律師所品牌化指導意見

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為深入貫徹《中共中央辦公廳、國務院辦公廳轉發<司法部關于進一步加強和改進律師工作的意見>的通知》（中辦發［2010］30號）和《中共省委辦公廳、省人民政府辦公廳轉發<省司法廳關于貫徹中辦發［2010］30號文件進一步加強和改進律師工作的意見>》（魯辦發［2011］14號）文件精神，加快我市律師工作不斷創新發展，為全市經濟社會發展提供更加有力的法律服務和法律保障，經市局研究，決定在全市律師行業開展律師事務所品牌化建設活動，并制定如下意見。

一、指導思想

以黨的十七大精神為指導，深入貫徹落實科學發展觀，深入貫徹全國律師工作會議精神和全省律師代表大會精神，圍繞黨委政府的中心工作，圍繞和諧社會和殷實小康社會建設，積極開展品牌創建活動，充分發揮律師工作專業優勢，進一步提升我市律師隊伍的服務水平，進一步擴大我市律師隊伍的社會影響力，努力實現我市由律師大市向律師強市的新跨越，為我市轉方式、調結構、惠民生、保穩定提供優質高效的法律服務。

二、主要內容

律師事務所品牌化建設是律師事務所為提高自身競爭力，向社會展現的一系列長期性的、帶有根本性的總體發展規劃和行動方案。主要包括以下內容：

（一）規范化管理創品牌。規范化建設是品牌化建設的基礎工作。要大力加強事務所的規范管理工作，從加強教育、嚴格管理、完善監督、強化自律等多個基礎環節入手，進一步提升律師事務所規范化建設水平。提倡管理創新，要積極探討、大膽引進專職合伙人管理制度和職業經理人制度，使律師事務所的規范化管理水平向深度推進，并在此基礎上打造規范化管理品牌。

（二）規模化、專業化發展創品牌。著力培養2—5個執業律師在50人以上的律師事務所，在擴大規模的基礎上，進一步深化專業分工。律師事務所要注重整合本所律師資源，通過培養、引進等各種方式儲備人才資源，通過參觀學習、交流等多種方式設計自己的專業化發展之路。專業化發展過程中，事務所要優化配置各種人才資源，進行部門設置、業務規劃、業務培訓、業務協調和業務指導，大力推進項目服務，使項目服務專業化、專業服務團隊化、團隊服務具體化。業務部門要根據業務特點、法律法規、司法解釋、國家政策和相關判例制定一套完整的、規范的、實用的業務流程，實行流程化管理，把法律服務業務變成法律服務精品，為客戶提供優質的法律服務。事務所建立業務部門聯動機制，從業務上對各業務部門進行指導、協調、管理、監督。要注重培養團隊協作精神，實現業務捆綁、資源共享、團結協作。把業務部門打造成金牌團隊。不斷提高我市律師的國際競爭力，為我市律師參與國際業務提供基礎。

（三）律師個人創品牌。律師個人要在專業定位的基礎上，設計個人法律服務的專業品牌。事務所要為律師發展創造有利條件，提升律師專業素質，打造專業化律師。要通過評優活動宣傳、培養專業化律師，努力造就一批在相關專業領域對業務知識有精準把握和了解，并能利用這些知識熟練地為客戶提供深度法律服務的律師隊伍。

（四）黨建工作創品牌。事務所要把黨建工作寫入合伙人章程。通過表彰“先鋒律師”、“先鋒基層黨組織”，推進黨建品牌創建工作。加強體制機制創新。不斷創新完善律師黨建工作制度，不斷推進律師黨建與律師事務所發展的有效結合，使黨建工作深層次融入律師事務所的發展進程中，在培養中國特色社會主義法律工作者的過程中發揮政治保障作用。

（五）社會責任創品牌。積極倡導全所律師參加社會公益活動，勇于承擔社會責任，重視面向弱勢群體的法律服務工作。要把律師職業道德與執業紀律作為律所建設的重要內容，提高全所律師遵守職業道德和執業紀律的自覺性。要圍繞黨委政府中心工作，積極開展公益法律服務活動,積極參與普法依法治理各項活動，認真履行法律援助職責，發揮專業優勢，化解各種矛盾，規范律師的執業行為，服從司法行政機關和律師協會的指導和監督，自覺履行中國特色社會主義法律工作者的職責使命。

（六）文化建設創品牌。律師事務所要注重律師事務所的文化建設。文化建設對品牌建設特別是對律師事務所團隊精神的培養具有重要的作用。要不斷創造條件，創立所訓，創辦所刊，開通網站，包括在媒體、法律文書上廣泛宣傳事務所文化。律師事務所要根據辦所理念、發展規劃以及人力資源狀況等因素，從基本規章制度中高度提煉，從而確立自己特有的文化。通過樹立先進典型，感召全所律師。堅持開展理論、業務研討，形成互相溝通、互相交流、互相合作、互相促進的良好氛圍，把律師事務所的文化精髓作為全體律師團結奮進的紐帶。

三、創建措施

（一）品牌創意。品牌創意是品牌化建設的首要工作。提倡律師事務所組建專家顧問委員會，由資深律師、法學教授、媒體人士和企業高管組成，為律所品牌化建設出謀劃策。律師事務所要堅持質量第一、誠信至上的原則，分析行業環境，尋找或創造特色業務。要借鑒商業領域的品牌理念，結合律師法律服務的特點，設計品牌創意，確定品牌建設的方向。

（二）品牌打造。在品牌建設方向確定的基礎上，著力進行品牌化打造。品牌打造過程中要注重運用多種方式方法，積極爭取司法行政部門、律師協會以及社會各界支持，品牌打造要定位準確、個性鮮明。品牌個性包括品牌命名、品牌標識、品牌理念、品牌價值、品牌風格、品牌形象、品牌適用、品牌承諾等。品牌打造要重點突出質量，要具有合法性、科學性、應用性和可操作性，將品牌做成精品，為做大做強我市律師業搭建平臺。

（三）品牌營銷。事務所要把品牌營銷上升到戰略發展的高度，有組織、有計劃地做好律師品牌營銷工作。要刻意制定策劃營銷方案，進行品牌傳播和推廣活動。品牌傳播，包括廣告風格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、公關活動、口碑形象、品牌代言、品牌銷售、終端展示等。律師事務所要創造條件，通過網站推廣、宣傳材料、內部刊物、律師論壇等多種方式做好品牌營銷推廣工作。

（四）品牌管理。品牌管理包括品牌維護、品牌創新、終端建設和人員更新等方面的工作。律師事務所要對品牌進行持續的傳播、推廣。要建立法律服務的質量保障體系，建立與客戶的工作反饋制度和關系維護制度，注意收集品牌應用效果，更新內容，改進服務。

四、工作要求

1、各單位要高度重視品牌化建設活動，切實加強組織領導，組織專門人員認真組織實施。

2、各單位要緊密結合本單位實際，選擇品牌建設的方向，制定相關實施意見，并于10月31日前報市局律管科和市律協秘書處。