拍攝范文10篇

一、電視新聞畫面的構成

電視記者通過一幅幅精美的畫面，將生動的、具體的、典型的畫面形象的展現給觀眾，使人不但得到耳聞目睹，親臨現場的感覺而且得到“美”的享受。由于受時間限制和人的眼睛接受圖像信息的限制，一個電視新聞畫面不可能長時間在屏幕上顯示或停留，觀眾不可能像看報紙。美術作品或照片那樣反反復復地、全面地觀看畫面，這就要求記者或拍攝人員在選取面面的時候。選擇最能反映主要內容的畫面。讓觀眾在短時間內就能看到電視機屏幕上最能解釋新聞消息的畫面。因此，對電視新聞畫面的精確透析是電視新聞拍攝的重中之重。

(一)電視新聞畫面的技術構成

從拍攝技術的角度看，電視新聞畫面是將新聞事件現場所發生的事件的各種原因和通過鏡頭搜集、整理后呈現給觀眾的一種鏡頭組合。從這個角度看，電視新聞畫面就是由一組不同內容、不同角度、不同景別和不同長度的鏡頭構成的。也就是說鏡頭是構成電視新聞畫面的基本單位。構成電視新聞畫面的鏡頭可分為中心鏡頭(重要鏡頭)和介紹性鏡頭(次要鏡頭)。

中心鏡頭。是反映新聞主要內容的鏡頭即引起新聞事件主體的一切鏡頭：介紹性鏡頭是引導觀眾進入新聞主題的鏡頭，主要是交待新聞發生的時間、地點、人物、規模等新聞要素。

電視新聞畫面的拍攝歸根結底就是對構成畫面的重要鏡頭和次要鏡頭的合理布局和拍攝處理，處理好這兩個方面的問題，就基本上確立了新聞畫面的基本構架。

第一條為加快推進電視劇產業的健康發展，積極順應構建社會主義文化市場的需要，國家廣播電影電視總局對于電視劇的拍攝制作生產實行備案公示管理制度。為此，特制定本辦法。

第二條本辦法適用于電視?。ú缓娨晞赢嬈┑呐臄z制作管理。

第三條國家廣播電影電視總局（以下簡稱廣電總局）負責中直單位制作機構拍攝制作電視劇的備案管理和全國拍攝制作備案電視劇的公示管理。

省級廣播影視行政部門負責本轄區所屬制作機構拍攝制作電視劇的備案管理。

解放軍總政藝術局，中央電視臺負責所屬制作機構拍攝制作電視劇的備案管理。

第四條拍攝制作備案劇目須符合下列條件：

目的及意義:有效地鞏固、提升企業形象.

展示企業產品和服務

展示企業各部門良好的工作風貌

宣傳片制作具體操作流程:

1、腳本策劃—>拍攝創意—>拍攝—>動畫—>配音—>非線性編輯—>出盤

當客戶有影視制作需求時——請和我們聯系，讓我們制片組、創意組充分了解客戶的需求及了解您的企業、單位、產品的情況——客戶確定制作方案后，我們按客戶的制作要求確定制作形式及向客戶報價-——確認及簽定協議，付首期款后我們開始拍攝制作——我公司向客戶提供創意腳本方案——拍攝完成后我們進行后期剪輯制作——粗剪毛片并請客戶審查——根據客戶審查后的意見進行后期修改及音效合成——請客戶審查后向客戶提供完成的成品播出帶。

摘要：由于對日本社會獨特的觀察與影像表現，森山大道已經成為國際公認的日本代表性攝影家。然而正如他自己所說，“我只是順著自己的興趣和欲望，想要拍攝空氣中飄著緊張感的街頭照片”，森山大道認為自己是憑著本能和生理學的反應來拍攝的，他覺得他所拍攝的景象沒有好壞之分，而且他一再強調，如果這個世界有因果邏輯的話就不精彩了，每個攝影師都是一個時代的“鏡頭”，他們都有著各種各樣的意識形態和美學觀點，拍攝出來的照片都是對外界碎片的搬運和復制?；谶@種隨機性，森山大道憑著自己的直覺拍照，所以搖晃感、失焦感、顆粒感和黑白度對比構成了他特有的攝影風格，使得他的作品更符合人性和貼近生活。

