包裝設計需求范文

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[關鍵詞] 消費習性 市場競爭 購買行為 文化內涵 價值

21世紀是一個科技飛速發展，社會不斷變革的信息時代，人們的思想觀念、生活方式、消費習慣也發生著根本性的變化。人們從開始注意商品，逐漸發展到注重商品的包裝，甚至講究起商品的包裝。這是人們的生活方式的轉變導致了消費習性的改變，完美的產品包裝逐步得到人們的青睞。人們通過包裝來熟悉商品、了解商品和認定商品。

市場競爭加速了產品的更新和升級，商品的包裝便成了產品研發的重要組成部分?，F代商品的包裝功能已不僅僅是保護商品、裝飾商品，同時也是商品價值的體現，良好的包裝甚至能給人藝術的享受，所以研究產品的目標消費者是關鍵所在。

一、消費者的購買行為對包裝設計的影響

消費者的購買行為有時是由一種動機支配的，有時是由多種復雜動機綜合支配的，這些動機往往交織在一起構成購買行為體系。滿足精神、社會需要的動機常常伴隨滿足生理、物質需要的動機。例如，經濟收入低的消費者往往只注重商品使用價值，對商品的要求是物美價廉，這是由一種購買動機支配的購買商品的行為。而經濟收入豐厚的消費行為往往更講究商品包裝的品質，這部分消費者的購買動機是相當復雜的，是生理、物理需要與精神、社會需要交織在一起，其中精神、社會需要占了主導地位。

在現代人的消費過程中，隨著市場經濟的不斷發展，人民生活水平的不斷提高，消費行為的社會化，消費者購買商品的行為動機也在不斷變化著。俗語講得好?！鞍盐障葯C，才能先聲奪人”。

二、包裝設計應符合消費者的購買心理

人們在進行消費的時候，會有一定的消費習慣。因此，在進行商品包裝設計的時候，根據商品自身的特點，設計出符合大多數人消費習慣的包裝。包裝的方便易用增添了商品的吸引力。國外流行的“無障礙”包裝，如接觸式判斷識別中用鋸齒狀標識區分洗滌劑的類型；在罐裝食品中設置“蓋中部凹陷狀證明未過保質期”的自動識別標志等等，深得消費者的廣泛喜愛。

文化水平及經濟收入的差異通常會導致消費者對商品包裝的欣賞和要求不同。對于經濟收入相對較高的消費者，除了對商品質量有較高的要求以外,通常對商品包裝也有著較高的要求。以這類消費者為銷售對象的商品，在包裝設計上就應該注重品位和檔次,力求包裝精美、優雅,以突出消費者的審美和品位。而對于經濟收入相對不夠高的消費者來說，商品包裝則通常處于從屬地位,一般情況下,這類消費者更注重商品質量，而對商品包裝沒有過多的要求。以這類消費者為求銷對象的商品，就不應過于強調包裝,而應做到簡潔，實在。 在提高產品價值同時,也相應提高產品的品位和檔次。而這正吻合文化水平和經濟收入相當人群的消費心理。

三、商品包裝的功能及文化內涵

社會生產力的極大發展,生產企業之間的競爭日益激烈,制造商們對產品從生產到銷售做了精心的優化和構思,在完善產品功能、降低生產成本、增加廣告宣傳投入、壓縮利潤空間的同時,注意力集中到商品的包裝上。精美的包裝能夠產生視覺沖擊,吸引消費者的視線,激發人們的購買欲望,從而增加商品在市場的競爭力。

現代包裝設計在于有效地實現商業傳播價值功能目的，同時也很注重傳播主題文化內涵方面的挖掘。這里所指文化內涵強調的是包裝設計本土化。通過運用富有民族特色的表現方式和手段，更有效地實現傳承和介紹本土文化。它意味著在商業環境下，以創新為基礎，對傳統元素、表現手法進行重新分析與再創造。使傳統元素在形式上更加符合現代的欣賞習慣和方式，符合商業利益的外延意義。關注在本土區域內與觀眾在價值認同、意義表達等諸多方面的順利溝通。

四、包裝設計要符合消費者的審美需求

消費者對包裝設計的審美需求是指包裝設計產品滿足人的審美需要,給人帶來美的享受的能力。在審美需要方面,藝術起著重要作用,現代藝術設計產品以美的外形、結構和色彩向大眾傳播審美信息,滿足、激起和發展他們的審美需要,促使審美需要變成消費需要。

包裝設計是綜合設計,它包含了形態、結構、材料視覺等多種元素的研究和應用，要求設計師在綜合思維上有理性的同步融合。包裝設計不僅要考慮結構和安全性，同時視覺美感也是非常重要的;因此研究包裝設計與消費者心理的關系也是很必要的。

不同的產品，使用的包裝也不同。要處理好審美心理的個性與共性，在擁有一定共性的前提下，努力創造個性，滿足消費者個性化的要求。由于各種產品具有不同的品質、功能、結構等因素，因此在包裝設計上要充分展現產品的特性。如巴西最大的品牌設計公司GAD為巴西第二大手機公司，其Claro手機創作的通明包裝個性十足，整個造型呈球狀，簡潔明快。產品的外觀要體現時代精神、引領時尚潮流，才可能被消費者認可，符合現代人們的審美心理、知覺心理、認知心理、操作心理這四個方面,這樣才能實現“物我合一”的設計目的。

現代包裝設計無論是思維方式、價值判斷方式、社會組織方式、設計方法和形式等許多方面，都應隨著時代的前進，依據市場的平臺和消費需求而不斷地調整自己的方位；它才能夠依據市場的信息為未來市場做出有價值的設想和籌劃。

參考文獻:

[1]沈黎明 金國斌 顧祖莉:商品包裝過度化及對策研究[M].2004,4

[2]周 舒:AGI北京大會會員聚會折頁[J].藝術設計，2006,3

[3]盛 斌:中國加入WTO服務貿易自由化的評估與分析[J]．世界經濟,2002,4

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【關鍵詞】精神文化;傳統文化;包裝設計

包裝設計要滿足消費者的精神文化需求,主要表現在包裝設計的策劃和整體元素之間的整合?！坝捎谏鐣陌l展,包裝設計從重視功能性轉變為關注人們的精神文化需求。這要求包裝設計要給人們帶來更多審美的、藝術的、情感的和精神文化的含義。”正如美國設計師金斯―貝爾森所言:“產品成功的關鍵不在技術方面,產品成功的關鍵是在設計要與使用者的內心和情感的非常一致,以失敗而告終的產品是由于不能將技術與使用者的內心相合”。丹麥設計師凱?博杰金說:“我們所制造的東西應該是有生命的,有心臟在其中跳動,它們應該是符合人們精神文化的有生機的和溫暖的?！边_到在消費過程中使消費者在精神文化上得到滿足。

一、 精神文化對包裝設計的重要性

流芳百世的文化圣人、哲人、文人等。人們崇尚的不是他們生前的具體生活,而是被升華了的精神遺產―這個遺產的核心是“身心的自由度”。物質生活非常富有的精英階層生活是百姓普遍向往的?？扇藗円话悴灰琢私馑麄儍刃牡墓陋?、恐懼和緊張,需要有更多的精神調節,所以,他們并不以為自己是世上最幸福的。平民因沒有充足的生活保障,追求穩定的生活會給他們帶來很大的精神享受,但是,當物質生活達到一定程度時,人們對物質追求的就逐漸降低,隨之開始加大對精神享受的追求。

“幸福感是由物質生活和精神生活和諧互構成的,物質生活只有上升到精神層面才會產生幸福感。得到需要會有的滿足感,獲得成功會有勝利感,體會創造會有成就感,內心淡定會有平穩感,臨危不懼會有輕松感,主動審美會有愉悅感……包裝設計就是要以人的精神愉悅為本,從而達到商品的銷售。改變人們的生活方式,達到讓消費者在高高興興的狀態下購買商品?！弊钚碌摹度毡景b辭典》對包裝設計提出了解釋:“為了使企業和商品在社會上有一個好的印象所進行的活動?！蔽覀兘裉斓陌b設計必須開發消費者的精神文化需求。真正地體現出企業和包裝行業對消費者的感召力,給消費者一個誠信、親切、愉悅和時尚的“好印象”。

二、繼承和發揚傳統包裝中的精神文化內涵

傳統包裝的造型和裝潢要重在人的內在情感體驗等因素,從而使其包裝具有實用的合理性與注重心理體悟的情感性相結合的特征。“中國傳統包裝特別善于借自然萬物的形象來表達自己的精神文化,他們把自然萬物同自己要抒發的思想感情和審美情趣巧妙地結合起來,在創作過程中無形中注入了人們的精神文化因素,當發現精神文化因素與包裝法則發生沖突時,他們不惜舍去包裝法則,從而在設計中顯露出一種非常和諧的人情味和樸實自然的親切感,達到了設計者與使用者精神文化間的交流。”中國傳統包裝表達人們共同精神文化需求方面,設計者選擇最多的是具有象征意義的動植物形象:如象征愛情的魚和蓮,象征長壽的桃子,象征多子的石榴,象征富貴的牡丹,象征吉祥的龍鳳等等。把人視為主體,以物相補助,認為“人是萬物之靈”,從而使包裝在注重實用功能時也注重對人的精神文化熱切關注。如,壇裝的紹興老酒,壇蓋就是一個小碗,可以當酒杯使用,一些傳統商品包裝容器,如壇、罐、簍、筐等,用完之后這些包裝物還可以當裝飾物或做生活容器繼續使用。傳統包裝的精神性和情感性體現出對消費者濃厚的人情味,這也正是它能打動人的關鍵所在。

中國傳統包裝更多指向“樸素”、“平淡”,如:一些地方土產品的包裝,醬菜用柳編的或竹編的小簍一裝,外面糊有油紙防止滲漏,貼上紅紙并標明商品名稱、產地、字號、不失為一種經濟合理的包裝。尤其是我國南方的竹編、那藍、筐、簍、籠、箱、罐、盒用做包裝物更具有特色,即經濟又實惠,深受人們的喜愛。中國的傳統包裝在過去雖不算發達,但其包裝樣式都是老百姓所喜聞樂見的并融入生產商和消費者的情感,即經濟又實惠,深受人們的喜愛。

