國際市場經濟范文10篇

摘要：文章以中國出口產品遭遇的反傾銷為研究對象，透過中國成為反傾銷最大受害國的現象，從企業角度剖析了中國產品遭遇反傾銷的原因，得出了提高中國出口企業的國際市場營銷水平是應對反傾銷的有效舉措的結論，并提出了中國企業應對反傾銷的國際市場營銷策略。關鍵詞：中國出口企業；國際市場營銷；反傾銷

反傾銷是由產品進口國政府針對產品出口國企業的傾銷行為而采取的行政措施，如征收反傾銷稅。反傾銷是WTO賦予產品進口國免受不公平貿易沖擊、保護本國經濟和產業安全的一個手段，其宗旨是促進全球貿易自由化進程，但近年來隨著世界范圍內關稅壁壘的降低、傳統非關稅壁壘的弱化和貿易保護主義的抬頭，反傾銷有越用越濫的趨勢。

一、中國商品遭遇I$I外反傾銷的現狀

改革開放20多年來，我國經濟建設取得了令世人矚目的成就，GDP增長創造了連續15年保持7％以上的經濟奇跡，進出口總額從1978年的108．9億美元增長到2005年的14221億美元。加入WTO以來我國的國際貿易更是迅猛發展，進出口總額于2004與2005連續兩年突破10000億美元，其中2005年貿易順差達到了1018．8億美元，成為世界第三大貿易國。機會與風險并存，隨著我國對外貿易的快速增長，對外經貿磨擦日益頻繁，我國產品遭受外國的反傾銷愈演愈烈。由圖1看出中國出口產品遭受外國反傾銷立案調查和被執行反傾銷措施的數量從1995年至2005年總體呈現上升趨勢，從數量增多的背后進一步分析得出我國出口產品遭受的反傾銷呈現以下特點：

(一)發起調查的國家越來越多據中國商務部公平貿易局提供的數字，已有40多個國家和地區對我國出口產品提起反傾銷調查，僅2005年中國就遭遇15個國家和地區提起反傾銷調查，其中印度和歐盟對我國的反傾銷呈高發態勢。

(二)產品范圍不斷擴大我國出口產品遭受反傾銷調查的范圍涉及動物商品、蔬菜、加工食品、礦產品、化工商品、塑料制品、皮革、紙漿及紙張、紡織品、鞋類、玻璃及陶瓷制品、基本金屬、機電設備、車輛、儀器、其它工業制成品等，20世紀90年代被調查產品以低附加值或勞動密集型產品為主，近年來一些技術產品也開始遭到外國的反傾銷指控。

【摘要】作為高中生，我們在學習之外，還應重視生活與社會事件的了解，遵循與時俱進的原則，更好的融入到社會中。針對于此，下文分析我在課余生活中了解的中國“非市場經濟地位”問題，提出幾點自己的見解，以供同學們參考。

【關鍵詞】“非市場經濟地位”;問題;思考

中國“非市場經濟地位”問題較為嚴重，主要受到國際方面諸多因素的影響，導致我國的非市場經濟現象嚴重。那么，作為高中生，應該如何看待中國的非市場經濟地位?應該如何定位呢?下文進行詳細的分析。作為高中生，我們在學習之外，還應重視生活與社會事件的了解，遵循與時俱進的原則，更好的融入到社會中。針對于此，下文分析我在課余生活中了解的中國“非市場經濟地位”問題，提出幾點自己的見解，以供同學們參考。

