文學網范文

導語：如何才能寫好一篇文學網，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】文學網站 CIS戰略 網站品牌

1997年至2010年是我國網絡文學網站從無到有并逐漸發展壯大的13年,迄今為止,網絡文學網站依然保持著迅猛的發展勢頭。為了在激烈的競爭中立足,各文學網站都力圖樹立自身獨特的品牌,以吸引人們對網站的關注。在品牌的創立與發展過程中,除了產品的質量與服務,策劃高質量的品牌形象是現代企業最重要的策略之一。①

一、文學網站品牌與CIS戰略

文學網站品牌是在文學網站運營或傳播過程中形成的,網站自身具有特定的名稱和標志,用以將產品或服務與讀者等聯系起來,并能為企業自身帶來新價值。由于CIS是一種統一化、規范化、標準化的設計系統,旨在強化企業及其品牌形象,進而提高企業及其品牌知名度,獲取更好的社會效益和經濟效益,所以要樹立網絡文學網站品牌就需要對于CIS有著良好的運用。

CIS的三大子系統中,其核心是MI理念識別,在網絡文學網站中即是成功地將網站的獨特精神準確表達出來,是整個網站CIS系統核心層,它給網站品牌和企業運作奠定了理論基礎和行為準則。同時它通過BI行為識別和VI視覺識別表達出來,所有的行為活動和視覺設計都是圍繞MI 這個中心展開的。

二、網絡文學網站的MI發展

在網絡文學網站發展早期,“榕樹下”是我國當時最有影響的原創文學網站?！伴艠湎隆眻猿帧拔膶W是大眾的文學”,倡導“生活?感受?隨想”,創辦初期排斥和拒絕一切商業化色彩,走“始于平凡生活,源自真實感受,揮灑浪漫隨想”的純文學路線。

隨著“榕樹下”光環的逐漸退去,一系列后生文學網站開始崛起。較具代表性的是創立于2002年6月的起點中文網。起點中文網的掌門人吳文輝說:“我們追求的是這樣一個平臺――為所有愿意寫作和想寫作的人提供一個平臺,為他們找到他們的購買者,包括網絡上的電子圖書的購買者,進一步接著為他找到他的圖書購買者,和由圖書所衍生的所有其他版權的購買者。”起點中文網以“讀書在起點,創作無極限”為主題進行宣傳,并且提出要“長期致力于原創文學作者的挖掘與培養工作,并以推動中國文學原創事業為發展宗旨”②,創立了以“起點中文”為代表的原創文學領導品牌。

2008年7月4日,盛大文學有限公司的成立宣告網絡文學網站新時代的到來。盛大利用其自身資本優勢,在新的時期提出盛大文學要整合國內優秀的原創網絡文學力量,把自身定位為“全球華語小說夢工廠”。陳天橋在一次演講中表示,“在整個產業鏈當中,我們認為最重要的是內容,特別是自主研發的內容。”③盛大文學CEO侯小強也指出,“我們不是簡單地做數字出版企業,而是作為版權公司……希望在每一個與版權相關的行業都能見到盛大文學”。

三、網絡文學網站的BI發展

在“榕樹下”時代,以開發網絡文學資源為中心,“榕樹下”整合了以互聯網為主體的各種資源,利用圖書出版發行、電臺廣告等傳統手段,鞏固了品牌地位。如1999年6月,“榕樹下”制作的音樂心情類節目《夜傾情?榕樹下》,覆蓋人口接近1億;其后,“榕樹下”開始大規模與出版社合作,出版了不少深受歡迎的青春文學圖書,同時開始編選網絡文學年度選本;此外“榕樹下”多次舉辦網絡文學大賽,引發了對以“榕樹下”為代表的網絡文學現象的討論熱潮,進一步將“榕樹下”這一品牌影響擴大。

有別于榕樹下時期的摸索階段,在文學網站群雄并起的“戰國時代”,網絡文學網站開始有意識地不斷思索創新,通過各種可能的途徑提升品牌知名度,延伸各自產業鏈。如起點網于2007年初與上海社科院進行合作,推出了名為“千萬億行動”作者培養計劃,聘請著名教授和作家授課,將知名網絡作者分批送入深造,同時對更多的網絡作者的原創作品進行函授指導。

盛大文學橫空出世之后,推出一系列新的舉措:全球寫作大賽、一字千金和起點家族。盛大文學CEO侯小強在原創文學大賽啟動儀式上說,“我們啟動的原創文學大賽,……更是一個重要的嘗試。以此為契機,來自寫作、游戲、出版、終端等產業上下游的重量級人士會聚在一起,共同參與到我們對未來版權營運業的共同開發當中。”④盛大文學通過一系列舉措橫向打造網絡原創文學集團,擴展其內容;縱向開展合作,完善產業鏈。

四、網絡文學網站的VI發展

網絡文學網站發展各個階段的VI具有各自不同的特色同時又秉承一定的脈絡。首先早期“榕樹下”網站的整體設計雖現在看來稍顯呆板,但就當時看來還是非常人性化和富有溫情的。(圖一)隨著各家文學網站競爭趨于白熱,網絡文學網站更加重視提供高品質的服務,除內容建設外,從程序功能和頁面設計上追求完善完美。在這一時期,紅袖添香是中文網絡最早的文集服務系統的開發者以其精美獨特的頁面設計、唯美優雅的文化氣質在同類網站里獨樹一幟。(圖二)盛大文學成立后,除繼續保留其旗下網站VI原有特色與優勢外更加注重整合后盛大文學整體形象。盛大文學官網以明亮的綠色為其標準色,彰顯著勃勃的生機。盛大文學的logo位于顯著的位置,簡潔明了,其旗下的文學網站也一一以logo的形式呈現并提供鏈接,十分實用大方。(圖三)

五、網絡文學網站CIS戰略發展的啟示

從網絡初興時代的“榕樹下”的純文學路線到逐漸與網友互通互動直至走向純熟的商業版權運作,網絡文學網站在與市場博弈的摸索中逐漸開辟了新路。歷數歷年來網絡文學網站CIS戰略的發展與演變,有如下啟示:一、明確網站的定位。對于網絡文學市場進行深入的分析,對消費群體作出特定的選擇,對競爭對手的品牌現狀及未來目標有清晰透徹的了解都十分有必要,只有依據對于市場詳盡的把握才能夠確定產生品牌差異的具體屬性。二、在競爭中需要把品牌的樹立放在極其重要的地位,堅定按照既定的企業理念去開展相應的品牌拓展與延伸的活動。在網絡出版品牌的發展和延伸方面,要善用現實和虛擬兩方面力量創建網絡出版品牌。三、注意網站品牌的維護管理。創業期要保證質量,建立對品牌的依賴感;發展期內成本控制是關鍵;穩定期的核心競爭力在于管理,強調由內而外的管理,強調對服務的管理。

參考文獻

①謝海濤,《探討品牌形象與CI戰略的依附關系》,《中國市場》,2009(1)

②省略/aboutus/aboutus.aspx

③蔣毅坤、孟巖峰、劉揚,《數字商業時代:盛大闖關》,《數字商業時代》,2010(1)

④省略/ploy/

20090506/ShowWritingNews.aspx?newsid=1004808

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據不完全統計,目前,國內以“文學”命名的綜合性文學網站有300多家,其中大部分網站經營現狀堪虞。在激烈的競爭環境和用戶需求多變的條件下,文學網站很難僅僅依靠自身的資源創新性地開發和滿足用戶需求。因此,一些網站開始嘗試采用虛擬經營的方式。所謂虛擬經營,實際上是適應多變的需求與競爭環境的一種動態企業經營觀的產物,是以內外部資源的合理整合與善用為宗旨,以精簡內部機構和強化外部協作為目標,以靈活與適應性為原則,把企業各相關方建立起來的動態合作網絡作為新型財富創造的方式。這些率先嘗試的網站注重與其產業鏈條上的上、下游合作商的緊密聯合,甚至與用戶、與同一產業鏈條環節上的競爭對手聯合,以迅速地創新產品,贏得新的客戶。這種以客戶需求為導向,舍棄非核心業務領域,專注于企業核心產品、核心業務,以開發、培育使企業可持續發展的核心能力為目標,對企業價值鏈上非核心能力環節與優勢企業,甚至客戶、競爭對手等采取聯營、聯盟、外包等合作形式,以開發快速變化的市場機遇的經營指導思想,即虛擬經營策略[1]。

從近幾年來看,國內原創文學網站所采用的虛擬經營策略主要有以下幾種:

一、戰略聯盟。這也是虛擬企業組織經營采取的主要形式之一,主要指不同的企業各自擁有不同的關鍵資源,而彼此的市場又存有某種程度的區隔或分割,為了彼此的利益以及共同開發市場,交換彼此的資源,借以創造新的競爭優勢。比較典型的案例即是起點中文網與盛大網絡公司的強強組合。

2004年10月,起點中文網全面并入盛大網絡公司。當時的起點網已擁有各類原創文學作品(小說)超過14,000部,網站日訪問流量接近3,000萬次,ALEXA系統中文網站流量排名已達到第35名[2],但是薄弱的銷售網絡限制了網站的發展成長。與盛大網絡公司合并后,起點網開始提供盛大游戲卡充值的付費渠道,并通過盛大網絡公司鋪設到全國近70%二級城市的銷售渠道及網絡銀行等管道出售“起點幣卡”,迅速發展了大批喜歡看書并有付費能力的讀者成了起點VIP會員。在三個月的時間內,起點網的讀者數量猛增近四成,而讀者群的急劇增加又吸引了大量網絡蜂擁加盟。在網站不斷發展壯大的同時,起點網借助盛大網絡的市場資源進一步將產業開發鏈條逐漸延伸及圖書出版、漫畫、聲訊服務、海外版權、電影電視和網絡游戲等各個傳媒相關領域。同樣,盛大網絡公司通過戰略聯盟也是獲益菲淺。由于當時最受網絡歡迎的300多部作品大多數簽約于起點網,網站對這些小說均享有獨家電子版權和游戲改編權。盛大網絡公司陸續將部分小說改編為游戲腳本,制作電子游戲投放市場。憑借原創小說在網絡上的超高人氣,游戲上市均受到熱捧。由此可見,此類通過各種契約而組成的戰略聯盟,不僅可以獲得規模經濟、范圍經濟的運營效應,而且還可以抑制過度競爭,拓展生存空間。

