廣告設計技術范文10篇

一、平面廣告設計的創意元素

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊、報刊、直郵DM等等，這些形式的共同點在于每一種平面廣告都呈現出了圖形、文字、色彩三種構圖形式。在平面廣告設計中處理好這三大元素的關系是至關重要的。

（1）圖形。在平面廣告設計中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設計中必備的構成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號及標志等等，在平面廣告的設計中，上乘的廣告作品基本都是對圖形大小、表達內容及含義的精當完美的運用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標題、正文、隨文、廣告語。在平面廣告設計中，廣告標題及廣告語是創作的重中之重，需要的是一種“語不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設計中的色彩，是設計者創意的無聲的語言表達載體，它可以借助色彩的冷暖色調，對比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

二、平面廣告設計的創意技巧探析

摘要：對于虛擬現實技術而言，自其出現就被廣泛討論與關注，同時，其也被應用到很多行業當中，在很多地方改變和影響了人們的生活方式。隨著虛擬現實技術的快速發展，很多的媒體廣告公司也是采用這種新的技術進行廣告宣傳，并取得了良好的廣告宣傳效果。本篇文章簡要描述虛擬現實技術以及其在現代廣告中的實際應用研究分析，同時，對虛擬現實技術為現代廣告帶來的影響進行分析，研究虛擬現實技術在未來廣告中應用的發展的方向，促使該類型廣告更好的發展。

關鍵詞：虛擬現實技術；廣告宣傳；廣告設計；RV技術

隨著社會時代經濟和科技的快速發展，隨著現代廣告設計種類越來越多，而且在人們生活中隨處可見，缺乏創新的廣告設計，這就導致人們對于現代廣告宣傳已經出現了審美疲勞，給我國廣告設計帶來了巨大的機遇和挑戰。因此，廣告設計者需要不斷探索嘗試使用新的方式來進行廣告宣傳，從而創作出多種把虛擬現實技術與現代廣告內容相結合的創新廣告作品，讓用戶在觀看廣告的同時可以與產品和品牌進行良好的互動，這樣既能夠讓人們對廣告內容印象深刻，又能并提升對品牌的好感度，起到良好的廣告宣傳效果。

一、虛擬現實技術

虛擬現實技術英文名稱是“VirtualReality”，縮寫為“VR”，是一種創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真，并使用戶沉浸到該環境中。在上個世紀八十年代，虛擬現實技術首次被提出，并且在各行各業得到廣泛應用，隨著虛擬現實技術的不斷更新與成熟，其也在不斷的改變世界，改變很多行業的命運。隨后虛擬現實技術和其他相關的科學技術不斷融合，最終實現了虛擬現實技術的數字化。虛擬現實技術通過數據手套、傳感頭盔、顯示器以及其他配套設備等，就可以讓人進入到一個真實的虛擬環境當中，并和虛擬環境中的人或事產生互動，在虛擬現實環境中，體驗者可以產生視覺和聽覺感知，甚至會產生觸覺、嗅覺、運動等感知，體驗者可以很直觀的感受到和真實環境相似的虛擬環境，仿佛置身其中。利用虛擬現實技術可以實現人類無法到達的地方，這都是虛擬現實技術的強大之處。

二、虛擬現實技術給廣告設計帶來現實影響

摘要：本文以當代報紙廣告為研究對象，運用個案與量化研究相結合的方法,解析模擬印刷技術、模擬與數字相結合印刷技術及數字印刷技術對解放初期、改革開放后及21世紀后三個不同時期報紙廣告的圖形、文字、色彩與版式等諸多設計因素的影響，探尋當代報紙廣告設計演進的脈絡。

關鍵詞：當代報紙、廣告設計、印刷技術

印刷術是人類歷史上最偉大的發明之一，它經歷了從萌芽，到雛形，到完善，到興旺、發達的漫長的演變歷程。1印刷術起源于古代的印章和石碑，活躍于唐朝的雕版印刷，興盛于兩宋的活字印刷。據沈括《夢溪筆談》記載，北宋慶歷年間畢升就發明了活字印刷術，后人稱其為印刷術的始祖。德國人古登堡發明的鉛活字版印刷，為現代印刷技術的進一步發展奠定了堅實的基礎。馬王堆一號漢墓出土的印花敷彩紗，是首次發現的古代印花絲織品實物2這表明當時在印染工藝方面已經取得了很高的成就。中國印刷技術歷經雕版印刷、活字印刷及漢字信息處理的激光照排三個歷史階段。它的產生與發展不僅推動了社會政治、經濟、文化的發展，而且對世界文明發展史也產生了十分深遠的影響。孫中山先生說：“印刷以知識供給人民，為近世社會的一種需要，人類非此無由進步?！?當代印刷技術的進步給報紙廣告設計產生了巨大的影響。

