文化創意產業分析范文

導語：如何才能寫好一篇文化創意產業分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：文化創意產業；產業關聯性；趨勢結構分析

中圖分類號：F062.9 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）030-000-02

一、文化創意產業的概念與特點

文化創意產業是互聯網時代的新興概念，它緣起于社會產業的高度市場化，科技力量在各個領域的深層滲透也加速推進了這一產業的發生與發展。它有著獨特的運行方式，在自身的運行與發展過程中同其他產業發生著深刻、廣泛與復雜的聯系。小到一個行業結構的調整，大到一個國家經濟的運行，都與文化創意產業有著密切的聯系。

1.文化創意產業的核心是創意

有人將文化創意產業簡稱為創意產業，這種稱呼在內涵與外延上都是正確的。上世紀九十年代末，英國最早提出了“Culture Industry”，隨后，這一概念迅速傳遍已經發展或是有意發展創意產業的國家。在幾年的時間內就被全球所接受，并納入到各自國家的發展產業之中。我國最早提出“文化創意產業”這一概念的是上海，隨后，北京、香港、臺灣開始接受。文化創意產業被認為是“源于個體創造力或文化積累、技巧及才能，通過知識產權的生成與利用，而有潛力創造財富和就業機會的產業，并促使整個行業的提升”。目前，文化創意產業在我國多個產業領域落地開花，很多行業也在發展的過程中逐漸重視并融入到文化創意產業的發展中。最早加入這一產業的是電影、電視、廣播、音樂等視覺聽覺藝術，他們一改循規蹈矩的模式，將文化創業運用的風生水起，為其他行業的加入打出了成功的范本。

2.文化創意產業的外延是文化

我國文化產業的發展始終帶有強烈的中國特色，這與其國情和特殊的發展背景有著深刻的聯系。早在上世紀40年代國外提出文化產業的概念時，我國尚未萌發產業意識。文化被認為是“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合?！敝钡奖臼兰o初，國家統計局的《文化及相關產業分類》才將文化定義為產業，并將其作出具體的細分。主體層是文化產業的核心部分，包含了一切視覺、聽覺文化事業和出版傳媒事業；層是文化產業的延伸部分，包括了互聯網文化、線上線下服務、其他休閑交往方式等等；相關層看似離核心最為遙遠，但是其發展潛力最大，包括一切文化產業用品的生產、制造與銷售。

由此可見，我國的文化產業基本等同于文化產出，其最主要的功能是為大眾提供文化產品與文化服務，滿足人們的精神需求。文化創意產業在此基礎上提升了產品附加值，悄然對產業結構發生著優化的影響。

3.文化創意產業的技術支持是數字技術

文化創意產業這一提法本身就包含了兩個看似毫無關聯的事物：文化與創意。我國對于傳統文化的態度常常是本質保護，形式上矛盾。這使得文化或多少受到限制，在傳統中面臨消亡。創意產業試圖用新的技術去扭轉這個局面，最為常見的形式就是在早已發展成熟的傳統產業中注入數字技術。從新整合與挖掘傳統產業的深層含義，使其煥發出新的生機。在歐盟“INFO2000計劃”中，內容產業的范圍非常廣大，一切可以傳播的信息與內容都囊括其中。紙媒、網媒、APP被數字技術包裝成為高度商品化的東西被大眾所消費。這種被稱為內容產品的產業正在改變著人們的工作與生活方式，也在改變著人們交往與溝通的方式，而這一切皆源于數字技術和各種“文化資源”的融合?？梢哉f，是數字內容賦予了文化創意產業新的時代內涵。

4.文化創意產業是新經濟時代下的知識經濟發展

文化創意產業實際上是將知識轉化為生產力的過程變得更加豐富，或者說，讓她擁有了更多的可能性。它極大壓縮了以往高新技術在轉化為實際生產力的過程中漫長且復雜的過程，如果文化創意產業不能夠很快的予以轉化，那也就不能稱其為創意，它深入滲透，優化調整發展而來的經濟模式。知識與經濟都在強調創新的重要性，也都在重視人力資源方面不分伯仲，因此，文化創意產業是知識經濟時代下的經濟運行新模式。

二、文化創意產業與文化產業之間的關聯性

1.文化創意產業助推其他產業的升級與發展

文化創意產業有著強大的滲透與融合功能，它打破了傳統的行業限制，將科學、研發、制造、服務、銷售全部融合在一起，使其能夠更加滿足大眾的多樣化需求，在產品檔次上也提高了一個臺階，使產業結構的優化不再是一句空口號，只有產業結構優化到位，產業升級才有可能實現。另一方面，各個產業的主動融合，也使得發展需要的資源更為集中，用最少的成本可以辦成更多的事情，走一條高能低耗的發展道路，打破傳統產業的桎梏，破除升級改造可能帶來的技術停滯困境。

文化創意產業中，主要是信息產業對傳統產業的改造力度比較大，因此，傳統產業經營要素會不斷被豐富，形成對產品的技術、科技含量、市場競爭力等等硬件方面的滲透；另外，文化創意產業又更側重于文化與觀念的影響，會在傳統行業的實際運營過程之中更加重視企業、品牌與產品的含金量，不斷增加文化比重，提高行業競爭的軟實力，形成對傳統產業在“軟實力”上的整合與提升。

基于這樣的前提，黨的十報告中指出的“加快轉變經濟發展方式，推動產業結構優化升級”，就不單單是在生產要素、生產效率上做文章了，還要在資源的利用與配置上創建機制，發揮出科學技術在經濟發展過程中持久、全面而深入的積極作用。

2.文化創意產業促進其他產業結構的優化升級

文化意產業是這樣對產業結構的優化與升級發生作用的：當人們的物質生活條件尚不發達時，人們受到來自于產品的影響與制約，而當人們的物質生活發達到一定程度時，自我意識和思想就開始發生作用。我們正是處于這種物質高度發達且持續加速的階段，所以，文化創意產業得以在人們的意識形態上發生作用，同時引導并創造出新的需求，培育出新的需求模式，可以說文化創意產業對產業結構的優化與升級起到的作用遠超于一般想象。它把生產要素與大眾需求直接聯系在一起，減少一切中間環節可能帶來的干擾。為此，重視生產過程中對于產業結構的調整，實際上是抓住大眾需求，保持核心競爭力最有效的手段。當今產業早已擺脫了資源配置的困窘之態，消費者也不再是被動的接受企業的給予，要想在市場上利于不敗之地必須大力融入文化創意產業。不同的產業之間內部投入與外部產出的關系都不一樣，但是要想協調發展，產業結構的合理性一定是第一位的，理想的產業結構，應當是每個產業所需要的投入都能得到充分滿足，而產出又剛好能滿足其他產業的投入和最終消費的需求，沒有不足也不過剩。最終，產業結構的優化會使得經濟格局成為恰好和適宜的，人們需要什么就生產什么，需要多少就生產多少。

從以上的分析中，我們可以看出來，消費者的需求完全可以改組產業的結構，甚至帶領新的模式的發生與出現，所謂的蝴蝶效應，在經濟結構產業格局的優化與升級上同樣是有效用的。

3.文化創意產業的優勢會重新調整中心城市的發展格局

中心城市在各方面的資源都比較豐富，這也使得它可以吸引到相對豐富的文化要素，并將其緊緊附著于自身，把文化創意轉化成為實實在在的產品，并推動新的生活方式，引導新的文化現象，培育新的文化習俗。中心城市承擔了文化制高點的作用，也就必須要承擔傳播與輻射的作用，中心城市以強勢之姿深入到非中心城市，添補文化“洼地”，擴大文化創意產業在二三線城市的影響力。因此，中心城市的作用無可取代。

中心城市具備強大的組織、協調文化創意產業發展的能力，可以把創意人才、信息、資金和創新意識等相關的資源集中起來，構成眾多獨立又相關的文化創意企業，并在有關部門的支持下成為一個比較穩定的組織，共同協調組織發展，使城市獲得全面而深入的文化創意產業規劃、協調和管理。但是需要指出的是，我國的文化知識產權保護還相對落后，如果這一制度不相應的跟上的話，很可能造成創業企業的早夭。

另外，中心城市具有一種得天獨厚的優勢，那就是積淀已久的社會形象。它使得文化創意產品從精神層面上滿足消費者成為一種可能。因此，也就更加看重這張名片。在中心城市發展文化創意產業，可以把打造一個三位一體的系統，將文化創意產業、文化創意產品、文化創意企業緊密疊加在城市的大傘之下，形成無可取代的資源優勢。特別提出的是，中心城市要善于運用這些資源，給自己的城市制造一行獨特的名片，不要搞千城一面，這本身也是在倡導文化創意。

4.文化創意產業培育產業結構的核心競爭力

產業結構直接關系到產業鏈條的建立，一個發育良好的產業鏈包括了原料供應、產品設計、產品生產、加工制造、品牌建設、銷售網絡、市場開發等一系列市場行為的。城市的出現本身就是工業化的結果，而城市的發展必將帶動工業化的深入，因此制造行業所依賴的公共基礎設施、機器設備、交通通訊、人力資源等都會隨著城市化的發展進行重新洗牌。文化創意產業體現的是智力資源的多寡，是教育事業發展程度的最好檢驗，是勞動者綜合素質的集中體現，所以以人才為基準去進行企業建設，這條路是正確的。更何況，沒有長時間的改造，人才的積累是不可能得到一個比較理想的狀態。人才建設應該是與企業的品牌塑造同步進行的，它需要國家、所在城市、企業三方共同發力，尤其要耐得住長時間內都沒有實際成效的現實，要相信培育的過程雖然很難，但一旦體制成熟，機制完善，其所發揮的長效機制是誰也不能取代的。而其形成的較高的準入門檻，使其他城市、企業難以趕超，最終形成強大的、穩固的市場壟斷，擁有強大的市場競爭力，如此優化的產業結構，會在較長的時間段內發揮良好的社會和經濟效應。

