農村電商行業發展范文

導語：如何才能寫好一篇農村電商行業發展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：農村商業銀行 電子化 計算機網絡安全和建設

一、目前景泰縣農村商業銀行電子化的現狀和存在問題

（一）現狀

景泰縣屬西部貧困地區農業縣，全縣85%的財政收入來自于農業和農村。2015年財政收入僅為41108萬元，相比發達地區農村經濟還有很大差距。1995年以前，全縣12個農村商業銀行的業務都為手工操作，服務手段的不給力，使農村商業銀行的發展受到了嚴重的阻礙。近年來，景泰縣農村商業銀行發展飛速，在上級領導部門的指導和支持下，狠抓硬件建設、人才培養和技術指導，使全縣的農村商業銀行的電子化發展取得了長足進步。

（二）存在的問題

1、對電子化的發展認識不足

一是在營業網點的建設上，不以提高科技技術為主，而仍以傳統經營手段為主，靠增加人員等粗放手段來增加業務。二是電子化發展意識淺薄，主動性不強。三是資金投入力度不大。近幾年來，景泰縣經濟發展迅速，農村商業銀行也迅猛發展，但對電子化的發展投入資金不足10%。

2、職工素質低，技術性人才匱乏

由于西部地區貧苦，農村商業銀行一直沿用手工作業，電子化發展相比南方沿海城市起步非常晚，技術人才和計算機專業人才非常短缺。就算進入銀行，辦實事的人特別少，經驗又不足，不足以馬上勝任，使電子化的發展緩慢無比。其次，廣大職工的素質不高也是制約農村商業銀行電子化發展的重要方面，農村商業銀行大多建設在農村，山高皇帝遠，無法形成有效地管理，使員工為所欲為，增加員工培訓難度，使農村商業銀行的電子化發展困難更上一層樓。

3、計算機網絡建設滯后，綜合業務處理系統功能有待進一步升級

就拿縣上的計算機覆蓋率來說都無法達到全部覆蓋，更別說鄉下的那些地區的計算機網絡建設了。在電子商務飛速發展的今天，別的地區的鄉村土特產成為網絡平臺的香饃饃時，我縣的農民還在為村里啥時候能用上計算機而苦苦奮斗。二是配置的業務處理系統功能不夠完善，硬件系統、操作系統、數據系統三大平臺應用混亂，導致使用效率較低，如當今的銀行的網絡銀行已成為人們不可或缺的東西，而在這里還遠遠未實現通用，不能滿足經濟市場的發展需要。

4、安全防護問題

檢查和調研中發現，計算機病毒仍然是最大的威脅，大部分的計算機上都有不同程度的病毒侵擾。當計算機出現錯誤和存在病毒時，工作人員沒有經過安全部門的同意就擅自做主帶著帶有敏感數據的機器去大街上修理，更是一種不負責任且無法諒解的錯誤，職工在計算機安全的意識中還處在初級水平。

二、對農村商業銀行電子化發展的思考和建議

（一）盡快完成網絡化建設

在網絡建設上和各大運營商合作，加大資金的投入，盡快地把網絡化建設搞上去。在軟件平臺的選擇上要爭取一步到位，符合將來電子商務發展要求，讓人民真正的感受到電子化發展真正的存在在自己的身邊。

（二）在思想上要充分認識農村商業銀行電子化發展的緊迫性

農村商業銀行的主管部門要加強指導作用，在制度和資金等影響電子化發展的地方給予大力的支持，把農村商業銀行的電子化發展提上重要議事日程，要充分認識到電子化發展的重要性和緊迫性。

（三）創新管理制度，加強安全管理

創新管理制度，不能墨守成規，要隨時代進步而不斷調整，要及時總結好的經驗和做法，學習南方發達地區的管理制度，解決工作中出現的問題，進一步規范農村商業銀行的電子化管理體系，建立健全的計算機系統的安全防范機制，提高管理水平確保業務數據和客戶信息的安全，全面提高計算機安全防范水平。

（四）加快對員工素質的提高和計算機專業人才的培養

對業務操作人員要先培訓后上崗。既要進行金融法律法規和金融基礎知識的培訓，也要對計算機的專業知識進行培訓。其次，對計算機的管理人才既要重培訓，又要注重引進。由于農村商業銀行起步晚，農村商業銀行應該抓住這一時機，積極引進技術精、經驗豐富的技術人才，這樣既節省了培訓費用，又提高了工作的效率，提高電子化的發展速度。

（五）建議與五大行結成戰略聯盟

農村商業銀行既有自己的優勢，也有自己的劣勢。優勢是面向農民，面對人群廣。劣勢是區域性強，沒有全國的結算網絡?，F在農村商業銀行的客戶的經營發展已經不局限在當地，為了抓住這些能帶來經濟發展的大客戶，要積極和大銀行合作，大銀行的結算網絡大，只要能和他們合作，大銀行鋪好的路，農村商業銀行就可以借他的路走，借以機會學習他們，發展壯大自己，使自己本身在市場競爭中更具有優勢。

總結：總之，在經濟飛速發展的今天，科技產品越來越得到人們的重視和認可，在對金融領域的滲透過程中，通過加速全球一體化市場的形成，變革金融運作機制和模式，提高金融行業的成產效率和交易效率，對金融產生了深遠的影響，提高科技創新、制度的完善，使農村商業銀行的電子化更貼近百姓，貼近市場的發展需要，為人民帶來財富，使人民的生活水平更上一城樓，使農村商業銀行從真正意義上變為老百姓心中的“百姓銀行”。

參考文獻：

[1]程歡，程鳳艷，陳誠，楊晏忠.協同學理論在商業銀行內控管理工作中的應用[J].中國金融電腦，2011（11）.

篇2

上架在即的《解碼電商2.0：無電商，不商業》，涉及京東、騰訊、唯品會、國美、順豐、海淘、阿里巴巴等各大平臺電商；電商細分品類包括母嬰電商、垂直電商、餐飲互聯網化、汽車電商、農村電商、校園電商、奢侈品電商、藝術品電商、醫藥電商、房產互聯網、移動出行領域等。主要分析電商行業的熱點問題，下面我們聚焦市場、運營及格局三大方面來詳細解讀。

首先，我們聚焦市場之變，看看新機會在哪里

歐美是電子商務發展最為成熟的地區，一直引領著全球電子商務的發展方向，亞馬遜則是其中的佼佼者。在我國過往電子商務的發展歷程中，我們言必稱亞馬遜，“中國亞馬遜”也曾經是無數企業的自我標榜。但是經過近20年的成長，我國的電商行業正在呈現出自身獨有的特征，經歷大浪淘沙留下來的阿里巴巴、京東等巨頭也正在走出自己的特點。雖然亞馬遜依然是值得學習的榜樣和受人尊敬的對手，但是市場上的一些新機會使得我國的電商企業正走在前無古人的道路上。

其一，從大眾化走向個性化

電子商務發展的第一階段將越來越多的品類搬到了線上，保證消費者都能夠買到不同類型的商品。電子商務的經營理念，專注在細分領域，切準細分群體的需求，并通過更為個性化、專業化的產品和運營滿足他們，如此才是立身之道。

其二，從輕型實物類商品到重型實物類商品

現在，我們已經越來越習慣從網上購買圖書、化妝品、手機、電腦、小家電、服飾等商品，這些商品的共同特點是客單價相對較低、標準化程度相對較高，而且方便存儲和運輸，我們可以將之稱為輕型實物類商品。過去10多年電子商務的高速增長，很大程度上是由這些品類驅動的，但是目前它們的線上滲透率已經很高了，增速正在逐漸放緩。

隨著用戶網購接受度和信任度的不斷提升，重型實物類商品將超過輕型實物類商品成為電子商務增長更為重要的驅動因素，這是未來一個很大的變化。重型實物類商品可能是因為體積、重量等方面的限制，不便于運輸和配送等原因很難在線上走完全部甚至部分交易流程。這些品類包括家居家裝、大家電、生鮮、雜貨、新房、二手房、汽車等等。

其三，從實物電商到服務電商

我們可以將所有能夠在線上完成的交易都納入電子商務的范疇，過去這其中最主要的是實物商品。但是目前服務的電商化正在成為一個新的增長點，這背后也是一個更大的市場。

相對而言，服務電商化的難度很高，因為它屬于標準化程度極低而且地域性非常強的品類，但是隨著移動互聯網的發展和用戶對電商交易的普遍接受，大量的服務通過產品再定義和流程再造變得相對標準了，從而成了可以在線上交易的商品。通過將餐飲、娛樂等本地生活服務標準化，團購率先拉開了服務電商化的大幕，之后租房、家裝、家政服務、教育、汽車后市場，甚至醫療服務、法律服務等都開啟了電商化的進程。

其四，從立足國內到在全球配置資源

近幾年，越來越多的消費者開始通過互聯網選購國外性價比更高的商品，海淘逐漸成為我國電商行業充滿活力和想象空間的新領域。但不管是將中國商品送出國門的外貿電商，還是將國外優質商品引進來的海淘，還大都只是處在商品流通的層面上，不過這卻可能是我國企業在全球配置資源的開端。

在國內市場站穩了腳跟之后，阿里巴巴、京東等電商巨頭紛紛把戰略重點放在了國際化上。阿里巴巴還在國際市場上投資了多家移動互聯網和電商企業。京東在上市之后也開始加快國際化的布局，在俄羅斯牽手當地最大的網上零售商Ulmart，同時也在多地籌備自己的電商公司。我國的電商企業走出去，不僅從商品，更是從供應鏈、技術、人才、資本等方面拉開了在全球范圍內配置資源的大幕。

海淘和國際化將成為未來電商發展的兩大看點，海淘看我們如何有效地將國外的優質商品引進來，滿足國內消費者的需求；國際化則關注我國電商企業的旗幟如何插遍全世界，實現國內和海外商品的雙向流通。

其五，從城市到農村

目前，一、二線城市的用戶對電子商務已經非常熟悉，三、四線城市的消費者也越來越多地開始嘗試在線購物，農村的電子商務也成為未來最重要的增量市場之一。農村電商的發展不僅將進一步釋放累積的消費需求，同時也將加速促進“農產品進城，工業品下鄉”的城鄉供應鏈的雙向流通。

各大電商企業從2014年開始，針對農村電商的擴軍備戰正式進入了實質性階段。農村用戶數量龐大，地域分布廣泛，而且由于城鄉二元經濟結構的存在，農村用戶在品類喜好、購物習慣等方面與城市用戶都有明顯的差別，這就需要在選品、渠道規劃、網站設計、購物流程、營銷策劃等方面進行個性化定制，這是屬于創業者的機會。

其次，我們聚焦運營之變：看看新趨勢下有哪些新玩法

市場的變化使得未來驅動電商增長的核心因素逐漸發生著改變，五大方向正在成為最具活力的領域。不僅如此，從運營層面來看，電子商務也面臨著大調整的迫切需求，零售的三大核心要素人、貨、場需要被重新定義。

