文化產業項目策劃方案范文

導語：如何才能寫好一篇文化產業項目策劃方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

記者：李主席，現在市場上有很多文化產品生產過剩的現象，如一些傳統的戲曲演出、大量過剩的工藝品、動漫產業、許多地方競相模仿的“映象”系列等等，請問您是如何看待此現象的？

李修松：這個問題提的很好。這些都說明，我國文化消費既存在產品過剩的問題，更存在有效需求供給不足的問題，如同制造業一樣，也亟需進行供給側結構性改革。

我認為其關鍵在于創新，在于把握創新的理論方法。目前，由于缺乏這方面理論方法，我們的文化產業面對創新驅動、科技支撐、互聯網+和融合發展大勢難以適應，難以借助其各自優勢，衍生更多的適應時展的新的文化產業業態，生產更好更多的能夠引導、滿足民眾消費需求的文化產品。

簡單地說，創意就是點子。但文化創意決不是一般意義上的創意。其一，它往往是創意的有機集成。其二，它是一種理論方法。在文化創意過程中，首先就要針對不同的文化資源和消費群體，文化產品要追求社會效益，這在國外也是要強調的。例如《熊出沒》這種動漫產品在我國經濟效益很好，但出口到法國卻受到阻攔。原因是，對方認為此劇傳導一種依賴思想，不利于教育孩子健康成長。由此可見，對于文化產品的生產，要從文化的視角研究消費導向，確保兩個效益。與此相關，還要根據相關文化原理來分析各類人群的心理特征、審美情趣、興趣指數等等，從而對一定的文化資源采取合理的利用路徑、方法與手段（特別是科技手段），從而提升文化資源的利用效能和價值。了解了這些，我們視文化創意為一種理論方法來加以研究與利用就好理解了。所謂文化創意，即創意人或創意團隊，針對不同的文化資源，運用相應的智慧、知識和技能，結合相應的方法與手段、特別是科技手段，進行創新性策劃，根據策劃成果予以設計（研究），并付諸實施，從而提升項目的質量和效能，進而帶動文化事業或文化產業發展的一種理論方法。

記者：李主席，我們發現深圳華強集團在安徽蕪湖組建的方特系列主題公園游客爆滿，如今方特主題公園項目已在全國19個城市進行推廣，您認為他們的成功只是偶然還是有什么“秘訣”？

李修松：深圳華強集團在安徽蕪湖組建的方特系列主題公園，就是符合上述原理和方法的一個成功案例。其一期方特歡樂世界，從形式到內容大體上都屬于借鑒美國環球影城之類的做法。其二期方特夢幻世界，民族成份要多些。其三期方特水上樂園，大體上是學習借鑒國外同類園區玩水的項目。而其四期方特東方神話，則是自主創新的中國特色主題公園。該園區選擇諸如女媧補天、梁祝傳說、各地經典戲劇等一系列國家級非遺資源，運用文化創意加上科技等手法，讓觀眾感受到傳統文化與現代科技結合所產生的神奇魅力，受到游客的普遍喜愛，而且以游樂的方式向游客傳播了中華古老的傳統文化。方特之所以成功，主要歸功于華強集團的三大研究院：創意研究院進行項目的創意策劃；科技研究院對創意策劃方案提出的需要用科技完成的部分，研究提出科技解決方案；工程研究院根據上述創意策劃方案和科技研究成果提出具體的工程設計實施方案。這三大研究院構成了華強集團作為文化企業的核心競爭力，使華強集團走出了一條自主創新的具有中國特色的文化產業發展之路。

記者：文化創意如何在文化產業和文化事業質量與效益提升中、供給側結構性改革中發揮作用？

篇2

房地產總工述職報告范文一

各位領導、各位同事：

首先我要感謝公司董事長、總經理和公司領導班子成員對我的信任和對我工作上的支持，也感謝各部門領導和全體員工對我工作上的支持和配合。

充滿機遇與挑戰的2011年已經過去，隨著文化改革與文化產業大發展的春風,新的一年即將到來?；仡欉^去的一年，在公司董事會的領導下,在公司各部門領導和全體員工的艱苦奮斗下，在汗水和智慧的投入中，各方面工作取得了新的進展，園區建設有了新的面貌。公司管理班子運作以來，作為公司聘任的第一個總工程師，我的職責是協助總經理分管項目規劃、工程設計以及技術管理等工作。在公司領導的支持和同事的幫助下，我認真履行自己的職責，從認真熟悉園區總體規劃、控制規劃入手，深入理解公司對文化產業園總體發展的思路和園區各項建設的部署，以園區近期建設項目為主線，以服務招商引資、做好園區修建性控制規劃為重點，結合公司的實際情況，有計劃、有步驟的開展項目的前期規劃與設計工作，現將受聘公司總工程師以來的的主要工作情況述職報告如下：

一、注重學習，不斷提高自身素質和綜合能力

---認真學習黨的十七屆六中全會精神，深刻領會和認識十七大以來我國文化建設取得的巨大成就，和加快文化產業發展的地位和作用;深刻理解中央對加強文化建設是推動文化產業科學發展的強大動力。給我們從事文化產業發展的企業注入了新的發展機遇;為我們扎實開展園區各項建設工作。倍增了新的信心和工作的動力。

---認真閱讀和熟悉園區建設總體規劃文件,以及xxx各級黨委和政府關于園區建設的相關文件，通過對《xxx文化產業園的項目可行性研究報告》、《xxx文化產業園控制規劃》等園區建設綱領性文件的深入理解和對公司文化產業園總體發展的思路和園區各項建設的部署，從技術層面不斷理解和熟悉了園區各項建設的發展目標和實施對策，為園區建設有計劃有步驟進行明確了自己的工作目標和方向。

---注重業務學習和調查研究，對文化產業開發行業來說我還是新進入的一個新兵，不斷學習和了解行業的發展，及時了解國際國內文化產業建設和發展的新動向、是我在今后工作中是否能夠履行職責，是否能按照公司的要求，在園區整體項目的建設規劃與設計工作中是否能真正達到公司總體發展戰略的關鍵一環。通過不斷學習以及對相關項目的考察、調研，結合地區相關建設以及公司項目發展與運作的實際情況，基本理順了工作思路，明確了工作目標和工作重心，為我在園區下一步的項目規劃與設計工作的實施打下了良好的基礎。

二、幾個月以來的工作回顧

我自受聘以來，通過較系統的學習和調研，按照公司園區總體建設發展的思路，對園區的建設規劃與項目設計工作業務的全面展開擬定了初步的安排。從細化園區修建性詳細規劃入手，重點以明年擬開工項目的修建性規劃與建筑設計編制為主、為明年的項目招商引資提供較完善的項目洽商依據，為園區整體建設與招商提供可行的規劃控制設計與實施依據，重點完成了以下工作：

---為順利完成xxx文化產業園的全面建設，根據園區規劃和建設的需要，編制了《xxx文化產業園規劃、設計與建設的專家、顧問名單》，組成了公司在園區規劃與設計、建設與管理的專家庫，為今后園區的規劃、建筑設提供了強大的的技術支持。

---完成了園區景觀綠化工程規劃設計的技術評審;經過三個設計單位提出的設計方案匯報，經過組織專家會議的評審，初步確定了可以用于實施的設計方案，設計綠化規模達40公傾;

---編制了《xxx文化產業園文化產業孵化中心項目設計任務書》，組織了《xxx文化產業園文化產業孵化中心項目修建性建設規劃方案》的設計，經過組織專家評審，并向規委匯報獲得通過，初步確定了中選設計方案，項目總占地:xxx公傾,總建設規模達xxx萬平方米,現項目的建筑方案設計的深化工作和建筑設計的工作已全面展開，為明年上半年工程的開工建設做好了技術上的準備。

---組織了設計單位對《xxx中心項目》的項目策劃方案的設計與論證，編制了《xxx文化產業園xxxx中心項目設計任務書》設計基礎文件，并邀請和組織了三個單位對該項目進行項目的《項目修建性規劃方案設計》競標，現設計工作進展順利，該項目經公司批準，擬在2012年x月x日組織專家評審會進行技術評審。

---編制了《xxx文化產業園國際演繹組團中心項目設計任務書》設計基礎文件，整個項目占地：xx公傾，建筑規模達xxx萬平方米;選擇和邀請了x個設計單位對該項目進行項目的《修建性規劃方案設計》競標，現已發出x個設計單位的邀請函，已有x個設計單位應邀進行設計方案的競標?！对O計任務書》也已相繼發出。

---根據公司園區經營與發展的調整意見,組織了對園區控制性規劃xx-xx地塊的規劃調整方案。組織編制了《xxx文化產業園企業中心項目設計任務書》，經過幾次修改和調整，委托設計單位完成了《xxx文化產業園企業中心項目規劃方案設計》文本，經公司初步評審通過，該項目總占地約xx公傾，規劃總建筑面積達xxx萬平方米。本方案擬經xx規委領導批準后即可進入詳細文本的編制和深化。

三、20xx年工作計劃

新的2012年即將到來，也是公司文化產業園的建設大發展的一年，各項建設都將按照公司整體發展的計劃有步驟的穩步推進，首期文化建設項目即將全面開工實施，個項目的規劃、建筑設計、招商引資工作都將全面展開，作為公司總工程師，我深知自己的擔子和責任重大，因此，明年的工作重點將從以下方面展開：

一是加快公司技術團隊的組織與建立，打造一支技術管理實力較強的園區技術隊伍。

二是建立一套行之有效、完整有序的技術管理工作制度，使技術管理工作為園區的建設與管理同步發展、確保園區各項建設有條不紊的進行;

三是全力抓好擬開工建設項目的修建性規劃與建設工程的設計,重點是:

1、xxxx中心項目建筑群的建筑設計方案調整與施工圖的設計;

2、xxxx中心項目的修建性規劃方案設計及其設計方案評審、定稿,在方案通過報批后,組織好工程的全面施工圖設計;

3、xxxx項目設計方案評審定稿、報批;

4、xxxx中心項目的修建性規劃方案設計及其設計方案評審、定稿,在方案通過報批后,組織好工程的全面施工圖設計;

5、組織好相關項目的工程地質勘查工作，確保建設項目的設計與工程施工的穩步進行;

6、配合好公司各個項目的招商引資工作，及時完善招商引資工作所需的相關規劃設計文件與基礎建設資料;

四、工作感語

作為近耆年之人，在工作余年之時得到公司領導的知遇并委重任，再次萬分感激。四個月與各位同仁的并肩工作與學習，感到了團隊的和諧與力量，看到了公司領導對文化產業園建設與發展的堅強信念，看到了公司全員忘我的工作激情。雖然xxx文化產業園的建設剛剛開始就受到全國房地產經融形勢的影響，在項目的開發、建設與招商引資上受到一定的影響和沖擊，但我堅信在《中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》精神的指引下,在x、x、x三級政府的領導下、在x政府管委會籌建辦的指導和協助下，在公司領導和全體員工的共同協作和努力下，我們文化產業園的建設一定會按照公司既定的發展目標和方向，順利到達成功的彼岸。

謝謝大家!

