事件營銷范文10篇

內容摘要:入世后隨著我國各行業的相繼開放,跨國公司高調進入我國市場,我國大多數企業賴以維生的所謂本土優勢已逐漸殆盡。面對挑戰,我國企業如何與跨國巨頭競爭,早已為管理學界關注。本文以事件營銷為例,分析了其運用時注意的因素,并就我國企業如何更好運用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

關鍵詞:因素策略事件營銷

事件營銷(eventmarketing)是指企業在真實與不損害公眾利益的前提下,通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務銷售目的的手段和方式?？梢哉f,如何運用好事件營銷,達到提高企業知名度和美譽度的目的顯得尤為重要。

事件營銷的因素分析

隨著注意力經濟的到來,如何吸引消費者的眼球,無疑是現代市場營銷的熱點問題。由于事件營銷自身的優勢(如影響漣漪作用、公正公開性等),正被許多企業采用,以期獲得預期目的。那么,筆者經過分析,總結了在運用事件營銷時應注意的因素有以下幾個方面:

(一)規模效應因素

【摘要】借助政治事件、體育事件、社會事件、自然事件進行營銷，已成為現代企業的慣常營銷手法。2006年無疑是個多事之年，伴隨著從年初到年底的讓人或悲或喜的事件，該年度也成為我國企業事件營銷的“豐收年”，被借用的事件當中，有全球矚目的德國世界杯，有伊利、蒙牛利用事件營銷大行動，更有馬云邀三大名導拍搜索廣告等等，這一系列活動，將事件營銷推向了一個個高潮。文章將就我國企業事件營銷實踐的三種形態分別展開論述，希望借此來把握我國企業事件營銷的發展脈絡及其特質。

【關鍵詞】事件營銷貼牌事件公益事件經營事件

2006年《南方都市報》的網上評選吸引了很多網民參加，而“2006年中國十大營銷事件／人物評選活動”由《南方都市報》主辦，中央電視臺特別協辦，益策（中國）學習管理機構、商戰名家網協辦，新浪全程網絡支持，支持平面媒體為《21世紀經濟報道》、《新京報》、《第一財經日報》、《中國經營報》、《經濟觀察報》、《青年報》、《新周刊》、《上海證券報》、《南方人物周刊》；支持電視媒體為廣東電視臺、南方電視臺、廣州電視臺；支持網絡媒體為中國廣告網、中國營銷傳播網。如此多的媒體熱衷于事件營銷的評比，說明了大家對事件營銷的重視程度。

一、貼牌事件：迅速打造知名度

貼牌，搭建銷售平臺是企業實施事件營銷中運用的最為廣泛的一種策略，其實質就是以事件的名義行銷。當一些重大事件發生時，企業往往會憑借自身產品與事件中相關的某個切入點，以新聞由頭為廣告商機，借助媒介的強大的宣傳攻勢，展開廣告戰，使受眾（現在或潛在的消費者）在關注事件的同時，由于連帶效應記住與之相關聯的產品或品牌。在信息過剩時代，受眾接受到的信息遠遠超過他們能消化咀嚼的信息量，因而他們往往會根據自己的理解與認知在他們心目中編織成一張張過濾網，許多信息尚未進入受眾的心理區域就會被過濾掉，而搭乘事件營銷的快車，憑借著名事件或人物的品牌效應卻可以直接走進受眾，對企業而言可以減少認知成本，達到事半功倍的效果。以事件的名義行銷，其目的就是制造商機，推介商品，追求的是利潤。而表現形式往往圍繞事件進行創意、策劃。事件營銷中的事件就是企業營銷的賣點，當大事發生時，通常會受到公眾空前關注，這時候任何表現都有放大的作用，對企業而言，如果恰巧有優秀的表現，則可能幸運地達到卓越的高度，“能讓幾億觀眾看到我們的產品或品牌，我們花的錢就值得了?！边@是許多企業在開展事件營銷中常說的一句話，正是看到了事件營銷中儲存的無限商機，有越來越多的企業參與進來，從而降低了事件營銷勝出的概率，因而對這種營銷戰略的選擇與應用尤為重要。

