旅游經濟發展現狀及前景調查報告

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*山世界地質公園位于廣東省韶關市東北郊，總面積319平方千米，是國家重點風景名勝區、國家級自然保護區、國家地質公園和國家AAAA級旅游區。20*年2月13日，經聯合國教科文組織批準成為我國首批世界地質公園。

*山以赤壁丹崖為特色，由紅色沙礫相沉積巖構成，是世界*地貌命名地，其典型性、代表性、多樣性和不可替代性，在地層、構造、地貌表現發育、環境演化等方面的研究在世界*地貌區中最為詳細和深入，已經成為全國乃至世界*地貌的研究基地、科普旅游和教學實習基地。園內有大小石峰、石堡、石墻、石柱等600多座，群峰如林、疏密相生、錯落有致、造形奇絕、鬼斧神工，宛如一方紅寶石雕塑園，故又稱“中國紅石公園”。風景特色集雄、險、奇﹑秀、幽于一身，超凡脫俗，別具一格，乃大自然之瑰寶。

公園主要分為*景區、韶石景區、巴寨景區、矮寨景區與錦江長廊。目前已開發有*景區的長老峰游覽區、陽元石游覽區、翔龍湖游覽區、錦江長廊和韶石景區，是一出以自然山水觀光為主，集科普考察、攀巖探險、休閑度假為一身的旅游景區。

早在北宋明清時代，*山水及其佛家文化吸引游人接踵而來，詠嘆*山水的同時留下眾多詩文題刻。這座千古名山曾經飄灑過腥風血雨，曾經擎過火炬紅旗，曾經開創過偉大的壯舉，曾經飽受過洗禮磨練。在現代中國，*山在知青鐵杵銀鋤下從沉辟荒山變成百果園，以其深沉的文化底蘊和極高旅游品味融入人們生活，成為緩解工作事務疲勞和學習壓力的好去處。上世紀80年代，*名字傳遍港澳，響遍東南亞。各國友人，香港、澳門同胞蜂擁而來。1979年*山游客超過50000人次，超前五年總人數。從此成立*山中國旅游社，主辦旅游業，完善基礎設施，形成了集游、食、住、購物、會議于一體的旅游度假中心。“翠竹森林峰回路轉疑無徑，丹巖隱隱柳暗花明別有天”，招商引資給*山旅游增添了索道、水上游廳等娛樂設施，使其取得巨大進步。

1996年陽元山被授予“1996年廣東省旅游景區度假區環境與衛生管理達標景區”稱號，1998年被省精神文明委員會、省延委、省旅游局聯合評為“文明風景旅游區示范點”，成為我省首批十大文明旅游區之一。

無數的艱辛與輝煌的過去讓*人感到自豪，而他們面對的是現在，開創的是未來。過去的沉淀成就了現在的規模，現在的*亞還在*人夜以繼日的耕耘中。“韶關山水聞來久，*騰飛看今朝。”今天的*名載史籍，譽冠嶺南，根源于他悠久的歷史文化。在這里有古老的傳說和神秘的愛情故事：坤元山是女媧造人補天憩臥留下的形??；望天石是佇立江邊的田姑焦急等待捕魚未歸的心愛郎君江海。一對來了*山游玩5次的夫婦告訴我們，他們正是被*山悠久的文化歷史深深地吸引了才一次又一次的到訪。

“一稅浮青碧，千蜂競翠微”。*山以其造型各異、擬人擬物、擬獸擬禽的形態，以其高下參差、疏密相生、群峰林立、組合有序，富有韻律的結構，以其丹崖和五顏六色的藻類在藍天、白云、碧水、綠樹映襯下的色彩和雄、險、奇、秀、幽的意境吸引游客，提高品牌形象。在這里，你會有走入世外桃源的欣喜，有想親吻大自然的沖動。

