文化用品推廣范文10篇

一、緒論

伴隨著制造型企業的蓬勃發展，政府大力提倡各類產品產業的創新研究。新產品研發逐漸成為各類企業的核心部門，成為決定企業發展方向的關鍵因素，且獨立形成了新的產業市場。應對不斷擴大的市場需求，各類院校針對自身特點為社會輸送了大量的產品設計類人才，但教育的規模化、同質化、滯后性等顯著問題也在學生進入企業后明顯暴露出來，很多學校的教育模式并不符合社會的實際應用需求，致使進入企業的設計人員還需要進行二次甚至多次培訓，才能勝任工作要求，造成教學資源和社會資源的雙重浪費。高等學校產品設計人才培養與產業需求應該具備實時對應協同發展的能力和效果。

二、產品設計產業發展現狀

目前，中國產品設計行業已具備一定規模，與以往由繪畫藝術、視覺藝術、機械設計師等兼任的產品設計師逐步過渡到專業從業人員，使產品設計產業逐步走向更加專業化、秩序化、實用化。產品設計師的年齡結構呈年輕化趨勢，集中在經濟較發達地區。產品設計產業結構由以下幾個方面構成：1.制造型企業。伴隨產品設計產業發展，國內一些大型制造型企業越來越意識到產品創新的重要性，在企業中紛紛加大產品研發規模，從高級人才引進到初級人才培訓都制定了完整的發展模式，保證產品創新綜合實力，確保企業發展方向與時俱進，符合社會發展需求。在部門設置上，一般分為設計研發和設計管理兩種類型：設計研發主要是為本企業研發新產品提供全面的工業設計服務；而設計管理除了對內直接提供設計之外，還負責委托企業之外的設計公司或外觀模具公司來設計外觀與提供模具制造，并負責產品研發中的工業設計整合與管理。對于國外一些企業在國內設置的研發部門往往集中在本土化設計研發領域。2.產品設計公司。目前，國內的產品設計公司主要分為三種形式，按綜合實力、服務內容不同、產品設計過程可分為三個部分：首先，是專注于產品調研、策劃、結構、功能、外觀設計等方面的設計服務。第二，是針對產品造型設計與實現、模具制造等方面的設計服務。第三，是從產品設計、包裝設計、產品營銷、市場推廣等方面的設計服務?，F有設計公司有些是從事某一部分的具體工作，有些則是交叉進行。3.高等院校產品設計工作室。此類工作室對外承擔著相應的設計工作，對內擔任著對在校學生的培訓工作，是連接學校與社會需求的重要橋梁，對產業發展影響較大。院校工作室通過承接企業設計課題進行設計教育實踐，拉近學生與企業需求的距離。院校工作室具有學科交叉的便利性，且集中了各類行業專家，對產品的概念塑造，企業文化整合具有一定的優勢。4.其它?，F有產品設計產業還包括一些自由職業者和政府支持下的設計類企業等形式。面對如今信息化、智能化迅速發展，產品設計產業發展仍然會出現更多產業模式。

三、現階段院校產品設計人才培養基本情況

目前，我國開設有產品設計專業的高等院校400余所，已經形成了龐大的設計教育體系，但是縱觀產品設計產業發展卻沒有形成系統全面的設計市場氛圍，這與院校產品設計人才的培養目標、內容、方式有直接關系。首先，在課程設置方面，一般各院校根據自身發展特點由院系自主對課程進行設置，課程間的系統性、連續性、關聯性都是在不斷探索中進行，對基礎類設計理論、方法沒有統一規范。第二，缺乏多元化發展平臺。大多數院校對人才培養施行普遍式教育，沒有更多的關注學生對專業興趣方向的培養，造成了學生學習廣而淺的不良局面。第三，產品設計專業作為交叉學科，涉及哲學、美學、人機工學、材料學、機械原理等眾多學科，要求教師團隊應該具有更多樣性專業知識結構，能夠融合多領域知識和實踐經驗，打破傳統思維模式，進行跨學科研究。以天津為例，在2012年《普通高等學校本科專業目錄》頒布以來，將部分院校中的藝術設計、工業設計統一糾正為“產品設計”專業，也更加規范了工業設計與產品設計的具體研究方向，導致部分院校將“藝術設計”和“工業設計”專業學生合并培養，或修改現有設計專業課程設置，使課程更加具有針對性，符合社會需求。以天津美術學院為先導各大院校產品設計專業畢業率均在90%以上，但能夠長期從事產品設計工作的學生卻寥寥無幾。究其原因一方面是，國內產品設計產業發展較晚，主要集中在珠三角、長三角等經濟發展較發達的地區，設計人才往往集中于此，其他地區企業則較少設置產品研發部門。另一方面，用人單位對實踐經驗要求較高，應屆畢業生往往需要二次甚至多次培訓才能勝任本職工作，使企業過多投入培訓成本。

［摘要］高校校園文化產品是高校有效傳播本高校屬性、歷史文化內涵、對外品牌形象等重要信息的有力工具和物化載體，在提升高校品牌形象、加強校內外文化交流等方面具有不可替代的作用，既具有使用價值又具有校園文化的屬性，在日常接觸和使用中影響人們的精神世界，很好地提升了學校文化的影響力。國內外的高校都對此普遍給予足夠的重視，在理念、設計、制作和推廣方面都有各自的特色。文章針對高校的文化產品從理念、風格和使用效果等方面進行了梳理，從中研究了校園文化在文化產品上的體現規律，為高校校園文化產品的設計、制作和使用提供借鑒，促進高校校園文化產品產業的發展。

［關鍵詞］高校校園文化產品;優劣勢比較;知識產權保護

1高校校園文化產品概述

1.1高校校園文化產品的范疇。當前國內高校校園文化產品的范疇有多種理解:有的認為主要是指帶有高校標識、高校元素或含有高校文化內涵的學習用品、辦公用品、生活用品以及藝術作品;有一種理解是專指精神產品，純粹實用的生產工具、生活器具、能源資材等，不在文化產品之列。筆者認為，隨著時代的發展，考慮到大學特有的品牌影響力和特定群體對母校特有的感情因素，高校校園文化產品既可以是一切帶有高校標識、高校元素以及蘊含高校文化的且以高校品牌為品質保障的生活日用品、禮儀休閑用品、家用電器、服裝服飾、家居用品、數字產品、食品、文化體育用品等消費品，也包括有深厚文化內涵、有高校專屬特性的以及出自高校的文學、藝術以及一切意識形態在內的精神產品。1.2高校校園文化產品的功能。高校校園文化產品對于一所大學而言意義非凡，其功能主要表現在以下幾個方面。(1)具有傳播校園文化的功能。依托高校尤其是名牌高校豐厚的文化資源，高校校園文化產品通過豐富的創意和設計內涵，以“物化”的形式起到宣傳大學校園文化的重要作用。好的校園文化產品能夠展示大學獨特的文化魅力、傳承大學的歷史內涵、傳遞大學內在的精神力量;優秀的校園文化產品還可能起到促進和引領社會文化事業發展的作用。(2)有效鏈接學校與本校教職工、學生、校友等之間的感情紐帶。高校校園文化產品是鏈接大學教職工、學生、校友與母校感情的物質載體之一。高校通過校園文化產品的設計、策劃、銷售和推廣，可以把自己獨具特色的校園精神和文化“物化”，通過市場的作用在客戶群中傳播和流動。一件精致的、有收藏價值的校園文化精品，往往是高校辦學理念、學術思想以及各種校園文化的濃縮或者釋放，是師生員工感受大學精神文化內涵、學風校風校訓的綜合體現，通過宣傳或持有母校的校園文化產品，可以提高本校教職工員工、學生、校友們的凝聚力、歸屬感以及身份表達的滿足感。(3)學校對外形象管理的展示平臺。高校文化用品的精髓是高校品牌的形象識別，又稱形象管理或形象戰略，通過高校文化用品可以傳遞高校的辦學理念、行為方式以及視覺等多媒體系統的設計和推廣，在提高學校的內部凝聚力和戰斗力的同時，對外擴大知名度和影響力，提高美譽度，塑造學校的總體形象。［1］一份精美的校園紀念品，不僅是一件藝術品，還會激發關注這所學校的各地學子們對大學校園生活的向往，有可能在“不經意”間吸引更多的優質生源，為促進高校發展的良性循環發揮紐帶作用。

2國外高校校園文化產品現狀及優劣勢分析

2.1總體概述。國外大學是非常重視校園文化產品的，每一所國外大學都會積極地利用校園文化產品，把自己獨具特色的校園精神和文化“物化”，筆者在從事高校校園文化產品經營管理的過程中，通過多方面的問卷調查和委托老師和同學實地考察等方式，重點研究了美國、英國、日本三國的高校，這三個國家是世界上最發達的經濟體之一，并且擁有世界上一流的大學，極具代表性。因此，在其設計理念與校園文化宗旨的結合和挖掘方面都各具特色，在很多方面值得國內大學借鑒。2.2國外部分高校校園文化產品現狀。美國大學的高等教育質量一直處于世界領先水平，在校園文化產品方面做得也屬一流。以“常春藤盟?！睘榇?這些世界知名大學都充分利用自身的全球品牌優勢，將文化產品的開發衍生到師生員工、游客日常生活的方方面面，如日常用品、服裝、文體用具等，并通過一套完整的現代化商業運營模式，不僅將自身的文化融入師生的生活和精神，也將自己的大學文化傳播到世界各地，從而實現校園文化產品經濟效益和社會效益的雙贏。［2］美國校園文化產品的設計風格充分地體現了美國文化的追求自由，崇尚開拓和競爭，講求理性和實用的特點，設計風格偏重醒目、簡潔、明亮［3］，如圖1所示分別為HarvardUniversity、CornellUniversity、UniversityofPennsylvania大學校園文化產品店店鋪實景。英國大學大多有悠久的歷史，加上英國人對藝術的重視和尊重，因此，很多英國大學的校園文化產品在設計創意、產品形式以及顏色搭配上，都很具有藝術性，產品風格多以本校的校園風格和當地城市的歷史文化相結合，如劍橋大學里有康河中精美的石頭、代表英國紳士的煙斗等，被稱為典型的“英倫風”校園紀念品。日本大學的校園文化產品多是融合了日本本國的文化，并迎合日本人的生活理念與生活習慣，涵蓋了生活的日常所需:服裝、日用品和食品，設計風格多以簡約、干凈、環保為主，產品功能多體現實用性、舒適性，并高度重視產品的質量。2.3國外高校校園文化產品的優勢與不足分析。國外名牌高校校園文化產品總體優勢是:就產品本身而言:產品的設計感強、藝術性以及產品質量比較高;知識產權保護方面:法律意識強，管理嚴格，“盜版、侵權”問題能夠得到足夠重視;在產品的營銷和推廣方面:產品的市場化程度高，基本是按照公司化的運營模式來推廣;消費群體方面:師生員工對本校專屬高校校園文化產品認可程度高，更多的是以生活必需品來消費，而不是只作為紀念品或禮品;世界各地的游客則是因對世界一流大學的“仰慕之情”而購。不足之處是與國內市場一樣，同樣無法避免產品的同質化現象日趨明顯、產品創新性不夠、商業味道過重，相對普通品牌產品價格偏高等問題。

