網絡文學影視化范文

導語：如何才能寫好一篇網絡文學影視化，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[關鍵詞] 網絡；改編；影響

近年來，網絡文學在我國蓬勃興起，并呈現出強勁的發展勢頭。網絡文學是指以互聯網為媒介進行書寫、傳播，達到文學共享的一種新形式。它在創作理念上極度追求娛樂消遣和個人情感的宣泄，在創作過程上努力追求相互性、高效率和自由化，在創作內容上主要表現網民的生活，抒發個人情感，在創作形式上更注重文本的相互鏈接和媒體的放大效應，在創作語言上大量采用簡約、靈活而又通俗易懂的網絡語言符號，使其在整個創作主體上呈現出平民化、年輕化和非職業化特點。

一、網絡文學影視化的現狀

（一）改編的原因及條件

1.網絡小說改編的外部條件

網絡文學作為一個新媒體文學，在傳承民族文化和經濟利益的雙重屬性下，其所帶來的產業鏈經濟效益將不可估量，如下載版權、在線閱讀、制作電子書、開發游戲軟件等，這些都可以通過媒體營銷成為一個多形態的產業發展鏈條。2011年，在這個產業鏈上最引人注目的就是轉讓影視版權。從早期的《奮斗》《婚姻保衛戰》《我是特種兵》，到現在熱議的《裸婚時代》《美人心計》《宮》《后宮·甄嬛傳》等，都斬獲不凡的收視票房業績，其所引發的關于奮斗、宮斗及家庭倫理爭斗的詞語逐漸成為網絡熱議的話題。

電視劇《奮斗》的編劇石康為了更好地把劇本呈現在觀眾面前，盡可能地把自己的創作理念和方案與導演所要求的劇本素材相契合，他同導演趙寶剛一起對劇本多次刪改，劇集由最初的四十三集減到三十二集，很多情節添加了戲劇元素。例如，為了使劇本內容更加貼近社會主流，將人物的出生時間改在了1980年之后，這樣改編的目的在于：首先，80后出生的這一代人，更喜歡耍性格、做事特立獨行，這個設定符合各個主人公的性格；其次，劇中主人公都是獨生子女，把他們放到80后出生，很符合實際情況；最后，80后青年大部分在2003年左右走出大學校門，而中國房地產的黃金時代正是從2003年開始的，正好契合時代的發展要求，讓觀眾有切身體驗，增加了故事的社會影響力。

2.網絡小說改編的內部因素

網絡文學內容豐富，題材多樣，語言幽默前衛，人物形象個性鮮明，貼近生活，因此吸引了大批讀者和觀眾。在人物脫口即出的語言中，讓人們直觀感受到了現在青年群體的生活觀及生活方式和當今社會青年的人生價值觀等。在表達直接率真、不矯情的影視劇里，能夠更加真切地感受到作家的靈氣和才情，更深刻地體會到作家所要表達的中心思想。在網絡上打下了堅實的觀眾基礎，網絡文學改編成影視劇極可能流行，反過來看，影視劇的紅火也可以促進網絡文學的發展。

（二）網絡文學改編的狀況

文學作品由簡單的靜態的文字轉向豐富多彩的有聲音、有畫面的動態的影視作品，這是文學形態發展的必然變革。網絡文學作為一種依托于互聯網存在的文學形式，除了面對網絡讀者以外，要想更大的發展，就要努力發掘出潛在的讀者群，這就是廣大觀眾。所以當眾多影視制片人看到這一潛在的發展機遇時，便不遺余力地朝這一方向努力。他們努力尋求合適的網絡劇本，進行重組改變，呈獻給廣大觀眾，以達到收視利益的目的，如《奮斗》劇組為了適應這一發展要求，就對原著進行了不同程度的改編。

1.小說人物與劇本人物的差別

在小說里，人物往往受內心的煎熬和對生活的疑惑，表現出比較痛苦的狀態，作者石康通過巧妙的外在環境描寫，加上清晰深刻的內心刻畫，把這些抽象的心境都展現在了讀者面前，可是，導演很難將這些物化成畫面，受播出時間的限制，展現劇情是最重要的。例如有一場戲，陸濤和夏琳因為在夜總會發生一些爭執，夏琳頓時感覺陸濤很孩子氣，覺得對他很失望，不說話漠然離開，這令陸濤無比壓抑和疑惑，他不明白，是自己在極度的愛面前失去了自我，失去了理智和尊嚴，他無比痛苦地轉身離去，眼中的世界在那一刻是灰色的。這一幕本可以用些快速的拼接鏡頭敘述環境，暗示角色的心境，或配合音樂給陸濤的背影以特寫并做些色差效果，然而導演只是簡單地拍了陸濤的離去，觀眾很難感受到陸濤的痛苦，這也是劇情無法通過文字展現出來的遺憾。

2.演員的再創造

小說里的人物映射到電視劇中就或多或少地帶上了演員的影子。觀眾們都喜歡米萊不喜歡夏琳，因為夏琳太自私，而米萊看起來是那么的弱小可憐；很多女生都喜歡上了向南，乃至扮演者文章，都被認為是踏實、肯干、勤快、疼老婆的新好男人代表，是現代女青年擇偶的標準；很多男生喜歡華子，認為他夠義氣，重朋友，是個男人。這些青年演員塑造了一個個鮮活的個性鮮明的影視人物形象，在觀眾腦海中定格。

二、網絡文學改編的影響

（一）網絡文學影視化的有利因素

1.有利于經典文學作品通俗化傳播

網絡文學利用網絡自由的特點和文學自由的精神，通過自由地寫作、閱讀和評論，逐漸向公眾傾斜，而網絡文學的影視化又在一定程度上削減了其高度，拓寬了文學的受眾對象，把文學作品中艱澀、難懂的言語及內涵，通過媒體的放大效應，動態的多方位地展現在受眾面前，使普通的民眾也能夠理解和接受。

2.有利于帶動其他相關娛樂產業的發展

以網絡為媒介的文學書寫，以自足自我為基礎，將作家的觸角延伸到影視、話劇、音樂、游戲及工作等各個門類，在相互的交融過程中，形成新的產業鏈消費點。網絡文學作品成為影視劇創作的“基地”已是大家公認的事實。因為網絡小說首先就擁有很多潛在的讀者群，他們會成為網絡作品影視化的忠實觀眾；其次網絡劇本資源充足，從之前的玄幻武俠、宮斗穿越，到現在的反映現實題材的家庭倫理劇的走紅等，網絡劇本應有盡有，而且價格優惠質量高，這必然使其成為各大影視公司爭相搶購的熱手貨，是使文學創作又成為人們熱衷的一門職業。

3.有利于鼓勵更多的文學作品涌現

網絡時代的文學寫作給我們提供了一個新的交流平臺。在這里，批評、交流與反饋的互動性更強。相對于傳統文學出版機制而言，網絡文學的寫作、發表及討論都可以在瞬時間進行，使網絡閱讀和觀看的“”在這里得到更大的滿足。此外，電視劇編劇是一種能夠即刻兌現名利的創作勞動，幾天內可以知道收視率，既可以滿足作家的心理需要，抒發出個人情感，又能兼顧到經濟利益，滿足日常的物質生活，一舉兩得。導演趙寶剛在《奮斗》獲得如此之高的掌聲后，很肯定地說，如有合適的劇本，將拍《奮斗2》。很快，兩年后，它的續集姊妹篇——《我的青春誰做主》在央視上映。毋庸置疑，這里的趙導演也是看到了這塊領域的價值，才會不遺余力地執導下去。

（二）網絡文學影視化的缺陷

1.破壞了作品的原創性

文學改編是帶著鐐銬進行的舞蹈，是對文學作品本身進行的一種再革新、再創造，它應該是在充分尊重原著思想的基礎上，以影視包裝為手段，以技術革新為方法，來表現作品的主要內容及中心思想。然而近年來，我們常常會看到這樣的文學現象：那就是很多作品在改編的外衣下，進行偷梁換柱的操作，嚴重褻瀆了作品的價值和作者的思想，使受眾極其不滿。既然是改編，由于改編者固有思想、文化方面與作者的差異，必然會使改編后的作品或多或少地受改編者的世界觀、人生觀和價值觀的影響，帶上了改編者的影子，不利于維持作品的原汁原味。

2.追求“量”的進步，忽視了“質”的發展

依著大眾化、平民化的特點改編往往會使影視創作陷入一個井噴式的局面，一個作品火了，接下來的全是這個類型題材的作品。從早期《奮斗》帶起來的《我的青春誰做主》關于青春勵志類的作品， 到《婆婆來了》《麻辣婆媳》《當婆婆遇到媽》的家庭倫理劇，《宮鎖金玉》《宮鎖珠簾》《步步驚心》的穿越劇以及《美人心計》《傾世皇妃》的宮廷劇，這一系列的作品都是由于某一時期某一題材的流行而跟風創作出來的。這作品數量是達到了，可是由于盲目追求速度，作品質量方面難免會有所瑕疵，需要修改。

自2003年文學網站開始商業化運作后，網絡文學像其他商品一樣被推銷叫賣，究其原因，主要是現今社會發展進入到一個“快餐”化的生活，凡事都講求一個“快”，因此忽略了靜下心來品味生活、品讀文學知識。網絡文學影視化使人們更傾向于去看電視，看現成的影視作品，愜意地坐在電視機前欣賞那些活靈活現的影視作品，而不必費心思去看文本，揣摩體會作者的意圖。這樣的方式固然是種享受，一旦習慣了，就很難愿意去改變。

三、受眾對網絡文學影視化的反響

網絡文學影視化使得一種藝術形式轉向另一種藝術形式，同時也使審美方式由一種方式向另一種方式轉變。華麗鮮艷的畫面不是觀眾所想要的，越真實越具有原著氣息的劇本才是他們所追求的。當文學作品里的故事情節生動形象地展現在自己的面前，這對觀眾來說無疑不是一種震撼和享受。只有能夠引起觀眾共鳴的電影或電視劇才能算得上是真正意義上成功的改編，這就離不開編劇的匠心獨運、導演的情感深化和演員的真實演繹。

當然，并不是每次改編都能夠成功，對那些改編的負面影響，觀眾也應該保持一個平常心態，不必大驚失色。這是因為，凡是改編，都必然是對原作進行“手術”，不可能還是原封不動的形象。改編者都會融入自己的藝術元素在內，原著的精神狀態或故事情節都會發生改變或增減，即使是公認的改編成功的文學作品也是如此，所以對此我們不必太過在意。只要能夠體現出主題的審美取向，我們就不必苛刻要求，畢竟人無完人，作品也是如此。

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>> 非主流文化對少數民族大學生的影響及對策 認知方式與情緒喚醒對大學生從事決策的影響 吉林省高校運動隊對大學生體育認知方式影響的研究 信息網絡對青年編輯認知方式的影響研究 非主流文化影響下的大學生傳統文化教育 大學生非主流文化現象 網絡非主流文化對中職生的影響 當前非主流社會思潮對大學生的影響及對策 場認知方式對信息加工影響的文獻綜述 小學生認知方式對解決數學實際問題的影響 論非主流大學生的職業價值困惑 電視文化對大學生社會認知的影響 太極拳的認知方式對治療大學生抑郁癥的功效研究 藏漢大學生認知方式前瞻記憶實驗研究 社會認知方式與大學生心理健康教育 非主流文化對青少年學生思想品德的影響及對策研究 非主流意識文化對學生的負影響及矯正 網絡學習對大學生思維方式的影響 轉型期非主流價值觀對大學生消防安全意識的影響與對策 網絡文化對大學生主流意識形態的沖擊及對策 常見問題解答 當前所在位置：l.

