包裝設計技巧范文

導語：如何才能寫好一篇包裝設計技巧，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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摘 要 通過對巧克力糖包裝機的深度研究,以及有關資料的查閱,先繪制機械運動傳動系統的方案草圖,再合理地選擇各個機構的有關參數,逐步完成零部件的參數計算和設計,以求能達到總體配合的最大效果,最后精確繪制有關的零件和運動分析圖,并標明參數。

關鍵詞 巧克力糖包裝機 設計 參數

一、設計題目

設計巧克力糖自動包裝機。包裝對象為圓臺狀巧克力糖,包裝材料為厚0.008mm的金色鋁箔紙。包裝后外形應美觀挺拔,鋁箔紙無明顯損傷、撕裂和褶皺。包裝工藝方案為:紙坯型式采用卷筒紙,紙片水平放置,間歇剪切式供紙。包裝工藝動作為:1.將64mm×64mm鋁箔紙覆蓋在巧克力糖ф17mm小端正上方;2.使鋁箔紙沿糖塊錐面強迫成形;3.將余下的鋁箔紙分半,先后向ф24mm大端面上褶去,迫使包裝紙緊貼巧克力糖。

二、巧克力糖包裝機的基本分析

1.巧克力糖包裝機的基本組成部分

巧克力糖包裝機基本上由間歇剪切供紙機構、鋁箔紙錐面成形機構、抄紙機構、巧克力糖果的送推料機構構成。

間歇剪切供紙機構:該裝置的供紙機構與送糖盤轉位運動和機械手轉位停歇一樣,根據要求電動機的轉速為960 轉/分,通過鏈輪機構減速傳到主動軸轉速120 轉/分,通過錐齒輪,六槽槽輪帶動機械手轉位,同時機械手和送糖盤之間通過一組齒輪輪系帶動送糖盤轉動。而抄紙機構通過兩個錐齒輪和主軸相連,從而送糖盤轉位運動,機械手轉位,供紙機構三者運動實現一致。當送料滾輪將鋁箔紙送到指定的位置之后,送料滾輪將發生停歇。當送料滾輪停歇后,剪紙機構將發生動作,剪紙機構由凸輪帶動刀頭對鋁箔紙進行裁剪。

巧克力糖果送料機構:巧克力的送料機構將由齒輪鏈輪機構完成。

錐面成形機構:鉗糖機械手,送糖盤不動,采用頂糖桿凸輪機構對巧克力和鋁箔紙作向上的運動,接糖桿接住巧克力糖。鉗糖機械手的開合由彈簧控制,內徑為20,由于巧克力最大直徑是24,故頂糖桿頂著巧克力上到一定高度被鉗糖機械手上的彈簧加緊,而此時鋁箔紙已經牢牢鋪在巧克力的底部等待裁剪及包裝。

抄紙機構:在錐面成形后,抄紙板沿著巧克力糖下端面將鋁箔紙褶去。經過實驗,發現鋁箔紙只要用柔物輕輕一抹,就能光滑平整地貼在糖塊表面上,達到預期的外觀包裝質量要求,因此要在抄板上增設一個錐形毛刷圈,在定糖時,先讓糖塊和鋁箔紙通過毛刷圈,然后再進入鉗糖機械手, 結果使包裝紙光滑、平整、美觀,完全達到包裝質量要求。

2.參數的確定

巧克力糖上端面直徑17mm,下端面直徑24mm,高12mm

電動機的轉速:960轉 / min

包裝速率:120粒/min

外觀尺寸:800min*1000min(寬*高)

3.機構的選型

(1)送紙動作 滾輪機構

(2)送糖盤轉位 槽輪機構,齒輪輪系機構

(3)機械手轉位 槽輪機構,齒輪輪系機構,平面連桿機構,錐齒輪機構

(4)剪紙動作 平面凸輪機構,平面連桿機構

(5)抄紙動作 圓柱凸輪機構,平面連桿機構

(6)頂糖動作 平面凸輪機構,平面連桿機構

(7)撥糖動作 平面凸輪機構,平面連桿機構

理論上可以求得的組合方案個數有:N =1*2*4*2*2*2*2=128,通過整體分析考慮和評價與決策,最終確定綜合最優的方案。

4.方案評價

巧克力糖包裝機構由6個機構協調運動完成。

機械手轉位,送糖盤轉位,供紙機構運動停歇一致,槽輪機構用作像包裝機構這樣的輕工機械的間歇傳動機構也可以由不完全齒輪、棘輪機構等來實現。

出料機構,送料機構是由主動軸通過錐齒輪鏈輪帶動送料帶滾輪轉動。

抄紙機構由圓柱凸輪帶動抄紙板實現抄紙動作的。這些機構構造簡單,加工方便,從經濟性角度來看,也很合適。其中圓柱凸輪適合于各種傳動系統,傳遞回轉運動,實現減速或增速、變速以及換向等。

剪紙機構,它由主動軸通過鏈輪帶動剪紙機構凸輪轉動,軸間距離較大,工作平穩,能緩沖吸振。結構簡單,安裝要求不高。

總的來說,本次設計的方案本著體積最小,用料最少最輕的原則來執行,并在加工中具有其一定的可行性。

5.繪制機械運動傳動系統的方案草圖

1-錐齒輪副2-鏈輪3-拔糖桿凸輪 4-拔糖桿 5-鉗糖機械手 6-折邊桿7-圓柱凸輪8-接糖桿9-送糖盤 10-頂糖桿

電動機通過鏈輪減速帶動主動軸(未畫出),再由分配軸帶動六槽槽輪進而帶動機械手轉位,機械手和送糖盤之間通過一對鏈輪連接,從而帶動了送糖盤轉位。頂糖桿通過一個凸輪與主軸相連接,做間歇式運動。供紙機構通過與兩個錐齒輪的連接(供紙機構后面也有兩個錐齒輪,未畫出)帶動供紙機構滾輪轉動,進出料輸送帶滾輪轉動(未畫出)也是由主動軸通過鏈輪錐齒輪轉動而帶動的。左抄紙板圓柱凸輪直接由主動軸帶動,右抄紙板平面圓柱凸輪由主動軸通過鏈輪傳到副軸上帶動之轉動,并且剪紙平面凸輪,拔糖平面凸輪也在此副軸之上。

三、運動分析

電動機通過鏈輪減速至24r/min,帶動主動軸,主動軸通過錐齒輪,槽輪機構帶動鏈輪轉動,從而使得工作順利進行。

此次選定的加工速度是120粒/分,即要求機械手和送糖盤的轉動速度為20r/min。

傳動比 =240/20=1.2

選定推桿滾子半徑為5mm。其次要選定推桿的運動規律,由于該運動為中高速輕載,推程運動選擇正弦加速度運動規律,回程運動選擇五次多項式運動規律。對推桿的要求:凸輪轉過90°,推桿上升h,凸輪繼續轉過90°推桿停止不動;凸輪再繼續轉過60°,推桿下降h,轉過其余角度,推桿又不動。

對于對心直動滾子推桿盤形凸輪機構,凸輪的理論廓線的坐標為

取計算間隔為5°,將以上各相應值代入式(a)計算理論輪廓線上各點的坐標值。計算時應注意,在推程階段應取 ,在遠休止階段取 ,在回程階段取 ,在近休止階段 。

剪紙機構:紙的厚度大約是0.008mm,取h=0.1mm;抄紙機構h=15.00mm;頂糖機構 h=30.00mm;拔糖機構h=15.00mm;

四、巧克力糖包裝機各項參數

初選基圓的半徑為50mm。

得到相應的結果,如下:

1.剪紙機構

升程最大壓力角:3.97°、回程最大壓力角:1.38°、理論廓線最小曲率半徑:46.80mm。

2.頂糖機構

升程最大壓力角:7.60°、回程最大壓力角:18.54°、理論廓線最小曲率半徑:24.78mm。

3.拔糖機構

升程最大壓力角:13.54°、回程最大壓力角:35.69°、理論廓線最小曲率半徑:17.04mm。

4.外槽輪

z=6,六槽槽輪的半徑為45mm。

五、相關參數計算

錐齒輪相關參數的計算( , )

參考文獻:

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【關鍵詞】葛萊蒂絲 巧克力 包裝設計 品牌策劃

1 巧克力的發展

巧克力最早起源于墨西哥地區古印第安人的一種含可可粉的食物，味道苦而辣。16世紀，西班牙人將可可粉及香料拌在蔗汁中，變為香甜飲料。1829年，荷蘭科學家豪威發明了可可豆脫脂技術，使巧克力的色、香、味更臻完美。之后，人們根據不同的需求，研發出將液體巧克力脫水濃縮成塊狀便于攜帶保存的巧克力糖。1876年，瑞士人彼得別出心裁，飲料中摻入一些牛奶，完成現代巧克力研制的全過程。英國人還根據本國人的口味，在配制原料中增加了牛奶、奶酪，制成“奶油巧克力”。時至今日，巧克力已風靡全世界，成為老少兼易的上口營養食品，尤其深得中青年男女的喜愛，巧克力延綿傳遞著友情、愛情、時尚、幸福和快樂的氣息，精神的情感超越與象征意義更遠遠大于它的食用價值。巧克力有黑白之分，可可含量更多的黑巧克力，它含有豐富的苯乙胺（每100克巧克力含410微克鎂），能喚起人的身體感官，提高精神興奮點，它不但能像咖啡和濃茶那樣使人精力充沛，而且巧克力會使人更加性感嫵媚。很多醫生甚至把巧克力作為安神和抗輕微憂郁癥的天然藥物。

