全媒體時代的特點范文

導語：如何才能寫好一篇全媒體時代的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】全媒體；議程設置；特點

隨著科技的發展進步，網絡幾乎無處不在，與傳統媒介時代信息一定內容、一定時間、一定方式、一定數量，受眾定時定量被動接收不同，全媒體時代的傳播者借助網絡傳播信息，受眾則以電視、電腦、手機為信息接收終端，得以隨時隨地隨意的接收傳播內容，更具有主動性。

以網絡為代表的全媒體時代，媒介的力量在削弱，而受眾的力量卻在加強，無論是組織或個人都可以既為接收者，也為傳播者。以微博、論壇為主的Web2.0網絡時代，上傳加互聯成為其主要模式，網絡平臺的開放性，與信息交流的互動性，使得網民逐漸掌握了“話語權”，傳統媒介的受眾在網絡中搖身一變，成為信息的者或新聞的評論者。

網絡的開放及交互性顛覆了就視野與活動范圍有限的人而言來自于大眾傳播使其做認知判斷依據的信息源及影響源的傳統媒介環境。新的全媒體環境下，“議程設置”理論有其新的特點。

一、“議程設置”主體的變化：由組織到個人

在傳統的大眾傳播過程中，媒介組織以“把關人”的形象，根據媒介的編輯方針或版面容量的大小對信息進行選擇取舍，形成一道“關口”，將經過篩選的“議題”提供給受眾。由于缺乏反饋渠道，或反饋渠道的不順暢，使得受眾只能被動的在媒介組織提供的“議題”中進行二次選擇。

全媒體時代，網絡可視為各方信息及意見的集散地，在網絡傳播中，尤其以博客、Qzone、微博、微信、朋友圈等為代表的自媒體的勃興，使得“議程設置”功能并不再僅僅為傳統媒介的特權，網絡的便捷性，信息來源的廣泛性使得公眾的“自我議程設置”成為可能。

公眾可以以手機、電腦、電視為收發終端，隨時隨地自己所喜好的最新時訊信息、或即時關注跟蹤某事件的最新動向并進行轉發，與網友分享，引發圍觀討論，進行輿論引導，從而完成“自我議程設置”功能。從而打破傳統媒介僅以專業化的媒介組織為“議程設置者”，作為公眾的個人或團體可以自由的利用網絡進行“自我議程設置”，“議程設置者”的主體得以由組織到個人擴展。

二、“議程設置”的即時性

傳統媒介進行“議程設置”時往往受到新聞時效性的影響，與此相比，由于全媒體時代網絡傳播極速化、接收終端多樣化的特點，信息即時，又以其超鏈接文本模式，尤以微博為主，博主一旦信息，其關注者就會以電腦、手機等作為接收終端即時收到信息，并可對其進行評論或轉發，使得信息得以快速傳播，以“滾雪球”的方式使得越來越多的人加入對此話題的關注與討論，從而迅速形成“議題”。

全媒體環境下，一條信息的與它進入公眾“議題”視野之間的時間所需與傳統媒體相比可謂極速，網絡交互性的傳播模式，更使得擁有接收者與傳播者雙重角色的網民可以對某類他們關注的信息或話題推波助瀾，直接或間接的進行網絡傳播中的“議程設置”。

三、傳統媒體與網絡媒體“議題互設”

傳統媒介時期，社會公眾的“議題”多來自于傳統媒體，如報紙、電視、廣播媒介推送的“議題”。如果在網絡中，公眾進行的自我“議程設置”引發了社會的普遍關注，即在網絡傳播中，某一網民通過論壇、微博等設置的“議題”引起微博全民圍觀，各論壇內進行復制和轉載，使該“議題”成為網上的熱點問題后，就會引起傳統媒介的關注，那么這一“議題”就會進入傳統媒介“議程設置”的視野范圍。

同樣，在網絡傳播中，個人或組織的“議題”也受到了傳統媒介“議程設置”的影響。作為集信息接收者與傳播者與一身的網民在傳統媒體獲得“議題”后，出于滿足信息獲知或傳達己見的需要，對信息進行篩選，以消息或評論方式在網絡上進行二次傳播，尤以當“議題”所涉及的是有關民眾切身利益的焦點問題，網絡的開放性及便捷性使其一呼百應，將傳統媒介設置的“議題”在網絡中得以補充和延伸，而這些“議題”往往填補了傳統媒介所留的空白。

如：2012年11月8日十召開，作為國內盛世，傳統媒介爭相對其進行報道，但由于節目時長或報紙版面的限制，傳統媒介只能在眾多新聞選題中選取熱點問題進行“議程設置”，而此時的網絡因其極速化的實時性與內容的海容性成為傳統媒介的一個有力補充和延伸。

四、“議程設置”傳播效果由認知到態度層面的遞進

傳播效果一般分為認知、態度和行動三個層面。而傳統的“議程設置”理論主要著眼于傳播效果形成過程中的最初階段，即認知層面上。傳統媒介通過“議題”設置，來告訴受眾想什么，而不是怎么想。它在受眾面前更多地扮演“信息源”的角色，起到消息瞭望者的作用。

全媒體時代，由于網絡的互動性，反饋渠道的暢通及便利，受眾的參與性大為增加，即時的信息接收及反饋，使得受眾可以將自己對該“議題”的態度看法及個人觀點得以反饋或傳播，形成輿論進而影響其他受眾對該“議題”的態度，甚有可能引發行動，如“隨手拍照解救乞討兒童”事件。由此可見，全媒體環境中網絡媒介不僅僅扮演了“信息源”的角色，更多的承擔著“影響源”的角色。

五、結語

綜上所述，“議程設置”從某種意義上說，是一種媒體通過有選擇的報道新聞，從而吸引受眾的注意，進而引導受眾的輿論方向，最后引導其行為的媒體導向。探討全媒體時代下的“議程設置”功能的新特點，可以在全媒體時代的當前，更好的利用網絡進行信息的傳送與輿論的引導。

參考文獻

[1] 郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，1999年第1版.

[2] 聶晶磊，王秋艷.微博議程設置研究[J].中國出版，2012（2）.

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中圖分類號 G213 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0156-02

隨著科技的飛速發展，互聯網、智能手機、手持電子終端設備日新月異，微博、微信等新媒體以其時效性強、信息量大、覆蓋面廣、互動性強等特點改變著人們接觸和選擇傳媒的方式，沖擊著傳統媒介格局。傳統出版業與新型的出版媒體的產業間的邊界越來越模糊，報紙、雜志等傳統媒體數字化轉型已成必然。媒體數字化轉型，其核心就是從事中心工作的編輯人員的轉型。因此，面對全媒體出版時代的到來，編輯只有重新角色定位、創新出版理念、強化能力培養，使自身素質和能力適應新的領域、新的業態，才能促進傳統紙媒和新媒體實現內容原創性、權威性與新媒體傳播方式的有機結合，提升在多元傳播格局中的核心競爭力。

1 全媒體出版對編輯的技能結構與綜合素質提出新要求

1.1 全媒體出版對傳統出版業態的影響

全媒體出版強調多渠道的同步出版，主要體現在兩個維度：一是時間維度，即時間同步性，通過不同渠道、不同媒介在最短時間內實現信息的同步化;二是渠道維度，多種載體同時，實現“任何人在任何時間、任何地點、以任何方式獲得任何內容”。在實際過程中，兩個維度往往發生疊加效應，以實現受眾覆蓋面積和傳播效率的最大化。

傳統的出版社是以紙媒的生產、流通、消費形成的完整產業鏈條。就生產環節來說，是典型的標準化、模塊化、批量化的工業化式生產業態;就流通環節而言，需要在各區域廣泛拓展分銷渠道，建立完善的分銷網絡;從消費環節看，也是讀者作為產業鏈終端環節，紙媒產品送達讀者手中，完成貨幣交換的傳統消費模式。在全媒體時代，多媒介的傳播平臺通過密集的信息時、資源有效整合，整體的營銷策略，實現傳播模式從單一向多元化轉型，使版權價值實現最大化、信息傳播廣泛化和品牌傳播具象化。當信息和紙質媒介載體分離后，使出版行業的競爭模式已經由“生產―銷售”模式向“信息―傳播”的模式轉變[1]。從消費者接受的角度，即傳播的最終效果來看，這一轉變帶來的直接后果是消費者消費選擇的多元性和不確定性。因此，也就對編輯的技能結構和綜合素質提出了更高的

要求。

1.2 全媒體出版對編輯技能結構與綜合素質的影響

編輯作為負責信息智化處理、知識外在化傳播的中心環節，在出版活動中占據著重要地位，也是出版企業的核心競爭力所在。在傳統的出版業中，編輯在從事編輯活動需要具備一定的社會科學、自然科學積累，甚至是交叉科學的學科和知識背景。他們的知識結構大致如下：

大眾讀物編輯：漢語+寫作+邏輯+數學+計算機知識+編輯學+邊緣多科學專業基礎知識+哲學;