一、印刷技術的發展

我國當代印刷行業發展可分為模擬印刷時期、模擬與數字相結合的印刷時期與數字印刷時期三個階段。如表1所示，報紙的印刷技術經歷了手動凸版鉛印、自動凸版鉛印、平版膠印及數字印刷的過程。本文從模擬印刷、模擬與數字相結合的印刷及數字印刷技術的發展歷程和技術特點等方面，展開對當代報紙廣告設計研究。

1、模擬印刷技術的發展

摘要：目前，隨著數字多媒體技術和計算機信息技術的不斷發展，我國的各個行業和各大領域都開始廣泛應用數字化技術和信息多媒體技術。影視廣告是隨著我國影視行業的發展而衍生出的藝術作品，是傳統的廣告和現代的影視技術的結合，同時也是社會發展的一種文化產物，是人類精神文明的一種表達形態。在當前的社會中，隨著人們文化水平的不斷提高以及文化傳播能力的不斷增強，人們的審美觀點得到了大力提高。在這種環境下，人們對文化內容的審美和欣賞能力逐步提高，對廣告的內容和表達方式的要求也越來越嚴格，不僅要求廣告的內容精彩和豐富，還要求廣告的藝術效果能夠吸引更多的觀眾去關注。本文就數字多媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展進行了分析闡述。在廣告設計中，數字多媒體技術的出現和應用，改變了人們傳統的廣告設計理念和思想，使廣告制作的模式和表達方式更加豐富，內容更加多樣化。

關鍵詞：數字多媒體技術;影視廣告設計;創新性發展;研究

在電視影音科技不斷發展，以及電視被廣泛使用的形勢下，影視廣告像雨后春筍般地出現，使傳統的借助于報紙和雜志以及紙質張貼方式的廣告發生了徹底的革新。在當前的生活中，影視廣告成為各大商家進行商業宣傳的主要途徑和方式，現代影視廣告設計過程中廣泛應用了數字多媒體技術。數字多媒體技術是伴隨著計算機技術和電子集成技術的不斷創新而發展起來的。在廣告制作的整個過程中，運用數字多媒體技術可以有效地實現廣告所要表達的內容，也改變了廣告的呈現方式，使現代的廣告借助于影視文化的平臺，向全國觀眾乃至全世界觀眾進行宣傳。目前，隨著我國互聯網技術的不斷發展，影視廣告正在發生著新的變革，使廣告的內容和呈現方式更加多樣化和豐富化。

一、我國數字多媒體技術的發展現狀

數字多媒體技術是隨著我國互聯網技術和計算機的深入發展而興起的一門新興的科學技術，主要應用于平面設計和游戲界面開發等領域中。整個技術集設計、后期制動和修剪于一體。在數字多媒體軟件平臺上，用戶不僅可以進行藝術形象的設計，藝術語言的設計，藝術的整體效果設計和模擬，還可以將設計完成的內容進行修改和剪輯。該平臺是電視節目制作中的有力助手，廣泛應用于現代影視設計之中。隨著現代市場經濟的不斷深入改革和發展，市場經濟中的競爭越來越激烈。對于商家來說，產品的知名度大小不僅需要依靠產品本身過硬的技術和質量，同時需要商家對產品的宣傳，因此，廣告的作用就十分重要。在現在的商業領域中，影視廣告基本上取代了傳統的廣告模式，成為商家宣傳自己的有力武器。如今的影視廣告不斷融合了多元素技術和文化，其中，數字多媒體技術作為新型技術的代表，在影視廣告中占據著十分重要的位置。數字多媒體技術改變了廣告的空白乏味的特點，通過利用圖形圖像處理技術和動漫設計技術，使畫面更加富有藝術色彩和動感魅力，使影視廣告的藝術感更加強烈，并且更加具有藝術和創造價值。目前，我國的影視廣告中，數字多媒體技術的利用率比較高，在電視制作中，也廣泛應用了數字多媒體技術。數字多媒體技術使電視廣告由單一的方式變為多樣化的方式，通過對圖像的處理，使整個畫面更加干凈和融合，富有美感。通過利用虛擬現實技術，整個廣告更加具有魅力，同時，場景的構建，可以渲染出整個廣告的所要呈現的具體情景和情節，使廣告的表達更加生動和逼真。

