企業如何打假淺談

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造假者具有相當高的市場敏感性，十分懂得把握市場走向。由于高額利潤的驅使，他們既行動迅速，又無孔不入，不僅極大地侵害了正規生產商及銷售商的利益，更是極大地傷害了廣大消費者的合法權益。

從打假的角度看，由于現代社會商品種類繁多、造假手段多種多樣，假貨交易十分隱蔽而技術性鑒別的要求又越來越高，使得現代打假斗爭越來越需要來自企業界的幫助。因此，企業的管理者要勇于正視假貨，不能談假色變，更不能聽之任之。企業應把打假作為自身的職責，而不能把這一工作簡單地推給行政執法部門。因為，如果沒有廠家的積極配合，行政執法部門在很多情況下常常會難以辨別真偽，從而難以切實有效地開展打假工作。公務員之家版權所有

那么，企業在開展打假、防假工作中又需要注意哪些問題呢？

1．積極與行政執法部門配合，做好源頭打假工作

隨著企業防范意識的增強，造假者的造假手段也更隱蔽、更高明；與之形成鮮明反差的是，行政執法部門鑒別假冒偽劣產品的手段和技術能力的不足。另外，面對成千上萬種不同行業、不同種類的產品，也很難要求行政執法人員一一通曉。可見企業在真假鑒別技術方面的配合是極為必要的。

在具體操作中，企業可以根據從客戶及有關銷售、市場人員處了解到的假貨線索，及時進行前期市場調查；在有了相當把握之后，再配合工商執法部門的行動，以便使打假行動更有針對性。

同時，在與執法部門的聯合打擊中，應把打擊目標的重點放在封堵假貨源頭上，源頭堵住了，渠道卡斷了，市場上自然就難覓假貨蹤影。

2．打假要長抓不懈，力求給不法分子以極大震懾

打假不是一朝一夕的事情，更不可使打假工作流于形式。要本著對企業自身及廣大客戶高度負責的態度，將打假作為一個長期的系統工程來做，既與行政執法部門積極配合，又與相關市場主辦者密切合作，與相關各方及時通報信息。在有了確鑿證據后，對制假售假窩點要發現一處嚴打一處，順藤摸瓜，步步緊追，不給制售假冒者以喘息之機；要充分運用法律武器，要求制假售假者進行經濟賠償，并視情節追究不法人員的刑事責任，從而給不法分子以極大的威懾。

3．利用各種防偽技術，給產品穿上保護衣

企業光靠市場打假顯然還不夠夠，還應從保護產品自身上多下功夫。比如，在防偽技術的選擇上，應盡可能地采用高、新技術，既要在短期內能夠有效防止產品被仿冒，又要注意到防偽技術的生命周期，及時更換新技術。就防偽技術本身而言，最好是幾種技術并用使產品被仿冒的幾率進一步減小。另外，還要注意真假商品識別方法的宣傳和普及，使經銷商和廣大消費者能夠充分了解，為己所用。

4．發揮新聞媒體的宣傳優勢，加大打假工作的宣傳力度

企業管理者應充分認識新聞媒體傳播速度快、傳播范圍廣的特點，把其運用到打假工作中來。對此，一定要糾正那種宣傳打假容易引起市場恐慌、對企業生產經營造成負面影響的錯誤認識。事實上，讓消費者知道市場上有假貨并不可怕，關鍵是要喚起廣大消費者的防假意識，提高其鑒別真假的實際能力，充分認識假貨的危害，從而遠離假貨。

企業管理者要高度重視打假、防假戰略的作用，因為公務員之家版權所有這是市場經濟發展到目前階段的必然要求。從促進社會經濟健康發展的角度來看，打假已不再是企業內部的事，也不只是企業的個體行為。因此，應充分發揮社會各方面的力量，促使大家聯合起來共同打假，不給假貨容身之地。