2 葛萊蒂絲巧克力的包裝設計

巧克力給人以溫馨浪漫、青春活力的遐想，給人帶來愉悅健康、博愛與關心的感官意想，是日常交友饋贈和家庭食用的營養佳品。葛萊蒂絲巧克力是在市場調研基礎上設計出的主打黑巧克力的商業品牌，其招貼宣傳以西方16世紀文藝復興時期的油畫肖像為原點展開創意推理和策劃，因為這些作品藝術感染力強，為大眾所熟悉。比如欣賞意大利畫家達?芬奇《蒙娜麗莎》，畫中的女性面帶微笑隱顯母性的偉大平和、著裝雍容華貴盡顯慈善寬厚。葛萊蒂絲巧克力包裝設計是從型色兩方面提取古典油畫深沉的視覺語言，寓意產品的高端定位，并滲透出葛萊蒂絲巧克力與文化息息關聯的底蘊，傳達出一種包容與溫暖的祥和之愛。

（1）巧克力的設計風格。葛萊蒂絲巧克力招貼和產品包裝設計走傳統的歐式復古風格路線，名片與招貼內容以單個或群體女性的古典歐式藝術形態做視覺造型的烘托設計，巧克力通過古典的繪畫圖示為媒介載體喚起人們審美生理與心理的感覺需求，使葛萊蒂絲巧克力儼然成為藝術品的濃縮。好吃又好看目的是讓人們在享用巧克力香醇美味的同時，也感受藝術沐浴的洗禮。設計風格為產品服務，是在設計藝術與產品磨合中體現出來的。葛萊蒂絲巧克力招貼設計的風格特點主要表現在畫面構圖飽滿、人物造型充盈，背景的窗格如稀釋的巧克力奶汁，流淌欲滴，喻示巧克力滑潤足量、口味誘人。取和《蒙娜麗莎》構圖相似的招貼畫中女性人物雙目含情、樣式端莊自然、面帶微笑，用明暗塑造厚重豐潤的人物形象配有“宮廷內外，唯有葛萊蒂絲”的白字廣告語，激起人們更多對葛萊蒂絲巧克力食品的聯想和關注，引發人們對巧克力強烈的品嘗購買欲望。

（2）巧克力包裝的型色設計。葛萊蒂絲巧克力包裝設計外觀造型樣式和色彩特征新穎，設計師的造型和色彩觀直接影響到包裝設計風格與情感的表現，型色設計的好壞決定包裝的內涵與作品層次高低。葛萊蒂絲巧克力包裝設計以咖啡、褐赭色調為主，偶有金、亮銀、天藍、草綠、土紅、土黃色搭配其中，既突出黑巧克力的物質自然屬性，又體現高貴奢華、莊重可人的設計理念。包裝整體外觀色調統一、冷暖對比適宜又不覺單調呆板。葛萊蒂絲巧克力產品造型有布包裝、鐵盒包裝、試管包裝、玻璃瓶包裝和錫紙包裝，區別于市場上僅以鐵盒、塑盒、紙包裝占主導的傳統包裝。通過具有古典人文情懷的葛萊蒂絲巧克力系列包裝的形式設計來增強葛萊蒂絲巧克力品牌與消費者之間的互動和親合力。葛萊蒂絲巧克力布包裝上的裝飾圖案用色古樸，圖案造型是傳統的點及圓環的四方連續排列；鐵盒包裝造型多呈長方形，封面有好萊塢影星的生活照和劇照，材料和圖形都與布包裝形成軟硬質、傳統與現代的視覺對比。葛萊蒂絲巧克力試管包裝構思巧妙，利用做化學研究試管瓶的創想，里面填充紅、黃、藍、綠等各色巧克力豆，令人感到新奇好玩，五彩的巧克力恰似天賜的美味，給一周忙碌的人們帶來“浪漫、青春、健康、力量、關心、博愛、愉悅”七個喜愛它的理由，巧克力給人們情感和健康留有更多的寄慰和依戀。

3 葛萊蒂絲巧克力的策劃與推廣

（1）目標概念策劃。設計概念開發首先是問題的提出，搞清楚葛萊蒂絲巧克力產品如何推向市場，選擇使葛萊蒂絲巧克力品牌的經營理念及形象傳播進入良性循環，樹立葛萊蒂絲巧克力形象準入市場的最佳時機，明確企業識別，達到傳播效應的最大化，在有限的時間內被消費大眾所熟知。當企業名稱與標志標識相匹配，企業的整體形象就得到加強，葛萊蒂絲巧克力食品形象的知名度會進一步擴大，并能在市場中長久保持一貫性與統一的形象宣傳，協調好葛萊蒂絲巧克力制造商和零售商的關系是產品迅速普及市場并最終盈利的關鍵。

目標概念策劃要做好市場現狀測評，對生產葛萊蒂絲巧克力企業內部和外部巧克力銷售環境進行調查。調查方法分定量和定性調查，常見的調查方式有文獻調查、抽樣調查、訪問調查、問卷調查、參與觀察等。在各類調查中，抽樣調查屬于定量調查，具有一定科學性和客觀性，要求的調查技術較高，因此問卷的設計、樣本的抽取、調查的實施都需要專業人員直接操作。否則，調查會誤導葛萊蒂絲巧克力的消費者，使葛萊蒂絲巧克力目標設計成果偏離實際情況，干擾CI的實施效果。

葛萊蒂絲巧克力目標設計概念的設定還需巧克力產品準確的形象定位和概念表述。葛萊蒂絲巧克力形象定位與其它品牌巧克力相比要有個性化導向和差略化的體現，這種差略化策略的體現重在塑造葛萊蒂絲巧克力產品的文化個性，使葛萊蒂絲巧克力的經營理念成為獨特的企業文化核心和企業形象的象征。概念表述是CI策劃的指導方針，葛萊蒂絲巧克力概念表述針對調查結果給出正確判斷，提供CI的活動方向和改良建議，指出未來葛萊蒂絲巧克力品牌應該具有的形象以及實施CI的管理方法。

（2）CI設計理念推廣。文案創意和圖形、視覺形象設計在葛萊蒂絲巧克力品牌CI策劃與識別中占比較大。企業理念是CI開發和企業識別系統的原動力。企業理念可以影響企業制度，葛萊蒂絲巧克力通過積極的視覺識別傳播塑造企業形象，它的企業理念包括經營宗旨、形象口號、企業精神和價值觀等要素。企業經營宗旨將企業從單純的經濟層面提升到社會文化層面，最大程度地增強企業理念的認同感和識別力。設定葛萊蒂絲巧克力品牌企業精神時，強調人的主觀能動性，將產品推銷員視為主人翁。企業價值觀決定著企業及其員工的行為取向，葛萊蒂絲巧克力品牌的生產融創造和質量觀，對巧克力生產、經營活動的全過程進行規范策劃，保證企業理念和行為識別設計緊密結合，形成有特色的葛萊蒂絲巧克力企業行為形象。CI設計的終端一類是文字形式，另一類是圖像形式，這些文字和圖像會傳遞特定信息，使人產生聯想。葛萊蒂絲巧克力識別系統的開發以圖形視覺化的設計為主，建立有沖擊力的視覺符號供消費者認知，并編制葛萊蒂絲巧克力形象設計手冊、標志、標準字（中英文）和標準色。

事實證明，一個企業的成功不僅在于產品過硬，還要有成功的CI策劃與企業識別方案。葛萊蒂絲巧克力包裝設計需不斷完善目標策劃與CI理念推廣，才具備市場競爭力。只有產品適時導入成功的CI策劃設計與企業識別系統，使巧克力品牌的企業精神和形象識別更富有個性和內涵，巧克力品牌效應才能真正得到發展和提升。

隨中國經濟的迅猛發展，中國設計師越來越多參與國際各大奢侈品牌的市場競爭，葛萊蒂絲巧克力品牌在體現一個開放、多元的設計風格時，更需在個性化和中國本土傳統文化上做出更大嘗試，這樣才能使中國設計作品的東方神韻渾然天成。

參考文獻

[1]吳為善等.CI的策劃和設計[M].上海：上海美術出版社，2001.

