新聞傳播的基本原則范文

導語：如何才能寫好一篇新聞傳播的基本原則，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

第一，地方性原則。地方新聞傳播中的地方性指的是生活習俗特色、語言特色、文化特色、經濟特色、環境特色和地域特色等方面與其他新聞類型存在的差異，所以，地方新聞傳播過程應符合地方性的基本原則，這就要求新聞采編人員要保證其所制作的新聞更加符合地方觀眾的需要，更具有親切感，充分利用地方資源和地方特色。第二，新鮮性原則。對于地方新聞的傳播過程來說，因其距離新聞發生的現場更近，因而地方新聞具有得天獨厚的新鮮性優勢，然而，也有一定的缺陷，主要表現為下述幾個方面:第一是責任感和使命感不足，若新聞采編過程遇到較大的困難，則采編人員會畏首畏尾，導致新聞信息的流失;第二是缺乏求新意識，缺乏提煉和挖掘新聞的能力，不愿搶新聞;第三是新聞的傳播條件受到限制;第四是新聞傳播版面有限，導致新鮮性流失。因此，地方新聞采編人員應主動提高其提煉和挖掘新聞的能力，抓住新聞的新鮮性，提高地方新聞的傳播質量。第三，客觀性原則。新聞的客觀性是一種十分先進的現代新聞傳播理念，其與新聞信息之間是相輔相成、相互依賴的，脫離了客觀性的新聞就失去了真實性。地方新聞傳播過程的客觀性原則，需要從下述兩個方面加以把握:一方面是在客觀性報道中融入指導性新聞，尤其是地市級報紙通常為機關把，因而其基本功能為新聞的指導性，而要避免盲目強調新聞的客觀性;另一方面，對客觀性原則的基本應用方法進行準確把握，也就是應保證地方新聞傳播過程的全面性、準確性和具體性。第四，真實性原則。真實性是所有新聞都應遵循的基本原則，這也是新聞傳播權威性提高的基礎，因而真實性原則對于新聞工作具有無法替代的重要意義。地方新聞傳播也應遵循真實性的基本原則，其主要原因在于，地方新聞的傳播影響力較小，且傳播范圍有限，因而讀者的層次較低，新聞批評能力較差，所以，地方新聞傳播中的真實性觀眾也通常不會進行認真思考。實際情況卻恰恰相反，這也是地方新聞傳播過程中的常見誤區。地方新聞的傳播范圍越小，其與觀眾之間的距離也就越小，接近性也是觀眾對新聞價值進行客觀衡量的基本標準。不論新聞傳播媒體是怎樣的級別，都應符合真實性原則，否則就會失去觀眾的信任。

2地方新聞傳播的基本特征

第一，批評更加困難。由理論方面來看，輿論監督、批評和正面宣傳三者之間并非相互對立的，然而，在實際進行批評報道時通常會面臨較大的阻力與障礙，與省級和中央新聞媒體相比，地方新聞的傳播存在更大的困難，因而所需的勇氣也更大。由于地方新聞的傳播范圍有限，并需要與新聞當事人直接聯系。部分批評新聞稿件剛剛出現，便會招致相關當事人的反對，有些當事人甚至會直接動用相關的社會力量對報紙、電視臺和電臺施加壓力。一般情況下，與基層越接近的媒體，其傳播批評稿件的難度也會越大，這也是地方媒體較少出現批評性報道的主要原因［1］。第二，參與性更強。隨著我國社會經濟的快速發展，以及改革開放步伐的逐漸深入，群眾參與新聞傳播的觀念也在逐漸加強，且很多的觀眾都希望通過屏幕或是報紙看到與自己相關的新聞。大量地方報紙、電視臺和電臺的出現，都為群眾參與新聞傳播過程提供了可能。鄉鎮企業目前也逐漸成為了地方新聞的主要關注對象。群眾也有了越來越多的機會參與廣播電視所發起的各類活動，主要包括卡拉OK、體育比賽和知識競賽等。第三，服務更直接。地方新聞傳播的一個主要目標就是為日常生活和生產提供服務，由地方新聞傳播媒體的角度來看，其會對當地人民的生活和生產產生直接的影響，主要涉及商品供應、文化教育、科技知識和信息服務等方面的內容。在縣級以下的廣播臺站中，氣象報道是一項基礎性且十分重要的服務項目。天氣預報也成為了大部分農民收聽收看新聞節目的首要關注點。農業生產過程中的水旱災害信息、病蟲害防治及發展情況、技術指導等也都是農民的主要關注點。第四，宣傳更有力。在輿論導向和思想宣傳方面，地方新聞與觀眾距離更加接近，因此，只要其符合新聞事實、觀點積極爭取，則會產生更大的影響力，樹立更強的權威性。由電視廣播的角度來看，由于其可以通過聲音和圖像向受眾傳播新聞信息，因而更加易于被人所接受、相信和關注，所產生的教育和引導作用更加明顯。在報道人均收入、交通治安、市場物價、經濟形勢等新聞時，相關的數據和事例越貼近當地實際，其說服力和影響力也就越大。第五，要求更嚴格。在地方新聞傳播過程中，新聞信息對于真實性的要求越高，所受到的檢驗也更加嚴格。由于地方性新聞更加接近受眾，甚至是很多受眾親眼目睹或是親身經歷的，因而也要求新聞具有更加嚴謹的真實性，一旦出現新聞信息失實的現象，則會立即被受眾所發現甚至批評。第六，受眾最關心。因為地方新聞更加貼近受眾的真實生活，甚至是受眾所親身經歷的，因而其新聞內容更加受到受眾的關注。全省性或是全國性的普通性新聞對于受眾的影響力，遠低于本縣或是本地區社會法制或治安、違法違紀查處案件、偽劣商品曝光、市場供應以及市政建設等方面的新聞;人們對于本地區勞模的關注程度明顯高于其他省市的勞模;當地受眾對于文化和經濟建設以及改革開放方面新聞的關注也明顯優于其他地區的相同事件。

3總結

篇2

【關鍵詞】電視新聞視頻；新聞編輯；視頻編輯；編輯人員；網絡視頻

隨著經濟社會發展的加速以及新媒體的快速崛起，傳統的媒體日益受到巨大的挑戰，生產境遇愈發引人關注。電視是傳統媒體的典型代表，也是傳統媒體中最具吸引力與受眾人氣的媒體平臺，其發展步伐甚至一舉一動都深受電視受眾的關注。電視臺的重要職責和工作任務就是開著電視新聞的采集、編輯、制作和播出，其中新聞視頻是重要的表現形式，也是衡量電視臺水準高低的重要標準。電視新聞視頻的編輯工作直接關系到電視新聞的播出質量，必須高度重視。近年來，隨著電視臺推進新聞戰略創新與內容平臺的再造，電視新聞視頻的編輯工作也必須出現了一些新情況和新變化，需要著重加以研究。尤其是針對電視新聞視頻編輯的相關課題，更具理論和現實的雙重研判價值，對于電視新聞發展也有指向性的影響。

所謂的電視新聞視頻，指的就是以視頻形式存在的電視新聞，即電視臺播出的新聞視頻節目。因此，電視新聞視頻的編輯工作就意味著電視新聞的編輯，其核心戰略地位不容小視。所以，必須著重強調和分析電視新聞視頻編輯的原則，為電視新聞視頻的采編和制作奠定基礎。