一、中國“非市場經濟地位”問題分析

對于市場經濟而言，屬于歷史中的經濟制度，具有內在規定性特點，也就是社會生產與流通過程中，通過市場機制進行自發調節。此類內在規定性特征的表現形式較為豐富，由于每個國家的經濟基礎特點以及文化傳統特征等不同，所以，市場經濟的內容存在差異，無法進行市場凈化的標準絕對化處理。作為高中生，我在研究的過程中，發現我國已經加入了WTO，但是，還有著“非市場經濟地位”的相關問題。主要原因為:其一，在冷戰時期西方資本注意國家出現了貿易待遇以及相關反傾銷的歧視現象，也存在社會主義的陣營問題，做出了一些較為特殊的做法。之后很多國家都開始消防，創建了非市場經濟方面反傾銷機制，形成了多變貿易的相關規則。雖然我國在改革開放之后，市場化水平全面提升，但是還是存在社會主義制度的問題，被其他國家認作是非市場經濟的國家，導致對外貿易期間，很容易受到反傾銷方面調查，待遇缺乏一定公平性，甚至出現嚴重的損失。其二，我國在國際談判的過程中，從全面發展的角度出發，特定的條件之下，遭受到其他國家的非市場經濟認定。當前，在世界貿易組織的相關成員中，只有我國受到了歧視待遇，影響國家的可持續發展以及進步，難以在新時期社會背之下，形成良好的國際經濟發展模式。我們高中生在學習以及探索的過程中，還需不斷的了解需要學習的內容以及學習目標，正確進行探索，總結豐富經驗以及學習規律，更好的完成目前學習任務，以此提升學習質量以及水平，充分發揮各方面學習方式的積極作用，達到預期學習目的。與此同時，在學習活動中，我們高中生仍需改正自身的觀念意識，充分意識到各方面學習的重要性，在合理參與學習活動的情況下，不斷的增強自身學習效果，更好的參與到相關學習活動中。我認為我國在非市場經濟地位方面，除了與其他國家傳統計劃經濟國家防范相關之外，還在政治方面的排斥存在直接關系，屬于冷戰時期的產物，具有延續性的特點。我們高中生在研究以及學習的時候，應當做出全方位的分析與考察，了解我國的非經濟市場地位問題原因，科學的進行學習，總結豐富經驗，積極參與到各方面學習活動中。我們高中生在學習的過程中，還需了解中國非市場經濟地位實際情況以及特點，明確為什么國際上會有非市場經濟地位的看法，在合理分析的情況下，可以結合目前的實際情況，綜合性的參與到探討中。作為高中生，我在研究中發現，由于我國在以往的國際市場中，受到諸多因素的影響出現了非市場經濟地位，各個國家的相關觀念都根深蒂固，導致我國在出口貿易的過程中，很難擁有自身獨特的領域，也無法更好的控制出口貿易成本，甚至會發生嚴重的經濟損失。所以，在未來發展的過程中，應樹立正確觀念，了解實際情況，積極進行分析與交流，更好的完成當前的任務。

二、中國“非市場經濟地位”問題的解決建議

我國對外投資的增加是我國市場經濟同國際市場接軌的一種標志，隨著我國市場經濟的開放程度不斷上升，人們對于對外投資的興趣也越發的濃厚。本著同國際市場逐步接軌的戰略規劃，我國對于對外投資的行為予以在政策上的支持。要發展對外投資，需要對我國對外投資的現狀有所了解。

一、我國對外直接投資的現狀

我國對外貿易的經濟行為大多還停留在貨物出口和技術引進方面。在我國社會主義市場經濟的發展階段，國際資本和外商對于我國經濟的促進作用功不可沒。而隨著我國市場經濟的逐步發展，以及全球一體化的經濟形勢。我國企業和資本需要更多的發展空間和對外貿易的途徑。為此，在資本流通的動因上，我國已經初步具備了發展對外投資的前期條件。

1、我國貨幣的穩定和升值在美國信貸危機對國際市場產生了嚴重的沖擊以后，國際市場內的原有投資者的投資能力出現了問題。而我國人民幣在貨幣穩定和升值上的潛力被許多金融運作者所相中。隨著人民幣的穩步升值，對我國外貿投資產生了巨大的動力。由于美元在國際市場當中穩定貨幣的地位下降。使得在國際市場當中人民幣的購買力和儲藏價值穩步上升。而我國貨幣的升值帶動人民幣在國際市場中流通的價值也就隨之上升了?？偨痤~為我國對外投資提供相當良好的環境。

2、我國工業化生產的需求隨著我國工業化事業的逐步發展，工業生產對于能源和原材料的消耗也在不斷的增加。而我國可持續發展的戰略規劃對于擴大我國國內能源開采的行為不予提倡。這時，投資國外能源產業，特別是國際發展中國家的能源產業對于我國工業化的發展和進程都有著很好的經濟效益。同樣的，通過對外投資專業我國國內多余產業的重復建設與優化我國產業鏈條也有著重要的意義。

