產品包裝設計策略范文

導語：如何才能寫好一篇產品包裝設計策略，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：贛鄱生態水產品；VI設計；設計策略

中圖分類號：F326.4

文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2016）20-0167-03

1 引言

鄱陽湖是我國最大的淡水湖，匯集贛江、修水、鄱江、信江、撫河等不同地域的水流，所以其中所蘊藏的水產品種類繁多。鄱陽湖優質的水質和空氣也決定了鄱陽湖水產品一流的質量。而近些年，由于缺乏大型企業整合市場，進行水產品販售的小販缺乏品牌意識。長此以往，原本擁有良好口碑的鄱陽湖水產品，成了沒有好的包裝和好的銷售策劃的菜場地攤貨，導致本來可貴的鄱陽湖水產品丟失了其原本的價值?！熬G色”是鄱陽湖水產品的特色之一。所以，應在可持續發展的基礎之上對鄱陽湖水產品的包裝設計研究，以此帶動贛鄱地區經濟發展。

2 贛鄱生態水產品

2.1 贛鄱生態水產品概況

鄱陽湖位于長江中下游交界處南岸，是長江流域最大的通江湖泊，也是我國第一大淡水湖。優越的自然條件，浩翰的鄱湖水域，孕育著豐富的漁業生物資源，使鄱陽湖區成為我省最大的商品魚集中產地、全國重要的淡水漁業基地之一[1]。鄱陽湖生態經濟區內僅各種魚類就達150多種，占全國已知淡水魚的19.2%，是我國乃至世界重要的淡水漁業基地。

2.2 贛鄱生態水產品的市場前景

“鄱陽湖”品牌是全省統一打造的公共品牌。目前該品牌已經涵蓋了六大系列40余個產品。波浩渺、美麗富饒的鄱陽湖，漁業資源十分豐富，北京新發地水產有限公司董事長劉一切在鄱陽湖水產品展區參觀時說：“江西有一流的空氣、一流的水質，養殖的魚蟹都是全國一流的。我們準備在江西建立綠色水產品基地”。綠色、生態、安全、健康，已成為鄱陽湖水產品的最大特色和亮點。隨著全面加快建設鄱陽湖生態經濟區，江西省將迎來一個持續的高速經濟增長時期[2]。發展鄱陽湖水產品，做大“鄱陽湖”這個品牌。可以帶動整個水產品的經濟鏈，如富硒鱉、草魚、鳙魚、鱸魚，黃顙魚，翹嘴鱖（鱖魚），鯽魚，白魚，鳙魚，野生草魚，斑鱖（野生石斑），淡水小龍蝦、冷凍淡水魚糜食品等等。從而輻射到整個鄱陽湖農產品，如在江西人餐桌上非常受歡迎的藜蒿。這些都可以進行包裝加工推向全國，促進地區經濟的增長。

3 贛鄱生態水產品的包裝現狀

現階段科學技術的發展促進了商品流通的進步。使得商品的銷售形勢日益多樣化，銷售范圍也隨著各類大賣場的普及而迅速擴大。所以，包裝設計也需與時俱進，不僅能夠在開發新產品的過程中更好地發揮其作用，同時也要在視覺形象上尤其獨有的特色，做到脫穎而出。

鄱陽湖優質的環境質量是人所共知的，然而，與鄱陽湖的水產品資源以及“鄱陽湖”品牌社會產的價值相比，鄱陽湖現代漁業的發展，仍有不足之處。從這里出產的水產品有時會滯銷是有根本原因的：①水產品經銷商缺乏品牌意識。鄱陽湖水產品并無統一的經銷商，都是經小商販來進行銷售。小商販沒有品牌意識因而鄱陽湖水產品自然成了普通的菜場地攤產品。與此相對的，鄱陽湖每天都有數萬斤魚蝦蟹走往全國各地，如：鄱陽湖出產的鳙魚，它的魚頭品質絕對不比千島湖的差，但打上千島湖的牌子后，價格足足比鄱陽湖鳙魚貴了一倍還多，而且在國內市場十分俏銷。②水產品銷售過程中缺少宣傳噱頭。鄱陽湖水產品有很多優于其他水產品的特點可以說，可是在銷售過程中其他水產品的銷售過程基本一致，并沒有恰到好處的對它的優點放大宣傳，水產品的價值也就無法得到提升。③水產品銷售前期缺少包裝。鄱陽湖水產品大多數都缺乏包裝的設計感，經銷商忽略了包裝的設計，簡單而劣質的包裝方式也使水產品的價值大打折扣。如湖口大閘蟹，很多商家都打著鄱陽湖的旗號，但在包裝上只是簡單的圖片配上幾個重點宣傳的字眼，毫無設計感，這樣只是做到了對產品進行一定描述，對產品的宣傳以及價值提升并沒起到多大作用。

4 贛鄱生態水產品包裝設計策略

4.1 體現地域特色

鄱陽湖一帶景色秀美，風土宜人。以環鄱陽湖各區域傳統文化進行設計。首先，在產品包裝設計上以綠色為主要基調。在凸顯環鄱陽湖各區域如：廬山、九江等綠色環境的同時，再次強調綠色無公害的贛鄱水產品。其次，搜集、發掘、研究和整理出環鄱陽湖各區域的地域特色，運用這些傳統素材與VI設計相結合，創作出具有地域特色的水產品外包裝。如：廬山，九江等。蘊含著很深的文化底蘊，將廬山云霧飄渺的景色或是文人墨客的字畫，作為一種裝飾紋樣，運用兩種不同的做法，一種是直接植入。另一種是根據構圖的要求對素材進行擇取、組合、變異，使其融為一個完整的畫面[3]。打造出具有贛鄱特色的水產品包裝。最后，設計出屬于自己的符號。將鄱陽湖水產品分門別類，設計出不同的圖標并將其運用到VI設計上。圖標的設計要求簡單、自然、友好、方便、一致，體現以人為本的設計理念[4]，能夠被快速識別與記憶。這樣在方便消費者購買的同時也從包裝上為水產品提高了價值。

4.2 包裝形式貼合產品內容

以水產品的鮮活、綠色為主要宣傳點，充分了解與包裝相關的因素，包括消費者的文化修養、民族習慣、生活方式、消費心理、購買能力、地域區別、銷售場合、廣告宣傳等[5]。不僅能夠更好的保護、展現商品，還能突出贛鄱水產品的物質價值。在眾多商品中脫穎而出供消費者選擇，從而提高產品的價值。

4.3 綠色環保

綠色包裝不僅是時下熱門的一種包裝形式，也是突顯產品生態屬性的一種有效手段。從產品質量范疇來看，應注意水產品保鮮。要想保持鮮度或減緩腐敗的速度，可以采用一些措施，例如使酶鈍化，使微生物失活，以及使各種化學反應速度變慢甚至停止等[6]。因此，可以采用脫水保鮮、密閉保鮮等多種方法。從生態角度考慮，贛鄱水產品的包裝應盡量少用塑料材質。而且塑料袋這種外包裝在作為禮品包裝時，很不上檔次。在水產品包裝材料的選用上，美學性原則是決定產品能否在市場暢銷的重要原則。有的包裝材料具有表達的特性，而有的包裝材料卻難以表達，這就是藝術性原則所在。包裝材料的本身色彩、質地、透明程度、挺度、表面光滑程度（通過加工所能達到的）、表面裝飾性等都是其藝術價值的體現。所以，外包裝盡量選用可以體現出鄱陽湖特色的紙質包裝，只有把產品的外觀檔次提上去，才能把產品品牌化。