首先，電視新聞視頻編輯要堅持真實性、可靠性的基本原則。眾所周知，真實是電視新聞的生命和基礎，也是電視新聞視頻編輯的首要原則。所謂電視新聞視頻編輯的真實性，其實就是指編輯人員在對電視新聞視頻進行各種處理、編排、剪接或者后期優化的過程中，必須堅持新聞的主體價值，要把視頻體現出的新聞價值和線索真實的呈現出來，要確保核心的新聞內容不流失、不虛假，能夠為真實、確切餓呈現在廣大電視觀眾面前。要讓電視新聞視頻是真實可靠的，這樣才能確保電視新聞視頻真正服務電視受眾，展現出電視臺良好的形象和聲譽。

其次，電視新聞視頻編輯要堅持完整性、內容和主題優先的基本原則。眾所周知，電視臺的新聞呈現形式大都是以視頻為主體的，視頻也是電視新聞區別于其他傳統媒體的重要標志。比如，電視臺的新聞視頻可以實現聲音、畫面、文字、圖像等完美的結合，而廣播新聞、報紙、雜志等傳統媒體則做不到這一點。所以，要更加珍視電視新聞視頻的這一優勢和特性，要廣泛開展有效的視頻編輯工作，確保新聞視頻的內容是完整的，即時長要適度的加以控制，但是視頻編輯、裁剪甚至合成的過程中必須確保新聞主題不偏離、視頻內容不走樣。簡言之，電視新聞視頻編輯要把新聞核心的主題和內容完整的呈現出來，這樣才能確保電視受眾接收到正確、完整和真實有效的新聞資訊，電視臺的服務才能得到展現。所以，以內容和主題優先的原則，同時確保電視新聞視頻編輯的完整性，這對編輯人員提出了全新的要求，也是新時期電視新聞視頻編輯工作必須堅守的底線。

此外，電視新聞視頻編輯還要堅持創新性與技術性結合的原則，確保新時期的電視新聞視頻更加符合時代潮流與發展大勢。當前，我們已經進入到一個以計算機為主導的信息化時代，各種各樣的新媒體、新技術層出不窮，從根本上已經改變了我們的生活、工作方式，也必然對傳統媒體造成極大的沖擊。電視作為傳統媒體的主力軍和橋頭堡，必然是“首當其沖”?；诖?，電視新聞視頻編輯工作也要充分上述內容，要更加尊重時展的趨向，要引入更多技術性手段，豐富視頻編輯的內涵和形式，同時不斷推進電視新聞視頻編輯創新。如，電視新聞視頻編輯要使用新型編輯軟件和形式，要融入更多現代化的技術模式，注重與微博、微信等流行技術的結合等。要千方百計的提升電視新聞視頻編輯的實效性和創新性，形成完整的編輯體系，在追求內容優質的前提下提升視頻編輯的趣味性，真正發揮出新聞視頻編輯的技術優勢，確保編輯完成的視頻新聞成為電視臺的重要“武器”。

通過前面的論述不難看出，電視新聞視頻編輯工作是電視新聞節目播出之前的重要工作，直接關系到電視新聞的播出質量和品質，必須高度重視。要確保編輯工作的順利進行，實施更為有效的編輯策略。

其一，針對不同內容、質量的視頻內容，要進行更具針對性的編輯，確保編輯后的視頻內容更加符合電視臺的播出標準，同時提升新聞播出的水準。如，記者在一些民生新聞的拍攝或者暗訪過程中拍攝的新聞視頻，由于設備及技術原因很難確保視頻的畫質和清晰度，這就需要編輯人員進行有效的編輯和后期處理。因此，從事新聞編輯工作的人員在從網絡或者民間找到新聞資源進行處理加工的時候，需要理清新聞事件發生的原委進行畫面和組織和視頻的裁剪。由于民間人士是很多新聞事件的親歷者，因此在進行視頻畫面、相片或者音頻文件進行處理的時候，一定要注意反復向親歷人員進行核實，在充分了解事實的基礎上進行新聞。這樣做，不僅是是為了確保電視新聞視頻的真實性，而且也是電視新聞認真負責的基本表現。

其二，電視新聞視頻的編輯要協調好視頻內容與視頻品質的關系，運用多種編輯方式和手段提升視頻的整體觀感與質量。比如，在編輯視頻的過程中，常用的編輯軟件包括PR、Edius、Sony vegas，還有專門做特效的AE等；此外，一些大型電視臺的新聞視頻編輯都力求實現軟硬件的結合，包括索貝、新奧特、大洋等運用，能夠實現包括特效、剪輯、編目、檢索等著在內的多種功能，大大提升電視新聞視頻的畫面與觀看效果，更加適合用于電視播放。

再者，電視新聞視頻的編輯還要注重借助網絡的力量，即把電視新聞與網絡新聞相結合，開展更具豐富的編輯工作。眾所周知，隨著網絡技術的異軍突起，電視新聞視頻愈來愈多的采用網絡新聞的視頻資源，同時二者之間的互通也為電視新聞的編輯創新打下了基礎。網絡新聞視頻包含的內容更多，涵蓋的范圍更廣，傳播的效率和面積也大幅提升了。例如，網絡視頻新聞的優勢之一就是形象性、可感性，這就需要視頻新聞的畫面要具有現場感，能描繪生動真實的現場環境，傳達富于感染力的現場氣氛。當對網絡新聞視頻進行編輯并使之轉化為電視新聞視頻的過程中，這種現場感既可以用全景式的畫面加以表現，也可以通過某些細節鏡頭加以刻畫，對于編輯人員來說這一點格外重要。

除此之外，電視新聞視頻的編輯還要采用多種多樣的輔助手段和措施，提升視頻新聞的感染力和傳播效果。除了影像與聲音外，視頻新聞中也可以根據需要采用一些輔的手段，例如，字幕、圖片資料、分析說明性圖表等。

綜上所述，新時期電視臺的電視新聞視頻的編輯工作面臨著多重的考驗，要求編輯人員要更加敏銳，采取多種的創新化編輯思路和策略，不斷提升編輯的實際效果。電視新聞視頻的編輯要堅持一些基本原則，立足于電視新聞的發展和服務要求，不斷推進視頻編輯工作的進展，發揮出電視新聞視頻的核心作用和優勢。

參考文獻：

[1] 謝春梅. 新時期電視新聞編輯能力新探[J]. 淮北職業技術學院學報. 2011（04）

[2] 鄒純潔. 電視新聞編輯在和諧社會下如何創新[J]. 中國科教創新導刊. 2011（13）

[3] 劉薈. 論電視新聞編輯的創新意識及手段[J]. 三門峽職業技術學院學報. 2009（04）

篇3

關鍵詞：付費采訪 新聞倫理 傳媒市場化 有償新聞

“付費采訪”是指新聞媒體或記者為了得到某些“獨家新聞”而付給被采訪單位或個人一定的“報酬”。“付費采訪”是當今新聞競爭日趨激烈的產物，是新聞競爭手段的一種異化，它迎合的是“以受眾為中心”的傳播理論。

各方對付費采訪的觀點，仁者見仁，智者見智。筆者則從新聞倫理的角度予以分析，探究付費采訪的是與非。

一、付費采訪引發的倫理沖突

付費采訪是媒介產業化的產物，體現了媒介產品鮮明的商品性，對新聞倫理提出了新的挑戰。倫理是對人的社會關系的應然性認識，是個體道德與制度道德的體現形式。因而要研究倫理勢必要先研究新聞道德。

1.付費采訪失范的表現

付費采訪本來不是就要給“一棍子打死”的事情，但由其卻引發了一系列失范的表現，主要體現在“亂付費采訪”和“付費亂采訪”這兩個方面。

（1）亂付費采訪

亂付費采訪是指在付費采訪中競相哄抬價碼，這樣極易造成采訪秩序的混亂，強勢媒體以其財力物力支援而越來越強，弱勢媒體則因無力競爭而漸弱下去，長此以往，話語權將會愈加集中，這對公眾的知情權是一個極大的傷害。