二、企業共生。這一方式又可稱為“共同作業”,即指幾家企業有著共同的需要,出于對技術的保密或成本的考慮,對不愿外包的部分共同出資或合作,并共擔風險,共負盈虧。這種形式的虛擬經營策略,在國內原創文學界并不少見。

例如2004-2005年間,在大多數網站推出“VIP訂閱制度”、爭搶瓜分讀者資源的情況下,天鷹文學網和爬爬網為提高網站吸引力,以“VIP共享”的模式開展合作銷售(即兩站間的虛擬貨幣可以交互使用),銷售利潤均分。這一措施的實行使得天鷹和爬爬兩站的注冊會員數量開始進入高速增長期,在短短數月間躋身一線文學網站之列。再如同一時期的幻劍書盟,與小說頻道、上硯網、鮮網進行了電子書出版方面的合作,通過出版資源共享,成功地吸引了大量網絡作者加盟,同時也極大地提升了在讀者群中的知名度,為此后成為網絡文學界的強勢品牌奠定了基礎。從上述例子中不難發現,合并后的業務領域均出現了增長,不僅滿足了網站自身的需要,也更容易產生規模效益。因此,通過這種虛擬化的網絡合作形式,不僅可以達到節約運營成本的目的,而且還可以實現規模經濟的經營成效[3]。

三、虛擬研發。這一方式是指企業以項目委托、聯合開發等形式,借助高等院校、科研機構的研發優勢,完成技術創新、技術改造、新產品開發等工作,以彌補自身研發能力之不足。

例如2006-2007年間,起點中文網在歷經一段時期的高速發展后進入瓶頸,形式單一的經營模式已經很難承擔孵化優秀作家和優秀作品的重任。為實現網站的創新需求,起點網于2007年初與上海社科院進行合作,推出了名為“千萬億行動”作者培養計劃,聘請著名教授和作家授課,并展開各種采風、研究和專項討論會等活動,將一些知名網絡作者分批送入深造,同時對更多的網絡作者的原創作品進行函授指導。這一策略取得的效果是明顯的,此后一年間,起點網的新增作品質量有了顯著提高,其中不乏如《慶余年》、《星辰變》等深受廣大網絡讀者喜愛的作品,當年網上評選的年度優秀網絡原創作品中有近三分之二出自起點網。同時,網站也實現了流量和收入的100%增長,當年付費閱讀的盈利統計首度達到5,000萬元,簽約作者中有6至7人的年創作收入突破百萬元[4]。這也說明,虛擬研發的效用不僅在于可以依托外界優勢實現技術和產品創新,還可以從源頭上為產品增值,提高企業的核心競爭力。

虛擬經營策略是傳統營銷戰略在當前變幻莫測的市場條件下的演變和發展,是新經濟時代條件下的營銷戰略。在國內原創文學界,虛擬經營策略已為越來越多的文學網站所重視。一般來說,研發活動可以創造顧客價值,而營銷活動能夠溝通顧客價值,研發和營銷活動是企業價值鏈上兩個最重要的環節[5]。前文引述的案例證明,采用虛擬經營策略的文學網站大多是從這兩個環節上著手,培育和發展核心能力,利用外部優勢條件,創造出了高彈性的運作方式。

隨著我國城市化發展進程的加快和巨大的社會變遷,網絡閱讀人口不斷增加,網絡原創文學的市場存在巨大的拓展空間?？梢灶A見的是,文學網站與網站之間的合作將更為廣泛和深入,虛擬經營也將成為一種普遍的經營模式為廣大原創文學網站所接受。

注釋:

[1]李曉鴻《虛擬經營下我國企業的品牌管理體制研究》[D],西北工業大學,2005年

[2]起點中文網官方統計數據公告[EB/OL],起點中文網,2004年10月15日

[3]郭先登《關于服裝企業虛擬經營問題的思考》[J],《山東紡織經濟》,2003(2)

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我曾生活過一段時間的河莊，有那么一對夫婦，男人姓劉，每逢這個季節會收購壁虎賣給另一個中介者，他不明白，所有參與捉壁虎的人也都不明白其用途。30元一斤的價位很是誘人，因各種各樣的原因，不能外出的男女老少，商議約好，每晚18點準時集合劉家在劉一輛自己組裝改造的四輪車的后面，能坐幾十人的大鐵皮圍成的車廂里，他們一個個緊挨著擁擠里面，坐在自己拿來的厚衣上（夜涼了穿上），有時就在附近幾十里的鄰村，有時跑到幾十里外甚至百里外的鄉村。

第十天的凌晨6點，他們便在車停放的地方集合，各自拿著自己的壁虎坐車回到劉家，稱重給錢，運氣好的有經驗的，又腦子活的，一夜能捉二三斤，有的捉得少的不足一斤，多的總是喜滋滋地拿著錢，有顯炫耀地，忽略疲勞地歸家，有個別少的很顯疲憊地，步子遲軟地拿著那一點點換來的票子回去。大多數人心態還是比較平緩的，也許在他們潛意識中，從沒有用一夜無眠的、辛苦的代價和錢的多少來衡量的，他們要的只是那一點點滿足，可以多給孫子或兒子買件廉價的衣服或質量低劣的零食。

說起他們的“驚險”，每個人都是淡化苦辣，以優勝者的姿態津津樂道著常有的“傳奇”。

篇4

網絡上的文學作品，無論是小說、詩歌、散文、幽默笑話，還是傳記等體裁應有盡有。網絡文學讀者數量大，據文聯統計，截至2013年年底，網絡文學活躍用戶達到4.3億人。2013年中國人口總數為13.6億人，即全國有近三分之一的人口正在閱讀網絡文學。而以網絡文學用戶年均增長約20%的速度來看，該比例還將進一步擴大。網絡文學讀者主要為年輕人（18～35歲）。網絡文學用戶以18～35歲用戶為主，其占比超過80%，近3.5億人。2013年，中國16～59歲的人口數量為9.2億人。據此，中國超過一半的年輕人正在閱讀網絡文學。其中閱讀者以學生居多，占比22.6%。這幾年來，對網絡文學消費者而言，網絡文學已經成為生活中不可缺少的一種生活方式，尤其是大學生群體。網絡文學的出現解決了眾人解悶休閑的需要，大學生群體休息時間較多，于是網絡文學在很大程度上滿足了休閑需要。

一、調查設計

筆者于2015年7月1日至9月10日采取隨機抽樣法對杭州市大學生進行網絡文學問卷調查，共投放問卷140份，有效問卷136份，有效回收率97%，意通過問卷調查對杭州市大學生網絡文學消費心理進行分析，了解該群體網絡文學閱讀的消費情況以及消費中存在的問題，從而為網絡文學網站提出相應建議和改善方法。被調查對象中，男生占了47.67%，女生占了52.33%。被調查的大學生的生活費主要在1000元以下，占8.77%，1000元-2000元之間，占70.18%，2000元-3000元之間，占17.54%，3000元以上占3.51%。年齡和專業不同，消費行為也就不同，所以對不同年齡、不同專業的大學生，有必要做調查問卷。其中大一占5.26%、大二占3.51%、大三占29.82%、大四54.39%、碩士及以上占7.02%。被調查大學生經管類占49.12%，人文社科類占14.04%，理工類占10.53%，醫學類占8.77%，藝術體育類占3.51%，其他占14.04%。

二、網絡文學大學生群體消費行為

大學生是網絡文學的主要消費者。調查顯示，看過網絡文學的人占比89.47%，沒有看過的占10.53%。同時大學生在網絡文學消費上存在明顯的性別差異，男生喜歡看武俠玄幻和一些與游戲有關的網絡文學作品，而女生則傾向于都市言情和穿越小說。從消費動機來看，大學生有空就看網絡文學的人占38.6%，睡前看的占28.07%，這些數據足可以證明網絡文學已經深深地嵌入學生們的日常生活中。

（一）網絡文學消費支出分析。

調查顯示，有73.68%的大學生沒有在網上花錢充值看過網絡文學，說明絕大部分的學生不愿意以直接付費的方式進行網絡閱讀?？幢I版文學的大學生高達80.7%，說明我國網絡文學盜版問題非常嚴重,在盜版猖獗的如今，眾多網絡作者的作品不斷被侵權，盡管各大文學網站一直在打擊侵權行為，但環境并沒有好轉，侵權盜版現象越來越嚴重，這和喜歡看盜版的讀者也密切相關。調查顯示，學生們雖然愛看盜版，但52.63%的大學生表示在文學網站加大優惠力度，38.6%的大學生表示在保證正版質量優于盜版的前提下，他們更愿意接受正版。也有36.84%的大學生表示是作者的鐵桿粉絲。10.53%的人比較在意閱讀時可能產生的花費，說明假如文學網站推出相關優惠制度，絕大部分學生們還是愿意去花錢購買自己喜歡的作品。什么最能吸引您去該網站閱讀并消費？38.6%的大學生選擇了設計精美的頁面，24.56%的大學生選擇便宜的閱讀價格，28.07%的大學生選擇了方便快捷的閱讀服務。