三、結語

綜上所述，我們可以看到文化創意產業是一個內涵O為豐富，外延極為廣泛的趨勢性產業，其與產業之間緊密的關聯性，對產業結構產生的深刻影響，最終會體現在產業的核心競爭力上，從而提升國家的綜合實力。

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關鍵詞：湖南省；文化創意產業；產業集群

一、引言

文化創意產業與制造產業的區別在于文化創意產業是以個人智力活動為基礎，通過創意想象形成創意方案并應用于創意產業，將文化創意理念與當前的科技、文化藝術元素相結合，推動行業的發展，以形成高附加值產業。文化創意產業在發展中融入了文化藝術元素，構建了完善的知識產權體系。文化創意產業的發展受市場環境影響，并隨著經濟環境的變化而有極大的不確定性。因此文化創意產業的發展要在一定范圍內做好交流與合作工作，以傳承文化創意產業的文化內涵，突出文化創意產業的主體，做好行業文化積淀，推動行業創新，推動文化創意產業的發展以有效優化區域經濟結構，帶動區域經濟發展，對形成新的產業鏈有較為重要的作用。文化創意產業通過強化核心創新能力，推動經濟的可持續發展，提高產業水平。在世界發達國家，文化創意產業的發展勢頭良好，取得了巨大的文化效應和經濟效益，有著廣泛的影響力，并廣泛傳播到世界各地，彰顯了地域文化。文化創意產業的發展要與國情相結合，在我國，文化創意產業的發展有較強的中國特色，在發展中實現了文化與創意的融合，有著較鮮明的時代特色。我國的文化創意產業在發展中不斷完善，特別是信息技術的發展，為文化創意產業的發展提供了技術基礎，實現了優質產出的目標，為實現文化創意產業集群發展夯實了基礎。文化創意產業集群發展完善產業結構，提高產業層次，增強文化創意產業的核心競爭力。湖南省是我國文化創意產業發展較早的省份，在發展文化創意產業方面有著較好產業基礎，本文對湖南省文化創意產業集群發展進行了探析，以對產業特色進行分析，促進區域組織不斷的打造核心競爭力，優化文化創意產業結構，實現跨越式發展。

二、湖南文化創意產業的發展現狀

湖南省的文化產業發展有良好的基礎，作為中國的中部大省，湖南省的面積有21萬多平方公里，湖南省有七千余萬人口，歷史悠久，有著深厚的文化底蘊。湖南省處于連接南北，貫穿東西的重要樞紐地位，有著多樣的民俗文化。地理位置優勢明顯，資源豐富，給湖南省的發展奠定了良好的基礎，為湖南省的文化創意產業發展夯實了堅實的基礎。湖南省文化創意產業的發展取得了較好的成績。統計局數據顯示，近3年來，湖南省文化創意產業的年平均增長速度為16%，在2015年，湖南省的文化產業所創造的收入達到了1707億元，而在2016年更為突出的增長，2016年湖南省文化產業的收入突破了2000億，占湖南省GDP的比重接近6%。在2016年，湖南省在文化創意產業發展方面做了大量的工作，包括做了大量的重點項目的建設工作，為推動文化產業發展，申請了重點項目扶持資金，推動重點項目發展。在2016年，獲得中央文化的產業發展專項資金1.988億元，以推動湖南省文化創意產業的發展。2016年，湖南大力推進文化遺產資源優勢轉化為經濟優勢，用優秀傳統文化豐富文化創新內涵。湖南省文化創意產業發展中，推進遺產公園建設，如開發鳳凰區域性防御體系、侗族村寨申遺、里耶城頭山等遺產園區等項目，以保護非物質文化遺產，注重“無形文化”的傳承，豐富文化資源。特別是在當前發展環境下，各種新媒體已在行業中得到了廣泛的應用。湖南衛視電視收視率在省級衛星電視收視率排名中居全國前列，湖南原創動畫制作連續排名第一。湖南省文化創意產業順應數字媒體的發展趨勢，在數字手機電視方面，發展成為全球第二大商業數字手機電視城市，目前已經擁有數百萬的觀眾?！昂鲜謾C新聞”，是國內第一個手機WAP平臺，全天24小時實時更新滾動新聞消息內容的播報，通過出版業的推動促進了創新資源的整合，形成了三維網絡系統。積極打造全國原創動畫制作基地。當前河南省文化創意產業的發展速度較快，成為湖南省的國民經濟發展的支柱產業，形成了文化產業戰略布局的優勢，打造了湖南文化產業航空母艦。在“十三五”發展過程中，湖南省全力推動文化創意產業發展，通過打造文化創意產業集群，促進行業堅實發展。

三、湖南文化創意產業發展存在的問題

1.融合創新動力不足。湖南省文化創意產業在發展中逐步意識到單一的產業發展局限性大，不易與市場融合，忽視了市場化屬性，基于文化創意產業發展的技術創新理念有所欠缺。同于從事文化創意產業的企業多為中小企業，在運營中企業融資困難，發展受限，特別是創新產業的無形資產較難評估，企業不易獲得銀行貸款資金的支撐。對整合創新發展動力不足。2.政策缺乏系統性。湖南省文化創意產業在發展中，各個產業未形成集聚優勢，發展不力，不能及時的展現產業發展動態。3.文化科技人才缺乏。湖南省文化創意產業的發展需要大量的復合型人才，產業發展中的人員發展呈負增長態勢，人才較為匱乏。4.知識產權的保護存在缺漏。湖南省文化創意產業文化是外在形式，也是交換價值的前提。當前法律制度滯后、執法力度不強，影響產業健康發展。5.產業集群效應不明顯。湖南省文化創意產業發展中的領取效應不明顯，在基礎設施建議方面還存在較大的不確定性，特色不顯著，配套設施不完善。6.目前湖南省文化創意產業缺乏大數據的應用，在發展中，技術的主導作用起到了一定的作用，但在技術帶動方面還有較多的文章可做，湖南省文化創意產業的增長較為緩慢。

四、湖南文化創意產業發展的對策

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關鍵詞:音樂院校;文化創意;人才

一、國內外文化創意產業的現狀和發展趨勢

現如今不管是我國還是國際范圍內其他國家，文化創意產業都變為了支柱產業，對GDP的發展起著引領的作用。國家文化產業在很多西方發達國家的國民生產總值中可以占到10%以上，足以說明在國家發展過程中它的重要性。我國從2004年開始至2010年，文化產業達到了23%的年增長速度，在2010年的其增長值更是突破了1．1億元的范圍，在國內生產總值中的比重達到了2．78%。以此速度進行估算的話，2016年在國內生產總值中文化產業增長值可以實現5%的比重，真正成為全國范圍內的國民經濟支柱產業。文化長期以來都被看做是一個國家的“軟實力”，在十七大的報告中更是得到了明確的提出，強調通過積極吸收優秀的文化成果，以及內外文化的交流融合，來將中華文化的影響力提升上來。

二、音樂院校培養文化創意人才的情況

對于創意產業發展來說，人才資本是其核心的要素，同時也是最重要的產業資源，對于文化產業來說“創造力”是第一位的，必須要做好文化創意產業人才的培養。音樂院校和綜合類的高等院校相比起來，在培養文化創意產業人才方面具有獨到的優勢。首先是培養方式上，音樂院校在培養學生的時候更注意個體之間的差異，通過“因材施教”來進行個性化的培養;其次從培養理念來看，強調對學生進行啟發和引導，從學生的實際情況出發;然后是課程設置方面有很多通識教育課程例如音樂美學、中外藝術史等，還有很多專業的基礎課程;在教學方法方面授課方式比較多樣，教學方式更加靈活，將小組課、集體課以及單人課等結合起來，不僅可以培養學生的團隊合作能力、人際交往能力，還可以保證個性的培養和發展;最后是實踐教學做得比較好，學生有很多平臺或者機會可以進行實踐，在實踐過程中來強化自身的藝術內涵。文化創意產業需要的不僅僅是藝術學，還要和文、藝、史、法、管等多門科學融合起來實現共同發展，所以音樂院校在進行文化創意產業人才培養的時候也需要進行創新。音樂院校的學生入學時文化課成績往往偏低，所以在發展個性創意以及學習專業知識的基礎上，還要進一步提升自身的文化素養。同時因為音樂院校具有比較強的專業性，所以在辦學理念方面也容易固步自封，與其他的文化團隊或者相關企業難以開展合作，仍然需要進行相應的創新和深化的改革。

三、音樂校園培養文化創意產業人才的途徑

(一)提高培養的人才的核心專業素質

在如今的社會中不管是傳統媒介產品例如電影、電視，還是新興產業例如動漫等，都需要保證優良的產品，而想要優良的產品在競爭中脫穎而出，就需要具有豐富的創作力。以人類的創造力作為競爭的核心力量，這種原始的個性化的差異就是文化創意產業的基礎所在，也是其生命力。1、科學素質。教師要具有足夠的知識儲備和科學知識，才能順利的參與到數字文化創意活動中去，對信息質量做出準確的判斷，并且保證結論的創造性以及科學化程度。2、視覺和聽覺素養。教師需要對電子家媒體技術手段有足夠的掌握，同時對視、聽覺設計的相關內容、技巧等都深刻了解，明白藝術經驗、藝術修養等因素對于視、聽覺藝術產品產生的積極影響和作用。3、多元創意文化素養。加強對學生理解能力的培養，使他們對不同創意文化的特點、內涵等進行理解和鑒賞，有能力對多元創意文化的優點進行吸收與融合并且進行藝術產品的創新。