學術類讀物編輯：漢語+寫作+邏輯+數學+計算機知識+編輯學+某一學科系統知識+哲學。

可以看出，編輯人才所要求的知識深度與廣度是非常高的。在全媒體時代下，以上知識結構的分類依然適用。所不同的是，多介質的傳播模式、信息傳播的時效性、信息內容的復雜性已經讓編輯技能結構的構成發生了巨大的變化。編輯的信息采集已由獲得信息轉為選擇信息，尤其是在qq、微博、微信等信息互動性媒介傳播的高速度、個性化、互動性愈發使得傳統編輯難以適應，而媒介信息的良莠不齊又導致編輯在信息選擇上更趨復雜，消費者要求不斷提高。因此，編輯的技能結構的重構已成必然。

1.3全媒體時代讀者的消費習慣對編輯的影響

消費者在全媒體時代下的消費習慣悄然發生改變，主要表現在閱讀傾向的改變，包括在閱讀率下降、社會導向明確的閱讀傾向的同時，出了盲目性、功利性、碎片化和快餐化傾向。多介質的傳播平臺，尤其是互聯網中蘊含著海量的信息資源，極大地帶動了消費者的主觀想象力。當消費終端（消費者）發生改變時，編輯的扮演的角色也隨之改變。

數字化閱讀 紙質閱讀

小學 初中 高中 小學 初中 高中

好奇、打發時間 28.2 47.7 56.9 17.7 46.2 32.2

接觸信息、獲取

知識 61.6 61.1 61.3 56.5 65.4 50.0

解決問題 31.5 29.6 24.6 22.6 34.6 12.1

提升自我修養 31.3 31.9 30.8 22.6 34.6 55.2

青少年消費者采用新媒體閱讀和傳統媒體的目的比較（%）

通過此表可以看出，全媒體時代環境對消費者的消費習慣影響有正面的，有消極的。新媒體的開放性激發了消費者的閱讀興趣，同時有助于滿足消費者的閱讀需求。促進了消費者對新鮮事物進行探究，適應了閱讀時展的需求。新媒體信息中包含有相當的不良信息，對消費者的閱讀質量有相當大的損害。另外，需要指出的是，新媒體的虛擬性使得很多消費者以不真實身份在平臺中交流，影響了消費者閱讀能力的提升。

但我們必須看到，編輯作為傳播知識、引導社會風尚、傳播社會正能量的重要力量，必須肩負起歷史使命，承擔起社會責任，在全媒體時代下，這一作用不但沒有減弱，相反有加強的趨勢和必要。體現在操作層面，就是不能一味迎合消費者的不良習慣，而要不斷引導消費者，尤其是青少年讀者其身心和消費習慣尚未成熟，需要編輯針對不同年齡階段和不同領域呈現的特點加以規范，激發青少年讀者正確的閱讀興趣，促進青少年通過閱讀對各種新鮮事物進行探究。當然，在手段上要采取青少年易于接受的方式方法，而不是讓青少年起逆反心理的生硬方法。

適應媒介和消費者的變化，在全媒體時代下，編輯的劃分發生了新的變化，應該具備策劃意識、經紀人意識和導向意識，從而完成編輯的角色意識重塑。

2.1策劃意識

選題規劃，這些編輯流程中的必要環節，在全媒體時代得到了更加充分和細化的彰顯，尤其是從編輯加工的媒體類型來劃分出新的編輯類型，如論壇編輯、視頻編輯、博客編輯、手機互動管理編輯等，往往需要針對本類型的傳播和接受特點，進行必要的前期選題策劃工作。

2.2經紀人意識

出版業作為一種市場行為，出版企業作為市場主體，無疑編輯扮演并充當著經營者的角色，承擔著搭接出版企業與消費者橋梁的關鍵作用。因此，編輯應該也必須具備對市場的敏銳嗅覺，具備經紀人的意識。首先，編輯應該成為作者的經紀人。當編輯尋找到他認為“與眾不同”的作者，找到他從來沒有看到過的“某種東西”，找到讓他興奮的閃光點，找到他認為可以發展的“經濟增長點”，就應該充當起為作者做嫁衣裳的角色。其次，編輯應該成為作品的經紀人。網絡素材非常豐富，在我國已經誕生了如“榕樹下”、“起點”、“讀寫人”等不少優秀的文學論壇與相關評論網站，這些網站發表數量巨大，質量卻參差不齊，優秀的編輯應該能發掘好的作品，加以包裝，出版發行，并積極推廣做好市場營銷，增加產品附加值，這也就是我們常理解的“好的編輯同時也是好的市場推銷員”。第三，編輯應該成為讀者的經紀人。編輯要隨時知曉消費者的閱讀需求，閱讀興趣點和興奮點，要具備能夠準確預測、分析閱讀趨勢和市場趨勢的能力。

2.3導向意識

無論是進行策劃選題，還是找尋市場規律，作為一名合格的新媒體時代編輯，應該時刻牢記自己的導向意識。網絡交往中的信息受眾往往會出現人云亦云的從眾心理，對一些反復重復的消息特別是簡單粗暴的“憤青”式觀點不加分辨地信以為真和認，而編輯本身有清晰的論證思路和嚴謹的思維邏輯。當群眾面對大量的信息感到無所適從時，我們的思維導向應該讓他們有正確思維方式，正確的觀點，積極主動的互動，以便做出正確的引導。

新技術掌握能力，有人說我們現在已經進入了讀圖時代，聲音、動畫、影像、交互式，閱讀方式亦向快速瀏覽、深閱讀、聽讀、視讀、互動閱讀、創作式閱讀……這就需要編輯掌握各種媒體的特點與要求，也需要掌握大量的軟硬件知識包括智能設備的相關知識，互聯聯網技術、智能化設備的硬件知識、傳輸輸錄輸出設備、數據鏈接、ui，圖形圖像處理軟件，動畫，多媒體編輯軟件等。

所謂編輯理念，是指編輯在編創媒體、結構文化時，更具自身的素養和對社會的政治、經濟、意識形態等形式的總體把握形成的關于媒體的主動意識的思維靈智，是對編輯活動規律的理性認識和意識神化。編輯理念是一種思維方式，在編輯中起著“靈魂”的作用。

傳統的圖書編輯是平面的、單向度的、傳統的編輯理念、全媒體出版則需要立體的、數字化的、互動的創新理念，應該在整個編輯過程中全程灌輸全媒體出版理念，在紙媒內容的開發前提下，向互聯網、手機、電子閱覽終端、影視等多媒體模式拓展。應在編審、校對、排版制作、、營銷，實現全程數字化、多媒體化操作，樹立與互動讀者的互動理念。

3.2提升互聯網交際能力

一些對網絡人際交往的分析書籍指出，網絡會淡化人們對地緣、身份、性別、種族的刻板印象，我認為在網絡交往中這種固有身份會由于虛擬性而變得模糊化，人的身份地位不再重要，因而專家的觀點不再能左右人心。在互聯網這個單位個體完全平等的平臺上，編輯需要放棄固有的思維方式，積極利用網絡工具融入讀者群，去知道他們的關注點是什么，他們需要什么樣的精神食糧，從而發現新的市場增長點，也可以把自己的想法通過網絡聊天、網絡投票、網絡調查等方法向讀者去請教，去交流。

3.3創新學習方法，提高學習能力

編輯本人不僅要用傳統的手段，大量閱讀理論知識，積極參加培訓班、學術會議，密切關注學術動態，還要擴大閱讀面，廣闊視野，全媒體時代催生大量的新生事物，利用全媒體時代的平臺，網絡化工具，通過微信、微博、QQ、電子論壇等工具，構建敘述平臺，把自己的經驗、遇到的問題通過這些平臺向相關領域專家請教、向同行請教、包括向讀者請教。并盡可能實現跨平臺學術合作。

參考文獻

[1]杜小念.全媒體出版時代圖書編輯的核心競爭力打造[J].出版科學，2014（1）：38-39.