5 設計策略研究意義

包裝就像產品的外衣，是作為商品視覺形象吸引消費者注意力的工具，是產品由生產轉入市場流通的一個重要環節。它在美化商品的同時又起到了宣傳的作用。簡而言之，包裝設計就是解決某件商品的包裹和盛放的問題。它并非孤立的簡單的畫面裝飾，二是把藝術和科學、物質和精神、理想和現實的有關因素相結合，集造型美、結構美、工藝美和圖形美等各種編排美于一體的，力求以新穎、獨創、鮮明的視覺形象刺激消費者購買欲望的一種商品市場推廣手段。

鄱陽湖水產品的特征是種類豐富，優質無污染。但其知名度與其他知名地域水產品相比還有一定距離，所以我們要明確贛鄱水產品VI設計的走向，要注重：①重點對“鄱陽湖”進行大力宣傳以此來推動贛鄱水產品的宣傳與銷售。鄱陽湖雖然是我國第一大淡水湖，但由于宣傳力度不夠，其旅游等商業發展發面遠遠不如其他知名水域。所以，要先對鄱陽湖進行包裝宣傳，利用“鄱陽湖”這一旗號擴大其水產品的知名度；②重點依據環境進行包裝宣傳。利用鄱陽湖原生態的特點，在進行水產品VI設計時著重表現贛鄱水產品原生態無污染的特點，將其特質放大，以此來吸引消費者；③不同范圍水產品個別重點宣傳。鄱陽湖覆蓋面積廣，不同地方所盛產的水產品也有所不同，所以，在進行VI設計時可以將已經小有名氣的水產品宣傳力度加大，形象設計上放大突出其特點。如：湖口大閘蟹，因為湖口在人們慣有思維中已經認為這里的大閘蟹是最有名的，所以在VI設計上可以抓住這一點將湖口這一“招牌”擴大宣傳，以便達到更加吸引消費者的效果；④統一VI設計。贛鄱水產品的包裝不僅要注重對其自身特點的包裝宣傳，還要注重整體包裝。產品有效地、統一地包裝才能在短期內提升其價值與層次。過去的贛鄱水產品包裝多為劣質包裝，如果這些低成本包裝與進行過精細VI設計的水產品同時進行銷售，這樣人們還是會選擇低成本的普通水產品，從而影響到已包裝水產品的銷售情況。

統一管理、統一設計、統一銷售。經過系統的研究制定出適合贛鄱生態水產品推廣的設計策略，不僅可以提升贛鄱水產品的價值同時也能為環贛鄱地域做宣傳奠定一定的基礎，為江西經濟發展起到一定的作用。

6 結語

“鄱陽湖”品牌是江西的標志，將鄱陽湖螃蟹的品牌做強做大，我們要走的路還很長。水產品包裝是水產品產后增值的重要手段。很多地方的水產品加工企業，由于缺乏可靠的VI設計而導致了嚴重的損失，很大程度上挫傷了水產品生產與經營者的積極性。隨著市場全球一體化的到來，鄱陽湖水產品市場越來越大，其跨越的區域也越來越廣，競爭也越來越激烈。在這種形勢下，要想在水產品領域立于不敗之地，并使經營者獲得較好的經濟效益，就必須利用漁業優勢結合可靠的VI設計，主打鄱陽湖水產品牌。制定鄱陽湖水產品統一的質量標準，實行嚴格的監控和質量檢驗檢疫體系，分等級，分品種，統一規格，統一包裝，將鄱陽湖水產品打造成全國的優質產品。

參考文獻：

[1]熊小英，胡細英. 鄱陽湖漁業資源開發及其可持續利用 [J]. 江西水產科技，2002.

[2]楊期勇， 張新華， 黃 衛. 鄱陽湖水環境現狀及污染防治模式思考 [J]. 九江學院學報，2012（4）.

[3]王章旺. 新理念包裝設計 [M]. 北京：化學工業出版社，2010.

[4]羅仕鑒，朱上上.用戶體驗與產品創新設計[M].北京：機械工業出版社，2010.

篇2

關鍵詞：視覺傳達設計；茶產品；包裝；應用

視覺，與產品之間往往有著無形而微妙的關系，一件給人以良好的視覺感受的產品，往往不用過多宣傳，就會讓人愛不釋手，甚至直接產生成交，這正是高質量視覺傳達的魅力。在產品包裝設計中，重視包裝的視覺傳達設計，其基本的目的也正是為了通過良好的視覺傳達效果，吸引消費者的視線，影響消費者的觀感，以視覺傳達為基本切入點，增加產品在消費者眼中的好感度，在無形之中建立產品與消費者之間的微妙關系，進而提升成交量。基于這一基本理念，現代茶產品包裝設計中對視覺傳達設計的運用，已經是一種必然趨勢。良好的視覺傳達設計效果，能直接幫助茶產品在包裝方面取勝，贏得更多的消費者的關注和認可。

1現代產品包裝視覺傳達設計的基本方式

對現代產品來說，其包裝設計的視覺傳達以直接、簡明、準確、有效的表達商品信息為基本要求，通過良好的設計策略、元素組合方式，使產品包裝更好地展示產品內涵、產品魅力，并傳達產品中蘊含的文化價值，從而影響消費者，創造更大的產品商業價值和商業機會。現代產品包裝的視覺傳達設計，通常涉及四個主要方面的內容，分別是文字設計、圖形設計、色彩設計和商標設計。其中，文字設計最直接的作用，是傳達商品的信息要素、引導消費者的購買指向。純文字設計往往和圖形設計緊密結合，形成完整而富有境界的畫面，增強包裝設計的綜合感染力。產品包裝中涉及文字的內容通常較多，商品名稱、商標名、廣告語、產品說明等，都需要用文字來直觀表達。因此，文字設計是產品包裝視覺傳達設計中較為簡單但是需要和其他設計元素良好結合的內容，其設計細節非常考驗設計者的設計功底。圖形設計是產品包裝設計的主要工作，現代產品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強調圖形設計工作，因為圖形所具有的直截了當、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助于產品的宣傳、營銷。圖形設計的關鍵和難點在于，圖形的選擇要在凸顯設計個性的同時，兼顧產品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設計才是高質量而易于被消費者接受的。

色彩設計或者色彩搭配，在現代產品包裝設計的每個角落都有體現，不同的產品所運用的色彩搭配方式、色彩配置風格也不一樣，這給予了設計者很大的創作空間。色彩的設計，力求通過色彩體現產品包裝的感情傾向，增強產品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產品包裝中的運用，看似簡單，實則較難，因為需要考慮的因素非常多。商標設計，作為產品的重要“身份標識”，在產品包裝設計當中必不可少。商標設計要求形象、簡練而生動，與產品的基本屬性相聯系，又要在一定程度上體現產品的文化內涵和企業的價值取向，這樣的商標設計才能有效幫助消費者識記商品，產生高效的溝通思想、傳達信息的功能。從長遠角度來說，商標設計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應當盡可能將商標放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認出來。

2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則

中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊，對中國人來說，茶葉產品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產品包裝設計來說，視覺傳達設計的運用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業文化，還要考慮茶葉產品的文化內涵、文化積淀。在此，將視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則作簡單分析。

2.1視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的養生功能

茶葉種植于大自然，來自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊含的健康、綠色的養生功能，是消費者選擇茶葉產品時重要的影響因素，即越有利于養生和保健的茶葉產品，越能吸引消費者的購買，越能增強消費者的購買粘度。因此，在茶產品包裝中進行視覺傳達設計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達設計，體現茶葉產品的養生功能、養生價值、養生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養生價值，一定要重點體現、有力突出，這樣才能將茶葉產品的養生價值真正有效、直接地傳達給消費者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。