(二)以實踐教學為重點的“四元結構”教學模式

1、基礎實踐教學。這個部分主要對學生的基本技能進行訓練和強化，主要目標是對學生的獨立實踐能力、創新思維以及獨立獲取知識的能力進行培養。在這一層次的實踐教學結束以后，學生們對于一系列基本實踐方法和技術例如采訪、評論、演講、策劃等都有了較為系統和扎實的掌握，同時可以獨立操作相關設備以及使用相關軟件，學生的自主學習能力以及學習積極性都得到較大的提升。2、專業實踐教學。在掌握了基本技能以后，學生要以此為基礎來提高自身的綜合實踐能力，通過教師的引導幫助學生從單純的技能掌握發展到綜合素質的提升，將學生的獨立工作能力和創新思維在實踐教學中充分發揮出來。3、綜合實踐教學。這一層次的主要目標是提高學生實踐技能的運用能力，對他們的創意思維、分析和解決能力等進行培養，充分利用起專業實習、第二課堂、項目實踐等的機會并將它們進行有機結合，學生在進行時間的時候可以充分的運用自己在實踐課堂上學到的知識。專業實習是一個有效的實踐教學創新平臺，幫助學生從學校走向社會，對于培養文化創意產業人才來說是必不可少的，同時也是一個特色環節。4、創新型實踐教學。為了將文化創意產業人才的創新型充分的發揮出來，可以鼓勵學生自主進行實踐項目的選擇，學生可以從自己的興趣和特長出發進行選題并完成設計，提供一個開放性的空間來完善學生個性化發展。

【參考文獻】

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［2］朱彤．關于文化創意產業視野下應用型音樂本科人才培養模式建構的思考［J］．藝術教育，2012，02．

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一、基于陶瓷文化藝術創意產業背景下的景德鎮旅游競爭力“鉆石模型”

哈佛商學院邁克爾?波特教授設計的“鉆石模型”，幫助人們理解一國在某產業或行業中擁有的競爭力程度。該模型指出四個基本因素（要素條件、需求情況、相關支援性行業以及企業戰略、結構與競爭狀態）和兩個輔助因素（機會、政府）決定一國產業競爭力。要素條件（包括遺產性生產要素和創造性生產要素）是一個產業的投入，包括人力資源、物質資源、知識資源、資本資源和基礎設施。需求情況，是一國產業發展堅實基礎，需求會有助于促進相關經營管理工作的改善和創新。相關支援性行業，其優勢地位對某一行業的發展具有強大的刺激作用，如休閑娛樂業、零售業、會展業、地產業、演藝業、工藝美術等行業開展都會給旅游業帶來支援和補充。企業戰略、結構和競爭狀態，包括如何創立、組織、管理公司，及競爭對手的條件如何等。政府的影響作用同樣不可低估，作為行業秩序主要維護者，其通過競爭法規、行業補貼、融資優惠等方面的政策直接與間接影響企業和產業的競爭。機遇是那些超出目的地控制范圍內的偶然事件，是指重大技術變革、匯率調整、重大政治、文化與經濟事件、自然災害等都會給一國產業發展帶來形成和提升競爭優勢的影響。本文將以波特“鉆石模型”為理論基礎，對景德鎮陶瓷文化藝術創意產業背景下旅游競爭力提升路徑作出深入、科學、嚴謹地分析。

二、瓷業古鎮旅游競爭力

（一）旅游要素條件

作為中國國務院首批公布的全國24個國家歷史文化名城之一和國家甲類對外開放地區，古鎮集中國優秀旅游城市、國家生態園林城市、全國文明衛生城市等稱號于一體。就旅游資源賦存而言，陶瓷文化是自然資源與人文資源的根基與土壤。古鎮各級文物保護單位110處，有國家、省、市級非物質文化遺產64項等，處處都蘊含陶瓷文化，是江西乃至中國陶瓷文化旅游產業的重軸與中心之一。截至2013年，古鎮有國家重點風景名勝區1個，國家5A級旅游景區1個，國家4A級旅游景區4個，國家3A級旅游景區1個，國家非物質文化遺產2個，景德鎮國家森林公園1個、全國重點文物保護單位3個，國家級水利風景區2個，中國歷史文化名鎮名村1個。

（二）旅游市場需求

客源市場規模與構成是旅游競爭力分析的關鍵，對其展開研究一定程度上可以為旅游發展優化與提升找到切入點。2013年，全國國內游客32.6億人次，收入26 276億元，分別比上年增長10.3%和15.7%。入境游客12 908萬人次，同比下降2.5%。在全國整體經濟穩健增長的環境下（2012與2013年全國GDP同比增長分別7.8%、7.7%），古鎮旅游消費呈現井噴式增長，近三年持續保持兩數的增長比率：如2010年國內外游客1 324.59萬人次，2013年數量達2 242.45萬人次，年平均增長率20.19%；2010年境外旅游人數19.49萬人次，2013年數量達32.10萬人次，年平均增長率19.9%。2010年旅游創匯6 484.11萬美元，2013年達1 1326.20萬美元，年平均增長達到21.12%。

古鎮旅游客源市場98.5%來自國內。首先，江西本省游客近年50%，是其主要客源市場，包括南昌、九江、上饒、宜春、贛州等地，說明省內游客在一定時間內還應該是景德鎮的主要推介市場，以后還需要進一步鞏固。其次，省外市場主要來如浙江、廣東、北京、上海、江蘇、福建、湖南、湖北、安徽等浙贛和京九鐵路沿線的周邊省份，南方游客比例高，北方游客比例低，這主要受制于其現有的交通條件。此外，入境客源市場分為港澳臺和外國市場兩部分。港澳臺游客是古鎮入境旅游的重要客源市場，所占比重近70%，韓國、日本、新加坡為主的亞洲市場在外國市場中所占比重為40%，美、英、法、德等歐美市場在外國市場中所占比重為50%。古鎮旅游發展仍以國內市場為依托，相反，其入境旅游市場競爭力低，市場結構過于依賴港澳臺市場，外國市場極不發育，國際性品牌與高豐度的旅游資源與其影響力嚴重失衡。

（三）相關支援性行業

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關鍵詞：杭州文化創意產業；產業結構相似度；全國文化創意中心

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（s）.2012.04.10 文章編號：1672-3309（2012）04-22-02

一、引言

在2010年的《長江三角洲地區區域規劃》中，杭州市的城市功能定位之一是要發展成為“全國文化創意中心”。從2007年開始，杭州市專門成立了文化創意產業辦公室，引導和支持文化創意產業的發展。憑借著豐富的文化資源和政府的大力支持，其文化創意產業增加值一直以高于GDP和第三產業增長速度持續提升，不斷拉升杭州市經濟發展。但整體來看，杭州市的文化創意產業發展才剛剛起步，離“全國文化創意中心”還有不小的差距。

陳要立（2011）對文化創意產業的發展能夠促進區域產業結構高級化的機理進行了研究，肯定了文化創意產業對產業結構從而區域經濟發展的作用[1]。但是需要指出的是，雖然文化創意產業能不斷促進整個產業結構的調整升級，關鍵在于其內部結構是否合理。只有大力改造傳統產業，不斷融合高科技和高技術，才能有效推動區域經濟健康快速發展。在市場競爭不斷加劇的今天，如何調整和優化產業結構已成為一項重要的課題，文化創意產業亦是如此。因此，對于文化創意產業結構的研究必不可少。譚福河、孔令秋、楊立斌（2003）、許明（2011）等研究發現，長三角洲地區各個地方之間存在較為明顯的產業同構現象[2][3]。近幾年來，各地文化創意產業發展迅猛，那么文化創意產業結構是否也存在類似的同構現象。一般認為，產業同構是指產業結構不斷變化的過程中，各個地方間出現明顯并不斷增強的結構相似的趨勢。產業結構相似系數是測算產業結構同構程度的最常使用的方法之一，也是確定一個地區的產業結構水平或高度化程度的一種指標。產業結構相似系數的計算公式如下：

其中，xin，yin表示某一產業n在地方i，j的總產值的比重，rij表示產業結構相似系數，取值為0到1，0表示兩個地方的該產業結構完全不同，1表示兩個地方的產業結構完全相同，其值越大表示產業結構相似度越高[4]。

北京市是我國的政治、經濟、文化中心，其文化創意產業增加值也位居全國各大城市之首，是毫無爭議的全國文化創意中心。上海市依賴自身的經濟地理優勢，歷年文化創意產業增加值穩居各大城市前列?？梢哉f北京、上海是目前我國文化創意產業發展的典型成功例子。近幾年杭州也一直致力于打造“全國文化創意中心”，那么，它的文化創意產業發展與北京、上海有何異同？本文從產業結構角度，利用產業結構相似系數，將其與北京、上海兩市進行比較。通過這些產業結構相似系數，一方面可以看出杭州文化創意產業的發展是否存在與北京、上海具有產業結構同構發展的現象與趨勢；另一方面，作為一種高度化指標，可以看出杭州與“全國文化創意中心”的目標還有多少差距。

二、杭州市文化創意產業現狀

近幾年，杭州文化創意產業穩步快速發展，并根據自身資源優勢，把文化創意產業分為信息服務、動漫游戲、設計服務、現代傳媒、藝術品、教育培訓、文化休閑旅游、文化會展等重點行業。

據統計資料顯示，2011年杭州市文化創意產業實現增加值843.30億元，增長14.3%（按可比價計算，下同），高于全市GDP增速4.2個百分點，高于服務業增加值增速3.3個百分點，文化創意產業增加值占全市GDP 的比重達到12%，比上年提高0.2個百分點。以重點行業為主的文化創意產業核心層實現了增加值569.23億元，增長17.7%，占全部文化創意產業的67.5%，比上年提高了1.9個百分點；層實現增加值274.07億元，增長8.0%，占全部文化創意產業的32.5%。

