傳媒產業研究范文
時間：2023-12-04 17:58:37
導語：如何才能寫好一篇傳媒產業研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
摘 要 從報紙、雜志、電視媒體受眾急劇下滑，以及人們閱讀習慣的改變，媒體正經歷一場全產業鏈變革。而體育，作為最有發展前景的產業之一，其無論是體育賽事報道、體育周邊產品宣傳、體育造星計劃等等，都是與傳媒產業的深度融合。本文通過探討新媒體的發展，以及移動媒體、泛媒體人、內容創業等對中國體育類媒體發展的影響和分析，旨在宏觀了解新媒體下的體育傳媒產業發展。
關鍵詞 新媒體 體育 發展 分析
一、什么是眾媒時代
在移動互聯網的時代，很多行業正面臨著被顛覆的命運，媒體行業也不例外。那么，什么才是現在的新型媒體？具體來說，曾經的媒體是自上而下、掌握話語權、經營專業化、無交互、嚴肅正經體制化、渠道單一、數量少；現在的媒體自上而下、話語權分散、可以非科班出生、強調交互性、可逗比可娛樂可段子也可嚴肅理性、更接地氣、渠道也多元化、內容個性長尾化、萬物皆媒體。
二、眾媒時代的特點
《2015新媒體發展報告》中提到，眾媒時代的五大標志：（一）表現形態的“眾”：用戶多元新需求，推動媒體表現形態分化；（二）生產主體的“眾”：信息生產的進入門檻進一步消解；（三）傳播結構的“眾”：用戶為核心的社交化傳播為常態；（四）傳播平臺的“眾”；內容平臺、關系平臺、服務平臺皆成媒體；（五）多屏跨界的“眾”：智能手機之外，媒體終端多樣化。
通過依次分析這五大特點，以及現今體育傳媒產業發展的方向與趨勢進行探討。在近一兩年體育產業蓬勃發展下，體育傳媒產業從最初的野蠻式生長，到今日的大浪淘沙；從最初的人人都可開、可做、可寫的自由式公眾號，到今日的自媒體成熟化、機構化的運營型公眾號；從曾經的央視轉播、專欄分析，到今日的網絡媒體平臺分流到現在的人人皆主播。例如PPTV、樂事TV的足球籃球節目和斗魚TV、章魚TV等體育類解說。無不體現了“眾”媒時代的來臨。
三、文化基因改造和體制變革
隨著《奇葩說》、關愛八卦成長協會、bilibili、暴走大事件等內容的大火，以及“90后”愈加成為社會的中堅力量，文化基因也隨之變化。體育傳媒產業的傳播也不可以是一成不變了，例如曾經的《天下足球》以或詼諧搞笑、或感人淚下著稱；再到現在《最佳11人》大型球員選拔類節目，是傳統媒體的轉變標志之一。
（一）邊界模糊，尋求生存環境更為重要
在當今傳媒邊界越來越模糊難以界定的基礎下，符合受眾口味，主動迎合受眾顯得越發重要。騰訊網總編輯王永治的一句話令人深思――無論是媒體人、自媒體人，只要專業都會有很好的生存空間。我們所需要的是一個良好的生存環境。經過大浪淘沙后，在基因改造路程上奔走活下來的也大多是極具專業素養的。比如虎撲體育和懂球帝兩個APP，通過深度挖掘，專業寫作，創造了許多廣大體育迷熟知的欄目，同時也成為年輕人最受歡迎的體育類APP。
（二）非生即死：年p人選擇相同領域內APP更專一
這是騰訊《2015新媒體趨勢報告》中的一個觀點。APP在年輕人群體中呈現“非生即死”的競爭局面。同樣體育類新聞軟件也如此，在app上，大眾所熟知的只有虎撲體育和懂球帝。如何做好內容是當務之急。
四、技術性繁榮：新媒體背后的內容價值凸顯
每一次媒體的繁榮都是建立在技術性的繁榮之上。典型的節目有《邏輯思維》，網紅papi醬獲得千萬元融資。通過技術手段，每一個人隨時隨地可以做節目，同時技術性要求的降低，很多曾經要依靠專業的剪輯軟件才能夠實現的功能，如今僅靠一個軟件就可以實現。而通過大數據的分析，快速搜索到你所需要的和喜歡的內容進行推送。不論是體育搞笑視頻，還是專業的體育賽事，全部能夠一網打盡，滿足所有人的需求。
同時虛擬VR的突破性發展，以及最新的體感游戲都是體育傳媒產業的釋放點，通過一系列的游戲等與受眾產生交互性，從而使受眾喜歡上這一個項目，進而覆蓋到項目的整個行業。
五、美國新媒體的“眾媒化”
如果想看中國發展的未來，那么一定要翻看美國的發展史。美媒的發展走向很大程度上還是影響著中國媒體。Vox Media總裁馬蒂?莫伊說：“相比于傳統媒體，網絡媒體同樣能生產出優質的內容?！睘榱藢崿F這個目標，莫伊制訂了亮相戰略：平臺化和移動端布局。平臺化通過時政、科技、體育等多種主題的內容，從而幫助網站吸引到閱讀趣味不同的豐富讀者。新媒體下，內容之上凸顯的越發重要。
六、結論
不管技術如何改變，移動媒體未來一定是以內容和服務為主。打通內容和服務之間的道路，實現無縫對接愈發重要。只有寫高質量的體育報道專欄、開發體育類客戶端、微信公眾號等，運用全媒體融合思路，輔以“互聯網+”概念，最后平臺反哺采編團隊讓其內容質量得到進一步提升。
在眾媒時代下，體育傳媒產業發展浪潮已經開始，作為下一個新的GDP增長點，體育傳媒產業潛力無限。
參考文獻：
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篇2
摘要：數字電視是未來電視發展的必然趨勢，數字電視作為新的產業形態，正在形成全新的產業鏈。其的經營資源、增值業務、業務平臺及經營方式；數字電視技術標準；政府扶持和數字電視商業模式，是促進數字電視產業鏈的建設不斷發展和完善和關鍵。新疆的數字電視建設正在穩步前進，其中成績可喜，但是也出現很多問題。西部地區幅員遼闊，人民文化生活水平提高空間較大，以新疆為代表的西部省份的數字電視發展，不僅肩負著提高西部人民文化生活的惠民責任，同時具有重要的戰略意義。在我國廣電行業“東熱西冷”的大環境下，加快新疆數字電視的建設具有很強的社會和政治意義。
關鍵詞：媒介；數字電視；發展；不足
在自身發展邏輯和發展動力的驅動下，面對國際廣電數字化的浪潮，中國電視媒介意識到了數字化技術的強大沖擊力和經營價值，全方位展開了數字電視領域的積極探索。數字電視是信息技術迅猛發展于電視媒介領域的必然結果。上個世紀發生在西方的電視數字化革命必將在我國重演。這是我國電視發展的必然趨勢。我國在此背景下開始大力發展數字電視和三網合一工程，中國東西發展差異較大，沿海地區較為發達，數字電視的普及較為容易，就全國而言，要在全國普及數字電視關鍵看中西部地區。新疆地員遼闊，約占中國1/6國土，所以，新疆的覆蓋率會影響全國。中央加大了對新疆的扶持力度，新疆也正在進行全面跨越式發展，數字電視的普及是新疆發展規劃中的一部分，本文就新疆數字電視的發展現狀及存在的問題進行論述說明。
數字電視(DTV)是指從電視節目采集、錄制、播出到發射、接收全部采用數字編碼與數字傳輸技術的新一代電視。它具有以下主要特征:從技術角度看:數字電視圖像和伴音質量高;容易在同一通道實現不同業務，以滿足各種業務需求，使電視媒體從單一節月傳輸通道變成綜合信息服務網絡。從運營角度看:數字電視運營更易操控;頻道資源得以釋放、為合理收費創造了條件。從服務角度看，能提供多種形式的服務，包括數字服務和交互業務，讓受眾可以接收多樣的信息服務并且具有一定的選擇性和能動性。
一、數字電視是中國電視發展的必然
數字電視是信息技術迅猛發展于電視媒介領域的必然結果。上個世紀發生在西方的電視數字化革命必將在我國重演。這是我國電視發展的必然趨勢。主要動因如下:
（一）為了應對入世后海外媒介集團的入侵，中國廣電媒介正在走向集團化并將深化發展。而數字電視最根本的運營理念就是平臺集成，即在實際運營過程中，聚合多方合作伙伴，在技術、內容、推廣和用戶開發等方面深度合作，聯合運營數字電視平臺。數字電視這種平臺集成的本質經營內涵無疑為我國廣電媒介的集團化提供了一種新思路。