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進入全媒體時代

區別于以報紙、電視為主的傳統媒體時代，人們將通過網絡獲取信息的時代稱之為新媒體時代。但與智能移動終端流行的今天相比，其信息獲取的方便性、及時性仍有差距，CC視頻將之稱為“全媒體時代”。

“全媒體是傳媒行業最新流行的詞匯，嚴格地說它是各種媒體的集大成者或者說融合?！盋C視頻CEO張遠表示。CC視頻是一家云視頻服務的提供商，專門為各種新媒體提供視頻服務。

據張遠介紹，全媒體有幾個典型特點：第一是信息傳播手段的融合，即把文字、語音、圖像、視頻很好地結合起來；第二是傳播渠道的融合，既有傳統媒體，如報紙、電視，還有網絡(包括今天所說的三網融合)；第三是接收終端的的融合，除傳統的報紙、雜志等印刷品外，內容還通過智能電視、電腦、智能手機、平板電腦展現?！斑@三方面融合就形成了我們所說的全媒體?！?/p>

“報業轉型是大勢所趨，面對新媒體快速發展、經營環境的聚變，單純依靠平面媒體很難獲得生存和發展?！薄毒┤A時報》總編輯李洪洋在演講中表示。

“云報紙”是《京華時報》全媒體轉型的一次嘗試。據李洪洋介紹，云報紙是一個平臺，它有兩個終端，一個終端是傳統的報紙，而另一個終端則是移動終端，如通過手機對報紙的內容進行拍照，手機上馬上就會顯示出相關的文章和視頻內容。

新媒體插上“云”翅膀

新媒體是技術推動下的產物，新媒體與傳統媒體之間的關系從最初的依附、互動、融合，發展到今天的全媒體，技術創新在其中起到了不可或缺的關鍵作用。而且隨著媒體內容和產品的多媒體化，實現這一切對新技術研發和應用提出了更高的要求。

全媒體時代的一個關鍵技術是視頻的應用。尤其是在諸如教育、新聞訪談等領域，視頻已經被證明是最好的展現手段。不過，視頻服務需要比較大的投入，包括服務器、存儲設備等，因此，對于一般小型傳媒公司來說，云視頻則是一個不錯的選擇。

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一、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰

(一)觀念僵化突出

信息技術的快速發展使原來的傳統媒體走向了如今的全媒體時代，全媒體時代到來也標志著媒體在我國經濟中有著重要的地位。傳統媒體在逐漸發展的過程中環境發生了新的變化，而這種變化是以前所沒有的，面對著信息發展快速、可以信息共享、信息交流的時代中，傳統媒體，尤其是電視新聞是否能夠保證其在時代潮流中的優勢，就是需要有正確的現代思想，但是在電視新聞播音工作中，傳統觀念能非常的牢固，而一些較老的工作人員對于全媒體中一些工作內容較為模糊，并且在內心是非常排斥接受[1]。全媒體工作的相關內容對于一些宣傳問題和工作上的創新都沒有很好的解決，但是如今的社會在快速的發展，這種老舊的思想如果不改變，對于傳統的新聞電視播音主持工作沒有好處。而傳統媒體想要在新時代中有更好的地位，在每一個方面的工作都要轉變理念，不能局限于原來的傳統媒體。傳統的新聞播音工作就僅僅是對新聞來源獲取，然后對新聞進行再次加工，之后進行播報，這樣的程序已經不再適應當下的全媒體時代。全媒體時代則需要新聞播音工作具有個性化，能夠滿足現今大眾的需求，播音主持工作不單單是一種信息的傳遞，更多的是一種精神時代的反映，也是一種感情的傳遞，所以傳統的觀念只是在信息上進行處理，而沒有過多的考慮其他因素，這樣會阻礙傳統媒體的發展。

(二)媒體融合帶來巨大的沖擊

新媒體的誕生給予了傳統媒體更多的便捷性，比如一些新聞可以在智能手機以及新媒體客戶端上進行播放，這樣使民眾可以更加便捷地了解到新聞，也能夠不受時間地點的限制，隨時隨地的享受新聞的時效性，電視新聞的播音可以形成一定的視頻，在客戶端上進行播放，毫無約束對新聞進行收聽。盡管新媒體能夠給傳統的電視新聞播音主持工作帶來很多便捷性，但是而新媒體本身對傳統媒體就有很大的沖擊性，可以說，新媒體的誕生使傳統的電視新聞變得毫無生機。人們被吸引的僅僅只是新媒體的便捷性以及個性化，而對于電視新聞播音工作并不是非常感興趣，盡管能夠給予傳統媒體更好的發展，但是新媒體本身卻能阻礙著傳統媒體的定向發展。在全媒體時代下，這種問題變得越來越嚴重，電視新聞播音工作在這樣的環境下，則需要更加的謹慎小心，電視新聞播音主持是在公眾場合進行播音，所以對于文字的要求以及說話的語氣都需要格外注意，但是新媒體的對于這些方面都顯得比較隨意，這大大降低了新媒體工作的便捷性，而電視新聞播音主持工作更加困難，但是其效果事倍功半，所以這樣大的沖擊，使電視新聞播音主持工作陷入了僵局[2]。

(三)隊伍的全媒體素養與專業技能水平不足

過去傳統的新聞媒體教育則是需要工作人員擁有較好的專業素養，對于語言的拿捏以及語氣的運用都應有十分準確的效果。但是在全媒體時代下，整個高校對于播音主持方面的教育都顯得非常的快餐式，這不單是高校方面的教育，而工作人員本身則對于工作素養的提升以及技能學習積極性不高，由于全媒體新聞的重點是能夠吸引民眾的眼球，而工作人員則對于這方面下足了功夫，而對于真正提升播音主持工作專業素養以及專業技能的培訓很少參加，殊不知，盡管是在全媒體時代下，新聞播音主持方面的素養與專業技能都非常的重要，只有擁有良好的素質，才能夠在如今快速變化的環境下，使播音主持工作能夠站穩腳跟，保持著電視新聞媒體的優勢[3]。而許多人才都在向新媒體靠攏，對于傳統的電視新聞沒有更多的積極性去研究，也沒有在專業知識上良好的培訓，在全媒體時代下電視新聞要想保證優勢，也需要擁有良好的專業素養，這樣才能在大風大浪中站穩腳跟。

二、全媒體時代電視新聞播音主持工作的積極對策

(一)提升創新能力

在全媒體時代下，電視新聞播音主持本身就面臨著很大的挑戰，因此在這樣的環境下就應該開發創新能力，讓電視播音能夠在如此的環境下有更好的發展，能夠轉變現今的局勢，突出傳統媒體電視新聞的優勢。在播音主持工作方面只有提升創新能力，才能夠使電視新聞有更好的出路，更能夠吸引現今民眾的眼球，與新媒體在整個媒體中能夠并肩競爭?，F今的新媒體本身就有著多樣化的優勢，而傳統的電視新聞形式較為單一，所以要進一步創新創新新聞傳播方式，使電視新聞有更好的競爭力[4]。新聞是具有時效性的，新媒體由于信息傳遞的便捷性，能夠保證新聞的時效性，其優勢較為突出，所以傳統電視新聞則需要開始方面有更好的應對措施，在時效性上不能輸與新媒體。而電視新聞也需要對現今的環境時時刻刻做出分析，環境變化快速就要有足夠的應對措施，就要有足夠快的分析能力，讓電視新聞能夠在這樣的環境下有更好的發展。

(二)學習先進技術

以如今的形勢來看，傳媒體時代下互聯網技術只會運用越來越多，電視新聞要想在整個媒體中有更好的地位，就要與新媒體相融合，學習更多的先進技術。與傳統的電視新聞節目的播音主持方面相比，新媒體咋有更好的網絡技術，對于稿件的編排、節目的錄制都有很好的效果，所以電視新聞在播音主持方面也要借鑒新媒體在此方面的優勢，使工作人員更好地學習先進的互聯網技術，對于新聞的傳播以及信息的采集都要結合互聯網技術，而對于新聞的播報則應該融合現今的流行因素，保證新聞的真實性，而使整個新聞具有現代氣息，能夠突出稿件的特點，借鑒新媒體中的一些優勢，保證電視媒體的重要地位。

(三)提升社交能力與服務意識

在如今的全媒體環境下，傳統的電視新聞需要加強相關的服務，而新媒體所推出的個性化、便捷化服務非常受大眾的歡迎，所以傳統的電視線播音主持工作也應有更好的服務意識，有較強的個性化服務理念。由于電視新聞播音主持工作有了新的特點，工作量較大，想使電視新聞有更好的播放效果，播音主持工作需要較多人來共同完成，所以較好的社交能力在此方面就顯得尤為重要。有很好的協調溝通能力，才能使稿件變得更加有特色，集思廣益，使播音工作能夠進一步的提高。而文章的內容要使受眾眼前一亮，融入新媒體的一些特色，保留新聞本身的特性，而使傳統媒體有一個全新的面貌。

(四)打造品牌優勢

在全媒體時代下，信息的傳播還有一個重要的特點，如今在新媒體中一些信息比較泛濫，而這些信息大多是無用信息，所以大眾在選取信息的過程中，會選擇對自身有用或感興趣的信息進行閱讀，而大量的垃圾信息大眾會選擇回避甚至刪除，所以在這樣信息較為混亂的環境下，全媒體時代又給予了電視新聞又一個重要的優勢，就是電視新聞在播放過程中大部分都是有用的信息，而播音主持工作在此方面又更有優勢，可以借此機會來打造傳統媒體電視新聞的品牌優勢，讓電視新聞把自身的權威性、專業性優勢放到最大[5]。在電視新聞播音主持工作中，對于一些采訪專家解說的工作就與現今的新媒體中信息泛濫的情況形成了鮮明的對比，這樣品牌優勢能夠在整個全媒體時代中站穩腳跟。

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【關鍵詞】 全媒體 網絡 電臺

引言

廣播電臺是以聲音傳播為主的，從最早的短波到中波，都是調幅的模式，后來立體聲采用的是調頻模式。在目前中國廣播電臺還是以模擬音頻傳輸為主，采用調頻和調幅的模式，但是技術發展已經進入數字音頻時代，DAB―DIGITAL AUDIO BROADCAST采用數字的調制模式，可以兼容問題和圖片，視頻的傳輸，這一技術發展給廣播帶來新的機遇。同時網絡技術的發展也使視頻，音頻可以借助網絡的傳輸起到廣播的作用。這樣電臺的發展模式開始趨向于全媒體的發展方向。以下就是探討中國廣播電臺全媒體建設的系統構架問題。