其一，從銷售渠道到商業模式升級的整合者

篇3

關鍵詞：民間金融 引導 地區經濟

 

一、鄂爾多斯市民間融資繁榮發展的經濟背景 

 

近年來，鄂爾多斯市抓住國家西部大開發、能源發展戰略西移的歷史機遇，借助自治區鼓勵優勢地區率先發展政策優勢，通過實施“農牧業產業化、城鎮化、工業化”帶動戰略，地區經濟始終保持又好又快的發展勢頭。2007年全市地區生產總值（GDP）突破千億元關口，達1150億元，同比增長24.3%，人均GDP超1萬美元；財政收入達到200.8億元，同比增長38%；全市固定資產投資完成813.32億元，同比增長42.8%，標志著鄂爾多斯市地區經濟發展水平進入了新階段，地區經濟綜合實力排名躍居全國百強城市第28位。鄂爾多斯地區經濟增長中呈現的顯著特征是，民間融資作為一種有效的直接融資方式，已成為地方非公有制經濟發展的重要支柱。 

 

二、鄂爾多斯市民間融資狀況和特點 

 

1、從事民間融資的機構多、數量多 

據統計，經注冊的投資公司414家、擔保公司159家，典當行12個，委托寄賣商行46家，小額貸款公司1家，實際上從事民間借貸活動，未正式辦理手續的機構和個人數量難以數計。 

2、民間融資業務發展迅速，投融資量巨大 

據人民銀行當地中心支行對兩家投資公司、1家擔保公司、1家典當公司、1家委托寄賣商行的調查，注冊資金為7000萬元，投資總量為14000萬元，民間融資4200萬元，民間融資占投資公司、擔保公司、典當行、委托寄賣商行全部資金來源的60%左右。據估計，投資總量平均為注冊資金的1.9-2.2倍，以此比例測算，全市投資公司投資總量在180-200億元之間，吸收公眾存款在87.4-107.4億元之間。 

3、民間融資參與主體多元，借貸用途多樣 

民間借貸的參與主體包括民營企業、個體工商戶、事業單位等。資金投向由消費性資金需求為主轉為生產經營性資金需求與消費性資金需求并重。500萬元以上的資金投向主要是房地產開發、煤炭企業、高載能企業的流動資金周轉，500萬元以下的主要是汽車經銷商、個體工商戶短期資金周轉。 

4、利率高、期限靈活、手續簡便 

據調查，融資機構吸收存款的利率為月息18‰，最高可達25‰，期限最短為一個月，最長一年。發放貸款的利率視不同期限、額度而變化，一般為月息30‰-35‰。期限最短的5-10天，最長為一年。資金需求旺季利率高達35‰-45‰，手續簡便快捷，對中小企業有較強吸引力。

 

三、鄂爾多斯民間融資高度發達內在成因分析 

 

1、正規金融機構虛位為民間融資發展提供了契機 

20世紀90年代后期國有商業銀行普遍推行集約化經營戰略，市場定位于面向大型企業、重點行業和企業，形成了對縣域經濟和農牧區信貸支持缺失。鄂爾多斯地區迅速成長的民營經濟，無法從正規金融體系獲得充足資金，民間融資由此獲得了生存發展空間。 

2、資本的趨利性成為民間借貸生生不息的推動力 

逐利是資本的本性，從投資者的角度來看，無論放貸于何種行業何種企業，獲利是其根本驅動力。隨著地區綜合經濟實力進一步增強，居民收入大幅迅速增長。2002-2007年，城鎮居民人均可支配收入由6058元增加到17000元，年均增長18.8%。經濟的快速發展，投資環境不斷改善，使居民對于閑置資金保值增值的期望較高，尋求新的投資方式拓寬收入渠道。 

 

四、鄂爾多斯民間融資對經濟發展的“雙刃劍”效應分析 

 

1、民間融資對經濟金融發展的積極促進作用 

（1）民間融資有力地促進了民營經濟的發展，推進了地區經濟的快速增長。鄂爾多斯中小企業占企業總數的98%以上，非公有制經濟的規模擴張、實力增強對促進地區經濟持續快速發展發揮著顯著作用。但由于銀行難以適應中小企業經濟復雜多變的融資要求，大部分民營企業未獲得金融機構信貸支持。民間融資強大的輸血功能，為民營經濟的發展提供了動力，為地區經濟快速增長做出了直接貢獻。 

（2）民間融資促進了地區就業狀況的改善。民間融資通過扶持中小企業發展，間接地支持了本地區的勞動就業和農村勞動力轉移。2006年末民營企業從業人員達37.9萬人，占全市就業人員總數的45.14%。民間融資主要支持的房地產業、公路橋梁等行業發展迅速，吸納了大量農村剩余勞動力，增加了農牧民收入。 

（3）民間融資促進了民間財富的積累。民間融資的發展，扭轉了長期以來居民投資渠道單一，高度依賴于銀行儲蓄的局面，居民投資出現了多樣化選擇。民間融資投資的高額回報，加速了民間財富積累。 

（4）民間借貸市場有利于促進銀行業經營能力的提升，提高地區整體金融服務水平。民間融資繁榮對正規金融體系形成了壓力，為爭取社會資金融入正規金融市場體系，銀行必須不斷創新適應市場需要的金融產品，提高信貸管理效率，提升經營能力和服務水平。 

2、對地區經濟金融發展的不利影響 

（1）民間融資的逐利本性，直接影響宏觀調控政策效應。民間融資的本質是追逐受益最大化，加之自發性、松散性和信息滯后性特點，必然只關注利潤收益，而漠視國家產業政策，對國家宏觀調控政策形成沖擊，加大了地區產業升級、區域經濟結構優化難度。如近幾年來國家已明令嚴格控制小煤礦、電石、鐵合金等高載能高污染企業，但在行業高額回報的刺激下，這些企業受民間融資扶持而屢禁不止，直接削弱國家宏觀調控政策效果。

篇4

一、目標要求

對小食雜店整治的基本要求是：進一步完善監管制度，規范經營行為，嚴格執行食品進貨臺賬制度，積極鼓勵小食雜店改造提升為放心示范店，逐步引導其納入食品統一配送體系。嚴禁無照經營、超范圍經營以及經銷過期變質、有毒有害、假冒偽劣食品行為。通過為期三年的集中整治和規范行動，全面推進小食雜店合法經營，證照上墻，店容整潔衛生，全面建立進貨臺賬登記制度等經營者自律制度，健全農村小食雜店食品安全長效監管機制。

____年目標：開展主體資格清查行動，整頓無照經營行為，摸清全縣需要整治與規范的小食雜店的底數和基本狀況；深化放心店工程，提升對全縣農村食雜店的示范引領作用；認真組織試點，適時召開現場交流會總結試點經驗，細化整治要求，制定考核驗收標準。

____年目標：全面開展小食雜店整治與規范行動；全面規范食雜店的經營行為，___％簽訂食品安全責任書，___％建立臺賬登記制度、不合格食品自行下柜銷毀制度、食品安全信息公示制度等三項制度，創建一批放心示范店；食品經營主體統一配送率達__%以上。

____年目標：鞏固和深化食雜店整治規范成果，農村食品安全長效監管機制基本健全，農村消費安全得到有力保障。

二、工作重點和工作標準

開展小食雜店專項整治與規范工作是____年下半年產品質量與食品安全專項整治工作的鞏固和延伸，城區、鄉鎮所在地和行政村均要納入整治與規范范圍，重點對象為經營面積在___平方米以下的有食品經營項目的各類銷售門店。

（一）抓戶口，開展集中清理。要在____年專項整治食品主體資格清理的基礎上，認真組織力量，進一步摸清轄區各類小食雜店的底數和基本狀況，為開展整頓和規范工作奠定基礎。登記注冊窗口要按照國家工商行政管理總局食品經營主體特別標注的規定對經營范圍中含有食品經營項目的經營主體按種殖養殖、食品生產、食品經營、餐飲、其它食品經營的標準進行特別標注，各工商所要按照實際從事食品經營狀況進行核查，對實際經營狀況與注冊登記狀況不一致的要進行更正，對經營范圍中含有食品經營項目而實際未從事食品經營的列為其它食品經營。清理工作結束后各工商所要以鄉鎮（片區）為單位形成書式和電子檔案。對清理中發現的無照經營行為，按照引導規范一批、取締一批的辦法予以處理。

（二）抓示范，擴大創建范圍。要通過加強日常巡查監管，切實維護好放心示范店的品牌形象，不斷提高其對小食雜店的示范引領作用。要在整治過程中逐步擴大放心店的創建范圍，引導更多的小食雜店加入到創建放心店的行列中。對達到放心示范店基本標準并___%實行食品配送的食雜店經考核合格后可命名為“放心示范店”，對通過小食店整治與規范驗收的，命名為“食品安全達標商店”。

（三）抓機制，推進自律經營。要在所有食雜店全面推行省局制定的《食品銷售者經營行為規范指引》，推進經營者自律經營，引導食雜店做到證照齊全、亮照經營；店堂整潔、陳列有序；渠道正規、質量可靠；票據齊全、臺賬完整。要加強宣傳教育提高經營業主的食品安全意識，提升業主素質。

（四）抓源頭，實行統一配送。要加強對食品批發部的整治與規范，引導全縣所有食品批發部建立電子索證和電子臺賬制度，通過電子臺賬實行批發部為小食雜店記賬制度。對建立電子索證和電子臺賬制度的食品批發部授予“示范批發單位”榮譽稱號，作為小食雜店的商品配送單位。

（五）抓監管，完善十項制度。要進一步完善、深化工商所食品安全監管十項制度，落實責任區監管，鞏固工商食品安全長效監管機制。對未建立并執行食品進貨查驗與進（銷）貨臺賬制度的，依據國務院《關于加強食品等產品質量安全監督管理的特別規定》，工商部門可責令停止銷售；拒不停止銷售的，按照《工商行政管理暫行規定》第四十三條第二款之規定，根據情節處以非法所得額三倍以下罰款，但最高不超過_____元；沒有非法所得的，處以_____元以下罰款。

三、工作步驟

全縣農村小食雜店專項整治與規范工作分四個階段進行。

（一）主體清查階段（____年_月至____年_月）。開展全縣農村食雜店經營主體資格清查行動，摸清全縣農村鄉鎮、行政村小食雜店的基本狀況和底數（由企管科牽頭、注冊分局配合），制定具體試點方案（由_____中心牽頭）。

（二）試點規范階段（____年_月至____年__月）。根據上級要求，____年每個縣至少確定一個鄉鎮開展試點規范工作，經研究確定××鎮為全縣試點鄉鎮。在大盤試點基礎上，召開現場會總結試點經驗，力爭每個工商所____年完成一個鄉鎮試點工作（由_____中心牽頭）。

