事件營銷論文范文10篇

摘要：事件營銷作為一種新興的公關傳播和市場推廣手段，已日益成為企業公關、營銷的一把利器，不少國內外企業成功地運用事件營銷，在給自身帶來了不錯的銷售業績的同時，也帶動了良好企業品牌的建設。分析了其運用事件營銷時注意的因素，并就企業如何更好運用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

關鍵詞：事件營銷；危機公關；策略

1事件營銷的涵義

事件營銷（EventMarketing），國內有人把它直譯為“事件營銷”、“事件行銷”或者“活動營銷”，是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造“熱點新聞效應”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。

這個概念包含三層含義：

（1）企業運作事件營銷的動機和過程應該是合法的。事件營銷是以營銷者“在真實和不損害公眾利益”的前提下開展的，是一種注重社會公德與社會責任前提下的市場營銷戰略方式；

一、事件營銷的內涵及特征

事件營銷(eventsmarketing)是近幾年流行起來的一個營銷概念，日益受到企業界的重視。目前，無論是從參與企業的數量、行業上來看，還是從企業運作事件營銷的水平上看，事件營銷策略都得到了不同程度的發展與完善。對事件營銷，不同的專家有不同的定義，其中以我國臺灣地區的廣告專家樊志育對事件營銷的定義最具代表性。他把事件營銷定義為：“它是指企業整合本身的資源，通過具有企業力和刨意性的活動或事件，使之成為大眾關心的話題、議題，因而吸引媒體的報道與消費者的參與，進而達到提升企業形象，以及銷售的目的。”結合當前的實際情況，綜合國內不同專家給出的闡述，可將事件營銷定義為營銷者在不違背社會法律和道德規范的前提下，通過巧妙借“事”或造“事”，制造新聞熱點或輿論焦點。以期吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品服務銷售的目的。

與常規的廣告等傳播活動相比，事件營銷能夠以更快的速度，最短的時間創造最大化的影響力。所以，事件營銷長期以來被世界上許多知名企業作為品牌推廣傳播的先鋒手段使用。事件營銷特征主要表現在以下幾個方面：

1事件具有時效性、不確定性和風險性

企業在運作事件營銷時，要注意熱點事件的時效性、不確定性與風險性，即應注意風險管理。事件營銷是企業要借社會熱點事件、新聞之勢或通過企業本身策劃的事件進行造勢來達到傳播企業信息的目的。因此，有必要對欲將運作或利用事件做一次全面的風險評估。

2事件營銷具有依附性，要找準事件與品牌的關聯。

摘要：事件營銷作為一種新興的公關傳播和市場推廣手段，已日益成為企業公關、營銷的一把利器，不少國內外企業成功地運用事件營銷，在給自身帶來了不錯的銷售業績的同時，也帶動了良好企業品牌的建設。分析了其運用事件營銷時注意的因素，并就企業如何更好運用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

關鍵詞：事件營銷；危機公關；策略

1事件營銷的涵義

事件營銷（EventMarketing），國內有人把它直譯為“事件營銷”、“事件行銷”或者“活動營銷”，是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造“熱點新聞效應”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。

這個概念包含三層含義：

（1）企業運作事件營銷的動機和過程應該是合法的。事件營銷是以營銷者“在真實和不損害公眾利益”的前提下開展的，是一種注重社會公德與社會責任前提下的市場營銷戰略方式；

內容摘要:入世后隨著我國各行業的相繼開放,跨國公司高調進入我國市場,我國大多數企業賴以維生的所謂本土優勢已逐漸殆盡。面對挑戰,我國企業如何與跨國巨頭競爭,早已為管理學界關注。本文以事件營銷為例,分析了其運用時注意的因素,并就我國企業如何更好運用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

關鍵詞:因素策略事件營銷

事件營銷(eventmarketing)是指企業在真實與不損害公眾利益的前提下,通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務銷售目的的手段和方式?？梢哉f,如何運用好事件營銷,達到提高企業知名度和美譽度的目的顯得尤為重要。

事件營銷的因素分析

隨著注意力經濟的到來,如何吸引消費者的眼球,無疑是現代市場營銷的熱點問題。由于事件營銷自身的優勢(如影響漣漪作用、公正公開性等),正被許多企業采用,以期獲得預期目的。那么,筆者經過分析,總結了在運用事件營銷時應注意的因素有以下幾個方面:

