平面廣告設計分析范文

導語：如何才能寫好一篇平面廣告設計分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：女性消費；平面廣告；設計；分析

當今社會，女性消費群體在商業活動中扮演著不可缺少的角色，根據近年來的百度大數據分析顯示：“在家庭中女性已經成為消費的主導者，75%的家庭消費是由女性來決策?！迸缘南M水平的提高，帶動著我國的經濟發展。

女性消費群體的普遍分析

中國女性在西方價值觀的影響下，消費心理也受到了西方新潮思想潛移默化的影響。例如，對商品的了解認知程度，購買時的分析能力等等。針對這些心理變化女性群體的年齡分層、消費習慣以及普遍心理需求的都是不一樣的。（一）女性消費群體的年齡分層與消費習慣。1.22~28歲年齡段女性消費群體的消費習慣22~28歲年齡段的女性大多沒有贍養父母，照顧子女的壓力，她們經常喜歡根據自己的喜好消費，大多數年輕的女孩喜歡追逐品牌，容易受到朋友以及同齡人的影響，她們的消費觀念往往比較為簡單，在購物時較少考慮商品的使用價值，且易受到廣告因素影響。這一年齡段的女性接觸的平面廣告往往對時尚與流行色彩較敏感，也注重時尚界少數精英口碑，追求個性與潮流，往往時尚是促使其消費的重大推動力。2.29~35歲年齡段女性消費群體的消費習慣29~35歲年齡段的女性大多已婚，這一年齡段的女性大多身心上已經慢慢成熟，不再追求個性，漸漸地將消費領域中心轉移到了家庭，一般來說，家庭的衣食住行，通常會與家庭中的女性形象關聯。該年齡段女性的消費心理已經慢慢地走向成熟，她們將精力更多地花費在營造一個充滿溫馨氛圍的家庭中。多數該年齡段的女性是希望自己所選購的商品能體現出個人品位、社會地位以及觀念價值等；同時更會精打細算，既重視商品的口碑、質量、安全、衛生與健康，還會考慮到價格與品牌因素，特別善于在不同的品牌之間相互對比。由于該年齡段的女性消費領域廣泛，對平面廣告內容的認知較高，普遍閱歷和情感經歷較為豐富，因此對于情感訴求式的廣告更加偏愛。同時作為一個母親，精心挑選安全放心的兒童產品也是此類女性的消費日常，她們會對兒童用品的廣告與新聞會格外關注，對選用兒童用品容易忽略價格因素，更注重品質、安全與衛生。所以說市場上的兒童商品平面廣告設計目標大多聚焦在年輕母親身上，以嬰兒或孩子的活潑可愛做廣告的訴求點，更能激發母愛及吸引女性的注意力。3.36~46歲年齡段女性消費群體的消費習慣36~46歲年齡的女性消費者，家庭和經濟狀況較為穩定，日常生活消費占的比重較多。該年齡段的女性已經褪去了年輕時沖動消費的心理。她們對于消費的態度則是能省就省，性價比高、優惠促銷的商品才是首選，較少會受到電視廣告、平面廣告等因素的影響。此階段的女性隨著年齡增長，對自身的容顏也開始擔心，對護膚品的需求呈從中低端邁向中高端的狀態；對于自己及家人的身體健康也開始逐漸關心。平面廣告設計的訴求上，這一階段的女性更易受到物美價廉的因素影響，更注重商品的實用性與附加值，因此清晰明了的表現商品的信息的廣告能更好地符合該年齡段的女性需求心理。（二）女性消費群體的普遍心理追求。1.追求商品的附加價值心理。勤儉節約是中華民族的傳統美德，大多數女性養成了勤儉持家的消費習慣。一件單一功能的商品，往往沒有另一件同類的附帶功能多的商品更能獲得認同，物超所值的心理更能滿足女性消費者的心理預期。2.追求時尚與美的心理。女性消費者對于美的追求體現得尤為突出。這里所指的美不僅是美麗的容貌和優雅的身姿，也包含了所有美好的事物。在平面廣告創意中把對于美感的注重、美的言語、美的情景作為廣告的訴求點，會讓她們更好地接受商品。時尚會讓消費變得更具個性化。更多的女性消費者喜愛個性富有獨特的商品，越是奇特的商品越是想要購買。利用這種心理進行創意，商品的特點出來，顯得非常與眾不同，促進商品的購買。