（三）全面推進階段（____年_月至__月）。根據整治規范方案的要求，對全縣所有食雜店開展全面的整治，嚴格市場準入，整治店容店貌，規范經營行為，完善配送體系，引導符合條件的示范店改造為放心示范店，同時堅決取締無照經營為，查處經銷假冒偽劣食品行為。

（四）鞏固提高階段（____年_月至____年年底）。全面開展查漏補缺，對整治規范中存在的薄弱環節和存在問題進行徹底整改和提高，各工商所開展經驗交流，互通有無，進一步鞏固和深化農村食雜店整治成果，認真總結整治和規范工作經驗，建立農村食品質量安全長效監管機制。

____年、____年的具體工作計劃另行制定。

四、工作要求

（一）提高認識，加強領導。各單位要進一步提高對“十小”行業整治和規范工作重要性的認識，切實把思想和行動統一到省、市、縣政府的部署上來，做到思想認識到位、組織領導到位、工作落實到位。要加強組織領導，縣局決定成立小食店整治與規范工作領導小組，組長：××；副組長：××、××；成員：××、××、××、××、××、××。

（二）精心組織，注重方法。各單位在整治工作中要做到五個結合：一是整治與放心店工程建設相結合，繼續發揮放心店的示范引導作用；二是整治與引導經營者自律相結合，通過整治規范經營行為，完善經營制度，提高經營者素質，從而提升行業發展水平；三是整治與建立長效機制相結合，通過整治要建立健全各項監管制度的機制，使整治效果能長久發揮；四是整治與走群眾路線相結合，要發揮社會監督機制特別是公共安全協管員（消費維權監督員）隊伍的作用，不搞關門整治，要與相關部門密切配合，在地方政府的領導下開展整治，不搞單打獨斗；五是整治與××實際相結合，小食雜店分布面廣、量大，縣內不同區域之間有較大差距，要圍繞規范、發展、安全的目標，根據各所實際，因地制宜，有針對性地開展整治與規范工作。

篇5

云南省氣候舒適宜人，地理位置優越，特色農業資源豐富，農產品網絡營銷勢不可擋。本文闡述了云南省農產品網絡營銷的重要性和農產品網絡銷售發展中所產生的一些問題，以及如何提高營銷發展水平的策略。

關鍵詞：

農產品；網絡營銷；云南

1發展農產品網絡營銷的必然性

21世紀以來，電商行業發展迅速，網絡營銷這一全新銷售理念深入人心，農產品網絡營銷也已被越來越多的農戶所選擇。開展網絡營銷將會解決農產品貿易中出現的一系列問題和不足之處，有利于促進農業的快速發展。

1.1農產品網絡營銷的定義

農產品網絡營銷是指一系列農產品在銷售過程中，利用互聯網，借助電商，發現需求，精準定位，價格與訂單，依托交易平臺，借助農產品物流配送和銷售系統，拓寬農產品銷售市場，提高農產品附加值，提供高質服務，實現買賣雙方共贏，最終獲得盈利。

1.2網絡營銷是解決農產品“難買難賣”的有效手段

據調查，在農產品行業高速發展下的今天，仍有一些農產品產商陷入“豐收的煩惱”。如在佛山，上萬斤火龍果被滯銷在倉庫里，大量的火龍果被當做魚餌倒入河里。在甘肅，成熟的杏子因為找不到銷售渠道，供大于求，爛在地里。農產品滯銷問題嚴重阻礙了農業發展，盡快發展農村電商是必然趨勢。網絡營銷可以解決農產品滯銷問題，縮短線下交易環節，擴大農產品知名度，節約生產和交易成本，對于提高農民收入和社會雙贏有著巨大的促進作用，是推動農產品發展進程的重大轉折。

2云南農產品網絡營銷存在的問題及有利條件

2.1農產品網絡營銷發展中的問題

2.1.1基礎設施薄弱

由于云南省的地理條件較為獨特，政府資金投入不足，農產品網絡營銷發展滯后。同時，由于區域經濟發展的不平衡性，昆明等城市仍領先于其他周邊山區?；A建設落后，技術的限制，已成為影響農產品網絡營銷的一個重要因素。

2.1.2物流配送困難

云南省由于其地域條件的限制，物流運送建設十分困難。農產品自身特性決定了其對于物流配送的要求很高，而物流技術簡單落后，大量農產品在運輸過程中會腐爛變質，浪費嚴重，極大地影響了交易的進行和農戶生產的積極性。

2.1.3農戶思想觀念滯后

網絡營銷理念對大多數農戶來說是全新而陌生的。農戶缺乏主動性和學習性，加之信息的不對稱性，農戶更多傾向于被動的等待農產品采購。如何轉變農戶的營銷理念和主動學習的態度，是以后開展農產品網絡營銷還要走的一段路。

2.2農產品網絡營銷發展的有利條件

2.2.1政策條件

2016年云南省政府出臺了《關于促進農村電子商務加快發展的實施意見》，對加快云南省農村農產品發展，推動產業升級、農村發展具有重要意義。云南省作為農產品生產大省，這些政策可以釋放出有效的推動力和前進信號，更好的提高農民生產的積極性。

2.2.2區位條件

云南省是連接中國與東南亞、南亞三大版塊的交界處，全省擁有一類重要口岸16個，二類7個。并臨近緬甸、越南與老撾，通過瀾滄江、湄公河與泰國、柬埔寨相望，與新加坡、孟加拉等國距離較近，是我國臨近外國國家最多的大省之一。

2.2.3資源條件

云南省處于中亞與東南亞中間，受暖濕氣影響和其他氣流影響，自然環境復雜，適合農產品的耕作，并且工業污染較小，為農產品的生產和創新提供了便利條件。因此云南的農產品具有豐富性、環保性、優質性等優點。水果、蔬菜常出口到周邊國家和地區，提供大量新鮮蔬菜到港澳市場，農產品出口總量不斷提升，聲譽逐漸提高。

2.2.4市場條件

2014年云南省對外貿易額達到了879.3億元，同比增長了30.5%。與緬甸、越南、老撾的貿易額增長達到了67.4%、16.5%、30.7%。可以看出，云南省農產品市場發展潛力巨大。

3促進云南農產品網絡營銷發展的幾點建議

3.1加大基礎設施建設力度

加大城市基礎設施資金投入，創新設備、健全物流系統，借助“科技推廣”“政策扶貧”實現工作隊下鄉，提高服務質量，讓農戶能真正了解、學會、改進網絡營銷模式方法，給農戶帶來真正適合、實用的網絡營銷方法和服務平臺。

3.2健全物流配送體系

加強交通體系建設，鋪建鄉村公路，加大高速公路覆蓋面，配套農產品物流保濕保鮮設施，大力開發冷鏈物流，在中心城市建立龍頭型企業，方便農戶收集和配送產品，提高物流信息平臺及整體水平，加強與高校合作探索新型物流模式。

3.3全面提升農戶素質

技術下鄉、觀念下鄉，讓農戶學習并利用網絡營銷開展農產品交易。加大對農戶的信息科技培訓，轉變農戶的思想觀點和行為手段，從根本上提高經營觀念，培育新時代創新型職業農民。加強農村電商隊伍建設，吸納高素質人才，用農戶能接受、能聽懂的方式進行培訓，政府還可引領農戶走進大學、走進教室，這個過程不僅是自上而下，還要自下而上的開展。

4結語

云南省農產品網絡營銷發展條件在多方面有待改善，尤其在基礎設施、物流配送、轉變農戶思想方面需下功夫。建立安全高效的網絡信息系統，處理好農戶、媒介、消費者三方面的關系，加大政策扶持力度，逐步加強基礎設施建設，培養新型職業農民，銷售特色農產品，完善學習營銷方法，為實現大美云南不斷努力。

作者：劉忠宇 楊月慶 單位：云南農業大學 云南農業大學圖書館

參考文獻

[1]項朝陽.淺議農產品網絡營銷策略[J].商業時代,2007,(21).

[2]匡玉蘭.淺談云南花卉網絡營銷的發展[J].思茅師范高等?？茖W校學報,2007,(01).

[3]鄢華.我國農產品營銷渠道創新探析[J].農村經濟,2006,(10).

篇6

河南省服裝行業協會會長李國松、執行會長李剛、常務會長秦自成等領導，以及鄭州領秀服飾有限公司總經理陳勇斌、鄭州婭麗達服飾有限公司董事長趙孫立、鄭州云頂服飾有限公司董事長劉濤等600多家河南企業代表參加了會議。

會上，李剛作了以“深入推進‘五大工程’，推動落地重大項目，加快產業轉型升級”為主題的“河南省服裝行業2014年工作要點”報告，并邀請鄭州逸陽服飾電子商務代表進行經驗推廣交流。會議宣告了河南服裝“電商聯盟”成立，鄭州逸陽服飾董事長劉濤任首屆理事長。

本次會議充分展示了鄭州逸陽服飾電子商務自2010年至今的發展成果，讓與會人員對電子商務的發展方向及目標有了更為深刻的認識，不少服裝企業希望加入電商聯盟，以期謀求更大的發展空間，同心同力將河南的電商行業和服裝業做大做強。

電商力拓線上渠道

2014年，將是河南服裝業新的歷史起點。本次會議成立的河南電商聯盟是由360搜索鄭州營銷公司、阿里巴巴鄭州產業帶、鄭州逸陽品牌女褲等30家成員單位發起，由河南省內從事電子商務行業的個體商戶、企業、教育機構、學術機構、社會團體以及行業組織等行業自愿組成的，已有百余家河南省服裝企業加入的聯盟組織。

電商聯盟的組建，將使河南服裝品牌在河南省政府有關部門的支持下，擁有系統化、規?；碾娮由虅珍N售平臺，可以更加快速地拓寬服裝企業營銷渠道。電商聯盟甄選了優秀的電子商務平臺服務商，為企業提供全方位、多層次的網絡營銷，“大淘寶”全網營銷解決方案，“指尖精品店”微營銷移動互聯應用服務，順應大數據時代，幫助服裝企業在更高起點上快速發展。

“電子商務已成為傳統服裝企業發展轉型不可或缺的渠道。利用電商平臺，中小服裝企業可降低超過一成的運營成本，提高15%左右的市場份額。”李剛說。

電商聯盟成立以后，將在鄭州航空港經濟區建立占地超過300畝的河南服裝電子商務物流園區。這個集商務辦公、商品展示、訂單處理、數據中心、倉儲配送中心、電商培訓、配套公寓、文化餐飲、娛樂休閑等模塊于一體的電子商務平臺物流園區，抓住鄭州航空港經濟區的建設機遇，為中部區域營造了發展電子商務的氛圍，打造出了電子商務服務商圈。這里將有專門的物流集散地，可容納至少300個商家，更加便于河南服裝企業之間互動交流，更大程度上優化了電子商務的便捷性。