一.全媒體的含義

全媒體到底意味著什么呢？從內容上看，全媒體包括的是電臺，電視臺，報紙的所有內容，新聞，娛樂，教育，體育，財經，生活，法律等各個方面，幾乎無所不包。形式上，過去報紙主要是問題和圖片，電臺是聲音，電視臺是圖像以及伴音，全媒體則是匯集了文字，圖片，聲音，圖像這些在一起了。從傳輸來看，報紙已經是印刷發行，廣播電臺是調頻，調幅發射，電視是甚高頻，超高頻的調制發射和有線傳輸。全媒體在不僅支持原有的模式，還可以支持網絡和互通，就是報紙的版面可以給電視，手機和計算機網絡，電臺的節目可以給電視，手機和計算機網絡，電視也是同樣可以提供給手機和網絡。當然也包括互相引用，如報紙在網絡可能會采用電視的圖像，電臺的聲音；電臺在轉播體育比賽時也會參考電視的圖像來解說；電視中目前的報評就是結合了報紙，有些熱點評論，就是電臺的節目的照搬。所以全媒體是意味著包容了目前的所有的媒體信息，模式和傳輸，可以支持到這些媒體模式。

另一方面，過去不同媒體模式需要各自的記者去采訪，回來加工編排再審核，。比如報紙主要是文字和攝影。電臺時錄音，電視是錄音和錄像，手機和網絡廣播可以使文字，圖片，聲音和視頻，這樣采訪同樣的內容就需要不同的媒介來完成，其中內容在很大程度上是重復的。而另一方面，報紙是文字和圖片，沒有聲音和圖像生動；電臺和電視臺等偏向聲音和視頻，不能向文字一樣全面的報道，受到時間段的限制，在最短時間內把最有用的信息報道出來，很多背景信息等就不能過多報道，而報紙和雜志可以用一個版面來報道所有的資料。所以各種媒體都有自身的特點和不足，很難全面的反映信息。全媒體則可以解決這個問題，將所有信息提供給讀者和觀眾，由讀者，觀眾自己選擇需要的內容。

因此全媒體是信息資料的全面結合和有效利用，是資源效率的最大發揮。

二.全媒體的不同媒體特點

目前全媒體已經成為發展的趨勢，很多報紙都有自己的網站，推廣電子報紙，估計很快就會淘汰紙質印刷的模式。在內容上除了文字以外，圖片也包括了視頻模式，可以點擊觀看所報道的事件的相關的視頻，有圖像和聲音了。美國時代周刊雜志的網站，其中信息就有問題，圖片和視頻，支持的模式有手機，平板電腦，網絡和信息電視模式等等.當然報紙主要還是以文字為主，包括的信息容量由背景，歷史，評論等等，還是以報紙的特點來報道的，但是已經可以從網絡，手機上來看這些報紙，通過登錄用戶管理來收取費用，通過技術的提高節省了印刷紙張的原始材料的消耗，不僅是技術提高而且也是有利于生態保護。

對于電視臺來說，其網絡電視已經成為目前的主要趨勢。電視中的節目也是有腳本和文案工作的，包括節目宣傳的文字資料，如節目介紹，觀眾反映等等，所以其網絡化也是結合了文字和圖片一起，當然電視的主體是視頻節目，所以最終使連接播放和播放過的節目，希望觀眾來點播和觀看的。通過文字，圖片的介紹，點評也是為了吸引更多的人來觀看的。而且電視在接收時只能選擇一個頻道，而在網頁可以將當日最新的各個頻道的節目匯集起來，中國網絡電視、美國CNN電視臺的網頁就是新聞在上面，下面還有體育，財經等相關內容，這就比電視接收提供了更直觀，更靈活，更方便的瀏覽和選擇模式。

電臺目前也在趨向于網絡和手機的方式，如鳳凰網有電臺的鏈接，可以網頁收聽；上海電臺有頻率可以提供給手機收聽。電臺主要以聲音為主，配以圖片，文字說明節目的類型，節目主持人的資料以及相關的資料，有時有一些視頻來配合，如訪談的視頻等。電臺的節目除了廣播以外，就是結合網頁形式提供給手機網絡和因特網絡。如圖1，2，3，4。電臺的節目中也可以通過這種模式結合更多的聽眾參與，聽眾不僅是電話熱線可以進入而且可以網絡文字評論，因為電話熱線受到線路限制，而論壇的評論就可以提供更大的容量。

此外，各種媒體之間雖然各有偏重，但信息重復程度很高，電臺，電視臺播報的很多就是報紙，雜志的文字稿，而文字版中的圖片也有來自視頻的。有些專業媒體就是包含了報紙，電臺和電視臺的，如BBC英國廣播公司就是有電臺和電視臺的，這樣整合這些媒體融合為一體也是全媒體發展的一個趨勢，上海廣播電視臺的看看新聞網就是組合各種媒體在一起的一個實例。

三. 網絡成為全媒體的核心

全媒體中心的內容來源有文字，圖片，音頻和視頻，其載體形式也不一樣。過去文字圖片是紙張的，需要采集到電腦中，現在基本都是文件模式了，有文本文件和圖片文件。有專門的排版軟件，都是在電腦操作，也很方便鏈接到網站上，提供給手機訪問和因特網訪問。但是傳統電臺，電視臺的音頻，視頻信號是使用音頻，視頻線纜傳輸的，從信號源頭到制作，傳輸和發射，這就造成在各種媒體中使用的技術手段不同。

但是，隨著技術的發展，電臺，電視臺播出都開始使用文件服務器和工作站，將事先制作好的節目存放在硬盤中，然后自動控制播出，這樣也是基于文件模式，依靠網絡來傳輸文件了。同時，網絡作為一種傳輸的工具，網絡電纜的帶寬也不斷提升，已經可以支持到千兆網絡，因此也有使用網線進行音頻和視頻的信號傳輸了，當然這個不是網絡的協議模式。如音頻的調音臺，很多都已經采用網線模式，將音頻信號調制后通過網線傳輸，如圖5。在通話矩陣中，CLEARCOM，TELEX以及ARTIST都使用水晶接頭來傳輸通話音頻和控制，TELEX，CLEARCON 是RJ11的6芯，ARTIST是采用CAT5的接口，是RJ45的接口。許多音頻設備都可以通過網線來連接，并且在一個線纜中傳輸幾路到幾十路，甚至上百路的音頻信號。在視頻信號中，有些VGA信號也可以通過變換成為網線來傳輸的模式，目前經常使用的就是將VGA信號轉成網線模式，進行長距離傳輸（VGA電纜無法長距離傳輸），在顯示端再解調回VGA接口。模擬視頻的帶寬和屏蔽要求也是網線所可以滿足的，在監控攝像機使用時已經廣泛使用網線來代替傳統的模擬同軸視頻電纜來傳輸視頻信號了。

從網線的發展來看，從10M到100M，1000M的網絡發展將網線從使用其中4根線到8根線。就是百兆，千兆還有連接法的不同，因為8根線是4根高速，4根低速的，有568A，568B的不同，千兆可以支持到155MB/S，標清數字視頻是270MB/S，可以看到技術上網線技術發展支持到視頻是有可能的，而且目前電視是720*576的分辨率，而有些時候如網絡的視頻窗口分辨率要遠遠小于電視的分辨率。因此，網線傳輸各種信號是完全可能的。

以上可以看出，全媒體模式中網線和網絡模式是可以在目前和今后支持到各種媒體模式的，并且可以整體的兼容，從文件到信號模式，這也是全媒體的一個特點，就是以網絡為核心。

四. 電臺全媒體的優勢

全媒體的模式在報紙，雜志，電臺，電視臺，網站都可以發展，電臺的全媒體模式的優勢是有電臺的特點，技術的發展，以及使用的廣泛性決定的。首先，文字和聲音都是用別人的眼在觀看，然后用文字和語言描述給讀者和觀眾。電視畫面主要用鏡頭來說話，畫面加上語音。所以電臺的聲音是可以結合好文字和畫面的描述的最佳手段。其次，文字類的報紙和雜志只需要很少的帶寬，而且對音頻，視頻使用的很少；而電視畫面中視頻需要太多的帶寬，因為電視畫面必須是電視標準的分辨率，那么同時觀看就有問題。電臺的視頻可以是小分辨率的，是輔助的手段，為主的聲音所需要的帶寬不是很小，更適合網絡傳輸，手機傳輸和電話模式。這個技術的限制，使目前階段電臺在全媒體的模式下更有優勢。再有在駕駛汽車時不能看報紙和電視，但是可以收聽廣播，偶爾看瞄一下屏幕，這是電臺的模式。電臺可以支持的不僅是報紙，雜志能使用的因特網，手機網，如CMMB，也可以提供給電視使用的有線電視，數字電視中目前就有電臺信號，可以收聽廣播，更可以支持基于無線WIFI的電話模式，以及DAB廣播，在數字廣播標準中可以加入一些圖片和視頻，利用數字特性來傳輸和接收，并且可以基于DAB發展為DMB。這些都是電視臺目前所欠缺的方面，而電臺在這些方面具有的特的優勢。最后，電臺的視頻畫面基本上是幾個主持人，觀眾是電波傳輸另一端的聽眾，不是電視有大型的群眾參與節目，因此畫面一般是中景和近景。這對于手機，平板電腦，平板電視，數字收音機，WIFI電話來說，這些接收的屏幕都很小，對于很大的場景來說，在這樣小的屏幕，即使平板設備也只有7寸的屏幕，是很難看清畫面的。電視的大場景往往需要重新制作來適應這些需求。比如，電視轉播足球比賽會有大全景，包含整個場地，看到球從球門區開出飛向半場，播音解說也是根據畫面來的，而電臺報道時播報是隨著足球和球員在運動，是近景的描寫，這樣的畫面更適合小畫面的顯示，因此電臺的播音，配合畫面更適合小畫面的顯示。以上這些原因使電臺的全媒體比電視臺更有優勢，這就是目前全媒體以電臺為主的原因。圖6是基于WIFI的可視電話；圖7，8是無線汽車收聽收看裝置。

