旅游景點規劃范文

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隨著旅游業的蓬勃發展，傳統旅游方式的弊端越來越多的顯現出來，導游資源和生態環境的破壞日益嚴重，一種新的環保方式的旅游景點規劃已經迫在眉睫。在這一背景下，出現了生態旅游這一概念。但是我國在生態旅游的理論、大眾意識、管理方式及規劃研究上都比較欠缺，而把地理學研究自然現象空間關系的“橫向”方法同生態學研究生態系統內部功能關系的“縱向”方法相結合的景觀生態學，是新一代的生態學，具有很強的實踐性和應用性。把景觀生態學應用到旅游生態景點的規劃研究中，是保證旅游資源能夠可持續發展的重要途徑。

關鍵詞：景觀生態學; 生態旅游; 規劃研究

Abstract:

With the vigorous development of tourism industry, the disadvantages of traditional tourism way more and more show, tour guides resources and ecological environment destruction increasingly serious, a kind of new environmental protection way of tourist attractions planning is imminent. In this context, the emergence of a ecological tourism this concept. But our country in ecological tourism theory, the public consciousness, management way and planning research are lacking, the geography and the study of natural phenomena space relation "vertical" with ecology research method of ecological system internal functions relationship "horizontal" method of combining the landscape ecology, is a new generation of ecology, with very strong practicality and applied. The application of landscape ecology to tourism ecological scenic spot of planning, is to guarantee the sustainable development of tourism resource can be important way.

Keywords: landscape ecology; Ecological tourism; Planning research

中圖分類號：P901 文獻標識碼：A文章編號：

引言：景觀生態學是20世紀60年代在歐洲形成的，到20世紀80年代初，景觀生態學在北美才受到重視，并迅速發展成為一門很有朝氣的學科。景觀生態學的理論是復雜而龐大的，經過20多年的學習和實踐，中國的景觀生態學研究已取得長足發展，景觀格局與生態過程、土地利用與動態、景觀規劃與設計、環境影響評價與自然保護等方面的研究與應用中取得重要進展，本文中從景觀生態學的基本概念、發展歷史以及它在生態旅游中的開發應用加以闡述，從景觀的角度將旅游與生態有機熔鑄。

一、相關概念解析

1.1景觀的含義

“景觀”一詞最早出自于希伯來語《圣經》舊約全書，指的是具有國王所羅門教堂、城堡和宮殿的耶路撒冷城美麗的全景。景觀的含義等同于“風景”、“景致”、“景象”等。在英語、德語、俄語中“景觀”一詞拼寫相似，其原意都是表示自然風光、地面形態和風景畫面。漢語中的“景觀”一詞涵義豐富，不僅反映了風景、景色、景致，還表達了觀察者的感受和認知。

由于不同學科領域對景現的不同理解，景觀的定義存在多種表述。視覺美學意義上景觀的含義與“風景”、“景致”、“景色”一致。地理學概念上，景觀被定義為地球表面氣候、土壤、地貌、生物各種成分的綜合體。生態學上，景觀有狹義和廣義兩種之分：狹義景觀是指幾十平方千米至幾百平方千米范圍內，由不同生態系統類型所組成的異質性地理單元；廣義景觀則是從微觀到宏觀不同尺度上的、具有異質性或斑塊性的空間單元。

1.2生態旅游的含義

生態旅游（ecotourism）是由國際自然保護聯盟（IUCN）特別顧問謝貝洛斯•拉斯喀瑞1983年首次提出。 當時就生態旅游給出了兩個要點，其一是生態旅游的物件是自然景物；其二是生態旅游的物件不應受到損害。1988年，他又進一步給出了生態旅游的定義:“生態旅游作為常規旅游的一種特殊形式，旅游者在欣賞和游覽古今文化遺產的同時，置身于相對古樸、原始的自然區域，盡情研究野生動植物和享受旖旎的風光?！?993年國際生態旅游協會把其定義為：具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動。生態旅游的內涵更強調的是對自然景觀的保護，是可持續發展的旅游。

二、景觀生態學在生態旅游規劃與開發中的應用研究

2.1旅游規劃的景觀生態學原則

（1）整體優化原則

從系統論的角度，把景觀作為一個系統來規劃和管理，從而實現其整體最優化。

旅游規劃是對旅游地生態系統及其內部各個部分、多種要素進行規劃，平衡宏觀和

微觀之間的關系;規劃者應該站在系統整體的高度上，使規劃體現出生態系統的穩

定性和自然規律。

（3）多樣性原則

多樣性是景觀規劃設計所依據的原則同時又是對景觀進行管理的結果。景觀的

多樣性對確保景觀的穩定、緩沖旅游活動對環境的干擾、提高景觀觀賞性等方面起

不可替代的作用。景觀多樣性的維持和旅游空間多樣化的創造是旅游地規劃的重點。

（4）個性與特殊保護性原則

對某一地區進行景觀生態規劃設計的時候，對于該地區的一些原始自然地和寶

貴的歷史文化遺跡，要絕對加以保護，避免對這些寶貴的自然及歷史文化遺產造成

破壞。

（5）綜合效益原則

景觀的生態效益和經濟效益要達到平衡，不能顧此失彼。在追求經濟利益的同

時要體現生態理念，注重生態平衡，協調人與自然的關系，使景區在獲得經濟利益

的同時又不至于減弱其景觀生態美，達到經濟與生態的和諧發展。

2.2景觀生態學在旅游規劃中的應用

2.2.1景觀生態學在旅游規劃中的宏觀應用

景觀生態學在旅游規劃中的宏觀應用主要強調的是景觀的自然屬性，有效而合理的景觀生態規劃對保持旅游地的景觀質量、景觀特色以及確保旅游地的可持續發展具有非常重要的作用。從景觀結構和功能上對景區進行景觀生態規劃，主要包括對旅游產品市場需求和特征的分析，旅游地自然、社會要素等資料的調查搜集，景觀分類和對景觀結構功能的診斷，然后通過不同類型的景觀結構進行規劃，設計出不同的功能單元，以整體協調和優化利用為原則，確定景觀單元及其組合方式，進而選擇合理的利用方式。

2.2.1景觀生態學在旅游規劃中的微觀應用

景觀生態學在旅游規劃中的微觀應用則主要體現在對景觀結構要素斑—廊—基的具體設計上, 旅游斑塊的設計要體現出與環境的高度和諧統一，人文景觀與自然景觀共生程度要高，人造的斑塊與天然的斑塊要相協調。旅游公共基礎設施的建設，要充分實現生態化，并且要注意與當地的自然、人文景觀的特征相協調，切忌以商業化、城市化的濃重氣息破壞景觀原有的文化內涵和特色?；诰坝^生態學原理的旅游規劃與開發首先應把保護思想融入到開發理念中，然后運用景觀生態學相關原理，對旅游地的旅游景觀、環境景觀等進行進一步規劃。

三、結論

生態旅游是一種新的旅游形式，生態旅游的開發與規劃受到國內外學者的廣泛關注，用于指導生態旅游開發與規劃的理論是學者們研究的重要內容。旅游地景觀生態規劃是在景觀水平層次上對旅游地的旅游景觀、環境景觀等所進行的一種規劃,它本質上是一種包含“旅游”、“景觀”、“生態”三方面的綜合性規劃。景觀生態學是地理學與生態學交叉形成的學科，它既包含了生態學的思想又注重景觀時空特色，同時又考慮規劃地的生態平衡，這與生態旅游的思想不謀而合。所以景觀生態學是生態旅游規劃的一個重要理論基礎。

參考文獻：

[1]傅伯杰等.景觀生態學原理及應用[M].北京:科學出版社,2001.

[2]肖篤寧,李秀珍等.景觀生態學[M].北京:科學出版社,2003.

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[4]劉安國.捷克斯洛伐克的景觀生態研究——中國科學院區域環境研究考察組訪捷見聞[J].地理科學,1981,(2):18~21.

[5]祁黃雄,林偉立.景觀生態學在旅游規劃中的應用[J].人文地理,1999,(3):22~26.

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【關鍵詞】青海旅游 旅游規劃 注重的問題

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：

隨著社會經濟的不斷發展，旅游產業已經成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一，旅游業在區域經濟發展中的產業地位、經濟作用逐步增強，對區域經濟的拉動、社會就業帶動，以及對文化和環境的促進作用日益顯現，并成為區域經濟發展新的引擎，成為中國經濟發展的支柱性產業。

青海省地處青藏高原東部，生態環境多樣、地里地貌復雜、文化積淀深厚、旅游資源豐富。近年來，青海的旅游發展得到省委、省政府的高度重視，提出了“建設高原旅游名省”重大戰略部署并開始全面打造“大美青?！甭糜尉菲放?，旅游業發展已經成為全省的重要戰略，青海省旅游業也迎來了史上最好的發展時期，全省掀起了旅游發展的熱潮，旅游業保持了快速增長的勢頭，2011年，全省累計接待國內游客1407.2萬人次，同比增長15.2%，國內旅游收入達到90.57億元，同比增長30.1%；接待入境游客51692人次，同比增長10.5%，旅游外匯收入2658.5萬美元，同比增長30%，實現了“十二五”規劃的高點起步，良好開局①。

旅游要發展，規劃要先行，好的發展離不開好的規劃，我省自始至終都在堅持高起點、高水平規劃，積極構建青海省旅游規劃體系，截止2011年底，先后有100余項旅游規劃成果通過了省級評審，實現了全省所有8個地（市、州）和46個縣（區、市、行委）在進行旅游開發時都有相應的旅游規劃可依②。已完成的規劃也囊括了旅游規劃的各個階段，總體發展規劃有《青海省旅游業發展與布局總體規劃（2001—2020）》、《青海省環西寧旅游區總體規劃》、《青海省三江源地區生態旅游發展規劃》等；旅游區規劃有《青海湖景區旅游整體策劃》、《年保玉則景區旅游整體策劃》、《青海省坎布拉旅游區總體規劃》等；專項規劃有《青海省鄉村旅游規劃》、《青海省旅游標識系統規劃設計》、《青海省自駕車旅游產品開發規劃》等；修建性詳細規劃有《日月山旅游區修建性詳規》《互助北山修建性詳細規劃》《黃河源頭旅游區修建性詳細規劃》等等。這些諸多旅游規劃的完成實施，同時也是我省旅游業高速發展的對應寫照，體現出了旅游發展的速度，規劃視野的廣度以及規劃研究的深度。

