媒體形象范文10篇

媒體形象廣告語是指表達媒體理念和媒體產品核心特征的、長期使用的宣傳短句。隨著我國媒介產業化的不斷推進，媒體之間的競爭也日趨激烈。這種競爭不但包括媒體產品和銷售網絡的競爭，而且包括媒體品牌形象力的競爭。而媒體形象廣告語便是塑造媒體形象的“點睛之筆”。媒體形象廣告語的立足點在于在媒體和受眾之間架起一道可以溝通的橋梁，使受眾對媒體產生認知、理解、記憶，并且引發價值觀的認同和情感的共鳴。所以溝通策略的選擇顯得尤為重要。

媒體形象廣告語創作的溝通策略包括“說什么”和“怎么說”兩個層面，其中“說什么”是廣告語所表達的內容，這主要與媒體的品牌定位和品牌理念密切相關；而“怎么說”則是廣告語用以傳達品牌形象的方式和技巧。

一、意念提煉：溝通內容的選擇

意念提煉就是從媒體龐雜眾多的原始信息中，瀝沙披金，提煉出媒體形象最有價值的“閃光點”——立意點。意念提煉既要考慮媒體自身的優勢和特色，更要考慮媒體消費者（目標受眾）的心理需求，它通常是從如下幾個側面入手：

1、媒體經營理念、定位和目標。例如中央電視臺廣告語“傳承文明，開拓進取”，充分展示了作為國家電視臺的歷史責任和精神追求；《城市畫報》廣告語“新生活的引領者”則以該刊“引導都市生活潮流，創造都市生活文化”的辦刊理念為出發點，同時也體現了其追求的目標。

這類廣告語的優點是能讓受眾對媒體形成整體印象和宏觀評價，或者能立即對受眾進行分隔，有利于讓媒體的目標受眾進入該媒體“引力場”。但如果表述不當，也容易步入自說自話、忽視消費者內心需求的誤區。如《南方都市報》廣告語“辦中國最好的報紙”，雖然能讓人感受到新興報紙的活力和銳氣，但卻忽略了與消費貼近的溝通，有王婆賣瓜之嫌。

媒體形象廣告語是指表達媒體理念和媒體產品核心特征的、長期使用的宣傳短句。隨著我國媒介產業化的不斷推進，媒體之間的競爭也日趨激烈。這種競爭不但包括媒體產品和銷售網絡的競爭，而且包括媒體品牌形象力的競爭。而媒體形象廣告語便是塑造媒體形象的“點睛之筆”。媒體形象廣告語的立足點在于在媒體和受眾之間架起一道可以溝通的橋梁，使受眾對媒體產生認知、理解、記憶，并且引發價值觀的認同和情感的共鳴。所以溝通策略的選擇顯得尤為重要。

媒體形象廣告語創作的溝通策略包括“說什么”和“怎么說”兩個層面，其中“說什么”是廣告語所表達的內容，這主要與媒體的品牌定位和品牌理念密切相關；而“怎么說”則是廣告語用以傳達品牌形象的方式和技巧。

一、意念提煉：溝通內容的選擇

意念提煉就是從媒體龐雜眾多的原始信息中，瀝沙披金，提煉出媒體形象最有價值的“閃光點”——立意點。意念提煉既要考慮媒體自身的優勢和特色，更要考慮媒體消費者（目標受眾）的心理需求，它通常是從如下幾個側面入手：

1、媒體經營理念、定位和目標。例如中央電視臺廣告語“傳承文明，開拓進取”，充分展示了作為國家電視臺的歷史責任和精神追求；《城市畫報》廣告語“新生活的引領者”則以該刊“引導都市生活潮流，創造都市生活文化”的辦刊理念為出發點，同時也體現了其追求的目標。

這類廣告語的優點是能讓受眾對媒體形成整體印象和宏觀評價，或者能立即對受眾進行分隔，有利于讓媒體的目標受眾進入該媒體“引力場”。但如果表述不當，也容易步入自說自話、忽視消費者內心需求的誤區。如《南方都市報》廣告語“辦中國最好的報紙”，雖然能讓人感受到新興報紙的活力和銳氣，但卻忽略了與消費貼近的溝通，有王婆賣瓜之嫌。