述職人：xxx

20xx年xx月xx日

房地產總工述職報告范文三

尊敬的總經理：

感謝公司總經理，以高瞻遠矚戰略發展的眼光設立了公司總工室;同時給了總工室一個巨大開拓探索的發展空間;也給了我本人一個對口的實現事業夢想的發展平臺;也使我深深地感覺到公司那份充分的信任和重托，也感覺到自己的責任重大、任重而道遠?？偣な胰〉玫拿恳稽c成績，感謝公司各部門全力配合支持理解，也是全體同仁共同辛勤努力的結果。

下面就總工室xx年工作情況向公司匯報，也誠請各位同仁提出寶貴批評指導意見，使總工室14年工作更加適應公司戰略發展。

20xx年主要工作成果

一、參預公司經營管理方面：

總工室自13年6月開展工作半年時間以來，參預了公司各項經營管理，為公司出謀劃策，開拓了一些全新的科學合理管理理念，探索了新的管理領域;以公司及總工室名義制作發出(對內對外)各類文件、方案及探索性論文共計35篇。

使公司管理層對地產企業的管理理念，有了新的突破性認識，使公司的整體經營管理技能，提高了一個適應戰略發展的新檔次。

二、項目設計管理方面：

㈠深刻認識到設計產出無效成本管控的重要性：因為設計產出直接決定項目總造價85%以上;因為設計產出的無效成本，是無形中形成的;是滿足國家規范、法規以外的一種成本控制的探索研究。吸取知名公司成功設計管理精華，以經濟性與合理性相結合的原則，合理管控、優化設計避免無效成本是總工室的重要職責。也是一個通常被房地產管理人忽視，只有小數幾家獨占鰲頭的地產龍頭企業，有深入探索精細化設計管控的管理課題。

㈡設計優化：A名邸項目根據方案設計總工室進行全面的，合理性、經濟性分析可以優化的內容。利用本人注冊的網絡經驗交流平臺查閱了上百份,相關先進成功案例及規范文件,進行了大量的可行性分析探索;在初步設計前，向設計院下發書面優化交底文件，確保設計各項要素、指標控制在管控范圍內。

目前已分析完可優化的內容(超大地下室土建部份：停車率指標控制、負一層利用垂向高差敞開、建筑找坡改結構放坡、垂向埋深優化調整、結構指標控制等)可為公司減少無效成本造價近6000萬元;也是一種僅需智力投資就能產生的利潤。不僅沒有降低產品功能效果，還提高了產品的實用性品質功能，從而為小區增添了許多人性化而又獨特的美麗風景(碧水蕩樓影，綠草蓋欄橋)。

㈢設計模塊化：為滿足公司集團化精細化設計、模塊化控制管理、設計洽商日后類似項目提供借鑒，避免造成無效成本。

三、報建方面：

同政府關系處理原則是關系第一，程序第二。掌握程序是正確地做事，不能代表做正確的事。在開發中有土地如期到位及交地標準、政府性質的收費等，這些標準及費用一般都有明文規定但也有不完善的因素，也有費用可以折減。靈活掌握政策法規中的可行性，和政府相關各部門搞好關系(不走彎路)，利用關系發揮智慧，用最少的錢辦成最多的事。

打破常規報建程序、抓住必要機遇。書香名邸項目在方案評審規會還沒有召開通過前。提前完成與政府人防、環保、水、電部門技術指標對接、辦理相關手續。

其中人防及水電對接，提前趕在懷化市新的政策及收費標準出臺前完成或利用法規打擦邊球的報建方案，為公司節約報建成本費用上千萬元。

四、土地儲備交地標準方面：

㈠交地標準：利用政府政策、法規、利用合同空隙與政府搞好關系的前題下，據理力爭力求土地發揮最大效益。使交地標準，符合三通一平相關二級開發用地標準，并要求雙方現場實地測量驗收。要求政府控規城市道路、管線、小區內小溪河堤、橋涵、水井文物保護，臨時施工便道等，落實施工與交地同步。

㈡明確確定我方凈用地面積：不包括用地控規主次道路、水系、河堤及相關部門必要的維護防洪搶險通道;不包括紅線內需要保護保留的古井及其它設施面積;不包括紅線與老城區交界，不能拆遷的建筑或阻礙物、無法利用的邊角拉直、矛盾爭議地塊的退讓用地。

㈢相關責任明確：明確因政府延期交地應承擔我方土地款的資金利息;明確安置房等為政府代建項目因政府原因，不能按期開工或中途停工，應承擔對我方造成的各項損失;明確由政府承擔因我方小區建設對紅線以外(條件改變：如日照、通風、道路、環境、各種管線等)造成權益影響或損害的用戶索賠;讓政府明確我方用地開發原則：整體規劃設計分期開發實施。要求政府第一期土地掛牌交地時第二期土地整個用地控規紅線必須確定并同步移交。以便我方整體規劃小區方案。

㈣效益：X陽用地170畝，第一期掛牌土地約67畝，其中有16畝由政府負責，我方只認可凈用地51.7畝;政府于10份已動工為我方第一期用地修筑(小區內)水系河堤，并埋設我方備用的排水管道?？蔀楣竟澕s開發成本數百萬元;安置房等為政府代建工程利用政府的違約因素，爭取了幾次價格調整，為公司增加了利潤空間;政府百雄堂用地土地款挽回利息損失1000多萬元。

對公司的建議

一、部門：

人員結構存在專業不對口，崗位的匹配性不強影響部門整體戰斗力;部門管理方面授權與集權有待加強，做到權責對等，讓部門能有效發揮;工程預算部必須盡快建立，并能有效控制前期招投標發包價格、合同進度支付、竣工結算審核。

二、崗位：

應配備專業人員，尤其是建筑專業有管理經驗的綜合管理人員，各崗位職責和定位有待更清晰完善;避免職工工作迷茫、效率極其低下的作坊式管理;公司要完善崗位激勵淘汰制度體系，促使員工積極工件、開拓進取、勇于探索。

三、人才儲備：

建議公司提前考慮各項目發展需要，制訂切實可行的適應公司長遠戰略發展的人力資源配置計劃。進行兩種人才儲備，高專業素質、管理經驗豐富的復合形管理人員儲備;招聘建筑專業年輕力量，參透到項目各部門進行學習培養儲備。

避免招聘不對口的專業人員，因為房地產行業(項目全過程)專業性強，專業知識沒有通過系統學習的話難以適應工作。

xx年主要工作職責、計劃

圍繞公司2014年經營計劃目標穩步推進，合理分解計劃目標，以科學合理嚴謹的經營管理理念，制訂各項工作計劃、合理優化利用配置各類資源、努力完善項目全過程各階段，各環節管控體系。

一、計劃目標管理：

A名邸項目：是公司在懷化，打造的第一個開端樓盤，也是公司地產融入懷化市場的標榜性品牌。嚴格按照公司總控目標計劃各節點時間，提前組織各部門討論分析，制定切實可行的實施計劃、管控方案，及時安排項目各階段工作有序進行;按計劃進行必要的跟蹤考核管理、糾偏調整措施。計劃在實施過程中得到不斷地完善,計劃在完善中不斷地引導實施。確保公司書香名邸計劃目標完成。

瀘陽項目：百雄堂用地170畝順利摘牌、用地手續到位;完成整體規劃方案設計、初步設計、第一期施工圖設計及報建報規審批同步。第一期政府安置房工程1#6#樓(6棟)，政府辦公樓工程，金塘路工程等全部完成竣工驗收及政府結算。

C名城目：百雄堂用地308畝順利摘牌、用地手續到位;完成整體規劃方案設計、初步設計及報建報規同步。荊坪第一期政府安置房工程60000，全部完成竣工驗收及政府結算。

二、設計優化管理：

繼續完成名邸初步設計、施工圖設計，各專業工程設計管控優化工作，確保設計質量公司效益最大化;完成小區及名城土地到位審查工作、完成方案設計審查及優化工作。

三、項目實體管理：

做好工程部各項組織管理、規章制度制訂工作;制訂工程現場實體質量、進度、安全、成本、進場材料、組織管控(事前、事中、事后)完整管理體系及工作流程。

以合同控制為中心進行進度控制、資源控制、投資控制、質量控制、安全文明施工控制。確保公司各項目實體推進工作保質保量滿足年度目標。

重點控制，現場進場材料設備質量、各施工驗收質量;現場總包人、承包人、監理人責任體系及施工方案可行性審核;各責任主體行為管控、合同履行質量管控、支付、簽證管控。

做好工程部與施工總包單位項目部、項目監理部協調管理工作。充分發揮合作單位施工管理特長、技術特長，主導職能管理、參預技術管理，使項目管控形成管理合力。使監理對現場質量敢抓敢管;使總包對分包工程質量、進度、安全形成保證體系。

四、成本控制管理：

做好招投標組織管控工作，施工招標采用面積包干價發包，有利于公司成本控制管理，降低價格風險。要求預算部按項目總控節點，及時組織標段預算;進行詳細市場行情調查，結合分析后確定發包價格。設備、材料招標重在市場調查，貨比三家采用招標策略壓價。

完善合同各項支付約束，現場支付管理制度;完善現場簽證管理制度。嚴格控制現場支付及成本費用增加。

五、協調配合管理：

總工室與公司各部門充力合作，發揮各部門工作特長。主動指導工程部、預算部及與政府報批報建管理，有序開展各項工作、監控工作結果;及時解決、審核現場各類技術、方案問題。配合參預公司其他部門各方案策劃制作審核、索賠管理工作、分析統計工作及營銷策劃工作。

