網絡電視論文范文10篇

摘要：如何采取措施破解難題。加快數字電視又好又快發展，文章從兩個方面探討剖析。

關鍵詞：網絡電視：對策

模擬電視向數字電視轉換是當今時展的客觀要求，是社會信息資源全面發展的必然趨勢，它將隨著經濟社會的發展、財富的增長、人們物質文化生活水平的提高穩定向前推進。但目前有線電視網絡市場在基層的發展現狀并不理想，表現為進展緩慢且很不平衡，特別是在農村更是步履艱難。究竟是什么原因在制約它的發展?

一、有線網絡電視平移緩慢的主要原因

1.1長期形成“免費”看電視的思想觀念是數字電視推廣平移中的巨大障礙

從廣播的發展到電視的普及近50年的歷程，國家一直以公益性質利用廣播和電視媒體宣傳國家的方針政策，豐富人們的文化生活，從不向收聽收視人群收取費用。廣播電視成了一個特殊的行業，被稱之為黨和國家的“喉舌”，廣播電視免費收視成為慣例。10多年來，隨著科學技術的發展，有線電視得到了迅速發展和推廣。在城市，每個有線用戶可以看到幾十套電視節目，隨之，網絡用戶開始繳納少量的維護費用，一大部分分散前端由單位自辦，由集體支付。其次，無線開路發射個人接收效果也很好，也能收多套節目，不繳費也能收看。但電信則不同，它一開始就是付費通話，有償服務，通訊事業迅速發展，用戶自愿出錢接受服務，不像電視網絡收費那樣費力。至于電信網絡網上用戶更是說一不二，包月60元，每年600元，形勢很好，效益可觀。據國家統計部門報道，我國人均收入在2003年已達到1000美元，昔陽縣在2007年農村人均收入達3131元。從個人家庭消費支出項目看，家用汽車增速加快，家用電話、電腦呈普及之勢，發展順利。有線網絡電視在城市業已普及，但在縣級以下基層每月12元的模擬電視收視費收取卻很不順利，這就是我們所說的思想認識問題，沒有付費收視的思想意識，這是影響網絡電視健康發展的主要思想根源。

摘要：網絡視頻是互聯網時代信息傳播的重要表現形式，它是伴隨著數字視頻技術的不斷完善而發展起來的。網絡視頻種類繁多，信息量大，容易儲存，還可以實現交互點播，這是傳統的電視所無法比擬的。目前，網絡上充斥著數以百萬計的視頻文件、視頻點播網頁，以及成千上萬個網絡電視直播頁面，并且每時每刻都在不斷更新。網絡視頻大容量、多渠道的信息來源，讓傳統媒體望塵莫及。本文通過結合傳統電視來分析網絡視頻傳播的定義、基本特征、傳播手段以及所面臨的問題，希望能夠為大家關注網絡視頻的發展提供一些參考。

(網絡新聞學原創論文）

關于網絡視頻相對于傳統電視的傳播優勢，主要可以從以下幾個方面來論述。

網絡視頻的定義及其特征

目前，能夠在網絡上找到涉及網絡視頻定義的信息并不多，其中來自百度百科的定義是：網絡視頻是指以電腦為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。但是從傳播的角度而言，這個定義顯然是不全面的，因為它僅僅停留在技術應用上，無法反映整個宏觀的網絡視頻傳播形態。

就筆者的觀點看來，網絡視頻是指采用數字視頻技術編輯制作，并依托互聯網這一媒介而進行傳播的視頻節目形態。從表現形式上講，它包括視頻文件、視頻點播以及網絡直播電視三大部分。從技術層面上講，網絡視頻還可以分為純視頻文件（DVD\MPEG\MP4\AVI等文件格式）和流媒體文件（指通過網絡在線觀看的視頻文件）等。網絡視頻是網絡上各種視頻傳播形態的集合。

［內容摘要］第四媒體出現后，大眾媒體結構的格局究竟會是怎樣的？是網絡媒體的一統天下，還是四種媒體形成的四足鼎立？文章首先考察了面對第四媒體的挑戰，傳統媒體所采取的各種對策后指出：與網絡媒介聯合（合并），是傳統媒體迎接網絡世紀、發展網絡業務的更好選擇。文章接著分析了傳統媒體在因特網上創設的網站后認為，這些網站從外在形式上看似乎是新媒體，從內部運作看仍然是傳統媒體，但有向新媒體演變的趨勢。文章最后分析了網絡媒體對三種傳統媒體所采取的三種不同的包容（顛覆）態度，得出結論：新世紀的相當一段時間內，大眾媒體結構格局不是網絡媒體的一統天下，也不是四種媒體的四足鼎立，而是網絡媒體（含網絡報紙、網絡電視、網絡廣播）、紙質報紙和數字廣播的三分天下，不過，網絡媒體會成為社會的主導媒體，其他兩種是邊緣媒體。