針對女性消費者的平面廣告設計特點

商業平面廣告設計是最終目的是為刺激消費動力、順利完成購買行為服務的。例如，海報、廣告牌、網站等。合理的設計可以第一時間抓住消費者的眼球，并進一步促進消費者心里的喜愛與購買。廣告與消費者的雙贏性是密不可分的，優秀的廣告媒介必當適應當前市場經濟的發展。平面廣告設計對女性消費有著強烈的引導作用，設計者更要順應女性消費者的消費角度來進行分析設計，從而營建好消費者與生產者之間的交流與關系，實現消費者與生產者、平面設計者之間的共盈。（一）吸引女性消費者的色彩配色。根據色彩理論對女性消費者進行的研究分析，大部分女性作為追求時尚的“潮流人士”，她們往往會喜愛當季最流行的顏色搭配自己最喜愛的商品。女性消費者會對某些顏色產生強烈的好奇心、發現某種顏色的美感能激發其強烈的購買欲望。素雅的色調讓女性感到樸素、莊重、寧靜的感覺；活潑的色調讓人感覺到一種張力、激情、浪漫。例如紅色代表愛情、吉祥、熱情，藍色代表沉穩、涼爽、冷靜，黑色代表幽默、冷酷，白色代表純潔、和平，綠色代表環保、清新等。平面廣告所表現的色彩具有強烈的象征表述能力，容易激發女性消費者的各種聯想。女性天生愛美，想象力豐富，適當的色彩和唯美的畫面都能贏得她們對商品的好感。因此在平面設計的時候面向女性的商品多數采用明亮色與暖色調的色彩配色。（二）吸引女性消費者的構圖方式。構圖的方式影響女性消費者對于商品的體驗。構圖是設計中的非常關鍵環節，一個好的平面廣告設計，它的構圖一定是嚴謹、主次分明、具有鮮明特點的。構圖中基本形式包括：水平式、垂直式、傾斜式、弧線式、重疊式、中心式、散點式等。其中水平式則有著安靜、穩定、傳統的感覺；傾斜式有著方向感、速度感；弧線式則是靈活、浪漫、流暢；中心式則有著安定、形象突出、干凈的感覺。大多數女性更偏好弧線式與水平式，因為從構圖上可以讓他們感到穩定與浪漫。作為設計者，針對不同的商品與女性消費群體，結合構圖分析才能設計好的設計作品。（三）吸引女性消費者的文案和字體元素。1.吸引女性消費者的文案。女性的情感比較細膩，在購買商品時，“感情牌”是商家經常用的一種營銷手段，在大多數女性的世界里，“親情”與“愛情”占據著較為重要的地位，所以她們往往會把廣告的宣傳文字內容作為自己購買的因素之一。在平面廣告設計中，利用這一特點精心的撰寫文案，就能達到很好的營銷效果。因此有溫度、有感情的文案配上適當的背景畫面設計，給商家帶來巨大的商業效益與知名度。2.吸引女性消費者的字體元素。文字作為特殊的圖形符號間接體現著商品的屬性和文化內涵，品牌形象文字一般是具有標識性、醒目且具有強烈的視覺沖擊力的字體，通常在印刷字體的基礎上進行改造與設計，增強品牌形象文字的識別力，從而達到女性消費者購買的消費目的。（四）吸引女性消費者的圖案與裝飾的元素。1.吸引女性消費者的圖案圖案是個體情感完美傳達的視覺符號、相比文字傳達更形象與直接。在圖案、標志這一表達途徑中加入美好的情感，容易讓女性消費者與之產生共鳴，加深對產品的印象。傳統紋樣的裝飾具有豐富的民族性、歷史性以及復古性，在平面設計中的合理運用可以增強商品的多樣性，豐富商品的文化內涵。這樣能有效地激發女性消費者的民族情感，傳統紋樣裝飾豐富多彩，一些年長的女性較為喜愛民族設計感強的商品，因此能達到一種意想不到的效果。2.吸引女性消費者的裝飾元素當下的流行元素與潮流趨勢以及一些卡通圖案的裝飾更符合現代年輕女性的心理需求，女性的消費心理與追逐流行與潮流密不可分，夸張、幽默的卡通圖案的使用給商品增添了許多趣味，贏得了女性消費群體的喜愛。