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一、中國元素在包裝設計教學中的應用問題

第一，包裝設計教學中對中國元素的理解出現偏差。中國元素在包裝設計中廣泛應用，但一些教師和學生在對中國元素的理解中出現一些偏差，導致包裝設計教學缺乏生機與活力。一些學生沒有充分理解中國元素的意義及其文化特色，缺乏創新意識，設計只是中國元素的堆砌，缺乏時尚意識，不能與時俱進。這種包裝設計只起到簡單的裝飾作用，失去了原有的意義。第二，過分重視包裝設計的結構技巧。在以往的包裝設計教學過程中，一些教師只考慮產品的使用性質，過分重視包裝設計的結構技巧，而忽視了其藝術感，導致學生的包裝設計缺乏視覺沖擊力，不能起到引導消費的作用。教師要懂得結合各種元素，包括中國元素，要與時俱進，巧妙運用各種元素，使包裝設計教學能夠適應當下社會發展和商業需求。第三，對學生的實踐培訓考慮較少。包裝設計不能脫離生活范疇，設計者要是對生活缺乏理解和關注，那么包裝設計就容易停留在紙上談兵的階段。在以往的包裝設計課程安排上，對學生的實踐培訓考慮過少，導致學生只懂理論知識，缺乏實踐能力。所以，在教學過程中，教師不僅要注重理論知識的教學，還要注重學生社會實踐方面的培訓。理論知識為設計創新打好基礎，而實踐培養能讓學生在設計過程中不斷進行改進，在產品設計中理解如何針對產品特色、結合設計元素，在保證包裝造型美觀的同時，更好地展示和推廣產品；以中國元素為基礎，結合其他元素，并跟隨國際趨勢，不斷創新，更好地將中國元素運用到包裝設計中，創作出更契合時代特色和商業需求的包裝設計作品。

二、中國元素在包裝設計教學中的價值與應用

在設計行業，西方文化元素通常是設計的首選，這也造成了包裝設計缺乏差異性，不能使商品得以清晰區分。如果商品的包裝設計不能顯示出其特色，那么營銷手段就得不到應有的效果。在當今社會，市場競爭激烈，沒有合適的定位、自身的特色和有競爭力的品牌，商品就會很快被淘汰，而商品的包裝設計就是體現品牌競爭力、構建商品特色的有效途徑。將中國元素融入包裝設計教學，有利于繼承和弘揚我國傳統民族文化特色，使中國文化實現國際化發展。設計者應以新的視角進行重新探索，發現中國元素的各種特色，賦予它們旺盛的生命力，勇于追逐時代的洪流，并在這股洪流中定位自己，找到自身在設計領域中的一席之地。包裝設計教學應該在引進西方文化和設計觀念的同時，加入中國元素，使它們形成合理有效的結合，從而促進教學的改革和發展，培養具有獨特設計觀念和創新能力的優秀人才。中國元素是一個廣泛的概念，作為一個具有悠久歷史的文明古國，各個時期都留下了無數的文化遺產，它們都是智慧的結晶，是中國元素的基礎。在包裝設計中，造型設計可以在表現產品特性的同時，使用具有中國傳統文化特色的材質作為包裝造型的材料，更加清晰地凸顯產品的信息和特色。色彩是美的直接體現，容易引起情感的反應和變化。設計師要將不同國家對不同顏色的特殊含義區分開來。所以，對于色彩在包裝設計中的運用，應注意產品的特色和使用范圍，做出合理的安排。中國元素中的傳統圖形具有悠久的文化傳承歷史和豐富的象征意義，在包裝設計教學中，教師要注重深化學生對中國元素中的傳統圖形的了解、認知、鑒賞及分析，讓學生根據圖形的特色和寓意，結合產品特征，運用到包裝設計中。

包裝設計與具有傳統文化特色的中國元素的結合不是隨意的，而是建立在所運用的中國元素和商品的內涵有著相似或者相同點的基礎上的，將商品包裝和中國元素完美融合的設計無疑是成功且具有推廣價值的。在包裝設計教學中，中國元素的運用不僅豐富了設計作品的表現形式，還培養和提升了學生的藝術修養，使學生在了解消費者心理、關心設計潮流變化的同時，具備了優秀的創新思維；在做好包裝設計的同時，也弘揚了我國優秀的傳統文化。

作者:馬爭芳 單位:呼和浩特民族學院

參考文獻：

[1]田雪.傳統元素在包裝設計中的教學探析.大眾文藝：學術版，2013（18）.

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所謂包裝，從功能上包裝大致可分為內包裝和外包裝兩大類，內包裝主要起到保護產品的作用，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要講述的是外包裝，并著重闡述美化包裝對商品宣傳、促進流通和銷售的作用。包裝設計通常指根據產品的特征、特定環境以及用戶的喜好等因素選擇適宜的包裝材料，采用一定的設計技巧，經過科學合理的構思塑造出的包裝物外部形態。包裝設計是一種重要的產品形象設計語言，它能夠借助設計傳達設計者的感情和表現出相應的藝術美感?？梢哉f包裝設計是充分表現設計師審美情趣與設計技巧的過程。進行設計時必須具有良好的美學基礎和設計技巧，還要充分了解包裝產品的特性、所處環境等方面的條件，才能更好地體現創作者的設計愿望。

2當前商品包裝設計面臨的經濟環境

2.1我國市場經濟的逐步形成

隨著經濟的不斷發展，我國市場經濟秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會階段的產物，必然要與市場接軌，反映出較為濃郁的時代氛圍。市場競爭的白熱化，使得很多企業開始在關注商品質量的同時，對商品的外包裝也非常重視。企業經營者試圖通過商品外包裝的視覺效應，刺激消費者的購買欲望，實現企業的促銷目的。包裝設計轉向功利化，這是物質世界對包裝設計的一種物化，也是包裝設計對這個經濟時代趨同的結果。唯有如此，商品包裝設計才能夠更好地促進銷售，為企業贏得更高的經濟效益。從當前來看，一個好的產品，沒有好的包裝設計是難以贏得更多受眾的，也難以使企業從中獲取經濟效益。有人甚至斷言，一個好的包裝設計決定著企業的發展前途，可以促進企業朝著良性的方向發展。故而有人說好的產品包裝設計可以拯救一個企業。商品的包裝是為市場存在的。商品包裝設計必須根據當前的市場情況，結合商品的特點與文化內涵等進行具體調整，來滿足市場的快速變化和消費者審美需要的個性化要求。這就意味者，商品包裝設計要做到為企業的促銷服務，就要實現設計理性與專業性的和諧統一。通常來說，進行市場商務活動必須要首先了解消費需求。包裝設計不僅要滿足市場需求，還要引領市場需求，使包裝設計來源于市場需求，又高于市場需求。設計者要由被動地適應到主動創新，引導市場需求的方向，始終圍繞著整個企業的營銷活動來展示自己的設計思想。從這個角度上來看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對商品具有相應的保護功能、促銷功能等；同時，商品包裝也可單獨作為一種商品，具有獨立的自身價值和使用價值，也是商品價值和使用價值的體現。故而，商品包裝設計具有雙重的價值，即自身價值和附加價值。

2.2商品參與流通中蘊含的價值觀念

產品在參與流通過程的活動中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通，決定了商品在生產環節必定有其一定的勞動價值，也具有相應的商品價值。商品包裝設計本身是設計者勞動價值的體現，還具有相應的流通價值，是設計者的藝術創作價值在整個商品流通環節中的體現。由于商品包裝設計存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說明假如商品在流通過程中，如果包裝設計堅固耐用，就能夠很好地保護產品，不致于商品出現不同程度的損耗，就能為企業降低商品損耗成本，給企業帶來一定的經濟利益。

2.3商品包裝設計的專業性發展

包裝設計是溝通企業與消費者之間的橋梁，它通過包裝設計的各個要素的展示，形成了一門綜合性的專業。商品包裝設計將現代技術與設計融入一起，使得設計更具專業性，也代表了一個國家、地區或民族的經濟文化發展水平。包裝設計這種專業性更強的傾向，對設計人員的高素質提出了更高的要求。一個好的設計人員，可以通過包裝設計，達到吸引人們視覺的目的，借助人們對商品包裝的喜愛，進而實現提高商品銷售的效果。這就意味著，一個專業的設計人員，是能夠通過商品包裝設計為企業帶來可觀經濟收益的。

2.4人們消費需求的多元化發展

重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會發現，一個好的包裝設計，不僅能夠充分引起消費者的注意力，成功吸引消費者購買，而且還能夠左右消費者的購買動機，使消費者改變意愿，打消本來想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說明，要想提高商品的價值，也可以借助包裝設計來實現。很多企業為了提高商品的價值，就會在商品包裝上花費大量功夫，對包裝進行完美處理，在材料的選購與設計手法上都有好的表現，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來分析，雖然包裝設計增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業帶來可觀的經濟效益。

3商品包裝設計在企業管理活動中的經濟價值分析

3.1促進銷售增加企業經營管理活動中的經濟價值

隨著市場經濟的發展，商品包裝已經從單純的商品保護和美化功能，轉化到一個更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設計，實現企業的銷售目標，為提高企業的銷售利潤服務，這是當前商品包裝最為關鍵的一個功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個企業的商品怎樣才能夠吸引消費者的眼球，引起消費者的注意，只有通過商品的外包裝來提高商品的視覺效應來實現。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標和色彩上都有一定的個性語言，還能夠成功宣傳商品的特點和該品牌所突出的文化理念，提高消費者對商品的認識層次，真實而藝術地再現企業產品的文化屬性，從而借助藝術感染力來達到銷售商品的目的。好的包裝設計，在滿足對商品推介功能的同時，還能帶給人們富有特色的美感體驗，使得包裝設計所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設計不僅要注重突出具體的設計元素，還要對每個細節進行完美處理，才能夠將包裝的美感因素完整無遺地展現出來。此外，商品包裝設計中的一些元素，能夠對企業的經營理念和企業性質進行揭示，展現蘊含在商品包裝中的企業文化理念，彰顯出商品本身的內在特性，滿足消費者對商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實踐表明，同樣的產品，好的包裝設計能夠通過體驗營銷為企業創造客觀的經濟價值。