（2）付費亂采訪

付費亂采訪是指我付費了，要你說什么，你就得說什么，要你怎么做，你就得怎么做，甚至備好了一問一答的詳細臺本。也就是常言的“找托”，這樣一來，采訪不再是采訪，而純粹淪為演戲。

2.付費采訪中價值觀念的沖突

（1）主導價值觀與“邊緣”價值觀

調適社會價值沖突，首先要努力吸引各種價值觀的合理因素，確立一種主導價值觀，并使個人價值與群體價值、義與利、理與欲等二元對立的價值觀之間保持適度平衡。其次，還要承認邊緣價值觀之所以存在的合理性，對它們采取寬容的態度，尊重人們價值取向的自由。當然，必須對邊緣價值觀主動地適度地進行調控，使其沿著正確的方向發展，以確保社會既穩定又充滿活力。當前，我國社會主義主導價值無疑是集體主義價值觀，所以面對“付費采訪”現象，我們在鼓勵社會大眾免費受訪的同時，應該承認“付費采訪”的合理性和進步性，并尊重一些人要求付費的自由，但必須認真地對之加以調控和正確引導。

（2）社會價值與個人價值

人的價值具有雙重性，即人既是價值的主體，又是價值的客體。作為價值的主體，他有人的需要和享受的滿足，作為價值客體，包括兩個方面，即社會價值和自我價值，前者是指個人通過實踐去創造價值，以滿足社會和他人的需要，后者指通過實踐去創造價值，以滿足自我的需要。個人利益的正當滿足是社會利益得以實現的前提，而社會利益又為個體利益的實現創造條件，二者既對立又統一。因而，只有兼顧社會和個人，才能較好地解決價值沖突，才能在沖突中尋找新的價值世界。所以，在面對“付費采訪”這一價值沖突時，應該既要樹立集體主義觀點和為人民服務的思想，又要兼顧個人利益，正確處理個人與社會、個人與集體、個人與群眾的關系，反對極端個人主義。

（3）目的性價值與手段性價值

價值總存在于現實的主客體關系之中，并通過手段性價值和目的性價值的相互作用、相互制約、相互滲透而實現。沒有手段性價值的現實化，目的性價值就會變成海市蜃樓，可望不可即。同樣，沒有目的性價值的理想，手段性價值則會陷入盲動，導致實用主義和功用主義泛濫。處理價值沖突，必須體現現實關切與理想追求、手段價值與目標價值的統一。因此，在媒體輿論導向中必須把集體主義這一價值目標分解為一系列具體可行的價值目標，即在實踐中提倡講道德、講奉獻、講理想。并認真貫徹按勞分配的原則，切實保障個人的合法權益，反對那種僅以一己之私利出發和損人利己的不良行為。

3.付費采訪中德與法的沖突

在付費采訪中，主要體現為對知識產權和勞動權的爭論，贊成方認為付費采訪是對采訪對象個體勞動和知識產權的尊重，反對者則從道義的角度批判，認為應無償地為社會作貢獻，并且受訪有利于采訪對象擴大知名度，不應再收取費用。筆者在上文中已論述受訪收費不受著作權法的保護，只受勞動法保護，至多只能算是勞動報酬，不收費則另當別論。在這個問題上應當合理處理好德與法的矛盾沖突，防止處理不當而致使付費采訪走入極端。

二、付費采訪下的新聞倫理理性回歸

付費采訪是媒介產業化的產物，較多地體現了新聞媒介的經濟屬性，但由于其對社會公益的忽視，引起了學界與業界長時期的爭論。筆者認為，付費采訪并非不可行，但是必須樹立基本的可行性底線。

1.堅持社會責任論，維護公共利益

社會責任論作為一種明確的理論思想，是在1946年出版的《一個自由而負責的報業》中正式提出的，它認為，報刊自由傳統觀念的哲學基礎已被現代知識界深刻的思想革命所摧毀；古典的放任主義的經濟學已被幾乎所有現代工業化國家的實踐所擯棄；思想自由競爭的公開市場在現代社會中不復存在。因此，它從指導思想上對自由主義新聞理論提出了許多重要的補充和修正，包括主張政府對傳播媒介進行干預、強調自由伴隨著義務與責任、強調公眾利益和社會利益等等。社會責任論的提出，在調節政府、媒介和公眾三者之間的關系，緩和社會矛盾方面產生了一定的效果。

付費采訪也不例外，只有在“社會責任論”這一理論基礎上，付費采訪才能真正發揮其作用。

2.堅持新聞職業道德的基本原則

堅持新聞職業道德的基本原則，首要的便是堅持無產階級新聞職業道德的基本原則，即全心全意為人民服務原則。只有樹立全心全意為人民服務原則，才會忠于職守、堅持正確的輿論導向，才會充當黨群聯系的橋梁，發揮輿論監督的作用。

后記

總之，新媒介生態下的新聞生產過程，使得新聞采訪活動具有了經濟性特征，付費采訪也就應運而生了，它的存在具有一定的合理性。但是，媒體采訪是公眾知情權的落實渠道，是實現社會公共利益的重要途徑，付費采訪不能無休止的蔓延和泛濫，否則必將損害新聞業的道德基石，損害媒介的市場秩序，損害社會的公共利益。

參考文獻：

[1]【美】菲利普.帕特森，李.威爾金斯著，李青藜譯，《媒介倫理學———問題與案例》，北京：中國人民大學出版社，2006年版。

[2]李良榮等著，《當代西方新聞媒體》，上海：復旦大學出版社，2003年版。

篇4

網絡媒體的公信力概況

據《第21次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2007年12月底，中國網民人數已達2.1億，網民人數僅次于美國，居第二位，預計2008年將成為世界第一。70%的網民在30歲以下，更多的年輕人傾向于從網上獲得信息。目前我國網站數量已達150萬個。網絡媒體發展勢頭之猛、速度之快，網民人數之多，有目共睹。隨著互聯網的成熟和迅速擴展，越來越多的傳統媒體紛紛在互聯網上建立自己的網站。到目前為止，中國上網的報紙已經接近1000家，上網的廣播電臺和電視臺超過100家。與此同時，網上新聞的傳播在受眾中的影響也大大提高。這些傳統媒體設立在互聯網上傳播新聞的站點，由于其母體多是我國一流的傳統新聞媒體，長期以來在社會上形成了較高的權威性和影響力，加上這些媒體保有了一貫的負責求實的嚴謹作風，它們在受眾心目中的信譽度依然很高。網絡媒體相對于傳統媒體來說，有其顯而易見的不足之處。比如，權威性不夠強。由于其新聞來源渠道多樣，更新頻率較快，使得網絡新聞在文字和事實上普遍存在草率的現象。

網絡媒體公信力存在的問題

其公信力問題主要有以下幾點：

理論缺失，淡化了新聞真實性原則。真實是新聞的生命，以事實為依據，讓事實說話，理應是新聞報道必須遵循的基本原則。它不但要求構成新聞要素的時間、地點、人物、事件等都必須真實可靠，而且要求新聞事實從整體與個別的聯系上包括環境與條件、結果等都必須完全符合事物的本來面目。在部分網絡編輯中漸漸地淡忘甚至分不清什么是謠言什么是事實，喪失了起碼的辨別真偽的能力。近年來，一些流傳甚廣的假新聞，追根究底大多是從網上的，久而久之，就會讓人們對網絡的真實性產生懷疑。

同質化嚴重，加劇假新聞泛濫。如今在網上看到的新聞很少有屬于網絡媒體自己的原創性新聞。而大多數的新聞網站主要依靠從傳統媒體上剪貼和拷貝，充當新聞報道的“二道販子”。網絡編輯有時會省不少的心，但由此而引起的以假販假、以訛傳訛成了多數網絡媒體易犯的通病。假新聞一旦出籠后就像計算機病毒一樣會不脛而走，很快出現在眾多的網絡媒體上。某些虛假新聞由于在網上被反復地“復制”，還會產生傳播學中的“共鳴效果”。

網絡媒體如何提高公信力

雖然網絡媒體在提升公信力方面比傳統媒體更加困難，但是公信力對于媒體的重要性不言而喻，沒有公信力的媒體，無法在現在日益激烈的市場環境中有存活之機，那么針對網絡媒體現有的一些公信力危機，如何才能提高其公信力呢?