摘要：在“互聯網+”成為各種產業發展必由之路的當代，經濟積累相對欠缺的民族聚居區需要在政府的大力支持下，通過搭建“互聯網+”公共平臺，創新“互聯網+”營銷模式，推進“互聯網+”媒體融合的方式實現民族文化產業的創新發展。

關鍵詞：互聯網+；文化產業

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2016年7月的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，中國互聯網普及率為51.7%，網民規模達7.1億。移動互聯網塑造了全新的社會生活形態，潛移默化的改變著網民的日常生活。與此同時，民族地區文化產業向外發展要著力尋找跨區域交流的切入點，構建對外溝通合作的橋梁，利用“互聯網+”發展民族文化產業成為當前民族地區文化產業發展的新趨勢。

一、關于“互聯網+”

“互聯網+”被人熟知，是在2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，總理在政府工作報告中首次提出，但國內“互聯網+”理念的提出，則可以追溯到2012年。2012年11月，易觀國際董事長于揚首次提出“互聯網+”的理念，2015年3月的全國兩會，馬化騰提交了《關于以“互聯網+”為驅動，推進我國經濟社會創新發展的建議》的議案，他認為：需要持續以“互聯網+”為驅動，鼓勵產業創新、促進跨界融合、惠及社會民生，推動我國經濟和社會的創新發展。2015年3月5日，總理在政府工作報告中第一次明確將“互聯網+”寫入正式的報告，這表明中央政府已經充分認識到了互聯網快速的發展會給各行各業帶來巨大的紅利，并能夠迅速推動互聯網由消費領域向生產領域拓展，從而加速提升產業發展水平，增強各行業的創新能力。事實上，“互聯網+”的雛形早已走入我們的生活。如網上風靡的外賣、團購源于“互聯網+餐飲”，國內著名的交友網站“世紀佳緣”、“珍愛網”源于“互聯網+交友”，微信的廣泛使用也是“互聯網+通訊”的成功案例，這些無處不在的“互聯網+”已然悄無聲息的使很多傳統領域融入了網絡。無處不在的“互聯網+”詮釋了一種全新的經濟形態，它依托互聯網信息技術實現互聯網與傳統產業的聯合，通過更新業務體系、優化生產要素、重構商業模式等途徑來完成經濟轉型和升級。其目的在于充分發揮互聯網的優勢，將互聯網與傳統產業深入融合，以產業升級提升經濟生產力，最后實現社會財富的增加。

二、“互聯網+”的特點

一、2013年工作總結：

（一）、總體情況：2013年我縣預計實際利用內資45.08億元，（去年實際利用內資39.555億元）同比增長13.97%，占年計劃目標44.9億元的100.40%；實際利用外資10360萬美元，（去年實際利用外資9051萬美元）同比增長14.46%，占年計劃目標10140萬美元的102.17%。完成出口創匯8031萬美元，（去年完成出口創匯5608萬美元）同比增長43.21%，占年計劃目標5800萬美元的138.47%。完成現匯進資2718萬美元，（去年完成現匯進資2320萬美元）同比增長17.16%，占年計劃目標2640萬美元的102.95%。

（二）、做法及成效：

1、把招商引資作為發展開放型經濟的主要抓手。在今年的招商引資工作中，縣委、縣政府對開放型經濟工作高度重視，主要領導和分管領導，以及各鄉鎮、各部門黨政領導都親歷親為，做出表率，全縣上下談招商、議招商、服務招商的氛圍濃厚，推動縣開放型經濟工作持續升溫?？h委王書記、政府萬縣長在百忙之中親自掛帥，擠出時間到，，等地南下北上，聯系客商，洽談項目，廣泛地推介宣傳了?？h委常委、常務副縣長黃文定期召開重大項目調度會議，協調解決項目推進中存在的問題和困難，重點推進項目落戶。在縣委、縣政府主要領導和分管領導的親自推進下，李渡酒業千畝生態釀酒園項目、洪達醫療器械有限公司、申安節能照明科技有限公司、大北農集團、海西輕紡工貿發展有限公司、通園安全設備科技有限公司、鴻偉鋼結構有限公司等一大批重大重點項目紛紛落戶。

2、把特色產業與新興產業作為發展開放型經濟的主要戰略。要實現開放型經濟跨越式發展，產業發展尤為重要。去年以來，尤其是換屆以來，我縣在做大做強醫療器械、文化用品、食品加工、煙花鞭炮、鋼構網架、汽車配件等6大傳統特色產業的同時，積極對接省市新興產業發展，承接沿海產業轉移，培育發展了新能源新材料、生物醫藥、紡織服裝、電子信息等4大新興產業，初步形成了特色傳統產業與新興產業“雙輪驅動、兩翼支撐”的現代產業體系。同時，按照市委王文濤書記關于“錯位發展、特色發展、協同發展”和“與其說十件，不如做一件”的要求，圍繞加快推進“一核兩帶、三城四縣”建設，著力打造“三大基地”，即全國重要的醫療器械生產營銷基地、全國重要的文化用品生產營銷基地和以河蟹為重點以軍山湖為品牌的水產養殖基地。產業的大提升，促進了開放型經濟的大發展。

3、把產業園區作為發展開放型經濟的主要載體。發展開放型經濟，產業園區是承接項目落戶的主要載體。根據產業特性，我縣精心規劃建設了四大工業園區，即醫療器械科技園、高新工業園、溫圳新型工業基地、文化用品生產營銷基地。這四大工業園區，土地充足，設施完善，定位明確，為承接各類產業項目搭建好了平臺，準備好了條件。無論客商發展什么產業、投資什么項目，都能找到稱心如意的平臺。

編者按：本文主要從河北省文化創意產業的發展現狀；河北省文化創意產業存在的問題；燕趙區域文化創意產業發展對策進行論述。其中，主要包括：文化創意產業是從文化產業、創意產業演變而來的新興產業、中國文化創意產業起步較晚、燕趙大地歷史悠久,文化資源豐富,文化底蘊深厚、文化產業在河北省新的主導產業體系中發展迅速、從文化產業及分行業增加值情況看,文化產業發展勢頭較好、新興文化產業得到發展、文化及相關產業所涉及行業有所擴大、文化產業從業人員隊伍不斷壯大,但高素質文化人才缺失問題比較突出、文化資源利用不足、優勢文化創意產業缺乏龍頭帶動作用、主導文化產業主要集中在傳統領域,新興創意文化產業仍是弱勢、發展目標與原則、開發燕趙區域歷史文化資源,變資源優勢為經濟優勢、制定優惠扶持政策,培育一批條件成熟、潛力巨大的新興文化產業增長點等，具體請詳見。

文化創意產業是從文化產業、創意產業演變而來的新興產業。黨的十七大報告提出“大力發展文化產業,實施重大文化產業項目帶動戰略,加快文化產業基地和區域性特色文化產業集群建設”。當前,浙江、廣東、深圳等沿海省區的創意文化產業發展已初具規模,而河北省在這一領域的開拓發展則剛剛起步,所以加快河北省燕趙區域的創意文化發展意義重大。

中國文化創意產業起步較晚,依據2004年國家下發的《文化及相關產業分類標準》,把文化產業界定為:為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動,以及與這些活動有關聯的活動的集合。目前在中國文化創意產業基本等同于創意產業。與文化創意產業相比,中國的文化產業內涵界定的角度不同,主要從產出的角度、從所提供產品及服務的精神文化性質著眼,只要是為社會公眾“提供文化、娛樂產品和服務”、滿足人們精神文化需求的產業,都是文化產業。而文化創意產業,除了服務于個人的精神文化消費需求外,還服務于生產領域提升產品附加值、經濟發展中提升產業結構的要求,明顯突出“生產性服務業”的性質。

一、河北省文化創意產業的發展現狀

自2007年河北省提出建設“沿海經濟社會發展強省”目標始,兩年來,河北省大力推進社會主義和諧文化建設,文化產業發展步伐明顯加快,取得了顯著的成就,為打造沿海經濟社會發展強省增添了新的活力。另外,燕趙大地歷史悠久,文化資源豐富,文化底蘊深厚。在此背景下,河北的地緣優勢也日益顯現:環繞京津兩大都市,東臨渤海,具有出口兼?？诘牡鼐墐瀯?處于東北、華北、華東、中原等四大行政區域的連接地帶,區位優越,交通發達,擁有1億多人口的直接消費市場。隨著近幾年河北省文化產業發展的基礎和條件的不斷完善,環境不斷優化,發展文化產業的地緣優勢仍將充分展現。在河北省提出建設“沿海經濟社會發展強省”目標后的兩年時間里,河北經濟形勢保持良好發展勢頭,文化體制改革工作取得實質性進展,文化產業招商引資工作取得巨大成效,項目建設市場化機制初具雛型。這樣,文化創意、創新、創業的環境都有了一定程度的改善,就為立足燕趙大地、發展文化創意產業提供了有利的環境優勢。

隨著改革開放進程的加快和社會主義市場經濟體制的逐步建立,河北經濟發展較快,近幾年,文化產業在河北省新的主導產業體系中發展迅速。2006年河北省文化產業增加值達到234.8億元,比上年增長43.5%,占全省GDP的2.01%,比上年提高近0.4個百分點;從業人員達到57.8萬人,比上年增加7.6萬人,增長15.1%。2007年河北省文化產業增加值突破340億元,比2006年增長45%以上,文化產業增加值占全省生產總值比重將接近2.5%。從發展速度看,河北省文化產業的增長率已經超過鋼鐵等其他主導產業的年增長率,成為新的“領跑”產業,迅猛增長的態勢已經顯現。