關鍵詞：森山大道；街拍；藝術功能

一、森山大道心中的街拍

森山大道認為街拍攝影就是把大街小巷某個景象的瞬間化作永久記憶。在他眼中，一張張的街頭照片如同“良物”，體現著某個時間或時期的特征。比如人們可以從東京街頭的各種照片中感受那個年代獨有的生活氛圍。如果在某個時間翻開這些照片，無論是很久之前拍的或是最近拍的，觀者都能感覺到其中保存著拍攝瞬間的時間、光和事象。因此森山大道認為街拍者就如同街頭的獵手，對于街頭出現的任何景象都不應該放過。同時他還認為街拍者也要有一顆想要表現自己的心，因為只有這樣才能用心聆聽世界發出的各種聲音，然后用相機將自己內心的各種欲望清楚地呈現出來。拍攝的過程是一個雙向觀察的過程，因為拍攝者通過鏡頭來觀察自己周圍的人或事物，而欣賞者通過照片了解拍攝者拍攝時的心境和所想表達的意圖。

二、森山大道攝影風格的形成

童年的森山大道由于種種原因，不斷地搬家和更換學校，這導致他無法適應頻繁變化的生活環境，慢慢形成了憂郁的性格。他經常游走于市區的大街小巷，所以他攝影作品中的一景一物基本都來自他在街頭巷尾的所見。森山大道曾把自己比作“海參”，“在平靜無波的海底呼呼大睡，與人情社會隔絕，在始終模糊又懶散的海參記憶里，獨自漂蕩玩?！?。森山還戲稱自己是一個只想拍照的老頭子，無論什么時代，不管哪個年代，都跟他沒有關系，而他所做的事情就是把自己看到的定格在鏡頭里，讓后來的欣賞者們透過他的鏡頭來認識和理解這個世界。他認為作為街頭攝影師應該正視一個現實———街頭是不斷變化的事物，大街小巷生動而真實，攝影師要保持客觀，記錄街頭變化。森山大道希望世界上能有“肉眼相機”，這樣他就能把自己眼睛所看到的東西都拍下來并存儲到芯片上。在一次采訪中，有記者問他在按下快門的瞬間，是看向他所拍攝的景象還是景象“走”進他的鏡頭，他的回答是：“我感覺是雙方的，只是迎面而來的感覺更強烈一些，外界的各類事物會闖入你的眼中，在街頭的時候，包括眼睛、身體細胞在內，看與被看、拍與被拍的關系都是相對的，不管是什么類型的照片，往往都會在拍到別人的同時拍到自己?！?/p>

一、商業攝影概述

隨著社會的不斷發展，信息化也逐漸加快，當今這個社會已經進入了一種“讀圖時代”，逐漸的成為人們進行溝通的語言，即一種以直觀性以及生動性為特點的一種視覺語言。在廣告中，如何去獲得更多的視覺上的吸引力，這是廣告設計中面臨的一個重要的課題。在平面廣告中，其包含著很多要素，比如說色彩、文案以及圖形等等，其中圖形這個因素就起著很重要的作用，對于傳統的圖形主要是由繪畫進行，但是繪畫有其弊端性，比如完成的周期比較長，表現形式過于的單一，所以說，在廣告設計的視覺方面，繪畫形式是不能滿足的。隨著科學技術的發展，攝影技術也已經出現。近幾年，商業攝影逐漸的完善起來，商業攝影有其優越性，例如快捷、真實等，這是其他的藝術形式無法比擬的，商業攝影逐漸的成為了廣告中的主要的一個組成部分。一位廣告家曾經這樣說過，沒有圖片，廣告是很難成立的，這就說出了商業攝影發揮出的表現力是文字所不能夠代替的、一個好的商業照片會以它的藝術性為廣告起到一個推銷的作用，吸引人們對它的關注，將商品的用途、特點顯示出來，進而讓人們對這種產品產生興趣。

二、商業攝影在廣告設計中的應用

1.商業攝影要傳達廣告內容。商業攝影就是為了吸引更多的受眾，引起受眾們對產品的購買欲望。而對于商業攝影作品的一些預測以及評價，就是根據在商品的推銷中廣告所起到的作用，以消費者作為中心，以市場作為基礎。在創作商業攝影的過程中，對于鏡頭的布置，要根據產、供、銷的關系予以進行，這也是其任務的核心力量。在對廣告的目的以及基礎所了解之后，要對廣告的宗旨予以明確，并針對于消費者的購買心理注重于介紹產品的形態。根據宗旨的不同，攝影也應該采取不同的側重點，它進行表現的方法也是不相同的。此外，對于不同的消費者，其心理也是有差異的，這就要求廣告要有不同的注意力予以表達。