提高從業人員的整體素質，建立專業的采編隊伍。任何組織、企業持久的發展最終依賴的都是優秀的人才隊伍，網絡媒體也不例外。網絡媒體必須像傳統媒體一樣需要真正懂行業、懂媒體經營、熟諳互聯網技術的新型網絡新聞人。目前，中國網絡媒體的新聞采編人員主要由兩種人才構成：一種是由傳統媒體的從業人員轉換至網絡媒體；另一種主要是從社會或高校招聘的，他們中間真正學習新聞、比較懂新聞的相對來說還是非常少的。網絡媒體和新聞教育單位應該使他們正確認識到網絡媒體的發展與社會進步之間的關系，使他們正確意識到自己所肩負的社會責任。只有網絡媒體新聞從業人員的素質提高了，才能真正找到適合網絡媒體的新聞采編方式，從而充分發揮網絡媒體的優勢進行積極有效的新聞傳播。

加強中國網絡媒體從業者的自律意識。首先從道德意識來講，當然主要從作為網絡媒體這一行業自律角度來說，我們應加強對新聞傳播者的新聞倫理教育，強化其責任意識、政治意識、大局意識，提高其職業道德修養，進行自我約束。作為網絡媒體的經營者，我們可以通過開展行業自律活動，制定公約或一些激勵形式達到目的。2003年12月8日，由人民網、新華網、新浪網、搜狐網、網易網等30多家互聯網新聞信息服務單位共同簽署的《互聯網新聞信息服務自律公約》正式出臺；2004年11月5日，浙江網絡媒體論壇在杭州舉行，會上，54家網絡媒體簽署了主題為“崛起、發展、責任”的《浙江網絡媒體杭州宣言》。這些都是網絡媒體從業者對網絡自律決心的一種體現，也是期盼中國網絡行業規范健康發展所達成的一種共識，標志著我國互聯網新聞信息傳播業開始走上規范化道路。

建立一套行之有效的、完善的采編管理體制?，F在網絡媒體運作的一個特性是，網站編輯往往以個人的判斷和選擇來新聞，把關人的責任是由一個人來承擔的。在涉及國際、國內時政以及重大突發事件時，這種把關機制受到了嚴峻挑戰和質疑。假新聞的成因，是網站編輯過失性錯誤所致，并不是網絡媒體故意制造假新聞。對重大突發新聞的核實求證，是媒體工作的基本原則，但這一原則往往被忽略了。在政府有關機構對網絡媒體的傳播行為進行專門監管的同時，網絡媒體應借鑒傳統媒體采編機制，對新聞來源進行嚴格把關。同時，網絡媒體應將新聞傳播與商業行為嚴格區分開來，使其處于各自獨立的地位和運營模式。

增強經營者自身的公信力意識。網絡媒體經營者要認識到公信力的培養是一個長期的過程，但其喪失卻可能是在瞬息之間。特別是我國中央及地方重點新聞網站的經營者們，尤其要注意這一點，因為我們的網站是黨和政府在互聯網上的喉舌，應該成為網絡媒體中重視公信力的楷模。如果我們仍盲目求快，準確性原則往往被置于搶時效之后，勢必造成網上信息的混亂、失真，缺乏權威性和影響力，導致媒體最終喪失公信力。

高度的公信力是媒體的第一生命，增強網絡媒體的公信力是我們每個網絡媒體從業人員應盡的責任。社會公信力提高了，中國網絡媒體的春天也就真正到來了。

篇5

【關鍵詞】電視新聞；故事；起因；問題；措施

一、電視新聞講故事的起因

新聞故事化的起源可以追溯到西方大眾報紙時期，從字面上來講新聞故事化就是指以講故事的方式來敘述一則新聞。我們知道新聞一般為倒金字塔結構，也就是說最重要的內容被包含在了開頭簡單凝練的導語之中。正文部分則是對導語進行補充說明或者是對細節進行更加全面的介紹。但是隨著國外傳播學者的研究發現，大多數的受眾都覺得運用倒三角形結構的新聞較為死板、枯燥，不能吸引閱讀興趣。所以新聞故事化在探索中得到發展。這種方式最早在美國CBS新聞欄目60分鐘中得到應用，這檔看似枯燥無味，探索國內大事的新聞節目超乎眾人意料成為美國收視率最高的10大節目之一。其中一個重要的原因就是在呈現新聞事實時運用了各種敘事技巧，挖掘人性、抒感。讓枯燥的新聞事實更加形象地展現在人們的眼前。隨后，我國的新欄目對其加以運用并且迅速在全國范圍內的普及。

二、電視新聞講故事存在問題

在新聞講故事的過程中，由于媒體過度追求收視率，所以就造成了新聞真實性的失真。這些在報紙新聞中最為廣泛。人們都愛聽故事，甚至超過了聽新聞。因此，媒體在報道新聞時刻意追求新聞的故事性，而忽視了新聞的準確性，這些虛假的新聞在社會上產生極其惡劣的影響。下面本文將對電視新聞故事化中存在的具體問題進行敘述。

2.1重故事、輕事實

故事就是運用多種敘事手法，利用設置懸念，埋藏伏筆的手法吸引讀者的閱讀興趣，一步一步吸引讀者將故事讀完。而新聞則是側重對于發生的事件進行還原。在面對一些原本故事性不強的新聞材料時，就會有人為了增強故事性而強行加入一些雖然合情合理但是其實并未發生過的事情，這樣就造成了虛假報道。并且新聞故事需要對之前發生過的事情進行情景再現，需要重新進行編排，采用這種方式可以彌補影像資料不足的問題，但是非常容易出錯，一旦氛圍或者情景設置錯誤，就會引導觀眾產生錯誤的價值觀念。

2.2節目同質化現象嚴重

所謂的節目同質化指的是，越來越多的媒體注意到講故事的方式可以提高收視率，所以越來越多的電視臺紛紛推出了相似的節目。例如：《走近科學》、《百科探秘》、《人與社會》、《講述》這些節目都是采用的講故事的方式，換湯不換藥，雖然名稱不同，但是節目內容大同小異，毫無創意。

2.3淡化媒體責任意識

很多媒體為了奪人眼球，不在新聞所反映的社會現象的實質上加以評述，反而對一些無關緊要的方面加以渲染，企圖激起受眾的某種情感。這就導致了一些花邊新聞及市井新聞泛濫，原本新聞的格調被降低，違背了新聞工作者的職業道德。

三、解決策略

3.1堅持真實性的基本原則

新聞是對新近發生事實的客觀報道。真實性是新聞的靈魂也是新聞的基本原則。因此，媒體不管以任何方式提高新聞的關注度或增加受眾人數，都不能以犧牲新聞的真實性為代價。新聞一旦脫離了真實性就不再是真正的新聞，故事化只能是拍攝手法，并不能真正影響新聞的內容，對于在新聞故事化中，為了營造氣氛而對新聞進行模擬的場景應該盡量減少。