結語

女性消費者是對情感與時尚的感知最為敏銳豐富的群體，針對不同的女性消費群體的心理，研究女性消費者喜愛的平面廣告設計特點，創作或改良平面廣告設計內容，可以引領設計師與企業對流行趨勢、元素、顏色、文案等的關注，深入挖掘消費者與商品結合的閃光點，在設計中更好地體會女性的消費心理過程，洞悉消費者的想法，用更能打動人心的設計贏得廣大消費者的喜愛與支持。

參考文獻

[1]張樵,鶴蔣,天寅.淺析女性消費品的平面廣告創意[J].中國包裝工業,2015(19):53.

[2]李晶.針對女性消費心理的平面廣告創意表現研究[D].浙江:浙江工業大學,2012.

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【關鍵詞】平面公益廣告；設計風格

平面公益廣告與社會生活密切相關，無論是民族文化、傳統節日、經濟動態，都可以作為平面公益廣告的題材。平面公益廣告要想更好地達到宣傳效果，廣告設計風格十分重要。著重研究平面公益廣告的設計風格，選擇符合大眾需求、符合公益廣告設計的元素，可以更好地拉近與受眾的距離，引發共鳴，達到公益廣告宣傳的目的，進而促進公益事業的更好發展。

一、平面公益廣告的概述

平面公益廣告是伴隨著我國公益事業的發展而產生的一種廣告，公益廣告的性質是公益性。從某種意義上講，公益廣告的水平直接反映了一個國家、一個城市、一個地區的民眾文化道德水平以及社會風氣。從創意上講，平面公益廣告的創作相對更自由，其題材可以涉及社會生活的各個層面，對好的現象、行為、政策加以倡導，對不好的則予以警示，對公眾發揮教育作用。公益廣告的投放平臺主要有電視、廣播、雜志三大媒介，其中電視公益廣告最多，覆蓋面最廣，效果也最好。而隨著新媒體的出現，平面公益廣告投放平臺也日益多樣化，為平面公益廣告的發展帶來了動力[1]。

二、平面公益廣告的設計風格

平面公益廣告的設計風格是由其題材所決定的，針對不同的題材，公益廣告的設計風格也會不同。而公益廣告設計題材可以涵蓋社會生活的各個層面，如政治、經濟、衛生、環保等，公益廣告題材的廣泛性豐富了公益廣告的傳播內容，使其展現出多種多樣的風格特征。

（一）文化主題

文化是社會發展的精神動力，優秀的文化是我國勞動人民智慧的結晶，這些傳統的文化可以更好地激勵群眾奮發向上。在公益廣告中，我國優秀的傳統文化依然符合文化公益類廣告設計的需求，將這些文化元素融入公益廣告中符合了當代社會發展的需求。例如牡丹象征著富貴，在公益廣告加入這種傳統文化素材，可以更好地讓受眾接受公益廣告，進而達到廣告效果[2]。

（二）教育主題

教育是一項公益事業，促進教育事業的發展對教育對象以及我國現代社會有著積極的作用。教育可以引導公眾樹立正確的人生觀、價值觀、思想觀。在社會矛盾日益突出的背景下，以教育為主題的廣告必然成為公益廣告投放的方向。加強教育公益類廣告設計可以宣傳教育的重要性，起到連環效應，促進我國社會的健康、和諧發展[3]。