旅游區規劃是指為了保護、開發、利用和經營管理旅游區，使其發揮多種功能和作用而進行的各項旅游要素的統籌部署和具體安排③。筆者作為省內從事旅游規劃工作的一份子，對省內的旅游規劃工作也小有研究，現提出在我省旅游區規劃中需注重的幾點問題，供探討：

一、注重生態、保護優先、適度開發

青海地處青藏高原，是一個多民族、經濟欠發達的省份。境內山脈縱橫，峰巒重疊，湖泊眾多，峽谷、盆地遍布，全省地貌復雜多樣，五分之四以上的地區為高原，平均海拔3500米以上，生態環境異常脆弱，一旦遭到破壞，一時很難恢復。為此，青海省確立了“生態立省”戰略，“保護生態就是保護生產力、建設生態就是發展生產力”的理念已深入人心，任何項目的規劃建設必須堅持在保護中發展、在發展中保護，努力實現保護與發展的“雙贏”。

故此，筆者認為在旅游區規劃的編制過程中必須注重景區生態環境問題，堅持環境保護第一、堅持在保護好生態環境的前提下科學、合理的開發旅游資源；盡量避免規劃大體量的、與周邊環境不協調的建筑設施，盡量做到適度開發，避免旅游區的大拆大建；盡量順應自然生態，突出人與自然和諧發展，并且應該限定大眾觀光游客活動區域，科學控制景區的環境容量，不過度依賴傳統大眾觀光旅游市場；再者，旅游設施設計建設應突出生態化、集約化，充分保證規劃建設項目的原生態型和高度體驗性，既節約建設資金，也將對自然的影響降至最低程度。

二、注重整合、低碳節能、合力發展

青海是經濟欠發達省份，一些項目的落實來之不易，旅游業又是新興產業，可爭取的項目資金更是有限，因此，在旅游規劃當中，要有整合項目的全新思路，大膽創新，突破產業傳統邊界，走項目整合之路，讓旅游項目“借力發展”、“借船出?！?；大力延伸產業領域，深度拓展涉旅要素體系，強調旅游業與城鎮建設、農牧、交通、文化、林業等其他產業發展和布局的整合協調，促進旅游業與農業、商貿服務、科教信息、文化體育和城鄉基礎設施業的資源共享，實現旅游業與一二三產業融合發展。

整合項目，還有利于避免重復建設，提高設施利用效率，也是實現低碳節能的有效手段。整合項目，是借力發展，也有利于與其他項目形成合力，對項目本身有更好的促進推動作用。

三、注重文化、旅游文化、文化旅游

青海歷史悠久，文化源遠流長，從昆侖文化到石器文化，從卡約文化到熱貢文化，從民族文化到宗教文化，無不彰顯出青海文化的博大精深，青海省委省政府也實時提出了建設高原文化名省的戰略。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，文化和旅游有著天然的不可分割的聯系，從一定意義上講，沒有旅游的文化就沒有活力，沒有文化的旅游就沒有魅力。文化是旅游的活力源泉，在旅游規劃工作中，必須注重對文化的凝練，做到生態景區與文化資源開發相結合，深度挖掘景區文化內涵，努力升華景區文化精髓，全力打造富有文化底蘊的旅游景區。

景區規劃時對文化的把握至關重要，規劃注重提升文化的同時，所規劃建設的項目也應該是彰顯文化、弘揚文化最好的現實載體，民族文化的體現、宗教文化的表現、歷史文化的展現，都需通過規劃建設項目來傳達，故此，規劃中注重文化、深挖文化，實現文化旅游，彰顯旅游文化，才是“文化活旅游，旅游促文化”的雙贏之舉。

四、注重細節、以人為本、共建和諧

科學發展觀和構建和諧社會的目標，為旅游業提出了新的要求。從本質上講，發展、和諧是以人為出發點、以質量為基準要求、以文明為基本要素、以提高生活質量和促進人的全面發展為根本目的的。那么在我省的旅游規劃過程中注重細節，就是要提高服務意識和服務質量，以游客為中心，滿足各種層次的游客在旅游全程活動中的需要，就是要堅持以人為本，整體創新，促進高原旅游名省建設。

旅游是游客與景區的互動，其活動的核心是人。堅持注重細節、以人為本具體表現為：要建立以“游客為中心”，周到、安全的服務體系，使游客愉快、滿足和享受。結合我省景區實際情況，個人認為以下幾個方面的規劃是體現注重細節規劃的典型案例：

1、供氧設施規劃

青海省位于“世界屋脊”之上，大多景區海拔較高（如青海湖湖面海拔近3200米），內地游客易出現高原反應，為此，在旅游規劃時，要本著安全第一的原則，在旅游區需規劃建設吸氧室、氧吧或車載氧吧，此類設施還應按照應急服務半徑配備，要具備在突遇游客高原反應時能夠及時救治。

2、觀景、攝影平臺的規劃

青海廣大的三江源地區及柴達木盆地，地勢廣袤，一望無垠，景觀對象有組合多、尺度大等特點，如果只是“身在此山中”，斷不能看到“廬山真面目”，故此，在此類地區需考慮選址建設觀景、攝影平臺，才能讓游客“大塊朵頤”、“大飽眼?！薄?/p>

3、寺院規劃

青海省世居的民族中信仰藏傳佛教的有藏族、蒙古族、土族，其人口占全省總人口的近30%，全省各地也是佛教寺院林立，此類宗教文化資源也是絕好的可開發的旅游資源，在對寺院的旅游開發時，尤其要注重規劃三個方面：一是注意寺院環境衛生整治，加強布局建設旅游廁所、垃圾箱等環衛設施，打造佛教“凈”地；二是做好寺院內部的游覽組織，游覽線路盡量多的串聯各個殿宇，既不走回頭路，又能實現順暢游覽；三是寺院的電力線、電信線等線路盡量規劃為地下敷設，以消除攝影時的視線干擾。

4、標識系統規劃

青海省多數景區出行旅游線路較長，地處偏僻，不易到達；近幾年來旅游市場逐步趨于成熟，自駕車、自助游客增多，青海省作為自助體驗式旅游目的地，得到了市場的廣泛認可，因此，特色化、個性化的標識系統規劃顯得尤為重要。

注重細節規劃，本著以人為本的基本理念，貫穿至旅游規劃中，就能夠通過旅游產業開發，促進旅游景區的宜游性，提高本地人民以及周邊地區人民的物質文化生活質量，實現發展成果人民共享，落實和諧社會和全面發展的總體目標。

【參考文獻】

[1]崔鳳軍.中國傳統旅游目的地的創新與發展[M].北京:中國旅游出版社,2002。

[2]陳放.中國旅游策劃[M].中國物資出版社,2003(10)。

[3]網絡資料

《青海省旅游統計2011》

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在旅游活動發展的過程中，由于急功近利和旅游活動的不文明行為，給生態自然環境造成毀滅性的打擊，很多的生態旅游景點都是由于旅游的承載力嚴重“超標”，造成生態環境的惡化和脆弱，整個生態旅游的景點喪失了原來的面目，景點等生態環境遭到破壞，隨之而來的就是旅游業的衰落，整個區域經濟發展支柱產業的衰亡。所以旅游活動對于生態脆弱的環境是一把雙刃劍，通過對于生態環境的影響分析，對于如何發展特殊旅游環保模式提出有針對性的問題幫助和建議。

二、特殊旅游環保模式

特殊旅游環保模式從字面上就可以看出，這個模式中包含殊旅游、環保兩個重要的概念，及特殊旅游環保模式是在旅游發展的基礎之上，對于環境保護和旅游開發的同步進行。特殊旅游環保模式主要是三個方面來實現，以主動性保護、開發性保護、重建性保護作出建設的重點項目，在實踐的過程中，對于生態脆弱的旅游景點實現開發與保護。

第一、主動性保護。主動性保護主要是指在旅游資源的開發過程中，樹立環保的理念，促進開發的旅游保護，還有旅游者在游覽的過程中有意識的保護景點的生態環境，通過兩方面有針對性的主動保護，對于特殊旅游的開發做出基本的實踐行動。旅游開發者主要就是指旅游景點的規劃師和實踐施工人員，這兩種人一種是對生態脆弱的景點實現規劃，一種是在生態環境脆弱的旅游景點上施工，都是對景點改造人員，開發行為都是和景點的生態脆弱有重要的關系，所以這兩種人在實踐的過程中樹立開發與環保理念十分重要。比如景點規劃師，在規劃景點承載人數、景點承載力等方面以保護環境為首要條件，將旅游經濟增長放在保護環境的基礎之上，對于基本的景點規劃提出合理化建議和施工。旅游者在游覽的過程中樹立的環保理念主要是通過宣傳或者景點的環保準則，使旅游者在游覽的過程中，收集好自己的垃圾，投放進垃圾箱，在生態環境脆弱的地區盡量不要人群聚集，不要破壞植物和生物的生長，做一個文明的旅游者，這是對于游客的要求。這些理念和宣傳主要是景點開發人員結合景點的實際發展情況所提出來的宣傳口號和標語，對于保護生態環境脆弱的旅游資源有重要的作用。

第二、開發性保護。開放性保護主要是在開發的過程中注意對于生態脆弱地區的減少開發，利用破壞的自然環境引起游客對于生態破壞惡化的重要影響，并將此作為一項新的旅游資源進行開發。在旅游資源的開發過程中，結合旅游景點的自然環境，對于生態脆弱的旅游景點實現保護，減少這些景點的開發?，F代旅游景點的開發主要是優美的自然環境結合人工開發的重要創新實現旅游景點的開發，所以在旅游景點的開發過程中，可以減少生態脆弱環境的開發。比如說在一個山地地貌的景點開發過程中，有針對性的繞過生態環境脆弱的地區，保護這些地區的生態脆弱性，將整個脆弱的生態環境包圍起來，實現自然環境的自我恢復，減少人為的影響。對于生態環境已經遭到破壞的景點景區，可以將破壞的自然環境做出基本的景點進行開發和管理，這是特殊旅游環保模式中一種創新的開發方式和思路。通過被破壞的自然環境，以滿目瘡痍的方式讓游客領悟環境破壞的可怕后果，讓游客從心理意識層面上增加對于生態脆弱環境的保護心理，幫助主動性保護模式的順利開展，實現對于生態脆弱環境的有效性開發保護。