2007年世界水日活動策劃

企業A級絕密文件Lyw2006字第ZYW0060801021089全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇可行性分析報告主辦發行單位：聯合國世界水日年會組織項目實施單位：北京綠鉆科技有限公司總策劃：中國十大最具影響力策劃專家團隊策劃時間：2006年8月18日—月21日關于著作權的聲明本項目可行性報告書屬于A級機密文件，其所涉及的內容和資料僅限于已和本公司簽署相關合作協議的主體使用。收到本項目報告書后，收件人應即刻確認，并認真遵守以下規定：（1）應該象對待貴公司的機密資料一樣的態度對待本項目報告書中所提供的所有機密資料，如果您希望將本項目報告書推介給其他感興趣的合作者，請您和我們及時聯系并得到我們的同意。對于未經許可就將本公司商業機密文件惡意傳遞給他人，影印、泄露或散布給他人，我公司將保留追究其最終責任的權利；（2）本項目報告書將作為該項目具體操作參考指南，對于本項目報告書中的所有內容，我公司將保留最終修改權和解釋權。特此聲明！總策劃：李耀文北京綠鉆科技有限公司中國十大最具影響力策劃專家團隊關于全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇的可行性分析報告第一部分：《水娃》動畫電視連續劇故事創意的定位1、《水娃》動畫片原創故事創作按國際化，全球化，以每個區域國家國情地域文化特性為故事創作背景為題材。2、《水娃》動畫片原創故事創作以水娃從古代的誕生起源，到現在，到未來。3、《水娃》動畫片原創故事創作故事更慨，以水娃的誕生起源，故事主要從水娃開展維護地球水資源，站在正義治水一方，開展對破壞水資源，破壞環境、生態這一方（妖魔鬼怪），展開的一切破壞勢力做斗爭，演義出童話系列的故事，這個故事穿插的情節，以水娃為保護水資源，保護環境周游到全球，到每個國家，產生和關于水的涉及領域，情節圍繞水的應用等方面，故事預計編輯共計1000集的童話故事大型動畫電視連續劇。4、《水娃》動畫片原創故事創作因為是以水資源，保護環境為主題的動畫題材故事，屬于兒童及成人題材，所以消費群體定位第一人群就是兒童是3歲到12，第二人群是成年人。5、《水娃》動畫片原創故事創作以商業題材為主，為制片到發行、出版、播放、后續衍生服務，產品、主題活動、主題公園、主題地產、動慢形象品牌授權等一系列盈利與商業運作打下基礎。6、《水娃》動畫片原創故事創作的核心功能定位為教育的功能，寓教于樂，有著強大的教育意義，動慢人物形象品牌植入及強大的傳播功能。7、《水娃》動畫片原創故事創作的主要人物以圍繞國際化來寫，根據不同的國家，不同的區域，不同的地點，人物，主要的人物有，五大洲，七大洋，每一個洲寫一個代表人物，把水娃定位為中國人的形象，其它的核心人物就按各個人種的膚色選擇到里面，藍眼睛，白皮膚，黑皮膚，黃皮膚，具有強烈國際化視角。第二部分：《水娃》動畫電視連續劇國際視野戰略定位1、《水娃》動畫片原創故事，從創作、故事的起源、故事情節，人物形象塑造，時間、地點、環境、空間、時空、季節、文化歷史、文化背景、行為觀點等都站在國際視野的高度。2、《水娃》動畫片原創故事創作、動畫片的發行、商業市場化運作都站在國際化市場運作的高度，進行一系列的商業化運作，達到效果和利益最大化。3、《水娃》原創故事動畫片的水娃形象、名稱已經在中華人民共和國國家工商管理局登記商標注冊，水娃代表中華人民共和國在聯合國世界水日年會參加第三十三個地球日“生命之水”活動，以及代表中華人民共和國在聯合國第三十五個地球日和平鐘敲鐘儀式，因此，水娃在保護水資源，保護環境方面的形象在國際上很多國家具有一定的影響力。第三部分：《水娃》動畫片的原創故事的主要內容一、《水娃》動畫片的原創故事的起源時間《水娃》動畫片的原創故事起源的時間，從古老的盤古開天劈地開始，到現在，到未來，這個故事開始設計，從遠古以來，天地一遍漆黑，沒有光明，地球沒有生命，大力士盤古開天辟地，造出了地球與太陽，沒有水，后來后異射日，把天射了一個大窟窿，造成洪水泛濫，給人間帶來了災難……女媧為拯救蒼生補天治水，誕生了水娃。從此女媧的兒子水娃受母親的重托給人間治水，帶作保護水資源，保護環境的使命進行的系列故事。二、《水娃》動畫片的原創故事的起源地點《水娃》動畫片的原創故事起源的地點，從大西洋亞馬遜河到黃河之顛的仙來神島。三、《水娃》動畫片的原創故事的起源主要人物1、《水娃》動畫片的原創故事的主要人物：正面人物水娃、湖娃、河娃、海娃、泉娃、溪娃、江娃、風娃、火娃、還可以根據市場化商業運作或者產品的市場需求來取人物名字。2、《水娃》動畫片的原創故事的主要反面人物：洪水娃海嘯魔怪、泥石流魔怪、污染怪、浪費怪、風、雨、雷、電怪等。四、《水娃》動畫片的原創故事的主題與故事情節1、《水娃》動畫片的原創故事的主題是《水娃》。2、《水娃》動畫片原創故事創作故事更慨，以水娃的誕生起源，故事主要從水娃開展維護地球水資源，站在正義治水一方，開展對破壞水資源，破壞環境、生態這一方（妖魔鬼怪）展開的一切與破壞勢力做斗爭，演義出童話系列的故事，這個故事穿插的情節，以水娃為保護水資源，保護環境周游到全球到每個國家，產生和關于涉及水方面的領域，情節圍繞水的應用等方面，故事預計編輯共計1000集的童話故事大型動畫電視連續劇。五、《水娃》動畫片的原創故事的中心思想《水娃》動畫片的原創故事的中心思想是從水娃開展維護地球水資源，站在正義治水一方，開展對破壞水資源，破壞環境、生態這一方（妖魔鬼怪）展開的一切破壞勢力做斗爭，演義出童話系列的故事。六、《水娃》動畫片的原創故事的主題曲1、根據《水娃》動畫片的原創的故事情節表現有國際化的主曲旋律2、根據《水娃》動畫片的原創的故事人物環境，體現大自然，風、雨、雷、電等情景表現主曲旋律。3、根據《水娃》動畫片的原創的故事情節，表現主曲旋律要求有國際化標準，有強烈的動感和聽覺沖擊力。4、《水娃》動畫片的原創故事的主題曲可以采取全球權威專業征集、精選的辦法進行。七、《水娃》動畫片的原創故事的主題歌1、《水娃》動畫片的原創故事的主題歌可以根據故事的情節來創作具有國際化標準的主題歌。2、《水娃》動畫片的原創故事的主題歌要求要有國際化，有利于全球傳播，好聽，朗朗上口的歌詞和歌曲。3、《水娃》動畫片的原創故事的主題歌可以采取全球權威專業征集、精選的辦法進行。八、《水娃》動畫片的原創故事的主題音樂1、根據《水娃》動畫片的原創的故事情節表現有國際化的主音樂旋律2、根據《水娃》動畫片的原創的故事人物環境，體現大自然，風、雨、雷、電等情景表現主題音樂旋律。3、根據《水娃》動畫片的原創的故事情節，表現主題音樂旋律要求有國際化標準，有強烈的動感和聽覺沖擊力。4、《水娃》動畫片的原創故事的主題音樂可以采取全球權威專業征集、精選的辦法進行。九、《水娃》動畫片的原創故事的片前片尾內容設計1、在題材上要有國際化水準，有視覺、聽覺震感力。2、在形式上要有國際化的元素，規避商業氛圍，以公益的形式展現在世人面前。3、內容在國際的標準上有創新。第四部分：《水娃》動畫電視連續劇的國際市場背景國際動漫市場即將核裂變動畫自1877年誕生以來，經過100多年的發展，目前全球動畫產業年總產值約為3000億至5000億美元，成為繼IT產業之后又一個快速發展的新興產業，也是美國、日本、歐洲等國家和地區極其重要的支柱性產業。例如，美國是當今世界最大的動畫生產輸出國，動畫及其衍生產品的年產值達50多億美元，排國民總產值第6位；日本堪稱全球產量最大的“動漫國”，2002年日本動畫產業市場規模達2萬億日元，超過汽車產業；近年來，加拿大等歐美國家以及印度、韓國等競相發展動畫產業。其中，后起之秀韓國的動漫產品產量已占全球產量的30％，成為韓國的六大支柱產業之一。動漫產業與農業、工業、礦業、交通通訊等基礎產業不同，動畫之所以能夠成為啟動快、擴張力強、發展空間巨大的新興產業，其內在動力在于它能夠創造巨大的經濟社會效益，且投資回報率高。調研結果表明，動畫產品的投資回報率為2至50倍。如美國動畫片《獅子王》，投資僅為5000萬美元，到目前為止就已獲得20億美元的收益，而且還在不斷上升。動畫產品和一般產品的回報區別在于，一般性的產品只能銷售一次，而動畫產品則可以立體交叉，循環反復地銷售，得到多次、多地域、主產品和衍生產品的綜合性永久回報。著名動畫片《米老鼠和唐老鴨》在獲得長達80年豐厚回報的今天，依然經久不衰。•第五部分：《水娃》動畫電視連續劇的國內市場背景民營資本紛紛進入動漫產業•目前，中國十分活躍的民營資本，紛紛進入動漫產業，據去年上海電視節的動畫片專場高峰論壇上的數據，如今，全球動漫產業的產值已達2000億到5000億美元。專門生產動畫片及相關產品的迪斯尼產值每年以10億美元的速度增長，迄今已是擁有700多億美元資產的世界巨無霸；日本國內的動畫產業營業額在2003年已達到300兆億日元(250億美元)，整個相關行業的規模則高達830億美元；香港動畫業創作的年營業收入達到了45億港幣，超過了電影業；韓國的動畫片市場在2001年達到13億美元，之后更快速增長。動漫產業打造形象授權行業•動漫產業的前期投入成本不低。國外一流動畫片每分鐘的制作成本是5000美元，國內電視動畫片每分鐘的制作均價不低于6萬元人民幣。因此，一部22分鐘動畫片制作的投入，就約等于一套132萬元房子的款項。然而一般電視動畫片都屬連續劇，一拍就是數十集。所以一套動畫片還未賣出，就必須先投入數百萬甚至上千萬元。在市場經濟中如魚得水的民企，頭發像天線一樣，絕對有敏銳的嗅覺。投資動漫產業不僅能使企業增加文化附加值，還有可能通過形象授權，獲得數倍于制造業的利潤產出。如果非文化產業背景的民營資本，也能在了解動漫產業特殊性的前提下投入資本，那將對動漫產業的發展起到質的推動。第六部分：《水娃》動畫片的國際市場前景分析世界各國政府競相栽種的“搖錢樹”有人宣稱中國內地2005年的動畫產業總產值將達到600億美元，但我們此前所見到的是，盡管各大城市動漫展會頻繁舉行，但繁榮景象的背后卻是中國內地企業為海外動畫打工。中國內地動漫市場80％以上的贏利流向了日本、韓國、美國的動漫廠商。史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓，僅這五位每年就從中國內地卡通市場奪走6億元，而我們的漫畫明星、卡通英雄，誰能夠這么風光？