頻道節目范文10篇

1直播類氣象服務節目現狀

1.1節目體量。作為24小時播出的中國氣象頻道，目前日常的電視直播類氣象服務節目為周一至周五每天5檔首播，每檔25分鐘，周六和周日每天3檔首播，每檔25分鐘，每周共計775分鐘。此外還會根據突發的重大災害性天氣氣候事件和重大社會活動來增加節目的頻次。1.2節目內容。中國氣象頻道的立臺宗旨是“防災減災、服務大眾”，所以其電視直播類氣象服務節目也圍繞這一中心思想展開：節目的主要內容為聚焦各種災害性天氣氣候事件，為大眾提供各類防災減災、氣象服務和科普信息，其節目制作理念是把最新、最準確的防災減災信息最快速地傳遞到最需要的人手里。如果按照節目直播的頻次來分，主要可分為兩大類：日常直播和突發性直播。日常直播的內容為最新的氣象預警預報信息、當天或近期發生的重要天氣氣候事件、較大的自然災害，以及出行、旅游、運動、健康等與公眾日常生活息息相關的氣象服務。日常直播的特點是：節目的時長、結構、內容、形式以及人員構成等各方面都相對比較固定，而且因為直播時間長、節目體量大，所以承擔了公眾氣象服務的絕大部分任務。突發性直播的內容主要是聚焦重大、突發的災害性天氣，比如臺風、強降雨等，關注這些災害性天氣對人民生命財產安全、社會生產生活等各方面的影響。所以它的特點也非常鮮明：直播目的明確，關注的多為單一的重大災害性天氣事件；直播的啟動時間和持續時間不確定，要根據所關注的重大災害性天氣事件的發展進程來決定；另外，直播節目的結構、形式以及人員構成等也都根據內容需要進行調整。所以，重大災害性天氣直播是一種非常規的節目形式，它體現的是一種應急狀態。除了天氣事件本身以外，突發性直播還會關注一些與氣象息息相關的重大社會活動和社會熱點，從而反映出氣象與國計民生之間的深層關系，比如中國氣象頻道在2016年3月23日針對“世界氣象日”啟動的特別直播報道就是一個典型案例。這一類直播報道的特點與重大災害性天氣直播的特點存在很多相似之處：直播目的同樣非常明確，關注的是單一的重大社會活動，以及其與氣象之間的深層聯系；直播的啟動時間和持續時間也不確定，要根據所關注的重大社會活動的發展進程來決定；直播節目的結構、形式以及人員構成等方面同樣也都會根據內容需要進行調整。而它與前兩類直播的最大不同之處在于：節目組對于直播內容的選擇主動性更強、準備時間更長。1.3節目制作流程。目前中國氣象頻道的電視直播類氣象服務節目主要制作流程可分為策劃、籌備、直播三個階段。策劃階段時間跨度大，既有以年、月、周為單位的長期策劃，也有以日、檔（次）為單位的短期策劃。之所以會有這樣豐富的時間層次，是由氣象本身的特性所決定的：各類災害性天氣事件既具有氣候上的必然性，又具有時間和空間上的不確定性，所以在年際上可預測，但面對具體的單次天氣氣候事件策劃又必須更新。因策劃的周期不同，電視直播類氣象服務節目的籌備階段也各有長短。根據策劃的內容，節目組會分別從內容和硬件支撐兩方面進行籌備，參與籌備的人員通常有外采記者和攝像、后期編輯、節目責編（導播）及相關技術支撐人員。直播階段是所有前期工作和資源儲備的集中體現：因為在直播過程中，既需要現場記者的實時報道，也需要后期編輯制作的新聞儲備，同時還要依靠節目責編（導播）的實時調度，并且各個環節都需要技術支撐人員進行保障，每個環節絲絲入扣，形成合力才能順利完成一檔電視直播類氣象服務節目。1.4技術支撐手段。中國氣象頻道現有的電視直播類氣象服務節目，主要使用了以下幾種技術支撐手段。音視頻制播設備：主要用于制作和播出電視節目所需的音頻和視頻信號。該大類設備與其他電視節目制播所需設備一樣。直播信號即時傳送設備：主要用于將記者在各個新聞現場采集到的音視頻信號即時回傳并實現同步播出。該大類設備是實現電視直播的基礎。隨著科技的快速發展，該大類設備也在迅速的升級換代，其便攜性、穩定性和信號回傳質量都有了大幅提升，目前已經具備了通過移動客戶端實現直播的功能。氣象和地理信息圖形制播設備：主要用于制作氣象預報類信息、地理信息并播出。該大類設備的氣象屬性強，通常為有針對性開發的設備，其背后依靠的數據庫為氣象大數據資料庫和地理信息資料庫。觸摸屏：具有觸摸感應功能的電視大屏幕。作為硬件支撐，適用范圍廣，目前主要應用于氣象預報類信息、地理信息的。虛擬植入技術：將現場的攝像機信號和制作的三維虛擬場景同步渲染并合成在一起，從視覺上呈現出無縫銜接的完美畫面，適用范圍廣，目前主要應用于氣象預報類信息、地理信息的。