2.2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內涵

某種茶葉產品只是茶葉企業生產的眾多產品中的一種，在茶葉產品被投入市場后，其所產生的作用不僅是創造銷售利潤，也包括傳播企業的品牌價值與品牌內涵，增強品牌的市場影響力，為后續產品的市場銷售贏取空間。因此，視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用，要以品牌價值、品牌內涵乃至企業文化的體現為重要目的，通過良好的視覺傳達塑造，讓消費者感受到茶葉生產商的誠意與茶葉企業“踏實做茶、認真做事、顧客至上”的態度，而實踐也充分證明，這樣的視覺傳達設計方式，往往更能獲得顧客對茶產品的信任。

2.3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要凸顯中國的茶文化內涵，營造良好的飲茶氛圍

中國的茶文化歷經數千年發展，內涵豐富，底蘊深厚，這正是茶葉產品相對于其他類型的產品競爭中優勢所在，也是茶葉產品在競爭中戰勝其他同類型產品的文化根基，而且這種根基是非常強大而牢固的。在茶產品包裝設計中，應當充分地認識到這一點，用良好的視覺傳達設計，有形或者無形地展現中國茶文化的內涵與魅力，在茶產品包裝中植入文化屬性，這是茶產品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續的，茶產品包裝中良好的茶文化內涵植入，可以顯著提升茶產品的綜合價值，贏得一般消費者的青睞，而在出口銷售過程中，這也是中國茶產品的顯著標志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。

3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用技巧

視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用已經習以為常，但如何將視覺傳達設計的效果發揮到最佳，卻仍然需要認真探討?；诓璁a品特殊的產品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產品包裝視覺傳達設計技巧，以供參考。

3.1色彩設計中產品情感的體現

茶產品是一種極富文化韻味的產品，消費者在選擇茶產品的過程中，不僅看重茶產品的功能價值，也看重茶產品的情感，即茶產品能否向消費者傳達一種情感取向，引發消費者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費者進行情感交流。對茶產品包裝設計來說，情感的體現可以從色彩設計入手，這樣的體現方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設計要體現冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設計方式。一般來說，茶葉包裝中色彩設計的冷暖選擇應當明確，雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現的情感混亂，造成有形無實。由于中國茶文化是內斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產品包裝中適宜選擇暖色調，這也可以和茶葉產品綠色、養生、爽口、提神的基本功能相符合。當然暖色調中，還有多種不同的風格、情趣搭配，需要融入冷色調進行適當搭配，此時應當根據茶產品的具體類型進行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細、茶湯碧綠，常年生長于綠水青山當中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產品包裝中色彩設計要兼顧輕重質感和軟硬質感，質感偏重和偏硬的色彩，適合應用在包裝的文字、商標、生產廠家、產品說明等處，增強信息的顯著性，易于消費者識記，而質感偏輕、偏軟的色彩，適合應用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創造與茶文化相符合的含蓄之美、內斂之美，和消費者產生心理共鳴。

3.2傳統文化元素的植入

中國茶文化是中國傳統文化的一個重要分支，和中國傳統文化形神皆似、內外相同，因而將中國傳統文化元素植入到茶產品包裝設計中，可以有力地襯托出茶葉產品中蘊含的茶文化屬性，營造濃厚的中國文化觀感和氛圍，激發消費者對茶葉茶品的文化認同。具體來說，中國的書法文字、傳統圖案都可以植入到茶產品包裝設計當中。茶產品的廣告語和宣傳語，可以用傳統書法進行呈現，中國傳統的水墨畫，可以作為茶產品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風光，則可以作為背景圖案出現，為茶產品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當然，由于書法元素尤其是草書，非常不容易辨認，而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾，因而在運用書法元素的過程中，運用的方式、呈現的方法、文字以及字體的選擇，都需要設計者仔細進行推敲。對傳統的中國圖案來說，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據情況運用到茶產品包裝設計當中。中國傳統文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強烈的，可以顯著增加茶葉產品的吉祥、古樸、沉穩之感，對于茶葉包裝設計效果的提升非常有價值。

3.3茶產品商標的科學設計與布置

商標，雖然寥寥幾筆，簡單直接，卻是茶產品身份的唯一有效標識。對大部分的茶品包裝來說，商標在外包裝中所占據的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內最大限度地體現產品商標的價值與魅力，就成為產品商標設計者重點探討的問題。對茶產品商標，一方面必須充分體現茶葉生產企業的價值追求、生產理念，起到宣傳企業、擴大影響的作用，另一方面必須風格沉穩、色彩低調，和茶葉產品的基本屬性相統一，過于高調、夸張、明艷的設計風格，往往會引起消費者的反感，損害茶葉生產企業的形象。在具體設計的過程中，茶產品包裝上商標的位置基本處于邊角處，這樣不會妨礙其他視覺傳達元素的表現，并且，商標的色調、圖案內容應當盡可能和茶產品包裝的整體風格相符合，突兀、醒目的商標設計固然可以讓商標更易被察覺，卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外，茶產品商標的圖案應當以精煉、簡潔而具有一定文化內涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標的本質屬性。

4結語

茶葉產品的包裝中，其視覺傳達效果是非常重要的，因而有必要遵循科學的視覺傳達設計原理，對茶葉產品的包裝設計進行改造和升級，以使茶葉產品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費者的注意，贏得消費者的認可。茶葉產品包裝中的視覺傳達設計要考慮的因素較多，既有產品功能方面的因素，也有產品文化、企業文化方面的因素，也有消費者和市場方面的因素，這都需要設計工作者認真對待，綜合考量。

參考文獻

[1]吳芳.土特產包裝的視覺傳達效應及設計分析[D].河北師范大學,2011.

[2]王建民,王葆夷.論產品包裝設計中的有效信息傳達[J].包裝學報,2013(1):73-78.

[3]劉立維.論包裝視覺傳達設計的哲學思維[J].包裝學報,2013(1):92-96.

[4]劉珂珂.視覺傳達在產品包裝中的作用[J].包裝工程,2013(16):105-107+126.

[5]穆亞君.西湖龍井茶包裝設計研究[D].杭州師范大學,2013.

篇3

關鍵詞：黑龍江地區；地方特產；包裝；設計；應用

一、包裝設計的原則

當下人們普遍處在一個“讀圖時代”，人們喜歡通過閱讀圖像的方式來獲取相關信息，當下諸多外界信息都是由視覺傳達來表現的。而插畫作為一種主動的、積極性的視覺藝術，被廣泛應用到如今的社會生活中。它可以完整地傳達各種信息，并且賦予產品更深層次的審美意味，這也就是為什么當下的宣傳更喜歡用插畫的形式來體現。利用圖片的形式對產品進行說明、傳達相關主題，利用色彩實現對產品的美化、優化，這是一種全球通用的語言，一掃區域之間的語言障礙，在促進國際經濟貿易往來，世界文化交流上起到重要作用。

1.注重信息傳達

現代的產品包裝設計的視覺語言必須有信息傳達的意味，這是視覺語言的必備要素。插畫由設計師進行相關設計，引導消費者展開與產品有關的想象，進一步豐富消費者對產品的了解情況，實現對文字的補充和說明作用。

除了信息傳達，產品包裝設計還要有能過吸引人視覺注意力的作用。通過圖形的線條、動感和色彩因素，對受眾給予一定的感官刺激，以此來引起消費者的注意力。在當下的產品包裝設計設計中，如何使人產生藝術與物品的交合，引發消費者的消費欲望，這對于包裝設計師來說，首要任務就是以強烈的色彩沖擊力抓住受眾的目光。

2.彰顯個性與獨特

隨著人民物質生活的不斷提升，人們不但渴望通過包裝來了解產品特性，更希望通過包裝來體現一定的藝術追求，從審美上獲得享受。產品包裝設計就良好地實現了這一點，它具有很強的審美作用。無論是何種形式的媒介，包裝的出現都有著直觀的特點，是動感色彩與藝術張力的結合。準確的信息傳遞、獨特的個性彰顯，正是當下包裝所帶給受眾的藝術美感，給觀眾以視覺的沖擊、精神的享受。

