電視節目范文10篇

一、民營電視節目的現狀

電視節目制作是中國民營影視公司早期發展的支柱產業,光線傳媒、歡樂傳媒等國內知名民營影視公司都是靠電視節目制作“發家致富”的。經過十幾年的發展,民營電視節目制作有了長足的進步,但分析民營電視節目現狀還是有諸多問題需要解決:

1.節目類型單一,創新能力不足

我國民營影視公司發展時間短、規模小,電視節目制作無法做到大而全,而且有些類型的節目由于政策因素,民營電視臺無法介入,所以民營影視公司只能認真分析市場需求,集中力量制作某一類型的電視節目,爭取達到專業水準趕超電視臺。歡樂傳媒與光線傳媒在1998年相繼成立,借著當時中國電視市場對娛樂節目的饑渴,兩家內容提供商分別以綜藝節目《歡樂總動員》和娛樂資訊節目《中國娛樂報道》在各自領域站穩腳跟。尤其是光線傳媒,第一年就實現了盈利,并每年以150%的速度攀升,2003年光線的營業收入超過了2.5億。

受到市場的鼓勵,光線傳媒一下子就推出了六檔娛樂報道節目,其他電視制作機構紛紛效仿。隨著各級電視臺娛樂節目的不斷推出,電視受眾逐漸對充斥銀幕的娛樂報道產生審美勞,娛樂報道節目收視率節節敗退。但是民營電視公司由于缺少優秀的人才團隊,研發力量弱,制作理念又相對滯后,也無法對節目形態進行及時的的創新與變革,不能準確把握電視節目市場的走向和需求,錯失發展的有利時機,導致其在娛樂節目升級過程中的缺席,很多民營影視公司陷入困境。

2.節目制作成本較低

摘要：電視節目中的特色家庭文化是在繼承中華民族傳統文化基礎上，與時俱進，創新生活思維和方式，將民族傳統文化與時代創新精神相融合所構建的一種“中國式”文化。如果說民族傳統的文化是電視節目中的特色家庭文化的根基，那么創新吸收的優秀文化就是電視節目中的特色家庭文化有效養分，兩者缺一不可。

關鍵詞：傳統文化;創新精神;電視節目;特色家庭文化

家庭是國家的基石，家庭文化建設對于中國特色社會主義發展和經濟發展都具有極其重要的價值，尤其是電視節目中的特色家庭文化建設對于中華民族偉大復興中國夢的實現更是具有長遠的戰略意義。因此，在當代中國要加強推進電視節目中的特色家庭文化建設發展。

一、對傳統文化去偽存真。

指出：“對歷史文化特別是先人傳承下來的道德規范，要堅持古為今用、推陳出新，有鑒別的加以對待，有揚棄地予以繼承?！雹匐S著中國對外開放程度的不斷加深，中國正經歷著日新月異的變化，中華民族傳統文化面臨前所未有的考驗，這時就要我們跳出固定思維以創新精神來甄別我們的傳統文化，在繼承的基礎上，去粗取精、去偽存真，以適應社會需求為根本，辯證地對待中國傳統文化，大力弘揚和發展傳統文化精髓。

二、對外來文化博采眾長。

據相關資料顯示，我國的電視觀眾有10億之多，其中農村觀眾占總數的75.9%。并且根據社會學家對我國城市化前景所做的科學預測，即使到了2030年，我國人口達到最高峰16億，仍然有8億人口生活在農村。也就是說，在未來相當長的一段時間內，全國電視觀眾中仍然以農村電視觀眾為主。另據調查顯示，國內的農村電視觀眾，看過農業節目卻不喜歡的人占到總數的68.6%。而電視業作為一種都市化傾向比較嚴重的產業，無論是其節目內容還是管理運營機制，無不顯示著明顯的都市化傾向。那么，電視，你如何才能放下你那尊貴的身份，關注這淳樸善良的鄉土情呢？