第三、重建性保護。重建性保護主要是對于旅游景點的限制性保護，現在很多的旅游景點都已經采取了這種保護模式，主要的方式就是對于游客人數的限制，對于游覽時間的限制。重建性保護主要是結合生態系統的恢復性特征所采取的特殊旅游環保模式，在進行重建性保護的過程中，主要是通過景區的時間段開放與關閉，實現景區生態的恢復。比如說草原和沙漠的旅游景點開放過程中對于景點的開放有了嚴格的規定性，草原一般在休牧期會關閉旅游景點，讓整個景區的生態環境得到恢復，這樣才能保證景點開發使用的延續性。在景點關閉的時間里，整個景區是處于自然恢復的階段，牧民也不會再草原上放牧，對于景區的生態環境實現全面化的修復。對于游客人數的限制主要是在旅游旺季的時候，會根據景點的環境承載力計算出可以容納的最大游客量，保證整個景區的自然環境承載能力，對于景區的生態脆弱實現保護。人數進行限制主要是保護環境的可持續性，注意要合理的控制游客的旅游量，確保環境的承載力。

三、綠色生態的環保理念實施景點開放

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一、原創型虛擬旅游景點的內涵

（一）虛擬旅游產生的背景

隨著互聯網的發展和普及，網絡旅游逐漸成為一種時尚和熱潮，有眼光的旅游企業家和網絡、電子商務企業家已經發現網絡旅游的發展前景，越來越關注和發展網絡旅游。一方面，國內外的旅游網站迅速增多，網上旅游信息愈加豐富；另一方面，現有的旅游信息主要體現在商務信息的支持上，景點的信息不足，難以讓瀏覽者對景點有真切的感受和認識，很多用戶已不再滿足于簡單的文字介紹和圖片，而希望有更具交互性和真實感的資料。在此需求下，虛擬現實和GIS等技術被引入到網絡旅游。虛擬現實系統能根據不同的應用目的，探尋一種最佳的人機交互方式，將其應用于網絡旅游，用戶不僅能深入虛擬景觀環境中，還可以進行決策分析，如設計旅游線路，同時還可以與其他用戶進行交流。由于需求和技術的推動，虛擬旅游應運而生，它是新時代下旅游業成熟發展的一個必然趨勢。

縱觀國內外虛擬旅游的研究，國外虛擬旅游的研究主要集中在：虛擬旅游與現實旅游關系的研究、虛擬旅游與現代旅游業影響的研究、虛擬旅游環境、虛擬旅游與旅游者體驗、虛擬旅游發展潛力和前景的研究等；國內則對于虛擬現實技術、虛擬旅游系統構建、虛擬旅游技術發展等研究的比較多，而對基于多媒體技術與全景式虛擬技術結合設計目的地旅游產品的實踐性研究卻較少。

（二）原創型虛擬旅游的定義

虛擬旅游是建立在現實旅游景觀基礎上，利用3D虛擬現實技術，依托于虛擬旅游平臺通過模擬或還原現實中的旅游景區，構建一個虛擬的3D立體旅游環境。網友可以通過個性化的3D虛擬化身，在三維立體的虛擬環境中遍覽遙在萬里之外的風光美景，猶如身臨現實的景點場景中，來去穿梭，形象逼真，細致生動。

原創型虛擬旅游是旅游企業借助3D技術設計一個或者一系列現實中不存在的網絡景點，“網絡游客”通過注冊的方式獲得旅游資格，并且在游覽前可以選擇或者設計自己喜歡的人物進行游覽。旅程中，“網絡游客”可以進行聊天、交友、拍照、購物等娛樂活動，同時可以邀請同伴結伴旅行。

原創型虛擬旅游和傳統虛擬旅游的根本區別在于是否依托實際景點，原創型虛擬旅游不需要依靠實際景點，只需要將設計出的景點進行數據收集，依靠3D建模的軟件設計出需要的場景模型，再將設計好的場景模型依次排列構建出一個主題場景系列，再把它們嵌入到已有的網頁首頁中進行宣傳推廣。原創型虛擬旅游景點需要按時更新，其更新方式也比較簡單，即將原本的數據進行再設計后輸入3D建模系統，并循環以上幾步。

二、原創型虛擬旅游景點的設計

（一）建設目標

原創型虛擬旅游景點的建設目標主要有：解決傳統3D旅游對實體景點的依附性問題，解決景點維護費用大的問題，解決線上對旅游產品的銷售能力不大的問題，解決實體景點無法滿足游客旅游需求的問題，為節假日旅游高峰“分壓”，實現盈利。

（二）需求分析

根據目前的市場調查，人們對旅游景觀的需求不斷增加，旅游已經逐漸成為國民提高生活質量的必然選擇。傳統的旅游項目因存在地點固定、旅游景色一成不變、節假日等高峰期出行不方便、人員擁堵等傳統的問題，對年輕人尤其是喜歡追新獵奇的年輕人的吸引力逐漸下降，同時旅游消費觀念的改變和科學技術的快速發展也加快了全國旅游產業的升級，促進旅游業向信息化、國際化、本土化、多元化、集約化、智能化方向發展。在社會壓力逐漸加大的情況下，人們旅游需求也隨之增加，但受到旅游景區承載力、閑暇時間、可隨意支配收入、路程、惡劣天氣等主客觀因素的影響，旅游活動的發生就會受到限制，而虛擬旅游網站和數字化景區的相繼出現在一定程度上給人們帶來了指導，足不出戶就能給各種消費群體帶來旅游的輕松愉悅。通過設計新景點給大眾以放松愉悅的想象空間，還可刺激旅游潛在消費者的消費需求。

（三）總體設計

首先，景點的規劃、設計與建模。選擇某一類型的景點進行規劃和設計，使用照明、材質和動畫的一般方法創建場景，使用Photoshop圖形處理軟件，利用3DSMAX建模，制作地形環境等。采用數據資料采集、圖片處理，地形建模、地物建模等方法，整體實現模型優化和拼湊對場景進行編輯。場景要盡量做得逼真，創建一個充滿生機的世界，注意靈活的人機交互。建模過程中對于不同類型的實體采用不同的建模方式，原創型虛擬旅游景點數據庫層次視圖采用空間結構。設計的景點要有強大的可擴展性，主要實現區域類型擴展和特定類型的應用擴展。初步完成建模后，通過瀏覽器測試，采用混合建模，對系統總體模型進行優化。其次，注意開發時游客注冊方式要簡單明了，同時可以與新浪、QQ等綁定，方便游客注冊。再次，選擇合適的運營載體平臺，“原創型虛擬旅游景點”需要依附于媒介，可以開發APP版和網頁版。最后，要制定合適的宣傳資料。

（四）結構設計

此處結構設計主要是指原創型虛擬旅游景點的網頁結構設計。

1、首頁設計

點擊“首頁”進入頁面，正上方是“把握現在，放眼未來”的條幅，左側是“原創型虛擬旅游景點”的概況，右側有新聞動態、圖冊展示、站內搜索、在線投票等，下方是友情鏈接、分享網址到微信、QQ、微博等標識。

2、模塊設計

包括首頁、新聞動態、精品文章、內容展示、留言板、會員注冊、會員登錄、會員專區等模塊，有新聞動態、站內搜索，通過搜索想要去的地方可以了解當地天氣狀況。還設有在線投票、圖片展示、手機掃描二維碼等功能。

3、主要界面設計功能

導航區：鏈接在線地圖，通過地圖搜索路線，模擬現實地圖。用戶登錄注冊：網絡游客采用注冊的方式來游覽“原創型3D虛旅游景點”。在游覽該景點之前，網絡游客可以選擇自己喜歡的人物，甚至可以自己設計人物的形象來完成自己的旅程。選擇的人物可以分成不同性別、不同年齡段的人物。首頁主題內容區：包括內容、產品搜索，用戶注冊或登錄后可使用在線客服、工作時間、聯系方式、在線地圖、在線視屏、分享網址等內容。友情鏈接區：一些與虛擬旅游相關的網址鏈接，點擊進入可打開相應的內容?？傮w框架：標題、菜單、站內搜索、在線地圖、在線視頻、在線客服、友情鏈接、分享鏈接、工作時間與聯系方式。

4、功能設計

網絡游客可以在網頁首頁對原創型虛擬旅游進行了解。網絡游客通過自己的意愿來選擇自己喜愛的人物形象并給形象加以喜歡的昵稱進行游覽虛擬景點。在游覽過程中，可以通過大地圖來了解自己的位置，并可以選擇導游模式對景點進行全方位的了解，同時可以進行拍照、聊天交友以及在旅游中隨機自主參與景點小游戲活動，也可以進入虛擬社區進行聊天和景點游覽體會的分享。網絡游客可以自主選擇是否成為VIP會員。虛擬景點網站可以記錄網絡游客的游覽足跡。虛擬景點開發商可以隨時隨地的對網絡景點進行更新，對虛擬旅游網頁進行更新維護。

（五）實現的主要技術

以虛擬現實技術為基礎，以網絡游戲技術為依靠，將虛擬旅游和3D虛擬網絡游戲相結合。原創型虛擬旅游景點的設計與開發主要利用3DMAX、Maya等三維軟件，制作一系列3D模型并且渲染成盡可能逼真的建筑或風景，通過模擬或超現實景，構建一個虛擬的三維立體、非現實旅游環境。應用計算機技術實現場景的三維模擬，借助一定的技術手段使操作者感受目的地場景。3D模型建立以后主要采用Fireworks、Adobe、 DreamWeaver等網頁設計軟件進行網頁設計。

沉浸式體驗館設計主要是運用X3D來。X3D是一種專為萬維網而設計的三維圖像標記語言?？衫肵3D技術開展虛擬現實三維立體場景和復雜場景設計、自然景觀場景設計、室內外設計、虛擬人設計、多媒體設計、三維立體動畫與游戲設計以及綜合開發實例等。

三、原創型虛擬旅游景點開發實例

（一）項目選址

海島被人們成為“世外仙境”， 海島旅游因高度私密性成為而對旅游者具有極大的吸引力，但海島大多不易到達或還未建成景點。為彌補這一不足，本項目選擇尚未開發的海島進行原創型虛擬旅游景點的設計。山東省煙臺市附近海域的海島數量居全省首位，擁有無居民海島215個，其中旅游娛樂用島33個，包括擋浪島、螳螂島、姊妹峰、擔子島、夾島等。本項目原創型虛擬旅游景點的選址確定為被列為首批“無居民海島開發名錄”的擔子島。

（二）擔子島概況

擔子島位于山東煙臺芝罘區東北部海域，中間凹、兩端高，像個扁擔，海島面積8.1萬平方米，岸線長度2220米，長900米，寬90米，海拔28.3米。擔子島屬基巖島，南側海濱向東南延伸，礁石較多。 擔子島地理位置優越，氣候宜人，擁有豐富的海洋生物資源，為中國國務院批準的第一批開發利用無居民海島。

