企業形象策劃范文10篇

2008喜迎奧運之年，恰逢自治區50大慶來臨之際，這是企業向外界展示精神面貌的絕佳機會。

為了使企業形象在短期內有更高的突破，并達到企業文化和信息傳遞兩線并舉、緊密配合的宣傳策略，將圖文并茂的多個版塊作為企業精神風貌、文化理念的宣傳窗口，以增進企業內部融合，同時便于外界人士了解企業相關信息，進一步提升企業在業界的影響力。

“人有人不同，花有百樣紅。”力帆集團董事長尹明善說得好，這個特點同樣用到這里：“企業有企業的不同，企業形象、文化理念又如何體現企業特色？”

看似簡單普通的一句話，但是警醒我們企業的健康的發展任重道遠……

在當今這個科技快速發展的時代，企業要發展不能脫離社會的前進的腳步，所以在本著發展的眼光、與時俱進的精神前提下，形象宣傳扮演著重要的角色，是企業自我審視的鏡子，更是外界了解企業的不可缺少的重要環節……

一、企業形象宣傳的目的：

摘要：企業是社會的基本單位，它不僅創造物質財富，同時創造精神價值。伴隨著企業由一元定位向二元定位的轉向，企業形象策劃戰略的意義逐漸凸現。其所涵蓋的理念、行為、視覺三個項度的內容正是企業求真、向善、臻美的三個本質規定。當符碼化消費已成為當今世界的一個消費指向時，美學和經濟學的結合是企業生存發展的必由之路。

關鍵詞：企業；企業形象策劃；真善美；符碼消費；

企業形象策劃（CorporateIdentity）（簡稱CI）的歷史最早可追溯至20世紀初，1908年，德國著名建筑設計師彼得.貝倫斯（PeterBehrens）為德國的AEG公司設計了簡明的字母化的標志，并將其應用到公司的系列性產品以及便條紙、信封、建筑、店面之中，貝倫斯AEG的這些設計實踐被公認為是企業形象策劃的雛形。自CI產生以來，歐美和日本的知名企業導入的成功使其以破竹之勢在業中建立聲譽。企業形象策劃戰略并非包治百病的靈丹妙藥，但其合理和科學的內涵是企業走向成功的關鍵。企業形象策劃也可以稱為企業形象管理（CorporateImageManagement），即從形象的角度對公司和企業進行理念(Mind)、行為(Behavior)、和視覺(Visual)方面的規劃和管理。有目的、有計劃地規范企業的價值觀、目標、公關策略、服務營銷、產品標識、廣告等，將企業的內部文化和外部表現結合起來，內外兼修，構成形象的合力，從而沖擊市場，贏得消費者的信任與支持。

企業作為現代社會的基本單位，它的發生發展對人類文明的進程有著深刻的影響。企業不僅推動了社會物質文明的發展，使人類的生活與企業結成了須臾不離的聯系——工業革命以來，社會所需要的物質產品主要是企業提供的；更重要的是它對社會精神文明的發展與進步做出了重要的貢獻。過去企業被界定為一個經濟組織，經濟學把它定義為“有一定的行為特征，即謀求產出最大化和利潤最大化的經濟單元”。（[1].p，2）而隨著文明的進步，企業已從一元定位走向二元定位，即它不僅創造物質產品，同時創造精神價值。企業形象的塑造是經由理念——行為——視覺三個方面的貫徹而達成的。而這正是是企業求真——向善——臻美三個過程的完美統一。

第一：求真。即尊重事實和客觀規律，進而大膽探求并堅持真理，它是現代科學發展和進步得以實現的前提條件。正如科學哲學家勞丹所說：“科學的事業是理性的事業”，而對于企業來說，企業的生產必須遵循客觀規律——效益來自對客觀規律的認識和把握。企業也只有不斷地探求真理，才能使其產品的品質得以保證。企業也只有本著科學的求真精神進行研究和生產，才能在時代進步的同時，保持其前進的張力和冷靜的頭腦。