從核心層中各行業增加值總量來看，信息服務業以實現增加值198.1億元和占全市文化創意產業增加值比重23.5%，位居首位；其次是設計服務業和教育培訓業，實現增加值分別為120.88和110.93億元，占全市文化創意產業增加值比重分別為14.3%和13.2%，位居第二和第三位。信息服務業、現代傳媒業、設計服務業發展較快，同比分別增長31.1%、17.6%和15.0%，分別高于全市文化創意產業增速16.8、3.3和0.7個百分點。

三、杭州與京滬的文化創意產業結構趨同比較分析

1、文化創意產業的內涵

2004年，國家統計局印發了《文化以及相關產業的分類》的通知，一方面可以看出國家層面對發展文化產業的重視，另一方面也彌補了我國文化產業相關統計的不足。從此，我國文化產業統計工作有了規范。但隨著近幾年文化產業的迅猛發展，原來的統計分類已經不能很好的包括新興的行業。于是，一些文化產業發展比較好的地方（如北京、上海、杭州、南京）都相繼出臺了適合地方的統計規范。

從目前文化產業的發展趨勢看，北京、上海、杭州等地“文化創意產業”，雖各自包含的內容有一些差異，但“文化創意產業”這個提法更能體現當前我國文化產業的發展特點。張振鵬（2011）認為，文化創意產業具有典型的中國特性，相比文化產業和創意產業更具兼容性，內涵也更豐富[5]。

2、原始數據及其變換

本文以杭州文化創意產業的分類標準為基準，將上海和北京的相關統計數據進行轉換。具體做法是在參考了《杭州市文化創意產業重點行業統計分類》、《北京文化創意產業分類標準》和《上海市文化創意產業分類目錄》的基礎上，對北京和上海的文化創意產業增加值進行重新歸類整理，歸類標準如表1。

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從我國教育的現狀來看，藝術設計教育的水平，遠遠落后于我國制造業的發展和實踐，中國藝術設計教育，培養人才的效率和質量十分低下，受到了國外藝術家的直接批評，這種嚴峻的形式給我國的藝術設計教育帶來了沉重的打擊。因此，近些年來，很多的藝術院校都加大了資金的投入，建立了很多藝術實驗室、實訓室，這些實驗基地的建設，為我國的實踐教學提供了基地和可能，促進了教學模式的轉變，在一定程度上加強了我國藝術設計專業學生的實踐操作能力。然而，在實施的過程中，卻逐漸變成了片面的實踐，沒有切實地提高學生的積極性與主動性，激發學生的興趣，雖然轉變了教學模式，但是學生仍然處于一種被動接受的狀態中，而不是主動地進行學習和創造，不利于我國創意產業的發展。從文化創意的角度來分析藝術設計專業的實踐教學，有利于促進其進一步的發展。

1 實踐教學的意義

實踐教學與傳統的教學模式不同，作為一種新興的教學模式，它兼顧了學生對理論知識的學習以及學生實踐能力的提高。相對于傳統的教學模式，它更能促進學生理論、實踐能力的共同發展，激發學生的創新精神。

文化創意產業的性質和特征要求學生，必須具有創新能力以及實際操作的動手能力。文化創意產業是知識經濟時代下的新興產業，具有強大的生命力，它注重的是人才的創造力和創新力，它強調的是通過文化支持推動經濟的發展。文化創意產業以文化為背景，以創新能力為源泉，以創新設計為主要手段，通過高附加值的產品創造促進經濟發展。文化創意產業的核心就是創意、創新，人才有無窮的創造力，創造力是文化創意產業最關鍵，也是最鮮活的因素，是其與眾不同的亮點。由此可見，文化創意產業對人才的質量有很高的要求，藝術設計類人才不僅要有良好的文化素養，更重要的是還要有創意，只有這樣才能引導社會時尚生活的潮流。同時，文化創意產業所需要的人才，要能夠準確地把握時代以及未來社會發展需要的風尚，并且能夠深入地了解整個產業發展的狀況。因此，為了給文化創意產業提供高質量的人才，促進高校藝術設計專業的學生，接觸生產以及實際的生活，設計實踐是非常有必要的，只有在實踐中，才能真正提高學生的設計能力和操作能力。

培養學生的創新精神以及實際操作能力，是藝術設計專業的本質要求。藝術設計專業不僅僅是一門藝術學科，它與人文、社會、歷史、科學等都有著密切的關系，是一門綜合性、交叉性的學科。一個聽似簡單的設計活動，卻往往牽涉到市場調研、需求、規劃、實施、效果等環節，而市場需求是最重要的前提，只有了解了市場需求，才能有針對性地進行設計，這樣才能提產品的高市場效果。同時，市場需求以及市場效果，都是建立在市場調研以及規劃之上的。

實踐教學并不是一個新理念，而是由于我國的教育模式長期停留在原地，沒有進行改變，在很大程度上實踐教學的意義被埋沒。雖然換了一種教學方式，但是學生仍然處于一種被動學習的狀態下，實踐教學變成了知識傳遞，導致學生對老師的指導具有很強的依賴性，阻礙了學生解決問題的能力發展。文化創意產業需要學生以文化為背景，以創意為手段，進行具有特色的設計，所以在藝術設計實踐教學中，要與實際問題相結合，以解決實際問題為目標，設計教學內容，從而使學生獲得學習體驗，提高學生的創新能力和實際操作能力。

2 實踐教學改變了傳統的教學環節

隨著經濟的發展，產業的轉型和升級不再滿足于，過往側重材料、貼牌等低級技術以及低自主產權的制造業，而是向注重設計和創意的文化創意產業轉變。大形勢的轉變，必然會對高校的藝術設計專業教育產生影響，所以在文化創意產業的要求下，要促進藝術設計教育、創意產業之間的鏈接機制，對現有的時間教學模式進行調整，制定準確的藝術設計實踐教學的發展方向和目標，為文化創意產業提供具有綜合素質、創新設計能力的專業人才。

藝術設計教育的特性，要求其與市場緊密地結合在一起，通過與市場的接軌，學生才能切實地把自身學到的理論知識與實踐結合起來，接受來自市場的挑戰，這是實踐教學的目標，也是藝術設計教育的成果。因此，為了促進我國文化創意產業的發展，藝術教育必須改變自身的教學環節，使其由單一向多元化發展。此外，藝術設計教育院校，還要對當地的文化資源進行深度地挖掘，探索適合本地區、市場發展的專業方向；加強學校資源與當地社會資源的結合，并突顯自身的特色；將教學工作室、實踐基地、公司三者緊密地結合起來，聘請行業專家以及具有豐富經驗的優秀人才輔助藝術設計專業的實踐教學；加強與企業的合作，引入企業設計項目，為學生提供鮮活的例子。通過教學工作室與實踐基地和公司之間的合作，有利于促進學生將自身的設計理論知識，在工藝技術下向創意產品轉變。

多樣、多層次、動態、綜合的實踐教學環節，能讓學生充分利用自身的知識，以及掌握的工藝技能自由地探索與創新，有利于強化學生的思維，提高學生的實際動手能力，培養學生的創新精神。

3 實踐教學適應文化創意產業發展的需要

對于文化創意產業來說，最重要的就是人的創意，因為在文化創意產品生產的過程中，制作材料、制作工藝是很傳統的，并不是十分先進的，所以只有創意理念的支持，才能給予這些傳統的材料與工藝以新的生命力。因此，在藝術設計專業的實踐教學中，要減少孤立的設計實踐教學，增加綜合性的教學內容，促進實踐教學與產業完整地結合起來，更加便于學生仔細、深入地對創意產業進行了解，慢慢學會運用市場需求，以及規律來調整自己的創意理念、設計思維。

在實踐教學的過程中，可以嘗試主題式教學模式，通過某一鮮明的主題設定，來實現專項創意設計的教學，這樣一來就打破了傳統課程內容的單一的設計元素、門類。相反，給學生一個主題，通過學生自己對主題的理解，在收集資料的基礎上確定設計內容、工藝、材料等，從而進行自由地發揮和創造，主題式教學沒有束縛學生，相反促進了學生自由的想象力、創造力，這種教學模式在學生個性化發展方面有著積極的作用，使學生得出多種風格的作品。在整個過程中，學生會積極主動地對主題進行細致的思考，然后依靠自己的力量和能力進行調研和設計，促進了學生綜合設計能力的提高。

比如說，老師可以給出“貴州印象”的主題，學生可以根據自己對資料的收集與整理，或者是親自到貴州進行考察的方式，來了解貴州這個地方的服飾、建筑，以及文化和習俗等，然后在此基礎上根據自己的喜好，來整理自己的設計思維，研究市場的需求，從而確定自己的設計主題、內容、材料、工藝，最后在設計方案的指導下進行產品的設計，進行大膽的嘗試，最終通過良好的視覺效果來展現自己的作品，得到老師的點評與肯定。由此可見，藝術設計專業的實踐教學有利于提高學生的思考能力、動手能力。

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【關鍵詞】文化創意產業園；SWOT分析；對策

0.引言

目前，濟南市的傳統制造業在其產業結構中還占有相當大的比重，而以文化創意為特征的新興產業則剛剛起步，在創意產業的政策研究、產業規模、機構建設等方面，與上海、北京等城市均存在一定差距。2013年，濟南將舉辦第十屆中國藝術節，這類大型藝術活動的舉辦將給濟南市文化創意產業發展帶來前所未有的良好機遇。隨著文化創意產業的發展，其空間物質載體――創意產業園的規劃建設，也必將成為濟南市城市建設、產業發展中的新亮點。

1.濟南園博園文化創意產業園的 SWOT 分析

1.1優勢(strength)