（三）規劃設計

將擔子島開發的主題定為休閑娛樂，主要項目有海上休閑、觀光、劃水、垂釣、帆板、摩托艇、海釣、潛水、游泳等，使擔子島成為遠離城市喧囂、放松心情的自由之島。將擔子島劃分為海上休閑旅游區和島嶼休閑旅游區。海上休閑旅游區：小島周圍的海域作為休閑中心，在游艇上休息、住宿、舉行浪漫豪華餐以及游泳、劃水、帆船激浪、潛水等。游泳、潛水、劃船等有比賽模式，可以同伴比賽，亦可選擇模擬真人比賽，即與系統比賽。海上比賽項目借鑒虛擬游戲系統，另外采用3Dmax技術及虛擬技術進行相關產品設計。島嶼休閑旅游區：對島嶼進行規劃設計，引進客土種植各種綠色植物和鮮花，展示田園特色；游客還可帶愛犬或者喜歡的小動物；住宿方面，分為已有度假房與自創房。有些游客喜歡自己設計住所，體驗建筑師的角色。擔子島休閑旅游區可以種植植物、飼養動物，可借鑒之前的QQ農場 QQ牧場等模式。

主要的支持保障體系設計有環境監測系統、空氣凈化系統、海域安全救護系統、軟件更新系統等。

（四）開發過程

通過對現實場景的分析抽象和變形，來制作虛擬的三維立體模型，從而構建出超現實場景。首先進行海域部分的設計和開發，對現實中海洋的數據進行分析，了解海洋水面的水紋形態等基本信息，運用3DMAX在虛擬空間中設計出海洋的水紋狀況以及海洋的整體輪廓，運用特殊處理，構建出海面的形態。其次進行島嶼建筑物的開發，對現實中木質房子的構造進行分析，了解其基本結構，運用3DMAX在虛擬空間中模擬出木頭的材質、木條形狀，通過對基礎模型進行變形、切除、擠壓、塌陷等操作，制作出房子的基本幾何造型。再次關于島嶼總體的設計，對現實島嶼的紋理以及形狀等信息進行加工處理，收集信息。運用3DMAX對該信息進行處理，構造島嶼基本形態。潛艇、帆板、動植物等設計過程等與上述開發過程相同。

（五）實現的主要功能

主要實現的功能有虛擬海上休閑觀光、游泳、潛水、帆板、釣魚、DIY自給自足、種植養殖、海上賽事、休閑旅游等。

四、結論與展望

篇5

關鍵詞：農業旅游；廣州；對策

1引言

“建設社會主義新農村”，是黨的十六屆五中全會的戰略部署。旅游業不但是一項經濟事業，也是一項社會事業，利用農村資源發展旅游業，既有利于促進農村經濟的發展，也有助于促進農村社會的進步，是建設“社會主義新農村”的有力手段。為此，國家旅游局將2006年確定為“鄉村旅游年”，要求各地加強鄉村旅游產品項目的開發，為建設社會主義新農村做貢獻。農業旅游的發展正面臨著前所未有的機遇，在這種情況下，農業旅游的快速、持續發展為各方人士所關注。而在我國，特大城市邊緣地區的農業旅游最為發達。本文以華南大都市——廣州為例，研究農業發展的特點、動力、原則和對策措施。

2．農業旅游的特點與發展動力

2．1農業旅游的特點

(1)休閑性：農業旅游景點以鄉村風情為背景，集觀賞、娛樂、科普教育、餐飲、住宿、參與性活動于一體，動靜結合、老少皆宜，因而有著很強的休閑性。其消費群體也主要以本地市民為主，市場輻射范圍不大，但總體市場規模卻很大，非常適合市民的近程、短期出游。

(2)季節性：由于農業生產具有較強的季節性，因此，農業旅游也有較明顯的季節性，淡季、旺季的區分較為顯著。

(3)地域性：不同地區的農業生產、農村民俗風情、地域文化常有著很大的差異，因此，農業旅游的吸引物也有著很大的差異。農業旅游產品類型也因此有著強烈的地域差異。

(4)依托性：農業旅游景點主要依托城市和旅游景區。農業旅游景點多分布在城市的近郊、遠郊地區以及大型旅游景區附近。這是因為一方面本地城市市民是農業旅游景點的主要市場；另一方面因為在大型旅游景區附近發展農業旅游景點，可以充分利用前者所帶來的“溢出”影響。

2．2農業旅游的動力

近年來農業旅游呈現快速發展的態勢，其根本動力在于：一是隨著國內經濟的持續、快速發展，旅游市場規模急劇擴大，急需要為游客提供更多的旅游產品，而廣大農村地區旅游資源豐富，農業旅游開發成本較低，“門檻”較低，回報率較高，從而促使農民、農業企業以及旅游投資商紛紛投資開發農業旅游。二是近年來農村環境正在迅速改善，交通日漸便利，從而為農業旅游的發展創造了良好條件。三是農業旅游特色鮮明。在全球化沖擊之下，城市的文化特色已經越來越淡，而相對來說，農村的文化特色保護得越好，農業旅游對城市人來說就越有吸引力。

3廣州農業旅游發展現狀

3．1發展概況

隨著改革開放以后城市經濟的迅速發展、市民收入的大幅度提高和閑暇時間的增多、旅游投資規模的擴大，廣州旅游業快速成長起來，旅游產品類型日益豐富多樣。農業旅游是廣州1990年中后期開始出現的一種旅游產品，但其時規模尚小，進入新世紀后，農業旅游景點數量迅速增多，產業規模迅速擴大，農業旅游已成為廣州份量越來越重的一個旅游產品。最早的廣州農業旅游景點可能是1990年中期興起的化龍農業大觀園。此后，番禺的橫瀝度假農莊、親親農莊等相繼開業。2000年后，廣州的農業旅游發展速度明顯加快，水果世界、寶桑園、金穎園等集農業科研基地與旅游景點于一體的大型農業旅游景點也紛紛出現，一改前一階段農業旅游小打小鬧發展的局面。

3．2市場特點

廣州農業旅游景點的市場主要由以下幾部分組成：一是中小學生春游、秋游、科普教育市場。廣州是一個人口超千萬的特大城市，中小學生數量上百萬，一般來說，每到春、秋季節，各個學校都會組織學生到周邊的鄉村進行觀光游覽、學習農業知識，進行科學教育。因此，這一旅游市場規模巨大，且非常穩定，是農業旅游景點很重要的客源市場；二是節假日、周末的家庭出游。近年來廣州市民熱衷于在節假日、周末到城市周邊的農業旅游景點游玩，既可以在清新的大自然中放松自我、品嘗到新鮮的蔬果，還可以參與農作，體驗農村生活，教育子女，聯絡家庭感情，而且花費不多，出行方便。

廣州農業旅游市場存在以下幾方面特點：

一是市場規模增長較快。近年來農業旅游市場以較快速度增長，市場規模日益擴大，而且潛力巨大；二是散客所占比例較大。團隊客主要是中小學組織學生進行春、秋游，而由旅行社組織的其他團隊客較少；三是農業旅游存在較為明顯的季節性。廣州農業旅游的旺季是每年的4～10月份。因為這一時間段是農作物長勢最好的時期，新鮮蔬菜、瓜果較多；四是家庭游客較多。許多家庭到周邊的農業旅游景點游覽、玩樂時，一般都是全家出動；五是自駕車游客增長較快。近年來由于私人小汽車增多，農業旅游景點接待的自駕車游客越來越多，六是農業旅游景點的游客主要為廣州本地市民，來自市外的游客所占比例不大。

33發展意義

廣州農業旅游的發展有著重要的社會經濟意義。第一，滿足了人們的休閑旅游、科普教育需求。隨著廣州經濟持續的高速增長和市民機動化能力的提高，越來越多的市民開始走出城市、走向農村，體驗農村生活、學習農村知識，因此，農業旅游的發展滿足了人們的休閑旅游、科普教育需求。第二，促進了一些大型農業科研基地從單一的生產科研功能向生產科研與綜合旅游服務等多功能的轉型，使豐富的人力資源、產品資源得到了更為充分、有效的利用，從而提高了經濟收益。第三，促進了農業的產業化、市場化。第四，提高了農民的收入。許多農業旅游景點的生產服務人員主要是當地的農民，一些農業旅游景點的成功發展，還有著明顯的“示范效應”，帶動周邊地區農業旅游景點的發展。如從化大丘農業莊園的發展帶動周邊地區興起了多個以火龍果為主要水果種植品種的農業莊園。第五，廣州農業旅游的發展進一步豐富了廣州的旅游產品結構。目前，廣州的旅游產品以商務、會議、展覽、美食等城市旅游為主，而鄉村旅游的發展則明顯處于相對弱勢的狀況，因此，農業旅游的迅速崛起，有助于豐富、完善廣州的旅游產品結構，使得廣州的旅游吸引物更為多樣化。第六，廣州農業旅游的發展，有助于社會主義新農村的建設。因為農業旅游的發展，一是有助于提高農民的收入以及社會對農業的關注和支持，達到繁榮農村、“旅游扶貧”的目的，二是有利于改善農村社區環境、道路設施等，優化農業生產結構，相對地提高了農業生產力，三是保護農村中的古老文物、建筑、風俗、傳統工藝文化等，并促進農村文化的提升和新農村文化的建立。

3．4問題與挑戰

(1)農業旅游景點大多缺乏特色。廣州具有較高知名度和良好品牌形象的農業景點不多，這主要是因為大多數農業旅游景點缺乏特色，多數景點是對農業資源的簡單利用，如采摘、品嘗、餐飲等，而缺乏對農業活動、農產品的深度開發，缺乏品牌塑造意識，缺乏較高的項目組織、設計、創新能力。這樣就使得農業旅游景點的項目大同小異，缺乏特色，從而也就缺乏持續的吸引力。

(2)農業旅游景點的旅游專業人才缺乏，管理水平不高。廣州農業旅游景點主要有三種：一是農民或農村集體自發開發的農莊、農業果園等旅游景點，如瀛洲生態公園；二是由科研基地、農業基地發展而來的旅游景點，如廣州水果世界、金穎園、從玉菜業有限公司等；三是旅游投資商投資開發的農業旅游景點，如百萬葵園、祈福農莊等。前一、二類，旅游人才都很缺乏，即便是象金穎園這樣的大型農業科研基地，雖然有著非常好的農業旅游資源，在農業生產、科研方面經驗豐富、技術力量雄厚，但是旅游專業人才卻十分缺乏，因而使得景點的項目設置、市場促銷、景點管理都沒有充分發掘潛力，旅游接待不夠規范，服務水平不高，導游解說人員達不到專業要求。從而導致寶貴的旅游資源被浪費，旅游經濟效益也不是很好。