［關鍵詞］新世紀；媒體結構；主導媒體；邊緣媒體

第四媒體——“因特網”出現后，有人預言，報紙、廣播、電視三種傳統媒體“將化為烏有”①；也有人認為，三種傳統媒體仍然有繼續存在的廣闊空間。那么，新世紀大眾媒體結構的格局究竟是怎樣的？是網絡媒體的一統天下，還是四種媒體形成的四足鼎立？

一面對第四媒體的挑戰，傳統媒體最佳選擇是什么

毋庸諱言，第四媒體對傳統媒體產生了巨大的壓力。全球最大的電腦芯片制造商英特爾公司前總裁葛羅夫說，傳統媒體正面臨著網絡公司大量掠奪分類廣告市場和網絡媒體無所不在的信息的兩面夾攻。

一方面，網絡媒體在與傳統媒體的競爭中，迅速搶占傳統媒體的市場份額。以因特網的發源地美國為例：據新華社洛杉磯1999年8月18日電，1997年，美國網上廣告收入為11.4億美元，1998年達20億美元，1999年增長至44億美元，據美國弗雷斯特研究所預測，在今后4年內，因特網將吸收270億美元的廣告收入，這就是意味著從傳統媒體手中搶走10%的廣告收入，到2004年，美國網絡的廣告收入將達到220億美元，相當于美國傳統媒體廣告收入的8.1%，從而超過雜志、黃色電話簿和電臺廣告收入的總和。這對于以廣告收入為生命線的傳統媒體來說，無異于致命的一擊。

一、從“觀眾”到“用戶”:電視劇接受群體的多元共存

在網民職業結構層面，學生群體連續多年占據第一的位置。在學歷結構層面，高中以上學歷的網民占最大比重?？梢?，高中以上教育水平的年輕學生和上班族群是網絡視頻的最大用戶，恰恰也是網絡電視劇消費的主力。近年來，都市情感劇、古裝劇、穿越劇以及青春偶像劇等電視劇類型對年輕受眾有很大的吸引力，收視率和點擊率一路飄紅。許多80后、90后開始重新把目光投向電視劇，這些新型電視劇受眾更加年輕時尚且具有較高的文化素質。年輕受眾群的消費需求多元化且個性化程度高，收視選擇不僅僅局限于某種類型的電視劇，只要是好劇，他們就愿意買賬，并一直愿意活躍于電視劇的傳播始終。年輕受眾的回歸，一定程度上壯大了電視劇的受眾規模，給中國電視劇市場帶來了新的青春與活力，不同社會結構的群體收視行為開始產生分化。其次，網民受眾的“碎片化”接受特征日益明顯。筆者在2012年發表的論文《論新媒體時代熱播電視劇的“碎片化”接受特征———以電視劇〈后宮甄嬛傳〉為例》中，以當時熱播的電視劇《后宮甄嬛傳》為例，采用內容分析的方法，對受眾的“碎片化接受”特征進行了分析和探討。論文得出的結論為:當下，隨著新媒體的迅猛發展和“80后”收視群體的崛起，電視劇(尤其是熱播劇)越來越呈現出“碎片化”接受的特征。即對同一部電視劇，不論是通過電視媒體還是通過網絡媒體觀看，不同受眾所關注的元素和方面愈發多樣化;對同樣的元素和方面，觀眾的立場和觀點也愈發多樣化、離散化;在熱播劇的接受過程中，受眾的互動性、參與性也愈發明顯。④受眾之所以對熱播劇的關注元素呈現出離散性特征，是因為“隨著社會階層的深刻變化，社會觀念也有‘碎片化’的趨勢，原有的社會階層經由社會觀念達到集體行動的邏輯發生了某種斷裂，社會觀念的利益化和個體化傾向明顯。尤其是20世紀80年代以后成長起來的新一代，他們價值觀念和社會態度‘碎片化’的趨向更加明顯?！雹萦^眾的立場和觀點呈現多樣化、離散化特征，是因為深受后現代文化影響的年輕觀眾，已經不再是馬爾庫塞筆下的“喪失否定、批判和超越的能力，不能辨別本質和現象、潛在性和現實性、社會的和自然的、現狀和對現狀的超越之間的界限，因而處于一種接受技術統治和支配的境地的”“單向度的人”，相反，他們會習慣性地去顛覆“權威”的正面形象。并且，電視劇作品越是希望從正面塑造一個角色，年輕觀眾就越是會對其身上的缺點進行“挑刺”，并且加以批判。而受眾的互動性、參與性明顯，是因為在傳統媒體時代，受眾在電視劇接受過程中，其互動性、參與性因媒體的單性傳播特性而被抑制;而在新媒體時代，網絡的互動性傳播特征不但極大地釋放了受眾的參與熱情，而且，其巨大的影響力使得部分電視劇觀眾在觀看電視劇之前就先行做好了“互動”準備，因而事實上又整體上加強了受眾的互動式接受熱情。

