旅游經濟論文范文

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（一）旅游資源評價指標體系構建與數據來源依據科學性、全面性和可獲取性等原則，結合安徽省實際，選取具有國際和國內可比較性的20種高等級旅游資源作為評價旅游資源優勢度的主要指標（見表1）。表中，旅游資源數量的相關數據主要來源于國家旅游局官網、中國旅游網、國土資源部官網、安徽旅游政務網、安徽林業信息網和安徽省環境保護廳官網等網站；各類旅游資源的賦權得分通過專家打分法獲得。

（二）旅游經濟評價指標體系構建與數據來源選取旅游經濟發展水平和旅游經濟增長速度作為研究旅游經濟的2個一級指標，在此基礎上，選取4個二級指標和12個三級指標作為研究安徽16個市旅游經濟的主要指標（表2）?？紤]到研究數據的可獲取性和可比較性，表中指標數據主要為2012年的截面數據，其中，國內旅游收入和國內旅游人次的數據直接來源于2013年《安徽統計年鑒》；旅游總收入和旅游總人次、外匯旅游收入和入境旅游人次等數據直接來源于2012年安徽16個市《國民經濟和社會發展統計公報》（下文簡稱《公報》）；在計算旅游收入和旅游人次相對值時，所采用的戶籍人口數據主要來源于《公報》，《公報》未給出的數據則參照《第六次全國人口普查主要數據公報》，所采用的面積數據主要來源于安徽16個市的政府網站。

（三）研究方法1．旅游資源優勢度對區際旅游資源的評價，本研究借鑒王凱［9］、黃成林［10］等學者的研究成果，在消除人口、面積等因素帶來誤差的基礎上，結合資源的數量、游覽價值及資源間的匹配度來確定各地市旅游資源的整體優勢度（表3）。2．旅游經濟貢獻率為保證旅游經濟各項指標數據可與旅游資源優勢度進行有效比較，本研究采用旅游經濟貢獻率來衡量安徽16個市旅游收入和旅游人次等各項旅游經濟指標，指標數值同樣選擇剔除了人口和面積等因素影響的相對值。3．旅游經濟增長率經濟增長率也稱經濟增長速度，它是反映一定時期經濟發展水平變化程度的動態指標，也是反映一個國家經濟是否具有活力的基本指標。計算公式。4．相關性分析相關性分析是研究現象之間是否存在某種依存關系，并對具體有依存關系的現象探討其相關方向及相關程度的一種統計方法。本研究考察旅游資源與旅游經濟之間的相關關系，采用Pear－son相關系數進行分析，根據相關系數值分級如下：0＜r＜0．3為微弱相關；0．3≤r＜0．5為低度相關；0．5≤r＜0．7為中等相關；0．7≤r＜0．85為顯著相關；0．85≤r＜1為高度相關［11］?？臻g錯位理論最早用來分析城市快速空間重構的背景下，弱勢群體居住和就業空間機會錯位的情況，本文借用重心模型與聚類和二維組合矩陣方法來分析旅游資源和旅游經濟的空間錯位情況?；舅悸啡缦拢菏紫冉栌弥匦哪Ｐ凸接嬎愠龈鞔渭墔^域（市）在總區域空間范圍內的重心地理坐標。式中，xi是指某一區域的第i個次級區域（市）所在地的經度坐標；yi是指某一區域的第i個次級區域（市）所在地的緯度坐標；Mi是指某一區域的第i個次級區域（市）的屬性量值（資源、收入、人次等）。然后借用聚類和二維組合矩陣方法判斷各次級區域（市）旅游資源和旅游經濟的空間錯位情況，具體做法是，以旅游資源為橫軸、旅游經濟各指標為縱軸構建坐標系；同時，分別將橫軸、縱軸劃分為m、n個等級，形成縱橫交錯的二維數表（本文均劃分為5個等級），將安徽16個市歸入相應的交叉網格內，從而判斷其空間錯位情況。

二、數據處理與結果分析

（一）旅游資源與旅游經濟相關性測定與分析首先根據公式（1）—公式（7），分別計算出安徽16個市旅游資源優勢度，然后根據公式（10）和公式（11）分別計算出旅游收入和旅游人次的相對值、旅游收入和旅游人次的增長率等旅游經濟各項指標數值（表3）；基于以上結果，運用SPSS19．0軟件的相關性分析工具，對2012年安徽16市旅游資源與旅游經濟的各項指標的相關性進行統計檢驗分析（見表4、表5）。根據表4，就旅游資源優勢度與旅游收入相對值的相關性統計分析結果來看，2012年旅游資源優勢度與旅游總收入相對值間的相關系數為0．591，相關系數值0．5≤r＜0．7，為中等相關；與國內旅游收入相對值間的相關系數為0．656，相關系數值0．5≤r＜0．7為中等相關；與旅游外匯收入相對值間的相關系數為0．902，相關系數值0．85≤r＜1為高度相關。就旅游資源優勢度與旅游人次相對值的相關性分析來看，2012年旅游資源優勢度與旅游總人次相對值間的相關系數為0．616，處為中等相關；與國內旅游人次相對值間的相關系數為0．709，為顯著相關；與入境旅游人次相對值間的相關系數為0．927，為高度相關。根據表5，從旅游資源優勢度與旅游經濟增長速度的相關性統計分析結果來看，相關系數值均為負數；且除國內旅游收入增長率與旅游資源優勢度的相關系數絕對值在0．3≤r＜0．5的低度相關的范圍內，其他相關系數絕對值均小于0．3，處于0＜r＜0．3的區間范圍內，為微弱負相關。究其原因，現階段旅游資源所構成的吸引力仍然對旅游收入及旅游人次總量有著重要的影響，旅游收入、旅游人次與旅游資源呈現出顯著的正相關性。然而，旅游經濟的增長不再單純依賴于旅游資源稟賦，經濟發展水平、基礎設施建設、制度環境演變和區位條件等因素均對其有重要的影響，旅游經濟增長速度與旅游資源之間微弱負相關的關系亟待改善。

（二）旅游資源與旅游經濟空間錯位性分析首先，根據表3數據，通過公式（12）和公式（13），計算得出旅游資源與旅游經濟發展水平各項指標間的重心分布情況（圖1）；然后，通過聚類和二維組合矩陣方法描繪出旅游資源與旅游總收入的空間錯位分布情況（圖2）。從圖1中可以看出，旅游資源與旅游外匯收入、入境旅游人次的重心較為接近，而與旅游總收入、旅游總人次、國內旅游收入、國內旅游人次存在明顯的空間錯位。以旅游收入為例，旅游資源與旅游總收入的重心相差0．216個經度、0．576個緯度，與國內旅游收入相差0．209個經度、0．555個緯度，與旅游外匯收入相差0．148個經度、0．028個緯度；根據各指標重心的經緯度數值，查詢得出，旅游資源、旅游總收入、國內旅游收入、旅游外匯收入的重心分別處于池州市青陽縣、合肥市巢湖市、合肥市巢湖市、蕪湖市南陵縣，結合地圖可知，青陽縣與南陵縣地理距離最小，而與巢湖市距離較大。與此同時，通過圖2可以進一步地看出，旅游資源和旅游總收入等級均高的市為黃山，旅游資源和旅游總收入等級均較低的市為馬鞍山、銅陵、蚌埠、阜陽、淮北和宿州；安慶、宣城、六安、淮南、滁州和亳州等市的旅游資源等級較高而旅游總收入等級卻較低，呈現出與旅游經濟反向偏離的特征；合肥、池州等市的旅游資源等級較低而旅游總收入等級卻較高，呈現出與旅游經濟正向偏離的特征。同理，可得出旅游資源與國內旅游收入、旅游外匯收入、國內旅游人次、入境旅游人次之間的二維組合矩陣圖，由于篇幅所限，在此不做贅述。究其原因，旅游資源仍然是入境旅游者旅游目的地選擇的重要影響因素，旅游資源等級越高，入境旅游人次和旅游外匯收入越多；受到閑暇時間及經濟成本等因素的制約，相當一部分國內旅游者選擇就近旅游，一定程度上造成旅游資源與旅游經濟重心出現偏離。合肥、宣城和安慶等市的空間錯位表現最為明顯，就合肥而言，其旅游資源優勢度較低，但作為省會城市，可以依托全省便捷的交通樞紐和旅游集散中心的區位和經濟優勢為新業態旅游的發展提供條件，使得旅游收入和旅游人次指標均較高，旅游業發展已突破原有的依賴旅游資源發展的單一模式；安慶和宣城等市的旅游資源優勢度較高，但旅游收入和旅游人次指標則較低，說明上述兩市的旅游資源優勢還未得到充分發揮，借助優勢旅游資源推動旅游經濟發展依然任重而道遠。

三、研究結論與建議

（一）主要結論首先，旅游資源與旅游經濟間存在相關性關系。一方面，旅游資源與旅游收入、旅游人次等經濟發展水平指標之間呈現出正相關的關系，且與入境旅游高度相關，與國內旅游顯著相關；進一步分析，旅游資源與旅游人次之間的相關系數值更大，說明旅游資源對旅游人次的影響更直接、更顯著。另一方面，旅游資源與旅游收入、旅游人次等經濟增長速度指標之間的相關性則不明顯。其次，旅游資源與旅游經濟間存在空間錯位現象。就全省而言，入境旅游經濟的各項指標重心與旅游資源重心較為接近，而國內旅游經濟指標則偏離旅游資源重心；就各市而言，旅游資源等級與旅游經濟等級存在一定程度的空間錯位，這種錯位在合肥、宣城、安慶等城市中表現得最為突出。

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我國旅游經濟之所以能夠得到快速發展，其最重要的原因便是在進行可持續發展的道路中引入了相關理論基礎，這些理論基礎包括：資源與環境學理論以及景觀科學理論。資源與環境學理論的基本條件是建立在自然資源以及環境處于無上限的情況下，將其從經濟管理分析的范疇里拋除。通過對環境資源的合理調配來實現旅游經濟的快速發展。景觀科學理論是將土壤作為基本的研究對象，將人以及動植物有機地結合在一起，來達到經濟最大化的目的。景觀科學理論注重的是環境的整體，通過其與外在事物的交換，維持環境與經濟的必要聯系。

2我國旅游經濟宏觀管理的重要措施

2.1把握機遇，提高旅游經濟的發展速度首先需要做到根據實際情況，統一旅游經濟的發展理念。旅游行業對我國人民經濟發展起到了重要作用，雖然也存在少數群眾對我國旅游經濟產生過質疑的情況，但是這二十多年取得的進展，足以證明統一旅游經濟思想，是可以促進旅游行業的快速發展。其次，提高旅游經濟的前瞻性，我國是全世界自然資源最為豐富的國家之一，多變的氣候以及多樣的環境已經組建成具有中國特色的旅游資源，所以在對其進行管理時一定要把握機遇，提高自身的前瞻性，從而為我國旅游行業發展奠定夯實的基礎。

2.2提高中國旅游經濟的創新性對我國旅游經濟進行宏觀管理需要不斷創新，因為旅游理念是隨著時代在進行不斷改變的，旅游行業不僅僅是一項對文化欣賞之后的消費活動，更多的是一種經濟活動，為了使旅游經濟效力達到最大化，就務必時刻保證旅游的相關理念是處于該時代最前沿的。從目前宏觀管理的情況來看，旅游行業已經成為發展潛力最大、經濟效益最好的產業之一，只有不斷更新觀念，才可以優化旅游經濟所處的體系。

2.3加快我國旅游經濟轉變的方式加快我國旅游經濟轉變的方式主要體現在以下兩個方面：第一，探索出具有我國特色主義的旅游經濟發展策略，并且合理處理旅游經濟與政府管理的關系，堅持多方位發展旅游經濟，通過相應政府對其產業鏈的重視與扶持，來挖掘我國旅游經濟更大的潛能。第二，加快我國旅游經濟增長方式的改變，提升優化旅游經濟管理模式，不要只注重旅游景點門片的收入，將注意力更多的放在開發旅游產品、發揮自身獨特優勢以及提高旅游資源的管理意識等等。并不斷增加旅游經濟中的科技含量，優化管理配置，降低不必要的損失。

3目前我國旅游經濟宏觀管理存在的問題及原因分析

我國旅游經濟宏觀管理存在最主要的問題是旅游行業的生產效率低下、管理水平不高，主要體現在對旅游資源成本的管控、質量的檢測以及人員的調配方面，而且大多數旅游行業的管理人員自身素質還要不斷加強，由于管理經驗不豐富，對旅游經濟認識也存在較多不足。旅游資源沒有得到有效使用也是頻繁出現的問題，由于管理人員工作存在疏忽以及旅游乘客對環境的不重視，便加深了該現象的負面影響力度。出現這些問題的原因如下：政府機構的管理措施不具有針對性，目前旅游行業已經涉及到新城村的建設和農業產業鏈的改變等內容，相關政府機關沒有及時協調好各個部門，未達到統一管理的效果。旅游經濟管理者盲目加大成本，優化硬件設備，卻忽略了對旅游景點管理模式的改善。

4結論

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在進行生態旅游建設中，我們因為屬于剛接到通知，所以在建設中就暴漏出了一些問題，其中主要體現在以下三個方面。第一，管理體制上缺乏經驗，開發生態旅游的建設中，因為我省屬于亞熱帶季風氣候，且常年較熱，但是黃龍名勝風景區卻屬于高原溫帶亞寒帶季風氣候，其主要特點為：