這就要求設計師，必須具有聯想能力，打破對傳統空間、實踐的束縛，從一個事物能聯想大千千萬萬個事物。但是要遵循因果關系，以因果關系來利用發散思維，從而創造視覺圖形。

3.恰當的表現語言

我們走進商場之后，會面對琳瑯滿目的商品，讓我們應接不暇。各種花哨的現代產品包裝，讓我們的視覺感到十分疲憊。真正彰顯個性的產品包裝逐漸成為市場的領軍者，這也迎合了大眾追求個性的需求。蘊含創意語言的產品，不僅可以帶給我們驚喜，更是設計師思想的精華體現。產品的創意靈感不能缺少想象，設計師需要通過對自身思維的培養、增強，利用豐富的想象力和創造力實現對圖案語言的表達。包裝設計與現代產品包裝，可以有效表達產品主體之余，更能夠為設計注入新鮮血液。

當下社會，我們正處于一個多元的信息時代，產品包裝設計是有力的信息表現形式，通過簡潔的語言傳遞著鮮明的主體。時代的發展推動著產品包裝設計的創造，豐富現代產品包裝設計的語言體系，使得產品包裝設計包含藝術氣息，并廣泛地被運用于各個領域當中。包裝設計中要融合戲劇性、情感共鳴和神奇色彩，這些特征也是人們對藝術形式，的追求，以包裝的形式實現對內心情感的訴諸，以此來開闊人的視野和追求，逐漸提升人們的審美水平與審美習慣。包裝設計設，通過豐富的想象力，創造出時代產品的個性化，充實了商品市場，推動著市場經濟的革新，就這樣在一個循環的模式中，逐漸推動時代的發展。

二、黑龍江地方特產包裝設計的應用

1.突出生態特色

黑龍江獨有的自然資源千里黑土沃野土地遼闊，山清水秀，生B環境良好，孕育了豐富的綠色物產，是中國正在建設的生態示范省。良好的生態環境為經濟的可持續發展，特別是為綠色食品、有機食品和畜牧業的發展提供了得天獨厚的條件。黑龍江生產的綠色食品總量和市場占有率均居中國第一位。黑龍江許多物產都具有極高的藥用和滋補功能，其中大米、五谷雜糧、野果、黑木耳、蘑菇、山野菜等更是被人們所青睞。黑土地的特色產品具有很高的開發潛值。但與之相匹配的包裝卻長期得不到重視，包裝形式單一，使得價值和文化內涵根本沒有體現，地域性弱，品牌缺乏，很難吸引大眾的眼光。為了加快其產品的建設，就需要從包裝設計入手，將地方特產的品質突出出來。當下一些地方特產還沒有完全地體現出一些原生態理念，更缺少原生態的創意設計，沒有充分地將黑龍江地區的特色文化與生態發展相結合。目前這些問題，都需要與產品的包裝設計相協調，有關部門要加強在生態設計方面的投入力度，鼓勵企業包裝要嘗試走生態設計的道路，以為黑龍江的地方特產包裝打造高品質的品牌。

2.利用網絡因素設計

隨著計算機的廣泛運用，世界范圍內已經進入網絡時代，人們之間可以通過網絡進行無邊界溝通。網絡成為我們生活中不可或缺的一部分，這也可以成為現代包裝藝術的發展方向之一。以用戶為主體，通過個性設計，實現用戶體驗的絕佳視覺效果。有些網頁的設計過于紛繁復雜，讓人難以捕捉到主要信息，這時候就可以利用風格魅力的包裝來運用于網頁設計中，讓用戶在體驗的過程中，有一個身心愉悅的效果。

通過互聯網手段來對地方特產包裝進行設計已經成為了不少企業的選擇，這在很大程度上促進了地方特產包裝設計的順利進行，為后續地方特產的銷售和市場化發展打下了堅實的基礎。借助于網絡化手段來實現產品的密封、保護、介紹、信息傳遞等多方面內容的重新設定和規劃，從根本上保證產品包裝設計的現代性和有效性，在激烈的市場競爭中占據主動權。網絡時代電子商務背景下地方特產包裝設計來看，具有較強的畫面感和文化性，已經成為了所有產品包裝設計過程中的共同特征。第一，在電子商務背景下作為一種重要的營銷戰略，不斷增強地方特產包裝設計的視覺效果和畫面感已經在所有的設計者觀念中達成了共識，這在很大程度上提升了其藝術效果和藝術感染力，從而為消費者留下了較高的審美空間。第二，對于地方特產包裝設計來說，準確地把握地方特產的地域文化特征已經成為了不可缺少的重要原則，也是增強產品發展效果的關鍵所在。充分地體現農產品包裝設計的視覺感和文化性，在目前電子商務背景下地方特產包裝設計定位中有較強的體現。

3.走人性化設計道路

人性化的設計，顧名思義，就是以人為本，考慮到人的情感需求。讓人們在購買地方產品的時候，可以感受到更多的人文關懷，這也是設計者需要貫徹落實的設計原則。我們需要注意的一個重要方向是，地方的特產包裝不在于多么的花哨，多么的華麗，而是要結合當地的民俗基礎、合理地利用包裝材料進行設計，體現出黑龍江地域人民的豪爽、大氣的民俗風格，將黑龍江人民的生活習氣與包裝有機結合，充分地建設地域品牌文化效應。以此來形成一個整體性的風格，完善包裝產業鏈的建設。隨著經濟社會的不斷發展，各式各樣的地方特產設計層出不窮，要想在諸多的地方特產包裝設計中脫穎而出，就需要在產品設計上體現出人性化原則，讓人們對地方特產形成一種親切感，給予人們情感和心理上的關懷。人性化產品設計，要求地方特產的包裝具有親切感，滿足人們的購物需求，這就為今后黑龍江地區的地方特產品牌建設打下了良好的基礎。

4.完善產業鏈

商品經濟的繁榮，促使著大眾消費欲望不斷高漲，需要有新的形式的產品包裝來滿足消費者的購買需求。包裝藝術，是現代商品包裝的主流藝術，也需要一些載體來實現自身價值。推廣產品塑造正是滿足了這種應用需求。黑龍江地區要想實現包裝設計的全面提升，就需要做好包裝產品的周邊產業鏈發展，促進包裝設計更加深入人心的同時，也可以作為一種藝術傳遞，樹立黑龍江地域的品牌形象，帶動經濟效益，滿足消費者的購買欲望。

結語：

包裝藝術的表現形式是不能脫離當下時代科技和經濟的發展而獨立存在的，必須順應其發展勢，它們之間是相互依賴，共同發展進步的隨著社會競爭日益激烈，人們對地方特產的包裝設計也提出了更高的要求。黑龍江的地方特產在一片激烈的競爭之中，要想建立起自己的品牌，就需要充分地利用現代包裝設計要素，進一步實現可持續發展戰略。

參考文獻：

[1]閆政遠. 民族本土文化元素在新疆特產包裝設計中的應用[J]. 大眾文藝，2011，16：94-95.

[2]劉佳生. 黑龍江省土特產品包裝創意設計理念與應用研究[J]. 藝術研究，2008，04：7-9.

