品牌是區域經濟的主要競爭力因素

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品牌是區域經濟的主要競爭力因素

有人曾說過，如果一夜之間麥當勞全部被燒毀，仍會有人花900億美元買下它的商標。這絕非聳人之言。在日益激烈的市場競爭環境下，品牌特別是知名品牌正日益成為企業競爭的核心因素。調查表明，目前國內20％的強勢品牌占有的市場份額達到80％，而80％的弱勢品牌卻僅分到20％的市場份額。因而，對于企業來講，是否擁有知名品牌已成為其能否決勝國際市場的重要因素。同樣，對于一個地區而言，其品牌知名度的大少、知名品牌的多少，都直接顯示著該區域經濟競爭力的強弱?？梢哉f，從某種意義上講，品牌業已成為區域經濟強弱的代言人。

我們xxx鎮是紹興縣經濟強鎮，2002年綜合經濟實力在浙江省百強鎮鄉鎮中位居第五，全鎮共有企業350余家，其中國家大型企業12家，國家級高新技術企業2家，縣50強企業7家，行業主要涉及印染、金銀飾品、人造制革、紡織、家私、熱電和羽絨七大門類，經過幾年努力，日月集團的“明牌”首飾、無名集團的“金皇后”、花為媒集團的“花為媒”、縣第二羽絨廠的“斗寒”四只商標被認定為省著名商標，富強集團的富強牌服飾面料，富得利木業的富得利牌實木榫接地板被評為浙江名牌產品。

為支持企業積極創立自己的品牌，鎮黨委政府從各個方面對企業給予了力所能及的支持。一是及時引導。對鎮內企業的基本情況進行摸底評估，篩選出基本符合條件的企業進行動員、指導。二是政策激勵。若鎮內企業“當年被認定為全國馳名商標的獎1萬元，省著名商標的獎5000元，市著名商標的獎2000元?！薄爱斈瓯徽J定為國家級名牌產品的獎1萬元，省級名牌產品的獎5000元，市級名牌產品的獎2000元”；“凡使用境外自有商標的商品，并出口到注冊國的，一次性獎勵人民幣3000元”。三是提供服務。安排專門人員為企業提供政策咨詢，代辦手續，跟蹤服務。

面對激烈的區域經濟競爭，xxx鎮要想繼續保持領先地位，必須要有更加清醒的認識和廣闊的視野，腳踏實地、持之不懈地做好品牌這篇文章。只有創立了品牌，企業才能不斷做強做大，xxx的區域經濟才能不斷地向更高層次邁進。