3.2增加商品的訴求

商品包裝設計要實現促銷功能，必須借助對包裝的藝術處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內涵具象化。對于包裝設計來說，可以借助的藝術元素主要有圖形、文字、色彩等。對于商品來說，包裝設計的每一種設計元素都有獨特的個性，借助對不同設計元素的突出，可以通過該元素將商品最主要的品質凸顯出來。例如，在包裝設計中，色彩最能突出包裝品的個性特征，包裝設計要突出商品鮮明的個性，就要借助色彩來渲染。綠色產品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統的大紅色等等，通過色彩的應用，將商品最本質的屬性揭示出來，增加了對商品個性的訴求，能夠打動消費者產生購買的欲望。包裝設計中的文字通過藝術加工處理，以不同的形態展現出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設計一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質，達到促銷商品的目的。因此，可以說，借助商品包裝設計的主要元素，實現對商品的個性訴求和文化訴求等，使得人們提高對商品的關注度，刺激商品的銷售，提高企業的經濟效益。

3.3提高企業的經濟價值

商品的包裝設計能夠提高商品的附加值，為企業創造可觀的經濟效益。但是，商品過度包裝則可能給社會帶來較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費。為了對過度包裝進行界定，中國包裝協會設計委員會對過度包裝作出的規定：禮品包裝材料成本不能超過該產品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產品主成本中所占的比重不能超過3%。一旦超出規定范圍，則被認為過度包裝。由此可見，商品包裝的經濟價值已經得到了大多數的企業實踐證明，但為了遏制過度包裝給社會造成的污染，就需要通過一定的限制，避免商品過度包裝。而由此不難看出，商品包裝無論其功能怎么變化，其訴求點盡管不同，但在現代社會中的目的始終是不變的。那就是通過商品包裝提升企業品牌形象和企業形象，達到商品促銷的目的，為企業創造較高的經濟價值。這也是包裝設計藝術在企業經營管理中的經濟價值體現。

4結語

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【關鍵詞】茶葉包裝 留白

引言

研究目的：現代包裝設計是一門以文化為源泉，以生活為基礎，以現代為導向的設計學科。對于茶葉包裝，我們可以把中國傳統的留白技巧運用其中，形成特有的中國風的茶包裝。本文針對如今市場上各式各樣的混雜茶葉包裝設計，提出新的想法，對以后的茶葉包裝設計有著啟發和借鑒的意義，也是本課題的研究目的。

研究意義：從留白技巧的角度對茶葉包裝設計進行探討，是對中國茶葉包裝設計理論體系的一個補充和完善。研究留白技巧應用于茶葉包裝設計，可以弘揚中國傳統文化，為茶葉包裝注入新的內容和活力，同時可以提高茶葉包裝在市場中的競爭力。

1 茶葉包裝的特色

1.1 茶葉包裝現狀

我國現有的茶葉包裝，顏色和樣式繁多， 但是依然局限于最原始的包裝造型，缺少文化內涵的融入。雖然也有不少中國傳統的設計，但是在色彩圖形和文字排列上往往雜亂無章的堆放在一起，沒有空間立體感，缺少創新，運用的傳統圖案和山水畫也缺乏韻律沒有現代感。如今茶葉包裝商家喜歡將文字和圖形擠得滿滿的，但是這樣的表現形式使得關鍵內容不明確，讓消費者看得很吃力。還有些商家喜歡把外包裝做的過于奢華，看似高檔，卻存在過分包裝的傾向，盲目追求華麗的裝飾和艷麗的色彩，與茶葉文化內涵本身不符合，包裝盒的設計價格也遠遠大于實際茶葉本身的價值，給人一種賣工藝品的感覺，而不像是茶葉包裝。

1.2 人們對茶葉包裝的心理訴求

設計是以人為本，為人所服務的，人性化的合理設計至關重要，茶葉包裝不僅要具有審美性與保護性也要有情感化、人性化的設計。如何讓消費者第一眼就能夠看見商品，是如今商業包裝的研究重點，所以在做茶葉包裝時就需要在畫面里適當留下留白的空間，讓它能夠使得畫面內容簡練、版圖清晰、主題明確。如大面積空白中的一個小黑點，使其起到視覺沖擊力，完成主要信息傳遞的同時，也起到緩解視覺疲勞的作用。所以留白設計也最適合用于茶葉包裝中，它無形之中讓品茶的人們從內到外得到放松并留下深刻印象。留白在茶葉包裝上的應用，會使茶葉包裝形成一種特殊的風格，讓消費者感受到一種蘊含在其別的內涵，使購買者能夠更好地體會茶文化，讓品茶者能夠不受年齡與時間的束縛，尋求到一種安靜田園的生活感受。留白的空無賦予茶葉包裝特殊的生命韻律，提供給消費者思考感悟的空間，進而使受眾對其產生趨向的消費心理。

2 什么是留白

2.1 留白的概念和意義

留白，顧名思義就是在作品中留下相應的空白。留白是指除圖案文字之外紙面的空白部分，它是一種繪畫方式和構圖技巧，是體現意境的方法之一。留白中蘊含豐富的哲學原理和道家、儒家和佛家的文化理念，正是在這種前提下，留白藝術產生了，它表達的是對人生的領悟，更傾向于感性認知，是古代人給我們留下的寶貴財富。留白的本質在于簡潔明了，空間大面積的留白可以使可見的圖形與畫面上的空白空間產生一種結構上的緊密聯系，使得觀賞者用自己的審美經驗補充畫面留白處隱藏的暗示內容，起到互動的效果進而給消費者留下深刻的印象。留白的構圖形式不僅具有簡單大氣的外在特點，同時也起著突出重點強調主題的作用，更方便觀賞者閱讀和記憶。另外社會決定環境，環境決定文化，留白也是中國傳統文化的精髓之一，其中蘊含著中國的宗教哲學和濃濃的文化底蘊，恰當的運用留白做設計在展示包裝美的同時，也是在傳承中華傳統文化。

2.2 留白在其他設計上的應用

留白具有極高的設計與文化價值，它除了在中國國畫上的應用外，如今也被設計師在攝影、書籍裝幀、建筑等很多方面有所應用。在攝影中，留白如果能夠恰當運用，會為圖片增光添彩，能夠突出圖片的核心，體現特殊的魅力感受。即使是相同的拍攝景物，但是它能讓你的相片呈現一種全然不同的視覺效果，圖片中適當的省略并不意味著內涵的缺失，留白往往能提高關注點，因為它會讓拍攝對象更為突出，還讓相片主題更加明確，余下的區域也適于人們填寫表達心情的文字，能有效地啟發人們內心的情感促進人們思考。留白技巧在體現難過，孤單，空曠等方面效果是最佳的。

在書籍裝幀中，封面空間大面積留白讓書籍的文字顯得尤為集中，在版式中利用留白，能夠以“無”平衡整體，使版面產生美感和魅力，方便讀者流暢的閱讀，又符合版式整體的分割和張力美，給讀者以停頓和喘息的空間，使其閱讀時有種節奏感，充分將書籍的韻律和變化表現出來。在建筑中以蘇州園林為代表，它的留白是通過涼亭樹木，樓閣水池間的錯落排序，形成前后左右間虛實空間的映襯，給人以張弛有度的空間視覺感受。

2.3 留白在茶包裝設計上的應用

在國外的包裝中我們可以看見留白應用在茶葉包裝中的優秀案例，同時也可以發現，每個優秀的設計都是隨時代腳步的再設計，是在傳承傳統文化中再創新，觀念的形成是在進一步系統分析和整理，把握精髓的同時注入新的元素。如把設計師的生活經驗、情感、認知注入其中，構建充滿人情味的感性的設計。如它們會采用原木設計的茶葉包裝，包裝上除了茶葉的品牌，其余的部分都是留白的，從中不僅感覺文字品牌被很好的突現出來，并且留白部分使用的原木讓人感覺眼前一亮，純天然、高貴的感覺立刻凸顯出來。還有圣誕節糖果的包裝設計，一眼看去主題鮮明，因為它大量的留白使用，使得綠色的圣誕樹圖案被凸顯出來。不僅烘托的節日的氣氛，也讓人們知道這個品牌是與圣誕節喝的茶葉有關，整體典雅大方，主題鮮明，節日氣氛十足。 另外國外設計師喜歡運用外表樸素高雅的材質，采用簡單大氣的文字和短少的排列手法，著重突出包裝高雅的感受，給人以注重產品質量和想要親自嘗試的感覺。

3 留白在茶葉包裝中的應用優勢和前景

3.1 茶文化的延伸優勢

茶葉包裝在眾多產品中存在著自己的特殊性，它不單是因為產品而存在，同時也是中國傳統文化向西方展示的一種方式。茶道是通過品茶從而創造一種安靜的氛圍和放松的心境，所以茶葉的包裝也要在這方面有所體現，而留白的意境美恰巧是茶葉包裝的最佳選擇。如果在茶葉包裝中運用具有豐富內涵的留白并且善于把握虛實，則會給茶葉包裝賦予新的生命力，不僅能夠成功詮釋留白的新定義，跟上了時代的腳步，也會為讓茶葉包裝帶來豐富的文化底蘊與獨一無二的設計感，進而傳承中國傳統文化。就如中國畫的留白空間讓繪畫者與欣賞者在情感方面得到了交流互動，留白包裝設計同樣也會給茶葉包裝賦予獨特的理念，讓設計師把抽象的精神文化通過留白，表現出極具個性的語言，使其融入到具體的茶葉包裝上，讓購買者與設計師得到思想的共鳴。同時好的留白茶葉包裝更是茶文化的一個延伸，它可以把茶精神、茶意境在外包裝上表現得淋漓盡致，讓懂茶的人在眾多茶包裝中看出它的與眾不同，也可以使不了解茶文化的人從包裝上領略到茶精神進而喜歡它。人們常說人靠衣裝，馬靠鞍，適合的茶葉包裝設計也是為茶葉穿上合適的衣服，讓它的意境美能展現在消費者面前。