1.1.1地理位置優越

園博園位于濟南市大學科技園內核心位置，大學科技園東起京福、京滬高速公路，西至濟菏高速公路，南起崮山鎮以南一帶山體，北至北大沙河一帶山體，總用地面積約43平方公里。園博園是第七屆中國園林花卉博覽會的會址，園區內擁有1平方公里水面的長清湖及6公里的上下游河道；整個園區水面占10%，綠化覆蓋率達45%，山環水繞，自然景色優美，生態環境優越。獨特的自然資源，良好的環境景觀，在進入工業化快速發展期的中國將成為日益稀缺的資源。同時也為文化創意階層的有效聚集提供了得天獨厚的優越條件。

1.1.2旅游資源獨居

園區所在的長清歷史文化悠久，自然風光秀麗，自古享有省會濟南“后花園”、“山水長清，齊魯仙境”之美稱。區內有重點文物保護單位107處，其中國家級4處、省級4處、市級14處，有史稱“海內四大名剎之首”的靈巖寺，與泰山、靈巖并稱“魯中三山”的道教圣地五峰山，有“江北第一植物園”之稱的蓮臺山，堪稱“中國長城之父”的齊長城，中國最古老的地面建筑漢代石室孝堂山，構成了東線以佛教文化為主、西線以秦漢文化為主的“山河文化”景觀群，是“一山一水一圣人”黃金旅游線上的重要旅游區。

1.1.3人力資源豐富

園博園所在的大學科技園內聚集了山東師范大學、山東藝術學院、山東工藝美術學院等10所高校，約18萬師生，240萬教學科研設施。園區開設美術、音樂、人文、戲劇、雕塑、繪畫、影視、動畫藝術設計、工業設計等藝術類專業的高校比例超過80％，從事文化創意類學習的學生人數占到總人數的40％以上。高素質人才為開發和創造高品質文化創意產品提供了智力保障，也是構成文化創意產品與服務的最活躍的消費群。

1.2劣勢(weakness)

1.2.1產業意識淡薄

濟南文化底蘊深厚，但是濟南對這些文化資源的挖掘利用貧乏，資源占有意識和產業開發意識淡薄。濟南是著名的“泉城”，但與“泉城”相關的產品稀有，“特產”稀缺，缺乏視角獨特的開發，文化資源要素得不到市場確認、產品鏈接和營銷整合，沒有轉換成產業資源。

1.2.2創新能力不足

在當前科技與信息迅猛發展的時代，任何事物的發展都離不開創新。濟南2010年從事化及相關產業的單位9899個，從業人員102452人，但從占全市總人口的比重來看，并無任何優勢可言。另外，從業人員主要集中在生產和銷售領域，文化管理和經營人才缺乏，沒有形成產業人才群體。人才結構的不平衡導致總體技術力量薄弱，運用現代科技手段明顯不足，缺乏核心技術的掌握和控制，創意設計產品數量不足。

1.2.3產業結構失衡

文化創意產業的發展需要形成完整、合理、高效的產業鏈，這是產業有序發展的基礎。產業各部門的分割、行業的壟斷和地區的封鎖，就難以形成統一開放、競爭有序的市場體系。濟南文化創意產業長期以來沒有形成以核心業務為龍頭的經營機制，產業鏈條尚未建立，資源和成本消耗過大。濟南近年來力主發展的動漫產業尚未形成產業優勢，缺乏競爭力，對相關產業的帶動作用也沒有顯現。

1.3機遇(opportunity)

1.3.1文化創意產業全球發展的大環境

在經濟全球化發展中，經濟與文化一體化發展浪潮的產物――文化創意產業，已經成為許多國家和地區促進經濟轉型的戰略舉措，積極打造的嶄新的支柱產業，這為濟南文化創意產業的發展帶來重要的歷史機遇。這一態勢有利于濟南遵循世界經濟發展的趨勢，轉變發展觀念、創新發展模式、提高發展質量。

1.3.2山東文化創意產業的發展聲勢

山東將集聚各類文化創意人才；重點培育創意群體；完善有利于文化創意群體創業的市場環境和政策環境；培育一批大型文化創意企業已經寫進了“十一五”規劃。濟南文化創意產業園也成為市委市政府著力打造的文化創意產業聚集化發展的重要項目之一。

1.3.3“第十屆中國藝術節”契機

2013年，第十屆中國藝術節將在濟南舉行，這是一次向全國乃至世界展現濟南形象，彰顯泉城特色的難得機遇。十藝節期間，各地的藝術家將給濟南更新的創意思維，更震撼的視覺沖擊，通過一系列文化活動為濟南市發展文化創意產業提供巨大發展契機。

1.4威脅(threat)

1.4.1文化創意產業缺乏規劃

政府部門對文化創意產業的認識還不夠深入，概念比較模糊，、內涵界定也不清晰，缺乏相應的配套扶持政策，存在多頭管理，行業協會也基本處于松散狀態，對發展文化創意產業的規劃與指導不足。

1.4.2缺少文化創意產業的統計體系

由于濟南對文化創意產業的界定比較模糊，統計上存在一定困難。目前，統計數據無法科學、全面地反映文化創意產業的發展情況，不利于宏觀決策，無法對文化創意產業的發展進行科學指導。

1.4.3國際競爭日趨激烈

濟南文化創意產業發展面臨著日趨激烈的國際競爭。加入WTO后，我國逐步放寬了外國產品和企業進入中國市場的限制，國際上一些著名的文化、傳媒、影視業巨頭更是攜資本、品牌、渠道等優勢大規模進入國內市場，對濟南文化創意產業的重點行業形成強烈的沖擊。

2.濟南園博園文化創意產業園的對策思考

2.1依靠政府支持促進園區規范快速發展

園區政策與法規是政府部門制定的影響園區發展的法規、制度、標準、措施等的統稱，它是園區良性發展的根本保證。當前，由于園區發展尚處于起步階段，其政策體系和法規體系在理論、實踐、制度與技術等層面還存在不科學、不完善的地方。園區的健康、高效發展，有賴于政府制定完善的政策與法規、科學的管理與決策及適當的引導與宣傳。

2.2對園區進行科學合理的規劃與布局

科學規劃是園區成功創建的前提和關鍵。結合濟南園博園國際文化創意產業區的總體功能定位，將園區劃分為六個功能區，包括藝術創作區、交流展示區、產品交易區、培訓孵化區、創意生活區和公共服務區。六大功能區互為依托、協調發展，共同構成了濟南園博園國際文化創意產業區的有機體。

2.3重視園區產業鏈的構建

在產業鏈條構成上，濟南園博園文化創意產業園區將成為融藝術創造業、藝術制造業、藝術營銷業、藝術傳輸業、藝術養成業、藝術管理業于一體的文化藝術創意園區，其業態、功能、項目等諸多方面與國內其他文化創意園區相比有其特性，可形成集文化藝術學習、創意、研發、孵化等功能和藝術品及其衍生產品設計、生產、展示、銷售為一體的文化創意產業鏈，并最終形成六大運行功能。

2.4樹立園區品牌意識，打造園區競爭優勢

濟南園博園文化創意產業園作為濟南首個文化創意產業園區，將擁有極高的品牌價值?？梢岳眠@一品牌價值推動濟南文化創意產業的發展，還應積極與濟南主流媒體合作，如齊魯晚報、濟南時報、山東衛視等，合辦主題藝術活動或主題藝術節、藝術周等，打響名字提升園區品牌價值。

3.結語

濟南園博園文化創意產業園要大力推動濟南文化創意發展，只有在明確自身所面臨的優勢、劣勢、機會和威脅的前提下研究園區發展的對策與思路，才能為創意產業園區的順利開展和成功創建提供可靠的保障。

【參考文獻】

［1］張京成．中國創意產業發展報告．北京：中國經濟出版社，2010.

［2］顧作義，嚴永樹.發展文化創意產業提高文化創造力―廣東發展文化創意產業的啟示.廣東社會科學,2010,(1):13-20.

［3］張翼峰，鄭金.文化創意產業園規劃設計探討―以武漢創意產業園為例.規劃師, 2009,25(4):39-44.

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關鍵詞：紅色文化旅游 創意產業 SWOT

紅色文化旅游創意產業緊跟國家文化產業振興政策、旅游產業扶貧政策、創意產業發展政策應運而生，是以紅色文化為核心內容、旅游為載體、創意為根本動力，文化產業、旅游產業、創意產業三者有機融合的新型產業形態，為貧困地區發展壯大紅色文化旅游產業提供契機。貧困地區應依托豐富的紅色文化旅游資源，挖掘創意產業發展優勢并將其融入紅色文化旅游產業當中，發展紅色文化旅游創意產業。

一、紅安縣發展紅色文化旅游創意產業SWOT分析

（一）優勢（Strength）

紅色文化旅游創意產業發展潛力巨大。其主要表現為：一是該產業價值鏈長、附加值高、產業關聯度強。紅色文化旅游創意產業價值鏈的發展是以文化創意和知識創新為核心，其本質上是以知識分工協作為基礎的功能網鏈，通過知識的生產、創新和共享，增加旅游產品價值，實現收益遞增，通過第一二三產業的良性互動延伸紅色文化旅游產業價值鏈。二是該產業創新力強。文化創意產業因綠色環保、高附加值等優點，被譽為朝陽產業、黃金產業，已成為多數發達國家的支柱產業。紅色文化旅游創意產業脫胎于傳統文化產業、旅游產業，將創意產業發展模式根植于紅色文化旅游產業發展中，通過創意實現紅色文化旅游創意產品生產、營銷等環節的高效運轉，將創新機制融貫于紅色文化旅游產業結構調整與升級，提升紅色文化旅游產業核心競爭力。三是該產業就業功能突出。紅色文化旅游創意產業作為服務型產業，是傳統產業與新型產業的有機融合形成的新型產業，不僅能提供大量傳統勞動密集型崗位，有效吸收紅安縣農村剩余勞動力，也能吸納大量人才資本，優化紅安縣旅游產業人力資源結構，提升產業核心競爭力。四是該產業產品需求已成為國民消費的剛性需求，且需求呈現多層次、多元化特征，有助于貧困地區紅色文化旅游產業穩健發展。