2目前存在的問題

雖然中國氣象頻道目前制作的電視直播類氣象服務節目體量大、節目內容豐富、技術支撐手段先進，但也存在著一些問題。1）內容過于專業，缺乏易受性電視直播類氣象服務節目關注的三大內容方向——日常直播、重大災害性天氣直播和重大社會活動直播——不論哪一種，其實最核心、最根本的內容都是氣象。但氣象領域的知識非常專業，社會普及率低，所以在傳播過程中，稍不注意，就會導致節目內容中充斥著氣象專業術語，給普通受眾的接受造成一定障礙，從而減弱傳播效果。2）信息來源單一，局限性太大由于目前電視直播類氣象服務節目的最核心內容都是氣象，導致節目內容的提供方絕大部分都是全國各級氣象部門，信息來源單一，同時，這也不可避免的造成了信息的局限性，讓整個電視直播類氣象服務節目的視野顯得不夠開闊，也降低了受眾的收視興趣。3）缺乏創新歷經十余年的發展，中國氣象頻道的電視直播類氣象服務節目已經形成了相對固定的結構模式，這個結構模式包括記者的報道思路、節目的編排思路、節目包裝風格等各個方面。應該說，這樣相對固定的結構模式保證了整個節目在直播的巨大壓力下還能夠安全、有序的運行，但同時也顯得缺乏變化、缺少驚喜，對受眾的刺激也在日益降低。

