鄉村旅游資源的特點范文

導語：如何才能寫好一篇鄉村旅游資源的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

隨著城市生活速度的加快城市人們的生活壓力也越來越大，很多人開始喜歡上了享受農村旅游的過程，因此鄉村旅游的發展前景是非常不錯的，目前我國的鄉村旅游業正處于開始發展階段，進一步的發展需要科學的規劃和學習，本文將分析鄉村旅游資源的構成，鄉村旅游資源的特點以及開發的原則。

關鍵詞:

鄉村旅游資源;開發研究;開發原則

鄉村旅游資源對于游客最大的吸引力就是其純凈安謐的環境，能夠使人們浮躁的心感受到稍許的平靜，濃郁的鄉土氣息能夠讓長期生活與高樓大廈中的人們充分接觸大自然緩解身心的壓力，而且鄉村旅游資源的開發還可帶動周邊經濟的發展，鄉村旅游資源的開發對于城市中的人們和當地都是一件非常有利的事情。

1鄉村旅游資源的來源

1．1自然因素

鄉村旅游景觀的形成離不開自然環境這個基礎性因素，地址、地貌、水文、生物、土壤等自然因素決定鄉村景觀的風貌，優美奇特的自然風貌更能夠吸引國內外游客的光臨。自然因素還影響著當地農作物類型、觀賞性高低、居民的生活方式等，直接影響著一個鄉村旅游資源的類型和開發難度。

1．2物質因素

在鄉村旅游資源中物質因素是人們可以看得到摸得著的東西，如當地的地形、森林、植被、山丘、房屋建筑、民族服飾等，物質基礎不同形成的農村景觀也不盡相同，如南方鄉村細膩柔美的景觀與粗獷的景觀一定是不同的，也會給人不一樣的感受。物質因素是鄉村旅游資源中最基本的部分，沒有物質因素就不會有旅游資源。

1．3非物質因素

在鄉村旅游資源中有一部分要素是人們不能直接觸碰或者直接觀察到的，而是只能感受到的，這部分內容就是非物質要素，雖然是人們觸碰不到的物質，但是卻對人們產生不小的影響，這種非物質因素主要包括風俗習慣、民族特色生活習慣、、思維模式等，這種文化內涵是鄉村旅游資源的靈魂所在，具有感染力和震撼力。

2．鄉村旅游資源的獨特之處

2．1人與自然的和諧共處

鄉村旅游資源是經過長期的人與自然和諧共處形成的，在鄉村人們不會使用現代化程度太高的機械去影響自然環境，只是通過比較傳統，從某種意義來說還有些原始的行為對自然環境產生影響，這就使得鄉村的自然風貌得以比較完整地保存，鄉村人民于自然的和諧相處成就了一方環境優美，有藍天白云新鮮空氣的樂土，讓人們真正感受到自然原有的樣子。在人魚自然和諧相處的環境中，能夠讓久居城市的游客們感受無垠的藍天與自然形成的植被，這對于凈化人們的心靈，環節身心壓力都是非常有幫助的。

2．2鄉村旅游資源的豐富多樣

由于鄉村旅游資源是由自然要素，物質要素以及非物質要素構成的，因此無論是自然要素，還是物質要素，或是非物質要素都可以決定鄉村旅游資源的種類和特點。因為我國鄉村的自然要素豐富多樣，物質要素和非物質要素也是各不相同，所以我國的鄉村旅游資源是豐富多彩，種類繁多的。例如農業型的鄉村景觀就可以分為牧村，林區和漁村等多種類型，再加上當地自然風貌的不同和民俗文化的差異，就可以開發出不同的鄉村旅景點。

2．3時令性農村的景觀受

季節和時令的影響是非常強的，如春季一般都是播種，夏季很多農作物都會長得郁郁蔥蔥，冬天基本上只有溫室大棚內的植物才可以挨過寒冷的天氣，因此，如果在冬季游客想要看到秋季碩果累累的景觀是非常難的，這種受天氣季節影響太強使鄉村旅游資源的一個缺點，同時也是鄉村旅游資源的一個特色，因為可能只有對于稍縱即逝的景色人們會更加的珍惜。

3．開發鄉村旅游資源應該遵循的原則

3．1一邊開發一邊保護的原則

自然環境很容易受到人為的影響，尤其是當把鄉村景觀開發成為真正的旅游資源，在開發的過程中，會涉及到對環境進行加大的改造，這種對環境的大改應該是本著保護環境的原則進行的，如果對鄉村旅游資源開發之后使當地的自然環境遭到破壞那么這樣的鄉村旅游資源就失去了自然的魅力，如果對于環境的改動過大，鄉村旅游資源就會失去其原本的特色。

3．2系統規劃，整體開發的原則

雖然鄉村旅游資源的開發是結合當地的實際壞境進行的，但是在開發之前應該進行系統性地規劃，使某個鄉村旅游資源開發項目滿足區域整體旅游資源開發的總體布局，當鄉村旅游資源項目完成之后可以結合區域整體的旅游資源的規劃一起發展，使鄉村旅游資源的開發既滿足個性化的需求，又滿足區域旅游事業的整體規劃要求。

3．3當地居民參與鄉村旅游資源開發的原則

在開發鄉村旅游資源時，人是其主導作用的因素，在這個過程中應該充分尊重當地居民的看法和意見，讓當地居民參與進來。當地居民對于當地的自然狀況和風土人情最為了解，對于一些禁止性的開發行為當地人民能夠及時指出，避免對當地環境造成傷害，也可以避免因文化差異與當地居民產生沖突，讓當地居民參與進來也可以解決一定的就業問題，使鄉村旅游資源的開發項目能夠得到當地人民的支持，使鄉村旅游資源項目的開發進展更加順利。在鄉村旅游資源投入使用之后，也應該本著讓當地居民參與進來的原則，因為當地居民是最了解當地文化和環境的，可以使一些民俗風情原汁原味地呈現在游客們的面前，使鄉村旅游更加豐富多彩，更加引人入勝。

4．結語

在開發鄉村旅游資源的過程中一定要堅持可持續發展的基本國策，只有充分尊重自然才能夠得到大自然給予我們的饋贈，如果在鄉村旅游資源的開發過程中不尊重自然，傷害自然環境，自然也會給予懲罰和反擊，因此，鄉村旅游資源的開發既應該重視其所帶來的經濟效益，也應該重視自然環境和民俗環境的保護。

參考文獻:

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[關鍵詞]鄉村旅游資源;可持續發展;對策

[中圖分類號]F3;F59[文獻標識碼]A[文章編號]1672-2426(2010)06-0038-03

我國的鄉村旅游業出現于20世紀80年代,成都農科村“農家樂”旅游的興起和珠海百藤湖農民度假村的開業標志著我國鄉村旅游業的興起。目前,我國的鄉村旅游業已經粗具規模,呈現出了多樣化的發展態勢。全國各地涌現出了一大批具有鮮明鄉土特色與時代特征的鄉村旅游地和旅游區。2006年,中國國家旅游局將旅游主題確定為“2006中國鄉村游”,表明了鄉村旅游已成為我國國內旅游的一支重要力量。但是,由于多種因素的影響,資源使用無效率、利用不合理、保護措施不當的現象廣泛存在,我國的鄉村旅游業正面臨著“可持續發展危機”。因而實現鄉村旅游資源的可持續發展,具有十分重要的意義。

一、鄉村旅游資源可持續發展的內涵和特征

鄉村旅游的興起是我國經濟社會發展的必然結果。改革開放以來,我國城市居民的收入水平有了極大的提高,收入的增加使人們的休閑娛樂意識逐步增強。與此同時,法定節日的增多也使居民外出旅游的愿望得以實現。但由于受假期長度、旅游距離、交通工具和花費成本等因素的影響,人們逐漸偏重于近距離旅游;也由于城市的工業化程度相對高于鄉村,城市居民長期生活在工業化的環境中,自然對農業文明的生產方式和生活方式產生濃厚的興趣。所以,城市周邊的近郊和遠郊的鄉村就成為人們休閑娛樂、放松身心和觀光度假的首要之選。

那么什么是鄉村旅游?鄉村旅游有哪些特征?對此,不同的國家、地區和組織有不同的看法。世界經濟合作與發展委員會認為,鄉村旅游是在鄉村開展的旅游,而田園風味是鄉村旅游的中心和獨特的賣點。英國著名學者Lane在1994年對純粹形式的鄉村旅游作出了界定:發生在鄉村地區,旅游活動內容帶有明顯的鄉村特點,發展規模與鄉村相符合,鄉村旅游產業主要由當地控制,與當地經濟發展緊密相連。2004年在貴州舉行的鄉村旅游國際論壇上,與會的專家們對于鄉村旅游形成了一個比較統一的意見,他們認為中國的鄉村旅游至少應包含以下三點:一是依托于獨具特色的鄉村民俗文化;二是經營權掌握在農民手中,發展“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的民俗特色旅游;三是將城市居民確定為目標市場,滿足其休閑娛樂、回歸大自然、享受淳樸民俗的愿望。通過和我國鄉村旅游的發展實際比較,多數人認為最后一種看法更符合鄉村旅游的內涵和特征。

任何旅游都要以資源為支撐。既然鄉村旅游發生在鄉村,那么,鄉村旅游資源即是在這一地域范圍內的一切旅游資源,包括自然資源、人文資源和社會資源。自然資源指鄉村的自然條件和自然風光,包括高山流水、花草樹木、田園風光等,這是鄉村旅游發展最為依賴的資源;歷史和文化古跡,習慣稱為人文資源,其中包括古建筑、古墓葬及各種考古發現等,這些在鄉村較為零散,且由于涉及文物保護等一系列因素,鄉村無力承擔;社會旅游資源,其中包括傳統農耕文化、鄉村民俗文化等。因此,鄉村旅游資源是指依托于鄉村地域、被旅游業所利用、能夠對旅游者產生吸引功能并因此而產生經濟、社會等綜合效益的自然景觀和人文景觀。與中國不同的是,西方國家將旅游資源稱作旅游吸引物,它不僅包括旅游地的旅游資源,而且還包括接待設施和優良的服務因素,甚至還包括舒適快捷的交通條件?？紤]到我國鄉村旅游業發展的現實情況,筆者認為有必要將配套設施建設納入到鄉村旅游資源的內涵中。

資源的使用具有消耗性,為保持旅游業對于鄉村發展的有利影響和作用,就必須在資源的使用上堅持可持續發展理念。可持續發展是指既滿足當代人的需要,又不損害后代人滿足其需要能力的發展,它要求實現人與自然之間的協調,追求資源利用與開發在同代人之間乃至代際之間的公平,不能以犧牲后代人的利益為代價,盲目追求今世的發展與消費。

因此,鄉村旅游資源的可持續發展是指既能滿足目前游客和旅游地居民對于經濟、社會和審美的需要,又能滿足后代人的利益并為其提供同樣機會的需要。同時,相應配套設施建設對旅游地資源的影響也應納入可持續發展的規劃中。

二、實現鄉村旅游資源可持續發展的必要性

近年來,我國的鄉村旅游業發展迅速,日益成為現代農業產業體系中不可或缺的一環,甚至成為部分鄉村謀求發展的支柱產業。但是,目前農村旅游業的發展過程中出現了一些突出問題,特別是在鄉村旅游資源的開發利用上。這些突出的問題表現在:一是鄉村旅游產品開發同質化,即以某一成功模式為藍本,旅游產品近距離重復性建設,造成鄉村旅游資源的大量浪費;二是農村可持續發展觀念不強,片面追求經濟效益,發展規劃不考慮社會效益和生態建設,加劇了農村發展與人口、資源、環境的矛盾;三是資源保護意識不強,景觀風貌受到破壞,嚴重影響旅游質量;四是鄉村地區經濟的發展和游客的增多,非鄉村文化逐漸滲透,鄉村文化被削弱。這些都是制約鄉村旅游可持續發展的重要因素,必將對科學發展觀的貫徹與落實和社會主義新農村建設產生消極影響。因此,實現鄉村旅游資源的可持續發展有其內在的必要性。

1.實現鄉村旅游資源的可持續發展是貫徹落實科學發展觀的必然要求。鄉村旅游資源可持續發展的本質是要實現當代人與后代人的同等利益。公平性與持續性是可持續發展理論的兩大重要原則?？沙掷m發展不僅要實現當代人之間的公平,而且也要實現當代人與未來各代人之間的公平,即各代人都有同樣選擇與發展的機會和空間。資源的可持續利用和生態系統可持續性的保持是人類社會可持續發展的首要條件。旅游資源的可持續利用不僅關系到地區旅游業的發展,也影響著當地居民賴以生存的自然環境和當代人以及后代人的利益,因此要協調好人與自然之間的關系。協調人與資源的關系,實現旅游資源的可持續發展,表面上看是統籌人與自然之間的關系,但從本質上來說,卻是人與人之間關系的統籌。人的發展是社會發展的歸宿,實現旅游資源的可持續利用,進而實現經濟增長、社會進步,最終都要落實和體現到人的全面發展上來。同時,人的全面發展又以經濟、社會、文化的發展為基礎,實現旅游資源的可持續利用,進而保持經濟、社會、文化的可持續發展,又為人的全面發展和生命的延續創造了條件。堅持以人為本是科學發展觀的核心,因而,實現鄉村旅游資源的可持續發展是貫徹落實科學發展觀的必然要求。

2.實現鄉村旅游資源的可持續發展是實現農村人與自然和諧發展的必然要求。鄉村旅游資源的可持續利用離不開人與自然的和諧共生。人首先是自然存在物,具有自然屬性,人的生存與發展離不開自然。人與自然的關系主要表現在兩個方面:一是人類對自然的影響與作用,包括從自然界索取資源與空間,享受生態系統提供的服務功能,向環境排放廢棄物;二是自然對人類的影響與反作用,包括資源環境對人類生存發展的制約,自然災害、環境污染與生態退化對人類的負面影響。人與自然的和諧,從理論層面上看,它應是人與自然互相適應的辯證統一、互動和諧;從實踐層面上講,它應處于人與自然雙方既被改造又相保護的關系之中。歷史經驗表明,當人類與自然處于平等、互利、和諧關系的時候,自然也能為人類提供良好的生存和發展環境,而當人的行為違背自然規律、資源消耗超過自然承載能力、污染排放超過環境容量時,就將導致人與自然關系的失衡,造成人與自然的不和諧。在鄉村旅游發展中,環境和資源的保護缺失不僅使旅游資源本身受到了嚴重威脅,也會使輔助資源受到破壞,影響旅游質量,而配套設施的建設造成土地資源和植被減少,加劇了人地矛盾和水土流失,這就使得鄉村旅游規模超過資源環境承載力,經濟效益遠不能彌補資源消耗和生態破壞的損失。因此,鄉村旅游業的發展要實現人與自然的和諧,實現經濟發展和人口、資源、環境相協調,走一條生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路。