2.商業攝影不能脫離廣告。攝影一般是以傳遞信息為主，從現代化的傳播功能來說，商業攝影應該是信息進行傳遞的一種藝術。它應該具有一種宣傳目的以及市場的目標，要注重其實效性，要綜合性的考慮商業方面的因素。它作為一種攝影藝術來講，其創意與構思應該受到商品的一種制約，有一定的局限性。所以說，商業攝影應該講究商品風格以及個性，不應該過于突出自己的性格，要以商品的需要作為創意的基礎。而對于商業攝影的作品來說，就需要通過媒介，它的效果也是要受到媒介的一種制約。它是一項綜合性的活動，最直接的就是要促進商品的銷售，是不能夠單獨性的存在的，另外，商業攝影還應該考慮消費者的心理需求，要針對不同層次的消費者來進行創作。

3.商業攝影應該有創意。商業攝影的目的就是要傳播廣告，近幾十年來，商業攝影從無到有，從混亂向著規范不斷發展，目前已經成為了一個產業。我國的商業攝影的基礎相對于國外來說，差距已經不斷的縮小，但是存在的問題就是我國的商業攝影在創意方面還有待進步。對于消費者的心理、對于市場，攝影師還有待進一步去了解，沒有將市場的調研情況與消費者的心理進行有效的結合，也就很難形成有創意性的作品。商業攝影的創意就是指將對象視覺化的過程，就是一個創新、形象化、視覺化以及藝術化的過程。僅僅有著明確的主題，但是卻缺乏創意的作品，只能是將商品的表面予以表現，而對于商品的本質是不能表現出來的，所以說，商業攝影是否有創意，是藝術的一個問題，也是廣告策劃、是否達到廣告的預期目標以及定位是否準確的問題。也是廣告設計、攝影以及廣告文案的一個分工與合作的問題。商業攝影的創意也是廣告創意的一個部分，能夠關系到廣告策劃的成與敗。

［摘要］本文首先簡要分析科技幫扶視頻片的拍攝意義，然后介紹天津市科技幫扶工作中農業技術視頻片的拍攝技巧與要求，對科技幫扶團隊進行視頻拍攝與制作給出具體的指導意見，為普及技術知識提供支撐。

［關鍵詞］科技幫扶；技術視頻；拍攝畫面；聲音采集

1科技幫扶視頻片的拍攝意義

為深入貫徹落實關于推進精準扶貧、精準脫貧的要求以及天津市委、市政府結對幫扶困難村的總體部署，自2014年10月起，天津市科委充分利用農業科技特派員體系長期服務農村的經驗，開展了以科技特派員為載體，以科技創新示范基地為依托，科技幫扶困難村的專項工作，目的是使科技在困難村經濟發展方面發揮支撐、引領作用，推動困難村農業增效、農民增收。專項工作實施3年來，市科委共認定設施蔬菜、生豬、家禽、奶牛、果樹、水產、食用菌和觀賞魚等10個產業的首席科技特派員和61名骨干特派員，組織了由833名農業科技特派員組成的61支科技幫扶團隊，面向困難村開展了網格化的包村入戶指導、技術觀摩與培訓、技術對接與服務等幫扶工作。截至2017年底，科技幫扶團隊累計幫扶村莊2324個，幫扶農戶29947戶，解決技術問題17808個，示范新品種362項，新技術304項。在幫扶過程中，各產業技術團隊充分發揮技術優勢，多次組織農戶觀看技術講座、發放技術專題片，利用音視頻手段面向農戶開展技術普及與培訓。由于視頻片通俗易懂、形象直觀，一方面可以很好地向困難村農戶普及技術知識，成為農業發展、農民增收的重要推手；另一方面也能系統全面地梳理天津市農業產業的先進適用技術，拍攝形成視頻合集，使之成為科技幫扶工作乃至都市農業發展的一項重要成果。

2科技幫扶視頻片分類

2.1技術講座片

第一條為弘揚中華民族優秀歷史文化遺產，加強文物拍攝管理工作，根據《中華人民共和國文物保護法》第八章第三十二條的規定，制定本辦法。

第二條本辦法適用于所有因制作出版物、音像制品以及其它各種需要而拍攝文物的活動。

第三條因制作出版物、音像制品以及其它各種需要而拍攝文物的活動必須履行報批手續。各級政府文物行政管理部門負責審批各級文物保護單位和館藏文物的拍攝申請。文物收藏、研究單位為研究和保管工作需要所進行的拍攝活動，普通觀眾在對社會開放的文物單位所進行的紀念拍照活動，不在報批范圍內。