20xx年總工室一定堅定信心、以飽滿的工作熱情,求真務實、勇于探索。增取超額完成20xx年公司總控目標，為公司創造奇跡。

篇3

1.積極開展元旦、春節群眾文化活動。春節期間組織舞龍、舞獅、嗩吶、民樂、腰鼓等團隊開展了迎新年群眾文化巡游活動，在紅花岡劇院廣場組織了歌舞、戲曲、器樂、綜藝等專場文藝演出，在河濱公園舉辦了猜謎活動和業余劇社川劇、京劇座唱專場展演，進一步豐富了節日期間群眾文化生活；參加組織2009年**區“中意杯”第四屆手機文化節開幕式文藝演出及系列群眾文化展演活動，為我區經濟建設發展造勢；組織參與“茅臺醇”杯現代舞城市公開賽。

2.全面啟動2009“多彩貴州”歌唱大賽**區賽區選拔賽活動。組織召開了專題動員部署會和工作調度協調會，成立了組織機構，強調各部門要提高認識，精心策劃方案，周密組織實施，加大宣傳力度，廣泛動員群眾積極參與，通過活動選拔人才、發掘人才，著力強化和延伸“多彩貴州”品牌效應，助推**區社會經濟文化協調發展。為突出**地方特色文化，組織了專家對海龍薅秧歌重新進行編排、打造，參加“多彩貴州”選拔賽，以最佳的視、聽效果將具有本地特色的薅秧歌展現給廣大群眾。

3.確保奧運火炬**傳遞活動的順利完成。任務布置到區文廣局后，立即成立了文化活動組織機構，精心籌備策劃高質量的奧運火炬傳遞文化活動方案，廣泛征求各方意見，提出思路，明確方向，分成幾部分起草初步方案，進一步優化、細化、深化活動方案，加班加點，日夜奮戰，經歷了“幾分幾總”的縝密修改，終于完成了**區奧運火炬傳遞城市群眾觀看隊伍、群眾文藝表演隊伍、城市景觀設置組織執行方案。結合我區群眾文化隊伍的情況做好安排和防范工作，與各工作人員、群眾（表演）隊伍簽定責任書，推選出海龍薅秧歌、忠莊鎮錢桿舞、新蒲鎮嗩吶隊、**市老年大學合唱團、山舞蹈合唱團等迎火炬進入**傳遞營造氛圍，展示了歷史文化名城群眾文化的精神風貌。

4.加強群眾文化隊伍、文化陣地、文化活動和文化內容方針建設。積極創新群眾文化活動平臺，讓群眾文化隊伍健康發展，認真制定年度培訓計劃，對鎮、村、社區文化專干和文藝骨干進行技能培訓，提高專業知識和組織能力，編排一些群眾喜聞樂見的優秀節目深入農村、社區慰問演出，組織好“三下鄉”文化活動，讓送戲、送電影等文化隊伍服務到基層的企業、軍營、學校。

二、加強網吧等文化市場監管和“掃黃打非”工作，營造良好文化市場環境。

1.持續加大對網吧的專項整治工作，凈化校園周邊文化環境，以保護未成年人的合法權益為重點，會同相關部門開展網吧專項整治行動，對接納未成年人、未進行實名或登記不規范、違規超時營業、沒有在醒目位置懸掛未成年人禁止入內等標志的76家經營戶，按照法律法規的規定進行相應的行政處罰；召開共同抵制“網絡盜版反侵權”大會，舉辦“網吧”經營業主法規管理工作培訓三次，組織學習了《中華人民共和國互聯網上網服務營業場所管理條例》和區人民法院《關于對網吧加強監管的建議》，強調各網吧必須嚴格守法經營，堅決杜絕未成年人進入網吧的情況出現，組織網吧協會成員赴外地考察學習網吧經營管理經驗，使我區網絡文化逐步向規范化、標準化發展；為規范互聯網上網服務營業場所經營秩序，維護公眾和經營者的合法權益，春節期間根據群眾反映，一舉搗毀了金鼎山鎮5家無證“黑網吧”，保障了互聯網上網服務營業活動健康發展。

2.深入持久開展“掃黃打非”工作，制定年度“掃黃打非”工作方案，嚴厲打擊非法出版物，堅決遏制侵權盜版制品泛濫勢頭，保護知識產權，提高正版制品市場占有率，圍繞“保護知識產權、促進創新發展”主題，進一步普及音像市場知識產權的知識，積極組織實施“保護知識產權宣傳周”活動，在重百商場繁華地段設立法制宣傳咨詢點，講解知識產權的范圍、創造和使用與保護的相關知識，并將開展出版物市場集中執法檢查所收繳的非法出版物、盜版音像制品、盜版軟件在鳳凰山文化廣場參加全市統一集中的公開銷毀；進一步加強中心城區出版物市場綜合治理，對全區所有的印刷企業進行檢查和摸底，繼續深入開展打擊非法出版活動專項行動，打擊盜版、非法出版物不放松，組織執法人員對全區內百余家書刊、音像經營單位進行巡視檢查，查繳非法書刊、音像制品突出打擊各類非法出版活動，堅決取締查處音像、圖書市場等人員密集場所銷售盜版音像、圖書的不法商販，堅決打擊流動賣碟攤販，不給仍在從事盜版銷售商販的可乘之機，共收繳盜版、非法出版物2400本（冊）、盜版音像制品近萬張，切實維護了音像、書刊市場的正常經營秩序。

3.為了迎接奧運火炬在**歷史文化名城的傳遞，凈化**區文化市場環境，以“創建平安文化市場”為主題，組織開展文化市場“奧運保障行動”，在全區開展了音像、圖書保護知識產權的專項行動，分組分片對管理轄區內的圖書音像制品市場、網吧、電子游戲機室和歌舞娛樂場所進行全面檢查，檢查的重點是網吧安全通道是否暢通、有無接納未成年人上網，是否按規定建立上網人員實名登記、娛樂場所的安全工作以及圖書音像制品市場是否存在非法出版物、盜版音像制品。

三、進一步完善“村村通”網絡，切實抓好影劇場工作。

1.進一步完善廣播電視“村村通”網絡，加強廣播電視安全播出和安全接收工作，保證廣大人民群眾在元旦、春節、五一等節日期間收聽、收看好廣播電視，落實各項安全防范措施，“兩會”和奧運火炬傳遞期間啟動應急預案，加強廣電值班制度，加強監聽監看和線路巡視，把抓好廣播電視安全播出和安全接收工作，防范敵對勢力和等非法組織的插播干擾破壞放在首位，堅決阻止非法聲音和圖像播出。

2.廣播電視“村村通”建設是**區2009年擬向上爭取國家資金項目任務，今年我區需完成20戶以上自然村通廣播電視工程和40個接收站的建設任務，已向上級提出建設計劃報告，現市廣電局還未下達項目任務，全市還未開展“村村通”廣播電視工程建設工作。進一步清理規范衛星廣播電視地面接收設施銷售市場，擴大沙河文化商貿中心規模，建立廣播電視地面接收設施銷售市場，變分散經營為規模經營。

3.春節前夕，我區遭受了23年不遇的大面積和長時間的雪凝天氣，各鎮“村村通”廣電網絡不同程度受災，給廣大人民群眾收聽收看廣播電視造成嚴重影響。我局對凝凍災害高度重視，組織人員親臨各鎮了解災情，指導應對措施，力爭把受災廣電網絡盡快恢復，制定應急預案，防范雪凝災害干擾，及時組織力量抗災搶修，以確保廣大人民群眾在春節期間收聽收看到廣播電視。

4.為確保完成北京奧運會及奧運火炬傳遞等重要播出保障期的宣傳任務和維護廣大人民群眾的正常收視權益，遵照中央、省、市對廣播電視宣傳和安全播出的要求，與全區各鎮、街簽定確保北京奧運會等重要播出保障期安全播出工作責任書和集中開展收繳衛星電視無線電干擾器整治行動保證書，根據《廣電總局關于集中開展收繳衛星電視無線電干擾器整治行動的緊急通知》文件精神，自4月1日開始至4月30日在全區集中開展為期一個月收繳衛星電視無線電干擾器整治行動，以確保奧運會期間廣播電視的安全播出。

6.影劇場在發展原有業務的基礎上，完善門面和房屋對外租賃制度，并與租賃戶簽定了“消防安全責任書”，積極拓展新業務，盡量提高劇場使用率，利用現有條件抓好接待外來演出和電影放映，接待了各種演出團體、電影放映以及各單位組織的大型演出、大型演講報告會等。紅花岡劇院圓滿完成市、區人大、政協會議的服務工作，接待了**市春節晚會、新年音樂會和**區新年歌舞晚會等大型文藝演出，為加強對外文化交流，與**電影演出公司組織引進了大型魔幻卡通童話劇《白雪公主》、大型兒童皮影神話劇《火焰山》等商演經典劇目，為城區兒童帶來了歡樂；北京路影劇院在抗擊雪凝災害期間為外地滯留旅客免費提供休息場所并免費放映了電影《逢兇化吉》，接待外來演出44場，電影放映39場，其它業務活動39場。共3頁,當前第2頁123

四、充分發揮歷史文化名城品牌優勢，挖掘民族民間文化，加強文物管理，大力開發利用文化等資源，推動文化與旅游的良性發展，增強區域文化影響力。

1.充分利用我區文化資源，開發文化資源，繼承和弘揚精神，繼續把大型現代紅色劇目《魂》推向全國巡演，現已完成巡演38場；實施文化產業項目帶動戰略，打造更多舞臺精品劇目，增強區域文化影響力，圍繞**地方元素、中國工農在**婁山關發生的故事，創作大型紅色精品劇目《婁山關月》，已完成收集資料、創作采風階段，力爭完成劇情編寫的初稿工作。

2.啟動我區第三次全國文物普查工作，已進入文物保護單位數據登錄第二階段。貫徹落實國務院、省、市有關第三次全國文物普查文件精神，制定《**區第三次全國文物普查實施方案》，根據文物普查的各項標準，對我區17個各級文物保護單位的有關數據進行復查；召開全區第三次文物普查工作會，并對各鎮、街文化專干進行工作培訓，編制第三次全國文物普查文件匯編，印制宣傳資料三萬份，技術性咨詢百余次，下發《**區文物普查表》對區境地上、地下、水域不可移動文物進行全面普查，現已收到深溪、新蒲、忠莊、老城、中山、舟水、金鼎等鎮、街《第三次全國文物普查不可移動文物登記表》56份，將對普查表進行整理，返點進行實地調查。