3.2注重新聞的影響力，選材避免同質化

當前電視節目策劃，存在一個很大的問題：跟風。面對其他電視臺中出現的高收視節目，許多電視臺也會為了收視率而模仿，新聞節目也不例外。雖然新聞節目的形式大體相同，但是內容的選材上會因為各家電視臺所主導的因素不同而產生變化。但是，由于收視的需要，不少電視臺會直接照搬其他高收視故事化新聞，從而導致新聞的重復，影響故事化新聞的整體質量，降低觀眾的觀看積極性。所以在選材上，各電視臺應當以自己為中心，從不同的角度出發，從而呈現一類多元化故事化新聞節目。

3.3兼顧經濟利益和社會效益

各大新聞媒體都應該在注重經濟利益的同時也注意到社會效益，并且要把社會效益放在首位。因為新聞媒體肩負著引導社會輿論，凈化社會風氣的重要作用。這就需要新聞工作者在將新聞故事化的過程中不能忘記新聞的深度和廣度，將選材貼近生活，尋找典型事例、典型人物，體現出人文情懷以及時代精神。

3.4加強創新

新聞講故事隨著近些年的發展已經不再新鮮。所以新聞工作者可以從影視劇中汲取經驗，也可以借助多媒體技術，FLASH制作等等，不斷創新，增強新聞的活力。

四、結束語

媒體用講故事的新聞來增加受眾，無可厚非。但是，在新聞講故事的過程中還必須注意避免出現文中所提到的問題，不斷地提高新聞作品的質量，為社會帶來正能量。

參考文獻：

[1]王雷.電視新聞節目的故事化傾向[J].現代經濟信息，2014（24）：444.

[2]張媛媛.淺析電視新聞傳播類節目的故事化傾向與人文關懷[J].科技風，2015（16）：240.

篇6

媒體報道的“冷漠”，主要指記者或編輯在進行采訪和新聞報道活動中，違背社會良知和人性的基本原則、或將人類災難和當事人的痛苦用于商業目的、或為了商業目的惡炒名人隱私、侵害他人合法權利等新聞報道行為。上述冷漠行為極其冷漠化報道方式，不僅是對新聞事件當事人及其家人的二次傷害，同樣是對人性惡的張揚、是對社會普世價值觀的扭曲，更是新聞職業道德缺失的集中體現。

新聞報道對個體缺乏尊重，是最基本的道德標準之一。然而在很多新聞報道，尤其是災難性報道之中，我們往往看不到這一點。災難性事件發生之后，當事人及遇難者家屬在物質和精神上其實早已遭受巨大的傷害，承受著巨大的心理壓力。此刻一味喚起其痛苦回憶的采訪報道，很可能讓他們承受更大的心理打擊，干擾他們生理和心理恢復健康。這不僅是缺乏對個體的最基本尊重，更是一種非人道的行為。毫無疑問，媒體在上演所謂客觀報道的同時，其冷漠化的價值取向也顯露無遺。

媒體作為社會文化工具，理應擔負起把握正確的輿論導向的社會職責。其中除應有的前瞻性正確引導外，對不良現象的理性批判更是其責無旁貸。但在當前諸多冷漠化的社會新聞報道中，常常只見一個個激情沖動的看客，或是推波助瀾的好事者，真正具有應有的批判精神者卻不多見。

就媒體報道而言，其本質追求無非是服務社會、關注人類的發展。正因為如此，人文精神理應是新聞報道的內在追求。遺憾的是，很多媒體只是一味關注所謂的熱點事件本身，而無視傳播對象應被尊重和幫扶的真正需求，媒體的嘩眾取寵和獻媚低俗，產生的根本原因無非是有些媒體人文精神的缺失。媒體一旦缺失“人文精神”，就會產生對生命、對人性的漠視，甚至會失去新聞自律，出現反人性、不道德的新聞。

媒體在新的形勢下追求經濟利益無可厚非，但作為“社會公器”他們同樣不能放棄對社會效益的追求。遺憾的是，正是由于片面追求短暫的經濟效益，有些媒體一味迎合大眾的獵奇心理，致使在節目或新聞報道的制作中重“叫座”而輕“叫好”。最后結果是，經濟利益驅動下一些媒體將傳播的出發點基于點擊率、發行量的提升，而不是真正發揮其應有的傳媒功能。

就新聞媒體報道而言，記者在從事新聞傳播活動時，按照一定的職業準則控制或約束自己的行為，真實、公正、不帶偏見和私利地從多方面對發生的事情進行報道，以對社會負責、對公眾負責，這是記者高度自律的表現。

一些媒體自身也缺乏相應的懲戒機制，加之目前我國新聞法規（即他律機制）還不夠健全，導致“冷漠新聞”擁有了生存的空間。責任追究機制的缺位，致使很多媒體及其記者可能明知不妥，也依然會為了吸引眼球而對冷漠新聞大力追捧。

對媒體人文精神的重塑，首先要求媒體要真正以人為本，從人性的角度出發，理解人、尊重人；要多將鏡頭對準平民百姓，尤其是關注弱勢群體的生存狀態，關注他們的疾苦，體恤、關懷他們；要倡導以人為本，在新聞報道中滲透人文關懷精神，發現真善美、傳播真善美、倡導真善美，要通過正面挖掘和深度報道來達到社會效益與經濟效益的雙贏。

篇7

隨著信息技術的不斷發展，各種媒體的發展也變得越來越迅速，傳統媒體與新媒體之間的融合成為一個必然的過程。在媒體融合時代，新聞美術的設計也有了創新的基礎，本文對媒體融合時代下的新聞美術設計的創新進行分析和探討，旨在提高新聞美術設計的水平。

［關鍵詞］

全媒體時代;新聞美術設計;創新策略

引言

隨著信息時代的快速發展，媒體行業也進行了相應的改革，從傳統的報紙轉向了新媒體，新媒體的類型很豐富，比如自媒體、網絡媒體、電子媒體等，傳統媒體在當前的社會發展過程中依舊扮演了十分重要的角色，在全媒體時代下，各種媒體的融合成為一個必然的發展趨勢，各種媒體的綜合應用，為新聞美術設計的創新提供了一定的條件，使得新聞美術設計的內容可以更加新穎、形式更加豐富，對新聞內容的展示提供了一個更加完美的平臺。在媒體融合時代下，應該要對不同的媒體的優勢進行發揮，將其應用在新聞美術設計過程中，使得新聞美術設計的創意得到體現。

一、媒體融合時代下新聞美術設計的原則

信息時代背景下，各種新聞信息的傳遞應該要實現快速傳播，美術設計的一個基本原則是要確保時效性和簡潔性。時效性是針對新聞這種特殊的文本產生的一個原則，只有具備時效性的新聞，才是有價值的新聞。簡潔性也是新聞美術設計應該要考慮的一個問題，為了使得新聞的畫面更加簡潔，不僅需要對新聞畫面中的各種視覺元素進行簡化處理，對那些與主題相關的視覺元素進行保留，還可以通過對各種處理方式，比如淡化、虛化等手段，使得新聞的簡潔性原則可以得到體現。美術編輯應該要將大量的信息進行組織和處理，使得受眾可以迅速地接受到自己想要的信息，比如在美術設計的時候，將數字信息、圖片信息等分類組合，使得受眾在閱讀新聞的時候可以一目了然，對新聞的內容有更清晰地了解。