媒體形象廣告語是指表達媒體理念和媒體產品核心特征的、長期使用的宣傳短句。隨著我國媒介產業化的不斷推進，媒體之間的競爭也日趨激烈。這種競爭不但包括媒體產品和銷售網絡的競爭，而且包括媒體品牌形象力的競爭。而媒體形象廣告語便是塑造媒體形象的“點睛之筆”。媒體形象廣告語的立足點在于在媒體和受眾之間架起一道可以溝通的橋梁，使受眾對媒體產生認知、理解、記憶，并且引發價值觀的認同和情感的共鳴。所以溝通策略的選擇顯得尤為重要。

媒體形象廣告語創作的溝通策略包括“說什么”和“怎么說”兩個層面，其中“說什么”是廣告語所表達的內容，這主要與媒體的品牌定位和品牌理念密切相關；而“怎么說”則是廣告語用以傳達品牌形象的方式和技巧。

一、意念提煉：溝通內容的選擇

意念提煉就是從媒體龐雜眾多的原始信息中，瀝沙披金，提煉出媒體形象最有價值的“閃光點”——立意點。意念提煉既要考慮媒體自身的優勢和特色，更要考慮媒體消費者（目標受眾）的心理需求，它通常是從如下幾個側面入手：

1、媒體經營理念、定位和目標。例如中央電視臺廣告語“傳承文明，開拓進取”，充分展示了作為國家電視臺的歷史責任和精神追求；《城市畫報》廣告語“新生活的引領者”則以該刊“引導都市生活潮流，創造都市生活文化”的辦刊理念為出發點，同時也體現了其追求的目標。

這類廣告語的優點是能讓受眾對媒體形成整體印象和宏觀評價，或者能立即對受眾進行分隔，有利于讓媒體的目標受眾進入該媒體“引力場”。但如果表述不當，也容易步入自說自話、忽視消費者內心需求的誤區。如《南方都市報》廣告語“辦中國最好的報紙”，雖然能讓人感受到新興報紙的活力和銳氣，但卻忽略了與消費貼近的溝通，有王婆賣瓜之嫌。