一、我國農村電視節目存在的問題

第一，對農電視節目供需嚴重失調。目前全國有2000多套電視頻道，卻只開辦了6套對農電視頻道，而且就近些年的情況來看，對農電視節目在大多數電視臺所占的比重逐步下降，這樣的現狀，對于農村人口占絕大多數，急需信息支持的現實狀況來說，如同“杯水車薪”。而中央電視臺涉農節目總數2.5%，日播出時間不到5小時，微小的播出量對應著的是占有中國人口70%的農村市場，資源的匱乏是顯而易見的。[1]第二，對農電視節目與農民需求錯位。現如今的對農電視節目缺少“農味”，到處充滿著都市化色彩，即便是有關農村、農業、農民的新聞報道也缺乏貼近性與針對性。偶爾在一些電視劇中出現了幾個農民角色，那也僅僅是把農民當成城市觀眾茶余飯后的談資笑料，農民作為電視節目消費主體的地位被嚴重忽視。第三，對農電視節目經濟效益低。此觀點，也是眾多專家學者反復提到的一個觀點。由于我國農業技術較落后，農村發展不平衡，農民文化素質和審美習慣的不同，使得電視人總把目光投向審美情趣相似，市場效益較好的城市。再加上農民消費水平偏低，對廣告的需求有很大針對性，使得對農電視節目的廣告投放不被看重。一檔帶不來可觀經濟效益的電視節目，在市場經濟的洪流下，只得走向被邊緣化的地位。

二、做好農村電視節目的媒介轉型之路

第一，農民看電視的主要動機是娛樂消遣?？措娨暎鳛殚e暇時間的主要文化娛樂活動，已成為大多數農村受眾的首選。已有調查顯示，當農村受眾選擇電視節目時，其首要目的是從這種將高科技、商業性娛樂、藝術和景觀融為一體的大眾文化中得到娛樂快感。[2]第二，實施農村電視節目分眾化。就目前情況看，我國農村電視節目內容過于單一，缺乏針對性。對農節目要想發揮出更好的傳播效果，就必須實行分眾化傳播。按勞動形式的不同進行分類,大體可分為這幾個具有代表性的階層：

1.農業勞動者階層。該階層指承包集體所有的耕地，以農（林、牧、漁）業為惟一或主要的職業，并以農（林、牧、漁）業為惟一收入來源或主要收入來源的農民。

隨著媒體市場化的發展，電視頻道節目編排在電視傳播中的地位愈發凸顯其重要性。借由此道，可以以媒體為手段對現代爆棚的信息進行整理、整合，從而讓受眾達到有效接收的最終目的。以頻道的節目編排為核心，協調某個電視臺的經營、推廣是目前電視媒體行業的新趨勢，而從一定意義上講，節目編排得如何，代表著節目的水平和質量如何，也就是代表著電視節目“營銷”如何，因此，各家電視臺基本上都以節目的編排為競爭手段之一。而對于目前整個媒體市場來說，播出者的主觀因素對于節目編排的影響越來越小，取而代之的是市場需要。

競爭是當今社會媒體的必然生存方式，所以，任何一個電視臺都應做好打“持久戰”的心理準備，給自己一個長期發展戰略，并將戰略落實在節目編排中發揮作用，實施策略性編排。根據當下的情況，制定節目編排策略要從以下三個方面入手：該電視臺的傳媒特質、受眾需求以及市場導向。什么是電視臺的傳媒特征？怎樣找準該特征？這必須從該電視傳媒所處的時代環境入手。電視傳媒不是單傳的影像工具，而是一個時間容器，節目播出的時間應該充分考慮人們身邊事件發生的時間，要力求同步，所以抓住了節目播出的時機與時段就是抓住了所謂的媒體特征。例如，2009年播出的《建國大業》，是趕在中華人民共和國成立60周年之際播出，而2011年播出的《建黨大業》則是趕在中國共產黨成立90周年播出，而無可置疑的是，于此時安排播出的效果與影響力，要遠遠大于其它時機播出。

同樣一種類型內容的電視節目，在不同的時段播出會收到不同的收視率與收視反饋，而某一種已經在播放中形成類別的電視內容一般都與特定時段有著緊密的關系。比如說，早晨6時至8時，有些人在洗漱，有些人在吃早餐、準備外出等，所以這個時候，當人們打開電視，往往比較希望看到天氣預報與早間新聞，而到了晚上7點前新聞播出前的時間里，大多數人都剛剛吃完晚餐，所以，這個時間段，大多數電視媒體都編排了娛樂新聞、少兒節目等。以此類推，每個時段及其伴生的人們的生活規律與習慣，就是電視節目編排的最主要依據。因此，把節目按照不同時間進行分類，然后分別安排落實，就能達到預想中的播出效果。當然，這個影響因素不是一成不變的，要注意現代社會的變動趨向，以及主要受眾群的更替。