中國紡織工業聯合會名譽會長杜鈺洲曾指出，電商對實體商鋪存在一定的沖擊，但長遠來看，線上線下又是優勢互補、相互助推的，電商簡化了中間環節，將更多的優勢資源直接呈現于消費者的面前。消費者獲益，就是企業開拓市場的根基，也是企業發展的源頭。

逸陽電子商務中心成立于2011年3月，從3個人的小組織已成長為150人的電商團隊。在2013年淘寶“雙11”活動中，逸陽女褲達到全網日銷售3000萬元的銷量，其中逸陽旗艦店日銷售額2500多萬元，比2012年同比增長90%，成為天貓女褲行業的領導品牌。

“五大工程”保駕護航

本次會議中，李剛結合黨的十八屆三中全會放出的一系列政策紅利，確定了河南省服協未來一年的工作方向，深入推進“五大工程”，科學謀劃，主動作為，推動河南服裝快速發展。

具體包括：深入推進“巧媳婦工程”。2013年全行業有65家“巧媳婦”示范企業，企業用工“三難”問題得到妥善解決，而且生產能耗有效下沉。在2014年，將新增300個示范工廠，遍布全省30個市、縣，安置20萬青壯年婦女就業。

深入推進“安家工程”。2013年累計走訪企業3000余家，收回調研表2800余份，需求工業廠房面積近500萬平方米，倉儲物流、電子商務需求100萬平方米，意向投資額約為100億元。目前已為錦榮置業、中金匯仁服裝孵化園等導入安家工程。今年預計建設12個園區及新型市場，落地14個項目，占地9000畝，建成300萬平方米廠房。

深入推進“品質高提升工程”。建設河南品牌服裝質量保證體系，加強產品質量建設。繼續實施品牌戰略，提高品牌知名度，爭取推薦20個優質企業申報“河南省名牌產品”和“河南省著名商標”，推薦3～5個優秀品牌申報“中國馳名商標”。

深入推進“信用合作融資工程”。行業于2013年成立河南省服裝行業協會城市商業信用合作社，累計為130家企業放貸5.2億元，截至2013年底，共為河南服裝生產和流通企業放貸7億元。2014年計劃發起成立服裝行業發展基金，為中小企業建立以“政策牽頭、行業主導、企業共建”的新型模式化融資服務平臺。

深入推進“新型市場拓展工程”，建立“電商聯盟”。全力打造河南服裝“云銷售”技術平臺，在新興城鎮和城中村實行“一條街、一座城”的發展模式。

點線面發展共創繁榮

本次會議還就河南當前經濟發展狀況，對實體商鋪的發展進行了“點線面”式的系統規劃，即一個店、一條街、一座城的發展思路，建設特色新興商業模式，讓休閑購物走進生活。

在新興社區打造“休閑娛樂一條街”。伴隨著河南省住宅地產日趨成熟、新興城鎮化和城中村改造、新興農村社區建設，當地涌現出大量的新興市場和專業街區，這為服裝產品提供了新的機遇。這一項目充分整合業內資源，以區域內和周邊居民為主要服務對象，以一定地域的居住區為載體，以便民、利民為宗旨，以提高居民生活質量、滿足居民綜合消費為目標，提供日常生活需要的商品和服務的屬地型商業，滿足人們生活、購物、文化、觀光等多種需求。

河南服協新興市場拓展工程辦公室負責人李文杰認為，社區商業街具有四大優勢：第一，商鋪講究“成行成市”，社區商業街整體打造特色商鋪；第二，商業街相對傳統社區商業內容更加豐富，購物休閑，兩全齊美；第三，社區商業街適合現代人的生活方式，提高了消費質量和生活質量；第四，社區商業街擁有固定的客流，開發商也具備一些優惠政策，可謂“錢景”廣闊。

在縣級城市鑄就“購物生活一座城”。河南省正處在縣域發展規劃的初級階段，縣域核心商業區提升空間巨大，而河南省內服裝品牌終端店面普遍存在“小而散”的問題，品牌價值得不到充分體現。

篇7

關鍵詞：物流業；供應量模式；供應鏈發展

隨著物流行業近年來在我國如火如荼的發展，對物流行業與供應鏈的一致性發展逐漸納入到行業發展的重點范疇內。2014年6月，國務院常務會議正式討論通過《物流業發展中長期規劃》，這一文件的問世，標志我國物流行業發展進入到全新的階段。面對行業發展的迅猛，中央政府在新的經濟形態下，制定出“定向調控”、“精準發力”的重大決策，這樣的決定將直接決定我國物流行業的發展開始呈現出最佳的狀態中，一種全新發展、強勢出擊的奮進方式開始引導著物流行業的健康有序發展，在這樣的發展過程中更多體現出與時代接軌的綠色發展理念，與環保經濟發展更加有效匹配。在新常態經濟發展過程中，能夠有效融合實現一種最佳的漸進變革與突進發展的合作模式中，成為目前我國行業發展過程中的一種全新方式，引領眾多服務行業向一種更加符合時代要求、符合經濟發展、符合人民愿望的軌道中不斷前行，實現內部更新、結構奮進的深層次變革進程。

一、物流與供應鏈發展現狀

融合加快。我國經濟發展進入到21世紀后，GDP增長的速度始終保持在10%左右的水平線上，在這樣一種連續高速增長的過程中，中國物流行業經過電商平臺的催發效應后，開始從波峰的發展過程中逐漸下行，從2012年開始逐步放緩，根據中國物流委員會的數據表明，2012年的社會物流總額及物流業附加增長額度，分別從2011年的12.3%和13.9%，各自下降近3個百分點，降為2012年的9.8%和9.1%，2013年小幅下降后為9.5%和8.5%，2014年這一數字為8%和9%，進入到2015年后，預計將保持在小幅回落的狀態中。

對于目前我國物流行業發展的過程，可以借助十六個字來清晰概括，即“黑冷白熱、網漲店縮、觸網遇冷、跨界跨境”。隨著能源行業的整體不景氣，鋼鐵、煤炭等黑色能源物流速度開始放緩，而與之相關的進出口貿易物流需求的增速也開始逐漸回落，借助互聯網快速發展的電商物流、快遞物流、冷凍鏈條以及農業內需物流都開始呈現幾何式增長的態勢，這其中的冷鏈條需求在國家政策以及市場驅動力的有利條件下，開始以前所未有的速度發展；而與之相關聯的傳統農業農產品也搭乘著冷鏈發展的“快船”，開始逐漸改造升級，實現一種綜合性的介入，在各種初級以及半加工農產品市場上占據越來越多份額，而以淘寶、京東為代表的電商行業的極速發展，開始促進電商冷鏈宅配成為行業熱點。據統計，2014年中國冷鏈需求規模突破1億噸，冷鏈物流市場總體增長率接近20%。

2014年，借助線上銷售與線下服務的物流服務新方式，一種“點到點”的終端消費逐漸將消費者消費潛力凸顯，通過更多個性化、多樣化以及體驗服務的方式催生物流的“新亮點”，而在網絡銷售一枝獨放的境地下，線下的實體店銷售呈現更多萎縮發展的態勢。而物流業的綜合產業融合發展開始在2014年呈現深化的趨勢，從一線制造業與物流業的“行業聯動”，逐漸適應融合后向商貿業、金融業“跨業移動”，在一種多業融合、互動共融的過程中，一種“大產業圈”開始逐漸形成，逐漸在行業拓展方向中更加合理化。而在資本和技術“雙輪驅動”下，更多的相關資本都逐漸被更多地集中在物流園區內得到流轉，更加促進了市場洗牌和品牌的有效集中。

集約增長。產業總體發展環境開始逐漸放緩，各行各業的發展逐漸更加趨于一種磨合發展的狀態中，而物流行業內部結構更加完整而調整的更加適宜。無論是從需求結構內部衍生出來的發展狀態，還是從實際進行中的整體過程，都在表現出一種有關需求結構、供給結構、地區結構、呈現結構以及增長的動力所在，而由此催生的物流行業也正在逐步發生著巨大的內在變化。依托于整體變化的過程，在實際推進過程中，物流行業中的需求結構、供給結構、地區結構、城鄉結構及增長的動力，都在潛移默化中進行提檔升級，借助整體經濟轉型的有利契機，中國物流行業發展已經逐漸從注重速度型的粗放型增長逐漸轉向質量效益為主的集約增長，更是從增量擴能為主逐漸過渡到調整存量、實現優化增量共存的深度調整。

對于物流業的轉型升級，業內專業人士開始注重在新常態經濟的框架下，實現物流行業向形態更加高級的狀態進化，向分工更加復雜化前行，向著結構更加合理化進發，而眾多物流企業開始從傳統的運輸成本節約創造利潤，逐漸向綜合物流與物流鏈的服務企業轉型發展。而無論區域的發展過程中是否能夠帶有更為強烈的地方色彩，可以按照“北自建+南調整”的綜合物流管理模式，進一步推進和強化供應鏈上、下游企業之間的協調行動，實現南北互動有序促進發展，有助于逐漸推進和強化供應鏈上、下游企業之間協調行動、共同發展，而這樣的一種閉合環節的打造，能夠逐漸構建起更為合理化的上下游產業鏈的供應鏈生態圈，而供應鏈的健康穩定發展有助于促進所有產業實現可持續發展的一種關鍵所在，而打造供應鏈企業共同體，維護供應鏈生態圈的平衡和發展，是保證在一個既定的和諧健康穩定發展中促進所有產業鏈保持一種可持續發展的關鍵所在，而在打造供應鏈企業共同體的過程中，能夠有效維護供應鏈生態圈的平衡和發展，都是建立在一種既定的內在相關關聯的狀態中，而供應鏈的健康穩定發展逐漸促進所有產業鏈能夠在一體化進程中，有助于推動我國制造業現代化的進程，并且能夠最大程度上與物流業保持一種良性聯動發展。

通過煤炭、鋼鐵、醫藥等有助于國民發展的重點行業中的物流供應鏈建設試點，逐漸推進更具有行業物流供應鏈建設進程，逐漸為多產業發展聯動模式開辟出全新的發展路徑，更有助于工業、農業、商貿物流業實現有機一體化運作格局的形成，引導不同行業內的有效聯合，逐步建立起利潤更加集中的新型產業聯動戰略合作關系，有助于拓展物流服務模式，加快推進農副產品以全新方式入城，工業生產基本資料下鄉的雙通道物流模式形成，促進鮮活農產品冷鏈物流建設開始實現多元化、集成化的模式，逐漸建立起更加適合各類農產品物流集散的中心區域，并且利用現代化的物流技術條件逐漸形成重點農產品物流集散中心，借助現代物流與供應鏈的有效結合實現一種契約式的發展內在的有效形式。