濕潤寒冷，冬季長，夏天短。在建設管理上，就出現了一定的問題，在進行生態旅游建設中因為缺少參照，所以在建設管理中就出現了問題。

第二，景區基礎設施在初建設中有些差，景區的影響效果，也要從基礎建設上進行區分。這里我們拿青城山作為對比，因為歷史氛圍不同，在基礎建設上就有了根本上的差異性。青城山屬于典型的道教建筑，而對于生態旅游上來，只要在堅持原有基礎上，進行合理的管理就可以了，但是黃龍風景名勝區因為病程原始生態系統的理念，在進行基礎建設中，就有了很多的潛在問題。所以在建設中，也就走了更多的彎路，但是隨著經濟的發展和多年的管理經驗，也做出了相應的改善。

第三，過分追求低投入高產值，這一點對于我們來說，是比較現實的問題，在旅游產業中，通常都是為了追求一本萬利，但是過分的追求低投入高回報來說，就有些不切合實際，任何的發展都是有規矩所要遵循的，那就是針對服務。所以在進行投資中，也應該考慮到資源的消耗問題，這樣才能夠真正的做到可持續發展。

二、生態旅游中的開發原則

在進行生態旅游開發中，我們還應該遵循生態的基本原則進行開發。大自然的一草一木都有著其自身存在意義。黃龍風景名勝區闊葉林和針葉林都比較突出，而在進行資源改造中，我們只要進行一定的道路開設就可以，并不需要進行大面積的建設基地，進行環境改造，這就在資金的啟用上以及在環境保護上有了一定的節約。有效的利用生態本身的資源，這是堅持生態旅游的一項基本開發原則，而這一原則和可持續發展戰略不謀而合。利用天然的水文地理進行宣傳，從而保證在堅持生態旅游的基本原則上，完成旅游生態建設，這樣在進行長遠的規劃和管理上都能夠比較好的完成旅游項目建設任務。

三、結語

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通過對網路經濟正效應、旅游營銷等相關概念的梳理，進一步探尋二者的關系。網絡經濟與旅游營銷是一種正相關的關系：在這個網絡經濟高速發展的時代，旅游營銷憑借網絡便捷、快速、靈活的優勢，可以不斷擴大自身市場份額，進而向海外市場延伸，因為在進行信息交換與傳輸的過程中，互聯網信息傳播的方式不受地域空間的制約，信息量存儲空間巨大，在網絡平臺進行營銷旅游產品與服務的時間靈活自由，在網絡經濟環境下，旅游營銷發展越來越趨向于全球性、互動性。反之，在實踐應用中，旅游營銷策略的進一步發展與轉換，又可以驅動網絡平臺硬件與服務的創新升級，從而，兩者進入一個良性健康的發展循環軌道，以期促進我國旅游業網絡營銷的常態化發展。

二、網絡經濟正效應下旅游營銷構成要素的相關子系統

1.品牌管理子系統

品牌管理網絡數字系統可作為旅游營銷企業進行旅游品牌精細化管理的有效工具，通過該系統可以使客戶對旅游企業的產品、服務有一個直觀的認識，并有效組織和管理品牌信息資源及品牌建設情況，作出及時的反饋。在此基礎上，實現旅游品牌動態信息的調查與，實現與客戶進行實施對接與有效聚合，從而達到樹立企業的旅游從業品牌形象，品牌意識，從而產生品牌效應，建立客戶的品牌忠誠度。

2.營銷溝通及銷售子系統

網絡銷售子系統主要是通過網站、電子郵件、搜索引擎，以及微信、微博、快捷網址、APP應用程序等新興自媒體平臺，在系統中設置產品介紹、訂單支付、物流跟蹤、售后服務等不同模塊。通過互聯網進行旅游營銷，可以充分利用網絡數字平臺與客戶的交互性、直接性、實時性和全球性的特點。在發揮網絡在旅營銷中的功能時，可以通過客戶的個性化需求，讓消費者充分了解旅游產品、服務的相關信息，進而展開數據調查與分析，了解消費者的實時意向與心理因素，有針對性的服務到人，從而設計出符合不同群體、不同層次的消費者的旅游產品與服務。

3.客戶關系管理子系統

旅游業是典型的以口碑為主吸引客戶方式的服務型行業，數字智慧旅游，開啟了旅游方式的大時代。網絡客戶關系管理子系統，是利用信息科學技術，實現旅游市場在營銷、銷售、服務、市場等方面實現自動化，在該技術中，對客戶基本數據予以統計及跟蹤分析、及時跟進客戶訂單的去向、并且予以分類管理，對顧客的反饋意見進行及時回饋，形成良性的雙向互動?？蛻絷P系管理子系統在深入研究旅游消費者市場份額及發展形式、進一步獲取客戶服務的基礎上，對客戶提供滿意、周到的服務，以提高客戶滿意度、忠誠度。在相關數據及各系統的支撐下，使整個業務流程趨于自動化智能化。網絡關系管理子系統可以界定為一種軟件技術，但更是一種理念。

4.績效評價子系統

企業的生存與發展牢牢的與績效掛鉤?？冃В墙M織在一定的時間內可進行測量的預期結果，結合個人和團體在過去工作中的能力，指導其不斷完善。它包括個人績效和組織績效兩個方面?？冃гu價子系統通過一套指標體系，采用定量和定性的方法，對開展數字網絡從事旅游營銷的企業從多個方面(包括營銷理念、營銷策略與收益、客戶服務等)進行科學、客觀的評價，從而為企業決策提供相關的依據。

5.數據庫及輔助平臺

旅游營銷在網絡數字處理方面，要做好數據庫技術基礎、支持平臺與管理。數據庫及輔助平臺的作用，就是為旅游電子商務系統創造一個安全、穩定、開放的良好環境。隨著互聯網技術的快速發展，旅游營銷數字網絡的構建要進一步融合到智慧城市、大數據等前沿技術之中，從而使旅游營銷逐步進入數據化時代。

三、網絡經濟正效應下旅游營銷的現實困境

1.運用網絡進行旅游營銷在認識方面比較薄弱

網絡經濟影響之廣、之深，是很多旅游營銷從業者始料未及的，絕大部分旅游網絡營銷決策部門與經營對旅游網絡營銷的現狀與前景認識不足，沒有引起足夠的重視，其主要表現在，盡管旅游企業構建了網絡營銷的相關網站，但是很多時候是形式大于內容，沒有予以充分運營與利用，消息陳舊并長時間未進行更新，甚至一些旅游企業都沒有自己的網絡營銷平臺，缺乏相當的網絡營銷體系、管理制度與長期的戰略規劃。進而大大制約了旅游業的長遠發展。當人們意識到網絡經濟的影響時，又選擇急促面對或盲目轉型，對網絡經濟缺乏科學理性的認知。

2.旅游營銷在網絡交互平臺建設方面不夠完善

由于在數字技術、網絡技術、數據處理等方面存在地區的差異性，以及部分地區網絡基礎設施比較滯后，可能一些旅游資源豐富的地區，在旅游網絡營銷方面欠發達，受到硬件的限制。在網絡平臺設計方面，缺乏個性化和交互的機制，影響了通過網絡平臺進行旅游營銷的影響力，最終導致網站硬環境無法滿足消費者需要，以及網絡安全問題導致客戶的信任度，導致旅游營銷的發展。

3.旅游網絡營銷提供的服務滯后，營銷方式單一

其一，旅游業不同于工業生產的流水線產業鏈，而是一個網絡矩陣。傳統旅游營銷方式，吃、住、行、游、購、娛六個因素的供應和服務都是通過旅行社拆分組合后，提供給游客。旅游業最需要企業提供服務，現有旅游產品總體數量與需求基本匹配，嚴重失衡的是服務體系特別是旅游公共服務能力滯后于市場需求。其二，大部分旅游企業網絡營銷方式與策略單一、營銷手段效果不佳。大部分網絡營銷缺少和著名旅游景點的相關門戶網站的鏈接，與知名搜索引擎的對接也不夠充分導致網絡營銷績效。網絡旅游營銷方面，缺乏既懂網絡電子商務知識又蘊涵豐富的旅游知識的復合型人才，知識體系相對單一，缺乏綜合判斷，制約了行業發展。

四、網絡經濟正效應下高端旅游營銷的路徑選擇

2015年2月，《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，其中，手機網民規模達5.57億，較2013年底增加5672萬人。移動端應用成為主力軍，手機端即時通信使用保持穩步增長趨勢。本文從厘清網絡經濟正效應與旅游營銷等相關概念，到梳理網絡經濟正效應下旅游營銷的相關子系統與現實困境，從而探析依托網絡經濟創新旅游營銷發展的新路徑，使之進入一個更高更快的發展態勢。創新路徑就是要創造性轉化固有的思路，創新性發展營銷的策略。通過發揮網絡在信息和資源方面互惠分享，不僅降低溝通成本，還必將創造旅游業新的價值，高端旅游營銷必將走出先行先試的第一步。

1.樹立旅游網絡營銷新思路是前提路徑首先，高端旅游從業者要樹立全球化的視域。從全球化視野的平均水平來看，旅游產業占GDP的比例是10%，而中國旅游業占比為5%，僅為全球的一半。中國旅游業

還有巨大的增值與發展空間，可以預見，旅游行業會迎來一個大發展大繁榮的時代。進入21世紀，網絡數字技術高速發展，特別是近兩年，新媒體發展態勢強盛，以WEB3.0為代表的新媒體是各類媒介形式的聚合體，以新媒體為代表的網絡媒體已經作為成為“最令人振奮的傳播手段。”信息傳輸的樞紐和終端。其次，旅游業應該因勢利導，順應發展大趨勢，利用互聯網拓寬行業營銷思路，主動融入到全球化的大背景。旅游業的傳播力決定其在行業中的影響力，傳播手段先進與否直接決定了傳播能力的高低與旅游營銷公司文化理念的打造。

2.優化旅游營銷的網絡平臺是關鍵路徑

其一，重新構筑主要客源的線上全球營銷渠道，完善旅游產品庫建設，借助互聯網產生的大數據，拓寬網絡營銷手段，搭建與高端客戶的溝通平臺，做好高端客戶旅游的戰略規劃和頂層設計，通過線上方式與傳統方式的結合，擴大客戶群。其二，高端旅游營銷企業首先是要充分進行網站資源的整合，避免重復建設，發揮組合拳優勢，利用網絡的強大優勢向縱深延伸，實現規?；?，突出旅游產品整體競爭力。加強企業網絡平臺與銀行、航空公司、游輪公司的對接，建立健全信用制度，完善電子支付手段，降低成本，保證客戶的個性化需求得到滿足。

3.創新旅游網絡營銷的方式是核心路徑

第一，旅游高端營銷網上平臺，應從傳統網站到新媒體轉換，以微博、微信、app（應用程序）為代表的新媒體，具有實時性、互動性、成本低、主動性等特點，滿足旅游消費者的差異性要求。移動智能手機已經進入3G甚至部分進入4G時代，已經成為人們在旅行中的“必備品”，因此，其對于推廣高端旅游營銷具有重要的作用。第二，大力融入海外社交媒體。在facebook、Twitter、Llinkedin等海外社交媒體上設立高端旅游業的官方主頁，增強其活躍度。搜索引擎是旅游信息的重要信息渠道。針對各國消費者不同的搜索習慣，對各國主要搜索引擎進行把握，從而有針對性的投放關鍵詞，引向旅游產品預訂界面等具有重要價值意義。其三，加大旅游營銷資金在網絡建設方面的投入比例，運用網絡數字平臺，特別是新媒體開拓高端旅游的國際傳播和營銷平臺，創新營銷方式與策略。

4.拓寬網絡旅游營銷的其他有效渠道是優化路徑

第一，在網絡經濟正效應下，旅游營銷成為了計算機科學與技術、互聯網相關知識、旅游專業知識以及心理學、社會學、經濟學的立體化的綜合體，從而培養自己的復合型從業人才，是旅游營銷業，特別是高端旅游營銷業的人才基礎。第二，網絡正效應下，高端旅游業在營銷手段和方式上面，以滿足客戶的個性化需求為保障。與相關限度結合起來。第三，對于性價比高的產品消費者是有原始需求的，高端旅游業可以推廣網上社區，培養穩定的客戶，讓消費者擁有自主選擇權，服務商可以通過批量化的采購推出成批次的單一產品，從而實現高端旅游的規?；l展。

五、結束語

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有關綠色經濟論文范文一：綠色經濟下林業產業發展研究

摘要:發展綠色經濟已經在全球達成共識，研究綠色經濟與林業之間的關系可促進林業的穩定、高效發展。本文闡述了綠色經濟的內涵，探討了林業在綠色經濟背景下面臨的機遇及挑戰，闡述了在綠色經濟背景下我國林業產業的發展成果及展望。