3.實現鄉村旅游資源可持續發展是實現農村經濟社會全面發展的必然要求。鄉村旅游資源可持續發展的目標是要實現農村經濟社會發展的全面性和持續性。旅游業不僅是促進農村經濟增長和幫助農民脫貧致富的可靠途徑,也是優化農村社會文化環境和推進農村生態環境保護的重要方式,因此,發展鄉村旅游業有利于促進農村的物質文明建設、精神文明建設、政治文明建設、生態文明建設和社會事業建設。正因為如此,我國十分重視鄉村旅游業的發展,并把它作為社會主義新農村建設的重要途徑。農村旅游資源的開發與利用是一項系統性工程,涉及到旅游景點與周邊環境的關系、經濟利益與社會利益的關系、當代人利益與后代人利益的關系等。任何一種關系處理不當,都將不利于農村經濟社會的全面發展,不利于社會主義新農村建設。旅游業本身及其旅游地的配套設施建設,不僅有利于當地吸引外來投資、優化農村產業結構、擴大就業,從而大幅度提高農民收入和生活水平,而且有利于實現農村人文社會旅游對地區文化的積極影響,保護好各旅游地的傳統文化、風俗、信仰和歷史古跡,讓鄉村真正實現經濟繁榮、設施完善、環境優美、文明和諧,從而實現經濟利益與社會利益的統一、當代人利益與后代人利益的統一。

因而,鄉村旅游業的發展對鄉村各項事業的建設具有極大的促進作用。堅持可持續發展理念,保持旅游業自身的健康持續發展,不僅有利于旅游產業本身的成熟和完善,而且也是對鄉村地區科學全面發展負責的重要表現。

三、實現鄉村旅游資源可持續發展的對策

1.樹立科學的發展理念,促進社會主義新農村建設。發展是硬道理,但不能盲目、片面地發展,要樹立全面協調可持續的發展觀。只有在科學發展觀指導下探尋鄉村旅游資源可持續發展的路徑,才能真正發揮鄉村旅游資源的作用,促進社會主義新農村建設。一是在注重鄉村旅游經濟效益的同時兼顧生態效益和社會效益。片面強調經濟利益,會造成生態環境破壞、社會事業發展滯后等不良影響,而反過來,生態環境與社會事業又會影響經濟效益的實現。二是旅游資源開發要與自然環境相適應,著重環境保護和生態平衡。正確處理好人與自然的關系,創造良好的旅游環境,實現資源的合理有效利用,達到“天人合一”,既是旅游業發展的最高境界,同時也能取得最佳經濟與社會效益。三是加強與旅游業相關的其他配套設施的全方位建設,實現農村經濟社會的全面發展。鄉村旅游由于其特殊的地理位置、環境條件和經濟基礎的限制,有別于城市旅游,需要一系列配套設施建設的輔助,這些配套設施建設主要有農村經濟建設、文化建設、社會建設,特別是民生建設。也就是說保持鄉村一二三產業的協調全面發展,才是鄉村旅游業健康發展之道。四是加強鄉村旅游資源可持續發展理念的宣傳教育。通過教育,讓人們理解鄉村旅游資源的可持續發展不僅是農村經濟、社會、文化等可持續發展的基礎和保證,也是為子孫后代謀利益的可靠保證。

2.建立與本地區相適應的特色旅游發展模式,實現鄉村旅游資源的有效利用。探索與本地相適應的鄉村旅游發展模式,形成各具特色的旅游品牌,有利于實現鄉村旅游資源價值的最大化,避免旅游產品開發同質化現象,使鄉村旅游資源得到科學有效地利用。借鑒國外鄉村旅游發展模式,結合我國鄉村的實際特點,我國應著重發展生態友好型鄉村旅游、合作型鄉村旅游、扶貧型鄉村旅游。生態友好型的發展模式要求將旅游資源開發利用與當地生態環境的可承受能力相結合,在旅游業的發展過程中重視對資源的節約和對生態環境的保護,建設生態文明。生態文明建設不僅是鄉村旅游資源可持續發展的保證,也是社會主義新農村建設和中國特色社會主義建設的重要內容。合作型鄉村旅游模式是通過政府、公司、旅行社的合作,借助各方力量緩解鄉村旅游發展的資金壓力,有利于實現旅游產業的一體化,充分發揮產業鏈中各環節的優勢,極大提高旅游業的經濟社會效益,避免資源的盲目開發利用。扶貧型鄉村旅游模式是基于鄉村開發式扶貧而提出的,是政府部門資助貧困地區開發的有效途徑,通過政府資助,可以加強政府對鄉村旅游資源積極合理地引導,解決眾多旅游區資金缺乏的難題,避免對旅游資源的掠奪式開發利用。當然,各地根據自身實際還可以建立其他發展模式,關鍵在于要將本地的旅游資源特色充分地發揮出來,而不能盲目地以成功范例和游客的喜好作為資源開發的標準。

3.充分發揮當地政府、居民和旅游專業人才在旅游業可持續發展中的作用。充分發揮當地政府、居民和旅游專業人才在旅游業可持續發展中的作用,是實現鄉村旅游資源可持續發展的主要途徑。它不僅為鄉村旅游資源的可持續發展提供制度、資金保障,而且為鄉村旅游資源的可持續發展提供人才支撐。一是要建立以政府為主導、以旅游專業人才為核心、以當地居民為主體的旅游資源規劃體系。通過這一體系確立鄉村旅游可持續發展的生態和社會目標,正確處理好產業發展與資源保護、環境保護的關系,提高資源利用效率。二是政府要轉變自身職能,在鄉村旅游發展中起主導作用。政府的主導作用主要體現在對旅游項目開發的可行性研究、旅游景點的規劃與設計、旅游目標市場的選擇與營銷、旅游景點的建設經營和管理、旅游地形象的建設與推廣、旅游規范的制定與實施、旅游基礎設施與服務設施的建設以及旅游社會氛圍的營造等方面。三是當地居民要增強自身的主人翁意識,堅持在鄉村旅游業發展中的主體地位。當地居民以主人翁的態度對待當地旅游資源的開發利用,有利于實現資源的節約利用和有效利用,避免掠奪式開發現象的出現。四是人才是實現旅游資源可持續發展的有力保障。鄉村旅游發展的可行性研究、資源效益評價、資源開發規劃、生態環境保護意識的宣傳和旅游地服務水平的提高都需要專業性的人才。總而言之,只有三方主體各司其職,協同合作,才能有效地實現鄉村旅游資源的可持續發展。

參考文獻:

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篇3

關鍵詞：自然旅游資源；休閑度假旅游；旅順口

中圖分類號：F592.7　文獻標志碼：A　文章編號：1673－291X(2009)05－0078－04

自然旅游資源是大連旅順口區旅游資源的重要組成部分.是旅順口區旅游業發展基本要素之一。在旅順口區的旅游資源單體中，雖然自然旅游資源單體不如人文旅游資源單體數量多，但優良級單體比重達70.97％，總體品質相當高。旅順口區自然旅游資源有著極大的開發價值和發展優勢，可以成為旅順口區旅游的招牌和原生動力。本文在對大連旅順口區自然旅游資源類型、賦存、開發潛力分析的基礎上，提出旅順口區自然旅游資源開發對策，希望能對旅順口區旅游發展實踐能有所裨益。

一、自然旅游資源概述

(一)總體描述

旅順口區是大連市所屬的六區之一，位于大連市最南部，隔渤海海峽與山東半島相望。介于黃海和渤海之間，陸域面積506.77平方千米(包括龍王塘街道80平方千米)。屬受海洋影響的溫帶大陸性季風氣候。全境地形是六丘半水三分半田，共有山丘292座，最高峰為海拔465.6米的老鐵山。海岸線長169.7千米，有島嶼礁砣13個。森林覆蓋率為46.44％，是第三批國家級生態示范區。2006年接待國內外游客611萬人次，總收入6.2億元。

旅順口區自然旅游資源在大連市自然旅游資源中占有一定的地位。東北財經大學2006年完成的大連旅游資源普查結論是：旅順口區擁有自然旅游資源單體31個，優良級22個.優良級單體比重達70.97％，優于數量見長的人文旅游資源。

(二)類型與賦存狀況

1、數量與品質

旅順口區旅游資源的單體總數量為209個，其中，自然旅游資源占31個單體。

本表統計中包括龍王塘街道3個水域風光單體和2個生物景觀單體。

通過表1可以看出，水域風光類資源數量最多，其次是地文景觀、生物景觀、天象氣候。旅順口區的自然旅游資源數量雖然不多。數量上在全區中不占優勢，但在品質上優于全區和大連市。

2、空間分布

旅順口區自然旅游資源單體在5個鎮、7個街道(未含龍王塘街道)、1個開發區的分布情況見下頁表2。

本表統計中未包括龍王塘街道3個水域風光單體和2個生物景觀單體。

通過表2可知，旅順口區自然旅游資源在全部13鎮、街道和開發區中，除3個單體為共有外，只在7個鎮(街道、開發區)中有分布，分布不平衡。德勝、鐵山兩街道和雙島灣鎮都是5個單體，北海鎮是4個單體，主要集中在這4個鎮(街道)。

二、主要自然旅游資源景觀及開發潛力

在旅順口自然旅游資源中。其優良級(三級以上單體)景觀資源主要有：

水域風光類：月亮灣浴場(五級單體)、老鐵山溫泉(五級單體)、黃渤海分界線(四級單體，評價時放人地文景觀中，但從景觀效果角度放人此類中)、老虎尾海濱(四級單體)，北海大潮口海濱浴場、黃金山海水浴場、西湖山莊浴場和龍引泉均為三級單體。

地質地貌類：蛇島和老鐵山為四級單體，鳥島和白玉山為三級單體。

生物景觀類：蛇島一老鐵山自然保護區(五級單體)、老鐵山鳥棧(四級單體)、斑海豹自然保護區和旅順口國家森林公園為三級單體。

天象氣候景觀類：旅順口避暑地為四級單體。

可以看出，旅順口區自然旅游資源主要特點和開發潛力：

一是數量不多，類型較全，品質較高。這便于綜合開發和旅游產品的多樣化開發。

二是可供開發的海濱浴場資源豐富，這與旅順口區三面環海有關，可以充分的開發。海濱浴場的旅游開發方向主要是休閑度假。

三是生物景觀資源分布較集中。蛇島上的黑眉腹蛇、老鐵山“鳥?！奔傍B島上的海鷗、渤海中的班海豹等景觀特色鮮明，具有開發的潛力?；旧隙挤植荚趨^內的2個國家級自然保護區和1個國家級森林公園。這一類景觀資源可以開發休閑度假旅游、觀光旅游、探險旅游和生態旅游等。

四是地質地貌景觀具有一定品級和開發潛力。這類景觀資源主要有蛇島、鳥島、老鐵山、老虎尾、白玉山等。是大連濱海國家地質公園四個園區(金石灘、大黑山、南部海濱、旅順口)之一。這類景觀主要可以開發為觀光旅游，但也可以同其他景觀資源組合開發其他類型的旅游產品。

五是溫泉和氣候景觀資源品級較高，可以進行休閑度假旅游和保健養生旅游開發。

旅順口區的自然旅游資源具有相當的開發潛力和發展空間.可開發的旅游產品為度假旅游、休閑旅游、觀光旅游、探險旅游、生態旅游等。還可以同人文旅游資源、鄉村旅游資源組合開發。

三、開發對策

(一)貫徹落實、制定執行好政策

旅游政策被列為旅游核心競爭力之一。在2007年世界經濟論壇公布的世界旅游業競爭力排名中中國列第71位(全部124個國家和地區)，總體競爭力仍不是很強，而在旅游政策一項評價中中國列第97位。這一方面說明旅游政策是旅游競爭力的重要內容；另一方面，也說明我國通過旅游政策來提升競爭力的余地非常大。旅順口區如何培育自己旅游競爭力，這是值得政府、旅游企業、學術界進行深入探討的問題。無論是自然旅游資源的開發，還是人文旅游資源的開發，都需要有適應社會發展和旅游發展規律的相應政策與法律法規。要大力發展旅順口區的旅游業，就必須在政策上下功夫。

改革開放以來，尤其是近些年來，國家、省、市和旅順區政府先后制定了許多法律法規。這些法律法規一方面提出了許多扶持旅游業政策措施，保障旅游事業的發展；另一方面也制定了許多規范旅游業發展的政策措施，規范也是為了保障。現實中一提到政策或法律法規就與優惠掛鉤，而對規范重視的不夠。這些法律法規和政策是地方旅游發展的方向和保障，用好政策，關鍵在于貫徹落實和執行。相關的規范與標準是旅游業健康、持續發展的保障，尤其旅順口區擁有1個國家級風景名勝區、兩個國家級自然保護區、1個國家森林公園、1個國家地質公園，在開發建設過程中更應該貫徹落實和執行好國家和地方政策和法律法規。在旅順口區旅游網站上還看不到這些政策和法律法規，給人宣傳不到位之嫌。對于自然旅游資源而言，尤其是《森林保護法》、《環境保護法》、《野生動物保護法》、《風景名勝區管理條件》等法律法規。

某項事業的發展有賴于良好政策的制定。好的政策會促進事業的健康良好的發展，落后的政策會對事業的發展起阻

礙作用。對已有的政策要進行清理，凡是對旅游發展能繼續發揮其作用，不能繼續發揮作用要堅決取消。考慮到旅順口區即將迎來全面開放，應該及時從戰略層面制定旅游強區政策，進一步刺激旅游業的發展以增加旅游業在旅順口區旅游業中的貢獻率，旅順口區自然旅游資源開發使用政策，如地熱資源的使用問題等。

(二)做好旅游的策劃、規劃與開發工作

策劃、規劃、開發、營銷、管理等組成旅游發展鏈條的各個環節，在旅游發展中不但缺一不可，還要做的好，有特色，有創新，最后才能有發展。

1、旅游策劃

隨著經濟社會的發展，人們思維觀念的改變.旅游者的需求在不斷地發生變化。一方面旅游業要引領旅游消費。另一方面，旅游業又要不斷調整自己適應不斷變化的旅游需求。在這種旅游需求動態變化的時代，要想能不斷適應旅游者不斷變化的旅游需求，仍停留在原來的靠山吃山，靠水吃水的觀念和開發模式上已不能適應時代的要求了。近年來.旅游策劃這門技術性強、理論要求高的學科正在發展和完善。策劃介入到旅游之中，為旅游業的發展注入了新的活力和生機。旅順口區深度開發自然旅游資源必須重視策劃工作，要舍得花錢請智引技，把旅順口區的旅游大計用智慧和技術描繪出來。做好形象策劃、項目策劃、產品策劃、營銷策劃等一系列策劃工作。比如項目策劃問題，旅順口區缺乏具有旅順口資源特點和高品質的旅游項目，這就需要大手筆、高水平的策劃。等著開發商拿的項目是一種開發，但這究竟還是被動的，也有一些開發商在不斷地找項目，我們把項目策劃好了與開發商的對接或許更容易。如蛇島開發策劃、老鐵山開發策劃、地質公園開發策劃、森林公園開發策劃、氣候資源開發策劃等。