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關鍵詞：網絡環境；商務英語專業學生；文化意識；指導策略

中圖分類號：G645 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）37-0253-02

一、當前商務英語教學的現狀

1.背景。世界經濟已經進入到全球化的時代，各國之間的貿易交流與發展成為促進世界經濟發展的一大內容。在中國加入世界貿易組織之后，中國人也開始在商務貿易方面發揮自己的才能，更多地加入到世界貿易交流中去。在這樣的大背景下，商務英語的學習越來越被人們所重視，各大高校紛紛開設商務英語課程來培養更多的人才，以適應社會的發展趨勢。商務英語作為一門具有專門用途的課程，越來越被重視，甚至成為新世紀在外語教學方面的重要部分。然而，隨著國際貿易的不斷發展，網絡的應用和普及，對商務人才也有了更高層次的要求，商務人員除了和外商進行語言交流，更重要的是文化的交流。與他國合作需要的不僅僅是語言能力，更需要了解彼國的文化知識，能進行文化的交流與溝通。這就大大增強了學生在商務文化意識方面的要求。

2.當前商務英語教學存在的問題。社會發展對商務人員的水平有了更高的要求，商務英語教學卻沒有順應潮流發展，依舊保持著原有的教學方式。當前的商務英語教學只是簡單的英語學習和商務知識的結合，學生在這種單一的教學模式下，容易養成過分重視商務知識方面的學習，而忽略對商務文化意識的培養。這樣的教學模式，使學生缺乏對國際貿易方面更全面更深刻的了解，一味地重視英語和商務基礎知識的培養，卻沒有及時補充學生在文化意識方面的了解和把握，使學生的學習日趨片面，從而跟不上時代的要求，無法適應真正的實戰。真正的商務英語課程應該包括國家的文化背景，企業的管理理念以及個人的工作方式和生活習慣等內容，通過深入了解中西方的文化差異，積極處理在商務貿易中可能遇到的文化障礙和文化沖突，推進國際商務活動的成功展開。除此之外，商務英語教學還存在學習環境不佳的問題。對于商務英語教學來說，商務交流的情境模擬是非常重要的。但是，傳統的課堂的重點在于教師照著教材的照本宣科式的教學，教學內容枯燥傳統、缺乏新意，很難激起學生的興趣，使師生在有限的教學時間內無法得到高效的學習成果。不僅如此，現在高校的很多老師并沒有很高的商務貿易文化素養，師資力量薄弱，大部分老師并沒有在國際貿易環境下的實戰經驗，教學內容也就缺乏實際性。這就很有必要通過情境的模擬來開闊學生的視野，在網絡環境下進行商貿英語的教學來改變傳統的教學方式，提高學生的文化意識。

二、網絡環境下的商務英語專業學生文化意識培養的特點和優勢

1.特點。商務英語作為一門專門用于商務貿易的課程，具有專業性、實用性等特點，包括商務函電，視聽說和口譯等課程。在網絡環境下進行商務英語的教學，能在很大程度上提高學生的學習效率。網絡環境下的商務英語專業學生文化意識培養的特點是，教師通過充分利用網絡，能有效地改變原有的陳舊的教學內容，更新教學結構，使教學內容更加豐富多彩、教學方式多種多樣，極大地提高了學生學習的興趣和熱情，大大提高了學習效率。教師通過圖片、視頻以及情境模擬等方式來進行教學，增加學生在外國文化以及企業管理理念上的了解和認識。而且，教師還可以通過建立網上虛擬社區，真正地模擬商務情境，讓學生在實踐的基礎上提高商務交流能力，改變傳統的商務英語教學中缺乏實踐的狀況，讓學生真實地把握商務情境，促進商務文化意識的提高。

2.優勢。網絡環境下的商務文化意識的培養有許多優勢。首先，網絡環境具有龐大的信息和資源，并且有資源共享便利、傳輸便捷的優點，大大減少了時間和空間上對學生商務文化意識培養的限制，學生有了更多渠道來了解英語國家的文化背景和商貿知識，并在與本國文化對比的過程中了解兩國的差異，對學生商務文化意識的培養有潛移默化的作用。其次，網絡教學具有多樣性的特點，教學內容并不局限于課本知識以及教師的一點理解，網絡教學通過觀摩視頻、欣賞圖片、閱讀文章等多種方式來豐富學生的學習內容，活躍學生的思維，拓展學生的學習廣度和寬度。此外，網絡環境下的商務文化意識的培養具有開放性、交互性的優點，開放的教學過程、交互的學習過程、可選擇的學習內容、多樣的教學和學習方式，這都體現了網絡環境下的優勢。

三、網絡環境下商務英語專業學生文化意識培養的指導策略

1.轉變教師的教學觀念。網絡環境下的教學具有很大的特點和優勢，突破了教室和書本的局限性，延伸了教學環境，擴大了書本的知識范圍。全球化的發展極大地促進了商務貿易的發展，也大大地提高了對商務人員的要求，商務文化素養也成為商務人員必備的素質。只有通過學生的文化意識，才能進一步培養商務文化意識，學生在未來的工作中才能夠了解不同文化產生的差異性，進而有效地解決工作中遇到的問題?；诖?，教師在日常教學過程中應有意識地創設可操作的網絡環境來指導學生的學習，因此，教師必須轉變傳統的教學觀念和教學方法。

2.教師的指導策略。①完善網絡教學體系?，F代教學越來越重視網絡的作用，傳統的教學內容和教學方式已經無法滿足學生對知識的要求。只有在普通教學中融入網絡教學的內容，全面完善地利用網絡，并將網絡教學納入整個教學體系，建立網絡教學系統，在實踐的過程中發現問題并找出解決策略，才能對這個新的領域進行完善。網絡教學具有信息量大且全面等特點，在教學中應該充分利用網絡教學的特點和優勢，真正發揮網絡的作用，以此來豐富學生在商務文化方面的了解和掌握，以此提高學生的文化意識。在網絡教學中，要注重理論和實際相統一。理論的教學需要實踐來完善，實踐的實施需要理論的支持，兩者的和諧一致才能全面實現網絡教學的價值，達到培養學生文化意識的目的。網絡教學體系的建立，是一個漫長而艱辛的過程，必須通過一次又一次的實踐和改進，來完善網絡教學，從而發揮網絡教學的意義。②選擇合適教材。教材的選擇是學生文化意識培養的重要部分，好的教材對學生文化意識的培養具有很大的促進作用。教材的選擇必須符合時展的潮流，適合學生的實際情況，除了在商務方面的知識，還應該涉及國家文化背景，全面豐富學生的知識儲量，給學生的發展做好堅實的準備和完善的基礎。③指導學生改變學習觀念。文化素質不只是學校所教的科學技術方面的知識，更多的是指所接受的人文社科類的知識。因此，教師必須轉變學生的學習觀念，不為學而學，不為考試分數而學，應了解語言與文化是密不可分的關系。④充分利用廣域網進行指導。網絡中有豐富的資源和信息，目前高校對于網絡的使用一是廣域網，二是校園網。教師應有效地使用這兩種網絡環境來指導學生的學習，如課前布置學生對即將要學習的知識查找背景資料，課后指導學生進行延伸的相關文化知識學習，對相關的知識點通過對中外不同文化所產生的差異性來進行比較，加深對所學知識的印象。⑤充分利用校園網進行指導。教師應重視校園網教學平臺的建設和資源庫的建設，資源庫的建設不僅僅是具備相關學科的內容，還應具備中外文化方面的內容，將教學內容與文化進行有效結合，課前、課中、課后都可利用校園網內的資源布置學生課前對背景文化知識進行了解，通過課前的了解加深對所學知識的理解，更有效地掌握課中老師所教知識。課外教師也可利用校園網指導學生進行自主學習，學習的內容不限于專業知識，而應是開放式的，與文化相結合的學習。⑥網絡環境下學生自主學習中的文化滲透指導。教師應重視學生自主學習能力的培養，可利用廣域網和校園網對學生的自主學習進行有效的指導，特別是在專業自主學習的過程中有意識地將文化滲透進去，而不僅僅限于專業知識的具體學習，因此在課外作業的指導中應加大文化知識學習的比例，所設問題應盡可能是綜合性的，具有文化性質的，開放式的，以此擴大學生的知識面，使學生能緊跟時代的發展潮流，培養學生客觀、全面、綜合的辨析能力，幫助激發學生的內在潛能，讓學生在商務領域得到長足的發展。

本文通過分析當前商務英語教學的現狀，以及網絡教學的特點和優勢，并給出網絡環境下商務英語專業學生文化意識培養的指導策略，在學生商務文化意識的培養上給出具體的分析和指導方法，為培養適應社會發展的高文化素養的商務人才給出一些建議，真正為國家培養優秀的商務人才，為國家對外貿易的發展和國家總體經濟的進步做出貢獻。

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2011年初，在以穿越題材作為最大賣點的電視劇《宮》熱播后，湖南衛視果斷出手購買了由唐人影視制作的同題材作品《步步驚心》?！恫讲襟@心》改編自網絡作家桐華的同名小說，2005年起在晉江原創網連載，4年后湖南臺購買這部作品，正是想延續《宮》的穿越劇風潮，繼續拓寬該頻道的核心觀眾群。繼《步步驚心》《傾世皇妃》之后，改編自同名網絡小說的電視劇《千山暮雪》在湖南臺緊密接檔播出。自從2011年9月《步步驚心》開播以來，這三部由網絡文學改編的影視作品收視率一路飄紅：《步步驚心》收視率平均達到1.69；《傾世皇妃》最高單日收視率沖至1.9，創下國慶檔期最高；《千山暮雪》也受到觀眾的熱烈追捧，這些電視劇所造成的影響力，收視率和傳播力都讓湖南衛視品牌有所提升。影視化和商品化，顯然給入選的網絡小說帶來了更豐厚的收益。

近兩年，網絡小說已經成為影視公司和各大電視臺影視劇題材的一大來源，而被改編成影視劇后，網絡小說獲得的利益和聲名顯然更多。很多影視公司選擇網絡小說的首要因素，是劇本改編成本很低，今年大火的《裸婚時代》的影視改編權就只賣了30萬。自2003年文學網站開始商業化運作后，網絡文學早已像其他商品一樣被推銷叫賣，而影視版權如今的成規模售賣，無疑將這一領域的商業化進程迅速推進。

網絡小說能火，與成熟的網絡也是分不開的。網絡小說作者大部分跟網站簽約，由網站做經紀人，一旦有了好的劇本，會主動向影視公司或電視臺推廣。旗下擁有起點中文網、紅袖添香，瀟湘書院等原創文學門戶的盛大文學，是網絡小說最大的賣家。盛大文學首席執行官侯小強在采訪時表示，《裸婚時代》就是為了迎合市場和時代特點策劃好題材后，請簽約作家專門寫的。除了已賣出的《裸婚時代》和《步步驚心》，正在拍攝的陳凱歌指導的電影《搜索》，以及剛剛以業內最高紀錄成交的《鬼吹燈2》，原作均來自盛大。僅在2011年，盛大文學已售出49部作品的影視游戲版權。

在侯小強看來，網絡文學受影視公司青睞還是歸其有著獨特的優勢?！暗谝皇穷}材的多樣化，涉獵之廣幾乎無所不包；其二是網絡作家大多沒受過正規寫作訓練，因而想象力不受制約更為發達；三是網絡小說按點擊量付費，因此不得不高度市場化，故事節奏和敘事技巧都是影視劇的雛形，頗得美劇編劇的心得?！?/p>