人們常說:“包裝源于生活。”包裝同藝術、哲學、宗教等一樣是一種文化的載體,它負載著豐富而深厚的文化內涵。一個優秀的包裝設計必須有“根”。這個“根”就是本民族文化的“根”,要充分考慮民族文化對包裝的影響。任何一個民族的文化需要一個命脈將其進行貫穿,這就是文化的脈絡,如果將脈絡斷開,這種文化就不會傳承下去,那么這個民族如果失去了自己固有的文化,這個民族還有生存、發展的前題了嗎?包裝設計做為一種文化現象,也必須順應本民族文化,否則一切都是空談。我們來看,當今許多商品包裝都是以犧牲傳統文化作為代價的,這種做法,那只是一時的焰火五彩斑斕,輝煌之后就什么都沒有了。包裝設計應是一個順應多元文化的發展趨勢,達到古為今用,洋為中用,在發揚傳統文化基礎上學習外來先進的包裝技術,取其精華,將傳統與時代相結合,達到“百花齊放,推陳出新”的目的。

三、 全球經濟一體化需要轉變文化觀念

文化是人類社會生活和行為方式的總和。我們人類社會是由不同地域環境、不同民族和不同歷史環境所構成的整體。因此,各民族所遵循的生活方式和價值觀也各不相同,所形成的文化也就各有特色?！皬膬r值觀的角度來探討文化差異,主要是指以價值文化為核心的社會文化的差異、不同地域、不同民族,由于價值觀的不同往往表現出文化上的沖突?！笔澜缟厦恳粋€民族都由于不同的自然條件及社會條件的制約,形成了自己獨有的語言、生活習慣、思維方式和價值觀、審美觀,因而也就必然形成了各種不同的民族文化。包裝設計作為民族文化的一部分,也必然會反映出民族的文化特征,并將這種文化觀念和民族性格表現在包裝設計的創造活動中。如德國人在包裝中體現出的科學性、邏輯性、嚴謹而理性的風格;意大利的優雅和浪漫情調;日本人則體現出的靈巧、新穎和細膩的特點,這些都是民族特性和文化觀念的直觀表露。中國的包裝設計則追求平穩、圓滿、喜慶、完整,也是我國人民長期形成的民族心理特征的直觀反映。

傳統文化不是一成不變的它處在與時代的發展對立統一中,同時也在自身的對立統一中不斷的更新和發展,以固定不變的眼光看待民族文化必然會使對民族文化的表述陷于表面而失去生動性。一個民族在漫長曲折的發展過程中,會表現出一系列的時代特征。我們應該認清包裝設計文化在民族性的繼承性和發展性之間的關系,應為包裝設計文化作為一個歷史發展的過程,與民族文化的各個時代的發展是疊合的統一的發展關系,也是民族文化不斷的積淀和發展的結果。

“21世紀將是一個思想文化相互激蕩的時代。一種文化不會吃掉另一種文化,一種生活方式不會取代另一種生活方式,而是相互取長補短,共同發展,形成文化多元共存的局面,各種文化將在全球意識的關照下得到發展。不同文化傳統將在確認自身文化內在精神的基礎上,充分吸收其他文化的養分,推動自身文化實現新的飛躍?！北臼兰o也將是包裝設計更加發展的時代。包裝設計作為文化的一種形態,將完全滲透到社會生活的每一個角落,大到城市包裝,小到一顆衣服紐扣的包裝,都將始于設計。人們將主要生活在一個設計的環境中,包裝設計文化成為現代物質生活和精神生活之必須。

【參考文獻】

[1]王安霞著.《產品包裝設計》 東南大學出版社2008年

[2]馬春東著 《生態?設計》 高等教育出版社 2007年

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隨著經濟的發展，人們對生活品質的要求越來越高，包裝的美觀性受到社會的廣泛關注，這就需要包裝設計人才的努力。但是，目前部分包裝設計人才在就業過程中表現出專業素質的不足。一些高職院校在包裝設計課程教學中存在問題，不能很好地為設計公司培養與提供專業素質較強的人才，這不僅對學生的就業造成不利影響，還會影響國民經濟的增長，對國家的發展產生一定的制約。

關鍵詞：

項目導向；包裝設計；課程教學

目前，設計公司對包裝設計人才的需求越來越大，較為重視創意設計人才，但是從目前的就業狀況來看，高職院校培養的設計人才中，能夠真正滿足設計公司需求的不多。所以，高職院校包裝設計相關課程要根據學生的就業需求進行調整，使學生的實際應用能力得到提升，設計公司的經濟效益得到保證。

一、包裝設計課程教學設置問題

1.實驗設備有待更新

目前，部分高職院校在招生過程中常會出現學生過多的現象，這些學生大多中考成績不佳或急于就業，想要通過學習技術提高自身的就業能力。然而，部分高職院校還在應用過去的實驗工具，并且由于實驗工具不夠，學生的實際練習不足，一些高職院校設計專業的學生只能通過設計平面圖學習課程知識，這樣就會導致學生不能深入了解一些實際問題。如，包裝設計的成型過程、包裝設計所需要的材料形式、包裝設計所需要的印刷技術、包裝設計所需要的成本預算等，這些知識雖然與設計課程的關聯較小，但是掌握這些知識有利于高職院校設計專業學生提高工作效率，如果高職院校不能重視這些問題，學生的就業將受到影響。

2.教師專業素質較低

在高職院校包裝設計專業中，教師的專業素質決定學生的發展方向。但是，目前部分高職院校教師專業素質不足，不重視學生的實踐，一些高職院校為了引進充足的教師進行包裝設計教育，在招聘時沒有對其專業素質進行嚴格要求，部分教師年齡較小，缺乏教學經驗，在教授實踐課程的過程中，只能用單一的語言為學生講解，不能有效地提升學生的競爭能力與就業率。一些在學生參與工作以后，會因為實踐能力不足而離開工作崗位，對發展造成影響。

3.教學環境有待改善

在高職院校包裝設計教學過程中，教學環境會對學生的學習產生較大的影響。一些高職院校在設置教學環境時，沒有考慮到學生實踐能力的培養，沒有設定完善的教學計劃與評價體系，這就導致學生的學習受到阻礙。同時，部分包裝設計教師在教學過程中，不能對學生的設計成果進行有效的評價，即使對學生的成果進行評價，也難以根據市場的需求作出有效的評價，這就導致一些高職院校學生的設計效率降低，不能成為包裝設計公司需要的全面型人才。

二、項目導向教學方法的優勢

在高職包裝設計教學過程中，項目導向教學方法是較為科學的，主要是因為項目導向教學模式重視的是學生的實際應用能力，對學生實際應用能力的提升較為有利。在項目導向教學過程中，教師會對學生進行相關就業教育，分析社會的設計需求狀況，采取有效措施提高學生的實際應用能力。部分項目導向教學方式要求教師利用計算機進行教學，學生在應用計算機進行設計時，可以更好地提高自身的實際應用能力。同時，學生在項目導向教學中，可以近距離地接觸相關公司，并且在接觸過程中總結一些實際工作經驗，這對學生日后的就業會產生較為有利的影響。項目導向教學模式可以提高學生的包裝設計經濟意識，使其可以根據企業的需要進行包裝設計，在保證設計外觀美感與吸引力的基礎上，降低企業的成本支出。學生在參與項目設計的過程中，能夠對市場的需求進行調查，調查之后，不僅可以增加自身的工作經驗，還能提升包裝設計專業素養，在設計過程中，能夠更好地提升自身的價值，從而在工作崗位上獲得更好的發展。學生在項目導向教學中，能夠提升設計的深度與廣度，在設計過程中，逐漸提升自身設計的價值，這對學生的就業與發展較為有利。所以，高職院校在包裝設計教學過程中，應該根據項目導向教學方式，采取有效措施進行教學，從而提高學生的就業率，為其能夠更好地發展奠定基礎。

三、包裝設計課程改革策略

1.完善人才培養目標的制定

在高職院校人才培養過程中，制訂設計人才培養方案是較為重要的，高職院校應該在制訂方案之前，分析社會對相關人才的需求，對市場進行資料的總結與現實調查，根據設計公司的需要對學生進行培養。如，在教學目標中制定學習內容，添加較多的創意性實際應用知識與理論知識，在保證學生掌握足夠的創意知識之后，教授學生相關的印刷工藝知識等，使學生能夠更好地對包裝進行設計，制作出效果優良的圖案。同時，教師在設定教學方案時，還要重視學生對計算機技能的學習，使學生能夠利用自身的專業知識，通過使用計算機對包裝進行設計。另外，教育目標設定中還應該包括對學生創新能力的培養，避免學生出現抄襲他人作品的情況。學生擁有自身的設計特色，才能在設計行業中占有一席之地，有利于自身設計工作的長遠發展。

2.項目導向教學設計

在項目導向教學設計過程中，相關教師應該設計三大項目的教學內容。三大項目包括包裝結構、包裝改良、商品包裝設計項目。包裝結構設計項目，就是要求學生根據相關需要對包裝紙盒等的結構進行設計，如禮品包裝結構設計、牙膏包裝結構設計等。在包裝改良設計項目中，教師應該要求學生對各類商品進行研究，根據商品的包裝需要對包裝進行改良設計。在商品包裝設計中，教師可以將商品包裝分為十個大單元，要求學生制作相關包裝。在此過程中，教師可以將這類包裝設計項目設置為詳細的課程，培養學生的項目設計理念，使學生在設計包裝項目的過程中提升設計效率，提高設計質量。高職院校在引進項目導向教學方式的過程中，要對項目的引進方式進行分析。在高職院校發展過程中，授課項目的引進方式越來越多。高職院校要與企業合作，在教授學生相關設計知識之后，教師帶領學生進入企業參加包裝設計與加工工作。高職院?？梢园才艓孜粚I教師對學生進行指導，也可以要求企業安排專業工作人員引導學生完成較為基礎的工作。在學生學習的過程中，可以安排學生重點執行市場調查工作、包裝設計與制作工作等，使學生在實踐過程中樹立創新意識。在培養學生創造意識的過程中，可以安排學生參加技術、理念先進的包裝設計工作，接觸設計中最前沿的研究項目，使學生能夠更好地提升自身設計素質。同時，教師要重視項目導向教學作業的布置，要求學生利用網絡渠道對市場進行調研，了解市場對包裝設計的需求。教師可以引導學生利用計算機對包裝進行設計，或安排學生進入市場，調研相關包裝設計需求，使學生可以利用自身的包裝設計技術與設計理念創造出更好的包裝設計，在一定程度上提升設計價值。

結語

在包裝設計專業教育中，最重要的教學工作就是培養學生的實際設計能力，只有學生的實際設計能力得以提高，學生的就業率與發展潛力才能得到更好的提升。項目導向教學方式可以更好地培養學生的設計能力，教師應該根據對此教學模式的分析，創新教學方式，為學生的全面發展作出努力。

作者：文靜子 單位：湖南大眾傳媒職業技術學院

參考文獻：

[1]李紅，孫龍輝，李穩.包裝設計課程課堂教學與社會實踐的整合.宿州學院學報，2012（3）.