媒體形象廣告語是指表達媒體理念和媒體產品核心特征的、長期使用的宣傳短句。隨著我國媒介產業化的不斷推進，媒體之間的競爭也日趨激烈。這種競爭不但包括媒體產品和銷售網絡的競爭，而且包括媒體品牌形象力的競爭。而媒體形象廣告語便是塑造媒體形象的“點睛之筆”。媒體形象廣告語的立足點在于在媒體和受眾之間架起一道可以溝通的橋梁，使受眾對媒體產生認知、理解、記憶，并且引發價值觀的認同和情感的共鳴。所以溝通策略的選擇顯得尤為重要。媒體形象廣告語創作的溝通策略包括“說什么”和“怎么說”兩個層面，其中“說什么”是廣告語所表達的內容，這主要與媒體的品牌定位和品牌理念密切相關；而“怎么說”則是廣告語用以傳達品牌形象的方式和技巧。一、意念提煉：溝通內容的選擇意念提煉就是從媒體龐雜眾多的原始信息中，瀝沙披金，提煉出媒體形象最有價值的“閃光點”——立意點。意念提煉既要考慮媒體自身的優勢和特色，更要考慮媒體消費者（目標受眾）的心理需求，它通常是從如下幾個側面入手：1、媒體經營理念、定位和目標。例如中央電視臺廣告語“傳承文明，開拓進取”，充分展示了作為國家電視臺的歷史責任和精神追求；《城市畫報》廣告語“新生活的引領者”則以該刊“引導都市生活潮流，創造都市生活文化”的辦刊理念為出發點，同時也體現了其追求的目標。這類廣告語的優點是能讓受眾對媒體形成整體印象和宏觀評價，或者能立即對受眾進行分隔，有利于讓媒體的目標受眾進入該媒體“引力場”。但如果表述不當，也容易步入自說自話、忽視消費者內心需求的誤區。如《南方都市報》廣告語“辦中國最好的報紙”，雖然能讓人感受到新興報紙的活力和銳氣，但卻忽略了與消費貼近的溝通，有王婆賣瓜之嫌。2、獨特的新聞觀念和執著的敬業精神。即從媒體從業人員（主要是記者、編輯）對新聞報道的獨特理解和追求以及積極的工作態度方面來創作廣告語。如中央電視臺《焦點訪談》欄目廣告語“用事實說話”，體現了該欄目的制作者重視以事實為依據的報道觀念，《生活空間》欄目廣告語“講述老百姓自己的故事”，則表達了新聞從業人員對平民老百姓的人文關懷?！赌戏街苣吩玫膹V告語“你看到我們時我們在報上，沒看到我們時我們在路上”，雖然語句較長，但記者們日夜兼程、不辭辛勞、追求重量級報道的工作精神躍然紙上。這類廣告語的特點是能在價值觀念、職業精神方面獲得受眾的認同，從而塑造媒體的人格化魅力。但在運用時要避免傳者孤芳自賞的自戀和清高心態，例如曾獲得《羊城晚報》廣告語征集三等獎的作品“濃縮風雅頌，聚焦時代潮”，可謂言辭華美，字斟句酌，但缺少的是大眾化報紙所應有的平民意識。3、媒體的實力和優勢。如中央電視臺國際頻道廣告語“視聽全球，傳播中國”，強調了該頻道在信息傳播上的優勢；《中國信息報》廣告語更是不惜筆墨描繪自身的實力：“觀測市場風云，剖析熱點問題，報道天下要聞，提供權威數據”。但在實踐中，這類廣告語很容易滑向傳者本位的傳播陷阱，因而也更容易使受眾產生逆反和抵觸的情緒。現在不少報刊喜歡用“創辦最早”、“發行量最大”、“榮獲某某獎”之類的廣告語，這些廣告語所揭示的不能說不是其媒體產品的“獨特之處”，但是與其說是廣告語，不如說是該媒體的官方報告和結論，難以在受眾心中產生共鳴。所以，以媒體的實力和優勢為立意點的廣告語創作要特別謹慎，宜采用含蓄、內斂的表達方式。如《紐約時報》的廣告語“期望于世”（ExpecttheWorld）就顯得比較高明，寥寥數字表現了《紐約時報》的實力——是世間所共同企盼看到的報紙，隱示沒有這份報紙是不行的，同時突出了它與讀者和公眾的關聯，即它是被社會公眾所期待的。4、消費者的信息需求。能滿足人們自身需求和利益的東西是最能引起人們注意的，其說服效果也是最直接、最明顯的。因此，這類廣告語更容易被消費者理解、接受和記憶，也更容易撥動消費者的心弦。例如新浪網的廣告語“你的網上新世界”，切中了受眾想第一時間獲得網絡資訊的需求，也表現了受眾在新的網絡信息世界里享受網上沖浪的無窮快感。