關鍵詞:綠色經濟;林業;機遇;挑戰

1綠色經濟背景

1989年，綠色經濟的概念由經濟學家皮爾斯提出，指的是以市場為導向，以傳統產業經濟為基礎，以生態環境建設為基本產業鏈，以經濟與環境的和諧為目的而發展起來的經濟形式。聯合國環境規劃署在其的《綠色經濟報告》中，對綠色經濟給出的定義是，從長期上來看，能夠改善人類的福利水平，降低不平等程度，同時不會使后代面臨生態稀缺性和環境風險的經濟形式。在國內的研究中，一般認為綠色經濟分為狹義和廣義兩個層面。狹義的綠色經濟指的是環保產業;而廣義的綠色經濟除了環保產業之外，還包括諸如綠色消費與政府采購，綠色貿易與進入，綠色稅收與財政，綠色會計與審計等除生產領域外的一些綠色制度和行為[1]。近些年來，世界各國紛紛開展綠色經濟行動。2011年，聯合國環境規劃署研究表明:實現綠色經濟不僅會實現財富增長，尤其是生態共有資源或自然資本的增益，而且還會在今后一段時期產生更高的國內生產總值增長率。為應對綠色經濟的發展趨勢，各國紛紛通過立法和出臺規劃開展行動。英國在倡導低碳、低排放，大力發展綠色能源，推廣新的節能生活方式;美國以開發新能源和節能、環保為主題，制定了綠色經濟復興計劃歐盟制定了環保型經濟的中期規劃;印度制定國家可再生能源政策草案，韓國通過了綠色工程計劃，日本在逐步擴大環境產業市場規模[2]。

2林業在綠色經濟中的重要作用和地位

2011年聯合國森林論壇的第九次大會在探討森林造福人民、改善民生、消除貧困時提出，林業對構建綠色經濟的潛力巨大，要發展綠色經濟，必須將林業置于優先發展的領域。

2.1林業是發展綠色經濟的基礎和關鍵

聯合國環境規劃署報告對林業在綠色經濟中的地位給出定義:林業是發展綠色經濟的基礎和關鍵。林業為綠色經濟提供了生態基礎，在應對氣候變化、保護生物多樣性、涵養水源、保持水土等方面有著重要作用;林業提供木材等木質原材料、產品和能源產品，具有清潔安全、可再生、可降解等優點;林業發展為全球近10億人口提供了生計，有利于增加就業、提高收入、提高居民健康水平等，促進人類福利的增加。

2.2林業對發展綠色經濟的重要作用和貢獻

在綠色經濟這一概念被提出伊始，林業發展通過保護和可持續地使用自然資源對綠色經濟所做出的貢獻就已經被認識。同時，林業在減少貧困、增加收入、應對全球氣候變化等方面對綠色經濟都具有十分突出的貢獻。從事林業基礎產業的人口往往與貧困人口相重合，因而發展高效可持續的林業就能夠有效地幫助依靠其生存的人們擺脫貧困。隨著應對氣候變暖成為全球共同行動，林業在固碳方面的貢獻被廣泛認識。2011年，聯合國環境規劃署對林業對綠色經濟的貢獻方面進行了全面總結:經濟的進步和人類的福祉都依賴于健康的森林。森林提供碳匯、穩定全球氣候、調節水的循環，并為生物多樣性提供棲息地，同時保存了遺傳資源。經濟估值在不同的國家進行的研究表明，從森林的重要利益，特別是在調節氣候服務和存在價值。林業在綠色經濟中的貢獻已經獲得了更全面的認識。

3綠色經濟背景下的林業產業的機遇與挑戰

近年來，中國始終堅持把林業發展納入經濟社會發展總體布局，充分發揮森林在經濟、社會、生態、文化等方面的多種效益，逐步實現平衡發展，初步開始綠色轉型。主要體現在以下方面。一是推動林業發展戰略的綠色轉型，促進綠色發展。改革開放以來，中國林業根據國民經濟和社會發展的需要實現了三次林業發展戰略的調整。二是大幅度增加綠色投資。1998年至今，中國實施的林業重點工程累計投入2886億元。建立森林生態效益補償制度及林業公共財政支持制度，對國家級重點公益林、造林、撫育管理、林木良種等提供公共財政支持，逐步形成森林可持續經營的長效資金支持機制。三是增強森林可持續經營。提出將森林經營作為林業發展的永恒主題，從注重森林面積的增加到重視森林質量的提高和功能的增強，中央財政對森林撫育提供財政補貼，積極推動森林認證。四是大力發展綠色產業、增進綠色就業。制定激勵政策，實現林業從利用林木向利用森林環境的轉變，同時，逐步增加綠色就業。五是積極推動綠色改革。大力推動集體林權制度改革，維護農民權益，不斷提升林業對農民就業增收的貢獻。

3.1林業在綠色經濟中面臨的機遇

由于林業不僅具有經濟功能，還具有明顯的社會功能和生態功能，很多國家推出了刺激經濟的綠色發展規劃和戰略決策，將林業作為發展綠色經濟的核心;全球氣候變暖問題已經成為國際社會的頭號政治問題，森林對于降低大氣中溫室氣體濃度、調節氣候、維護生態平衡起著十分重要的作用。林業在應對氣候變化中具有特殊地位，全球生態危機和自然災害問題日趨嚴重，加強林業生態建設、保護和恢復生態系統的呼聲越來越高。在這一背景下，林業在國民經濟中的地位和作用得到了進一步的提高，林業產業結構得到升級，林業發展方式不斷轉變，這有利于進一步發揮林業在減輕貧困、改善生計方而的特殊作用。

3.2林業在綠色經濟中面臨的挑戰

為了進一步提高林業在國民經濟中的戰略地位和作用，促進林業產業的發展，我們需要大力發展綠色經濟。但發展綠色經濟還面臨諸多困難和挑戰。從全球范圍看，土地競爭引起的毀林和森林退化的壓力并不會消除。同時，由于林業生態效益的價值化、內部化還不能完全實現，林業被邊緣化的可能仍然存在。地方各級政府在經濟增長壓力面前，必然會面臨是要發展還是要環境的兩難選擇。而國民經濟發展和人民生活水平提高對林業日益增長的需求與森林資源總量不足、質量不高之間的矛盾;工業化、城鎮化和農業現代化進程中存在的土地利用沖突;人口增長和農村貧困對保護森林資源和鞏固林業生態建設成果帶來的壓力;國民經濟核算體系和就業統計不完善，不能全而地反映林業對國民經濟的貢獻;森林經營管理體制改革滯后，林業信息化建設不能滿足森林可持續經營的技術要求等，也都會對綠色經濟中的林業產業發展產生挑戰。

4中國林業在綠色經濟中的展望

4.1林業在可持續發展中的作用將更加強大

綠色經濟是可持續發展的具體實現形式。發展綠色經濟過程中，生態基礎設施建設將使林業所具有的減污、減排、消納廢棄物的能力得到充分發揮;綠色融資機制將更多、更好地挖掘林業在保障生態安全方面的潛力;林業產業提供的綠色產品、生態產品、綠色就業在促進地區發展、改善民生、減輕貧困等方面發揮更大的作用。

4.2林業在國民經濟中的地位將更加突出

在發展綠色經濟過程中，森林產品和服務價值通過森林價值核算將得到全面反映，森林對非正式部門的貢獻也會通過森林價值核算將得以充分體現;生態系統管理、綠色融資機制建立和綠色產業發展，將使林業在國民經濟發展中的作用得到充分釋放和倍數放大;林業的三大效益將得到社會的普遍認可，在社會經濟發展中的地位將更加突出。

4.3林業發展資金將更加充裕，資金來源渠道更加多樣化

為降低生態稀缺性，在發展綠色經濟中公共財政對生態基礎設施的投資力度將進一步加大。同時，森林將成為一種新的有較高收益的經濟資產，社會融資能力將明顯提高。在過去三十多年的改革和發展中，中國堅持將林業納入國民經濟發展大局，堅持興林富民的發展宗旨，堅持生態、經濟和社會效益的協調統一，初步實現了森林資源增加、生態狀況改善和林業生產者受益的目標，完成初步綠色轉型。中國的經驗表明，各國根據本國的具體情況實施可持續發展戰略，可以在減少環境風險和資源消耗的同時，增加就業和改善貧困，促進社會進步。未來，中國林業將繼續積極推進林業綠色增長，實現林業可持續發展。

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[8]李興軍，孫雯.淺析綠色經濟背景下林業發展的機遇與挑戰[J].林業經濟，2015(9):124-128

有關綠色經濟論文范文二：綠色經濟發展中地區差距分析

摘要：在實行改革開放國策以后，我國經濟取得了快速發展，但是，在經濟發展過程中生態環境問題卻日益嚴重，引起了人們的廣泛關注。發展綠色經濟不僅僅能夠對經濟增長進行提高，同時，對生態環境方面的問題也能進行解決。我國經濟發展過程中東西中部經濟發展出現了很大程度的差距，對我國各個地區的經濟協調發展有很大影響。

關鍵詞：綠色經濟;地區差距;對策

1發展綠色經濟

1.1綠色經濟的內涵與特點

綠色經濟是一種現代生態經濟，它以人類的幸福生活為最終發展目標，實現了經濟再生產和自然生態自身循環的有機結合，是經濟發展過程中對全球氣候變化以及全球金融危機的一種新型社會發展模式。綠色經濟的顯著特點在于環境資源因素是經濟發展的內生變量，經濟發展的規模和速度必須以其所能提供的資源量和環境容納生產廢棄物的限度為硬指標，一旦超越環境容量和資源承載能力，自然將會集聚能量，最終足以使人類創造的燦爛文明重歸寂靜。這是因為：一是在綠色經濟發展中，經濟系統只是地球生態環境系統的一個子系統。經濟發展的規模和增長的速度必須與整個地球的生態系統相互依存。經濟生產從以原材料輸入作為開端經過交換，流通到最后產品被消耗產生廢棄物為一個流程。但整個流程都少不了要和地球環境資源系統的再生和可吸收進行交換。為此綠色經濟發展規模絕對不能超出地球生態環境資源系統的容納范圍。二是生態環境容量和自然資源承載能力都是有限度的。當經濟發展的規模和速度在自然資源的開采利用和自然環境所能容納排放廢棄物的范圍內，經濟發展和環境資源就能相互促進。

1.2發展綠色經濟的意義

世界經濟發展過程中，氣候變化、能源危機、金融危機都對經濟可持續發展有很大的影響，同時，導致生態環境承受能力也在面臨考驗。近年來，自然災害的頻發導致人們在生產生活中受到了嚴重的威脅，因此，轉變經濟發展模式成為了必然選擇。世界各國在經濟社會持續發展方面對綠色經濟都比較重視，這樣不僅僅使國家在經濟過程中能夠對金融危機問題進行解決，同時也能對能源危機和生態危機實現可持續發展。綠色經濟發展過程中帶來了新的產業革命，而且規模非常大，在工業發展方面非常罕見。

2區域經濟發展的差距原因

2.1自然條件

我國國土面積非常廣闊，尤其是中西部地區占據著總面積的百分之六十以上，但是中西部地區多沙漠戈壁，而且多高寒地區，自然條件相對比較惡劣，導致該地區人口分布非常不合理。中西部地形通常比較封閉，而且地理環境比較復雜，生存、氣候等條件也比較差，離經濟中心的距離也比較遠，盡管其有非常豐富的資源，但是因為這些原因，很難進行經濟發展，導致生產力無法實現。

2.2歷史因素

我國經濟在發展過程中，西部地區一直處于比較貧困落后的情況下，而且，歷史上也是從中原地區向四周進行擴展，但是在發展過程中還是出現了很大的差異。東部地區在經濟發展方面非常的快速，導致中西部地區發展相對于比較緩慢。西部地區地貌比較復雜，交通比較閉塞，而且信息傳遞比較緩慢，導致資源利用方面也存在著很大的問題，對經濟發展起到了負面影響。

2.3環境影響

西部地區在發展過程中，資源數量非常大，但是很多資源都處在環境比較險惡的地區，主要是因為這個地區平原比較少。經濟發展過程中需要便利的交通條件，西部地區交通比較落后，導致經濟發展出現了受阻現象。改革開放政策的實施是為了更好的發展經濟，但是，很多的經濟政策都是給予了東部地區，導致東部地區在發展過程中出現了高速發現現象。政策傾斜導致了全國經濟的發展不平衡，國家為了實現經濟的平衡發展實行了西部大開發戰略，實現了有計劃的開發西部。

3區域經濟發展的差距的對策

3.1國家的政策干預

在實行改革開放以后，我國經濟得到了明顯的改善，說明這項國策的實施非常成功，而且，為了縮小東部和中西部之間的差距，政府在通過宏觀調控進行控制，對不發達地區進行了更好的投資，并且對經濟落后地區進行了扶持，希望能夠更好的實現地區間的和諧發展。

3.2加強東西部的合作

近年來，西部地區在發展過程中，投資者為了營造良好的投資環境，將東西部之間的優勢進行了互補，企業行為的自主選擇是政策效應必然形成的。西部大開發的實施是一項重要的戰略部署，在經濟以及整治方面都具備非常大的意義，在實施過程中取得的成績十分多，但是，還是出現了很多的新問題。經濟全球化的快速發展，國家與國家、地區與地區之間的競爭非常的激烈，利益的爭奪也日益白熱化，東部經濟發達地區能夠憑借自身的綜合實力占據一定的有利空間，但是，相對于比較落后的西部，在經濟方面卻比較薄弱，這樣會處于相當不利的地位。市場經濟發展過程中對技術、質量等方面要求越來越高，這樣就使得西部在競爭中承受的風險越來越大。