3.加強文物防火工作，確保文物建筑安全。對轄區內的各文物景點進行巡查，尤其是古建筑的文保單位進行嚴格檢查，在檢查中發現的問題根據《文物法》和各級文物主管部門的要求提出了整改意見，并督促責任單位進行整改；為在春節期間因煙花爆竹限放可能帶來的火患，特制定安全防范措施并以書面形式送達各文物使用單位，在文物周邊張貼禁放標志，與桃溪寺、湘山寺、鄭莫祠等文物建筑使用單位簽定“文物建筑安全防火責任書”，鑒于“**縣革命委員會舊址”還未安裝消防設施，為確保此處文物安全，安排經費增配了防火器材。

4.繼續市級文物保護單位的保護范圍，建設控制地帶的勘界工作，已完成兩個文保單位圖上作業，將進行實地勘界工作；積極準備資料作好市級文物保護單位申報工作，把“東綏寨”、“羅家寨”、“自然橋及鄉規民約碑”、“金甌門”、“板橋”、“清乘橋”、“千工堰”等七處申報為市級文物保護單位；收集、整理、完善文物檔案資料，完成7個省級文保單位規范性檔案49卷，采集了2萬字的有關資料，編制了“**縣革命委員會舊址”和“回山鄉革命委員會舊址”兩個項目的中央財政補貼文物項目方案，充實了文物保護內容。加大“非物質文化遺產”保護和申報工作力度，已申報海龍薅秧歌、廖氏化風丹、文琴戲和通草堆畫等省級“非物質文化遺產”保護項目，其中我區申報的“廖氏化風丹”已進入國家級“非物質文化遺產”保護項目公示。

五、大力推進文化體制改革和加快文化產業發展，實施文化產業項目帶動戰略。

1.按照“創新體制、轉換機制、面向市場、壯大實力”的原則，加快推進經營性文化事業單位規范的企業化改制，積極探索電影行業改革思路，完善系統企事業單位轉企改制方案，積極探索經營性文化單位改革路子，根據實際情況擬定《**區文化體制改革工作方案（征求意見稿）》，成立**電影院改制工作領導小組，尋求經濟實力雄厚的企業對影院進行改制探索新路。

2.深化經營性事業單位人事制度改革，建立一套適合經營性事業單位專業技術人員、管理人員和工勤人員各崗位要求的具體管理制度，形成一個人員能進能出、職務能上能下、待遇能升能降、優秀人才能夠脫穎而出、充滿生機和活力的用人機制，實現經營性事業單位人事管理的法制化、科學化，堅持“以人為本”原則，擬定經營性事業單位人事制度改革方案，廣泛征求職工意見，現方案已報區人事局批復。

3.**川劇團重新籌備藝術培訓中心，廣招學員，保證質量，不斷開拓創新，進行多元化藝術生產和演出市場對接，主動將創作節目推向市場，積極參加市、區的各項文藝演出活動，在迎接奧運火炬**傳遞期間，編排了集川劇、歌舞于一體的綜合文藝節目，于6月14日在主會場匯川體育館進行了演出，為我市奧運火炬傳遞添上了一道亮麗的色彩。**市大策劃文化傳播有限公司（川劇團）還利用現有資源，對外租賃服裝、舞美制作，積極引進可行項目，引進“現代木乃伊”科教展覽在遵展出。

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關鍵詞：古滎鎮；惠濟區；旅游開發

一、概述

古滎鎮坐落于鄭州市惠濟區，政府計劃在兩年內建設打造“滎澤古鎮”，并圍繞古鎮開發建設與世界文化遺產大運河鄭州段有機整合，呈現“古滎大運河文化區”作為市郊旅游中歷史文化路線的有機填充。而古鈁虼τ謖庖還婊范圍的核心區域，坐擁豐富的歷史文化古跡及大量文旅科教建設的文化資源。

新型城鎮化背景下的近郊旅游小鎮開發涉及多個利益相關主體，不僅包括旅游開發企業、政府、游客等主要參與者，還包括當地居民、社會媒體等。因此要將旅游小鎮的開發視為一個利益主體多樣化的綜合系統來對待，既要考慮整體的利益，又要兼顧各個相關者的合理利益。因地塊范圍內有諸多歷史文化古跡，且居住人口密集，工業初具規模，道路車流密集。因此改造中應秉承低影響開發，保護村鎮文脈的改造理念，分階段地展開拆建工作，對整個古鎮區域今后的良好運轉都起到至關重要的作用。

二、古滎鎮現狀分析

目前保護中的文物古跡周邊環境差，展示效果平淡，展示條件簡陋，旅游景點并未形成有機的產業鏈，缺少休閑娛樂的商業配套。街道立面雖有早年的統一整治，呈現仿古特征，但樣式單一，交通混亂，人流集中，已將所剩無幾的古鎮風貌完全淹沒。其中城隍廟為開放景點，周邊有藝術館、工作坊等附屬建筑，形成了文化產業園的雛形。漢冶鐵遺址和紀公廟的重建工程已開工，預計為門票制景點，與周邊環境關系不大。

人流以本地居民生活生產為主，商業密集區沿大河路（北四環）周邊分布，大河路車流量大，是重要的物流通道，因此貨車眾多。道路亟需拓寬，綠化簡陋，目前動遷工作尚未正是啟動。

三、開發過程的分階段控制策略

眾所周知，拆遷工作的難易和周期決定了一個項目的最終效果。據調研，古滎鎮拆遷任務艱巨，雖不是城中村，但涉及到文物保護、工業外遷和交通要道等因素，因此工作的推進還有眾多未知。因此本文以拆遷工作為節點，進行階段流程的策略分析。

（一）拆遷部署階段

以項目營銷和宣傳為重心。一方面吸引社會資本關注，保證土地出讓和項目招標的經濟價值；另一方面，使居民對改造后的村鎮有經濟效益的預期，便于推進拆遷工作。根據當前區域經濟形勢和周邊旅游市場的分布，合理地對旅游策劃方案進行論證和細化，避免內部同質化的項目形成競爭關系。對項目的開發周期和項目啟動的先后順序進行統籌，將最能吸引人流和社會關注的項目前置，降低運營風險。

規范方案應結合拆遷工作的前期溝通合理做出調整優化，規劃調研中結合資金和產權要素，在控制性詳細規劃階段制定出保障村民利益、保護生態資源的規劃方案進入行政流程。尤其涉及到諸多文物景點作為開放游覽區域的保護措施，以及設置配套和緩沖區域。如古城城墻部分的開發，城墻的局部復建會涉及到諸多的道路軸線和圍合區域，因此復建的體量和范圍應結合村鎮建設現狀，尊重歷史文脈。

（二）拆遷實施階段

古滎鎮處于鄭州城郊東西穿越要道，大規模拆遷階段勢必對人流與車流有逆勢影響。有必要利用人流真空階段對市區通往核心節點的道路設施進行建設與修繕，過程中應注重對有代表性的民居和工業遺跡的保護，以及對建筑構件的回收與保存。在建成后的一些紀念性場所中陳列，是對老一輩居民的記憶封存，體現對各個階段歷史和人文的尊重。

（三）拆遷后調整部署階段

快速還原美麗鄉村的街景與綠色元素的生態化造景，在交通主軸線營造歷史街區的風貌特征，其次要營造出改造后新城煥發生機的景觀設施。此階段會有大量的項目興建土木，需在交通主干道設置遮蔽物，如印制項目規劃平面與旅游宣傳的噴繪廣告。

先期開放游客中心、各商業街區的營銷中心和核心示范景觀區，可在節假日舉行營銷造勢活動，如美食街、廟會、演出等。

（四）重點項目投入運營階段

重點文物項目配套先行，作為人流集散節點，應對投入運營的業態優化整合，首先滿足游客的全天候、一站式的觀光消費，再通過景點培育出新的街區，輻射周邊的區域。商業地產營銷全面鋪開，合理地吸引下游資金的注入。

另一方面村民回遷開始，周轉期結束后的居民亟需進入常態化的生活，在此階段應帶動和鼓勵以村民為中心的產業模式，使村民的生產生活介入到古鎮的旅游產業鏈中，如農副特產、特色餐飲等行業。因項目總體定位于打造歷史文化古鎮，因此避免街景和風貌過度的“鄉土化”。在安置區在規劃管理上形成生活圈的閉環，同時保證旅游路線的開放性。

（五）成熟商業運營階段

項目進入成熟運營階段后，根據人流與經濟效益，不斷優化資源配置，重新評估項目的特色定位，在成熟的區域條件下發展新的產業分支。

根據鄭州市郊旅游的大環境找準發展定位，目前放眼鄭州的市郊旅游目的地，大東區的綠波組團與雁鳴湖組團，規劃思路前沿，土地資源充裕，定位國際化，輻射范圍覆蓋全省。南部的市郊旅游景點分散，較整合度與資源體量都不及惠濟區?；轁鷧^文化資源眾多，而開發進度慢，既有景區運營理念滯后。因此未來“滎澤古鎮”旅游區的定位與資源依托尚需從宏觀的角度，以發展的眼光去審視。

四、結語

除各階段的工作協同外，開發過程中還需注意土地預留、開發周期等流程要素。近郊旅游小鎮的發展首先得益于當地具有良好的人文資源和經濟基礎，通過對旅游資源的開發和建設形成旅游景區，構成城鎮核心吸引力。旅游景區的開發和完善，其強大的關聯性和帶動性發揮作用，逐漸吸引與旅游相關的企業和相關資本的聚集，形成旅游產業鏈條，構成泛旅游產業的聯合發展?？傊?，古滎鎮的改造是一個復雜周密的過程，需要政府、開發商、規劃者和村民各方的相互協同與尊重，因此科學的流程才能保護和傳承文化，減少利益沖突，實現經濟效益與文化傳播的最大化。

【參考文獻】

[1]陳一靜.淺析河南歷史文化名鎮保護與旅游發展――以鄭州古滎鎮為例[J].安陽師范學院學報，2014（02）：76-79.