鳳凰衛視的廣告語“讓你看得通通透透”表現了鳳凰衛視能夠給觀眾提供全面的新聞資訊、深入的新聞報道和專題調查，讓受眾能夠真切地了解新聞事件以及事件背景，滿足了觀眾對于信息深度了解的需求。《婦女家庭伴侶》雜志的廣告語“就像在后花園里說的悄悄話”表現了該雜志對于女性的深切關懷和理解，使目標受眾體會到一種猶如和姐妹們在后花園促膝談心的親密感，具有很強的親和力。還有《北京晚報》的廣告語“晚報，不晚報”，前一個“晚報”體現了報紙的性質和消費者閱讀報紙的時間，后一句“不晚報”反映了讀者對于信息求新求快的需求，整句連讀起來，使讀者感受到《北京晚報》新聞時效不打折扣的鮮明承諾。二、敘述角度：溝通方式的選擇溝通方式包括訴求方式（理性訴求、感性訴求）和敘述角度，本文僅討論敘事角度。小說家詹姆斯曾略帶夸張地說，講述一個故事至少有500種方式。從敘事學理論來看，“每一種講述方式都會在讀者身上喚起獨特的閱讀反映和情感效果，因此，如何講述直接決定著這種效果能否得到實現?！雹偎?，在訴求內容一定的前提下，敘述角度的選擇將會對媒體形象廣告語的傳播溝通效果產生重要的影響。“確定敘述視角的關鍵在于找到擔當故事敘述者的最佳人選——誰最適合將這個故事告訴別人，誰就來擔當故事敘述者的角色?！雹谟捎诿襟w廣告語一般為敘述語言，必然存在著一個敘述主體，因而，確定敘述主體顯得尤為重要。一般來說，媒體形象廣告語有以下幾種敘述角度：1、從媒體（廣告主）的立場信息，由媒體管理者、經營者擔當敘述者的角色。這種敘述角度運用應當避免讓人感覺到媒體是在自我吹噓，或容易產生“盛氣凌人”的強迫性和居高臨下的“官方口吻”，以利于與受眾進行平等的溝通。首先，媒體應有真誠的態度，對消費者開誠布公。我們對比一下《新周刊》的兩個不同的廣告語。（1）“中國最新銳的時事生活周報”，（2）“我們所有的努力，就是為了新一點”。前一條廣告語使用了最高級用語，顯然有悖于我國的《廣告法》，給受眾留下自吹自擂、夸大其辭的印象；而后一條廣告語則有一種謙和、誠懇的態度，能體現《新周刊》踏實、肯干、創新的形象。其次，媒體要能與受眾進行交流和互動，或增加受眾的榮譽感，如《法制文萃報》廣告語“好人有好報”，一語雙關，使讀者像是被頌揚了；或激發受眾的參與意識，如中央電視臺《正大綜藝》欄目的廣告語從“不看不知道，世界真奇妙”改為“體驗世界無限魅力，盡在《正大綜藝》”，體現了從“帶您看世界”到“帶您走進世界，零距離體驗世界的無限魅力”的節目定位的轉換，大大增強了節目品牌內涵的互動性。2、以中立客觀的“第三方”口吻推介媒體產品。由于這里的敘述者是隱秘的，從表層形式來看，是對媒介產品的純客觀介紹，因此也能產生較讓人信服的效果。例如《書城》的廣告語“再現文字之美”和《三聯生活周刊》的“一本雜志和它倡導的生活”給受眾的感覺是純客觀的描述。不過這種角度用得太過，也會讓受眾對廣告語中所刻意營造的“客觀性”產生懷疑。3、從受眾（消費者）的角度訴說期望和感受，也就是受眾（消費者）充當敘述者。由于處于同一地位，這種敘述角度較容易被受眾接受，也更有親近感。例如網站Myweb的廣告語“Myweb，我的網”，令消費者的榮耀與自豪之情溢于言表。而《羊城晚報》新廣告語“我家的報”既能顯示報紙的定位，又能讓受眾體味到家庭的歸屬感和溫馨感。再如雅虎網站的廣告語“AreyouYahoo？（你是雅虎一族嗎？）”以雅虎老用戶的口吻，道出了雅虎成員之間強烈的認同感，并且對非雅虎的網絡用戶產生強烈的吸引力。總之，媒體形象廣告語創作要力圖在內容和方式上與受眾進行貼近而深入的溝通，牢固樹立受眾本位的傳播觀念，惟有如此，方能起到塑造媒體形象的作用。注釋：①羅鋼：《敘事學導論》，云南人民出版社，1994年5月第1版，第159頁。②蔡凱如：《尋找新的電視敘述角度——簡評電視專題片〈黑眼睛與灰眼睛的對話〉》，《現代傳播》1999年第3期。