影視改編促進網絡小說發展

網絡小說以其快節奏性、高娛樂性和大起大伏酣暢淋漓的風格，一出現就吸引了很多讀者。網絡文學在敘事上的特征就是：它要不顧一切地吸引住讀者，因為讀者處在互聯網的強刺激環境下，時刻都可能分心。這要求網絡小說情節必須密集，故事推進必須極快，幾乎幾章就得有一個分懸念，十幾章就得有一個小。即使情節再失真、再俗套，也要最大化地、快速地制造矛盾――就算會影響到故事的“真實感”，也在所不惜。同時，故事主人公的性格要鮮明，其身份地位既得指向讀者自身的環境，也要能滿足讀者對生活的強烈幻想。

至于有人說影視化和商品化會讓影視和網絡小說“兩傷”，則毫無疑問是杞人之憂：沒有商業和戲劇事業的發達，就沒有以莎士比亞為代表的歐洲文藝復興。傳播方式的便捷多樣與物質生存條件的改善，從來只會促進文學的繁榮，這是古今中外文學發展的規律，網絡文學也是如此。巴爾扎克一生為錢寫作，發財致富是他畢生的追求，但這不影響他寫出傳世之作，他的經典作品到今天都還在繁榮著現代影視。

除了玄幻、奇俠類的以外，網絡文學走向影視改編其實也有著某種必然性。網絡文學和影視劇天生就有著許多共同點――情節發展，場景設置，甚至故事情節本身都很相似。這可能主要是因為很多網絡在寫作過程中，會自覺地想要提高小說的戲劇化程度，快捷方式就是借鑒當時比較流行的熱播影視劇，從中得到靈感。而網絡文學的特征，即使沒有直接的影視改編，也必然會向影視劇滲透――劇集編導也要不斷創新，不斷尋找新元素。這種相輔相成，使網絡文學愈來愈適合影視改編，而且改編網絡文學有現成的讀者基礎，有比較準確的市場預測。

網絡文學的這種轉化昭示了新出路，也顯示了網絡文學生命的短暫――如果不通過傳統的媒介，如出版、影視改編等，單純的網絡文學，很快興起，又將很快被人遺忘。VIP閱讀是網絡小說收入的主要來源。但是隨著科技的發展，目前手機成了更多用戶的閱讀終端。網站閱讀的收入大降之后，運營商們把目光轉向了手機閱讀和影視改編。

網絡小說的影視化過程

2008年7月，盛大文學成立，其首席執行官侯小強開始把網絡小說營銷從原來單一的電子付費閱讀和線下出版，拓展到手機無線閱讀、影視改編、網絡游戲改編甚至話劇、廣播劇、漫畫、動畫等等方面。由于影視的強大收視人群，影視版權售賣一直是網絡文學營銷環節中相當重的一環。在盛大文學成立之前，盛大只零星售賣過。些小說版權，最近三年來，影視版權才開始成規模售賣。

文學網站紛紛開始將市場研究放到更重要的位置。盛大文學由原來的“坐商”變為“行商”――積極主動地把有市場潛力的小說包裝后再推送給影視公司。編輯為影視公司準備的東西從一份簡單大綱，擴展為包括人物設定，亮點、改編建議、市場預期，精彩段落節選等內容的資料包。

影視公司，電視臺電視劇中心基本都有自己在影視制作上的細致定位。有的喜歡偶像劇，有的喜歡家庭戲，有的喜歡軍旅，也有的喜歡武俠仙俠，還有的只做兒童劇或主旋律劇，這些都要做到適銷對路。在挑選作品時，編輯們更會眼觀八方，密切關注一段時間內立項比較火的題材。據侯小強介紹，頭幾年，《亮劍》《激情燃燒的歲月》等軍旅題材需求量很大：緊接著是類似《婆婆來了》的婆媳類題材；還有一段時間是《黎明之前》等諜戰?。含F在則是穿越劇很火。

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1.尋找文學作品盈利模式

在網絡文學網站發展的十余年過程中，它構建起了屬于自己的盈利模式，經歷了由完全免費到付費閱讀再到產業化發展的過程。早期的網絡文學網站具有濃厚的個人色彩，作者與讀者出于興趣進行作品的閱讀與分享，這時的網絡文學網站是非盈利性的。然而，隨著網絡文學的壯大發展，付費閱讀的必要性和重要性漸漸凸顯，軟硬件條件走向成熟。以2003年10月起點中文網率先推出VIP收費會員計劃為臨界點，網絡文學網站走向了收費時代。付費閱讀對網絡文學網站發展的貢獻是顯而易見的。第一，付費閱讀讓網絡文學從實際意義上真正成為一種生產力，極大地激勵了網絡文學創造更優秀的作品；第二，付費閱讀將網絡文學版權問題的解決提上日程，一定程度上遏制了網絡盜版現象；第三，付費閱讀讓網絡文學走上市場化道路，市場經濟具有優勝劣汰特性，優秀作品得到廣泛傳播，而平庸的作品被湮沒，使網絡文學界更具活力。付費閱讀是網絡文學史上的里程碑，但其局限性也在實際操作中凸顯出來。第一，付費閱讀在一定程度上處于微利狀態。第二，在有選擇的情況下，網絡文學讀者依然傾向于免費作品。因此，對付費閱讀這一單一盈利模式的突破成為了網絡文學網站試圖突破的瓶頸，構建多元化盈利模式是網絡文學網站進一步發展的題中之義。

2.建構文學作品產業化

如上所述，為了突破單一的盈利模式，網絡文學網站開始尋求構建網絡文學作品的產業化。網絡文學作品產業化指的是圍繞在該網絡文學網站平臺上原創首發的文學作品，進行系列版權運作活動。以作品資源為依托，包括其電子出版、圖書出版、影視改編、動漫游戲等一系列環節。網絡文學產業化的意義在于使網絡文學由單一的文學產品變為多角度、全方位開發的文化資源。在各種形態的媒體流轉間，文學作品的內容得到增值，網絡文學得以向完整產業鏈發展。目前，在建構網絡文學產業化方面，我國部分網絡文學網站已進行著有聲有色的嘗試，譬如盛大集團旗下的起點中文網、紅袖添香等。然而，網絡文學作品產業化作為一種互聯網出版的新生業態，尚存在著許多不足，主要表現在：第一，版權開發不夠深入。許多作品僅僅走到了線下出版這一步，便湮沒在為數眾多的青春文學圖書中。究其原因，出版商未能挖掘網絡文學的獨特優勢，未能在實體圖書的宣傳營銷中對其在線上已經積累的讀者群進行良好的利用。第二，網絡產業規模較小。除去少數非常成功的作品，目前文學作品產業化運營帶來的收益并不高，付費閱讀仍是網絡文學的主流盈利模式。據統計，個人付費目前仍占文學網站70%的盈利比重，而版權運營收入僅占8%。由此可見，建構文學作品產業化，我國網絡文學網站還有著很長的路要走。

3.無線閱讀作為新的增長點

隨著智能手機的普及，手機及移動終端閱讀與諸多其他“第五媒體”產業一樣成為了新的產業增長點，文學網站無線化趨勢進一步明朗。中國互聯網絡信息中心的《第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》稱：“截至2013年12月，我國的網絡文學用戶數為2.74億，較2012年底增長4097萬人，年增長率為17.6%。”與傳統的文學網站閱讀方式相比，手機及移動終端閱讀優勢主要體現在：第一，隨時隨地，滲透人們的碎片化時間。手機以其便攜、智能的特性，成為了諸多網絡文學讀者打發乘坐公共交通、排隊等待等生活中碎片化事件的極佳選擇。第二，結合移動社交功能，潛力巨大。諸多手機閱讀軟件開發了分享給好友或分享到微博、微信等社交平臺的功能，將閱讀事件作為社交話題，滿足了人們社會交往和自我實現的需要。第三，多媒體集成，表現形式豐富。手機閱讀突破了傳統的網頁瀏覽文字的功能，可以結合圖片、音樂、視頻等多種媒體，提升讀者的閱讀體驗。由此可見，無線閱讀作為新的產業增長點，將成為未來網絡文學網站的發展方向。

二、網絡文學網站的盈利模式建構

1.付費閱讀

付費閱讀為目前網絡文學網站主要的盈利來源之一。網絡文學從免費走向付費，是網絡文學網站發展史上具有里程碑意義的事件，標志著網絡文學正式作為一種生產率活躍在文化產業的舞臺上。目前，計字數購買作品是國內網絡文學網站普遍采用的付費形式，以下以紅袖添香網為例分析網絡文學網站的付費閱讀模式。紅袖添香小說網（以下簡稱“紅袖添香”）是國內首屈一指的女性網絡文學網站，其注冊用戶達340萬，內容包括小說、散文、詩歌等。紅袖添香的付費閱讀模式在業內具有典型代表性。第一，免費試讀和VIP章節結合。紅袖添香網站上有部分免費閱讀的作品，當某作品積累了一定的閱讀量和人氣之后，網站編輯會與作者聯系，商量是否付費事宜。一旦作者確定付費，讀者就需要通過充值“紅袖幣”來繼續閱讀作品，一般30元可在該網站上閱讀100萬字作品、第二，多樣的付費形式。紅袖添香網站上的付費閱讀模式分為按量定價、全本一口價和包月閱讀三種形式。按量定價即讀者按照自身的閱讀量，充值“紅袖幣”，按字數購買作品閱讀。全本一口價即讀者一次性購買某作品的全部內容進行閱讀。包月即充值一定數量的“紅袖幣”之后，即可閱讀紅袖添香包月書庫中的產品。多樣的付費形式可以讓讀者根據本身需要來購買產品，刺激消費。第三，適當折扣。紅袖添香網站上折扣活動較多，門檻較低。用戶升級到一定的VIP等級，或是包月達三個月以上者，都可以享受一定的折扣，有力地刺激了讀者在該網站的消費。

2.廣告收入

廣告收入為網絡文學網站僅次于付費閱讀的另一種常見的盈利形式。在文學網站上，常見的廣告形式包括文本鏈接、網幅廣告等，針對文學網站的主要讀者群，傳遞包括購物、游戲等廣告信息。網絡文學網站的廣告由于形象鮮明、受眾明確等優勢，為諸多營銷商青睞，因此廣告是各大網絡文學網站普遍采用的盈利手段，為網絡文學網站帶來了可觀的收入。以起點中文網為例，作為目前國內領先的原創文學門戶網站，起點中文網取得的廣告收入相當豐厚。起點中文網首頁廣告位有四個通欄，一個按鈕以及一個撕角，一個彈窗廣告一年下來可達百萬余元。加上其他的廣告收入，2008年，起點中文網廣告收入已達上千萬。2009年底，起點中文網總裁表示，商業廣告占到了該網站收入的25%。由此可見廣告收入為網絡文學網站重要的盈利模塊之一。