3發展方向探討

在自媒體全面發起挑戰的今天，依托著傳統電視媒體的電視直播類氣象服務節目，要如何發展才能激發更大的活力呢？大體可以從以下幾個方面進行嘗試。1）改變表達方式，消除專業壁壘，提升傳播效果電視直播類氣象服務節目在牢牢抓住“氣象”這個根基的同時，應該將視野放得更開闊一些，關注的范圍可以是“氣象+”，也就是說跟氣象直接間接相關的一切事情都可以進入到節目的視野范圍中來。這樣一來，關注的內容更接地氣，自然也會改變目前這種非?！皻庀箫L格”的表達方式，轉而采用更為生活、生動的語言，受眾接受起來也會更加輕松，取得良好的傳播效果。2）各級多部門聯動，擴大信息來源，增加播發渠道①建立共享融合的氣象服務信息資訊平臺電視直播類氣象服務節目一旦把視野打開，將需要更多、更豐富的內容來進行支持，而現在已經非常單一的信息來源必然無法滿足這巨大的缺口。為了解決這個難題，中國氣象頻道可以聯合中國天氣網建立“多媒體采集、共平臺生產、多渠道分發”的新型資訊采編播模式、業務流程及信息化平臺，實現頻道、網站、移動客戶端的全媒體融合策劃與播出。②加強跟省級氣象部門的聯動對于立足基本公共氣象服務、突發事件預警信息、重大災害直播報道節目，要突出氣象業務優勢和專業頻道特色，由頻道聯合省級氣象部門集中力量做出品牌。③建立新型中國氣象頻道本地插播模式在加強聯動的基礎上，還要提升省級氣象部門的參與主動性，發揮省級氣象部門節目制作的積極性，可以在現有基礎上，釋放給省級更多的節目時段和自主權，提升本地化節目的針對性，特別是鼓勵各省利用中國氣象頻道主干時段開展重大災害、重大事件等直播。④強化天氣熱點事件營銷酒香也怕巷子深，在信息時代，要通過更多的信息手段來擴大影響力。對于電視直播類氣象服務節目來說，應當著力開展重大天氣過程和重大社會熱點事件的營銷推廣：當有臺風、暴雨（雪）、霧和霾、沙塵等災害性天氣事件發生時，可以聯合中國天氣網和其他視頻網站、新聞網站等主流網絡媒體開展專題推廣，實現電視直播類氣象服務節目在多家網絡平臺的同步傳播，擴大氣象服務品牌的影響力。3）多管齊下，鼓勵創新技術層面，電視直播類氣象服務節目應當積極主動地嘗試使用新的設備和技術手段，給觀眾提供全新的視聽感受，甚至可能由此催生出新的節目形態。目前，視聽技術的主要發展方向是浸入式，也就是通過虛擬現實和增強現實來讓使用者有“身臨其境”的感覺，而電視直播類氣象服務節目強調現場的特點和受眾需求正好與之契合，所以，如何更好地利用最新的技術手段來讓觀眾感受到更真實的災害性天氣現場，將成為未來探索的方向與突破口。內容層面，電視直播類氣象服務節目可以嘗試改變現在一成不變的新聞語態，轉而使用更時尚更多元的表達方式，比如與自媒體語態的結合，與網絡主播語態的結合等等，也許能碰撞出新的火花。

包裝綻放出美麗火花,包裝精美的頻道和節目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感,而且樹立了頻道、節目嶄新的形象和美譽度,提高了頻道、節目的廣告市場占有率。在這方面,CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺、湖南衛視、安徽衛視等大臺為地方中小電視臺作出了成功的示范。與這些大臺相比,地方中小電視臺雖然也有了一定的包裝意識,但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺如何在中央電視臺和各省級衛視臺的夾縫中求生存、求發展?如何通過富有特色創新的包裝殺開一條血路,有滋有味地活著?這是我們必須深思的一個問題。筆者認為,可以通過以下四個方面來增強包裝的有效性。

一、彰顯頻道和節目的個性

一個成熟和有影響力的頻道或節目,它的標識系統、節目編排形式、主持人形象設計以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨特的張力和內涵。這種個性化的差異顯現出頻道和節目與眾不同的形象,使觀眾對其有一種認同感和歸屬感。這種認識給我們帶來三點思考:

首先,中小電視臺的頻道、節目包裝應該突出個性、避免趨同,以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如,CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色,片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭,通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅,與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時刻伴隨我”的頻道宣傳片中,一個小孩坐著寫有“CCTV-4”的汽車、火車、飛機,騎著駱駝,背著“CCTV-4”的背包,從亞洲到非洲,到美洲,到歐洲……十分貼切地表現出國際頻道的特色。

其次,中小電視臺的包裝應突出地域性特點。各個電視臺的臺標可以說是地域性特點最為突出的,臺標是頻道最基本的形象定位,一般展現在角標和節目結尾落幅上。它的播出頻率最高,影響最大,最具沖擊力、影響力,能起到推廣和強化頻道的作用。臺標一方面能增強節目或欄目的段落感和節奏感,同時也能使不相關的節目或欄目融在統一的標識下貫通一氣,增強頻道的整體性。比如上海電視臺用藍色的白玉蘭形狀作為臺標,是因為白玉蘭是上海的市花,而藍色凸現了上海海派文化的特征,以及上海“海納百川”的城市精神;黑龍江電視臺的臺標干脆就是紅色“龍”字,廣東電視臺也以“廣”字作為臺標的主體圖案,明確了電視臺的所在地,讓人過目難忘。