二、多屏聯動:電視劇跨屏傳播的開端

隨著視頻網站和網絡電視的崛起，大量電視劇被同時“推送”到新舊媒體的各種終端上，實現多屏同步播出。傳統電視媒體的主流地位配合網絡新媒體的互動特性，在最大程度上擴大了電視劇的受眾覆蓋面，吸引了不同收視群體的眼球。一方面，網絡新媒體是傳統電視媒體的有效補充，便于不同社會結構的受眾根據自己的收視習慣自由選擇觀看方式。另一方面，視頻網站的“節目引導功能幫助觀眾編排自己的‘節目單’。這種功能正如搜索引擎在互聯網中的作用一樣，它的應用不是簡單地給觀眾提供查詢節目的方便，而是從根本上改變了電視劇的收視模式。觀眾不僅能夠及時地獲取影視劇的最新資訊和不斷上線的新內容，同時根據影視劇的類型、明星名稱、編劇和導演的藝術風格、自己的審美情趣可以準確地找尋適合自己觀看的電視劇”⑥。這樣，電視劇的多屏聯動以多倍的效力把電視劇推到觀眾面前，多屏形成互動合力，這樣，電視媒體的高到達率、網絡媒體的互動性及移動視頻的高接觸率和關系鏈傳播特性，使得資源形成優勢互補，在不斷的深度融合中推高一部電視劇的社會影響力，延續受眾的持續收視熱情，延長電視劇的傳播生命力。從多屏聯動的層次來看，可以分為兩種類型。一種我們可以稱之為“共同推送”型。這是一種淺層次的“聯動”，是指一部電視劇在多屏間的“聯買聯賣”———共同引進，互為宣傳。如2011年《新還珠格格》的“一臺七網”聯動播出，新版《水滸傳》的5大媒體播出等。在這種“聯買聯賣”中，網絡的口碑傳播提升了電視劇的輪播價值，不論《士兵突擊》《奮斗》《潛伏》《蝸居》《傾城之戀》《黎明之前》等都是先有網絡口碑，才帶動電視收視的二、三輪熱播。不僅如此，互聯網的海量儲存特性也增強了電視劇傳播的“長尾效應”。電視劇市場需要具有個性化、差異化的作品滿足不同觀眾和用戶的不同需求。互聯網存儲低廉、渠道開放，提供了無限的“數字貨架”，這樣，“非熱門”的電視劇不僅可以獲得展示的空間，而且能輕易地被受眾搜索、下載和觀看。多屏聯動的深層次類型是“深度合作”型。隨著網絡的APP化，電視在未來不僅是播出平臺，更是應用平臺，觀眾轉為用戶是大勢所趨。與之相適應，多屏聯動也將逐步從“共同引進、互為宣傳”深入到開發多屏產品上來。目前，“深度合作”型多屏聯動有三種模式。其一，將網絡小說改編成電視劇。比如湖南衛視通過改編網絡小說，將網絡讀者轉化為電視劇觀眾，成功開發《宮》系列、《步步驚心》等穿越劇。近年來，優秀網絡小說改編成風，僅2012年1月至9月，盛大文學旗下的七家文學網站就售出75部小說的影視版權，包括《一代軍師》《盜情》《極品鑒定師》《鳳囚凰》《紅蓋頭》《我的偵察排，我的兄弟》《壓寨夫人》《新懷孕時代》《敵后挺進隊》等。其中，文章和姚笛主演的《裸婚時代》、何潤東等主演的《我的美女老板》、安七炫主演的《帝錦》《別再叫我俘虜兵》等9部作品已獲收視佳績。其二，將熱播電視劇改編成“迷你網絡劇”。NBC在這方面做出了嘗試并取得了較好的效果。他們在已經播出的收視效果好的電視劇各季間的空隙期，播出專門制作的迷你劇集。其三，將網絡自制劇反向輸出到電視媒體上播出。這種模式，是將網絡人氣旺的網絡自制劇推上電視屏幕，利用網絡熱播的品牌優勢獲取電視收視。比如優酷土豆自制的偶像劇《愛呀哎呀，我愿意》在深圳衛視上播出的電視版權價格每集達50萬至60萬元人民幣。總之，在多屏聯動中，不論哪一種“深度合作”，都是根據各個“主導屏幕”的特點生產出相應內容，然后再經過有針對性的加工后，傳遞到不同的媒體平臺上。