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關鍵詞：營銷理念圖書業營銷策劃

隨著社會經濟的發展，圖書業已發展成為一種文化產業，在市場經濟中有著其特殊的地位，也有著不同于其他商品的獨特之處，這決定了圖書營銷要走自己的營銷之路。尤其在市場產品極大豐富的環境下，圖書營銷策劃應運而生，本文試圖將市場營銷理念與圖書營銷策劃相結合，以便更好地指導和解釋今后工作中出現的問題，更好地開展圖書營銷工作。

隨著市場營銷在經濟活動中的日漸重要的地位的確立，營銷界也在不斷更新“營銷”的概念，菲利普?科特勒早期從經濟學微觀指出，“市場營銷是與市場有關的人類活動。論文百事通市場營銷意味著和市場打交道，為了滿足人類需要和欲望，去實現潛在的交換”(《市場營銷管理》第5版第13～14頁)。菲利普?科特勒于1984年對市場營銷又下了定義：市場營銷是指企業的這種職能，“認識目前未滿足的需要和欲望，估量和確定需求量大小，選擇和決定企業能最好地為其服務的目標市場，并決定適當的產品、勞務和計劃(或方案)，以便為目標市場服務”(《市場營銷管理》序言)。這一定義講出了目前經濟活動中營銷的核心。市場營銷策劃正是基于這個核心概念，在企業長時期的市場運轉中開展的營銷活動的總體策劃。

伴隨著長期的市場營銷實戰，形成了各種營銷理念，并且這種營銷理念不斷更新和發展演變，大致可以分為五個階段，即：生產觀念、產品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社會營銷觀念。

1.生產觀念：生產觀念認為，消費者喜歡那些可以隨處買到而且價格低廉的產品，企業應致力于提高生產效率和分銷效率，擴大生產，降低成本以擴展市場。這是一種重生產、輕市場營銷的商業哲學，是最古老的觀念。生產觀念是在物資短缺、產品供不應求的賣方市場條件下產生的。

2.產品觀念：產品觀念認為，消費者最喜歡高質量、多功能和具有某種特色的產品，企業應致力于生產高值產品，并不斷加以改進。產品觀念產生于供不應求的賣方市場形勢下，最容易滋生產品觀念的莫過于當企業發明了一項新產品時。

3.推銷觀念：推銷觀念認為，消費者具有購買惰性或抗衡心理，不會足量購買企業的產品，企業必須積極推銷和大力促銷，以刺激消費者大量購買本企業產品。在現代市場經濟條件下推銷觀念被大量用于推銷那些非渴求物品，許多企業在產品（產能）過剩的時候，也常常奉行推銷觀念。推銷觀念產生于由賣方市場向買方市場過渡階段。

4.市場營銷觀念：市場營銷觀念認為，實現企業各項目標的關鍵在于正確確定目標市場的需求和欲望，并且比競爭者更有效地傳送目標市場所期望的物品或服務，進而比競爭者更有效地滿足目標市場的需要和欲望。從本質上說，市場營銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導向的哲學，是消費者論在企業營銷管理的體現。最優秀的管理理論家彼?得魯克曾指出：總有人認為推銷是必要的，但市場營銷正是使推銷變得不必要。市場營銷的目的是充分了解顧客，充分為顧客所了解。營銷的理想結果是讓顧客樂于購買。我們所要做的只是使產品和服務能讓顧客方便地得到。

5.社會市場營銷觀念認為，企業的任務是確定各個目標市場的需要、欲望和利益，并以保護或提高消費者和社會福利的方式，比競爭者更有效、更有利地向目標市場提供能夠滿足其需要、欲望和利益的物品或服務。它要求市場營銷者在制訂市場營銷政策時，要統籌兼顧三方面的利益，即企業利潤、消費者需求和社會利益。

這五種市場營銷觀念是伴隨著社會經濟發展不斷優化和完善的過程，而圖書作為一種商品，其銷售活動自然也融入到了這種營銷理念的變更發展過程當中。我國圖書業受計劃經濟影響較深：改革開放以前，是以產品為中心，基本是“生產型”，只管生產，不考慮銷售和經營；改革開放以后，實現了從“生產型”向“生產經營型”的轉變，但經營觀念沒有實現完全轉型，停留在“以產定銷”的思想中，沒有將“銷售”的思想完全轉變到“營銷”理念中來，導致產品生產與市場需求脫節，圖書滯銷現象時有發生。傳統模式的圖書業要想擺脫這樣的困境，就要將營銷理念靈活運用于營銷策劃中，擺脫過去銷售的觀念，從營銷策劃入手，將營銷策劃和營銷作為企業利潤實現的關鍵環節來把控，將圖書出版、發行、銷售各個環節都有機整合，制定出適合自身發展的營銷策劃方案。筆者認為從整個圖書業來講，應從以下幾個方面來著手考慮：

1.圖書產品的針對性。圖書業的首要環節是出版社，因而從出版圖書的品種來說，應該以市場為導向，以顧客需求為依據，這要求我們將圖書出版的市場調研工作提到一個重要的位置，將其作為有效營銷策劃的切入點，通過市場調研了解圖書市場的需求、讀者購買行為以及影響讀者購買行為的因素。在調研搜集大量信息基礎之上，分析結果會指導我們的最新出版物種類。另外圖書這種特殊的商品是文化傳承的記載，其內容本身是對人類知識、文化現象的總結、整理、記錄和傳播，賦有強烈的社會文化性、社會責任性，作為圖書出版、發行商來說，我們的產品如何做到將讀者需求與社會利益之間的矛盾最小化的同時，使符合社會利益的產品同時為讀者所喜愛。

2.將服務看作是產品的一部分。在營銷觀念由銷售轉為市場營銷觀念、賣方市場轉向買方市場后，產品的概念逐漸廣泛化。為了擴大市場占有率，穩定現有的顧客群體，越來越多的企業將服務產品化、將服務作為一種為顧客量身定做的個性化產品來經營。圖書業在經歷了營銷方式的變革后，服務也應當逐漸被我們所重視，由過去的被動式服務逐漸轉向主動服務。通過便捷的服務，將現有的圖書盡快讓讀者了解信息，盡快通過多種銷售渠道銷售到讀者手中；通過服務維系和開發現有讀者的需求，開發針對性的圖書產品；通過服務獲取第一手信息，開發新的市場，面對新的市場開發新的產品。

3.開發新的銷售渠道。我們要想以更快的速度占有市場，就要比競爭者更有效地滿足目標市場的需要和欲望，這就離不開圖書的銷售渠道。現有的圖書銷售渠道主要是零售店、圖書館和機關市場、大學圖書市場、中小學圖書市場、圖書批發商，傳統的銷售渠道日漸飽和，我們應當開發新的銷售渠道，例如網上電子商務、讀者俱樂部、特價書讀者俱樂部等等，這些直接面向讀者的銷售方式已經被很多圖書商運用，發揮了傳統銷售模式所不具備的優勢。例如美國的亞馬遜網上書店，中國的當當網上書店，他們拓寬了圖書零售的渠道，增加了圖書銷售的利潤增長點。這些新的銷售模式有利于我們進行有效的市場細分，尋找、發現、分析、擴大、創新目標顧客群，實現以顧客為導向的市場營銷管理，使企業與顧客更有效直接地溝通，從而可以達到降低企業營銷成本、提高競爭力的目的。

4.品牌的建立與維護：隨著出版業20年的出版改革與發展，我國的圖書業在面臨越來越激烈的市場競爭的同時，也不斷意識到品牌建設的重要性。在市場經濟中，競爭的最終歸宿，就是品牌的競爭。因而我們必須努力創造品牌的價值，使品牌成為產品和服務的核心，并最終由產品和服務來體現品牌的價值，用品牌來構建一種必需的消費體系。在圖書品牌的構建上，應該在圖書的規劃、策劃階段充分考慮品牌的建立、維護、延伸，將品牌真正地根植于圖書開發全過程中。這就要求我們首先要在圖書的出版、發行、銷售上下功夫。其次要加強圖書市場的宣傳和銷售環節的延伸和擴展。例如新的圖書出版發行，可在發行前后，策劃一系列的宣傳促銷活動，從而造就一個圖書品牌的輝煌。第三，要建立讀者對圖書品牌的忠誠度，根據國外的一項研究表明：品牌總的受歡迎程度與購買頻率呈顯著性相關，忠誠消費者對品牌影響的深度與大量輕度消費者對品牌影響的廣度共同支撐了品牌的銷售與利潤，同時構成了真正的強勢品牌。因而我們要在顧客第一次接觸圖書品牌到我們不能再為顧客服務時止，讓顧客時時處處感受到品牌的存在與其緊密的聯系性，在廣度和深度上全方位建立顧客對品牌的忠誠度。每一個快速發展的企業必定有著適合自己成長的營銷理念，基于此的優秀的營銷策劃是企業運作的靈魂，給企業的產品營銷制定出明確可行的目標，將企業的人、財、物等資源合理整合，使其圍繞著營銷的目標發揮其最大效用。圖書業在營銷策劃中的創新是時展的要求，是企業建立、維護品牌，迎接市場挑戰的決勝利器。圖書企業只有組合選擇最適合自己的營銷策劃加以利用，因時因地制宜，才會在經濟快速發展的環境下處于不敗之地。

參考文獻：

1.(美)菲利普?科特勒(PhilipKotler)市場營銷管理.中國人民大學出版社，2001（6）

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當前，網絡力量正在深刻影響著產業發展和社會進步，改變著人們的思維方式。在此背景下，通過網絡提升產業發展能力和品牌效應，成為諸多產業中不少企業的選擇。網絡的存在不僅創新了人際溝通方式，營造公正、平等的網絡虛擬環境，而且深刻沖擊著企業傳統的人力資源管理機制。人力資源管理作為關涉企業核心競爭力的重要職能部門，在網絡時代受到的影響是多方面的。影視媒體作為文化產業中的重要部分，其傳統的人力資源管理機制同樣在經受網絡時代的巨大沖擊。其中，人力資源管理的內涵也在發生著時代性的變化。網絡時代的人力資源管理是相對傳統人力資源管理而言的一類人事管理。隨著信息網絡技術的升級，很多企業開始將信息網絡技術應用于企業生產、管理及運營的各個環節。其中，企業在人力資源管理中對互聯網的積極應用已成常態。企業為提升人力資源的管理質量和效率，充分利用企業內部的互聯網軟硬件條件，優化傳統人力資源管理機制，推進人力資源管理創新，已成為今天各行各業中人力資源管理變革的重要特征。傳統的人力資源管理多局限于日常事務，是一個典型的服務部門，無法實現與客戶的及時溝通，難以與市場信息進行動態對接，開拓創新的空間相對有限。因而，在傳統的人力管理模式下，人力管理相對封閉內向，管理的中心是“事”，人力資源管理模式運作的核心是做好人才招聘，對招進來的人做好管理，進行任用分配，同時對企業內部的空缺崗位做好統計，保證各崗位職責有具體的人員擔當。為此，傳統的人力資源管理常被人稱為“人事管理”。在網絡時代，企業人力資源管理的對象已發生重大變化。網絡時代企業人力資源管理的對象是整個企業人力資源的平衡問題，企業人力資源管理所要實現的戰略目標是能夠隨時依據企業發展戰略變化對企業人力資源配置作出適時調整與優化，在與其他部門和人力資源市場的協調溝通下，將人力資源管理的潛能充分釋放出來，為企業核心競爭力的培育貢獻力量。在互聯網時代的企業人力資源管理中，“人”是管理的中心?？梢姡诰W絡技術條件下，企業人力資源管理的范圍得以大大拓展，更趨強大，管理機制、管理方式及管理效用都在發生深刻的變革。除此以外，在網絡時代的人力資源管理機制下，企業人力資源管理部門還負有設計及分配工作崗位、協調不同部門的工作關系及優化工作流程等職責。