二、優化節目編排,使節目和頻道整體化

【摘要】本文就創辦國家級電視新聞頻道的必要性、可行性以及未來構想進行了探討。

【關鍵詞】必要性；可行性；整體設計；運作構想

新聞傳播是一個新聞單位最重要的功能之一。近年來，隨著我國新聞改革的不斷深化，新聞傳播方式由節目、欄目向專業化頻道發展，國家、省(自治區、直轄市)、地市三級電視臺幾乎全部辦起了新聞綜合頻道，個別省級電視臺、省會城市電視臺還相繼開辦了電視新聞頻道。電視新聞頻道的創辦，是深化新聞改革的產物，也順應了世界電視發展的潮流。自20世紀80年代美國CNN創辦世界上第一個電視新聞頻道并獲成功后，電視新聞頻道迅速發展，英國BBC、加拿大廣播公司、澳大利亞廣播公司、德國之聲電視臺、日本NHK等，都創辦了一個或一個以上電視新聞頻道。我們要論及的電視新聞頻道，是指播出內容除廣告節目以外全部為新聞類節目、欄目的頻道。至今，我國惟一的國家級電視臺——中央電視臺還沒有一個新聞頻道，創辦這樣的頻道已是勢在必行。本文將就創辦國家級電視新聞頻道的必要性、可行性，以及創辦什么樣的新聞頻道、如何運作等問題作初步探討。

一、為什么要創辦國家級電視新聞頻道

20世紀90年代以來，中央電視臺新聞信息容量、質量都有了很大提高，新聞性節目、欄目向多樣化方向發展，早中晚間時段都有新聞播出，新聞規模經營初見成效，這都使新聞立臺理念得到凸顯。但是，在信息爆炸和人們獲取信息方式日益現代化的今天，中央電視臺現有新聞尚有難以完成的功能，如難以滿足人們即時獲取新聞的知曉需求，隨時打開電視機在央視頻道中并不能隨時獲取新聞信息；難以滿足人們的認識需求，詳細或跟蹤了解某一新聞事件必需等著看不同時段的固定新聞節目；難以牢牢把握住引導輿論的主動權，因為現在新聞媒體爭奪輿論引導主動權的做法常常是使消息、深度報道、評論與新聞事實同步，誰做到了這一點誰就能先入為主地引導輿論等等。央視現有的新聞綜合頻道，也制約著新聞信息進一步擴容、新聞傳播方式創新和新聞規模經營。解決諸如此類的問題，必須創辦新聞頻道。具體而言，創辦國家級電視新聞頻道的必要性和意義主要表現在以下幾個方面：

——滿足全國人民日益增長的新聞信息需求的需要。作為黨、政府和全國人民的喉舌，中央電視臺有責任、有義務去滿足全國人民日益增長的新聞信息需求。在當前信息高度繁榮的時代，這種需求呈現出新的特點：一是新聞需求量不斷擴大。人們強烈需要了解越來越多的外部環境信息，不出門便知天下事，要求通過國家電視臺獲得更為豐富、充分、準確、權威的信息，知曉紛繁復雜的新聞事實真相，找到思想、行為取舍的依據和標準。二是需要與世界發展變化同步的新聞信息，更想看到電視對正在發生的事實進行經常性的現場直播報道，及時掌握外部世界的變動情況。三是需要即時獲取更多的新聞信息。新聞首要的價值是新鮮性，而現代科技發展已經使人們可以通過多樣化的媒體即時獲取新聞。四是需要更多的深層次新聞信息，如新聞深度報道等，能不出門迅知、深知天下事。面對這些新的特點，央視要滿足人們不斷增長的新聞需求，就必須進一步開發利用國內外新聞資源，拓展新聞報道的領域、體裁，創新節目與欄目樣式，擴大新聞信息容量，增加新聞播出量；就必須打破新聞綜合頻道對新聞播出時間的限制，為新聞直播報道經?；⑿侣勑畔U容創造必要條件，為人們即時獲取新聞提供必要前提。這樣，創辦國家級電視新聞頻道就成了必要的選擇。