只能夠說，中國內地的動漫業供求嚴重不對等，巨大的市場正嗷嗷待哺，而我們的原創作者，卻有心無力，眼睜睜地看著香甜的蛋糕拱手送人，無福消受。綜觀中國內地的動漫產業鏈，始終缺乏規范的商業化操作，動漫生態環境還不成熟。動漫產業已成為身價無限：世界各國政府競相栽種的“搖錢樹”第七部分：《水娃》動畫片的國內市場前景分析1、動漫周邊產品2000多億的巨大市場抽樣全國1400個商業批發市場占48%的動漫周邊產品2000多億的巨大市場，據動漫行業相關領導透露，在浙江、廣州、上海、成都1400多個專業商品批發市場調查，動漫產業中盈利最多的環節：衍生的授權形象產品銷售額已達到2389億人民幣，目前國內的卡通授權商品可以與這1400多個批發市場“對接”。這些市場上批發的小商品，的確是動漫形象的良好“載體”如果制造商能夠獲得動漫形象版權商的正版授權。另外，動漫產業還能帶動相關衍生產品的開發與銷售。據調查，中國每年文具的銷售額為600億元，兒童食品每年的銷售額為350億元，玩具每年的銷售額為200億元，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達100億元。2、國家動漫政策背景2004年2月，國務院在《關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》中，明確提出了積極扶持國產動畫片創作、拍攝和播出的政策措施。同年4月，國家廣電總局發出通知，從動畫片播出數量、播出時段等方面對國產動畫業進行了全面規劃，要求每個播出動畫片的頻道中，國產動畫片與引進動畫片每季度播出比例不得低于6：4。這些產業政策都將有力地推動中國動畫產業的發展。為加速中國動畫的國際化、打造中國動畫品牌鋪平道路。3、卡通形象給產品帶來的價值一個印有米老鼠頭像的杯子，可以比普通的杯子賣得貴30—50%。一個印有藍貓的書包可以多賣30--80元，一個印有《精靈世紀》小王子的服裝可以多賣50—120元，這就是動漫形象的價值。雖然，與原創動畫片相比，制造業是動漫產業鏈中對接授權形象“高端”產品，但是其風險小、利潤大。除此之外，《水娃》也涉足動漫卡通形象授權產業。全力打造動漫產業鏈，不僅輻射到原創、制作、出版、影視、形象授權等文化領域，其打造的卡通人物明星形象授權就拉動了：玩具、文具、食品、飲料、服裝、服飾、鞋帽、日用品、禮品、電子數碼、圖書音像、娛樂、教育、文化、旅游、等十五大行業。還關系到商品創新設計改造、企業管理咨詢、營銷策劃、資本運作等經濟領域。4、國內動漫產業環境根據國家相關規定，2005年，上海、北京、湖南成為試點地區，開辦上衛星的動漫頻道。同時，國家廣電總局要求2005年以內，1／3的省級、副省級電視臺開通少兒頻道；2006年再完成1／3；到2007年全國所有省級、副省級電視臺必須全部開通少兒頻道。屆時，按每個頻道一天播放100分鐘動畫片的保守計算，全國每天將播出5000分鐘的動畫節目，全年則需3萬小時的節目支撐，現實的動畫節目生產能力遠遠不能滿足這一要求。5、我國動漫產業發展的黃金期據文化部有關部門預測：面對內地由3.67億青少年組成的巨大市場，在未來3－5年里，中國動漫市場具有1000億元的價值空間，這也將是我國動漫產業發展的黃金期。廣電總局將大力支持國家動畫基地的建設和發展，鼓勵我國民族動畫形象的創意創新以及動畫產業鏈的開發，做好導向把握、經濟調節、公共服務、社會管理和市場監管工作，并與財政部、國家稅務總局等有關部門協商，給予動畫產業基地各項財政稅收優惠政策。6、國家鼓勵動畫產業發展2004年4月，國家廣電總局了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》，這是國家鼓勵動畫產業發展的第一個政策性文件，其意義將是深遠的。目前，按照《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》的精神，全國副省級以上的電視臺將要陸續開播少兒動畫頻道，預計全國將有47家少兒動畫頻道陸續開播。這為我國動畫產業的發展提供了大量的播放平臺。據統計，在央視-索福瑞監測的730個電視頻道中，共有170個頻道播出動畫節目，隨著國家《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》的實施，這種局面將大為改觀，全國性動畫播放平臺的發展，將在培育、護植和推動動畫片、動漫文化和動漫消費的市場發育與產業完善等方面發揮重要的作用?！端蕖?000集動畫片的誕生，將給全球經濟帶來一次新的發展歷史性機遇，第八部分：《水娃》動畫電視連續劇生產制作可行性一、《水娃》動畫電視連續劇劇本策劃1、主題定位2、主要人物定位包括：正面人物定位，反面人物定位3、主要故事情節與主題思想定位4、時間、地點、人物定位5、先提案后情節內容二、《水娃》動畫電視連續劇劇本創作1、《水娃》動畫電視連續劇劇本創作活動策劃采取全球性《水娃》動畫電視連續劇劇本征集活動，以聯合國世界水日年會組織牽頭，由我們提供主題思想，組織世界各國家參與，廣選劇本進行評選精品。2采取在國內進行《水娃》動畫電視連續劇劇本征集活動，可以由國家廣電部牽頭和電視臺聯合舉辦《水娃》動畫電視連續劇劇本征集活動，進行評選征集。3、采取組織一批有爭對性邀請國內國際動慢劇本寫作作家，集中編寫《水娃》動畫電視連續劇劇本。四、《水娃》動畫電視連續劇的生產制作基地建設與規模1、投資規模與構成：建立投資《水娃》1000集，每集15分鐘，年產200集，預計5年完成，總投資9億元。2、設備：采用國際一流的動慢制作電腦插件技術及專用設備，預計：電腦400臺、合成錄音設備20臺，配音設備10臺，數據管理程序設備5臺，硬件插件，工作臺，工作常用設施等。3、人員：專門從事動漫拍攝、制作人員參與，具體由中國動漫學院提供人才支持，其中包括編劇，編導設計，動畫設計，制作，美術編劇，效果，配音合成，剪接，編程等。計劃人員500人的規模。4、技術：技術保障有國際動慢制作專家與中國動漫學院專家團隊強烈支持。5、生產：建立水娃動漫制作基地，預計占地1500平方米，其中辦公場地200平方米，美術設計場地200平方米，電腦制作800平方米，配音制作200平方米，后臺制作100平方米。6、管理：采用國際流行通用的作業管理流程。7、資金：采用漸進方式注入資金，邊投入邊產出，在水娃整個動慢制作過程中可以采取一系列的商業化，市場化運作的方式進行，策劃設計出很多盈利的模式，減少資金的投入壓力，也可以搞提前預售的形式進行。資金解決形式可以從以下幾種渠道解決：（1）提前播放權預售（2）提前音像版權預售（3）提前圖書版權預售（4）提前卡通形象品牌授權預售（5）提前動慢制作廣告形象植入預售8、制作場地：在北京籌建《水娃》動漫制作基地，完成設計制作與后期全程制作。9、相應的資源：要完成這樣的一部國際動畫巨片，必須得到國際組織機構的支持，國際國內的政府資源、政策資源、資金資源、人才資源、網絡資源、行業背景資源等。五、《水娃》動畫電視連續劇的國家相關單位的報批文件1、國家廣電部批準文件（審批中）2、文化部批準文件（審批中）3、信息產業部批準文件（審批中）4、國家新聞出版署批準文件（審批中）5、國家知識產權局批準文件（已批準）6、國家工商行政管理局商標注冊司文件（已批準）7、聯合國世界節水日組織委員會批準文件（已批準）六、《水娃》動畫電視連續劇的主要動畫人物形象及人物名稱知識產權國際通用注冊1、《水娃》動畫片的原創故事的主要人物：正面人物水娃、湖娃、河娃、海娃、泉娃、溪娃、江娃、風娃、火娃、還可以根據市場化商業運作或者產品的市場需求來取人物名字。動畫人物形象及人物名稱知識產權國際通用注冊知識產權注冊2、《水娃》動畫片的原創故事的主要反面人物：洪水娃海嘯魔怪、泥石流魔怪、污染怪、浪費怪、風、水、雨、雷、電怪等。動畫人物形象及人物名稱知識產權國際通用注冊知識產權注冊七、《水娃》動畫電視連續劇的主要動畫人物形象及人物名稱品牌商標國際通用注冊1、《水娃》動畫片的原創故事的主要人物形象及人物名稱：正面人物水娃、湖娃、河娃、海娃、泉娃、溪娃、江娃、風娃、火娃、還可以根據市場化商業運作或者產品的市場需求來取人物名字。動畫人物形象及人物名稱知識產權國際通用注冊商標注冊2、《水娃》動畫片的原創故事的主要反面人物形象名稱：洪水娃、海嘯魔怪、泥石流魔怪、污染怪、浪費怪、風、水、雨、雷、電怪等。動畫人物形象及人物名稱知識產權國際通用商標注冊。第九部分：《水娃》動畫片的國際國內播放權的出讓計劃一、《水娃》動畫片的國際國內播放權的出讓戰略定位1、方式：面向全球發行，按國家或者區域獨家出讓策略2、條件：實行商業推廣，有強大的發行網絡與公務員之家，全國公務員共同的天地背景資源3、出讓項目：1）《水娃》動畫片的播放權出讓；2）《水娃》動畫片的音像制品發行權出讓；3）《水娃》動畫片的圖書版權出讓；4）《水娃》動畫片的衍生產品開發、生產、銷售權出讓；5）《水娃》動畫片的播放權后的卡通人物形象品牌授權的出讓。二、《水娃》動畫片的國際國內播放權出讓的對象定位1、全球每個國家和地區電視臺（全球大約45000家地區、洲、市級電視臺）2、國際國內電視播出機構3、國際國內電視片供應商4、國際國內獨立經紀公司三、《水娃》動畫片的國際國內的播放方式1、在國際國內（全球大約45000家地區、洲、市級電視臺）通過聯合國世界節水日組織下發文件，促使全世界各國家衛星電視機構同步播出。2、《水娃》動畫片在國際國內電視衛星頻道同步播出3、《水娃》動畫片全球各各國家地方臺后續滾動播出四、《水娃》動畫片的國際國內播放權出讓的收費標準4、國內市場：每分鐘按照9萬RMB播出5、國際市場：每分鐘按照10萬美金播出五、《水娃》動畫片的國際國內播放權出讓的收費方式1、《水娃》動畫片的國際國內播放權出讓的收費方式采取分期付款方式，先購買者交部分定金的形式，等購買者產生利益后再分次補交的形式，（注：實際購買者已經交了應收的80%的定金）2、《水娃》動畫片的國際國內播放權出讓的收費方式采取一次性付款方式。六、《水娃》動畫片的國際國內播放權出讓后的服務內容1、提供各種文件2、提供各語種配音3、提供原始拷貝4、提供輸送各市場信息及市場打假維權監督。