第四條全國重點文物保護單位和館藏一級文物的拍攝，由國家文物局審批，在審批同意后向拍攝申請單位頒發《文物拍攝許可證》(見附件)，許可證僅適用于報請國家文物局審批的項目。省、自治區、直轄市及縣、自治縣、市級文物保護單位和館藏二級以下(含二級)文物的拍攝，由文物所在地的省、自治區、直轄市文物行政管理部門審批。

特殊情況下，國家文物局可以直接審批各級文物保護單位和各級館藏文物的拍攝申請。

第五條提出拍攝文物申請的單位必須具備以下資格：

在電視鏡頭的拍攝與剪輯中，也是有一定傾向性的，只要這種傾向性是善意的，并且新聞主體不失實、廣告拍攝與制作中不做假，那么也是無可非議的。這就像電視新聞節目的播音員和其它節目的主持人，出鏡前一般都會進行化妝，他們的目的是為了給觀眾一個美好形象。對于電視新聞和電視廣告來說，鏡頭除了要體現畫面的有效信息量、穩定性、光與影的合理配置外，還應該考慮畫面的情感色彩，讓電視畫面充滿美感。這里就會涉及到一個電視鏡頭拍攝與剪輯中的善意傾向性問題。

一、拍攝新聞時主要體現在選好角度

“新聞報道的傾向性是絕對的，是不以人的意志為轉移的客觀存在，而客觀性則是相對的。作為社會中的人，是無法做到完全客觀的報道的?！雹匐娨曅侣剤蟮赖膬A向性既存在于文字稿中，又反映在鏡頭里，后者主要體現在如何選好拍攝角度和流暢的剪輯。在拍攝電視新聞時，電視記者一般是不能干預采訪對象的，也不能讓采訪對象按照記者的要求做這做那，只能有選擇地抓拍。但遇到特殊情況時，電視記者為了把具有審美價值的電視畫面奉獻給觀眾，適當采取一些相應措施也是應該允許的。實際上現在的電視新聞拍攝中，為了拍好電視新聞中的人物，有時電視記者除了“擺拍”外，在技術手段上稍作些調整也是可以的。例如：某地有位領導，也許是因為工作太辛苦了，臉又粗又黑像大寨梯田一樣。電視臺記者在拍攝這位領導時，除了打平面光、在攝像機上裝上柔光鏡外，還用手動光圈鎖定曝光，對他的面部曝光采取過曝半檔的做EWSWINDOW法。例如：有的采訪對象，左臉上有塊明顯的胎記，那拍攝者一般會從右面去拍攝他的頭像，除了拍攝角度，有時電視記者在拍攝時還會適當提醒一下拍攝對象。筆者在當攝像記者時，經常會遇到個別同志在開會或參加活動時抽煙的情況，筆者在拍攝前就會走過去請這位同志把煙滅掉，當然同志也是很配合的。鏡頭語言是電視新聞的基礎語言，電視新聞的最大優勢就是能夠充分展示鏡頭語言的魅力。從某種程度上來說，電視對畫面的要求更甚于文字。電視說到底還是一門剪輯藝術，剪輯的環節也很重要。因為電視畫面是攝像機從開機到關機不間斷地拍攝所記錄下來的一個片段。觀眾所看到的電視節目是經過剪輯、修改、制作以后得到的“成品”。畫面是電視節目的基本元素，合理組接才能構成有機的畫面語言。如在剪輯一條會議新聞時，電視記者在領導講話的特寫鏡頭后面，接上一個全場鼓掌的鏡頭。

