掀起旅游營銷高潮工作方案

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為認真貫徹市委、市政府關于掀起旅游營銷高潮的總體要求，扎實推進全縣旅游營銷工作，制定如下實施方案。

一、指導思想：

2012年全縣旅游營銷工作緊緊圍繞“歡樂健康游”的主題，堅持政府引導、企業主體、以大帶小、整體聯動的營銷思路，全力實施“5381行動計劃”，采取媒體廣告、旅游三進、活動推廣、網絡宣傳、聯合促銷等多元化方式，實現“月月有活動、季季有主題”和“電視有畫面、報紙有文章、網絡有點擊”，迅速提升人氣、提高效益，全面掀起旅游營銷高潮，力爭通過三年努力，旅游對外影響力趕超婺源。

二、目標任務

2012年，全縣力爭完成接待游客1000萬人次，同比增長30%，其中入境游客45萬人次，同比增長25%，旅游總收入73億元，同比增長30%，旅游創匯6500萬美元，同比增長25%。

三、主題口號

世外桃源畫里鄉村

世界文化遺產中國畫里鄉村

四、工作措施

（一）強化形象宣傳，打響品牌營銷戰役

主流媒體：在央視、旅游報等知名媒體開展旅游品牌宣傳。

戶外廣告：在北京火車西站LED、南京地鐵視頻、上溫動車車廂、高速公路高炮等投入廣告宣傳。

采風踩線：邀請20批次以上國內外媒體、旅行商采風和考察旅游新業態。

賽事節慶：創新辦好“山地車賽、攝影大展”兩大賽事和“五里桃花節”、“柯村油菜花節”兩個節慶，開展手機攝影大賽活動。

（二）強化“旅游三進”，打響區域營銷戰役

常規“三進”：以上海、寧波、蘇錫常等為重點，選擇260個社區、20所高校、20個大型企業開展旅游“三進”宣傳。

創新“三進”：以長三角市場為重點，開展旅游進2個機場、10個車站、20個星級酒店。

專場推介：在北京天津等中遠城市，召開3場以上大型旅游專場推介會。

會展宣傳：積極參加中國國內、國際旅交會、徽商大會、北方旅交會、廣東國際旅博會等重大會展活動。

境外拓展：組織參加市旅委組織的赴韓國、日本、臺灣、法國等入境旅游專場推介會。

（三）強化專題宣傳，打響網絡營銷戰役

完善網絡平臺：完善旅游網多語化網站建設，實現與4個以上知名門戶網站鏈接。

推廣網絡產品：策應“智慧黃山”精品旅游項目，強化與途馬等專業旅游產品推廣網站合作，銷售特色旅游產品。

微博互動宣傳：建立旅游官方微博，每季度開展一次優惠獎勵主題活動（賞花、避暑、攝秋、過年）。與新浪、攜程等門戶網站合作，結合四季旅游資源（如桃花、油菜花、塔川紅葉等），組織有一定影響力的網絡開展主題體驗活動，并通過微博直播旅游感受。

（四）強化線路推廣，打響產品營銷戰役

節慶營銷：依托節慶活動，全面推廣“桃花源里賞花游”、“戶外休閑騎行游”、“畫里鄉村攝影游”等特色旅游產品。

賽事營銷：開展主題旅游產品設計大賽，鼓勵旅行商推廣銷售旅游產品。

（五）強化市場細分，打響聯合營銷戰役

自駕市場：與知名自駕車俱樂部、車友會，策劃舉辦“尋夢桃花源自游行”、“文化遺產探訪之旅”等百輛自駕游活動。

戶外市場：與縣體委聯合，與國內戶外旅游俱樂部，舉辦“尋找陶淵明足跡”的戶外露營、探險活動。

老年市場：與老年學會聯合，以棋、書、畫交流為載體，策劃“水墨徽州書畫展”、“夕陽紅健身體驗游”等主題游活動。

學生市場：與大中學政治處或學生會等部門聯合，在宣傳人文歷史和旅游資源的基礎上，開展有獎征文比賽活動。

同時，抓好五項旅游基礎工作：重新設計一份旅游折頁，設計制作一本自駕游手冊，更新一本旅游宣傳畫冊，拍攝一段高清旅游宣傳視頻，有獎征集評選一個旅游形象標志。

五、保障機制

（一）加強領導。進一步動員全縣上下統一思想、統一認識，廣泛實施“全員營銷”，形成全縣旅游營銷“一盤棋”的整體合力。縣旅指委將定期召開會議，聽取營銷工作匯報，及時研究解決旅游營銷存在的問題，狠抓營銷工作落實。

（二）營造氛圍。加強對旅游營銷工作的宣傳，大力宣傳旅游營銷成果，及時總結宣傳旅游營銷工作中的好做法、好經驗、好典型，營造全民參與、部門配合、全力推進旅游營銷的良好氛圍。

（三）落實經費。縣財政安排旅游營銷專項資金，各旅游企業營銷資金配套，加大旅游經費投入，確保全年旅游營銷工作落到實處。

（四）強化督查。成立高規格督查組，定期與日常相結合對營銷工作開展情況進行督促檢查，采取現場查閱資料、調查走訪企業等方式進行，查時間節點、營銷內容、資金使用、宣傳成效等，并按月予以通報。各鄉鎮要督促本地旅游企業全力做好旅游營銷宣傳，確保完成本鄉鎮全年旅游接待目標任務。