摘要:當今社會的媒體技術日新月異，新興媒體對當前社會的日常生活的影響日益增加，正在逐步影響著消費者的生活習慣，已經變成了當代市場所有相關產業的主要營銷方式之一。并且在當下的農業產品的發展以及相關產品品牌化的塑造，與新興媒體的關系也愈發的密切。以新興媒體來為農業產品推廣品牌以及塑造品牌，新興媒體是農業產品營銷的重要手段，同時對其影響也與日俱增。

關鍵詞:新媒體；農產品；品牌；營銷

1我國農產品品牌現狀

當前，我國市場現有的農業產品的品牌種類很多但是魚目混珠。被大眾所熟悉的知名度較高的有中糧、北大荒等等，多是以其為主導的，不過許多的知名度不是很高的品牌和具有區域性的產品品牌始終難以被消費者認可。因為品牌被認可程度可以使消費者產生信任度，所以消費者在購買與選擇產品時更多的是傾向知名度高的產品。

1.1企業缺乏規劃農產品品牌的意識

公司的職工對于其生產的品牌的認知度不夠高，也就使其難以準確的將自身品牌在市場中定位。對于相關產品在營銷中的層次及分類都不夠了解，相關產品的品牌設計沒有考慮到企業的長遠發展方向，使其難以拓展相關產品。農業產品的實效性相對較強，產品的銷售與生產要及時，然而有些公司對這一特點難以明確出具體的概念。

一、旅游轉型升級對旅游營銷創新提出了新要求

1、旅游市場的復雜化要求凸顯旅游目的地形象品牌的營銷

由于旅游產品具有綜合性、無形性、生產與消費同步性等特點，旅游營銷既包括旅游產品的營銷，也包括旅游目的地形象的營銷。伴隨經濟社會發展，城鄉居民生活水平日益提高，旅游消費成為人民生活的一種常見方式。度假游、鄉村游、境外游等多種形式的出現，打破了以觀光游、入境游為主的傳統格局。尤其交通條件的改善和信息技術的發展，散客游、自駕游挑戰傳統團隊游。區域化經濟中心形成，以旅游社主導的“點線旅游”轉變為以旅游目的地游客服務中心為主體的“板塊旅游”。旅游市場的日趨復雜化，導致旅游目的地的競爭日益激烈，必須突出旅游品牌與旅游目的地主體形象的營銷。

2、旅游業態的多元化需要細分市場滿足個性化需求

旅游產業與其他產業融合發展，新興(型)旅游產品(業種)不斷涌現。旅游業從原來的“吃、住、行、游、購、娛”六要素，增加“信息、文化、環境”等更多要素的綜合產業，以滿足人們休閑、養生、求知、探險等需求的多種產業組合形成的現代服務業。諸如智慧旅游、節事旅游、溫泉養生，電子商務游、分時度假游、咨詢服務游、特色村鎮游等新產品的多元化與專業化發展，以致旅游營銷必須更加注重市場細分，以滿足旅游者的個性需求，如對養生游市場、自駕游市場、遠程游市場差異化營銷策劃的深入研究。

3、旅游形式的多樣化強調創新旅游營銷手段

論文摘要本文從新聞客觀性分析了中美兩國報紙如何報道對方國家。本文首先概括總結了中美兩國報紙在報道對方國家時所呈現的總體形象，報道內容和手法，以及目前中西學者對新聞客觀性的不同理解：焦點集中在新聞的客觀性和傾向性的關系上。在此基礎上，作者提出了有關客觀性的兩個概念：事件客觀性和整體客觀性，并論述了這兩者的內涵和相互間的關系，然后運用事件客觀性和整體客觀性二個概念分析了形成中美兩國報紙報道方式和現狀的成因，并指出性與國家形象密切聯系，應與以重視。

關鍵詞：客觀性、中美報道

一、前言

近年來，隨著中國經濟的騰飛，在國際事務中的地位和作用越來越重要。而美國作為世界上第一號經濟大國，其國際地位仍受到人們關注。

但是由于政治、文化和思想意識形式的差異，中美兩國的關系的發展總是不那么順暢。特別是臺灣問題，50年來一直左右著兩國間的關系，成為引發兩國矛盾的最敏感的問題。

正因為如此，中美兩國的報紙如何報道對方國家正日益成為研究的焦點。不少中美學者運用內容分析法來探討中美兩國媒體在報道對方時所運用的報道手法，因為媒體的報道往往能折射出兩個大國的國家形象和關系現狀。