[3]羅嬌. 地方名特產包裝設計策略研究――以婁底紫鵲莊園為例[J]. 品牌（下半月），2015，04：128

篇4

關鍵詞：旅游商品；包裝；設計策略

隨著旅游業的興起，帶來了旅游市場的繁榮，同時也孕育著無限商機。據中國國家旅游局統計數據顯示，2006年我國旅游收入為8850億元。而旅游商品在旅游產業中占有十分重要的地位，一般占旅游總收入的30%左右，是旅游產業新的增長點。旅游商品作為旅游業的重要組成部分，其包裝設計在美化產品、增加產品附加值和提高旅游商品銷售上起著舉足輕重的作用。

一、旅游商品的概念

旅游商品是泛指旅游用品、旅游食品和旅游紀念品等大類的總稱。旅游商品具有多類別、多品種的特點。主要包括：（1）旅游紀念品，主要指以旅游點的文化古跡或自然風光為題材，利用當地特有的原材料，體現當地傳統工藝和風格，富有紀念意義的小型紀念品，如無錫惠山的泥人、宜興的紫砂壺、三峽的卵石雕、泰山的手杖、西雙版納的玉石、木雕工藝品、蘇州的刺繡、海南的椰子殼、貝殼雕刻工藝品等。（2）文物古玩及其仿制品，主要指不屬于國家嚴禁出口的古玩、文房四寶、仿制古字畫、出土文物復制品等。如西安的仿秦兵俑模型、洛陽的仿唐三彩、端硯、宣紙、湖筆等文房四寶，碑帖、拓片等。（3）土特產品，主要包括具有地方特色的食品、農副產品等。我國是個地大物博的多民族國家，山川縱橫，土特產品十分豐富，是旅游者必購的自用品和禮品，如無錫排骨、金華火腿、蘇州麻餅、豆腐干、孝感麻糖、開封花生糕、北戴河海產品，還有東北人參、云南白藥、紅花、西北裘皮等是游人心目中贈送貴客的最好禮物。（4）旅游日用品，指旅游者在旅游話動中購買的具有實用價值的生活日用品，包括洗漱用具、鞋帽、地圖指南、箱包、防寒防暑用品等。

二、我國旅游商品包裝設計存在的問題

隨著我國旅游業的崛起，旅游商品的包裝設計的質量有了迅速的提高。但同時還要看到旅游商品的包裝設計還存在著粗糙、缺乏地方特色等問題，這些問題已經成為限制旅游商品進一步發展的瓶頸，也是制約我國旅游業經濟效益擴大的原因之一：（1）旅游商品包裝粗糙，包裝質量偏低，與旅游商品的價值不相稱，使人容易產生劣質產品的感覺。作為紀念品的旅游商品包裝必須與其內在產品相吻合。雖然說不能“以貌取人”，但亮麗的外表畢竟是給游客留下深刻印象的首要條件。以前我國產品在國際上一直是“一流產品，二流包裝，三流價格”，要打破此局面，包裝設計水平的提高刻不容緩。筆者一位朋友曾去北戴河旅游，他對當地許多精巧別致的貝殼工藝品愛不釋手，當即買了許多，用報紙包好小心地放進旅行包中。當他風塵仆仆到家后，旅行包中的貝殼工藝品成了支離破碎的貝殼片。另外，報紙上曾報導過這樣一條消息：有兩位外賓在某商店選購了兩件瓷器，非常滿意，可是營業員只拿了一個普通的紙盒包裝，兩位外賓覺得不雅而最終沒有買下那兩件精美的瓷器，一方面店家失去了一筆好生意，另一方面也給游客留下了深深的遺憾。由于生產商家急功近利，包裝制作不精細，不能保證產品質量，引不起游客的購買興趣。（2）旅游商品包裝缺乏地方文化特色。同樣的旅游商品包裝在我國處處可見，在旅游者居住地如果也有同樣包裝的物品出售，且價格相似，那么旅游者自然不會對旅游地的這種商品發生購買興趣。在技術同質化的今天，尤其要重視設計的地域文化層面。因此旅游商品包裝設計應作為一種文化形態來看待，加強其設計的文化性，豐富視覺語言的表達，有效地傳達地域文化特色。（3）旅游產品包裝外觀設計缺少創意。對產品的特色、品質、價格、體積、使用功能、包裝等因素考慮不周，市場定位不準確。如在生產制造環節上，有些旅游產品包裝設計、生產的公司、企業只會一味地仿古，拒絕與現代設計文化相結合，設計陳舊，使旅游產品市場銷量下降。由于一些理念上的問題，有的設計者和生產商總希望產品賣上天價，過度包裝，導致旅游商品價格過高，讓旅游產品難以與市場對接。

三、我國旅游商品的包裝設計策略

好的旅游產品需要好的包裝，好的包裝也是一塊金字招牌和最好的促銷手段。一種商品能夠立足于市場，獲得消費者的青睞，往往與商品包裝有著密切的關系。做好產品的包裝設計，應該從以下幾個方面入手：

1.從具有地方特色的產品入手，強調其地方特色及文化品味，進行包裝的改進和創新設計。在產品高度同質化的今天，產品的科技含量已不是問題，作為一個無聲的推銷員，旅游商品的包裝如何在最短的時間內打動旅游者，如何在眾多相似地包裝中鶴立雞群，如何更加有效地彰顯旅游商品的地域文化韻味，就必須加強包裝的文化形象識別，對設計師來說，了解國際流行趨勢，了解消費文化，了解所在地的地域文化等非物質因素，才能夠切中旅游商品包裝設計的脈搏，使一個普通的產品融入人性化的思想與內涵，使旅游商品包裝設計更鮮明、更生動。最初引導游客注意的當屬商品的外形和包裝，旅游購物往往著意尋覓的是可以留作“到此一游”，值得紀念的商品。對于游客來說，旅游是為了體驗當地的風俗民情或者感受地方的傳統文化。由于生活方式、思想觀念的差異，往往越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此，包裝上融入地方文化的設計是必不可少的。當然，此時的包裝設計所應表現的文化性并不單單指本地的民族傳統，而是一種與時俱進的綜合體。眾所周知，現代日本包裝設計很民族化，其圖案樣式、文字形式、色彩運用無不透著強烈的“和風”，盡顯日本傳統文化的空靈與神韻?？扇毡镜陌b又并非只強調民族化而已，它的圖案分布、文字編排、色彩的搭配又使人毫不質疑它所具有的時代感，那些點、線、面的構成同時具有西方文化式的大膽與豪放。我國地域遼闊、民族眾多，其傳統包裝形式多姿多彩。在包裝中要強調用材合理，制作巧妙，造型獨特，裝飾風格鮮明并具有濃郁的地方傳統特色。目前國內外許多旅游城市非常重視當地標志性旅游商品的開發，使旅游商品更富有濃郁的民族風格和地方特色，并做到藝術性與實用性兼備。如海南的椰子殼、貝殼雕刻工藝品，濰坊的風箏工藝品，新加坡的“獅子”玩具等等，這種“獨一無二”的紀念品，不但給當地帶來巨大的經濟利益，也提高了這些城市的知名度。通過對旅游產品包裝的精心設計，著力創意，把地方特色提煉出來。做到人無我有，人有我優，獨樹一幟，喚起游客的購買意識和欲望。

2.從包裝的新工藝、新材料、新技術著手，以開發方便攜帶、方便食用和延長保存、保證安全、節約資源、生態環保為目標，進行包裝材料選用、包裝結構設計。（1）在提倡生態旅游的今天，旅游產品的包裝也要提倡生態設計。旅游產品在包裝材料選擇上還是應以當地自然材料為主，如用紙、竹、木、泥、植物的莖葉等天然材料因地制宜、量材施用地設計制作各種包裝物品。現代人更加重視從自然材料的視覺、觸覺的感受中享受大自然的恩賜與自然氣息的回味。（2）“輕、薄、短、小的輕量化”已成為普遍的旅游商品包裝設計理念。小型、輕量化的旅游產品包裝設計不僅成為社會可持續發展的要求，而且應該成為設計師設計的基本準則之一。這就要求包裝設計在節約資源、節約能源、節約空間和降低包裝成本、便于廢棄處理等方面進行最合理而有效的處理。作為旅游者選購旅游商品，除了考慮美觀大方和其有一定紀念意義外，在很大程度上總想輕巧、方便和安全。為此，在設計中要針對產品特性和特點，使之便于攜帶、不易破損等，食品包裝還要注意要防受潮、防滲漏、防霉變等，以適應旅游者在旅行中放心選購的特殊需要。