3、貿易摩擦。近些年來，我國對外貿易的摩擦在不斷上升。隨著我國市場經濟的逐步開放，我國特色企業在國際市場當中出色的競爭實力被各國所關注。這導致近幾年來國際市場當中對于我國的貿易壁壘逐漸增多。如何減少對外貿易當中摩擦，將產業生產轉移到國外進行是良好的方式。不僅能夠保證我國貿易出口產業的良好發展，同時也能夠為國內市場創造更為開放和先進的競爭環境，保證我國企業在國際貿易當中的穩步發展。

一、我國出口產品遭遇反傾銷的現狀

改革開放以來，我國國民經濟一直保持快速的增長，對外貿易也得到了長足的發展。但是，與此同時，我國也是國際市場上遭遇反傾銷最多的國家。世界貿易組織于2006年5月公布的數字顯示，2005年下半年，世貿組織成員共發起了69起反傾銷調查，其中針對中國出口產品的反傾銷調查就有33起。歐盟自2006年10月7日起對我國皮鞋正式實施的為期兩年的16．5％的反傾銷關稅，使得溫州皮鞋在之后“廣交會”上的訂單數量銳減了三至四成之多，而中國彩電企業1988年在歐盟遇到的反傾銷事件，導致中國企業喪失全球1／4的彩電市場達15年之久。

中國出口產品遭遇外國反傾銷立案調查和被執行反傾銷措施的數量總體呈現上升趨勢。首先，發起調查的國家越來越多。從地域上看，對中國出口商品實施反傾銷的國家不斷增加。1988年以前，僅有美、澳、加和歐盟四大發達國家和地區，但此后，對華反傾銷的國家和地區不斷增多，現已有40多個國家和地區對中國產品提起反傾銷調查，其中不僅有發達國家，也有發展中國家，其中印度和歐盟對我國的反傾銷呈高發態勢。其次，產品范圍不斷擴大。我國出口產品遭遇反傾銷調查的范圍涉及服裝、鞋類、動物商品、蔬菜、加工食品、礦產品、化工商品、塑料制品、皮革、紙漿及紙張、紡織品、玻璃及陶瓷制品、基本金屬、機電設備、車輛、儀器、其它工業制成品等，近年來一些技術產品也開始遭到外國的反傾銷指控。國外此消彼長的反傾銷指控，是我國出口企業面臨的嚴重威脅。

二、我國出口產品遭遇反傾銷的主要原因

（一）濫用反傾銷作為排斥國外產品保護本國產業的最佳辦法

1、國外對我國出口產品隨意立案，認定構成傾銷后采取的臨時措施往往致使我國產品喪失打開市場的良機。

摘要：隨著我國市場經濟的不斷發展，在國際市場激烈的競爭中，企業想要把品牌發展壯大，最主要依靠自身品牌和管理。與傳統的生產經營方式相比，品牌是企業的核心競爭力和戰略性資產，也是企業進行生產經營活動的必要競爭手段，也是企業的戰略目標。本文通過分析可口可樂公司的國際化經營管理現狀，并闡述品牌建設對于自身發展的重要性，介紹相關管理經驗，從中積極尋找相關措施為我國自主品牌的建設提供借鑒。

關鍵詞：連鎖品牌;國際貿易;經營管理;分析

隨著經濟全球化和市場經濟的不斷深入發展，實體經濟的核心已經從產品過渡到品牌，品牌日益成為當前重要的國際競爭力。隨著國際競爭的日益激烈，知識產權之間的壁壘日益顯著。在我國貿易品牌的建設過程中，面臨著激烈的品牌競爭。