3.版權運營

網絡文學作品版權運營指的是圍繞某一作品為核心，以作品資源為依托，進行包括電子出版、圖書出版、影視動漫、游戲改編等活動，以期構建具備文學屬性的產業群落的運營方式。網絡文學版權運營有利于最大限度開發作品資源，有利于文學作品在不同媒體間實現增值，有利于讀者得到最豐富的閱讀體驗。如上文所言，我國網絡文學網站在版權運營方面尚處于起步階段，但也不乏成功案例，可見版權運營是網絡文學網站盈利的“藍海”，有著較大的發展潛力。目前，網絡文學作品版權運營主要涵蓋線下出版、游戲改編以及影視改編三種形式。第一，線下出版。網絡文學在網絡上走紅后，將作品進行實體書籍的出版是目前網絡文學作品版權運營的最主要形式。線下出版的形式包括將原有作品直接出版，如《失戀33天》、《那些年，我們一起追的女孩》等；包括在網上發表部分作品，再將小說的結局以實體書籍的方式公布，如流瀲紫的《后宮》系列；也包括在網上走紅的作家進軍實體文學市場，如安妮寶貝系列作品。網絡文學進行實體文學出版的模式提高了作者的知名度與收益，充實了圖書出版資源，是使作者、網站以及出版社多方受益的選擇。第二，改編游戲。網絡文學改編為游戲多見于奇幻、修仙、武俠等男性向題材的文學作品，這些文學作品的受眾與網絡游戲受眾有著高度的重合性，經過改編之后，玩家可以在游戲中對小說的情境進行親身體驗，小說也可以借游戲的成功得到二次傳播。如長篇仙俠小說《誅仙》，這部最初發表在幻劍書盟的小說在走紅后被北京完美時空網絡技術有限公司改編為3D游戲，不僅游戲與小說都大受好評，并且還推動了網友參與創作宣傳歌曲，寫作同人小說等，最大限度地為原作品積累了人氣，挖掘了原作品的價值。第三，影視改編。電視是目前覆蓋最廣、受眾最多的大眾媒體，文學作品由網絡走向電視，是其在版權運營中走的一大步。以盛大文學為例，早在2009年，盛大文學就開國內同行業之先河，成立了專門的影視部門。僅2011年1月到9月間，屬于盛大文學網站體系的起點中文網、紅袖添香網等文學網站就售出了近50部小說的影視改編權。成功的電視劇如《裸婚時代》、《甄嬛傳》、《步步驚心》等，通過各大衛視輪流播出，走進了千家萬戶，原作品的版權價值得到了極大的發揮。

4.無線產品開發

篇6

【關鍵詞】IP；版權價值；版權運營；價值鏈；網絡文學

一、內容公司IP版權價值開發的困境

作為上游的內容IP源，網絡文學IP具有打通泛娛樂文化全版權產業鏈的潛力，因此各界對網絡文學IP的需求急速增加。但相較于美國漫威、迪士尼等國外成熟的IP開發商運營體系，目前國內的內容公司對網絡文學IP還缺乏系統培育、長期運營、系統開發的能力。在現有的運營開發條件下，很多時候IP只是內容公司給投資方講的一個美麗故事。閱文集團是目前國內市場份額、內容體量、用戶基礎、作家群體皆位列第一的網絡文學內容公司，其定位為引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺。公司運營著全國領先的網絡文學平臺，旗下內容平臺包括創世中文網、起點中文網、紅袖添香、瀟湘書院等網絡原創與閱讀品牌，華文天下、榕樹下等圖書出版及數字發行品牌，天方聽書、懶人聽書等音頻品牌，以及起點讀書、QQ閱讀等APP。以閱文集團為例，探討內容公司在IP版權價值開發中面臨的挑戰與機遇，主要是基于以下兩點考慮：（1）內容公司是IP版權的核心持有方，在IP內容培育和變現的所有環節或形式中扮演著不可或缺的角色；（2）閱文集團是中國最具有代表性的網絡文學內容公司，見證了也牽制著整個網絡文學產業的發展。閱文集團如何充分挖掘旗下的網絡文學IP版權價值，以IP為基點，向泛娛樂產業鏈輻射、滲透，仍有待繼續探索，事實證明這條路并不好走。

1．被資本沖擊的內容市場

各路資本和BAT互聯網巨頭的加入，讓網絡文學市場的競爭加劇，閱文集團的同類企業如中文在線、掌閱科技、三大通訊運營商移動閱讀基地等，都在瓜分網絡文學市場。資本介入內容市場后，給IP版權價值開發提供了巨大的資金支持，穩定的資金鏈和充裕的現金流保障了開發過程的順利進行。但資本是一把雙刃劍，資本的逐利性導致IP孵化的非理性開發，IP泡沫的出現使內容市場的發展前景變得不明朗，進而削弱了資本對閱文集團的信心。（1）內容平臺核心創作能力下降在IP時代，商業資本的加入讓網絡文學的IP版權價值遠遠超越互聯網的范疇，進入泛娛樂市場。這對網絡文學IP提出了更高的要求——除了給文化娛樂產業持續不斷地供給內容源，還需要與其他文化娛樂形式形成良性互動。當下，網絡文學作品存在嚴重的類型與內容同質化、缺乏原創精品的問題。當某個時期某類型網絡文學作品受市場熱捧，跟風作品便一窩蜂出現。此外，網絡文學領域還存在金字塔現象。如閱文集團雖擁有百萬級的作者，但大量資源集中在極少數知名作者和作品上，從而忽視了對新人的培養。一旦知名作者合同到期，或被其他網站挖走，或自立門戶，中下層作者創作能力無法馬上滿足市場需求的話，閱文集團則面臨核心創作能力流失、被競爭對手搶占先機的局面。從閱文集團最新的2018白金作家名單看，依舊是唐家三少、貓膩、辰東等老面孔，90后的新生創作力量只占25%?？此讫嫶蟮木W絡文學作者群體中，能夠滿足IP市場需求的精品內容創作者仍是極少數，大量成熟的精品被授權開發后，后續IP的產出無法滿足下游多樣化、垂直化的市場需求。流失了知名作者和核心作品的網絡文學平臺在內容方面的權威性將受到挑戰。（2）下游市場對IP逐漸降溫版權價值評估體系不完善和資本過度介入，以及IP價格的非理性追高，加劇了IP的泡沫化，導致投入產出比和內容價值的風險增大，下游市場對IP開始變得謹慎。當初，網絡文學IP成為市場競相爭搶的香餑餑時，產業下游的影視、動漫、游戲公司拼命搶購囤積，IP價格在商業資本的運作下一路上漲，動輒成千上百萬元。但是，中國的IP市場并不成熟，過快增長的步伐導致因噎廢食。業界對IP的認知并不成熟，對如何挖掘IP價值也不清晰，版權開發缺乏整體思路，跟風者、投機者居多。已開發出來的IP結果并不理想，過度開發透支了版權價值。許多網絡文學內容并不適合照搬上熒屏，影視公司為了追求收視率，會從商業的角度對作品進行改編，最終播放的影視作品往往與原著有一定出入，令忠實的“原著黨”大失所望。一些IP改編劇因盲目追求流量明星、制作成本投入低、制作水平粗糙等引發了網絡文學作者與影視劇制片方及編劇的沖突。如《幻城》《孤芳不自賞》《醉玲瓏》及《三生三世十里桃花》電影版等許多原本被看好的IP劇都遭遇了滑鐵盧，影視制作公司賴以生存的大IP+大投資+大制作+大陣容模式并不總是那么奏效。目前，國內極少制作公司能夠獨自包攬一個IP的影視、游戲、漫畫、舞臺劇、周邊等各類版權形式的整體運營，往往需要與不同合作方合作，這就導致出現多個授權方、授權方式復雜、整體開發困難等局面，無法形成品牌效應，商業價值也就有待考量。（3）版權保護問題凸顯網絡文學寫作讓很多作者從中受益，收獲了大批粉絲。在資本的推動下，IP時代將網絡文學的版權價值和版權保護問題凸顯出來。大多數網絡文學作者的收入主要依靠VIP訂閱付費，但是盜版網站一直擠占、掠奪網絡和文學網站的利益，依靠“專業”技術，盜版網站可以在正版網絡文學更新后短時間內竊取內容，甚至達到同步更新的效果。與此同時，隨著IP劇的熱播，由熱門IP引發的侵權問題也十分普遍。如《羋月傳》《庶女有毒》《三生三世十里桃花》等都因為版權問題出現在熱搜上，版權糾紛使IP版權市場蒙上陰影。取證難、成本高、制度不完善等問題，讓網站和作者的維權之路舉步維艱。版權意識缺乏、行政管理不到位、法律法規體系不夠完善等，給IP版權授權開發和保障版權方權益帶來了挑戰。

2．IP開發疲軟的內容價值鏈

產業化的本質是打造產業價值鏈，產業價值鏈是企業內部和企業之間為滿足用戶特定需求或進行特定產品生產的一系列價值增值的活動［3］。閱文集團近千億元的市值主要也是基于資本市場對其在未來IP版權價值開發方面的期待。版權價值開發主要有幾種IP形態——數字閱讀、版權銷售、版權入股、版權分成、同步開發、反向定制。閱文集團的IP版權開發戰略并非一帆風順。（1）核心收入依賴在線閱讀閱文集團70%以上的核心收入來源于在線閱讀業務。在線閱讀收入主要來自網站用戶付費、移動運營商無線閱讀業務、第三方平臺分成等。作為閱文集團的支柱收入，在線閱讀業務2015年至2017年增幅分別為114%、103%、73%，呈下降趨勢。由此可見，在線閱讀產品的收入增長有限，若想拉動整體收入增長，就必須依靠自有網站用戶規模的擴大?；ヂ摼W用戶的增長主要來自營銷推廣和流量購買，而閱文集團2016年這一項的推廣費用已高達4.9億元，未來繼續擴大投入的可能性較小。且閱文集團已經占據網絡文學市場70%以上的市場份額，又面臨掌閱、百度和阿里系文學網站的競爭，可見未來用戶規模增長有限。在互聯網人口紅利開始消退的環境下，用戶被各類新媒體分流，尤其是視頻平臺的崛起，僅靠文字留住用戶注意力的在線閱讀收入增長能力十分有限。（2）出版、游戲業務營收難成氣候閱文集團旗下已有中智博文、華文天下、聚石文華等多家圖書出版公司，負責集團的圖書出版業務。此外，集團不斷拓展與傳統出版機構的合作：一方面，引入傳統紙質出版資源，把紙質書轉化為電子書上傳網絡平臺；另一方面，把網絡文學作品提供給傳統出版機構出版實體書。從表1可以看出，2015年至2017年，閱文集團紙質圖書業務無論是收入總額還是整體占比都呈下降趨勢。在IP改編劇火爆之前，網絡游戲是先于影視劇與網絡文學IP結緣的，但閱文集團親自操刀的網絡游戲收益并不理想，甚至不足以支撐一塊單獨的業務收入，而是和網絡廣告收入一起被歸并到“其他”收入中。內容公司先天缺乏游戲基因，要自己主導游戲的研發運營，顯得力不從心。（3）版權運營空間有限版權運營收入是閱文集團第二大收入來源。閱文集團雖然手握中國最大的IP庫，但可改編的IP很少，且IP嚴重依賴市場的認知，受政策的影響較大，當市場出現需求轉向或政策限制的時候，IP流量流失，價值就會大大削減。如穿越重生劇、架空古裝劇被禁拍以后，一度火熱的穿越小說就變得無人問津，或被改得面目全非、價值貶損。從未來發展空間看，閱文集團從2015年開始著力發展版權運營業務，2016年在電影、電視劇等多個改編行業拿下第一，這些成績基本上是靠重點IP取得的?！稉裉煊洝贰度毟呤帧贰抖菲粕n穹》《武動乾坤》等重點IP漸次開發完成或正在開發，如何持續生產兼具經濟效益和社會效益的IP內容是閱文集團面臨的重要課題，過度依賴頭部IP，未來可持續開發的增長空間將是有限的。（4）人才結構亟待升級擁有大量IP是閱文集團的資源優勢，但資本更加關注的是閱文集團未來是否具有源源不斷生產優質內容以及將IP轉化為版權衍生品的能力，這也決定著資本市場是否會一直保持對閱文集團的信心。原創作者是網絡文學網站的原動力和持續生產力，對新作者及新內容的挖掘和培育的能力決定一個內容公司持續前行的程度。但被資本裹挾的閱文集團過多關注頭部作者，趨于功利化，似乎已經失去了培育新人新作的耐心。IP的全版權開發需要具有前瞻性的戰略眼光和前置的方案設計，這就要求原創作者和開發團隊具有良好的市場思維和項目管理能力。但是以閱文集團為代表的內容公司，現有的人才架構以早期原創網站的編輯運營人員為主，營銷、渠道、版權合作等團隊多數由這些編輯人員轉型而來，缺少專業的版權開發人員。閱文集團的“運營大平臺+作者上傳作品+編輯挖掘簽約作品+平臺培育作者作品+平臺授權作品下游市場開發”的版權運營機制，遠不能滿足網絡文學市場及產業發展的需要，集內容、運營、營銷、管理、法律等方面知識為一體的復合型版權經紀人才嚴重缺乏。