（二）中國電視媒介需要打破現行經營的三個局限性。其一是收入來源的單一性；其二是節日經營的無突破性;其三是多元經營的不成氣候。三者導致了中國電視媒介必須尋找新的經營增長點。作為全新于模擬電視的升級電視形態，數字電視所具有的大容量、多元化的業務空間使中國電視媒介看到了希望。
（三）中國電視媒介正處于深化改革的過程中。各級電視媒介包括中央電視臺和地方(省市)電視臺都在尋求新的發展契機。與此同時，他們都看到了數字電視勢在必行以及數字電視帶來的機遇和挑戰。能否在數字化浪潮中搶占先機，無論是對中央電視臺還是地方(省市)電視臺都是個生死枚關的問題.其中，走在市場化經營前沿的地方有線網絡將成為推動我國電視數字化的生力軍。
二、數字電視在新疆的發展
西部地區幅員遼闊，人民文化生活水平提高空間較大，以新疆為代表的西部省份的數字電視發展，不僅肩負著提高西部人民文化生活的惠民責任，同時具有重要的戰略意義。在我國廣電行業“東熱西冷”的大環境下，加快新疆數字電視的建設具有很強的社會和政治意義。
（一）數字電視在新疆的建設。
經過3年的整合與運營，一個全疆聯網、統一經營、互聯互通的全疆廣電網絡管理模式已基本形成，這就意味著中央和新疆電視臺的全部節目均可通過光纜干線傳輸到已整合的地區，實現了新疆電視臺大部分頻道的節目都可在全疆的播出，大大豐富了新疆廣大群眾的文化生活。
在自治區廣電網絡整合工作進行的同時，全疆數字電視平臺也在積極的建設之中。2003年5月，新疆被國家廣電總局列為全國首批數字電視試點地區之一。2003年底，一個可運營、可管理的新疆數字電視平臺搭建完成。2004年初，數字電視在烏魯木齊市全面進入試播階段。2004年下半年，博州、哈密、昌吉、伊犁等地州相繼開通數字電視業務。到目前為止，一套統一集中授權、分級管理的數字電視綜合平臺已在新疆建成，可傳送近百套數字電視節目，新疆的廣大老百姓隨時都可以看到數字電視的豐富播放內容了。
有線電視數字化是國家“十一五”規劃對全國廣電行業提出的要求，新疆的有線電視數字化項目也明確列入自治區“十一五”規劃中。作為科技進步的必然趨勢，新疆在2001年就開始建設全疆的數字電視平臺，以縮小東西部差距、快速推進自治區信息化建設。到目前為止，自治區廣電光纜干線網絡已經連通到15個地州首府城市和25個縣市，并實現了與國家網的連通；付費頻道已覆蓋到烏魯木齊市、昌吉回族自治州、哈密地區、博爾塔拉蒙古自治州、伊犁哈薩克自治州等地；面向全疆的統一CA（有條件接收）、統一SMS（用戶管理系統）、統一管理和整體運營的數字電視傳輸中心平臺也已基本完成，在全疆各地州縣市推進有線電視數字化的基本條件已經具備。
隨著自治區有線電視數字化進程的正式啟動，數字電視節目就可以通過數字電視中心平臺和網絡傳輸覆蓋到全疆各地州。屆時，不僅我區傳統電視節目的內容可以得到豐富，節目的數量大幅增加，節目的播出質量有效改善；還可以帶動如數據業務、數據廣播業務、互動、點播業務、付費電視業務等各項廣電網絡新興業務的發展。
（二）新疆數字電視產業運行。
數字電視的經營日益成為運營商和產業界關注的焦點。運營是數字電視產業的龍頭，運營的規模大小、是否成功直接關系到數字電視產業鏈的健康發展和良性循環。有線數字電視的經營資源主要包括:本地區專營權；節目資源；人力資源；業務平臺；信息資源等。數字電視業務的發展和運營商所能獲得的上述資源相關。網絡、平臺只是硬件資源，“軟”資源對于業務的拓展及其良性發展更為重要。
擴展數字電視應用的深度和廣度，開發數字電視增值業務(如數據廣播業務，交互式音視頻業務、寬帶數據業務等)，可以有以下兩類業務平臺可供選擇。一是建立在硬件平臺上的嵌入式應用。運營方和合作方捆綁在一起，合作伙伴能否根據市場和運營的要求不斷提供端到端的新興業務解決方案，對是否成功運營至關重要。二是以中間件構建通用的增值業務平臺。選用中間件作增值業務平臺，可供選擇的機頂盒較多。標準的中間件如DVB-MIiP涉及的技術許可限制較少，發展前景較好，目前處于開發應用的初級階段。
數字電視增值業務主要還是面向用戶消費的高端市場。數字電視業務建立在模擬電視的基礎上推向市場，必然在原來的收視費基礎上增加額外的服務費，以獲得投資回報，獲取增值利潤。目前，數字電視業務包括以下幾類:節目轉播業務、數據廣播業務、NVOD業務等。
數字電視業務是通過投放機頂盒，在電視機上重現業務的服務方式獲取利潤。業務和機頂盒的關系十分緊密，靈活的業務管理、控制手段可適應用戶的不同需求，通過先進的技術手段可分拆業務。數字電視業務是否迅速走上發展之路，不僅關系到運營商，更關系到上下游產業的興衰，運營商的成功也就是內容提供商和產業界的成功，也將促進整個數字電視產業鏈的良性發展。
（三）新疆數字電視普及中出現的問題。
在國家大力支持新疆發展的背景下，新疆的發展取得了驕人的成績，但是，有于發展過快，很多方面都暴露出了問題，在數字電視的普及上同樣如此，有些方面不僅是在新疆，甚至在全國也是同樣的問題。
1.數字電視的普及推廣是可謂是半強迫的。有相關文件規定“而對不使用數字電視終端的用戶，暫保留中央1、新疆1、2、3和本地2套共6套模擬有線電視節目，收費標準每終端每月5元。”每個人都有自由選擇的權利，這種規定未免顯得太霸道，毫無民主可言。數字電視的推廣本來應該是一件惠民政策，應當循序漸進，這樣一刀切的方式未免有些不合適和有違民意。
2.費用較高。居民用戶主終端機頂盒一次性購買為每臺350元；副終端機頂盒由用戶一次性購買。智能卡為每張56元。有線電視基本收視維護費一臺12元每月，有線電視線路改造費一次100元，另外，付費節目和其他增值業務，由用戶根據需要按公布的資費標準自行選擇訂購。與模擬電視不同，數字電視一臺機頂盒只能配一臺電視機。現在一個家庭有三四臺電視機很正常，光買機頂盒和智能卡，就要1000多元，對很多家庭是一筆不小的負擔。這種高費用對于普及是很不利的。新疆貧富差距大，在數字電視的維護費上應作出相應調整。對于這種一刀切的收費方式應當相應做一下調整。
3.新疆表面上是經過3年的整合與運營形成了一個全疆聯網、統一經營、互聯互通的全疆廣電網絡管理模式。但是到現在還有很多地方沒有整合，各自為政，新疆各個兵團都是自己的網絡，全面整合之日，視乎遙遙無期。
4.數字電視繳費難。電視費和交收電費、燃氣費一樣都是持卡繳費的，必須通過商業銀行、廣電營業部刷卡繳費。這就照成了一定的繳費困難，在三網融合的大背景下，網上繳費是一種趨勢，在不久的未來，數字電視費、電費、燃氣費等等都將能在網上繳費。
大面積的普及不可能不出現問題，但是，關鍵是能不能知錯而改之，我們應當明白一條，我們國家不管是扶持跨越式發展也好，還是對新疆有特殊的優惠政策，其出發點是為了讓新疆人民過的更幸福，趕上東部發達地區的步伐。所有的政策應該以這一套標準為根本導向，當在推廣過程中出現了有違民意的事情，當局者應當立刻改正。只有這樣，新疆人民才能真正幸福。
結論：數字電視是未來發展的方向，在這一點上，新疆的起步微微落后于東部地區，但是，新疆現在強調的是跨越式發展，所以新疆現在要做的是后來者居上，并且要有一定的預見性，總是跟在別人后面趕超，我們永遠是落后者，關于數字電視，政府應該解決其在推廣中所出現的問題，對于數字電視產業鏈進行合理調整，做到經濟效益和社會效益的平衡，只有這樣，數字電視才能在新疆更快更好的普及。
參考文獻：
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篇3
（安徽財經大學，安徽 蚌埠 233030）
摘 要：三網融合通過將互聯網技術更多的運用于電視領域，促進互聯網、廣播電視網、電信網三網的融合發展.目前，三網融合的發展日趨成熟，它不僅推動信息技術的進步，帶動傳媒產業的融合，也促進了傳媒產業的創新性發展趨勢.本文通過對傳媒產業層面和業務層面的分析并結合報業經營這一具體實例，提出了傳媒產業創新發展的相關建議.