上文講的是傳媒特征與受眾需求，還有一個很重要的因素是市場導向。當代電視傳媒是計劃經濟向市場經濟轉型的重要參與者，從前的電視節目，扮演的角色為喉舌，目前其角色正向產品發生質的轉換，也就是說，經營盈利也應該作為重要因素考慮到電視傳媒的發展中，要通過巧妙安排節目，占領更多的市場份額，在競爭中凸顯優勢。具體操作，要保證廣告、相關投資者在電視節目中的位置。

面對受眾需要、市場訴求，各種編排策略應運而生。品牌策略：這是目前國內大多數電視媒體比較普遍采用的一種編排方式，具體操作是在某幾天的同一時段播，選擇比較受大眾歡迎的節目，培養一批忠實的目標觀眾，長此以往，靠播出的連續性與長期性來積攢越來越多的目標觀眾，如國內目前有名的《非誠勿擾》（現已改變播出方式），或者某個電視臺的×××劇場等等。棋盤策略：它與“品牌策略”的操作方式大不同，是在同一時段分別編排不重樣的電視節目。這樣的編排大大滿足了追求“新鮮感”的受眾人群，黃金時間電視節目的編排常使用這個策略，如湖南電視臺每天晚上新聞聯播后的時間段，每天都會選擇不同類型的節目播出，養生類、相親類、電視劇類等等，這也為其培養了不同類型的受眾群。交鋒策略：通俗一點說，也可以叫做“跟風”策略，就是與其競爭對手安排相同或相似的節目，正面交鋒，以自身特點在競爭中謀取優勢，“搶”受眾與收視率，該種策略是一把雙刃劍，做得好了便是優勢，做不好就成了真正的盲目跟風，所以，一般來說，這種策略的使用者通常是實力頻道。

挖潛策略：這又是交鋒策略的反其道而行之，就是在同一時段安排與其他媒體不同的節目類型，爭取剩余觀眾群。比如說新聞聯播前的時間段，從前，大多數電視臺都是安排少兒節目，后來，從光線傳媒、湖南衛視開始，安排娛樂新聞，目前，一些省級衛星頻道紛紛效仿為之。常用的節目編排策略還包括在兩個節目之間減少廣告或利用提示信息組合節目、在一個弱勢節目的前后安排兩個強勢節目將收視率拉起來、將一個長節目在特定時間播出從而阻止觀眾受到其他節目吸引選擇其他頻道等。

一、本土化娛樂節目的底蘊

任何一檔節目要受到觀眾的喜愛,除了感官享受外,還要有一定的內涵,娛樂節目更應注意如此。當前諸多娛樂性節目中,無論是綜藝類、游戲類、益智博彩類、還是夠火夠熱的“真人秀”,都存在著泛娛樂化的趨勢。有些縣市級電視臺通過各種途徑播放外地制作公司制作的娛樂節目,沒有本地特色,還有些縣市臺自己組織一套班底,來個“邯鄲學步”,照大臺“依葫蘆畫瓢”,真可謂勞命傷財,辦不了幾次就偃旗息鼓。作為基層電視臺,在放大本土化資源優勢的同時,應該學習那些在一定內涵上下功夫的娛樂節目。立足本土的娛樂節目,如果在互動性方面不狠下功夫的話,關注度也會大大降低。作為縣市級電視臺,部分節目制作人認為:只要播出的節目同當地群眾有著較大的關聯,是否采取互動形式并不重要。今天,不讓觀眾參與的節目肯定不會受歡迎。

有人提出“大眾娛樂大眾”的時代已經到來。湖南衛視大型活動《超級女聲》、浙江電視臺的《我是大贏家》河南電視臺《梨園春》《武林風》中,所有人都是主角,都有選擇和被選擇的自由,都有決定與被決定的權力。這里沒有了權威,這里沒有了等級,這里有的就是你想唱就唱的舞臺,你想說就說、想投就投的機會和空間。這種平等、大眾化的互動平臺,著實讓所有的“超迷”樂了一把。的潛力打造,除了在節目內涵、節目形式等方面體現觀眾主體意識外,應在觀眾的參與面、參與形式上不斷努力。以平等的理念、大眾的角度、互動的形式達到與“民”同樂的效果。在這方面市縣級電視臺更有優勢。

二、市縣級開辦娛樂節目的優勢

據有關《報告》指出,電視臺的綜藝娛樂節目占全國收視率總量的60%以上,各級電視臺播出的外購綜藝娛樂節目總時長約為2萬小時以上,其中,娛樂資訊類節目的交易量最高,占總交易量的30%,隨著中國市場經濟的迅猛發展,消費主義觀念開始滲透到文化領域,電視也從主流意識形態運作向商業主義和消費主義接近和移植。取得消費者身份的觀眾獲得了追尋自主文化消費空間的可能,人們有了自由選擇、平等共通的機會,市縣電視娛樂節目在90年代初就有發展,就是這一點的最好佐證。