二、新媒體環境下新聞美術設計理念

從新聞傳播的角度來講，美術設計是一種宣傳的手段，新聞美術設計要求簡潔、生動、便于記憶，在各種新聞美術設計中，那種最能讓人眼前一亮的設計用語可以使人產生意想不到的效果，如果能夠通過美術設計吸引受眾的眼球，使得他們對新聞內容有更大的興趣，就是新聞美術設計的魅力。傳統媒體的改革以及新媒體的應用，使得我們的生活發生了很大的改變，常見的新媒體形式有網絡媒體、自媒體、電子媒體等，新媒體本身與傳統媒體之間有很大不同，存在一定的不確定性。傳統與新媒體的融合發展，使得新聞行業中美術設計領域理念也應該要發生相應的轉變。在全媒體融合發展的時代，新聞美術設計的要求越來越高，如果只是傳統的平面設計，在新媒體的傳播平臺上，只會讓新聞黯然失色。當新聞美術設計不斷創新發展的過程中，人們逐漸意識到新聞美術設計語言的趣味性對于新聞宣傳的重要作用，希望可以加強新聞美術設計的創意設計，使得人們可以記住加深對新聞內容的興趣和印象。在未來的發展過程中，新聞行業的從業人員，尤其是美術編輯人員應該要加強對新聞美術設計理念的改變，利用一些全新的元素使得新聞美術設計有更強的趣味性。在信息化時代背景下，人們接觸的外來文化越來越豐富，這些外來文化對于思維的拓展有十分重要的意義。在未來的發展過程中應該要借助新媒體引導新聞美術編輯開拓思維。使得新聞美術編輯可以利用外來文化對新聞美術設計創意進行豐富。

三、媒體融合背景下新聞美術設計的方法

(一)利用新媒體資源加強新聞中的圖片元素的個性設計

新聞中的圖片是新聞美術設計中的重要組成部分，具有引人注目得的作用。一般說來，視頻類的新聞具有更強的觀看性，但在很多時候，新聞美術設計依舊是以平面設計為主。在新聞美術設計中，圖片和文字都是不可或缺的重要元素，但是圖片的效果明顯強于文字，因此，在一個新聞版面的美術設計過程中，為了提升新聞中的圖片的視覺效果，在設計的過程中，要對新聞中的圖片進行個性化處理，可以選擇對新聞中的圖片進行直接展示，也可以選擇進行間接展示，新聞中的圖片的設計應該要符合新聞的主旨，比如如果是對一則娛樂新聞進行報道，則其圖片可以設計得比較大，而且各種圖片要盡量與人物相關，文字可以相對較少;再比如如果是對社會新聞進行報道，如對環衛工人的工作進行報道，則應該要加強對圖片的合理選擇，新聞圖片應該符合新聞報道的主旨，加強對環衛工人工作圖片的選擇和應用，以喚起民眾對環衛工人辛勤工作的認知，從而引導民眾體諒環衛工人，以自身的行為約束做起，減輕他們的工作量。在新聞美術設計過程中，為了提高新聞中的圖片元素的視覺效果，可以加強對新媒體平臺中的各種資源的應用，比如對于一些理論性比較強的新聞報道，則可以加強對一些抽象的圖像的使用，抽象的圖片傳遞的是一種概念，一種比較新穎的思想，可以和理論性較強的新聞內容進行有機結合，因此在現代的新聞美術設計中，抽象圖片變得越來越多，給人帶來的視覺感受也越來越強烈。抽象的新聞中的圖片元素有兩種，一是運用點、線、面構成各種幾何形態;二是利用偶然紋樣，如紙皺紋樣、水化油彩紋樣、冰裂紋樣、水彩渲染效果等。使用抽象圖片設計的新聞美術設計，常會使人產生一種簡單或理性的、緊密的秩序感，從而產生一種強烈的視覺沖擊力。

(二)突出新聞的時效性

時效性是新聞的一個基本原則，也是新聞的生命，失去時效性的新聞就不足以被稱作新聞，也就失去了新聞的價值和意義。新聞美術的設計也應該要滿足時效性需求，新聞記者要在最短的時間內將新聞內容編輯整理成有條理的新聞內容，同時，美術編輯也要在最短的時間內將新聞設計成完整的版面，形成最佳的形象化表達，將新聞內容第一時間傳遞給受眾。一條新聞報道留給美術編輯的時間很短，因此需要美術編輯應該要具備嫻熟的操作技能，能夠在最短的時間內完成各種新聞的美術包裝。在新聞美術設計的過程中，需要用到很多軟件，很多美術設計在電腦客戶端上完成之后，還需要一個渲染生成的過程，如果在新聞美術設計過程中應用了3DMAX、MAYA之類的軟件，構建一種比較復雜的三維途徑，則渲染生成的過程需要花費更多的時間，這些軟件本身存在時間缺陷，所以這也是未來美術設計軟件開發過程中要解決的一個問題。當前電視領域中使用最多的是VIZ技術，VIZ技術的操作原理與AE非線性軟件比較相似，能夠提供一種實時的渲染生成服務，這種技術是當前比較成熟的一種新聞美術編輯技術，但是也存在缺陷，應該要加強對各種新的美術編輯軟件的開發和應用。

(三)加強新聞細節的設計

在新聞美術設計過程中，很多細節的處理都是提升新聞吸引力的重要過程，其中包括文字處理、色彩處理等。首先，對于色彩的處理，應該要使得新聞的關鍵信息比較醒目。美術色彩是一則新聞的重要元素，色彩的運用能夠對新聞的主題內容進行展示，使得讀者在閱讀新聞的時候，第一時間就能夠知道新聞想要表達的主題內容是什么，能夠抓住新聞中的關鍵信息，實現快速地閱讀。因此在色彩的設計過程中，美術編輯可以根據對多種色彩進行研究和應用。在選擇色彩的時候，應該要根據新聞的性質以及主旨來確定，比如是一則悼念性質的新聞，則應該要使用灰色或者黑色，不能使用鮮艷的色彩，對于其中的一些關鍵信息，可以采用加黑、加底紋的方式進行處理，使得新聞的關鍵信息可以凸顯出來。再比如對于一則以風景為主題的新聞進行報道，則可以選擇比較豐富的色彩進行搭配，配合風景圖片中的色彩的風格，對文字的顏色進行改變，從而使得新聞更加醒目、顯眼。其次，對于新聞的文字的處理，也應該要加強注意。新聞的字體選擇可以根據內容的不同而有所改變，即使是在同一則新聞中，不同的內容也可以使用不同的字體，比如對正文采用宋體進行編排，而對相關評論、延伸閱讀的內容則可以采用楷體、仿宋等其他字體進行變化，使得延伸的內容可以更加突出，便于讀者的區分閱讀。

(四)加強多種媒體技術的融合

傳統的新聞美術設計一般都是平面設計，雖然當前平面設計依舊是一種主流，但是隨著新媒體的應用，各種新聞的美術設計形式也開始出現。在新聞美術設計過程中，可以利用網絡技術以及信息處理技術，將各種文字、音頻、視頻等資源組合在一起，使得新聞的內容更加豐富，而且也可以滿足全媒體環境下新媒體對新聞進行傳播時對內容的要求，改變了傳統新聞中文本、圖片單一組合的新聞模式，使得各種新聞內容具有很強的視覺感，讓人們在觀看各種視頻新聞時可以接受到更加豐富的新聞內容。在不同的媒體平臺上對新聞內容進行傳遞，需要對新聞的大小、比例等進行設計，比如利用電視媒體進行播放時，則需要采用4:3的標清規則，保持傳統新聞的標題、節目預告等內容;在利用網絡進行傳遞時，則要基于大屏顯示器，對新聞的分辨率要進行設計，一般保持分辨率在1280*720以上。

結語

綜上所述，在新聞美術設計過程中，不同的媒體平臺的應用，使得新聞美術設計的內容以及形式都變得越來越豐富。在全媒體時代背景下，要改變美術編輯人員的設計思想，加強他們在設計過程中對各種新元素、新技術的應用，從而提高新聞美術設計水平。