不可否認，物流企業要在現代移動互聯網技術的快速發展環境下，逐步借助云計算、大數據等高端技術平臺開始促進我國物流資源的進一步優勢流動的發展，經過20多年的長足發展，在先進技術以及資金的扶持下，我國物流園區已經開始實現了產業集聚化發展，物流園區開始由單一的物流運作平臺，逐漸向供應鏈相關環節延伸發展，引導物流節點有效布局，抓緊實現產業鏈的樞紐地位轉型。在這一方向發展過程中，我國眾多物流企業都在砥礪前行，以普洛斯為例，其發展過程中始終堅持十年如一日，不斷拓展市場網絡基本結構的建設，著力整合自身所具備的物流資源，實現適應于社會發展的物流體系，根據2013年底的數字顯示，在我國內陸地區的物流倉儲區域已經達到1200萬平方米。為我國物流倉儲化發展奠定現實基礎，而在2014年正式出臺的《全國物流園區發展規劃》已經吹響了物流行業快速發展的“集結號”，29個一級物流園區布局城市以及70余個二級布局城市，對于行業約束性日漸消亡，而隨著技術創新的腳步卻越來越快。

二、我國物流與供應鏈發展趨勢

隨著我國“十二五”規劃進入收官之年，我國物流行業也逐漸進入到轉型發展時期，物流行業“新常態”趨勢逐漸顯現，我國物流產業蓄勢待發。數據顯示，我國物流行業業務總量指數在2014年上半年達到55.4%，這充分顯示目前我國物流行業依然處于較快的上升期，呈現一種高位穩健發展態勢，而這一指數的持穩期也將較長，小有回落后，但仍然將保持在較高水平上，而物流業也有望保持平穩運行的基本走勢，面對全新的形勢，我國物流行業將更加注重質量和效益，借助內部創新發展，進一步尋求戰略新起點，培育競爭新優勢，全面打造中國物流的“跨越版”，實現物流的新發展。

一是堅持行業聯動為突破口，實現物流行業飛速發展。作為新興產業，物流產業已經逐漸在國民經濟序列中地位越來越明晰，10年前國家就已經將物流行業的關聯性在戰略角度上提及。實現彼此共同促進的發展局面，逐漸形成一個有效合作的共贏局面。而在十報告中，再次將第三方物流與制造業進行有效聯動發展，實現產業物流內在需求的最大化狀態，而這也將逐步擴大物流與供應鏈省級后潛力體現出來的最大領域。在制造業逐漸改造升級、商貿業逐漸與國際接軌的大背景下，物流業將充分借助行業初期發展的強勁勢頭，借助內外條件及環境的有利契機，實現多行業齊頭并進的良好效應狀態，形成更加具有競爭優勢的行業格局。

二是借助城市發展優勢，逐步打造民生物流。在各行各業逐漸實現民生化已經成為一種趨勢，打造民生物流將成為國內經濟發展內需所在，而在政府綜合管理的過程中，由各部委開始牽頭逐漸推進物流行業的快速發展，商務部、交通運輸部開始逐漸在配送源頭、運輸車輛等中間環節上下足功夫，逐漸健全相關程序運轉的細節之處，進一步發揮政策引導的最佳效應。隨著電子商務發展更加迅猛，開始逐漸引領物流配送更加精準到達化和服務優質化，在前期和后期都開始逐漸進行自身的完善。在城市化腳步日漸加快的情形下，城市物流行業功能針對市場需求開始逐漸強大，逐漸成為城市中重要的“一份子”。做好“萬里長城始于足下”之功夫，逐漸實現城區與農村之間物流平臺的最佳契合，更加豐富多元化的物流平臺，逐漸打造更加鮮明的服務體系。

三是逐步推進平臺融合，逐漸完善物流網絡體系。隨著物流網絡基礎的逐漸完善，曾經限制行業內部發展的運行能力以及存儲能力都在逐步提高，平臺整合都在逐步借助全新的方式在全新領域內開展，而借助實體搭建的平臺全面推進全國區域布局，逐步加快模式連鎖復制；而產品服務平臺也隨著物流體系的完善逐漸在向自身的品牌發展，吸引更多企業加盟合作；而這樣的虛擬信息平臺制定交易標準和規則，促進企業之間資源共享，而在信息時展的過程中，各類平臺之間互通有無，逐漸實現網絡開放、渠道下沉、互聯互通、整合利用，逐漸在空間合作上完善現代物流網絡體系，逐漸打造集約化競爭新優勢。

四是借助兼并為有利契機，逐漸培養行業典型企業。根據統計情況看，我國物流市場集中程度并不是很高，截止到2014年，我國擁有公路營運載貨汽車數量為1200萬輛，登記經營主體突破700萬戶，而這一搭配關系甚至沒有達到2：1的正常化比例，近年來，我國物流市場“大魚吃小魚、小魚吃蝦米”的情況開始逐漸增溫，從2013年到2015年的三年間，全國物流行業的整合非常頻繁，從快遞、公路快運到冷鏈物流等行業的兼并都開始呈現白熱化，而“國九條”的頒布激發企業開足馬力，而在行業內的整合之勢更加猶如“星星之火，可以燎原”，逐漸引領著行業內部趨于正規化發展的軌跡中進行。毫無疑問，通過一系列整合之后，行業發展的力度和深度更加拓寬，更加正規化、集約化的大型物流企業將逐漸走向市場，呈現一種全新的發展態勢。

五是借助區域物流為突破口，逐漸實現經濟開放發展。經過長期的區域發展，我國以京津冀協同發展、絲綢之路經濟帶等為代表的“塊狀經濟”，開始逐漸在物流行業中全新謀劃，逐漸帶來一種戰略化的發展布局，借助一種區域物流網格化的設計，實現區域經濟協調整合發展，在國內企業逐漸在國際上地位增長的良好態勢下，特別是諸如“淘寶”在美國巴斯達克成功上市的跨境發展，逐漸將物流網絡觸角推向國際，而海外戰略性物流資源布局將正式納入到我國物流“發展板塊”中，逐漸形成區域化與國際化交互的情境。

六是搭乘科技飛速發展，提升行業科技含量。目前，我國科技革命勢頭強勁，隨著勞動力短板及要素成本上升，機器代替人工趨勢日益明顯，而物流業將積極通過技術改造和設備升級，提升物流信息化、機械化、自動化水平，提升單位產出效率，創新物流服務模式，而大數據逐漸滲透入各行各業中，物流數據更新更加具有及時性，移動互聯加快推進、北斗車載定位終端在全國推廣、智慧物流開始逐漸起步，現代物流信息技術支撐體系逐步完善，打造智能化競爭新優勢自然而然形成。

三、物流與供應鏈發展政策探望

按照十八屆三中全會的深化改革的內在要求，我國物流行業都在自身體制、投融資體制、財稅體制、行政體制等各方面進行一系列調整和改革。隨著改革的繼續深化，將有望形成統一開放、競爭有序、監管有力的現代物流市場體系，都更加適應物流“新常態”對政策環境的最新、最高要求。而剛出臺的《中國物流業中長期規劃（2014～2020年）》，對我國物流發展現狀、面臨的各種問題都進行全面分析，并且從我國物流健康發展的角度上給予精神引領、目標和原則約束，并對任務進行階段性發展，全面體現黨的十八屆三中全會精神和新一屆政府決策導向，按照這一文件引領，將掀開物流行業發展的全新一面。

一是對物流產業地位認識“全新化”。《中國物流業中長期規劃（2014～2020年）》中提出物流發展需要融合運輸、倉儲、貨運、信息等相關產業，建立更加多元化和立體化的服務行業體系，為市場經濟提供更加強有力的服務助力，這都體現出國家對物流業的清晰認識，更加拓寬物流業發展空間。

二是物流產業方向“全新化”。在五年之內，在整體方向發展的約束下，逐漸在我國國內建立較為完善的物流服務體系，進一步完善智慧物流平臺的搭建工作，實現物流發展標準一體化、信息一體化、智能一體化和集約一體化的全面集成。

三是重點工程內容的“全新化”。從未來整體規劃的設計中，已經清晰表明更加可行性的措施正在逐漸開展，從農產品、制造業到再生資源等各行業的物流配套方式，都將呈現出蒸蒸日上的態勢。

四是物流業內在問題“最新化”。無論從任何層面，我國建設現代物流體系中都突出全新重點，一是要著力降低物流成本，二要推動物流企業規?；?，三是改善物流基礎設施，這些相關因素都在很大程度上制約物流業發展，而伴隨十八屆三中全會深化改革的內在要求，發展與問題將并存，這些都關系著物流行業的何去何從。

物流行業發展方興未艾。作為國民經濟的基礎性、戰略性產業，國家強有力的政策頻頻出臺逐漸讓行業發展具備更強的信心。經濟形式的新常態化，讓更多物流企業開始逐漸在自身發展過程中提升自身認識，從個體發展精準化逐漸適應物流與供應鏈發展的整體需求，逐步促進物流業釋放出巨大的改革紅利，那時將迎來物流業真正的“春天”。

篇8

中國快遞行業現狀如何？頻繁出臺的快遞政策設計初衷是什么？在多項政策調控下，未來行業將呈現怎樣的格局？行業監管還有哪些疏漏和亟需調整之處？為此，本刊專訪了國務院發展研究中心產業經濟研究部研究員、博士生導師，中國物流學會副會長魏際剛。

行業現狀

《新經濟導刊》：快遞業近年發展很快，但迅速崛起的行業也暴露了青春期的不成熟。行業現狀：“小弱散差”。例如，與網購市場發展不匹配，跟不上網購行業發展的形勢。

魏際剛：近年來，我國快遞業呈高速增長態勢。截至2010年底，我國具有快遞業務經營許可證的企業達5800余家，2010年快遞業務收入和業務量較“十五”末增長了1.5倍和2倍，快遞日業務量突破1000萬件，進入世界前三位。

但是，快遞業高速發展的同時，還存在一些突出問題：一是小散弱差，另一個就是快遞企業與生產、商貿企業互動發展方面不足?？爝f與電子商務、網購等嚴重不協調成為當前的一個突出矛盾，快遞業滯后成為制約電子商務、網購等新興業務發展的“瓶頸”，并且嚴重影響到了中國整個信息化的進程。

分析一下原因，我想，重要的一點是，電子商務、網購等是實時的網上交易，這種交易可以在全國的不同地方甚至跨國界進行，但國內絕大多數快遞企業服務范圍是區域性的，幾乎沒有一個快遞企業具備全國性遞送能力，更不用說跨國的遞送能力。這是當前快遞業發展的一個現實。所以，加快構建全國性的現代快遞網絡體系，應當是今后的一項重要戰略任務。