三、跨屏體驗:視聽文本的離散與聚合

傳播學者博德維杰克和范·卡姆曾經將受眾劃分為四種:訓示型、咨詢型、注冊型和對話型。訓示型反應一對多的單向傳播，受眾反饋的可能性受到限制;咨詢型意味著人們可以按照自己的“菜單”來接觸媒介，能夠決定自己的信息內容和信息接收時機，是一群個性化的媒介使用者;對話型是兩邊都由個體控制，強調受眾主動性。⑦在電視劇的跨屏傳播中，受眾的終極類型應當是互動的“對話型用戶”。而給“對話型用戶”提供跨屏體驗是電視劇跨屏傳播的終極狀態。過去電視臺是B2C(BusinesstoCustomer)模式，受眾的反饋只能事后進行，而如今，雙屏以上的收看模式使得互動可以是即時性的。首先，“對話型用戶”可以通過即時反饋和互動進行消費。正如騰訊在線視頻部總經理劉春寧所說:“今天的互聯網技術，我們在做內容的時候我們的屏幕是跨屏多屏的，比如我在看一部電視劇的時候，我電視劇里面可能會有好幾個屏幕產生，當你看到一個感興趣的商品或者看到一個背景的時候，你可以通過手觸摸或者鼠標點擊看到這個東西的詳細背景，甚至可以去購買它，看到音樂的時候可以去下載它，甚至可以看到跟這段內容相關的所有拍攝花絮和所有演員討論、演員微博的更新，這樣的場景是原來看電視的場景下達不到的。”⑧其次，“對話型用戶”可以通過即時反饋和互動參與創作。而此時，“電視劇”這個指稱應該被“視聽文本”所代替。因為終極意義上的跨屏傳播，其核心在于產生于文本創作之前的多平臺分布思維。換言之，跨屏傳播的內容不再天然帶有“電視”或是“網絡”的基因，而是多種基因的混搭，一個視聽文本是以非線性的方式分布在不同的屏幕上的。此時，視聽文本的一個基本特征就是刺激觀眾跨平臺參與的欲望，通過對不同屏幕上不同內容的設置，將原本完整的故事拆散或設置分支，而在用戶的跨屏參與中，實現故事文本的重新聚合，此時，視聽文本的意義便在這重新聚合中形成。比如當用戶觀看電視屏正到精彩之處突然結束，而后給出一個網址，要用戶接著在網絡上觀看剩下的內容，這就激發了“對話型用戶”強烈的跨屏欲望。這樣，基于多屏技術的分享和交互，用戶在看內容的同時似乎像在玩游戲。而在這游戲過程中，用戶彌合了各傳播平臺間的鴻溝，實現了多屏融通。然而，中國的電視與網絡畢竟分屬不同體制、不同行業，如何打破體制和行業壁壘，進行屏幕間的深度整合，是全媒體時代中國影視傳播的重要課題。目前，多屏融通的嘗試正沿著兩個方向進行。一是傳統廣播影視機構建立自己的新媒體運營機構。他們力圖轉型為新型視聽節目提供商，實現內容的多屏分發、多屏合一;二是互聯網企業和PC企業開始把自己的觸角延伸到電視行業。愛奇藝要推出互聯網電視，優酷土豆也計劃向電視屏幕滲透，推動其“多屏合一”戰略。2013年7月，北京的“澤傳媒”了“中國全媒體衛視收視率排行榜”，從而引發了媒體的關注。這是一份首次結合了電視、微博、視頻等數據樣本的全新形態的動態電視排行榜。有人認為，“全媒體收視率”的，預示著國內電視媒體收視統計正式進入全媒體統計時代。這意味著，一部電視劇的市場表現已不再以單一屏幕作為依據，“多屏共存、跨屏傳播”的生存方式將直接影響電視劇創作的走向?？梢哉f，新媒體不只是在改變媒體的格局，更是在改變著世界。它正在改變社會關系和社會結構，改變著人與人的關系，改變著媒體與使用者的關系，改變著公眾的信息消費偏好、信息消費行為和消費體驗的評價標準。大數據時代，很多新技術、新事物將直接改變電視的未來———“全媒體收視率”“全樣本調查”“眾包生產模式”“精準廣告定向技術”等等，不論你承不承認，接不接受，喜不喜歡，這些都已經開始出現在我們周圍。在這樣的背景下，作為影視藝術和文化傳播的研究者，我們應當以怎樣的心態去面對這種變化?是固步自封、因循守舊，還是因勢而動、與時俱進?答案是明顯的。在全媒體時代，努力拓展與超越單一媒介的研究格局，建構“全媒體”綜合研究的視野，應當成為影視研究者的自覺與使命。