政府提供強大的制度保障。紅安縣紅色文化旅游產業發展模式是典型的政府推動型，其直接動力來自于紅安縣人民政府全方位的支持，湖北省政府、黃岡市政府在紅安縣紅色文化旅游產業發展定位、市場規制方面給予了極大地的制度支持。

（二）劣勢（Weakness）

規模較小，融資難。與百色、井岡山、淮安等地區紅色文化旅游品牌相比，不管是紅色文化旅游市場份額，還是品牌知名度，紅安縣紅色文化旅游產業均有望塵莫及之勢。另一方面，融資難是制約紅安縣紅色文化旅游產業發展的重要瓶頸，主要體現在：一是難以引入并留住紅色文化旅游創意人才，導致紅色文化旅游產業人才資本存量較低，創新動力不足；二是部分博物館、紀念館免費開放后，服務質量提高面臨壓力；三是整合資源力度不夠，配套基礎設施不完善，紅色文化旅游產業標準化建設滯后，產業化水平有待進一步提高。

（三）機遇（Opportunity）

宏觀產業政策保障。2009年繼《文化產業振興規劃》實施以來，各政策不斷瞄準井噴式發展的細分行業，僅就文化旅游產業而言，國家先后出臺《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》等政策，在加快文化旅游產業人才隊伍培養、繼續強化財稅和資本支持、加快推進三網融合、培育規范的市場化行為主體等方面制定較為詳細的配套政策支撐體系，這無疑為紅安縣紅色文化旅游創意產業發展提供了重要政策依據。可以斷言，隨著文化創意產業的迅速崛起，紅色文化旅游創意產業必將迎來發展的春天。

紅色文化旅游產業與創意產業的深度融合。以影視生產、游戲動漫等為主要內容的創意產業產品引領時代消費潮流，與第二、三產業融合形成大量競爭力強的新型產業。紅色文化與創意的深度融合，不僅有助于提升紅色文化旅游產業核心競爭力，也為紅色文化旅游產業升級提供全新思路。如何借勢于影視等創意產品做大做強紅色文化旅游創意產業不僅是紅安縣政府和人民重點關注的問題，更是紅安縣紅色文化旅游產業發展面臨的巨大機遇。

（四）威脅（Threat）

發展規劃、戰略定位不明確、政策制度配套建設滯后。對于如何發展紅色文化旅游創意產業紅安縣政府仍沒有明確的發展規劃，面對國家重點地區紅色文化旅游產業大規模發展、毗鄰縣市同類紅色文化旅游產業的發展壯大，如何準確定位紅色文化旅游產業已是迫在眉睫。好的知識產權政策是鼓勵紅色文化旅游創意產業獲取知識產權創新，促使技術和智力成果不斷提高的重要激勵。由于產權制度建設滯后，沒有健全的產權體系作為文化旅游創意產業的保障，造成了景區建設存在雷同現象，且過分追求大規模、高標準的傾向，陳列布展內容簡單重復，降低紅色文化旅游產品價值，也給消費者刻板效應，文化旅游創意產業發展失去原有動力，對整個紅色文化旅游產業帶來較大負面影響。此外，紅色文化旅游創意產業宏觀層面的市場監管亟待加強，產業規制政策亟待完善。

二、推進紅安縣紅色文化旅游創意產業發展的SWOT戰略

限于篇幅，僅提出以下由SO戰略、WO戰略、ST戰略和WT戰略構成的戰略矩陣，以期為促進紅安縣紅色文化旅游創意產業發展提供思路性建議。四種戰略詳見表1。

三、結論

通過對紅安縣發展紅色文化旅游創意產業的SWOT分析，可以發現紅安縣發展紅色文化旅游創意產業的是優勢大于劣勢，機會多于威脅。在國家大力發展文化產業、積極推進貧困地區旅游扶貧戰略、重點支持紅色文化旅游產業的大好形勢下，紅安縣要充分利用自身特色，挖掘創意產業發展優勢并將其融入紅色文化旅游產業當中，促進紅安縣紅色文化旅游產業優化升級。事實上，貧困地區如何將紅色文化旅游創意產業發展與扶貧開發契合、與其它產業協同發展，實現產業發展、農民增收、企業增利等多贏局面，仍需政府、學界、企業等共同努力。

參考文獻：

①中華人民共和國國家旅游局門戶網[OL]．省略/

②尚濤，陶蘊芳．創意產業的貿易方式與分工格局：國際競爭力視角[J]．改革，2011（4）

③李平生．談文化旅游創意產業及其產品認定[J]．商業時代，2010（8）

④紅安縣人民政府門戶網[OL]．省略/2011-01/14/cms496907article.shtml

⑤程蕾，程鵬．創意產業價值鏈知識整合初探[J]．圖書情報工作，2010（11）

⑥王兆峰，楊琴．基于產權理論的民族文化旅游創意產業發展研究[J]．貴州民族研究，2010（5）

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一、甘肅文化旅游產業發展現狀及存在的問題

（一）旅游業管理體制方面

當前，甘肅省的旅游管理體制還不夠完善，其旅游資源由多個部門進行管理，景區建設相對滯后。隨著旅游業的不斷發展，消費者開始注重對旅游產品質量的要求，而且更加注重維護自身的權益。由此可見，發展旅游業應該把重點工作放在整治監管旅游市場以及提高服務質量方面。把維護旅游消費者的合法權益作為主要工作目標。

（二）產品以及旅游資源方面

甘肅省旅游產品種類繁多，然而景點卻不夠集中，城市的旅游發展達不到均衡。人文旅游資源方面比較豐富，旅游產品多種多樣，比較知名的文化旅游產品包括敦煌莫高窟、嘉峪關長城、天水伏羲以及慶陽紅色文化等旅游產品。通過甘肅省舉辦的第五屆敦煌行?絲綢之路國際旅游節可以看出，5A級景區以及其它省內的知名景點所接待游客的數量都有所增加。然而，個別地區盡管文化旅游資源也比較豐富，但由于交通和時間等因素的影響，與其它景區相比旅游收入并不是很高。

二、甘肅文化旅游產業創新發展模式的分析

“一帶一路”的發展戰略是全方位對接國際的，各種理論的創新為新時期甘肅省的文化旅游產業發展提供了全新的創新思路，從而在“一帶一路”的戰略背景下促進了創新理論的發展。通過對甘肅省文化旅游產業相融合的實際情況進行分析，得出甘肅省文化旅游產業的創新工作應該把重點放在發展模式的創新方面。

（一）加強文化旅游大景區及旅游景區硬件服務設施的建設

由于甘肅省處于絲綢之路的黃金位置并且具有豐富的文化旅游資源，因此，在“一帶一路”的戰略背景下，可以推動甘肅省旅游產業向西部開放發展。為了使甘肅省旅游產業發展上升到一個新的臺階并且打造出絲綢之路國際旅游品牌，旅游管理部門已經制定出了相關方案，從而進一步加強絲綢之路經濟帶旅游黃金位置的建設。方案指出截止到2020年甘肅省將建設完成二十個年接待游客總量超過三百萬的大景區。

景區的重點建設工作應該放在人性化服務方面。首先，改善景區的標識。由于大多數景區交通秩序非?；靵y，沒有明確的標識，未形成獨立的進出口，導致了進出入景區的游客混在一起，最終產生了沖突。其次，改善景區內的基礎服務配套設施建設。目前，我國大多數景區的基礎配套服務設施的建設標準都不是很高，比方說，公共衛生間。再次，開發文化旅游項目。在“一帶一路”戰略背景的帶動下，辦理入境手續的程序被簡化了許多，基于這種情況，會吸引大量的外國游客到中國來旅游。最后，對既有的文化旅游線路的基本服務功能進行改善。尤其是要構建多語言智能終端和互聯網服務平臺，同時還要加強導游以及相關服務人員的外語培訓工作，從而有利于既有線路的智慧服務與外語服務能力的提高。

（二）加強國內各省市區域旅游以及跨境旅游合作

在“一帶一路”的戰略背景下，甘肅一定要利用好“絲綢之路經濟帶”的黃金位置，在發展文化旅游產業方面起到帶頭作用，使國內各省市區域旅游以及跨境旅游合作得到加強，從而打造出獨特的“絲綢之路經濟帶”文化旅游圈。首先，同國內“絲綢之路經濟帶”的周邊城市以及“21世紀海上絲綢之路”的周邊城市進行合作，從而有利于促進我國絲綢之路文化旅游產業的發展。比方說，打造以酒嘉地區為主的創意遺產文化旅游圈，包括主流的酒泉的魏晉壁畫墓，嘉峪關長城，敦煌的石窟佛教文化，雅丹文化，另外，還包括嘉峪關的葡萄酒文化，敦煌沙漠文化以及民俗文化等。其次，加強“絲綢之路經濟帶”周?國家同區域城市的合作，進一步促進“絲綢之路經濟帶”文化旅游圈的建設。2015年甘肅省舉辦了第五屆敦煌行?絲綢之路國際旅游節，甘肅省旅游局為了配合旅游節的開展并且吸引大量的國外游客，特出臺了《絲綢之路自駕游護照》以及《外國留學生甘肅旅游景區優惠卡》等優惠政策，與陜西、青海、寧夏以及新疆自治區相聯合成立了“絲綢之路經濟帶”文化旅游城市聯盟，建設了合作平臺，進一步促進了“絲綢之路”文化旅游業的溝通以及合作。同時，2016年在蘭州舉辦了第六屆敦煌行?絲綢之路國際旅游節，并且獲得了豐碩的成果，全省累計接待游客2323萬人次，實現旅游總收入突破千億元大關，同比分別增長24.1%和26.5%，創歷史新高。2016年蘭州已開通前往國內外91個城市的179條航線，蘭州鐵路局開通并且運行了品牌旅游列車17對。