政策影響

《新經濟導刊》：日前，快遞行業專項執法取締了56家未獲得經營許可的快遞公司（營業部），其中，不乏中通、申通、韻達、圓通這樣的大型民營快遞公司的門店。這是繼今年3月取締17家未經許可經營快遞業務的企業后，國家郵政局再度出手整頓市場。準入門檻低，加上加盟、等方式的管控不力，造成行業亂象。您如何看？

魏際剛:我國快遞業整體仍處于初級發展階段，服務能力水平較低，商業模式還不太完善，快遞市場體系和市場規則不完善。國內多數大型快遞企業以總部和加盟的形式進行運作，由于未實現總部企業與加盟企業以資本為紐帶、業務協同為目標、治理結構完善為前提的集團化管理，加盟企業隨意性和不規范行為將大大增加，導致經營風險和誠信風險。一些小型快遞企業服務質量往往得不到保證，丟件、錯發件、破件等質量問題時有發生，有時甚至引起了相應的糾紛。特別是，國內絕大多數快遞企業內部缺乏基本信用管理制度，很少有快遞企業設立專門的內部信用管理部門、機構或人員。

《新經濟導刊》：不久前，郵政局有關快遞政策頻出，例如，新出臺的兼并重組政策對會快遞行業發展帶來什么樣的影響？

魏際剛:國家出臺促進、引導和規范快遞企業兼并重組的指導意見，有利于快遞業結構戰略性調整、加快轉變快遞業增長方式、規范快遞市場秩序、加快構建現代快遞業體系， 增強快遞業服務經濟社會的能力，做大做強做優快遞業，提升快遞業國際競爭力，推動快遞業跨越式發展。

具體看，一是有利于快遞業結構戰略性調整，加快轉變發展方式。理論上講，兼并重組后的企業快遞網絡更加完善，布局更加合理，實力更加雄厚，快遞服務集聚化、集中化和規模化更加明顯，更利于企業加大高水平要素(如技術、管理、信息等)投入，提高機械化、自動化、信息化處理水平，提高服務水平和生產率。

二是有利于規范快遞市場秩序。我國快遞市場迅猛發展的同時，一直存在少數企業違法牟利擾亂市場秩序、服務質量參差不齊、用戶權益難以保障等問題。少數企業的經營主體資格不合法，沒有經郵政部門批準和工商行政管理部門核準登記，經營范圍不規范，有超范圍經營信件和其他具有信件性質的物品寄遞業務的行為；存在損害消費者合法權益，消費欺詐、投遞失落和投遞不及時等行為?？爝f企業兼并重組有利于優勝劣汰，使快遞市場秩序更加規范。

三是有利于完善快遞服務體系。《2009年度快遞行業投訴統計分析報告》顯示，我國快遞服務業的主要問題集中在延誤晚點、服務態度、快件丟失、物件損壞、代收貨款、投遞不到位等。兼并重組后的快遞企業有利于建立一支高素質的業務員隊伍和健全的售后服務體系，建立以消費者為核心的快遞服務體系，更加從消費者的角度，以消費者利益為核心，完善快遞服務體系。

四是增強快遞業能力、提升快遞業國際競爭力。目前，國內絕大多數快遞企業集約化、產業化和網絡化水平比較差；缺少資金流；處于價值鏈低端；多數為家族企業，經營管理水平低；現有快遞企業大而不強，小而弱，缺乏規模化；由于勞動力成本上漲，企業面臨向技術優勢和資本優勢轉移的壓力。通過兼并重組，有利于增強快遞企業能力，進而提升快遞業國際競爭力。

五是推動快遞業跨越式發展。促進快遞企業兼并重組，有利于做大做強做優快遞業，牢牢抓住快遞業發展的戰略機遇期，在未來較長一段時期內繼續保持高速增長。

《新經濟導刊》：前段時間DHL退出中國，結合對民營快遞的整頓，有人認為，這是中國快遞行業生存環境惡化的寫照，甚至認為是快遞行業的“國進民退”。您的觀點是？

魏際剛：我不同意這種觀點。我國快遞市場是一個競爭十分充分的市場，快遞業發展環境有了很大改善，競爭機制、價格機制、供求機制的作用是充分的。在激烈的競爭中，不同類型的企業進入和退出快遞市場，是市場選擇的結果，體現的還是企業自身的戰略考慮或自身的經濟考量，并不存在快遞行業的“國進民退”問題。

競爭格局

《新經濟導刊》：外資（UPS、聯邦快遞、TNT）、民營（順豐、四通一達、宅急送）如何與國企（中國郵政）競爭？各自有何優劣勢？服務競爭可能是未來趨勢，但未來價格戰能否避免？

魏際剛: 目前，我國快遞市場形成了由國有、民營和外資共同發展的市場競爭格局。外資快遞企業擁有豐富的經驗、雄厚的資金以及比較完善的全球服務網絡，具有很強的國際競爭力，它們不斷地擴大進入中國市場的范圍，尤其是全球快遞產業的四大巨頭―DHL、TNT、FedEx及UPS在中國不斷參與合資、并購或獨資，加快在中國市場的布局。四大國際快遞企業在中國境內均建立起與其全球網絡相連的本地網絡。

國有快遞企業在國內快遞市場占有較大的份額，主要是郵政特快專遞（EMS）和大型國有非郵政快遞企業，如民航快遞（CAE）、中鐵快運（CRE）等，國有快遞企業最大的優勢是依靠既有的行業背景和較為完善的網絡。

民營快遞企業中小型快遞企業居多，多數實力不足，這類企業往往只能承擔同城快遞業務或者省內快遞業務，當面對全國甚至國際快遞市場時便會顯得力不從心。不可否認，中小型民營快遞企業活躍了快遞市場，使得競爭更加充分。民營快遞企業也涌現出了比較知名的如順豐這樣具有較強競爭力和實力的企業，在國內一些地區擁有相當強的優勢，并在這一優勢的基礎上進一步在全國范圍內開展業務。

既然快遞市場形成了國有、民營和外資的激烈競爭格局，價格競爭一定是其基本的表現形式，但是，未來的競爭還不僅僅限于價格競爭，還會表現出一系列的非價格競爭方式，如服務品質、品牌、創新、社會責任等，以及基于價格競爭和非價格競爭并用的綜合性競爭方式。

《新經濟導刊》：電子商務公司自建物流公司的不斷投入與逐步成熟，將成為與第三方物流公司“分庭抗爭”的主要力量，不排除通過資本運作進一步蠶食第三方物流公司市場的可能。

魏際剛：電子商務與現代物流方式的有機結合，帶來人類社會消費模式的重大變革。電子商務與快遞、物流融合發展是未來發展的一個趨勢。這有現實的和潛在的巨大需求。例如，2009年網上購物交易量達到2600億元，同比增長近100%。電子商務作為一種新經濟業態，為快遞市場發展提供了重要契機，成為我國快遞業發展的巨大推動力，全國快遞業三分之一業務量由電子商務牽動完成。電子商務井噴發展的同時，快遞業總體是滯后于電子商務發展的，成為制約電子商務快速發展的瓶頸。因此，預計將來會有更多的電子商務企業會自建物流公司，或者尋找合適的快遞或物流企業進行不同程度的合作。

建言監管

《新經濟導刊》：城市禁止摩的載貨、限號行駛、城區限時行駛、禁止“人貨混裝”等交通管理要求，對快遞行業帶來的困擾，現在有沒有解決措施？您有沒有一些建議？

魏際剛: 目前有關快遞業運營的規章中，多數快遞企業的城市投遞車缺乏合法地位，貨車白天不能進城，城市里通常是用小面包車投遞快件。但是按國家規定，小面包車算客車，不能拉貨，導致快遞企業投遞車輛多次被有關部門扣押、罰款，甚至造成快件延誤事件經常發生。這些問題確實影響到快遞業的持續健康發展。這些問題的解決，需要政府統籌考慮快遞市場規范與扶持快遞業發展并重。實際上，政府部門已經開始著手解決上述問題，例如，國務院剛剛頒布的物流“國八條”中的第三條明確提出，要促進物流車輛便利通行；降低過路過橋收費，大力推行不停車收費系統；加強城市配送管理，解決城市中轉配送難、配送貨車停靠難等問題；降低過路過橋收費，大力推行不停車收費系統；加強城市配送管理，解決城市中轉配送難、配送貨車停靠難等問題。

《新經濟導刊》：快遞業主管部門在規范快遞業發展方面，可以有哪些作為或需要有哪些改進的地方?

魏際剛：行業管理方面，快遞服務行業管理有待加強，市場準入有待規范，企業分類管理有待完善。相關配套扶持政策有待完備，以進一步解決車輛進城難、發展融資難、企業用地難、空運租艙難等制約快遞服務發展的瓶頸問題。

篇9

第一階段，百貨商場充分利用各部類生產的社會化分工和明碼標價優勢取得了迅速發展

在改革開放之前，所謂的銷售渠道就是百貨一級站和二級站。工廠生產出來的商品，由百貨站負責包銷。當時的生活資料還很匱乏，作為生產膏霜類產品的工廠根本就不愁產品的銷售情況，在多勞也不多得的情況下，其實也沒有太多的動力來進行企業和產品的創新和發展。同時，百貨站也是一樣，在計劃經濟中過得有滋有味的。

當然，存在必然合理，必須承認的是，百貨商場還是適應當時的消費者需求的。一方面，百貨商場滿足了消費者對質量保證、價格保證的需求，另一方面，百貨商場也滿足了消費者對更多品種的需求。

第二階段，消費者對不同品類的需求差異導致了專業化業態的發展

改革開放極大提升了消費者的物質需求，而92年之后逐步放開外資對零售行業的投資政策，更是促進了中國零售行業的業態發展。

首先，從消費者心理來看，消費者的購物習慣開始分為日常購物和非日常購物。日常購物以理性需求要素為主，主要針對的食品，日用品等；非日常購物則包含較多的情感需求要素，包括家電、服裝等品類。其次，日常購物與非日常購物在購物頻率等購物形態上也有較大差別，無論是購物環境，營業服務，甚至收銀速度的要求，都日趨分化，從而更加適應消費者的需求。

