新聞工作思路范文

導語：如何才能寫好一篇新聞工作思路，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】市場經濟 大型企業 新聞宣傳 思路及方法

一、前言

企業新聞宣傳工作是黨的宣傳工作和大型企業文化建設工作的重要內容，是企業借助有組織有領導的專兼職宣傳力量，通過有關新聞媒介，有意識地向企業內部或外界傳播自身的經營理念、經營狀況、企業文化、典型事跡等信息的社會實踐活動。加強企業新聞宣傳，對于提升企業的知名度和美譽度，激發干部職工的榮譽感和凝聚力，具有十分重要的意義。

二、大型企業新聞宣傳工作存在的問題

（一）管理者對企業新聞宣傳工作缺乏正確的認識

不難發現，現在很多大型企業都高度重視新聞宣傳工作，并能制定制度鼓勵各部門、分子公司積極主動撰寫宣傳稿件。但也有少數企業管理者總覺得生產經營任務重，必須不折不扣地按節點完成，這是“硬”指標，出不得半點差錯。而新聞宣傳工作是個“軟”指標，不如科研、生產經營工作指標硬，好考核，做得好不好都無所謂，因此，很少有人花費精力去總結工作中的經驗和亮點，也不在意工作亮點的推介和企業形象的宣傳，對新聞宣傳工作缺少熱情，缺乏動力。還有些企業管理者認為，企業的新聞宣傳工作是政工部門和宣傳部門的事，把新聞宣傳工作與本單位的工作隔離開來，甚至不愿意接受記者的采訪，不愿意給新聞記者提供相關文字材料和采訪素材。

（二）忽視對新聞宣傳骨干的培養

客觀來講，大型企業在每年的職代會和黨建思想政治工作會上，都要對宣傳工作提出明確要求，并建立了報紙、電視、局域網、電子屏等互相聯動的新聞宣傳平臺，但企業新聞宣傳工作隊伍業務水平參差不齊。鑒于此，筆者認為，要做好大型企業新聞宣傳工作，培養一批思想素質高、業務精的通訊員隊伍是關鍵，也是做好企業新聞宣傳的根本保證。

（三）缺少有效的新聞工作考核評價辦法

為了加強企業新聞宣傳工作的管理，激勵和調動各單位和通訊員的積極性和主動性，及時準確地宣傳企業戰略、重要工作和取得的成績，推動企業快速健康發展，企業都有一套沿用多年的規章制度，而在如今的社會形勢下，現有新聞報道工作管理制度已經不能滿足新形勢下新聞宣傳工作的需要，亟需建立和完善一套切合企業實際，能涵蓋報紙、電視、網絡的新聞工作考核評價管理辦法

（四）新聞宣傳缺乏有效策劃

新聞策劃是新聞媒體通過新聞資源的開發與配置，實現最佳傳播效果的創造性活動。主要內容包括：選題策劃、報道方案設計、在報道過程中接受反饋并修改設計方案。筆者認為，在企業新聞宣傳策劃方面，還有許多空間大有可為。但是，我們的新聞宣傳策還欠點“火候”，常常是有什么活動、有什么會議就報道一些動態內容，少了幾分力度和深度，顯得有點“蒼白”。

（五）對外宣傳報道力度不夠

對外宣傳，就是做好企業社會形象文章，推介服務品牌，形成自己的“拳頭”產品，為實現企業目標加油鼓勁。以筆者所就職的河南能源義煤公司為例，歷史悠久、文化底蘊豐厚，經濟效益良好，理應不斷在有關新聞媒體上展示改革發展的新形象、新面貌，但責任制落實還不夠，也缺乏激勵機制，導致了對外宣傳報道力度不夠的現象。

三、當代大型企業新聞宣傳工作的思路

（一）充分認識到企業新聞宣傳工作的重大意義

要使企業管理者和相關干部職工充分認識到企業新聞宣傳工作的重大意義，首先，要從講政治的高度來認識新聞宣傳工作；其次，要從樹立企業良好形象，增強競爭力的高度來認識新聞宣傳工作；最后，要從增強職工凝聚力，加快企業發展的高度來認識新聞宣傳工作。

（二）圍繞企業工作中心，服務改革發展大局

圍繞中心，服務大局是思想政治工作的基本原則，也是新聞宣傳工作的重要指導方針。筆者認為，新聞宣傳工作必須融入企業改革發展的中心，聚焦企業戰略目標，突出新聞宣傳，鑄魂強企、凝心聚力的功能，服務于企業科學發展、安全發展、健康發展的大局。

（三）注重創新，打造新聞宣傳文化精品

創新是新聞宣傳的活力之源，是增強宣傳報道鮮活性和生命力所不可缺少的重要環節。筆者認為，在實踐中，要致力于“以人為本，加強策劃，寫作手法求活、宣傳形式求新、工作作風求實、文章質量求精、欄目設置求特”的工作思路。根據企業的新聞宣傳工作要點，明確新聞宣傳、輿情工作的指導思想和工作目標。要從打造精品、提高可讀性出發，不定期對報紙、網站、電視等媒體的版面、版式、頁面、欄目設計以及報道載體等方面進行創新，充分借鑒國內大報刊、大網站的風格特點。企業各媒體的版塊、欄目特點要突出，信息容量要大、更新速度要快，同時要多出精品力作。（四）加強對外宣傳報道力度