1、產品與事件之間的相關度

摘要：事件營銷作為一種新興的公關傳播和市場推廣手段，已日益成為企業公關、營銷的一把利器，不少國內外企業成功地運用事件營銷，在給自身帶來了不錯的銷售業績的同時，也帶動了良好企業品牌的建設。分析了其運用事件營銷時注意的因素，并就企業如何更好運用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

關鍵詞：事件營銷；危機公關；策略

1事件營銷的涵義

事件營銷（EventMarketing），國內有人把它直譯為“事件營銷”、“事件行銷”或者“活動營銷”，是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造“熱點新聞效應”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。

這個概念包含三層含義：

（1）企業運作事件營銷的動機和過程應該是合法的。事件營銷是以營銷者“在真實和不損害公眾利益”的前提下開展的，是一種注重社會公德與社會責任前提下的市場營銷戰略方式；

一、事件營銷的內涵及特征

事件營銷(eventsmarketing)是近幾年流行起來的一個營銷概念，日益受到企業界的重視。目前，無論是從參與企業的數量、行業上來看，還是從企業運作事件營銷的水平上看，事件營銷策略都得到了不同程度的發展與完善。對事件營銷，不同的專家有不同的定義，其中以我國臺灣地區的廣告專家樊志育對事件營銷的定義最具代表性。他把事件營銷定義為：“它是指企業整合本身的資源，通過具有企業力和刨意性的活動或事件，使之成為大眾關心的話題、議題，因而吸引媒體的報道與消費者的參與，進而達到提升企業形象，以及銷售的目的?！苯Y合當前的實際情況，綜合國內不同專家給出的闡述，可將事件營銷定義為營銷者在不違背社會法律和道德規范的前提下，通過巧妙借“事”或造“事”，制造新聞熱點或輿論焦點。以期吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品服務銷售的目的。

與常規的廣告等傳播活動相比，事件營銷能夠以更快的速度，最短的時間創造最大化的影響力。所以，事件營銷長期以來被世界上許多知名企業作為品牌推廣傳播的先鋒手段使用。事件營銷特征主要表現在以下幾個方面：

1事件具有時效性、不確定性和風險性

企業在運作事件營銷時，要注意熱點事件的時效性、不確定性與風險性，即應注意風險管理。事件營銷是企業要借社會熱點事件、新聞之勢或通過企業本身策劃的事件進行造勢來達到傳播企業信息的目的。因此，有必要對欲將運作或利用事件做一次全面的風險評估。

2事件營銷具有依附性，要找準事件與品牌的關聯。

摘要：事件營銷作為一種新興的公關傳播和市場推廣手段，已日益成為企業公關、營銷的一把利器，不少國內外企業成功地運用事件營銷，在給自身帶來了不錯的銷售業績的同時，也帶動了良好企業品牌的建設。分析了其運用事件營銷時注意的因素，并就企業如何更好運用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

關鍵詞：事件營銷；危機公關；策略

1事件營銷的涵義

事件營銷（EventMarketing），國內有人把它直譯為“事件營銷”、“事件行銷”或者“活動營銷”，是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造“熱點新聞效應”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。

這個概念包含三層含義：

（1）企業運作事件營銷的動機和過程應該是合法的。事件營銷是以營銷者“在真實和不損害公眾利益”的前提下開展的，是一種注重社會公德與社會責任前提下的市場營銷戰略方式；

摘要本文從事件營銷的內涵和特征八手,指出我國企業在事件營銷的實施中存在的一些誤區,進一步探討實施事件營銷的步驟,并在此基礎上提出事件營銷的運作策略以及事件營銷有效實施需要注意的問題。

關鍵詞市場營銷事件營銷營銷策略

事件營銷作為對傳統營銷理論的變革與新突破,正日益受到眾多企業的青睞。事件營銷是一種先進的市場營銷觀念,在國外已經獲得了巨大的發展。但由于事件營銷導入我國的時間不長,無論在認識上還是實踐操作上都尚待成熟。因此,如何正確認識事件營銷,認清我國企業在實踐中存在的誤區并掌握正確運作事件營銷的相應策略,顯得尤為重要。