3.2 留白在茶葉包裝中的前景

在擁擠的現代社會，留白是一種受歡迎的手法，就如在空間大的商場，顧客喜歡悠然自得的購物，享受空間與時間的交融，反之如果商場人過多，會給人一種緊迫感，通常人們會趕緊買完必需品頭也不回的離開。包裝設計的留白是賦予產品包裝以虛無空間，從視覺回饋到心理，讓包裝在滿滿的貨架上得以突出，感受商業嘈雜外難得的精美與雅致。所以說一件好的作品需要注入人性化的理念，要滿足人們的情感化需求。留白能夠充分滿足人們所追求的精神內涵，使人們在思想和情感上得到表達，讓消費者與設計師產生靈魂上的對話。留白在茶葉包裝設計中有不可忽視的作用，它能緩解包裝版面的復雜感，使包裝主次鮮明既有對比又整體協調，有助于提高視覺效果，為消費者傳遞出重要的視覺信息。另外留白的發展并不是偶然，它是當今人們的精神和心理所需求的，隨著社會的不斷進步，人們的生活壓力也不斷加重，人們開始向往自由和放松的生活。此時留白的設計，在精神上滿足了人們這種需求，給人們心理和視覺上的空間，也隱含著回歸簡樸、自然的生活理念，使人們對留白設計的包裝產生趨向性和購買欲望，所以留白在茶葉包裝中的應用是未來茶葉包裝發展的創新方向。

結語

《老子》有云：“知其白，守其黑，為天下式。說明設計中黑白比例的重要性。我們在包裝設計中也常常說到主體與陪襯，對比與協調，通常要把圖形或文字放在最顯眼的地方，如果陪襯太多就會顯得喧賓奪主。包裝的留白在這里最能夠突出產品的形象及主要信息，起到快速傳播產品信息突出主題的作用，讓消費者有足夠時間空間去閱讀商品的主要信息，從而激發消費者的購買欲望。

作為設計師我們也要合理運用留白，優秀的茶葉包裝設計，其空間安排和劃分是經過深思熟慮精心布局的，表現在作品中的空間劃分必須是合理的、虛實結合的和黑白對比的，這才是對留白藝術的合理應用。我們對留白技法既要傳承又要創新的利用，在能夠滿足時代的發展要求的同時，把留白的妙處發揮出來，使其在茶葉包裝的應用上發揮出濃厚的文化韻味。留白是中國傳統文化的精髓，合理地把它融入到茶葉包裝設計中，不僅有利于茶文化的發展，有利于消費者與產品之間的交流，留白的應用也是設計領域重視文化滲透的產物，是傳承傳統文化的載體，對中國傳統文化發展具有重要意義。

參考文獻

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[2]劉麗華.包裝設計.中國青年出版社，2009.4.

[3]陳青.包裝設計教程.上海人民美術出版社，2012.3.

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引言

土特產品就是本地特有且比較著名的產物，依靠“土”和“特”來體現當地風俗文化和生活狀態。優秀的土特產品包裝運用現代時尚審美表現手法，可以使消費者在使用產品的過程中充分體會到包裝所繼承和發揚的傳統文化元素。蒼溪縣土特產品種類繁多，品質優良，但就其他土特產品的開發與包裝設計而言，蒼溪縣投入的精力則遠遠不夠。本文綜合運用土特產品開發與包裝設計的相關理論并結合旅游扶貧背景，對蒼溪縣土特產品開發及包裝設計提出可行方案。

一、蒼溪土特產品包裝現狀

蒼溪縣土特產品品種豐富多樣，其中以歧坪真絲掛毯、喚馬剪紙、中華紅心獼猴桃、蒼溪梨、川明參、青刀豆最為著名，且大部分蒼溪縣特土產品發展歷史悠久，其農副產品種植面積廣且綠色環保、品種優良。但目前，蒼溪土特產品的包裝設計在形體結構、自然材質、文化元素等方面的運用及表現不夠，缺乏蒼溪獨有的民俗民風，使土特產品的包裝趨于簡單與雷同。例如，蒼溪雪梨作為蒼溪土特產品的代表，包裝多采用紙質禮品盒外包裝，雖然紙質材質對雪梨起到了一定的保護作用，但雪梨外包裝在設計元素與文化信息的選擇上，仍存在問題，尤其是對蒼溪雪梨的悠久歷史文化與梨鄉民俗風情表現不夠，忽略了正是蒼溪獨特的山、水、人文環境，才賦予了蒼溪雪梨獨一無二的品質，致使多數雪梨包裝缺乏獨創性與時代感，產品外包裝附加值嚴重不足。

二、土特產品外包裝設計內涵

在包裝中，以蒼溪特有的傳統文化為基礎，將視覺沖擊與傳統文化巧妙融合，把內容物視覺化地傳達給消費者，使其具有強烈的視覺感染力，以此來刺激消費者的購買欲望。這種具有濃郁本地特色的外包裝，不僅吸引了消費者的眼球，而且使當地文化得以發揚和傳承，達到了用土特產品來宣傳蒼溪的傳統文化的效果，將其文化優勢轉化為經濟優勢，借蒼溪的地域文化特色來促進土特產品的銷售，既擴大經濟效益又極大地弘揚地域文化和民族文化。

三、蒼溪土特產品的包裝設計策略

（一）重視本土文化

土特產品的外包裝設計源泉來自地域傳統文化，如若包裝設計能和地域傳統文化相融合，定能更好地彰顯產品本身特性，強化包裝地域特征，大幅度地提升了包裝的視覺品味和文化內涵，增加了產品的附加值，讓游客帶走的不只是特產，還有蒼溪濃郁的傳統文化。蒼溪自古以來山清水美，物產豐富，人勤貌美，是蜀道文化、軍事文化、道教文化、農耕文化、商貿文化、旅游文化、生態園林文化、民俗文化等等諸多文化的交匯地，鑄就了蒼溪文化性格的多元與獨特。在創意策劃之前，必須用相對充裕的時間去挖掘、研究并分析蒼溪文化，選擇有價值的、緊扣當地文化與產品特性的信息，再進行設計創意。作為蒼溪文化和經濟活動的雙重載體，蒼溪土特產品的包裝設計須遵循民俗化的包裝設計原則，重視本土文化。如果能將蒼溪燈戲、蒼溪歷史、蒼溪旅游等資源通過藝術加工進行再創作，提煉出視覺元素運用到蒼溪土特產品的包裝設計中，就能在潛移默化中更好地提升蒼溪傳統文化的藝術效果。比如說利用蒼溪燈戲元素，能否將燈戲中的人物形象轉換為卡通人物，運用于設計當中，增加土特產品包裝的文化深度和品位，吸引游客眼球，激發游客潛在購買欲望。

（二）汲取民間藝術元素

喚馬剪紙是蒼溪民間藝術的瑰寶，是順應當地人們生活內容和精神追求而產生的，融合當地民俗、藝術文化生活于一體，具有濃郁的蒼溪鄉風民俗，以其獨特的藝術風格名揚四海。蒼溪縣土特產品包裝設計可以從喚馬剪紙的優秀作品中精選出裝飾圖形元素，細致分析作品的文化底蘊和造型規律，利用喚馬剪紙的文化特色與藝術創作技巧，創新設計語義及表現形式，來增強產品包裝設計的文化韻味，形成蒼溪土特產品外包裝的標志性元素，讓蒼溪特有的文化印象長久的留在消費者心里。

（三）運用自然肌理

不同的構造和材料大大影響產品的視覺感受和觸覺感受。手感、紋理、質地、觸感等都屬于肌理，可以直接看到的是視覺肌理，可以直接觸摸的是觸覺肌理。此外，可以加工出一些仿真度極高的植物紋、木紋等，營造一種原生態的感覺。如將紅心獼猴桃、蒼溪雪梨的真實表皮通過紙質材料包裝展現出來。在設計中創造出新意，使其與產品屬性和狀態更好地融合，給消費者最直觀的視覺和觸覺感受，讓受眾當下就能判斷出產品的屬性與相關信息。在包裝設計中增加肌理，既能加強商品的視覺沖擊力，又能增強品牌的印象。

四、結語

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關鍵詞：報紙平面設計元素；設計；設計策略

隨著社會主義市場經濟的逐步完善，社會大眾的消費理念逐漸發生了很大的改變，并表現出了多樣化的發展需求。先前的物質生活已不再是人們消費的主要動機，人們開始越來越注重心理情況的追求，情感消費已逐漸成為新的消費理念發展趨勢。人們對商品的愉悅性、情感性和符號價值體現更為注重，很多人在消費的過程中往往沒有非常具體的消費對象，只是想通過消費的方式來滿足自身思想精神層面的追求。這時，商品包裝設計的功能就表現出來了，包裝平面設計對提高產品的銷量有至關重要的作用，必須重視包裝平面的設計策略。