2、旅游規劃

旅游規劃在旅游業發展中的意義越來越受到旅游地的重視。關鍵是如何規劃，又該如何根據規劃去進行開發，實踐中往往差距很大。旅順口區已委托北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院規劃《旅順口區旅游發展總體規劃》，并于2008年7月舉行了初稿匯報會。這是一個關于旅順口區旅游業發展全面的規劃，希望能盡快完成，以使旅順口旅游業發展有個總的遵循。就自然旅游資源而言，應做好具體的規劃。主要包括《旅順口國家森林公園開發規劃》、《旅順口區老鐵山一蛇島旅游區開發規劃》、《旅順口區海濱觀光游憩地開發規劃》(或《旅順口區海濱浴場開發規劃》、《旅順口區(國家級)旅游度假區開發規劃》、《旅順口區國家地質公園開發規劃》，原則上應在《旅順口旅游發展總體規劃》框架下來規劃。

3、旅游開發

對于自然旅游資源的開發要在旅游策劃和旅游規劃的前題下進行，沒有策劃就是盲目開發，沒有策劃的規劃也是缺乏內涵的空規劃。山林草獸、石洞海泉、日出日落、月色氣候……移步換景，處處是資源，步步是景觀。要有全新的資源觀、規劃觀和開發觀，不但不能只見樹木不見森林，還要看到“全息的森林”。

旅順口區自然旅游資源主要有這樣五個子系統構成：氣候予系統、海濱游憩子系統、森林生態子系統、地質地貌子系統和泉水地熱子系統。具體見下圖。

旅順口區還有一些自然資源的價值和潛力雖然現在還沒有表現出來，但也應引起足夠的重視，比如，老鐵山岬觀黃海日出和渤海日落、大潮口濕地等。

通過前述的分析可以得出結論：旅順口區自然旅游資源中的核心資源應是森林生態系統中的森林資源、蛇、鳥資源，以及海濱浴場和溫泉資源。所以，未來旅順口區在自然旅游資源開發應在這幾個資源上下功夫，而氣候資源則是控制和影響著這些資源的面貌。

旅順口自然旅游資源的開發必須做到：

(1)選準開發方向(定位)――休閑度假；

(2)要引智創意策劃――不能走簡單的山水觀光開發之路，創意要新、項目要新；

(3)科學規劃、加強保護；

(4)加強環境建設和市場管理――建設標準要高，管理要到位；

(5)樹立精品意識――推出重量級、高質量的產品；

(6)加強營銷――要了解競爭對手，進行市場定位和市場細分；

(7)進行資源整合――區內自然旅游資源的整合，自然與人文旅游資源的整合(深度開發自然資源，提升人文資源，系統開發)，與區外加強合作。

(三)休閑度假旅游項目開發建議

縱觀旅順口區自然旅游資源的特點，可總結為：青山、碧海、茂林、溫泉、地貌。在此基礎上，大力構筑森林生態、海濱休閑度假、溫泉養生度假三大休閑度假旅游產品體系

1、充分開發海濱旅游資源，發展海濱休閑度假旅游

旅順與大海相伴相依，應該發展親海型休閑度假旅游，看海、玩海、吃海、鬧海。旅順口區擁有眾多海濱浴場，但還沒有形成足夠的吸引力，在大連市眾多海濱浴場中地位并不突出。旅順口區旅游要發揮好自然旅游資源的優勢，必須做好海濱浴場的文章。

海濱浴場的提升改造。按照《大連市夏季“3s”旅游示范單位評定暫行辦法》的標準進行提升改造。主要包括海濱浴場的基礎設施和配套設施建設，保證海濱浴場的沙灘沙質、海水質量，同時，提高海濱浴場的服務質量，按照服務標準規范服務。

區分大眾和高端海濱浴場。針對未來休閑度假旅游發展的趨勢，旅順口區海濱浴場區應堅持大眾化，免費開放。同時，要對海濱休閑度假旅游市場進行細分，選取一定的區域或單獨開辟建立高端海濱浴場。高端海濱浴場選址建議選擇在月亮灣海濱浴場。

海洋體育休閑。海濱浴場不僅作為洗浴之地，在海上還可以發展海釣、游泳、帆船、帆板、摩托艇、沖浪、滑水、劃船和水上飛機等運動；在沙灘可發展沙灘拔河、沙灘跳傘、沙灘排球等活動。

海洋美食休閑。旅順沿海盛產魚蝦，蟹類和海珍品，用這些海產品制作出具有地方風味的海鮮佳肴，如燒海參、烤大蝦、蒸鮑魚、爆干貝、炒香螺、涮文蛤、扒魚翅等。應根據不同消費層次游客開設高、中、低檔海味餐館，有條件的還可在高檔餐廳席間輔以適當表演，介紹旅順海鮮特色及傳統趣聞。也可以建立美食街，形成觀光、游覽、水產購物、海鮮美食一條龍。

海洋民俗休閑。旅順漁民在長期征服海洋、生息繁衍的過程中形成了自己獨特的漁家民俗風情，如起錨拉網吹號子、請海神等?？梢耘e辦“漁家樂”民俗體驗游，讓游人隨船出海，開展垂釣和養殖等活動。還可以興辦海洋漁業展覽館，陳列各時期的漁船、漁具等實物模型，使游客全面了解漁業發展的歷史和現狀。

2、建立海濱旅游度假區

在旅順口選取適當的地域，建立國家級旅游度假區。大連市已擁有金石灘國家級旅游度假區，金州區也正在開發金渤海岸旅游度假區，旅順口區應充分利用資源條件建立國家級的旅游度假區。這個旅游度假區選址可以考慮包括老鐵山溫泉、月亮灣海濱浴場、老鐵山海岬等。目標高端，兼顧大眾。在度假區內要選擇適宜休閑度假的旅游項目，深挖溫泉文化內涵，發展溫泉養生度假旅游；建立高爾夫球場和海上游艇俱樂部；建立旅游度假酒店(村)和休閑度假主題公園；開拓探險、科考等專項旅游。

3、深挖森林文化內涵，發展森林生態旅游

立足優越的資源條件和區位條件，將老鐵山國家森林公園、南山森林公園開發休閑度假、科普教育、宗教文化三大功能于一體的、在大連乃至東北地區有市場影響力的森林生態休閑度假旅游目的地。建議在森林生態旅游內涵上多做文章。少上開發建設項目，做到森林資源旅游價值的最大發揮和自然生態環境的最小影響。

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摘 要：鄉村旅游作為社會服務業末端的一環，對于地域與地方的品牌宣傳推廣存在其自身的明顯不足；在信息傳播規模和傳播手段空前飛躍的今天，利用大眾傳播的優勢彌補現階段鄉村旅游發展過程中宣傳和推廣的不足成為推進鄉村旅游進步發展的重要途徑。文章以陜西省寶雞市眉縣為例，研究了大眾傳播下鄉村旅游現狀與發展方向。

關鍵詞：信息傳播；大眾傳播；鄉村旅游；旅游主體

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）10-0173-02

鄉村旅游將具備鄉村性質的自然和人文元素塑造為旅游產品，以地域環境的景觀、建筑和文化等資源為依托，開發了建立在傳統鄉村休閑游和鄉村體驗游的基礎上的新興旅游方式。地處秦嶺主峰太白山腳下的寶雞眉縣，依托自然優勢和文化優勢在農村經濟建設中將鄉村旅游作為拉動經濟的重要馬車。然而當地在打造鄉村旅游市場的過程中，對旅游產品的對外宣傳存在明顯的不足之處。在現代信息傳播規模和傳播手段空前飛躍的今天，借助大眾傳播優勢推動鄉村旅游的對外宣傳推廣，值得我們站在鄉村旅游自身和傳播的角度進行思考。

一、眉縣鄉村旅游內容系統構建

眉縣古稱“眉塢”，處于“關中-天水”經濟區和“絲綢之路”經濟帶的核心地帶。擁有深厚的歷史文化底蘊，豐富的旅游資源，是西周文化的發源地之一。在鄉村風光旅游方面，當地獼猴桃、草莓、板粟、大櫻桃等的大規模種植，結合現代田園風光建設，將農業生產銷售與觀光相結合，將農業生產與游客體驗相結合，構成鄉村觀光游和鄉村體驗游。同時依托太白山國家級旅游產業新區的優勢推廣農家樂建設，將鄉村特色美食與特殊環境相結合，在統一的管理模式下進行經營，打造鄉村休閑游；將鄉村觀光游，鄉村體驗游和鄉村休閑游三者緊密結合形成眉縣鄉村旅游的新形式。在鄉村文化旅游方面，當地的民間藝術形式多樣，種類繁多，臉譜、剪紙、皮影和泥塑等都是眉縣民間藝術的精品。當地農民畫以其獨特的反應視角成為眉縣鄉村旅游的一張名片式元素，它以反映農民田園生活內容為主，具有較高的藝術價值。根據石頭的形狀，以鳥獸、植物、人物、山水為主要內容進行藝術創作的石頭畫是眉縣的藝術門類精品之一。在戲曲藝術上，源于明萬歷年間的眉縣曲子，被列入陜西省非物質文化遺產保護名錄，著名眉戶劇《梁秋艷》的演出影響了幾代中國婦女的婚姻觀；當地大力打造和保護張載文化，將“橫渠書院”和“張載祠”納入文化旅游的重要部分。對于鄉村旅游的政策支持上，《國家旅游局農業部關于大力推進全國鄉村旅游發展的通知》提到，為了能夠將“三農”資源充分利用發展旅游業，拓展提升農業功能和發展領域，促進農村經濟發展。大力推進鄉村旅游的開發建設，國家旅游局農業部給出了四項基本原則即堅持服從于社會主義新農村建設的總體部署，堅持按農村實際和旅游經濟規律辦事，堅持可持續發展，堅持把加強服務放在工作首位；并且要求加大鄉村旅游扶持力度，積極促進鄉村旅游服務體系建設，加強鄉村旅游調查研究，解決制約鄉村旅游發展的瓶頸性因素，做好鄉村旅游市場開拓工作，探索各種類型的鄉村旅游模式，組織實施鄉村旅游“百千萬工程”；同時將鄉村旅游納入重要工作日程，成立了鄉村旅游工作領導機構，實行分級、分工責任制，給予必要的經費保障和政策扶持。眉縣政府部門在鄉村旅游的建設過程中，將地域文化與得天獨厚的農業資源和自然資源緊密結合，打造出具備鄉村旅游特色的旅游品牌。以政策為導向，積極為眉縣的縣域經濟發展開創了新的道路，同時也為其他地方的鄉村旅游開發和推廣提供了借鑒和經驗。

二、鄉村旅游的主體意義

在鄉村旅游的市場化過程中，依然存在一些問題直接影響了鄉村旅游的發展。在全縣范圍內借助豐富多樣的民間藝術、深厚的文化積淀和特色農業的發展，形成了比較全面的鄉村旅游樣式。完整意義上的旅游主體包括旅游開發、經營者以及旅游者三個方面的一個群體[1]。眉縣鄉村旅游內容的系統構建下，開發者，經營者，旅游者三者處在一條結構鏈的不同位置，因此必然有著不同的主體價值意義。

對于開發者而言，自然景觀和人文景觀構成的鄉村旅游資源，上升為鄉村旅游業生存和發展不可或缺的基礎和條件；鄉村旅游業的發展依賴著鄉村旅游資源的開發，鄉村旅游資源開發利用水平直接影響著鄉村旅游業的發展程度和水平。在打造鄉村旅游過程中，旅游目的地眉縣形象從歷史、文化及精神文明建設中對外體現，同時，鄉村旅游資源是打造鄉村旅游業最基本的生產力要素和農村經濟增長的新鮮元素，又是實現鄉村旅游可持續發展的一環。旅游資源被旅游業開發利用形成對應的社會效益，經濟效益以及生態環境效益，是打造旅游產品的基礎所在。從開發者而言積極發掘鄉村旅游資源并且充分利用對于鄉村旅游的持續成長極為重要；鄉村旅游資源開發建設對于農村經濟社會生活有著極大的調節作用，對農村經濟結構調整轉型，農民生活水平的提高，農業生產的進步都具有積極意義。

對于經營者而言，在對鄉村旅游開發有了全面認識的基礎上，進行調查和評價旅游資源，掌握旅游資源的形成、建設和發展演化規律，并實事求是的進行推廣營銷。旅游資源對旅游者“吸引功能”的最大特點和價值所在就是旅游資源能夠對旅游者產生吸引力；其所普遍具有的特定美學價值，娛樂、文化和科學價值等使其具備吸引功能的原因。經營者如何利用旅游資源的特定功能，對于價值意義的產生有著直接的影響。鄉村旅游的推廣既是對鄉村旅游資源的開發利用，同時也為農村居民提供了大量的就業機會，鄉村旅游的存在對于拉動農村級地方經濟有著不可輕視的作用。

從旅游者的角度，在選擇旅游目的地的時候，從自然景觀、歷史古跡、民俗風情、人造景觀和生產場所、生態觀光、文化感受以及娛樂設施等諸多的旅游資源類型中，占據主動選擇權的旅游者對旅游資源的判斷和選擇有其自身的價值衡量標準，因此瞄準旅游者的選擇目標是占據鄉村旅游市場的優勢地位的重要手段。然而眉縣的鄉村旅游在對外宣傳上存在明顯的不足之處。

在網絡宣傳方面，眉縣政府網站和眉縣旅游網是兩大主要網絡平臺，對眉縣的自然風光、人文景觀、城市建設等進行了簡單的圖文介紹，囊括吃住、出行、游覽、購物、娛樂在內的部分信息；但是存在形式單一，內容簡陋的缺點。在電視宣傳上，眉縣電視臺涉及到旅游介紹推廣的電視節目包含《鄉村》和《旅游總動員》兩大欄目；走農家路，進農家院、下農家田，說農家事，采訪報道，倡導新農村文明生活理念， 以節目的參與性和趣味性打動觀眾，傳播當地鄉村旅游資源，塑造“山水眉縣”品牌。但是節目的受眾面過于狹窄，無法達到宣傳的目的。