關鍵詞 ：三網融合；傳媒產業；創新發展；報業
中圖分類號：F49；G21文獻標識碼：A文章編號：1673-260X（2015）04-0113-03
基金項目：本文系2014年安徽財經大學國家級大學生創新訓練項目研究成果（201410378031）
1 引言
三網融合是指廣播電視網、電信網、互聯網在向數字電視網、寬帶通信網、下一代互聯網演進過程中，三大網絡系統通過技術改造，使其技術功能趨向一致，業務范圍趨于相同，網絡互聯互通、資源共享，能為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務.[1]三網融合應用廣泛，遍及智能交通、環境保護、政府工作、平安家居等多個領域.以后的手機可以看電視、上網，電視可以打電話、上網，電腦也可以打電話、看電視.三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局.[2]因此可以說三網融合是將互聯網技術更多的運用于電視領域，促進互聯網、廣播電視網、電信網三網的進一步融合.這一融合的實現是建立在互聯網產業、廣播電視產業和電信產業具有相同或相似的技術功能基礎上，三個產業間界限模糊，能夠為用戶或受眾提供相同或相似的服務，以促進互聯網資源更高的共享程度，擴大受眾范圍，在為消費者帶來福利的同時提升信息服務產業在國民經濟中的地位.我國三網融合已經發展到一定階段，國內許多學者對三網融合也進行了深入研究.肖葉飛（2012）將三網融合的發展看成一條產業鏈，認為這條產業鏈是由網絡運營商、內容供應商和受眾等多部分共同組成.國家要加強三網融合的整合，力爭為用戶提供更優質便捷的服務.[3]楊澤民（2012）提出為了優化三網融合的關系，有必要從立法、市場準入、行業標準和機制體制等方面進行管制，完善通信行業和傳媒行業的發展，促進國民經濟又好又快的增長.[4]胡世良（2011）指出三網融合的本質是基于業務融合的基礎上為廣大消費者提供多媒體融合視頻，從而打造一個良好的產業生態系統以促進國家經濟的發展.[5]張善軒（2010）指出政府監管、用戶需求、網絡技術及智能終端對三網融合有重要影響，這些軟硬件因素都為三網融合的發展提供了基礎條件.[6]高玲（2014）認為三網融合是一場影響非常廣泛的信息業革命，在三網融合的影響下，新媒體的發展趨勢在很多方面發生了多種變化，并由此分析了三網融合對新媒體產生的深刻影響.[7]
2 三網融合的發展歷程
1997年4月，國務院在深圳召開了全國信息化工作會議，會議討論通過了“國家信息化總體規劃”，在此次會議中首次提出了三網融合的概念.2001年3月15日政府在《國民經濟和社會發展第十個五年規劃綱要》中提到要促進電信、電視、計算機三網融合.我國早就將三網融合列入“九五”、“十五”、“十一五”計劃，2010年開始實施相關政策，至今試點城市由最初的15個增長到54個.三網融合在探索中漸進發展.我國三網融合確立的主要目標是：推進電信網、廣播電視網和互聯網的融合發展，實現三網互聯互通、資源共享，為用戶提供語音、數據、廣播電視等多種服務，對于促進信息和文化產業發展，提高國民經濟和社會信息化水平，滿足人民群眾日益多樣的生產、生活服務需求，拉動國內消費，形成新的經濟增長點.[8]
3 對傳媒產業的影響
隨著三網融合的發展，媒介的生態環境發生了巨大的變化，媒介經營與管理也受到前所未有的沖擊.從傳媒產業發展的大趨勢角度來看，內容生產、套餐捆綁、內容銷售這一原本完整的上、中、下游產業鏈條將在媒介融合的前提下面臨著重新組合.全新的產業鏈與之前的產業鏈相比更適應于現今的分眾時代.其內容生產的獨特性更高，套餐組合更為豐富，銷售服務也更加精準.[9]媒介產品的套餐捆綁銷售也使得用戶通過一次購買即可獲得多重享受.下面將從產業層面和產業業務兩方面探討三網融合對傳媒產業的影響.
3.1 產業層面的影響
傳媒產業鏈包括內容生產和內容銷售兩大環節.實施三網融合前，廣電負責傳媒產業內容生產和內容銷售，而電信業僅涉及到傳媒產業鏈的內容銷售，并且其主要從事的是內容的多次銷售.電信行業通過網絡配合網絡運營的相關業務，進行產業的內容銷售.三網融合后，電信行業將有機會全面進入到傳媒產業鏈的各個環節中，不但涉及內容銷售，還涉及內容生產.與此同時，在完成對現有網絡的改造工作之后，廣電行業還會加大對互聯網運營的力度，申請互聯網的國際出口以擴大受眾影響力.三網融合在現代信息技術的發展下有了進一步發展，而信息技術的發展在一定程度上延伸了傳媒產業的產業鏈條.傳媒產業鏈中的內容銷售由此變為多次銷售，并依賴網絡空間影響受眾.眾所周知，我國網民數量呈逐年增長趨勢，而隨著近年來移動互聯的快速發展，移動互聯網民的數量也在快速上升，且有追趕上總網民數量的趨勢，預計到2016年移動互聯網民數量和中國網民總數將基本持平.由于移動互聯具有全媒體、便攜性高、互動性好等特點，因此新媒體借助移動互聯在短時間內吸引了大批的受眾.在三網融合背景下，原本屬于傳統媒體的受眾分流到新媒體產業，促進了網絡新媒體產業的發展.此時，依賴信息渠道的內容多次銷售將會成為傳媒產業鏈中增值的關鍵環節.而廣電行業和電信行業在三網融合前各自獨立運作，各自承擔著不同的分工，二者之間不存在對等的正面競爭；三網融合后，兩個行業的運營業務雖然依舊各有側重，但業務中的重合點越來越多，帶來的正面競爭更是前所未有的，并且業務重合所帶來的競爭也是前所未有的.
3.2 業務層面的影響
隨著三網融合的實施，廣播電視網、電信網、互聯網三網之間的行業壁壘逐漸被打破，運營業務的融合也更加深入，行業創新的力度相對以前有了更強的力度.在三網融合的背景下，在媒介進行大規模融合的同時受眾也在不斷的細化.因此傳媒產業的發展趨向多元化，在媒介融合力量的推動下新的業務也不斷涌現出來.