（二）網絡文學收費模式偏好。

由于有50.88%的學生都愛到起點中文網看書，所以筆者就以起點中文網為例進行分析。包月制度是指比如花10元錢就可以享受一個月自由地閱讀該網站任何一本書，起點的網頁閱讀并沒有實行包月制度，但是有64.91%的大學生在購買網絡文學時更傾向于包月制度，選擇按字付費的大學生只占了3.51%。據筆者觀察身邊的網絡文學閱讀者，發現他們兩天甚至更短的時間便可看完一部普通規格的書，閱讀需求量非常大，所以他們認為包月制度更有利于自己的大規模閱讀。高達92.98%的大學生通過手機進行網絡文學閱讀，40.35%的大學生閱讀時更習慣下載后本地閱讀。不光是現在的大學生們，各個年齡段的人絕大部分都是低頭一族，因為手機攜帶方便，便于閱讀。94.74%的大學生選擇使用支付寶支付閱讀費用，支付寶如今在學生中是最為盛行的支付方式。

（三）網絡文學產品偏好。

各大文學網站的小說廣告撲面而來，首頁被推薦、強推、排行榜擠滿，但是，我們經?？梢栽诰W上聽到網友埋怨，找不到喜歡的書看。調查顯示，大學生群體在文學網站閱讀時所遇到的最大的困擾中，文學作品質量下降這個選項比例最高，占了38.6%。大學生在選擇一部網絡文學作品時，50.88%的大學生最注重的是作品本身的口碑，89.47%的大學生注重內容情節。網絡文學類型偏好調查中，選擇科幻玄奇的學生占比63.16%，選擇青春言情的學生占比50.88%，軍事歷史此類網絡文學只占8.77%，如今很多受到熱烈追捧的網絡原創小說就恰是為讀者提供了不需要天賦和辛勞，只憑運氣就能實現種種愿望的神奇體驗，從而受到廣大讀者尤其是學生群體的熱烈追捧。出于熱愛，更有61.4%的學生會因為閱讀了某部網絡文學作品而去觀看其改編的影視作品。

（四）推廣方式偏好。

對于文學網站來說，在大學生群體中有效的宣傳方式非常重要，調查顯示有三種方式學生們愿意接受，29.82%的大學生選擇有獎注冊、24.56%的大學生選擇線下活動（如作者見面會簽售會）、29.82%的大學生選擇微博論壇等社交媒體推廣。87.72%的大學生喜歡有才華文筆好的作者，38.6%的大學生喜歡有親和力的作者，問卷中愿意購買網絡文學實體書的大學生占比56.14%，筆者也參加過某些作者的見面會，現場氣氛融洽熱鬧，粉絲幾乎都是學生，很多人甚至在現場大量購買實體書籍，幾本乃至幾十本，每一本都會得到該作者的親筆簽名，可以看出此類簽售會效應十分有效。

三、對相關文學網站的建議及對策

針對以上在大學生群體的消費心理，相關文學網站應及時制定計劃，做好調整策略準備，將有價值的服務提供給讀者。

（一）制定標準，明確內容質量要求。

文學網站上作者的作品數量龐大，假如沒有標準的內容質量要求，那將會出現上文所述的快餐文化，所以對網絡作者必須進行約束。文學網站相關人員在審核作品內容時把好內容質量第一道關口，部分思想低俗、淺薄，故意迎合某些不良閱讀者的文章進行嚴格把關。并且制定作品服務制度、制度、推薦規則等。積極引導網站作者創作具有正能量的作品。

（二）建立作者激勵機制。

想要網絡文學作品質量的提升，先要提高作者積極性。如今網絡上的原創作品是根據點擊量來累計收入的，假如這部作品的點擊量遙遙領先，那么這部作品的作者就可晉升為白金作家，然而這種機制是有缺陷的，很多作者條件非常好，于是就購買大量水軍，替自己打榜造假。因此文學網站應建立監察制度，防止打榜造假漏洞，給廣大原創作者提供一個公平的創作平臺，建立完善的稿酬制度和保障制度，以此激勵作者。

（三）打擊盜版同時優化文學網站服務。

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關鍵詞：網絡文學；數字技術；產業化；引導；管理

中圖分類號：I206.7 文獻標識碼：A文章編號：1003－854X（2012）02－0111－04

一、當下網絡文學的發展狀況

經過十多年的發展，網絡文學萬紫千紅、熱鬧非凡，隊伍日益壯大，已經成為一支不可小覷的文學力量，對社會文化和輿論發揮著不容忽視的影響。同時，網絡文學作為數字時代文學轉型的重要標志，為傳統文學的發展創新帶來了活力。網絡文學已經成為文學的重要組成部分，也為文壇帶來了全新的沖擊。

第一，規模和影響在不斷擴大。如果把1999年《第一次的親密接觸》作為網絡文學起航的標志的話，十多年間，從無到有，由弱到強，網絡文學以原生態的迅猛生長力突飛猛進，顯示了強大的生命力?？梢院敛豢鋸埖卣f，在今天這個網絡無所不在的時代，網絡的觸角有多長，網絡文學的枝蔓就能延伸到多長。到了2010年，中國網絡文學的規模和影響在繼續擴大。在第五屆魯迅文學獎評獎活動中，網絡文學作品首次參與了評選。新聞出版總署將網絡文學納入了中國出版政府獎的評選范圍。3部網絡文學作品選題入選中國作協2010年度重點作品扶持項目。

各省對網絡文學的重視度也在不斷增強。以湖北省為例，2009年省作協修改了《湖北省作家協會入會條件細則》，確立網絡入會標準，正式向體制外的文學高手發出“英雄帖”。之后，省作協向網絡敞開大門，吸納網絡創作者加入。以前的入會條件中，必須在紙媒發表多少萬字的作品，必須出書等條件，對網絡而言就不存在了。只要在博客上、論壇上發表作品的，均可加入省作協。湖北省委省政府于2010年8月成立湖北省網絡文化協會文學分會，這是政府首次鮮明地亮出了旗號，把之前被認為不登大雅之堂的網絡文學納入了社會文化的框架之中，并成為主流文學的一個門類。它不僅吸納聚集了人氣，使主流作家和主流文學進入網絡引領促進文學的繁榮，也標志著文學在網絡上由自娛自樂走向有組織、有規模、有重點的發展。這順應了網絡時代的要求，滿足了廣大網民的要求和閱讀習慣，也符合文學發展的趨勢和規律，在文學史上具有劃時代的意義。2011年3月，常年活躍在漢網的50名網絡又集體被武漢市作協吸納為會員。省市作協大量接納網絡入會，這在全國尚屬首次。

與此同時，各地文學網站以蓬勃之勢迅速發展。所謂文學網站，是指由文學機構、文學社團、文化公司或文學網民建立，專門用于收藏、儲存并文學作品和其他文學信息以供網民瀏覽的網絡節點。相對于網絡上聞名遐邇的“榕樹下原創文學作品網”、“起點中文網”、“紅袖添香”、“新浪讀書”、“幻劍書盟”、“天涯社區”、“搜狐讀書”、“騰訊讀書”等而言，湖北目前尚無具有較大影響力的文學網站。湖北的文學網站主要分為幾類：一是省及各市（州）縣門戶網站的文學頻道；二是省內各級相關文藝單位建立的文學網站；三是省內有關文學報刊建立的文學網站；四是文學社團或文學網民建立的文學網站；五是在鄂高校的BBS文學論壇；六是個人文學博客。

這些文學網站中，有很多影響力正在逐漸擴大。比如荊楚網“東湖社區”，日發帖量數百，會員超過52萬，聚集了省內一大批文學愛好者，具有一定的社會影響力。2009年，該社區承辦的湖北省首屆“網絡小說大賽”，共收到來自全國的參賽作品1600余部。2010年，長江出版集團門戶網站現在網承辦的湖北省第二屆“網絡小說大賽”， 開賽六個月，各類長篇、中篇、短篇投稿均有數千部，熱門小說點擊都在10萬次以上?！斗疾荨冯s志設立的文學網站，2005年舉辦“全國首屆青春網絡文學大賽”，歷時半年共收到1萬多篇來稿。不死鳥原創文學網站到目前已發表稿件5萬余篇，注冊會員2萬余人，瀏覽量500多萬人次。此外，據不完全統計，僅在新浪開設博客的湖北籍網民就超過10萬人，其中與文學有關的占60%以上。這些網絡文學大賽和文學網站，真正體現了文學作品的大眾性、平民性和參與性。

由此可見，網絡文學正在成為湖北文學，乃至中國文學格局中一支充滿生機的力量。

第二，產業化趨勢逐步加強。十多年來，網絡文學的發生、發展充分展現了它作為文化產業重要組成部分的商品屬性，網絡文學出版物居高不下的銷量也令其成為出版商手中炙手可熱的救命符，網絡小說改編成影視作品更是成為眾多的夢想。網絡文學產業化的諸多途徑中，具有代表性的有“VIP潮”、出版潮、手機潮和影視潮。

所謂“VIP”，就是網上付費讀書。最初網絡文學中是沒有VIP這種說法的，人們在網上寫書僅僅是出于創作的需要和興趣使然，覺得開心就行了。隨著文學網站的商業化和出版商的介入，網上寫作不但能帶來人氣，還能帶來金錢的利益，這刺激了越來越多的人不斷加入網上寫作的行列。VIP制度維護了作者與網站的部分利益，也讓網絡文學的商業性進一步加強，它不再是人們浪漫的“文學夢”，而是與我們的生活發生了更真實的關聯――有了利潤①。長江出版集團門戶網站現在網原創文學頻道于2010年開始VIP收費閱讀，并制定了“簽約有禮”等一系列獎勵計劃，吸引了大批在線寫作，大批讀者在線閱讀，極大地促進了湖北原創文學的繁榮。網站通過發放稿酬，激發了網絡作者持續創作的熱情與動力，進而匯聚更多優秀作品。而越來越多的好作品，又可吸引更多讀者，贏得更多收益。