3.旅游商品包裝設計定位要根據市場需求進行細分。旅游商品包裝設計、生產企業應通過市場調查、分析，研究海外旅游者和國內旅游者對我國旅游商品的需求情況，及時調整商品包裝設計形態，并對原有設計進行改進、完善和提高。積極開發適宜海外旅游者和國內旅游者需求的旅游商品及包裝。在旅游商品包裝設計的檔次方而，應做到低、中、高檔次相結合，以滿足不同層次與不同消費水平的旅游者的需求。

4.通過對旅游商品包裝系列化設計，促進品牌形象塑造。出于對旅游產品開發、市場營銷與競爭、消費者使用方便、塑造品牌形象等因素的需要，旅游商品包裝正越來越多地以系列設計的形式出現。系列化包裝又稱家族包裝，是企業對同類的系列產品，在包裝上采用相同或近似的色彩、同一商標圖案、同一標準字體及同一編排形式的設計，構成包裝的共同特征。突出視覺形象的統一，以使銷費者認識到這是同一企業的產品，把產品與企業形象結合起來。系列化包裝給人的印象深刻而強烈。由于一種視覺形式的反復出現，加深消費者對商品的印象，從而達到促進銷售、樹立品牌形象的根本目的。品牌形象是消費者購買商品時安全、信譽的保證，包裝的有效識別是對品牌形象的進一步認同，也是包裝設計中必須考慮的因素。旅游商品伴隨著旅游者的足跡散布到全球各地，既是對旅游地的宣傳，也是旅游商品品牌的延伸。系列化已成為當今旅游商品包裝設計的一個主流化特征，在商品銷售市場中占有一個絕對的比例。如天津的“泥人張”彩塑、“楊柳青”年畫等都有自己特殊的包裝識別。品牌形象的塑造有利于消費者與其進行深度溝通和心理認同。

旅游購物作為一項基本的消費，旅游商品的銷售量直接影響到旅游業的收入。所以，無論從旅游者的角度考慮，還是從企業的自身利益出發，都必須重視旅游商品的包裝設計，要依據旅游者的審美需要，按照旅游商品的特性及地域文化特點，包裝上要盡力做到獨特、精巧、輕便、防震、防水、耐壓、環保，裝潢設計必須與商品價值相等，要新穎別致，造型美觀，充分滿足旅游者日益增長的生活需要。

作者單位：河南工程學院藝術設計系

參考文獻：

[1]曹方．包裝設計[M]．南京：江蘇美術出版社，1999．8

[2]朱和平．包裝設計[M]．長沙：湖南大學出版社，2006．8

篇5

Abstract:For the profound understanding of consumer is acquired through unremitting efforts. Convert them into an effective strategy for packaging design process is the same. Target consumer group needs of the situation can be cognitive,and the brand is built on its target customers with relevant specific interests. Therefore , the package design is to reflect consumer demand and the value of the brand. Every successful brand is the purpose of this effort to establish a distinctive and unique brand culture .Therefore, each brand has a distinct personality and unique style of packaging, to help the brand to determine its target audience. Thus a brand needs a thorough understanding of its audience groups.

關鍵詞:包裝設計;受眾人群;市場;產品

Key words: packaging design;sub-group crowd;market;products

中圖分類號:F760.3 文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)13-0014-01

0引言

現代的社會是一個科技力和生產力高度發達的時代,每一個產業和每一門學科都有他獨特的針對人群,針對人群的不同他們所產生的設計也各不相同。包裝設計不僅僅是為商品加上一件漂亮的外衣,針對不同的分眾人群包裝的設計也各不相同,它所展示的內容也大有迥異。它在市場中早已充當了商品推銷員的角色,影響著商品的銷售業績和企業的品牌形象.杰出的包裝設計完全能夠增強或改變一種產品或一個品牌給消費者留下的印象。

1包裝設計對指導消費者消費的重要性

商品的包裝可以體現企業的文化,反映企業的營銷戰略,因此,在包裝設計之前的調研工作是非常重要的首先要與商家溝通,了解其需求及企業文化理念;了解產品的特性;使用工藝,適用人群以及消費者地區等多方面的信息,并對信息進行研究分析。

最近有一項調查表明:60%的受訪者在下午4點時還不知道他們準備為晚飯買點什么,只有在購買的時候才能做出決定。這項調查著時讓我們吃驚。如果找一個案例來證明包裝設計的力量的話,那這個就很合適很有說服力了。如果說包裝能夠促進人們的購買行為,那么毫無疑問,杰出的包裝設計完全能夠增強或改變一種產品或一個品牌給消費者留下的印象,從而影響人們的購買行為。

2針對兒童的消費心理及喜好該如何展開包裝設計

如今已不再是簡單的玩具占據兒童市場的時代了,各種各樣適合兒童的產品應運而生,這就徹底告別以玩具為主要占據兒童市場的時代了。研究表明,當為兒童購買各種各樣的產品時,兒童在決定購買的過程中扮演著重要的角色。經營者們已經認識到了潛在的兒童消費力?？紤]到購買時發生在父母與孩子之間的協商過程,包裝無疑要滿足兩個要求:一,取悅兒童并讓家長放心。二,視覺上五顏六彩繁多的設計風格正在逐漸處于主導地位,信息量更加豐富的包裝設計風格,也許需要記住這種平衡,才能最大限度地啟發聰明的孩子們。為什么男孩和女孩喜歡的玩具的類型和種類不同呢?這是因為是基因的不同所導致的差異,男孩子更喜歡舞槍弄棒,玩槍戰一類的游戲,喜歡冒險,探險,所以商家針對男孩子的這些特性而生產他們喜歡的玩具,包裝設計師則要利用這些主題作為吸引消費者眼球的秘訣。而小女孩和男孩子正好相反她們想象自己以后可能成為老師,律師,醫生,記者等等,但在3,5歲的時候她們可能把自己想象成一個小公主。有各種各樣的頭飾,王冠,漂亮的裙子象芭比娃娃一樣美麗漂亮。所以像美國迪斯尼看準了這一商機做出了各種各樣的公主造型產品迎合了小女孩的心理要求。

3針對青少年的消費心理及喜好該如何展開包裝設計

當今的青少年由于在一般家庭中孩子的數量較少,因此會獲得祖父母和父母的資助,大部分的青少年比以前有了更多的財源,因此這一群體正在成為市場關注的焦點,這一群體追求時尚前衛的商品這一群體的男性體育和音樂明星刺激他們而女性需要考慮到的微妙性和復雜性。時尚的,好看的,技術的,健康的。針對這些消費者的成功的包裝設計,要反映的是這些都市時尚青年的經歷和態度,有效地吸引著他們的注意力。

4針對成年人的消費心理及喜好該如何展開包裝設計

而對成年人來說他們更喜歡花時間在家里娛樂,在高級商店中購買高檔食品,或去買奢侈品。通過聚會,他們更弄清楚他們吃的食物的來源和營養價值。當為這一群體設計包裝時,設計師們必須設計一種創意來同時吸引男人和女人。這是一種中立的態度,但絕不意味著純客觀的毫無個人意愿的設計策略。針對男人們的市場可謂潛力巨大,商人們經常采取簡單,實用和直接的方法來與男士交流,這也擴展到了包裝設計領域里。無論是潤膚露,啤酒還是小物件產品大多以清晰和精確為賣點,如酒業,飲食業和服裝業。女性對產品的期待是:喜歡,方便,性能和社會化。這些主題都與包裝息息相關。

我們生活在這樣一個世界中,在這里消費者的人群各不相同消費者的決定也不斷地改變充滿了沖動和心血來潮。作為設計師要不斷適應這種改變針對不同的分眾人群設計出適合他們品味的作品,最好的包裝設計師并不是那些只會組合畫面元素的人。他們要觀察社會,研究未來,學做一個商人,使消費者記住他們正在塑造品牌,而不是簡單的包裝。

參考文獻:

[1]朱和平.包裝設計[M].湖南大學出版社,2006.