值得注意的是在這個時期，內容的銷售開始趨向于精準營銷，商家通過精準營銷規劃出更便于銷售、更詳細、更清晰的市場版圖，可以將用戶需要的產品直達用戶，媒介產品資源的利用也因此達到了極致，發揮出了其最大經濟效益.三網融合雖將對整個傳媒產業鏈造成影響，但首先會主要集中在網絡視頻業務上，尤其是互聯網電視和手機電視.移動電視的贏利點是以內容為主的信息產品的銷售和廣告的投放，保持其核心競爭優勢的關鍵是用戶的數量的穩定以及增長.在網絡視頻業務平臺的內容、渠道和終端三個環節中，對于廣電行業，內容是優勢，渠道即寬帶互聯網是劣勢；對于電信，渠道是其優勢，內容是其劣勢.兩相比較，電信可以通過購買或合作的方式，迅速改變其內容的劣勢.而互聯網絡的建設并非一日之功，廣電行業想要迅速彌補其劣勢，最好的辦法莫過于與電信行業進行合作并加快網絡建設.
3.3 以報業為例做具體分析
報業作為傳媒產業的傳統而不可分割的一部分，三網融合對其經營發展的影響也有不可忽視的作用.
（1）分流受眾
三網融合后，電信行業憑借其優質的天線和有線網絡的基礎機制進行產業內容的銷售，這種銷售方便快捷且效果顯著.同時電信行業在技術支持下還可以實現選擇性的內容銷售，推動自身在網絡傳播中的競爭.電信憑借優質的硬件條件為用戶提供完善的產品配套服務也在一定程度上維護其受眾人數并促進受眾人數的穩定增長.
在這種條件下，大量消費圖文信息的用戶被分流，用戶的消費習慣也被電信產業在潛移默化中進行改變.而廣電行業在三網融合的政策和市場推動下，會加快升級改造其網絡設施，迅速推進下一代數字廣播電視網（NGB）的建設.[10]廣電通過NGB為用戶提供高清電視、數字視音頻節目、高速數據接入以及話音等.此外，三網融合創新推動新業務的不斷涌現以拉動信息用戶的消費，大大沖擊以報紙為主的圖文信息的消費數量.[11]
（2）降低傳媒產業運營成本
三網融合前，電信行業最主要的業務是網絡運營，通過為用戶提供網絡服務收取資費.而廣電行業因為寬帶用戶極低，雖然也進行網絡運營業務，但是其主要業務還是進行內容生產，產業鏈發展薄弱.據相關統計資料顯示，目前我國有1億多寬帶用戶，但廣電的寬帶用戶只有200多萬，大約占2％；而在全球市場，廣電的寬帶份額平均達到30％左右.[12]三網融合后，廣電行業主營業務注重從內容生產變為內容生產和網絡運營，其發展空間巨大.網絡運營市場也將從電信行業的壟斷局面轉變為相互競爭.在競爭條件下，網絡資費必然呈下降趨勢.互聯網作為報業新媒體經營發展的主要平臺，其運營成本也必然呈下降趨勢.
4 傳媒產業創新發展建議
首先要完善傳媒產業發展鏈，適度引進外資.隨著三網融合政策實施的深入，中國的主流傳媒機構應發揮領頭模范作用，加強產業內容的挖掘和產業內容的銷售，不斷完善產業發展的環節，延長產業發展鏈條，將內容進行多次銷售并擴大受眾影響范圍，發揮傳媒產業的最大經濟效益.同時，要適度引進外資，升級技術、渠道和終端等信息資源，抓住信息時代信息化發展的機遇，降低產業發展風險.在資本的推動下促進信息服務業的又一次飛躍發展；其次要創新品牌發展，積極利用社會資本，吸納社會資本為信息技術發展提供資金支撐.要利用創新不斷發展新的傳媒業新業務以此來贏得市場競爭中的主導權，提升傳媒產業在整個國民經濟發展中的地位.注意完善三網融合工作的基礎設施發展，協調各方的利益關系，進行資源的優勢互補，創造多方共贏的市場新格局.同時要加強網絡管理和人才儲備，規范行業標準.三網融合后，傳媒產業的發展更多的依賴于網絡的傳播，保障網絡信息安全和文化安全顯得至關重要.加強對網絡信息的監督，制定出本行業和相關行業發展的標準有利于三網融合更深入的發展，也有利于通信行業和傳媒行業的互相促進發展.而通信技術行業的發展需要更加完備的人才培養和儲備隊伍，政府可以出臺相關政策為相關專業人才提供更廣闊的發展平臺，激發人才工作熱情，為三網融合的發展注入強勁有力的技術支援力量.最后加強政策扶持力度.新興產業的發展離不開政策的支持.政府應該制定相關的產業政策以促進三網融合的進一步發展，可以考慮給予一定的財政稅收的補貼或者建立專項資金以支持三網融合的發展，將三網融合創造出的新技術或者服務納入政府的年度采購計劃中，用政策的經濟效益支持三網融合的發展.
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篇4
近年來，產業組織理論在經濟學領域受到重視，新聞學界的部分學者借助產業組織理論研究傳媒經濟發展，提出了可資借鑒的政策建議，對今后的傳媒改革與產業發展大有裨益。中南民族大學陶喜紅博士的新著《中國傳媒產業市場結構演變研究》（中國社會科學出版社2013年8月出版，以下簡稱《演變研究》）在這方面做了有益的嘗試，該書運用產業組織理論分析中國傳媒產業市場結構的演變與發展，是傳媒產業市場結構研究的一部力作。該書視角新穎、條理清晰、結構嚴謹、數據翔實、論證縝密、自成一體，具有重要的理論價值和現實意義，給人耳目一新的感覺。
分合兼顧：立體化展現傳媒產業市場結構的發展態勢
傳媒產業市場結構是一個復雜的體系，因為傳媒產業包括不同的子產業，其結構形態和經營模式均存在一定的差異。研究傳媒產業市場結構，既要注意不同子產業的個性，又要從整體上分析各個子產業的共性，《演變研究》在這方面處理得恰到好處，為我們立體化地呈現了中國傳媒產業市場結構的基本態勢。全書大體上可分為三大部分，采取兩種視角來闡釋中國傳媒產業市場結構演變過程。
第一部分，作者選取了報紙、期刊、廣播、電視和互聯網媒體作為分析樣本，對各個子產業市場結構進行深入細致的實證分析。這一部分是全書著墨較多的內容，對中國傳媒產業各子產業市場結構狀況進行定位，為后續研究奠定了基礎。
第二部分，作者從制度變遷、產業融合和技術創新三個角度，分析傳媒產業市場結構演變的影響因素。
第三部分，作者提出了中國傳媒產業市場結構重構的目標模式和重構方略。
其中，第一部分屬于“分”的視角，作者分別從廣告、受眾等角度分析了不同子產業市場集中度變化情況，動態展現了各子產業市場結構變化趨勢。作者為我們提供了每一個指標、每一年度的相關數據，并繪制了大量動態演變圖表，使讀者能夠清晰地看到不同子產業市場結構變化過程。
第二、三部分屬于“合”的視角，作者從整體上分析中國傳媒產業市場結構演變的制約因素，揭示其共性，在此基礎上提出中國傳媒產業市場結構存在的突出問題和解決方案。全書有分有合，從不同側面分析中國傳媒產業市場結構演變趨勢，對不同形態媒體市場結構進行深入剖析，對整個傳媒產業市場結構的發展趨勢也做了展望。《演變研究》對各個子產業市場結構的分析也注意到了“分與合”的相互關系，該書既有各子產業市場結構總體情況的數據呈現，又有各子產業不同經濟指標市場集中度的具體分析，每一小部分相對獨立，整本書渾然一體。
縱橫交叉：全方位詮釋傳媒產業市場結構的演變過程
探討傳媒產業市場結構演變，必然要縱向揭示市場結構的變化過程，該書通過大量數據全面地闡釋了傳媒產業市場結構的縱向變化。不僅如此，該書還選擇了相關指標，對傳媒產業部分子產業市場結構進行橫向分析，立體化展現傳媒產業市場結構。
