民眾對北京奧運會的興奮點是什么

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2008北京奧運會正在快速地向我們走來！面對即將就要開幕的舉世矚目的北京奧運會，北京民眾準備好了嗎？北京民眾如何看待、如何期待、如何對待2008年的北京奧運會？為了

真切地了解這些問題，中國社會科學院社會學研究所“北京奧運會民意調查”課題組于2008年近日在北京市進行了一項關于北京奧運會的大型民意調查。

調查顯示：民眾獲取北京奧運會信息的渠道主要來自電視、報紙、廣播、互聯網和人際傳播等

針對民眾獲取北京奧運會信息的渠道，本項調查考察了北京民眾對報紙、廣播、電視、家人、朋友等13種媒體或傳播途徑的接觸頻度。調查結果如下：

1、電視是北京民眾獲取奧運會信息時接觸頻度最高的一種渠道，八成以上（85.2%）的北京民眾經常通過電視獲取北京奧運會信息；其次是報紙，半數以上（53.7%）的北京民眾經常通過報紙獲取北京奧運會信息。廣播也進入前三甲，有四成以上（43.9%）的北京民眾經常通過廣播獲取北京奧運會信息。2、互聯網，作為一種新興媒體，排在第4位，有三分之一以上（37.2%）的北京民眾經常通過這個渠道獲取北京奧運會信息；而作為新舊媒體結合體的戶外廣告或社區公告欄，則有近三成（29.4%）的北京民眾經常通過這個渠道獲取北京奧運會信息。3、人際傳播也是北京民眾獲取奧運信息的重要手段。事實上，經常通過家人、朋友、同事/同學及社交場合等人際傳播途徑獲取奧運信息的人數分別占總數的32.3%、30.1%、27.4%及21.6%。4、接觸頻度較低的媒體是雜志和手機短信，分別只有16.2%和12.8%的北京民眾經常通過該種渠道獲取奧運會信息。5、由于并非每位民眾都有機會親臨奧運會活動現場，因此，北京民眾通過親身經歷奧運會活動和親臨現場獲得奧運會信息的比例分別為10.3%和6.9%。

調查表明：民眾對北京奧運會的關注焦點是運動員的拼搏精神、獎牌數量以及國外媒體對北京奧運會的總體評價等

本項調查列出了14個與北京奧運會相關的事項或領域，以考察人們的關注焦點。調查結果如下：

1、關于北京奧運會，北京民眾最主要的關注點是中國運動員在北京奧運會上的拼搏精神、中國代表團的獎牌數量、開幕式/頒獎儀式/閉幕式、奧運會期間環境狀況的改善、奧運比賽的過程及本屆奧運會的中國文化特色，其關注的人數比例分別為92%、91.8%、90.2%、89.9%、88.3%、88%，均占被調查總人數的九成左右。2、關注程度排在第二梯次的是國外媒體對北京奧運會的總體評價、有關競技項目記錄的突破、北京奧運會展示出來的新科技及中國人對外國人的態度，其關注人數比例分別為81.8%、81.7%、80.7%、78.7%，均占被調查總人數的八成左右。3、接下來的關注熱點依次有中國民眾參與北京奧運會的情況、北京奧運會顯示出來的中外文化差異、各國明星運動員的比賽成績及各國運動員/裁判/教練的趣聞軼事，其關注人數的比例分別為75.8%、75.6%、67%、52.5%。

調查顯示：對北京奧運會影響效果的預期較高。超過九成的民眾認為北京奧運會將促進外國人更加正面地了解中國、提升民眾的公共道德水平等

北京奧運會的真正影響效果有待客觀評估乃至事后檢驗。但通過考察民眾對北京奧運會影響效果的主觀預期，可以解讀民眾在有關事項上的內心愿望和期許。本項調查列舉了多個有關項目，以征求民眾的看法，調查結果如下：

1、北京民眾預期，北京奧運會最大的影響效果將是正面的國際影響。其中，91.7%的人認為北京奧運會有助于提升中國的國際地位，91.4%的人認為北京奧運會將促進國際合作，91.3%的人認為北京奧運會將促進外國人更加正面地了解中國，做這些預期的被調查人數均超出九成。2、在國內發展方面，絕大多數北京民眾也預期北京奧運會將產生積極的影響效果。其中，90.1%的人認為北京奧運會將提升民眾的公共道德水平（如排隊、助人、禮讓等），88.3%的人認為北京奧運會將提高國家動員民眾參與國家大事的能力，85.9%的人認為北京奧運會將總體上促進中國經濟社會發展，83.2%的人認為北京奧運會將促進各種民間組織的快速發展，79.7%的認為北京奧運會將在提高政府工作效率方面產生積極的影響。3、近八成（79.3%）的人預期北京奧運會將讓中國人更加接受通過競爭求勝的觀念，更有近九成（89%）的北京民眾認為北京奧運會將導致人們更加重視身體健康和鍛煉。4、79.4%的人預期北京奧運會將促使老百姓更愿意了解其他國家，81.4%的人認為北京奧運會將提高中國人了解本民族文化歷史的需求，兩者的人數比例正好都是被調查總人數的八成左右。

調查表明：民眾參與北京奧運會的動機多元化，最具有普遍性的動機是“見證重要的歷史時刻”

此處奧運會參與動機是指普通民眾參與北京奧運會事件以滿足內在需求或達成某種目標的意念。本次調查考察了北京民眾對12種參與動機的認同程度，結果如下：

1、北京民眾參與2008北京奧運會事件的動機不是單一的，而是多元化的。2、北京民眾參與2008北京奧運會的各種動機中，最具有普遍性的動機是“見證重要的歷史時刻”，認同的人有80.3%。3、其次是“展示中國人健康樂觀的形象”，認同的人有77%。4、再次是“近距離欣賞最高水平的體育賽事”、“為中國的大事出一點力”、“了解其他國家的文化”及“深臨其境地感受中國運動員奪取金牌的輝煌”，這4種動機的普遍性程度基本上處于同一水平。5、接下來是“獲得一次非常難得的人生經歷”、“提高自己的能力”及“到現場為中國運動員加油鼓氣”，這3種動機的普遍性程度也基本上處于同一水平，其認同人數分別為56.2%、54.2%及53.6%，均超出總數的一半。6、北京民眾參與2008北京奧運會的動機內容來看，顯然，公益性動機占據了主導性地位。譬如，“見證重要的歷史時刻”、“展示中國人健康樂觀的形象”、“為中國的大事出一點力”、及“身臨其境地感受中國運動員奪取金牌的輝煌”等典型的公益性動機均排在認同系列的前端，其認同的規模均超出被調查民眾總數的六成，甚至達到八成。另外，個性動機在北京民眾參與的整個動機當中亦占有一定的分量。譬如，有六成以上的人認同“近距離欣賞最高水平的體育賽事”這種個人娛樂性動機，認同“獲得一次非常難得的人生經歷”和“提高自己的能力”的人也超出總數的一半。