第二：向善。從哲學上講，價值觀是關于對象有用性的認識。而企業的價值觀是企業全部或多數成員一致贊同的關于企業意義的終極判斷。重視盈利固然是企業生存發展的需要，也是社會經濟發展的前提條件，但是企業畢竟是社會系統中的一個有機組成部分，它和社會系統中的其他要素有著千絲萬縷的聯系。企業的經營活動，正是同政府、顧客、金融機構、媒體等社會各個部分的關系中得以實現的。因此，企業不能置這些聯系于不顧，單純地追求自身的利益。企業存在的價值和意義依賴與社會各界公眾的認可與支持。因此，企業選擇向善的價值理念，是基于對自身導向正確認識而做出的，也是與社會文明進步取的一致的方式與手段。向善是企業文化的重要內容，是企業的一種內在規定性。企業只有明白為誰服務，才能在目標定位上做出正確的判斷。

[摘要]CIS作為一種現代企業戰略，具有前瞻性、有效性，以及系統性特征，是現代企業管理發展中的一場革命。企業為了能在市場競爭中獨樹一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的商品中，讓消費者與社會大眾易于識別，就一定要樹立起獨特的企業形象。因為企業本身的形象，決定了消費者購買的欲望，而成為一種企業認知的競爭力。

[關鍵詞]企業形象企業發展競爭效益

CIS設計意為企業形象識別系統，它是將企業經營觀念與精神文化，運用整體傳達系統，傳達給企業周圍的公眾或者團體，反映企業的自我認識和公眾對企業的外部認識，以生產一致的認同感與價值觀。隨著市場經濟的發展，企業的生存環境發生了很大變化，競爭已經從單一的價格戰、質量戰、品牌戰，逐步演變為目前的企業綜合形象戰。綜觀幾年的國際市場，以CIS設計開發導入最受企業重視，已經不難找到印象深刻、形象良好的商品，以及企業形象，如可口可樂、麥當勞、豐田等等，而它們均是在全面實施CIS設計戰略下取得的成果。

一、企業形象策劃的基本特性

企業形象策劃是一種藝術性、創造性很強的工作，永遠沒有固定的模式和不變的藍圖。只有把握它的基本特性才能形成企業形象策劃思維的基本原則。企業形象管理策劃的目標決定了它不同于其他策劃的特性，主要表征在三個方面:

1.主觀性和客觀性的統一。企業形象的形成離不開企業自身的規劃和傳播，同時也離不開公眾的主觀認知和評價，從而使形象帶有主觀性，而企業形象的建立具有客觀的基礎和內涵，并受到社會公眾對企業總體評價和要求的客觀制約，從而形象又具備客觀性。把握主觀性和客觀性的統一，是圍繞公司形象主題進行策劃的第一個思維原則。

×公司企業形象宣傳策劃

×――辦公環境設計方案

一、宣傳目的

×××公司企業形象宣傳主要針對公司內部辦公環境，其主要目的為：

×⒈整合公司形象，加強公司形象的宣傳力度。

×⒉對外能夠起到宣傳公司企業文化、公司主要業務架構、公司主要研究產品、公司會議活動成功案例的作用。

一、宣傳目的

××公司企業形象宣傳主要針對公司內部辦公環境，其主要目的為：

1、整合公司形象，加強公司形象的宣傳力度。

2、對外能夠起到宣傳公司企業文化、公司主要業務架構、公司主要研究產品、公司會議活動成功案例的作用。

3、對內能夠讓員工及時了解公司基本架構及最新業務開展方向、激勵員工的工作熱情。、

二、具體方案公務員之家版權所有

數次大項目及幾年來若干個案的策劃成功，使楚風策劃積累了大量經驗并以此立足于業內，這也是楚風策劃信心的來源。二十一世紀的第四個年頭，中國西部經濟空前發展，面對良好的業內發展環境，如何抓住發展機遇擴大知名度真正把楚風做大做強，擺在楚風策劃面前的是一場嚴峻的考驗。

一、重慶策劃界的競爭形勢

1、渝中區、渝北區、南岸區和高新區是重慶策劃機構較為集中的幾個地區，這些策劃機構的主要業務來源還是較多的在本區附近，體現出一定的地域性，各自為營且有相對固定的客戶群體。