1我國企業國際貿易品牌的現狀

1.1世界級品牌少且價值低。世界品牌實驗室制定了世界500強名單，這一名單反映了相關品牌在世界范圍內的影響力。2012年，我國有23個品牌進入世界五百強，但是美國有超過200個品牌進入世界五百強。與發達國家相比，我國還有較大的差距。我國企業的相關品牌價值與發達國家的品牌相比也存在較大的差距。當前世界五百強中，大多數是科創類品牌，由于掌握了較多的核心技術，通過對其相關知識產權的保護能夠較大程度的維護其地位，因此我國當前品牌的發展方向應該是打造高價值品牌。1.2當今世界其他國家品牌的發展。當今世界品牌遍布全球，從西方發達國家到非洲的部落，品牌文化和品牌產品的沖擊，世界品牌的影響力來源于其深厚的經濟實力和相關具有強大核心競爭力的產品，根據相關調查表明，名牌品牌所占的比例不足3%，但是相關產品卻占40%，銷售額更是超過50%，世界品牌的持有者大多是美國等西方發達國家。1.3我國國際品牌的發展。隨著我國經濟社會的不斷發展，對外經濟貿易取得了巨大成就，相關貿易出口額在世界占有重要地位，在“一帶一路”倡議的進一步推動下，我國的對外經濟發展面臨著21世紀最大的機遇。隨著市場經濟的不斷改革深化和科學技術的不斷儲備，我國出現了較多的世界品牌，且所占比例不斷增加，但是與美國相比，相關的競爭力尚且不足，在國際市場中還處于不利地位，在世界五百強中民營企業的數量還較少，發展勢頭不足，在國際品牌的打造中還有一段很長的距離。

2連鎖品牌國際貿易經營管理的意義

中國企業（尤其是國有大中型企業）必須以國際市場營銷為其發展的目標走向。構建以國際市場為導向的企業經營機制，使企業能夠在激烈的市場競爭中求生存和發展，既是轉換企業經營機制的難題，也是構筑社會主義市場經濟主體的關鍵。只有當它與國際市場相銜接，不斷地吸納國際市場的養份，才能成為國際市場經濟的一部分。同樣道理，中國企業的營銷機能，也只有與國際市場營銷機體相銜接，不斷地在國際市場上參與競爭與合作，才能躋身于國際市場并最終成為國際市場的重要組成部分。這就需要加大經濟體制改革的力度，盡快建立現代企業制度，促使以國有大中型企業為代表的整個中國企業的經營朝國際化方向發展。有條件的大中型企業或企業集團，應當率先按照國際巨型跨國公司的組織結構進行改造，促使中國企業逐步形成一個強有力的全球營銷網絡。我國企業跨國經營發展的總目標是：保持適度增長速度、產業分布合理、地區分布合理，組建適度數量和適度規模的在國際某些產業、行業、領域、有競爭力、能進入世界工業和服務業500家排名的跨國集團。

企業國際市場營銷是以獲取利潤為宗旨而從事的超越國界的經濟活動。這就要求企業在經營管理過程中，以情報信息作為基礎之一來履行商品的生產和銷售的管理職能，使人、財、物等因素合理配置，生產出適應國際市場消費者心理和習慣、風俗、購買水平、消費結構的商品，并滿足消費者對數量、質量、價格、性能、品種、規格和型號的需要。國有大中型企業要想在國際營銷市場上獲得豐厚的利潤，就需要依據中國的國情實際和可能的條件，促使企業的商品最大限度地占有異國他鄉的市場。一個好的國際營銷策略，實質上就是向國際用戶和消費者，在恰當的時間和地點，以恰當的價格，提供恰當的商品。產品是一個企業賴以生存的基礎，企業的興衰成敗關鍵在于它向市場提供的產品，是否能夠滿足購買者的需求。所以，能否出口適銷對路的產品，便成為企業進入國際市場的核心問題。國有企業要充分發揮我國的國際比較優勢，積極參與國際經濟大循環，合理利用國際經濟資源，從整體上推進企業國際化營銷的進程。我國現代企業組建大型綜合商社型跨國公司的發展條件基本成熟，可以率先發展；服務型跨國公司發展初具條件，可以穩步推進；工業型和金融型跨國公司，還需要做較長時間的力量準備和努力，只能在探索中循序漸進。