【摘要】如今，電視媒介競爭可謂是達到了白熱化的程度，一百多套節目讓人目不暇接，眼花繚亂。但是靜下心來細心觀察，最吸引人眼球，能讓觀眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿視覺沖擊力的頻道和節目。事實證明，包裝綻放出的美麗火花，不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節目嶄新的形象和美譽度，提高了頻道、節目的廣告市場占有率。筆者希望通過探討中小電視臺對頻道、節目的包裝策略，找到一條中小電視臺的發展之路。

【關鍵詞】中小電視臺頻道節目包裝策略

包裝綻放出美麗火花，包裝精美的頻道和節目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節目嶄新的形象和美譽度，提高了頻道、節目的廣告市場占有率。在這方面，CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺、湖南衛視、安徽衛視等大臺為地方中小電視臺作出了成功的示范。與這些大臺相比，地方中小電視臺雖然也有了一定的包裝意識，但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺如何在中央電視臺和各省級衛視臺的夾縫中求生存、求發展?如何通過富有特色創新的包裝殺開一條血路，有滋有味地活著?這是我們必須深思的一個問題。筆者認為，可以通過以下四個方面來增強包裝的有效性。

一、彰顯頻道和節目的個性

一個成熟和有影響力的頻道或節目，它的標識系統、節目編排形式、主持人形象設計以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨特的張力和內涵。這種個性化的差異顯現出頻道和節目與眾不同的形象，使觀眾對其有一種認同感和歸屬感。這種認識給我們帶來三點思考:

首先，中小電視臺的頻道、節目包裝應該突出個性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如，CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭，通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個小孩坐著寫有“CCTV-4”的汽車、火車、飛機，騎著駱駝，背著“CCTV-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現出國際頻道的特色。

摘要：如今，電視媒介競爭可謂是達到了白熱化的程度，一百多套節目讓人目不暇接，眼花繚亂。但是靜下心來細心觀察，最吸引人眼球，能讓觀眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿視覺沖擊力的頻道和節目。事實證明，包裝綻放出的美麗火花，不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節目嶄新的形象和美譽度，提高了頻道、節目的廣告市場占有率。筆者希望通過探討中小電視臺對頻道、節目的包裝策略，找到一條中小電視臺的發展之路。

關鍵詞：中小電視臺頻道節目包裝策略

包裝綻放出美麗火花，包裝精美的頻道和節目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節目嶄新的形象和美譽度，提高了頻道、節目的廣告市場占有率。在這方面，CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺、湖南衛視、安徽衛視等大臺為地方中小電視臺作出了成功的示范。與這些大臺相比，地方中小電視臺雖然也有了一定的包裝意識，但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺如何在中央電視臺和各省級衛視臺的夾縫中求生存、求發展？如何通過富有特色創新的包裝殺開一條血路，有滋有味地活著？這是我們必須深思的一個問題。筆者認為，可以通過以下四個方面來增強包裝的有效性。

一、彰顯頻道和節目的個性

一個成熟和有影響力的頻道或節目，它的標識系統、節目編排形式、主持人形象設計以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨特的張力和內涵。這種個性化的差異顯現出頻道和節目與眾不同的形象，使觀眾對其有一種認同感和歸屬感。這種認識給我們帶來三點思考：