（三）環保主題

長期以來，我國社會一直采用粗放型的經濟增長方式，以犧牲環境為代價來獲得經濟效益，不僅制約了我國經濟的發展，同時也使得人們賴以生存的環境質量越來越差。在這樣的環境背景下，國家、社會、群眾開始重視環保問題[4]。公益廣告作為推動我國公益事業發展的重要途徑，以環保為主體的公益廣告也備受關注，例如“保護地球，人人有責”的一則廣告。

（四）和平主題

武力、戰爭使得人們背井離鄉、家破人亡，人們對于和平問題越來越重視。在21世紀的當下，建設和平世界是各國共同的目標。在平面公益廣告中，設計師用自己的語言來勸解那些發動暴亂的人放下心中的執念，通過反戰主體來倡導和平建設，向受眾傳達和平建設的重要性[5]。

三、平面公益廣告的設計對策

（一）合理選擇平面公益廣告題材

平面公益廣告題材比較廣泛，不同的題材所表現的設計風格也會不同。故此，在平面公益廣告設計中，要合理地選擇廣告設計題材，更好地促進平面廣告設計風格的發展。另外，設計人員要多角度地挖掘平面廣告題材，達到廣告的目的。

（二）合理定位平面公益廣告風格

對于平面公益廣告而言，廣告設計風格直接影響到公益廣告的發展。作為公益事業的重要組成部分，平面公益廣告要想更好地發展下去，應該認真地進行情感定位、努力地增加親和度。平面公益廣告設計風格和設計語言應該親切感人，體現人文關懷，進而達到廣告預期的效果[6]。

四、結語

作為一種社會教育手段，平面公益廣告在我國社會的發展過程中具有重大作用。平面公益廣告是為公眾謀福利而設計的廣告，平面公益廣告設計題材涉及了社會生活的方方面面，也正是因為平面廣告設計題材的廣泛性，使得其設計風格存在很大的差異性。為了促進平面公益廣告的更好發展，必須合理選擇廣告設計題材，合理定位平面公益廣告設計風格，進而更好地推動社會公益事業的發展。

參考文獻：

[1]劉靜瑜.淺談平面公益廣告設計風格[J].大眾文藝(理論)，2009,(11):79-80.

[2]高云.淺談平面公益廣告藝術設計風格[J].中國報業，2012,(12):143-144.

[3]李春梅.淺談平面公益廣告藝術設計風格[J].流行歌曲，2012,(11):64-65.

[4]董遠東.淺談平面公益廣告創意的要素[J].流行歌曲，2012,(14):73-74.

[5]李向東.公益廣告平面設計與運用淺析[J].網友世界，2013,(Z3):92.

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一、平面廣告設計中的科學性

(一)平面廣告設計遵循廣告的相應原則

平面廣告設計的目的是為了實現廣告效應,從而使廣告產品能夠大賣,因此,在平面廣告設計的過程中,需要遵循廣告的相應原則。首先,平面廣告設計需要傳遞廣告產品的特征信息。在平面廣告設計的過程中,需要將廣告產品的特征信息簡明扼要地表達出來,以使消費者能夠明白廣告產品的特點和相較于同等產品的優勢,這樣,在顧客需要相關產品或者需要使用相關功能時,就會首先考慮廣告產品,從而提升廣告產品的銷售額,實現平面廣告設計的目的。

其次,平面廣告設計需要抓住消費者的心理。抓住消費者的心理也是平面廣告設計中應該遵循的原則,只有抓住消費者的心理,才能夠將廣告做到消費者的心坎里去,這樣,消費者才會買賬。