五. 河北人民廣播電臺全媒體中心簡介

筆者曾經作為項目負責設計參與河北人民廣播電臺的全媒體系統項目，該項目目前是完成了初步的構架，就是播音演播廳，文字及媒體工作區，正在結合廣播網，將視頻結合到廣播網中。該項目設計的原則就是要整合為全媒體的模式，鑒于目前傳統電臺的調頻，調幅收聽已經日益萎縮，而DAB還沒有完全興起，先基于網絡的通路將文字--播音的文字稿，新聞稿，音頻素材，視頻素材各種素材結合一起，覆蓋各種媒體的模式，再在廣播和網絡的基礎上，支持到手機，DAB，WIFI電話，有線電視等模式，使用編碼設備，同時編碼多種格式的硬件設備，支持到這些方式。這樣完成的覆蓋全媒體模式。在設計上，播音間是考慮電臺的特點，既要符合需求又要考慮經濟因素，沒有照搬電視臺演播系統模式，而是以電臺的拍攝模式，以一體化的切換臺和攝像機主成簡易系統，就設置在播音的外間控制室內，這是以實用為主兼顧經濟的選擇，見圖11，12，13。同樣以經濟實用的原則，在網絡上是以百兆的文字，瀏覽網絡，千兆的工作網絡。電臺的全媒體不是投入很昂貴的設備和網絡投資，如果不能實際使用發揮效用，那么5年后這些設備和網絡投入硬件就會損耗掉，折舊為零了，所以設計是要根據實用來考慮的。而且網絡技術是不斷發展的，其投入資金是要考慮實用的，是按照5年內的需求選擇，因為5年后的千兆的網絡硬件將會大幅降低，而目前百兆，千兆結合是符合使用需求的。全系統的網絡分為內網和外網，每個工作位都有兩個網絡連接口，分別連接內網，外網，內網中文字辦公組成一個網絡，音頻視頻的制作組成一個網絡，在需要制作的工作位置有另外的千兆網絡，總體形成了三層網絡的構架。通過文稿節目管理軟件系統可以將三層網絡有效的進行管理，整合節目的文字，音頻，視頻素材在一起，在DAB上節目信息和節目是必須具備的，圖片視頻是可以根據需要選擇的，圖9是DAB收音機。在播音間已經有播出控制的軟件來排單播出，將采集，制作的工作站安裝文稿系統，結合音頻，視頻素材管理和排版，審核以及播出管理，成為整個節目的從源頭到播出的全系統的全方位的整體化的全媒體的管理，當然這需要選擇與播出系統能搞銜接的，更方便的結合采訪，錄制和制作的軟件系統，圖10是河北電臺全媒體設計的媒體工作區。在系統設計上，除了原始信號的播音間以外，基本采用網線來構成網絡和視頻，音頻傳輸，比如，播音間視頻信號送到采集工作站，編碼后通過內部網絡傳輸給制作和多媒體顯示設備，不是基帶的音頻，視頻信號的傳輸。傳統的做法可以采用音頻，視頻的矩陣和多畫面分割，或者調制為內部有線電視的多個頻率來傳輸多路信號，而考慮到全媒體的特點和技術的發展，使用計算機多媒體顯示裝置，通過多路VGA輸出卡萊支持多個屏幕。多媒體顯示設備可以支持多屏顯示，顯示的可以是因特網的內容，直播的編碼傳輸過來的視頻信號，也可以從素材庫中播放文件，在工作區的媒體墻上的屏幕上就可以切換觀看這些信號。但是目前河北電臺全媒體中心的信號還沒有能夠到除網站以外的媒體，希望不久的將來可以看到全媒體的成效顯現出來。

六. 結論

全媒體的發展已經成為報紙，雜志，電臺，電視臺，網站的共識，但是由于技術發展的限制，媒體的特點，以及應用的需求，目前而言以電臺為主的全媒體模式更加適合現在的發展，電臺多媒體發展，具有媒體的整體性，技術的優越性，應用的綜合性的特點，發揮電臺的優勢，可以將全媒體發展推向一個新的臺階，將傳播的發展提升到一個新的層次。B&P

參考文獻

[1] 邵勇，新媒體時代傳統廣播的變化與思考，廣播與電視技術，2012.39卷11期

[2] 汪建強，開展全媒體業務的思考，現代電視技術，2013，1月，第139期

[3] 曹遐；打造“全方位整合” 迎接“全媒體時代”；新聞大學，2012年第4期

篇6

1全媒體時代對播音主持生存環境的影響

1.1全媒體時代對播音主持等傳統媒體造成了危機感

由于數字技術和網絡技術的發展，手機報、手機上網、筆記本電腦、IPhone等無線客戶終端改變了傳媒生態環境。傳統媒介的四大產業：電信、互聯網、各類出版、廣播電視，從各自分立的信息傳輸平臺正逐步走向統一，傳統媒介和新媒介的界線正在模糊。全媒體突破了時間和地域的限制，使人們可以在任何時間、任何地點收看自己喜歡的節目。而播音主持具有相對獨立的環境和專業性的特點，面對全媒體時代的多元互動環境加速信息和新聞的傳播，面對前所未有的壓力和挑戰，以往的主流媒體話語權也在逐漸瓦解，給播音主持等傳統媒體造成了很大的危機感。

1.2全媒體時代播音主持專業在邊緣徘徊

長期以來，新聞播音主持長期有主流媒體的話語權支撐，因此，電視新聞播音主持在一定程度上代表了主流話語的表達和傳播。由于這些因素，播音主持應對媒體競爭變化的能力較弱。另一方面，電視新聞播音主持具有相對穩定和獨立的專業環境，因而很少進行跨媒體探索，因而全媒體的理念很少在新聞播音主持專業得到研究和傳播，因而徘徊在全媒體的邊緣。盡管現在有一些播音主持人開始了全媒體時代的主持探索，積極開通手機、微信、博客等無線客戶終端，與大眾進行實時交流，然而還遠遠不能滿足電視臺的要求。主要表現在以下幾個方面：（1）新聞播音主持人的知識結構比較單一，在全媒體時代下，沒有主動的把專業知識與全媒體時代的理念融合，僅僅進行專業技術的探討還不夠，還應結合自身實際，積極進行實踐方面的探索和理性思考。（2）新聞播音主持流程劃分明顯，播音主持、新聞采編、后期制作人員僅僅負責自己的工作，各司其職，由于相對獨立的專業要求，使得播音支持人僅僅起著播音的作用。限制了播音主持人的發展。

1.3全媒體時代“公民新聞”的出現，使媒體話語權轉移

在全媒體時代，由于信息技術的發展，新聞不在是新聞工作者的專利，新聞傳播主體開始發生變化。受眾積極參與到信息的制作和傳播過程中，特別是以微博等平臺為主的公民報道，顯示了受眾主體參與意識的不斷增強。新媒體技術的日益發展，使得受眾擁有前所未有的主動權，任何一個公民都可以利用現代傳播技術成為“公民記者”，將“公民新聞”第一時間，在突發事件中顯示了獨特的優勢。這說明全媒體時代下，“公民新聞”的出現，使媒體話語權轉移，新聞不在是主流媒體的權利，也是公眾的權利，增加了信息的透明度。播音主持人的主流話語權受到削弱。

2全媒體時代下播音主持的生存與發展路徑

全媒體時代給播音主持等傳統媒體帶來的沖擊是不容忽視的。因此，我們要積極面對挑戰，打破傳統的思維觀念，探索新的方法和路徑，提高播音主持專業在全媒體時代的生存和核心競爭力。

2.1新聞播音主持要提升專業技能水平

在全媒體時代下，各個媒介相互融合，電視新聞主持必須打破傳統界線，積極主動的進行各項專業知識的學習。在全媒體時代下，電視新聞播音主持不僅具有語音、語流、斷句、情感等扎實的專業理論基礎，還要掌握新聞采編知識，在主持過程中，要將網絡、移動等媒體利用起來，加強實時的溝通和交流，有利于拉動與觀眾的距離，贏得觀眾支持和好評，形成固定的受眾群。同時在利用手機、平板電腦、IPhone等新媒體時，要避免出現喧賓奪主的情況，我們是要運用新媒體來為主持服務，而不是用新媒體來代替主持，因此，要把握好主持和新媒體之間的關系。