(一)規模效應因素

摘要本文從事件營銷的內涵和特征八手,指出我國企業在事件營銷的實施中存在的一些誤區,進一步探討實施事件營銷的步驟,并在此基礎上提出事件營銷的運作策略以及事件營銷有效實施需要注意的問題。

關鍵詞市場營銷事件營銷營銷策略

事件營銷作為對傳統營銷理論的變革與新突破,正日益受到眾多企業的青睞。事件營銷是一種先進的市場營銷觀念,在國外已經獲得了巨大的發展。但由于事件營銷導入我國的時間不長,無論在認識上還是實踐操作上都尚待成熟。因此,如何正確認識事件營銷,認清我國企業在實踐中存在的誤區并掌握正確運作事件營銷的相應策略,顯得尤為重要。

一、事件營銷的內涵及特征

事件營銷(eventsmarketing)是近幾年流行起來的一個營銷概念,日益受到企業界的重視。目前,無論是從參與企業的數量、行業上來看,還是從企業運作事件營銷的水平上看,事件營銷策略都得到了不同程度的發展與完善。對事件營銷,不同的專家有不同的定義,其中以我國臺灣地區的廣告專家樊志育對事件營銷的定義最具代表性。他把事件營銷定義為:“它是指企業整合本身的資源,通過具有企業力和刨意性的活動或事件,使之成為大眾關心的話題、議題,因而吸引媒體的報道與消費者的參與,進而達到提升企業形象,以及銷售的目的?！苯Y合當前的實際情況,綜合國內不同專家給出的闡述,可將事件營銷定義為營銷者在不違背社會法律和道德規范的前提下,通過巧妙借“事”或造“事”,制造新聞熱點或輿論焦點。以期吸引媒體和社會公眾的興趣和注意,達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品服務銷售的目的。

與常規的廣告等傳播活動相比,事件營銷能夠以更快的速度,最短的時間創造最大化的影響力。所以,事件營銷長期以來被世界上許多知名企業作為品牌推廣傳播的先鋒手段使用。事件營銷特征主要表現在以下幾個方面:

編者按：本文主要從事件營銷的因素分析；事件營銷的策略分析；風險控制策略進行論述。其中，主要包括：規模效應因素、企業發展到一定程度,規模效應就會體現出來、企業初創期,即規模效應不變時、企業成熟期,即規模效應遞增時、企業衰退期,即規模效應遞減時、內在關聯度因素、事件營銷最終成功與否,其內在的關聯度至關重要、企業預期某種產品不久會走俏、新聞事件往往對公眾有很大的吸引力、企業往往利用人們對危機事件的關注，巧妙地把危機轉化為商機、實現訊息傳播，或者通過參與媒體事件的策劃、組織和實施，與媒體實現共贏、邀請外部公眾代表或內部員工進行娛樂聯歡、產品本身與節日有很大的關聯性等，具體請詳見。

論文摘要：入世后隨著我國各行業的相繼開放,跨國公司高調進入我國市場,我國大多數企業賴以維生的所謂本土優勢已逐漸殆盡。面對挑戰,我國企業如何與跨國巨頭競爭,早已為管理學界關注。以事件營銷為例,分析了其運用時注意的因素,并就我國企業如何更好運用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

論文關鍵詞：事件營銷；因素；策略；風險

1事件營銷的因素分析

1.1規模效應因素

企業發展到一定程度,規模效應就會體現出來。如果產量增加的比率大于生產規模擴大的比率,這種情況在經濟學中定義為規模收益遞增;對應的有規模收益遞減和不變的概念。規模效應指的是產量變動的比率與企業規模擴大的比率之間的關系。對實施事件營銷的企業來說,指企業發展到何種程度上,適宜采用事件營銷。

【論文摘要】本文從廣告傳播及事件營銷的概念入手，闡述事件營銷對廣告傳播的重要意義，提出廣告傳播中運用事件營銷的四大策略:公益活動，企業品牌、產品特性與營銷事件之間的連接點，制造有“熱點新聞”效應的事件和積極有效地利用網絡媒體。

【論文關鍵詞】廣告傳播事件營銷營銷策略

廣告傳播是確定的廣告主通過廣告媒介把產品、勞務或觀念信息向社會群體進行傳播的一種信息傳播活動。作為一種信息傳播活動，廣告傳播的順利有效進行離不開相關手段和方式的運用。其中，事件營銷是一種強有力的促進方式和手段。它是指經營者在真實與不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價值的活動，通過制造有“熱點新聞”效應的事件，吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售的目的。