(3)農業旅游景點的空間布局不是很合理。主要是農業旅游景點的分布較為零散，既不方便旅行社組織旅游線路，也不方便游客出游，還不利于形成集聚效益。而在我國農業旅游最發達的成都市，最為知名的幾個農業旅游景點都具有較大規模，如“郫縣友愛鄉農科村”。

(4)對農業旅游管理較為滯后。農業旅游是近年來快速發展起來的，存在著點多、規模小、經營不穩定等情況，而相關的管理沒有跟上。但是，農業旅游的管理卻不容再忽視下去。因為，它一方面關系到農業旅游產品的長遠發展，只有形成規范的管理，這一行業才能夠真正吸引有資金、技術、市場實力的商家進入其中，也才能形成良性的市場競爭，促進優勝劣汰，促進產品的升級換代；另一方面，也關系到廣大游客的身心安全。農業旅游涉及到品嘗、采摘、耕作、住宿、娛樂等活動，都有可能影響游客的身心安全。在過去，由于農業旅游接待的游客規模不大，這些問題尚不突出，現在隨著農業旅游接待的規模日漸擴大，一些游客與農業旅游企業、從業者之間的矛盾和問題就會應用而生，一些安全事故也會出現，而用一般的法規政策無法對它們進行規范，因此，急需要有關管理部門制定專門的規章制度進行管理，也急需要有關部門承擔起管理職責。

4廣州農業旅游發展的主要原則

4．1原則

(1)特色原則。農業旅游的發展應注意突出特色，特色即吸引力，特色即競爭力。因此，農業旅游的發展一定要注意充分利用特色旅游資源，發展特色旅游項目，打造特色旅游企業。依靠當地自然環境、資源條件，發展不同特色的農業旅游景點，是發展農業旅游的關鍵。而名勝古跡和名優特產已具有一定的知名度，是無形資產，與之結合，可提高農業旅游的吸引力和社會知名度。

(2)文化原則。旅游與文化不可分，文化是旅游的靈魂，具有較深厚文化內涵的旅游景點才會有持續吸引力。農業旅游結合地方文化資源才有豐富的內涵，這樣才能提升知名度，而且做到經久不衰。農村地區是傳統文化保存較好的地區。因此，應充分利用地方的文化資源，民俗藝術，如風俗傳統、手工藝品、地方舞蹈、戲劇、音樂和古跡史話、傳說，提升農業旅游的品位。(3)環境原則。發展農業旅游一定要保護生態環境和自然景觀。農業旅游，顧名思義離不開農業。但僅有農業而無美好的自然環境和景觀也就無法成為農業旅游。因此環境是首要的條件。在發展農業旅游時，應以不得妨礙農村自然生態、田園景觀為前提；同時，旅游景點的項目設計、解說服務、配套設施等都應體現出環境保護意識，從而使游客在休閑旅游的同時，還獲得環境保護的教育。

(4)市場原則。農業旅游的發展應該充分運用市場機制。一方面，農業旅游景點的發展應滿足市場的需要、以市場為導向；另一方面，農業旅游景點的發展應樹立起自己的品牌形象。例如，可以借重要的旅游景點，統一品牌，促進農產品外銷。各個農業景點還應注意瞄準特定的細分市場，確定好自己的發展定位，做好產品設計，形成競爭優勢。

(5)鄉村性原則。農業旅游是一種鄉村旅游活動，鄉村旅游活動，就要明顯區別于城市旅游活動，因此，發展農業旅游一定要注意突出鄉村的特點，也就是自然、生態、農業活動應是項目設計的主題，要盡可能原汁原味地保持鄉村的特色，在建筑的體量、用材、造型、采用的服務設施、綠化、道路等等方面都應有鄉村風格。

(6)體驗性、參與性原則。農業旅游景點的發展一定要注意突出游玩過程中的體驗性、參與性。現代人的消費，特別人是旅游，有著強烈的體驗意識、參與意識。人們不再愿意被動地接受企業提供的旅游服務，而是更期望自己能自始至終參與其中。農業旅游企業在設計旅游產品時就可以創造條件讓游客得到各種體驗，得到穩定的、明確的、獨特的并有價值的體驗。而景點的吸引力、品牌形象在游客獨特的體驗過程中，將深刻地印在消費者的腦海里。農業旅游景點有著很好的條件為游客提供體驗服務，如菜場讓游客自己采摘蔬菜，在果園可以讓游客自己采摘水果，在茶園可以讓游客摘茶葉、做茶葉、學習茶藝，在奶牛場可以讓游客擠牛奶，等等。農業旅游景點讓游客參與到農事活動當中，不但可以提高游客的吸引力，而且還可以創造出更佳的經濟效益。

4．2對策措施

(1)建立健全法規制度

對農業旅游景點的管理，首先要制定相應的法規制度，我國臺灣地區在這方面有成功的經驗，制定了《休閑農業區設置管理辦法》、“發展觀光農業規劃書”等政策規章規范，促進農業旅游的發展，四川省成都市也曾制定了《農家樂旅游服務質量等級劃分及其評定》、《農家樂開業基本條件》等地方標準，效果都非常不錯。廣州也應該制定農業旅游管理辦法，對農業旅游景點提供旅游服務，提出強制性要求和指引性方向。強制性要求，是指景點在某一方面，如衛生設施、安全設施等，一定要達到的標準；指引性方向，是建議農業旅游景點發展的方向。強制性要求和指引性方向的重點是建筑、道路、綠化、餐飲設施、娛樂設施、住宿設施、環境保護、食品衛生、安全保險、爭議投訴處理等方面。其次是可以建立起“示范性農業旅游景點”制度。先期確定幾個“示范性農業旅游景點”，對它們給予一定的資金、政策、促銷扶持，以它們的良好發展、示范影響，帶動其它農業旅游景點的規范化和快速發展，也促進農業旅游景點社會知名度的提高和市場吸引力的增強。再次是探索建立起農業旅游協會、農業旅游基金會等民間社團組織，促進農業旅游景點的互利合作。

(2)引導農業旅游景點完善旅游項目結構

主要做好以下幾方面工作：一是精心設計各種旅游項目，不斷注重項目的創新，注重項目的特色和品味，例如可以請旅游專家、農業專家策劃設計一些特色項目；二是充分發掘地方文化，將地方民俗、戲曲等作為農業旅游景點的吸引物融入到景區發展當中；三是注意自然生態環境的保護，可以適量開發一些游樂項目，但不能喧賓奪主；四是項目的發展要注意細節、要有一定的深度；五是重點發展一些體驗性、參與性強的項目。

(3)優化農業旅游景點的空間布局

一方面，引導農業旅游景點布局于城市邊緣交通便利的地方。另一方面，引導農業旅游景點集中分布，或者依托重要的旅游景點分布，形成幾個農業旅游景點較多、占地規模較大的農業旅游片區。如促進白云山、帽峰山地區的農業旅游景點的發展。這兩個大型景區之間相隔不遠，周邊地區主要是農田、果園、菜園等，目前，這一地區已有不少的農業旅游景點。近期，廣州應進一步推動這一地區農業旅游景點的發展，引導農業旅游景點在這一地區的適度集中。

(4)搞好農業旅游節慶活動，開展農業旅游市場促銷

農業旅游景點大多規模較小、經濟實力有限，因而，自身開展較大規模的農業旅游市場促銷較為困難，在市場促銷方面需要政府部門的大力支持。有關部門可以通過采取舉辦農業旅游景點展銷會，在有關媒體上農業旅游景點信息等方法促銷廣州的農業旅游景點、補貼企業或無償幫助企業在道路上設立旅游景點標志牌等。還可通過電視、電臺、報刊、互聯網加強對城市農業旅游景區景點的介紹，在廣州旅游網上設立農業旅游專題，介紹全市各農業旅游景點的詳細情況，并注意及時更新資料、增添新的農業旅游景點資料，以反映農業旅游景點發展變化的最新動態、以及各農業旅游景點的聯系方式、交通方式等；精心組織制作編寫、繪制廣州農業旅游指南、導游詞、農業旅游景點分布及交通圖等書籍、地圖，并在市內各酒店、旅行社、旅游咨詢問訊中心和有關的旅游展銷會等場所免費向游客和旅游從業者發放。此外，還要進一步促進農業旅游景點與旅行社合作。旅行社在收客方面有著明顯的優勢，因此，各農業旅游景點應利用好這一渠道，通過雙方收益的合理分成，提高旅行社開發農業線路、開拓農業旅游市場的積極性。

(5)鼓勵鄉(鎮)村積極開發農業旅游

農業旅游不是一個高利潤的產業，因此，很難吸引到大規模的社會資本，很少有大型工商企業會投資開發農業旅游。因此，農業旅游景點的規模一般較小、實力較弱。農業旅游的發展主要還是需要依靠農業企業的投入和農民的投入。而農業企業和農民的組織、協調能力、影響力、可利用的資源都是很有限的。因此，這就需要鄉(鎮)村政府(村民自治組織)組織農業企業、農民開發農業旅游?？梢栽谖鍌€方面發揮作用：一是引導、幫助農業企業、農民樹立起旅游發展意識、積極開發旅游項目；二是配合有關方面，加強本地區的旅游官傳促銷：三縣編制建設發展規劃，改善村容村貌，改善道路環衛等基礎設施；四是引導農民調整生產經營結構，形成旅游景點或旅游項目的較大規模的集聚，如“荔枝村”、“楊梅村”、“香蕉村”等，使之對游客有較大的吸引力；五是通過村規民約規范農業旅游市場，促進有序競爭。

篇6

旅游景點的意象空間打造

過去，旅游景點的建構多停留于大眾交通運輸、飯店、餐廳及游憩場所建設等打造方式，此類方式多是以物質和功能為導向的 “硬性”空間建設，這些功能在各個景點都可以百分之百地被復制，如此的話，那游客又何必要舟車勞頓前往某一特定景點旅游？因此，一個景點能具備吸引力，絕對不是建立在上述的物質及功能空間的打造，而是“軟性”的空間打造，即“意象空間”。