二、網絡時代影視媒體人力資源培訓與使用存在的問題

在以網絡經濟為重要特征的知識經濟時代中，企業競爭不再僅靠擴大投資和規模發展等傳統手段，提升人力資源管理水平已成為培育競爭力的重要方面。以有效的人力資源管理創造能提升價值的人力資本已是企業管理的熱點。在此背景下，各行各業都在想方設法提升人力資源管理水平，影視媒體行業亦不例外。面對網絡時代，影視媒體人力資源管理的內涵、范圍、職能、權限、地位等都在發生變化。然而，在我國影視媒體由傳統事業單位向企業化經營轉變的當下，影視媒體在人力資源管理尤其是人力資源的培訓與使用革新中的步伐稍顯滯后，在適應網絡時展的過程中尚存在一定問題。

1.人力資源開發及利用不當

當前，影視媒體的人力資源部門相對重視人才的前期招聘，但對招聘后的培訓、開發與管理重視不足，導致對部分人力資源過度使用，而對另一部分人力資源造成浪費。尤其是一些影視媒體過分強調高負荷的工作，提倡所謂的能者上、不能者下，卻缺乏針對員工的培訓機制，忽略了部分員工的可塑造性。其實，很多人才雖然在短期內不具備挑起重任的能力，但若給予適當的培訓和鍛煉，就能夠承擔重任。人力資源管理培訓的一個重要職責便在于將這些具備發展潛力的員工充分發掘出來，加以適當培訓。然而，部分影視媒體人力資源管理中缺失培訓機制，導致了人力資源的浪費。

2.人力資源結構不合理

近年來，為適應網絡化發展趨勢，影視媒體員工雖然基本實現高學歷化，但是低學歷人員依然占有一定比例。影視媒體行業專業性較強，員工所學的專業相對集中，如影視制作、影視營銷、影視編導及中文、新聞等，但復合型人才卻相對匱乏。尤其是精通計算機和互聯網的復合型專業人才相對不足，導致影視媒體在適應網絡時展要求時略顯人力資源結構不合理，使得影視媒體的企業化、市場化及數字化經營效果并不理想，尤其在面對多元化經營，比如與電商的融合中，其人力資源結構不合理的弊端更加凸顯。

3.人力資源競爭機制不合理

因部分影視媒體企業化改制步伐緩慢，為適應網絡時代的信息化、數字化發展需要，便在人力資源管理與使用中推行“雙軌制”，即為適應事業單位體制內人員編制有限、人才匱乏，而影視媒體工作任務繁重并日趨技術化、復雜化的發展形勢，一些影視媒體單位開始在編制外招募臨時工作人員?！半p軌制”一方面彌補了部分影視媒體事業單位應對網絡時代的人才所需，但另一方面也導致個人上升渠道與其工作業績、能力等脫節，導致擁有編制的人員常常人浮于事，但他們卻能夠得到更好的待遇和上升機會，而那些沒有編制的人即便再努力也難以獲得同等待遇。

三、影視媒體利用網絡優化人力資源培訓與使用的方略

近年來，隨著經濟和社會迅速發展，科技水平得以快速提高。尤其是信息網絡技術的運用及網絡的普及，將人類社會的生產方式和生活水準帶入一個全新的高度。在激烈的市場競爭中，適應網絡化發展的時代趨勢、提升和優化人力資源管理，已成為企業培育核心競爭力的關鍵。影視媒體作為推進文化產業發展和提供大眾娛樂的重要產業，其健康發展關乎經濟產業結構的轉型升級、經濟增長方式的快速轉變、社會主義文化的大發展大繁榮及我國文化軟實力的提高。因而，必須積極推進影視媒體的網絡化進程，建立健全其人力資源培訓及使用制度，構建起符合其核心競爭力提升的人力資源管理機制。

1.建立網絡學習、考評機制，提升影視媒體人才的專業素質

當今社會，對于影視媒體行業的從業人員而言，單純依靠原有的職業素養儲備，已無法適應產業升級與轉型的現實需要。對此，影視媒體的人力資源管理部門可通過建立網絡知識的學習與考評機制，組織影視媒體行業各個崗位的相關人員，定期、規范地參加培訓，接受階段考試、評比，從而推行嘉獎鼓勵政策，夯實影視媒體崗位人員的職業素養基礎。影視媒體企業可采取系統教學、分層探究及網上評比方式，健全網絡學習與考評機制。通過構建更為靈活、自由的網上在線考試與評比機制，集中考察各個崗位人員對于基礎網絡知識的實際掌握，給予優秀者以績效分數、薪酬獎勵，營造較好的競爭創優氛圍。

2.健全網絡文化研討、交流機制，提升從業人員的文化引導能力

影視媒體不僅是創造經濟價值的文化產業，還肩負著主流價值觀引導和社會主義核心價值觀培育的社會職能。對于影視媒體產業的人力資源培訓與使用來說，時刻保持對當下網絡流行文化的高度政治自覺，就顯得非常重要。為此，影視媒體必須在人力資源培訓與使用機制建設中健全網絡文化培訓制度，增加內部員工的研討、交流制度，形成對網絡流行文化探究的氛圍。如定期組織崗位員工參加互動座談會，共同分享對當下熱門的流行網絡文化的意見看法，比照影視媒體行業的策劃套路，總結出可以添加到影視作品中的元素。還可舉辦專業化的競賽比拼項目，通過一個階段的系統培訓，促使崗位人員積累一定的網絡流行文化知識，然后再不定期地進行隨機抽測、現場公布，完成帶有操作性的具體策劃方案，評選出優秀團隊與創新個人，并給予適當的物質獎勵。

3.利用網絡完善人力資源使用中的競爭機制，調動從業人員積極性

篇7

六月的一個下午，北大百年紀念講堂四季庭院里，鳳凰衛視《世紀大講堂》節目正在有條不紊地錄制當中。才情橫溢、敦厚安然的主持人王魯湘先后請來了新加坡國立大學東亞研究所所長鄭永年和中國政法大學教授王衛國作為演講嘉賓，《民主的現實考量》和《的人文思考》兩場精彩的演講在王魯湘的積極有效的調動下博得觀眾滿堂掌聲。

我們“有幸”來到節目錄制現場，由于不是專業的演播室，沒有空調，我們坐在臺下熱得直流汗。王魯湘坐的位置溫度更達40多度。而且一直處在強光照射之下，馓節目時他自比審訊的酷刑，1點半到5點半，幾乎沒有休息，而他卻說這是最輕松的節目。

“長久強光下呆著，一開始可能思維會受到干擾和混亂，時間長了就好了。大家只覺得做電視光鮮，其實這只是表面?！痹瓉?，外景拍攝采訪需要，有時候需要天沒亮四五點鐘就起床，爬山涉水，不光一路走、一路看，還要一路說，有時候會忙到天黑。尤其重要的是你得不斷地發現觀察并提出問題。

鏡頭對準之后，王魯湘一如既往地拋出了經典的開場白：這里是思想的盛宴，學術的殿堂，這里沒有任何偏見，強調“獨立之精神，自由之思想”，“究天人之際，通古今之變，成一家之言”，把觀眾帶入節目錄制狀態。

2009年6月22日，王魯湘在我們《中關村》雜志舉辦的2009海淀國際文化論壇上，“這里是思想的盛宴，這里是學術的殿堂”，再一次不假思索地脫口而出。

觸電情緣　留連不舍

王魯湘與電視結緣始于在北大讀研參加的一個有關電視文化的研討會，他早就認為電視文化在中國不是一種通俗文化，它是一種全能文化?！暗腥艿墓δ堋s還沒有成為全能文化，最缺的是精英文化，我倡導知識界和學術界不要輕視電視?！?/p>

他結識了許多學術界人士、電視從業人員，為日后成為“電視人”埋下了伏筆。北大研究生剛剛畢業，參加央視和日本NHK拍攝一個龐大結構的大黃河的紀錄片，編劇電視政論片《河殤》的凸顯“電視布道者”“風采”?！半姷脡騿埽髞砭突緵]有離開電視?！?/p>

1998年，中央電視臺為紀念改革開放20周年拍攝大型12集系列紀錄片，王魯湘是總撰稿；中央電視臺慶祝建國五十周年現場直播解說詞，就是王魯湘閉門謝客一星期的手筆。

直至2001年任香港鳳凰衛視高級策劃。歷任鳳凰衛視《縱橫中國》總策劃、《世紀大講堂》主持人、《文化大觀園》總策劃、主持人、《智慧東方》主持人。“我現在就是一個徹頭徹尾的電視人!”