篇6

一、平面設計與包裝工程裝飾的關系

平面設計是基于平面來研究視覺傳達語言中各圖形、結構、造型、色彩、文字、編排等內容的關系，而對于包裝工程來說，其綜合性更強。一方面需要從包裝平面效果上進行突顯藝術性；另一方面從包裝材料、印刷方式、生產成型等技術環節來滲透營銷心理學，增強產品的形象戰略。從包裝的商業性來看，一方面需要從獨特的外形結構上來增強產品的視覺沖擊力，吸引消費者；另一方面借助于包裝平面，通過對圖形、色彩文字等要素的組合與創新，來提升包裝裝飾效果，從而打動消費者。對于平面設計與包裝工程的融合，重點從平面設計的設計要素中來挖掘藝術表現力，增強平面的視覺傳達效果。如通過圖形或結構來滲透情感要素，通過色彩的合理搭配來增強產品包裝的氣質等。這些設計要素往往對于構建產品的外在形象起著決定性作用。包裝工程裝飾設計與平面設計的融合，需要從產品的不同屬性和訴求上，科學的引入平面設計策略，以促進和引導消費者的消費行為?？偟膩碚f，利用平面設計來改進產品的包裝裝飾效果，主要從六個方面來入手：一是對于產品包裝外觀的價值訴求，如產品包裝造型、外形尺寸、風格等；二是產品設計經濟性訴求，主要從包裝設計成本上來優化包裝形狀、質量、容量等；三是產品包裝安全性訴求，如產品色彩表現、標注信息、構成成分、產品信譽度等；四是產品包裝品質訴求，從產品外形、色彩的醒目度、時尚性等方面來改進；五是特殊性訴求，主要從產品受眾行業特點、市場流行性要求、個性化要求等；六是產品包裝所屬性訴求，針對產品的使用范圍、使用對象、受眾的年齡、性別、收入層次等來優化。無論是產品包裝吸引力效果還是產品包裝便攜性、安全性要求，對于產品包裝工程裝飾設計來說，運用創新性思維和設計策略，將產品設計融入新的理念以增強產品包裝的效果，塑造良好的企業形象和品牌知名度，才是平面設計對包裝工程裝飾最有力的促進。

二、包裝工程中平面設計要素及應用效果

對于包裝工程中平面設計的要素，主要包括圖形、文字、色彩、光照、留白，以及點、線、面等要素的合理組合，來營造產品包裝設計的視覺中心，突顯產品包裝的主配角關系，實現產品包裝感性與理性的辯證統一。

1.文字在包裝裝飾工程中的應用

對于包裝工程中的文字，往往是對產品的名稱、類型、組成成分、使用說明，以及廠家信息等內容進行標注，當需要處理的文字較多時，往往給包裝工程設計帶來困難。由于漢字本身的結構特點，其在包裝平面上的設計更需要認真優化，合理布置。常用的設計方法有文字字形、大小、色彩、排列關系、位置及各要素間的合理組合等。同時，在文字的設計上，除了文字自身效果的優化，還需要從包裝平面的規劃上，利用點、線、面、體等元素來進行重組。如在視覺傳達上，單個的文字表現為點，而一行字表現為線，多行文字不同色彩能夠產生整體性效果；大號字或者借助于藝術設計濾鏡來獲得不同的文字立體感等，也大大增強了文字的包裝工程裝飾中的地位。

2.色彩在包裝裝飾工程中的應用

平面設計中色彩是重要元素，同時對人的感知也最靈敏和最直接。所以，在色彩的使用和設計上，需要從平面設計與包裝裝飾關系上來優化色彩，增強產品包裝的設計內涵，提升整個包裝的色彩基調和定位準確度。不同色彩在其色彩純度、明度、色相等差異下，其色彩的感知效果也不同。如果處理不合理反而給產品包裝帶來負面影響。如主輔色關系偏差導致重點不明晰，色相太多導致視覺失衡。比如在色彩深淺對比上，多用于招貼或局部裝幀設計，以突顯不同色彩所產生的視覺效果。大面積的淺色面上輔以深色的產品構圖；咖啡色面融入淡黃或白色圖案；淡綠色鋪底墨綠色構圖；灰色鋪底皂灰色構圖等等，都是借助于色彩的深淺對比來賦予產品包裝裝飾效果。在色彩的點與面上形成對比，從視覺上反應出大小間的襯托效果。通常在包裝平面設計中，利用色素從一個中心轉移到整個畫面，以形成不同范圍的畫面對比。如在洗滌用品包裝設計上，我們多可以看到整個平面干凈，中間或某點集中顯示某些小色塊，來構成不同的品牌，增添包裝平面的視覺沖擊力。對于色彩繁簡對比的運用，從某些食品包裝上可以發現，借助于某個包裝平面，完全采用兩種單色進行交織，其效果在突顯中心上存在偏離，無法襯托商標主題，也無法突顯圖案效果，從而形成色彩上的錯落感。

3.圖案在包裝裝飾工程中的應用

圖案是構成包裝平面設計的重要元素，對于圖案的制作與設計，一方面采用素材，另一方面進行手工創意設計，還有些圖案選擇攝影。對于圖形與包裝裝飾的滲透，主要從圖形的大小、位置、色彩、像素、排列關系等方面來優化。同時，對于圖形與包裝平面背景之間，需要從圖案的預處理中再融入背景。如果圖案難以適應背景，或者如果視覺傳達效果不夠，則需要對邊界進行鏤空或模糊處理，以增進視覺一體性。

4.光照與留白在包裝裝飾工程中的應用

包裝平面設計中的光照效果，通常應用較少，主要集中在對圖形、文字等要素進行特殊化處理，以增強整個包裝平面印刷效果。當然，在強調光照效果上，光照的使用能夠從設計中滲透動態光感效果，特別是對于局部光照、光感捕捉、明暗對比等手法，來突顯整個包裝平面的藝術氣氛和主題效果。另外，對于包裝平面設計中的留白，依然是廣泛采用的藝術設計技巧。俗話說“密不透風，疏能走馬”，就是對留白的藝術詮釋。在包裝平面中結合產品包裝整體尺寸，從留白的整體配合上保持開闊、通透效果，但要注意留白的集中性、動態性、韻律美。

5.點、線、面、體在包裝裝飾工程中的應用

包裝工程裝飾設計與平面設計中的點、線、面、體的結合，主要從對比效果上來實現不同的藝術化應用，增強不同設計要素的渲染力。如對于點，可以是方形點、圓形點，還可以是三維點、不規則的點；對于線可以是粗線、曲線、虛線，還可以是有文字等要素構成的現狀效果；對于面來說是平面設計的核心，不要元素在使用中要結合面來進行組合，同時，對于不同要素之間所構造的不同大小的面，設計師要能夠從不同面的組合上融入視覺傳達信息。如對于面的不同部位進行填充不同的元素，使其具有整體性的藝術沖擊力。體是突破二維平面的設計技法，在包裝工程設計中主要通過光影效果來形成三維透視。