3.3突出地區優勢

我國各個地區之間的自然條件、經濟發展政策之間都存在著很大的差異，這樣就使得經濟發展速度方面也存在著很大的不同，導致東部與中西部經濟差距比較大。對東部發展優勢進行充分的發揮，這樣能夠更好的實現經濟的可持續發展、生產力提高、對經濟差距進行縮小。東部地區在發展過程中具有更加明顯的優勢：

(1)市場優勢：東部地區從計劃經濟向市場經濟轉變的時間比較早，因此，市場化程度也比較高，建立了比較完善的市場，為現代化發展提供便利條件。

(2)金融優勢：現代化經濟在發展過程中，金融是必不可少的部分，東部地區的人們金融意識比較強，金融體系比較完善，資金也比較充足，為經濟建設提供了條件。

(3)人才與技術優勢：在現代化發展過程中，技術是發展動力，人才是核心，因此，經濟發展過程中，技術和人才不能缺少任意一個，東部在發展過程中應用在研究和開發方面的經費遠遠超過西部，東部在發展過程中將傳統產業進行了改造，現在對高新技術產業發展比較重視，因此，產業結構得到了升級，現代化建設也以后了明顯的改善。西部在發展過程中，為了獲得更好的發展前景，要對地區資源進行充分利用，并且對交通事業的發展給予重視，只有保證了交通事業的發展才能更好的保證經濟發展，對東部發展經驗也要進行借鑒。

4結束語

經濟發展過程中，綠色經濟發展成為了必然模式，在經濟發展過程中對生態問題，人們生活質量等因素進行了重視，這樣在發展經濟時才能避免出現以犧牲環境為代價的經濟發展現象。我國經濟體制在發展過程中經歷了非常重大的變革，因此，出現了經濟發展過程中地區差距非常明顯的問題，人們的生活質量以及生活幸福度也有很大的差異，為了對這些問題進行解決，在經濟建設過程中要對出現的地區差距問題采取措施進行解決，保證經濟發展的可持續。

參考文獻

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[2]李國平，范紅忠.生產集中、人口分布與地區經濟差異[J].經濟研究，2003，11.

篇6

【摘要】改革開放以來，我國旅游業持續快速發展。從長期來看，高經濟增長水平是推動我國入境旅游業發展的基礎力量；然而在短期內，我國入境旅游業增長又受到實際匯率和突發事件沖擊的影響。

【關鍵詞】入境旅游業經濟增長實際匯率突發事件

一、我國入境旅游業發展現狀與回顧

1978年改革開放后，我國旅游業經20多年來持續快速發展，現已成為我國國民經濟中的重要產業和國際旅游大舞臺上異?；钴S的新生力量。特別是近幾年來，旅游業堅持“大力發展入境旅游，積極發展國內旅游，適度發展出境旅游”的方針，取得了舉世矚目的成績，形成了“三個市場”相互驅動、相互補充的好局面。1998年我國國際旅游收入126.02億美元，世界排名竄升到第七位；2002年國際旅游收入達203.9億美元，世界排名第五，又向前靠近了兩位。

從表1中可以看出，近20年來，除了個別年份（1989、1998、2001、2003）以外，我國入境旅游人數和國際旅游收入的年增長率均在兩位數以上，遠遠高出世界平均增長率。

二、我國入境旅游收入變動的主要影響因素

1、經濟增長水平。旅游業是一個綜合性的服務產業，以直面服務、產銷合一為主要行業特性，推動和刺激著經濟增長和社會進步。

顯然，旅游業是一項依賴性很強的產業，它的健康發展離不開其他產業的支持。如果社會經濟發展水平低，就不能保證旅游開發所需的各種物質條件。從這個意義上說，旅游業與經濟發展相輔相成。對此，我國有不少學者進行了專門的研究。

梁藝樺等人（2006）運用灰色關聯動態分析方法，對影響我國旅游發展的因子進行研究后認為，影響旅游業發展的主導因子可劃分為三個層次：全國圖書、雜志和報紙出版量因子的灰關聯程度最高；其次是旅行社數、城市園林綠地面積、人均GDP、人均消費性支出和人均儲蓄存款余額5個因子（關聯度0.99）；最后是國際鐵路和公路客車、民用航空飛機擁有量。和紅等人（2006）在向量自回歸模型基礎上，運用脈沖相應函數和預測方差分解方法，分析了我國旅游業發展與經濟增長之間的動態相關性，結果顯示，我國旅游業發展與國民經濟增長呈現較強的正向交互響應作用。從各地區旅游收入占全國的比重和人均旅游收入的相對水平來看，我國旅游業發展的基本格局是：東中西三大地區之間的差距明顯，東部地區旅游業較為發達，中西部地區旅游業發展較為落后。葉護平等人（2005）研究認為其根本原因在于，中西部地區社會經濟發展沒有形成對旅游業的支撐。

2、實際有效匯率。本國貨幣與所有貿易伙伴國貨幣雙邊名義匯率的加權平均數被稱作名義有效匯率，剔除通貨膨脹對各國貨幣購買力的影響，就可以得到實際有效匯率。實際有效匯率的變化不僅影響一個國家的對外進出口貿易，而且也影響著與非貿易外匯有關的旅游業。它對旅游業的影響主要通過旅游產品價格、出入境旅游客流量，以及旅游收入等一些綜合指標表現出來。下面主要分析人民幣實際有效匯率變化對我國國際旅游收入的影響。

雖然，我國國際旅游收入將隨經濟增長而增長，然而從理論上講，人民幣實際有效匯率上升將具有抑制國際旅游收入上升的作用；反之，人民幣實際有效匯率下降將具有促進國際旅游收入上升的作用。這是因為，如果人民幣貶值時,來中國旅游的價格將隨之下降,境外旅游者所花費的純旅游外匯支出也將相應減少。在這種情況下,有可能吸引更多的外國旅游者來華旅游,旅游人數的增加一定會帶來我國旅游外匯收入的增加。相反,當人民幣升值時,境外旅游者所花費的純旅游外匯支出將相應增加,入境旅游人數有可能減少,我國旅游外匯收入也將減少。當然，在實際研究中,還要注意匯率變動的幅度,因為匯率變動的幅度直接影響對外旅游價格變動的幅度。

3、突發事件。在短期內，入境旅游業除了受到實際有效匯率變化的影響之外，還受到突發事件的沖擊作用。

在1989年政治騷亂時期，我國入境旅游業出現了改革開放以來的首次負增長，入境旅游人數相比上一年下降22.7%，國際旅游收入也下降了17.2%。2003年受“非典”疫情的影響，當年我國入境旅游人數相比上一年下降了6.4%，國際旅游收入則下降了14.6%。即便是發生在世界其他國家的突發事件，也可能對我國入境旅游業帶來消極的影響。比如，受“9-11”恐怖事件影響，我國入境旅游人數年增長率從2000年的15.4%下降到了2001年的6.7%，國際旅游收入增長率則從2000年的15.1%下降到了2001年的9.7%（見表1）。

4、我國國際旅游收入增長的回歸模型。下面利用表1中的數據，以國際旅游收入為因變量，經濟增長率、實際有效匯率指數為自變量，構建一個簡單的入境旅游業增長回歸模型。模型如下：

TR=0.0686GDP-0.5465RE

（24.16270）（-6.238073）R-squared=0.963828

其中，TR代表國際旅游收入（億美元），GDP代表修正后的國內生產總值（十億元人民幣），RE代表人民幣實際有效匯率指數（以1985年為基年）。由模型可知，如果不考慮突發事件，國內生產總值每增長1000億人民幣，大約可以帶來6.86億美元國際旅游收入；同時，人民幣實際有效匯率指數每上升1，可能使國際旅游收入下降0.5465億美元。

三、結論

改革開放以來，我國旅游業持續快速發展，取得了令人矚目的成績。我國國際旅游收入從1978年的世界第41位，上升到2002年的世界排名第五。從長期來看，高經濟增長水平是推動我國入境旅游業發展的基礎力量；同時，在短期內，我國入境旅游業增長又受到實際有效匯率和突發事件沖擊的影響。

【參考文獻】

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[2]和紅、葉民強：中國旅游業與經濟增長相關關系的動態分析[J].社會科學輯刊,2006,(2)。

篇7

摘要:依托農業科技活動開展的農業科技旅游越越來越受到人們的喜愛。農業科技旅游的內容廣泛,這種旅游活動具有三個層次的審美活動:一直蘊含了農業美學自身所具有的形式美、動態美、韻律美、藝術美;二是體現了美的創造者———勞動者以及勞動本身的人工美、功能美、技術美;三是農業美賴以產生發展的社會美、時代美。

關鍵詞：農業科技旅游美學審美

當前,在世界范圍內興起了一股農業生態旅游的熱潮,而農業科技旅游也愈來愈受到人們的重視。這一現象是在已經取得輝煌工業文明成果的后工業社會里,人們希望回歸自然的一種精神需求,是人們追求自然、崇高質樸的一種審美需求。所謂農業科技旅游就是依托古今農業科技發展的歷史遺跡,現代農業科技景觀設施等所進行的休閑旅游活動。當我們從審美角度去分析認識這種活動時,就能夠發現,農業科技景觀旅游的興起是必然的。我國楊凌高新農業示范區發展計劃局在對西安市民進行旅游調查顯示,近40%的人有到郊區特別是田園風光景觀旅游的愿望,有近35%的人有想親自經歷農耕和養殖作業的愿望,其余25%愿意到度假山莊去療養。[1]同時,對于長期居住城市的人們,還有青少年來說,則更青睞既能受到美的熏陶,又能增長知識的農業科技景觀旅游。因之,對農業科技景觀旅游活動進行審美觀照,便具有了重要的現實意義。

一、農業科技景觀旅游是滿足現代人的審美需求的重要途徑

審美不是人類天生的稟賦,也不是人類在進入藝術領域后才增長的才干。審美作為人類特有的有意識活動,是伴隨著人類社會歷史的產生而產生的。美產生于勞動,美的事物都是內容與形式的統一,它直接呈現于對象的感性形式(色彩、線條、形體),在這些感性形式中凝結著人們的勞動和創造。這些形式成為人的智慧、靈魂和力量的標志,能喚起人們的愉悅而成為美的事物。因此,隨著生產實踐的發展,美也在不斷發展。我們用上述觀點來觀照古今農業科技就能發現,農業科技景觀旅游的美學因子實則包括三個層次:一是農業美學本身,具有的形式美、動態美、韻律美、藝術美。二是體現了美的創造者———勞動者及勞動本身的美:人工美、功能美、技術美。三是農業美賴以產生、發展的社會美、時代美。人們在農業科技旅游中,能夠深切體悟、領會農業美

學本身無窮的迷人魅力,同時,通過對農業科技的了解,認識勞動者的精神世界,從而增強對勞動人民的熱愛。再次,認識農業的發展,農業科學技術的發展,農業美學的發展,把握社會、科學、美學發展的規律,以利于創造更加美好的未來。因此,農業科技旅游可以提高對農業科技的認識,更好地發揚農業科學精神,進一步推進農業科技意識的覺醒和提高。這種農業科技活動,是人的社會實踐的擴大,同時也是人們審美范圍的擴大,審美客體和審美主體的互動,自然而然提高了審美主體的審美能力,在審美的同時,又受到思想的洗禮,知識的豐富,這就是農業科技景觀旅游有異于它種旅游形式,是滿足現代人審美需求的重要途徑?；谝陨戏治隹梢哉J為,農業科技景觀旅游必然地會成為當前一個時期內我國旅游的又一個熱點,且會越來越熱。

二、農業科技景觀的審美內容

農業科技景觀是地球上的一種景觀形式,它除了具有一般景觀所具有的客觀的地物、地貌特征外,它更是社會的一種空間,是人類生活的棲息地、生產勞動的場所,因之,它也就具備了視覺審美的內容。農業科技景觀內容,從宏觀上,所有與農業科技有關的地物、地貌和人群,都可包含于內,從微觀角度分析,即以人的視覺所觀察到的具體的農業科技景觀,有水利、梯田、農具,技術及現代農業高新技術及其設施等,這些景觀各自有不同的審美內容。