1包裝平面設計中的元素

優秀的包裝平面設計具有很強的個性化、人性化、娛樂化和新奇性特征，這類特征同常規商品包裝設計特征是有很大的不同的，也正是這類差異的存在使得人們對商品包裝設計有很大的興趣。這就需要設計人員在設計包裝平面時，不斷破除常規思想的束縛，大膽地進行設計理念創新，在遵循包裝設計原則的基礎上，為社會大眾提供更具特色、更別出心裁的優秀包裝，不斷為消費者創造驚喜與意外，吸引他們的消費注意力，滿足他們的精神消費需求。通常情況下，包裝平面設計中包含的設計元素有文字、色彩、圖案、留白等。首先，文字是構成包裝平面設計的主要元素，文字設計一般用于說明產品的名稱、使用方法、生產廠家信息等，設計者在包裝平面設計中一定要從大小、字形、色彩等多方面進行綜合處理，并通過多行同色字等方式來突出字體的視覺效果，吸引消費者的注意力，提高包裝平面設計的質量。其次，色彩是構成包裝平面設計的又一重要元素。

包裝的色彩是產品給消費者的第一印象，對受眾的沖擊力最強，所以設計者尤其應該注意設計好包裝的顏色，通過合理設計色相、純度、明度等，提高包裝設計的水平。再次，圖案在包裝平面設計中發揮著重要作用，圖案的設計大都源自設計者對產品的理解，通過設計創意選擇圖案的大小、亮度以及位置等。為了提高圖案設計的水平，設計人員尤其應該注意包裝平面設計中圖案設計與背景設計之間的關系，做到主次有序，有效傳達出設計者的設計意圖。最后，在包裝平面設計中，留白也是一個重要的設計技巧。在中國的傳統國畫中，畫家大都會借助大量的留白來突出或彰顯畫的意境，讓畫面更吸引人。為此，在現代包裝平面設計中，設計者也可以通過設計留白的方式讓包裝平面設計的內容不沉悶，充滿流動性，彰顯設計的秩序美和韻律美。

2包裝平面設計策略分析

在包裝平面設計的過程中，設計者應該注意以下設計策略：

2.1注意包裝平面設計的骨架結構，提高包裝平面設計的美觀性

任何優秀的包裝平面包裝設計都應該包含文字、圖案等元素，并通過點、線、面的合理布局，向消費者傳達產品的信息，提高消費者的購買欲望。例如，通常情況下優秀的包裝平面設計應該有主次之分，設計者可以為自己的包裝設計確定一個主角，并通過對主角的創造，使其成為視覺中心。與此同時，注重對各類設計配角元素的設計，使其起到錦上添花的作用，整體提升包裝設計的水平，做到包裝設計的中心明確、重點突出。對于設計者來說，尤其應該注意避免各個設計元素主次不分。另外，在包裝設計的過程中，設計人還應該注意合理把握統一和對比的美學規律，合理處理色彩的變化和面的大小變化。統一的設計大都會給人一種穩定、調和的感覺，而對比的設計則會給人以更強烈的視覺沖擊。設計人可以從產品的特點出發，選擇合適的設計方法。

2.2合理利用各類設計元素，提高包裝平面設計的趣味性

隨著經濟社會的發展，消費者的消費需求越來越朝著個性化、多元化的方向發展，這就需要商品包裝及時進行改變，以滿足時展的要求。而趣味性包裝的出現不但滿足了消費者個性化的消費需求狀況，而且還在很大程度上滿足了時展的要求。在包裝設計中，設計人可以通過合理設計色彩、圖案、留白等方式，提高包裝設計的個性化。個性化的商品包裝設計能夠在很大程度上吸引潛在消費者的注意力，進而誘發消費者的消費動機，使其產生購買動機和購買行為。實現產品的最大價值是商品包裝設計的根本目的，而滿足消費者的心理需求是這一目的實現的基本要求。趣味性的產品包裝設計能夠在一定程度上讓消費者對商品自身產生情感上的共鳴，進而刺激消費者的購買欲望和購買行為，最終實現商品的銷售價值。趣味性的商品包裝不但可以在瞬間抓住潛在消費者的注意力，而且還能在很大程度上滿足現代消費者的個性化心理需求和獨特性的審美追求，為消費者制造精神情趣層面的放松感和愉悅感。

3結語

現階段，在社會主義市場經濟環境下，包裝設計對消費者的消費影響越來越大，而包裝平面設計已經成為商品包裝的重要環節。為了提高包裝平面設計的水平，設計者必須合理處理各類設計元素，并通過掌握設計策略，提高包裝平面設計的整體水平，吸引消費者的注意力。

參考文獻：

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［3］陳卓勛.包裝平面設計中色彩技巧的把握［J］.中國包裝工業，2015（20）.

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[關鍵詞]現代包裝設計；民俗；動機

在今天流行的超級市場上，包裝是商品與消費者之間唯一的紐帶。這一現象也越來越受到企業與消費者雙方的重視,因為一種商品能否有市場生命力,不僅取決于商品的消費對象的心理,以及包裝設計等因素的影響。商品包裝最直接的目標是激發消費者進行購買，制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這一目標。其次,即使消費者不準備購買此種商品,也應促使他們對該產品的牌名。包裝和商標以及生產廠家產生良好的印象,成為日后的購買人群?，F代商品包裝設計的好壞,優劣直接影響商品的宣傳、生產企業的形象、商品的自身價值、銷售及生產家的經濟效益與企業的發展。任何商品的包裝設計它的最終目的是促進商品的市場銷售量,競爭力和對消費者的吸引力,從而滿足人們在生活上精神文化上的需求,推動社會不斷進步與發展,商品包裝因為受到科技發展的影響較大,又因設計工作者自身的各種原因.和對商品包裝的理解與認同的異樣,所以對包裝設計的研討不斷有新的內容注入。

一、包裝設計的個性。包裝的重要的目的之一，就是要吸引顧客，為此包裝設計必須要盡量使商品包裝有別于商品群的包裝。傳統文化里面有很多思想都可以讓包裝設計突出自己的個性。好的包裝設計應在商品包裝群中脫穎而出，也就是具有排它性、排共性。個性越強的包裝，越能吸引消費者。但是不能忽略一個問題，在包裝設計的視覺表現中，共性與個性既有各自獨立的內涵，又是相互照應，相互結合的外延。削弱商品性的個性化表現無異于削弱其產品的市場競爭力。但是，對產品的色彩表現如果脫離大多數人共同認識的基礎，就不能煥發人們產生合乎一定商業目的感受。這種完全脫離一定共性要求的個性，即使再獨特也是不成功的設計。既要有一定的共性典型性，又要有獨特的個性化包裝，這種包裝才能在市場競爭中立于不敗之地。

二、包裝設計中民俗文化的運用。現代設計領域電腦設計模式化、程序化和單一化傾向，消除這一弊端的方法：設計靈感應根植于民俗文化和民間藝術中。黑格爾說：“每種藝術作品都屬于它的時代和它的民族?！卑b設計作為實用美術和一種文化現象同樣如此，在傳統文化復興日漸明顯的中國，現代文化生態環境中，商品包裝如何處理與傳統文化的關系，是現代包裝設計探討未絕的話題，美國人約翰?奈斯比特在《大趨勢――改變我們生活的十個新方向》一書中寫道：新信息時代的技術并非是絕對的，它的成敗取決于高技術與高情感相平衡的后果。他警告說：一旦高技術與高情感失去了平衡就會出現使人煩惱的后果。而民俗文化恰好在電腦社會中起到了平衡作用。民俗文化指的是一個民族的廣大民眾的傳統文化，傳統意識長期影響下所形成習俗活動，還包括由民眾親手創造的各種民間、民俗美術、民俗藝術，民族藝術深深地根植于生生不息的地域文化中，因此帶有民族色彩和鄉土情感也就是最能打動消費者的心靈。中華民族有著悠久的歷史遺產，傳統文化搏大精深，各個歷史時期都留下了風格多樣裝飾技巧獨特的藝術品，設計者應弘揚民族文化、學習傳統文化、從民族文化、民俗文化、民間藝術中吸取精髓，運用民族的形式加以充實和豐富現代包裝設計，在繼承的同時，更可貴的是推陳出新。

三、包裝設計的心理學研究與分析。包裝是商品的臉面和衣著，以第一印象進入消費者眼簾。一件包裝設計要使消費者記憶并能理解領會，形成過目不忘的記憶是與包裝中簡潔明了的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。有形和色彩便于記憶，朗朗上口的品名便于呼叫，和鮮明個性特征，同時還要反映商品文化特色和現代消費時尚，才能讓消費者永久記。；成功包裝設計的前提必須了解市場，必須從分析消費者的各種心理和需求研究消費者心理活動規律，探究設計的新形式?，F代心理學研究表明，情感是人們認知與行為的制動器，如果缺乏積極情感，人的理智會處于休眠狀態，拒絕接受外界信息。因此，只有觸動消費者的心靈，引發積極的情感，才能引起他們購買動機，購買動機是需要轉化而來的，但是人的需要不一定全部都能轉化為推動人去行動的動機，需要往往以愿望的形式被體會。很多高中學生都希望自己記憶非凡，產品――英泰含片，定位的人群是需要改善記憶者。符合高考、中考學生的需要愿望，不管多昂貴都有購買的動機，這是在滿足愿望的動機推動下的購買行動。只有這時，需要才真正轉化為動機成為購買行為。