2、多數策劃機構的策劃業務繁雜、數量多、給人映象模糊不清晰。

二、目前重慶策劃機構的主要服務范圍

縱觀重慶策劃機構目前的主要業務范圍集中在：企業形象策劃、廣告策劃、商業策劃、營銷策劃、展覽展銷活動策劃等傳統策劃，以其它如標志創意設計策劃、產品包裝設計及宣傳冊策劃、產品服務策劃為輔。在高端市場，高端企劃及高端品牌策劃涉及甚少，整個重慶市的高端策劃幾乎都是聘請國外或外地策劃機構操作的，所以本土策劃機構在高端市場中的空缺也是目前重慶策劃業的現狀之一。

企劃書

名稱：******

撰稿：*

時間：*

一、項目概述

二、項目合作

摘要：現代市場競爭已經由單純的質量競爭和價格競爭逐步轉為形象競爭，企業越是保持并且展示自己與眾不同的個性和形象，就越能獲得成功。CI就是幫助企業樹立良好形象和提高競爭力的有效系統[1]。

關鍵詞：CI；MI；BI；VI；企業形象識別

1CI概述

CI即英文“corporateidentitysystem”的縮寫，一般譯為企業形象識別系統，這是目前運用最廣泛的一種說法。

世界各國根據自己的情況，形成了內涵不盡相同的、各具特色的CI概念。美國型CI主要是通過對企業的標志、象征圖案等視覺設計手段（VI），將企業的形象傳遞給社會大眾。70年代日本導入CI后，強調以企業理念（MI）為中心的CI，并把抽象的理念落實為具體可見的視覺符號。中國型CI采美日兩家CI之長，由理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）三部分組成，也就是企業把所想、所做和企業的外表融合成一個整體而又有獨特個性的形象。

2CI的內涵與功能

引言

現代企業形象戰略在國際的競爭上，已是戰況激烈。CI策略日益演進，CI理論日益深化，CI的企業戰略奇詭，就好像現代軍事戰略的星戰計劃一樣，利用在外太空設置的衛星之激光系統來摧毀敵方的導彈，使自己立在不敗之地，出奇制勝。

在這大半個世紀中，美國在探討和實踐CI理論的基本概念上，獲得很大的成果。在這時期有不少的企業揚名國際，如可口可樂、IBIM等。60年代CI的理論更全面獲得企業的支持和信賴，確立了企業形象（CORPORATEIDENTITY）在企業經營戰略上之學術地位。

隨著CI理論的深化發展，很自然地，視覺的傳達需求，是不可輕視的，因此，視覺形象VI（VISUALIDENTITY）的理論，在美國相繼得到重視和發展。

日本在刀年代引人CI理論，并且成功地把CI注入日本的生命，變成了日本獨有的企業形象哲學。

日本的民族精神是民族意識強烈，服從性高，雄。已大，做事盡力，樂觀，夸張和徹底。因此，可從美國人的CI理論（CORPORATEIDENTITY）中看到之英文意義是用眼睛觀看到的企業形象（OBSERVATION）。而日本人的CI理念（CORPORATEIMAGE）英文意義則是藉著五官，透過見、聞、感覺和認知出來的企業形象（PER-CEPTION）。

一個大型企業網站的成功與否與建站前的網站策劃有著極為重要的關系。在建立網站前應明確建設網站的目的，確定網站的功能，確定網站規模、投入費用，進行必要的市場分析等。只有詳細的策劃，才能避免在網站建設中出現的很多問題，使網站建設能順利進行。

奔唐工作室認為:如果你是一個網站項目經理,應該在項目初期預測到項目實施中的主要問題,并提公務員之家，全國公務員共同天地出實施方案.

網站策劃是指在網站建設前對市場進行分析、確定網站的目的和功能，并根據需要對網站建設中的技術、內容、費用、測試、維護等做出策劃。網站策劃對網站建設起到計劃和指導的作用，對網站的內容和維護起到定位作用。

網站策劃書出應該盡可能涵蓋網站策劃中的各個方面，網站策劃書的寫作要科學、認真、實事求是。

網站策劃書包含的內容如下：

一、建設網站前的市場分析（企業自行處理）