可見,電視娛樂節目的走紅在當代中國社會有其必然性,它是文化轉型與價值重建過程中產生的必然現象與結果。然而高揚娛樂精神的電視娛樂節目畢竟構造出了一個表達群體需要的公共領域,這對市縣級開辦娛樂節目有著重要的作用。

電視節目收視市場評估與目前常用的電視節目質量評估相似，需要從觀眾的行為和態度兩個方面進行衡量。在對電視節目收視市場表現進行評估的時候，要本著“觀眾本位視角”，充分考慮觀眾行為和態度之間的關系，以及播出平臺等外部因素對節目收視率的影響，既保障評估結果的客觀性和全面性，也實現評估結果的可比性和適用性。

觀眾本位視角

在研究電視節目收視市場的時候，受眾本位的觀念至為重要。如果電視節目是產品，那么觀眾就是這個產品賴以生存和發展的消費者市場。由于收視率調查收集了大量有關觀眾電視消費的事實數據，所以收視率就成為探討電視節目市場評估方法中的基礎指標性數據。

節目收視率的變化受諸多因素影響和制約。有的因素可以識別和測定，有些因素則難以做到。各因素之間錯綜復雜，競相作用，互不獨立。但是根據迄今為止的認識和理解，仍能將這些因素加以歸納并可簡單地區分為兩大類：第一類是內生的影響和制約因素，這類因素是節目與生俱來的，一般情況下不受播出條件的影響，比如節目題材、音畫效果、剪接形式、節奏進度、主持人風格、板塊設計風格，以及其他被稱為節目模式要素之類的內容。第二類是外生的影響和制約因素，或者稱之為環境設定因素，主要有節目類型（節目類型不同于節目模式，不被歸為內生要素）、節目播出頻道、節目播出時段等。這類因素對節目收視率的實際表現也有至關重要的影響。

一檔節目的實際收視率是內生和外生兩方面變量綜合作用的結果。內生變量主要決定了節目的質的特征，外生變量則很大程度上影響和制約了節目投播后的實際市場表現。由此，對電視節目進行收視市場評估也應劃分為兩個方面，其一是以節目的實際收視表現為評估內容，綜合考察內生和外生因素的總體影響，給出電視節目實際收視市場表現的總體評價；其二是以節目內生要素的收視市場表現為評估內容，在節目實際收視市場表現中剔除外生變量的影響，給出針對電視節目質量的收視市場評價。顯然從電視節目產品生產的角度看，第二方面的評價甚為重要；開展第一方面評價的重要性則更能體現于電視節目產品的市場營銷活動，包括廣告情況。

到達率&觀眾忠實度

媒體不僅承擔著提升公眾道德文化水準、維護祖國語言純潔、傳承民族優秀文化等責任，更重要的是承擔著維護國家和社會穩定的責任。表現在把握好輿論導向，這一點決定了電視節目必須把社會效益放在第一位［1］。2011年10月廣電總局下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，提出從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節目播出量，同時對部分類型節目播出實施調控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化、多層次、高品位的收視需求，并要求各廣播電視播出機構要堅持把社會效益放在首位，建立科學客觀公正的節目綜合評價體系。意見明確提出“三不”，即不得搞節目收視率排名，不得單純以收視率搞末位淘汰制，不得單純以收視率排名衡量播出機構和電視節目的優劣。中國電視媒體采取的是體制國有化、運作市場化的模式。電視臺不能單靠政府撥款生存，必須依靠廣告收入來存活，在這種背景下，追求收視率成為了一種必然。