從市場的角度考慮問題，我們可以將受眾定義為特定的媒體或訊息所指向的、具有特定的社會經濟側面像的，潛在的消費者集合體[2]。受眾既是傳播活動的參與者也是市場活動的參與者；電視宣傳局限性過大，鄉村旅游的宣傳活動無法直接刺激到目標受眾的選擇。

從信息社會的知識溝或數字鴻溝的現狀來看，還有許多人不能利用網絡媒體。從我國的社會發展現狀來觀察，網民隨意瀏覽的居多，有針對性的使用網絡尚未形成。目前眉縣的鄉村旅游開發力度和開發速度是值得肯定的，但是由于宣傳的不足導致其旅游客源市場相對閉塞。

三、鄉村旅游發展的大眾傳播路徑

鄉村旅游的發展應當充分利用大眾傳播的“地位賦予”功能，通過大眾傳媒的廣泛報道使鄉村旅游的旅游產品信息成為人們關注的焦點，從而提升鄉村旅游的知名度和社會地位。在扎爾斯菲爾德和默頓看來，“地位賦予”功能能夠使大眾傳媒支持的事物產生一種正統化的效果。大眾傳播下的鄉村旅游如何利用“現代性增長的推進器”，大眾傳播進行專業的旅游信息生產和傳播從而創造更多的價值以達到可持續發展的目標。

1.信息傳播媒介多樣化。旅游產品的信息推廣傳播需要多樣化的傳播媒介進行支撐。旅游產品的價值產生需要參與市場活動，作為價值產生來源主體的旅游人群需要對旅游產品有一定的了解和認識，多樣化傳播媒介自然成為外界對旅游產品了解的直接途徑。埃默里說：“電視的經濟力量是驚人的”，電視以其獨特的傳播手段占據著龐大的受眾范圍和普遍的影響力。在大眾傳播的過程中，電視以其特有的傳播優勢成為重要的媒介手段。同樣具備大眾傳播功能的互聯網以強大的信息容量包含了文字、圖片、影像、聲音等眾多的信息形式，并進行文本式的組合進行信息的交互性傳播；手機等移動設備的普及和快速更新使得信息播有了更為便捷的途徑，新媒體的發展衍生了各樣的APP對于信息傳播和交流活動創造了良好的平臺。

2.傳播信息的文化屬性。作為生產信息的產業，大眾傳播的信息具有其相應的經濟屬性，作為旅游產品的推廣，文化屬性超越經濟屬性成為信息傳播的重要部分。旅游產品作為信息對外傳播使信息作為一種商品具有經濟屬性，現代消費活動在注重物質性的同時更加注重文化即精神內容意義上的消費。對此，旅游產品的信息傳播在內容上應該圍繞文化屬性進行精致的設計，形成旅游產品的“議程設置”將信息進行選擇傳播，增強信息的文化屬性為旅游者提供導向選擇。

鄉村旅游信息的推廣傳播應充分利用和開發鄉村旅游資源屬性優勢，鄉村旅游信息的文化屬性能夠將地方的文化景觀向外界作以展示，從而能夠是受眾在信息選擇的過程中產生一定的傾向性和求知欲。明晰鄉村旅游信息的文化屬性應該借助地域文化，在信息傳播過程中將具備相似性的旅游信息進行整理，突出文化內涵。眉縣鄉村旅游的文化屬性可分為農業、歷史、地理等方面，突出文化優勢從而為鄉村旅游的建設助力。

3.信息傳播的分類調整。大眾傳播是人們獲取信息的主要渠道，是實現社會目標的重要手段。鄉村旅游在進行社會化的信息傳播的活動中，使旅游者居于絕對被動的接受大量的信息，難以滿足大眾傳播將受眾需求用作衡量信息傳播效果標志的“使用與滿足”理論。所以對于旅游產品的信息傳播應當進行分類調整完成旅游信息的議程設置，以最為直接、便捷的類型化處理呈獻給目標受眾，方便受眾進行選擇以達到相應的傳播目的。

我國的鄉村旅游發展迅速，不但擁有廣泛的市場也擁有眾多的旅游資源，在鄉村旅游建設在需要創新和嘗試，也需要經驗的累積和共享。因地制宜，與時俱進，在進行鄉村旅游的市場推廣時，抓住大眾傳播的優勢將地方豐富的旅游資源向外界傳播，以更好的實現經濟效益和文化傳播功能。

參考文獻：

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關鍵詞:鄉村旅游;黔東南;旅游圈;協調發展

中圖分類號:F59文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)06-0141-03

一、引言

本文所指的黔東南旅游圈是指黔東南苗族侗族自治州,轄1個縣級市、15個縣,即凱里市、黃平縣、施秉縣、三穗縣、鎮遠縣、岑鞏縣、天柱縣、錦屏縣、劍河縣、臺江縣、黎平縣、榕江縣、從江縣、雷山縣、麻江縣、丹寨縣,地理上黔東南東接湖南,南接廣西,位于云貴高原的邊緣,轄內有苗侗壯土等幾十個少數民族。圈內自然風光神奇秀麗,人文景觀絢麗多彩,民族風情濃郁迷人。巴拉河流域鄉村旅游區位于雷山北面,為貴州省鄉村旅游的示范項目。巴拉河源于雷公山,項目區的朗德、貓貓河、南猛、腳猛、南花、季刀、懷恩堡等村寨分布在巴拉河的兩岸,苗族人口占98%以上。山水秀麗、田園風光、民族文化、歷史遺存等為巴拉河流域的主要特色。

鄉村旅游是在鄉村地區開展的,以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅游活動。在中國,鄉村旅游大規模開展的時間并不長,是目前中國正在發展與成長的一種旅游形式。貴州省巴拉河流域具有優美的自然環境、古樸淳厚而又絢麗多姿的民族文化,獨特的資源稟賦和客觀現實讓巴拉河流域七個苗族村寨群落被選定作為貴州省鄉村旅游示范項目,同時也被作為貴州省學習和借鑒新西蘭和愛爾蘭等國家鄉村旅游成功經驗的一個國際合作項目。

區域旅游協同發展是指從旅游的經營規律和特點出發,跨越行政區劃的限制,充分發揮各地區旅游的優勢、特色,精心組織旅游線路和產品組合,共享客源市場,逐步形成相對發達的旅游區域。黔東南旅游圈旅游業的發展與國內其他地區相比,整體上速度相對緩慢,區域旅游資源和旅游產品上的優勢未能充分發揮,其中一個重要的原因就是缺乏旅游區域的協同發展。

二、巴拉河流域鄉村旅游與黔東南旅游圈協同發展的必然性

1.協同發展是巴拉河流域自身發展的需要。巴拉河流域山清水秀,以田園風光、原生民族文化、歷史遺存在《貴州省旅游發展總體規劃》中被列為全省九個鄉村旅游示范項目區之一,成為中外游客熱選的旅游目的地之一。但流域內旅游資源與旅游項目同構化程度高,這種趨同性威脅導致開發尚局限在觀光游覽的基本層面上,各旅游景區創新能力差,效仿能力強,你有、我有、全都有,不具備長期壟斷性,同時導致客源分流,惡性競爭。加之流域內交通等基礎設施滯后,要達到旅游跨越式發展的目標,單靠巴拉河一河之力很難實現,與黔東南旅游圈協同發展,加強與周邊地區的合作,優勢互補,以形成集聚優勢,形成大旅游區的聯合開發,成為巴拉河流域的必然選擇。

2.黔東南區域旅游一體化需要協同發展。旅游業是關聯性和依托性很強的產業,其健康發展離不開區域內各地相互支持與配合。隨著貴州省旅游業的快速發展,巴拉河作為黔東南地區與湘西地區、華南地區連接的紐帶,以其獨特的地理位置、豐富的自然與人文旅游資源、良好的合作基礎和廣闊的開發前景,越來越受到黔東南乃至整個貴州省的關注。同時,隨著現代旅游業的發展,區域旅游協同發展成為旅游業發展的必然趨勢。從周邊地區看,大桂林旅游圈、重慶旅游圈、成都旅游圈在這方面取得了初步的成效。黔東南作為西南地區一個重要的旅游經濟增長極,目前以其獨特的民族風情旅游資源吸引來自海內外的游客,巴拉河鄉村旅游與黔東南民族文化旅游協同發展,正是順應了黔東南區域旅游發展的需要。

3.巴拉河在黔東南旅游圈中的中心地位。巴拉河流域位于黔東南苗族侗族自治州首府凱里市東南面,跨凱里市和雷山縣,距凱里市12km,旅游區沿巴拉河南北延伸,長約20km,東西寬約6km,面積約120km2,涉及沿河的凱里市、雷山縣的七個苗族村寨。由于歷史和地理的原因,黔東南地區的民族傳統文化不僅保存完整,而且絢麗多彩、古樸厚重在黔東南民族文化中有著舉足輕重的地位,被聯合國教科文組織推薦為世界十大“返璞歸真、回歸自然”的旅游首選地之一。但從整體上看,黔東南地區的民族文化旅游資源的開發尚處于初始階段,與真正大規模、規范化、科學化的開發相去甚遠。因此要將黔東南州打造成一個綜合性的、輻射整個貴州省以及中國西南地區的旅游地,必須依靠巴拉河流域強大的協同輻射力。

4.鄉村旅游是黔東南旅游圈協同發展的最佳方式。黔東南旅游圈旅游資源各具特色,其中凱里作為黔東南旅游集散地,從江以瑤族、侗族風情最為典型,黎平以紅色旅游、侗族文化最具特色,錦屏以隆里古城、苗族村寨吸引游客,雷山以雷公山、千戶苗寨聞名海內外,另外鎮遠的歷史文化及其周邊的舞陽河、杉木河、劍河的仰阿莎湖、盤溪瀑布群等自然旅游資源也獨具特色。而且旅游資源分布集中,主要有三大特色區,即鎮遠周邊,以自然風景為特色、凱里周邊,以苗族風情為特色、黎平從江榕江周邊,以侗族風情為特色?？梢?區內苗、侗、瑤等族人文旅游資源與山、水、洞等自然旅游資源豐富、景點繁多、組合度高,完全符合區域旅游協同發展的條件。同時,由于旅游資源相似,都有原生態的民族村寨、民族風情、鄉村田園風光,因而鄉村旅游具有走協同發展道路的優勢。

三、巴拉河流域鄉村旅游與黔東南旅游圈協同發展對策

巴拉河流域主動融入到黔東南州旅游發展的整體中去,在資源整合、基礎設施建設、產品組合開發、人才培養以及形象塑造與宣傳等方面加強配合和聯動,形成產品相互補充、相互配合、市場相互促進的良好發展態勢。隨著經濟全球化和區域經濟一體化進程的加快,打破國界或區域限制,謀求更大的旅游經濟效益成為世界各國的共識。

1.整合流域內旅游資源,實現黔東南旅游圈鄉村旅游和諧發展?！昂现笧槿?+1>2是普遍為人們所接受的打破行政界限、整合資源、加大力度的一個方法。分門別類地對黔東南旅游圈尤其是巴拉河流域內所有的鄉村旅游資源進行徹底的清查整理,確立旅游圈鄉村旅游資源的種類、等級、組合與分布狀況等。在此基礎上按照旅游區劃必須遵循的綜合性、整體性、相似性、完整性等原則,加強合作,統一規劃,改變過去陳展方式單一,陳展內容雷同,各市縣按照各自的特點做規劃,使旅游規劃缺乏統一性的局面。制定并完善整個旅游圈鄉村旅游發展規劃,站在全局的高度,注意協調好巴拉河鄉村旅游與黔東南其他各類規劃、各縣旅游規劃的相互銜接,兼顧中長期,側重短期,突出規劃的整體性和互補性。在旅游資源整合中,淡化行政、地理區劃,將周邊市縣的特色資源產品與巴拉河捆綁,整合黔東南旅游圈內的自然風景資源、民族文化資源、美食文化資源,加大旅游紀念品和旅游工藝品的開發力度,挖掘潛在的旅游資源,調節開發節奏,重點分批開發,實現優勢互補、資源共享。

2.完善流域內旅游基礎設施,打通鄉村旅游通道。巴拉河流域山地眾多,且山山郁秀,原始森林莽莽蒼蒼,但同時交通條件相對薄弱,有些村寨暫無公路或僅有鄉村泥濘小道相通。另外,除凱里市、雷山縣城外,大多是農家樂的接待方式,住宿、餐飲設施也相對不足,因而旅游基礎設施滯后是制約巴拉河旅游業進一步提升發展的關鍵因素。為此,首先,要加強交通條件的改善,縱向上繼續沿河公路建設,連通流域內各主要旅游景點;其次,橫向上做到村村有路,在具有特色的民族村寨開發鄉村綠色大道,并以當地具有代表性的植物、花卉架設,使旅游者觀賞田園風光,體驗鄉村生活,達到返璞歸真、回歸自然的意境。加強對旅游接待戶的廚房、客房、廁所的改造以及村寨等旅游景點的通訊、水電設施的改建,為游客營造優美、舒適的環境。

3.進一步開發旅游產品,豐富游客的鄉村旅游活動。從整個黔東南來看,鄉村旅游的發展時間不長,產品開發仍然停留在粗糙、淺層次階段,并沒有真正考慮到游客的需求,各縣鄉村旅游產品大多是簡單的產品復制,無法激起更多游客的消費欲望,同時在一定程度上造成了鄉村資源和環境的破壞。巴拉河流域應聯合黔東南其他地區,在保留原有田園風光、自然景觀、鄉村風情的基礎上,不斷創新,通過深度挖掘苗族、侗族、瑤族等鄉村旅游資源的特色,逐漸擴大產業鏈條,才能夠開發出更具吸引力的鄉村旅游產品。筆者以為,在體驗旅游背景下,巴拉河流域可帶動黔東南旅游圈開發具有鄉野情趣的鄉村觀光旅游產品,讓游客游覽清山秀水、綠色田園、傳統村寨等民族建筑;開發鄉村體驗產品,不僅僅滿足游客感觀上的享受與認知,更多的是參與一些鄉村體驗活動,如:傳統的農事體驗活動,種植蔬菜、采摘果實、吃農家飯、住農家屋、做農家活、娛農家樂;開發民族文化旅游產品,根據黔東南州的實際,在重點區域選擇重點村落進行有針對性的民族文化旅游產品開發;利用黔東南州“百節之鄉”的美譽,圍繞蘆笙節、姊妹節等開發節事慶典旅游產品,使游客充分領略黔東南主要民族的鄉村風情和特色鄉土文化。