出口第一戰略是發展中國家成長為后發達國家的必由之路。出口第一戰略即是出口導向戰略，它通常包括如下四個方面的內容：（1）必須將國家的經濟發展建立在外貿事業的發展特別是出口事業發展的基礎上，以國際貿易的增長特別是出口貿易的增長來帶動整個國民經濟的增長。（2）在繼續保持本國有競爭力的低勞動力成本的出口產業穩步發展的同時，實行出口產業的升級戰略，增強本國重工業產品和高精尖技術產品的國際競爭力，使之逐步成為我國的出口主導產業。（3）為實現出口產業合理化和高級化，要綜合運用產業政策、財政金融政策、稅收政策和其他經濟政策，使國內經濟政策與外貿發展政策有機地結合起來，實行與國際慣例接軌的進出口管理程序。（4）形成全國協調一致促進外貿出口的局面，企業尤其要按國際標準和國際市場的需要組織生產，國際銷售的步伐也要隨之加快。出口導向戰略，就是把出口置于企業乃至民族生死存亡的戰略高度，盡一切辦法促進我國企業產品的出口。我國出口產品目前存在的主要問題是產品質量檔次不高，出口市場面太窄，削價競爭，進料加工用外商商標銷售，實質是為他人作嫁衣，等等。為此就要狠抓產品質量，在堅持“以質取勝”原則的同時，執行多元化、全方位開放的外貿策略?！俺隹诘谝弧笔菄铱傮w實力的競爭，它首先是各企業、各廠商之間的競爭，從而達到在競爭中提高整體產品質量。當前我國出口產品以輕紡產品為主，與發達國家和新興發展中國家的國際分工基本上是垂直分工，在目前國際產品貿易日益知識化和高級化，技術含量高的產品市場需求增長迅速，而勞動密集型產品貿易增長緩慢的情況下，如果再不及時實現我國出口產業結構的調整以實現高級化，我國成為世界性貿易大國的目標便難于實現。我認為出口產品高級化，從政策上必須考慮如下三個方面的內容：（1）重點扶植和發展機電、化工、冶金等重化工業產品出口，使重化工業成為我國的主導出口產業。（2）扶植部分高科技產品出口，使之成為我國的另一主導產業，這些高新技術產業包括計算機及軟件、通訊產品、生命科學、航空航天、微電子、光電子、機電一體化、生物技術、材料技術等領域。（3）加快我國勞動密集型出口產業的結構調整和升級換代，如服裝產品，可將面料整理和新面料開發、深加工和高級時裝作為調整結構的重點要求等?？傊e極的、創造性的出口導向貿易發展戰略，是我國工業化進程中后期階段的合理選擇，對我國經濟現代化的實現具有重要意義。

要重塑出口產品的國際形象。出口產品的國際形象是指依據國際商業慣例，出口產品在國際市場及其國際商戶中所占有的地位、給予的評價、所能接受的程度，以及所形成的綜合信譽等。而決定產品形象的最終標志，主要有產品氣質、質量因素、包裝與裝璜、商業信譽等。出口產品的國際形象，無論對產品銷售還是對企業的經營效益，亦或國家的外貿經濟效益，都具有舉足輕重的意義。產品的國際形象好，不僅可以擴大企業的產品出口量，而且可以提高同類產品附加值，增加出口創匯能力。正因為如此，所以世界各工業發達國家的企業紛紛興起創名牌、樹形象、爭市場、創高利為主題的產品競爭之風。我國是發展中國家，出口企業本來就十分有限，當今這種咄咄逼人的競爭態勢對我國無疑構成新的壓力。然而沒有壓力就沒有動力，出口企業應當因勢利導，認真總結反思過去的經營戰略，高度重視出口產品的國際形象。要轉變輕視外觀質量和包裝質量的觀念，在抓好產品內在質量的同時，把外觀質量和包裝質量也搞上去。（2）要轉變只重視樣品質量而忽視批量生產的觀念，取信于國際客商和用戶，樹立企業良好的國際信譽。（3）要轉變忽視商標和不注意維護商標信譽的傾向，切實處理好商標與質量的關系。（4）要轉變認為中低檔產品質量就可以馬虎的觀念，處理好產品質量同產品檔次的關系，因為中低檔產品恰恰具有覆蓋面廣的優點，不能把中、低檔產品錯誤地理解為低劣質產品。