二、數字多媒體技術對影視廣告發展的作用

摘要：本文結合增強現實、近場通信、傳感及綜合技術應用等方面，論述了包裝廣告的設計創新。

關鍵詞：技術創新；包裝廣告

歷來，新技術的出現都會促進廣告形式的革新。作為附著于商品包裝之上的廣告形式，包裝廣告想要獲得突破，同樣離不開技術進步。近兩年，新技術在產品包裝上的廣泛應用使包裝廣告的呈現方式得以實現動態化、互動化，增強了廣告的趣味性，同時提升了包裝的可持續化利用和環保性。

1增強現實技術實現包裝廣告線上線下互動

增強現實技術，是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合，運用多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現對真實世界的“增強”的技術。傳統包裝廣告內容有限，形式較為靜態化，AR技術的應用則有利于擴大其信息容量，通過游戲體驗，實現線上線下趣味互動。例如，2017年吉百利巧克力通過AR技術將產品包裝與游戲實現了對接，只需通過手機掃描包裝圖案，就可以玩一款類似打地鼠的小游戲，十分有趣。2018年，可口可樂與音樂平臺SPOTIFY聯合推出了一款能夠播放音樂的可樂瓶，只要下載應用程序，隨后掃描有促銷標簽的可口可樂或者雪碧瓶身，應用程序就會輪流播放189種音樂。用戶還可以通過扭轉瓶身來調整音樂播放順序，對應歌曲的封面也會借由手機端顯示在瓶身周圍，使可口可樂瓶變成了一個音樂播放器。

2近場通信技術使包裝廣告信息傳達更便捷

隨著傳播媒介的不斷發展，現代廣告設計的方法和表現手段也發生了巨大變化，廣告受眾是廣告信息的接收者也是信息的傳播者，傳統媒體廣告已不能滿足受眾對廣告信息的接收和傳播需求，已經不能適應當今大眾消費觀，廣告設計應適應數字媒體環境，基于數字媒體藝術和技術進行創作，廣告設計人才的培養應與時俱進。廣告設計是廣告信息視聽傳播的重要途徑，是廣告設計者將廣告內容轉變為受眾易于理解和識別的視聽符號的過程。現代廣告設計不再局限于傳統意義上的廣告設計范疇，而應考慮廣告視覺、聽覺規律和心理學原理，盡可能符合消費者心理，以整合立體傳播的方式進行廣告設計。新時代廣告設計主要包括：平面廣告、網絡廣告、影視廣告、廣播廣告、手機廣告及自媒體廣告等，這些廣告都離不開數字媒體藝術與技術的創新應用?！皵底只笔菍底?、圖文、聲音等信息轉化為數字信號，使信息和資源得以全球共享的技術和手段。

數字媒體藝術包括傳統藝術形式的數字化和新的藝術形式，傳統藝術形式的數字化主要指產品以數字化方式表現，如數字報、電子書、電子雜志等。新的藝術形式主要指建立在二維、三維動畫技術、視音頻和網絡技術上的藝術形式。數字媒體技術涉及計算機程序語言、數字圖文技術、視音頻處理與合成技術、虛擬空間展示技術、網頁設計等。廣告設計包含了藝術性和商業性，具有藝術審美和技術呈現的特點。廣告設計的主要任務在于有效地傳達服務或者商品信息，構建企業和商品品牌形象，促使消費者購買。數字媒體時代媒體的交叉性和融合性給予了現代廣告設計更大的表現空間?；ヂ摼W與手機的普及使廣告設計表現更豐富、操作更簡便?；跀底置襟w環境研究廣告創意能拓展廣告的表現形式和傳播途徑，如創建數字報，甚至是創建交互式的數字報刊閱讀平臺，用戶可以直接在信息板塊上點擊廣告信息，與相關企業或者個人交流，也可以增加數字報刊的收益，這樣的數字報刊廣告在創意上體現了數字媒體藝術與技術的特色，傳播效果好且成本低，還能創造利潤。從我校廣告設計實踐教學來看，廣告設計實踐教學不夠全面，學生沒有全面掌握數字化傳播環境下的廣告設計方法，文化底蘊、廣告學專業素養、媒體傳播理論都比較欠缺。另外，要鼓勵并培養大學生自主學習、獨立思考、學問結合、勤于實踐的學習習慣?？蓪底置襟w藝術和技術的相關理論融合在廣告設計的實踐教學中，結合市場需求調整人才培養方案，提升學生的廣告設計實踐應用能力?？捎蓪W生自己組建模擬廣告公司或者創建推廣平臺，由學生們自己負責相關職位，指導老師進行指導并組織學生一起對完成的項目進行評析，如我校學生創建的微平臺‘鬼才密碼’，通過微信、微信公眾號等進行廣告信息的傳播。課程考核方式也需要改革，可分為3個部分，即平時實踐設計項目、廣告設計理論知識轉化能力、期末廣告設計項目。