4.加強巴拉河流域與黔東南旅游圈旅游協作的領導和人才培養,提高鄉村旅游接待水平。巴拉河流域涉及凱里、雷山,要融入黔東南旅游圈形成大旅游,要打破行政區劃藩籬,打破條塊分割,進行旅游體制的整合,由州牽頭成立一個鄉村旅游發展委員會,負責跨行業、跨部門、跨鄉鎮有關鄉村旅游業發展的全局性、宏觀性問題的決策、協調,解決鄉村旅游業發展中的矛盾,推進鄉村旅游景點的建設,充分發揮旅游管理職能,加強領導和管理。

由于目前整個黔東南州缺乏旅游專業人才、旅游管理人才,巴拉河流域鄉村旅游區目前人力資源狀況亦不容樂觀,這與旅游業的發展需要高質量的服務是相悖的。黔東南旅游圈應建立一整套旅游教育和培訓規劃,充分利用國際援助項目進行人力資源培訓,搞好軟環境。首先可與凱里市旅游學校合作,對鄉村旅游經營管理者、村寨旅游服務人員、風景區旅游服務人員等從業人員進行業務培訓、觀念培訓、行為規范培訓、技能培訓、危機處理能力培訓等,不斷提高服務質量和管理水平;其次選拔有培養前途的旅游管理專職人員到凱里旅游學校、貴州旅游學校等旅游院校脫產或在崗培訓,鼓勵管理人員自學、短期進修旅游專業知識。加強與長三角等旅游發達地區的協作,一方面,派遣人員到旅游發達地區掛職鍛煉或考察修學,另一方面,聘請知名專家到黔東南來講學,兼職顧問。充分利用新西蘭政府援助項目進行人力資源培訓;最后政府制定相關的政策和機制,以優惠政策招聘中高級管理人才和技術骨干。不分地區,激勵鞭策旅游經營、管理人員提高自身的素質,實行優勝劣汰,競爭上崗的制度。

5.進行黔東南整體形象宣傳和聯合促銷,樹立巴拉河鄉村旅游品牌形象。巴拉河鄉村旅游是黔東南乃至貴州省的一個典型示范點,但整體形象包裝促銷缺乏力度,鄉村旅游宣傳投入不足、手段單一,與黔東南旅游圈其他市縣、部門、企業聯合宣傳的機制沒有形成,要整合市場營銷資源,提高旅游宣傳的檔次和效率。一要加大旅游整體形象的宣傳促銷,把“鄉村旅游”整體形象作為黔東南旅游圈對內、對外宣傳的統一重要組成部分,精心策劃,精心組織,并積極探索建立“政企聯手、部門聯合、上下聯動”的整體宣傳促銷機制,將形象推廣與產品營銷相結合,樹立團隊合作精神,打響“鄉村旅游”品牌,提升黔東南旅游整體形象;二要完善促銷手段,廣泛運用網絡、新聞媒體、客源地旅游社等多種形式,在提高宣傳促銷影響力上增強其實效性;三要加大國內外旅游市場的開拓力度,加強對國際國內市場的戰略研究,增強市場開發的針對性,為黔東南鄉村旅游產品做好促銷定位工作。

參考文獻:

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Research on IntegratingDevelopment of Rural Tourism of Bala River

and Tourism Circle of Southeastern Guizhou Province

JIANG Li-qin, SU Ri-ya ,CAO Bing-ru

(Traveling Department Commercial Collage of Southern Yangtze University,Wuxi 214122,China)

篇6

【關鍵詞】廬山；鄉村旅游；新農村建設

經過幾十年的開發，廬山旅游已經進入了成熟期，其發展逐漸趨于緩慢。廬山旅游經濟需注入年輕的、新的活力，以期繼續快速長遠地發展。廬山山麓具有豐富的鄉村旅游文化資源，為其旅游開發奠定了良好的基礎，但至今尚未進行全面系統地開發。因此進行廬山山麓鄉村旅游資源的開發研究具有重要的意義。

一、廬山山麓鄉村旅游資源概況

1.田園景觀

廬山山麓田園景觀主要是特有的富有農村生產生活氣息的自然風光。田園風光洋溢著浪漫的色彩，蒼翠幽靜的田園讓人心醉神迷。行走在山間田野，滿目叢林、鮮花、碧草、綠野。山野里到處是綠油油的稻田，或金黃色的油菜花海，各種樹木點綴其間。田間小道兩旁長滿了姹紫嫣紅的花朵，給人以和諧的自然美之感。零零散散的村落半掩在綠野里[1]。

2.廬山土特產

廬山土特產有廬山云霧茶、石雞、石魚、石耳，還有廬山鮮筍、湖口糟魚、桂花酥糖、桂花茶餅等。特產的開發是鄉村旅游的一個重要角色，是保持鄉村旅游資源特異性的主要條件之一。尤其是“農家飯”以當地風味為主，再加上特產菜肴更加會讓游客贊不絕口，增加游客的回頭率。

3.廬山溫泉資源

溫泉是廬山較具特色的自然旅游資源。廬山溫泉含對人體有益的礦物質30多種，泉水無色、透明，水溫在68℃到72℃之間，是祛病、沐浴、保健和特種養殖的優良用水，素有“江南第一溫泉”之美譽。廬山溫泉早在晉代已是中國著名的醫療溫泉，主要溫泉旅游景點有龍灣溫泉，陽光溫泉，天沐溫泉等。

4.廬山民間工藝

民間工藝有：⑴刺繡，在近代和現代運用彩色絲線刺繡，圖案和做工都比較細致，針法變化較多，色彩絢麗，民族特色鮮明，針法有珠針、挑花、紐花、貼花等。⑵泥塑，亦稱“彩塑”，造型生動逼真，工藝細膩，色彩大多用傳統色，如黑、藍、紅、白等，出現最多的有泥塑臉譜。⑶根雕，主要采用深山的崖樹虬根，斷澗的柔枝曲藤眉原料，利用其天然造型進行加工雕琢，按照“古、峭、奇、絕”的構思進行制作而成。⑷雕刻，在金屬、石、木等材料上雕琢裝飾性花紋及書法。古代以木雕和石雕為主，多表現在粱柱、床架、門廊、箱柜及墓碑之上，圖案細密秀麗，別具風格。⑸紙扎，大部份以燈彩、動物模型及“靈屋”出現，古代民間盛行的龍燈、馬燈、船燈及宮燈多以紙扎為主，具有透光性好、色彩鮮明的特點。⑹剪紙，剪紙在民間歷史悠久，多出自農家婦女之手，多見于婚壽喜慶的窗花、門貼等[2]。

5.廬山漁業文化

廬山山麓瀕臨鄱陽湖，漁業文化深厚，漁業文化開發潛力非常大。根據廬山漁業文化，各個農莊通過出租漁具、漁業設備，“出租”魚農，讓游客直接參與漁民的漁業活動，這是水體資源開發的最佳方向[3]。

6.休閑農莊

廬山地區休閑農莊有：⑴農家樂餐飲，以農村特有的土色、土香、土味為特色。建設富有民族特色的建筑等，游客可以感受大自然的饋贈。門前水庫放養天然淡水魚類，可垂釣休閑。餐飲配有山間野味和本地鄉土野菜，可調制出獨特的鄉村美味，吸引來客留戀往返。⑵農家樂果業蔬菜生態采摘園，利用周邊的山林種植果樹，以早熟梨、楊梅、橘子、桃子為主，并配以野果。利用山地種植農家蔬菜，游客休閑之余，可以親自采摘品嘗。⑶家禽散養園，利用餐飲區后面的山林資源，散養老母雞、鴨子、鵝等。

游客可以品嘗鮮活、正宗的家禽及野味，回味無窮。⑷農家樂休閑娛樂區，豐富游客玩的內容。

二、廬山山麓鄉村旅游開發現狀

1.廬山山麓大量鄉村旅游資源尚未開發

廬山大量鄉村旅游資源尚未開發。大型景區內部鄉村旅游開發部分，處于附屬地位，開發層次很低，且大部僅停留在觀光水平。旅游的季節性使這些資源的利用時冷時熱，嚴重影響了這些資源的長遠開發利用。同時，大型景區外部鄉村旅游資源分布于山麓的其他地區，這些地區鄉村旅游資源開發未形成規模，因交通條件差、資金限制、政策不支持等原因許多尚未開發，造成了鄉村旅游資源“浪費”的現象。

2.廬山山麓鄉村旅游的開發“散”、“亂”

廬山鄉村旅游開發只存于小農莊，小飯店，投資分散，規模小，因而大都存在很大的發展局限性，繼而影響到長遠發展。而武漢木蘭天池起初也是個小規模鄉村旅游景區，但是項目開發設計好，因而不斷的有資金合并注入，故而它的發展速度越來越快，終于發展成為大型鄉村旅游景點。因此廬山山麓應做好鄉村旅游規劃，集中投資，完善公共服務設施，以期引進更多的資金[4]。

3.廬山山麓鄉村旅游資源開發鄉村性小、同質性高

廬山山麓許多鄉村旅游景點旅游活動的設計特異性小，具有很大的模仿性，導致游客到“這家”就和去“那家”一樣，讓游客失去了新鮮感，而且增加了農莊之間的相互競爭?！稗r家飯”是鄉村游特色之一，但是很多農莊單方面追求經濟利益從城里生意人手里進口“農家飯”，很多游客“跑”大老遠來吃農家飯，結果吃得是自己的家常飯，讓他們誤解了鄉村游的鄉村性[5]。

4.廬山山麓鄉村旅游開發的行政管理問題

廬山山麓分屬星子縣、九江縣，廬山區管理。在鄉村旅游開發過程中，鄉村旅游開發、生態環境保護、民風民俗的挖掘等地方旅游政策不盡相同，因而在行政分區內鄉村旅游的開發狀況各有千秋。行政管理上的分區一定程度上引發了不同行政區之間的不良競爭，導致一些鄉村旅游資源盲目開發，浪費鄉村旅游資源。

三、廬山鄉村旅游開發原則

1.主題設計特異性原則

鄉村旅游的特異性即鄉村性質，城市里喧囂繁雜，城里人見多了“現代化”的東西，因此在改進旅游基礎設施時尤其要注意防止過于現代化，并且避免對“鄉村性”產生不利影響。要做到讓天然的溪水流過園地，彎曲蓄水，小橋流水。用水的靈動創造各種各樣的玩水樂趣。鄉村旅游主題設計應區別于日常生活，鄉村休閑是有別于城里人日常生活的另類體驗，它的內容有必要區別于城里人的日常生活，只有那些城里人平日生活所無法切身體驗到的活動才會有吸引力[6]。

2.參與性原則

在主題上為游客參與提供必要的“設計缺口”，讓休閑者有自我發揮的空間。體驗式旅游區別于日常觀光旅游的一個重要方面是游客的積極參與。如果游客積極性調動不起來，就無法真正留住游客。最好的主題設計就是讓游客主動參與進來，而不是被動的被人領進來。鄉村旅游休閑活動的本質就是要產生較為自由活動的空間，使游客能進入暫時忘我的游戲境界。居民的都市生活空間往往是有功利性的，而鄉村旅游則是一種娛樂空間，游客可以找到孩提時的快樂[7]。

3.自然原則

鄉村旅游景觀建設應師法自然，天人合一，體現人與自然的高度和諧。鄉村旅游的建設材料應取之于自然，通常用農民自己生產或就地取材的自然材料，如木頭，磚塊、稻草、麥秸、蘆葦等，即使被毀壞，還可以再回收，不至于污染環境[8]。

四、廬山鄉村旅游產品設計

廬山鄉村旅游產品開發可以分為觀光型鄉村游、體驗型鄉村游。

1.觀光型鄉村旅游

廬山觀光游覽型鄉村旅游主要是依托山麓景點開發的親近自然、感受農村生產生活氣息的旅游活動。游客游覽田園景觀，如油菜花開的季節，城市的游客往往陶醉在大片金燦燦的油菜花里心怡神往。參加簡單的鄉間勞動，滿足其對鄉村寧靜生活的向往[9]。

2.體驗型鄉村游

廬山山麓鄉村旅游資源豐富，體驗旅游開發（下轉第166頁）（上接第163頁）種類多樣。

⑴田園采摘，如獅子洞草莓采摘，讓游客們自己采摘草莓，體驗農業勞動的艱辛和收獲之后的喜悅，分享勞動果實。這種旅游產品非常適合家庭旅游、都市白領和青少年等旅游者。

⑵九江漁業文化體驗游，各個農莊通過出租漁具、漁業設備，讓游客直接參與漁民的漁業活動，這是水體資源開發的最佳方向。廬山山麓鄉村游主要是農莊垂釣、蕩舟捕魚、擺渡等漁業鄉村游[10]。

⑶登山游，如好漢坡登山、天花井森林公園登山游等。

⑷制作工藝品，讓游客學習民間工藝，親手制作工藝品留念，比游客買意義更大?？晒╅_發的民間工藝有刺繡、泥塑、根雕、雕刻、扎紙、剪紙等。選擇易學的手工藝，讓游客短時間就能“買到”自己做的紀念品。體驗鄉村游還有泡溫泉、野地CS、采摘活動等。

廬山旅游業經過了幾十年的開發，山上得到了很好的發展，山下相對落后，產生了山頂與山麓的差距。開發山麓鄉村旅游資源不僅可以促進山腳下旅游經濟發展，還可以為山頂分流，保證山頂游客在其承載范圍內，可謂一舉兩得。

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篇7

關鍵詞：貧困地區生態文明村旅游扶貧對策

以創建生態文明村為載體，以旅游扶貧為手段，將優美的自然環境、綠色生態經濟、生態旅游、生態文明與生態文化導入廣大鄉村區域，使美化環境與發展生態經濟、旅游經濟和增加農民收入緊密結合，促進鄉村經濟發展，讓農民過上高質量的物質生活和享有豐富多彩的精神文化生活，這是我國生態文明村和社會主義新農村建設的重要方向。尤其在旅游資源豐富或比較豐富的貧困地區，在進行生態文明村建設過程中，加大對旅游資源保護性的開發利用，發展鄉村旅游業，增加農民收入，并以此帶動和促進鄉村相關產業的發展，從而增強貧困鄉村自我發展能力，以此達到脫貧致富的目的，實現貧困鄉村“輸血”功能與“造血”功能的有機結合，促進鄉村居民思想觀念的變化，最終促進鄉村經濟、文化、科技、教育、衛生等的全面發展，產生良好的經濟效益、社會效益和生態效益?！叭r”問題是事關國家穩定與繁榮的重大問題，在具備開辦鄉村旅游的貧困地區，加強生態文明村建設與旅游扶貧聯動開發意義重大。