作者：劉凱 單位：河南工程學院藝術設計學院

參考文獻:

［1］張霖楓，董茜．媒介融合背景下電視廣告的突圍———以湖南衛視的廣告經營為例［J］．媒體時代，2011(9)．

［2］周偉，張穎．淺論媒介融合背景下的廣播經營創新［J］．中國廣播，2011(5)．

［3］段淳林，于小川．傳播模型的介入對品牌傳播的影響研究［J］．現代傳播(中國傳媒大學學報)，2010(11)．

篇8

在科技的不斷發展中，社會發展受到了信息化的影響，信息增長與傳播速度加快。近幾年，網絡媒體的出現使信息數量暴增，人們每天都會接觸到大量信息，讓人應接不暇。與此同時，在現代社會中，人們認識客觀世界的時間和精力有限，往往會利用新聞傳播工具對客觀世界進行認識，通過新聞媒介與世界溝通。在這樣的背景下，人們應該如何正確地向外界傳遞信息？這就要求每一個企業、機構都要配備專業的信息傳播人才，利用媒體平臺將企業信息傳遞給目標對象。因此，公共關系離不開新聞傳播。其次，社會在發展中已經逐漸形成了高度分工，各種新型技術的不斷出現在一定程度上讓信息更加專業、復雜。新聞傳播也因此起到了重要作用。但是，新聞傳播機構由于受到人力、物力以及財力的影響，加上記者的精力大多集中于自己對口的專業領域，不可能對所有領域的信息都進行深入研究，怎樣解決這一矛盾成為當前重要的課題之一。諸多涉及新興行業的單位，應培養具備傳播專業知識的人才，將信息進行有效傳播。因此，新聞傳播在某種意義上也離不開公共關系。

2新聞傳播運用公共關系的必要性和可行性

本質上來說，公共關系屬于一種傳播活動，它會利用各種傳播手段與公眾進行雙向溝通。新聞傳播作為一種媒體表達形式，具備雙重意義：一方面，新聞傳播是開展各項公共關系的重要手段，通過新聞媒體，公共關系活動得以良好發展；另一方面，新聞傳播作為一種社會組織形態，在發展過程中受到公共關系的影響，因此，在新聞傳播中運用公共關系是必不可少的。眾所周知，企業在發展過程中，要樹立品牌效應，媒體經營亦然。從新聞媒體的角度來說，品牌代表了企業的品質和形象，要想從根本上提高新聞傳播的良好發展，除了注重新聞質量外，還要有自我宣傳的意識，提升媒體的品牌效應和社會影響力。在新聞傳播中，加強公共關系的運用，打造良好的媒體形象，加強與公眾的溝通，提升社會影響力，對新聞媒體的發展大有裨益。

3公共關系在新聞傳播中的具體應用

引導新聞傳播的價值取向。公共關系在新聞傳播中最為主要的應用便是引導其價值取向。在新時期，我國新聞傳播已形成一定的價值導向。新聞傳播本身便是輿論，它代表了整個社會的價值取向。然而長期以來，媒介與媒介之間缺乏競爭，傳播者往往只需要按照自身的價值觀進行傳播即可。但是，隨著互聯網技術的發展，社會邁入了信息時代，公眾逐漸形成自己的媒介價值觀，新聞傳播需要在公共關系的影響下逐漸形成相應的價值觀。影響新聞傳播的題材選擇。公共關系對新聞傳播的影響，體現在對新聞題材的選擇上。受公共關系的影響，新聞傳播的題材在選取時一般會更加符合社會發展的規律。以中央電視臺《焦點訪談》節目為例，在每日的播出中，該節目都會與公眾進行互動，不僅保證了公共關系的良性循環，也在一定程度上促進了新聞傳播的良好發展。影響媒體機構的發展方向。新聞媒體在發展的過程中所秉承的價值理念不同，則傳播的內容也會不同。一個只會追求眼前利益、娛樂大眾、忽視公共關系的媒介，最終的結果是被社會、受眾所淘汰。因此，新聞媒介在傳播過程中，無論是從媒介自身還是新聞人角度，都要注重公共關系的運用。

4公共關系視角下的新聞傳播發展

新聞工作應積極引入公關意識，吸收積極因素，彌補自身不足，促進新聞工作的長效發展，使其更好地服務于大眾，服務于社會。其中，要想從根本上促進新聞傳播的有效發展，需要遵循以下幾點：新聞工作者要堅持自己的原則立場。對新聞事實進行真實報道，積極站在黨和人民的立場。不能因為團隊以及局部小利益，使整個新聞工作失去客觀性，使其成為謀取利益的工具和手段。堅持雙向交流，在多方參與下，讓新聞報道更加可信、可親。由于播發載體的局限性，傳統媒體在過去基本是單向傳播，很難與讀者、觀眾、聽眾進行互動。隨著技術的不斷發展，互聯網和移動互聯網的出現打破了這一局限，實現了媒體與受眾之間的平等交流。新聞報道在運用公共關系時，不僅能夠避免新聞傳播的片面性，也能使新聞傳播具備一定的群眾基礎，使整個報道更具有針對性，也更加可信。豐富新聞報道方式，吸引讀者深入其中。要想從根本上做到這一點，就要進行新聞追蹤以及策劃。很多新聞媒體在報道時，往往將新聞作為一個已然結束的事件進行報道，常常采用

5總結

篇9

信息戰歷來被稱為“第二戰場”，觀察北京奧運會謠言傳播狀況，暴露出我國新聞發言人制度不健全、新聞信息要素不全等弱點，因此導致恐怖謠言傳播。國家行政學院公共行政教研部教授竹立家說，面對“謠言――辟謠”事件的頻發，我們需要反思其發生的根源。我國新聞發言人制度還不完善，對不及時信息或不完全真實的信息沒有相應的問責制度。針對民眾可能關心、又在政府部門職責范圍內的事宜，應提前做好相應的解釋、規劃，避免“謠傳”。IRI網絡口碑研究機構研究員李艷認為在信息披露方面，我國存在著責任不對稱的情況，在信息披露問題上應建立對稱的責任制。在建立、健全新聞發言人制度的過程中，公眾的知情權需要以法律的形式加以保障，對沒有盡責的新聞發言人及其領導機關應該追究責任。

（據李舒于《t望》2008年第38期）

新聞媒體參與聯合監督的基本原則

聯合監督是社會監督的一種必要方式，有其存在的合理性和合法性。新聞媒體參與聯合監督會使監督更加有力。合法的聯合監督是受法律保護的，但要真正實施有效的聯合監督，要遵循必要的原則，主要有：一是公共利益原則。聯合監督的指向是關乎公共利益的重要事項，其主要目的是為了維護公共利益，不允許聯合監督中的有關成員打著“公共利益”的幌子謀取私利。聯合監督的資源（包括媒體資源）有限，決定了聯合監督的重點和主要任務要放到監督重要的社會事項上來。因此，無論從監督的目的還是監督的可行性、實效性等方面，聯合監督要有規律可循，要恪守公共利益至上這一鐵的原則。二是價值平衡原則。聯合監督中可能涉及到多種公共利益，需要適當地平衡。新聞媒體若經常聽從或屈從于行政而制造假新聞，就會損害新聞傳播的真實性。在具體操作中要有相關的約束機制，應探討出協調利益沖突的解決辦法，另外還需要注意監督各主體的利益的平衡。三是信息透明原則。任何聯合監督最終都要接受社會的監督。有些聯合監督的內容可能有保密的需要，但并沒有永遠保密的公共秘密。聯合監督的結果要真實，最終都應公開、透明。只有公開、透明，才能保證聯合監督的質量。