二、內容公司IP版權價值開發的策略與建議

以往的IP開發多是無序的，隨著大量資本參與網絡文學市場，IP產業的價值鏈逐漸發生變化，割裂狀態的產業鏈逐漸走向融合。面對同一個IP，往往由版權方主控，從IP開發的上游原創作者到下游終端渠道或平臺共同參與，引入不同的投資方和專業團隊，風險分擔收益共享。為了實現全版權開發的價值最大化，IP版權價值的開發必然是一個開放的、動態的、發展的生態。本文從IP孵化的源頭、版權運營環節、合作開發環節、用戶市場環節及版權保護機制等方面，探討以閱文集團為代表的內容公司在IP版權開發上應有的策略。

1．IP孵化合伙人制

網絡文學產業的發展核心是內容，網絡文學原創作者是整個內容IP產業鏈的原動力，因此，IP開發必須從IP孵化的源頭即作者入手。如何從百萬級作者庫中發掘培養新人，保證作者的寫作質量和利益，以版權經紀形式替代版權，顛覆IP市場一錘子買賣的傳統方式，是內容公司未來IP版權價值開發中可以思考和踐行的方向。IP孵化合伙人制，即從IP孵化的初期，作者和內容公司就參與其中，以項目或公司形式達成合作。作者從單一的內容創作者轉型為編劇或文學統籌，以版權入股、投資等方式放棄短期內付費閱讀的收益，參與自己作品的影視、游戲、漫畫等項目開發。這樣可以更積極健康的心態全身心投入內容創作和改編中，從而實現內容價值最大化。IP孵化合伙人制整合了IP開發各個環節的優勢資源，實現版權價值的最大化，這或是未來整個文化娛樂產業發展的趨勢。

2．升級重構運營團隊

IP時代對編輯運營團隊的綜合素養提出了更高要求——不僅要服務于自身內容平臺的內容篩選推薦，還需要關注內外部更開放的市場動態變化。這就要求編輯運營團隊不僅要精通自己所處的領域，還要站在更高視角去了解文化娛樂產業的相關領域。作品從創作到上線的全程受編輯運營團隊專業度的影響，因此內容公司需要升級重構編輯運營隊伍，建立健全編輯、運營、策劃、營銷、版權合作隊伍，提升團隊在選題策劃、發掘作品、宣傳推廣等方面的業務能力，將版權運營升級為版權經紀。國外版權經紀人機制已較為成熟，相較而言，國內更多的是版權形式。版權經紀人既要求具有全面的版權專業知識和法律意識，能輔助作者完成作品版權保護與交易，又要具有敏銳的市場洞察力，善于捕捉、分析下游市場需求，權衡網絡文學IP的經濟效益和社會效益。內容公司應盡早引入版權經紀人制度，組建自有的版權經紀人隊伍，加強對版權經紀人隊伍的專業培訓和管理，以應對未來版權開發的復雜挑戰。

3．開放內容跨界合作

合作開發是價值鏈延伸的重要手段。開放內容合作，不僅指內容平臺之間的合作，還包括上下游市場之間以及國內與海外市場之間的開放、跨界合作。通過合作，使更多的專業性企業參與到價值開發環節，優勢互補，強強聯合，合作共贏，共同在某個環節上建立新的競爭優勢。將網絡文學置于文化娛樂產業當中時，為推動網絡文學IP全版權跨界開發，價值鏈不同環節的參與者應在利益一致的前提下相互促進與協作，積極打造IP品牌，利用品牌效應延伸產業鏈。這就需要打通泛娛樂產業鏈的上下游市場，集合各方資源，形成品牌規模效應。網絡文學內容公司應打破價格壁壘，開放內容合作，從單純的IP輸出轉向與其他文化娛樂領域同步聯動，探索更多授權合作方式，對IP進行品牌定位和重塑，注重品牌的延伸和傳播，通過多種授權合作來實現IP增值。

4．挖掘粉絲效應經濟價值

粉絲經濟以消費者為主角，由消費者主導營銷手段，從消費者的情感出發，企業借力使力，以達到為品牌與偶像增值情緒資本的目的［5］。網絡文學IP之所以受到下游市場的青睞，除內容質量外，還有一個重要因素是網絡文學作者和作品擁有千萬量級的原著粉絲。網絡文學IP的原著粉絲對作者及其作品有著極高的忠誠度和黏性。他們依托互聯網平臺，因共同的閱讀愛好聚合在一起，在網站評論區、貼吧、QQ群、微信群、微博上支持作者和作品。當下，網絡文學的原創作者及娛樂消費市場的主流用戶正在向90后乃至00后過渡，這個受眾群體的需求是未來網絡文學IP市場需要重點研究的對象。在閱文集團的活躍作者中，90后的比例高達78%，相應的讀者用戶也是90后占據主體。這部分受眾是否買單，粉絲效應所帶來的價值是版權價值開發成功與否的關鍵。閱文集團等內容公司可利用原著粉絲的力量挖掘市場，借助騰訊的強社交優勢資源，打通娛樂產業和互聯網的鏈接，進一步挖掘粉絲經濟的市場價值。

5．加強IP版權保護

互聯網是把雙刃劍，它加快了網絡文學在文化娛樂產業的層層滲透，但網絡的開放性以及IP利益的放大使IP版權保護問題越來越受重視。網絡文學IP版權改編開發熱潮中頻發的抄襲、權利不清晰等版權糾紛問題，暴露了我國版權保護立法滯后、行政執法疲軟、司法保護力度不大、市場主體法律意識淡薄的問題。在網絡文學IP版權交易和價值開發的過程中，如何平衡和保護內容創作者、內容平臺、開發者和用戶之間的利益，需要企業、社會和政府層面的共同努力。我國已經制定了《中華人民共和國著作權法》《信息網絡傳播權保護條例》《互聯網出版管理暫行辦法》等一系列與網絡文學IP相關的法律法規和政策，但立法往往跟不上市場環境和技術迭代的變化。閱文集團等內容公司應從IP保護需求的實際角度出發，提出更多具有實質性、建設性意見，協助和促進立法機關、政府管理部門、司法機關加快著作權法完善進程，加大著作權行政處罰與監管力度及司法審判保護力度。同時，內容公司還應當在IP的傳播中發揮篩選甄別的作用，加強行業自律，通過對各個環節的把關，引領行業規范，規范市場秩序。此外，保護正版僅靠政府與行業的規范和推動是不夠的，還要增強網絡文學作者的版權法律意識，拒絕抄襲剽竊行為。這就需要平臺方加強對版權經紀人隊伍的培訓、管理，不斷增強網絡文學作家版權法律法規意識。同時，還需呼吁網絡讀者尊重原創，尊重網絡文學作者的智力勞動成果，從根本上降低盜版侵權行為發生的概率，傳播有價值的知識版權。

6．開拓、布局海外市場

相較傳統出版的版權輸出，網絡文學出海要晚一些，但是憑借網絡文學獨特的魅力，依靠粉絲的傳播力量，網絡文學發展非?？?。2017年，閱文集團面向海外市場的起點國際站上線，并與企鵝、蘭登等海外出版商合作出版網絡小說的實體書。引入國外先進的制作模式和優秀的制作團隊合力打造IP，也是未來可嘗試之舉。閱文集團旗下大量IP沒有得到開發或者開發結果不理想，主要原因是受限于國內的IP運作能力和制作水平。如玄幻類作品龐大的世界觀架構、背景地圖、特效要求等，在國內現有的制作水平下很難呈現理想的效果，這也是大多數IP劇被打上粗制濫造標簽的重要原因。如果與好萊塢等先進的制作團隊合作，利用對方先進的制作水平以及IP運作和品牌塑造方面的經驗，對網絡文學IP的開發將大有助益。除市場的推動外，網絡文學出海還應爭取政府政策的大力扶持。2015年，國家新聞出版廣電總局印發《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》，明確提出希望網絡文學站在國家文化發展的戰略高度和國家文化安全的高度上思考問題，參與國際市場，并加大對優質網絡文學企業在渠道和內容上的支持，從政策層面上鼓勵網絡文學出海，提供海外翻譯補貼，這對企業來說是一大利好。

篇7

版權問題是頭等大事

在國內走過了約10年歷程的網絡文學，迎來了一場華語網絡文學的盛宴，這就是盛大文學舉辦的“首屆全球華語原創文學大展”。此次活動擬在9月份前征集包括散文、詩歌、小說、劇本以及手機小說等形式的文學作品，而盛大已準備斥資1000萬元人民幣，購買大賽中優秀作品的版權。此外，盛大還將投入8000萬元人民幣，搭建推廣版權衍生品的立體營銷平臺。這意味著，以版權交易為核心的網絡文化產業鏈或將由此形成。

盛大文學是由盛大網絡發展有限公司投資的網絡文學企業，旗下擁有起點中文網、晉江原創文學網、紅袖添香文學網三家網站，占有網絡原創文學95%的市場份額。由于盛大文學在原創文學網站中的首席地位，使得其在網絡文學方面的每一次舉措，都會引起極大的關注，如“全國30省作協主席小說巡展”、“茅盾文學獎作品集體落戶起點中文網”、“重拳出擊打擊網絡盜版”等。

此次，盛大文學在購買文學作品版權上投入巨資之舉，并不出人意料。“盛大文學的定位就是版權運營商。”盛大文學CEO侯小強近日這樣表態，“羅琳（《哈利?波特》系列作者）可以賺十幾億美元，如果沒有盜版，我們的作家也可以做到。”在中國，網絡盜版已經是整個文化產業的難題。根據國際唱片工業協會的一項調查顯示，中國有95%的在線音樂下載屬于非法行為，并且嚴重影響了唱片產業的發展。而影視產業的盜版問題同樣嚴峻，如國語大片《集結號》還在全國電影院線熱播期間，盜版的全片視頻已在多家視頻分享網站上出現，令影片的商業價值迅速貶值，嚴重損害了電影產業的發展?！氨I版已經毀了中國的音樂產業，也毀了中國的電影產業，我們不希望下一個是文學產業?！焙钚姷倪@番擔憂，是杞人憂天嗎？

據統計，中國有1400余家原創文學網站，但其中擁有版權的不到5%。盜版給盛大文學造成的損失每年達40億元至60億元人民幣，同時還影響到其對買入版權進行綜合開發的運營戰略。由此可以理解，為何盛大文學會在去年年末啟動“重拳打擊盜版計劃”，并贏得了中國首起網絡原創文學維權案。

侯小強將打擊盜版比喻為“西緒弗斯神話”――剛推上山頂的石頭又滾落山崖，搜索引擎第一頁上剛剛消失了一批盜版網站，又會有另一批出現。雖然這一比喻有些悲觀，但隨著網絡文學產業的發展及國家對此事業的關注與支持，將上千家文學網站中盜版者的比例降為少數，還是有望實現的。新聞出版總署版權司司長許超表示，應該鼓勵網絡文學以及相關產業鏈的發展，但核心在于版權的歸屬與保護。據悉，新聞出版總署正在醞釀提出一個與傳統出版書號（ISBN）同等的“數字出版書號”，有望加大各數字出版機構對原創內容的重視，并遏制盜版網絡原創文學等不法行為。