書商憑著敏銳的嗅覺發現了網絡文學這片掘金場，《成都，今夜請將我遺忘》、《小兵傳奇》等小說的盛行，使得越來越多的作品被書商看中簽約，其中煙雨江南的《褻瀆》、血紅的《邪風曲》都獲得了不錯的反響。2005年5月，超人氣玄幻武俠小說《誅仙》出版，更是引得玄幻小說各種門類全面開花，不僅有滄月和藤萍的武俠小說《血薇》、《護花鈴》、《香初上舞》在市場上熱銷，玄幻小說《縹緲之旅》、《異人傲世錄》、《紫川》、《搜神記》、《九州》，情感小說《與空姐同居的日子》，批判現實小說《元紅》，歷史幻想小說《新宋》紛紛由網上轉入網下，成為網絡小說紙媒化的經典②。第二屆網絡小說大賽共出版長篇小說9部，均獲得了良好的市場反應。其中《車頭爹車廂娘》、《巴山舊事》兩部長篇小說成為第八屆茅盾文學獎推薦作品。

同時，由網絡小說改編的電影《杜拉拉升職記》、《我的美女老板》，電視劇《與空姐一起的日子》、《泡沫之夏》等都獲得了較好的票房收入和收視率?！抖妨_大陸》、《酒神》、《羅浮》等網絡小說已被納入游戲改編制作工程。2007年8月，起點網將《鬼吹燈》影視改編權轉讓給華誼電影公司，后者斥巨資將其打造成中國首部驚悚探險大片，拍攝成系列三部曲，香港著名導演杜琪峰出任該系列總監制，并親自執導其中一部；2008年9月，由盛大集團開發的《鬼吹燈Online》亦正式投入運營。

另外，3G時代，手機閱讀已經成為人們日常生活密不可分的一部分。一部手機通過網絡能為用戶提供幾十萬本圖書的閱讀數據庫。據了解，目前移動手機閱讀網站上，小說《很純很曖昧》的點擊瀏覽量已突破了8億人次?！抖菲粕n穹》也成為訂閱率較高的網絡作品。湖北首屆網絡小說大賽一等獎作者王曉英的獲獎作品《雪花在斯圖加特飛》在與中國移動手機閱讀網簽約進行推廣以來，點擊量也已突破100萬人次。移動公司與出版商，或者作者根據作品的瀏覽量和下載量按照一定比例分成，這給寫作者帶來了遠遠超過紙質出版物的稿酬。

二、網絡文學發展面臨的挑戰性問題

第一，網絡文學批評匱乏。創作和批評是文學的兩翼，缺一不可，失去批評的網絡文學注定難以完成漂亮的飛翔。目前，中國的網絡文學批評與網絡文學并沒有同步發展?？v觀湖北網絡文學研究與批評，存在的主要問題是重量級的專家“介入”太少，對網絡文學文本“進入”太少。湖北少而又少的網絡文學評論是由傳統作家、評論家來承擔的，甚至連網絡原創文學作品大賽的評委也大都是由從未涉足過網絡的傳統作家來擔當。這些作家不熟悉網絡環境，不可能成為網絡文學評論的主體，因此網絡文學的評論必須要由網絡環境來催生。但是活躍于網絡的人大都是網絡文學的書寫者或閱讀者，熱心研究者甚少，因此評論數量少，質量又受其本身能力的限制，缺乏理性和深刻?？傊?，中國目前的網絡文學的評論主要在于感性層面，流于口水評論，缺乏理論深度，因而對作者缺乏指導性，對讀者也缺乏引導性。

第二，文學網站熱鬧背后的“危機”。文學網站雖然為文學寫作者提供了自由發表和交流的平臺，刊載了大量內容豐富、風格各異、文體多樣的文學或非文學作品，其中不乏優秀之作，為民間創作提供了土壤，為繁榮我國的文學創作起到了極大的推動作用。但是我們也應該看到，文學網站熱鬧的背后，存在著諸多深層次的危機。首先，網站數量多，有影響力的少。比如湖北文學網站眾多，但影響力普遍微小。在數以萬計的文學網站中，通過查閱互聯網實驗室與國家統計局歷年公布的中國互聯網指數系統的《中國文學網站市場份額報告》，可以知道，無論是人氣值還是市場份額，湖北沒有一家文學網站進入前20名；通過強大的“百度”搜索也可得知，無論是從網站規模、讀者、、作品量還是參與度來看，湖北沒有一家文學網站進入前20名。由此可見，湖北網絡文學之弱小與作為傳統文學大省、強省的湖北文學形象存在著迥然差異。其次，網站千“網”一面，缺乏獨特個性。許多網站模式化、趨同化，宗旨不明，定位不準，欄目設計大同小異，作品轉帖來轉帖去，無效垃圾信息泛濫，普遍缺乏個性，因此很難對網民帶來獨特的吸引力③。

第三，網絡文學作品版權缺乏保障。近年來，隨著網絡信息產業的迅猛發展，網絡文學的盜版現象也同步泛濫猖獗，網絡著作版權保護已成為刻不容緩的問題。目前，我國具有較大規模的文學作品盜版網站數萬家，中小盜版網站高達百萬家；點擊率排名前10名的網絡小說，在互聯網上被非法傳播的次數動輒超過千萬。網絡傳播的正版內容和盜版內容的比例為1:50，而網絡盜版因取證困難，處罰條款和行動均不到位，相關部門對網絡著作版權保護不力，已經嚴重危害了創意產業的發展④。其中最有代表性的就是盛大訴百度版權案，該案折射出網絡文學版權保護的缺失?？傊?，版權問題已經成為網絡文學發展的瓶頸問題。版權是文學網站長久發展的核心問題，收費閱讀是保障長久發展的基礎，否則文學網站將很難走得更遠。只有保護網絡的權利，他們才會專心創作出有質量的作品。

第四，網絡文學作品質量亟待提高。網絡文學作品題材千差萬別，風格多姿多彩，水平參差不齊。由于是在網絡上發表作品，作者在專業素養和藝術積淀方面的欠缺，屬于自己的東西太少，導致了他們在題材和視野上過于狹窄，情感的表達方式缺少變化，寫作技巧也流于簡單粗糙。另外由于網絡文學在產業化道路上越走越遠，在經濟利益的驅動下，網站、作者、出版社都難免心浮氣躁。很多作品無擔當、無深度、平面化、淺顯化，完全喪失了文學主體性，違背了基本的藝術規律。以湖北為例，通過對湖北10家較有影響的文學網站抽樣調查，可以發現，湖北網絡文學作品絕大多數水平較低，視野小，題材單一；趣味小，格調不高；境界小，缺乏深度。因此，如何在眾聲喧嘩的產業化過程中保持文學的主體性；如何實現文學與商業的接軌、技術與藝術的統一；如何建立一個既容許價值觀多元化，又能在人類認識上走得更深遠一些的文學世界；如何創作出既能被當代所接受又能有所突破，具有跨越時代意義與價值的作品，應該是網絡文學需要思考的問題。只有這樣，網絡所帶來的自由與寬容才能真正適得其所，網絡文學才能在某種程度上促進文學的回歸。

三、發展與繁榮網絡文學的對策

第一，重視對網絡文學的引導。作為一個新媒介，網絡的優勢和影響力是傳統媒介無法相比的，因此尤其需要正確的引導和科學的管理。引導網絡文學朝正確健康的方向發展，以下幾點很重要：一是政府要高度重視，通過制定相關政策鼓勵文學網站走產業化的道路，通過舉辦評獎推動網絡文學創作和批評健康發展。像湖北省委宣傳部、長江出版傳媒集團和湖北網絡文化協會文學分會聯合舉辦的網絡文學大賽，就是一次很好的嘗試。二是建立一支網絡文學評論家隊伍，讓更多的專業文學研究者參與到網絡中來，以網絡文學特有的方式參與其批評活動，提升網絡批評的水準，引導網絡文學批評健康發展。三是各級文聯、作協要破除門戶之見，吸納優秀的網絡入會，并給予相應的寫作培訓和指導，使其更快地提高寫作技能，提高文學素養。四是在網絡上從事業余批評的應該努力提高自己的文學藝術修養，掌握基本的批評方法，開展理性批評，提升批評水平，這樣才有公信力和學術價值，才能對社會負責任、對下一代負責任、對自己負責任，多出優秀作品，促使經院文學和草根文學相互融合，相互促進，雅俗共賞，促使大眾文化精英化，精英文化大眾化。

第二，加強文學網站的管理。文學網站是網絡文學的載體，也是網絡寫作者和閱讀者的交往空間和精神家園。要想在網絡世界掙得一席之地，必須對文學網站加強管理，優化建設，從而提高影響力。要建立強有力的編輯隊伍。網絡為寫作者提供了自由發表的空間，也為大量文字垃圾提供了場地。絕大多數網絡寫作者都是情之所致、率性而為，盡管也有精品出現，但相當多的文字還是直白的宣泄，思想、藝術上十分粗疏，甚至低俗。所以，文學網站需要強有力的編輯隊伍來保證所的網絡文學作品的質量。提倡讓更多的傳統作家或編輯參與網絡文學的編輯工作，只有這樣才能更加了解網絡文學，更加有利于網絡文學的建設。文學網站要以質量求生存，以精品力作吸引網絡讀者，一旦任由文字垃圾泛濫，將會逐漸失去人心，最后因失去訪問量而走向消亡。要準確定位，打造網站特色。文學網站層出不窮，但是真正有個性、有特色的不多。在同質化嚴重的時代，只有強化差異性才有出路。文學網站要想獲得發展空間，必須有自己的宗旨和定位，要不斷打造自己的風格特色，逐漸形成核心競爭力，這樣才有機會在茫茫網絡中脫穎而出。要加強互動，吸引網民參與。網絡技術為寫作者、編輯者和閱讀者提供了更為便捷的交流平臺，文學網站要善于將技術性與文學性結合，加強網絡互動，調動更多網民的參與激情，將他們留住。