作者對報紙、期刊、廣播、電視、互聯網等媒介的多項指標進行歷時觀察，通過大量數據分析其市場集中度變化趨勢。該書數據翔實、時間跨度大。作者搜集了各種媒介歷年的受眾占有率、廣告經營額等數據，分析其市場結構變化過程和特點。該書中多數指標的數據采集時間跨度為30年以上，能夠較為直觀、全面、科學地展現市場結構演變軌跡。從數據搜集和處理可以看出，作者的態度十分嚴謹，為搜尋數據費盡心思，對待數據一絲不茍，通過精確地處理與分析大量的數據，得出了讓人信服的結論，避免出現以偏概全的判斷。
在分析指標的選擇上，以行業集中度為主，輔之以赫芬達爾—赫希曼指數、市場進入壁壘等指標等來分析。市場集中度是測度市場結構的主要指標，為了便于進行縱向比較，作者自始至終將這一指標作為主要分析工具，很清楚地展現了傳媒產業市場結構演變過程。作者沒有滿足于對市場結構的縱向分析，在必要的時候，作者選擇一些指標對傳媒產業進行橫向分析，使我們更加全面地認識和理解市場結構的基本情況。作者在分析區域性中心城市都市報發行市場集中度、部分省會城市廣播電臺收聽市場集中度、不同類型期刊廣告市場集中度等基本狀況的時候，其著眼點并不是市場集中度的變化情況，而是從橫向來分析其市場結構狀況。在縱向分析的基礎上，有意識地進行橫向剖析，給人一種空間感和立體感，有助于更深入地認識傳媒產業市場結構的總體狀況。
多維比較：多角度審視傳媒產業市場結構的不同特征
作者并不是孤立地闡述中國傳媒產業市場結構演變，而是將不同國家和地區、不同類型媒介的市場結構加以比較。為了增加研究的可信度，作者采用不同的經濟指標加以對比，從而更全面地揭示中國傳媒產業市場結構的特征。
首先，《演變研究》將不同形態的媒介市場結構加以對比。媒介形態不同，其生命周期、技術發展與使用狀況、經營模式等均存在一定的差異，直接影響傳媒的市場結構。如果籠統地分析整個傳媒產業市場結構的變化情況，則難以展現不同子產業的個性和特征。因此，作者分別對報紙、期刊、廣播、電視和互聯網等五種媒介的市場結構進行逐一分析與比較。
其次，在同一個子產業中，為了避免出現片面的結論，作者往往選擇多種指標，分析其市場結構形態，并對其加以比較，探討市場結構演變的原因。如對報紙的規模結構、報紙廣告、報紙發行市場結構以及對廣播規模結構、收聽、廣告市場結構的綜合分析與比較，等等。這種分析方法能夠讓人更準確地定位不同媒介的市場結構狀況，便于相互比較，得出新的結論。
再次，將中國傳媒產業市場結構與發達國家傳媒產業市場結構加以比較，提出符合中國國情的市場結構重構方略。作者對美國、英國、日本等發達國家傳媒產業市場結構演變狀況加以分析，并與中國傳媒產業市場結構進行對比，為中國傳媒產業市場結構調整提供參考。從總體上來看，中國傳媒產業正在向集中與融合方向發展，不同媒介的集中與融合程度大不相同，這一點與發達國家傳媒產業有共同之處。但是，中國傳媒產業市場結構演變的驅動力量以制度變遷為主導，而西方發達國家傳媒產業市場結構演變，則以市場機制為主要驅動力量，兩者之間的差異決定了其市場結構狀態與演變軌跡存在明顯的差異。
篇5
編者按：
2005年5月16日至18日在北京舉辦的北京《財富》全球論壇引起了世界的關注。論壇舉辦期間，《財富》全球論壇中方秘書處向與會代表和記者提供了一套由國務院新聞辦監制的惟一指定中國資訊，傳媒分冊是10冊中的一本。傳媒分冊從中國傳媒產業的規模和結構、中國傳媒產業的政策及經營環境、社會不斷進步營造著傳媒產業發展的良好環境等方面展望了中國傳媒產業的前景，極富學術和實踐價值。本刊從本期開始分三期陸續全文刊登這一發展報告。
序言
2004年，在中國社會經濟平穩健康發展的背景下，中國傳媒產業也取得了長足進展：全年廣告經營額再創新高，突破1200億元；傳媒體制改革試點取得階段性成果，試點單位取得了可觀的成績，也積累了寶貴的經驗；一大批新聞報道促進了若干重大社會問題的解決；傳媒產業的突出表現得到了政府和民眾的廣泛認可。
一個產業的興起，要由一個龐大的企業群構成。2004年中國傳媒業發展中最大的亮點，就是政府層面上對傳媒機構由事業單位向企業單位轉型的推動。2003―2004年，國家相關主管部門相繼出臺政策，分別對報刊社、出版社、廣電媒體提出事業單位與企業單位分開、企業化轉型等要求，實質上就是促進中國傳媒機構的企業化轉型――起碼是一部分市場化媒體在經營層面的企業化轉型。
從公司化治理結構的角度來看，目前中國的傳統傳媒機構大多為國有事業單位性質，即使帶有產業特性，也無法稱之為真正的企業，因此嚴格來講所謂的傳媒產業也只能是一個偽命題。中國傳媒產業，距離真正的產業目標，仍存在不小的距離，距離國民經濟的支柱型產業目標，仍有一段很長的道路要走。
但2004年中國傳媒業的發展，讓我們欣喜地發現，中國的傳媒業也正走上產業化發展的規范道路。從這個意義上來講，2004年真正的媒體企業開始出現，而這一群體勢必會越來越大，傳媒也將真正成為一個產業，因此2004年可謂是中國傳媒產業的啟蒙年。
2005―2008年將是中國傳媒產業的崛起期，2005―2010年將是中國傳媒產業的起飛期，而2005年則將是中國傳媒產業改制與轉折起飛的元年。中國傳媒產業能否在中國社會經濟穩健發展、傳媒產業國際競爭加劇、國民消費結構轉型的背景下得以迅速前進，能否在中國經濟的健康發展、社會問題的引導和解決、服務人民文化消費需求上發揮自己獨有的作用，2005年也將是關鍵的一年，這一年，必將作為中國傳媒產業由啟蒙到起飛的關鍵點而載入史冊。
從傳媒機構個體角度來講，2005年中國傳媒機構能否抓住這一產業發展的歷史性機遇，及時進行市場化轉型和迅速發展，將決定自己在社會輿論層面的影響力和權威性，決定自己在市場競爭中的地位，決定自己將來的發展前景。
從產業整體角度來講，2005年中國傳媒產業能否實現真正的企業化轉型，是決定其能否具備足夠發展后勁、成長為國民經濟支柱產業的關鍵一搏。中國傳媒產業在自己的發展歷程中，將受到中國政治、經濟、社會形勢發展的影響，同時，中國傳媒產業理應也必然會對中國政治、經濟、社會的理性健康發展發揮自己的能動性和“推動器”的作用。
我們預計：
2005年，改制將成為中國傳媒產業發展的主題。
2006年，擴張將成為中國傳媒產業發展的主題。
2007年，國際化將成為中國傳媒產業發展的主題。
2008年前后，中國傳媒產業將全面崛起，成為中國經濟的支柱產業之一，并進而影響到整個社會發展和社會的深刻變化。
一、中國傳媒產業的規模與結構
傳媒產業究竟由哪些產業構成，各個國家統計標準各不相同，僅存在一個大致的共識。由于中國傳媒產業統計的缺陷，長期以來納入公共視的一般是四大傳統媒體（報紙、期刊、廣播、電視）的廣告收入，四大傳統媒體的廣告收入構成了中國廣告營業額的半壁江山，它們和廣告公司共同構成的中國廣告營業額，2004年已逾1200億元。
實際上，另外一些傳媒細分市場的發展長期以來為人忽略，例如報刊發行收入、有線電視收費等，雖然這部分收入客觀存在且產值巨大，但在研究中國傳媒產業的整體規模時，經常被有意或無意的忽略。另一方面，隨著社會經濟及中國傳媒產業的發展，新的媒體形式逐漸涌現并迅速發展壯大，這些媒體形式正壯大著中國傳媒產業，并在其中占據越來越大的市場分額。這些傳媒細分市場所占市場分額已超過中國傳媒產業整體市場的一半。