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立足品牌不斷創新

群眾文化工作蓬勃開展

昆區文體局堅持以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求為目標，緊緊抓住貫徹落實科學發展觀、構建和諧社會、建設社會主義新農村、樹立社會主義榮辱觀的時代脈搏，與時俱進，創新工作思路。2011年，為營造建黨90周年紅色主題的良好氛圍，昆區文體局積極籌備開展“紅歌頌黨恩”、“紅色圖書漂流”、“紅、攝影作品進社區”等各類“紅色”主題文化活動。7月中旬，包頭市第二十六屆鹿城文化藝術節暨昆都侖區第三屆“魅力昆都侖”文化藝術節隆重開幕。在本屆藝術節上，昆區文體局繼續倡導“大消夏觀”這一理念，把群眾品牌文化活動與舞臺綜藝演出、體育健身、婚紗攝影、時尚模特、旅游推介、啤酒文化等眾多元素相融合，突出一大主題，構建七大活動版塊，舉辦九類文化展演，組織34項文體活動，使文化惠民和文化產業有機地結合起來，成為展示昆區經濟社會發展成果、提升昆區整體形象的重要窗口。

加強組織 多措并舉

全民健身服務體系日臻完善

為貫徹落實《全民健身條例》和《全民健身計劃》，昆區文體局積極實施體育“三大戰略”。一是“全民戰略”。廣泛開展各類全民健身活動，積極組織駐區各企業、區屬各單位、街道社區和各團體舉辦各類體育比賽，以全民健身日活動為契機，協調有關部門向公眾免費開放各類公共體育場所。主動爭取上級業務部門的資金和設備，開展“送體育設備、體育器材進社區”活動。截止目前，累計為全區安裝健身路徑42套378件，辦事處（鎮）一級安裝率達到100%，社區（村）一級安裝率達到36%，促進了農村全民健身活動的開展。二是“品牌戰略”。2010年至今，昆區文體局共舉辦“建設杯”職工排球賽、“宇航人杯”太極拳、太極劍比賽等品牌體育活動16項，累計6000余人參與其中，進一步激發了廣大干部、群眾參與體育鍛煉的積極性，充分形成了“月月有賽事、人人齊參與”的良好局面。三是“金牌戰略”。圍繞建設文體大區的目標要求，以包頭市舉辦第十一屆中運會為契機，積極組隊參加包頭市、自治區乃至全國、世界級的大型體育賽事。2010年5月，昆區文體局組隊參加了2010國際青少年業余足球聯賽暨2010“小世界杯”足球比賽，經過奮勇拼搏,代表中國出戰的包鋼一中男足獲得第七名的好成績，并被大賽組委會授予唯一“勇于拼搏獎”。2011年5月初，昆區空竹協會代表昆區參加了在河北保定舉辦的5000人同時滾動空竹的體育活動，此項活動創造了吉尼斯世界紀錄。

更新理念 創新機制

公共文化服務水平不斷提升

昆區文體局始終以“深入基層、貼近群眾、服務百姓”為出發點，不斷提高公共文化服務水平。一是通過開展“創先爭優”、文化“三下鄉”等活動，深入街道、社區、學校、企業開展圖書借閱工作、送圖書進社區（村）活動，逐步推進“村村通”工程和農牧區數字電影放映工程，堅持開展“草原書屋”和資源共享工程建設，使昆區“草原書屋”的建設率達到65%。二是全面貫徹落實“保護為主，搶救第一，合理利用，加強管理”的文物管理工作方針，認真開展文物普查工作及文物遺產保護管理工作。2010年，在全市率先公布了首批區級文物保護單位，被評為“包頭市第三次全國文物普查工作先進集體 ”。同時，積極開展非物質文化遺產保護工作，發掘并整理出哈布圖?哈薩爾祭祀、“寶葫蘆”紙塑工藝等非物質文化遺產項目，有力推進了全區非遺工作的積極開展。三是充分挖掘昆區草原文化、工業文化、西口文化的歷史淵源，利用中心城區的區位優勢及文化產業聚集性、帶動性的特點，按照“以園區帶動產業，以產業帶動經濟”的發展理念，引導、扶持昆區文化產業良性運作，已初步形成了包頭樂園休閑文化創意產業園等六個文化產業聚集區。

注重教育 強化管理

文體隊伍建設全面加強

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[關鍵詞] 農機推廣 思路 問題研究

[中圖分類號] S23 [文獻標識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2016）02-0218-01

1 農機推廣工作意識的重要性

對農機推廣工作的認識如何，是事關成敗的 前提條件。應加大宣傳推廣力度，讓政府管理人員、農民、農機企業和農機部門的相關人員明確現階段農機推廣工作的緊迫性和重要性，都來關注和參 引互聯網使用進入一個嶄新的時代，也構筑了一個全新的空間參與這項工作中來， 營造一個有利的社會氛圍和環境。當明確過去以糧食生產全程機械化為主要內容的 形勢下，發展農機信息化工作是農機工作者面臨的一項推廣工作的重要途徑，也是建設現代農業的一個關鍵。農機推廣部門應積極爭取政談自己的想法。有關部門、農機廠家、商家、農機大戶和相關科研院所的大力支持，提高思明確農機信息化工作的重要性和緊迫性的認識，達成共識，共同構建農機推廣工作新思路。

2 加快農機推廣是知識經濟、 信息經濟時代的基本要求

由省級農機主管部門牽頭，可以把分散的千家萬戶的農業機械信息以及農業生產信農機部門參加建立全省農機化信息服務體系網絡，并成立領導小組，制定管息資源開發利用，增強廣大農機戶和農戶之問獲取信息。對農機推廣服務工作進行規劃， 指導和監督檢查。市、縣級組建生產、銷售、推廣管理者搭建一個相互交流、共同發展的平臺。農機站應確定專人具體分管，在信息的管理方面，按照農業部農機推廣水平較低，與發達國家的差距很大，我國農業機械化要實現快速對整個農機化信息網絡建設的技術指導意見制定統一標準，跨越式發展，必須充分利用信息技術，加強各方面的交流與合作，從而加管理，實現信息資源的高度共享。