四、包裝設計的系列化。系列化在現代生產領域、企業界致力于開發新品種。新產品速度快、時間短、收效高。同時，與之相適應的包裝界致力于向消費者提供更方便、識讀性更強的多樣化、系列化的包裝設計已成為必然。系列化包裝設計是當代國際包裝設計中流行的一種形式，它是一個企業或一個商標牌名的不同種類的產品用一種共性特征統一的設計，是以統一為主，變化為輔，它采用局部色彩、形象、文字的變化而整體構圖完整統一地設計、將多種商品統一起來，也叫“家族式”設計。顧客一目了然，便知是系列產品。系列化包裝的優勢：1.使企業產品顯赫，有利于以眾壓壹，吸引人的美國許多名牌，它成功的原因很大程度上歸結于其重視產品與營銷及包裝的設計，尤其在現代的產品營銷過程中，家族式企業、系列化的包裝、CIS戰略的實施，為企業、產品品牌的聲名遠播奠定了基礎，更造就了美國世界第一品牌大國的地位。2.起到擴大銷售的作用。消費者如果對系列產品中的一件滿意，就會對該系列的其他品種產生了信任，這就擴大了銷售影響。如果是傳統的名牌系列，更可借名牌魅力來擴大銷售。由于系列化包裝在銷售市場上的作用和地位，以及發展趨勢，就決定了它在市場競爭中的戰略地位的重要。把商品品牌的認知列入重要的位置，并強化商品的名稱、牌號。對于瞬間即失的視覺暫留，通過系列化產品包裝的方式強化，適時出現、適當重復，以強化公眾對其品牌的深刻的印象。

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關鍵詞：包裝設計；天然材料；再生性；資源；可持續性

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）17-0286-01

一、天然材料的分類及包裝的再生性

（一）天然材料包裝的含義及分類

所謂天然材料包裝是天然材料在產品包裝上的功能應用。天然材料具有材料的性能、純度的偏差大；地域性強，材料的形狀、性能不一等特點，因此針對不同地域或特點的產品應選擇不同類型的天然材料。根據其固有的特點，天然材料大致可以分為以下三種類型：（1）天然金屬材料――自然金（幾乎只有自然金）；（2）天然有機材料――木、竹、草、皮、毛、角、骨等來自植物界與動物界的材料。（在充分保持天然材料個性與品格的基礎上使之亦適用于單一品種大批量的產品，能更好地為設計師所利用。）；（3）天然無機材料――大理石、花崗巖、粘土等。（具有很高的抗壓強度，良好的耐久性與耐磨性，資源分布廣，便于就地取材。但巖石的性質較脆，抗拉強度較低，表觀密度大，硬度較高，開采加工比較困難。）

（二）包裝設計的再生性

包裝設計得再生性研究就是要在包裝設計的過程中，充分考慮包裝結構及其材料的可再生性，探討包裝設計對指導人們在包裝垃圾再生性方面的可行性研究。采取調整包裝設計和改善包裝結構的方法，用創新性的包裝設計語言指導人們改變包裝觀念，利用多功能包裝設計和重復使用與回收利用，最終實現包裝設計再生的可行性結果。

二、實現天然材料包裝的再生性研究的方法與策略

（一）將減法運用到設計中，簡化設計

1.減少原料和能源的使用量

現在包裝材料的消耗占材料總量的比重較大，每年產生的大量的包裝廢棄物產生。紙質材料、有機材料、紙質材料、可食用材料、可降解材料、可回收材料等已成為包裝材料的首選，為人類的可持續發展帶來條件。（1）發現材料之美，充分發揮天然材料無毒害綠色可降解的天然優勢。例如：竹子、竹葉。它們堅固、耐用并且輕巧種植面廣，取材方便；（2）表現材料之美，材料用量減少化。善于發現材料本身固有的美并加以展現，是中國傳統包裝設計的精華。在資源匱乏的現代社會，為了更加持續穩定的發展社會經濟，不僅要選擇可降解的健康環保材料，更要節省材料用量，避免浪費。

2.簡化包裝設計的結構。包裝結構是產品包裝設計各個組成部分之間相互關聯，相互作用的技術方式。合理簡約的包裝結構不僅能有效保護商品，還能是原材料的使用量大大減少，緩解環境污染。很多妙趣橫生又環保節能的結構形式，如組合插接、鏤空透明、扣合對比等手法，不僅能有效保護商品，還能節約原材料，減少環境污染。

3.簡化包裝設計的形態。包裝的再生性要求包裝形態設計的簡約。簡化包裝形態不僅可有效的節省資源，而且方便運輸和回收。一方面滿足了現代人崇尚自然、回歸的本色，追求典雅簡潔的審美需求；另一方面突出了綠色低碳、環保的概念。

（二）重復利用設計

1.提高包裝容器的使用率，實現重復利用。對于生產使用后的包裝可以進行重復使用，不僅節省資源，在一定程度上減少了不必要的浪費，而且減少污染，是實現天然材料包裝設計再生性的要求，能有效推進可持續發展順利進行。在日本，大多數牛奶的包裝都是有折痕線條的可壓扁紙包裝，喝完壓扁侯可以送去循環利用。這是一種環保的理念，這種可壓扁的包裝生產成本低廉，占用空間極少，方便循環再利用。

2.包裝設計的多功能化。充分挖掘包裝設計的其它用途物達到盡其用，實現一物多用的包裝設計即多功能的包裝設計。它即可以帶來更多用戶價值，也可以幫助制造商在不增加成本的情況下實現創收。

（三）可再生性包裝廢棄物的回收利用設計

1.包裝廢棄物的回收利用設計。一個成功的包裝設計必須考慮包裝使用的整個生命周期的環境可持續性，包括材料的提取、生產和運輸、丟棄、填埋和焚燒等。有些包裝在使用后無需經過處理就可直接利用，當然，直接利用廢棄物的時候需要一些技巧，以提高包裝“再生”的價值。

2.包裝廢棄材料的回收再循環設計。包裝的結局不應該是廢棄物，回收是一種態度，如果能將這種態度融入設計和生活中去，即使是一個紙杯，只要消費者有環保意識，就能找到回收利用的方法。將使用過的植物類天然材料包裝經過回收處理，可以成為廉價的造紙新原料。

設計本身是一種創造性思維與行為發生碰撞的實踐過程，在社會發展與環境污染冰心的今天，如何通過設計創新來促進包裝的“再生性”，使經濟發展與環境保護并行不悖是包裝設計的重要方向。今天的設計師考慮的不僅是包裝本身的形體造型或色彩規劃，還需要涉及產品服務，使用環境等綜合問題。根據現狀，采取調整包裝設計和改善包裝結構的方法，養成重復使用設計、回收利用設計的生活習慣，是最終實現天然材料包裝再生利用的可行性結果重要途徑。

參考文獻：

篇10

在人類社會發展過程中所創造出來的精神財富與物質財富再經過人們的提煉而轉化為民族藝術，因此其具有明顯的整體性精神特質。記得著名的文化人類學家馬林洛夫斯基曾經講過：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉化為文化藝術的需要。”由此可知，任何一個民族的藝術活動都與其特定的社會文化體系以及民族精神有著密切關聯。

在中華民族發展長河中民族藝術經歷了漫長的歷史沉淀及凝煉，才形成了如今擁有深厚文化內涵、寓意深刻以及種類繁多的中國傳統民族藝術，其不僅體現了中華民族的生活理念與審美情趣，更是展示中國傳統文化的重要載體之一。在我國傳統民族藝術中很多不同的藝術種類（如：圖形和紋飾、文字與書法、剪紙、中國畫、陶藝泥塑藝術等等），這些藝術種類都擁有著獨特的典型文化內涵，這正是現代包裝設計所需要的思想源泉，同時也是包含了現代設計所受的地域限制定的社會文化背景。這種社會文化背景是一種包容萬象且流淌廣遠的精神物質，尤其是在深層次的文化結構中還保留了一個民族所共同認同的東西，因此其更具有文化傳承的生命動力。

隨著人類社會物質、文化、生活的變遷及思維方式的不斷變化，促使其消費觀念也呈現出日益多元化發展趨勢，同時也提高了消費者對產品的差異化及個性化要求。因此，在現代包裝設計中，不僅要考慮其社會實用性，同時還需要關注其文化代表性。為了能夠在更高層次上引起消費者的共鳴，我們需要在包裝設計中不斷融入傳統民族藝術中的養分，也就是積極順應潮流發展趨勢，將傳統設計元素巧妙的融入到現代包裝設計中，這樣在滿足消費者消費需求的同時還能借助傳統藝術元素來拓展包裝設計的藝術空間。

一、現代包裝藝術繼承與發揚民族藝術的必要性

中華民族幾千年的沉淀文化本身就是一種傳承，而現代藝術設計屬于一種社會文化活動，其表面上是一種物質形態，而實質上是屬于一種隱性的文化精神。在現代包裝設計中如何將傳統的民族藝術更好的融入其中，建立起一個多元化的設計理念與格局，這些都是我們需要思考的問題。