一、企業品牌文化要融入奧林匹克文化

品牌的形成是在一定社會條件下，吸納、轉化生產力的結果，是不斷組合有形、無形的經濟要素的產物，是目標市場對它所表征的文化特征高度認同的結果。奧林匹克營銷作為企業營銷溝通的一種手段,要依托于奧林匹克文化活動之中,并將奧林匹克文化與品牌文化融合,形成企業獨有的文化系統工程。奧運營銷從某種意義上說是一種文化營銷。文化營銷是指企業經營者運用文化資源，通過文化理念的設計創造來提升產品及服務的附加值，在滿足和創造消費者對真善美的文化需求中，實現市場交換的一種經營方式。奧運文化營銷所利用的文化資源應該是精神文化資源———奧林匹克文化。奧林匹克文化有不同的要素緯度，如追求卓越、激情、科技、團結、超越、活力、拼搏、夢想、參與、自信等。互聯網/通信行業可以借助科技、超越、卓越等要素，金融/服務業可以通過拼搏、奮斗、活力等要素和奧運建立聯系。如可口可樂，作為世界飲料業知名品牌，它成功地將“樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難”的品牌精神與拼搏、自信等奧運精神融合在一起，實現了奧運精神和自身品牌的關聯。總之，奧運營銷給企業提供了一個廣闊的發展平臺，企業要充分挖掘奧林匹克文化深層內涵與企業品牌產生積極關聯，實現品牌飛躍，提高自身競爭力。

二、奧運營銷人文關懷是訴求點

歷經百年滄桑的當代奧林匹克運動正在新的社會人文背景下體現出追求人文的明顯傾向。作為一種人生哲學的奧林匹克主義，主張“將體育運動與文化和教育融為一體，建立一種使人的身、心和精神方面的各種品質均衡地結合起來，并得到提高的生活方式?！眾W運營銷要與奧林匹克理念融合，并體現出應有的人文關懷。我們以奧運TOP贊助商強生公司為例：奧林匹克健康護理產品類別的全球合作伙伴強生公司的“因愛而生”及“撫摸計劃”的企業形象系列廣告既沒有強生的具體產品，也沒有加入任何奧運元素做注腳，卻完美的將奧運精神與強生的產品線及品牌文化結合在一起，為強生的品牌打上了關愛與關懷的烙印。正如強生公司的信條“我們要對我們所生活和工作的社會，對整個世界負責。我們必須做好公民———支持對社會有益的活動和慈善事業?！闭腔谶@個充滿責任感和關愛感的信條，強生公司開展了大量的慈善和公益活動來回饋社會，以行動來體現自己的價值，凸顯了一個奧運TOP贊助商的人文關懷精神，恰恰與北京奧運會的“人文奧運”理念不謀而合。

三、整合各種媒體資源實現品牌的奧運全方位接觸

奧運營銷借助媒體傳播企業形象，是營銷過程中必不可少的環節，通過整合各種媒體資源以獲得更大的協同效應。企業需要做好的一個非常重要的準備工作就是媒體研究和媒體選擇。

[論文關鍵詞]奧運營銷文化營銷媒體資源企業文化

[論文摘要]2008年北京奧運會即將臨近，奧運營銷將成為中外企業提升品牌價值和企業競爭力的有效途徑。如何在奧運所帶來的歷史機遇中尋覓新的商業契機，這是眾多企業面臨的新問題。本文系統闡述了奧運營銷策略，以期為奧運贊助商能夠制定合理的營銷策略,有效地參與奧運營銷,和提升自身競爭實力提供參考。