3 信息處理工作是加快農機推廣工作的新步伐

3.1 提高信息處理速度和質量，加快農機推廣工作的發展步伐

必須清醒地認識到加強網絡互聯，提高信息管理。市、縣要做好基層部門及農民的信息為核心的高新技術的競爭，高度發達的農機推廣工作是農機事業騰飛的翅膀。多渠道籌措資金， .完善硬件資源。由尤其是欠發達地區，這種現象較為研制新機具都離不開信息。這些信息掌握在農機生產實踐第一線的農戶較為普遍。農機推廣部門只有加強與他們的團結協作，測覽到發達省份的農機信息網站，才能完成。在這種情況下，我們真正把農機推廣工作定位于國內外各個市場，把先進農機技術推廣到農業新領域。

3.2 農機基層單位應把信息普及，把農民需要的農機具開發研制出來

把農機推廣工作做為一個重要項目來抓，爭取政府有關部門的資金支持，爭取信息工作的支撐，農機化推廣工作才能共贏。其次，與農機生產企業、銷售商、農機大戶達成協議，共同構建信息網絡。值得一提的是，許多農機廣工作已發生了深刻的變化，隨著農業產業結構的調整，農業產業化進程大戶和個體農機企業等非公有制經濟的固定資產、流動資金已超過基層國有速發展，它已經從單一的糧食生產全程機械化向多產業機械化發展，這樣可以達到互惠互利、優勢互補的目的，同時又能更好的產前產中機械化為主，向農業生產延伸。農機種類也由簡單的機械化發揮事業單位社會化服務職能。另外，也可吸引外地資金，通過入股、掛靠等向智能化、自動化、信息化方向發展。

4 農機推廣工作的新探討

從農機具的經營狀況來看，已由過去的形式籌措資金，或改造現有辦公設備等方式完善硬件資源。 國有拖拉機站，發展到集體機耕隊，又發展到現在的農機大戶。農機大戶加強信息隊伍建設， 保障工作有序開展。農機推廣工作是一項嶄在生產實踐中形成的，具有很強的生命力，他們往往有一定的經濟基礎條件，新的工程， 既要重視硬件資源的投入，也要注重人才資源的培養。針對當前有熟練的技術和經營管理經驗，農機生產高效、能使優質、低耗的運行， 的農機人員著重培養，要采取引進和培訓并舉的方式，加強各種農業生產快速的發展 。從農機制造來看，各種層次的信息人才資源開發，以滿足農機推廣建設需要。

5 完善農機機推廣體系，創新農機推廣方式

探索和實踐新形勢下農機推廣的新模式，必須在體制和機制上提出思考。從農機推廣體系建設的實踐可以看出，新建農機推廣綜合服務基地，發展農機專業合作社，培育農機大戶、農機專業戶，是一條符合現代農業發展的新路子。

5.1 搭建農機推廣綜合服務平臺

新建集農機推廣，經營，技術培訓、維修服務，技術檢測，信息咨詢、新機具展示演示等多功能于一體的農機綜合示范基地。利用示范基地這個平臺，組建區級維修中心，為農民機手提供農機維修服務。利用示范基地這個平臺，為農民機手提供技術培訓。利用示范基地這個平臺，加大對農業機械實施安全監管的力度。一方面加強安全教育和培訓，嚴格考核發證，提高機手的安全意識和操作水平；另一方面，加強對機車技術性能的檢測，保持機車處于良好的技術狀態。通過完善示范基地各種功能，從根本上消除農民“購機難、培訓難、維修難”的問題。

5.2 積極發展農機專業服務組織

事實證明，農機專業服務組織是服務農業產業化，現代化，推進農業機械化的最佳組織形式。

要大力彰顯農機合作社在提高了農民機手的組織化程度方面的優勢，通過機具、資金、技術、人才等整合，合理調劑農機具的有償使用，實行組織化、集約化、規模化經營。充分發揮了農業機械的科技水平，充分挖掘了土地資源的潛力，使人、機、地有機的結合，實現農業生產要素的有機結合。

要充分發揮合作社在資源配置方面的優勢。通過農機合作社，合理地購買和配置農業機械，靈活配備機具，從而優化農機資源配置，提高農業機械利用率，提高合作社效益。

要充分發揮農業機械在繁榮農村經濟方面的作用。充分利用合作社農機具多、機動性強、生產規模大等優勢，變社主為農場主。促進土地流轉，促進勞動力的轉移，帶動二、三產業的發展。

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一、網絡文化的形成

自從計算機網絡出現，網絡文化即開始出現。最初的網絡文化還有較多的人類社會文化的特征以及計算機文化的特征。網絡作為文化信息的載體傳播網絡外的其他文化，網絡沒有創造任何文化。網絡文化已經發展為一種重要的亞文化形式，狹義的網絡文化是指建立在信息網絡技術與網絡經濟基礎上的精神創造活動及其成果，包含人的心理狀態、思維方式、知識結構、道德修養、價值觀念、審美情趣和行為方式等方面[1]。

二、網絡文化的特征

(一)網絡文化是一種高時效的文化，當代大學生可以利用電腦就能獲取外界大量的信息。

(二) 網絡文化是一種開放性的文化。

(三) 網絡文化是一種便捷性的文化。

(四) 網絡文化是一種交互性的文化。

(五) 網絡文化是一種虛擬性和現實性相結合的文化。

三、網絡文化對大學生的影響

網絡文化在大學生生活中扮演著十分重要的角色。許多大學生以上網沖浪為樂事，以成為網絡高手為一種榮耀。進而在網絡文化形成的虛擬世界中，他們可以做現實世界中一切不便作和不能作的事情。青少年的叛逆精神在網絡虛擬世界中大有用武之地，網戀、黑客等成為這些人自我表現的首選方式。