當前部隊領導干部中應對新興媒體不當的主要原因

調查發現，當前部隊領導干部應對新興媒體不當的原因，主要有以下幾個方面：不了解新興媒體的性能特征。問卷調查統計表明，不知道新興媒體準確概念的受訪對象約占40%，模糊表述、片面答復的占73.5%。座談中，所有領導干部都意識到因不能正確對待新興媒體，對自己、對部隊建設、對官兵成長成才可能帶來的危害。26.5%的人在談到新興媒體中網絡的“雙刃劍”效應時，明知其危害性，卻不知如何興利除弊、為我所用，35%的人將自己“封閉”起來，以為常年身居營區，遠離新興媒體，可以相安無事。不熟悉新興媒體的傳播流程。調查中，有近1/5的受訪對象對新興媒體多點對多點的傳播狀態、流程速度和發展勢頭缺乏清醒認識，有的領導對新興媒體互動交流的廣度和深度缺乏清醒認識，對適應新興媒體傳播、始終抓住話語權認識不足。不精通媒體記者的采訪技巧。大多數受訪對象談到，接受新興媒體記者采訪是領導干部向部隊傳遞信息、溝通情況、展示觀點最直接、最有效的途徑。但在面對媒體記者時，有的領導接受媒體采訪時的方式方法不當，是缺乏把握新聞報道規律的表現，也是缺乏激發記者采訪的主動性、積極性和創造性技巧的表現。不具備新聞事件的處突能力。當下，突發事件經常成為新聞輿論關注的焦點、新興媒體捕捉的線索。近年來部隊遂行非戰爭軍事行動任務增多，其中突發事件占有相當的比重。座談中發現，一些領導當初在涉軍突發事件現場遇見媒體記者時不知所措，找借口推托給政治部門或新聞宣傳部門的約5成；真正能區分事件初期、中期、后期階段，沉著引導媒體客觀公正報道，營造良好輿論氛圍的僅3成。不注意媒體形象的塑造展示。問卷調查中，圍繞“你如何看待部隊領導干部的媒體形象”，10%的人認為僅指領導干部本人的儀表形象、言談舉止，大多數人談到領導干部媒體形象是軍隊形象的縮影，他們的言行不僅僅代表個人，而作為公共形象，代表解放軍團體。但調查表明，事實上仍有30%左右的人面對媒體記者，不太注意穿著形象、職位形象、會議形象、視察形象和言語形象。不善于監控輿情的流動走向。輿情是官兵對社會、軍營現實的主觀反映，源于現實生活，又不等同于民意。新興媒體炒作，極易成為新輿情的誘發點。到目前為止，一些部隊領導深刻意識到了學會使用網絡、把握網絡輿情的重要性，有的部隊也建立起輿情信息收集架構，但分析輿情民意、疏通信息渠道、監測新興媒體的對策措施仍不完善。