所以，在此期間，我們看到了各種專業化的業態，迎來了外資巨頭的進入，也見證了很多零售企業的崛起。

1995年家樂福在中國開設了第一家大賣場；

沃爾瑪1996年進入中國，在深圳開設了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會員店；

1987年元月一日，國美電器在北京創立了第一家以經營各類家用電器為主僅不足一百平米的小店；

1990年12月26日，蘇寧電器集團開始創業；

1989年屈臣氏藥房在中國大陸重新開業；

第三階段，現代超市業態的穩步發展和品類專賣店的日益壯大使得百貨商場進入衰退期

隨著全球經濟一體化和科技進步日益加速，零售業態呈現多元化發展的態勢，其發展的基本趨向大致表現在以下幾方面：

1. 現代超市業態的穩步發展。以近兩年發展較快的賣場和便利店渠道舉例。賣場由于其擁有地利優勢，自助式購物、產品品類繁多，價格低廉，陳列標準化便于搜尋商品等優勢，吸引了相當多的消費者。而類似7-11的現代便利店，則將目標人群集中于生活節奏較快的個體消費者，通過分布廣泛的網點，24小時的營業時間，以及精選的暢銷產品，也得到了快速發展。可以說，諸如沃爾瑪、家樂福、7-11等國際超市連鎖企業以及國內的華潤、華聯等超市集團企業，其所實現的銷售額與營利額都是其他業態的企業所無法比肩的。如果從業態的整體發展上看，國內外連鎖超市的銷售額增幅都是最高的，特別是我國這些年以來，領先的現代渠道連鎖企業的增長率都在30%以上的增幅上發展。

2.品類專賣店蓬勃發展，通過商品結構調整形成商品經營特色的趨勢明顯。現今百貨店傳統經營的許多項目已退出百貨店的經營范圍，如大家電、自行車等，而服裝、服飾、鞋帽、箱包類商品已成為百貨店的主營商品和利潤的增長點。與此對應的是相關的專賣店日益壯大，國美蘇寧經過20多年的發展已然進入中國企業500強，2家企業的2011年營收都接近2000億元，家居零售行業的領先企業紅星美凱龍銷售額也突破300億。顯然，只有不斷適應市場變化，相應調整商品結構，形成商品經營重點與特色，才能更好地吸引消費者。這實質上是各零售業態中的企業在市場中不斷調整經營定位，更準確地與自己目標市場的需要相吻合的過程。以筆者所從事的個人護理行業來說，化妝品專營店在國內已有15～20萬家店，與百貨、現代渠道三足鼎立，占據市場的30%份額，既有絲芙蘭、屈臣氏這種國際大鱷的參與，也涌現了類似嬌蘭佳人、億莎這樣的本土新貴。

3.電子商務的高速興起。根據艾瑞咨詢的數據，2011年中國網絡購物市場交易規模為7666億元，年增長66.3%，在社會零售總額中占比4.2%，而預計到2015年，網購市場將超過2.5萬億，占社會零售總額的8.6%，成為舉足輕重的一支渠道。盤點最近幾年的網絡購物行業的特點，不難發現：1）政府對網購行業重視程度進一步提高。部分政府公共服務部門也逐步進入網絡購物行業，比如鐵道部購票系統，在線購買火車票也是2011年的一大創舉；2）資本市場助推電商行業發展。2011年互聯網VC/PE投資額超80億美元；3）傳統企業加速涉網，發力電商。多家知名企業均開辦了電子商務公司，借力網絡銷售。比如李寧、上海家化等；（見表1）

中國經濟的持續快速發展、消費結構的加速升級決定了未來我國零售業將繼續快速發展，那么作為品牌制造商，我們需要順應這種潮流，抓住渠道演變產生的機會，從而快速發展。

二、順勢而為，抓住渠道演變的機遇

首先，要更加關注消費者

正是為了適應消費者的需求變化，零售業態才產生了多種變化，催生了多樣的形式。如果品牌商要搶占先機，自然首先要關注消費者的購買趨勢。以下是筆者拋磚引玉，希望借助分析農村消費者來闡述這一價值。

國家政策正扶助快速提升農村地區生活水平，2011年政府投資“三農”達1萬億，并通過“農村人口醫療補助金”、“提高了貧困線的標準， 大力扶貧幫困項目”等方式提高農村人民的生活水平。根據尼爾森研究公司的估計，到2020年，FMCG行業在農村的銷售額將增加5.5倍，是極具發展潛力的。

要抓住這樣一個機會，我們首先要對農村消費者有個比較深入的理解，觀察他們的消費習慣，從而制定相應營銷策略。比如說：

農村消費者把購物當成一種休閑活動，而且會被商店的環境所吸引。那么作為品牌商，就應該重視終端的形象建設，強化自己的產品在終端的陳列位置；

農村消費者重視傳統節日，所以企業在制定促銷計劃時，就應該更重視節日期間的促銷，并將促銷資源進行重點分配；

農村消費者更重視產品的單次購買價格而非單容量的最低價格，所以更適合推廣小包裝的產品；

其次，要結合品牌定位，制定新的渠道策略（見表2）

每個品牌都有自己的品牌定位，有自己的目標消費者，就應該根據這些去制定適合自己的品牌策略，并不是每個品牌都要學習可口可樂3A策略的Availability（買得到）。可口可樂作為大眾消費品，作為飲料行業的第一品牌，自然需要讓消費者隨時可以看到，隨時可以買得到，那就需要讓產品無處不在。但是其他行業并非如此，過多的鋪貨不僅會讓資源分散，也會讓經銷商和零售商利益下降，喪失推廣的熱情。

以筆者所在公司的兩個品牌為例，就會發現很大不同。高夫作為針對中端和中高端男士消費者的護膚產品，就采用了多渠道推廣的整合策略，但作為中國本土中高端女士護膚第一品牌的佰草集，在渠道選擇方面就非常謹慎。

在2002年誕生的高夫，從創建之日起，就以專業做男士護理產品為核心定位，并一直只在百貨渠道進行推廣。但經過多年的高速發展后，發覺傳統的百貨商場渠道有一定的局限性，男士消費者在購物時更關注便利性而非環境，加之最近幾年網絡購物渠道和化妝品專營店渠道發展迅速，所以在2010年起進行渠道調整，由傳統單一的百貨向“百貨、KA、化妝品專營店和電子商務”四輪驅動的全新模式轉換，應該說是一次難能可貴的主動式渠道變革。其中涉及到公司內部多個部門的跨部門協作，不僅要借助大流通事業部KA銷售部門，也要跟與電子商務公司協同進行網絡銷售，并利用現有銷售團隊整合專營店渠道的部分，都是前所未有的嘗試和探索。

借助大流通事業部的KA部門，優選300家KA國際連鎖賣場終端，加上已經進入的800家屈臣氏終端，跨事業部形成有效分工，共同推進；

加大和電子商務公司的配合力度，從產品開發、促銷活動、廣告支持等方面進行協作，在淘寶周年慶和雙11活動中均獲得淘寶男性護膚品類銷量第一；

專營店渠道和百貨渠道也同樣收獲了極高的增長。專營店渠道按照公司要求的陳列模式、促銷模式和數據監控執行的整合店鋪達到近千家，百貨專柜單產上升30%強；

作為家化旗下的另一個重要品牌佰草集則在渠道策略上更注重如何與消費者溝通，如何樹立自己的品牌形象。

十多年來，佰草集通過單品牌專賣店讓市場認識自己、證明自己，并最終成為國產中高端化妝品品牌中的一顆明珠。其最初決定走品牌專賣店渠道，更是有第一個吃螃蟹的勇氣。作為國內操作單品牌專賣店渠道成功的典范，佰草集獨具特色的銷售渠道在其成長過程中起了重要作用。在佰草集之前，上海家化并沒有運作中高端產品的經驗，以前建立的分銷系統并不適合佰草集。當時的狀況是，佰草集的運作資金有限，一線商場也有濃重的“國際大牌”情結。從理論上來講，雖然商場專柜對品牌知名度的提升大有益處，但是對一個國產的新品牌而言，百貨渠道營銷投入相對較大，投入產出比風險較高。在這一背景下，佰草集在渠道的選擇上不得不另辟蹊徑。通過選擇專賣店，佰草集加強了BA（美容顧問）的培訓，通過良好的服務從而吸引消費者。

在佰草集單品牌專賣店取得了不俗成績之后，佰草集得到了百貨渠道的關注，一些地方百貨主動邀請佰草集進駐，而進駐百貨專柜也符合佰草集的發展需求。所以從2008年以后，佰草集進駐百貨渠道的速度加快，并最終形成了單品牌專賣店和百貨專柜齊頭并進的態勢。

然后，要根據渠道策略調整資源的分配機制，從而做到事半功倍

如何將資源進行合理分配？相信這是所有銷售主管最為頭疼的問題。直接由公司總部進行資源分配的制定，常常被質疑不了解實地情況；由各地分別制定，則無法體現出公司對各區域的優先級考慮。那么，如何讓每個市場上做到“海陸空”（市場和銷售、總部和分部）的協調一致？我們要注意協調資源分配，從而支持戰略優先市場，加強銷售和分銷的規模效益。我建議通過如下的手段進行資源分配：

1.應該建立一個市場跟蹤系統以支持長期的戰略優先排序，確定評估不同地區市場優先次序的關鍵數據。

2.要充分理解不同的市場運作的模型，通過總結當前在不同市場運作方法，找出最佳實踐經驗以及每個城市有待提高的領域。

3.綜合銷售大區/公司的內部比照，確定可借鑒的最優做法并為不同種類的城市制定詳細的市場運作計劃。

4.調整當前銷售費用的分配，以加強規模效益并支持優先城市。

三、拭目以待，抓住未來的機遇——以消費者為主導的時代

今天，零售業正在從以零售商為中心向消費者為中心的轉型，而電子商務和社交網絡的催生下新的消費時代正在加速到來。由于信息科技的發呆，人類社會已經進入一個完全透明的時代。在這個時代里，網絡不僅使每一個消費者都能做到和素未謀面的、成百上千個消費者相互交流，而且，消費者還能通過網絡獲得更多信息，這使他們變得消息靈通，購買行為也發生改變——他們不再完全相信企業主動推介的信息，而是更相信自己社交圈子里的好友、同事、親友、專家、同行或網友提供的各類消費建議，也更容易被這些人發表的產品評論所動搖。因此，在電子商務時代，那種單純依靠價格或王婆賣瓜的營銷手法已經落伍，社交網絡上規?；目诒鄠鲗Q定企業的生死。同樣，那種指望通過廣告就能完全控制和傳播品牌信息的時代也已結束，取而代之的是，數字化、社交化的口碑傳播實現了不受品牌商控制的產品體驗和購物體驗交流，使他們能暢快地分享所見所聞、發表內心的真實評價，并熱情地給朋友推薦或建議。

篇10

關鍵詞：民間金融引導地區經濟

一、鄂爾多斯市民間融資繁榮發展的經濟背景

近年來，鄂爾多斯市抓住國家西部大開發、能源發展戰略西移的歷史機遇，借助自治區鼓勵優勢地區率先發展政策優勢，通過實施“農牧業產業化、城鎮化、工業化”帶動戰略，地區經濟始終保持又好又快的發展勢頭。2007年全市地區生產總值（GDP）突破千億元關口，達1150億元，同比增長24.3%，人均GDP超1萬美元；財政收入達到200.8億元，同比增長38%；全市固定資產投資完成813.32億元，同比增長42.8%，標志著鄂爾多斯市地區經濟發展水平進入了新階段，地區經濟綜合實力排名躍居全國百強城市第28位。鄂爾多斯地區經濟增長中呈現的顯著特征是，民間融資作為一種有效的直接融資方式，已成為地方非公有制經濟發展的重要支柱。