一、企業品牌文化要融入奧林匹克文化

品牌的形成是在一定社會條件下，吸納、轉化生產力的結果，是不斷組合有形、無形的經濟要素的產物，是目標市場對它所表征的文化特征高度認同的結果。奧林匹克營銷作為企業營銷溝通的一種手段,要依托于奧林匹克文化活動之中,并將奧林匹克文化與品牌文化融合,形成企業獨有的文化系統工程。奧運營銷從某種意義上說是一種文化營銷。文化營銷是指企業經營者運用文化資源，通過文化理念的設計創造來提升產品及服務的附加值，在滿足和創造消費者對真善美的文化需求中，實現市場交換的一種經營方式。奧運文化營銷所利用的文化資源應該是精神文化資源———奧林匹克文化。奧林匹克文化有不同的要素緯度，如追求卓越、激情、科技、團結、超越、活力、拼搏、夢想、參與、自信等?；ヂ摼W/通信行業可以借助科技、超越、卓越等要素，金融/服務業可以通過拼搏、奮斗、活力等要素和奧運建立聯系。如可口可樂，作為世界飲料業知名品牌，它成功地將“樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難”的品牌精神與拼搏、自信等奧運精神融合在一起，實現了奧運精神和自身品牌的關聯?？傊?，奧運營銷給企業提供了一個廣闊的發展平臺，企業要充分挖掘奧林匹克文化深層內涵與企業品牌產生積極關聯，實現品牌飛躍，提高自身競爭力。

二、奧運營銷人文關懷是訴求點

歷經百年滄桑的當代奧林匹克運動正在新的社會人文背景下體現出追求人文的明顯傾向。作為一種人生哲學的奧林匹克主義，主張“將體育運動與文化和教育融為一體，建立一種使人的身、心和精神方面的各種品質均衡地結合起來，并得到提高的生活方式?！眾W運營銷要與奧林匹克理念融合，并體現出應有的人文關懷。我們以奧運TOP贊助商強生公司為例：奧林匹克健康護理產品類別的全球合作伙伴強生公司的“因愛而生”及“撫摸計劃”的企業形象系列廣告既沒有強生的具體產品，也沒有加入任何奧運元素做注腳，卻完美的將奧運精神與強生的產品線及品牌文化結合在一起，為強生的品牌打上了關愛與關懷的烙印。正如強生公司的信條“我們要對我們所生活和工作的社會，對整個世界負責。我們必須做好公民———支持對社會有益的活動和慈善事業?！闭腔谶@個充滿責任感和關愛感的信條，強生公司開展了大量的慈善和公益活動來回饋社會，以行動來體現自己的價值，凸顯了一個奧運TOP贊助商的人文關懷精神，恰恰與北京奧運會的“人文奧運”理念不謀而合。

論文關鍵詞:個性化；傳播；要素；問題

論文摘要:隨著互聯網推廣，手機功能完善，帶給報紙、廣播、電視三大傳統大眾傳播媒介巨大的壓力，為獲得更多的受眾，各媒介都競相發揮各自的優勢。該文通過對個性化傳播定義，從傳播過程五要素的角度分析個性化傳播現象，并對個性化傳播引發問題提出相應的解決措施。

進入21世紀，人類比以往任何時候都能更好地駕馭自然力，在創造新文明的過程中，也更關注自身發展和生活質量提高。無論是因特網上的個人主頁、住房的個性化空間，還是個性化產品、個性化服務等，無處不體現以人為本的時代精神。正如馬克思主義的經典作家所論述：每個人的自由發展是一切人的自由發展的條件。[1]每個人都是一個獨特的個體，都有其個性特征。在這張揚個性的時代，傳播的個性化也成了社會發展的需要。

1.個性化傳播

個性，在西方又稱人格。由于個性結構較復雜，許多心理學者從自己研究角度提出個性的定義?，F代心理學一般把個性定義為一個人的整個精神面貌，即一個人在一定社會條件下形成的、具有一定傾向的、比較穩定的心理特征的總和。[2]這里在傳播學領域，筆者給個性化傳播下定義如下：“在受眾需求多樣化的條件下，社會信息傳遞或社會信息系統，在其原有特點上，獨特而具有一定傾向性的運行，也稱分眾化傳播。

2.個性化傳播要素

20*年，全市廣電系統按照市委、市政府《關于建設生態文明城市的決定》確定的任務目標，堅持改革創新促發展的總體思路，以宣傳黨的路線方針為核心，以服務中心、服務經濟社會發展為主線，以滿足人民群眾的精神文化生活需求為出發點和落腳點，團結一心，求實奮進，在抗凝凍、抗震救災、北京奧運會等重大工作中表現突出，圓滿完成了全年各項任務目標，取得可喜成績。主要表現在：