(一)網絡文化對大學生的積極影響。

1.網絡文化有利于大學生開闊視野，提高了學習效率。

2.網絡有利于緩解大學生心理壓力，增強自信。

3.網絡文化有利于形成和發揮創造力，培養自身主觀能動性。

4.網絡的開放性和透明性，有利于思政輔導老師發現大學生思想領域的危機和問題，并及時進行教育。

(二)網絡文化對大學生的消極影響。

1.網絡文化多元化不斷沖擊了學生正確的世界觀、人生觀、價值觀的形成過程。

2.網絡垃圾信息橫行，導致大學生的思想、意志受到毒害和腐蝕。

3.網絡中虛擬的人際交往導致了大學生交往方式的改變和交際障礙的產生，影響了大學生的身心健康。

4.網絡游戲導致大學生享樂主義的泛濫和創業觀念的散失，影響大學生的前途，害人又害己。

四、當前網絡文化下思政教育工作的新思路

大學生思政教育工作擔負著幫助大學生健康成長，引導他們形成正確的世界觀、價值觀、人生觀的重要使命。在網絡時代下我們思政教育工作也要跟上時展的步伐與時俱進，更新觀念，創新方法。

(一)加強思政隊伍建設和思政教育工作，提高信息網絡工作水平。為搞好思政工作，應注意加強思政工作隊伍的現代化建設，重視網絡空間中的大學生思政教育,就要提高大學生的自身素質，使他們具有良好的判斷能力、分析能力和解決問題的能力。

(二)加大對大學生的教育，正確看待，積極面對網絡文化。在當前網絡文化環境下，我們要用辯證的觀點看待網絡文化這一新生事物，積極應對，加強與網上大學生的聯系與溝通。

(三)建立校園網絡心理咨詢室。很多同學在長時間沉迷于網絡的時候都會產生一些相應的心理問題。人際關系淡化，不知如何與現實社會中的同學交流等等，為此學校應該建立“校園網絡心理咨詢室”，從而使他們能更加輕松的接受心理輔導，能正確地面對網絡，擺脫網絡文化對他們的負面影響。

(四)建立完善的校園網絡。加強校園信息網的建設，建立網上思政教育陣地，建設技術上成熟、內容上優質、深受大學生喜歡的教育網站。網絡中心應該對校園網的各個版塊的建設提出明確的要求，建立明確的管理規范，同時對各類不良信息進行技術過慮和監督。

五、總結語

當今是信息和知識的時代，網絡文化正在全方位地影響著大學生的思想和行為方式。網絡文化對大學生的影響是顯而易見的，一方面相關部門要加強網絡法規建設，努力為大學生營造一個良好的網絡環境，推動網絡文明建設，發展健康向上的、科學的、大眾的、有內涵的網絡文化。因此,要加強網絡文化建設，確保一個良好的網絡文化環境，使大學生在網絡文化環境中健康成長。

參考文獻

[1]左開群.論網絡化與我國高等教育的發展

[2]季建華.淺談高校網絡文化的特征和功能

[3]譚金蓉.馮永泰.論網絡文化對大學生的積極影響

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一、總體思路

深入貫徹上級相關會議精神，緊緊圍繞黨工委、辦事處提出的的工作目標，按照“求創新、尋突破、樹典型、抓特色”的工作思路，圍繞中心、服務大局強化宣傳，加強隊伍建設，完善考核機制，為實現街道各項事業又好又快發展提供堅強的思想保證、輿論支持和精神動力。

二、具體工作計劃

第一季度。集中做好街道春節前后相關工作的宣傳。制訂街道宣傳工作方案，召開本年度第一次新聞例會，組織開展系列主題宣傳活動，做好對上發稿。在禁燒喪葬用品，森林防火，就地過年疫情防控，節日走訪慰問，打造美麗宜居新環境百日攻堅專項行動。每項重點工作推出5到10篇重點文章在電視臺、報紙、網站、微信公眾號等新聞媒體上宣傳報道。

第二季度。1、發揮資源優勢積極推進鄉村振興，做好對上新聞宣傳，集中宣傳街道老城文化、特色產業、投資環境和優惠政策，宣傳街道經濟社會發展過程中的重大成果和創新實踐經驗。2、學習實踐科學發展觀活動的宣傳。緊扣學習實踐活動各階段的工作和要求，制定專門宣傳方案，拿出專門宣傳力量，抓好先進典型、學習成果的推廣宣傳，營造科學發展的濃厚氛圍。3、搞好街道通訊報道隊伍的輪訓、培訓工作。舉辦信息聯絡員培訓班，組織信息聯絡員進行集體學習活動4、準備新聞宣傳工作半年考核。

第三季度。1、建黨100周年紀念活動的新聞宣傳。提前謀劃，精心安排，制訂宣傳工作方案。2、和諧社會建設的宣傳。積極宣傳街道發展經濟，服務民生的重大舉措和取得的成就。

第四季度。1、年初發展任務的集中宣傳，全面展示一年來街道經濟發展成就。3、開展和諧社會建設的集中宣傳展示。組織宣傳好和諧創建、文化建設以及惠民便民等方面的措施成果。4、準備新聞宣傳工作一年考核。5、總結2021年新聞宣傳工作制訂2022年新聞宣傳工作計劃。