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[關鍵詞] 消費者心理靈感包裝設計需求

在現代商場的激烈競爭中，獨具特色的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官享受獲得了消費者的高度贊揚，這種經過完美包裝的商品從眾多同類競爭商品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察、贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。

很多情況下，沒有形態的產品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產品，沒有包裝的陳列成本姑且不說，也達不到預期的展示效果，所以，包裝使產品具有一定形態。其次，包裝對產品的質量起到了一定的保護作用。完美的包裝設計還可以使自己的產品區別于競爭對手。另外，獨具特色的包裝設計更要兼具消費說明的作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時，在包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產品的信息溝通不暢。

在許多現代化的商場里，陳列了琳瑯滿目的各類產品，從其包裝設計上不難發現這樣一個事實:很多消費品的包裝設計基本上只體現了包裝的一點到兩點作用，根本不存在打動消費者的可能性。那么，如果在產品包裝設計上兼具了上述包裝的主要作用后，產品包裝就從此高枕無憂了?其實不然，包裝設計中的一些弊端，常使原本從貨架上拿起產品的顧客的手又放下了，轉而選擇了其他同類產品，這個時候必須要知道包裝設計的弊端究竟在哪里？

一、在消費品的包裝設計中常見的設計弊端

1.包裝設計沒有顯現出企業產品的銷售主張

產品通過包裝設計可以滿足消費者的訴求以及歸屬，而當一個產品的包裝設計缺乏主題時，就很容易在激烈的市場競爭中輸給有主題的競爭對手，這是產品的銷售主張受到抑制。

2.包裝設計的圖案與產品的內涵南轅北轍

有的企業產品的包裝設計是由印刷廠承擔的，而印刷廠的設計能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設計通常令人大跌眼鏡。

3.產品的包裝設計華而不實

一些企業的產品為了達到差異化銷售的目的，往往習慣走“捷徑”，即不通過產品本身形成差異，而是通過包裝設計的“豪華路線”來形成差異，結果卻得不償失。

4.產品的包裝設計不符合消費者的行為習慣

國內某個牌子的功能型飲料，其目標消費者是運動量大的人，而其包裝材料卻使用的是玻璃瓶。這里就有個問題了，玻璃本身是易碎品，處于對自己身體的保護的行為習慣，玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很難受推崇。再則，一些野外休閑食品在包裝設計時往往忽略了一個問題，就是包裝的過重，很多產品由于重量大或者不便于攜帶，或者包裝容易變形而失去了更多的市場機會，這些都是忽略行為習慣的結果。

5.產品的包裝設計與時代的潮流格格不入

如今的產品包裝設計雖然是企業行為，但是切實存在著潮流現象，如環保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環保包裝最直接的反映了企業對消費者的關注程度，這樣的企業容易得到消費者的認同。

因此，在產品的包裝設計上，企業需要的是可以打動消費者的包裝設計，那么，怎樣才可以獲得設計出此類包裝的設計靈感呢？也就是說，從包裝設計的角度上來講，靠什么打動消費者？

（1）產品包裝設計的靈感來源于生活。好的產品包裝設計應該是具有靈性，它自己本身就會說話；好的包裝設計來源于生活，它可能是某個生活細節的追溯。包裝設計的靈性是指包裝可以使產品的內涵呼之欲出，最能反映出產品本身打動消費者的特質。

（2）產品包裝設計的靈感來源于歷史。有很多商品本身是很有文化底蘊的，但是由于后續的設計者缺乏對該產品歷史及人文內涵的了解，設計出的包裝往往并不能彰顯產品的品位。一旦一種產品能夠將其歷史原貌較接近的復原，往往也會使消費者折服。

（3)產品包裝設計的靈感來源于感情。真正、好的包裝設計是蘊涵感情訴求于其中的，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，想打動消費者幾乎是無稽之談。有個牌子的巧克力，其設計總是可以打動人，火紅的玫瑰讓你送給最愛的人，白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人……包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤的化身，不同的包裝設計可能使它幻化成天使、圣誕老人、友誼，這樣的包裝總是會令消費者感動，以至忘記了它的不菲價格。

（4)產品包裝設計的靈感來源于細節。有人說如今是個分眾營銷時代，消費者需要商家去觀察、了解并從細節上去滿足他。產品的包裝設計同樣如此，一款打動消費者的包裝設計更應該反映出廠家對關乎消費者細節的注意。

二、包裝設計對產品需求的影響

在超市購物時，有個現象是值得關注的，一家產品的外包裝棱角分明，另一些包裝則四角圓潤，圓角的賣得總是要比直角的快一點，為什么呢？你有否被直角包裝劃傷過皮膚，如果有的話，該明白為什么圓角的要比直角的暢銷了吧。除了產品包裝設計的靈感可以成就一款包裝外，包裝的設計其實還是遵循某些原則的。

包裝和營銷一樣同樣存在著4C組合:客戶的欲望和需求Customer need、滿足需求的成本Cost、實現需求的便利性Convenience、實現需求所需的溝通Communication，都將對包裝設計產生重要影響。

1.顧客的心理包裝需求

作為一款好的產品包裝設計，設計者必須要搞清楚顧客對于產品的真實需求。例如禮品的話，消費者可能更關心它的包裝檔次，而對于包裝的大小則會依據禮品的用途作出選擇。送給情人的也許很精致同時忌諱體積過大，而送一般的往來客人還是青睞包裝堆頭稍大的。

有些產品是用來彰顯消費者的尊榮和地位的，此時市場上常見的包裝設計及材料就很難滿足消費者的尊貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設計才可以使產品品位無與爭鋒，比較典型的是Absolute Vodka絕對牌伏特加。

2.需求的包裝成本

如果是消費者長期需要的消費品，則消費者不會希望為包裝支付更多的購買成本。還有一種情況就是希望包裝簡化，因為某些包裝消費者會認為扔掉可惜，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。包裝是用來體現產品價值而非弱化產品價值的一種手段，過高檔或者過低檔的包裝都會弱化產品價值，因此必須弄清楚顧客對于產品所愿意承擔的包裝需求成本。大瓶的雪碧汽水價格是不是比小瓶的更劃算？散裝的餅干與同一廠家出的紙盒裝的相比較是不是也要便宜點？這就是省略了部分包裝后使得環節費用降低，而更能夠引起理性消費者的購買欲望。

3.實現需求的包裝便利性

一款包裝的自重、包裝的易打開程度、包裝攜帶的便利性等等，都會影響消費者所作出的購買決定。消費者所期望的包裝設計往往暗含著消費便利性于其中，以前的很多塑料包裝，要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現在多數此類包裝都有個小口，輕輕一扯便可以打開消費，這就是考慮到了需求的便利性。

4.實現需求的包裝溝通

細心的消費者會發現，如今的很多包裝上不再只是簡單的文字或圖案，往往一款容易打動顧客的包裝總是圖文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通圖形以及罐身“再看，再看就把你喝掉”的文字，消費者看到了旺旺的卡通造型已經感到快樂，再看到這句煽情的廣告語，怎能不隨手拿一罐喝掉呢？再如一些蘊涵歷史及人文的產品，往往都有很優美的文字夾雜其中，文字的力量足以在片刻間引領消費者的神思，如人頭馬香檳干邑手冊就是此類溝通的典范。

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1.1設計管理的含義

自1966年英國皇家藝術協會首度設立了設計管理獎項以來，關于設計管理的概念就眾說紛紜，不同學者對設計管理提出了不同的見解與看法，但大都可以粗略歸納為圍繞設計咨詢、設計組織、設計策略、設計資源與需求、設計稽核等方面的闡釋。目前，國內比較認可的設計管理定義是：設計管理就是根據使用者的要求，有計劃、有組織地進行研究與開發管理的活動，有效地調動設計師的創造性思維，把市場與消費者的認識轉換在新產品中，以更合理的、更科學的方式影響和改變人們的生活，并為企業獲得最大限度的利潤而進行的一系列設計策略與設計活動的管理[3]。設計管理應時展和企業管理發展而生，研究的正是如何幫助企業適應市場并生產優秀產品。同時，它也是溝通企業和設計師之間的橋梁，良好的設計管理可以使設計師更好地發揮創造性作用，將企業的理念傳達給客戶，提高企業的活力和生機。在這個設計日趨重要的年代，企業的成功離不開好的產品設計，而好的產品設計必須存活于好的管理環節中。

1.2國內設計管理的現狀

造成我國設計落后的原因不是中國沒有設計人才或缺少好的設計創意，而是缺乏設計管理的技術和知識。長期以來，一些部門或企業普遍存在著以下情況：（1）設計工程由于缺乏統一的管理而達不到預期的標準和目標，導致設計質量的低下；（2）設計不是由專門人士來負責管理的。在一些企業中，設計的命運往往掌握在少數幾個領導的手中，形成一種設計師負責設計，領導負責審批的局面，使一些真正好的設計僅僅停留在設計師的圖板上，難以成為現實[4]。國內有一部分企業已認識到設計管理的重要性，并投入了相當大的財力和物力去建設，但是由于設計管理系統理論的缺乏與不完善，且在國內企業尤其是中小企業中的實踐應用還不多，沒有經驗可借鑒，因此目前所謂的設計管理大多還是體現在行政或人事的管理框架下。

2包裝設計管理實施的必要性

改革開放以來，我國包裝行業得到迅速的發展。就產值而言，我國是僅次于美國與日本的世界第三包裝大國，但是我國的包裝設計水平與包裝大國的身份并不相符。包裝設計管理思想上的落后是造成這一局面的主要原因，主要體現在包裝設計不具備系統性和缺乏系統包裝的專家這兩個方面。

2.1包裝設計的系統性

大家普遍認為包裝設計是容器設計、裝潢設計和結構設計的結合，而事實并非如此，包裝設計是著眼于一個過程的整合性設計，它必須考慮商品從生產出來再到消費者手中這個過程包含的所有設計問題和行為，因此，包裝設計是一個系統性的設計過程。包裝設計的系統性是指把所有的設計環節整合在一起，全面解決包裝在保護商品、方便生產加工與儲運消費、回收處理、傳達商品信息、提高商品附加值、能動地吸引消費等多方面的問題[5]。這就要求設計師要從可持續發展的戰略高度對商品進行系統包裝設計，系統包裝設計的最終目標是設計出集實用性、藝術性、信息性、經濟性、工藝性、環保性于一體的優秀包裝。