文化產業是個“大籃子”

網絡文學盜版就像一條毒蛇，裹挾住了盛大文學的發展，版權保護成為盛大文學版權運營業務中至關重要的一步，它直接影響到相關文化產業的拓展。據初步估計的數據顯示，此次盛大文學在文學產業上近億元的投入，將有可能帶動接近10億元的產業價值。

市場研究公司BOCI游戲分析師弗蘭克?何（FrankHe）曾指出，與競爭對手騰訊、網易和搜狐相比，盛大的未來存在更多不確定性，這主要是由于該公司將關注重點放到了網絡文學業務，但網絡文學市場的規模要遠遠小于網絡游戲市場。弗蘭克?何還強調，迄今為止，這種自助出版的商業模式“并不具備說服力”。在弗蘭克?何口中的“網絡文學業務”，在盛大網絡公司CEO陳天橋的口中是“網絡文化產業”，而這個“不具備說服力”的產業，在中國正處于高速發展階段。

盛大文學公司的核心部門起點中文網在過去4年中，已經摸索出一套圍繞原創文學創作和消費的商業模式：支付高額稿酬鼓勵作者進行文學創作；讀者可以先免費閱讀前半段小說，如果想繼續讀下去，需支付每千字3分錢的閱讀費。2008年上半年，起點中文網支付給作者的稿酬已經接近2000萬元人民幣。侯小強介紹，起點中文網一年下來閱讀費的收入已經超過4000萬元人民幣，加上網絡廣告和其他形式的版權合作，以及無線業務每天接近7萬元人民幣的收入，該網站目前已經實現盈利。

盛大文學以扶持網絡文學創作為起點，既通過文學作品為影視創意提供素材、推動文學影像化，又可成為網絡游戲的創意資源。在起點網上點擊量過千萬的原創盜墓題材小說《鬼吹燈》就是一個典范，此作品不僅被搬到線下出版，還被開發成了網絡游戲，其電影版權也被拍攝過《七劍》的華映公司買走。侯小強表示，盛大將邀請作家經紀人對盛大文學的簽約作家進行包裝和運營，探索將小說的電子版權、無線權、傳統文學版權及動漫影視改編權等統一包裝運營，打造一個以文學為核心，整合影視、版權、無線等多方資源的產業鏈，充分挖掘中國原創文學的文化創意產能。這就是此次“文學大展”活動中，盛大投入8000萬元所要搭建、推廣的立體營銷平臺。

篇8

關鍵詞：網絡文學；短視頻；版權運營

1.碎片化閱讀方式受到挑戰

網絡文學的興起，逐漸改變著人們的閱讀方式，將傳統的“系統閱讀”“模塊閱讀”轉變為“碎片化閱讀”——即使用碎片化時間進行閱讀的閱讀方式。人們在等待地鐵時、課間休息時，均可以拿出手機，隨時隨地進行閱讀，相較于傳統著作，以智能手機最為載體的網絡文學，顯然更適合這種碎片化閱讀的方式。并且，碎片化閱讀方式還在反過來影響著網絡文學的發展，為了滿足人類碎片化閱讀的需要，網絡作家在進行網絡文學的創作時，會有意識地弱化伏筆、減少大長線故事的寫作，轉而追求小階段故事的創作，同時相較于文筆與內涵，網絡作家會更加關注故事的流暢程度。網絡作家使用這種觀念進行網絡文學的創作，是為了確保讀者能夠流暢地進行碎片化閱讀，讀者在碎片時間進行閱讀時，不必擔心遺忘了前面的故事情節，而出現難以繼續進行閱讀的情況。但是，在以抖音為首的短視頻興起之后，原本屬于網絡文學的陣地，正在被快速搶占著。相較于閱讀文字，在碎片化時間，人們更傾向于選擇視覺沖擊更強、更不用耗費腦力的短視頻進行娛樂。

2.IP版權運營業務進展緩慢

網絡文學擁有著得天獨厚的IP變現能力，而這是短視頻所不具備的。面對短視頻沖擊，網絡文學正在調整方向，試圖向著IP版權方向發展，但目前來看，效果并不是特別出色。閱文集團是當今中國網絡文學市場的巨無霸：72%的作品、88%的作家(同一作家可以同時在不同的平臺寫作)、50%的讀者，從某種程度上來說，閱文集團的前進方向，即當今網絡文學的發展方向。在短視頻的沖擊下，閱文集團嘗試著將重心轉移到IP版權的運營上，但目前來看效果不佳，跟兩年前相比，2018年的閱文集團并沒有太多進展。閱文把60部網文改編權授予合作伙伴，例如電視劇《武動乾坤》、《扶搖》；網劇《萌妻食神》；動畫《全職高手》、《斗破蒼穹》；漫畫《修真聊天群》等等，但收入才3.17億，占總收入比重約14%。作為網絡文學的領頭羊，閱文集團在作品的IP開發路線上進展不佳，其他網絡文學網站也在遭遇類似的困境。而這種現象的出現，有著多方面的原因，例如IP版權作品創作沒有形成規模、網站對IP版權作品的扶持力度不足等等。

3.版權意識相對落后，盜版網站橫行

當前，國內版權意識正在逐漸覺醒。音樂方面有酷狗音樂、qq音樂、網易云音樂等，影視方面有騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝視頻等，均先后開通了產品付費功能，用戶需要進行消費，才能享受到相應的產品服務，目前來看，國內用戶也逐漸習慣了這種付費模式，愿意為版權買單，也正在建立起版權意識。但相較而言，網文領域的版權意識依然相對落后，網絡上存在著大量盜版網站，大多數收費作品僅需要使用搜索引擎搜索，便可以進行免費閱讀。以“XX閣”為首的盜版網站，侵犯了網文網站的正當權益，同時也侵犯了網文作者的正當權益，因為盜版網站數量眾多并且易于查找，相當數量的網文讀者更傾向于閱讀盜版而非正版，國內網絡文學領域的版權意識，依然存在著很大的進步空間。

那么，在當今的時代背景下，面對短視頻的沖擊，網絡文學如何保證自身的發展？

1.重新審視寫作方式，將碎片化寫作與大長線寫作相結合

面對短視頻的沖擊，網絡文學要充分發揮出自己的優勢。短視頻的優勢在于“短”，能夠在短時間內傳遞較多的信息量，并且表現力強、直觀性好；而網絡文學作為文學作品的分支，優勢則在于“長”，當前的網絡文學作品動輒三四百萬字，更是將“長”這個優勢凸顯了出來。網絡文學應該充分利用長篇幅的優勢，重新審視當前的寫作方式，回歸較為傳統的大長線寫作，在大長線寫作的基礎上，再去做好碎片化寫作，令作品既能擁有長久的生命力，又能具備持續的吸引力。

2.推進IP版權運營業務，實現版權作品規模化創作

網絡文學作品擁有著IP版權開發的價值，而這是短視頻所不具備的。經過版權開發，網絡文學作品可以改編成為漫畫、影視、游戲等等，從而創造遠遠超越作品文本的價值。想要更好地進行版權開發，需要各方面的共同努力。網文公司要積極向合作公司推薦優秀的版權作品，形成“網文衍生版權，版權反哺網文”的良性循環，與此同時，合作公司要目光長遠，予以更多的支持，對網文版權的開發傾斜更多的資源，致力于打造精美的版權產品，而非憑借網文作品本身的高人氣去消費粉絲，達到“掙快錢”的目的。最后，網文作者應該明確作品的定位，如果是在進行版權作品的創作，便應該將人物塑造、故事情節放在首位，同時也應該考慮到目前的版權制作水平，為后續的版權開發提供便利。

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關鍵詞：后現代敘事；網絡文學；表象化；懷舊

后現代是近年來的熱詞，但究竟什么是后現代，學術界沒有給出一個權威的定義。在20世紀30年代左右，奧奈斯把它當作一面反映現代主義的鏡子。學者普遍認為，后現代出現在20世紀60年代左右。關于后現代，人們往往有兩種態度，一種是肯定的態度，認為后現代顛覆了正統的敘事，消弭了精英文化與大眾文化的距離，通俗文化的地位得以確立，后現代打破了單一化，承認多元與差異，為文化的多樣性奠定了理論基礎；另一種態度是否定的，認為后現代是消費經濟盛行的產物，后現代文化是復制文化，失去了藝術的靈韻，缺乏深度。20世紀80年代應運而生的網絡文學跟后現代文化面臨同樣的境地，人們對于網絡文學的態度也是褒貶不一的?；诖耍诤蟋F代主義文化盛行的影響下，緊隨其后誕生的網絡文學在敘事方面，呈現出了很多后現代特征。

一、網絡文學的后現代敘事特征

網絡文學不是傳統文學的延續，而是一種新的文學形式，主要表現為敘事方面具有后現代特征。傳統文學是通過筆墨紙硯創作的文學文本，網絡文學則是依托互聯網技術通過鍵盤敲擊的比特文學文本。此外，傳統文學是作者導向的承擔“文以載道育人”的社會主旋律敘事，網絡文學則是讀者導向的承擔精神娛樂功能的大眾化敘事，最具開創性的是，網絡文學具有衍生性，它不只包括敘事文本，更包括在原著基礎上衍生出的影視改編、動漫、游戲等一系列文化文本。在創作載體、創作方式、創作內容、創作主體方面早已顛覆了傳統敘事模式，相較于傳統文學，網絡文學敘事有了新的特征，具體表現為元敘事衰落、表象化敘事、懷舊敘事等后現代主義敘事特征。

（一）敘事特征之一：元敘事衰落

隨著后現代的發展，伴隨的是“元敘事”的衰落，這種現象在網絡文學敘事中體現得尤為鮮明。所謂元敘事，學者約翰·斯道雷解釋道：“元敘事故事通過包含和排斥來發揮作用，把雜亂無章的世界整頓成井然有序的王國，以普遍的原則和共同目標的名義來壓制其他的理論和聲音?！盵1]（251）譬如中國的解放區文學、革命文學往往借助元敘事來維護話語權的統一，這種反映社會主旋律的宏大敘事在網絡文學中幾乎化為烏有，取而代之的是私人化的情感寫作。網絡文學也可以稱作自由文學。在網絡上你不知道他的具體身份，網絡獨有的匿名性將文學創作的自由度發揮得淋漓盡致，人人都可以在網絡上寫作，逐漸擺脫了主流話語的控制，真正實現了我手寫我心的理想追求，因此文學創作天馬行空，作者可以在網絡上肆意揮灑自己的所思所想，這種創作革命帶來的結果是偏向于去中心、去歷史的寫作。網絡小說創作平臺主要有晉江文學城和起點中文網兩大網站，可以看到，最受讀者歡迎的往往是穿越小說和玄幻小說。穿越小說的寫作模式一般是在現代社會走投無路或者生活不如意的主角因為車禍、疾病等致死的原因意外穿越到古代所發生的一系列故事，主角從現代穿越到古代，作者會為主角設置金手指，例如過目不忘的本領，貴人的幫助，死不了的神仙技能。如被譽為“燃情天后”的桐華創作的清穿小說《步步驚心》，該小說主要講述了現代白領張曉因車禍穿越到清朝康熙年間，成為滿族格格馬爾·泰若曦，莫名地卷入到九子奪嫡的政治旋渦，她能夠看到所有人的命運，卻無法看到自己的未來，她知道所有的歷史走向，卻不能改變，在八阿哥和四阿哥之間左右掙扎，最終身死魂歸的故事。主角張曉穿越回歷史，和雍正帝談起了戀愛，腥風血雨九子奪嫡的政治風波在作者筆下成了爭奪主角馬爾泰·若曦的荒謬之爭，無論是清朝的深厚歷史，還是九子奪嫡的政治血腥，都成了烘托主角光環的背景陪襯，這在一定程度上是對歷史的解構，平凡如塵埃的現代張曉穿越后卻能夠攪動歷史風云，以勤先天下的雍正帝獨寵我一人，從中帶來的爽感體驗是無法言喻的，這也正是作者的寫作目的，完全解構了元敘事的崇高性網絡文學把歷史視為無關痛癢的創作素材，對歷史去魅，解構了歷史的深度意蘊，可以說是對歷史的某種褻瀆，但是，只要在不違反歷史事實的基礎上進行的創作都是具有進步意義的。網絡文學最重要的功能便是帶給讀者的爽感體驗，“以人為本”，將可遠觀而不可褻玩的事物變成自己可以操縱的素材，這種創作顛覆了現代藝術和美學觀念，對于文學和人的進一步解放具有深刻的意義。