2.2要改變電視新聞播音主持流程分割的狀態，實現流程再創造

傳統的新聞播音主持專業流程劃分明顯，播音主持、新聞采編、后期制作人員僅僅負責自己的工作，各司其職，由于相對獨立的專業要求，使得播音支持人僅僅起著播音的作用。限制了播音主持人的發展。因此，要以全媒體理念對播音主持進行流程再創造。在這個過程中，要構建播音主持科學合理的知識框架，不斷提升播音主持人員的理解力和實踐操作力。要改變新聞播音主持傳統的流程相對獨立和分割的狀態，電視新聞播音主持應該線性地、有側重地融入采編各個環節，實現采編同步、播音融入，實現全媒體傳播過程中都有播音主持的有效介入。比如在面對突發事件的現場直播時，電視新聞播音支持要靈活運用自身專業知識，在播放政府及時的消息時，要運用權威、肯定而簡潔的語態；要對事態發展的進程及時信息，同時要抓住最有效、最重要的新聞點，在與觀眾、網民等互動過程中，有效運用QQ、博客、網絡視頻等平臺，積極做好事態進程報道，提高親和力，把握好輿論導向。因此，以全媒體理念對播音主持進行流程再創造，有利于提高傳統媒體的輿論導向，發揮傳統媒體的優勢，真正發揮播音主持的作用。

2.3培養專業素質，打造主持人品牌，拓展創新平臺

在全媒體時代下，培養播音主持人的專業素質，打造主持人品牌，有利于提升欄目影響力，避免同質化競爭。在信息化極其豐富的今天，受眾需要的不只是知識，而是希望減少信息選擇的不確定性，因此，提高節目信息的可信度和權威性便表現為一種競爭力，進而轉化為主持人的競爭壓力。如何培養專業素質，打造主持人自身品牌，提升欄目影響力，吸引受眾對節目的關注，培養受眾對節目的忠誠度，形成固定收視群體。打造品牌主持人，把品牌化作為主持人職業發展的有效策略，樹立主持人自己的風格，加強創新能力，有利于促進播音主持人的職業發展，適應全媒體生存。另一方面，要拓展創新平臺，要更及時、更充分地利用新媒體技術，積極對傳播平臺進行創新，利用各種先進的傳播理念、傳播技術將全媒體時代的理念與 傳統的媒體進行有機融合。不斷提升新聞播音主持數字化生存的核心競爭力，有利于拓展全媒體時代下新聞播音主持的創新平臺，促進播音主持在全媒體時代的健康發展。

3結語

全媒體時代下的播音主持正經歷前所未有的壓力和挑戰，面臨著邊緣化的危機和話語權的轉移。我們要提升專業技能水平，構建以全媒體為支撐的專業知識結構，要改變電視新聞播音主持流程分割的狀態，實現流程再創造，提高傳統媒體的輿論導向，加強與民眾的親和力。要培養專業素質，打造主持人品牌，拓展創新平臺，促進播音主持在全媒體時代的健康發展。

參考文獻：

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關鍵詞：全媒體時代；新聞標題；融合演進；多元擬題

當前，新聞媒介進入到全媒體時代，新聞標題在這一背景下依然發生了顯著變化，打上了深深的信息時代烙印。新聞標題演繹發展的特征依媒介不同而不同。全媒體的新聞記者和編輯應當樹立“多元擬制”的思路：即“一則新聞，多題并舉，長短適宜，虛實分用”。

一、全媒體時代新聞標題的特征

1.報刊新聞標題呈現網語化、簡潔化的特點

在互聯網時代，昔日給人感覺嚴肅的報刊新聞標題已經有了改變。很多新興的“網絡語言”在標題位置亮相。

報刊新聞標題的網語化趨勢。具體而言主要有以下幾種表現形式：第一，大量使用網絡語言。第二，厚題薄文的比重加大。第三，“標題黨”現象時有出現。一般認為，網絡語言的鮮活性提高了新聞的表現力和親和力，借助網絡影響力的不斷擴大，使得報刊編輯開始借助這種語言在標題上做文章，力求在讀題時代吸引讀者注意。

與此同時，報刊標題“簡潔化”也成為一種趨勢，即實題和簡單結構標題越來越多。與以前的標題相比，當前的報紙新聞標題逐漸舍棄了帶有理論色彩以及價值判斷性質的虛題，越來越多地采用直接敘述或描寫新聞事實的實題。伴隨著實題的增多，新聞標題的結構相應也發生了變化：由引題、主題、副題組成的復雜結構越來越少，單行題則越來越多，標題的任務就是一句話把主要內容表達出來。

2.電視新聞標題受網絡標題影響加大

電視新聞標題作為視覺新聞畫面的一部分，承擔著幫助觀眾緩解聽覺壓力、增強信息理解與記憶、為新聞信息的完整性傳播提供保證的重任。在網絡新聞標題的影響下，某些電視媒體的記者編輯在制作新聞標題時也開始趕新潮。突出的現象有：①標語口號式。如“推進法治理念教育，提高政法工作水平”。②玩喙頭，趕新潮。如“市區商品房：愛你不容易”。③故弄玄虛，晦澀難懂。如“火燒香榧，鑄造信譽”。④邏輯錯誤。如“越城警方抓獲一名假騙子”。⑤繁長而嗦。如“本臺記者就我市副科級領導干部雙推雙考問題采訪市人事局副局長某某某同志”。除此之外，還有抄襲報紙新聞標題、模式化、程式化、老套乏味、不規范簡化等問題。

3.網絡新聞標題呈現簡潔、單行、煽情特點

網絡新聞開始得到越來越多受眾的青睞。網絡新聞標題特點， 歸納起來主要有以下幾條：

①網絡新聞標題的簡潔化。由于網絡新聞標題不像報紙新聞標題那樣，可以由主題+副題組成，所以在用字與措辭上必須要十分地簡潔。網絡新聞標題須做到一句話就能概括，言簡意賅，干凈利落。②網絡新聞標題的單行化。③網絡新聞標題的煽情化。

4.手機報新聞標題講究字數控制

手機報的版面有限、字體單一、排版單一，為了避免給人造成閱讀混亂，手機報的新聞標題不能出現多行標題形式，一般只有一行，形式簡單。標題結構較固定，基本要素構成要完整。手機報的新聞標題一般都是主謂賓的句式結構，有時也會有主謂結構。

二、多元擬題的理論根據

在數字化信息時代，要讓讀者通過新聞標題對新聞內容產生閱讀興趣，不僅要在修辭上下工夫，使標題新穎、簡練，更要適應時展，了解受眾閱讀習慣與心理的變化。

筆者認為，更深層次的擬制依據應當是大眾傳播學中的媒介選擇概率公式。理論界指出，或然率指某種現象或情況出現的可能性（概率）。信息選擇的或然率是由美國傳播學大師威爾伯?施拉姆所提出的關于受傳者選擇信息傳播途徑的可能性的公式：選擇的或然率=報償的保證/費力的程度。在公式中，報償的保證是指傳播內容滿足受傳者實際需要的程度，費力的程度是指受傳者選擇某一傳播媒介接受特定信息時所付出代價的大小。

從這個公式可以推導出新聞標題擬制的規律，要想提高某一媒體被受眾選擇的概率，通常來說有兩種途徑：一是增加受眾可能得到的收益。顯然，受眾可能得到的收益與媒體提供的內容有關，即信息的重要性、有用性、貼近性，如果在浩如煙海的新聞信息選擇一則新聞，關鍵要看標題提煉的信息是否具有重要性、有用性、貼近性。二是減少受眾需要付出的成本。而受眾付出的成本則與獲得信息的難易程度有關，即價格高低、渠道通暢與否、信息編排是否易于理解等。拋開價格、渠道不論，信息編排中，標題起著決定是否易于理解的“先鋒官”的作用。

三、多元擬題的基本思路

筆者認為，全媒體的新聞記者和編輯應當樹立“多元擬制”的思路：即“一則新聞，多題并舉，長短適宜，虛實分用”。

（1）多題并舉。是指全媒體的新聞記者和編輯在采訪、寫作時，不妨在擬定標題時依據不同的媒介特點，擬定不同的標題，在提交給新聞編輯的時候予以注明，供新聞編輯在下一個環節統籌考慮，擇善其者而從之。新聞編輯在修改時要考慮“一次采集，多次生成，多元”的原則，編輯擬定適合不同媒介的新聞標題，供多元時選定。

（2）長短適宜。全媒體新聞記者和編輯在擬定標題時要做到長短適宜。適合報刊的標題，就力爭“短些，短些，再短些”。在網絡及手機媒體上，則要相對長一點，否則，不符合受眾閱讀習慣。