(一)水利設施的社會美、動態美

我國從古到今,有關水利建設的成果不可勝數,工程景觀多有遺存。從遠古的大禹治水,劈山導洪,古今之龍門,傳為禹所開鑿,今人睹之,亦稱其奇。四川都江堰、京杭大運河,陜西關中農田水利,新疆坎兒井等均為天下名勝,近現代以來的長江三峽工程等大型水庫,均為世上奇觀。在技術上,過去自然條件的自流灌溉,到今天的節水灌溉,材料、技術發展日新月異。水利設施景觀旅游,人們首先受到震懾的是它的社會美。當人們看到巨大的山峰被劈成兩半,或滔滔大江被攔腰鎖住,或暗河百里而清流歡騰,或“玉龍”隨著人意而暢流不息,自會感嘆人類的力量是偉大的,是無堅不摧的。在漫長的社會發展過程中,正是這種強大的力量,才創造了我們今天的繁榮與進步。筆者曾于2003年參觀了新疆吐魯番地區的坎兒井,對這一點感受頗為深切,曾作詩一首對其贊頌。詩云:“生民自居造化力,掘地飲水舉世奇。雪水奔涌五千里,清凌潤口兼沁脾。灌出良田碧似洗,育得果瓜含餳飴。我披驕陽飲此水,江山同醉花影迷。”這恰是這次旅游產生的效果。同時,通過水利景觀的旅游,可以加深人們對水的認識。人們對水的傳統的認識是人與水的對立,水只是一種物,隨人處置,故或視其為洪水猛獸,排之去之,或視水為索取無厭的物,灌溉、發電、不加節制地利用之,浪費之,污染之。要說審美,水之美也僅僅成為哲學家思想家借水論人,詩人、作家借物抒情,畫家、音樂家發泄牢騷的寄托物罷了?，F在,環境的惡化使人們對水的認識發生了很大變化,親水意識增強了,愛水護水,人與水和諧相處,通過水利科技景觀,特別是節水灌溉技術、設施的參觀,更能很好地理解人喜擇水而居和依水傍水的環境美,依供定需、量水而行的規律美,人水共處、相得益彰的和諧美。我國古代的水利工程,其技術美亦令人叫絕。被稱為“活的水利博物館”的世界上最古老的水利工程都江堰,已有22600年的歷史。它以無壩引水、自流灌溉為其特色,位居成都平原頂端、岷江的出水口,居高臨下,分為魚嘴、飛沙堰、寶瓶口三大主要工程。魚嘴分水,飛沙堰瀉洪排沙,寶瓶口進水,三者珠聯璧和,協調運行,互相制約,飲水入田,分洪減災。特別值得稱道的是,都江堰工程科學地解決了引水泄洪排沙的世界水利技術難題。由此可見,古代水利工程確實具備了科學美。

(二)梯田景觀蘊含的韻律美、智慧美

梯田是“在坡地上沿等高線修筑的階臺式或波浪式斷面農田”。[2]一般說來,在磅礴逶迤的山坡峻嶺上修建的梯田,將巍巍山嶺依起伏之勢,劈山積土,累石為界,便形成了高阜之田,其平如盤,層層映綠。[3]是體現農業進步的一種科技景觀資源。梯田景觀在世界各地均比較引人注目,其有名的如菲律賓伊富山上,2000多年來一直沿山修筑水稻梯田,位于馬尼拉以北250公里的安第斯山上的水稻梯田,它被譽為“當地土著……通往天堂的天梯?！笔澜缥幕瘑T會已將巴納韋高山梯田列入世界文化遺產名錄。在我國從古至今,華夏兒女生生不息,辛勤勞作,開山劈石,壘土造田,在荒山禿嶺上開掘出了梯田。創造了舉世震驚的成就。著名的云南哈尼梯田至少有1300年以上的開發歷史,并至今持續使用和發展,以森林、村寨、梯田、江河“四素”共構人類生產生活空間的傳統人居環境和農耕文明的典范,上百萬畝農業生態奇觀,既是人文景觀,也是自然景觀,更是我國古代勞動人民認識自然、利用自然、改造自然的科技活動的結果,是民族文化、古代科技、自然生態的巧妙結合的典范。當我們欣賞哈尼梯田時,一面面山坡,一道道山梁,一片片梯田,縱橫交錯,氣勢磅礴,讓人驚艷,30多公頃的梯田世界是中國大陸的最神奇的景觀之一。20世紀的最后一年,哈尼人為其千百年來創造的梯田奇觀申報了世界文化遺產。在我國各地,在中國各個歷史階段,都遺存有大量的梯田景觀。其中最著名的是20世紀六、七十年代的大寨梯田,山西昔陽縣大寨村的七溝八梁一面坡上,大寨幾輩人數十年的艱苦勞作,改變了原來的生產條件,人力造出的梯田首尾相連,層層依偎,高低錯落,綿延不絕。當我們欣賞這些高低錯落、蜿蜒在等高線上的田塊時:觀賞水田,則田如層境,波光粼粼,細瀑清泉,飛花濺玉,水車飛鳥,別有天地;觀賞旱地,則綠波涌濤,千迭起伏,山隨田動,田隨山高,一派生機,盡奔眼底。此時,梯田形成的“蛇形線”沿山轉,寬適當,長不限,繪的是“靈動”的感覺,這就是梯田本身所具有的形式的韻律美。當然,我們觀賞梯田,往往被勞動人民的力量所折服,被勞動人民的精神所震懾,越是條件艱巨的地方,勞動人民越能發揮聰明才智,創造奇跡,創造出新的生態環境,這就是梯田所帶給我們的社會性的人工美。

(三)技術景觀蘊含的技術美、功能美

在我國漫長的農耕文明發展史上,技術的發展往往成為農業科技發展的標志,在農業生產實踐中,人的本質力量———自由自覺的創造和才能、智慧、意志、情感等最直接、最集中地表現出來,推動農業技術的發展和運用,推動了我國原始農業向傳統農業以至現代農業的發展,也證明了勞動人民征服自然的能力越來越高,例如,精細農作技術的形成多熟制的應用,水利設施的多樣等,不僅提高了農業生產的效益和效率,也提升了勞動人民的生產知識層次。在這里,重點例說的是我國的天文歷法知識。這種知識,在我國遠古時代就非常普及?！渡袝?#8226;堯典》有:帝“乃命羲和,欽若昊天,歷象日月星辰,敬授民時,”故“三代以上,人人皆知天文,‘七月流火’,農夫之辭也?！窃趹簟?婦人之語也。‘月離于畢’,戍卒之作也。‘龍尾伏辰’,兒童之謠也。后世文人學士,有問之而茫然不知者矣?！盵4]《尚書堯典》有:帝“乃命羲和,欽差昊天,歷象日月星辰,敬授民時?！边h古時代,是民由漁獵而進入耕稼,因而仰視天文以測寒暑季節,以備衣食住行之需,農耕稼穡,皆侍觀察昏旦中星。所以我國極其豐富的天文歷史知識,為我國傳統農業科技的發展奠定了物候學基礎?，F在保存下來的北京古觀象臺,模仿元代儀器,制成筒儀、渾儀、渾象、圭表等,還有紫薇閣、漏壺房、晷影堂等建筑。清康熙年間耶穌會士監制西式黃道經緯儀,赤道經緯儀,地平經緯儀,象限儀、紀限儀、天體儀等。清乾隆初年戴進賢制作璣衡撫辰儀,這里有世界現存古觀象臺中保存最舊的連續觀察記錄。倘佯在這些古代人們精心發明出來的科學觀測儀器中間,我們怎能不為其精巧絕倫而攝心動魄,感受到祖先的聰明才智,從而激發我們民族的自豪感呢?我國傳統的歷法,就是本著“閏以正時,時以作事,事以厚生,生民之道于是乎在矣?！?顧炎武,日知錄卷三十“天文”條)的原則設立的,所以年分十二月,又訂立了二十四節氣,還在一年中有許多與各地農業生產活動相適應的節日,這些都是為農業生產服務的,蘊含了豐富的文化內容,當我們隨著農業生產實踐活動,來審視這些古代歷法、節氣時,便可體悟出我國傳統農業發展到何等發達的程度。當我們欣賞春蘭夏荷秋菊冬梅四季花木,或歷經春種夏收秋播冬藏各種農時時,我們在這種游覽中體驗到的是一種美的律動,美的演變,自當令人陶醉,從中我們看到了農業技術發展、應用的作用和魅力。

(四)農具演進中蘊含的形式美和藝術美

在人類歷史上,工具是生產技能的客觀化,是科學技術的物化。農業科技的發展,在農具的演進中得到充分的肯定。我們在農業科技旅游中,去欣賞從原始農牧業到現代農業生產工具,除深刻地了解農業發展歷史外,更能欣賞農具中蘊含的形式美和藝術美。我們知道,新舊時期的石器,便具備了砍砸功能,如現知最早的非洲奧杜韋文化的阿舍利手斧,一端較為圓潤,適宜手握,一端銳利,適宜砍砸。我國山西丁村尖狀器,也體現了這種雙重需要。在勞動過程中,人們又發現了對稱、圓形、椎形、方形等行制,同時又體現出光滑、比例和諧、均勻對稱等美感要求。在傳統農業活動中,我國農具豐富多彩,僅元代《王禎農書》所描述的農具就有200多種。在歷史上發生重大作用的如曲轅犁、三角耬、龍骨車(翻車)等。各地都有多種多樣的適宜當地農活的農具,無論從材料、形制、功能等方面,把人們從繁重的體力勞動下不斷地解放出來,才會發展到今天的農業機械化農具的開發應用。我們說,人類從事生產勞動的直接動力是滿足生存的物質需要,但勞動工具的發明創造以及使用,卻體現人的本質力量,人的自由,使人從自己創造的成果———工具中看到現實對人的智慧、理想、意志和創造力的肯定,并由此產生愉悅的情感,因此,生產工具不僅具有實用價值,而且逐漸獲得了審美價值。所以,當今天人們在一些博物館,特別是農業或農史博物館時,在農舍小院看到各種仍在使用的農具時,當我們看到現代農機具的既有科學原理,又制造精美、使用便捷省力的特點時,我們便深深地獲得了一種歷史演進的審美享受。因此,我們在農業科技景觀旅游中,對農具的形式美、藝術美的欣賞表現為:首先,審美的意義。人們制作農具,就是為了實用,而農具的外觀的美一般要服從實用,所以,農具的外觀就具有了形式美,例如整一、對稱、均衡、比例、和諧、多樣統一等,在實用的前提下,符合了普遍的形式美規律。其次,農具是勞動人民辛勤勞動的結晶,設計師、能工巧匠在制作過程中,凝結了他們的聰明才智,顯現了勞動人民的創造力,這也是人的本質力量的對象化。農具產品上直接體現自己的本質力量,故而美便存在于其中了。再次,農具在社會的演進過程中,有些轉化為工藝品,用于裝飾或者其他生活領域,如我國春秋時期用作身份地位區別的禮器圭、璧等,據考古學家考證,它們的前身就是石器時代的石斧、石環等。而石鏟則發展為玉鏟,用于佩帶,成了一種飾物。即使在現代,我們為了美觀,給有些器物如兒童玩具手槍柄上刻上交叉斜紋等,也是這樣,早先在真正的武器手槍柄上刻交叉斜紋是為了防滑,而在兒童玩具手槍柄上只起裝飾的審美作用。所以。當我們發現農具的這種作用時,就使得其審美價值上升到一個更高的層次。

(五)現代農業科技景觀中體現的時代美、技術美

隨著現代社會和科學技術的發展,農業科技日新月異,這種變化速度快,涉及面廣,與傳統農業科技形成鮮明對照。在農業科技景觀旅游中,我們能強烈而清晰地感受到這一點,即時代的流動性、革新性,并由此引起時代觀念和審美需求的變化,這就使農業科技具備了時代美?，F代農業科技的發展,引起了農業生產的根本性的變化,如設施農業(即大棚農業)改變了千百年來農業生產的季節性,動植物克隆技術開拓了育種保種的新的領域,無土栽培技術把農業從賴以生存的土地中“解放”出來……這些無不閃爍著技術的光芒,同時也使我們從農業科技景觀旅游活動中充分得到技術審美。在現代農業科技景觀旅游方面,在全國范圍內,楊凌國家農業高新技術示范區的農業科技景觀旅游具有代表性。在楊凌示范區的眾多景點中,不同的景點分別代表了現代農業科技發展的最新水平,如現代農業科技示范園,具有國內先進水平的設施,光、溫、濕均采用電控裝置,蔬菜花卉種植采用無土栽培,計算機自動控制滴灌技術,運用基質、水培等多種栽培方法展現了現代農業全新的發展模式。昆蟲博物館是國內展覽面積最大、展出昆蟲種類最多、展覽檔次最高、融知識性、趣味性于一體的昆蟲科普基地。中國動物克隆基地集教學、科研、參觀、游覽于一體,這里有世界上最大的胚胎克隆山羊群體,有世界上首例體細胞克隆山羊,以及它們的“基因”傳代。國際節水科技博覽園薈萃了國內外節水設備的精品,體現了節水技術的豐富性、綜合性、先進性。人工模擬降雨大廳是世界第二大規模的人工模擬降雨試驗設施,能夠非常逼真地模擬自然界的各種降雨情形。還有世界名優牛羊良種高科技繁育示范園擁有世界十大著名優良品種。中富綠色硅谷的克隆植物工廠化育苗、設施農業、自控溫室以及各種名優特種質資源令人嘆為觀止。這些農業高新科技已超乎人的想像,指示出人類可以一步步運用智慧控制自然和改造自然,贏得更大的生命自由,并據此可以期望人類憧憬的美轉變為愜意的生活現實,對高科技的美學詮釋,就是人類本身潛能的自我審視和陶醉。同時,當下時興的“農家樂游”人們也并不是一味去尋找原始的農村風貌鄉俗,實際上也是對現代農業經營的一種觀照和認識。我國的現代農業呈二元結構表現出來。其表現一,在同一家庭小規模經營體制下,傳統的農業經驗、技術與適用的農業機械、必要的農業技術設施、先進的農業生產技術如生物工程技術等并存,依靠自然力、人力、畜力的傳統生產技術與依靠機械力、生產力及社會力的現代農業技術相結合;其表現二,同一農業生產區域內,小規模的家庭經營與較大規模的農業企業或農業園區的農業技術相結合,這種二元農業技術結構,通俗地說,就是“鐮刀+收割機”并存。故我國現代農業是一個傳統農業與高科技農業并存的時期。在這種情況下全國各地開展的“農家樂游”,可以使我們在傳統農業與現代農業鮮明的對比中,更清楚地領略現代農業科技的內容,從而提高旅游者的文化性,產生審美愉悅,同時受到教育,升華認識層次,收到審美活動“凈化”心靈的作用,更深刻地認識現代農業科技的時代美、科技美。正是由于這個原因,我國各地迅速的興起了農業科技游,而且我們相信,這種旅游活動也必將越來越廣泛,越深入

參考文獻:

[1]楊陵區發展計劃局.《楊凌區觀光農業建設項目》招標書[Z].2004.