根據我們的研究，中國傳媒產業核心層應包括報紙廣告、電視廣告、期刊廣告、廣播廣告、廣告公司、有線電視收費、圖書出版、報紙發行、期刊發行、電影票房、音像制品、手機短信、上網費、游戲等14類，上述中國傳媒產業核心層產值規模已經超過3000億元，2004年產值規模約為3270億元（如圖1、圖2所示）。需要說明的是，由于中國傳媒產業統計的欠缺和統計數據公布時間的制約，以下數據為我們參考多方資料推算而得，謹供大家研究參考。
1.中國新聞出版產業發展狀況
據新聞出版總署計劃財務司統計數據，2003年全國出版圖書、期刊、報紙總印張為1806.93億印張，折合用紙量418.59萬噸，與上年相比，用紙量增長10.75%。其中：書籍用紙占總量14.11%，課本用紙占總量11.77%，圖片用紙占總量0.1%，期刊用紙占總量6.13%，報紙用紙占總量67.89%。
圖書
2003年全國共有出版社570家（包括副牌社35家），其中中央級出版社220家（包括副牌社14家），地方出版社350家（包括副牌社21家）。
2003年全國共出版圖書190391種，其中新版圖書110812種，重版、重印圖書79579種，總印數66.7億冊（張），總印張462.22億印張，折合用紙量108.77萬噸，定價總金額561.82億元。與上年相比，圖書品種增長11.4%，新版圖書品種增長10%，重版、重印圖書品種增長13.2%，總印數下降2.9%，總印張增長1.3%，定價總金額增長5%。
期刊
2003年全國共出版期刊9074種，平均期印數19909冊，總印數29.47億冊，總印張109.12億印張，折合用紙量25.64萬噸（含高校學報、公報、政報、年鑒1704種，平均期印數429萬冊，總印數4287萬冊，總印張178015千印張）。與上年相比，種數增長0.5%，平均期印數下降2.44%，總印數下降0.14%，總印張增長2.58%。
報紙
篇6
關鍵詞：主成分分析法;主導產業;傳媒產業;市場結構
中圖分類號：G211 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）02-0068-03
市場結構是反映市場競爭和壟斷關系的一個概念，貝恩（Brain）在《產業組織》一書中將市場結構的衡量指標概括為賣方集中度、買方集中度、進入壁壘、產品差別化等因素[1]。市場結構決定市場行為和市場績效的基礎，精準分析和把握傳媒產業市場結構有助于我國傳媒產業資源配置的優化和經營管理效率的提高。目前，關于傳媒產業市場結構變動的影響因素分析，我國學者的研究主要集中在市場集中度（陶喜紅2014）[2]、產業融合（金雪濤2011）[3]、傳媒規制（張利平2011）[4]等三個方面。但僅從市場集中度、產業融合、傳媒規制這三個方面來考察傳媒市場結構變動的影響因素是不夠的。本文用主成分分析法來全面測度我國傳媒產業中的主導產業，從主導產業角度來考察我國傳媒產業市場結構，深度解析傳媒產業中各個子產業間的相互關系和各自在整個產業中的貢獻及地位。
一、中國傳媒產業市場結構十年變革
傳媒產業一般劃分為電視、報紙、期刊、圖書、音像、廣播、電影、網絡和移動增值等十個子產業。網絡和移動增值屬于新媒體，其他產業屬于傳統媒體。近十年來，我國傳媒產業經過不斷地發展和調整，市場規模急劇擴大，整個行業實力得到進一步提升。根據《中國傳媒產業發展報告》的數據顯示，2013年中國傳媒產業總體規模達8902.4億元，較2004年的2108.27億元增長4.2倍[5]。在這期間，由于報紙、期刊、電視、網絡等不同產業的發展程度不同步，各產業間的力量對比發生劇烈變化，再加之各產業的市場結構都有所改變，從而導致我國傳媒產業市場結構發生較大變動。
如圖1所示，在我國傳媒市場中，報紙產業十年中的發展最不穩定，增長幅度緩慢。音像、期刊增幅也不明顯，發展有起伏。圖書、廣播、電影和廣告公司則保持了良好的發展勢頭，增長率較高。電視產業表現突出，增長幅度較大。網絡和移動增值兩部分，十年內保持驚人的增長率，逐漸成為中國傳媒產業發展的重要推動力。
近十年來，我國新媒體產業異軍突起，打破舊有的傳統媒體一家獨大局面，使得我國傳媒產業市場演變成為新媒體與傳統媒體二分天下的格局。如圖2所示，在我國傳媒產業市場中，2004年新媒體在傳媒產業中的產值比重不到10%，到了2009年新媒體的產值比重就超過了40%。毋庸置疑，我國新媒體產業與傳統媒體產業市場格局的劇變已經對傳媒產業市場結構產生較大的影響。
二、中國傳媒產業市場結構的主成分分析
圖1和圖2較為直觀地反映了中國傳媒產業市場結構十年的變化，但是，這只是客觀地呈現了一個發展的結果，沒有很清晰地揭示出中國傳媒市場各個產業間的相互關系，以及它們之間內在的邏輯。本文通過主成分分析法來揭示中國傳媒業市場的主導產業，旨在從主導產業的角度來考察各個子產業間的內在關系，進而更加全面了解我國傳媒產業市場結構。
主成分分析法是通過線性變換將多個相關變量篩選出其中比較重要變量的多元統計分析方法[7]。主導產業是指在經濟發展的一定階段中，具有高成長性和高創新率，處于技術領先地位，對一定階段的技術進步和產業結構升級轉換具有關鍵性的導向作用和推動作用，對經濟增長具有很強的帶動性和擴散性的產業[8]。因此，測算我國傳媒產業中的主導產業對研究傳媒產業市場結構具有十分重要的意義。
（一）選取指標與數據
研究數據來源于《中國傳媒產業發展報告》（2004-2013年）、國家新聞出版廣電總局、出版產業發展司等，對2004～2013年傳媒業市場各行業的產值情況進行主成分分析，并以電視、圖書、音像、期刊、廣播、電影、報紙、廣告公司、網絡和移動增值等10個分類作為初始指標，運用PASWStatistic18對其主成分分析。
（二）公式表示的數學模型和實證結果
FP=a1iZX1+ a2iZX2+......+ aPiZXP
其中a1i，a2i......aPi（i=1，......，m）是t特征向量，ZX1，ZX2，......，ZXP是初始指標標準化處理結果。
將各項評價指標的值輸入到主成分分析法的公式模型中，運用PASWStatistic18的描述分析功能將初始數據標準化。然后使用降維因子分析的主成分方法抽取、系數描述統計、即可獲得相關性矩陣、解釋的總方差和成分矩陣等信息。結果顯示，電視、報紙、期刊、圖書、廣告公司、廣播、電影、網絡和移動增值產業擁有第一主成分的優勢，第二主成分補充了音像的指標信息。
按2個主成分取值計算：
F1=0.32ZX1+0.314ZX2-0.231ZX3+0.33ZX4+0.327ZX5+0.322ZX6+0.334ZX7+0.329ZX8+0.323ZX9+0.318ZX10;
F2=-0.144ZX1-0.203ZX2+0.822ZX3+0.172ZX4+0.204ZX5+0.272ZX6-0.038ZX7+0.157ZX8+0.276ZX9-0.126ZX10;
F=F1λ1/（λ1+λ2） + F2λ2/（λ1+λ2）;
F=0.219ZX1+0.201ZX2-0.001ZX3+0.295ZX4+0.3ZX5+0.311ZX6+0.253ZX7+0.292ZX8+0.313ZX9+0.221ZX10;
根據主成分綜合模型和指標數據標準化值，計算出2004～2013年的綜合主成分值并根據其排序，對歷年的傳媒業市場各行業情況進行綜合評價。如表1所示：