（3）虛實分用。這一原則要求全媒體新聞記者和編輯在擬定標題時有所側重。一般說，報刊類虛題可以反映記者和編者的文字功力，可以較好地帶動讀者的閱讀情緒，可以使標題生動形象，不應隨意丟棄這一方法。新媒體的記者和編輯則力求以實題中加大信息量而取勝。最終目的，都是為了方便受眾閱讀，達到信息傳播的目的。

參考文獻：

[1]吳輝.《淺議報刊新聞標題網絡化趨勢》.中國新聞出版報，2011 年12 月21 日第 004 版

[2]時統、宇申琳.《當前報紙新聞標題的幾個特點》.中國新聞出版報，2003年08月26日第007版

[3]鄭芳珍.《網絡媒體影響下電視新聞標題的探索和研究》.當代電視，2013年第10期

篇8

1、全媒體界定認知不清?，F在看來，對于全媒體還很難下一個準確的定義，但是應該給全媒體一個范圍，做出一個界定。如果還沒有搞明白全媒體是什么，那么開展的所謂“全媒體”業務也會是混亂的。

2、對于盈利模式的重要程度認識不足。就以報業來說，如果報業只是把內容簡單的搬到網上，由于網絡傳播免費的特性，往往使報紙在發行量越來越少、廣告也越來越少的同時，內容也被別人“盜版”了，報業的路越走越窄。事實證明，互聯網時代，報業想僅僅依靠報紙的網絡版來盈利生存是不夠的。

3、電子商務應為“全媒體”轉型中的重要發展方向之一?；ヂ摼W時代，報業現有資源與內容的二次開發與銷售也將成為決定報業“全媒體”轉型成敗的關鍵因素之一。在“全媒體”轉型過程中，通過報業網站或利用報業相關資源進行電子商務應用，可以為報業拓展新的收入來源。

4、不同的媒體應當針對自身不同的特點進行“全媒體”轉型。隨著互聯網時代和科技的發展，行業細分使得報業轉型，尤其是給地方性、行業性報紙帶來了新的盈利增長點與渠道。報業要根據自身特點和優勢進行“全媒體”轉型，切忌盲目開展過多業務。

（匡文波/《中國傳媒科技》）

新競爭環境下

媒體如何重構價值鏈

平面媒體的新聞專業性正受到微博時代的動搖，而網絡視頻則成為電視媒體的“掘墓人”。對于報紙而言，其出路就在于數字化轉型。

目前的日本日經集團是一個集報業集團、出版集團、電視集團和數據庫集團于一身的集團。收入結構中報紙占58%，而18.9%來自新媒體的收入，18.4%來自出版的服務。在其利潤構成里，36%的利潤都來自新媒體，一半的利潤來自報紙，只有7.1%的利潤來自于出版。日經集團的收入規模很大，大概是3000億日元左右，相當于200億元人民幣，那么，相當于約40億元人民幣的收入來自于新媒體。

日經集團怎么能有這么多的新媒體收入呢？日經的網絡媒體和新媒體收入分3塊，其一是日經新聞網，在日本相當于第三或第四大門戶網站。其二是日經Telecom，它的數據庫網站。其三是NEEDS，是一個新聞數據庫。

除了微博和視頻網站，如果說未來還會影響報業發展和報業形態變化的因素，那就是電子商務。因為，現在的企業是通過媒體等多種形式促進其營銷的，但是將來可能越來越多的企業會開展自己的電子商務，進行直銷，廣告也會更多地花在自己的網站以及電子銷售網絡上。這些方面值得我們關注和探討，這也是思考未來媒介形態變化趨勢的重要因素。

（崔保國/《中國新聞出版報》）

2011年中國電子書產業

十大趨勢

2011年初，百道新出版研究院的研究團隊基于對電子書產業格局的理解和把握，列出了2011年中國電子書產業的十大趨勢。

1、電子書1.0市場是整個電子書市場發展中必經的橋梁階段。2、電子書預裝模式走向沒落，產業重心轉向內容銷售模式。3、電子書多平臺局面持續存在，資源分散碎片化加劇。4、電子書平臺將出現兩極分化，市場呼喚新型分銷服務商。5、電子書分銷格局中印刷商先天優勢凸顯。6、定價和分成模式決定產業成敗，盜版是市場的噩夢。7、電子書2.0市場的熱鬧依舊，手機圖書閱讀超越PC在線閱讀。8、電子書3.0成為熱點，部分電子書APP將實現贏利。9、電子課本及電子書包開發熱度不減，多家廠商進場博弈。10、電子閱讀器市場將呈現多元化格局。

（百道新出版研究院/《中新網》）

媒體要善用策略傳播

策略傳播，就是在傳播中運用巧妙的策略使傳播的影響力達到最大，實現整體效果的最優化。

策略傳播理念倡導的是巧妙的報道方式方法，追求的是“報得巧妙”和產生正效應。良好的策略傳播，要預測、把握報道的正面和負面的影響，強化正效應。無懈可擊的媒體行為，是抵抗不當干預的基本功；審時度勢，順應社會政治生態環境的事件處理方法，是輿論監督順利進行的有力保障。媒體無懈可擊的行為是新聞的專業要求，更是媒體“策略傳播”的基礎。它是媒體提高自身抗壓能力的根本方式，做到這一點，就要讓媒體在報道過程中做到“有理”、“有利”、“有節”。

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關鍵詞：全媒體時代；傳統媒體；媒體融合

本文以南方都市報的全媒體戰略轉型為研究文本，通過在全媒體時代這個趨勢下分析新南方都市報的全媒體轉型，闡述其轉型的運作方式，及其媒體戰略，探析傳統媒體全媒體之路的現狀和存在的問題，以及新媒體對傳統媒體的影響。試圖通過個案的研究，以全媒體的視角重新分析傳統報業媒體，以期為其他將要進行轉型的報業媒體提供有益的參考。

一、全媒體時代的傳統媒體的現狀

隨著三網融合時代的到來，數字技術發展迅速，新媒體時代下的數字技術已經取得革命性的突破，傳統媒體面臨著被網絡媒體所取代的挑戰，但是互聯網、數字化技術等的發展，也為傳統體育報業市場帶來了新的發展機遇。體育報業作為中國早期的媒體傳播形式所存在，報業擁有重要的歷史文化和一定數量的讀者群。所以大多數報業集團開始積極地拓展新媒體，并開始向全媒體趨勢轉型，因此傳統媒體向全媒體發展已經成為當前媒介研究的重要趨勢。作為南方地區最有影響力、實力最強的平面媒體，《南方都市報》在經過向全媒體的轉型，由單一的紙質媒體，探索出實施數字媒體的內容、廣告、發行一體化的全媒體，嘗試開創國內報紙利用互聯網的最新形態。從而將以紙質媒體著稱的《南方都市報》全面引入數字時代，在短時間內迅速成長為新媒體典范，對南方都市報的快速發展起到助推作用。并從中探索出拓寬傳統媒體市場發展的途徑。

二、全媒體時代的傳統媒體面臨的挑戰

在傳統報業向全媒體轉型的這幾年來，我國國內報業集團大多數都制定了符合自身特色發展的轉型戰略，但是國內報業集團在全媒體轉型的路上仍然是剛剛起步，因此在向全媒體轉型的過程中遇到問題在所難免。

（一）傳統媒體經營遇到沖擊

在中央多次明確要求加快傳統媒體與新興媒體的一體化進程的改革大潮以后，傳統媒體的發展遇到沖擊，同時傳媒行業也面臨著很好的發展機遇和挑戰，但是所面臨的最大的問題就是經營過程中的自負盈虧。傳統媒體一直都是采取“事業單位企業化管理”的運營模式，在改企之前經營利益一直都是比較穩定，但本身所占有的資源較少。在改革以后，由于新媒體時代下的新興技術訊在在短期時間內占領大部分的市場額度，造成傳統媒體經營困難，經濟出現危機，甚至一些傳統媒體受到新媒體的沖擊導致破產。

（二）新興技術發展迅速，傳統媒體面臨挑戰

在與新型媒體的競爭中，傳統媒體在技術運用上的小足仍然是其發展短板。新型媒體就是憑借技術優勢，堅持以市場和用戶為導向、以平臺為基礎的發展模式才迅速獲取廣大用戶的青睞的。在這方面，傳統媒體能力尚很薄弱，如此看來，如果傳統媒體依然固守原路，科學技術的日益進步會使傳統媒體與新媒體之問發展差距越拉越大，最終的競爭結果小言而喻。

（三）人才外流現象嚴重，中堅力量不足

傳媒行業的競爭主要是靠業務，目前大部分供職于傳統媒體的新聞工作者只熟悉傳統的新聞采寫編業務，而小懂技術運用，小懂經營管理，這對媒體的長久健康發展而言是極其危險的。媒體的經濟狀況小佳，就會導致從業者的離職，去選擇處于發展上升期、運營體制更加靈活、工作待遇更好的新媒體，長此以往，這樣的惡性循環小斷上演，就會令傳統媒體缺少發展的中堅力量，最終失去競爭的資本。