三、加強輿論導向把握

1、加強新聞宣傳宏觀管理，堅持和完善新聞例會和新聞報道線索月提報制度，實施新聞報道選題會制度、重點稿件審核把關制度，推進新聞宣傳聯動推介機制建設。2、做好突發事件的輿論引導和不同情況下的新聞工作，探索建立新聞監督預警機制。每季度召開一次新聞例會。3、做好媒體記者的引導、服務工作。

四、完善制度措施保障

1、制訂《2021年度街道新聞報道工作意見》、《關于進一步做好新聞線索月提報工作的通知》，落實單位、部門和科室人員工作責任制，調動工作積極性。2、加強新聞宣傳的組織策劃，建立重點稿件每周集體點評制度，加強學習交流，督促提高。4、強化典型宣傳。積極挖掘和提煉，分類選撥和推岀，重點培養和打造，集中宣傳和推廣，充分發揮和運用好典型的典型效應，擴大宣傳影響力。5、整合資源，充分挖掘和利用好一切新聞資源。

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關鍵詞：財經媒體；上市公司；信息披露；信息不對稱

中圖分類號：F276.6 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）08-0-02

我國多數上市公司的治理制度尚不夠完善，尚未形成公開透明、披露真實全面信息的傳統。雖然證監會一直在致力于規范上市公司的信息披露，但是信息披露延誤、遺漏甚至是虛假的現象仍然屢禁不止。市場對上市公司的監管有公司董事會的內部監管，以及中介審計機構、行政部門、司法部門、媒體的外部監管。媒體監督作為獨立于政府、股東、上市公司的第四權，監督上市公司行為、促進上市公司信息披露的作用越來越突出。

一、文獻基礎及理論分析

1.國外關于媒體公司治理作用的文獻綜述

早在1983年Fame & Jensen就提出，對自身聲譽的考慮使上市公司管理人員會積極應對新聞報道。此后，Dyck、Zingales、Miller等學者論證媒體具有監督上市公司管理層的作用。Dyck & Zingales（2001）的定量研究表明，媒體監督顯著降低了控制權私有收益的數量。Dyck（2002）提出，媒體監督可以使管理層的決策不至于過于偏離股東價值最大化目標。Miller（2006）論證，媒體對揭示財務舞弊、減少虛假信息的傳播有積極的作用。之后，研究開始深入到探究媒體對上司公司的監督作用是如何產生效果的。Tetlock（2007）提出媒體對上市公司的消極態度能夠刺激股民出售股票。Dycketal（2008）的實證研究論證了媒體的負面新聞督促政府部門介入調查。 Joeeta（2009）發現媒體曝光董事會無效或低效行為會產生積極的作用。Fang（2009）等進一步提出媒體是上市公司與外部的作息中介，降低了信息不對稱。

由此可見，國外對于此課題的研究由表及里，從發現作用到探究作用機制再到利用機制提出改進措施建議。研究的重點在于媒體監督對公司治理的積極作用，鮮有專門探究媒體對信息披露的作用，對上市公司信息披露的作用則是作為公司治理中的一個微觀層面。

2.國內關于媒體公司治理作用的文獻綜述

我國對于媒體與公司治理以及信息披露的相關性研究大概是在安然事件爆發后開始興起。周新軍（2002）指出媒體在對上市公司信息“再披露”方面顯得被動。周新軍（2003）提出應取消對財經媒體中“指定信息披露”與“非指定信息披露”的區別對待。劉蔚（2005）開始研究影響媒體外部治理效應的因素。李培功、沈藝峰（2010）把媒體分為政策導向性和市場導向性媒體，論證市場導向性媒體具有更加積極的治理導向作用，并認為我國媒體公司治理作用的發揮是通過引起相關行政機構的介入實現的。沈洪濤、馮杰（2012）從環境會計信息角度，分析了媒體對企業環境責任的報道能顯著促進上市公司環境會計信息的披露。

從各個時期代表性文章中可以看出，對于媒體監督在公司治理中的作用研究，我國文獻發展趨勢大概是從提出“有積極作用”到驗證“有積極作用”，再到“如何發揮作用”、而對于“為何要發揮作用”的專門探索涉及較少。

二、財經媒體在信息披露環節的各個環節發揮作用

1.信息的源頭

媒體對不良信息源的約束主要是由“聲譽機制”發揮作用的，媒體對上市公司某些不良事件的報道，會給上市公司帶來巨大的輿論壓力。出于對未來就業機會和薪酬的考量，經理人往往十分重視自身的聲譽。由于負面報道會傷及經理人的聲譽，因而他們通常會積極應對報道。在面對這一類事件的時候，企業的反應速度、多渠道并行的應對方式是非常重要的。例如，萬科部分樓盤所用的安信地板質量被財經周刊質疑之后，萬科在當天就通過互聯網、媒體向公眾了正式的聲明。萬科的態度、應對步驟在輿論還沒有進一步擴散的時候已經融入了公眾傳播渠道，主動披露相關信息，避免公司處于過于被動的地位。

除了證監會指定的媒體，其他非指定財經媒體也是時時刻刻在關注市場的一舉一動。上市公司若披露虛假信息、或隱瞞信息，是很難瞞天過海的。而一旦被財經媒體所揭發，直接受損的是上市公司及高管的聲譽。也就是說，媒體增加上市公司或其高管違規披露信息的成本，迫使他們即使在誘惑的面前披露信息也需慎之又慎。這就相當于在信息流的源頭控制信息的真實性。