2.2缺乏系統包裝專家

在包裝行業內，能完成單個包裝環節的專家并不少，但是能從產品整個包裝系統解決問題的專家則不多，這是因為包裝是一個復雜的系統工程，包裝管理更是一個典型的系統管理[6]。人才是企業的發展之本，為了配合包裝行業的發展，包裝工程的教育模式也要更新，以培養出企業發展所需的包裝人才。設計管理的教育意識和專業培養目前被國內的很多高等院校所接受，大多擁有設計專業的高校加入了設計管理課程。除此之外，為了更好地實施設計管理，有些學校還對原有的課程安排進行了一些創新性的調整。例如江南大學設計學院創辦了將藝術與包裝技術和商品營銷融為一體的包裝系統設計課程，其目的在于打破過去單一的包裝裝潢設計，改變包裝造型結構與包裝裝潢設計分離的不合理現狀，培養能夠勝任從包裝的整體策劃到包裝的造型設計、包裝的結構設計、包裝的視覺設計以及到包裝的防護技術等綜合性設計的復合型創新人才。

3實施包裝設計管理

成功的包裝產品開發是一個創新、復雜、變化、循環的過程，參與包裝設計的人員分布在企業的每個部門。而設計管理就是確保企業有效地使用設計資源以達到其目標，要想保證設計的質量就要對設計的每個環節進行管理。

3.1開展以消費者為中心的設計咨詢與調查

按照客戶或公司銷售部門提出的包裝設計需求，來調查分析產品的特性、產品流通環境、市場定位、包裝材料的選用和工藝等資料，以此來判斷該設計項目的可行性，而后即可進行整體包裝設計，這是整體包裝設計管理的關鍵環節。目前，常用的調查方法有市場調查法、SWOT法和設計民族學的咨詢法。無論采用哪種調查方法，都需注意以下4點：確定想了解的內容；不搞形式主義；仔細選擇調查主題；了解調查的局限性。在調查過程中，大多數消費者不明白自己對產品包裝的哪一點感興趣，也很少能明確地表達出來。當調查小組討論調查結果時，通常組長會占據主導地位，參與者在發言時會受到組長的影響。辨別產品包裝設計是否成功應該以消費者使用后的體驗為基準。

3.2選擇合理的設計組織結構

包裝設計組織結構的選擇在很大程度上影響了包裝設計能力的發揮，但在國內，企業對此尚未有充分認識。以“宜家家居集團”為例，在企業發展的不同時期，包裝設計組織采用了3種不同的結構，按照時間順序依次為集權結構（擁有獨立的包裝設計部門）、分權結構（包裝設計職能被分散到各事業部）和集分權綜合結構（較分權結構增加了一個專門的包裝理念中心）。這3種組織結構在宜家集團的不同時期都發揮了重要的作用，隨著集團的擴張以及產品品種的大幅增加，變更不同的組織結構來促進集團的發展[7]。此外，一個組織的結構必須與它的環境相適應。研究證明，組織結構的形式在相當程度上與其所在國家的文化價值觀保持一致。如法國和意大利的管理者偏向于設計嚴格的官僚行政機構，組織高度集權化和正規化；德國人則偏好正規化和分權化的組織[8]。

3.3擬定面向消費者的設計策略

包裝設計策略籌劃一般包括產品的獨特定位、設計方案的初稿、環保包裝材料的選擇、加工工藝的設計和設計成本的估算等。此階段是整個設計項目實施的基礎，在包裝設計的創新定位中，選擇合理的主題作為訴求點是包裝設計的關鍵。尤其是消費者，更應是包裝設計策略管理中關注的重點。當今社會，消費者對商品越來越挑剔，促使同類產品之間的競爭越來越激烈。美國心理學家馬斯洛將人類的需求分為5種不同的層次，大致總結為“求實、求新、求美、求利、炫耀”，這5種需求層次是影響包裝設計的主要因素[9]。例如，中老年消費者追求商品的實際使用價值，注重商品的質量和效用，講求經濟實惠、貨真價實；追求新穎時尚包裝的新一代消費群體則更重視包裝在裝潢、色彩和結構上的創新。研究消費者的消費心理對于包裝設計來說是必不可少的。

3.4開展設計計劃

設計方案策劃完成后，就需將設計方案加以實施，即開展整個設計計劃，實施過程中需協調好人力資源與其他資源的關系。設計實施的內容包括設計圖紙的繪制、各項相關標準的制定及包裝材料成本核算等，其中各項相關標準包括包裝材料性能標準、包裝材料加工工藝標準、包裝材料性能測試與驗證標準等。這些標準有助于客戶或銷售對方案設計實施的結果進行分析，進一步給出決策。

3.5從經營者角度設計稽核

如何評價一個好包裝，加強包裝稽核管理尤為關鍵。而如何把握包裝設計方向、引導消費者的消費觀念、提高消費者的審美能力則是每位設計師的職責，作為設計管理者更應高度重視。設計稽核是對設計的檢查、控制、評估和審計，對設計活動進行設計稽核并非只是事后檢討或改進性會議，而是一個正式化、文件化以及具有計劃性的調查。在設計過程中要進行客觀性的檢查，如層級是否明確、進程是否合理等，并進一步確定設計活動在組織內部是否被有效地計劃與執行，確保設計活動在組織內部遵守所有協議，確定設計輸出符合具體的需求，還要對設計相關業務進行檢查、分析與評估，并提出問題及結論。

3.6以設計人為導向進行設計溝通

從設計項目的啟動、計劃到設計人員的參與，再到資源的調配、生產組織、市場營銷等不同環節，都涉及到人、物、時、境等問題。要想順利完成整個過程，人員之間、部門之間就必須有很好的溝通。包裝的主體根據在流通中與其發生關系的不同可以分成經營者、設計師、生產者、消費者、使用者。在包裝設計管理中，應該考慮設計者與其他身份的人之間的關系[10]。很多非常優秀的包裝設計在其誕生的過程中并沒有實施設計管理，但這些優質的設計背后必定有一個負責管理的設計師，他可以在監控全部過程的同時還可以有效地和其他環節人員進行溝通和交流，因此在設計管理中提高人員和部門之間的溝通能力也是非常重要的。

4結語

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現階段的包裝教學存在許多問題，在有限教學的時間制作與理論的沖突，以及制作設備的簡陋，使得學生無法百分百完善自己的作品與想法，其主要問題是在教學過程中缺乏對于現代科技的融合，特別是缺乏引導學生在“人性”“、交流”等方面的思考，從作業成果上看來，學生不能很好的將新意融合到自己的設計過程中，導致設計成果單一，創意缺乏，只注重圖形以及文字的視覺平面效果，不能滿足當今高速發展的市場需求?？萍嫉娜诤洗蛟斐龈舷M需求的包裝設計，這是對于未來的包裝設計教育提出的新標準，也是信息技術發展的必然結果，為打造新世界全能型設計，將信息技術結合現代包裝教學是十分必要的。

（二）教學的意義

包裝設計與科技結合，意在打破學生在包裝上只關注圖形、文字等平面元素的固有思路，開拓創新性包裝設計，培養新時代的綜合型設計人才。使得學生可以在設計上吸收各門學科的優勢，不斷創造更實用、更具有創新性的包裝設計。信息技術可以提供及時方便的溝通，這種信息化、多交互、非線性的服務使學生可以克服空間、時間所帶來的不便。高效的信息交流和知識共享，使學生能夠適應環境變化，在學習環境發生改變時，學習不會中止。基于云計算應用模式使得移動終端設備組成資源云，學生可以按需所取，及時下載需要學習資料，最大化地利用資源，最充分地調動學習熱情，避免因為缺課而造成知識的遺漏。甚至在未來有關部門的支持下，建立可追蹤的學習系統以及全國共用的學習資源，實現異地教學和網上輔導。這使得教師可以更好掌握學生的學習進展情況，及時輔助學生學習新知識，解決相關的學習困難。

（三）信息技術導入包裝設計的教學內容

對包裝上的圖形、文字材料等元素的設計思路在一定程度上無法滿足新時代的設計需求，因此將信息技術結合包裝設計教育，其首先就應該改變學生對于傳統包裝設計的思路。教師應該先傳授學生信息技術的相關理論以及其未來發展趨勢，建立信息技術下的包裝概念，讓學生在設計過程中將“動態”的概念結合在包裝設計中，學生準確了解哪些信息技術可以運用在設計方案中，然后從消費者、商品、生產者三者的關系上進行理論研究、作品實踐。信息技術主要涵蓋的領域有：傳感技術、計算機技術、微電子技術、通信技術等。在教學前期可以開設各種選修課程，或鼓勵學生旁聽各個專業課程。使得學生對各個學科都有所了解，在創作時思路更加開闊。在教學中期，教師可以根據每一個學生的不同方案在教學內容上有所側重，將二維碼設計以及網上支付概論等信息技術運用在學生的設計方案中。例如學生方案涉及到商品的展示，教師可以引導學生將增強現實技術結合在包裝上，指導學生設計出更加科學和人性化的包裝設計產品。同時鼓勵學生在網上自行學習，現在網絡發達，許多資源可以在互聯網上找到，如中國開源網上分享的ARToolkit工具，學生可以利用現有的庫制作簡單的增強現實，在注重視覺效果的同時學習了簡單編程知識，符合新時代培養跨學科人才的要求。

（四）信息技術導入包裝設計的形式與過程

教學形式的運用適當與否對整個的教學活動的有條不紊的運轉起著舉足輕重的作用，它是教師在實施教學過程中的教學思想、方法、手段的集中的體現。教學形式體現在一個教師教學任務的安排和教學活動的設計上，其本質是為教學目標服務的，信息技術的結合使得教學形式變得多樣化。由于信息技術對于藝術類院校的學生偏向理工類，學生難以在心中建立知識體系，因此在教學中可采用由需求出發，來進行教學內容的傳授，信息技術帶來的是更加高效的學習模式，對學生而言，改進了學習模式同時提高了學習效率。對于教學工作者來說信息技術的結合是雙重收獲，不僅是對教學內容上的提升，同時，信息技術可以幫助教師記錄教學思路，收集學生設計過程，為日后更好的分析教學方法的優劣打下基礎。如圖5-3-1，由于信息技術的發展，教師可以簡單快捷的與同行探討教學問題，并且視頻存儲共享和可視化教學可以幫助教師快速有效的整理備課資料和數據，提高備課時資料收集的效率。在平臺上進行教學資源存儲，將教學資料影像化、數字化，一方面可以幫助學生課后復習，減少教師的工作時間，提高效率；另一方面便于保留教學資料，有利于日后管理教學工作，最有效的將資源整合在一起，靈活對比以往的課件或是資料，及時的補缺補漏，使得教學通過整合更直觀，保證了教學質量和教學研究成果?？缧袠I、跨學科的結合是未來設計的發展趨勢，因此在教學中將大量介紹信息技術在設計行業的運用，以及最新產品的創意點，讓學生開闊視野，從而了解到當今設計行業的發展趨勢。提倡學生在設計過程中結合一種新技術或是提出有前瞻性的方案，積極的將“互動”的概念融入包裝設計，結合使用環境、銷售環境、使用者等因素，拉近消費者與生產者、商品之間的距離。學生一旦選擇好題目首先進行市場分析，得出這個商品在市場上的不足和可以改進的地方，再針對缺陷尋找現有的科學技術，探討解決方案。然而，包裝設計由于對象的原因依然是一個以商業為主的設計活動，是一個強調實用性以及目的性的設計，因此對于教學來說，無論學生的想法有多么天馬行空，還應該回歸實際從市場需求出發，杜絕因為科技的結合而不注重從實際需求出發的現象。以韓國慶熙大學設計學院的學生作業案例環保袋衣架（H+Bag）為例說明互動包裝的教學過程，針對服裝店購物袋的環保問題進行改良，學生HyoJunJeon將衣架與掛鉤相結合，運用力學中的相關知識，使得消費者在購買時候衣物之后，將掛鉤拆開就是環保袋，節省空間和人力。這些設計都不再單純的關注形式，而是融合了其他學科的知識概念在里面，注重消費者使用的感受，對于材料的承重能力有所研究，將包裝“方便運輸”、“保護商品”等功能很好的結合在里面。