第十部分：《水娃》動畫片播放權的廣告植入及增值策略1、廣告片頭2、廣告片尾3、插播廣告4、商業產品及商業場景形象植入5、品牌授權第十一部分：《水娃》動畫片的國際國內市場推廣計劃一、《水娃》動畫片的國際國內播放權市場推廣的戰略1、通過聯合國世界節水日組織，和全世界駐聯合國機構以非政府手段將《水娃》動畫片以市場運作商業化模式打入國際動畫及美國好萊塢電影市場2、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇的制片單位：掛靠聯合國世界節水日組織，以聯合國世界節水日組織做制片與出版單位，依靠聯合國世界節水日組織的世界影響力來推廣全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇，以全新、快速、閃電商業模式推廣，進行全球市場化運行。3、以聯合國世界節水日組織的名義在聯合國舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇上市播放新聞會。另在全世界每個國家舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇取得播放權新聞會。4、在北京人民大會堂舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇劇組成立、首發式、新聞會。5、對全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇的宣傳形式采取電視、平面媒體、國際互聯網等不同形式的宣傳手段。二、《水娃》動畫片的國際國內播放權推廣的方式1、國際重點打入美國商業片市場，采用獨家方式推廣2、國內以中央級播出機構為主，地方配合播出三、《水娃》動畫片的國際國內市場推廣的進度1、采取邊制作，邊市場推廣的策略，推廣形式可以采取提前預售的方式進行，三個月打入國際市場，全球同步播出，并市場商業同步推出。2、我們提倡全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇是采取制片、推廣、宣傳、卡通形象品牌授權、衍生產品上市同步實施的倡導者，兩個月國內市場運行，并市場商業化運作同步推出。四、《水娃》動畫片的國際國內播放權推廣的宣傳計劃1、以聯合國世界節水日組織的名義在聯合國舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇上市播放新聞會。另在全世界每個國家舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇取得播放權新聞會。2、在北京人民大會堂舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇劇組成立、首發式、新聞會。3、對全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇的宣傳形式采取電視、平面媒體、國際互聯網等不同形式的宣傳手段。4、國際采用商業慣例，好來鎢新聞會，并招商運行。5、國內采用商業推廣辦法，在人民大會堂新聞，并招商運行。6、邀請著名電視主持人與播音員進行市場化推廣。五、《水娃》動畫片的國際國內播放推廣的媒體選擇1、對全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇的宣傳形式采取國際各主流娛樂媒體，動漫頻道，兒童頻道國內各主流媒體。2、對全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇的宣傳形式采取電視、平面媒體、國際互聯網等不同形式的宣傳手段。六、《水娃》動畫片的國際國內播放權推廣的招商手冊1、動畫片背景介紹2、動畫片市場分析3、動畫片商業運行模式4、動畫片經濟效益分析5、動畫片商業支持6、動畫片招商條件及要求7、動畫片運行技術支持8、招商程序。七、《水娃》動畫片制作推廣機構設置八、《水娃》動畫片制作推廣人員編制1、動畫制作總監1名，助理1名。2、市場運行總監1名，助理1名。4、編劇中心主任1名，助理1名。創作人員20人5、動畫設計中心主任1名，助理1名。電腦設計人員400人6、動畫制作中心主任1名，助理1名。制作與配音剪接人員30人7、市場運營中心總經理1名，助理1名。招商、電話、接待、談判等人員50人。8、出版發行中心總經理1名，助理1名。國內國際人員10人9、行政部部長1名，助理1名。職員8名10、人力資源部部長1名，助理1名。3名11、項目策劃部部長1名，助理1名。6名12、物資保障部部長1名，助理1名。3名13、發行推廣部部長1名，助理1名。8名14、公共關系部部長1名，助理1名。6名15、財務部部長1名，會計2名，出納2名九、《水娃》動畫片制作推廣的管理制度1、人員管理制度2、商業運行推廣制度3、費用管理制度4、服務管理制度5、招商管理制度6、保密制度7、項目應用承諾制度十、《水娃》動畫片制作推廣的資源配置1、邀請聯合國和聯合國國際組織，聯合國世界節水日組織等政府和非政府組織機構，社會團體。2、國內邀請政府、國家相關部委領導，政策、電視臺、銀行等相關資源配置。3、動漫策劃機構、制作權威資源配置。4、網絡協調、新聞資源配置。5、人才資源配置。6、國內外渠道資源配置。第十二、《水娃》動畫片的衍生產品及品牌授權戰略一、《水娃》動畫片的衍生產品光盤國際國內市場推廣戰略1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇制作動漫光盤，全球發行并推廣2、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇制作動漫光盤，國內發行并推廣二、《水娃》動畫片的衍生產品圖書國際國內市場推廣戰略1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇制作動畫圖書，全球發行并推廣2、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇制作動畫圖書，國內發行并推廣三、《水娃》動畫片的衍生紀念品國際國內市場推廣戰略1、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續劇，前期制作水娃形象應用廣告宣傳商品國際推廣。2、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續劇，前期制作水娃形象應用廣告宣傳商品國內推廣。四、《水娃》動畫片的衍生宣傳品國際國內市場推廣戰略1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇宣傳短片花絮在國際電視機構宣傳播出。2全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續劇宣傳，斷片花絮在國內電視機構宣傳播出。3全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續劇宣傳片，花絮片花在個賓館、車站、機場、KTV、網吧、學校、商場、商業住宅區播出。五、《水娃》動畫片的衍生主題旅游公園國際國內設計推廣1、水娃形象為主題的國際城市主題公園設計推廣2、水娃形象為主題的國內城市主題公園設計推廣六、《水娃》動畫片的衍生主題專賣點及商業模式設計戰略1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續劇，水娃國際連鎖通用文化用品專賣店設立。水娃主題商店、水娃主題酒店，水娃主題活動，水娃主題房產，水娃主題旅游景點等。2、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續劇，水娃國內通用文化用品專賣店設立。3、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續劇，水娃專賣店全球統一招商。4、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續劇水娃專賣店全國統一招商。5、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續劇，水娃通用文化用品全球設計。6、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續劇，水娃通用文化用品國內設計。七、《水娃》動畫片的衍生主題動漫建筑國際國內推廣戰略1、國際動漫水娃形象主題建筑房地產設計2、國內動漫水娃形象主題建筑房地產設計3、國際動漫“水娃樂園”設計4、國際動漫“水娃樂園”設計第十三、《水娃》動畫片的衍生動漫形象品牌授權國際國內推廣戰略一、水娃動漫形象品牌授權行業定位1、文化用品行業：玩具、文具、服裝、服飾、鞋帽、日用品、禮品、電子數碼、圖書音像、娛樂、教育、文化、旅游2、健康用品行業：藥品、食品、飲料二、水娃動漫形象品牌授權植入行業產品細分定位一）水娃動漫形象品牌授權植入玩具行業1．產品類別分析：(可植入卡通人物:玩具家族人物)益智類：拼插玩具：/抽象性（例如：寶高/樂高）、組裝模型類：/形象性（吊車、鏟車、拖拉機、電動積木車等）棋類：/思維性/對抗性（四字旗、五子棋、跳棋、圍棋）競技游戲棋類拼圖類（游戲拼圖、圖畫拼圖）拼版類（拼七巧板、長城、）迷宮類玩具智利魔方DIY玩具/動手能力（彩泥、十字繡、編織類）休閑類：電動遙控車（汽車、火車、小模型類遙控車、飛機、坦克）解鎖解環類玩具刀、劍、槍毛絨、布絨類（動物玩具、卡通靠墊）面具、充氣玩具玩具電話模仿成套玩具（過家家、玩沙玩水、醫療玩具、釣魚玩具）竹木藤類玩具塑料玩具陀螺、風車體育類戶外用品：兒童拉力健身器各類球類練習機呼拉圈、跳繩、跳舞毯籃球、足球、排球、操場球、沙灘球跑步機、增高機水上戶外用品（游泳圈、浮床、水槍、水球）飛碟、飛盤滑板車、滑輪鞋玩具禮品：工藝禮品：形象模型（鬧鐘、煙灰缸、壁掛、水杯、家居擺設）玩具禮品：卡通形象套裝（玩偶套裝、娃娃套裝）電子游戲：電子寵物掌上游戲機兒童手機模型輔助學習類產品：學習機類：幼兒電子猜謎書字母學習機英語學習機游戲主題闖關機配件類產品：電腦寫字板電腦繪畫板大型模型類：戶外玩具設施（組合滑梯、卡丁車、搖擺機、淘氣堡、蹺蹺板、轉椅、秋千、攀登架、水上游藝、大型游藝機）2．