二

社會主義市場經濟給對外貿易體制的改革提出了新的要求。進出口貿易是由具體的企業承擔的，我國專業性外貿企業基本上有兩個特征：一是純粹的貿易性公司，出口基本上是從生產企業購進商品，然后銷往國際市場，經營活動的空間范圍相當狹窄；二是外貿企業自成體系，近年來這種體制有所改革，但沒有采取措施促使外貿企業轉型，在國民經濟中仍保留著一個龐大的獨立的外貿部門。我國的外貿體制改革已進入了一個關鍵時期，必須組建以實業化公司為主的外貿企業體制。對外貿易以實業化公司為主，最深刻的意義在于提供一種把我國國民經濟與對外貿易有機結合起來的微觀經濟基礎。一方面它將更有效地發揮對外貿易在國民經濟增長中的發動機作用，另一方面促使我國對外貿易的進一步發展，增強國際競爭能力。外貿企業轉向實業化，出口商品的貨源會有更大的保障，出口商品的質量和花色品種能更好地獲得改善，其出口方式也可進一步多樣化。實業化取向的外貿經營企業體系，包括生產企業向國際市場進軍和專業外貿企業體制。1995年以來，我國生產企業自營出口有較大的發展，隨著國內經濟體制改革的深化和經濟發展水平的提高，生產企業正日趨集團化和現代化；尤其是建立現代企業制度，更為這些生產企業自營進出口奠定了基礎，外貿體制改革必須進一步在這個方面加大力度。

一、對華反傾銷現狀分析

世界貿易組織（WTO）奉行公平競爭原則，反對在國際貿易中使用傾銷手段搶占和壟斷國際市場，擾亂國際市場秩序。我國是發展中國家，也是WTO成員，在國際貿易中是最講信譽的國家，決不會公開違背WTO公平競爭原則而采取傾銷手段去損害進口國利益的，更無實力對國際市場發動一輪又一輪傾銷風潮。既然我國出口企業沒有采取傾銷行為，那么，為什么以美國為首的一些國家對我國出口產品發動一輪又一輪反傾銷風潮（參見表1），這實質是他們對我國對外貿易人為設置的連環陷阱，企圖削弱我國出口產品國際市場競爭力，迫使我國出口企業接受“自動出口限制措施”，取消我國作為發展中國家享受的普惠制待遇，損害我國在國際貿易中的聲譽和形象，并使我國出口企業深深陷入貿易糾紛之中而難以自拔。我國是2001年加入世界貿易組織的，從下述對華反傾銷案件可以看出，中國入世前后變化是巨大的。1979-2000年，對華反傾銷為411起，平均每年18.68起；2001-2010年，對華反傾銷為564起，平均每年56.4起，入世后為入世前的3倍（300%以上）。必須說明的是，在1979-2010年的32年間，美國是發動對華反傾銷最多的國家，歐盟緊跟其后?，F在的問題是，我國出口產品沒有對進口國構成傾銷行為，也沒有對進口國同類產業造成實質性損害，因為我國出口產品價格并非低于國內同類產品的市場價格，出口規模也較小。然而，為什么總是被他們提起反傾銷指控。更為嚴重的是，我國加入WTO之后，出口產品屢次遭到反傾銷的“圍攻”，成為國際反傾銷的重點對象，中國對外貿易環境進一步惡化。

二、對華反傾銷原因分析

令人深思的是，1992年，我國國民經濟體制正式確立為市場經濟體制，到2001年中國加入WTO時已有10年市場經濟的實踐，然而，WTO并沒有承認中國是市場經濟國家，而是把中國作為“經濟轉型國家”，并規定中國出口企業自動獲取市場經濟地位或待遇，需要經歷15年（2001-2016年）的轉型期。以美國為首的一些國家正是依據《WTO反傾銷協定》有關“非市場經濟國家不能使用本國國內同類產品的價格作為正常價值與其出口產品價格進行對比，而只能采取替代國國內同類產品價格作為正常價值與其出口產品價格進行比較，以此確定是否構成傾銷的規定，肆無忌憚地對我國出口產品提起反傾銷指控。