由表1可以看出，綜合主成分為正值的年份是2010、2011、2012、2013年，說明2010～2013年傳媒產業在各類別行業的均衡性和整體規模上處于占優水平，且產值綜合得分位依次遞減。
（三）中國傳媒產業市場結構主成分分析結果的啟示
第一，主成分分析結果表明，我國傳媒產業中的電視、報紙、期刊、圖書、廣告公司、廣播、電影、網絡和移動增值產業處于主導產業地位，音像居其次。并且，隨著時間的推移，中國傳媒業各主導產業進入了均衡性發展期，整體規模不斷擴大。從表1可以看出，2010年是這十年中的轉折年，自這年起，我國傳媒產業市場結構進入均衡性發展階段。圖3中是2010～2013年我國傳媒業各產業的產值比重變化，可以看出這四年中，各產業的比重變化不大，這也印證了以上主成分分析法的分析結果。
圖3 2010～2013年間我國傳媒業各子產業所占當年總產值比重變化的示意圖
（數據來源：國家新聞傳出版廣電總局、出版產業發展司、《中國傳媒產業發展報告》（2004-2013年）、艾瑞[6]。）
第二，我國傳媒業主導產業的選擇必須嚴格根據傳媒產業的內容資源、技術水平、從業人員素質、既有的產業結構分布情況等一系列客觀條件進行科學地判定，不能只按照市場規模簡單地做出判斷，缺乏正確的“主導”意識。十年來，新媒體市場規模不斷擴大，而傳統媒體，特別是報紙、圖書、期刊、音像的發展則受到較大的沖擊，市場規模呈現出一定的萎縮情況。但根據以上主成分分析法得出的結論，除音像以外，傳統媒體的其他產業仍然處于主導產業地位。傳媒業主導產業包括電視、報紙、網絡和移動增值等九個類別，其中電視、網絡和移動增值載荷信息較高，主導地位更強。這要求我們既要重視電視、網絡和移動增值這三大產業的發展，也不能放松對報紙、期刊、圖書、廣告公司、廣播、電影等產業的支持和投入。
第三，我國傳媒產業市場結構的調整與升級需要遵循自身發展的客觀規律，不能因循守舊、固步自封。近十年來，中國傳媒產業規模迅速擴張的主要動因之一是新媒體產業的急劇發展，而新媒體產業的發展主要得益于新媒體普及率的迅速提高。但中國互聯網信息中心（CNNIC）的最新報告顯示，截止2013年12月底，我國網民規模已達6.18億，網民規模增長空間有限，手機上網目前是網民規模增長的主要動力?；ヂ摼W普及率為45.8%，較2012年底提升了3.7個百分點，普及率增長幅度延續自2011年來的放緩趨勢，中國互聯網發展正在從“數量”轉換到“質量”[9]。因此，今后的傳媒產業市場結構調整需要根據這一變化采取相應的對策，不能僅依靠新媒體普及率的迅速提高來保持傳媒產業規模的快速增長，需要充分挖掘傳統媒體的市場潛力，轉變新媒體單一的經濟增長模式。
三、中國傳媒產業市場結構未來變動趨勢及影響因素分析
過去十年中我國傳媒業中的電視、報紙、期刊、圖書、廣告公司、廣播、電影、網絡和移動增值產業處于主導地位。進入2014年以后，這九個子產業仍然會處于主導產業的地位，中國傳媒產業市場結構將延續自2010年以來相對穩定的局面。但由于中國傳媒產業市場結構變動趨勢還受其他多種因素影響，在穩定中會有所變動，具體變動的趨勢和程度主要受以下幾個因素影響。
（一）市場增長空間
黨的十報告提出，要扎實推進社會主義文化強國建設，將文化產業發展成為國民經濟支柱性產業。中國傳媒業作為文化產業中重要的一支力量，需要進一步貢獻自己的力量。根據國家統計局數據顯示，2004年我國文化產業法人單位增加值是3100億元，占GDP的比重是1.94%，2013年，我國文化產業增加值是2.1萬億，文化產業增加值占GDP比重為3.77%，而要成為支柱性產業產值要達到GDP的5%以上。這意味著包括傳媒產業在內的我國文化產業有著巨大的市場增長潛力。同時隨著中國居民文化消費支出的逐步提高，我國傳媒產業今后的市場增長空間也會隨之擴大。
（二）市場壟斷化趨勢
我國傳媒產業中的壟斷包括行政壟斷和市場壟斷，現階段，行政壟斷的力量依舊很強，但市場壟斷的力量也在不斷增強。2013年被稱為傳媒業的“并購年”，據《證券日報》不完全統計，2015年滬深兩市共發生55起并購事件，涉及電視、電影、出版、廣告、網絡游戲等子行業，累計資金393.56億元[10]。在互聯網媒體領域，阿里巴巴入股新浪微博、百度收購PPS、騰訊入股搜狗等;在傳統媒體領域，華誼兄弟收購銀漢科技、浙江常升，浙報傳媒、粵傳媒、華聞控股、鳳凰傳媒等也相繼加入并購大潮。至少在未來5年時間里，傳媒公司之間的并購潮還將持續。
（三）大數據運用的影響
近年來，中國媒體產業發展態勢良好，在新的媒介技術應用的支撐下，傳媒產業的服務內容和應用領域不斷得到拓展。但是，中國傳媒產業，特別是新媒體產業鏈仍然不完善，存在著很大的缺失，行業發展也因為自身局限受到了限制。大數據的出現，不僅給傳媒產業的發展帶來技術支持，也給傳媒產業也帶來了機遇，已經成為中國傳媒產業進一步發展的基礎。同時，由于新媒體產業和傳統媒體產業運用大數據的能力存在著較大的差別，傳統媒體運用大數據能力普遍較弱，這使得傳統媒體同新媒體競爭中處于劣勢的位置，傳統媒體如不盡快提升運用大數據的能力，會導致與新媒體力量對比進一步發生變化，從而使傳媒產業的市場結構發生變動。
（四）產業融合
隨著媒介新技術和網絡技術的日新月異，媒介融合的趨勢日趨明顯，這種融合趨勢不僅包括傳媒產業內部的融合，也包括傳媒產業與相關產業的融合。傳媒產業內部之間的融合逐漸模糊了各個子產業之間的界限，如手機報、網絡電視、電子書等等。傳媒產業和與相關產業的融合，則使得傳媒產業的市場邊界變得更加模糊，如三網融合，新媒體同大數據產業的合作與融合等。無論是傳媒產業的內部融合，還是傳媒產業與相關產業的外部融合都會對傳媒業市場結構產生了較大的影響。
四、結 語
中國傳媒產業未來的發展空間、并購潮和壟斷化趨勢、大數據運用能力以及產業融合等因素都會使我國傳媒產業的市場結構發生變動。我國要促進傳媒產業的健康發展和優化產業結構，需要全面了解我國傳媒產業市場結構，從紛繁復雜的市場環境中揭示出中國傳媒產業各個子產業間的相互關系以及它們之間內在的邏輯。
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篇7
題目：
淺析傳媒產業鏈理論在主流媒體短視頻中的應用
——以“抖音”短視頻為例
一、選題依據及意義
目前傳媒行業正在蓬勃發展，科學技術的快速發展，為短視頻傳播信息提供了技術支撐。作為當下深受用戶歡迎的短視頻軟件，成為主流媒體搶占信息時機，提高影響力的新的傳播渠道。本文根據傳媒產業鏈理論，結合“抖音”短視頻，探討主流媒體運用短視頻信息的價值，并指出政務類抖音號目前的問題和 挑戰所在，對其未來的發展提供可行的建議，從而推動主流媒體短視頻更好地發展。
二、寫作提綱
1. 傳媒產業價值鏈基本概念
2. 基于傳媒產業鏈理論，淺析主流媒體運用抖音的價值所在
①從內容生產者方面②從平臺管理者方面③從用戶方面
3. 主流媒體在抖音平臺存在的不足和建議
4. 總結
三、研究方法和手段
（一）研究方法
1.文獻研究法：搜集整理相關研究資料，為研究做準備；
2.調查研究法：通過訪談、問卷、統計分析等，把握傳媒產業鏈及短視頻的現狀、存在問題和解決辦法。