（五）信息技術導入包裝設計的作業設計

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隨著平面設計要求的不斷提高，三維形態在平面設計中的應用價值也得到廣泛認同。本文通過分析三維形態的基本概念和三維形態在平面設計中的思維方式，并結合基于包裝設計的三維形態在平面設計中的實例分析，證明三維形態在平面設計中的獨特藝術價值，并為平面設計向三維形態拓展提供一定思考和指導。

關鍵詞:

三維形態;平面設計;應用

隨著經濟的快速發展，人們對物質和精神的追求也在不斷提高和拓展，尤其是面對著日新月異的平面廣告領域，單純的二維形態的平面設計已遠遠無法詮釋人們當前的生活。特別是圍繞在我們身邊的大多數平面設計作品十分平淡，無法吸引大家的關注，導致更多的觀眾對作品產生厭倦的心理。因此，如何突破傳統的二維平面設計理念，將二維形態的平面設計向三維形態的平面設計拓展，已成為現今平面設計的一種重要研究方向和發展趨勢。

1三維形態的概述

1．1三維形態的含義

所謂三維就是二維的組成，它不僅僅是簡單的二維加一維，更準確地表達是一種立體。它根據人的視點移動，產生一種相對的空間感。世界上任何一物體都存在不同角度的空間形態，這就是我們所生活的三維空間世界。對于我們所熟悉的二維形態，它主要由色彩和平面構成。但隨著現代設計的高標準和高要求，要想設計出富有創造性的平面，單純的二維空間設計理念和表現方式已經無法滿足現在的設計需求，而三維空間所具有的獨特立體感優勢尤顯突出。因此，把三維形態的方式運用到平面設計中，正是現代藝術設計的創新理念和完美的追求。

1．2三維形態的特點

我們所熟悉的二維形態表現效果，主要體現在平面設計中常應用的直線、曲線、區域劃分以及部分畫面形態等。雖然二維形態和三維形態都能使所展示的作品具有脫離自然形式束縛的效果，讓作品渲染了更多的藝術氛圍，但二維形態和三維形態在構成要素、組合原則以及畫面表現效果上都有明顯的不同，這些差異形成了三維形態的特點。具體表現為:第一，三維形態是一個虛擬的空間形態，它僅僅是因為視點的轉移而產生的一種空間立體感，它不僅包括二維形態的內容，還具有二維形態所不能體現的形態內容。第二，對于三維形態的設計，主要基于事物的深入理解，將事物的肌理和材質通過想象空間的形式表現出來，形成作者對事物的開拓思維，這種設想與二維空間的設計完全不同。第三，三維形態與二維形態在表現形式上有較大區別。對于二維形態而言，輪廓線是它的主要表現形式依據，任何輪廓線都是真實存在的，它的存在都不會讓人質疑。然而，輪廓線僅僅是三維形態的構成因素之一，它只是一種虛擬空間的感知，它的存在主要體現出創造者的設想和幻想。第四，關于設計作品，三維設計作品具有變化多、圖形賞析范圍廣等特點。二維設計作品只能給觀賞者固定角度，無法實現不同角度的圖形賞析。

2三維形態的分類及構造方式

2．1三維形態的分類

2．1．1按物理特征劃分

三維形態根據物理特征劃分可以分為點、線、面三元素。它們是構成三維形態的基本要素。對于三維形態的三大物理特征:點構成最活躍的視覺形態、線構成最富表現力的視覺形態、面構成最充實的視覺形態。對于三維形態的三要素沒有絕對的劃分，在一定條件或某些特定的環境下，三要素可以相互轉化。因此，任何三維形態設計作品，沒有絕對的點、線以及面的物理之分。

2．1．2按心理特征劃分

三維形態根據心理特征主要劃分為色彩和肌理兩種。所謂色彩，就是視網膜受到傳播在空間的光所刺激形成的感知，它是三維形態中最具有情感成分的視覺形態，同樣也是視覺審美的核心所在。色彩是一種無形的力量，它的存在深刻地影響著我們的情感和情緒，許多平面設計作品不僅能從色彩中體現出作者當時的情感，就連作品賞析者的情緒都能隨著作品色彩的變化而波動。肌理主要由形和色兩大因素構成，它是一種設計造型的重要表現手段。設計者在平面設計中運用這種特殊的手段，讓作品體現出一種不同以往的凹凸不平感，讓作品的視覺效果更加豐富。

2．1．3按空間狀態劃分

三維形態歸根到底是一種空間形態，并由寬度、厚度、長度三維度組成。對于三維形態所營造的空間主要有物理空間形態和心理空間形態。所謂物理空間形態，就是人類視覺所能看到的真實存在的空間。心理空間形態是一種虛擬的形態，它主要指空間形態向周邊延伸所產生的一種感覺。對于三維形態的一實一虛的平面設計，讓平面設計更具有獨特的藝術感。當然，這兩種不同的空間形態在實際運用中相對較難，尤其是心理空間形態的運用對于設計者而言更是難于把握。所以，要想讓平面設計作品顯其最佳效果，就必須充分掌握和利用三維形態這兩種不同空間形態的特點。

2．2三維形態的構造方式

相對于傳統的繪畫方式而言，平面設計所設計的三維空間構造方式更加貼近現實的視覺感覺。為了讓作品的三維空間更加豐富，設計者會擴大三維空間的構造方式，讓作品收獲意料不到的效果。對于三維形態的構造方式主要包括以下四種:第一，運用重疊方式構造三維形態，該方式主要通過形態的重疊作用，讓視覺上產生一種縱深感。例如設計者往往利用一個形體去掩蓋另一個形體的某些部分，讓兩個形體產生前后差別效果;第二，運用透疊方式構造三維形態，該方式與重疊方式類似，但不同之處在于透疊方式側重虛的重疊。所以，所謂透疊方式就是前后兩部分保持完整的形象，兩部分由于透明度的差異形成了重疊效果。對于不同顏色的重疊或物體在呈現不同色彩的時候，透疊方式是一種最能形象、最能讓作品生動的表現方式;第三，運用形態的方式，該方式主要利用形態的大小、位置的高低使平面產生三維的空間視覺感;第四，運用虛實、疏密對比方式產生三維空間。該方式主要利用人類視覺錯感營造一種三維效果。例如，在現實生活中，我們所看到遠處的事物往往比較虛和疏，對于距離較近的物體則相對真實和密集。平面設計就是利用人類的這種視覺效果，構造一種特殊的三維空間。

3三維形態在平面設計中的思維方式

3．1突破思維定勢

心理情感是三維形態在平面設計中最關鍵、最重要的一點。如何正確傳達事物對象的心理情感和創造一個完美的意境對三維形態在平面設計中的運用起到關鍵作用。因此，為了充分發揮三維形態在平面設計中的應用，我們需要做到以下幾點思維定勢的突破:條定勢的突破:對于教條定勢的突破，設計者需要拋開紙上談兵和閉門造車的習慣，注重個人思維的培養，努力開闊創造性視野，堅持實踐是檢驗設計理念的唯一標準的原則。⑵經驗定勢的突破:任何優秀的平面設計作品都需要設計者具有拋開雜念、敢想敢做的沖動和“初生牛犢不怕虎”的銳氣。因此，對于作品的設計者，要做到經驗定勢的突破，首先應具有較強的思維創造力和豐富的想象力。只有敢于對事物持有標志立新、推陳出新的態度，才能從真正意義上推動平面設計的創新。特別是對于初出茅廬的年輕設計者而言，經驗的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢為天下先”的勇氣。⑶思維定勢的突破:對于作品的設計，我們除了利用順向的思維方式外，應該更加注重逆向的思維。只有培養自身的逆向思維，才能使作品與眾不同，更加具有創造力。例如北京奧運會開幕式主火炬點火儀式，李寧“空中行走”的點火方式成為經典之作，也充分體現了設計者的不同尋常思維。⑷視角定勢的突破:在作品設計過程中，設計者容易陷入自己的意識誤區，往往對事物只盯在一個角度思考，甚至出現思維死循環。這樣一來，設計作品很難得到創新性突破。因此，設計者應加強多視角定位的培養，時刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多視角看事物、看問題，才能使設計的作品更加富有生命力。

3．2創意思維方式

人的想象力來源于對事物的不斷思考和探索的結果，例如人類通過觀察鳥類的飛行完成飛機的制造，從而實現了人類的飛行夢想?？梢?，超強的想象力和富有創意的思維是三維形態作品設計的催化劑，使人類獲得對自然探索的無窮動力，并不斷激發設計者對未知的追尋。尤其是世間事物的本質往往通過創新的創意性形態表現出來，使設計作品具有極強的暗示性和豐富的內容，以致讓更多賞析者產生較強的視覺感和較寬的想象空間。因此，隨著現代平面設計要求的不斷提高，對于三維形態的設計者而言，思維意識的創新不可或缺。

4基于包裝設計實例的三維形態在平面設計的應用分析

所謂包裝設計，就是通過合理選擇包裝材料和運用先進的工藝技術對產品進行結構造型和美化裝飾。因此，對于產品包裝設計是否滿足用戶要求，主要通過包裝設計材料、包裝結構以及包裝設計圖形三方面進行考核和分析。

4．1包裝設計材料的應用分析

材料不僅是包裝設計的基礎，也是包裝設計的重要因素。它不僅關系到包裝設計的形式和相關加工工藝方式，還影響到產品包裝的成本，特別是后續材料處理等各方面的問題。因此，材料的選擇對于包裝設計尤顯重要。對于設計者而言，要大膽使用創新型的材料，這樣才能使設計作品更顯獨特的形體造型。兩圖的包裝設計材料分別選擇木質和布料。對于左圖的布料材料的牛肉包裝，主要為了展現產品的隨時攜帶作用，更加體現生活。而右圖的包裝設計材料則選擇了天然木質，表現了牛肉的天然性，更加顯示產品的自然高貴。