（二）敘事特征之二：世界表象化

敘事的表象化是網絡文學后現代敘事的第二個特征。弗雷德里克·詹姆遜曾指出后現代主義最重要的形式特征，便是“最重要和最明顯的是出現了一種新的直接性和淺顯性，一種在最刻板意義上的新的表面性”[2]（153），這是一種缺乏深度的表象化特征，網絡文學敘事便是去哲理的淺層敘事。網絡文學是大眾文學，它的存在就是為了滿足大眾讀者的需求，由此才能夠產生價值，這就要求網絡文學的敘事必須是通俗易懂的，過于高深的事物不適合大眾?；诖耍W絡小說主要以“內容為王”，在口語化的語言基礎上，竭盡全力創作新奇的故事情節，如在網絡小說中添加穿越、重生、武俠、玄幻、仙俠、電競等奇異的元素來給讀者營造陌生化的閱讀體驗，從而形成欲罷不能的閱讀。傳統文學主要是時間藝術，網絡文學偏向于空間藝術，作者往往通過“換地圖”的方式來推動情節走向，同時也加強了敘事的表象化。如《三生三世十里桃花》中涉及到四海八荒的背景鋪設，主要包括青丘、九重天、十里桃林、昆侖墟、大紫明宮等幾個主要的地點，故事中的人物通過換地圖的方式打怪升級，在這個過程中，人物關系錯綜復雜，糾葛纏繞，同時展現了不同的地域環境，為讀者打造了一場極其豐富的視覺盛宴。網絡文學“換地圖”的敘事手段，強化了文學敘事的表象化，簡化了影視改編的難度，從而鞏固了文本-影視-動漫-游戲多維產業鏈的良性循環。表象化的敘事，僅僅有呈現物體本身的興趣，至于物體有沒有什么意義，這不是作者關心的問題，世界本身的變化成為了可見的圖畫，這些圖畫逐漸成為符號，吸引讀者淪陷其中，然而，在一個表象化的世界，人們已失去了分辨真假的能力，美被定義為和滿足，不再是處于自律中的狀態，而文學失去的又何止是反映現實的內容？

（三）敘事特征之三：懷舊美學

后現代主義階段，文化已經成為大眾的“一種生活方式”。詹姆遜認為，后現代主義文化中充斥著懷舊風潮，這種彌漫著后現代氣息的懷舊美學在網絡小說中屢見不鮮。最受讀者追捧的青春校園言情小說便是借助懷舊敘事，再現每個人最寶貴的青春期這個特定階段，喚起人們內心的回憶。如校園言情作家八月長安的《振華三部曲》，分別是《最好的我們》《你好，舊時光》《橘生淮南》，這三部系列作品都以振華高中為背景，講述了高中生的叛逆、青春、愛情。在她的書里，我們每個人都能找到自己的影子，仿佛穿越過去，與自己相逢。還是那個嚴厲的班主任，還是那個熟悉的同桌，還有掩埋心底的暗戀，緊張不安的高考，熱血沸騰的青春，通過懷舊觸發了我們每個人的過去，我們每個不同的人，因為共同的回憶，產生了身臨其境的感覺。曾經的青春有過苦澀，有過遺憾，有過甜蜜，當時無法釋懷的自己，回過頭來才發現不過如此，正如八月長安所說“他們成為過風景，也裝飾過我的夢”。其實懷舊的根本目的，不是為了重現過往的真實歲月，而是虛假的歷史表達。懷舊成為了對過往的有意拼貼，從而移位到一個新的美學框架中，人們只愿記住自己想記住的，同樣懷舊片段也是作者精心策劃的，讀者們可以在編織的回憶里，充分回味和祭奠自己的青春。這種若有似無回避現實和客觀事實的意圖，具有濃郁的后現代情緒。

二、網絡文學后現代敘事的價值

后現代敘事顛覆了正統的敘事邏輯，帶來了更多的可能性，在當今時代是非常具有價值的，具有振聾發聵的意義。后現代“讓我們向統一的整體開展，讓我們成為不可言說之物的見證者，讓我們不妥協的開發各種歧見和差異，讓我們為秉持不同之后的榮譽而努力”[3]（211）。

（一）對權威的動搖

后現代敘事最重要的意義當屬對權威的動搖。傳統文學往往是上層階級標榜自身地位的象征，亦或是代替統治者言說的教誨之辭?！罢l在說話？在所有說話個體的總體中，誰有充分理由使用這種類型的語言？誰是這種語言的擁有者？”[4]（62）福柯認為，知識、話語、權力是緊密結合在一起的，知識就是權力，同理，為統治者著書立言的文學家們只不過是個處處受限的傀儡，所創作的文本背后很大程度上體現著社會權力機制的運作。隨著互聯網技術應運而生的網絡文學敘事不再受制于權威，而是真正做到了個人的表情達意：“我要這天再遮不住我眼，要這地，再埋不了我心，要這眾生，都明白我意，要那諸佛，都煙消云散。”[5]（212）這是出自被譽為“最佳網絡文學”作品《悟空傳》里的話，這些話帶有石破天驚的力量，唱響了青年無視一切，反抗一切的叛逆，在傳統文學中是不可能出現這種極具反叛色彩的語句的。在后現代話語中，沒有崇高的對象，沒有絕對的權威，而更多變成了一種解構的對象，一種的存在物?！段蚩諅鳌吠ㄟ^對經典名著《西游記》的解構，采用戲仿和反諷的手段將偶像人物丑化，拉下神壇，在《悟空傳》里一切都被顛覆了，那些被人們仰視崇拜的神仙都是丑陋的，人們心中的英雄偶像以一種前所未有的方式被嘲弄了，《悟空傳》告訴我們，這個世界沒有神話，這個世界不存在永恒，只有快樂和自己是真實的。此外，還可以看到，雖然一切都被解構了，但是愛情卻貫徹始終，就連石頭里蹦出來沒有心的石猴孫悟空也在小說中談起了戀愛，在小說里，愛情成了神話，在愛情面前，所有的偽裝與冷漠，所有的制度與規則，所有的隱忍與克制，都功虧一簣。后現代就是要打破權威，尊重差異，將話語權還給大眾。中國作家協會主席鐵凝說過：“網絡文學顛覆了傳統寫作的話語霸權?！眰鹘y文學創作唯一的道路是向刊物投稿，文學出版還需要經過一系列復雜嚴苛的審核流程，再到生產印刷出售等等過程極為繁瑣，還隨時面臨被退稿的危險，簡而言之，文學是受限的?；ヂ摼W的出現改變了中國文學的創作格局，文學的門檻降低了，全民寫作不再是神話，只要你想寫，你可以隨時隨地在網絡上寫作，讀者們也可以即時看到你的創作從而發表自己的評價，形成了作者-讀者的創作模式。網絡作家跳舞說：“全民化的寫作，全民化的閱讀，低門檻，這就是網絡文學最大的魅力?！焙蟋F代敘事通過感性消解了理性，以柔情戰勝了冰冷的規則，以多元打破了單一的框架，拉近了精英文化與大眾文化的距離，進一步解放了大眾的權力，將“人”的主體地位抬高到了一定的高度。

（二）拓寬了文學的廣度

依托互聯網生成的網絡文學，其特有的共享性和開放性使之與后現代密切地聯系在一起。后現代的特征就是提倡多元性、包容性、共享性，網絡文學全方位地拓寬了文學的廣度，從這一點上很好地貫徹了這一理念。1.網絡文學降低了文學的門檻，人人都能成為作家，增加了文學創作的主體。傳統文學對作家的要求比較嚴苛，有著嚴格的篩選審核機制，并不是人人都能成為作家的，需要具備過硬的專業素養，包括深厚的文學功底、淵博的學識、一定的學歷等。而成為一個網絡作家，只需要一臺電腦。網絡文學創作標準相對寬松，你只需要在網絡上注冊一個賬號，會打字，你就可以寫作了，對于作家本身并沒有硬性的要求，如作家骷髏精靈曾學的是法學，耳根寫作前曾經是英語老師，風凌天下寫作前曾當過兵。在網絡上，人人都能寫作，人人都有成為作家的可能性，全民寫作不再是神話。2.網絡的即時性、分享性強化了文學的傳播力度。網絡文學是比特敘事，而不再是傳統的紙質書寫，網絡作家和讀者具有同步性。傳統文學需要在作家完成創作再通過出版機構審核發行流入市場，讀者才能夠有機會閱讀作品，而網絡文學將作家的創作與讀者的閱讀實現了同步，極大地加快了作品的傳播速度。不止如此，網絡文學還具有無限制的分享性，一個電子文本可以即時地分享給無數個你想要分享的人，只需動動手指就可以做到了，而且因為是電子存儲，就具有了永久性，不會因為外在原因造成破損。3.網絡文學具有衍生性，采用了一環套一環的跨媒體敘事策略，在推出原著作品后，又進行影視改編、動漫、漫畫、游戲等一系列衍生產品，極大地拓寬了文學的邊界，文學的形式不再局限于文本而是具有了更多的樣貌。如今，人們的生活與媒介息息相關，媒體融合已經成為主流，這種“跨媒體敘事”在當今已經成為一種非常普遍的敘事方式，正是媒介融合的數字時代或者說是后現代社會孕育了跨媒體敘事，人們在這種跨媒體閱讀中，強化了深度體驗，進而帶動了消費熱潮。如網絡小說《花千骨》的跨媒體敘事模式，2008年《花千骨》在晉江文學城首發，2013年慈文傳媒進行《花千骨》的電視改編，2014年下半年，慈文傳媒與愛奇藝一同制作網絡定制劇《花千骨番外》，2015年《花千骨》同名手游開發。網絡文學《花千骨》從原著文本到影視改編到游戲開發成功完成了多個跨媒體敘事，模糊了文學與文化、藝術與產品的邊界。4.網絡文學最為重要的價值在于它的全民參與性，這種包容的姿態與后現代不謀而合。網絡的開放性、共享性推動了這一特性，傳統文學的規則和制度很大程度上對網絡文學失去了約束力，但是讀者的權力增大了，尤其是資本的介入，將讀者變成了上帝，尼采說上帝死了，我想說上帝沒有死，只不過換了身份從作者變成了讀者。世界上沒有絕對的平等，但是在網絡文學的世界里，讀者們可以對網絡小說暢所欲言，發表自己的看法，甚至說出自己的建議和批評，在網絡文學的世界里讀者們找到了主人的感覺，擁有對一部作品生殺予奪的權力，廣受讀者喜愛的小說就是好的小說，可以創造出巨大的利益，讀者們都不喜歡的小說就會被淘汰，而網絡作家們的命運同樣如此，這一切都掌握在讀者手中。比如，網絡作家失落葉的《都市邪劍仙》后期的劇情就在讀者的建議下發生了改動，還有《凡人修仙傳》中為了迎合讀者的閱讀進度，作者就剪掉了一些劇情。此外，讀者們不僅有批評的權力，同樣擁有創作的權力，比如在論壇里拋出一個故事情節，由讀者們在不改變主要人物和情節的前提下發揮自己的想象自由創作的網絡接龍小說。正是因為網絡文學的及時互動性，使得網絡文學廣受歡迎。網絡文學從作者、傳播、形式、讀者等方面都進行了革新，傳達了一種開放、包容、多元的姿態，重新定義了文學，讓人們發現原來文學是這樣的，而這種敘事內核正是后現代所要傳達的意義———不被定義的意義。