“意象空間”的打造是透過符號系統的組合來訴說該景點背后的故事，并以此符號體系所構成的故事來吸引游客體驗。透過各種媒體、各類宣傳機器共同制造出照片、明信片、膠片、模型所捕捉到的凝視，復制或再生產更多的凝視物供游客追尋，滿足人們的視覺享受。他們以行銷為手段與各類媒體共謀，將其所想帶給游客的意象以符號為元素、以媒體為渠道、以故事為包裝，將其景點意象傳播給消費者。游客依循由符號結合所打造的意象故事去完成自身的旅行故事，與其說游客對物質景點的追求，不如說對景點故事意象的追求。

文化旅游景點的故事敘事與游客的“ 后設詮釋”敘事理論通常用于電影傳播，說明了由故事的真正作者（創作編劇）將文本傳播到真正讀者（觀影者）間的流程。此流程順序為，真正的作者隱身作者敘事者聽講者隱身讀者真正讀者。在此，本文將此理論運用至旅游景點故事傳播中作探討。在旅游景點的故事傳播中，真正的作者可以是市政體系以及景點資本建商，這些單位為了達成其目的而以故事為手段賦予景點符號價值以建立景點的意象空間。真正的讀者即為景點的潛在游客。由隱身作者到隱身讀者的中間四個環節即為故事的內容，即是對于旅游景點的符號建構與故事宣傳的過程。這些內容可以由多元的載體所承載，例如：廣告、旅游書、影視、雜志、廣告牌。雖然故事內容是建構景點空間意象的一項重要手段，但景點的故事驅動核心概念不應該僅停留與此。人人都可以把故事講得天花亂墜、天馬行空，但故事的重點并非作者，而是讀者，若應用于旅游業，即是游客。游客對于故事的感受、接受以及進一步詮釋才是故事的價值所在，而并非作者的描述內容。因此，本文延伸了“敘事理論”的流程，加上了游客的“后設詮釋”?！昂笤O詮釋”概念來自于《商品的價值》（The Worth of Goods）一書，其提到文創的商品多為非實際效用性，因此它們須與消費者認知意識的連結才能評斷其價值。文創商品價值的評斷來自于消費者“后設詮釋”的建構，這是由觀看者自行解釋理解而存在的價值，并非真實的存在。旅游景點，尤其是以故事為標榜的文化旅游景點，其性質與文創商品雷同，皆需仰賴消費者的“后設詮釋”來評斷其價值，并在社會脈絡中加上稱譽，以提高其在社會脈絡的象征意象與價值性。稱譽，不只是商品營銷販賣的說詞，它是一套消費者自主建構的機制。以往對于旅行的探討多著重在“旅行前”的規劃與“旅行中”的體驗，很少研究聚焦于“旅行后”游客對景點的詮釋。比爾貝克在《小城市的地方品牌打造》一書里將一趟完整的旅行以游客的角度分為搜尋、計劃與比較預訂、旅途抵達、參觀拜訪、旅行后等五個階段，最后一個重要階段是“旅行后”。在現今社群媒體與自媒體發達的年代，游客在旅行后甚至是旅行中透過網絡發表旅游的心得，這是一種游客對景點體驗的詮釋，是一種旅行后的后設詮釋，由游客自行添加景點的價值并自發性地將其稱譽公諸于當今的社群媒體上。當游客自身變成了景點故事的傳送者，相較于有商業及政策目的的真實作者更具說服力。

夢想實現的國度――迪士尼樂園

迪士尼以夢想為素材、卡通影片為手段，將故事深深地植入消費者心中?？ㄍ词堑鲜磕峤⒕包c故事的敘事手段，且更強于廣告、旅游書等載體。游客帶著這些從卡通世界所取得的夢想藍圖，期待有天能到迪士尼樂園實現他們的愿望。迪士尼王國的利基點在于先將夢幻的故事內容植入人心，讓追夢者依照藍圖尋找夢幻國度，而迪士尼樂園即是追夢者實現夢想的王國。至今，迪士尼仍舊透過卡通與電影動畫不斷地創造新的故事，這些夢想是樂園不斷更新的游客驅動力，使其樂園永遠賦予游客有再度拜訪的理由。

篇7

關鍵詞：旅游景點；收益管理；動態定價；票源控制

中圖分類號：F592.68文獻標識碼：A文章編號：1001-8409（2013）01-0137-04

1引言

旅游作為一個快速發展的行業，越來越多的人選擇旅游作為節假日的消遣方式。目前，旅游景點面臨的兩個主要問題：一是如何取得最大的收益；二是如何在收益不減少的情況下維護景點的生態系統。通常景區的做法是按照淡旺季劃分門票價格，例如九寨溝的旺季門票為220元，淡季則為80元。然而這種方式過于被動，如何建立動態的定價方式，實時變動門票價格來吸引游客或者拒絕部分低價值游客顯得尤為重要。在旅游當天來買票的顧客一般是高價值游客，景點不能拒絕此類游客且能夠以最高的價格把門票賣出去。但是每個景點都有一個最大的生態承受度，超過這個界限，將會給景點帶來更大的損失。因此，如何為旅游當天購買門票的游客預留合理的票源是亟待解決的問題。

由于旅游資源具有的易逝性等特點，適合采用收益管理的動態定價和庫存控制方法來解決以上問題。采用收益管理的方法，根據馬爾科夫決策過程，建立動態規劃模型來實現動態定價和票源控制，在吸引高價值游客的同時保護生態環境。

篇8

關鍵詞：永濟市 金融支持 旅游業

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2013）02-258-02

為了貫徹落實《國務院關于加快發展旅游業的意見》和中央關于把旅游業培育成國民經濟戰略性支柱產業的重要戰略部署，2012年年初，中國人民銀行、國家旅游局、銀監會、證監會、保監會、國家外匯管理局聯合下發了《關于金融支持旅游業加快發展的若干意見》（銀發【2012】32號），提出了改進和提升金融對旅游業的服務水平，支持和促進旅游業發展的意見?；鶎咏鹑跈C構如何在實際工作中貫徹落實好《意見》精神，促進旅游業健康快速發展，同時帶動金融業成為擺在廣大金融工作者面前的重要、緊迫的課題。本文結合全國優秀旅游城市――山西省永濟市金融支持旅游業發展的現狀、面臨的困難和問題，探索金融支持旅游業發展的思路，破解遇到的困難和問題，期望起到拋磚引玉的作用。

一、當前永濟旅游產業發展中的融資模式分析

（一）依托財政資金投入發展模式

普救寺是永濟市最早開發的旅游景點，是全額財政投資興建完成的。自上世紀80年代末景點開發建設以來，地方財政共撥付資金550萬元，保證了旅游景點基本建設投資。該種融資方式是在計劃經濟向市場經濟轉變初期旅游業發展模式，資金供應相對充足且融資成本低。但受物價上漲等因素影響，景點建設投資規模不斷擴大，以“吃飯財政”為主的地方政府很少有富余資金支持旅游業發展，因此該種融資模式沒有可復制性。

（二）財政投入+銀行貸款+引進外資相結合模式

顴雀樓復建項目是山西省“十五”期間開發建設的十大景區之一，是當時山西省確定的未來主要旅游景點之一。景區內主體景觀顴雀樓為我國黃河上的唯一標志性建筑，與黃鶴樓、岳陽樓、騰王閣并稱為中國古代四大名樓。1996年山西省計委對該項目可行性研究報告進行了批復，同意立項開工建設。鸛雀樓復建項目工程浩大，預算投資金額達到4億元，僅一期鸛雀樓主體工程及鸛雀樓廣場投資額就超過1個億。為了彌補工程建設中資金不足問題，1997年5月，該公司申請向社會發售顴雀樓紀念章，并隨紀念章配之“顴雀樓特種門票”共籌措資金295萬元。金融機構也先后向該項目貸款共計1000萬元。

（三）入股投資+銀行貸款模式

永濟五老峰旅游有限公司，于2000年4月30成立，股權合計195萬元。經過十多年開發建設，該公司累計投資9000多萬元，完成了“道路硬化、引水上山、景區通電、通訊網絡、餐飲住宿、古建恢復”等六項建設，使五老峰逐漸成為一個成熟的旅游景點向游人開放。2009年以來永濟信用聯社累計發放貸款265.5萬元支持該旅游企業的發展。

二、旅游業發展及金融支持中面臨的困難和問題

（一）品牌效應不足，客源以散客居多

永濟是傳統的以種植業為主導的縣級市，旅游業作為新興產業，存在起步晚，先天不足，知名度不高，外界認知度較低。目前永濟旅游業客源市場主要集中在本市及周邊城市或臨近省份，其中本市旅游者約占總數的80%之多，其次是運城、西安等城市，只有少數來自其他地區，充分說明永濟的旅游客源市場以近程市場為主，這與永濟吸引性強的旅游資源是不相符的。

（二）旅游景點文化內涵發掘不足，游客旅游少購物更少，駐留時間短暫，旅游收入結構單一

永濟旅游景點眾多，投資相對分散，對景點深層次文化和當地歷史文化的挖掘不足。景點建設僅限于景點人文景觀的恢復性建設。如鸛雀樓景區，看點僅有一個鸛雀樓，而其建成的年代――北周時期的文化幾乎沒有發掘和再現；唐開元大鐵牛景區，可看點也只有四尊大鐵牛，而很少讓游客能夠感受到與之相關的盛唐文化；愛情圣地普救寺景區，雖然以舉辦“世界情侶月”活動為契機，在挖掘自身文化內涵方面作出一定努力，但效果不很明顯。三個景點構成永濟西線景區，也是永濟市主要的旅游線路。由于缺乏可觀性、可賞性、可游性，游客直接參與項目少，三個景點游客駐留時間一般在三個到四個小時，走馬觀花，難以產生深刻印象。

（三）旅游資源整合不足，整體資源優勢難以發揮

一是缺乏整體規劃，各主要旅游景點各自為政，沒有形成囊括所有的旅游線路規劃。永濟旅游景點眾多，主要集中在西線、東線和中線。目前西線景點比較集中，已經形成了普救寺――唐開元鐵牛――鸛雀樓等比較成熟的旅游線路，來永濟的游客主要集中在這一線路。東線旅游線路發展相對落后，國家級森林公園――五老峰線路比較成熟，但周邊的王官嶼、扁鵲廟等景點沒有納入東線旅游線路，游客在東線旅游一般看完五老峰后就打道回府，結束旅游。中線的雪花山等景區近年來發展較快，已經成為集旅游和娛樂為一體的景區。由于臨近市區，游客以本地游客為主。由于對當地旅游資源整合缺乏整體規劃，各景點游客資源分布極不平衡，影響了當地旅游業的整體發展。