2.信息的傳播

媒體對降低信息不對稱的職能主要是由“監督機制”發揮作用的，財經媒體是一種外部而非內部治理機制，它不具有股東的投票權，也無權直接影響公司決策與管理者行為。研究表明，媒體的公司治理功能更多是經由聲譽和政府介入等特定的傳導機制間接地表現出來，這就是媒體的監督功能。所有權和經營權的分離導致投資者和經營者之間產生嚴重的問題，沖突的根源在于信息不對稱。外部投資者往往因信息劣勢而遭受內部人機會主義行為的侵害。

財經媒體對上市公司擁有著正當的報道權和批評權，因而在解決廣大股東與上市公司間的“信息不對稱”問題上發揮了促進信息傳播，降低信息獲取成本的作用。財經媒體的任務首先是選擇、篩選、確認信息，然后重新整裝信息，才把信息傳播出去。這樣，他們減少了投資者為了“知情”必需付出的成本。中國證監會指定由《上海證券報》、《中國證券報》、《證券時報》三家媒體披露上市公司信息，當上市公司披露消息時，投資者可以第一時間在這三份報紙中查詢到，便不需要自己花費時間去搜集所有這些信息。

3.信息的反饋

鄭志剛（2011）指出，報刊的負面報道增加會有助于企業下一期業績的改善。一個公司的負面報道越多，那么公眾對其關注程度越高，經理人潛在的聲譽損失就會越多，因而經理人改正違規行為的激勵越大。因此，媒體的負面報道通過影響經理人的聲譽促使其改正違規行為，而違規行為的改正最終導致下一期企業業績的改善。媒體報道之所以成為我國實現公司治理目的可以借助的法律外制度，不僅僅是由于媒體報道導致了行政機構的介人進而促使企業改正，同樣可能由于媒體的負面報道將引起普通民眾的關注而形成對注重聲譽的經理人行為的外部約束。

三、充分發揮媒體促進上市公司信息披露作用的建議

1.財經媒體監督存在的問題

盡管財經媒體在監督上市公司信息披露方面所發揮的作用不可小覷，但其功能并沒有得到最大程度的發揮，與資本市場發達國家相比，還有很大距離。

第一，行政干預影響媒體獨立性。官方指定的信息披露報刊，如《中國證券報》、《證券日報》、《證券時報》體現著濃厚的行政色彩。第二，是各種利益沖突的存在。廣告收入是許多財經媒體主要的收入來源，因而媒體與上市公司之間便存在不那么純粹的關系。第三，媒體從業人員的自律能力、專業素質也是影響因素。第四，媒體還面臨著訴訟風險問題。陳志武教授在研究我國新聞媒體受法律保護的程度時，做的一項調查顯示，當新聞媒體被企業或個人以名譽侵權時，媒體在一審的敗訴率高達69.27%。

2.充分發揮財經媒體監督作用的建議

要使得媒體更好地發揮監督上市公司職能，需要社會與媒體自身內外兩個方面的努力。從社會角度來講，需要法律、行政、社會環境的改變。首先，要保障媒體的報道權利。通過立法，從法律上保證媒體合理的報道權利。其次，適當放松干預、強化媒體市場的競爭機制。公平的自由競爭環境，能夠給財經媒體創造了一個良性發展的機會。此外，要創造媒體監督的良好氛圍。財經媒體在行使監督權的過程中，需要耗費財力物力人力去做深人的采訪調查，還要承擔相關風險，因此需要社會的理解和支持。

從財經媒體自身角度來講，提升公信力是應該努力的方向。財經媒體的公信力直接影響著新聞的價值以及影響力。提升媒體公信力，一要平衡眼前的經濟利益同監督職責的關系。二要提高從業者的水平和素質。

四、結論

本文研究分析了財經媒體對我國上市公司信息披露的影響，表明財經媒體在上市公司信息披露中發揮積極的監督作用。通過理論、實證與案例相結合的方法，研究了財經媒體影響上市公司信息披露的作用機制。財經媒體作為監督上市公司的“第四權力”，在促進上市公司信息披露方面發揮著獨特的作用，觸及到監管部門的“監督死角”。財經媒體是降低資本市場、證券市場上信息不對稱的不可或缺的角色。

然而，財經媒體監督并非盡善盡美。受行政干預、利益沖突、自律能力以及遭遇上司公司抵抗等因素的影響，財經媒體的監督作用并沒有得到最大程度的發揮。為了更好地發揮其監督職能，進一步降低市場的信息不對稱，保護投資者、外部人的利益，應當適當放開行政干預，強化媒體市場的競爭機制，在客觀上保障媒體的報道權利，在主觀上提高媒體公信力。

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一、加強領導，建立無償獻血宣傳工作的有效機制和管理體系

1、為提高我市自愿無償獻血比例，全面落實年全省血液工作重點，市中心血站宣傳科結合我站總體工作，以無償獻血工作的“四個轉移，一個延伸”為指導原則，把加大無償獻血宣傳力度作為宣傳工作的出發點和落腳點，加強領導，求實創新，積極探索和研究無償獻血宣傳工作的新途徑、新思路、新方法，拓寬宣傳領域，從根本上調動公民無償獻血積極性，促進公民在意識上的轉變，以使成為固定的自愿獻血者，基本上走向由有償供血向無償獻血的過渡，臨床用血完全有了極大的保障。

2、為全面實現無償獻血工作的“四個轉移，一個延伸”工作機制，我們以“5.8”世界紅十字日、“6.14”世界獻血者日、《獻血法》實施紀念日和深入縣、市區組織無償獻血等為契機，加大宣傳力度，拓寬工作思路，緊緊圍繞“以血液質量為中心，保證臨床安全輸血”這一永恒的主題，結合我市實際情況，利用多種形式，開展如發放宣傳單、懸掛橫幅、標語、制作專題欄目、播放專題公益廣告等有針對性的宣傳咨詢等活動。重新制作無償獻血宣傳冊，注入新內容，改變新形式，推進了無償獻血工作的健康發展。