二、廣告拍攝與剪輯中力求追求完美

對于電視廣告的拍攝與剪輯來說，也有一個傾向性問題。只要對面向消費者的產品和服務不做假，對一些非主要元素作適當地美化，也未嘗不可。前幾年，紹興市柯橋區有個企業家來我臺做廣告，要求我臺的攝像師為他拍個視頻片，并且要有他講話的同期聲。然而，這位企業家有嚴重的口吃，說話結結巴巴，并且頭還是癩的。雖然在拍攝時他戴上了頭套，但他的同期聲卻是“在企業開、開業十周年之、之際……”后期制作人員在廣告播出前，對這位企業家斷斷續續的話語進行了剪輯，雖然口型對不上，但老總的話卻很連貫了，一點也聽不出他是口吃的。廣告播出后，這位老總非常滿意，后來又多次來到柯橋區臺主動要求播出廣告。長期以來，有的人始終把平淡、隨意、無技巧甚至模糊、變形的表現手法作為電視鏡頭的拍攝模式。但這種“是什么拍什么”、表現出“原生態”即可的無目的拍攝方式，是發揮不出電視鏡頭拍攝者主觀能動性的，且在一定程度上削弱了電視作品的思想深度，失去了電視鏡頭應有的影響力和社會效果。在通常情況下，選擇電視鏡頭的拍攝角度非常重要，要用一組鏡頭來表現某一事物，這一組鏡頭就可以選用不同的角度。如想把物體拍攝得很高大，只要把拍攝位置靠近一點，用仰角度拍攝就行；如想把場面拍得大一些，使畫面顯得遼闊廣大，只要把拍攝位置選擇在高處，用俯角拍攝，就會得到想要的結果；如想把物體拍得具有立體感，除了燈光配置外，拍攝角度選擇在物體的側面，立體感就能出來。電視節目是由多個鏡頭組接在一起后來完成敘事和表意的，如果一組鏡頭中的每個鏡頭或者某一個鏡頭拍攝不到位，那必然會影響到電視作品的質量。所以，這就要求我們在拍攝每個鏡頭時，都要認真思考，不僅要注意到畫面造型的美，更要去尋求畫面思想內涵的表達。在電視廣告鏡頭的拍攝與剪輯中作適當后期加工，目的就是在不做假的前提下使視聽信息更加流暢、更為簡潔，讓觀眾在收看的同時又能有美的享受。電視媒體與廣告主是一種互惠互利、合作共贏的關系，廣告片的拍攝和制作要在不欺騙消費者的前提下，努力做到令廣告主滿意的效果。

三、畫面客觀性與傾向性的辯證關系

【摘要】本文簡要談一談電視紀錄片的攝影思維，為我國紀錄片的創新發展提供一些建議，以促進電視紀錄片的快速發展。

【關鍵詞】電視紀錄片拍攝思維創新

一、電視紀錄片的概念

1.什么是電視紀錄片。指紀錄型的電視專題報道類節目，是運用電子采錄設備和手段，對政治、經濟、文化等新聞題材，做比較系統完整的紀實報道。它運用新聞鏡頭，客觀真實地記錄社會生活，客觀反映生活中的真人、真事、真情、真景，著重展現生活原生形態的完整過程，排斥虛構和扮演的新聞性電視節目形態。2.電視紀錄片的兩大特征。第一，真實性。電視紀錄片的性質和新聞節目是一樣的，都是對事實進行客觀描述。真實性不僅是電視紀錄片的生命，還是電視紀錄片的核心思想和制作準則，所以要求電視紀錄片制作者要保證記錄內容的真實性，以真誠、科學、嚴謹的態度對待生活、對待創作。第二，實際性。實際性是電視紀錄片的另一種基本屬性，也是一種創作風格，是當前電視紀錄片創作過程中最重要的手法之一。3.電視紀錄片的三大類型。電視紀錄片經過這些年的快速發展，已經延伸出了諸多的題材類型，其中最主要的類型依舊是以人為主。①人與社會。人與社會紀錄片是當前最多、最重要的電視紀錄片類型。這種紀錄片主要探討從古至今人與社會之間的關系，其中主要包括人與社會的矛盾、沖突以及解決辦法。②人與自然。人與自然紀錄片主要講述人與自然之間的矛盾沖突。比如，因自然環境的變化導致人的生存環境的變化、人為因素對自然的諸多影響、自然對人的幫助以及對人類的改變等。③人與歷史。人與歷史紀錄片主要是介紹人類的過去，其內容包括人類的演變歷史、古代的朝代演變以及各種歷史故事。通過歷史讓人們更好地認識、了解人類的過去。因人與歷史紀錄片包含大量的歷史知識和故事，所以深受人們的喜愛，逐漸成為電視紀錄片的主流。