（據李衍玲于《當代傳播》2008年第4期）

我國電視媒介品牌的整合原則

根據我國電視媒介現狀，電視媒介品牌整合應遵循以下基本原則：第一，媒介融合原則。媒介融合是網絡時代的傳播媒介發展的總趨勢。媒介產業是一種信息產業，其生存和發展必須借助于現代信息技術走聯合發展的道路。根據我國的實際，這種聯合發展的道路應該從產業化運營開始，在此基礎上充分利用市場機制的作用組建傳媒產業集團，這是媒介融合的第一步。第二，品牌價值原則。根據電視媒介的特點，任何一類電視媒介品牌價值都是品牌整合價值，是電視媒介人共同創造的，個人是無法創造出完整的電視媒介品牌價值的。但當一種電視媒介品牌形成以后，常常用一種形式表達出來，即使用個人的品牌形象表現出來的品牌價值也是一種品牌整合價值。第三，品牌作用原則。從電視媒介人的角度來看，品牌作用可以使電視媒介人有成就感，可以調動其積極性，把電視媒介經營得更好。從電視受眾的角度來看，品牌作用可以增強受眾對電視媒介的信任度，擴大電視產品市場，提高電視媒介資源的開發利用率。第四，品牌目的原則。電視媒介品牌整合的目的是為了在提高收視率、提高受眾忠誠度的基礎上更有效地開發利用電視媒介資源。電視媒介品牌整合有利于宣傳而不會有礙于新聞宣傳。第五，媒介功能原則。在市場經濟的條件下，電視媒介的一切活動都必須為實現其產業功能和宣傳功能服務，品牌整合也必須緊緊結合這兩種功能進行調整組合。

（據周鴻鐸于《電視研究》2008年第9期）

廣播電視內容生產的

“兩個誤區”

公共服務的最終衡量標準是是否得到了滿意的服務。當前廣播電視生產內容存在著下列問題：第一，混淆公共事業和公共服務之間的區別。多數廣播電視生產、傳播機構都存在一個誤區：廣播電視本身就是公共事業的一部分，因此廣播電視的所有傳播行為都是在進行公共服務。這一認識僅僅通過概念轉換就實現了“口頭上的服務”，其結論必然是維持現狀，維護既得利益。內容生產也因此處于自流狀態。第二，把完成宣傳當作公共服務的全部內容。眾多的傳播機構都把完成政府下達的宣傳任務作為公共服務的主干業務，最后，“為政府服務”就成了“公共服務”的代名詞，“為公眾”變成了“面向公眾”。這一方面曲解了輿論宣傳的目的從根本上是為民眾服務這一事實，有可能造成宣傳過程中的官僚作風和形式主義，不能創作出受眾喜歡的和需要的“三貼近”產品。另一方面縮小了服務范圍，把“面”換成了“點”，推卸了進行公共服務的責任。

（據張政法于《中國廣播電視學刊》2008年第6期）

我國文化市場

需要重塑什么樣的市場主體

在市場經濟運行中，作為市場經濟的微觀經濟組織――文化市場主體必須具備以下三個條件：第一，以贏利為目標。在市場經濟中，文化市場主體和一般主體沒有區別，它必須生產出符合消費者需要的文化商品，并將這些文化商品成功地銷售出去以獲取利潤。如果文化市場主體的行為不圍繞市場、不以贏利為目標，而以上級意志為目標，它在市場中就難以生存。第二，獨立的產權主體。文化市場主體的一切行為動機與行為特點，均離不開其必須擁有獨立的自行支配的經營財產作為基礎。文化市場主體擁有財產支配權或占有權，成為真正的產權主體，是文化生產者能形成市場行為，成為真正的市場主體的必要條件，在市場經濟中文化企業本身必須是獨立的產權主體。第三，能夠獨立決策、自主經營、自負盈虧、自我約束、自行發展。文化市場主體必須面向市場獨立地實施市場行為，體現市場主體的意志；必須依靠自身的力量，依靠良好的經營效果自行積累、自我約束。我國文化市場要重塑的市場主體只有具備上述三個條件才能成為真正的市場主體。（據方林徐禎于《東南傳播》2008年第8期）

手機電視將大規模商用

國家廣電總局正計劃成立中國移動多媒體廣播運營總公司，對CMMB進行運營和管理。目前廣電總局在全國37個城市開通免費CMMB信號，可以收到5套央視節目及2套本地節目。成立運營總公司后將考慮CMMB市場化，可能每月向用戶收取費用5―10元。CMMB全國運營主體成立以后，地方廣電可通過參股方式參與設立地方運營子公司，獨立進行該地方的CMMB建網工作，并在全國統一模式下獨立運營。在運營主體成立之前的過渡期內，地方廣電可先期進行該地區的CMMB建網工作，并在運營主體成立以后納入全國運營體系。業內專家指出，CMMB投入商用后的贏利情況需要建立在良好的用戶體驗基礎上，更豐富的內容以及盡快確立合理的贏利模式是成功運營的關鍵。

（消息來源：《傳媒經濟參考》）

中央人民廣播電臺

將向付費電視和手機廣播多向發展

9月3日，中央人民廣播電臺明確了今后新媒體的發展思路，即“以中國廣播網為新媒體業務發展龍頭，臺網一體、付費電視、手機廣播多向發展”的工作目標，并確定了下一步三項重點工作任務：一是要深入分析和研究自身特點，另辟蹊徑，尋求差異化發展道路；二是要抓牢臺網互動，并充分整合中央臺的人才資源、節目資源和信息資源在互聯網上加以利用；三是要認真研究傳播規律，集中力量打造一個品牌，培育一個亮點，嘗試通過“一點搞活”來帶動新媒體廣播的影響力和知名度。

（消息來源：《傳媒經濟參考》）

星空傳媒攜手?？怂?/p>

圖謀亞洲電影市場

繼索尼、華納兄弟之后，新聞集團旗下兩大成員二十世紀?？怂褂皹I與星空傳媒集團近日宣布合資組建 Fox STAR Studios，積極參與亞洲電影制作、發行及推廣項目。據星空傳媒集團宣布，新公司首個分支機構將落戶寶萊塢電影工業中心孟買，之后將陸續設立大中華、東南亞分公司。除了投資傳統寶萊塢影片外，還將拍攝新浪潮和其他印度語言電影。二十世紀?？怂怪飨疛im Gianopoulos表示，成立此聯營公司是二十世紀?？怂乖趤喼薨l展中最重要的一步。

（消息來源：《第一財經日報》）

傳媒經濟領域首頒學院獎

9月20日，由中國傳媒大學、國家廣電總局發展研究中心和國家新聞出版總署中國出版科學研究所主辦的首次《中國傳媒經濟三十年學術峰會暨傳媒經濟杯?學院獎頒獎典禮》在中國傳媒大學隆重舉行。此次傳媒經濟杯是中國傳媒經濟領域三十年來首次頒發的學院獎，分別有24家單位及個人獲得“傳媒經濟杯?學院獎”。在評選結果中，有兩檔經濟類節目獲得殊榮，分別是中央電視臺《贏在中國》欄目和內蒙古衛視《財富非常道》欄目。（消息來源：搜狐網）

報紙、電視、互聯網成為

中國商務人士接觸最多媒體

篇10

·中國將在未來5年使互聯網普及率達到45%

·中國公民依法享有互聯網上充分的言論自由

·中國政府十分重視互聯網的監督作用

·中國已建立政府門戶網站4.5萬多個促進信息公開

·中國主張合理運用技術手段遏制互聯網違法信息傳播

·中國確保未成年人上網安全

·中國依法管理互聯網維護公民權益和國家安全

·中國把發展互聯網作為推進改革開放和現代化建設事業的重大機遇