首先，中小電視臺的頻道、節目包裝應該突出個性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如，CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭，通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個小孩坐著寫有“CCTV-4”的汽車、火車、飛機，騎著駱駝，背著“CCTV-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現出國際頻道的特色。

內容簡介：本文提出了競爭性收視分析的一般方法和路徑，包括占有率及相關分析、觀眾流動分析、觀眾構成分析、節目類型分析、節目編排和競爭策略分析，并舉例進行了解釋和說明，旨在幫助人們有針對性地調整傳播策略，在競爭中學會競爭。

關鍵詞：競爭性分析、占有率、觀眾流動、節目類型、節目編排

在目前電視業的市場運動中，競爭是無法回避的主題。由于頻道數目持續攀升，新節目層出不窮，而觀眾收視時間的增長已經進入“平臺期”，各頻道（節目）能夠分享的注意力資源在逐漸下降，電視競爭已趨于白熱化。與此相應，電視人對于競爭性收視分析的關注，對于競爭性收視分析路徑的探索，也愈來愈熱切。

電視競爭說到底是對觀眾的爭奪，把握觀眾顯然是個中要義。在電視傳播活動中，觀眾收視有兩個基本特征：其一是呈現時間約束型模式，分為資源性時間約束和結構性時間約束兩種。前者指觀眾收視時間是一種有限資源，收視時間的彈性增加是有限的，而且注意力在時間維度上的分配也是惟一的；后者指觀眾的日常作息是結構化的，因而不同時段有不同的可得觀眾[1]，而且觀眾收視被節目編排所結構化，只能按照順序依次進行。其二是指觀眾具有一定的主動性和選擇性，其收視行為會在不同頻道和節目之間表現出一定的流動性。

觀眾收視的這些特征，決定了競爭性收視分析必須是一種以我為主，外向地觀照市場、相對于競爭者的分析，必須與時段、可得觀眾、觀眾構成和節目類型相聯系；收視分析不應局限于簡單靜態的競爭狀況描述，還應包括動態的觀眾流動分析，以及對不同頻道節目編排策略的探討。

本文所謂競爭性收視分析，是指在收視調查數據的基礎上，對電視競爭現象進行的描述和分析。競爭性收視分析包括一系列分析指標和分析單元，比如占有率及相關分析、觀眾流動分析、觀眾構成、節目類型、編排與競爭策略分析，等等。將這些分析單元有機整合形成一套分析體系和方法，由靜態到動態、從微觀具體到中觀（宏觀）戰略的角度進行分析，將幫助人們實現分析目的，以便有針對性地調整傳播策略，在競爭中學會競爭。

摘要：文章從微觀、中觀、宏觀3個層面，就節目個體經營、頻道整體經營、廣告整合經營3個方面，研究了當前多媒體時代的電視經營策略，對實現電視媒體社會效益、經濟效益、政治效益的最大化具有一定意義。

關鍵詞：節目：頻道；廣告；經營策略

現在，我們已進人多媒體時代，報刊、廣播、電視、互聯網4大主流媒體之間的競爭愈演愈烈，電視頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何搞好電視經營，關系到電視行業的整體壯大，關系到電視頻道的發展，關系到電視節目的生存，這不僅是電視臺決策者應該考慮的問題，也是每個電視人應該思考的問題。

電視作為黨的喉舌和輿論宣傳工具，是黨和國家意識形態的重要組成部分，這種作用和功能決定了中國電視的經營以政治效益、社會效益為中心。另一方面，電視臺作為自負盈虧的事業實體，為了保證正常電視運營和社會效益的實現，又必須在保證社會效益的前提下，實現經濟效益的最大化。電視經營可以在微觀、中觀、宏觀層面上區分為節目個體經營、頻道整體經營、廣告整合經營。

1節目個體經營——節目生命周期決定經營策略

電視節目是電視臺提供給觀眾的產品，和其他消費品一樣，也要經歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個階段：早期階段、迅速成長階段、成熟階段和衰退階段，不同階段需要采取不同的經營策略。