二是旅游商品開發不足，成為當地旅游業發展的軟肋。當地旅游商品開發僅限于當地農民自行發展的土布紡織和加工系列產品，由于缺乏引導，沒有形成合力，創造品牌優勢。產量低，銷售量少，難以發揮產業優勢。除此以外，再無其它具有當地特色的旅游產品，影響了當地旅游業向縱深發展。

三是旅游組織機構在當地旅游產業發展中的作用有待進一步提高。當地的旅行社有不到十家，均為小型旅行社，規模小，不具備接待大型旅游團能力，在旅游市場夾縫中茍且偷生。且主要功能是承擔對外輸出游客的作用，組織當地游客赴外地旅行，在發展當地旅游業中作用發揮有限。和當地豐富的旅游資源形成鮮明對照。

（四）發展資金嚴重短缺，金融支持乏力

資金問題依然是永濟旅游業發展的主要瓶頸。由于當地旅游景區及相關部門與金融機構間信息交流溝通不足，缺乏了解，再加上當地金融機構資金實力有限，無法滿足旅游業發展巨額資金需求，當地金融機構對旅游業發展的資金支持明顯不足。尤其是鸛雀樓景區貸款淪為不良后，當地金融機構“談旅色變”，沒有再向旅游業發放過一筆貸款。

三、轉變觀念，創新服務，支持旅游業健康快速發展

一是正確認識金融支持旅游業發展的重要意義，提高金融支持旅游業發展的積極性、主動性和創造性。旅游業投入產出高，是極具發展潛力的新興產業?！秶鴦赵宏P于加快發展旅游業的意見》中指出，要把旅游業培育成國民經濟戰略性支柱產業，進一步加大金融業對實體經濟的支持力度。2012年年初，中國人民銀行、國家旅游局等聯合下發了《關于金融支持旅游業加快發展的若干意見》，提出了改進和提升金融對旅游業的服務水平，支持和促進旅游業發展的意見。金融機構要充分認識金融支持旅游業發展既是金融服務實體經濟發展的需要，也是金融業自身發展的需要。金融機構要積極行動起來，轉變思想觀念，緊緊抓住這一千載難逢的政策機遇，開展調查研究，結合地方實際，研究解決金融支持旅游業發展中面臨的困難和問題，創新工作機制，創新信貸方式，支持旅游業健康快速發展的同時，實現自身經營方式轉變和經濟效益提高。

二是創新工作機制。永濟市旅游業發展的具體實踐充分說明，金融支持旅游業發展必須納入“政府引導、市場運作、社會參與”的旅游投融資總體框架之內，考慮信貸資金與招商引資、民資、財政資金的統籌運用，充分提升信貸支持與其他資金扶持的合力。在傳統銀企座談會的基礎上，建立銀行和旅游企業聯席會議制度，縣直相關部門、銀行和旅游企業定期會商溝通，及時公布資金供求信息，并逐個落實已簽約項目。金融機構應主動參與地方旅游業發展規劃的制定，積極幫助旅游企業做好項目培育和篩選論證工作。認真總結借鑒永濟旅游景點建設中已有的成功融資模式，運用金融機構接觸面廣等優勢，幫助旅游企業多渠道開展融資活動。建立健全對旅游業相關部門的信用約束機制，探索將旅游行政管理部門認可的旅游企業誠信經營信息和違法信息納入誠信管理系統，作為銀行業對旅游企業授信的重要參考依據。加強旅游企業和旅游從業人員誠信管理，完善旅游誠信的監督和獎懲機制，全面推動誠信體系建設。

三是創新貸款方式。加強金融機構之間的溝通協作，探索開展銀團貸款。鑒于旅游業基礎設施建設，尤其是景點基礎設施建設資金需求量巨大、周轉周期長，單靠一家金融機構難以滿足景點建設的資金需求，且貸款風險集中，一家金融機構無力承擔可能出現的風險。以鸛雀樓景區建設為例，信貸資金需求超過兩個億，轄區一家金融機構無法滿足其資金需求。發展銀團貸款業務，一方面有利于提高金融機構支持旅游業發展的實力，一方面有利于分散貸款風險，提高金融機構承擔風險的能力。

四是支持旅游資源加快整合。重點以黃河中游文化等項目為主導，大力整合、培育和推動旅游上市資源，加快旅游企業資產重組，組建旅游投資開發公司，培育構筑旅游龍頭企業。對有市場、有效益的重點旅游項目（普救寺、鸛雀樓、黃河大鐵牛），實行積極的財政稅收政策，對其貸款實行貼息扶持，適當降低銀行貸款風險。通過發放并購貸款等途徑，幫助其以資本和業務為紐帶，通過兼并、聯合、重組、拍賣等多種形式，統籌旅行社發展、旅行廣告推介、大型旅游節慶和旅游策劃等，實現跨地區、跨行業、跨所有制的資源整合和快速發展，實現旅游產業規?；?、集約化發展。

五是妥善處理旅游企業貸款抵押擔保難題。加快籌建縣中小企業貸款擔保公司，及早搭建新的信貸中介平臺，幫助旅游企業解決融資擔保困難。對符合旅游市場準入條件和信貸原則的旅游企業和旅游項目，加大多種形式的融資授信支持，研究探索適合旅游企業的融資授信形式，合理確定貸款期限和貸款利率。引導金融機構創新貸款方式，大力推行門票質押貸款、土地儲備貸款、在建工程抵押貸款、股權質押及股東擔保貸款、法人賬戶透支貸款等多種擔保方式，為旅游企業發展和項目建設開辟一條綠色金融通道。重點探索以旅游景點門票收入為質押，發放流動資金貸款。門票收入是目前旅游景點收入的主要來源，具有安全性、穩定性等特點。以門票收入為質押物發放流動資金貸款，對維護金融機構貸款安全具有重要保障作用，也有利于樹立旅游景點的誠信意識，約束旅游景點的經營行為。因此，對于旅游景點短期流動資金貸款需求，建議金融機構積極與景點溝通協商，探索發放門票質押貸款。探索適合旅游企業特點和需要的新型險種和各種保險業務，加快培育和完善旅游產業保險市場，積極開發適合旅游企業需要的保險產品，并按照收益覆蓋風險的原則合理確定保險費率。

六是鼓勵開發針對旅游產業的金融產品。在認真研究旅游產業的行業特點、發展規律、運作模式和相關政策法規的基礎上，鼓勵金融機構在風險可控、商業可持續原則的基礎上，根據不同旅游企業的實際情況，建立符合監管要求的靈活差別化的定價機制。同時，引導金融機構增強服務意識，進行市場細分，積極開發旅游產業信貸市場，特別是放寬旅游企業享受中小企業貸款優惠政策的條件，開放面向中小旅游企業的金融產品。

七是積極探索創業投資等其他融資方式。依托創業投資引導基金，吸引各類創業投資機構進入旅游產業領域，對旅游企業不同發展階段進行創業投資和風險投資。鼓勵風險投資基金、私募股權基金積極介入新興旅游產業領域，支持旅游企業通過產權置換、合作開發等形式，與相關產業融合發展。積極引導民間資本投入旅游業，鼓勵民間資本通過BT、BOT、BLT等方式介入政府主導的旅游配套基礎設施建設，促進旅游產業加快發展。

八是大力發展旅游景點非現金結算等非融資性金融服務，為旅游業發展創造良好的金融環境。

參考文獻：

王帥，陳圣強，劉錦.旅游突破陜南比南陽差什么.陜西日報，2009.12.9

篇9

前言

隨著我國持續對外開放，以及近些年的大力宣傳，國外游客來我國旅游人次逐年增加。根據《中國入境旅游發展年度報告 2016》顯示顯示，2015年中國接待入境游客13382.04萬人次，同比增長4.14%。2015年入境旅游外匯收入1136.5億美元，旅游服務貿易順差91.5億美元。2015年中國接待入境過夜游客5688.57萬人次，同比增長2.30%市場規模總量位居世界第四，僅次于法國、美國和西班牙。旅游景點介紹是游客對景區基本情況及相應景點的了解的一個重要途徑，因此如何將旅游景點介紹真實完整準確的翻譯出來顯得尤為重要。對于外國游客，如果景區介紹翻譯質量不好，將直接影響他們對景區的了解，從而大大降低他們對所游景區的興趣。因此，高質量的景點介紹翻譯對國外游客了解景區和景點起到重要作用。

一、系統理論下的旅游景點介紹基本特征

系統工程是組織管理系統的規劃、研究、設計、制造、實驗和使用的科學方法，是一種對所有系統都具有普遍意義的科學方法，系統的功用和性能不但與各元素本身有關，而且與各元素之間的相互作用更加密切。

旅游景點介紹一般由若干段落組成，因此可以將旅游景點介紹整體作為一個系統，段落為系統中的組成單元，段落作為小系統由于各個語句作為組成單元，語句又由各個詞組和單詞作為基本元素。

根據系統工程理論，系統具有整體性、動態性、相關性、目的性、適應性和反饋性的特征，旅游景點介紹作為一個系統，也相應具有以下特征。

整體性：旅游景點介紹一般由若干段落結合起來的一個整體，而各段落一般又由多個各個語句作為組成，每個語句由多個單詞和詞組作為基本要素。每個段落或語句并不是簡單的由各個單詞或詞組累加而成，而是具有每一個單詞和詞組所不具有表達完整意思的功能，同時多個段落形成一個整體后，也具有單個段落所不具有的整體功能，符合“整體大于部分之和”這一系統的基本特性。

動態性：景點介紹作為一個系統，應該根據外界環境的變化而發生動態變化的，比如景區新增或減少了某些景點，在景點介紹中均會發生一定變化。

相關性：景點介紹各個段落，段落內各個語句，均是相互關聯的，這些要素之間有著或多或少密切的聯系，才構成了景點介紹整個系統，而這些要素的結構決定了旅游景點介紹的性質和質量。

目的性：目的性是任何系統的第一要素，旅游景點介紹的目的性體現在作為一個整體全面充分介紹景點的基本情況，以求能夠讓游客對景點有一個初步了解，激發游客對景點的興趣。

適應性：旅游景點介紹作為一個系統要求針對不同人群進行一定的調整，適應不同人群，比如，針對國內游客和國外游客對景區的不同了解程度和了解能力，需要針對性的做出一定的調整。

反性：反饋就是把系統運行中偏離目標的信息傳遞給控制裝置，并做出下一步決策，修正下一步的行動。旅游景點介紹后，游客可能會做出一定反饋，尤其是英文版本，外國游客可能會對某些部分不理解，因此，可以根據游客的反饋對旅游景點介紹內容進行一定調整，以達到系統的目的性。