二、鄂爾多斯市民間融資狀況和特點

1、從事民間融資的機構多、數量多

據統計，經注冊的投資公司414家、擔保公司159家，典當行12個，委托寄賣商行46家，小額貸款公司1家，實際上從事民間借貸活動，未正式辦理手續的機構和個人數量難以數計。

2、民間融資業務發展迅速，投融資量巨大

據人民銀行當地中心支行對兩家投資公司、1家擔保公司、1家典當公司、1家委托寄賣商行的調查，注冊資金為7000萬元，投資總量為14000萬元，民間融資4200萬元，民間融資占投資公司、擔保公司、典當行、委托寄賣商行全部資金來源的60%左右。據估計，投資總量平均為注冊資金的1.9-2.2倍，以此比例測算，全市投資公司投資總量在180-200億元之間，吸收公眾存款在87.4-107.4億元之間。

3、民間融資參與主體多元，借貸用途多樣

民間借貸的參與主體包括民營企業、個體工商戶、事業單位等。資金投向由消費性資金需求為主轉為生產經營性資金需求與消費性資金需求并重。500萬元以上的資金投向主要是房地產開發、煤炭企業、高載能企業的流動資金周轉，500萬元以下的主要是汽車經銷商、個體工商戶短期資金周轉。

4、利率高、期限靈活、手續簡便

據調查，融資機構吸收存款的利率為月息18‰，最高可達25‰，期限最短為一個月，最長一年。發放貸款的利率視不同期限、額度而變化，一般為月息30‰-35‰。期限最短的5-10天，最長為一年。資金需求旺季利率高達35‰-45‰，手續簡便快捷，對中小企業有較強吸引力。

三、鄂爾多斯民間融資高度發達內在成因分析

1、正規金融機構虛位為民間融資發展提供了契機

20世紀90年代后期國有商業銀行普遍推行集約化經營戰略，市場定位于面向大型企業、重點行業和企業，形成了對縣域經濟和農牧區信貸支持缺失。鄂爾多斯地區迅速成長的民營經濟，無法從正規金融體系獲得充足資金，民間融資由此獲得了生存發展空間。

2、資本的趨利性成為民間借貸生生不息的推動力

逐利是資本的本性，從投資者的角度來看，無論放貸于何種行業何種企業，獲利是其根本驅動力。隨著地區綜合經濟實力進一步增強，居民收入大幅迅速增長。2002-2007年，城鎮居民人均可支配收入由6058元增加到17000元，年均增長18.8%。經濟的快速發展，投資環境不斷改善，使居民對于閑置資金保值增值的期望較高，尋求新的投資方式拓寬收入渠道。

四、鄂爾多斯民間融資對經濟發展的“雙刃劍”效應分析

1、民間融資對經濟金融發展的積極促進作用

（1）民間融資有力地促進了民營經濟的發展，推進了地區經濟的快速增長。鄂爾多斯中小企業占企業總數的98%以上，非公有制經濟的規模擴張、實力增強對促進地區經濟持續快速發展發揮著顯著作用。但由于銀行難以適應中小企業經濟復雜多變的融資要求，大部分民營企業未獲得金融機構信貸支持。民間融資強大的輸血功能，為民營經濟的發展提供了動力，為地區經濟快速增長做出了直接貢獻。

（2）民間融資促進了地區就業狀況的改善。民間融資通過扶持中小企業發展，間接地支持了本地區的勞動就業和農村勞動力轉移。2006年末民營企業從業人員達37.9萬人，占全市就業人員總數的45.14%。民間融資主要支持的房地產業、公路橋梁等行業發展迅速，吸納了大量農村剩余勞動力，增加了農牧民收入。

（3）民間融資促進了民間財富的積累。民間融資的發展，扭轉了長期以來居民投資渠道單一，高度依賴于銀行儲蓄的局面，居民投資出現了多樣化選擇。民間融資投資的高額回報，加速了民間財富積累。

（4）民間借貸市場有利于促進銀行業經營能力的提升，提高地區整體金融服務水平。民間融資繁榮對正規金融體系形成了壓力，為爭取社會資金融入正規金融市場體系，銀行必須不斷創新適應市場需要的金融產品，提高信貸管理效率，提升經營能力和服務水平。

2、對地區經濟金融發展的不利影響

（1）民間融資的逐利本性，直接影響宏觀調控政策效應。民間融資的本質是追逐受益最大化，加之自發性、松散性和信息滯后性特點，必然只關注利潤收益，而漠視國家產業政策，對國家宏觀調控政策形成沖擊，加大了地區產業升級、區域經濟結構優化難度。如近幾年來國家已明令嚴格控制小煤礦、電石、鐵合金等高載能高污染企業，但在行業高額回報的刺激下，這些企業受民間融資扶持而屢禁不止，直接削弱國家宏觀調控政策效果。

（2）民間融資分割了金融機構存款市場份額，影響金融穩定。民間融資機構未經銀監局批準以存款利率比銀行基準利率高18.56個百分點的利率吸收公眾存款或者變相吸收公眾存款，嚴重沖擊了金融機構儲蓄存款市場份額。2007年末，全市儲蓄存款余額為226億元，同比增長14.12%，增幅同比回落7.81個百分點，成為2003年以來儲蓄存款增速水平最低的年份，主要原因是民間融資市場吸引了居民閑置資金大量投入。儲蓄存款的下降，影響金融機構信貸資金的積累，對金融機構放貸能力、信貸支持水平造成負面影響。

（3）大量地下民間融資造成國家大量稅收流失。稅務部門對從事民間融資機構主要采取定額征收方式進行征收，只能收繳在工商部門注冊機構的稅款，對從事民間融資但未辦理注冊手續的機構、個人無法進行征收；一些機構在許可經營范圍之外從事民間融資活動，形成事實偷稅；民間融資機構非法吸收公眾存款，也導致了儲蓄利息所得稅流失。

（4）經濟形勢及國家宏觀調控政策的變化，可能觸發民間融資存在的薄弱鏈條，引發一系列社會問題。鄂爾多斯市民間融資市場目前尚未出現大規模非法集資或卷款逃跑惡性事件，但民間融資鏈條中存在著不容忽視的風險。若宏觀經濟形勢發生逆轉或國家宏觀調控政策效應顯現，有賴于民間融資“輸血”的企業生產經營出現問題，導致資金供應鏈斷裂，將會出現多米諾骨牌效應，引發一系列的經濟問題和社會問題。以鄂爾多斯房地產市場為例，由于面臨政策控制、供應過剩、成本上升三重壓力，行業預期回報率下降，一部分民間融資機構已從房地產行業抽離資金或進行行業轉型。房地產業是民間借貸市場主要資金借入方，市場趨冷，意味著房地產開發商房利潤下降、資金回籠困難，一旦某一地產商無法兌現還本付息的承諾導致融資鏈條斷裂，可能會觸發大范圍內的資金供應償還問題，引致公眾恐慌和社會動蕩。

（5）影響正規金融機構發展及其制度變遷。從國家金融機構的制度變遷來看，新的正規金融制度必須正視非正規金融制度所導致的利益格局，但目前正規金融體系對于民間借貸市場做出的反應調整有限，在民眾心中的地位持續弱化，不利于正規金融體系的發展。

五、合理規范引導民間融資，促進區域經濟發展

1、更新對民間金融的認知，為民間金融合理定位

根據國務院1998年《整頓亂集資亂批設金融機構和亂辦金融業務實施方案》定義，亂集資是指未經任何批準，向社會不特定對象進行的集資活動，包括擅自以還本付息或支付股息、紅利方式籌資、以發起設立股份公司為名變相籌集股份等等。據此，鄂爾多斯市民間融資活動大多可被列入非法集資活動的范圍。雖經人民銀行和銀監局多次清理，仍愈演愈烈，根本原因是國有金融體系體制缺陷造成的，是現有貨幣市場和資本市場狹小、缺少層次和行政壟斷的必然結果。金融市場既不能滿足投資者的投資欲望，也不能滿足融資者的資本需求，資金的供求雙方只能自己創造市場，在法律制度的規范之外從事投融資活動，具有一定的合理成分。為促進民間融資的健康發展，應加強政策引導，明確界定非法吸收公眾存款與民間融資，引導民間融資公開登記并規范其經營。

2、盡快出臺規范民間融資的法律法規

建議盡快根據經濟形勢的發展變化修訂有關法律法規，縮小非法融資的范圍，嚴格界定違法融資活動。修正的重點一是對非法融資活動做出準確界定，明確禁止從事融資活動的內容和范圍。二是明確開辦民間融資業務機構的條件。三是明確對民間融資的管理部門，加強對民間融資的管理。目前民間融資機構由多個部門登記管理，這些部門僅履行市場準入管理，業務合規性監管的力度和深度嚴重不足。由于缺乏法律支持，銀監部門、人民銀行無法對這些機構實行業務監管，形成民間融資監管真空。四是制定明確細致的監管辦法，有效監控此類機構日常運營與經營風險。五是明確對非法融資活動處罰標準和實施辦法，對經認定的非法融資加大處罰力度。

3、加快中小金融機構建設步伐，改組改造非金融機構

切實改善投資環境，鼓勵和引導民間資本直接投資地方經濟建設，合理引導民間資金轉化為資本，允許民間資本進入金融體系組建民營銀行、創投基金、小額貸款協會等多層次金融組織體系。防范民營銀行風險可以從提高注冊資本金，建立存款保險制度著手，切實保證存款人的利益。民營銀行可利用其特殊的經營模式，較易克服信息不對稱導致高昂交易成本和風險問題的優點，來補充大中型銀行服務不足和空白。對民營銀行要建立有效的進入退出機制，確保民營銀行健康發展。

4、大力發展中小企業直接融資市場體系

鼓勵中小企業通過多種形式拓寬融資渠道，有效解決資金缺口問題。應積極推動債券市場、票據市場的發展，對具有發展潛力和高成長性的中小企業，進一步降低上市的門檻，給與更多的上市機會；積極支持經營效益好、償還能力強的中小企業通過發行中小企業集合債券進行融資；對中小企業的票據融資予以適當的政策傾斜；鼓勵創辦中小企業投資公司，鼓勵風險投資發展。

5、加快正規金融信貸管理體制改革，繼續發揮其融資主渠道作用，加大信貸支持中小企業的力度

銀行要加強和改善金融服務功能，加快信貸管理體制改革，建立專門為中小企業服務的信貸機構，適當下放信貸審批權限，降低貸款門檻，對于符合要求的中小企業簡化貸款手續，及時給予中小企業信貸支持。