4．2包裝結構的應用分析

包裝結構就是產品造型的三維設計，其結構設計主要根據產品自身性質、質量以及功能來決定。包裝本身就是一種立體造型，它通過不同方式的加工形成一個富有不同情感的多面形體。因此，對于包裝結構而言，無論采用折疊、切割、插接還是其他加工方式，都應該將產品的功能通過巧妙的形體表現得淋淋盡致，充分表達產品的包裝美感和特性。設計者主要將三維形態與包裝造型相結合，充分表達了產品的主要性質和特點。該包裝結構體現了“純香入口”的構思，讓消費者感受到只要拆開包裝就能品嘗美食的感覺。

4．3包裝設計圖形的應用分析

眾所周知，包裝設計圖形的選擇對產品形象和后續的銷售十分重要。質量高的包裝設計圖形包含了產品的所有信息，包括產品的文化歷史信息和人文信息等。設計者通過準確的圖形設計出具有較強吸引力的包裝產品，不僅能在較短時間內將消費者的注意力集聚于此，還能提高產品的信息傳播和宣傳，最終實現獲取產品的最大利潤。所以，在現代包裝設計過程中，設計者應重視包裝圖形的設計和利用，利用最具有創造性的設計理念和富有吸引力的圖形語言，突出顯示三維形態在設計過程中的優勢和使用價值。

綜上所述，本文通過對三維形態的深入分析，并基于包裝設計的三維形態運用到平面設計中的實例可以看出，三維形態利用其在平面設計中的優勢，完全可以突破二維形態的表達形式，并深受大眾所喜愛。因此，三維形態的設計理念具有遠大的發展前景。

作者：王茵雪 單位：安徽商貿職業技術學院

參考文獻:

［1］管家慶，陳瑩燕．包裝設計———創意思維與表現［M］．武漢大學出版社，2010．

［2］柴智．平面設計中的視覺空間轉換研究［J］．藝術與設計，2011，(09)．

篇8

關鍵詞：市場物流環境包裝成本優化策略

競爭市場中的企業都很主動，但包裝的主要貢獻往往不在于提高供應鏈的效率。它的重要性在于通過產品的個性化來促進銷售以及降低成本，特別是物流成本，這些被包裝購買和包裝的損耗管理所直接影響，以及被包裝、分配和客戶要求所間接影響著。存在于后者當中的間接成本使得企業難以正確地理解關于改善物流系統效率的包裝設計的好處。

除了商業和物流的考慮，環境也應該是很重要的影響因素。從這種意義上來說，包裝主要與三大方面相關聯：市場、物流和環境。然而基于包裝與物流的重要關系，包裝物流學開始發展成為一門學科，同時發展出包裝在履行其功能方面的高、中、低三個水平間的層次和關系。我們可以從企業包裝設計策略的三大基石——采用成熟的組織結構、理解設計要求和應用最好的經驗，來闡明包裝物流學的概念。

綜合了以上三大基礎的包裝設計，在某種程度上不僅僅改善了產品的個性化，還通過減少物流花費來提高企業的競爭力。

一、實例分析

Pescanove集團成立于1960年，是一家西班牙食品企業，在21個國家都有分公司。它主要從事捕魚、加工和出售冷凍海產品。其2004年營業額為9億300萬歐元，商品約14.5萬噸。該集團運作了兩項包裝合理化項目，其中一個已經發展超過三年。這種項目是從上文所提到的企業包裝設計三項基礎出發的。

首先，從企業的組織結構出發，兩類工作組被清晰地分配不同的任務：項目和發展。項目組由兩名物流經理和一名顧問組成。該組負責計劃和安排相關活動以及準備一周或兩周一次的會議。多個發展組負責執行工廠和產品的現場調查，提出不同的改進方案，測試和驗證新的改進。各發展組由一名產品代表，一名產品經理和三名顧問組成。顧問提出改進方案和量化其益處，代表和經理來確定其提議。

其次，為了獲得在包裝設計上的要求，需要擬訂一份工作計劃。這有四個階段：分析和診斷當前形勢、替代分析、測試和發展。這份工作計劃可以在其任意一個工廠或者廠商執行。

在分析和診斷階段，公司將所用的不同包裝版本和尺度匯聚在一起，并詳細說明它們所對應的產品。同時，通過回顧供給鏈的過程，包括包裝、儲存、處理、運輸和貿易方面等，把與那些產品相當的供給和物流成本計算出來。再進一步研究包裝的特定環境和趨勢，包括競爭、客戶、供應商、技術、相關部門和社會特點等。

在第二階段，發展組研究不同的包裝方案來確定物流初始情況，一些最好的經驗可以用來借鑒。對于各種包裝產品，不同的方案涉及到或多或少的困難。分析之后，通過如下一張總結表格（表1）來展示各提議的好處。

在包裝的各種改進集中在某個產品上后，也就是在第三階段，需要對各提議進行可行性測試。在對包裝進行可行性測試時，要從物流的觀點出發，考慮到材料、包裝流程、操作、儲存和交通，以及標準化各種格式或者簡化損耗管理。按照新的版式和材料，測試要包括實驗室模擬運輸條件，依據Taguchi方法或者按新包裝運輸到目的地來設計試驗。

對于提議的糾錯往往來自這些測試，因此這些測試可以改進提議的適用性。并且交易經理需要考慮執行新方案涉及的商業性難度。最后，一旦新的包裝順利通過前面的階段并通過項目組的批準，就可以將其整合到公司的目錄中。

該公司將所有這些作為包裝合理化項目，并集中在適當的位置進行，然后選取最具代表性的。在這點上，下面將描述其納米比亞一家工廠的產品包裝改變經驗，并在（表2）中總結公司其他產品的包裝活動。

該公司用在包裝合理化項目中獲取的經驗重新定向其加工程序，從而推進其物流系統和包裝系統的整合。因此，現在的包裝設計要根據產品類型來協同集團不同部門和分公司進行。所以各分公司采取包裝新設計的一套手續到其正式結構標準中，例如ISO9000和ISO14000標準，并對工廠與客戶詳細說明四階段和相關人員責任。

Pescanove集團因此項目年節省60萬歐元。從環境的角度來講，這意味著包裝紙板消耗減少了3.8%，塑料消耗節省重量1.8%和波紋紙板重量節省2.9%。同時還提高了平均貨盤效率8%。采納的提議影響到8%的產品規格，占公司售出重量的32%。二、納米比亞產品包裝的改善

從納米比亞產品的改變來看，物流系統和包裝系統的整合說明了包裝物流學的價值。Pescanova集團在非洲的工廠擅長生產不同鱈魚紙盒包裝的。產品生產后，它們被運送到西班牙一港口并裝載到冷藏車上。當到達這一港口時，按照卸貨和分級程序，將這些盒子裝上歐洲標準貨盤。

起初的分析顯示產品在紙板包裝中縱向上有足夠的空間。當測試更小的包裝時，發現新的版式沒有影響產品質量。依照這種尺度分析，研究了在產品分布的物流學中新的可能性。并且在將研究與別的用收縮性薄膜包裝的產品作了相應的對比后，發現成本和上貨盤效率都有改善。這樣，在初步的分析中認為，當從非洲運往歐洲途中紙盒要能保障產品質量。無論如何，即使要保護產品，使用更大的波紋紙盒來容納超過10個的盒子從而減少單位重量產品的材料成本是可行的，同時紙板消耗減少并提高了上貨盤效率。盡管現在批量消耗上升，但是單包裝的大容量不能被零售商所接受。因此為了滿足大小商家，可以將容納10盒的收縮薄膜包裝改成成箱包裝。

成箱包裝可以保護海運產品，但這些產品箱需要在港口被拆散并提高了操作費用。在分配的最后階段，廢除那些波紋箱可能提高上貨盤效率。最后，考慮到一種新的方案：用海運集裝箱。這樣成箱包裝的堆裝概念或者上貨盤的收縮性薄膜包裝都可行。

在評估各種方案后和確認其可行性后，選擇用更小的產品箱，然后用收縮性薄膜包裝的10盒，再三乘三地裝入波紋紙板箱。并且不管運輸的選項，在整個物流鏈中維持成這樣以促進產品從非洲到歐洲的效率。

在執行這個方案后，由于更有效的上貨盤和操作與消耗量的減少，公司實現了總物流費用8％的減少。而且因為對于大客戶提取單位是含3份、每份10盒的箱子而非收縮性薄膜包，此方案帶來了更低的提取費用。這樣可以同時滿足大小規模的分配，并不增加包裝版面的數量。

結語

盡管公司在食品質量、服務和成本方面有更嚴格的要求，但仍然可能確定一些規則來滿足并超過要求。這樣，Pescanove集團闡釋了如何將設計需求的知識，成熟的設計結構的采用和實踐運用結合起來，從而合理化包裝，提高成本、質量與服務的標準。這點說明了物流系統與包裝系統整合的實際價值。

所以從Pescanova集團的例子來看，我們可以得出三點結論：第一，從最初的新產品開發階段開始要考慮多方面受制包裝的因素是非常重要的，如市場，物流和環境。并且結合供給鏈上所有成員的觀點非常必要，如包裝提供者、分配者、第三方后期等。第二，在分析方案的可行性前需要將整個物流系統的分析作為一個完整的階段，并與物流網絡或者供給鏈保持一致性。第三，通過合適的設計和經驗應用來獲得物流成本的節省。因此，Pescanova集團通過包裝合理化項目得到的理想的結果（年節省60萬歐元），確認了在公司這個領域內建立此種項目的重要性，并且直接改進了公司商業競爭力。

參考文獻：

[1]薜華成.管理信息系統[M].北京：清華大學出版社，2005.

[2]彭國勛.運輸包裝[M].北京：印刷工業出版社，1998.

[3]LindaParry.WLLAMMORRIS[M].London:PhilipWilsonPublishers,2003.