最后,平面廣告設計的過程中還需要對消費者市場和對手的市場進行相應的調查,這樣,才能夠把握市場這個風向標,才能夠使平面廣告設計得到市場的充分認可。

(二)平面廣告設計需要現代科學技術的輔助

平面廣告設計的科學性還體現在其對現代科學技術的依賴方面。在現代科學技術的輔助之下,平面廣告設計才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的,實現廣告產品銷量等的提升。首先,平面廣告設計需要先進的設備輔助才能夠得以完成?，F代平面廣告對圖片拍攝質量、圖片處理質量等要求非常高,這就要求在平面廣告拍攝的過程中,需要有性能良好的設備來進行拍攝,這樣,才能夠保證畫面整體的質量,同時需要有相應的道具來制作逼真的場景,來輔助拍攝等,這些都是在現代科學技術的輔助之下完成的,只有如此,現代平面廣告設計才能夠完美地實現其拍攝目的。其次,平面廣告設計離不開現代科學技術。平面廣告設計需要依靠現代的技術進行圖片的處理和相應的與廣告產品內容相匹配的設計,這些都是在現代科學技術發展的框架之下進行的。隨著現代圖片處理技術以及效果渲染技術等的提升,平面廣告設計也能夠越來越打動消費者的心靈,進而能夠實現廣告的目的。

二、平面廣告設計的藝術性

平面廣告設計作為一種設計活動,同時也是一項充滿藝術性的活動。

(一)平面廣告設計需要具備一定的美感

美感是藝術性的一個重要內容,只有讓人們在廣告中感受到相應的美,才能夠真正地打動人們的心靈,促進人們消費廣告產品。首先,平面廣告設計需要對整體畫面進行藝術處理,使人們能夠在觀看畫面的第一眼就能夠感受到美的沖擊,這樣,人們才能夠被吸引到廣告之中,才愿意認真閱讀廣告中包含的產品信息。其次,平面廣告設計中的色調調配也要符合人們的審美觀,給人以美的享受,如此,才能夠引起人們對廣告內容的好感。如果整體色調調配不當,與廣告產品的定位不符,就難以實現廣告的目的,有時甚至還會起到相反的作用,得不償失。最后,平面廣告中藝術形象的設計也需要具有一定的美感,給人以美的享受,這樣,人們才會產生消費廣告產品的欲望,才能夠實現平面廣告設計的目的。

(二)平面廣告中商品形象的塑造也是一項具有藝術性的活動

首先,平面廣告中的商品形象并不同商品的實際形象完全契合,而是會進行一定的藝術處理,使其更具美感,更能夠吸引消費者。在平面廣告設計中,需要對廣告產品進行一定的藝術處理,使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費者的審美能力和認知水平,這樣,才能夠最大限度地實現廣告的目的。其次,在一些平面廣告中,需要對商品進行一定的藝術抽象,使商品形象藝術化,從而更能夠體現商品的優勢與特長。對商品的特點與優勢進行藝術化抽象,能夠使人們對廣告產品的印象深刻,這樣,人們在需要使用相關功能時,就會首先想起廣告產品,如此,便能夠實現廣告產品銷售業績的提升。

三、平面廣告設計的科學性與藝術性分析

平面廣告設計是一項融科學性與藝術性為一體的活動,在具體的平面廣告設計過程中,需要同時兼顧科學性與藝術性。在平面廣告設計的過程當中,為了實現廣告的目的,需要遵循一定的廣告設計原則,抓住廣告產品的特色,簡明扼要地向消費者傳遞廣告產品的信息。同時,進行平面廣告設計時需要進行一定程度的藝術加工,以最大程度的展示廣告產品的優勢,吸引消費者的眼球,如此,平面廣告設計才能夠最大限度地實現其目的。首先,平面廣告的藝術設計需要尊重廣告產品的原型。平面廣告的藝術設計不是憑空進行的,而是在對原型的刻畫之中開展的,因此,平面廣告的藝術設計需要尊重廣告產品設計的原型,這樣,才能夠使消費者將藝術化的廣告產品與真實的廣告產品聯系起來,才不會產生上當受騙或者不知廣告所云之感。其次,平面廣告設計需要進行一定程度的藝術加工。通過進行一定程度的藝術加工,能夠使廣告產品的特色得到更加良好地彰顯,這樣,才能夠使平面廣告設計不僅僅是對產品內容的描述,而更是打動人心的創造活動。