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關鍵詞：文化創意產業　發展脈絡　創意產業與創新經濟理論

近年來，文化創意產業逐漸成為政府部門、各機構組織以及專家學者研究和關注的焦點，在對文化創意產業的研究中采用了各種各樣的定義，但對其概念一直沒能形成統一的認識，這直接導致了計量、比較和與文化創意產業同步的經濟研究方面的困難，且對其概念的內涵與外延的理論探討很少。因此筆者試圖從文化創意產業的定義方法、文化創意產業的發展脈絡，文化創意產業與創新經濟理論之間的關系等方面對其進行一些探索。

一、文化創意產業的概念

“文化創意產業”、“文化產業”、“創意產業”、“內容產業”、“版權產業”、“體驗產業”、“注意力經濟”等，在寬泛的經濟學研究中，普遍被視為同一概念，雖然每種定義所包含的產業部門不盡相同。在這里作為概念的回顧，姑且也認為它們是同一產業，對于其區別與聯系則在下文的分析中給出。

(一)文化創意產業定義回顧

一般認為，對產業進行定義有兩種方法：分析式定義和枚舉式定義。分析式定義是一種“產業特征+屬概念”的定義方法，枚舉式定義則是例舉出產業所包含的所有產業部門。分析式定義是一種普遍適用的方法，通過分析式定義可以建立產業的精確界限，并可以根據該定義建立枚舉式定義。枚舉式定義一目了然，使人易于接受和理解，且利于對產業的統計和計量。目前，研究文化創意產業的文獻中，使用最多的是枚舉式定義或分析式+枚舉式定義。

凱夫斯(Caves)認為，“創意產業是提供寬泛地與文化的、藝術的或僅僅是娛樂的價值相聯系的產品和服務的產業，它們包括書刊出版、視覺藝術(繪畫與雕刻)、表演藝術(戲劇、歌劇、音樂會、舞蹈)、錄音制品、電影電視、甚至時尚和玩具”。托斯(Towse)對創意產業的定義：“目前，文化產業也叫做‘創意產業’，是批量生產具有豐富創意和文化內容的產品和服務的行業，其重要特征是規模的工業生產和文化內容的結合。文化內容多數源于生產文化產品時雇傭的經過專業訓練的藝術人員(創意藝術家、表演家、匠人等)，同時也來源于附著在消費品上的社會重要性”。斯羅索比(Throsby)對文化產業的定義包括三個方面：“(1)在生產中融入某種形式的創意；(2)與象征意義的產生或傳播有關；(3)它們的產出至少潛在的包含某種形式的智力財富”?；艚鹚?Howkins)把創意產業界定為其產品都在知識產權法的保護范圍內的經濟部門。知識產權有四大類：專利、版權、商標和設計，每一類都有自己的法律實體和管理機構，每一類都產生于保護不同種類的創造性產品的愿望，每種法律的保護力量粗略地與我上述所列順序相對應。斯科特(Scott)認為那些生產作為工具服務于娛樂、溝通、怡情養致、裝飾、社會地位等的商品或者服務的產業屬于創意產業范疇，并且它們存在于兩種“純”藝術中，正如電影或音樂所反映的那樣，或是結合更為適用的功能，如家具或服裝等。

分析式+枚舉式定義主要出現在各國的研究報告和國際組織的文獻中，由于枚舉產業大同小異，且占用大量文字篇幅，在此不作詳述。國內也有很多學者給出了各自的定義，但其內容與以上定義類似，也不再贅述。

(二)從定義看文化創意產業特征

由于“特征+屬概念”的分析式定義方式，能夠明確的劃分產業界限，因而也是文化創意產業定義的理想方式，所以在這里，有必要對文化創意產業的特征進行分析。凱夫斯的定義中，創意產業的特征是與文化、藝術或娛樂有關，如果將藝術和娛樂歸結為廣義的文化中，那么凱夫斯描述的創意產業特征即是文化內容。托斯則明確指出了創意產業的重要特征是規模的工業生產和文化內容的結合，因而，與凱夫斯的定義相比，托斯定義的內涵更加狹窄，因為其多了規模工業生產的限制。與托斯的定義相比，斯羅索比對文化產業的定義是相對寬泛的，因為他沒有提及工業規模生產的標準，可以看作是純文化產業。但又是相對狹窄的，因為其包含了另外兩個標準，符號內容和智力財富。符號內容這一點，指出了創意產業是處理符號、信號等內容的，這與斯科特的認為數字和信息技術在生產過程中發揮著主要作用，符號形式的生產更多地并不依賴于人類體力和智力勞動的大量投入的觀點是相一致的。智利財富標準與霍金斯的受到知識產權保護相一致，這一標準指出了創意產業是與版權緊密相連的，但筆者認為，智力財富不能作為創意產業的特征出現，因為版權不是一個穩定的概念，其受到版權的實質性修改的影響，且智力財富不僅僅包含文化內容方面的智利財富，也包括技術創新等方面的智利財富，因而，智利財富是創意產業的一個必要條件，而不是充分條件。

根據以上分析，可以發現，無論哪一種定義都將文化內容這一特點包括在內，因而文化內容是文化創意產業的最核心特征，僅用此一項特征來衡量的是最寬泛的文化產業的定義。而符號內容和規模工業生產則是創意產業的重要特征。

(三)各種命名方式之間的異同

以上我們提出了文化創意產業的不同命名方式，在這部分，將對這些名詞進行正式的梳理和分析。下表為不同國家和國際組織對文化創意產業的命名方法。

透過這些命名方法，針對這些產業所包括的部門進行比較，其所包括的行業大同小異，因而內在必然存在一定的聯系。在這里，筆者試圖通過邁克爾?波特在《競爭優勢》一書中提出的價值鏈(valuechain)方法對其做出分析。波特在書中指出：企業的每一項生產經營活動都是創造價值的活動，企業的一切互不相同但又互相關聯的生產經營活動，形成了創造價值的動態過程，這項動態過程稱為價值鏈(Value Chain)。

在分析制造業價值鏈的過程中，他將整個價值的生產過程分為5個階段：(1)輸入后勤；(2)制造；(3)輸出后勤；(4)營銷；(5)服務。那么相應的文化創意產業的生產也可以劃分五個階段：(1)引入：這是將文化內容引入創意產品生產的過程，文化內容直接決定了產品的基調。(2)產品形成：這一過程是經理、生產商、編輯、設備供應商、電影和照片實驗室、技師等擁有不同技能的人共同創意，并形成產品的過程。從知識產權的角

度看，這一過程是專利、版權和商標所要保護的核心內容。(3)流通：這是文化產品流通的過程，其中的參與者主要是商、發行人及各種參與促進流通的中間人。(4)發送：這部分是與消費者的直接接觸點，也是產品流通的末端，主要包括劇院、電影院、書店、音樂廳、電視頻道、博物館、雜志等。(5)售后：包括批評家的角色、消費者評價收集等。

根據對文化創意產業生產五個階段的劃分，可以看出在不同階段其所側重的重點不同。引入階段，側重于文化內容的挖掘與導入，是一個“原料”投入的過程，所以將這一環節看作產業核心的人將其命名為內容產業。產品形成過程凝結了眾多擁有不同技能人員的創意勞動，因而也形成了產品的版權核心，所以將這一環節看作產業核心的人或將其命名為版權產業。流通是一個產品宣傳和傳播的過程，通過這一過程吸引消費者的注意力和眼球，為下一步的發送做必要的準備，所以這一環節可稱為注意力經濟。最后，發送和售后是將產品交給消費者的過程以及聽取反饋的過程，這個過程帶給消費者的是一種體驗，因而可稱作體驗產業。同樣是由于側重點的不同，將文化內容看做這個產業核心的人，將其命名為文化產業。將創意過程看做產業核心的人則將其命名為創意產業，而文化創意產業是二者的折中，但在價值鏈這個分析框架下，筆者認為這三個詞的含義應該是相同的。

另外，對文化創意產業這個詞也有兩種不同的理解。一種是文化產業(狹義的文化產業，即藝術產業)+創意產業，這是一種包含了傳統藝術生產的一種廣義理解。另一種是將文化作為形容詞，表示以文化為內容的創意產業，這是對文化創意產業的一種狹義理解。本文以上關于價值鏈的分析，也使用了這種狹義的理解。因而廣義的文化創意產業包含了狹義的文化創意產業和傳統的藝術產業。事實上，傳統的藝術生產的生產方式，相當于一種自給自足的自然經濟，其產業規?？梢哉f微不足道，但卻為創意產業生產提供了藝術內核，所以筆者認為兩種理解都是合理的，只要在使用和統計計量中加以規定了區別就可以了。