二、拓寬無償獻血宣傳方式，開展有效的無償獻血宣傳工作

1、無償獻血工作以宣傳為導向，重點突出“無償獻血、關愛他人”、“獻血有益健康、救人功德無量”、“一人獻血、全家受益”等宣傳。在全社會倡導和營造“無償獻血、利民、利己、利社會”的氛圍，宣傳介紹我市無償獻血優惠待遇等，把無償獻血宣傳與群眾的切身利益相結合，更貼近群眾，使無償獻血工作有了廣泛的群眾基礎，吸引了更多的市民參加無償獻血。

2、利用新聞媒體開展無償獻血宣傳教育活動。利用電視臺播放無償獻血知識、血液生理知識及輸血知識等；了解獻血法律法規和科學的血液生理知識，弘揚博愛奉獻精神；通過普及獻血知識，使“無償獻血，有益健康”的意識深入人心；利用《日報》宣傳報道為無償獻血中做出積極貢獻的優秀組織者及個人，宣傳無償獻血者的崇高行為，以此推動無償獻血工作的進一步開展，逐步提高我市無償獻血工作水平，實現臨床用血完全來自無償獻血。

三、開展無償獻血專題宣傳活動，推動無償獻血工作的深入發展

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點燃了撰寫組工信息的激情。

面對培訓班老師的授課，最讓我們感到興奮的，莫過于在老師的講課中看到了“火”看到了燃燒，點燃了我們撰寫組工信息的激情。今年的培訓班上，xxx書記親自給優秀信息員頒獎，xxx實行組織資源整合，地區信息調研室擴大辦公場所、配備辦公設備，充分體現了上級組織部門對信息調研工作的重視，同時，地委組織部重新修訂信息獎懲辦法，堅持“少罰重獎、以獎為主”的原則，對信息分值進行了較大調整，加大對信息員的保護力度，提出將信息調研室建成發現人才、培養人才、輸送人才的部門等措施，極大的調動了我們基層信息員的寫作熱情，改變了信息工作人員無奔頭的想法，點燃了我們基層信息員撰寫信息的激情。

打開了用心寫作的窗戶。

xx講的一句話對我影響深刻，他說：“新聞工作者靠腿寫作，我們組工信息員要靠心來寫作”，他主張不為信息而寫信息，要有一種“我手寫我心”的意識，不能光追求上稿量，畢竟生活多姿多彩，各縣情況各有所別，像在疏勒縣搞的小型調研“縣委書記訪談錄”，雖然目前為止沒有被上級組織部門采用，但是受到了地區及上級領導的贊同，達到了組工信息為領導決策服務的目的。改變了我們以往為追求上稿率而盲目的撰寫一些無特色、向數量要質量的錯誤認識，打開了我們用心寫作的窗戶。

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一、學習上孜孜不倦

說起學習，有人曾經說：“你是xx林業大學?？茣嫯厴I，又是xx農業大學經濟管理本科畢業，學習工作可以放一放，又不調工資?！笨伤麉s說：“學習一方面是我的愛好，更重要的是我要多學習一些業務方面的知識，這樣才能夠發展自己的事業。”他在學習上除了主動參加集中學習以及個人自學之外，還報考了自修大xx大學法律本科專業和xx師范大學漢語言文學本科專業，目前課程均已過大半。他不僅要求自己學，還動員辦公室其他同志一起學，在學習中互相關心、互相幫助，在他的影響下，辦公室有3名同志參加了法律自修大的學習，其中已有兩人通過了專科學習。他所負責的全局黨組中心組學習工作被市委宣傳部、組織部表彰為先進。

二、工作上力求創新

“有為爭有位，有位創有為”，xx同志始終堅持一個理，那就是干事業就是要有作為，就是要創新，平庸的工作人人都會做，要做好一項工作，就必須要動腦筋、勤思考，要一門心思放在自己的事業上。為了推動全局新聞工作的有效開展，他在綜合借鑒先進地區好的經驗做法的基礎上，提出了“1+3”的工作思路，即首先要創新開展好各項業務工作，在此基礎上，對新聞宣傳工作要“訂立一個目標，建立一套機制，成立一支隊伍”，從而使司法行政新聞宣傳工作走在了全市前列。為推進機關管理上規范，他牽頭制定了一整套機關管理制度規范，局機關辦公費用支出較往年有了明顯的減少，XX年他被局作為“廉助手”候選人向縣、市推薦。他還對辦公室人員進行了明確分工，做到分工不分家，共同開展好工作。幾年來，辦公室負責的縣文明單位、縣衛生單位縣行政效能合格單位均順利通過創建驗收。

三、為人上謙虛實在

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關鍵詞：企業；新形勢；宣傳工作

當前，隨著市場競爭日趨激烈和國資國企改革不斷深化的新形勢下，新聞宣傳工作不僅關系到企業文化建設和思想工作的成敗，而且關系職工隊伍的穩定和企業的和諧發展。隨著微博、微信等新興媒體的崛起，宣傳工作已經步入了信息化時代。企業新聞宣傳工作的載體和陣地由傳統的報紙、廣播、電視臺向網絡化發展，企業新聞宣傳工作面臨著新的形勢。筆者結合在河北港口集團新聞中心工作實際，以及對企業新聞工作的研究，就如何做好新時期企業新聞宣傳工作談幾點粗淺的認識。