生態文明村建設與旅游扶貧聯動開發的可行性分析

（一）鄉村特色旅游資源對游客的吸引力

鄉村旅游資源是人與自然長期作用而形成的鄉村景觀，它由自然環境、物質要素和非物質要素組成的有機整體。具有人與自然的和諧性、廣泛性、多樣性、地域性、系統性、季節性、民族性、時代性、保護性等多種特點。鄉村旅游資源一般具有農業景觀、聚落景觀和民俗文化景觀等類型，是長期以來人們與自然相互作用和相互影響形成的一種獨特鄉村文化景觀。此外，由于鄉村居民世代不斷的努力，創造了許多各具特色鄉村景觀，其中不少可以作為鄉村旅游資源進行開發。由于自然環境和社會環境存在地域差異性，鄉村旅游資源具有明顯地域性特點，其組合形式多種多樣，內容豐富和類型多樣，農村、牧村、漁村、林區村落等形成不同特點的聚落景觀。獨特的鄉村民俗文化也是重要的鄉村旅游吸引物，不同區域鄉村具有不同的民族風情。由于政治、宗教、民族、文化、人口、經濟、歷史等要素組成的社會環境差異性又形成了如民族服飾、信仰、禮儀、節日慶典等不同的鄉村民俗文化。在廣大鄉村，由于地理區位、交通和信息等條件的限制，傳統的民族文化較少發生變異，能比較完整地保留下來。隨著我國城市化進程的加快和加大，作為鄉村旅游資源的吸引物在城市幾乎消失殆盡，對城里人有很強的吸引力，加大和加強鄉村特色旅游資源開發前景廣闊。

（二）鄉村旅游市場現實需求的推動

隨著城市化進程的加快和城市問題的出現，回歸自然、追求綠色、休閑度假已成為人們的向往。特別是進入21世紀以來，隨著我國經濟迅速發展，國內居民尤其是城市居民的生活水平迅速提高，使人們有了更多可自由支配收入和閑暇時間，節慶長假和帶薪休假的興起，為鄉村的旅游業發展提供了契機。受城市工作壓力大，環境污染嚴重等諸多因素的影響，到城市就近和生態環境良好的鄉村旅游和度假就成了城里人緩解壓力的一種有效手段，由于對生活環境差異性追求，城市人們自然對鄉村生活向往與憧憬，對鄉村旅游產生了較大的市場需求，現實的市場需求將有力地推動我國鄉村旅游的發展，在我國社會主義新農村和生態文明村的建設中，在有條件的地方推動兩者的聯動發展，是實施我國社會主義新農村建設可持續發展的重要途徑。

（三）生態文明村建設為旅游扶貧提供了開發基礎

生態文明村是實現農村可持續新農村的生活方式，生態文明村建設以實現全面小康為目標，提出以“改路、改水、改廁、改灶、改房和文明進村、科技進村、法律進村、衛生進村、文明風尚進村”的“五改五進”為突破口。它建立在生態系統良性循環的基礎上，以生態農業為主導，在開發利用自然資源的同時，并做到保護自然、保護居住地及其周邊的生態環境，提高生態環境質量，從而實現人與自然協調共處，這為鄉村旅游開發創造了條件或提供了可能。

我國許多鄉村區域，尤其是貧困地區具有較好的旅游資源和較優良的生態環境，尤其在我國中西部地區，旅游扶貧具有其他產業所不具備的優勢。在生態文明村開發與建設過程中，要緊緊抓住農村基礎設施建設和農業結構調整，充分發揮區域優勢，做到生態文明村建設與道路建設、村莊綠化美化、文體活動場所建設、生態家園建設、旅游服務設施建設和旅游產品開發有機結合，大力發展鄉村旅游業，走出一條符合中國國情的生態文明村和旅游扶貧聯動發展之路。實際上生態文明村的建設為鄉村旅游扶貧開發提供了基本條件，基本滿足了旅游需求的“六要素”。與農林牧等傳統產業相比，旅游業本身對環境的影響較小，因此，利用有資源條件的鄉村發展旅游業，尤其是發展以自然資源為基礎的鄉村生態旅游，不僅有利于提高鄉村的經濟收入，而且對鄉村生態環境保護和進一步地改善貧困人口的生存條件提供了可能，為生態文明建設與旅游扶貧實施良性互動提供了條件。

（四）聯動開發是實現鄉村經濟可持續發展的重要途徑

在生態文明村建設中開發鄉村旅游業不僅可以改變現有的農林牧業生產方式，而且能在不破壞生態環境和自然資源前提下實現鄉村經濟的可持續發展。生態文明村建設與發展鄉村旅游相結合是促進鄉村經濟可持續發展的有效途徑之一，生態文明村建設增強了農業可持續發展能力，生態文明村使絕大部分農戶走上了“養殖—沼氣—種植”三位一體的生態農業道路，隨著生態意識的提高及沼氣綜合利用的推進，農業系統的生態逐漸步入良性循環，農業可持續發展能力逐步得到加強。生態文明村的建設保護了森林資源，保護改善了農村人居環境，塑造了農村新形象，又為旅游開發提供了良好的基礎和載體。例如建沼氣池的農戶每年可節省薪柴或作物秸桿2.5-3噸，相當于5-6畝薪柴林的年產薪柴量。生態文明村建設與旅游扶貧聯動互為依托，相互支撐，生態文明村建設為鄉村旅游開發提供了良好的生態環境，為鄉村旅游的可持續發展奠定基礎，鄉村旅游業的發展又為生態文明村建設提供經濟支撐，又會反過來促進生態文明村的建設。因此將資源與市場條件較好的生態文明村建設與旅游扶貧開發有機地結合在一起，借助在全國范圍內建設生態文明村的東風，大力發展旅游產業，為有條件的地區迅速消除貧困，促進農村經濟與環境的可持續發展具有重要戰略意義。

生態文明村建設與旅游扶貧聯動開發對策

（一）完善生態文明村規劃，建設增加其旅游休閑功能

在生態文明村的規劃與建設中，不僅要完成和完善村級道路、供水、通電的規劃與建設，實現鄉村園林綠化、環境美化和衛生達標建設等公共資源。在具備發展鄉村旅游條件的地方，還要科學規劃，精心布置，循序漸進開展生態文明村建設與旅游扶貧的聯動建設，在規劃與建設中增加鄉村旅游休閑功能，配套建設旅游服務設施和增加旅游項目建設。但是，農村情況錯綜復雜，基礎條件差異大，在制定鄉村發展規劃過程中，要從實際出發，不搞一刀切，農村產業結構調整、生態環境建設與旅游扶貧開發要依據實際情況進行。

（二）創新機制，將生態文明村建設與旅游經濟建設有效結合

生態文明村建設過程就是對資源綜合開發利用的過程，把農村潛在資源轉化成實用資源的過程，因而也可將資源轉化成為旅游資源，促進鄉村旅游扶貧開發。因此在建設生態文明村時要更新觀念，引入市場機制，在引導農民發展庭院經濟、建設生態家園的同時，充分開發利用各種資源，尤其是鄉村旅游資源，要廣開思路，克服“等、靠、要”思想，依靠市場運作籌措資金，把生態文明村建設與旅游經濟建設結合起來。農民是直接受益者，也是建設的主體，只有他們充分認識了生態文明村建設與旅游經濟聯動發展的重要意義，才能更好地完成這項工作。因此，在有條件的地方，政府部門除積極引導和宣傳外，還要通過文藝演出、墻報、標語、培訓、組織參觀、印發資料等多種方式進行宣傳引導，使廣大農民真正了解生態文明村建設與旅游聯動開發好處，激發農村居民參與“兩個建設”的熱情

（三）利用鄉村資源優勢，增加旅游吸引力

生態文明村建設與旅游扶貧開發要結合各地實際，因地制宜，重點要突出地方特色。對落后鄉村進行生態文明村與旅游扶貧聯動開發時，一定要強調創新，走自己的路，開發突出鄉村個性與特色的旅游產品，改變狹隘旅游資源觀，旅游資源不能僅限定在風景優美、有古跡歷史的區域，有特色和獨特的景觀和特有的民俗都是旅游資源。要充分認識到特色就是旅游資源，它體現在食、住、行、游、購、娛方方面面，吃的方面，當地農家的家常飯；住的方面，整潔又有本地鄉村風格；行的方面，傳統的交通工具，如馬車、木筏、溜索、藤橋、索橋；游的方面，各種鄉村景觀；購的方面，土特產、民族服飾、民間工藝品；娛的方面，農事活動、農事參與、民族歌舞、婚喪、宗教等活動，均是鄉村特色旅游資源。文明村建設和旅游扶貧開發要做到有活力、有魅力和吸引力，要講究風格、氣質、品位和特長，要讓參觀學習，旅游觀光，休閑娛樂的人們感到特別、特殊和一見鐘情，真正做到人無我有，人有我優，人優我特，人特我新，人新我變，以增強鄉村旅游的吸引力。

（四）突破單一致富觀念，與其它開發實施聯動

在有條件的地方，生態文明村建設與旅游扶貧聯動開發可以促進鄉村經濟的發展，但旅游扶貧不應僅僅只依靠旅游業來扶貧，更不能僅因扶貧需要而盲目發展旅游業，或就旅游而論旅游，而忽視旅游業與農林牧漁業、第二產業及其他第三產業的協作。在生態文明村建設與旅游扶貧聯動建設中，如果僅讓旅游業單兵作戰，孤軍伸入，旅游業不可能長遠發展，也會阻礙鄉村發展其它優勢產業，也無法取得最好的經濟效益。因此在鄉村實施旅游扶貧戰略時，在突出旅游業地位的同時，要注意旅游業與其他產業的協同發展，做到“宜林則林，宜農則農，宜旅則旅”，通過聯運開發帶動鄉村經濟的發展。因此，要實現鄉村經濟再上新臺階，不僅要突破傳統致富觀念的局限，還要突破單一的致富觀念，要樹立依靠多種手段致富的觀念。貧困鄉村要根據各村實際，審時度勢，有效地發揮本村豐富的自然資源和地理優勢。即使具備旅游開發條件的鄉村，在實施生態文明村建設和鄉村旅游開發聯動的同時，也要注重與第一產業、第二產業和其它第三產業協同發展。此外，在良好的鄉村人居環境下還要形成先進的生態文化氛圍，提升貧困農村整體文明程度，要在經濟和精神上使農民變得富有，為鄉村經濟的可持續發展提供保障。

（五）加大環境保護，為鄉村經濟的可持續發展提供保障

近十年來，我國旅游扶貧戰略取得了輝煌的成果，但也出現了一些問題，一些貧困地區的人們脫貧心切，在利益的驅使下，急功近利，目光短淺，不考慮自然資源與環境保護的問題，如在規劃中數量指標、利潤最大化等經營性設計思想充斥其中，在開發中“竭澤而漁，毀林而獵”的現象屢見不鮮，對資源進行掠奪式的開發，將環保置于可有可無的位置，使許多原本環境優美的鄉村環境惡化，污染加重。因此，生態文明村建設與旅游扶貧聯動開發是一項系統工程，貧困的治理并不是一項隨意的短期行為，否則就會使一些貧困地區在暫時脫離貧困之后又出現“返貧”現象，扶貧不會持久，文明村不會持久，旅游扶貧達不到目的。在實施旅游扶貧和生態文明村建設中，不僅要以經濟效益為中心，更應從整體出發，從長遠的角度考慮旅游開發與自然環境的協調發展，實現生態文明村建設與旅游產業的可持續發展。對鄉村旅游資源開發必須在保護的前提下進行，旅游扶貧開發必須把生態保護放在首位，在開發中強化保護，做到嚴格保護，合理開發，強化管理，不能以犧牲資源為代價來換取一時的“繁榮”，為實施鄉村經濟的可持續發展提供保障。

（六）充分發揮政府的作用，積極引導農民參與

政府在生態文明村建設與旅游扶貧中的作用主要體現在積極引導、政策與資金支持，政府主要是做好規劃、服務工作，投資公益性的建設項目和基礎設施建設，政府部門在財政補貼、建設資金、銀行信貸、稅收、企業管理等方面給予支持與優惠，引導和吸引投資資金與社會資金投向生態文明村建設與旅游扶貧開發，建立起多渠道的投資機制。政府職能部門要在生態文明村建設過程中對旅游扶貧開發給予引導和支持，營造良好的旅游環境，有意識地發展鄉村旅游業，以帶動鄉村經濟發展。政府及其職能部門更要對貧困鄉村發展旅游業給予專業指導與管理，如鄉村旅游環境監測與評價，監督旅游業發展對環境與文化的影響，組織公共教育活動，提高當地居民與旅游者對實施旅游業可持續發展的認識和支持，在旅游開發和經營中，加強對土地、森林、水資源的可持續利用的管理，減少廢氣、廢水、廢物對環境的污染破壞，杜絕對旅游資源和環境的破壞，倡導與環境和諧的旅游活動。并積極引導農民參與生態文明村建設與旅游扶貧開發，采取動員、啟發、開導和典型帶動等方式，鼓勵廣大村民積極參與生態文明村建設和鄉村旅游開發。

（七）加大鄉村產業結構調整，加強對弱勢群體的扶持力度

將生態文明村建設和旅游扶貧同農村經濟結構調整、扶貧開發和生態保護結合起來，積極發展鄉村旅游和觀光農業，鄉村社區居民可以采取多種形式參與到項目中，如以資源入股、勞動力入股、集資入股等方式參與其中，此外，與鄉村旅游配套各種服務性項目建設也是加大社區參與的一種有效方式，如開發農家旅館、農家餐館、農家觀光果園、農家采摘菜園、農家魚塘、農家作坊、農家茶館等。加大對鄉村的資金扶持力度，提高資金的使用效率，以確保廣大農村的利益能落到實處，為生態文明村的建設與旅游扶貧開發提供良好的資金保障，提高廣大農村的積極性。加大對弱勢群體的幫扶力度，尤其是對于缺乏勞力、資金，缺乏參與能力的弱勢群體，要做好相應的保障，建立建全幫扶體系和受益資金的分配體系，

（八）加大科技投入，注重高校參與

針對生態文明村建設與旅游扶貧聯動開發出現的各種問題，加強科學研究與增加科研投入，系統研究前鄉村旅游扶貧開發中“貧血”和“返貧”原因，提出針對性的解決措施。重點解決鄉村旅游扶貧開發中出現的缺乏規劃、盲目開發、知識貧乏、缺乏主見或創業動機模糊，指導不足，資金籌措困難、跟風模仿，惡性無序競爭，居民參與意識淡泊與民主保障機制缺失、鄉村特色文化受到威脅、以及缺乏良好的可實施的旅游參與項目等現實問題，增強鄉村旅游“造血”功能。目前，對我國許多學校關于校-企“結對子”的科技扶貧多停留在形式上，對于科技文化比較落后的廣大鄉村，“校-村”科技幫扶顯得意義非常重大，通過高校與鄉村之間對口鄉村旅游扶貧模式與實踐研究，探索出一種“校-村”對口旅游扶貧幫扶的模式，不僅可以開創一條高校大學生社會實踐的新路子，提高的鍛煉學生的社會實踐能力，培養學生的社會責任感，對促進農村精神文明建設，維護民族地區農村社會穩定和促進農村經濟發展、全面建設社會主義新農村具有重要意義。同時對鄉村的科技幫扶又反哺高校大學生，形成高校-鄉村良好的“哺育”、“互哺”與“反哺”機制，增強大學生實踐能力與動手能力，增強大學生與農民的感情和提高大學生的社會責任感，為科技能更好地服務“三農”奠定基礎。