篇9

關鍵詞：極簡主義；平面設計；美學

極簡主義風格與傳統的設計風格有著根本性的差別。作為一種追求客觀的、冷靜的表現方式，極簡主義可以實現受眾和設計作品之間的直接溝通，也拉近了受眾和設計作品之間的距離，有助于實現情感的交流和心理上的共鳴。極簡主義的“簡”并不是簡單化的體驗和單一的形式，而是通過簡化程序和簡單的風格建立一種新的審美秩序，通過顏色的使用和線條風格的合理選擇，極簡主義正在以一種簡單樸素的表達方式走入人心，也在人們的生活中發揮著越來越重要的作用。

一、極簡主義的設計原則

（一）使用新材料

在現代科學技術和多媒體技術深入發展的背景下，極簡主義的設計風格也應當朝著多元化的方向發展。設計師在進行產品設計時，應當認識到極簡主義的藝術風格需要做出一定的創新，通過材料的合理運用，實現極簡主義的高水平發展。設計師在選擇設計內容時，應當在材料的運用上做更多的考量，多選用工業材料或者非天然材料，如玻璃。玻璃這種材質有助于擺脫傳統藝術形式的束縛，體現出極簡主義的藝術性特征。同時，讓人們在觀看平面設計作品時有更深刻的審美感受，獲得更深刻的情感體驗。設計師在設計和轉化抽象藝術造型的過程中，也應當認識到材料的歷史內涵以及抽象性含義的重要性，通過冷峻抽象的無機材料，讓受眾感受到極簡主義背景下得到廣泛重視的是設計作品本身，而不是設計的材料和設計的色彩。在平面設計中，設計者如果能讓受眾忽視材料，只注意設計的風格，就實現了設計過程的優化，也體現出了極簡主義設計風格的應用特色。

（二）適當減少裝飾

極簡主義的風格追求外在形式上的簡單和內在結構上的清晰合理，因此設計師在設計作品時不要加過多的修飾。修飾過多會使極簡主義的藝術風格遭到破壞，也會讓受眾在觀看極簡主義平面設計時找不到重點，從而影響受眾審美能力的提升。設計者在極簡主義原則的指導下，應當遵循平面設計的無裝飾性或裝飾較少的特征，在主題明確內容具體的基礎之上，不展現出個人的主觀意愿，減少顏色的運用頻率以及顏色的對比度，一般只出現黑色、白色和灰色三種顏色。黑色、白色和灰色這三種顏色可以給人們一種簡單樸素的感覺，而這三種顏色的表達方式，也可以讓作品的極簡主義特色得到充分的體現，將平面設計作品的內涵及其情感以更加清晰明確的方式傳達給受眾。當然，無裝飾的狀態或裝飾較少的狀態并不代表形式上的缺漏，而是在內容飽滿形象充實的基礎之上讓受眾有更深刻的感性體驗，可以將自己對外在事物的認識和平面設計師融入的情感態度相融合，實現對平面作品的深入理解。這種單一獨特的藝術創作形式，并不是減少了情感的抒發，而是在秩序合理的狀況之下表達著內心的訴求。

（三）與環境相匹配

極簡主義的創作風格應當是與環境相協調的。在與環境和諧共存協調處理的過程中，設計師可以針對具體場所設計出與之相匹配的內容。在平面設計的過程中，與環境相符合，首先體現為平面設計師應當將自身融入到一個沒有主題的極簡主義藝術世界之中，根據自己對受眾以及對環境的認識，嘗試著創作平面設計作品，并以不同的思想態度和不同的情緒及文化認知融入其中，只有這樣，才能讓極簡主義風格滿足社會大眾的普遍需求和心理狀態，從而得到不一樣的效果。而實現平面設計作品與環境之間的匹配性要求，平面設計師在正式設計開始之前須做好調查工作，了解這一平面設計的應用對象，并在對受眾的情緒狀態及思想觀念有清晰明確認識的基礎之上，找到與其生存環境及生活環境依賴的平面設計方案，制定系統完善的平面設計計劃，最終實現平面設計與環境的匹配性。

二、極簡主義風格的特征

（一）樸素的表達

樸素的表達是設計師在利用極簡主義風格進行平面設計時必須要關注到的。從當前階段極簡主義創作的現實狀況來看，要想實現真正的極簡風格，設計師需要制造留白空間，通過空間留白這一顯著特征，設計師可以在考慮受眾感興趣內容的基礎之上，以一種清晰的視覺傳達效應，讓受眾對平面設計作品更加關注，實現復雜信息的傳遞。通過這種簡單的藝術形式，信息的傳遞方式會變得多元化。與此同時，樸素的表達也包括平面設計的過程中，設計師盡可能地簡化各種視覺上觀看的內容，以清晰明確的線條和淡雅的色彩表達出內心的情感以及平面創作的主題。對于平面設計師而言，這是需要格外注意的。在視覺信息日益拓展的背景下，人們對紛亂復雜的信息往往沒有較強的提取能力，而極簡主義的美學風格，則需要在色彩和圖形的使用上下更多的功夫，讓人在身處鬧市的同時可以獲得心靈的沉浸與安靜。從視覺上來看，樸素的表達方式要求設計師減少設計元素的堆砌，在突出事物本質和平面設計作品情感及主要內容的基礎之上，呈現出清新潔凈的氣息。此外，在平面設計材料的選擇方面，設計師應當盡可能地選擇一些有質感且不容易引人注意的材料，這種材料可以讓平面設計作品的內容及主題得到凸顯。在現代信息技術高速發展的時代，設計師也應當關注到色彩和圖形的恰當使用，選擇以黑白灰為主的色彩，并通過簡單圖形的應用，讓受眾在樸素的表達中獲得心靈的安寧。

（二）適當的留白

適當的留白可以體現出極簡主義風格的基本特征，讓人們在直觀感受主題的基礎之上，以更深刻的情感體驗融入到平面設計的作品之中。簡單化的設計符合人們的普遍需求。設計師如果能同時關注到心理因素，就可以在突出平面設計作品主題的基礎之上，展現出現代平面設計的獨特優勢。極簡風格之所以成為社會大眾審美的重要對象，其主要原因就是因為它體現出的純凈和簡單，讓人們有心靈愉悅之感，而設計師要做的就是通過適當的留白，強化這種感覺。如我國著名書籍設計師朱贏椿所設計的書籍《蟻囈》中，就留出了大量空白，為讀者提供了無限的想象空間。該書的封面僅僅只有五只生動的小螞蟻，沒有任何文字。這種留白的設計也給讀者帶來了美的視覺享受。雖然整本書只使用了簡潔的文字與圖像，但卻極具趣味性與藝術性。

三、極簡主義風格在平面設計的應用

（一）滿足人們的個性化需要

個性化的設計需求是設計師在應用極簡主義設計風格必須要關注到的。在平面設計中，設計師需要運用文字和圖形體現出自己的創意和設計的目的。在極簡主義的引領之下，設計師可以對設計內容進行進一步的優化，通過設計的個性差異展現出個人的獨到見解，并成為無限超越自我的隨心所欲的表達方式，讓極簡主義的藝術風格能體現出平面設計的靈活性和多元化特色。極簡主義的設計風格具有強烈的個性化特征，為此，設計師要關注到受眾的個性化需求，在提高受眾精神體驗的同時，為受眾建立起與平面設計作品之間的溝通渠道。與此同時，極簡主義的設計風格要求形式服從于功能。這就需要設計師充分考慮受眾的審美需求和功能性需要。為了強化極簡主義的特征，設計師可以通過適當的強化增加受眾的精神體驗，讓受眾能感受到極簡主義的設計方案以及巨大的感染力。當然，設計師也要把握好強化的度，超過限度，就會導致受眾無法接觸到平面作品的精神及靈魂，產生一定的負面影響。只有將恰當的視覺刺激和感官刺激相結合，才能讓受眾在引導之下，感受到平面設計的美感和藝術性特征，從而實現作品中形式、色彩和意蘊三者的有機結合。

（二）設計方案的國際化和多元化

國際化和多元化的設計需求是設計師在進行作品設計時必須關注到的，也是實現極簡主義在平面設計中內涵深刻體現的重要方式。隨著現代網絡技術的發展和時代的進步，國內外的文化相互交融，而人們的審美風格也發生了一定的變化，這就需要平面設計師關注到國際化事宜，并以多元化的設計方案滿足受眾的內心訴求。設計師要深刻認識設計出來的作品，應當是與人們現實生活緊密結合的。只有這樣作品，才能展現出獨特的審美意蘊，為社會大眾所接受。因此，設計師在進行平面作品的設計時，應當將文化的多元化作為考慮對象，通過文字的圖形化和圖形的文字化，讓國內外的受眾都能感受到美的體驗。同時，以國際化視野融入平面設計的整個過程之中，可以借助字母與漢字的結合實現平面設計水平的提升。在全球化和文化多元化的背景下，設計師要從圖形的創造以及大眾的理解能力等角度進行深刻的研究，從而實現極簡主義風格在平面設計中的國際化和多元化特征。如Moodcast香氛包裝的設計就是設計師使用了圓圈來模擬Moodcast蠟燭的效果。該香氛包裝設計的主要設計元素是燙金工藝的圓圈，能夠進一步突出包裝的獨立空間感。在香氛玻璃容器的設計中，設計師融合了啞光玻璃與半透明的圓形窗口，進一步強化了包裝獨立空間的展現，同時還能夠在香氛蠟燭火焰燃燒的時候突出火焰的亮度，如圖1所示。整體來看，Moodcast香氛包裝設計留出了大量的空間，突出了極簡主義的特色，且商品的相關信息、細節均是通過壓印的方式展現在包裝之上，能夠進一步吸引消費者近距離觀察產品包裝。這種基于極簡主義的包裝設計形式能夠給消費者帶來平靜的感覺，符合香氛包裝設計的意圖，從而實現與消費者更加高效的溝通，進一步表現了極簡主義在平面設計中的多元化應用。

（三）將極簡主義與地域文化相融合

與地域文化相融合有助于為極簡主義美學風格的發展提供巨大的幫助。對于本土設計師而言，守一方水土進行設計是最好的思路，而在極簡主義設計的形式和內容上來看，中國傳統的山水畫和書法作品中有許多元素都是可以借鑒的。通過將現代設計理念和傳統文化元素的融合，極簡主義的創作風格得以完善，也能充滿創意。除此之外，設計師應當關注建筑與地域文化之間的有機融合。民族的才是世界的。只有將極簡主義與地域內容相結合，才能在展現當地民俗風尚和歷史文化的基礎之上，讓極簡主義與文化內容有機結合，讓人們在視覺上有更深刻的情感體驗，在審美感受上能獲得一定的強化。這不僅是推動中國傳統文化和現代文明相融合的方式，也是讓極簡主義在新時代環境下煥發新的生機與活力的重要體現。

（四）秉承綠色設計理念

綠色設計理念在極簡主義應用的過程中占據著非常重要的地位。設計師要從綠色設計理念入手，對人類心靈和精神的相關內容進行研究。當前階段，許多青年購買商品的目的就是張揚個性，展現出蓬勃的青春活力，而年老者購買平面設計商品，大多是出于追念青春已逝的歲月和展示自我的成就感。為此，平面設計師在極簡主義理念指導下的平面設計工作中，就應當認識到不同人的不同需求。同時，時刻秉承利用自然資源保護自然資源的原則，在以人為本理念的指導下與環境為善。隨著時代的發展和社會的進步，人們的審美觀念也發生了一定的變化，設計師要將極簡主義與作品的實用功能相結合，在結合現代主義審美潮流和人們追求美的情調的基礎之上，讓平面設計作品能展現出自然性的特色，符合當前階段歷史發展的長期需求，體現出自然與人類的協同共生。在綠色設計理念的指導下，極簡主義平面設計風格才能與時代共存。