事件營銷對促進廣告傳播活動順利進行，有著非常重要的作用。一方面，由于有“熱點新聞”效應的事件往往受到媒體的競相報道和公眾的廣泛關注，借助有“熱點新聞”效應的事件.廣告主可以花費較低的成本在短時間內迅速擁有廣泛的受眾，借此契機，廣告主可以宣傳自身產品信息、企業理念和品牌價值等，不僅可以提高企業的品牌知名度和產品的銷售量，而且在提升企業品牌的可信度、美譽度和忠誠度方面也會有意想不到的效果。另一方面，通過運用事件營銷，廣告傳播中的信息一般會借助眾多媒體，以新聞的形式進行傳播。因此，受眾對信息接收的抵觸情緒小，對其內容的信任程度較高。包裹在熱點新聞事件中的廣告信息更容易被受眾所接受。

作為廣告傳播的重要手段，事件營銷的影響力不可小覷。要更好地在廣告傳播中運用事件營銷，應注意以下四大策略。

(一)支持公益活動

一、企業事件營銷傳播的內涵與特征

1、事件營銷的內涵

事件營銷是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造熱點新聞效應的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。企業的事件營銷傳播具有明顯的商業營銷宣傳性質。按照其中傳播事件的性質，企業的事件營銷傳播的運作手法可以分為兩大類：一是利用現有的社會熱門事件或話題；二是人為制造媒體和公眾關注的熱門事件或話題?！敖鑴荨薄ⅰ霸靹荨本褪巧鐣@兩大類型運作手法的通俗表達。

2、事件營銷的特征

(1)有高頻率的大眾媒體作傳播支持，有廣泛的消費者受眾面。

(2)利用具有轟動效應的傳播話題，借用或者策劃密切相關的事件，產生事半功倍的傳播效果。

摘要：入世后隨著我國各行業的相繼開放,跨國公司高調進入我國市場,我國大多數企業賴以維生的所謂本土優勢已逐漸殆盡。面對挑戰,我國企業如何與跨國巨頭競爭,早已為管理學界關注。以事件營銷為例,分析了其運用時注意的因素,并就我國企業如何更好運用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

關鍵詞：事件營銷；因素；策略；風險

1事件營銷的因素分析

1.1規模效應因素

企業發展到一定程度,規模效應就會體現出來。如果產量增加的比率大于生產規模擴大的比率,這種情況在經濟學中定義為規模收益遞增;對應的有規模收益遞減和不變的概念。規模效應指的是產量變動的比率與企業規模擴大的比率之間的關系。對實施事件營銷的企業來說,指企業發展到何種程度上,適宜采用事件營銷。

企業初創期,即規模效應不變時。對應規模收益的定義,可以看出當企業不惜血本，集中精力運作事件營銷,必然會為企業帶來一個不可避免的問題:事件營銷非常成功后,產品的需求量會在短期內激增,而在企業的初創期,企業很難有豐裕的資金,去投入到設備的更新上,也就滿足不了市場需求量。消費者由希望到失望,企業將會舉步維艱。

摘要：隨著經濟的全球化不斷深入，企業必將面臨更為嚴峻的挑戰，要獲得生存和發展就離不開營銷。市場競爭的加劇。使得企業的營銷費用不斷加大，事件營銷作為一種成本較低且效果顯著的營銷策略已經開始引起我國企業尤其是中小企業的關注。如何提高事件營銷策略的科學性，加強執行過程的規范性，是企業必須重視和探討的重要課題。本文在分析事件營銷傳播的涵義、特征及其策略的基礎上，對我國企業運用事件營銷策略中存在的問題作了初步的探討，并提出了一些相應建議。

關鍵詞：事件營銷；傳播原理；策略

一、企業事件營銷傳播的內涵與特征

1、事件營銷的內涵

事件營銷是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造熱點新聞效應的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。企業的事件營銷傳播具有明顯的商業營銷宣傳性質。按照其中傳播事件的性質，企業的事件營銷傳播的運作手法可以分為兩大類：一是利用現有的社會熱門事件或話題；二是人為制造媒體和公眾關注的熱門事件或話題。“借勢”、“造勢”就是社會對這兩大類型運作手法的通俗表達。

2、事件營銷的特征