（九）立足鄉情，創新加大生態文明村建設與旅游扶貧聯動的模式

生態文明村建設與旅游扶貧聯動模式主要有政府主導型模式、市場化運作模式、對口幫扶和聯合開發等模式。政府主導型聯動模式運用于生態文明村建設與旅游扶貧開發，具有較強的針對性與可操作性，對于經濟落后，尤其是一些少數民族居住地區，多石山，生態環境脆弱，聯動開發應以“政府主導型”的模式和鄉村旅游綜合開發模式并舉。對于具備較好的資源條件和市場條件的鄉村，可以進行市場化操作，對外進行招商引資，將旅游扶貧開發與生態文明村建設同步進行，共同發展。政府對應各部門的對口扶貧工作與生態文明村建設與旅游扶貧開發有機結合，聯合行動，共同開發，協同幫扶，共同探索生態文明村建設與旅游扶貧聯動的新模式。達到政府規劃并提供相應的政策支持，社會資金參與、村民參與、企業建設與銀行貸款的協同扶貧的模式體系，達到政府增稅，企業獲利，村民致富和社會發展的目的?？傊?，要立足鄉情，敢于創新，探索生態文明村建設與旅游扶貧的多種模式。

參考文獻：

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2.嚴慧榮.村莊環境趨美,經濟發展加快,景寧創建生態文明村帶來新變化[N].浙江日報，2003-06-19

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鄉村旅游；開發模式；蔚縣；旅游扶貧

蔚縣是資源大縣、農業大縣、文化大縣、人口大縣，位于河北省西北部，張家口市南端，地處恒山、太行山、燕山三山交匯，聯結兩省，通達七縣，地理位置重要。全縣總面積3220平方公里，轄11鎮、11鄉、561個行政村、238個自然村，總人口48.9萬人?？h境內南部深山、中部河川、北部丘陵，形成了小五臺垂直帶譜、甸子梁夷平面等獨特的地形地貌，是張家口地區扶貧攻堅的重要區縣之一。由于歷史條件和自然地理等諸多因素的影響，這一地區一直是山多、地少、落后的代名詞。

近年來，隨著蔚縣煤礦產業的低落，作為鄉村扶貧帶動的重要地區，蔚縣急需重新定位，實現產業轉型，鄉村旅游扶貧開始走進蔚縣。旅游扶貧是一種特殊的扶貧形式，通常指在欠發達地區，以當地旅游資源為依托，借助各種外部推動力量來扶持當地旅游業發展，通過旅游業的關聯帶動，實現群眾脫貧致富的目標。目前來看這是一種投入少、見效快、效果好、返貧率低、貧困地區的群眾能獲得經濟實惠的綠色脫貧方式。

蔚縣地貌特點豐富，鄉村受其農田面積的影響，發展農產品和果樹種植已經受到了規模的制約，但蔚縣旅游資源豐富，全縣現有文物遺存點1610余處，是全國第二、河北省第一國保文物大縣，被譽為“河北省古建筑藝術博物館”。其中，蔚州古城被授予河北省歷史文化名城，暖泉鎮被授予全國歷史文化名鎮，北方城村被授予中國歷史文化名村。此外，蔚縣民間藝術獨具特色，是“中國民間藝術之鄉”、“中國剪紙藝術之鄉”、“中國剪紙藝術研究基地”。蔚縣鄉村自然資源條件也極為優越，海拔2882米的小五臺山為河北第一峰，深山區原始森林面積達34萬畝，生長著1310余種植物和47種動物，是國家級自然保護區，成為戶外運動的勝地、登山者的天堂。這些為蔚縣鄉村旅游業的發展提供了得天獨厚的資源優勢。針對蔚縣旅游資源現狀，筆者認為在蔚縣推進鄉村旅游扶貧時，可以選擇以下三種模式：

（一）鄉村低碳生態開發模式

在推進鄉村旅游產業發展過程中，低碳旅游、生態旅游一直是旅游產業發展的目標要求。因為任何產業的發展不能以環境和資源的破壞為代價，國家、社會以及民眾都紛紛關注低碳、生態旅游。蔚縣地處燕山、太行山區，盡管有張石高速貫穿其中，但去往毗鄰地區交通仍然不甚便利。因為受傳統種植業和礦產業的影響，當地居民缺乏居安思危的意識，近幾年來，經濟發展的速度持續放緩。

（二）鄉村民俗文化開發模式

鄉村民俗文化開發模式顧名思義，就是以鄉村區域獨特的民俗文化為依托，開發獨特的民俗文化旅游產品，形成旅游目的地，以此發展鄉村文化旅游產業，進而帶動當地農民增收。因為地理和歷史等因素，貧困地區的農民長期處于封閉或者半封閉的自然生產生活環境中，經濟和文化都相對獨立，大多保留了原始古樸的民俗文化，以此為依托開發的鄉村旅游產品因為其地域的獨特性，往往具有很強的競爭性。

當然，在開發鄉村民俗文化的過程中，首先應從根本上認識到文化旅游是未來旅游產業發展的趨勢，要提高對于鄉村民俗文化旅游資源的認識，同時應強化對民俗文化旅游資源的研究，對區域特色民俗文化進行全方位的挖掘，深入探究其內涵。鄉村旅游的魅力就在于它獨有的文化背景與民俗特色，在于它與自然環境的相互協調與融洽。在鄉村文化旅游發展中，要充分發揮旅游的點、線、面三方立體結合，如蔚縣暖泉古堡，在開發中充分考慮其村落的特色性、保護性、參與性、文化性、鄉土性等原則，選擇在民俗文化旅游資源比較豐富的暖泉鎮，依托當地民俗建筑村落建立民俗古建筑旅游點，同時依托當地特色的民間社火及“打樹花”民俗表演，開發成集民俗文化和歷史文化為一體的民俗文化旅游區，使之更具有鮮活的生命力與旺盛的市場競爭力。

（三）鄉村農業觀光體驗開發模式

農業觀光體驗游是圍繞農產品，從產品的種植、采摘、到加工、深加工，形成農業觀光產業鏈，在此基礎上開發一系列的適宜游人參與其中的體驗項目，通過切身體驗，使游客對旅游目的地加深印象，增強游客對旅游目的地文化的認同。通過動手參與制作，使得簡單的旅游活動充滿趣味性。在蔚縣，適宜參與制作，體驗的農業及觀光項目有蔚縣杏干、杏扁制作，蔚縣貢米、糊糊面的加工以及暖泉豆腐干、豆腐筋等等，可見，蔚縣農業產品繁多，適合打造農業觀光體驗游。

通過上述三種鄉村文化旅游扶貧模式的比較，我們認為，蔚縣轄區鄉村眾多，村落與村落間既有相似又有不同，在統一文化旅游資源相近的村落開發多村聯動的旅游扶貧模式，無疑是十分有益的。此外，蔚縣構建鄉村文化旅游扶貧還需兼顧幾個方面：

（一）把握鄉村旅游扶貧發展的機遇

2012年，河北省重點建設環首都扶貧攻堅示范區，張家口貧困人口數量及占農村人口的比例均為全省最高，受到了省領導的高度關注。張家口市2011年累計投入各類扶貧資金68.03億元，超過2001至2010年10年投入總和。2012年，張家口市確立了中心村建設戰略，即以交通要道為軸，以中心村為主要節點，以產業提升、社區建設、移民安置、生態保護、勞務輸出為主要任務，綜合施治，連片開發，整村推進。按照中心村建設規劃布局，謀劃了扶貧主導產業帶40條。規劃建設的58處鄉村旅游景點、6條鄉村旅游精品線路已全部建成。這將是開拓鄉村旅游產業發展的最佳時機，旅游扶貧不僅推動了三農發展，響應了中央建設社會主義新農村的號召，也是開發鄉村旅游資源，調整農業產業結構，擴大就業，促進農民致富的新途徑。對于眾多旅游企業以及旅游管理部門來說，更應該集聚地方歷史文化旅游資源，建設涉外交流的平臺，打造具有一定影響力的鄉村文化旅游品牌，如蔚縣近幾年推出的“國際剪紙藝術節”，就是順應機遇，將地方優秀傳統文化展現出來。應該承借鄉村旅游扶貧的時代機遇，重力打造鄉村文化旅游和農業旅游。

（二）發揮政府在鄉村旅游扶貧中的導向作用

當前，在推進鄉村旅游扶貧中，政府一直處于主導性地位。作為旅游扶貧政策的制定者，政府還承擔著招商引資、市場營銷等重要職能，同時政府也擔任著旅游業內部各部門以及旅游業與其他產業發展之間的協調者，對全民進行旅游宣傳的教育者?？梢姡l村旅游扶貧必須依靠有效的政府引導和扶持。對蔚縣鄉村旅游扶貧而言，政府要樹立主導地位的思想，實現“兩個轉變”，即從“事業接待”向“經濟產業”轉變，再到“支柱產業”轉變。在解放思想，突破傳統觀念束縛的同時，加強政策引導、科學規劃；在保護生態的同時注重文化特色挖掘，從根本上轉變農民的保守意識，調動一切積極因素全面參與鄉村旅游建設。尤其要注重將發展鄉村旅游的意識由被動往主動、將鄉村旅游規劃的零散往整體、將旅游資源的利用往保護、將旅游線路的短線往長線、將旅游形式的單一往多樣、將旅游管理的傳統方式往現代方式轉變。

（三）推動旅游扶貧走可持續發展的道路

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關鍵詞：濰坊國際風箏會；鄉村旅游；城市品牌建設

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198（2015）10-0028-02

0 引言

山東濰坊又名濰縣，自清代以來，經過歷代手工藝人對古樸文化的傳承，濰坊逐漸成為中國最大的風箏產地。濰坊風箏不僅題材廣泛，而且吸收了當地楊家埠木版年畫的特點，畫面色彩強烈，手法夸張，造型逼真，以龍頭蜈蚣風箏為典型代表。自1984年至今，濰坊已經成功舉辦了30屆國際風箏節，成為國內外知名的風箏之都。由風箏牽線，讓中國乃至世界關注濰坊，形成了以“風箏牽線、文化搭臺、經貿唱戲”的發展模式。因此，濰坊國際風箏節對于提升濰坊城市品牌，促進濰坊旅游業發展功不可沒，但濰坊國際風箏節期間的國內外游客僅限于節前節后，數量有限，而且難留“過夜客”。究其原因，主要有以下幾方面：第一，濰坊雖然擁有眾多旅游景區，但因宣傳力度不夠，在游客心目中缺乏叫得響當當的旅游品牌；第二，濰坊的美食、旅游商品種類雖然非常豐富，但卻一直處于不溫不火的狀態，過于低調，沒有像北京烤鴨、北京稻香村、西安涼皮等名聲在外，游客的購買欲較低。比如，肉火燒、朝天鍋、雞鴨和樂等6種美食被評為“到山東不可不品嘗的100種美食”；濰縣蘿卜、濰坊風箏、昌樂藍寶石、高密三絕（剪紙、泥塑、撲灰年畫）等9種特產被評為“到山東不可不買的100種旅游特色商品”。但來濰坊的游客卻找不到強烈的消費感覺，導致旅游結束后兩手空空，感覺來濰坊沒有美食可品嘗，沒有旅游商品可購買；第三，濰坊的旅游資源比較分散，分屬不同的部門管轄，難以形成統一的旅游規劃，在短時間內較難組織，不容易形成緊湊的行程；第四，濰坊介于濟南和青島中間，交通便利，這既是濰坊的優勢也是劣勢。因為濟南泉城和青島海濱之城，名氣遠遠超過了濰坊，所以濰坊夾在這兩者之間，位置尷尬，容易造成游客流失?；谝陨弦蛩?，濰坊旅游業要想突破目前的現狀，必須根據當地情況，通過打造特色旅游品牌來吸引游客，提高本地旅游資源在省內乃至全國的影響力。為此，本文從整合鄉村旅游資源資源的角度，探討如何拓展濰坊的旅游市場。

1 濰坊鄉村旅游異軍突起，成為濰坊旅游業不可忽視的力量

濰坊作為一個二線城市，人口眾多，更是一個游客輸出大市，被稱為“組團城市”。如何利用“小長假”和周末，抓住本地大量的外流客源及周邊省內近郊各地市的客源，積極開拓近郊游市場，成為突破濰坊目前旅游現狀的途徑之一。為此，濰坊旅游局和相關部門做出了一系列措施，比如，2008年推出的濰坊逍遙游產品體系就是獲得肯定的舉措之一，它吸引了眾多的旅游踏線團來濰坊考察。濰坊的民俗旅游資源和觀光農業旅游資源更是讓這些旅游踏線團嘆為觀止，大呼過癮。2009年，濰坊市旅游工作領導小組印發了《關于加快推進鄉村旅游發展的指導意見》。2012年濰坊市委、市政府印發了《關于加快發展旅游業打造區域性旅游集散中心的意見》和《濰坊市區域性旅游集散中心建設方案》。在政府政策的大力支持下，濰坊鄉村旅游發展成效顯著。目前，全市省級旅游強鄉鎮32個，省級旅游特色村20個，國家級農業旅游示范點6個，省級農業旅游示范點30個，省級好客人家星級農家樂45家，省級精品采摘園11個，規?；l展鄉村旅游的村莊23個，經營業戶369戶，從業人員超過1萬人，2013年鄉村旅游綜合收入98億元，相當于旅游業總收入22.2%。鑒于此，濰坊鄉村旅游異軍突起，在整個濰坊旅游業中已占據了一定的地位，對于拉動濰坊的近郊游發揮了巨大作用，但同時也出現了一些問題，比如，鄉村旅游產品開發同質化問題較嚴重，缺乏特色品牌，游客主要來自周邊縣市區，沒有最大程度地發揮旅游效能；旅游專業對口人才比較匱乏，地陪講解水平及其他服務人員水平亟需提高；旅游經營業戶的生態環境保護意識薄弱，在開發鄉村旅游產品的同時對周邊生態環境造成不同程度地破壞；鄉村旅游產品的地理位置比較分散，交通狀況有待改善。