廣告設計實踐教學應重點放在復合型廣告設計人才的培養，構建合理的知識體系，我校廣告學專業開設課程包括廣告學基礎理論課程、廣告設計實踐應用課程和輔助課程。廣告學基礎理論課程重點講授廣告學概論、廣告調查、廣告心理學、廣告美學、廣告文案、廣告策劃與創意、廣告管理與法規、市場營銷等；廣告設計實踐應用課程重點講授數字圖文設計、多媒體廣告設計、影視廣告設計等；輔助課程講授文學寫作、傳播學相關課程。可見，廣告學基礎理論比較扎實，但在廣告設計實踐應用方面跟不上社會發展，應在數字媒體環境下重新構建廣告設計實踐應用課程體系，適應數字媒體時代的發展。廣告設計實踐應用課程應該包括數字印刷與出版、數字圖文廣告設計、數字音視頻廣告設計、數字繪畫應用、網頁設計、數字動畫廣告設計及虛擬現實應用。數字印刷和出版中，桌面出版系統DTP逐漸實現了全流程數字化管理和由紙張向電子出版、多媒體出版發展，廣告設計教學中可以引導學生學習如何進行全流程的數字化管理，學習電子報、電子書、電子雜志、多媒體出版中的廣告設計策略。數字圖文廣告設計應考慮圖文在各種數字媒體中的應用與轉換。數字圖文處理和數字音視頻是相關聯的，數字影視廣告設計中很地方就需要數字圖文設計技術和數字音視頻設計技術。數字繪畫與數字動畫廣告設計關系緊密，需要培養學生的藝術表現力和創造力，數字繪畫也常用來制作廣告招貼設計和廣告插畫。互動廣告設計成為現代廣告設計新趨勢，數字媒體環境下，互動廣告具有虛擬性、互動性、審美性、娛樂性和引導性的特點。互動廣告涉及更加豐富的廣告學、心理學、藝術學、文學、計算機科學等知識。

互動廣告應該包含相關媒體技術互動和廣告心理互動兩點，與展現互動廣告的媒介及其媒介上的表現形式相適應。廣告心理互動應通過廣告內容引導消費者購買心理，使消費者也產生廣告設計中呈現的相同心理。廣告在數字媒體上的互動多是通過受眾的行動參與，獲得認知并促進商品銷售。如在Flash廣告設計教學實踐中通過Actionscript語言可以進行更復雜的廣告交互設計，需要學生掌握如何通過元件和AS語言展示、控制廣告設計中的內容、節奏與互動，也可以通過Flash制作網站廣告、手機廣告，結合網頁設計技術展現虛擬現實環境。數字媒體時代廣告設計實踐教學中的各部分課程是相互關聯的，廣告設計教學要實現廣告理論與設計實踐并行。既要有廣告理論課程的支撐，也要考慮數字媒體時代廣告設計的特點，增強學生的廣告設計綜合素質，培養懂市場、擅經營、能設計的復合型應用人才。

作者:嚴卿方 單位:貴州財經大學

參考文獻：

［摘要］在互聯網發展的背景下，廣告設計的內容和形式發生了巨大的變化，對廣告設計人才的培養提出了更高的要求，廣告設計教學面臨挑戰，需要適當調整教學方針和模式。分析互聯網發展對廣告設計教學帶來的挑戰，并提出應對挑戰的相應對策，對廣告設計教學進行改革和創新，有效提高教學質量。