篇10

風格與特色

網絡文學在當今社會由于互聯網的興起而備受追捧，由網絡文學改編而來的電影成為一種新的文化元素，并取得了非常好的票房成績及口碑。有很多膾炙人口的網絡文學被改編成了電影，如《致我們終將逝去的青春》《傾城之戀》等。本文將以幾部由網絡文學改編的電影為例來分析網絡文學改編電影的核心價值觀。

一、文學改編電影的十年曲折歷程

時代的發展為網絡文學成為電影題材奠定了強大的基礎。自1997年起，第一家中國文學網站的創立，一直到今天，經過多年的發展，由網絡文學改編的電影因其獨特的魅力得到了觀眾的喜愛。因為這種新興的電影有著鮮明的個性，有著多種多樣的題材，所以越來越多的網絡文學作品被改編成了電影。隨著這些電影的播出，這類電影再一次受到了廣大人民群眾的追捧。從2013年開始，《傾城之戀》《致我們終將逝去的青春》等由網絡文學改編的電影票房成績一路飆升，取得了極大的成功，同時也成了文學界、影視界輿論的焦點。

（一）網絡文學的初期改編

網絡文學的第一次改編，要從2000年說起，中國很多電影制作方都想把網絡中的一部經典小說改編成電影。但是，理想是豐滿的，現實是骨感的，改編后的電影并沒有取得很大的反響，可謂是第一次失敗的嘗試。

瓊瑤的小說以言情為主，在那個時代，引起了大多數青年人的共鳴，同時中國正處于改革開放時期，中國人需要這樣的電影娛樂元素。所以瓊瑤的小說被改編成的電影，取得了極大的成功，為觀眾所津津樂道。

那個時期最大的成功，莫過于由筱禾的小說《北京故事》改編而成的電影《藍宇》。該片由關錦鵬執導，并由一系列的大牌明星出演。之所以說此次改編取得了巨大的成功，是因為其不僅榮獲了當年中國電影界的多個獎項，還獲得了國外電影展的參賽資格。由此可知，此次改編的確有過人之處，而非故意炒作，靠演員和導演來吸引人。

（二）網絡電影的初露鋒芒

千禧年過后的幾年內，網絡文學的發展突飛猛進，同時，也給制片商帶來了商機。比如中國的懸疑小說，提起懸疑小說，就不得不提蔡駿，他有很多出色的小說，如《地獄第19層》《荒村客棧》等，這些小說被改編成電影之后，在全國范圍內引起了很大的反響。他發行的作品達到了500萬冊，為網絡文學改編成電影提供了豐富的素材。

但部分電影的命運沒有想象中那么好，基本上都是曇花一現，更談不上成功。尤其需要提到的是當時紅極一時的網絡小說《成都，今夜請將我遺忘》，被改編成了電影，但是卻受到了廣電總局的禁止，因為該小說的內容過于黑暗，主人公破罐破摔、沉迷酒色、沒有信義。電影中傳遞出來的都是負能量，無法給人們以積極、健康、正確的引導。

（三）網絡文學改編成電影的黃金時期

隨著時間的推移，青春、言情、偶像等元素越發得到大家的認可，也受到了青少年的追捧，《你不是一個俗人》《一個陌生女人的來信》《甲方乙方》以及《天下無賊》等這些在各地走紅的小說，都被改編成為電影?！都追揭曳健返母偁幧跏羌ち?，票房位居首位，因為在其播出的同時，也是世界杯開幕的時候，同一時期還有很多熱門的電影播出。之后一段時期的一些由網絡文學改編的電影在票房上也一路飆升，甚至達到了壟斷的程度，可謂是成績斐然。

由網絡文學改編的電影中還有一種題材是家庭生活劇，家庭生活劇在不知不覺間異軍突起，由網絡小說家與導演合作的很多部家庭生活劇都獲得了很高的評價。著名小說家王朔有很多出色的網絡小說，是一個著名的網絡，他有一部作品叫《陽光燦爛的生活》，被改編成為電影，該作品中有許多搞笑的元素，這就迎合了當下日益加快的生活節奏，給高壓下生活的人們帶來了快樂，理所應當地取得了成功?！犊瓷先ズ苊馈繁徽J為是王朔才盡的代表之作。同名電影被經過整理改編，將一段發生在幼兒園的故事作為主體，同時深化主旨，將電影視覺感淋漓盡致地表現了出來。還有海巖的小說《玉觀音》，被改編成了電視劇和電影兩個版本，由趙薇和謝霆鋒主演的電影版更是博得了很多影迷的認可，“安心”這位倔強的小姑娘也因此而深入人心。

二、網絡文學改編電影的核心價值觀

由網絡文學作品改編而來的電影極具中國特色的文化價值觀。在這些改編作品中，體現了中華五千年的文明以及當代的價值觀。這足以說明，在我們的血液中注入了很多根深蒂固的東西，比如俠義、道德、胸懷等。所以，很多文人墨客將其轉化成出色的網絡文學作品，而電影人又將其拍攝成電影，以更立體、更形象的方式傳承中華民族優秀的核心價值觀。這些核心的價值觀對我們來說十分重要，但網絡文學改編成為電影之所以能夠取得較高的票房，主要原因是得到了廣大人民群眾的支持。網絡文學的用戶已經成為很龐大的群體了，據網絡文學用戶調研數據顯示，網絡文學用戶中有792%的人愿意觀看由網絡文學改編的電影。因為受眾面十分龐大，這就說明，在這一方面有著極高的市場需求，所以為了得到利益、為了迎合廣大的人民群眾的需求，就需要大量的網絡文學改編成電影。

無論是為了迎合市場需求，還是為了發揚我國傳統的民族核心價值觀，網絡文學改編成電影的趨勢已經無法阻擋。而就在網絡文學改編成電影如火如荼的時期，一些隱患也逐步暴露出來，正所謂“金玉其外，敗絮其中”，在這些網絡影視劇中，的確隱藏了很大的問題，也會或多或少地影響所蘊含的核心價值。

現今社會，受到全球化融合與競爭的影響，人們的思想價值觀發生了很大的變化，而改編電影中所體現出來的民族核心價值觀以及民族文化，更能反映出一些社會問題，代表了一個民族的凝聚力以及民族的基本素質。

（一）改編劇的類型化背離了“革命創新”的時代精神

在我國，改編劇存在著很大的爭議，尤其是由網絡小說改編成的電影爭議更為嚴重。

通過2012年的調查顯示，改編電影如火如荼的發展時期，我國的網絡文學每年都在增加，而且增加的速度很快，是現在紙張發行文學的數十倍。甚至很多網絡作家為了讓自己的作品成為電影劇本，專門進行這方面的創作。所以，能夠成為電影的網絡文學作品的數量變得非常龐大，雖然極大地豐富了電影創作的題材，但質量卻受到了影響，出現了很多魚龍混雜的作品，這種情況對改編電影核心價值觀的構建非常不利。

網絡文學的題材非常的豐富，相比而言，改編后的作品顯得枯燥單一，像《宮鎖沉香》《怦然心動》《占位》分別代表了當前的三大電影類型，《宮鎖沉香》是后宮劇，《怦然心動》是言情劇，《占位》是倫理劇。甚至有一些很出名的導演，如張藝謀，他也開始投入到網絡文學改編電影的工作之中，著名的網絡小說《山楂樹之戀》就被張藝謀相中，這也是張藝謀第一次把網絡小說改編成電影。《山楂樹之戀》是言情劇，這一類的題材不涉及政治、醫療、物價或貪污問題等一系列的敏感內容，所以這一類的小說改編成為電影更容易通過審查，受到的爭議小，受眾面廣，言情比較受青年人及中年人的歡迎，更受到年輕情侶及中年夫妻的歡迎，而且拍攝此類型的電影，不需要很高的成本，反而能得到很高的收入。比如著名的網絡小說《失戀33天》，其改編成電影后，拍攝成本不到1000萬人民幣，而票房卻取得了不菲的成績。驚悚小說中最著名的要數此類小說的鼻祖《鬼吹燈》系列。但是這一系列的小說，是違反國家廣電總局的要求的，因為該小說里出現了很多怪力亂神的元素，比如說神仙、鬼怪、玄學等一系列的問題，而且小說的場面排場非常大，所以拍攝此類的電影需要大量的啟動資金，雖然制片方把版權買下了，但是沒有很好的預算，所以電影遲遲不能拍攝。

從社會化的角度來講，拍電影的目的是商業化的，要的是收視率、票房，追求的是最大的利益與社會效應。

（二）對票房的追求弱化了電影的意義

在當前的社會環境下，大眾文化占的比重越來越多，網絡文學改編電影既是一種娛樂，也是一種文化享受。但受到大眾文化教條的影響，把網絡小說改編成電影，再到影片的播放，卻始終把享樂放到了第一位。

網絡的發展為大眾的宣泄提供了一個場所，而娛樂化程度也越來越高，大部分網絡的作品被改編成了電影，只不過是為了迎合廣大人民群眾的心理。改編后的一些電影，通過大力的宣傳、當紅明星的加盟，得到了很多粉絲的歡迎。娛樂本沒有錯，享樂是人的一種天性，但是如果我們不能自律的話，就會走向一個極端，電影就失去了靈魂，淪為一種單純的、沒有生命力的娛樂工具。所以，網絡文學改編成為電影，我們應該追求的是高精神、高文化，不能為了娛樂而娛樂。

（三）改編后的電影中民族精神不足

我國民族精神的核心是愛國主義，在構建網絡文學改編電影的核心價值體系時，必須把愛國主義放到重中之重的位置。

而現在的一些網絡文學作品改編成電影之后，更多的是描述雞毛蒜皮的小事，劇中的人物大多是市儈嘴臉，都是冗雜的敘事手法，欺騙、利用、陰謀、奢華充斥著影片，更多的是要吸引觀眾眼球，而非要建設民族精神，這是逃避愛國主義、逃避民族精神、更逃避自己應該承擔的精神。網絡劇改編為電影，近些年在形式上的確取得了很大的成功，但是在這成功的背后很少看到愛國主義、民族精神，以及對傳統文化的繼承，更少了一份應該有的擔當。當然，早期的一些國產電影就不同，也有很多正面的例子，比如說20世紀七八十年代特別火的《滿意不滿意》，影片中對廣大人民特別是小人物的描述特別動人，那種中國老百姓的善良與寬容影響著一代又一代的中國人，令當今的人們記憶猶新。《瞧這一家子》中張大民的形象有著樂觀的精神，他為人真誠、樸素、充滿著生活的智慧，給廣大的觀眾帶來了正能量，更多的是人性的善良，以及面對困難時不拋棄、不放棄的精神。

三、結語