讀萬卷書　行萬里路　聽萬人言

“在不讀書的人看來，我很勤奮和刻苦。在我看來，這是我的正常生活。如果我的正常生活不這樣，我可能就是發生了什么事情?！?/p>

“布道者，所有的人類圣賢都在給我布道，我讀他們的書，而沒有偏見。讀萬卷書，行萬里路，聽萬人言，這是我的基本生活習慣?！?/p>

王魯湘告訴記者，更多知識的獲得來源于行萬里路，在空間上、地域上，你所去的地方一定是有生活、有歷史、有底蘊的地方，你面對的不僅僅是一個區域的當下，而且還是有幾千年歷史遺跡的沉淀和歲月的痕跡。

“學習的過程，對我是個終身的任務，何樂而不為呢?有這么優越的條件，博物館庫房里面的藏品讓我看到，閉館的時候也為我開著，第一時間親臨考古現場，這么一個學習條件當然不能夠放棄了?！?/p>

從《遠去的家園》到現在主持的《世紀大講堂》和《智慧東方》，都是和專家談話的節目，王魯湘沒有時間列個表是和多少人進行過對話。最高科技獎獲得者袁隆平院士、吳文俊院士以及諾貝爾物理獎獲得者楊振寧教授、查爾斯湯斯教授等大家，僅僅是他“聽萬人言”的極小一部分。

王魯湘坦言，體力透支，精力允許，在主持現場，他是所有專家的第一學生，我坐在老師的邊上，享有提問的優先權。

第一知道份子　源于文化雜食

王魯湘把自己形容成喜歡尋覓“野食”的“雜食動物”。他不喜歡“躲進小樓成一統”的傳統式文人生活。他勇敢地從體制內邁向體制外，成為一個以自身能量試探文人價值的知識分子。

在湘潭大學讀中文系的他，大二開始成了歷史系、哲學系、經濟系的旁聽生。在那時，他就為自己進行著大文化的知識積累。本科畢業后，他跨專業報考了北京大學美學史專業的研究生。

“美學專業，什么都讀，文化藝術學，本身的基礎課程都很多，這樣一個專業訓練的結果，使得我的閱讀方向比一般人都開放的多”，他搭建了一個文學、心理學、社會學等方方面面的知識體系。王魯湘還協助北大的一位美學教授合作編寫了40多萬字的《現代美學體系》。他如饑似渴地研讀了中國古典哲學的經典和西方哲學家的思想理念，他研讀了《周易匯編》、伊斯蘭教經典《古蘭經》、《心靈史》，網羅收藏了各個版本的《圣經》、藏傳佛教典籍和各類西方哲學專著，涉獵古今之外文學巨匠的作品。甲骨文、地緣文化、山岳文化、河流文化、海洋文化、民俗風情、鄉土建筑、民間工藝等，王魯湘一樣都不放過。

“我的雜食性，不是培養成什么樣的專業學者。好像倒是為今天這個‘電視人’做準備，專業跳躍令很多人很吃驚?！狈鸾?、問題，中美臺海關系，他可以瞬間完成角色轉換。

“得‘知’和‘識’到一定程度就會融會貫通，對外‘道’起來就會方便多了?！?/p>

大文化：思想鋒芒　自由言論

《世紀大講堂》是鳳凰衛視中文臺、是世界華語電視媒體唯一一檔堅守“思想性、學術性”，有著強烈文化抱負的周播節目，是大中華文化圈的學者闡釋獨特思想，展示最新學術成果的傳播平臺。

“觀點，絕對要有，在某種意義上是全世界華語最精英的欄目?！蓖豸斚嫔顬橹院溃芏嚯娨曈^眾都關心和愛護這個欄目。

《智慧東方》是王魯湘現在主持的另外一個節目，它是文化大觀園的延續，側重于宗教的內容偏多一些，經費來自于宗教界，節目偏向于宗教界。每年都會配臺當年的申遺項目做一些節目。

《智慧東方》之后做什么呢?王魯湘說，文化節目一定要做下去，海外觀眾反映中國文化的節目非常好，鳳凰文化的節目超過其它的，這是鳳凰的使命，我們則是使命的承載者。不管改什么名字，大文化必定是結構中的板塊，這也是我一直做下去的個人動力。

王魯湘一直在嘗試大文化在電視上到底能夠做劉什么邊界，工作經常受到觀眾的表揚，“好像沒有批評我的?！?/p>

自選動作　作用更大

王魯湘坦言和欄目之間是雙方雙向的，“我要適用欄目，前提是我的知識結構要不斷地調整，不能以自己的知識結構去適應嘉賓，選擇嘉賓。但首先。我會根據我的個性來策劃欄目，設計提綱，并修改潤色提綱，一直在臺上嘉賓講多久，我就坐多久，要求自己在現場傾聽，有問題而提問，而不是欄目組給

“我現在就是一個徹頭徹尾的電視人!”王魯湘藉此得以徜徉在歷史事件的發生地“行吾之道，壯行吾志，聽萬人言”。我設計的提問。

“鳳凰衛視和國內電視臺最大不同是規定動作方面的規定。內地電視臺的主持人和評論人，他們都是既定的按部就班的工作，不能越雷池一步，而鳳凰不一樣，風起于鳳凰之末，它在規定之外還有自選動作，而且自選動作自由度更大，因此，這對主持人和評論人有不同的要求?！?/p>

盡管身患糖尿病、腰部別著小型注射器全天候注射胰島素，但王魯湘很適應鳳凰的節目節奏和氛圍，感到很愜意。

“一般的主持人要跟我一樣上下五千年，東西上萬里，恐怕不太容易。畢竟有幾十年的修為在這鎮著呢。”

橢圓形的話語空間

鳳凰衛視在北京的演播室租用人大附中的小樓，演播室不到40平米。數不盡的重要人物白天黑夜深一腳淺一腳地來到這個地方錄制節目，盡管物理空間有限，但話語空間卻是無限的。因此，王魯湘建議把這個小演播室保存下來，讓電視工作者來朝圣。

“鳳凰在同一層面的競爭對手沒有，鳳凰不可模仿。一些欄目方式很塊被內地模仿，看上去更成功更熱鬧。但內地電視臺的話語權空間是正圓形，圓心是中央，上下左右都是等距離的，做任何節目都要保持這個等距離。我們的是橢圓形。我們不必等距離的，可以把上下壓縮，穿靴戴帽的東西不要，月牙形空間被加到了左和右，這樣談話空間和思想內容增加了，內地要達到這方面尚需時日，這就是鳳凰的優勢和生存之道。”

王魯湘對未來電視市場持積極樂觀態度，電視發展前景肯定會遇到挑戰，但不會被取代，找到最適合自己的受眾對象或傳播方式，去占據自己的一個地盤或市場，未來電視必有足夠的市場。

主持人好像沒有得病的資格

鳳凰衛視的欄目在海外華人中享有盛譽。

但外界盛傳鳳凰員工女人當男人一樣使，男人當牲口一樣使。這話在王魯湘看來一點不假。王魯湘現在固定負責主持《世紀大講堂》和《智慧東方》2個欄目，“我們主持人好像沒有得病的資格的，得了病不敢告訴大家，我不能請病假，對不起，節目要在崗位上做，要死也要死在這個崗位上?！?/p>

“我們欄目組在每期節目后接到的海外電話特別多，他們出于對中國文化的了解，天天追著看，到點準時看，他們問選題是誰做的?索要演講嘉賓聯系方式尋求更深入的探討?！案鱾€專業領域的專家嘉賓，通過王魯湘老師通俗的表達傳達給廣大電視觀眾?！薄妒兰o大講壇》欄目編導表示。對此，王魯湘感覺很滿意和滿足。

常有人發發牢騷說，昏迷了怎么辦?答曰：你不是沒昏迷嗎。作為知識門檻很高的節目主持人是沒法克隆的，不可替代的。這不像生活類的節目，主播是可以替代的。知識門檻很高的節目，猛的一下還就不好找到合適的替代人選。

得意作品是《縱橫中國》

《縱橫中國》這個節目是將中國文化放在整個全球化的背景之下，去重新思考中國文明在整個世界中的位置。節目播出后，在海內外華人圈掀起了新的一股濃烈的鄉情和文化的尋根熱潮。

王魯湘從職業角度說是媒體人，最得意作品是《縱橫中國》，這個欄目難度非常大，一個月的時間得把一個省幾千年的歷史風貌、民俗、現狀等基本情況反映出來，生動地找到適合電視表達的亮點，讓觀眾了解每個省的情況。

“在做《縱橫中國》的4年時間里，我每月在北京的時間沒有超過4天的?！?/p>

這是全盤的反映，中國電視史上以個人的力量完成對中國大地歷史、地理、民俗、經濟等方面的全方位的表達。所有的策劃方案都是我寫的，我還要做嘉賓，好像我對省挺熟的感覺，和省的專家交流，他們都感到吃驚，怎么我了解的比他們當地的任何一個專家的知識還多。

王魯湘說，這對知識調度比較大，沒有豐厚的知識儲備根本是干不了這個事情的。雜食的知識架構和格式能夠幫助我在做這種工作的時候，看似風牛馬不相及。也能夠迅速地完成。

真誠，自信，不作秀

談及怎樣作到受歡迎主持人的經驗，王魯湘說到鏡頭前的自如表現：一是自信，二是真誠，不能讓人討厭，至少我到現在為止，七八年了，大家還是能夠接受，你確實要做到適可而止。

“在節目上，要真誠，要忘我，不作秀，把所有的精力都放在當下的節目上，觀眾都能夠看出來。主持人沒有必要想在觀眾面前表現出什么樣子，要把全部的精神集中于節目。”

作為第一知道分子，王魯湘慶幸好自己沒有失去學者本色和書生本色，不是電視油子。

安徽印象　一言難盡

談及記者老家安徽印象，王魯湘說這是《縱橫中國》做的比較成功的一個省份，同時安徽也是特別難以整體把握的地區。安徽是康熙年間才劃分出來的省份，是人為地設置的，而不是自然歷史上形成的。它沒有大體一致的山川氣候條件和民風民俗，安徽跨了三個文化區，皖南在元代是江南行省，是詩意的江南水鄉；江淮地區是丘陵地，長江、淮河、運河構成通道，而文化本身就是流動的通道，是個走廊，和皖南不一樣；淮北是傳統意義上的中原概念，酒文化盛行的地區，吃面食，皖南產茶葉，所以和皖南喝茶的人很不一樣。

“江淮人員流動多，晚清50年至民國初期活躍于歷史舞臺之上。一個省里面有三個不同的東西，是沒有辦法用一句話概括的省份。所以說，一個徽商不能代表安徽，合肥李鴻章不能代表安徽，淮北彪悍民風也不能代表安徽?！?/p>