2 整合濰坊鄉村旅游資源，打造特色旅游名片

鑒于濰坊鄉村旅游目前的現狀，如何以風箏會為契機，整合本地豐富的旅游資源，推出濰坊真正的鄉村旅游產品？結合濰坊當地的實際情況，本文從以下幾方面對此進行探討。

第一，通過校企合作，各取所需，實現雙贏。

濰坊市旅游學校、山東經貿職業學院、濰坊學院等濰坊當地的中高職和本科院校都開設有旅游管理專業，師資雄厚，積累了豐富的教學經驗。由濰坊旅游局牽線，根據具體需求，這些院校可安排相關人員深入基層，開展服務三農，進行鄉村旅游培訓等系列活動，為本地鄉村旅游產業發展提供技術支持和服務，比如，可以協助設計、營銷鄉村旅游產品；創建鄉村旅游品牌；開發與保護鄉村旅游資源。另一方面，開展服務的這些院校可根據鄉村旅游崗位需求，安排學生進行頂崗實習，進而調整人才培養方案和完善課程體系，校企聯合培養專業對口人才等，實現雙贏。

第二，通過定期舉辦培訓、參觀鄉村旅游示范地，提升服務人員業務能力和水平。

目前，濰坊大概有100家旅行社，但由于濰坊外流客量比較大，長期以來所接的業務大部分是組團出游業務，地接業務比較零散，不成規模。這種現狀就導致濰坊的很多導游缺乏地接服務經驗，講解業務能力較低，甚至對濰坊的很多鄉村旅游產品和特色美食根本不熟悉，嚴重抑制了外地游客的游覽欲望。其次，濰坊很多鄉村旅游經營業戶為控制成本，在錄用相關服務人員時，根本不考慮其專業水平和能力，導致出現景美但服務態度不美，商業氣息過于濃厚，影響了游客的游覽心情。2014年12月，由農業部農產品加工局、國家旅游局規劃財務司公布了2014年全國休閑農業與鄉村旅游示范縣、示范點認定名單。山東省的夏津縣黃河故道森林公園、泰安市岱岳區道郎鎮里峪村、日照市淞晨茶文化產業園、蘭陵縣國家農業公園均榜上有名。濰坊鄉村旅游和觀光農業旅游資源雖然豐富，但無一上榜。鑒于此，建議由濰坊旅游局牽頭，為濰坊各旅行社和鄉村旅游經營者及服務人員定期舉辦培訓，并通過參觀鄉村旅游示范地，進行學習交流，打造自己的服務品牌，快速提升業務能力。此外，濰坊市政府和旅游局還可以攜手為濰坊本地的旅行社導游和鄉村旅游服務人員實施競爭上崗，定期聘請專家測評，實行淘汰制，不能只為制造百花齊放的假繁榮局面，因為這會導致濰坊鄉村旅游產品良莠不齊。相反，相關部門應當執法嚴格，確保鄉村旅游的精品和注重品牌效應。唯有此，濰坊鄉村旅游產品才能保證健康、持久地發展下去，成為推動濰坊旅游產業的生力軍。

第三，合理規劃短途旅游線路，整合分散的鄉村旅游產品。

目前，濰坊鄉村旅游的一個短板就是分布比較零散，這讓近郊游的很多游客難于取舍。在猶豫之中，很多游客就會選擇放棄，另選其他旅游景區。此外，濰坊國際風箏會期間來濰坊的游客，逗留時間一般也比較短暫。濰坊鄉村旅游產業要吸引住這些游客，就需要合理規劃短途旅游線路，實施區域合作，整合分散的鄉村旅游產品，推出品牌，協助旅行社營銷濰坊鄉村一日游、二日游，讓游客在短時間內盡情地體驗自然風光，體會到濰坊與青島和濟南不一樣的逍遙游。此外，為配合高效的短途線路旅游，還要整合、規范旅游商品市場，保質保量，突出當地特色，讓游客不僅在游覽時心情舒暢，游覽完畢后還能滿載而歸。同時，被游客購買并帶到各地的特色旅游商品，也是宣傳濰坊鄉村旅游景區的一條重要途徑。另外，還要規范、整合鄉村旅游的交通服務系統，避免因交通問題浪費游客的游覽時間，提高出行效率，讓游客真切地感受到高質量的服務。

3 結束語

濰坊是一座民風淳樸的老城，旅游資源豐富，歷史文化厚重，“揚州八怪”之一鄭板橋在濰坊任職期間，曾這樣吟誦這座城市：“云外清歌花外笛，濰州原是小蘇州”。古老的濰坊已被鄭板橋刻畫得淋漓盡致。今天的濰坊應立足豐厚的本地旅游資源，乘著濰坊的風箏，打造鄉村旅游拳頭產品，展示獨特的魅力，為濰坊的城市品牌建設增磚添瓦。

參考文獻

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[2]牟永生，沈建軍，李曉陽.濰坊市旅游業發展現狀及發展對策研究[J].科技信息，2008，（27）.

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關鍵詞：農村旅游資源；再認識；開發對策；新疆

一、引言

農村旅游是農村經濟發展的新動力，也是現代旅游業發展的一個新命題。農村地區旅游的發展將在農村產業結構調整、經濟社會的協調發展及新農村建設等方面發揮重要作用。全國各地農村旅游的發展如火如荼，勢頭強勁，新疆地區也不例外，各種類型的主要由農民經營參與的農業觀光及休閑旅游也迅速發展起來，鄉村旅游作為新疆新的經濟增長點，在發展地方經濟和提高農民收入方面成效斐然。然而，任何事物的發展都有其兩面性，農村旅游作為農村經濟發展過程中的新生類型，在農村旅游產品開發，旅游產品開發的投資規模，經營者水平及農村旅游市場開拓等方面都存在問題和不足，特別是農村旅游開發兼顧農民利益不夠，市場營銷缺乏等都影響了農村旅游的快速發展。究其原因，本文認為是對農村旅游資源及其開發存在認識上的誤區，主要體現在：第一，農村旅游開發就是農民、農村集體或企業的“農家樂”或“農業園區”；第二，認為農村旅游資源都是可再生資源，而且廣闊的農村地區有超強的環境自凈能力；第三，對農村旅游的效用認識比較片面，即發展農村旅游就是讓農民致富，與農村地區整體發展的關系不大，忽視其在農村經濟中的地位。因此，有必要重新審視農村旅游資源及其開發，使農村旅游成為農村地區持續發展的重要組成部分。

二、對新疆農村旅游資源的再認識

農村旅游資源，從地域范圍看應該是位于農村范圍內的旅游資源，即分布在農村的環境范圍中，包括已經被開發、待開發的及原生的、再生的各類自然和人文旅游資源。根據國家旅游局2003年的《旅游資源分類、調查與評價》的國家標準，農村旅游資源既包括地文景觀類、水域風光類、生物景觀類和天象與氣候景觀類，還包括遺址遺跡類、建筑與設施類、旅游商品和人文活動類，也就是說包括了農村范圍內的所有的旅游資源，是由自然環境、物質要素和非物質要素共同組成的和諧的鄉村地域復合體。據此，新疆農村旅游資源就包含了“標準”中旅游資源8大類中的所有類型，并擁有除島礁和河口與海面亞類的29個亞類，占全部亞類的93.5%，農村旅游資源種類齊全，賦存豐富，遍布全疆各地（見表1）。

由此看出，新疆農村旅游資源豐富，可以說幾乎包含了旅游資源的所有類型，而且在新疆旅游資源總量中占絕大比重，其范疇不能僅限于農作景觀和民俗。

三、新疆農村旅游資源開發存在問題

正是因為對農村旅游資源的片面認識，導致農村旅游在發展中出現一系列問題，使農村旅游與農村經濟的互動發展弱化，而其負面影響卻日益突出。

（一）農村旅游資源開發的最大直接受益者不是農村地區

從農村旅游資源開發角度來看，真正以農民個人、農民集體及農民企業為主體開發的僅占較少數；而同時，具備較高價值旅游資源的農村區域，包括省級以上風景名勝區、文物保護區、自然保護區、林場等區域，一般為國家所有，已經成為由國家直接控制的成型的景區。目前，新疆農村旅游產品開發經營的主體主要包括三部分：第一類是國家政府及其相關部門，主要經營管理如風景名勝區、文物保護區、自然保護區、森林公園等資源價值高的高級別景區；第二類是實力比較雄厚的城市企業，如中昆集團、宏景集團等，這些企業憑借其強大的資金及市場開發能力，取得了疆內許多有較好資源潛力的景區的開發經營權；第三類是經濟基礎比較好的農民個人、農民集體及農民企業，一般進行小規模的旅游景區開發或是有組織的農業旅游片區開發，從農村旅游經濟產業發展的角度來看，這類旅游產品數量比較有限，而且地域分布不均衡，比較依賴于經濟較發展的大中城市或高級別景區，市場開拓能力薄弱；就全疆而言，北疆的農村旅游發展優于南疆，而南疆地區也多集中于如吐魯番，喀什等地，其它地區如哈密等地的農村旅游也是比較有特色的。這種開發經營格局直接影響了農村地區在旅游開發中的直接受益水平。

（二）發展農村旅游對農民利益兼顧不夠

由于人們對農村旅游資源的范疇認識不清，把開發農村旅游資源認為是與農民不相干的事，農民往往處于被動接受和安排的境地，目前比較突出的表現有，部分地區農民對旅游開發占用公共或私人土地由于補償不利很不滿意；在山區開發旅游對當地牧民的生活安置和就業指導與安排缺失也導致一些沖突的發生；另外，在旅游開發過程中農民獲得的工作機會和收入也不理想，目前主要還是以從事個體攤點和被企業聘為底層員工為主，收入比較低。發展旅游對農民來講畢竟還是新事物，他們在市場把握和投資實力上都處于劣勢，又由于自身素質較低缺乏經營管理經驗，所以如果不在政策和資金扶持上予以傾斜，農民往往不能通過發展農村旅游獲得受益，故而與發展農村旅游經濟的目的相背。

（三）農村旅游產品層次低，經營管理水平低

中國社會的二元結構造成城市和農村經濟的二元發展，農村地區經濟落后是不爭的事實，發展農村旅游的物質基礎相當薄弱，這在新疆地區尤為突出。由于資金投入不足，難以進行實質性開發，行、游、住、食、娛、購等硬件基礎薄弱，一些農村旅游景點瀏覽環境較差，接待設施規模小、檔次低；由于投資經營者素質較低，旅游開發存在盲目性，結果因低層次開發，產品品位不高，配套設施和環境較差，逐漸衰落而停業。在大多數地區，由于提供的服務項目大同小異、經營模式幾無區別，加之周邊地區鄉村旅游的蓬勃開展導致競爭加劇，造成農業旅游景點彼此間激烈的競爭，甚至有詆毀同行等不正當競爭行為，增大了市場風險，導致一些地區開發效益下降；從行業管理上看，立法管理尚不健全，許多開發和經營行為得不到應有的規范，無證經營的現象普遍存在，不重視衛生、環保的現象較為突出，欺客、宰客的現象時有發生。

（四）旅游開發引致的環境問題

對農村地區的環境監管往往是缺失的，而絕大多數農村旅游的開發經營者（包括農民）通常也“高估”了農村環境的自凈能力，對環境保護和資源的持續利用認識不清，以為環境問題就是衛生問題，往往是重開發輕保護，或者只開發不保護，造成了一系列環境問題和環境隱患。如旅游農業活動污染、生活垃圾和旅游活動污染等，開展農業旅游的地區一般都屬于生態環境脆弱帶，一旦環境遭到破壞，恢復起來就會非常困難，尤其是土壤、水體等的污染，生態恢復需要較長時期；而且更為嚴峻的是，這些地區能夠保證環境恢復的經濟、技術力量非常薄弱，環境破壞之后會直接影響到該地區人們的生產生活，形成惡性循環，從而影響到地區整體社會經濟的發展，以旅游帶動農村經濟發展的初衷最終演變成適得其反的結果，造成難以挽回的損失。

四、新視野下的新疆農村旅游資源開發對策

（一）轉變觀念，提高農村地區的直接受益水平

由上所述，農村旅游資源的開發主體主要有三類，而無論由誰開發，都應明確一點，即農村旅游資源的開發理應使農村地區成為最大受益者，但現實并非如此。因此要重新認識農村旅游資源的范疇，完善產權制度，明確責權關系，提高旅游收入的直接回饋比例，地區應通過一系列投資政策、就業政策、勞動力培訓政策等政策措施保證農村地區的受益水平和持續發展能力。

（二）構建具有新疆特色的農村旅游產品體系

農村旅游資源的開發最終體現于具有濃郁的地方特色、農村特色和民族特色的旅游產品。一方面，農村旅游就其本質而言是一種高層次的文化旅游，新疆特色的農村旅游實際上基于三大文化背景，即與新疆干旱區相適應的綠洲農業文化，豐富多彩的少數民族民俗文化以及開荒戍邊的軍墾文化，結合農村旅游強烈依托城市客源的特征，直接依托農業生產、農村生活及農村事項的旅游產品應主要發展城市依托型、景區帶動型和民俗特色觀光及參與型。另一方面，農村旅游產品進入市場要有整體營銷的理念和方案，那些較低級別或知名度的旅游景區（點）應與高級別及高知名度景區“捆綁”銷售，以此豐富游客旅游內容并提高農村旅游的整體收益水平。

（三）加速農業旅游的規范化發展

農業旅游的規范化發展是目前農村旅游發展中的一個較普遍的問題，本文的觀點主要包括以下方面：第一，制訂農業旅游發展規劃。政府應本著積極科學的態度，加以引導，加強管理，科學規劃并制定相關的管理辦法，規范鄉村旅游。可以采取點面結合的開發模式，在以縣為單位的區域內形成“農家樂”和其它形式農業旅游點的點面式布局，互為補充，互相襯托。第二，制定行業規范。如成立基層農業旅游管理委員會、建立準入制度、制定行業服務標準等。

（四）對農業旅游的發展進行準確定位

新疆農業旅游的健康持續發展還需在目標、產品和文化三個方面進行重新定位。第一，目標定位。農業旅游的發展要在目的地形成良性發展的農業旅游產業鏈、維護生態環境并為游客提供名副其實的多方位的快樂體驗。第二，產品定位。要從農業旅游資源特點和目標市場的需求出發進行產品定位，要有“綠色產品”的經營理念，還需要找準目標市場，項目開發應當以當地中等收入消費者的消費水平為參照系。第三，文化定位。新疆農村旅游開發應體現“綠洲農業”文化和民俗文化，只有這樣，農業旅游才能向成熟的方向發展。

參考文獻：

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