一、事件營銷的內涵及特征

事件營銷(eventsmarketing)是近幾年流行起來的一個營銷概念,日益受到企業界的重視。目前,無論是從參與企業的數量、行業上來看,還是從企業運作事件營銷的水平上看,事件營銷策略都得到了不同程度的發展與完善。對事件營銷,不同的專家有不同的定義,其中以我國臺灣地區的廣告專家樊志育對事件營銷的定義最具代表性。他把事件營銷定義為:“它是指企業整合本身的資源,通過具有企業力和刨意性的活動或事件,使之成為大眾關心的話題、議題,因而吸引媒體的報道與消費者的參與,進而達到提升企業形象,以及銷售的目的?！苯Y合當前的實際情況,綜合國內不同專家給出的闡述,可將事件營銷定義為營銷者在不違背社會法律和道德規范的前提下,通過巧妙借“事”或造“事”,制造新聞熱點或輿論焦點。以期吸引媒體和社會公眾的興趣和注意,達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品服務銷售的目的。

與常規的廣告等傳播活動相比,事件營銷能夠以更快的速度,最短的時間創造最大化的影響力。所以,事件營銷長期以來被世界上許多知名企業作為品牌推廣傳播的先鋒手段使用。事件營銷特征主要表現在以下幾個方面:

內容摘要:入世后隨著我國各行業的相繼開放,跨國公司高調進入我國市場,我國大多數企業賴以維生的所謂本土優勢已逐漸殆盡。面對挑戰,我國企業如何與跨國巨頭競爭,早已為管理學界關注。本文以事件營銷為例,分析了其運用時注意的因素,并就我國企業如何更好運用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

關鍵詞:因素策略事件營銷

事件營銷(eventmarketing)是指企業在真實與不損害公眾利益的前提下,通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務銷售目的的手段和方式?？梢哉f,如何運用好事件營銷,達到提高企業知名度和美譽度的目的顯得尤為重要。

事件營銷的因素分析

隨著注意力經濟的到來,如何吸引消費者的眼球,無疑是現代市場營銷的熱點問題。由于事件營銷自身的優勢(如影響漣漪作用、公正公開性等),正被許多企業采用,以期獲得預期目的。那么,筆者經過分析,總結了在運用事件營銷時應注意的因素有以下幾個方面:

(一)規模效應因素

一、事件營銷概述

1.事件營銷概念。從某種意義上說，事件營銷是指在不損害公眾利益的基礎上，對具有名人效應、新聞價值、社會影響的人或事件進行合理地策劃、組織，并加以利用，制造一些具有“熱點新聞效應”的事件吸引媒體、社會團體、消費者的眼球。以此，不斷提高企業及產品、服務的社會知名度，幫助企業樹立良好的品牌形象，促成產品、服務銷售目的的一種手段。

2.事件營銷的特點。首先，事件營銷需要借助外部事件，具有很強的依賴性。對外部事件的依托性、雙重目的性是事件營銷的主要特點。一是：依托性。對于事件營銷來說，無論是自行策劃事件，還是已有的事件，都需要始終以一個主題為核心，抓住社會大眾關注的焦點，來達到營銷的目的。而在營銷的過程中，以外部事件為紐帶，進行有新聞價值的傳播活動。在此基礎上，把產品各方面的信息傳遞給潛在的消費者，為企業樹立良好的外在形象。二是：雙重目的性。塑造企業形象、銷售產品是事件營銷的最終目標。以外部事件為中心，有針對性地進行營銷傳播，可以有效避免媒體多元化的干擾，使企業的品牌效應得到更好地發揮。此外，從新聞事件的角度，對產品進行宣傳、銷售，可以有效避開媒體高額的費用，減少成本的支出，增加企業的經濟利潤。其次，事件營銷具有明確的營銷目的，較強的針對性。在信息宣傳方面，事件營銷不同于大眾媒體，該特點使它在深受社會大眾青睞的同時，也大大降低了營銷成本。最后，事件營銷傳播持久，具有很強的戰略性。對于事件營銷來說，它的傳播屬于一種連續性的行為，非常注重長期宣傳的效果。對于企業來說，事件營銷已成為其生存發展的長期戰略，需要長期進行投入，進行系統化的組織。