二、當前電視紀錄片拍攝存在的問題

1.電視紀錄片拍攝內容枯燥乏味，缺乏創新思維。隨著社會的發展，各種娛樂節目不斷出現，我國電視的發展環境出現了非常大的變化，讓電視紀錄片的生存環境變得越來越差。近幾年來不斷出現的各種綜藝娛樂節目為人們日常生活提供了諸多樂趣，使人們對缺乏趣味和幽默感的電視紀錄片逐漸失去了觀看的興趣，使得電視紀錄片的生存環境更加艱難。各種電子游戲的普及，使得年輕人選擇去玩游戲而不是觀看電視，更是進一步沖擊了電視紀錄片產業。面對這一情況，雖然一些電視紀錄片的拍攝人員在創作過程中進行一定的創新，但是大多數人的創作思維沒有得到改變，電視紀錄片作品并不符合當前人們的審美。2.內容造假。要知道，電視紀錄片的核心就是其內容的真實性。但是當前電視紀錄片收視率非常慘淡，一些紀錄片的拍攝人員為了提高收視率，增加經濟效益，違背了這一拍攝原則，在拍攝過程中虛構內容，添油加醋。要知道很多電視紀錄片主要內容是人與歷史、人與社會，從而讓人們更好地認識歷史及社會發展情況，如果內容造假，將會讓受眾的歷史認知產生偏差，阻礙了歷史文化的傳承。如果學生看到這些虛假內容，將會影響其學生世界觀、人生觀、價值觀，對學生的學習成長造成極大的影響。

電視廣告是一種為了達到某種特定目的，通過電視媒體公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。電視廣告又可以細分為公益廣告與商業廣告。公益廣告主要是為了喚起人們對現實生活問題的關注，呼吁人們動手解決或制止社會上的不良行為，商業廣告的主要目的則是通過向受眾傳遞商品信息以吸引其注意力，從而獲取利益。出于創意需要和廣告效果考慮，許多商業廣告都選擇未成年人作為其代言人。由于未成年人心智尚未成熟，對廣告中的產品或服務尚不具備完全判斷能力，使得未成年人拍攝電視廣告這一行為的弊端不斷顯現。

一、未成年人電視廣告拍攝情況概述

廣告中的未成年人形象，尤其是14周歲以下的兒童形象，一直是廣告吸引受眾注意力的有效手段。尤其是在母嬰用品與兒童用品中，兒童往往比成人更容易獲得受眾的好感，也因此在激發受眾購買欲上占有更大的優勢。近幾年來，我國未成年人拍攝廣告的情況越來越普遍，不僅參與拍攝的人數有所增加，拍攝范圍也有所擴大。未成年人所拍攝的廣告不再局限于母嬰用品與兒童用品，家具用品、藥品、保健品、護膚品甚至汽車廣告中都出現了未成年人的身影。2011年社科院所作的調查顯示，我國34個衛星電視頻道所播放的電視廣告中，兒童廣告占據10%以上，其中包括許多與未成年人毫不相干的產品。2012年《中國青年報》則發文稱，通過對民意中國網與網易的調查，有98.9%的受訪者認為我國當前存在過度消費兒童的現象，其中48%的受訪者認為這種現象相當嚴重。而未成年人拍攝廣告的現象在如《爸爸去哪兒》等親子真人秀流行后逐漸達到高潮，隨著真人秀走紅的“星二代”們在節目熱度逐漸下降后也沒有退出電視屏幕。在未成年人拍的這些電視廣告中，他們所扮演的角色又不盡相同。有的未成年人在廣告中起到的是背景板的作用，他們的出現并沒有實質作用，只是為了畫面的完整。有的未成年人則在廣告中以成年人代言人的身份，替成年人說出不適合成年人身份的話。如，在“腦白金”廣告中，小孩子拿著電話說：“爸爸，快送腦白金來?！痹趦和闷窂V告中，未成年人是主角，在這類廣告中，未成年人所扮演的常是產品需求者與使用者的身份，如在廣為人知的“步步高”點讀機的廣告中，小女孩開心地拿著點讀機說：“媽媽再也不用擔心我的學習了?！彪娨晱V告中廣泛出現未成年人的形象，究其原因，可以從兩個方面來看。首先是出于商業目的的考慮，廣告的拍攝目的便是吸引受眾購買產品以獲得利益。在商家這里，電視廣告中的未成年人特別是兒童，較之成年人有著更大的吸引力，尤其是涉及到兒童產品的時候。如上文提到的“步步高”點讀機廣告，用小女孩表演的效果顯然比一個成年人干巴巴地講述這個產品更為突出，也更容易得到兒童的關注。兒童雖不具備購買力，但孩子喜歡的才是家長喜歡的。商家在廣告中使用未成年人，顯然充分把握了家長的心理。且更實際的考慮是，用未成年人的費用更為低廉，即使是童星，在廣告價位上也要低于當紅明星。此外，家長的心態也是導致未成年人拍攝電視廣告潮流愈演愈烈的重要原因。父母愛自己的孩子，希望將孩子最美好的一面展現在人前，網上出現的曬孩子熱潮便是這種心態的體現。在我國，“上電視”一直是家長認為非常有面子的事，即使沒有酬勞也樂于讓自己的孩子去體驗一番，更不用說是廣告這種報酬不菲的工作了。至于未成年人自身，他們在很大程度上缺乏理性的分析與對自身發展的思考，尤其是兒童，他們參與拍攝電視廣告，或許只是覺得這是一件很好玩又值得在自己朋友面前炫耀的事情，而不會考慮到其他影響。