水娃動畫形象植入玩具行業背景了解:玩具行業是中國制造業的新興行業，經營模式和盈利狀況處于上升趨勢，是中國出口創匯在眾多行業中的一枝獨秀，中國玩具制造商參與國際競爭機會越來越多。國內玩具最大的生產基地主要分布在廣東（東莞和澄海）其中，東莞地區主要生產質高的出口產品和加工產品，澄海地區主要供應國內小商品批發市場的流行產品，但是大多數質量不能接近國際認可標準，其他制造基地還有江蘇、浙江、上海等國際國內市場。3．水娃動漫形象品牌授權植入玩具市場狀況分析:根據去年全年對國際最大玩具廠家“反斗城”的調查，銷量與往年比下降2.9%其主要市場因素在于：1．購物場所的不規范2．品牌價格戰3．自有品牌和獨家供應策略才能確保利潤4．產品范圍的不斷擴大但渠道卻不規范（兒童CD、數碼相機、首飾、MP3）5．圖板游戲的暢銷6．電玩軟件的家庭化7．網絡銷售拓展青少年客戶群體8．互助學習輔助教具不斷發展刺激家長的需求（電子書、學習機、廠史游戲機、電子學系玩具）9．手持游戲機銷量呈上升格局10．嬰兒玩具目前市場呈短缺空間另外，玩具除按產品分類以外還可以按年齡段分類，0-6個月/7-12月/2-4歲/3-6歲/6-10歲/10-14歲，根據年齡段不同消費商品趨勢也不同例如：0-6：以模型類玩具為主7-12月：毛絨、簡單益智類2-4歲：拼圖、拼插、電動遙控3-6歲：消費范圍較廣6-10歲：輔助教學類產品10-14歲：高新益智類教學玩具和生活用品為主一．水娃卡通形象可植入兒童服裝行業：1．產品類別分類：按年齡段分：嬰兒服裝（嬰兒內衣、外衣、睡袋）兒童服裝按季節分：按季節分：春/夏/秋/冬裝春季：毛衣風衣夾克牛仔服夏季：T血衫短褲裙子背心秋季：襯衫長褲毛背心大衣冬季：羽絨服、棉衣、毛褲、棉褲羽絨大衣呢子大衣按材質分：純棉、針織、皮革、牛仔羊毛按種類分：休閑類/內衣類/T血/羽絨服/牛仔類2．水娃動漫形象品牌授權植入兒童服裝行業背景分析：兒童服裝服飾日漸趨于品牌化，目前常見的品牌有米奇、巴布豆、派克蘭蒂、小豬班納、水孩兒等，幾族鼎力的局面，另外還有一些國內設計和制作的小品牌，眼下兒童服裝日漸趨于成人化，還有些品牌設計由兒童“情侶裝”。隨著市場經濟的發展兒童服裝品牌化正在與日俱增！3．水娃動漫形象品牌授權植入兒童服裝市場狀況分析：根據產業協會調查顯示，國內城鎮居民對各市童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%但是童裝價格卻一直居高不下甚至有愈演愈烈之勢從而帶來童裝市場存在著巨額利潤，目前，國內童裝市場上，國外品牌童裝就占據了50%，而國內品牌占有的50%中其中30%擁有品牌，20%還處于無品牌競爭狀態，而占有30%的市場份額品牌又普遍存在著設計理念陳舊、品牌文化缺失，市場定位偏差等通病，制約著整體的發展。另外，童鞋的品牌緊隨著童裝品牌不斷延伸創新結合著國際化和成人化發展趨勢，有不少成人品牌很早就開辟了童鞋市場（例如：ADIDAS）二．水娃動漫形象品牌授權植入童鞋1.產品分類童皮鞋童涼鞋童靴旅游鞋休閑鞋（足球鞋、網球鞋、登山鞋、沙灘鞋、棒球鞋、暴走鞋）童布鞋童拖鞋嬰兒鞋特殊功能鞋工藝鞋:（中國傳統工藝鞋、模型工藝鞋）2.水娃動漫形象品牌授權植入行業背景分析珠三角地區的廣州、東莞、深圳、中山、溫州等地星羅棋布地集中了上千家由境外投資興辦的制鞋廠家，其中60%以上的是臺資企業，所生產的各式鞋，占了祖國大陸總產量的60%—70%，而世界鞋業中國占去60%，平均1個美國人就有3雙中國鞋，以廣州為中心珠三角地區堪稱世界上規模最大的成品鞋生產和出口基地。從營銷術語上講，童鞋是典型的零散型行業。因為這個行業具有幾大特征：品牌多，無領導品牌，消費層次多元化，行業規模大，但各品牌份額不大，多為批發經營。從制造企業分布情況看，主要在浙江，福建，廣東三地，基本上由臺資和民營企業構成，多數企業的規模都不大，中小型企業居多，營業模式是以購買授權品牌批發經營為主。目前童鞋知名品牌多是購買國外知名卡通形象的授權使用品牌，像米奇，SNOOPY，芭比等。3.水娃動漫形象品牌授權植入市場狀況分析：近幾年來，國外著名的童鞋品牌像NATURINO等陸續進入國內，說明了國內的童鞋行業進入了品牌消費的細分時代，因為多層次的消費力與傳統和現代的消費觀念的碰創會產生不同的細分市場，這對國內童鞋企業來說是一次發展的大機遇。近幾年，童鞋批發生意越來越難做，靠價格競爭才能生存。國內童鞋行業的競爭，停留在原始的批發經營階段，產品同質化現象嚴重，基本上忽視了消費者的需求，這樣是永遠也做不大，也做不強的?，F在行業里擁擠著很多的中小企業，每天為著爭取生存權，拼命掙扎。而且陷入怪圈，要保持出貨價格低，就要壓低生產商的采購價，而生產商要吞下定單就必須降低原材料價格和控制生產成本否則就沒辦法生存。產品的質量不穩定，供貨不及時的矛盾永遠也解決不了。三．水娃動漫形象品牌授權植入帽/圍巾/手套1．產品分類：帽類：球帽、發光光纖棒球帽、運動帽、牛仔帽、孩童帽遮陽帽、空心帽、漁夫帽、貝雷帽、冬帽、贈品帽。圍巾：毛線圍巾、毛絨圍巾、絲綢圍巾手套：毛線手套、毛絨手套、皮手套、薄布料手套襪子/耳套/口罩/背帶/零錢包/箱包類/休閑、卡通飾品2．水娃動漫形象品牌授權植入市場狀況分析：兒童服飾系列產品目前趨于無品牌競爭狀態或跟隨現有服裝品牌隨行上市，還沒有正式形成品牌趨勢也沒有形成服飾配件品牌文化特點，幾乎是跟著市場的形勢走，因此服裝配件產品品牌化目前市場還處于不成熟狀態，應該有很大潛力挖掘！五．水娃動漫形象品牌授權植入日用品行業1．產品分類：日化類/用品類日化類分類：洗滌用品/化妝用品/護膚用品洗滌類：洗衣粉/洗衣液/香皂牙膏/漱口水洗發水/護發產品沐浴液/沐浴油洗潔凈化妝/護膚類：潤膚露/潤膚油防曬油護膚水爽身粉護手霜護唇油用品類：床上用品（床單、床罩、被子、枕頭、枕巾、睡袋、毛毯、）餐具（餐具套裝、水杯、水壺）茶具毛巾（毛巾、浴巾、手帕）嬰兒用品（奶瓶、奶嘴、保溫瓶、紙尿褲、濕紙巾）童床童車童椅兒童卡通便盆拼插地毯小家電類：加濕器、兒童卡通電話、卡通收音機、小洗衣機、小冰箱、VCD機表類：手表、鬧鐘、掛鐘2．水娃動漫形象品牌授權植入日用品行業背景介紹：日用品行業屬于快速消費品行業，其中日化產品研發對中國來說屬于薄弱項目大多數品牌屬于合資或進口產品，其知名品牌多為合資企業，目前國內品牌兒童日化品屬于空白階段，現有品牌除強生外其他多為國內小品牌，而強生品牌大多數產品只趨于為0-12月兒童研發的。日用品行業覆蓋較為廣泛，之上所涉及的日用品行業也大多數在國內沒有形成品牌趨勢，企業廣告覆蓋率也較低，因此日用品行業在國內普遍進口化合資化。4．水娃動漫形象品牌授權植入市場狀況分析：業內人士分析，在未來的2010年，國內日用品市場消費趨勢可以概括為：天然成分的護膚品會比較受青瞇，兒童護膚品市場方興未艾，運動用護膚品市場前景廣闊，男用護膚品發展迅速！用品類以床上用品和嬰兒用品為主要代表其發展趨勢為：中國的床上用品業年產值占據了家紡業工業總產值的1/3。隨著人們物質生活水平的提高，對于與生活息息相關的床上用品也提出更多的要求。現代的床上用品相比較傳統床上用品而言，則有了更多的發展和變化，同時也帶來了床上用品消費市場不斷高速增長。越來越多的床上用品品牌在這一市場上展開競爭，也有越來越多的國外品牌逐漸進入市場，中國的床上用品市場也從此就變得更加精彩。嬰兒用品市場呈“零歲生意多種多樣化”“零歲經濟”新產業。家長們在選擇衣物、玩具、食物時，通常都把安全和質量放在第一位，一些品牌形象好、價格相對較貴的玩具、奶粉、衣物一直是零歲孩子家長的首選。很多嬰兒專賣店商品都價值不菲，但很多年輕的父母掏起腰包來沒有絲毫不猶豫。一、水娃卡通片品牌植入汽車內飾行業分析2004年我國汽車銷售量將突破500萬輛，汽車保有量達到2000萬輛。私家車數量的迅猛增長正在催生著汽車后市場另一塊巨大的蛋糕--汽車裝飾和美容用品市場。據日本RolandBerger公司專題報告稱，2002年中國汽車用品市場的規模為500億元，增長率在全世界一枝獨秀，在亞洲成為僅次于日本的第二大市場。伴隨著國內汽車用品商的不斷成長和眾多國外名牌汽車用品商的紛紛進入，我國汽車用品市場正逐步邁向黃金時代。汽車工業正在成為我國國民經濟和全球汽車業的亮點，專業人士分析，中國汽車產量預計將超過德國，躍居世界第三，成為世界汽車市場需求增長最快的國家。統計表明，以轎車和客車為主的乘用車成為汽車發展的主角，這是推動汽車市場發展的決定力量。在這股動力的推動下，轎車產品吸引消費者注意的層面正在迅速擴大，除了汽車乘坐的舒適性、安全性外，汽車內飾紡織品（尤其是轎車和客車）如座椅面料、地毯、安全帶、安全氣囊、后行李箱面料、車內頂棚面料的環保性、美觀性等內容已成為買車族的主要選擇。二、水娃動漫形象品牌授權植入用品行業品類細分1、扶手箱2、溫濕度汁3、排擋套4、安全帶套5、指南球6、手剎套7、頭枕8、腰靠9、電子鐘10、抱枕11、掛飾12、手機架13、飲料架14、眼鏡架15、防滑墊16、耳機架17、紙巾盒18、CD袋19、車內鏡套20、鑰匙鏈21、助力球22、按摩座墊23、太陽擋24、羊絨墊三、水娃卡通片品牌植入飲料行業分析飲料市場成為中國食品行業中發展最快的市場之一。2004年中國飲料產量2373萬噸，比2003年增長16.84%。實現工業總產值（當年價）915.06億元，銷售收入1013.73億元，分別比上年增長18.98%和20.01%。2005年1季度，飲料行業產銷兩旺，產成品、銷售收入、利潤和稅金都比上年同期有了較大幅度增長。飲料行業的發展日新月異，目前中國的飲料行業是高成長性行業，尤其包裝茶和果汁以及其他新興飲品的增長很快，成熟飲品增長穩定，新的熱點和增長點不斷出現，飲料的飲料關聯行業替代性較低。碳酸飲料的市場集中度最高，前3名企業的品牌市場集中度已接近90%，這是碳酸飲料市場長期發展，品牌形象趨于穩定的表現，市場漸趨于寡頭壟斷；至2004年夏僅娃哈哈就占據了瓶裝飲用水的47%，含乳飲料71.8%的市場份額。2004年統一、康師傅兩大品牌的茶市場份額分別達到37.4%、46.9%，機遇與挑戰并存！隨著中國市場開放程度的提高，國外品牌對中國本土飲料的沖擊力度將會加大；與此同時，中國飲料企業走出國門的阻力將會減小。