一、宣傳工作凸顯主流媒體作用。電視臺把鞏固新聞改版成果作為重中之重，對8檔新聞節目和各類專題節目作了進一步改進和調整，使頻道特色更加突出。電臺提出以節目求生存、求發展，增強節目的可聽性、服務性。兩臺圍繞市委、市政府各階段中心工作，狠抓“生態文明城市建設”、“抗凝凍保民生”、“抗震救災”、“北京奧運會”、“嚴打兩搶一盜”、“*避暑季”、“紀念改革開放三十周年”、“創建文明城市”、“整治軟環境”等重大活動的宣傳報道，充分發揮主流媒體作用，及時、準確、快速、高效地從不同層面和視角反映我市改革開放和建設生態文明城市取得的突出成績，以及在改革和建設中廣大黨員干部、人民群眾的精神風貌和所作出的突出貢獻，為我市經濟社會發展營造了良好的輿論環境。特別是在抗擊特大凝凍災害中，電臺提出“綠絲帶”愛心互助創意，逐步演繹為系列活動，在全社會引起強烈反響，中央各媒體高度關注，據不完全統計，僅中央電視臺各頻道報道“綠絲帶”活動相關內容就多達15次?！熬G絲帶”活動及精神得到充分肯定和高度評價，為此，電臺被廣電總局、交通部評為全國交通廣播抗凝凍先進集體，被省委宣傳部、省文明辦評為“滿意在*――綠絲帶愛心守護”志愿公益活動先進集體，“綠絲帶”市民愛心互助行動榮獲20*年*宣傳思想工作創意獎一等獎。

全年“兩臺”共制作、播出新聞32620條，其中，電視臺制作播出新聞16320條，新聞專題323部（集）；遠程教育頻道自辦節目每天播出3.5小時，對我市的新農村建設發揮了重要的積極作用。電臺編發新聞16300余條，進行直播20多次場次、轉播50多場次，特別是特大凝凍災害期間，電臺三個頻率開通“抗凝凍、保民生”24小時不間斷直播特別節目，在黨和政府與百姓之間架起了一座齊心協力抗凝凍、竭盡全力保民生的橋梁。尤其是交通廣播“抗凝凍、保民生”特別節目不間斷直播240小時，創電臺節目直播最長時間記錄。

兩臺節目在創新上狠下功夫，在策劃上加大力度，使節目質量有較大提高，中央、省級媒體采用兩臺稿件大幅增加，各類節目、作品獲獎的等次和數量均有較大突破。*電視臺新聞被央視采用119條（次），*電視臺采用389條，創歷年最高，名列全省第一；電臺制作的四集廣播連續劇《照亮苗鄉的月亮》和上、下集單本廣播劇《忠誠》在中央人民廣播電臺中國之聲播出，送播的新聞稿被采用200余條。電視臺的消息《養老的尷尬》、新聞專題《毒販出現在旁聽席上》分別獲全國城市臺新聞一等獎、二等獎；系列報道《民生日記》、專題《尋訪夜郎》和消息《農民工真情奉獻、三城市愛心接力》榮獲*新聞一等獎，消息《煉油廠爆炸、山谷變火?！?、《趙老漢的本本》、專題《兩湖一庫在哭泣》獲*新聞二等獎；電視文獻片《南明水長》、《林城天地間》分別榮獲第七屆金筑文藝獎榮譽獎和一等獎；公益廣告《節約用紙拯救樹林》、《雷月琴——花溪河畔的環保老人》獲*省第二屆電視片、公益廣告獎一等獎；記錄片《林城小導游》榮獲中央電視臺和中廣協會共同舉辦的“阿法貝”杯第八屆少兒藝術電視大賽電視節目類銅獎；一篇播音作品榮獲*省播音論文一等獎。電臺的廣播連續劇《照亮苗鄉的月亮》獲得在第八屆中國廣播劇研究會最高獎——金獎，《政風行風熱線》獲中國新聞獎優秀欄目獎，《紅帆船》獲國家廣電總局少兒精品欄目三等獎、中國廣播電視少兒節目研究會優秀欄目二等獎；社教專題《紅帆船——家鄉的童謠》獲*省好新聞一等獎、*廣播電視新聞獎一等獎，新聞《給低保戶送大禮》獲*廣播電視新聞獎一等獎；新聞專題《三措并舉保護生命之水》獲*市好新聞特等獎。

二、安全播出嚴防死守。(略)

三、體制改革穩步推進。一是根據中央、省、市關于文化體制改革的精神，擬定了全系統體制改革總體方案，對今后幾年廣電的改革提出了思路打算。二是電視臺社教文體類欄目及可經營部分從公益事業中剝離出來，實行公司化運作，逐步過渡推向市場。三是根據《*市文化事業單位開展崗位設置試點工作實施意見》的要求，在電視臺進行了開展崗位設置試點，實行崗位設置、崗位競聘、晉級考評，試點工作圓滿完成。四是完成了區、市、縣的網絡整合。今年3月下旬，在白云、花溪、烏當、清鎮、開陽、修文、息烽掛牌成立了縣級分公司，按照省廣電網絡公司的要求，對各區（縣、市）分公司資產進行了審計評估，對內部運行機制進行了理順，使省、市、縣三級網絡公司上下渠道暢通。目前，除烏當區、花溪區分公司因原網絡有民營資本參與還未完全理順外，其余區、縣分公司已經由市公司統一經營管理。五是完成電臺副臺長的競聘選拔，啟動了電臺崗位設置及第二輪競聘上崗，啟動音像發行社的轉制改企工作。