20*年開始，在市政府的引導重視和企業的積極參與下，*山的開發進程有了很大的進展,現有多個旅游景點還在開發中。與此同時，導游隊伍素質和接待人員熱情度的提高；汽車站、指示標、游覽車等服務設施和索道、游艇等娛樂設施的完善；提供各種石雕、特產、紀念品等商貿服務小區的形成，以及酒店各種不同新式服務的提供，給*山的游客留下了較好的印象，樹立了良好的口碑。

*山有如此之優勢，又經過如此大力的開發，讓各地人們認識它是重要工作。這里有專門負責的對外宣傳部門——綜合發展部。這里的工作人員告訴我們，他們的宣傳分為兩大部分，包括戶內宣傳和戶外宣傳。戶內是通過《*山旅游》雜志、電視廣告、央視旅游圖片和網絡進行宣傳，其中與各個搜索網站聯系來宣傳是他們在這信息時代宣傳的重點。在戶外就是通過汽車站站牌、路牌、道路指示牌及車身圖案宣傳。除此之外，晚會、集體婚禮的宣傳作用是不容忽視的。20*年舉行的集體婚禮，打響婚慶品牌，打破了*山世界地質公園這一專業的局限，讓其貼近生活，融入生活。通過各種形式的宣傳，*山的知名度得到提高，響畢省內的其他旅游景點。

“逆水行舟，不進則退”。*山的發展需要鞏固舊客源，開拓新市場。工作人員不斷加大鞏固珠三角和紅三角客源，把宣傳促銷重點轉移到湖南、江西等大中城市及日本、港澳臺等地區。國外促銷點主要是韓國、日本，并擴大到東南亞。去年韶關市旅游局就兩次到韓國舉行推介會，通過大型主題片介紹*秀美風景、風俗民情。而針對日本人對愛情的崇拜及其與愛相關的文化節去宣傳陰陽二石，讓宣傳與新市場的開拓不再盲目，而更有針對性。

在以“和諧”為主題的社會里，*山的開發與可持續發展、保護環境相結合。用大屏幕和指示牌宣傳引導游客愛護環境，教導部分游客不能亂涂亂畫而損壞景點美容，還每天安排清潔工進行清理，警衛巡邏。這樣既有效的保證環境清潔，又能有效地應對突發事件。

今天的*不再簡單，而是以“政府主導、企業主體、市場運作、公眾參與”為方針，充分利用自身優勢，完善自身管理，打造“愛情名山、生態家園、和諧*”這一品牌。從陰陽奇石，可持續發展，生態旅游，構建和諧社會著手，為評上5A旅游景區而努力。自從1989年成立了*山風景名勝區管理局，與中旅社、旅游局形成的“三塊牌子一套人馬”來加強管理以來，它完善的部門系統維持的良好秩序，給游客實至名歸的感覺。如今也接照市委政府“十一五”旅游發展規劃的要求，加快經營機制改革，以先進的經營理念和科學管理為主導，打造和諧生態旅游景區。

*山旅游旺季主要集中在黃金周及七八月份。迎接的省內外及國外游客不計其數。對*山旅游有“淡季不淡”的說法，是指從宏觀來看，其平均月游客量是挺大的。但實際上，旅游淡季是存在的。就如這次我們去*,發現游客明顯不如夏季,所以促進*山淡季的發展也便成為一個重要課題。對此問題,我們的看法是:

①實行浮動價格制，在淡季適當降低門票價格。

②在淡季舉行與*山相關的活動，例如集體婚禮，文藝演出，以此吸引游客前來參與，觀看。

③與相關大學或部門聯系，進行科普等調研活動。

④與相關旅行社聯系，給與一定的優惠政策。

⑤可以“*”為背景拍攝電視劇，既拉動經濟又提高知名度。

⑥針對其發展趨勢，開放國際型賓館，滿足國外旅客的要求，真正實現“世界性”。

⑦在淡季鼓勵外地游客舉行現時興自駕游，這樣游客亦能更輕松自在出行。