起步晚、基礎薄的中國飲料業如何面對新型條件下的競爭挑戰并抓住歷史機遇發展自己？國內市場日新月異，如何把握市場變化的趨勢，掌握消費傾向，是企業獲得市場成功的一個重要條件。2005年國內市場銷售額將達到1233.8多億元，在市場準入壁壘低、競爭激烈的飲料市場，誰能夠認準行業發展脈絡、把握市場發展先機、掌握產品營銷策略，誰就能夠在這個充滿無限商機、風險與利益共存的大市場上成為真正的勝者。飲料行業日益發展之時，也存在著一些重要的問題亟待調整，例如：生產企業地域分割嚴重、企業經營管理水平低、惡性競爭時有發生等。市場結構也在震蕩調整之中，例如碳酸飲料市場份額下降，茶飲料、含乳飲品等高速增長，功能性飲料黑馬突起等，這一切都要求飲料制造商具有緊迫的市場危機感和卓越的市場遠見。隨著我國加入WTO，擁有雄厚資本的外國企業的進入，又對我國本土企業產生不小的沖擊，對該行業發展的理性把握成為企業生存與發展的首要前提。二、水娃動漫形象品牌授權植入飲料行業品類細分碳酸飲料果汁飲料蔬菜汁飲料含乳飲料植物蛋白飲料瓶裝飲用水茶飲料固體飲料功能飲料四、水娃動漫形象品牌授權植入文具行業機會分析文具市場處在同一品質相互競價銷售的初級競爭階段，在文具市場，除少數幾家知名的國外品牌，幾乎沒有強有力的國內品牌，這為我們的品牌授權提供了千載難逢的市場機會。文具用品產品種類細分：筆類紙品類文件夾、柜辦公耗材墨汁膠水教學器具組合文具釘書機卷筆刀膠粘修正帶木制文具薄夾名片禮品贈品五、水娃動漫形象品牌授權植入游戲行業背景分析：游戲行業在中國大陸是從80年代中期開始的。現在火暴的游戲主要有：金山卓越、育碧、聯眾世界、中國游戲網、浩方游戲等，國外則以美國、日本、韓國為主要游戲廠商。從游戲細節上看，世紀精靈的卡通人物絕大部分是可以植入游戲角色的。游戲由于種類很多，世紀精靈的所有卡通形象都適合植游戲。游戲類：武俠類奇幻類龍與地下城類卡通類休閑娛樂類按平臺細分電腦游戲電視游戲掌機游戲街機游戲六、水娃動漫形象品牌授權植入食品行業機會分析目前國內市場品種繁多，世界著名品牌在幾個行業中已經展露頭角，如康師傅、統一等，但是在大多數行業中，還沒有形成著名品牌。這對我們是個好機會。食品行業類細分：普通食品方便食品罐頭類嬰幼兒食品中老年食品休閑食品奶制品月餅桶裝油米、鹽、醬油、醋、茶無糖月餅成人奶粉面包蜜制品速凍食品糕點菌制品腌指品土特產巧克力豆制品糖果（以上21項還可以細分成嬰幼兒系列、兒童系列、青年系列和中老年系列）三、水娃動漫形象品牌授權模式定位1水娃卡通品牌商品授權------是指被授權企業產品完全使用水娃卡通品牌LOGO商標、形象、圖型、內容、獨特字體等用于商品的設計開發上，并取得銷售權，如國際貫例OEM形式等。2、水娃卡通品牌商品促銷授權-------是指被授權商運用水娃卡通品牌商標LOGO品牌形象、圖型、內容、文字等植入被授權方的產品包裝、促銷贈品、促銷活動宣傳、創意主題活動，規劃主體廣告等，達到促銷產品銷售目的。3、水娃卡通品牌戰略聯盟合作授權-------是指水娃的產品研發設計、卡通形象、品牌與商家、廠家緊密合作，在雙方資源優勢互補的框架下進行，把產品創新及品牌價值快速延伸至市場，并借成熟的品牌而提高產品的附加值，是制造消費者更多的購買誘因的有效方法，達到被授權方品牌與市場銷售同步成長的目的。4、水娃卡通品牌主題授權-----被授權商可運用水娃卡通品牌商標LOGO品牌形象、人物及造型圖案為主題，策劃并經營以授權為主題商業活動項目。5、水娃卡通品牌商業模式授權-----是指被授權商完全使用卡通品牌LOGO商標、形象、圖型、內容、獨特字體商號等用于商品的設計開發上，并取得通路連鎖專賣店和連鎖專賣專柜銷售權。四、動漫形象品牌授權的收費標準1、水娃卡通品牌授權，按被授權后產品出廠價的10%收取品牌使用權利金。2、水娃卡通品牌促銷授權，按授權后產品出廠價的10---15%收取使用品牌權利金。3、水娃卡通品牌戰略聯盟合作授權，按產品出廠價的10%收取使用品牌權利金。4、水娃卡通品牌主題授權每項收取不低于100萬元的使用品牌權利金。5、水娃卡通品牌商業模式授權每項收取不低于100萬元的使用品牌權利金及其管理費。五、水娃動漫形象品牌授權的收費方式對被授權方的銷售市場進行調查分析評估，在市場銷售透明度很高的情況下，授權方權利金按被授權方年銷售總額的10--15%收取使用品牌權利金，簽訂合同時即預收最低70%的使用品牌權利金。六、水娃動漫形象品牌授權被授權條件1、授權企業的資格確認：（1）經過年檢的企業營業執照。（2）企業法人身份證明。（3）產品樣本或樣品。（4）產品的質量檢驗報告。（5）企業、產品獲獎榮譽證書。（6）生產產品的必備法律和行政手續。（7）具有規模生產能力。（8）企業生產產品質量穩定。（9）有一定的銷售渠道終端網絡，年銷售收入或資產在5000萬元以上的企業。（10）企業有強烈的品牌提升市場銷售的愿望。2、水娃卡通品牌授權派員對企業的實體考察基本內容：（1）企業的廠容廠貌。（2）企業的生產條件。（3）企業的生產管理。（4）企業的規章制度。（5）企業的資質信譽。（6）企業的核心團隊運營能力。七、水娃動漫形象品牌授權的服務的十大優勢1、對于被授權商而言，通過專業化的品牌授權途徑，購買一個被消費者所認知的知名品牌，憑借該品牌的知名度和良好的品牌形象、經營理念，能夠以較低的成本，較快的速度，較低的風險，使自身產品進入市場并被市場接受，從而可以使企業及產品快速的走向成功。2、可以通過品牌使企業的產品即時獲得消費者認知。產品本身的質量當然很重要，但若再和原本就已很有名氣的品牌結合，更能迅速獲得消費者的接受。3.提高企業的利潤水平。同樣的產品，結合著名的品牌可以帶來比原來高的價格和很高的銷售額，給企業帶來更多的利潤。4.被授權方是品牌授權者巨大的廣告宣傳推廣活動直接得益。品牌授權者為了維持品牌的地位和知名度，必須不斷的培育品牌角色，提醒消費者這些品牌的存在，投入大量的品牌宣傳活動，這些品牌推廣宣傳活動直接給被授權商帶來更好的銷售業績。5、獲得零售商（銷售渠道）即時的興趣及接納。知名品牌會比不知名品牌更容易進入分銷渠道。被授權商借助授權品牌的力量可以迅速進入綿密的通路，更廣泛的與消費者接觸。6.對出口企業來說，可憑借知名授權品牌的影響力增加企業基本產品的出口貿易認可，更容易進入國際市場。7.可以最有效地學習知名品牌的經營模式來帶動企業自有品牌的發展。8、在產品行銷方面，搭配知名品牌授權還可以獲得專業的業務團隊輔導通路業務的拓展和經營；專業的行銷團隊規劃全國性的品牌推廣和廣告宣傳策略；專業的技術團隊輔導商店的空間規劃和專業技術問題的克服；專業的組訓團隊協助訓練通路加盟者業務拓展，培訓店務人員以呈現品牌素質等。9、對于缺乏品牌中國的民營生產制造業，采用品牌授權的經營模式，獲得高知名度的國際品牌授權，增強自身產品的競爭實力，運用知名品牌授權帶動自創品牌的發展，是一條品牌運作的捷徑。10、擁有國際一流的動漫制作、品牌策劃、品牌授權推廣的專家團隊，在動漫創作、設計、卡通品牌塑造、央視、全國電視媒體品牌推廣、都進行了精心策劃，完善的品牌授權后的跟追貼身指導服務，確保被授權商成功獲益。八、水娃動漫形象品牌授權程序業務咨詢聯系-----觀念思想溝通-----達成意向----授權企業資格確認----對授權企業實體考察----確定授權合作內容形式----審核簽訂合同-----提供授權品牌內容-----進入品牌服務體系-----策劃實施-----啟動市場-----管理質量監督。第十四、《水娃》動畫電視連續劇的盈利模式分析1、國際招商，專業動漫推廣發行單位，獨家經銷權拍賣。2、國內招商，專業動漫推廣發行單位，獨家經銷權拍賣。第十五、《水娃》動畫電視連續劇盈利點分析3、播放權版權4、版權出讓5、廣告音像制品6、圖書制品7、廣告植入8、水娃品牌授權9、主題文化運行第十六、《水娃》動畫電視連續劇投資內容預算分析1、投資規模與構成：建立投資《水娃》1000集，每集15分鐘，每分鐘成本6萬元，每集成本90萬元，年產200集，預計5年完成，總投資9億元。2、設備：采用國際一流的動慢制作電腦插件技術及專用設備，預計：電腦400臺、合成錄音設備20臺，配音設備10臺，數據管理程序設備5臺，硬件插件，工作臺，工作常用設施等大約800萬元。3、人員：專門從事動漫拍攝、制作人員參與，具體由中國動漫學院提供人才支持，其中包括編劇，編導設計，動畫設計，制作，美術編劇，效果，配音合成，剪接，編程等。計劃人員500人的規模。月工資按300萬元，年員工工資3600萬元。4、技術：技術保障有國際動慢制作專家與中國動漫學院專家團隊強烈支持，技術使用費200萬元。5、生產：建立水娃動漫制作基地，預計占地1500平方米，其中辦公場地200平方米，美術設計場地200平方米，電腦制作800平方米，配音制作200平方米，后臺制作100平方米。場地租金：年300萬元。6、不可預計費：年200萬元。7、年共計：5100萬元，5年共計實際成本2.55億元。第十七、《水娃》動畫電視連續劇的投資與經濟效益分析1、投資《水娃》1000集，每集15分鐘，（每分鐘成本6萬元，）按國內國際市場平均賣價按9萬元每分鐘計算，（每集成本90萬元，）年產200集，預計5年完成，總投資9億元。2、13.5億一4.5億=總獲利9億人民幣。第十八、《水娃》動畫電視連續劇投資回報周期動畫片的回報期至少100年，日本的《鐵皮阿童木》，中國的《孫牾空大鬧天空》等動畫片的經濟效益期都在近100年，回報很高，久放不衰。根據國際、國內同行業案例分析來看，投資回報收回期一般在播放后的第2-3年將全部收回成本。第十九、《水娃》動畫電視連續劇的投資風險規避1、總的從投資來看，可以采取邊投入，邊收入，進行預售的辦法進行。2、《水娃》劇本可以采取全球征集稿件、水娃形象大使、水娃配音、作曲、大型活動，進行評選，市場化運作，可以搞公益性形式，以很少的投入，收取贊助費、冠名費等其他費。3、可以搞《水娃》動畫制作全球竟標，預公務員之家，全國公務員共同的天地付墊資方式進行。4、《水娃》動畫片播放權、音像、圖書版權、發行權、衍生產品、水娃卡通形象品牌授權，產品上市同步進行等方式可以大大減少投資風險。如果策劃實施的好，可以在出片之前就可以回收全部投資。5、資金投入流程：實施單位：北京綠鉆科技有限公司總策劃：中國十大最具影響力策劃專家李耀文策劃；陳忠毅、張平安、孫文軍、李響