三、包裝工程裝飾中對平面設計元素的應用策略

1.視覺中心點、主配角和版面骨架的設計方法

對于包裝工程裝飾設計中應用平面設計方法，其目標在于通過對平面要素的綜合來形成特定的藝術表達，增強產品包裝信息的有效傳遞。無論是圖形、文字、還是其他要素，在設計中需要分清主次，以及主配角關系。通常情況下，對于一個設計平面只有一個主角，也是設計平面的視覺中心點，各要素在滲透和融合中，要圍繞設計主角來處理；同時，對于設計平面中的配角，也需要給予重視，特別是在與消費者之間進行信息傳遞中，要能夠突顯其傳達效果。如對于產品的使用方法說明、對與廠家的信息等，都需要給予格外關注。另外，在各要素大小、色彩、位置優化上，可以融入點、線、面、體等要素，使其在主配角關系搭建中保持協調性，明確設計平面的架構。

2.統一與對比及“度”的把握

任何包裝平面設計都要注重對設計美學及設計規律的尊重，包裝平面設計也不例外。對于設計的統一性，主要從色彩的變化上、各要素的關系調整上形成合理架構；對比是要素間的調和，不是相互割裂，如色彩中的主輔色對比。從包裝工程平面設計的整體來看，要把握“度”，要有所側重、有有主體。在對設計審美的實現上，要遵循美學邏輯，從對比、統一中實現調和。

3.感性和理性的結合

篇7

目前中國有6億多網民，網購用戶4億多人，電子商務快速發展，為企業提供了廣闊市場；電子商務的迅速崛起改變了人們以往的生活方式，給人們帶來了更加快捷、穩定的產品服務。目前，特色農產品已經成為全面轉入新型流通模式的又一大類商品體系，創造了一系列銷售傳奇。吉林省作為農業大省,農特產品資源質優量豐,但電商部分欠發達，很多好產品“養在深山無人識”。從全省情況看，吉林省農產品電商發展剛剛起步，水平處于初級階段。本項目——吉林特色農產品網店設計及產品包裝設計，既規避了一般創業項目的政策風險和資金成本，又符合了產業的發展趨向，項目為我省農特產品小微網店服務，也為吉林省農村經濟發展、農民增收起到推動作用。更為參與項目的大學生提供了一個創業的平臺。

關鍵詞：

網絡平臺；網店界面；產品包裝；未來前景；成果

近些年來，隨著電子信息科技的發展、網絡技術的普及和應用，電子商務已經成為了如今主流的銷售購物模式。據統計，2013年全年度吉林省電商交易總額超過1300億元，同往年相比增長了24%；企業與企業之間網絡交易額捅破900億元；網絡零售達到380多億元，增長1.2倍；電商服務企業數捅破到1300家，與2012年相比增長了23.6%，在這里面，從事企業間電商服務企業數量達439家，網絡零售企業數量為863家，從業人數突破8萬人，電子商務服務的普及從而帶動的就業人數達到55萬人。當前農產品網絡零售迅速發展的同時，仍然存在很多制約性的因素，主要因素為：農產品自身特性和網店經營的特殊性。本文對吉林省主要的農作物和農業經濟類作物零售網店進行了調查，同時根據農產品自身的包裝設計方面，也進行了相關的調查，用于指導總結出一套體現吉林農特產品牌價值的包裝設計策略。

1、農產品銷售平臺介紹

已有的農產品電子商務平臺的運營模式主要包括B2C、B2B、C2C。B2B模式的農產品電子交易網站專門為農業網站，農業專業性強，主打大宗型農產品和農副產品銷售。如中國農產品批發網、中國農業網等。除提供交易信息之外，還會向廣大的用戶提供最新的農業政策、前沿的科學技術等農業信息，幫助經銷商和大中型企業以及農業生產者獲取生產技術、市場銷售等信息。B2C和C2C模式直接面對消費者，隸屬于店鋪類的網店銷售，主要為掛靠某網絡購物平臺，成立網絡店鋪或網絡商家平臺的方式進行交易。中國電子商務研究中心是一個權威性的組織，據該研究中心的監測數據顯示，到2013年12月為止，中國市場上的B2C網絡零售平臺中，排名第一，天貓商城（市場占有率為50.1%）；第二名，京東商城（市場占有率為22.4%）；第三名是蘇寧易購（市場占有率為4.9%）；第四名，騰訊商城（市場占有率為3.1%）。網絡零售市場中（即C2C），淘寶居首位（市場占有率為96.5%），其次是拍拍網（市場占有率為3.4%），最后是易趣網（市場占有率為0.1%）。以上C2C/B2B/B2C三種模式的對比可以看出，通過建立網店(即B2C,C2C)進行農產品和農夫產品零售的形式更為普遍，網店經營者可以更好更加充分地利用平臺所掌握的客戶資源、商業資源進行農產品推廣和銷售，網絡購物平臺對該平臺內的商戶進行標準統一性地管理，使得交易過程中更為安全可靠，因此，更加受到經營者和消費者的新人和青睞。

2、農產品網店界面設計研究

“農產品網店”作為連接用戶和農產品之間的重要橋梁，一直并沒有得到設計界相應的重視與研究。設計經常停留在“樣式”和內容之中，各種數據和規范的糾纏，而遺忘了深入研究用戶和產品的深層含義，忽略了社會的發展以及不同的文化環境、不同的社會大環境、不同生活方式的用戶對于農產品界面認知的“社會文化”、“情感交流”等非物質因素的深入研究。吉林特色農產品網店界面設計的好與否，關系到吉林省特色農產品線上銷售業績，關系到農村經濟發展，農民增收是否收到直接的影響，進而更多程度的影響到吉林省經濟發展情況。以下是我們參與“2015年國家級大學生創新創業訓練計劃項目”的過程中，總結了吉林省特色農產品網店界面設計的研究有以下意義：

2.1強調消費者的優先權

好的農產品網店界面可以用來收集消費者感興趣的信息、或幫助消費者，找到他們的興趣所在。界面也可用來引導消費者，對于你想要讓消費者產生興趣的地方，吸引他們的眼球，大部分的消費者都會強烈排斥去接受一項事先擬好稿的“演說”，互動性可以給消費者擁有自的感受，從而容易建立信任。

2.2允許使用者自定流程步調

當消費者面對著一個農產品界面時，他們可以視自己的需要與適合情況，決定他們花多少時間來參與。這樣可以讓他們百分百地被呈現出來的題材所吸引，進而可以讓人們了解到農產品的內容。

2.3建立消費者的聯想力

人是能夠觸類旁通的。當一個主題被提及出來的時候，人們很容易把相關的想法或事情，作關聯和比較。我們團隊針對吉林省特色農產品進行了地區與種類劃分。吉林東部以森林特產為主，包含了人參、林蛙、山芹菜、木耳、猴頭、松茸、金針菇，松子仁等綠色有機食品。吉林省西南部地區是高粱、蕎麥、葵花、花生、芝麻、綠豆等生產區。吉林中部是梅花鹿產品生產基地。如此與眾不同的農產品，不作比較，很難辨別是優是劣。

3、農產品未來前景

根據阿里巴巴年度報表數據顯示，到2013年底，吉林省農產品銷售額在全國30多個省區中排在第16位。共有賣家7.5萬個，在淘寶賣家總數量中的比重不足1%，總數量在全國排在后列，這與吉林省的農業大省地位不相稱，特色農產品網點的發展空間巨大。2014年全年度，吉林省在線上買進311億，賣出46.3億，即銷售1元，購進6.7元，從另一個側面說明了吉林省需要大力發展農產品“網售”?，F實情況中，吉林省內網商基本上是小微企業，具有草根性特點,農產品網店更是同樣如此，多以夫妻店為經營主體，多數都是農民自己在做，農民雖然聯上了網，接受了培訓，認識了電子商務的巨大潛力，但由于技術、精力、人才等障礙，常?？嘤谡也坏阶鲭娚叹€上業務的入手處。由此可以看出本項目的發展前景十分廣闊。

4、結語