首先，他們把中國作為非市場經濟國家，在反傾銷調查中總是以生產成本或價格大大高于我國出口產品的替代國的產品為依據，進而征收高額的臨時反傾銷稅。

其次，當我國出口企業在反傾銷應訴時，他們以我國出口企業未能按國際會計準則建立生產成本核算體系為由，否定我國入世協定書15條有關“當某一WTO成員對來自中國的進口產品提起反傾銷調查時，若被調查的中國企業能夠明確證明生產該同類產品的產業在生產和銷售該產品方面具有市場經濟條件，則該WTO成員在確定價格可比性時，應當使用中國國內同類產品的價格或成本進行比較”的規定，從而使我國出口企業的應訴以敗訴而告終。

摘要：本文以我國中小企業市場營銷戰略的創新發展為研究主題，從國際視閾對其進行全方位的挖掘與分析，包括國內中小企業目前的營銷發展基本現狀，以及銷售渠道、市場影響力、市場競爭力等。重點從營銷模式上進行探討，包括服務營銷、綠色營銷、網絡營銷等方面的創新發展。

關鍵詞：國際經濟一體化；中小企業；市場營銷；創新；發展；對策

在目前新經濟形勢下，中小企業要想在激烈競爭的市場經濟環境下謀求更好的生存、更多的發展，就必須學會創新，創新的與時俱進的最完美體現，只有堅持創新發展機制才能時刻認清在市場營銷發展過程中所顯現出來的不足與問題。本文主要闡述在當前市場國際化的新發展時期環境中，國內中小企業市場營銷戰略中所存在的問題與不足，并從創新發展的角度去分析其解決對策。

一、我國中小企業國際化經營戰略的客觀發展趨勢分析

（一）中小企業國際化經營發展戰略實施所面臨的困難

首先，中小企業所出口的產品科技含量較低，缺乏國際市場競爭力。企業市場營銷戰略的核心競爭力就是產品，而企業產品的核心競爭力則來源于科技創新。就以目前的國內外市場發展形勢來看，嚴重阻礙我國中小企業進一步走向國際市場的最大因素就是在科技創新發展領域。在這一發展領域，我國與國際上一些發達國家還是存在一定的差距，具體體現在我國絕大部分中小企業所使用的先進的技術設備較少，再加上技術創新能力偏低，從而決定了企業出口產品的科技含量也較低，這樣就很難在國際市場謀求一席之地。與上述高新科技產品相比較而言，我國中小企業所出口的一些低技術含量的產品卻很暢銷，牢牢占據著國外市場份額，但主要還是表現為低價低廉的產品，包括低價取勝的市場營銷策略，因而導致了近些年來很多國外市場針對中國產品進行了“反傾銷”行為。其次，國際化市場信息不夠通暢，營銷渠道受阻礙。從這一點就足以說明我國絕大多數中小企業缺乏對國際市場進行深入了解，當然，這可能也是由我國中小企業管理者、決策者的主觀性、封閉性的經營戰略所造成的，再加上國際市場信息與國內市場信息的傳播渠道、資料來源都存在較大的差異，因此一些關于國際市場營銷策略的信息資料分析、處理以及反饋功能都凸顯的比較薄弱，總而言之，就是對國際市場缺乏一種全方位、全動態的深入了解。

一、會計管理戰略的必要性

（一）經營環境變化

隨著我國改革開放和市場經濟的不斷發展與壯大，給我國現代商業企業造成了空前的壓力。在改革開放和實行市場經濟的三十年里，我國社會經濟發生了翻天覆地的變化，其中最為明顯的變化就是我國逐漸向國際市場的核心區邁進，而在當前，我國國有大中型企業已經邁向了國際市場，而在國內的一些商業企業，則不會這么順利，一方面是沒有雄厚的國家資本支持，另一方面是因為商業企業所要面對的生存競爭壓力，必須要承受住國內大型企業的壟斷壓力以及國際企業巨頭的技術和資本壓力。因此，現代商業企業的經營環境發生的變化，促使企業改變自身的生存方式。而在企業經營中，最為關鍵的部門則是會計部門，會計部門的地位和作用無需討論，而在現代市場經濟的發展過程中，一些傳統的會計結算、監督等職能也在弱化，因為隨著商業企業不斷的擴大，企業規模的擴大必然造成會計部門在很多職能的使用上會出現局限，所以，現代企業必須建立起戰略性的會計管理部門，這不僅是出于對自身財務工作的考慮，也是針對在國際市場上信息更新快速、數量巨大的特點而通過建立戰略性的會計管理來處理這些信息。這樣不僅能夠保證企業良性的運轉，也能保證企業在國際市場上不至于因為信息滯后而導致潰敗現象的發生。