[2]賈恒義.中國梯田的探討[EB/OL].中國經濟史論壇,2003209227.

篇8

關鍵詞：中國—東盟區域經濟廣西旅游合作博弈

自20世紀80年代末以來，隨著世界經濟全球化和區域經濟一體化浪潮的不斷發展，全世界出現了各種區域經濟合作模式。中國—東盟正是其中的一個。中國與東盟從對抗到合作，從昔日的冷戰對手到如今的戰略伙伴，跨越四十年的風雨歷程，成功地把彼此的關系塑造成當代國際關系的典范，中國—東盟區域合作進入實質性階段。中國—東盟區域范圍包括中國和東盟的10個國家：新加坡、菲律賓、越南、老撾、馬來西亞、文萊、印尼、柬埔寨、泰國和緬甸，合作領域涉及商貿、旅游、能源、醫藥等多個領域。

一、廣西旅游業現狀和資源特色

旅游業發展比較成熟，據廣西旅游統計資料，2006年廣西接待游客1707729人次，比2005年增長15.61%，其中國外游客突破1046687人次。[1]旅游外匯收入42312萬美元，在全國排名第13位。[2]越南、泰國和新加坡是廣西主要的入境客源市場。

廣西旅游擁有優越的資源稟賦，以桂林山水為代表，兼有桂平西山、寧明山花園兩個國家級風景名勝區和31個省級風景區。風景區以自然風光、人文景觀和民族風情為特色各不相同。根據各自資源特色，形成了以山水風光、民族風情和歷史文化古跡為特色的桂北旅游區；以壯族文化、南亞熱帶濱海風光和邊關旅游為特色的桂南旅游區；突出歷史古跡、宗教文化、風景名勝和僑鄉風貌的桂東旅游區；以長壽旅游和紅色旅游為特色的桂西旅游區。

同時，廣西還兼有得天獨厚的區位條件。廣西與越南陸路接壤，與菲律賓、馬來西亞、印尼、新加坡、文萊等國隔海相望，處于中國—東盟自由貿易區的地理中心位置，擁有延邊沿海優勢，是傳統上中國溝通東南亞的橋頭堡。在交通建設方面，廣西擁有公路、鐵路、水路、港口及100多條國內外航線，不僅是通向西南的大通道，還是連接中國—東盟的大通道。

也正是因為如此便利的區位條件，廣西與東盟的旅游合作成為各方的最優戰略選擇。本文將在合作博弈的分析基礎上，通過經濟學意義的比較，來說明廣西與東盟的旅游合作是必要的，而且也是可以一直進行下去的。

二、廣西與東盟的旅游合作博弈分析

從經濟學意義上分析，作為政府組織也可以被視為理性的經濟人?；谶@樣的假設，我們可以認為廣西選擇與東盟進行區域旅游合作必然要有利可圖。同樣，東盟各國選擇與廣西進行區域旅游合作時，也要有利可圖，否則，合作經濟組織不可能出現，中國—東盟區域經濟合作組織也不可能存在。雙方進行這種策略選擇時，我們可以從合作博弈的角度來分析探討。

（一）博弈模型構建

1、假設：①該博弈模型的參與者是廣西和東盟各國，為簡單起見，我們將參與者定義為A和B。A代表廣西，B代表（i=1、2、3…10，代表東盟各國）。

②A和B選擇互相合作時，都獲得收益m；A，B都不合作時，都獲得n,且m>n>0，即雙方合作時都能獲得高于不合作時的收益；A合作，B不合作時，A獲得0，B獲得s；A不合作，B合作時，A獲得s，B獲得0，其中s>m，因為不合作的一方可以節省合作成本，同時收獲合作時的利益。

③在該模型中，只要雙方都選擇合作，則永遠合作下去；一旦其中一方選擇不合作，則另一方從下一階段開始，總是選擇不合作。且每一參與者在在重復博弈中得到的收益等于各自在所有階段博弈中得到的收益現值，其貼現因子都為δ（0<δ<1）,模型中的收益解釋為收益凈值。

2、博弈的支付矩陣如圖1所示：

3、參與者雙方的收益：

①一直合作時有

（i=A、B；j=1，2，3…）（1）

（2）

②參與者有一方在第t階段選擇不合作時，有

（3）

（t=1，2，3…）（4）

（5）

（t=1，2，3…）（6）

其中，Π1表示在t階段選擇合作的一方的收益現值，Π2表示在t階段選擇不合作的一方的收益現值。

（二）模型分析在上圖中雙方的支付矩陣里，如果這個博弈只是一個階段的完全信息靜態博弈，那么其納什均衡為（不合作，不合作），即廣西和東盟不實行旅游區域合作策略。從經濟學意義上可以解釋為，如果雙方合作只有一期，那么合作的成本高于不合作時的成本，會導致該期不合作時的凈收益反而大于合作時的凈收益。

如果雙方決定合作且一直合作下去，在理性經濟人的前提下，只要（6）式的值小于（2）式的值，即：，則任何一方不會選擇不合作?；喸摬坏仁?，可得：，其中，s>m>n>0，故。因此：

①只要<δ<1，即可保證該不等式成立，此時，參與博弈的雙方都會一直選擇合作策略。也就是說，只要貼現因子δ足夠大，廣西與東盟各國的最佳策略是雙方一直合作下去，當前政府的區域經濟政策與該結論是相符的。

②m的值變化會使δ的取值發生變化，當m增大時，δ會在更大的取值范圍內滿足合作策略的要求，當m+∞時，δ的取值范圍為（0，1）；當m減小時，滿足要求的δ取值范圍也相應縮小，直到時，δ1。

③s變化時，δ值域也發生相應變化，當s增加時，δ值域縮小，直到s+∞時，δ1；當s減小時，δ值域變大，直到sm時，δ值域為。

④n變化時，δ值域隨之變化，n增加時，δ值域縮小，直到nm時，δ1；當n減小時，δ值域變大，直到n0時，δ值域為。

其中，δ是貼現因子，跟銀行利率有關。s是一方合作時另一方選擇不合作策略的收益，m是雙方都合作時的收益，n是雙方都不合作時的收益，要保證合作一直進行，需要讓m值足夠大；m越大，即收益越大，合作的意愿越堅定。因此，在實踐中，基于雙方開展旅游合作的前提下，廣西更應該根據自身的資源特色，在實踐中以合作為基石，尋找新的發展思路與對策，以期在合作中取得更大的m值。

三、廣西旅游業發展的新思路與對策

面對新的機遇和挑戰，廣西旅游業一方面有著區域經濟發展新環境，在廣西—東盟合作體中，擁有更加寬闊的客源市場。另一方面又面臨著更加激烈的競爭，包括國內和國際競爭，并且對旅游產品質量和基礎設施以及環境的要求也更加嚴格。所以，基于上述分析，在新的合作背景下，廣西需要調整旅游業的發展思路，做好行業規劃和規范，制定出更加合理的發展對策。

（一）立足自身的旅游資源開發和保護，提高廣西旅游資源的品位，樹立優秀的旅游形象。

一方面，開發旅游新產品和保護現有旅游產品相結合。根據產品的生命周期理論，旅游產品也同樣面臨著開發、成長、成熟和衰退期。因此，在旅游業的發展過程中，開發新產品成為旅游業持續發展的動力。廣西旅游業發展不平衡，很多地方旅游業還在起步階段，而早期發展旅游的地區，如桂林已經出現部分產品進入市場衰退期，面臨著淘汰出市的危機。因此，各地要根據自身狀況合理開發新的具有特色的產品，以保證旅游資源的吸引力，樹立優秀旅游區的良好品質形象。同時，在開發新產品的過程中要注意保護現有的旅游產品，盡可能地延長每一種產品的生命周期，達到利潤最大化。

另一方面，調整和優化廣西旅游產業結構。產業結構優化是指產業結構的合理化和高度結構化。旅游業是一個高關聯度的產業，本身涉及食住行游購娛等多個部門，同時又能帶動多個其他產業的發展。從總體上說，廣西旅游業還處于粗放型階段，應該加強產業建設，引導產業向集約方向發展。一方面，要加強產業間的內部聯系，根據“木桶原理”使最短邊與其他邊一樣長，發揮整體的優勢；另一方面，改變單純的以擴大規模和投入為發展旅游的手段，充分利用資源，使經濟增長方式實現集約化發展。

（二）充分利用中國—東盟的合作平臺，整合區域資源，深度開發客源市場。同時“泛珠三角洲”和“大湄公河次區域”區域經濟合作的推力，在基礎設施和通道建設方面形成獨特的旅游營銷模式。

1、加強與東盟各國的旅游交流合作以一年一度的中國—東盟博覽會為平臺，每年在南寧舉辦一次廣西—東盟高層旅游論壇，在博覽會期間舉辦廣西國際旅游展，將其作為博覽會的一個重要組成部分，重點吸引東盟各國旅游部門每年都來參展；每年組織一次到東盟的大型旅游宣傳促銷活動，每年邀請一次東盟國家的媒體及大型旅行社來廣西考察、采訪，以擴大影響，擴大旅游促銷和人力資源開發合作。

2、加強廣西與東盟的旅游基礎設施建設為了加強廣西與東盟，特別是與中南半島各國的旅游合作，合作圈內的基礎設施建設應該迅速跟上步伐，尤其是旅游通道的建設。

陸路方面目前廣西已有一條鐵路與越南連接，但未與整條泛亞鐵路連通，與東盟其他國家的鐵路連接還處于空白，因此可以規劃建設：一南新公路，即南寧—河內—萬象—曼谷—吉隆坡—新加坡高速公路，可溝通我國華東、華南一帶與中南半島東盟國家的旅游合作；二是南金公路，即南寧—東興（越南芒街）—越南下龍灣—海防—南定—胡志明—柬埔寨金邊，連接泰國的亞蘭，溝通印度支那半島，可溝通中國與印度支那3國的旅游合作；三南新鐵路，貫通南寧—河內—胡志明—金邊—曼谷—吉隆坡—新加坡；四南（寧）—仰（光）鐵路，線路走向為中國南寧—越南河內—老撾萬象—泰國清邁—緬甸仰光，途經中、越、老、泰、緬5國。

海路方面，廣西現有北海港、防城港、欽州港3個沿海港口，已開通北海至越南下龍灣和防城港至越南下龍灣兩條海上旅游航線。隨著廣西與東盟各國旅游業的發展，應盡快完善北海、防城港至越南下龍灣的海上航線；今后還應開辟遠距離海上航線，如廣西至泰國、新加坡和馬來西亞的海上航線等，真正實現泛北部灣區域旅游合作戰略。

航空方面，開通南寧至胡志明市、曼谷、雅加達、吉隆坡、新加坡的正常國際航班以及到馬尼拉、萬象、金邊的包機航線；開通桂林至馬尼拉、雅加達、河內等城市的空中航線，以形成中國南方與東盟合作的國際航空網絡。

3、改善和保護資源環境和社會文化環境廣西要根據旅游資源特色，篩選優質項目進行包裝后推出，招商引資，并創造良好的投資環境，吸引東盟國家的資金投到廣西旅游業。同時，廣西也積極鼓勵有實力的企業“走出去”，到條件較具備的東盟國家投資旅游項目或接待設施，接待中國到東盟旅游的客人，創造經濟效益。

中國與東盟應考慮建立像歐盟“申根協定”一樣的簽證制，即廣西應該向國家爭取在廣西口岸對東南亞國家的游客試行類似于香港到深圳的便利簽證，至少是實行落地簽證制度，這對廣西開展與東盟的旅游合作也將會有很大的促進作用。

四、結語

旅游業正日益受到各國各地區重視，其綜合社會效益和拉動作用已被證明，而區域旅游合作是促進旅游業發展的必然選擇。中國—東盟自由貿易區區域旅游合作為廣西旅游業的發展提供了新的機遇，理論和實踐都證明，廣西與東盟各國的旅游合作是必須的，而且也是對雙方都有利的。我們期待廣西在合作背景下，立足自身的資源優勢，加強合作區之間的旅游交流，進一步開拓自己的客源市場，使旅游業的發展更進一步，為廣西的經濟建設做出新的貢獻。