3.事件營銷的原則。第一、事件選擇性原則。對于事件營銷來說，合理選擇即將利用的事件是其首要前提。換句話說，想要吸引消費者的眼球，必須傳播具有一定價值的事件，才能提高對應的社會影響力。需要注意的是：如果沒有可供選擇的事件，企業要以自身實際狀況為出發點，創造適宜的新聞話題，制造相關的新聞事件。在靈活運用這一事件的基礎上，傳播企業信息。第二、策劃系統性原則。在應用事件營銷的過程中，企業要以對應的戰略目標為核心，尋求可以具有利用價值的社會事件，并對事件進行系統地謀劃，來完成產品的銷售。第三、利益均衡性原則。就事件本身而言，其宣傳效果并不是無限的，還要在利用大眾媒體的基礎上，不斷擴大傳播的效果。在信息傳播過程中，要尋求企業和媒體利益之間的最佳切入點，實現事件營銷效果最大化。第四、傳播協調性原則。在事件營銷中，新聞媒體和廣告投放息息相關。廣告投放可以使新聞傳播以更具體的形象展現在消費者面前，而新聞傳播也可以使廣告投放更具有可信度。因而，在處理二者關系的時候，需要嚴格遵循傳播的協同性原則，使事件營銷具有更加直接而全面的效果。

二、事件營銷策略在圖書營銷中的應用

對于事件營銷策略來說，是在利用事件突發性特點的基礎上，尋找適宜的賣點，積極而準確地引導輿論。以此，來提高受眾群體接收信息的程度，進行更深遠的傳播，引發“蝴蝶效應”。同時，也使產品宣傳的成本不斷怕降低，獲取較高的投資回報率。在新時代下，各種事件營銷策略已逐漸應用到圖書營銷中，扮演著關鍵性的角色。因此，本文作者對其中的冰山一角予以了分析。

一、企業事件營銷傳播的內涵與特征

1、事件營銷的內涵

事件營銷是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造熱點新聞效應的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。企業的事件營銷傳播具有明顯的商業營銷宣傳性質。按照其中傳播事件的性質，企業的事件營銷傳播的運作手法可以分為兩大類：一是利用現有的社會熱門事件或話題；二是人為制造媒體和公眾關注的熱門事件或話題?！敖鑴荨?、“造勢”就是社會對這兩大類型運作手法的通俗表達。

2、事件營銷的特征

(1)有高頻率的大眾媒體作傳播支持，有廣泛的消費者受眾面。

(2)利用具有轟動效應的傳播話題，借用或者策劃密切相關的事件，產生事半功倍的傳播效果。

摘要：隨著經濟的全球化不斷深入，企業必將面臨更為嚴峻的挑戰，要獲得生存和發展就離不開營銷。市場競爭的加劇。使得企業的營銷費用不斷加大，事件營銷作為一種成本較低且效果顯著的營銷策略已經開始引起我國企業尤其是中小企業的關注。如何提高事件營銷策略的科學性，加強執行過程的規范性，是企業必須重視和探討的重要課題。本文在分析事件營銷傳播的涵義、特征及其策略的基礎上，對我國企業運用事件營銷策略中存在的問題作了初步的探討，并提出了一些相應建議。

關鍵詞：事件營銷；傳播原理；策略

一、企業事件營銷傳播的內涵與特征

1、事件營銷的內涵

事件營銷是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造熱點新聞效應的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。企業的事件營銷傳播具有明顯的商業營銷宣傳性質。按照其中傳播事件的性質，企業的事件營銷傳播的運作手法可以分為兩大類：一是利用現有的社會熱門事件或話題；二是人為制造媒體和公眾關注的熱門事件或話題?！敖鑴荨?、“造勢”就是社會對這兩大類型運作手法的通俗表達。

2、事件營銷的特征