第三，進一步推進網絡文學的產業化?！暗诹稳珖鴩耖喿x調查”數據顯示，中國成年人使用在線閱讀、手機閱讀等各類數字媒介閱讀率為24.5%，其中更有約2.8%的人只閱讀數字媒介而不讀紙質書，這充分說明網絡文學產業化的前景廣闊?？v觀湖北的網絡文學，產業化尚處于起步階段。目前湖北省政府和一些企業已經在進行文化產業發展規劃時，把網絡文學納入其中，在政策、資金、稅收等方面予以扶持。在“湖北網絡文學的繁榮與發展研討會”上，長江出版傳媒股份有限公司總經理周藝平表示，長江出版傳媒股份有限公司即將上市，標志著湖北省的文化產業將進入新的階段，標志著長江出版傳媒進入到一個全新的發展階段，公司將憑借著上市后資產的高度融合，利用資本市場的力量進一步做大做強，對湖北文學的發展將起到推動作用。股份公司上市之后，制定的“十二五發展戰略”中，計劃將對數字出版做超常規的發展，將繼續加大對網絡文學的投入，將與國內的大型運營商進行戰略合作；現在網原創頻道將與湖北省網絡文化協會緊密合作，把原創頻道做大做強，成為所有網絡的溫暖之家；利用股份公司的整體優勢，包括出版、報刊雜志的優勢，以及和國內一流的運營商和各大平臺的戰略合作，為熱愛網絡文學寫作的青年，提供一流的寫作平臺，將傳統出版與數字出版更好地結合起來。

除了出版和網站建設之外，網絡文學還可以通過拓展衍生領域，打造產業鏈。網絡文學要積極向電視、電影、電子游戲、動漫等領域延伸，與影視公司、游戲公司、動漫公司合作，為它們提供素材，抓住掌上閱讀的大好機遇。為了更好地實現文學作品的教育作用、認識作用和審美作用，必須最大限度地傳播作品。傳播得越廣，作品的社會功能就越能得到實現。所以，在不久的將來，作家、出版社與移動公司之間，應該是更緊密的合作關系，將會形成一條“雙贏”的文化產業鏈。

注釋：

①② 湯俏：《網絡文學產業化的憂思：“利潤”代替“文學夢”》，《中國文化報》2010年5月26日。

③ 蔡家園：《湖北網絡文學調研報告》，《文藝新觀察》2010年第10期。

篇6

2013年12月27日，游戲公司完美世界發表公告稱，將旗下的文學業務，縱橫中文網，全部出售給百度。百度的此番出價為1.915億元人民幣，用于購買縱橫中文網的所有股權，以及支付其債務。

以體量來看，網絡文學不過是一個整體幾十億元年收入的行業。而根據盛大文學為了上市提供的財務數據來看，其年收入也只是超過10億元。縱橫中文網這樣的公司，年營收不過占整體市場的幾個百分點。

但在2013年年中，騰訊高價挖走了起點中文網的核心團隊，包括聯合創始人吳文輝、羅立以及運營總監楊晨在內，盛大文學旗下起點中文網的27位核心編輯集體離職，同時帶走近一半大牌作者，成立創世中文網。

而到了現在，除了剛剛出手的百度外，有兩位業內公司高管都對《第一財經周刊》表示，阿里巴巴也正在這個行業里談投資或收購，而其他的平臺型公司，比如360，也都打算進入。移動互聯網是百度進行這次收購最重要原因。百度這樣的巨頭2013年著急在移動互聯網布局，以至于它最終以19億美元的價格收購了91無線。

而在手機端上，看小說跟玩游戲、看視頻等一樣，是用戶最主要的幾種娛樂方式之一。一名接觸過百度相關部門的人士告訴《第一財經周刊》，百度進入網絡文學領域，是基于其對于用戶在手機上行為的分析。而且到目前為止，用手機閱讀小說的用戶數量已經達到3億，超過了在電腦上看小說的用戶量。目前縱橫的移動閱讀量超過總量的1/3，從2012年到2013年，移動閱讀大約有50%左右的增長?！笆謾C端現在是整個行業的發動機?！?7K小說網的總編輯劉英說。

而且，跟游戲一樣，網絡文學也是少見的用戶已經形成付費習慣的領域，其中手機端又尤為重要。根據盛大文學提供給SEC的文件，在線上付費閱讀帶來的收入中，有超過90%是由中國移動閱讀基地貢獻的分成。

另一名知情人士稱，百度這次收購，除了投資部門外，還有用戶消費業務群組的參與。2013年6月，百度宣布調整組織架構，組建“用戶消費業務群組”，由副總裁王湛負責。根據百度的說法，設立“用戶消費業務群組”的目的是為適應用戶在移動互聯網時代的消費行為變化，并探索新的商業贏利模式。10月，百度副總裁張東晨帶領hao123、戰略合作伙伴部、手機游戲、手機閱讀、音樂業務等，也加入用戶消費業務群組。

不過，現在談百度旗下的縱橫中文網的發展策略還為時尚早。跟已經進入網絡文學業的騰訊相似，百度有大量的流量，而且在收購91無線后—這除了91手機助手外，還包括了熊貓看書—其手機端的用戶也不少。這就意味著百度可以把網絡小說賣給更多人看。相較這個行業中的老牌公司盛大文學來說，這是一個難以逾越的優勢。

不過，與騰訊和盛大不同的是，百度的用戶付費習慣并沒有形成。即使是騰訊文學，此前也沒建立起類似起點中文網的用戶付費習慣。而且，百度文庫和百度貼吧上原本就存在大量的免費轉載內容—這也是包括盛大文學等在內的網絡文學網站對它頻頻表示憤怒的原因—用戶們很可能缺乏為內容付費的意愿，因此百度是否要對閱讀收費，目前還是個疑問。

至于是否要像騰訊那樣，為這個業務砸下重金，也是個未知數。上述兩位接觸過百度的人士都表示，百度對此還沒想好，要看之后的數據：網絡文學業務究竟能多大程度地提升用戶的使用頻率和數量。

“巨頭們有點恐慌，它們可能不是特別清楚為什么要干這個，但如果別人有了，未來在卡位上吃虧。這是連鎖反應。”17K小說網的總編輯劉英說。17K是一家2006年成立的網絡文學網站，跟百度等都有合作。

但無論如何巨頭的進入都為這個行業帶了巨大的改變。網絡文學業內很早就知道縱橫中文網在尋找買家，因為跟起點、17K這種贏利的網站不同，縱橫“干不下去了”，尤其在騰訊投資的創世中文網出來后，其經營狀況迅速變得緊張。之前兩個月，市場上已經有了百度要收購縱橫的傳言，當時傳的金額是三四億元。

“2013年的競爭，是從之前的冷兵器時代，進入了熱核時代?！眲⒂⒄f。所謂冷兵器，是指之前網絡文學網站間的競爭，那時不過是你搶我一個大牌作者，我搶你一個大牌作者?？v橫中文網一度是網文“冷兵器”競爭時代的強者。2008年左右，由于網游公司間的競爭加劇，以盛大集團為代表的公司開始將觸角延伸到網游研發的上游，繼盛大文學之后，完美時空（現“完美世界”）也上線了縱橫中文網。

在2010年年初，完美時空將縱橫中文網，交給其控股的游戲網站178游戲網負責運營，并宣布當年向縱橫中文網投入1億元，且今后每年有上億元資金用于上游內容的挖掘與扶持。根據可以找到的關于“大神”作者的挖角消息來看，2010年到2011年正是縱橫中文網挖人最瘋狂的兩年，一個作者的轉會費可以高達百萬?！八鼈儺敃r主要挖玄幻大神，為完美服務?！眲⒂⒄f。

此外，縱橫CEO張云帆曾對媒體表示，縱橫中文網一直以高于行業平均水平的福利吸引“大神”，在用戶打賞的分成比例的設計上，縱橫中文網只留3成，另外7成全歸作者所有，甚至還一度提過9：1（作者9成，縱橫1成）的分成比例。2011年時，根據艾瑞的統計，按營收計算，除了盛大文學旗下的5家文學網站和占股的晉江文學網外（共計80.2%），市場份額最高的就是縱橫中文網，為4.5%。

網絡文學生意雖然盤子小，但建立生態并不簡單。它需要大量的新底層作者，要從中發掘出“大神”作者，還需要一定的用戶量來讓作者獲得夠多的分成收入。在過去兩年，縱橫因為用戶基礎和底層作者基數普通，造“神”能力薄弱，而挖人又要高投入。

2013年年中騰訊的進入、創世中文網的誕生讓一切雪上加霜。

不久前，原本在縱橫的大神作者半步滄桑去了創世了。一名業內人士稱，當創世出現后，業內出現了千萬級別的作者轉會費，現在大概已經有十來個人是這個價碼。而縱橫迫于壓力，在創世挖角時，曾用給作者工資翻倍的方式來留人。

除了錢以外，騰訊數億的用戶數也不是網絡文學網站可以匹敵的。創世中文網的總編楊晨對《第一財經周刊》表示，底層作者看重用戶量，因此也都看好創世未來的潛力，創世和騰訊的賬號和支付體系正在打通；創世目前的作品數量達到了5萬部，考慮到這只花了半年時間，而且每天的作品更新和活躍作者數都有五六千。“如果單要用錢做出這個效果，得一兩億吧?！?/p>

而縱橫書庫存量超過10萬部，其日獨立IP訪問超過260萬。這還算一個值得買的對象。

騰訊更大的魅力，或者說對網絡文學網站的威脅在于，2014年，微信將開通微信閱讀功能?？紤]到微信巨大的用戶使用量和頻次，以及它的支付功能，這對網絡文學來說將是個巨大又順暢的渠道?！熬唧w怎么弄還沒確定，但我們肯定會跟微信合作?！睏畛空f。

此外，創世中文這個團隊最開始想跟騰訊合作的原因之一，就是因為在騰訊體系內把網絡小說改為游戲比較通暢。而且2013年正值手機游戲改編爆發，劉英說，17K就有10部小說改為了手機游戲，估計整個行業有超過100部，“源源不斷地有手機團隊找上來，付錢快，有談半個小時就說OK要簽合同的，有覺得小說名字不錯就要談買版權的?！睏畛縿t說，最近一年，出現了好幾個千萬元級別的游戲改編授權費用的小說，作者還能跟游戲公司談分成，而三四年前，網文改游戲的費用是百萬級別。前述知情人士稱，百度也在做手機游戲。