新形勢下部隊領導干部應對新興媒體的策略和措施

（一）主要策略“網絡問政”策略。各級領導要把上局域網察兵情聽民意、處理問題、引導輿論作為分內職責審慎對待，與推進經常性思想工作、管理工作結合起來。“以誠取信”策略。以誠取信是領導干部正確應對新興媒體的基本要求，只有真誠對待媒體記者，才能取得媒體的信任、受眾的信任?！跋热霝橹鳌辈呗浴．斀?，人們了解掌握信息的最顯著特征是快速、及時，誰能在“第一時間”信息，誰就占有優勢。一旦錯過“第一時間”，要改變給受眾留下的錯誤印象，即使事后多次澄清和說明，未必取得理想效果?！稗D換視角”策略。面對同樣一件事情，可以從多個角度進行報道?！胺阑嘉慈弧辈呗浴Ｕ\然，新興媒體的明顯特點是不經審批或審批簡單，自行傳播，傳遞速度快速，交流方式新穎，影響范圍廣大，民主參與便捷，進入的“門檻”低。但與其等出了問題再“亡羊補牢”，想方設法消除負面影響，不如把防范的“關口”前移。（二）基本法則領導干部利用好新興媒體，要運用有效的法則科學應對。法則之一：放下官架，學會道歉。法則之二：關注兵情，體恤部屬。法則之三：沉著冷靜，展示涵養。法則之四：言辭準確，留有余地。法則之五：借力發聲，加強說服。（三）應對措施繃緊安全保密底線。領導干部應對新興媒體，必須遵循“保密優先”的原則，遵守黨和軍隊的政治紀律、組織紀律和宣傳紀律。提高領導媒介素養。各級領導干部要適應新興媒體傳播的特點，提高網上輿論引導能力；要熟悉新聞采訪的基本技巧，以平等平和的心態接受新興媒體采訪；要學會用事例和數字簡明扼要回答記者提問；要講求儀容儀表、注重言行修養、規范肢體語言、展示良好的媒體形象；要保守涉密網絡信息、保護網絡知識產權、尊重網絡隱私信息、善待網絡監督、砥礪網絡道德素質。建立新聞制度。軍事新聞是我軍新聞宣傳的一項重要制度，通過軍事新聞活動，有計劃、有目的、有重點地對外釋放軍事信息，及時回應社會關切，滿足受眾對我國國防和軍隊建設的信息需求。每次召開新聞會前，根據對外信息的意圖和重點設置主題，依此擬制回答問題的應答口徑；對重大涉軍事件等的新聞，可采取網上新聞或網上在線交流，或接受記者專訪、聯合采訪等形式進行；對提出的涉及重大敏感事件的問題，根據黨中央和中央軍委的有關精神靈活策略地予以回答。加強輿情監控分析。調查發現，約占85%以上的受訪對象意識到重視和把握網絡輿情的重要性。因此，要加強對互聯網、手機等新興媒體的輿情信息監測收集，健全輿情分析機制。借助媒體指導工作。各級領導干部要借助新興媒體，豐富部隊思想政治教育、軍事訓練、行政管理、文化建設、后裝保障等方面的創新載體，向指導部隊工作實踐要質量效益。增強臨機處突能力。各級黨委領導要站在政治和全局的高度，始終保持高度的新聞敏感，研究探索臨機應對突發事件的處置能力。要充分利用新媒體優勢，增強輿論引導能力，充分發揮新媒體的輿論動員和組織作用。

本文作者：吳志帆雷鳴劍周超凡工作單位：戰士報社

一、運用多媒體技術，突破教學中的重點難點

如語言教學活動中，散文詩“云彩和風兒”創編活動是教學的一個難點，幼兒很難掌握。而當我們運用了多媒體課件來幫助幼兒理解詩歌中的內容時，幼兒直觀的看到了云彩的變化，感受到云彩變化過程的奇妙，這是其他教學方式所不能達到的。幼兒通過課件看到形象生動、色彩豐富、會變幻的小白云，它怎樣變換成各種可愛的小動物們，以及他們之間有趣的故事，一下子吸引了孩子們的注意力，幼兒感興趣極了，幼兒一邊欣賞課件，一邊朗誦，充分感受到語言的豐富和優美，幫助幼兒加深對作品的體驗和理解，激發幼兒創編的興趣。根據幼兒已有的經驗，仿編出很多具有童趣的語言，創編出許多新的詩歌，大大地激發了幼兒的語言表達能力和思維能力。運用多媒體技術，還可以解決由于不易觀察或操作不夠規范而給幼兒帶來的不良影響。在教學中，可把多媒體技術作為中介物，通過演示，引導幼兒進行正確實踐操作如：折紙是幼兒喜歡的美術活動之一，但傳統的教學方式，教師一人面對幾十名幼兒進行講解示范，當講到復雜部分時，由于遠近的關系，觀察角度的不同，多數幼兒不能完全理解和看清制作步驟。有時教師示范很多遍，幼兒還是很難理解。而利用視屏展示儀，這個問題就迎刃而解了。通過視屏展示儀與電視進行連接采用圖像放大技巧，將老師的制作方法及步驟，清楚的展示給幼兒，讓幼兒通過仔細的觀察，輕松的理解和明白制作過程，并在幼兒的腦海中留下了深刻的印象。在美術活動中運用電教手段，大大的激發了幼兒的求知欲，使其觀察能力得到了提高。