二、系統理論指導旅游景點介紹中譯英

與旅游過程中景點名、飲食、交通等主要由若干個詞語組成不一樣[2]，旅游景點介紹一般由若干段落組成，段落由多個完整的語句組成，語句又有多個單詞及詞組組成。因此，在翻譯過程中不僅僅要求翻譯準確易懂，同時還需要對語句中用詞及詞組選擇、語句與語句之間的連接、段落與段落之間的關系，將景點介紹作為一個系統進行考慮。因此，景點介紹翻譯與景點名、飲食、交通等翻譯存在著巨大差別。

首先，對于旅游景點介紹漢譯英，由于某一個中文意思對應若干個英文單詞或詞組，在翻譯過程中就顯得極為靈活。因此，在翻譯過程中可以從系統適應性角度考慮使用哪一個單詞或詞組更能夠體現景點特征并被外國游客理解。

其次，在漢譯英過程中，需要考慮每一句話的表達方式，翻譯過程中使用何種時態、使用主動語態還是被動語態均需要慎重考慮。段落翻譯過程中整個段落是一個整體，因此在翻譯過程中不僅需要將每一句話逐字逐句的翻譯，而且需要考慮每一句之間的連貫性。

第三，在整個景區介紹翻譯過程中，需要考慮各個段落之間的邏輯關系，在整體的視角下調整各個段落、語句和用詞，以求達到整個景點介紹翻譯文本成為一個讓游客讀起來十分流暢并能快速理解的目的。

第四，根據系統的動態性，一旦景點發生一些變化，需要及時對景點介紹進行調整，尤其是英文版本。國內游客可能通過新聞或者其他的宣傳方式能夠及時了解景點變化，而國外游客能夠獲取到這些變化信息的渠道不多。

第五，根據系統的適應性，在翻譯過程中需要考慮外國游客對景點的了解程度，針對性的進行適當的解釋和擴展。

最后，所譯版本后，積極聽取國外游客反饋信息，及時根據反饋信息進行一定調整。

旅游景點介紹翻譯作為整個系統，對其所組成的段落、語句、詞組進行分別考慮后再以整體視角，考慮系統的目的性進行適當修正以求到達到所翻譯的版本能夠充分表達景點信息的同時，還能夠讓外國游客快速理解。同時還需要考慮系統的適應性和反饋性，針對性外國游客對我國了解程度對內容進行適當的調整并及時處理游客反饋信息。

三、系統理論指導下旅游景點翻譯技巧分析

將旅游景點翻譯作為一個系統，在翻譯過程種除了需要注意上述基本特性外，使用一些翻譯技巧能夠提高翻譯效率和質量。

（一）增譯和減譯結合

增譯和減譯是指翻譯過程中在原譯文的基礎上進行增加或減少內容。對于我國大多數文化景點，一般都具有一定的文化含義，一些詞語對于國內游客來說一看就明白其中含義，而這對哪些不太了解中國文化內涵的國外游客來說如果只是簡單的字面翻譯必然難以被他們所理解，因此這部分內容就需要進行增譯以提高譯文的適應性。例如在御花園景區介紹時，對“重陽節”這個名詞應做增譯成“The Double Ninth Featival began as early as Warring States Period（475一221BC） which is considered as an occaaion to remember one’ a ancestors and get together with family member.”這樣處理會讓外國讀者快速理解景區的信息，同時也激發了他們對該景區及中國文化的興趣。而對于那些華麗的辭藻以及修辭在翻譯過程中應該符合英語嚴謹簡約，行文措辭簡單明了的特征，這部分內容就可以在不改變原有內容的基礎上進行適當的減譯。例如，景山介紹中有這樣一段“景山之所以有名，在很大程度上，就是因為這個亡國之君曾在此自縊身亡的緣故。清嘉慶年間有人做詩炭‘巍巍萬歲山，密密接煙樹，中有望帝魂，悲啼不知處’，用以吊念這位末世君主” 翻譯成“The fame of the mountain owes much to the suicide of the emperor. People in the reign of Jiaqing of Qing Dynaaty wrote poems to mourn the emperor. It said that trees abound on the green mountain； where the soul of the emperor cried sadly.”此譯文保留了原詩的基本大意，言簡意賅傳達了原文信息，達到了讓外國讀者在最短時間內了解景點文化信息的目的。

（二）音譯和意譯結合

由于我國漢語的博大精深，很多詞匯并沒有相應的英文詞匯一一對應，出現了詞匯的“空缺現象”。在旅游景點翻譯過程中對于這種現象可以采用音譯與意譯相結合的翻譯技巧。比如在翻譯我國人文景觀時，可以在該名稱之前用漢語拼音方法給出英語對等詞，并在拼音之后加上表示人文景觀屬性的詞。如：“八達嶺長城”和“大理古城”分別翻譯成“Badaling Great Wall”和“Dali Ancient city”。這樣有利于外國游客了解它們本身的字母意思，增加譯詞的趣味，增進外國游客對中國文化的理解。

（三）轉換語態

英譯景點介紹文本時，可以將賦有濃厚感彩的中文被動語態翻譯成英語的主動語態。在某些情況下，英語被動語態比中文的被動語態出現頻率更高。盡管英語的被動語態可以表達肯定含義，他們包含了更多中性或否定含義，因此不適合用于景點介紹英譯中。比如“遭受”、“不如意”、“被動蒙受”。在翻譯類似“人類遭受到了滅頂的洪水災害”、“被洪水飄走”等含否定意義的旅游文本景點介紹中文句子時，譯者可以將這些詞轉換成主動語態，譯成“Flood calamities rocked the local people”和“Flood drifted away everything”，這樣既符合西方游客需求，而且避免了在譯文中加入過多的個人感彩。

四、結語

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―、課程目標設計

課程目標分為總體目標和具體目標兩個部分。

1、總體目標

通過營造出旅行社內勤人員實訓環境，使學生對文秘工作有一個正確和較為全面的認識和了解，能夠按照其崗位職責、行為規范和工作流程，做好旅游信息搜集、編輯、整理和工作，配合旅游規劃師組織、策劃旅游線路及其推廣活動，協助網管人員完成網站內容的發展規劃工作，培養受訓人員具備利用計算機技術履行文秘崗位工作的能力，注重教學與育人并重。

2、具體目標

課程具體目標分為能力目標、知識目標和素質目標三個方面。

(1) 能力目標分為工作能力目標和技術能力目標兩類，前者包括信息的獲取、處理、、交流和應用能力，后者有五個方面：①能夠在Windows操作系統環境下進行熟練操作；②能夠使用Office等常用辦公軟件進行簡單的辦公操作；③能合理利用網絡資源，能夠設置上網環境并掌握使用搜索引擎的能力；④能夠判斷并排除常見的計算機軟硬件故障；⑤能夠進行項目策劃實施及全程監控。

(2) 知識目標：①熟練掌握計算機的基礎知識；②掌握Windows操作系統的常用設置；③掌握辦公軟件的使用方法及網絡的基礎知識；⑷掌握故障判斷及排除相關知識。

(3) 素質目標：①微笑積極的工作禮儀?’②全面協調的溝通能力；③高效嚴謹的執行力；④堅強的抗壓能力。

二、課程內容設計

結合專業學習和職業崗位需要，以“好客山東”旅游項目推廣活動為載體整合計算機課程內容，主要包括信息獲取、處理、交流和應用五部分，基本能夠滿足學生專亞學習和職業崗位需要，適應學生繼續學習和綜合素質的全面提高的要求。

信息獲取實訓，通過網絡査詢（主要渠道）、第三方提供和實地調研的方式來獲取山東著名景點介紹、門票收人和旅游產品相關信息，訓練學生信息獲取和初步處理能力，掌握計算機基礎知識和網絡應用技能。

文字信息處理實訓，通過撰寫、編輯、排版、設計和《山東省著名旅游景點匯編》訓練學生的文案書寫和文字信息處理能力，掌握字處理軟件應用技巧。

表格數據處理實訓，通過制作、編輯、處理、分析和圖表化《山東省著名旅游景點門票收人數據報表》（2009—2013年度總表、2013年月收人報表、）訓練學生的表格數據信息處理能力，掌握電子表格軟件的應用技能。

信息演示交流實訓，通過創建、制作、編輯、播放和應用演示文稿《山東省旅游產品推介活動》（觀光產品、度假產品、專項產品、生態產品和安全產品）訓練學生的信息交流能力，掌握演示文稿軟件應用技能。

信息應用實訓，通過在網絡和展板上展示旅游景點、線路和費用相關信息訓練學生的信息應用能力，掌握網站基本制作技巧以及圖文聲影的處理方法。

課程內容以上五部分不是孤立存在的，相互聯系又自成體系，.每個模塊既注重信息技術素質的提高又有所側重，把職業素養和思想道德教育貫穿于教學的全過程。

三、能力訓練項目及其情境設計

基于工作過程的項目化教學強調“做中學”，結合旅游管理專業特點設計教學能力訓練項目及其情境。

1、能力訓練項目設計

山東佳期旅行社推出“好客山東”本地旅游活動，在搜集旅游信息和考察線路的基礎上整合旅游資源，形成具有特色的旅游品牌向客戶推薦。

課程教學之初，授課教師擔任旅行社總經理角色，負責市場部片區經理的選拔，標準是不僅要具備比較扎實的計算機基礎知識和基本技能，而且有良好的溝通協調能力，了解本片K的旅游景點概況。全班同學通過競選成為山東某個片K旅游景點推介經理，其他同學向有意向的片區經理“求職”謀得文秘工作崗位并在其領導下做好本職工作。片區經理在總經理處領到計算機設備（含必要的軟件）、打印機、展板等資源即可帶領員工按照項目要求開展工作。

2、項目情境設計以“好客山東”旅游項目推廣活動為載體整合課程內容，由“旅游景點信息搜集實訓”、“旅游景點介紹匯編實訓”、“旅游景點門票收人數據處理實訓”和“旅游景點信息實訓”五個子項目組成，由于篇幅限制僅以第一個項目為例進行介紹。

四、考核方案

高職旅游管理專業的計算機課程考核由能力訓練、模擬實習和理論測試三部分組成，分別占據總成績的40%，30%和30%;其中前兩者分別在課上由教師指導和課后自主學習完成，它們具有相同的測評指標（實訓操作中的態度及獨立性、紀律性占20%,項目實踐完整性和實用性占50%,實訓操作的規范性占30%)，而理論測試成績以期末考試的為準。

五、結束語