篇7

盛大文學CEO侯小強近日對外消息稱，盛大文學已經正式收購小說閱讀網()，這是繼起點中文網、紅袖添香網，晉江原創網和榕樹下之后，盛大文學控股的第5家網絡文學網站。網絡文學能不能賺錢?搞網絡文學的公司能不能賺錢?寫網絡小說的作家能不能賺錢?這些無比現實的問題的答案都要歸結到網絡文學發展的階段中來看。

平臺，還是平臺

收購小說閱讀網之后，盛大文學幾乎成為中國網絡業的航母：有業內人士估計，盛大文學在網絡文學市場中的份額已經占到八成以上。平臺，大的平臺，是網絡文學正常發展的必要條件。

目前，盛大文學旗下網站已擁有大約85萬名作者，每天上傳字數近6千萬字。而從盛大文學整體結構來看，它也對不同網站的定位有了區分：據介紹，在內容定位上，起點中文網的內容側重玄幻類，晉江原創網和紅袖添香的內容則側重女性，其中晉江原創網讀者年齡上偏小，紅袖添香的讀者年齡群偏大點，去年收購的榕樹下內容主要側重現實類，而近日宣布收購的小說閱讀網則更側重青春校園類文學

平臺的優勢在于，一可以依靠集團優勢初步解決困擾文學作品的版權問題，二網絡文學產業同網絡游戲的運作模式相同，只有平臺運作才能滿足這種速度。

文學與賺錢

文學是不是商品?文學能不能作為產業來貢獻可持續的利潤?從目前中國網絡文學發展來看，文學，必須依靠“相關”產業和“不相關”產業的串聯和培植，才能成為一個產業，成為賺錢“工具”。

以盛大文學為例，盛大文學的優勢，并不僅在于一系列收購之后對網絡文學資源的“壟斷”，而在于盛大擁有從文學、影視、游戲的一整套網絡文學的“解決方案”：目前，盛大集團已經囊括游戲、文學、音樂和影視，同時還有一個運營平臺――盛大網絡。

這使得盛大文學在文學為中心的產業里，可以獲得兩方面的收入：一方面是轉讓版權、改編文學作品獲得的一次性大數額收入，一方面是由萬千讀者微支付積累而形成的收入。盛大文學將通過版權轉讓與合作的方式，將盛大文學核心產品――簽約作品轉化成影視、動漫和游戲產品，從而獲得收益，同時，文學網站傳統的閱讀收費模式已經成熟，這無疑對文學和出版行業具有特殊意義。

“文學”改變生活

網絡文學改變了人們對文學的感受，同時也改變了讀者、作者的生活方式。

篇8

關鍵詞 新媒體 網絡文學 傳播

中圖分類號：I206.7 文獻標識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2015.10.075

Dissemination of New Media and Internet Literature

ZHAO Ke

（Chengdu Technological University， Chengdu， Sichuan 617113）

Abstract Literature helps with the new media platforms， web-based media， the media， prompting the network to produce literature， development and prosperity of the network literature provides an unprecedented opportunity. The new media network literature provides technical platform for the network literature hardware technology diversification， its scale expansion to create a channel of communication. Meanwhile， the new media for the network literature and industrialization of operations provides objective conditions， greatly promoted China's online literature market today， making it gradually scale， and gradually expand the derivatives field， initially showed great market value.

Key words new media; Internet literature; dissemination

隨著新媒體技術的日益發展，網絡媒體、手機媒體、數字電視等媒體形態，通過互聯網、手機等通訊工具，向人們傳播信息，提供服務。而文學借助新媒體平臺，以網絡媒體為基礎媒介，成為一種最具有代表性的電子傳播文學。這種文學與網絡的結合，促使了網絡文學的產生、發展，通過整合傳統文學制度因素逐漸形成新型的文學制度模式。不僅如此，大數據時代的網絡文學在新媒體的推動之下，呈現出硬件技術多樣化、供需規模擴大化、創作運營產業化的發展趨勢。

1 新媒體為網絡文學硬件技術多元化提供技術平臺

新媒體的普及為網絡文學的發展奠定了基石，而移動閱讀設備的問世、廣泛使用為網絡文學硬件技術多元化提供技術平臺。目前，網絡文學正向 PC 、手機 、平板電腦、電子閱讀器、平板電腦 、智能電視等多屏終端擴展，特別是3G手機和移動閱讀器推廣，為網絡文學的繁榮帶來了機遇。

據CNNIC2010年統計，截至2010年12月，中國手機網民規模已達到3.03億人。手機成為網絡文學用戶的第二閱讀設備，使用比例達60.1%。

媒體數碼產品的更新換代，進一步擴大了網絡文學的生存空間。商家專門針對用戶閱讀而設計了電子閱讀器（電子書），越來越多的視聽娛樂設備的功能日益多元化，逐漸成為手機文字愛好者的網民的重要閱讀設備，移動設備的使用比例達到42.6%。從現有市場情況來看，為了滿足用戶對多屏同源、同步閱讀的需求，多數廠商為此紛推出閱讀云服務，可以同一帳在不同終端、不同平臺網絡中無縫切換。

2 新媒體為網絡文學提供了傳播渠道

網絡文學的為文學原創，網民閱讀提供了更多的渠道，包括電信運營商閱讀基地、電商電子書刊平臺、門戶讀書頻道、移動閱讀應用等都分布著大量網絡文學內容。

新媒體的普及為國內網絡文學提供了廣泛的傳播渠道，使其呈現出閱讀渠道眾多、網絡文學作家群體龐大、作品供給充沛的特點。同時，網絡文學用戶數量龐大，隨著付費閱讀模式大范圍推廣，并逐漸得到網絡文學用戶的認可和接受，整個市場保持旺盛的需求。

為提高作品的出品效率，滿足讀者日益增長的閱讀需求，開始走向團隊專業分工、流水線合作創作作品的路子，網絡文學的創作呈現“工業化”生產的趨勢。

（1）網絡文學傳播渠道眾多，作家群體龐大，作品數量巨大，供給充沛。新媒體作為網民自我表達的途徑，在網民強烈的表達欲望驅使之下，在互聯網這個開放自由的寫作空間中，產生了大量文學作品，網絡寫作逐漸盛行。目前，中國網絡的數量沒有準確的統計數據，一些主要文學網站注冊的數量，口徑不同，數字相差極大。比如，在盛大官網介紹中，包括旗下晉江原創網、起點中文網、榕樹下、紅袖添香網、瀟湘書院、小說閱讀等內有注冊93萬，但其旗下的紅袖添香就號稱有注冊110萬。根據一些主要的文學網站所的注冊的數量來看，目前，我國網絡的數量大概在100萬，其中盛大文學包括旗下所有文學網站的就有93萬。但這不是一個準確的數字，還有大量的小型的文學網站無法統計，至于博客就更不計其數了。

（2）網絡文學用戶規模逐漸擴大，付費閱讀意愿逐漸增強，消費能力逐漸提高。截至2010年12月，文學網絡的使用率將近50%，用戶規模達1.95億，比較2009年的數據底增長19.9%，是網絡娛樂類應用中，用戶滲透率唯一增長的應用。2010年，網絡文學商業化運作的快速發展，為調動作者創作熱情，吸引用戶的廣泛參與，文學網站采取增加投資金額、加大宣傳力度、打擊侵權盜版等措施。

用戶的閱讀花費中，手機話費支付成主要支付方式，為59.4%。調查顯示，手機作為網絡文學的重要閱讀設備，用戶對其支付功能的使用將進一步擴大。此外，網絡文學用戶還使用網上銀行、支付寶、銀行匯款、固定電話支付等方式支付閱讀費，其用戶比例分別為54.7%、37.2%、15.2%和15.1%。

3 新媒體為網絡文學創作運營產業化提供客觀條件

（1）在網絡文學產業化過程中，新媒體提供的運營平臺在產業鏈中占有明顯的主導地位。新媒體提供的平臺主要分三種：一是電信運營商，二是互聯網服務提供商，三是終端廠商。目前，在國內網絡文學市場仍然是渠道為王的情況下，擁有大規模的用戶基礎，就擁有產業鏈中的話語權。因而，新媒體平臺強勢地占據主導地位。新媒體平臺在與內容提供商合作的基礎上，為用戶提供閱讀及相關服務，并與內容提供商進行利潤分成，其對網絡文學內容的聚合能力取決于與上游版權供應商的合作，包括合作模式、供應商管理體系、供應商數量等。目前整體網絡文學市場中，電信運營商的閱讀基地業務是最大的收入口，占據整體市場收入規模的七成以上。其擁有相對龐大的用戶群、充裕的資金、成熟付費通道，以及對手機應用推廣渠道強有力的掌控權。這一些優勢有助于中國電信運營商成為網絡文學產業鏈的領導者。

（2）在網絡文學的銷售上，全版權所有的全媒體銷售體系逐漸成型。在網絡文學的銷售上，最具代表性的是盛大文學采用的全版權運營。全版權運營是指以版權為核心，在新媒體版權的所有渠道上宣傳、營銷，包括電子閱讀收費、無線閱讀、改編影視、網絡游戲、等多個領域的媒體版權開發。在全版權的營運之下，網絡文學的產業鏈條越來越完整，從網絡媒體開始延伸，已經涵蓋了收費閱讀、廣告、出版、游戲、影視、漫畫、雜志、手機等全媒體領域，網絡文學以不同的媒體形式得到充分展示，其商業化趨勢明顯，產業鏈不斷延伸，資本增值和利潤效益不斷增長。