［關鍵詞］互聯網；廣告設計；實踐教學

一、互聯網發展對廣告設計教學帶來的挑戰

互聯網的不斷發展使廣告設計的競爭越來越大，對廣告設計的要求越來越高，廣告設計需要不斷突破自我，實現發展進步?；ヂ摼W的發展改變了傳統的廣告設計的形式以及制作手段，在技術層面提出了更高的要求。廣告設計是一門實用性很強的綜合學科，涉及的知識面很廣，廣告設計的范圍不斷擴大，從海報、報紙雜質、商品包裝、環境設計、建筑設計、林園設計等延伸到互聯網時代的攝影廣告、影視廣告、網絡廣告、3D設計等，逐漸從靜止的平面廣告轉變為動態的影視廣告，廣告設計形式呈現多樣化，對廣告設計的教學帶來很大的挑戰。廣告設計教學需要在原有的教學基礎上，對互聯網背景下的廣告設計進行認識和學習，將互聯網技術與廣告設計教學進行有機的結合，這就對廣告設計教學課堂提出了新的課題。

二、互聯網發展下應對廣告設計教學的策略

（一）合理利用互聯網的特征，有效開展廣告設計教學

一、新媒體時期廣告的特點

廣告作為一種重要的營銷方式，能夠提升企業和產品的知名度，提高企業的經營效益。廣告的本質是為了追求互動性，在新媒體時代下，廣告的互動性能夠得到充分的體現。當前，隨著互聯網技術的發展，新媒體時期的廣告與傳統的廣告不同，其更多的是由目標受眾有目的、有意識地進行檢索而獲得的，與商品信息有著良好的互動。新媒體廣告本身還具有信息服務連接的功能，能夠實現對商品信息的整合，保證我國廣告發展質量水平。在市場發展的過程中，因人們職業、性格、愛好、年齡以及性別的差異，廣告需要結合商品狀況來制作，從而更好體現商品的性能，更好地滿足消費者的心理，提升商品的市場份額。因此高校在進行新媒體廣告教學時應該改變原有的教學方法，制訂出更加科學的教學方法，提升學生對新形勢下廣告設計的認識。

二、廣告設計教學中存在的問題

1.新媒體廣告設計的理論研究及課堂導入滯后新媒體出現時間短，發展速度快，顯著特點之一是理論研究滯后。而將理論研究廣泛地轉變為教學內容也需要一定的時間。因此部分高校新媒體廣告設計教育的突出問題是教學在一定程度上缺乏系統而穩定的理論指導，這直接影響到廣告設計專業的教學質量。2.新媒體廣告設計的技術領域廣、更新快、學習難度較大廣告設計復雜性較高、系統性較強，特別是新媒體廣告在技術上門檻高、關聯領域多、更新快等特點加大了教學難度。在新媒體廣告設計教學中，教師需要依照當前復雜的廣告市場對內容進行全方面把握，需要對各項計算機技術、信息技術、多媒體技術等進行全面了解。學生除需要學習廣告策劃、廣告創意、設計制作、市場營銷等相關內容外，還要花費大量時間學習網絡應用技術、影視編輯技術、攝影技術等新媒體關聯技術，學習難度大幅提升。

三、新媒體時代廣告設計教學改革措施

1.構建新媒體時代廣告設計教學體系

摘要：隨著信息技術的不斷發展，廣告行業正在發生著巨大的變革。數字營銷基于信息技術發展而生，而在數字營銷背景下，國內外廣告行業對廣告設計人才的需求也在發生著重大變化。如何培養創新性、復合型的廣告設計人才已經成為我國廣告行業發展的關鍵所在。當前，我國高校對廣告設計人才的培養依然局限于傳統的培養模式，不能夠很好地滿足社會對廣告社會人才的需求。為此，急需在廣告設計人才培養模式上進行創新與研究，探索廣告設計人才創新培養新路徑，以期培養更多的高素質廣告設計人才。

關鍵詞：數字營銷；廣告設計；人才；培養模式

數字營銷背景下，廣告行業作為一種典型的依附性第三產業，其發展狀況與宏觀經濟、國家政策等密切相關，也與行業人才培養建設有直接關系。當前，隨著信息技術的迅猛發展，無論是國內還是國外，廣告設計人才的培養都在發生著重大變化。一方面，數字時代的到來，為高校廣告設計人才培養提供新的契機與方向；另一方面，數字營銷的深入發展，廣告領域對廣告設計人才的需求不斷增加，帶動著高校廣告設計人才培養模式的變革。因此，基于數字營銷視域，對廣告設計人才培養趨勢深入探析，尋找其科學創新的培養模式，培養更多的適應數字營銷環境的廣告設計人才是一項重要而緊迫的任務。