一、傳統收視率

傳統的收視率可分為廣義收視率和狹義收視率。廣義收視率是指在一定時段內收看某一節目的人數（或家戶數）占總調查人數（或總家戶數）的百分比，狹義收視率則是指在一定時段內收看某一節目的人數（或家戶數）占受眾總人數（或總家戶數）的百分比。由于廣義收視率調查所涉及的人群范圍廣，難度大，因此，一般進行狹義收視率（以下簡稱為收視率）的調查。我國目前收視率調查的方式主要有以下三種，即電話詢問法、填表法和調查儀自動記錄法。但電視收視率調查過程中存在諸多問題，主要體現在：第一，調查地域有限，目前媒介數據調查的網絡主要在全國大城市；第二，個性化數據服務不足，許多用戶反映的情況是，媒介數據調研公司所能提供的還屬于基礎性數據，缺乏能按用戶自身要求制成的半成品數據；第三，數據價格規范化和標準不統一，大部分媒體調研都是依賴小量樣本投射出大環境，但取樣的專業依據、樣本群構成及調查方式均會影響準確度；第四，數據提供不及時，欠準確。更重要的是，收視率只能評價受眾是否收視，不能評價受眾是否滿意。滿意度調查的方法目前主要有網絡調查、隨機訪問和問卷調查等方法。這些調查方法除問題設置的科學性外，影響調查結果真實性的因素很多，如網絡調查是最快捷的一種調查方式，但淹沒在茫茫網絡中的網絡調查結果容易受到操縱，真實性很低；隨機訪問的高效性差，礙于情面的調查結果較真實、滿意度要高；問卷調查對被調查者的要求較高，受眾的素質和抽樣的合理性等影響著最終結果的可信度。以簡單的高收視率代替滿意度，可能出現導向錯誤［2］。

二、綠色收視率

對于電視界片面追求收視率現象，中央電視臺率先進行了反思。2005年10月，中央電視臺趙化勇提出，當前電視界在激烈競爭下有片面追求收視率的傾向，導致某些節目盲目跟風、品位低下，不利于先進文化的形成和倡導。2006年2月趙化勇對“綠色收視率”概念作了完整的解釋：“綠色收視率”是中央電視臺貫徹落實科學發展觀的具體體現，也是新時期搞好電視宣傳，實施“頻道品牌化”戰略的前提和保障，努力提高收視率和收視份額，確保國家主流媒體對受眾的影響力和對輿論的引導力，有效體現節目的思想性和導向性，同時，又要杜絕媚俗和迎合，堅守品位、抵制低俗，實現收視率的科學、健康、協調、可持續增長，增強中央電視臺的權威性、公信力和品牌價值?；诖耍醒腚娨暸_將節目綜合評價體系進行了新的探討，分為客觀指標、主觀指標、成本指標三部分量化指標。國內不少電視媒體對央視綠色收視率評價體系進行了積極響應，并提出了新的評價體系，如湖南廣電集團實行高分獎勵、低分淘汰的獎懲制度，其評估公式為：收視率50％＋投入產出比30％＋專家意見20％。從評價體系上看，“綠色收視率”強調的是收視率健康、協調、可持續的增長，強調收視率的增長要建立在節目質量提高的基礎上，而不僅僅是簡單數量上的增長。但“綠色收視率”評價體系中各項指標的權重分配沒有科學依據，“專家學者意見＋電視臺領導好惡”的決策模式并不能確保收視率體系呈現“綠色效應”。

三、有效收視率

1電視節目包裝對電視欄目品牌產生的影響

1.1電視節目包裝是提升電視欄目影響力的有效途徑

伴隨著社會經濟的發展!物質文明的進步以及網絡技術的發展,人們的審美水平不斷提升,精神文化生活也日益豐富,對電視節目的外在形式表現提出了新的需求"受眾在選擇豐富多彩的電視欄目滿足日益增長的文化需求時,對包裝獨特的節目更容易留下深刻的印象,選擇觀看的機會也更大,因此良好的包裝對于電視欄目影響力地提升具有重要意義"以湖南電視臺為例,自從在1997年5快樂大本營6開播之后,湖南衛視又相繼推出5天天向上6!5給力星期天6!5非?？孔V6!5只用大沖關6!5挑戰麥克風6等出色的娛樂節目"2003年湖南衛視的運轉真正進人品牌高速發展的黃金時代"2004年,湖南衛視成為第一家清晰定位自身品牌的國內媒體,其發展以快樂中國的理念為核心,提出打造/中國最具活力的電視娛樂品牌0"2005年,超級女聲依靠本身節目的特點以及強大的宣傳陣容在一夜之間成為萬眾矚目的焦點,湖南衛視的娛樂定位,不僅取得了其欄目的成功,也帶動了全名娛樂,讓全民娛樂精神發揮得淋漓盡致"。