一、做好企業新聞宣傳工作的重要意義

（1）有利于傳播企業良好形象。當前，企業之間的競爭呈現愈加激烈之勢。在這種情況下，企業之間的競爭更多的是品牌的競爭、形象的競爭。誰能得到更廣泛的社會支持，誰就能在激烈競爭中脫穎而出、贏得勝利，就能在激烈的競爭中發展壯大、基業長青。因此，做好新聞宣傳工作，有利于塑造和傳播良好的企業形象，有利于增強社會和公眾對企業的了解與支持，從而推動企業的發展。

（2）有利于實現凝心聚力。做好新聞宣傳工作，可以唱響主旋律、傳播正能量，使廣大員工進一步明確企業的發展思想和工作思路，把思想統一到企業重大決策和部署上來，把干勁凝聚到加快發展的大局上來，從而為企業安全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力。同時，通過弘揚典型人物的先進事跡，為廣大員工樹立努力方向和趕超目標，形成遠有目標、近有標兵，你追我趕、爭先恐后的工作氛圍。

（3）有利于激勵員工斗志。新聞宣傳工作的核心在于造勢鼓勁，對員工精神有明顯的激勵作用。通過行之有效的宣傳工作，可以實現員工的自尊、自信，滿足員工的自我價值和自我實現，實現精神上的愉悅和對企業的依賴，從而激發員工的主人翁意識和發展企業的責任感、使命感，迸發出后無窮的積極性和創造性。

二、當前企業新聞宣傳工作的主要特點

（1）圍繞中心、服務大局是新聞宣傳工作的主要內容。企業發展的最終目標是實現利潤最大化。因此，企業新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業改革發展和經營生產中心開展，更多地關注企業管理、安全生產等日常工作，實現新聞宣傳落地生根、虛功實做，在企業發展中產生推動作用。

（2）健全體系、完善系統是新聞宣傳工作的主要特征。除了具備輿論引導、教育宣傳等功能以外，新聞宣傳工作還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務，通過新聞宣傳，廣大職工可以更好地了解企業發展，企業決策者也能更廣泛地掌握基層情況。因此，目前許多企業都投入加大、機構健全，建有內部電視臺、報社、網站、廣播站等，一大批專業宣傳新聞工作者各司其職，維持著一個相當規模體系的運轉。

（3）領導重視、員工關注是新聞宣傳工作的主要形勢。因為新聞宣傳工作的重要作用，越來越多的企業都深刻認識到了新聞宣傳對于塑造企業形象，提高企業社會知名度和美譽度的重要作用；越來越多的企業管理者也都認識到了“新聞也是生產力，宣傳就是企業無形資產”；越來越多的員工對新聞宣傳工作都有這更多更深的期待。這為做好新聞宣傳工作，提出了新的要求和期待。

三、做好企業宣傳工作的方法和途徑

（1）發揮輿論引導作用，服務企業中心工作。隨著社會主義市場經濟的深入發展，“酒香不怕巷子深”已不再是現代企業所信奉的宗旨。新聞作為企業的重要宣傳手段，其社會可信度和美譽度要比廣告還要高。企業要想獲得成功，需要有強勁的企業實力和誠信的經營信譽，但是更需要把實力和信譽綜合而成的企業品牌影響力。企業新聞宣傳，作為宣傳企業的一種有效形式，投入少、見效快、傳播廣、受眾信任程度高，能產生較強的輻射力、影響力和企業的形象效應。因此，企業宣傳工作要緊緊圍繞企業中心工作，把廣大員工的精神凝聚到共同目標上來、思想統一到企業發展上來。要進一步加大對外宣傳報道力度，增強新聞敏感性，高度重視重要新聞報道工作，加強組織協調，切實維護好企業的形象和聲譽。

（2）加強組織策劃，提高新聞宣傳效果。要強化宣傳工作的組織領導和統一策劃，形成黨委統一領導，黨政工團體齊抓共管、各負其責的工作體制和機制，共同抓好企業宣傳工作，形成層層有人抓落實的工作格局。要圍繞企業的中心工作，有計劃、有目的、有步驟地進行視覺新、立意高、開拓深的新聞策劃，充分挖掘重大新聞的價值，形成強勢和強效的新聞報道，在增強針對性、權威性、思辨性、貼近性和開放性上著力創新。要根據企業中心工作，制定年度、季度、月度新聞宣傳報道重點，建立健全新聞、專題采訪報道的工作流程和規章制度，為做好新聞宣傳組織策劃奠定基礎。要堅持以人為本，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實際解疑釋惑，不斷增強宣傳工作的活力和影響力，讓企業新聞為職工群眾喜聞樂見。

（3）做好創新工作，改進新聞宣傳工作途徑。創新是新時期、新條件下做好新聞宣傳工作的關鍵所在。當前，隨著國資國企改革的進一步深化，企業的外部環境和內部發展都發生了新的變化，企業新聞宣傳工作的也面臨著新的形式和新的任務。新聞宣傳工作必須與時俱進、不斷創新，在適應環境、分解任務、創新內容、拓展渠道、延伸對象等方面下功夫、想辦法。要加強對員工的教育引導，以黨的優良傳統為指導，積極開展正面輿論宣傳，積極傳播正能量，使員工樹立正確的人生觀和價值觀。要帶著感情從事新聞宣傳工作，關心職工、愛護職工、體貼職工，進一步凝聚職工群眾“發展我有責、和諧我盡責”的共識，激發廣大職工群眾爭做興企先鋒，爭當愛企模范的熱情。要加大典型選樹，探索建立先進典型的總結、選樹、宣傳一體化新模式，使優秀看得見、先進學得了，使典型“選秀”不作秀，員工參與不旁觀，真正發揮“點亮一盞燈，照亮一大片”的典型引路作用，形成比學趕幫帶和激勵向上的氛圍。