摘要：文章從微觀、中觀、宏觀3個層面，就節目個體經營、頻道整體經營、廣告整合經營3個方面，研究了當前多媒體時代的電視經營策略，對實現電視媒體社會效益、經濟效益、政治效益的最大化具有一定意義。

關鍵詞：節目：頻道；廣告；經營策略

現在，我們已進人多媒體時代，報刊、廣播、電視、互聯網4大主流媒體之間的競爭愈演愈烈，電視頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何搞好電視經營，關系到電視行業的整體壯大，關系到電視頻道的發展，關系到電視節目的生存，這不僅是電視臺決策者應該考慮的問題，也是每個電視人應該思考的問題。

電視作為黨的喉舌和輿論宣傳工具，是黨和國家意識形態的重要組成部分，這種作用和功能決定了中國電視的經營以政治效益、社會效益為中心。另一方面，電視臺作為自負盈虧的事業實體，為了保證正常電視運營和社會效益的實現，又必須在保證社會效益的前提下，實現經濟效益的最大化。電視經營可以在微觀、中觀、宏觀層面上區分為節目個體經營、頻道整體經營、廣告整合經營。

一、節目個體經營——節目生命周期決定經營策略

電視節目是電視臺提供給觀眾的產品，和其他消費品一樣，也要經歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個階段：早期階段、迅速成長階段、成熟階段和衰退階段，不同階段需要采取不同的經營策略。

摘要：文章從微觀、中觀、宏觀3個層面，就節目個體經營、頻道整體經營、廣告整合經營3個方面，研究了當前多媒體時代的電視經營策略，對實現電視媒體社會效益、經濟效益、政治效益的最大化具有一定意義。

關鍵詞：節目：頻道；廣告；經營策略

現在，我們已進人多媒體時代，報刊、廣播、電視、互聯網4大主流媒體之間的競爭愈演愈烈，電視頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何搞好電視經營，關系到電視行業的整體壯大，關系到電視頻道的發展，關系到電視節目的生存，這不僅是電視臺決策者應該考慮的問題，也是每個電視人應該思考的問題。

電視作為黨的喉舌和輿論宣傳工具，是黨和國家意識形態的重要組成部分，這種作用和功能決定了中國電視的經營以政治效益、社會效益為中心。另一方面，電視臺作為自負盈虧的事業實體，為了保證正常電視運營和社會效益的實現，又必須在保證社會效益的前提下，實現經濟效益的最大化。電視經營可以在微觀、中觀、宏觀層面上區分為節目個體經營、頻道整體經營、廣告整合經營。

一、節目個體經營——節目生命周期決定經營策略

電視節目是電視臺提供給觀眾的產品，和其他消費品一樣，也要經歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個階段：早期階段、迅速成長階段、成熟階段和衰退階段，不同階段需要采取不同的經營策略。

中國電視人經過極為艱辛的勞動在最近的十余年之中完成了歐美等發達國家數十年走過的路程。其社會影響力、事業規模、經營水平、節目形態、創作經驗、廣告容量等各個方面都表現出十分強勁的增長態勢，爆發出巨大的能量。但是這種壓縮餅干式的發展，由于發展時期過于集中、短暫，在繁榮局面的背后也存在著一些隱患和憂慮。就事業整體而言，電視業處于體制優化、資產重組、人才重組、市場重組的十字路口。特別是面對海外電視媒體直接或潛在的綜合競爭，中國電視人迫切地需要回答歷史提出的必答題：如何創立具有中國特色的先進的電視事業體系，在世界范圍內占據和樹立與國家的國際地位相符合的輿論地位，實現同國際主流文化的接軌與對話。筆者認為電視業的整體改革應當緊緊圍繞電視頻道建設來進行，因為電視頻道是電視社會存在的基本細胞，電視頻道是海內外電視媒體競爭的鋒面，電視頻道是電視機構整體運營、人才整合、資金流動、節目經營的基礎，電視頻道是奪取理想的電視傳播社會效果和廣告經營創收最大化的基本單元。目前突出的問題是，擺脫頻道的同質同構現象的理論制約，通過獨特的運作理念和運作方式在頻道競爭中形成獨有風格和面貌。