（二）經濟發展方式變化

從上世紀八十年代開始，我國經濟發展的方式逐漸從體制經濟向自由經濟發展，從商品經濟逐漸過渡到了市場經濟。這也就是說，在短短三十年內，我國實現了經濟發展方式的跨越，這樣的速度，使得很多商業企業發展的速度跟不上我國經濟發展的速度。這就從一個方面說明，現代商業企業必須通過不斷的改革來實現自身不斷的發展進步。而在當前這個發展階段，會計管理的戰略性方式，也就必然會成為企業發展的主要目標之一，尤其是在市場自由經濟的大環境下，現代商業企業必須通過不斷的改革，調整公司內部的結構，增強每一個部門的綜合實力，則是現代商業企業不斷發展進步，保持屹立不倒的不二法門。而且，更為重要的是，市場經濟不同于商品經濟，商品經濟可能對信息的掌握與處理不會有市場經濟信息傳播的這么快，因此，在面對現如今信息爆炸的狀態，必須通過改革或者說是增強會計管理的職能而迎接來自于信息方面的挑戰。

二、會計管理戰略的可行性

一、促進企業經濟的可持續發展

(一)提高企業的管理水平。企業申請質量認證，能夠使企業在是適應市場競爭的過程中為產品的質量提供保障，并且提升企業的信任度，企業想要實現優質高效的目標，一個必經之路就是申請質量認證。以ISO9000系列標準為主的質量認證依據已經在世界各國中得到了十分廣泛的認同與采用，這些標準都是在對世界上各個發達國家在長時間的質量管理過程中總結而出的經驗。企業在進行品質管理時按照已經經過嚴格審核的國際標準化質量體系進行管理，能夠在真正意義上實現科學化、法制化的要求，使工作的效率以及產品的合格率得到極大的提升，同時使企業的社會效益與經濟效益得到迅速的提升。

(二)政府政策支持的爭取。根據相關規定，產品在獲得了質量認證之后，在相關質量檢查過程中能擁有免檢的優勢，同時想要參與到國家重點項目的建設過程中，企業就必須通過質量認證才能夠獲得投標的資格。此外，企業與消費者還能夠通過質量認證獲得合法的利益，可以使企業減少重復檢查評定的過程。

(三)國內外市場競爭能力增強。企業能夠通過質量管理體系認證將自身的核心競爭力提升，幫助企業提升可持續競爭的優勢。企業想要實現可持續發展，就必須要具備可持續競爭優勢。在全球經濟不斷國際化的大環境下，各國的優勢會在資源的配置、產品的生產與經營中得到最大限度的發揮，企業只有具備了良好的質量品質，才能提升企業的形象，進而提升企業的信譽，最終在屹立于激烈的市場競爭中。

二、便于市場經濟質量觀念的建立

競爭是市場經濟環境中一個最大的特點，而質量就是競爭過程中的焦點。我國市場經濟的規模自從改革開放以來，便獲得了迅猛的發展，每年都會增加極大數量的投入。出現偽劣產品是經濟發展過程中一個難以避免的問題，通過行政手段對偽劣產品進行打擊，只能在表面上起到一定程度的作用，但是并不能使其本質得到改變，其原因就是市場導向匱乏，所有不能發揮出應有的效果。在進行產品質量認證時，權威認證部門會對企業的生產條件進行嚴格的審查，將其中出現的不足之處以恰當的方式提出，同時還會要求企業在規定的時間內達到應用的標準。雖然顧客并不了解產品應當具有的真正品質是什么，但是認證體系卻能夠從其對企業進行質量認證時獲取的信息中了解企業具備的生產能力。產品在經過質量認證以后，會在市場競爭中獲得絕對的優勢，消費者在購買產品以及辨別產品真偽的過程中也可以將質量認證作為一個基本的辨別方式，以此，企業便可以通過對自身生產條件的不斷完善以及企業質量體系的不斷完善，幫助企業持續科學地進行生產活動。