文化創造力是國力的基本表現

關于城市文化產業的認識，王魯湘說，現代國家，文化產業應該是他的支柱產業，文化的創造力應該是國力的基本表現。文化創造力如果沒有被發現出來，那么這個國家是有問題的。文化是物化的形象。只有具備鼓勵激活人們去創造的氛圍和環境等制度性的前提，才能釋放文化的創造力。而文化分為良性的和非良性的。

“總體上，我對文化創意產業的認識，不在乎它的產值，而是它的創造力是否被激活，文化創造需要極大的社會寬容度。而這正是目前社會所欠缺的?！?/p>

與自然對立的都叫文化

王魯湘認為與自然對立的都叫文化，動物沒有文化，只有人才有文化，在人和自然之間一定隔著文化，人不能直接結合自然，離開文化人根本沒法定義。沒法跟自然接觸，離開文化人就處于不能生存的生物層面。

“文化是人和自然之間的溝通體。文化前進的地方自然在退化?！?/p>

篇8

關鍵詞：實踐教學 能力培養 播音與主持

目前，廣播電視節目形態萬千，呈現出多樣化發展的良好態勢，這也對播音員、主持人提出了新的更高的要求。隨著我國文化體制的改革，文化事業和文化產業的發展，社會對廣播電視方面的專業人才有了更高的要求。本文試分析播音與主持專業教學中存在的問題，提出一些具有建設性的意見和建議，并對播音與主持專業實踐性教學途徑進行了探索。

一、播音主持專業實踐教學存在的問題

當前在播音主持專業教學中還存在一些現實問題，如人才培養脫離職業能力需求、師資力量不足、生源質量較差、課程設置不當、實踐教學資源匱乏、硬件設施不到位等。解決這些問題除了轉變教育教學觀念、加強師資隊伍建設、提高管理水平、保證專業教學的高投入以外，更重要的是要將教學重點從知識的傳播轉向能力的培養上來。播音主持專業是一門實踐性極強的學科，它的一些專業技巧容易理解但不容易掌握， 是典型的知易行難，因此積極探索實踐教學途徑，突出能力培養是非常必要的。

二、加強實踐性教學的途徑和方法

（一）根據培養目標，建立實踐教學體系

實踐教學是培養學生實際能力的重要環節，對實現應用型人才的培養目標起著關鍵作用，而目前在實踐性教學方面，還存在有許多不足之處，已不能滿足社會對人才培養的要求。因此，必須改革傳統的教學模式，建立新的實踐教學體系。播音主持專業實踐性很強，主要為社會培養應用型人才，僅依靠課堂教學無法獲得真實的能力。播音主持是有聲的語言藝術，是話筒前的藝術，只有把課堂教學與話筒、鏡頭前的藝術實踐活動緊密結合起來，才能培養出符合廣播電視語言傳播實際需要的合格人才。構建新的實踐教學體系，使實踐教學不僅僅是理論教學內容的驗證，更是課堂教學的有效延伸，引導學生在加深對課程內容充分認識的同時，使所學知識和技能能夠彼此融會貫通，做到學以致用。制定教學計劃要確保實踐課程的教學時間，正確把握理論教學和實踐教學的分配比例，各個實踐環節要根據培養目標、能力結構及技能訓練的總體要求，統一規定實踐教學計劃，確保實踐性教學環節學時數占總學時的35%以上，使學生既能學到完整、系統的實訓技能，又能保證有充足的時間深入到行業一線，接觸實際，以提高學生崗位的適應性、專業能動性和研究創新性。

（二）加強實踐教學資源的補充利用

豐富的實踐教學資源是開展有效教學的前提，學校要高度重視教學資源的補充和利用。一是學校要投入必要的辦學資金，購買先進的教學設備，加強硬件建設，為教學科研和社會服務提供充實的物質基礎。二是建立校外實習基地，借助校內外電臺、省市電視臺、報社等媒體單位的人力、物力彌補教學資源的不足。三是引進雙師型教師，為了加強實踐教學環節，促進理論教學和實踐教學的緊密結合，適應以能力培養為主線的教學理念，學校在招聘人才時，應積極引進既能勝任教學，又能從事專業技術工作，并且在本行業中有一定影響力的雙師型教師，以彌補以往教學中重理論、輕實踐，重知識傳授、輕能力培養的不足。四是整合資源，合理配置，深挖內涵。播音是一門借鑒性較強的學科，與新聞、藝術、教育等多學科有著密切聯系，因此，著力整合相關學科實踐開發的優勢、特點，注重課程間的關聯性、針對性，拓寬專業視野， 在借鑒的基礎上進一步完善學科實踐，充分利用相關學科的豐富資源，發揮師生自身的能動性和創造性，推動實踐課程的不斷完善與創新。最后，還應重視廣播電視節目資料、學生錄音錄像資料等的搜集整理，這些同樣是實踐教學資源的重要組成部分。

（三）實踐性教學途徑與方法

1.課程實踐教學

（1）小組授課，注重因材施教

播音主持專業是一門實踐性極強的學科，學生的基本素質、興趣、愛好是有差異的，教師要根據每位學生的不同狀況有針對性地進行輔導和教學。因此，在理論課講授后，將學生進行分組，每組以8―10人為宜，這種大課理論與小課實踐相結合是播音教學中最為常見的模式之一。通過實踐訓練鞏固了理論課的教學內容，同時讓教師更清晰地了解學生對教學內容的掌握情況。在實踐練習時，教師根據學生自身狀況，有選擇、有針對性地進行訓練，挖掘學生的最佳優勢，使學生明確自己今后職業發展適合的方向，突出了因材施教個性培養的實踐教學效果。

（2）項目教學法的應用

在播音主持課程中，項目教學法是師生通過共同實施一個完整的項目而進行的教學活動，其過程是一個人人參與的創造性的實踐過程。在具體實施過程中，要求通過小組研討，學生組建團隊，對項目進行分解，各個組員分工合作，共同制作出一檔節目，教師則對學生實訓過程中出現的問題及時進行指導。例如，在廣播電視播音與主持課程中以節目創作的形式不僅鍛煉學生的播音主持技能，還可以培養學生的采編能力。播音主持專業的學習內容是通過學生的播音主持技能實踐體現出來的，學生實踐活動可以在一定時間內自我組織，獨立完成。在實踐過程中以播音主持專業理論為指導，通過具體的錄音、錄像或舞臺展示等節目形式表現出來，將課程學習內容與實踐活動密切結合，凸顯了專業特色。實踐表明，以項目驅動教學，促進學生自主學習與合作探究能力的項目教學法適合在播音主持這種應用性較強的專業中運用。

2.積極開展第二課堂活動

實踐類課程教育應是開放性的，不僅僅是課堂教學實踐，還應有校園實踐、社會實踐活動。

（1）校園廣播站

播音主持專業教學過程中最不該忽視的就是學生的實踐能力。充分發揮校園廣播這個實踐基地的作用，是提高播音主持專業學生實踐能力的有效途徑。盡早讓學生到校園廣播站去實踐，可以使他們對播音主持工作產生濃厚的興趣，增強他們的專業思想和敬業意識。學生針對火熱的校園生活，把日常的宣傳報道做新、做活，以師生喜聞樂見的節目形式感染大家，把自己學到的理論知識轉化成生動的具體實踐。拓展校園廣播的發展空間，讓節目的內容、形式、風格更加豐富和多樣化，還要充分利用全國高校廣播節目聯盟這個由校園電臺、網絡共同搭建的校園文化新平臺，引入外校的優秀節目，展示校園風采，促進交流，使之真正成為學生的學習園地、師生思想的交流場地、學生進步的階梯和成才的實踐基地。

（2）認知實習與頂崗實訓

為了使理論與實踐緊密結合，按照教學計劃的安排，學生在老師的帶領下到媒體及相關單位參觀見習，學習新的節目設計、節目理念，近距離接觸一些廣播電視的先進設備，主要是提高學生的感性認識。學生掌握一定專業理論知識和技能后，再安排學生進行頂崗實習。頂崗實習是整個實踐教學的重要組成部分，與其他實習方式不同之處在于，學生能獨擋一面，完全履行其實習崗位的所有職責，具有很大的挑戰性。學生在實習過程中，能獨立制作節目和內業資料；了解和掌握節目制作的全過程；了解節目設計的編制過程和內容；了解策劃方案和策劃措施；了解節目創新方法；了解節目安全運行的過程。通過認知實習與頂崗實習，使學生在實踐中接觸到與本專業相關的實際工作，增強專業技能鍛煉，綜合運用所學專業知識去獨立分析和解決實際問題的能力得到提高，為以后走上社會打下一定基礎。

（3）學生參與教師的科研活動

在做好教學工作的同時，鼓勵任課教師多參與相關的課程研討和交流活動，以促進教師教學及科研水平的提高，讓學生參與教師的科研、科技開發活動，也是加強實踐性教學的重要環節。教師、學生、一線播音員、主持人合作成立課題組，分別發揮自身優勢，針對當前廣播電視播音主持工作中存在的問題、高等院校播音主持專業教學中存在的問題進行全面、深入的分析與探討。將科研項目及研究成果適當地、有針對性地充實到教學中，這樣既可以克服一些傳統教學內容陳舊、教學方法死板的弊端，又可以激發學生學習的興趣和培養學生進行科學研究的能力。而教師帶領學生到媒體一線采、編、播，嘗試新的傳播內容和表現形態，媒體除提供設備、技術和必要的智力支持外，還聘請資深的行業專家對師生的實踐活動進行培訓、指導、評價，以自身豐富的實踐經驗，幫助學生認識專業發展過程中應當注意的問題，正確認識科研實踐的重要性。教師通過科研及社會實踐活動能不斷地發現新的研究課題以及獲取更多有價值的研究資料，有了科研之源，教師所講授的課程內容也會更加生動、翔實，更加注重理論與實際的有機結合，教學效果會明顯提高。

播音主持是藝術類專業教育，而藝術類專業教育強調突出特色與個性。在實踐課程教學中，教師應將實踐課程與特色教育相結合，發揮教師教學特色， 激發學生個性風采，將特色教育貫穿于整個實踐課程教學體系中，積極開展實踐性教學途徑的探索與研究，突出教學、科研和社會實踐的緊密結合，突破以課堂為中心的教學模式，加大實踐教學的分量和力度，將科研、社會實踐等活動引入教學過程中，加強對學生實際能力和創新能力的培養，增強學生的社會適應性，為其今后走上播音主持工作崗位打下堅實的基礎。

參考文獻：

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