一、綜合的專業化頻道和大眾的對象性節目。

上個世紀90年代以來，圍繞電視頻道競爭，“頻道專業化、節目對象化”的運作理念一直處于絕對的統治地位。如果這個過程是基于綜合頻道和綜合類節目而言，無疑具有進步意義。以中央臺為例，中央臺一套設計為新聞綜合頻道，其他11個頻道分別設計為覆蓋不同學科領域或具有不同傳播目標的專業頻道，形成以中央一套為中心，以其他專業頻道為延伸組成一個完整而封閉的體系。這個體系中的各個頻道除了CCTV-4覆蓋全球之外，其他頻道的理論覆蓋區域是全國（或通過衛星覆蓋的亞太地區）?？梢?，綜合頻道和專業頻道在中央臺由于覆蓋區域的相同顯得十分合理。

但是省級電視臺在頻道設計方面卻存在著兩個斷層，一是一套衛視頻道（新聞綜合頻道）和其他專業化頻道覆蓋區域不能同一，衛視頻道覆蓋全國（或通過衛星覆蓋亞太），其他專業頻道只能覆蓋本行政區域。二是頻道數量不足以通過專業化設計形成完整而封閉的系統。由于各省市經濟發展的不平衡，專業化地方頻道數量不允許無限度增加。這就使得省級電視臺在頻道專業化設計方面出現了理論和實踐的錯位，在頻道和節目兩個層面表現得很充分。一方面，省級電視臺的專業化頻道從定位和誕生的第一天起，就為生存而戰，為了爭得更大的廣告份額不斷地增加綜合要素，朝著綜合類頻道邁進，在黃金時間盡量多地播出電視劇和綜藝類節目，體現本頻道特征的專業化對象節目成為擺設——無論是受眾影響力和廣告創收都不理想。另一方面，省級衛視頻道同質同構現象明顯，節目形態、節目編排思路如出一轍。由于省級衛視覆蓋區域廣大，在節目市場競爭中處于明顯劣勢，生產單位對于精品節目和精品電視劇的出售一般首先要躲避省級衛視的播出。這樣，省級衛視的出路只有兩條：要么整合全國題材和資金、人才資源與中央臺競爭；要么辦成覆蓋全國但服務本地的地方綜合頻道，使頻道的跨省級覆蓋處于浪費狀態。

用頻道專業化的眼光衡量中央臺的幾個頻道也是很不平衡的。專業化頻道的劃分的理論實質是受眾的細分，但是目前中國的受眾并未象歐美發達國家那樣隨著節目的細分而細分。從受眾規模和廣告占有量來分析，中央一套處于絕對的強勢地位，中央一套的廣告占全臺廣告額的80%左右。另外20%左右的廣告額又集中在中央二、三、五等頻道。剩下的幾個頻道只撈到了一些前述幾個頻道的漏網之魚。而從受眾的角度考察中央二、三、五頻道，雖然在內容方面具有專業化頻道性狀，但它本質上屬于大眾頻道。而其余的那些頻道不僅僅內容專業，受眾面也明顯狹窄。

可見，從受眾的角度考察專業化頻道，可以分為大眾的專業化頻道和小眾的專業化頻道。大眾的專業化頻道具有比較強的綜合傳播價值。就目前中國受眾結構來分析，大規模的受眾分化并未形成，其對節目和頻道的需求具有很強的趨同性、綜合性?；蛘哒f，歐美等發達國家的電視受眾已經細分為對小眾專業化頻道和比較單純的對象性節目的需求，而中國的電視受眾只細分到對綜合的專業化頻道和大眾的對象性節目的需求。二者不僅是程度的差異。