四、結語

總而言之，在極簡主義風格得到廣泛重視的現代社會，平面設計師在進行設計時應當追求簡約大方的審美風格和藝術特色。當然，平面設計師也要結合受眾的審美要求以及產品的具體內容，進行深入的研究和系統的分析，推動極簡主義創作風格與中國傳統文化和地域文化相融合，實現極簡主義創作風格中文化性內容的體現，讓簡約大方的風格在新的時代環境下發揮更重要的作用，實現極簡主義風格在新時代環境下的創新與發展，為人們審美能力的提升奠定堅實的基礎。

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篇10

關鍵詞：波普；后現代主義；平面設計

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）08-0030-02

一、引言

始于上世紀60年代的波普藝術和70年代的后現代主義持續在當今的平面設計中煥發著自己的生命力，它們拓寬了平面設計的層面，創立了新的藝術語境和設計語言， 加速了設計意識在大眾中的普及，使設計像涓涓細流一樣滲透到人們生活中的各個角落，從而賦予平面設計以新的時代意義。因此筆者想通過對波普藝術和后現代主義的風格特征及其產生的時代背景入手，通過其在當今平面設計領域實際應用的分析，對當代平面設計的風格形成有更多了解，并在當今平面設計的創作過程中有所借鑒和啟發。

二、波普

（一）波普產生的背景

“波普”為Popular的縮寫，意即流行藝術，它的產生與20世紀50年代末期和60年代的經濟和文化背景有密切的關系。二戰后，西方各國的建設重點轉移到發展經濟上來，為講究實用功能性的現代主義設計的發展提供了客觀的可能條件。20世紀20年展起來的國際主義風格在20世紀50年代風靡全球，導致世界各國在設計風格上都趨于一致，而到了經濟繁榮的20世紀60年代，現代主義已不能再滿足人們的需要，尤其是戰后成長起來的年輕一代。另一方面，20世紀50年代后期大眾文化成為日常文化消費中最主要的方式，其鮮活的生命力以及典型的消費產品、廣告和媒體在20世紀50年代后期已經開始讓一些設計師希望用自己的設計風格來代表新的消費觀念和新的文化認同。

（二）波普的風格特征

“波普”追求新穎和古怪，功能和實用不再是設計首要考慮的問題。波普風格的作品色彩鮮艷、造型奇特，主要體現在與年青人有關的生活用品等方面，常用一些典型的圖形如旗幟和靶子，這些形象也在杯子、手提袋、服裝和家具中大量出現。從美國波普藝術大師安迪?沃霍爾的藝術實踐中我們可以看出：他曾經借用商業藝術的創作方法和藝術語言，將雜志上的廣告、海報直接放在畫布上，由此發展出具有明顯商業藝術特征和大眾文化特點的個人藝術風格。作品中對色彩、質感層次、節奏等審美要素的追求，體現了一種形式美感，這與平面設計中的色彩構成、平面構成等有異曲同工之妙，創造出新的平面設計語言和形式，讓當今的平面設計在色彩運用、畫面的空間處理和版式編排等方面有所突破，引發人們對構成形態在未來發展趨勢和創新能力培養的思考。

三、后現代主義

（一）后現代主義產生背景

后現代主義的出現有其自身發展的歷史邏輯和社會文化背景。戰前現代主義時期，設計家們提出的設計主要追求良好的功能、低廉的價格、簡單的外形，并在相當長的一個時期占據了整個社會的主流，但是它過于注重理性而忽略了人的內心真實情感，必然導致另外一種反現代主義的思潮出現。戰后國際主義的發展雖然發展了簡單大方的外形，良好的功能與造價得以基本維持，但從20世紀60年代以來，經濟全球化的加快引發社會文化的多元化以及生活方式的多樣化。新的社會情況必然要求以新的設計來取代現代主義、國際主義一成不變的特征，以更加富于娛樂的方式來取代一般性的視覺傳達方式，其文化形態也從理性主義進入文化多元的后現代主義時期。

（二）后現代主義的風格特征

作為后工業社會的文化產物，后現代主義首先以反叛的姿態對現代主義的創造進行革新，同時反對建立任何新的模式并主張實現根本的多元化，它反對在高級文化和低級文化之間做出明確的界限和區分，而是強調精英文化與大眾文化的融匯合流。在后現代主義思潮的影響下， 現代主義的高度理性化受到強烈沖擊，“形式追隨功能”轉變為“形式追隨表達”， 后現代主義產生了區別于現代主義的新特征。后現代主義擺脫了現代主義單一、缺乏人情味的風格和理念，重新厘定設計與技術、藝術、生活之間的關系，追求文化和風格的多樣化，塑出富于人性的、裝飾的、變化的、傳統的風格，準確地說是一種“多樣性的風格”。而平面設計作為一種二維表達的設計形式， 其本身就與純藝術和裝飾藝術有著非常近的關系。

四、波普及后現代主義對當今平面設計的影響

波普風格的設計作品廣泛運用大眾文化、商業藝術形象，通俗易懂地表達設計師的觀念，有效地傳達商業信息，具有都市大眾文化和消費文化的特征，因而獲得大眾的喜愛。后現代主義在設計領域同樣表現出對大眾文化的熱愛，以波普藝術倡導的大眾文化、大眾口味為出發點，后現代主義復歸大眾的世俗生活，滿足大眾文化的多樣化需求，設計大眾真正喜愛的設計作品，彌合高雅文化與大眾文化原已脫節的關系，使之趨于融合。

無論是波普大量借用大眾文化的視覺資源，還是后現代主義力圖滿足大眾文化的多樣化需求，都具有設計與商業相互借鑒的特點，設計師從這些豐富多彩的藝術中引用他們的主題和色彩，以符合大眾的審美需求，比較集中體現在海報設計、唱片封套設計等平面設計的范疇里，至今仍產生著廣泛的影響。

從廣告藝術到海報設計，從包裝設計到書籍裝幀藝術，這些平面設計作品通過大眾文化的傳播而得到極好地推廣，這種大眾文化和當今平面設計相互之間有趣結合的例子比比皆是。例如廣告藝術已成為大眾文化的重要類型，特別是商業廣告自誕生之日起就是以商業利潤為基本原則，以誘發消費者無限發展的消費欲望為它的最終目的。廣告中的形象大多來自人們熟悉的生活，如名人、大眾偶像、民間藝術和各類商品等（如圖1），馬上就會讓人聯想到自己身邊的事物，感覺形象親切、內容通俗易懂，樂于大眾消費者接受并產生購買的欲望，從而進一步刺激商品的包裝設計及形象推廣。在海報設計作品中也同樣流露出對人性的關注，以及對不同文化極大的包容和理解，能夠在人與作品之間實現思維上的交互，讓大眾在快速發展的經濟社會中找到自己認同的價值取向，并從中獲取對心靈的愉悅體驗。同時，這種人性化的設計改變了現代主義時期過分強調單調功能而毫無感彩的設計方向，作品中充滿了溫馨感和人性美，形成良好的社會推動效應，并通過媒體的傳播拉近設計與公眾的距離。

如今，你更容易在商品的包裝設計或視覺形象推廣應用上發現，當今的平面設計師們受到這兩個風格的影響，并將其運用到自己的平面設計事業中去就絲毫沒有什么值得奇怪的了。他們把生活作為設計的源泉，將關注的重點從商品轉移到商品的使用者身上，讓更多的人文因素注入其中。比如在設計產品前，通過前期大量的市場調查去研究消費者的實際需要以及自身的喜好、生活習慣、成長經歷等，在調研報告的數據基礎上展開針對性的產品設計，讓產品的實際功能更貼近人們的需求。在設計的過程中打破傳統，通常采用變形、借用、夸張、綜合等手法來進行圖形與文字的設計，使用低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色重疊，充分考慮到人的生理和心理特征，即在視覺上獲得一種愉悅的心理體驗，給人一種美的享受。在材料上充分考慮再生能源與有限資源的節約，盡可能多的使用循環和再生材料，在產品的造型上也突顯輕便與環保，比如一些小食品的包裝小巧精致，讓消費者不用擔心因為食用不完而產生浪費，而且產品提供的便利性得到大眾的認可并在市場上得以廣泛推廣。同時，設計者還在包裝形式上采用層疊、組合、透明、肌理等方式進行設計處理，在簡約、清新的設計風格中體現包裝生動活潑的趣味性和戲劇性。一些自然材料的使用也是比比皆是，常使用貝殼、竹、木、柳、草編織品等材料進行制作（如圖2），比如商品包裝中竹材的選用，正是利用竹子生長周期短、易生長和韌性強的特點，將竹子蘊含的人文精神與商品結合起來，不僅能夠提升商品的內在價值，還能向消費者傳遞出企業肩負的社會責任感。除了被用于制作土特產品和禮品包裝外，還在很多的書籍裝幀及裝飾作品中展現獨特的魅力。

在一些新型書籍的設計上，除了傳統意義上的平面設計內容外，更講究一些實際的功能， 平裝書的普及正是充分考慮到大眾需要，因為大多數的消費者都希望手中的書籍物美價廉，一改多數書籍追求“過度裝幀”的奢靡之風，讓其可以保存的更加長久。同樣，在考慮書籍印刷材料的回收再利用、使用者的便利以及使用者的生理與心理因素上，書籍印刷的材料不再是由原木漿紙一統天下，開始逐步被環保型的再生紙取代，無不體現出綠色設計對環境的重要性。而且，不同的紙張材質在讀者閱讀時會帶來不同的心理感受，比如用略顯粗糙的再生紙印制的書籍，反而更能顯示出其獨特的個性從而受到更多讀者的青睞。

五、結語

在人類社會發展的進程中，設計風格一直都在變化，人們對設計需求的不斷變化要求設計元素日益豐富多樣，二十一世紀的今天，設計更是呈現出多元化的局面，并對當今設計師提出了更高的要求，其設計作品應賦予更多情感的傾注，以滿足越來越高的人性化需求。因此，這不僅體現了波普和后現代主義兩個風格所包含的大眾化、人性化特點，也為當今平面設計的理論和實踐方式的豐富注入新的血液，使當今的平面設計充滿生機與活力。

參考文獻：

[1]王受之.世界現代設計史[M].北京：中國青年出版社， 2002.