三、全媒體時代的傳統媒體應進行的對策研究

（一）發展平臺進行融合。

很據實踐表明，傳統的報業網站作為新媒體發展的基礎性發展平臺，它的發展規模大多數都是建立在互聯網的基礎上，報業網站新媒體產品鏈和價值鏈都是有舉足輕重的地位，因此發展報業要借助互聯網這個媒體平臺，是報業發展的新媒體的重中之重。

（二）發展渠道進行融合。

此次轉型，傳統媒體要以受眾為中心，逐漸對新媒體的整體格局進行優化。隨著時代的快速發展和科技的與時俱進，因此要提升媒介產品的多元性、綜合體驗性及即時互動性等，滿足大眾閱讀消費需求。擴展傳統報業的傳播渠道，實現資源共享化，并進行多方面多渠道的傳播。

（三）傳播內容進行融合

在如今“內容為王”時代，內容建設始終是媒體融合的核心任務。在內容資源上而，傳統媒體的實際內容生產數量遠遠要小于網絡媒體，網絡媒體生產的交互式、開放式等使得W絡資源遠比報紙內容要豐富很多。當下重點是傳統媒體應當與互聯網相結合，樹立互聯網思維優勢，提高產品質量。

（四）進行人才培育和發展的融合

傳統報業與互聯網的融合是大勢所趨，這對新聞人才培養也提出了客觀的要求。傳統的人才培養模式更注重的是單一新聞業務的培養，現在己經小能適應傳媒對復合型人才、創新型人才的需求了。如果傳統媒體在多媒體和新媒體運用方面難以取得進展，那原有的人才基礎也會變得小牢固，因此，傳統媒體必須通過創新運營方式來招賢納士。

在傳統媒體與互聯網的融合上，最突出的特點是數字化報業所傳播的數字化新聞信息。內容的采集、篩選、核實、分類以及分析等等都是傳統報業的優勢所在。這也是報紙未來的生存基礎，也是報紙向數字化進軍的優勢。

四、總結

總之，在全媒體的時代下，傳統媒體產業與互聯網產業應進一步的快速融合。傳統媒體與互聯網相結合，這樣媒體的發展范圍將得到不斷擴大化。順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，傳統媒體積極運用大數據、云計算等新技術，引領媒體融合發展?！盎ヂ摼W+媒體”將成為未來媒體融合發展的一大趨勢。

參考文獻：

[1]羅里順.新媒體時代我國報業集團發展的戰略選擇.[J].東南傳播，2007.

[2]劉政序.傳媒融合時代傳統媒體的發展困境與破局.[J].新媒體研究，2015（7）：44-45.

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篇10

【關鍵詞】記者站 全媒體 創新

“逛論壇、寫博客、刷微博、發微信……”全媒體時代下，這樣的信息傳遞和接收方式正在被越來越多民眾接受。據統計，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率為50.3%，手機網民規模為6.2億，占比提高至90.1%。大數據、移動微博、微信和視頻用戶的傳播方式、傳播速度、傳播廣度都給傳統媒體帶來嚴峻挑戰。而記者站作為地方新聞的主要出口，在全媒體環境下，媒介作用自然受到沖擊，記者的工作方式和生存狀態都發生了變化。

一、全媒體背景下記者站面臨的問題

1.記者站想發獨家新聞很難。過去，記者站立足當地，新聞資源豐富，線索渠道廣泛，不論是時政新聞還是民生新聞，亦或突發事件，記者都會在第一時間去調查采訪，發出報道。而現在，不少記者每天一上班都會習慣性地先上網刷微信看新聞，根據當天的熱點去發現線索。而這樣的工作方式就直接造成了記者站對新媒體的依賴，逐漸失去了主動探索新聞的興趣。

近年來，許多媒體紛紛開通了微博微信平臺，主動與網民交流。不僅是新聞線索的搜集，許多新聞的采寫過程中也引入了新媒體的方式。比如越來越多的會采用網上直播的方式，記者無需再靠錄音筆來整理資料，但同時也對記者提煉獨家新聞提出了考驗。

2.記者壓力逐年增大。全媒體時代記者要面臨多方面的壓力。舉例來說，一個新聞事件發生，拼速度傳統媒體拼不過網絡，而且不出半天時間，往往網上什么角度的分析都有了。傳統媒體只好補充知識寫深度文章，但有時文章寫出來了，這個新聞卻不熱了。記者的壓力可想而知，幾乎每天都在為快速地寫出好新聞而焦慮。

不僅工作壓力大，采訪難度也在加大。過去，受訪者接受媒體采訪的積極性很高，希望能在媒體上有自己的觀點和聲音，而最近幾年，多數人不愿意接受采訪。記者采訪越來越難，究其原因，還是隨著網絡的不斷發達，受訪者對媒體的興趣降低。其次，隨著網絡傳播的不斷發展，受訪者也存在怕說錯話的擔心，覺得還不如不說。

3.媒體缺乏“全能記者”。在傳統媒體時代，廣播、電視、報紙的記者各司其職，熟知自己所在媒體的流程和操作方式，因此工作起來得心應手。新媒體出現，意味著記者不光要熟知傳統媒體的操作方式，還要適應不斷涌現的新型傳播媒介。一個記者可能要同時掌握各類電子產品的使用和操作，拍照、攝像、錄音、剪輯、制作、合成，甚至后期的版面設計也需要記者來參與，這在一定程度上給原本就滿負荷工作狀態的媒體記者增加了無形的壓力。而當前媒體最需要的就是這樣的“全能記者”。因此，培養“全能記者”成為各媒體及記者站迫切的需求。

全媒體時代的迅速擴張，對媒體格局和用戶的媒介使用習慣產生了巨大的沖擊。近年來，我國各大媒體都開始在不同層面進行全方位的轉型融合。那么，記者站該如何在全媒體挑戰下更好地生存和發展？

二、記者站的創新與轉型

1.增強記者專業性。在當前的大格局下，在新聞的時效性、獨家性上，記者的優勢不如從前，片面去跟網絡搶新聞不僅存在失實的隱患，也丟掉了記者專業性的優勢。所以，記者唯有更專業，才有出路。記者不僅僅是一個新聞傳播者，更應是個專業的新聞解讀者。在信息大爆炸的全媒體時代，對一個記者來說，精準的整合信息有時比原創生產更為重要。用戶已經處在一個信息過載的環境里，如果記者站記者在這個時候能夠為用戶提供高質量的地方信息整理，能夠對某一新聞現象進行獨特而深入的解讀，那么這樣的文章受眾是喜歡看的，這樣的記者也會受地方歡迎的。只要我們把新聞做活，寫得更全面，更深入，更活潑，就會受歡迎。其次，要充分發揮權威性更強的優勢，那些通過扎實地調查、詳細客觀地分析做出的報道，還是很有市場的。

2.加速推動媒體融合。2014年8月18日，在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持以先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。

如果對于新興傳媒平臺抱著鴕鳥心態，或一味滿足于一知半解，浮于表層，或一味指責、放任自流，我們就會成為這個時代的落伍者。惟一的選擇就是以開放的思維和寬容的胸襟，變消極適應為積極應對，抓緊補上欠缺的互聯網知識的功課，清醒判斷全媒體突破時空限制帶來的傳播革命，全面了解全媒體時代的新聞傳播和運營規律。除了本身的采編能力外，還要培養出其他方面的能力，以適應全媒體時代的需求，盡快完成從全媒體的旁觀者向參與者的角色轉換。

3.著力推進報道融合。 過去，記者站記者采寫的報道在媒體平臺上，可能只在一個欄目或者一個時段或者一個版面刊播一次，受眾獲取新聞的渠道受到一定限制。在全媒體覆蓋的背景下，報道的融合讓新聞隨時可以獲取。報道融合就是內容、渠道和平臺的融合，一條新聞可以通過多種形式展現在受眾面前。全媒體時代，生產優質的新聞內容依舊是傳統媒體的核心競爭力。但融合報道不應是多種媒介報道形式的組合和堆砌，而應是基于互聯網的核心報道平臺，根據新聞內容的時間和空間特點，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術形態的報道形式。而這樣的形式，非常有利于記者站的平臺建設，通過報道的融合，會極大地豐富記者站的報道類型，提高記者采訪報道的積極性。

三、記者站人才轉型是關鍵

現如今，媒體競爭的對手不僅是其他的同類媒體，還有社交媒體等自媒體，挑戰也不同以往，簡單的拼速度、拼數量，根本不能抵擋“公民記者”和“草根記者”的“威脅”。這樣的現實，讓媒體從業者再一次看清了重視新聞質量的重要性。只有打造擁有核心競爭力的記者站人才隊伍，才能在媒體競爭中立于不敗之地。

近幾年，在打造人才隊伍、創建人才平臺方面，各大小媒體都比較重視，然而處于中心邊緣的記者站人才培養則往往被忽略，導致一些記者站人員良莠不齊，發揮不了新聞采訪前沿陣地的重要作用，極大地限制了記者站的發展。因此，加強對記者站人才隊伍的培養及平臺的建設，共享人才資源、公共資源，才能更好地促進記者站人才的轉型升級。

參考文獻：

[1]郭培平.論全媒體記者的“?！迸c“雜”[J].青年記者，2010