二、文化創意產業的發展脈絡

(一)從文化到文化產業

要了解文化產業首先應先了解什么是文化。文化是一個比較抽象的概念，一般來說可以從三種角度進行理解：(1)最狹義的將文化理解為“藝術”，如舞蹈、繪畫、表演、攝影等述用“意識”來完成的工作，具有高度的主觀性。(2)人類學或社會學框架下的用來描述一個群體所分享的一套態度、信仰、習俗、價值和實踐。這個群體可以被定義為政治上的、地理上的、種族的或者具有其他共同特點的人，如愛爾蘭文化、猶太文化、青年文化、企業文化等。(3)文化作為一個產業部門的劃分工具，這種定義具有更多功能的導向。斯羅索比在他的著作《文化經濟學》中認為這種對文化的定義“由一群人完成的活動，這些活動的產品起到對人們啟迪或教育的作用。這里文化被用作形容詞(如：文化產業、文化部門、文化產品等)。如果說文化是一個藝術或社會學的范疇，那么從斯羅索比的定義開始，文化已經具有了經濟學的意義，文化產業就是文化和經濟的相互融合。關于文化經濟到底是文化的經濟化還是經濟的文化一直存在爭論，但文化產業作為一種新的產業形式則是實實在在存在的。之所以叫做文化產業是因為文化的生產已經不僅僅停留在藝術或共同價值的創造上面，而是形成了整個的文化生產的產業鏈。如攝影作品，已不僅僅是由攝影師獨立完成，自產自銷，而是要經過攝影師的創意拍攝，平面設計人員的技術制作，廣告媒體的宣傳包裝，經濟人公司的管理協調，營銷人員的推廣銷售等多個環節才能進入最終消費品市場。再如文化旅游業，其已經不再停留在對某一種文化信仰、風俗習慣內涵的挖掘，而是通過對一種文化內涵的詮釋帶動一整個產業鏈的發展。文化旅游對經濟發展的帶動作用不僅僅是門票收入這么簡單，還包括旅游推介過程中攝影攝像行業的發展，廣告宣傳媒體的業務，旅游圖片書籍的出版發行行業，各類相關旅游紀念品的開發，餐廳、賓館、零售、客運等行業的發展。因而，文化旅游產品的開發是一個更長的產業鏈條。

(二)從文化產業到創意產業

相對于文化產業，創意產業是一個相對新的詞匯，無論從學術、政策還是產業的角度。根據上文提到的文化的含義，最狹義的文化產業是指的就是藝術產業，這也是最被大眾所接受的一種理解。在西方，將商業廣播、電視、電影列入文化產業則是在20世紀70、80年代。而這一時期，我國這些行業仍然是計劃經濟體制下由國家投資、國家經營的。進入90年代，新經濟的興起和ICT產業部門的繁榮給文化產業的發展注入了新的活力，文化產業已經不再是藝術、或媒體本身，而是與數字技術密切結合在一起。新經濟技術和組織優勢改變了產業與消費者和公眾之間的關系，文化消費逐步擺脫了以來中央媒體的生產模式和現場消費模式，互動、趨同、網絡成為產業的關鍵。同時，與傳統的藝術產業相比，由于創意產業的商業化模式，其產品大多數是工業規模生產的，這一點也是創意產業與狹義文化產業的一個主要區別。另外，創意產業很少是國家層面的，而往往是全球化的或者地方化的。創意產品已成為很多西方國家的最重要出口產品，2007年美國的視聽產品出口僅次于航空業和食品業。1998年，英國最大的單項出口為與辣妹相關的產品。1996年英國的搖滾音樂家對英國國際收支作出的貢獻已超過了鋼鐵工業。而在格拉斯哥等歐洲文化之都的創造過程中，每個城市都體現了強烈的地方化風格?？傊?，創意產業的概念是對原來狹義文化產業概念的生發和拓展，它是以新經濟為基礎，以工業規模生產，全球化或地方化為特征的產業。但如我們在文化創意產業概念回顧中所分析的，創意產業離不開文化內容，所以其最精煉的經濟學概括應該是將傳統的文化內容作為中間投入品進行規?；a的產業。

(三)從國有部門到私人部門

這一點只是針對一些國家來講的，因為在美國，只有極少數部門是國有化的，文化產業最初就是商業化經營模式。其文化堅持的一個基本原則是，在市場競爭機制下，依靠商業運作，讓最好的文化產品流行于市場，為媒體等社會潮流的引領者認知和接受，繼而影響大多數民眾。在這種理念的指導下，目前美國文化產業的經營總額已高達幾千億美元，文化產品出口全球第一。正是美國商業式的文化在全球的流行與風靡，迫使歐洲、日本、韓國包括我國在內，對文化部門進行重新思考，并進行改革。

自18世紀工業革命一直到20世紀70、80年代以前，歐洲文化都處于世界領先的地位，其中包含著一

條十分明顯的軌跡：一方面，由古典殿堂文化位居主流，到近代市民文化興起，再到當代大眾文化大發展；另一方面，文化由精神活動轉變為大規模的文化產品生產。在這個過程中，很多歐洲國家都經歷了文化產業由國有部門到私人部門的逐步轉變，這一轉變主要體現在文化預算占國家總預算的比例，以及各文化團體接受國家資助占其自身收入比例等指標上。例如，德國目前的文化產業經營有三種模式：由國家直接投資，如博物館、圖書館、劇院、市民業余進修學院等；由集體企業經營，如文化協會、文化聯合會、文化基金會等；由私有文化企業通過市場機制運作，如私營文化公司、音樂制作公司等。20世紀90年代，我國的改革也緊隨其后。90年代以前，我國的劇團、電影院、出版和報刊等行業都是由國家出資，國家直接經營，并從行政角度進行強制性管理，其產品屬于一種國家訂貨。但隨著西方文化的大量涌入，特別是加入WTO以后，引進境外圖書、影視作品的力度逐步加大，文化產業的外部生存環境急劇變化，而國家也因財政等方面的原因，對文化部門做了商業化調整，眾多的文化組織、團體面臨自主經營、自負盈虧的市場競爭。同時，一些文化組織、社團，文化公司、廣告公司、經紀人公司等如雨后春筍成長起來，競爭機制的引入提高了文化產品的制作手段、制作能力和制作水平，管理也更加科學。雖然此時的文化產品依然具有公共產品的某些性質，但其從經營主體和運作方式來看，其已經商業化了。

三、創意產業與創新經濟理論

以上討論了文化產業中“文化”一詞的含義，那么在這里有必要強調一下“創意”一詞的含義。首先“創意(creativity)”包含著“創新(innovation)”、“發明(invention)”、“創造(creation)”的含義，如“時尚創意”、“藝術創意”、“文化創意”等。隨著越來越多的文化經濟學家將創新經濟理論引入文化創意產業的分析，創意產業中的“創意”與創新經濟學之中的“創新”有何異同，一般的組織創新是否也適用于藝術組織等問題成了很多人關注的焦點。托斯強調“創意是文化或創意產業的中心，它在文化創意產業中起到的作用于創新在其他產業中起到的作用相同”。舒馬克(Tschmuck)認為“現有的創新經濟理論幾乎不能解釋創意”。這些都反映了在狹義的文化經濟學當中，“創意”僅僅指文化產業中的創新，在這里，“創意”用來作為創意產業和其他部門創新的劃分標準。而在國內，一些學者就直接將創意與創新等同起來，認為只是中文翻譯的不同形式。

(一)創新經濟理論回顧

美籍奧地利經濟學家約瑟夫?阿羅斯?熊彼特(Joseph AlosisSchumpeter)在其1912年發表的著作《經濟發展理論》中，首次提出了他影響深遠的創新理論，熊彼特所說的“創新”是一種從內部改變經濟的循環流轉過程的變革性力量，本質是“建立一種新的生產函數”，即實現生產要素和生產條件的一種新組合，創新包括以下5種情況：(1)生產一種新的產品，或者開發一種產品的新屬性；(2)采用一種新的生產方法，新方法既可以是出現在制造環節的新工藝，也可以是出現在其他商務環節的新方式；(3)開辟一個新的市場，不管這個市場以前是否存在。(4)控制原材料或配件的一種新的供應來源，不管這種來源以前是否存在。(5)實現任何一種產業的新的組織，比如造成一種壟斷地位，或者打破一種壟斷地位。羅默(P.Romer)在1986年的《收益增長和長期增長》一文中也指出，新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，所以創意才是推動一國經濟成長的原動力。索洛(R.Solow)用總量生產函數的方法對技術變遷在經濟增長中的貢獻作了定量研究。美國管理學家德魯克(Drucker)則進一步發展了創新理論，認為創新包括技術創新和社會創新。技術創新作為一種特殊的實踐活動，其主要內容是知識和知識的流動，技術創新的主要原料是知識。而后是創新經濟理論的大發展時代，創新也被總結為：觀念創新、技術創新、制度創新、組織創新等等。

(二)“創意”與“創新”

從以上創新理論的發展脈絡可以看出，在創新理論研究中，“創意(creativity)”一詞并不常用，但其意義卻與“創新(innovation)”具有基本相同，指一種帶來新事物的能力，只是“創意”所創造的新事物常常是藝術文化方面的創新，而不是眾多學者所指的包括在所有其它經濟部門當中的技術創新、產品創新、制度創新等。所以從廣義上講，“創意”應該是“創新”的一個部分，一個分支。這種理解既滿足文化經濟學中認為創意就是對文化藝術領域的創新，也滿足一般創新理論中對創新的理解。但我們也應該看到，文化創意是一種新形式的內容上的創新，如果創意可以看作是一種生產要素的話，那么就是一種生產要素的創新。由于熊彼特的創新理論提出于制造業大發展的時代，且制造業以及后來的信息產業又一直是社會發展的主流，所以能夠極大推動其發展的技術創新一直受到較多人的追捧，在某種程度上將RND的作用提到了一個極高的位置，而忽略了其他創新來源與創新形式。而筆者認為，內容創新恰恰是一個可以和技術創新并列存在的一種創新形式，它不但可以對文化產業本身(文化藝術創意)，也會對ICT等高技術產業(數字技術創意)，以及制造業(工業設計創意)產生廣泛而深刻的影響。馮子標等著的《大趨勢：文化產業解構傳統產業》一書，也表達了類似的想法。