二、運用多媒體技術，培養幼兒自主探索的能力

在活動中幼兒具體形象思維占主導，如果能啟迪幼兒思維，促進幼兒自主探索，培養實踐操作能力，對其掌握新知識就會事半功倍。課堂教學中引進多媒體技術，能使抽象復雜的內容化為具體的形象，所學知識更能清晰地呈現在幼兒的面前，有利于幼兒的觀察、理解、記憶。因為課件主體形象直觀，畫面生動，富有童趣，容易引起幼兒的學習興趣，讓幼兒對抽象事物的要領、概念、具有直觀印象，并容易記憶掌握，使知識結構的某種邏輯關系得到具體形象體現，把感性認識上升到理性認識。例如，在教學“認識時鐘”時，教師運用課件通過故事導入，引導幼兒走進揚揚小朋友的一天生活，只要輸入時間，畫面將會以動畫的形式，再現揚揚在該時間段內所從事的活動，如吃飯、學習、游戲時間等等，進入一個活動后等待著幼兒的是一些學習整點時間、半點時間的練習。但這又不是簡單地練習，而是與創造的情境緊密地聯系在一起，這種將數學知識和技能隱含在故事情境之中，來學習時鐘的一些基本知識，并靈活運用這些知識從不同角度來解決各種小問題，進一步掌握作息時間的規律性，提高學習生活的計劃性。

在幼兒園的活動中，多媒體是教學信息的載體，是傳輸信息的工具和手段。它的作用不僅是用來傳遞教學內容，更重要的是用來改變傳統的教學方式和學習方法，為幼兒提供豐富的感性材料，營造一個生動活潑的氛圍，把學習的自主權真正交給幼兒，促進和發展幼兒的智力，培養和發展幼兒的觀察力、想象力和創造力?？傊?，在幼兒教育中，教師要努力實踐，勇于探索，將教學內容與現代現代媒體手段有機結合起來，多角度、多途徑地培養幼兒思考問題、解決問題的能力，培養幼兒的創新意識和創新精神。

作者:楊俊單位:江蘇省揚州市明月幼兒園

的立足點在于在媒體和受眾之間架起一道可以溝通的橋梁，使受眾對媒體產生認知、理解、記憶，并且引發價值觀的認同和情感的共鳴。所以溝通策略的選擇顯得尤為重要。

媒體形象廣告語創作的溝通策略包括“說什么”和“怎么說”兩個層面，其中“說什么”是廣告語所表達的內容，這主要與媒體的品牌定位和品牌理念密切相關；而“怎么說”則是廣告語用以傳達品牌形象的方式和技巧。

一、意念提煉：溝通內容的選擇

意念提煉就是從媒體龐雜眾多的原始信息中，瀝沙披金，提煉出媒體形象最有價值的“閃光點”——立意點。意念提煉既要考慮媒體自身的優勢和特色，更要考慮媒體消費者（目標受眾）的心理需求，它通常是從如下幾個側面入手：

1、媒體經營理念、定位和目標。例如中央電視臺廣告語“傳承文明，開拓進取”，充分展示了作為國家電視臺的歷史責任和精神追求；《城市畫報》廣告語“新生活的引領者”則以該刊“引導都市生活潮流，創造都市生活文化”的辦刊理念為出發點，同時也體現了其追求的目標。

這類廣告語的優點是能讓受眾對媒體形成整體印象和宏觀評價，或者能立即對受眾進行分隔，有利于讓媒體的目標受眾進入該媒體“引力場”。但如果表述不當，也容易步入自說自話、忽視消費者內心需求的誤區。如《南方都市報》廣告語“辦中國最好的報紙”，雖然能讓人感受到新興報紙的活力和銳氣，但卻忽略了與消費貼近的溝通，有王婆賣瓜之嫌。