其戰略運營為，首先取得人氣超高的網絡文學作品全版權，再在網絡媒體上，以其改編網游、影視或動漫，一是網絡在線小說因為其開放性、連載性、互動性，更能提前占領網絡市場，減少投資風險;二是可以憑借網絡文學在網絡上的人氣，在短時間聚集龐大的消費群體;三是和傳統文學相比，網絡文學內容更新更快，不但受廣大用戶喜愛，而且更容易固定用戶群，這些優勢為網絡文學改編其他新媒體形式，為定位后期宣傳營銷戰略提供了極大方便。此類網絡文學改編影視劇的市場空間很大，據《中國網絡文學用戶調研報告（2010）》的調查，網絡文學用戶中表示會觀看網絡文學改編的電影、電視劇的比例達79.2%，表示會選擇玩網絡文學改編游戲的也有37.8%。由網絡文學改編而成的網絡游戲有《誅仙》、《鬼吹燈》、《獸血沸騰》、《天元》、《傭兵天下》等，電影為《杜拉拉升職記》、《第一次親密接觸》等，電視劇為《未央?沉浮》、《佳期如夢》、《泡沫之夏》、《來不及說我愛你》等，并獲得較好的口碑。其中，《杜拉拉升職記》成為網絡文學產業的傳奇，實現了從網絡文學創作2000字到產值10億元的收獲。

4 新媒體背景下網絡文學發展的現狀和展望

據易觀智庫的數據顯示，2013年，中國網絡文學市場收入規模達46.3億元，較2012年環比大幅增長66.7%。預計在2015年，網絡文學整體市場規模將突破70億元。但是產業尚未形成大規模的盈利，需要通過積累用戶以及市場容量的不斷擴充，形成盈利規模效應，從而促使產業鏈各環節走向大規模盈利狀態。

而將來，我國的網絡文學產業化是其必然趨勢。網絡文學產業化在經歷了探索期、市場啟動期之后，將進入高速發展時期。在此階段，網絡文學與新媒體平臺將更加緊密地結合，主要參與的新媒體渠道商將掌握核心資源。網絡文化產業會逐步形成“上游開發、中游拓展、下游延伸”的產業鏈條，使自身發展成為全媒體運營的數字圖書資源生產、集成、運營、銷售、服務體系。

基金資助：1.四川省軟科學研究一般項目“四川省網絡文學產業發展的戰略研究”（課題編號：2014ZR0173）;2.四川網絡文學發展研究中心重點項目“四川網絡文學產業的可實現性研究”（課題編號：wlwx2015001）

參考文獻

篇9

1非主流化

網絡是個活躍又有依賴性的工具，網絡文學的真正價值和形式存在與傳統文學是根本不一樣的定義。當前，在許多層次上的網絡文學是對生活的宣泄和任意的心理文學，這與作者年紀、社會閱歷及對生活的認知有著緊密的關聯。像現在的榕樹下、橄欖樹、黃金書屋、漢語文學具有綜合性和專門性的一些BBS等，隨著時代的發展也不斷地發展起來。還有現在自由限度比較大的博客，都促進和發展了中國的文學。因長久滲透“文以載道”的思境，一向蘊含著眾多倫理、道德、使命、職責等非文學因素、肩負重任而行的傳統文學，直至近現代，再一次變為政治戰斗載體的藝術文學，被拿來解讀對策、政治、思想、文學歷史創作過于依附政治、跟隨主流的行為和情況，對文學藝術的本身發展產生了很多的屏障。相比而言，網絡文學主要是以“個人傾吐”的文學形象而產生的，自它出現那天起，就富有特別的“逆反”心理，無視現下主流政治的形式，沒有教化、政治等方面的功利成分，而是從自己開始，毫無顧忌地涉入文學氛圍，激起創作的想象力和速度，讓文學成為真正的一次人格體驗與心靈冒險，是一個面對眾人展現個體自我，表現出獨行特立、豪放自主的開創境界。網絡文學在意自我意識甚于章法規定，作品的自由性、娛樂性、發泄性著重于它的思維性、文學性、論著性。文學本質當然要真實，隨意化的文學創作是一種意識勞作。而網絡創造就是種自主發泄、自主表達的個體思想需求，擁有猛烈的個體實現和自我展現空間，它更加表現出文學創造“個體表達”式的真正情感。從某些意境來講，文學網絡性的發起可能是一種真實意境上的文學歸一。

2反傳統化

邁進新紀元之后，我國很多學者睿智地關注著來自歐美的一些消遣文化理念，比如：巨幅廣告、歌廳迪吧、街心花園、超級市場、裝潢設計、流行歌曲等，并引進西方美學的新理念稱作為“平常生活藝術化”，而網絡文學的產生和流行，更被喻為是“平常生活藝術化”的典型證明，它是藝術活動邁進藝術作品的金字塔，是步入大眾平常生活的典型標志?？陀^上，網絡文學富有大眾趣味的藝術效果與主觀上娛樂性的創作動機，它在審美上體現出來的特點，是由采取超文本的審美關系和視圖化審美的方式而確定的一種大眾化審美觀點。在現階段，網絡已漸漸擴展和深入到各個領域的社會生活，網絡慢慢地改變著人類組群的行進軌跡和生活形式。在虛擬性的網絡環境里，以數字實際化方式得以保存，并給人們提供消遣。網絡和電腦的幾寸顯屏，匯集了炫彩和文字、圖像和聲音、互動和形式，架構了看、聽、知覺的各方位效果。它對于審美活動和傳統文學的巨大沖擊，消除了日常生活與審美活動之間的界限，藝術和審美活動不再是精英少數階層的專指，也不再是限制于美術館、音樂廳、博物館等傳統審美活動的場所，它憑借現代媒體，走入人們平?；顒拥氖澜?。一個文件代表著一種讀解形式，或代表個體，或代表一群人的審美觀念，真正的文學作品呈現出了多樣化趨勢。所以，文學網絡性不僅帶來了方式的完全變化和讀解載體，更發起了整個文學藝術思索模式和審美方法的改變。為此，在時代網絡的審美行動中，所謂純文學藝術的范疇已被超出，它已經融入進眾人平常的生活中。比如現在最具有影響的校園小說、穿越小說等和人們有著密切的生活聯系，但是現在的一些網絡文學，比如一些散文，在傳統文學的基礎上，將之發揚和拓寬，并注入多種傳統文學，將多種的文學模式融成一種新的文體形式，也就是：新媒體散文。文學網絡性審美已走入反傳統式歸真，在社會新形態中，是對傳統文學藝術的真正領悟或理解。

二網絡文學對傳統文學的超越

1表現藝術

網絡和其他的傳統的媒體形式的主要區別在于，或者說是網絡的最大優勢是：網絡集合了文字、聲音、圖像、顏色、超級鏈接等諸多多媒體因素于一體，通過將網絡的本質特點和文學的特質相結合，實現有機的聯系。網絡文學由此產生了與傳統文學不同的特征，網絡文學的興起才能實現。反之，我們通過紙質報刊等媒體同樣能夠實現文學藝術的表達，這樣的網絡文學僅僅是傳統文學的一種轉換的表達形式。但是目前很多的非線性的多媒體文學成為文學界的一種較為獨立的品種，這樣的文學形式和傳統的文學有哪些區別呢，其審美特征的表現有哪些創新之處等，我們只能在其進一步的發展后得到答案。新的媒介形式帶來了新的文學表現，例如較為新穎的立體輻射鏈接。傳統文學其文本的平面展示形式是封閉的，但是超文本文學形式是多種不同平面文本的有效疊加，給讀者立體化的閱讀視覺感受。純文本和超文本之間的差異是，事前描繪和設計一系列能夠進行選擇的結構是超文本，純文本只能夠間接地擁有一種或者幾種選擇范圍。因此在某種意義上，超文本鏈接一方面給出了其他相關的文本，另一方面又在不同的程度上籌夠了閱讀的時間、空間。另外還有多路徑的故事情節、時空同時植入的想象、互動結合的藝術等多種表達形式，以上這些都極大地促進和豐富了傳統文學的發展。如：描寫愛情故事的《火星之戀》，在描述的過程中，將音樂、圖片等運用到其中，在出現美航天器從太空發回的火星照片、宇航員登月球等等之類的有關星球的照片時，都會出現夢幻式的氛圍，這樣也就突出了此類文學的特點，在表現形式上超出了傳統文學的創作方式和技巧，其表現效果也有了質的提高。

2語言藝術

在紙質化的文學時期，文學和文字藝術的內涵幾乎是等同的，影視文學的發展和表達不斷地豐富著文學的語言形態，除了文字和口頭語言以外，還增添了豐富的圖像語言和聲音語言。網絡文學在這樣的基礎上，通過不斷地發展和創新，進一步地豐富了文學的語言形式。網絡文學通過對傳統文學及其語言表征進行不斷地革新和整合，使得網絡發展的環境先適用于網絡的詞語不斷地產生。更為簡約化的網絡語言的產生，展現了網絡傳播的速度、網絡群體溝通交流的需要，但是這一形態的網絡語言不能作為網絡文學的語言進行全方位的使用。也不能看作是網絡文學對文學的價值和貢獻，而其只是文學表達的一種符號和形象化，在特定的程度上，這樣的符號化的敘事形式，有可能帶給文學詞語的失真或者混亂。真正具備了網絡物質特點的文學表達形式，是能夠使用計算機語言進行編譯的，除了文字語言形式之外，還有多媒體專有的語言和圖像語言。網絡文本其發展的高級形式，是一種超文本鏈接的多媒體語言，在網絡文本的構建過程中，作者能夠充分地使用計算機進行文本的編譯，把不同的圖片、動畫以及聲音等進行有效的組合；與此同時，網絡文本語言能夠面向多方向的鏈接，在一個母本里實現不同語言形態的鏈接。這就能夠給廣大的讀者提供更為寬泛的欣賞世界。而且通過使用一些新形式的軟件、硬件等，使得網絡媒介的聲光色俱全，真正給讀者全身心、全方位的閱讀體驗。因此，單純的文字形式語言很明顯地難以滿足讀者的閱讀需求。作為以互聯網為發展標志的第四媒體，其豐富的信息承載量和較高的傳播功效，成為了網絡文學新型語言的發展動力。像現在網絡上流行的數字語言：521（我愛你）、9494（就是就是），這些用網絡的語言就是“網詞”，它在特定的語境中運用起來比較便捷。