二、未成年人拍攝電視廣告行為的弊端

未成年人參與拍攝電視廣告并非全無益處，這種與不同人接觸的體驗能增長未成年人的見識，開闊他們的眼界，而拍攝中面臨的種種需要克服的困難也能鍛煉他們的韌性。然而，未成年人在心理上并未完全成熟，過早、過多接觸成人世界會在價值觀、道德觀等方面對他們造成誤導，并在行為上產生錯誤的指引。在此，分別從以下兩方面進行分析。首先是在觀念上的誤導。電視商業廣告宣揚的通常是一種消費的、物質的價值觀與人生觀，這種觀念無時無刻不在影響著當今社會，與成年人不同的是，未成年人更容易受到這些不良消費觀的影響。未成年人通常有著強烈的好奇心，樂于接受新事物，但同時又對世界的了解有限，缺乏人生經驗，無法分辨出價值觀的正確與否，在觀念上極易受到電視廣告的影響。未成年人參與拍攝保健品和電子產品的廣告后，很容易對學習方法產生質疑，如“步步高”點讀機的廣告，這個廣告拍得非常有趣，但在廣告中將學習與點讀機這個產品聯系在一起，很容易讓未成年人認為，只要有了點讀機這樣的學習工具，即使不努力也能取得好成績。電子學習產品如今很常見，這些產品作為幫助學習的工具出現本無可厚非，但如果將其當成學習好的必然條件或充分條件就有失偏頗。然而遺憾的是，為了更好的銷量，商家并不在意這些廣告所產生的負面影響。這對觀看廣告以及參與拍攝的未成年人來講，其影響之大可想而知。除此之外，電視廣告中所傳遞的那種物化的價值觀也極易對未成年人造成影響。如，在旺仔牛奶的一則廣告中，小男孩的媽媽給他送來了旺仔牛奶，小男孩眼含淚水向媽媽跑過去，他的同學則用夸張的聲音說：“哇！你媽媽好愛你哦！”廣告中將母愛與旺仔牛奶聯系在了一起，在商家看來，這固然是推銷的好手段，然而對于未成年人來說，他們可能會將母愛與物質等同起來。未成年人參與拍攝這種電視廣告，很可能對其思想觀念造成一定的扭曲。其次是容易在行為上對未成年人產生不良影響。未成年人在拍攝廣告后，很容易將廣告與現實混為一體，他們無法在理智上將廣告的藝術世界與現實世界區分開來，于是會不自覺地將在廣告中看似合理實則不符合生活邏輯的行為帶到現實生活中來。如，有一則雞精的廣告，孩子在奶奶做好菜后大聲說沒放某某牌雞精不好吃。孩子的行為出現在廣告里是為了推銷商品，然而在拍攝過這則廣告后，孩子會不會在現實生活中也這樣大聲反駁自己的奶奶或者媽媽？此外，廣告拍攝也容易加劇未成年人的攀比炫耀心理，不光是因為廣告中所表現的消費欲，僅僅是拍攝廣告本身，就是一件值得拍廣告的未成年人向同伴炫耀的事情。這種炫耀攀比的風氣一旦在兒童中間形成，若沒有外力干涉，會形成一個惡性循環，所導致的后果便是如前文提到的未成年人廣告拍攝完整產業鏈的形成。

三、未成年人拍攝電視廣告行為弊端的應對措施