摘要：湖南酷享文化旅游有限公司是一家致力于文化和旅游服務的公司，于2017年4月，由法人代表康鑫在湖南長沙出資注冊成立。該項目的法人代表在2017年被評為大學生創業英雄100強。

關鍵詞：酷享文化旅游；營業范圍；發展策略

一、酷享文化旅游公司基本情況概述

（一）公司發展歷程。2017年4月21日，湖南酷享文化旅游有限公司在中國長沙市工商行政管理局岳麓分局登記注冊，其注冊資本為500萬，康鑫為該公司的執行董事兼總經理，康嬋為監事。其主要業務為電子商務平臺所涵蓋的相關服務。2017年9月，該公司正式推出“華人訊聞”這一資訊新聞綜合門戶，目的在于打造全球華人全面合作發展網絡平臺，為傳播充滿正能量的輿論新聞而不懈努力。（二）公司商標注冊情況。隨著公司業務的不斷拓展，先后申請注冊了列層、列層百科、華人訊聞、根枝等各類商標名稱。該商標的分類主要取決于其下主營業務的性質。

二、酷享文化旅游公司營業范圍

（一）列層（國際分類：35）主營業務。列層主要的作用是提供在線銷售渠道，為買賣雙方的商品交易提供一個在線服務平臺，通過為他人謀劃銷售方案來進行市場貿易，這里的銷售方案主要在于通過電子商務平臺將供需雙方整合到一起，從而方便在線交易。（二）列層百科（國際分類：35）主營業務。列層百科（配套域名：lieceng.com）主營業務是為商家提供廣告平臺，通過在通訊媒體上放置商家的商業信息來獲得盈利。同時，為了最大程度方便商家，列層百科還提供如廣告策劃、人事信息咨詢、計算機文檔管理、信息錄入及管理等相關的連帶業務。（三）華人訊聞（國際分類：35）主營業務。華人訊聞（配套域名：hrxw.cn）的主營業務是為商家進行線下廣告宣傳而組織開展的活動，如為商家組織人員進行時裝表演，應運而生的是商品在宣傳過程中的拉贊助活動、或是廣告傳單的發放，以及市場上促銷活動的進行。除此之外，華人訊聞還開啟了自由職業者的商業管理模式，為外出的客戶充當客服，準備工資單，開商業發票等連帶服務。（四）根枝（國際分類：25）主營業務。根枝的主營業務是商品的銷售，其產品類型起初是針對文化藝術品、收藏品，還有就是對于工藝品、旅游戶外產品、文化用品、土特產。隨著線上交易的廣泛流行，只要是有關商品的推廣與銷售，都可以結合前兩項商標涵蓋在內。如相關服飾類的產品：有游泳衣、舞衣及專用鞋、帽子、襪子、手套、圍巾等。除此之外，還有一些嬰幼兒護理產品等。

XX超市是一個典型的會員制超市，會員的消費占了85%強，會員的數量、質量會直接影響到超市的銷售。周邊的社區居民是最忠實、穩定的消費群體。社區的開發工作正在全面地展開。分析會員的構成，中有一特殊的消費群體——學生，他們的年齡一般在18~25歲之間，都是在杭高校學生。每年來杭的學子又以一定的比例增長，同時他們都會有三、四年的學習生涯。初步調查發現學生購買的商品一般以文體用品、休閑食品、紙品、日常生活用品等低值易耗品，常年需求，源源不斷。同時在男女比例上，女生又占多數。

曾對學生的購物做過調查。發現學生會員卡的使用頻率較高，雖然他們的客單價較低，但消費次數（學生來客數）卻比較高，他們的消費金額累加排行也較靠前。由于資料沒有備份，僅有2000年初學生會員卡雙休日使用情況統計表留存，供參考。

2000年學生會員卡使用情況統計表

周次

雙休日日期

消費金額

去年以來，xx城市商貿局在學習實踐科學發展觀活動中，注重立足部門職能，突出工作重點，做好結合文章，特別是認真貫徹落實中央關于“加大投資、擴大內需、保持經濟平穩較快增長”的重大戰略決策和部署，始終堅持以科學發展觀為指導，以推進流通業現代化為主線，以調整產業結構、推動產業升級為目標，推動全市商貿流通業實現了平穩較快增長。2008年，全市實現社會消費品零售總額91.4億元，同比增長23.9%，今年1－2月份，全市實現社會消費品零售總額17.99億元，同比增長18.9%。工作中，結合貫徹落實科學發展觀，做好以下三方面的工作：

（一）加大資金投入，為流通經濟科學發展固本強基

1、加快商貿服務業大項目建設。通過鼓勵市內企業投資或招商引資等形式，新建了一批規模大、檔次高的商貿流通業項目。2008年全市新開工建設29個商貿服務業大項目，其中投資過2億的12個，利群集團xx城購物廣場和xx中百大廈xx城店、xx佳樂家xx城店、新天地購物廣場已開業運營。今年我市把2009年確定為“大項目建設年”，重點篩選了11個服務業大項目作為市級領導包靠項目，加快建設，帶動我市商貿流通業的發展，目前希努爾國際商貿城、新天地商貿城、東升物流城、栗園酒店等重點項目建設進展順利。目前，全市限額以上商貿企業發展到123家，其中批發企業26家，零售企業65家，住宿餐飲企業32家。

2、加快商品市場建設。按照市委、市政府提出的“打造一個基地，完善兩個體系，建設三個中心，突出四個特色”的目標要求，充分發揮區位、交通、資源等優勢，大力發展專業市場。目前，全市商品交易市場發展到183處，其中專業市場24個，消費品綜合市場159個，基本形成了以城區大型市場為龍頭、以鎮駐地集貿市場為骨干、以村莊便民市場為支點的市場網絡。市場交易日趨活躍，市場輻射面不斷擴大。2008年全市商品市場成交額81.5億元，年成交額過億元的市場16個，其中過10億元的市場2處，涌現出龍海水產城、林家村辣椒市場等“買全國、賣全國”，甚至“買全球、賣全球”的知名市場。希努爾國際商貿城、新天地商貿城、龍都商貿城、舜通汽車城等一批市場大項目正在建設。今年1－2月份，183處商品市場實現成交額14.8億元，其中16個過億元市場實現10.6億元，占全部市場成交額的71.6%。

3、加快現代物流業發展。積極承接青島、黃島口岸的輻射與帶動，加快市內物流資源的整合及企業二三產業分離，我市現代物流業得到迅速發展。目前，大型物流園區、物流中心沿膠新鐵路、青萊高速兩側分布，物流帶逐步隆起。長運物流園區、金安鐵路物流、得利斯120萬噸糧食加工物流和外貿200萬噸糧食物流等大型物流項目已竣工使用；良豐鐵路線貨場、昌城鎮南物流園區、東升物流城正在建設；xx城臨港現代物流、賈悅高速公路物流、濟鐵物流、中豐糧食物流配送及加工等項目已完成規劃。同時，新郎、桑莎等大型生產企業，在生產資料采購、產成品銷售等方面，已初步形成了物流配送體系。

（二）推廣新型流通方式，為擴大內需提供載體和平臺

去年以來，xx城市商貿局在學習實踐科學發展觀活動中，注重立足部門職能，突出工作重點，做好結合文章，特別是認真貫徹落實中央關于“加大投資、擴大內需、保持經濟平穩較快增長”的重大戰略決策和部署，始終堅持以科學發展觀為指導，以推進流通業現代化為主線，以調整產業結構、推動產業升級為目標，推動全市商貿流通業實現了平穩較快增長。2008年，全市實現社會消費品零售總額91.4億元，同比增長23.9%，今年1－2月份，全市實現社會消費品零售總額17.99億元，同比增長18.9%。工作中，結合貫徹落實科學發展觀，做好以下三方面的工作：

（一）加大資金投入，為流通經濟科學發展固本強基

1、加快商貿服務業大項目建設。通過鼓勵市內企業投資或招商引資等形式，新建了一批規模大、檔次高的商貿流通業項目。2008年全市新開工建設29個商貿服務業大項目，其中投資過2億的12個，利群集團xx城購物廣場和xx中百大廈xx城店、xx佳樂家xx城店、新天地購物廣場已開業運營。今年我市把2009年確定為“大項目建設年”，重點篩選了11個服務業大項目作為市級領導包靠項目，加快建設，帶動我市商貿流通業的發展，目前希努爾國際商貿城、新天地商貿城、東升物流城、栗園酒店等重點項目建設進展順利。目前，全市限額以上商貿企業發展到123家，其中批發企業26家，零售企業65家，住宿餐飲企業32家。

2、加快商品市場建設。按照市委、市政府提出的“打造一個基地，完善兩個體系，建設三個中心，突出四個特色”的目標要求，充分發揮區位、交通、資源等優勢，大力發展專業市場。目前，全市商品交易市場發展到183處，其中專業市場24個，消費品綜合市場159個，基本形成了以城區大型市場為龍頭、以鎮駐地集貿市場為骨干、以村莊便民市場為支點的市場網絡。市場交易日趨活躍，市場輻射面不斷擴大。2008年全市商品市場成交額81.5億元，年成交額過億元的市場16個，其中過10億元的市場2處，涌現出龍海水產城、林家村辣椒市場等“買全國、賣全國”，甚至“買全球、賣全球”的知名市場。希努爾國際商貿城、新天地商貿城、龍都商貿城、舜通汽車城等一批市場大項目正在建設。今年1－2月份，183處商品市場實現成交額14.8億元，其中16個過億元市場實現10.6億元，占全部市場成交額的71.6%。

3、加快現代物流業發展。積極承接青島、黃島口岸的輻射與帶動，加快市內物流資源的整合及企業二三產業分離，我市現代物流業得到迅速發展。目前，大型物流園區、物流中心沿膠新鐵路、青萊高速兩側分布，物流帶逐步隆起。長運物流園區、金安鐵路物流、得利斯120萬噸糧食加工物流和外貿200萬噸糧食物流等大型物流項目已竣工使用；良豐鐵路線貨場、昌城鎮南物流園區、東升物流城正在建設；xx城臨港現代物流、賈悅高速公路物流、濟鐵物流、中豐糧食物流配送及加工等項目已完成規劃。同時，新郎、桑莎等大型生產企業，在生產資料采購、產成品銷售等方面，已初步形成了物流配送體系。

（二）推廣新型流通方式，為擴大內需提供載體和平臺