參考文獻：

[1]/news_detail/newsshow.aspid=A200736105703942096

[2]/news_detail/oldshow.aspid=a2007361123139751

[3]彭得成.論中西部旅游資源開發的資本市場戰略[J].旅游調研,2000(7),32—35

篇9

近幾年隨著文化旅游的興起，歷史傳統文化越來越受到重視并成為旅游中文化消費主要部分。文化旅游的類型豐富，不僅包括像參觀博物館、觀賞藝術表演、畫展、參觀遺產地等傳統文化內容，同時也表現為對居住于某一地域人們的生活方式、語言、信仰、習俗、經濟等關注和參訪。不管哪種類型文化旅游，本質都是文化消費，都離不開歷史傳統文化。在文化旅游中，古地名詞因其“古”而備受青睞，這和旅游者文化消費傾向密切相關。文化旅游者多是濃厚懷舊情緒的人，古地名詞的文化氣質恰可滿足文化旅游者懷舊的心理需要，從這個角度上說，古地名詞作為旅游地原生形象，本身就是旅游資源，具有一定經濟價值。

二、臨沂古地名詞資源豐富

據統計，在《中國古今地名大詞典》（上海辭書出版社2005）中記載了臨沂古地名詞256條；《山東古地名辭典》（山東文藝出版社1993），記載臨沂古地名詞96條。地方史志《瑯琊鄉音：臨沂地區地名故事集》（臨沂地區地名辦公室，1985）記載古地名傳說151條；《山東省臨沂市地名志》(魏兆營著，臨沂市地名辦公室，1986年)有文獻清楚記載的臨沂古地名詞就有900多條。從以上數據可知，臨沂古地名詞數量龐大，可謂資源豐富。古地名詞作為專有名詞，它的主要價值在于獨特的文化內涵。在臨沂旅游業中古地名詞運用可謂比較全面，從普通旅游到文化旅游都在借助于開發古地名詞的文化義，詞語自身的文化義成為是古地名詞經濟價值實現的主要通道。我們主要以臨沂市古地名詞旅游業中的應用為例，探討古地名詞資源價值應用及實現路徑。

三、古地名詞資源在臨沂旅游業中應用

豐富的臨沂古地名詞資源為臨沂旅游業的發展提供了眾多“賣點”，是基于古地名詞蘊含的傳統文化。

（一）古地名詞“中間世界”的應用

德國語言學家魏斯蓋貝爾認為人類不是直接面對外在世界，在人類和外在世界之間有語言這個中介。在人類認知外界事物時，存在著人類精神的“中間世界”，各種詞匯發揮重要作用。人類對外在世界認知，不僅利用各種經驗來對當前事物進行想象和觀察，而且還追求全面性。旅游活動開始的關鍵是游客旅游興趣的激發。旅游地的自然景觀或人文景觀對游客來說都是陌生的，旅游興趣一般是從旅游宣傳圖冊、景點介紹及導游詞中獲得。旅游業可利用依附于古地名詞的史料、傳說或者文學作品來提高游客對景觀的認識，利用古地名詞的文化義實現“中間世界”的作用。臨沂古稱“鳳凰城”，臨沂古城形似一只南翔的鳳凰，且是東夷文化主要分布區域。東夷部落圖騰為鳳，故臨沂有了“鳳凰城、龜馱鳳凰城”等美稱。“鳳凰文化”則是臨沂旅游業開發成熟一個項目。臨沂旅游網中詳細介紹了臨沂境內系列以“鳳凰”命名的古山古水、古村落以及臨沂新城濱河地帶的鳳凰雕塑和鳳凰廣場。“鳳凰”成為臨沂最美的標志，在各類宣傳臨沂的旅游圖冊、宣傳廣告中多以“鳳凰”為標志，不僅展示了臨沂現代文明，更展示了臨沂悠久歷史。外地游客對臨沂是陌生的，但對歷史上的東夷部落、鳳凰圖騰卻是熟知的，利用古地名蘊含的文化義，讓游客獲得初步感知，建立起一個“鳳凰文化”的中間世界。“孝文化”也是臨沂旅游業開發比較成熟的項目。在儒家二十四孝中臨沂就占七孝，境內直接以“孝”為詞素的古地名詞有很多，如“孝友村、孝感河”，間接和孝文化有關古地名詞也很多，如“曾家寨、郯城”等。在旅游宣傳圖冊和導游冊以及各種宣傳形式中，增加了很多關于孝文化典故、地名介紹：王祥在孝河上“臥冰求鯉”，郯子（郯城因人得名）的“鹿乳奉親”等等。以“孝”為主體的地名出現頻率非常高，臨沂旅游宣傳正是以古地名詞為主線，利用古地名詞激發游客審美興趣，凸顯了臨沂以儒家孝文化為主的歷史傳統文化。旅游的本質是審美和愉悅，旅游產品的設計與開發就是要在旅游資源中發現美，并按照美學原理創造美，使易逝性的美經過創造和保護而美顏永駐、跨越時空、流傳久遠。臨沂古地名詞作為文化財富載體激發游客對事物美丑、善惡的審美情趣。臨沂旅游業在宣傳圖冊、宣傳廣告、景點介紹、導游詞中充分利用古地名詞，大力宣傳臨沂歷史文化，激發游客已有知識經驗、發揮想象力，建立起來臨沂旅游興趣。旅游業在宣傳階段利用古地名詞文化義，讓游客和客觀地之間有初步認知聯系，建立起一個“中間世界”。旅游者和旅游地一旦建立起中間世界，那么古地名詞本身順利成為旅游吸引物，豐富的文化內涵讓古地名詞本身就成為一種可資利用的旅游資源。

（二）古地名詞“誘導效應”的應用

旅游者活動決策的核心部分是旅游線路選擇，不同線路選擇會直接影響游客的后續行為活動。理論上每個游客都具有選擇最佳旅游線路的能力。事實上，游客往往是有限理性的，他們會受到自身認知能力局限性、信息不對稱性以及信息復雜性等方面的影響。游客的旅游線路選擇總體上會受到誘導效應的影響。誘導效應是指營銷人員將一個精心設計的誘導項引入到消費選擇系列中，吸引某細分市場的消費者改變最初的選擇，而選擇高價格的目標項。誘導游客線路選擇實質就是通過誘導因素介入把游客置于有限性的情景下，讓游客背離自己最初選擇。誘導因素有很多，在其它客觀條件基本相同的前提下，古地名詞就成為有力的誘導因素。臨沂有成熟的旅游線路，分別定位為“自然風光游、人文歷史游、溫泉游以及愛國主義教育”，這些旅游線路都分別用古地名詞標示，利用古地名詞資源的文化義的稀有性達到誘導效應，發揮它的誘導作用。自然風光游與古地名詞密切相關。臨沂重要的歷史地位是和它優美的自然風光密切相關。臨沂自然風光游的景點很多，如“蒙山、蒼馬山、茶山、沂山、孟良崮”這些地方自古就是旅游勝地，文人墨客也留下無數贊美詩篇。研究發現不同旅行社對同一條線路命名是不同的，但始終離不開古地名詞，如“蒙山一日游、蒙山風光游、蒙山生態游”等。獨特自然風光線路基本以一日游為主，往往直接以古地名詞命名，如“茶山一日游、蒼馬山一日游”等。旅行社每個旅游線路會涉及到很多景點，但在線路命名中，還是以凸顯古山古水古城為主，如“山東蒙山旅游線路：天馬島———臨沂國際影視城———竹泉村二日游”，這個線路包含了四個景點，景點所在地均屬蒙山山系，故以蒙山命名。人文歷史游離不開古地名詞。臨沂是東夷文化的發源地，史前遺跡有很多處，臨沂歷史傳統文化豐富，儒釋道三家文化一樣不缺。人文歷史游景點特殊，常常串聯幾個相關類似人文景點，但旅游線路基本以古地名詞來命名，如“蘭陵歷史文化游”，旅游景點包括荀子墓、高柴墓、蘭陵酒廠、蘭陵古城門等。蘭陵古鎮有悠久的歷史文化，公元前255年，著名思想家、教育家荀子任蘭陵令，后居于蘭陵著書立說。蘭陵方圓20里之內，有城東南荀子墓、高柴墓；城北蕭望之墓。史料記載蘭陵美酒始釀于商代，古卜辭中的郁鬯酒，便是蘭陵美酒的最早見證，迄今已有3000多年的歷史。兩漢時期，蘭陵美酒已成貢品。最能概括的線路特色就是“蘭陵”一詞，故以此命名。旅游線路命名凸顯了古地名詞在文化發展史上閃光的印記，挖掘古地名詞的歷史文化價值，發揮了古地名詞的誘導作用。溫泉游和愛國主義游借助古地名詞。臨沂湯頭溫泉有2100多年的歷史，臨沂打造“地熱城”開發了“智圣湯泉”等旅游點，溫泉文化得到不斷豐富和發展，考察發現新開發景點路線全部圍繞“湯”來命名。臨沂又是革命根據地，形成了以愛國主義為主調的紅色旅游，愛國主義基地及路線也常借以古地名詞命名，如“莒南大店115師遺址”，說到“大店”自然會聯想到“莊氏”的富甲一方以及其它人文歷史景觀等。線路命名充分抓住了古地名詞的文化理據，實現它在旅游線路選擇中的誘導作用。索緒爾認為語言是帶聲音的有組織的思想，語言是一個獨立的要素系統，每個要素的價值都是因其它要素的同時存在而存在的結果。價值的概念意義、物質意義都是由于它和語言其它要素的聯系和差別構成。臨沂旅游業以古地名詞命名旅游線路就是基于這個理論。語言資源具有稀缺性，古地名詞在整個地名系統中因其文化特征而保存了稀缺的差異價值。旅游線路命名之初，利用古地名詞文化義差異價值，利用誘導效應，從而影響游客的線路選擇。旅游線路選擇是旅游行為研究重要部分，據研究，海外旅游者多選擇經濟發達或資源豐富的旅游目的地。臨沂不是經濟發達地區，只能發揮歷史文化資源豐富的優點，以古地名詞為誘導項來影響旅游線路選擇。

（三）古地名詞“導向消費”的應用

旅游業是綜合性行業，旅游經濟運行的核心是旅游消費。旅游消費是連接旅游需求與旅游供給的紐帶。旅游者在目的地旅游供給信息的基礎上做出旅游消費決策，然后通過一系列對旅游產品和服務的消費行為，最終完成旅游活動并對旅游消費的效果做出評價。旅游目的地提供信息的最優化是旅游消費的重要環節，古地名詞成為旅游信息最主要信息載體。按照旅游者購買旅游消費資料的不同功能和用途，可分為行、住、食、游、購、娛等幾個方面。旅游消費這六大要素，完全可以通過古地名詞的定位性質，實現讓游客“按名尋地”消費。近些年臨沂啟用了大批古地名詞，一些古地名詞的起用，也是為了促進貿易和交流，促進地區的經濟發展，使人們一提起這個地名，就會想起開發，想起投資，想起發展，使古地名與經濟緊緊聯在一起。我們以沂水旅游開發為例。沂水大峽谷的喀斯特地貌是最吸引游客的項目，但命名時仍冠以“沂”這個古老詞匯。這不僅是標識地貌的區域性，更能讓游客在“浴乎沂”導向下去游覽。臨沂旅游業還把流傳年代久遠、范圍深廣古地名詞用于旅游商品開發中，如把“蒙山”和旅游商品結合，產生了“蒙山煎餅”“蒙山全蝎”等特產名稱；把“瑯琊”與旅游紀念品結合，便有了“瑯琊古硯”“瑯琊毛筆”等紀念品名稱；把“孝文化”與旅游經濟聯系，推出了“臥冰求魚”“孝河蓮藕”等旅游食品名稱。另外，來臨沂旅游者往往去了蒙山或者沂水，但城區旅游空白較多，為了改善臨沂城區的旅游吸附能力和豐富夜間的旅游項目，臨沂市在沂河上推出了演藝類旅游產品———“蒙山沂水”，表現了臨沂數千年歷史文化和紅色文化，旅游業利用古地名詞文化效應和經濟直接融合產生效益。這些足以證明古地名詞的導向消費功能在旅游消費中的重要地位。索緒爾認為語言是表達觀念符號系統，是能指和所指的結合，語言符號本質是社會的。古地名詞在旅游消費中傳達信息作用是基于此理論。旅游消費一方面使旅游產品價值得以實現，另一方面使旅游者的旅游需求得到滿足。古地名詞是語言符號，符號特征是屬于全社會的，它通過社會成員的文化認同進入旅游信息載體行列；古地名詞又具有地域的文化內涵意義，實現信息提供的最優化，即實現了旅游產品價值，又使旅游者的文化需求獲得滿足。

四、結語

篇10

關鍵詞：完善旅游預警必要性

長期以來，我國的旅游預警制度基本上是個空白，旅客出行處于盲目狀態。隨著大眾旅游的不斷發展，尤其是延長假日時間以來，旅游者對旅游預警的需求日益強烈。國家旅游局與國家統計局于2001年開始聯手建立的國內假日旅游信息預報，在每個“黃金周”期間，在中央電視臺等媒體向游客預先全國數十個景點兩三天之內的多種旅游信息，對旅游景區景點的旅游人數、接待能力進行預測、預警，并進行動態跟蹤、監測。此舉對大眾化旅游的普及和發展，起到了很好的推動作用。

旅游預警制度是為準確提供旅游的發展態勢信息，引導和方便人們假日旅游，促進各地旅游資源優化配置，進一步推動假日經濟持續、快速、健康發展而組建的一種信息系統。該系統主要以一定的標準監測、統計重點旅游城市和旅游風景區以及境外旅游目的地的旅游住宿設施狀況、旅行社組接團、當時客流量以及民航、鐵路、水運等相關旅游信息，并向全社會公開。旅游預警制度的建立，將有效緩解旅游者出游難的問題，既可以規范經營者，又可以正確引導消費者。