民族藝術一直隱藏于人們的情感、思想之中，可通過各種符號或媒介來獲取及傳播它，而現代包裝藝術本身就是一種文化媒介，因此其也屬于傳承、傳播民族文化的主要載體之一?，F代包裝設計是一種動態體系，是可以不斷發展的，因此可在人們無形的生活、生產中引起關注，進而成為文化信息傳播的有效載體；另外包裝顯示了人類創造行為和創造方式的能力，而在民族藝術傳承過程中，則可利用現代性與傳統性相統一的作用將其做為人類文化活動中重要的組成部分，來集中體現了人類的創造行為[1]。

現代包裝設計作為一種信息傳遞的媒介，其在文化傳遞中擁有著獨立的意義?，F代包裝設計作為文化的一種物化形態，在內容與形式上除了滿足其原有的基本功能以外，還在無意識中凸顯了傳統民族藝術的魅力。在中華民族歷史發展過程中，形成了一種獨特的傳統民族藝術，其中如吉祥圖形（魚紋、饕餮紋、道八寶紋等），其集中體現了一個民族的生活理念和審美情趣，這也是歷史留給我們的一份寶貴的遺產。在現代包裝設計時，我們可以深入挖掘上述傳統紋樣中所蘊含的“意”，將這些吉本文由收集整理祥紋樣的精神內涵融入到現代包裝設計理念中，讓我們民族藝術中的文化精神成為現代設計藝術的主流思潮，進而使得現代包裝設計更具社會性與文化性。

二、現代包裝設計中傳統藝術元素的功能

（一）文化傳播功能

現如今，我國社會已經正式進入到了市場經濟時代，在高科技的影響下社會文化呈現出多元化的發展趨勢，尤其是在世界經濟的沖擊下，使得現代商品的包裝不再局限于只是單純的介紹產品，更多的是滿足人們精神方面的需求，另外還要考慮發揚民族藝術文化。中國文化遺產的精粹——傳統民族藝術，若能夠將其運用于現代包裝設計中，其不僅能夠增加作品的文化內涵，同時還能夠彰顯其深層次的文化價值，例如：酒類水晶瓶包裝中添加一個古繩結，其展示出現代文化與傳統文化的有效融合；而在茶葉包裝中運用傳統字畫，其可散發出一種淡雅的文化韻味。從上述案例中我們不難看出，現代包裝設計與傳統民族藝術之間存在著一種必然的相輔相成、互相制約的關系。

（二）審美情趣功能

在我國傳統民族藝術元素中，其包含了“天人合一”的哲學思想，因此其較為注重直觀的領悟、感知和體驗以及整體性的美感，這些元素不僅傳達出我國傳統的文化思想，更是體現出中華民族大眾的審美觀念[2]。若能夠在現代包裝設計中加入傳統民族藝術元素，將個人及民族的審美情趣融入到作品中，以現代的設計語言來表現傳統民族藝術的魅力，這樣設計出來的作品既具有中國傳統特色又兼具現代感，這無疑為現代包裝設計開辟了一條新的設計創意思路。

三、傳統民族藝術元素在現代包裝設計中的運用

在新時期背景下，現代包裝設計已經成為一種相對獨立的商品文化形式，也是現代社會發展形態的一種必然產物。在現代包裝設計不斷追求新穎與創新的同時不能完全忽視傳統民族藝術元素的作用，無論是傳統的圖形和紋飾，還是書法、剪紙、中國畫、陶藝泥塑藝術等等，若能夠將其廣泛應用于現代包裝設計中，都能夠為現代包裝設計增添意想不到的效果

（一）傳統符號圖形在現代包裝設計中的運用

在中華民族上下五千年文明發展歷史中，出現了很多代表吉祥的符號或者圖形，例如：魚紋（新石器時代）、饕餮紋（商周時期）、蟠龍紋（戰國時期）、道八寶（明清時期）等等獨具特殊的符號圖形，這些圖形都有一個共同點——裝飾性強，因此在現代包裝設計中經常被引用。

在現代包裝設計中，對于傳統圖形的運用不能只是簡單的生搬硬套，而是要充分理解其藝術內涵以及表現技巧，然后在利用現代設計語言將其表現出來，這樣所設計出來作品在擁有現代設計意味的同時兼具傳統藝術神韻[3]。例如“上海老酒”的包裝設計，其設計創意便來自于將傳統紋樣與老上海建筑特征進行有效融合，也就是結合了傳統的圖形與地域特征，這樣不僅符合了當代人的審美情趣，更是彰顯了老上海的文化，進而給予人們一種回歸古樸的感覺。

（二）漢字書法在現代包裝設計中的運用

在包裝設計中，文字主要起到傳達商品信息的作用，如：.商品的牌名、宣傳標語、用途、生產廠家等相關信息都需要運用文字來進行說明。在中國傳統文化中，文字的歷史源遠流長，經過幾千年歷史的錘煉以及歲月的琢磨，讓漢字具備了形象之美之特性并達到較高的藝術境界[4]。書法做為漢字的一種書寫形式，其聚集了中華民族文化之精華，所以人們對傳統書法有著特定的欣賞習慣以及極強的接受能力，因此將漢字書法加入到現代包裝設計中，既能弘揚民族文化，同時也能夠豐富人們的視覺享受。

其實在現代很多包裝設計中都融入了漢字書法，如“一得閣墨汁”，其中“一得閣”三字是一得閣墨汁的創始人謝崧岱在光緒十四年（1888年）臘月所書，“墨汁”兩字看字形應該也是謝崧岱寫的（但目前沒有確切的資料證實），在整個包裝設計上用中國的水墨書法的運用，這樣使得商品的包裝格調顯得格外的別致、高雅，獨具鮮明的民族特色。一得閣墨汁的設計風格并沒有受到國際風的影響而減弱對民族文化風格運用，最終在包裝設計文化中有力地推動發展了我國自身民族藝術。

（三）剪紙藝術在現代包裝設計中的運用

剪紙藝術最早撒起源于中國，它是以人們用剪或刀將紙上鏤空為基本造型的一種藝術形式。剪紙藝術作為一門獨立的藝術種類，其藝術表現力不僅僅剪紙本身語言的特性，更是其獨特的思維方式和造型規律[5]。在中國最具代表性的剪紙藝術要屬陜西民間剪紙，無論是結婚的喜花、過年的門箋、春節的窗花還是元宵節的燈花，這些剪紙藝術都與人們的生活息息相關，表達了人們心靈對自然的感受，其造型形式結構也是處于無限的時空之中，這也是中國剪紙藝術的魅力所在。

例如：《陜西傳統名食》，其包裝就是采用陜特的藝術形式——剪紙做為主要的裝飾，其表現出濃郁的地域特色，其中主色調采用吉祥喜慶之色——紅色，這種顏色不僅能夠吸引人的目光還充滿活力。在包裝的3個側面則由以剪紙形式構成的一組組頗具地方特色的民俗景象，而4個內盒則為卷筒形包裝，在設計上也用食品本身剪紙圖片（雞、牛、羊、驢剪紙）做為設計要素，這樣形成了頗具地方特色的包裝形象。

（四）中國畫在現代包裝設計中的運用

中國的國畫，其實是通過藝術手段將客觀事物濃縮到畫紙之上，而最初只是單純的圖案，再到后來逐漸加入了花鳥、人物以及山水等中國畫內容。中國的繪畫自五代以來，到明清時期已經形成了一套完整的美學原理與技法，其比較講究線條氣韻生動，力滲紙背，層層渲染，并形成了細膩而精美、清淡而雅致的藝術風格[6]。在中國畫中，禽鳥的幽鳴與花草的風韻、生活的多姿與人物的百態、江湖的浩瀚與山川的雄峻，而這些的內容其實都是大自然所賦予的超然景象，而藝術家利用自己的主觀心理與物質對象進行融通，進而創造出一種全新的具有生命力的形象。

在現代包裝設計中，融入中國繪畫的設計其實有很多，尤其是在酒類包裝設計中，如：郎酒、山西汾酒、陜西西鳳等等，向汾酒的酒瓶包裝設計，它采用白瓷瓶、青花裝飾，這樣就格外顯得婉約而雅致，另外牧童的圖案有呼應千古名句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，這樣使得汾酒更加充滿詩情畫意。包裝設計中所具有的人性化、民族性、地域性的內容在產品同質化的時代更具有市場競爭力。

（五）陶藝、泥塑藝術在現代包裝設計中的運用

在我國傳統民族藝術中，陶藝、泥塑藝術擁有造型質樸，顏色原始而粗獷，其中還充滿著無限的童趣，但是不失艷麗的特色。陶藝、泥塑藝術屬于是中國的藝術國粹，不管是青瓷還是白瓷，其都體現了我國古老精湛的制瓷技術。而在現代包裝設計中，不僅僅是將陶瓷和泥塑器皿上花紋直接運用到包裝設計上，還可以將其容器的形態運用到其包裝設計中，使“回歸情結”得以彰顯、貫徹。如：酒鬼酒，在其外包裝上采用的是拴麻繩的土陶瓶，給人一種粗獷不拘一格的感覺，這樣也很容易贏得消費者的認可。

四、小結