1.2電視節目包裝是凸顯電視節目品牌特色的重要途徑

隨著電視媒體的發展日益成熟,種類豐富的電視節目爭相出爐"電視節目要根據其自身的特色和種類來確定包裝方法,電視節目不同,其具體的包裝方法也會存在很大差異"比如說央視新聞聯播以及各省市地方的主流新聞媒體,擔當著政府的口舌和國家大政方針!社會意識的傳播責任,其包裝方式要盡量客觀!可信,不能太過注重技巧方面的修飾;法制類節目則要以法制知識的宣傳教育為目的來設計包裝形式;經濟生活類節目則是以經濟和日常生活為原型打造時尚!愉快的包裝風格;文學藝術類欄目的宣傳和包裝要充滿文學和藝術氣息;專題類節目要以凸顯學術性!專業性!科學性以及準確性為方向,打造充滿使用價值的欄目。

1.3電視節目包裝是確保電視欄目在激烈社會競爭中取勝的法寶

摘要：電視包裝可以起到突出電視節目、欄目、頻道個性特征和特點的作用，確立并增強觀眾對節目、欄目、頻道的識別能力，確立電視節目、欄目、頻道的品牌地位，為電視產品的市場營銷奠定基礎。

關鍵詞：電視包裝節目欄目產業化

一、電視包裝的含義

電視包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。

包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

面對大量的畫面素材，選取的過程實際上是一個復雜而有意識的取舍過程。在選取中要注意：1、選擇的畫面要符合人們的視覺習慣和思維規律。不同的畫面表現影響著人們收視心理，比如一個“推鏡頭”常會引起觀眾對推進方向的注意，合適于表現事物的細部特征：如果用一個“拉鏡頭”來表現就不合人們的視覺習慣了。2、選擇和使用的素材，要服務于節目的內容與主題，有利于結構和情節的表現。畫面的選擇最終的目的在于用動作性強、造型優美的素材畫面組接成清晰的電視新聞節目，便于觀眾理解節目內容與思想。3、選擇畫面要與電視新聞節目類型相吻合。電視新聞節目時效性強、節奏快，強調真實性與客觀性，因此宜于多選擇結構穩固、安定的固定畫面或鏡頭，也方便觀眾在較短時間看清內容：另外多選平拍的畫面或鏡頭，因為平拍的視覺效果與日常人們觀察事物的方式相近，從而給人平等、客觀、公正而親切的感覺：要慎用過度的仰拍或俯拍讓人產生夸張的視覺心理效果的畫面或鏡頭。

二、畫面長度的確定

“畫面長度確定”的根本出發點是為了節目內容的表達需要，同時更好地滿足觀眾收視的心理需要，讓他們看清、看懂。通常畫面長度的確定應綜合考慮三個方面的因素，即內容的表達、布局的長度、景別長度。

首先來看“內容的表達”。從內容的表達需要來確定畫面或鏡頭的長度，這其實是在強調畫面或鏡頭的長短應該首要考慮是否能讓觀眾看的明白。畫面太長的滯緩或太短的匆忙，都會影響觀眾對節目的理解和感受。

第二來看“布局的長度”。所謂“布局的長度是根據畫面布局的特點來決定畫面或鏡頭的長度。畫面布局包括主體、陪體的位置，畫面上的布光特點，主體與陪體的狀態是運動的還是靜止的等等?！本唧w來說：1、從主體位置來看，如果主體在畫面的前部，鏡頭可以短一些：如果主體位于畫面的后部，鏡頭可以長一些。2、從主體的運動狀態來看，如果主體是運動的，鏡頭可短一些；如果主體是靜止的，鏡頭可長一些。3、從主體運動的快慢來看，如果主體是高速運動著的，鏡頭可短一些：如果主體是緩慢運動著的，鏡頭應該長一些。4、從主體所處的明暗處來看，如果主體處于畫面的明亮區，鏡頭可短一些：如果主體處于畫面的陰暗區，鏡頭應該長一些。

第三來看“景別的長度”。1、景別不同所包括內容繁簡不一，使得其畫面長度也應有所不同。遠景、全景包含的內容多、畫面繁雜，觀眾要化費更多的時間才能看清楚，所以鏡頭要長一些；近景、特寫呈現的內容較少、畫面簡單，觀眾易于辨識，所以鏡頭可以短一點。一般來說，對于固定鏡頭的景別，時間長度的參考數據為：遠景要8到12秒，全景大約5到8秒，中景大約4到5秒，近景是3秒，特寫需、到2秒左右。另外，要強調的是即便是相同的景別由于畫面的內容繁簡不同、明暗不同、動靜不同，使得畫面的信息量不同，畫面最終保留的時長也會不相同。2、如果觀眾很熟悉的事物，鏡頭要短些：如果觀眾不太熟悉的對象，鏡頭應該長些；3、有字幕的畫面，鏡頭應適當長些。