旅游預警機制有利于破解假日旅游難題

每年“黃金周”期間，由于信息不暢，各大旅游景點人滿為患，旅客擠不上車，訂不上票，住不上店的現象十分普遍。熱門旅游景點人滿為患，新開發景點因缺乏知名度而門可羅雀。節后，各地旅游投訴大幅上升。此外，許多旅行社對各景點客流量很難做到心中有數，因為除冷僻新線路外，一些熱門線路客流量很難估計，而且各地旅行社的組團計劃一般都有一個提前運作的周期，在有關旅游信息預報前組團計劃就已制定，旅行社對于已經簽定的合同不能隨意毀約，組團計劃與成團事實往往形成反差。

為了加強對旅游高峰客流量的管理和引導，合理分流客源，使知名旅游景點不致因游客過多而帶來服務質量問題，又能讓新景點提高知名度，從而在總體上進一步做大假日旅游市場，建立國家、省、市三級旅游預警系統，是破解假日旅游難題的必要措施。預警制度要解決的癥結主要有三個方面：

旅行社組團難

每到長假來臨時，許多人認為，由于散客在吃、住、行等方面苦不堪言，出游最好找旅行社。應該說，旅行社在旅游旺季不存在“吃不飽”的問題，但事實是各旅行社普遍出現“吃不飽”，報名人數比平時減少，長假前三四天，一些旅行社手中空置的票額多得被迫降價銷售，甚至出現因人數不足游客退團、旅行社不組團的現象。旅行社吃不飽的根本原因是報價太高?！包S金周”期間，很多旅行社鉚足了勁要“抓住機遇”，狠狠地賺一把，把自己擺在賣方市場的地位，平時可以打折的機票價格開始不打折，火車票手續費高得嚇人，各條旅游線路紛紛漲價。旅館房價在漲，交通費在漲，一些景點門票也在漲。漲價使一批游客打了退堂鼓，部分人被嚇得不敢出門，捂緊錢袋，“黃金周”的含金量大打折扣。

游客買票難

“買票難”是眾多出行者最頭疼的一件事，為一張機票或火車票，到處求人幫忙，或者不得不從票販子手里買票。上了車，遭遇的很可能是“艱難的旅程”：人擠人，無座位，無開水……可謂是花錢買罪受。旅游者有了一次這樣的經歷，就會形成每次出游的心理障礙。

最近的幾次“黃金周”開始前，由于交通運輸部門預先做了安排，交通的“瓶頸”已經打開。但是，另一個問題依然讓出游者吃不消：小范圍交通依舊擁堵不堪。在景區景點內，人流擁擠、停車困難，游客排隊買門票，需要花幾十分鐘甚至幾個小時，浪費了時間，游興大打折扣。

預警調控難

“黃金周”之前，各級旅游組織紛紛公開景區情況的統計，覆蓋面幾乎達到所有旅游城市的同旅游相關的具體情況。政府部門希望借助這一指揮棒，為旅游者提供服務。但游客首先發現，這個預警信息不夠真實、全面。比如，許多游客從預報上發現某地的旅館“未滿”，興沖沖跑去，的確“未滿”，但是早先200元一間的標房已漲到400元甚至更高，即使“未滿”，誰敢久留？還有，某日的預報說，此處人滿為患，彼處人卻不多。那么后幾日，許多人可能不去此處改去彼處，結果彼處的人多起來，此處的人反倒少了。對于一些政府部門來說，這根指揮棒在客觀上會失靈。一方面是有車族和自助游的散客越來越多，政府不可能將規定時間段內所有旅游者的行蹤納入其中；另一方面，則受交通狀況、預報的密度以及各景區、景點是否愿意準確匯報人流情況等因素的制約。與以前相比，最近的幾個“黃金周”許多景點未出現“井噴”現象，主要原因在于人們對以前出游的“慘痛記憶”。如何幫助旅游者恢復被挫傷的積極性，為旅游者提供準確的旅游信息，準確的旅游預警是可行的辦法。

旅游預警制度有利于保證國內旅游正常運營

一些言過其實、不切實際的虛假旅游預警信息嚇得旅游散客擔心吃、住、行、游無著落而不敢出行，也使旅行社損失不少。旅游預警反倒起了反作用，這顯然與其建立的初衷背道而馳。究其原因，在旅游高峰到來之前，各級旅游部門所的信息大多只是旅行社的訂票訂房統計，并不是組團數字，在游客真正出行前仍是虛擬狀態。由于有的游客被不準確的信息嚇退，到頭來，許多旅游景區景點的實際進場游客只達到其接待能力的一半甚至更少，生意還不如平常，造成旅游資源的極大浪費。這是因為旅游預警信息產生了盲區，出現了與市場脫節的現象。

由于我國假日旅游預報機制建立時間不長，可能存在數據采集面較窄，，數據重復統計并欠準確等情形。就當前的國內旅游形勢而言，遠程游客減少幅度較大，民航、鐵路和全國各主要景區，均“吃不飽”而使收入大減。不少游客也抱怨，由于受到錯誤信息的影響而未能按原計劃成行。城市周邊游的火爆，卻成為旅游的主流，盡管旅游人數和收入都增加了，但也掩蓋了錯誤信息誤導帶來的遠程游客大幅減少的問題。

旅游業是一個很脆弱的行業。政治、經濟、疾病，乃至自然氣候等不確定因素都可能成為制約旅游市場發展的羈絆；而準確的旅游預警則能讓人們比較明確地了解旅游目的地的真實情況，不僅使游客們能未雨綢繆，也避免旅行社陷于被動。在我國剛剛興起黃金周旅游熱潮初期，國內一些旅游景點曾因為人滿為患而出現過混亂局面。后來，國家旅游局迅速出擊，建立起了全國假日旅游預報制度，為旅行團、旅游點管理、旅客出行提供了及時而準確的信息，旅游景點的混亂場面得到了有效遏制。對旅客來說，有了可以隨時查閱的旅游預警信息可以避免出現不必要的恐慌；對旅行社來說，及時準確的旅游預警信息更是他們變被動為主動的源泉。旅游景區景點根據有關預警信息對客流量的正確估計和判斷，有利于景區景點采取相應對策，維護正常運營。

旅游預警制度有利于控制和減少風險

隨著中國公民出境者越來越多，出境旅游安全已經成為一個不能忽視的問題。除了交通事故外，旅游者也越來越熱衷于探險游，或單槍匹馬的背包游，旅游期間可能遇到危險處境或身體突發急病等情況，身處人地兩生的異地他鄉的旅游者往往束手無策。如果旅游者事先得到預警信息，在應付各種令人頭疼的問題的同時，就可以大大地減少傷亡和損失。近幾年，發生在泰國的“登革熱”事件、印尼旅游勝地巴厘島針對外國游客的爆炸案、菲律賓的人質危機、美國“9.11”恐怖事件，2003年中國的“非典”和2004年一些地方的“禽流感”等，仿佛給中國旅游業提了個醒。一些專家已呼吁中國盡快建立出境旅游安全預警相關制度，以應對中國公民出境旅游和外國旅游者來華旅游人數迅速增長的局面。

由于沒有完善的出境旅游預警系統的幫助，一些已經投入了財力、物力準備開辟境外旅游新線路的旅行社，遇到突發事件如疾病、瘟疫、戰爭、暴亂導致游客臨時退團的情形，即使已經與旅游者簽定了合同，也會“被迫”毀約，致使“竹籃打水一場空”，不僅旅行社損失巨大，而且旅游者也因為退團而損失了手續費和定金，還可能引起不必要的糾紛。可見，由有關部門對境內外一些影響旅游的事件，如疫情、戰爭、社會問題、政治問題予以并警示，有利于旅行社預見問題并采取積極措施。此外，這也是對游客知情權的一種尊重。像美國、日本等一些旅游發達的國家，已經成立了專門機構，來進行出境國家的旅游預警，如當地的安全狀況、疫情狀況、交通狀況甚至投資狀況、法律環境等，進行綜合的預報。我國在黃金周期間，已經成立了“黃金周部際協調辦公室”，應該說，有關部門已經意識到建立旅游預警系統的重要性，但是這主要是針對國內旅游而言的，而且還不夠成熟。

目前世界上的出境旅游預警系統大致分為“健康預警”和“政治預警”兩類。前者如疾病、瘟疫，后者如國家關系緊張、斷交等。隨著中國旅游目的地的不斷增加，“出境旅游安全預警”——這個許多旅游者原本認為事不關己的東西，已迫在眉睫。

旅游預警制度有利于旅游糾紛的合理解決

自2001年9月1日開始實施的《旅行社投保旅行社責任保險規定》，旅行社的投保行為和保險公司的責任進行了明確的劃分。該《規定》要求由旅行社根據保險合同的約定向保險公司支付相應保險費，一旦發生事故，則由保險公司代表旅行社賠付旅游者。旅行社投保的責任范圍包括：旅游者人身傷亡；旅游者因治療支出的交通費、醫療費；旅游者行李和物品丟失、損壞或被盜等賠償責任。旅行社投保責任險的金額不低于國內旅游每人責任賠償限額8萬元，入境、出境游每人限額16萬元。

旅行社責任險投保人是旅行社，承擔的是由于旅行社的責任造成的游客人身傷亡和財產損失等相關費用的賠償，賠償由保險公司給付。而旅途當中，個人選擇不在行程安排之內的如騎馬、漂流等有危險的項目、離團出行不慎發生摔傷、交通事故及其他傷亡意外和財產損失，則不在旅行社責任險的賠償范圍之內。而人身意外保險則包括了這些內容，但這是由游客自主決定購買的險種。目前，已有一半以上的國內游客購買意外險。還有一些旅行社，提醒出境游游客為自己上一份“緊急救援險”。

讓保險公司為游客出行的風險“埋單”，既在情理之中，也是旅行社的如意算盤。如果赴已經有戰爭或將采取軍事行動的國家旅游或進行商務活動，游客可能會遭到拒保。因為戰爭屬于“除外責任”，也就是說，保險公司可以不接受這些游客的投保或者不承擔責任。隨著保險內容的細化，凡是有一定危險的旅游項目，也被一些保險公司劃出責任范圍。如在旅行社購買責任險時，行程中的“極限運動”如潛水、蹦極等，將被劃出保險范圍。在出境游中，“意外”已經成為困擾旅行社出境游業務的致命傷，如一些很難預料的恐怖事件、投毒、搶劫甚至劫機事件、因為當地旅游設施不完善而造成的意外事故，還有財產遺失和突發性疾病的困擾等。對于到哪些國家和地區的出境旅游，可以拒?；蛘咦芳颖ｎ~，各保險公司沒有一個統一的標準。關于國家安全危機的信息，哪個部門說了算，發生什么情況才算戰爭，沒有特別權威部門來評定。這些情形往往成為保險公司拒賠的理由，容易引起保險糾紛，旅游者的保險權益得不到保障。

對于可以拒保或者追加保金的行為，保險公司不能自己說了算，應該由權威機構的旅游預警信息作為可以拒?；蛘咦芳颖＝鸬目陀^依據，一般應以國家旅游局、外交部或國務院的信息為準?？梢姡俜降?、權威的出境旅游預警信息對于合理判斷旅游風險的大小，解決出境旅游中的某些旅游保險糾紛有著十分重要的意義。

旅游預警制度的完善有利于鞏固和提高國際形象

我國各級政府高度重視旅游業的發展，大力倡導發展旅游業、培育新的經濟增長點、構筑新的支柱產業，全國已有23個省、自治區、直轄市將旅游業明確定位為當地經濟發展的支柱產業、主導產業、第三產業的先導產業或龍頭產業。中國的旅游業已經步入了一個高速發展的時期。2001年北京申奧成功，同年我國加入世界貿易組織，旅游業已成為第一個與世界接軌的產業。據世界旅游組織預測，到2020年全球國際旅游者將達到16億人次、國際旅游消費將達到2萬億美元，其年均增長率將分別達到4.35%和6.7%，遠遠高于世界財富年均增長3%的水平。屆時，中國將成為世界第一位的旅游目的地國家和第四位的客源輸出國。

目前在我國的國內旅游方面，黃金周的旅游預報發揮的作用可謂越來越大，而且日趨成熟。但是在針對越來越多的出境游目的地國家和地區的旅游預警方面，卻與我國日益提高的旅游大國地位極不相符。目前我國尚未完全建立起成熟的出境旅游預警相關制度，而一些旅游大國都已經建立了旅游目的地國家的預警系統。正是這些預警系統的存在，為這些國家的公民出境旅游做了很好的指南。中國要成為旅游大國，提高旅游業在國際上的影響和地位，出境旅游、入境旅游和國內旅游應該“三管齊下”，相應的，建立與完善各級各類旅游信息預警制度勢在必行。

在現有的節假日、雙休日“出行參考”的基礎上，建立和進一步完善旅游預報制度尤其是出境旅游預警制度，不僅可以減弱旅游活動的季節性，緩解或消除供求之間的矛盾，有利于旅游資源、生態環境的保護；而且有利于加強旅游經營和管理，有利于設施設備和人力資源的充分利用，將發展旅游業的成本降到最低點；更有利于旅游服務質量的提高，使旅游市場真正進入買方市場。

參考資料：