[論文摘要]隨著科技的發展，有線電視作為信息化建設的重要組成部分，面臨難得的發展機遇，同時也有來自多方面的嚴峻挑戰。從國內有線電視發展的狀況分析，提出對我國有線電視發展面臨的一些問題和對策，以加快我國有線電視的快速發展。

[論文關鍵詞]有線電視網絡對策

有線電視從最初的居民樓閉路電視及后來的小區有線電視互聯，發展到如今的整個區域有線電視網絡的互聯。盡管我國有線電視網絡規模居世界首位，但隨著現代科技的發展，新技術的不斷出現，其廣播式的單向傳輸方式已經不能滿足現實的需求，如果我們現在不加緊對現有的單向網絡進行改造升級，那么在不久的將來，我們就有可能被淘汰出局。

一、我國有線電視發展狀況

我國有線電視網已成為世界第一大網絡。論文百事通目前，我國有近300萬公里有線電視用戶網絡（其中光纜約60萬公里），全國有線電視用戶已達1.2億戶，電視機數量和電視用戶數量均占個球總數的近1/3，已成為世界廣播影視大國，同時，我國有線電視網絡已經成為世界上規模最大的用戶網。

有線電視產業化的市場條件和基礎條件已經具備。我國居民文化消費持續增長，有線電視用戶規模不斷擴大。通過網絡整合，可將用戶資源轉化為巨大的市場和經濟資源，直接拉動上下游相關產業。正向數字化、網絡化邁進的全國有線電視網是國家信息化三大基礎網絡之一，全國有線電視大規模產業化運作和“全程全網”管理的基礎條件已經具備。

1.個性化傳播

個性，在西方又稱人格。由于個性結構較復雜，許多心理學者從自己研究角度提出個性的定義。現代心理學一般把個性定義為一個人的整個精神面貌，即一個人在一定社會條件下形成的、具有一定傾向的、比較穩定的心理特征的總和。[2]這里在傳播學領域，筆者給個性化傳播下定義如下：“在受眾需求多樣化的條件下，社會信息傳遞或社會信息系統，在其原有特點上，獨特而具有一定傾向性的運行，也稱分眾化傳播。

2.個性化傳播要素

一個基本傳播過程是由訊息，媒介，傳播者，受傳者和反饋這五要素構成。[3]這五要素的個性賦予了傳播的個性化。

2.1訊息。什么是個性化訊息？這里定義為真實，符合社會時代潮流，語言及表達形式各具特色，能滿足人們特定需求的信息。在面對海量信息時，信息專欄化、細分化成了必然趨勢，分類信息是按需提供，使得信息傳播更具個性化。[4]2006年1月Google宣布將面向美國手機擁護推出個性化版本的Google主頁，適用于新推出的大多數手機，通過Google手機用戶個性化主頁，用戶可以在手機上進行網絡搜索，查看E-mail，瀏覽新聞標題等。[5]隨著受眾個性化程度的迅速發展，眾口一詞、人云亦云的東西很快會失去市場，取而代之的是獨具特色和個性的內容。提供個性化的訊息實質上就是為了實現更好的人性服務。

2.2媒介。隨著科技的飛速發展，個性化的媒介愈加受人們關注。個性化媒介具有更完善的功能，能提供更人性化服務。如：數字電視，直播衛星電視，移動電視，網絡電視，溫暖觸媒列車電視，移動多媒體（手機短信、手機電視、手機報紙等），網上即時通訊群組，博客等。以比較受青睞的博客為例：2006年中國“博客”誕生四周年研討會上，互聯網實驗室副總裁張笑容提到：博客讓個人成為網絡社會的主體，使網民之間產生了深層次高質量的聯系，實現了個人的價值倍增，我們認為這是博客發展迅猛的根本原因。[6]在傳播過程中，從起決定作用的受眾角度看，在信息社會隨著信息流動的加速和技術的進步，要求勞動者掌握更多的信息，人們對信息傳播工具也將提出更高的要求。面對日益細分的文化領域，媒介也步入了有針對性，講求個性化格局重組的時代。