3創作藝術

在創作的方法上，網絡文學的創作者通過使用計算機代替常用的筆，由傳統的單手寫作，轉變為雙手的輸入。與網絡媒體的包含特質一樣，網絡創作能夠和傳統的文學創作相同，如使用萬通筆或者壓感筆等作為手寫的輸入工具，或在人機交互的平臺上做語音的輸入工作。如在網絡上有一首廣為流傳的詩“：鑾仙玉骨寒，松虬雪友繁，大干收眼底，斯調不同凡”。它是由在我國第一次舉辦青少年計算機程序設計競賽中獲獎的梁建章設計的“計算機詩詞創作”軟件做的一首五言詩。此軟件運用的是APPLEⅡ微機，其創作詩的速度相當強，平均30秒左右創作一首。在此軟件創作的詩作中沒有出現過重復的現象。在這方面可以說是一個奇跡。新的媒介形式，幫助傳統的文學樣式得到了更多的進化和演變，這在一定的程度上，更加地豐富和擴展了文學的創作方法。例如超文本的創作，它已經不是傳統意義上的詩歌的網絡簡單化，而是實現了有效的超鏈結構的立體層次化和藝術特征化。網絡散文名片如《文字溫泉》就是屬于動態的拼制作品，它是由五個短文構成的。通過使用鼠標進行文字下面的圖標點擊，能夠分別出現五段不同形式的文字，使得文字的組合更為豐富多彩、變化莫測。超文本戲劇的創作性，更為豐富的演出環境，給每個聽眾更為全面的視覺聽覺享受。

4審美藝術

網絡文學由于具有獨特的創作方法、傳播方式等，在次基礎上產生了新穎的審美特征和文學價值，這樣行事的美學體系在文學歷史上尚未清晰到位，但為后現代藝術的發展，注入了反常規的、分解式的、結構的并列、反解釋等特征，成為了目前網絡文學發展的審美追求。新的媒介把其他領域的界限和文學，以及不同的媒體間的界限變得越來越模糊，人們的視覺、聽覺形象等受到了前所未有的改變，現代化的網絡設備正在加速構成多媒體的全面使用。與此同時，網絡媒體在進行著不同的藝術和學科之間的融合，促使了文學社會化、社會文學化的發展。美國解構主義批評的重要代希利斯•米勒認為，目前的文學內容和文學理論已經和正在發生根本性的變化，與傳統的文學內容和文學理論之間產生了巨大的差異，正在向著新的方向、新的意識形態發展。在他看來，不管是從文學研究的內部還是它的外部發展情況來講，傳統意義上的靠語言作為媒介的文學研究，已不可避免地開始走下坡路，并正在朝著綜合型的文化研究方向發展。這樣的文化研究形式雖然沒有對文學產生排斥，但是對文學獨特性的重視已經沒有那么的高度。假如說在這樣的文化研究的轉型過程當中，文學和文學理論還不甘愿被傳統的文化大潮所淹沒，還要極力地尋求發展的空間，那么也只能是在目前已經成為多元文化混合的前提之下，慢慢地構建新穎的形態。所以，純文學的概念，在人們的文學視野中將要慢慢地退出。但是這種理想情況下的作品，其發展的完美程度和成熟度，將更多地依靠媒體技術的發展和進步。

篇10

還記得2006年的時候，因為還沒有今天這么多的社交方式（包括微博、SNS等），所以無聊時刻在網上找東西看就成為常見的網絡活動之一。那時我也在天涯論壇上追著看《鬼吹燈》和《禁書》，后來《鬼吹燈》火了，而《禁書》挖了一個大坑之后就沒有了下文。從那之后，因為有更多的事情要做，也因為網絡有了更多好玩的東西，我開始不再看網絡小說了。而且，從那時候開始，我總覺的網絡小說全都是穿越、玄幻類的，越來越無聊了。

可最近兩年，網絡小說突然變得很受歡迎，他們不但被包裝出書，甚至被改編成電影、電視劇。尤其是盛大文學——從《宮》到《甄嬛傳》、再到《步步驚心》，盛大文學在影視之路上可以說越走越遠。2012年12月底，盛大文學侯小強對外透露了盛大文學的影視夢，這也是盛大探索多年的事業。侯小強說：“我們希望將最有創意的人聚擾在一起，給他們提供最好的、最有價值的服務?！?/p>

還沒見到“真身”的《鬼吹燈》

當年偶然在點開了《鬼吹燈》的連載帖子，卻一不小心成為了這部后來火得一塌糊涂的網絡小說的較早的一批讀者。從《鬼吹燈》之后，盜墓類的網絡小說開始盛極一時，畢竟和穿越、玄幻類的相比，盜墓類小說更有探險和知識趣味——盡管小說里面很多似是而非的知識更多是作者的杜撰。

可是，無論哪部盜墓小說，最終都沒有取得《鬼吹燈》的成績。這種成績不但體現在書的發行量上，還體現在書籍的周邊產業，其中最重要的就是電影。

暢銷書拍電影的案例并不鮮見，但對于國內的暢銷書來說，除非是金庸、瓊瑤那樣的大腕，一般初出茅廬的作者寫作的暢銷書拍電影還是有一定難度的，尤其是網絡小說，更尤其是一部描寫盜墓（其中甚至有一些靈異事件）題材的暢銷書。可是，《鬼吹燈》不但傳出要拍電影，而且傳說的導演和投資陣容都十分強大。

很早就傳出《鬼吹燈》要拍成電影的消息，據說香港著名導演杜琪峰要親執導筒，還說好萊塢也要參與投資?？上鞒鲈S久之后，仍然不見動靜。再后來，傳說監制的任務已轉交給了徐克和吳宇森，一直撲朔迷離的導演人選，最終落在了香港資深電影人徐小明的身上，原作者天下霸唱也再次加盟，做為編劇打造更適合電影表現的《鬼吹燈》故事。而整個陣容也堪稱豪華：攝影杜可風、鮑德熹；藝術指導葉錦添；服裝奚仲文；美術張叔平；音樂陳勛奇；剪輯林安兒；動作導演袁和平；以及主演夏雨、姜超、Maggie·Q……

雖然看上去很熱鬧，可到目前為止，除了一款真假莫辨的預告片，并沒有得到任何可以讓人信服的官方消息。相信《鬼吹燈》終究會在大銀幕上展現其魅力，畢竟中國的驚悚探險類型的影片還是一個空白。我們需要有中國人自己的探險大片，這絕不是西方式的探險，而是鐫刻著中國人獨特文化和精神內涵的探險。《鬼吹燈》身上這種鮮明獨特的中國傳統文化烙印如果發揮到位的話，必能將電影版《鬼吹燈》打造成為中國第一部有影響力的、可以載人中國電影史冊的東方式驚悚探險大片。

盛大文學的影視夢

《鬼吹燈》小說雖然好看也很火，雖然不少影視圈大腕看好，要是真想轉化成電影還是要費些力氣的。所以，文學作品的影視之路不能僅靠作品好，還要有其他因素。其實，《鬼吹燈》的版權方盛大文學早已經在在文學向影視轉化的這條路上走得很遠了。

借助盛大網絡的雄厚實力，盛大文學從一開始就財大氣粗，做了很多圈內人都做不了的事情。盛大擁有文學、音樂、游戲、在線平臺等眾多上下游企業，能夠為影視提供資金、劇本來源、藝人經紀、配樂創作、平臺等多方位的支持與聯動，特別是在劇本方面更具有得天獨厚的優勢：盛大網絡旗下的盛大文學擁有起點中文網、晉江原創網和紅袖添香網三大文學網站，每日平均頁面瀏覽量接近4億，每日更新字數超過5000萬字，累計字數超過400億字，其中不乏大量具有影視改編潛質的優秀作品。

正是依靠著豐富的原創資源，盛大文學早在2009年便做成了中國影視劇本基地。那一年，盛大文學授權的《戀愛前規則》成為首周票房冠軍。盛大文學還在那一年與湖南廣電合作成立盛視影業公司，翻拍了新版電視劇《還珠格格》及電影《星辰變》；盛大旗下的紅袖添香網的網絡小說《我的美女老板》改編成同名電視??；旗下晉江文學網與多家影視公司簽約。當然，盛大的這個明細中還包括起點中文網的《盤龍》、《鬼吹燈》等一批優秀網絡小說。

到了2012年，盛大文學更是將網絡文學的產業鏈做到一個新水平。從《宮》到《甄嬛傳》、再到《步步驚心》，每一部網絡文學改編成的電視劇都帶動了強大的收視率。2012年12月底，侯小強對外透露了盛大文學的影視夢，這也是盛大探索多年的事業?！拔覀兿Ｍ麑⒆钣袆撘獾娜司蹟_在一起，給他們提供最好的、最有價值的服務?！?/p>

幾年前侯小強就說過：“什么是全版權運營？是指一個產品的所有版權，包括網上的電子版權，線下的出版權，手機上的電子版權，影視和游戲改編權，以及一系列衍生產品的版權等?！痹谒睦斫夂投ㄎ焕铮⒋笪膶W就做兩件事：版權的生產和分銷。版權的生產主要由旗下的三家原創文學網站完成，既生產大量的小說，也生產大量的評論（書評）。版權的分銷也即版權的銷售，在不同渠道將版權銷售出去。其中的網上銷售，也是大家熟知的起點中文網的商業模式：一千字兩三分錢。作者和網站各一半，前半本免費，后半本收費。

期待中國的《哈利·波特》