一、數字營銷環境下廣告設計人才需求趨勢

（一）工作崗位需求

當前，我國數字營銷類廣告公司對廣告設計人才需求正在從傳統的單一性人才向復合型人才需求上轉變，多數廣告公司設置了策劃類、市場類、服務類等職能崗位。從國內廣告公司工作崗位對廣告設計人才的需求趨勢分析，需求缺口主要涵蓋策劃創意類、媒介公關類、市場銷售類、客戶服務類、技術類、管理運營類等崗位。其中，技術類是數字營銷行業不同于傳統廣告行業的典型崗位之一，此類崗位對數字媒體技術與投放、大數據與廣告技術、數字整合營銷等技術類人才需求量大。①從崗位需求的整體角度出發，技術類、策劃創意類占據整體的60％以上，并且集中在沿海與中西部發達城市。其次，不同類型的數字營銷公司均對策劃創意類人才呈現出高度需求，崗位需求量一直呈現出遞增態勢。此外，結合當前國內廣告設計人才需求特征來看，許多新興的廣告公司對創新性人才需求有增無減，并表一工作崗位且在數字營銷與新媒體應用方向上設置了大量的崗位，例如電商營銷、社會化媒體營銷、大數據營銷等。

【摘要】“多維、運動、雙向互動”的設計理念已經在平面廣告中成熟地演變為常見的設計形態。平面廣告設計構思形式和表現形式的變更，導致了廣告的受眾體驗模式的轉變，并帶來新一輪基于受眾體驗模式的平面廣告設計形式的探索——五感并用強化感知的平面廣告設計嘗試、深入融合時空體驗的平面廣告設計探索、常態化交互體驗的平面廣告設計趨勢，充實和豐富了平面廣告設計的內容。

【關鍵詞】受眾體驗；平面廣告；設計

科技的創新和新傳播媒介的涌現，給傳統平面廣告帶來了巨大的挑戰，并改變了人們對平面廣告的認知和需求。傳統平面廣告需要在日益變化的市場環境中不斷變革，適應市場和滿足受眾需求。但無論是何種程度的革新，其起點始于受眾需求，終點回歸受眾體驗。受眾的需求，以及受眾廣告體驗的滿意度直接關系到平面廣告的宣傳效果。探索基于受眾體驗模式的平面廣告設計形式，需把受眾放在第一位，通過創意良好的平面廣告形式傳遞準確的廣告信息，為受眾營造良好的廣告信息接收體驗，以此提升受眾對平面廣告核心內容的好感，促使受眾認可平面廣告宣傳的內容。

一、五感并用強化感知的平面廣告設計嘗試

在當代多元文化薈萃的廣告設計氛圍中，單一的設計體驗已經很難滿足受眾多樣化的需求。這促進了涵蓋多樣感官體驗的“感覺驅動”式平面廣告設計的發展?！拔甯小钡脑O計理念，最早被日本設計師原研哉系統地提出，他試圖在設計中突出視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺這五種知覺體驗，制作“感覺驅動”意味的設計品，凸顯“五感”設計理念在設計作品中強大的吸引力和獨特的趣味性。平面廣告設計發展至今，在設計中引入“五感”理念的案例已經屢見不鮮。視覺信息的可視化隨處可見，聽覺信息的可視化嘗試逐漸增多。挪威藝術家馬里烏斯•瓦茨《歌曲的形狀》通過分析樂器音色和樂曲結構，把聽覺感知的歌曲內容可視化，成為了聽覺信息可視化的典型案例。味覺、嗅覺、觸覺的可視化探索也在持續涌現。同時，由于五種感覺系統感知信息的巨大差異，以及受眾個體感知能力的差異，綜合運用視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺“五感”創新平面廣告設計形式和營造新的平面廣告設計體驗的難度較大。所以，平面廣告設計中突出“五感”理念的設計創意，也多是從整合可視化的視覺感知信息、聽覺感知信息、味覺感知信息、觸覺感知信息、嗅覺感知信息角度進行平面廣告形式創新。隨著“五感”設計理念的深入，平面廣告較以往更加重視受眾的感知方式和感知過程。強化平面廣告設計中形式的“五感”特質，提升受眾的感知體驗，也將是平面廣告形式創新的一種嘗試。

二、深入融合時空體驗的平面廣告設計探索