3.比較分析法：比較國內外、區內外不同地區之間傳媒產業的差別，從中找出改進的對策。努力使課題更加完善，更有現實意義。
篇8
關鍵詞：大數據；人才培養；模式
中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）10-0174-02
近年來，隨著計算機網絡技術、數字電視技術和通信技術日益成熟，極大地推動了傳媒產業的興起。傳媒行業發展出現了信息化、網絡化、融合化的趨勢，傳播媒體從傳統的報刊、廣播電視等主流媒體迅速擴展到電腦、手機、平板電腦等新興互聯網媒體，傳媒產業已經形成了以影像、多媒體、圖形、聲音等技術為核心，以數字化媒介為載體，內容涵蓋信息、傳播、廣告、通訊、電子娛樂產品、網絡教育、娛樂、出版等多個領域，涉及計算機、影視、傳媒、教育等多行業的產業集合，被稱為是21世紀知識經濟的核心產業，是繼IT產業后又一個經濟增長點。2009年7月，我國首部文化產業專項規劃――《文化產業振興規劃》正式，以傳媒產業作為重要組成部分的“文化產業”已上升為國家戰略性產業，江蘇省又是文化產業大省，政府也在積極打造文化強省，而傳媒行業是文化產業中的重要組成部分，培養優秀的傳媒人才就成為重中之重。
一、大數據時代與大數據技術
隨著大數據時代的到來，企業在決策時會越來越多地基于數據分析而越來越少地基于主觀判斷。而在所有決策數據中，軟件技術信息所反映的資金運動的數據無疑是最重要的決策依據之一。因此，在大數據背景下，研究復合型傳媒人才培養模式的問題上引入大數據技術具有重要意義。它可以通過有效的數據分析，得到有價值的人才培養模式，使高校能培養出符合社會需求和行業需求的高質量傳媒人才。
眾所周知，大數據已經不簡簡單單是數據大的事實了，而最重要的現實是對大數據進行分析，只有通過分析才能獲取很多智能的、深入的、有價值的信息。那么越來越多的應用涉及到大數據，而這些大數據的屬性，包括數量、速度、多樣性等等都是呈現了大數據不斷增長的復雜性，所以大數據的分析方法在大數據領域就顯得尤為重要，可以說是決定最終信息是否有價值的決定性因素。
大數據技術是指從各種各樣類型的巨量數據中，快速獲得有價值信息的技術。解決大數據問題的核心是大數據技術。目前所說的“大數據”不僅指數據本身的規模，也包括采集數據的工具、平臺和數據分析系統。大數據研發目的是發展大數據技術并將其應用到相關領域，通過解決巨量數據處理問題促進其突破性發展。因此，大數據時代帶來的挑戰不僅體現在如何處理巨量數據從中獲取有價值的信息，也體現在如何加強大數據技術研發，搶占時展的前沿。
馬云提出，“人類已經從IT時代走向DT時代，IT時代是以自我控制、自我管理為主，而DT（Data Technology）時代，它是以服務大眾、激發生產力為主的技術。這兩者之間看起來似乎是一種技術的差異，但實際上是思想觀念層面的差異?！币虼?，及時地用大數據技術來對教學模式進行分析研究是非常必要的。
二、高校傳媒人才培養的現狀和存在的問題
我國的傳媒教育從1980年之后發展迅速，許多傳媒院校招生規模和辦學規模均迅速擴大，很多高校的傳媒相關專業學生已超過10000人。從辦學層次上看，我國的傳媒教育己經形成了從?？啤⒈究频酱T士、博士及博士后完整的辦學體系。這對于培養更多高水平、高層次的新聞傳播人才十分有利。我國的傳媒教育最早只有新聞學專業，現在已經發展為新聞學、廣播電視新聞學、廣告學、編輯出版學等多元的專業方向。這就拓寬了傳媒教育的發展空間，不僅僅是形式上的增多，而且是內容上的擴容，極大地增強了傳媒教育的活力。
但目前仍然存在以下幾個問題：（1）傳統教育理念與新媒體的發展不相適應；（2）傳統教學模式與新媒體傳播技術的發展不相適應；（3）專業設置及教學體系與新的傳媒體系不相適應；（4）師資隊伍水平與新媒體發展的要求不相適應。
三、基于大數據技術研究的傳媒人才互動培養模式
目前在傳媒行業發展速度快，人才缺口巨大，行業需要什么樣的傳媒人才？應聘傳媒行業需要具備哪些專業知識？傳媒人才需要具備哪些專業素養？如何讓應屆生畢業時就能具備一定的從業經驗？這些問題都是高校進行人才培養規劃時需要考慮的，也是傳媒類高校在進行專業定位時需要重點考察的方面。但是目前的很多調查都是從高校專業設置的角度對傳媒行業的人才需求進行分析，對復合型人才或與傳媒類公司交互培養的部分考察不足，有可能造成學生專業知識單一、就業面較窄等問題。
作者以調查問卷形式對大量傳媒產業公司、單位進行調查，重點了解其對人才需求的具體要求，包括需要學生掌握什么知識、文化素養，需要學生有實習實踐經驗和要求等等，從有效問卷中根據出現頻率提取關鍵字，采用大數據技術進行分析，研究一種高校和傳媒行業能互動培養傳媒類復合型人才的培養模式，讓學生真正具備復合型的能力，更具備市場競爭力，為高校的傳媒人才培養提供有意義的參考。
在信息技術日新月異的全媒體信息時代，多媒體融合成為傳媒產業發展的重要趨勢，傳媒人才已遠非我們理解的廣播電臺、電視臺等傳統媒體的優秀新聞從業者。以新技術、新結構、新背景為基礎的新媒體與業務，在推動傳媒業發展的同時，也對傳媒人才提出了更高的要求，不僅要求他們具有扎實深厚的專業素養和過硬的現代傳媒技術，而且要求具備卓越的創新能力和國際視野，這就對我們的傳媒教育提出更高的要求，必須加強人文素養和傳媒人職業精神的培養，還應為學生復合型智能結構的形成拓寬通道。
此外，國內傳媒類高校在人才培養模式和教學體系上需要創新。創新型的教學體系應以學生為中心，通過課程內容創新、教學方法創新、校內融合實訓環境、校外特色培養基地等四方面來培養集“素質、知識和技能”為一體的多維度-復合型創新人才。
針對新時期的優秀傳媒人才的培養模式，本文提出如下創新建議：
（一）注重頂層設計，優化培養方案，改革課程體系，更新教學內容
傳媒高校在制動培養方案時，應直接與傳媒行業接軌，針對社會需求，以培養“厚基礎，寬領域”的高端技能型傳媒人才為培養目標，在強化專業基礎教育的同時推動傳媒教育向深度和廣度發展。
1.注重基礎理論教育與技能教育相結合，為學生構建合理的知識體系，做到“術”與“學”的良好協調。
2.跟蹤新媒體業發展的動態，及時將新技術、新知識和新理念引入教學，做到教學內容應與時俱進。
3.促進學科的交叉融合。傳媒業的快速發展，要求傳媒人才應為融會貫通一門或多門其他學科知識的復合型人才。因此，應建立多科復合教育的課程體系，以學生所學的傳媒專業課程為主體，輔以其他傳媒專業的課程，如新聞傳播專業學生可輔以相關的傳媒技術課程，從而培養一專多能的人才。
（二）校內實訓環境融合，打造傳媒實驗教學中心
在學校內聚集各專業優勢教學資源，盡量為學生打造一個全真的傳媒實驗環境。在該環境中引入媒體管理模式，并設置各種管理機構，完成學生各項實驗實訓的統一調配。把實驗課堂變成了電視媒體的各個部門，讓學生真正了解全媒體從構思、到采制、創作播出的一系列媒體工作，實現了教學實踐和傳媒一線的跨平動。在這樣的實驗環境下，學生不僅要掌握傳媒的相關理論知識，而且需要熟悉傳媒的最新技術，真正實現了零距離上崗。
（三）學校與知名媒體強強聯合，打造高質量的聯合培養單位
在傳媒專業高端復合型人才培養中如何解決人才培養和社會需求相脫節的問題是一個非常重要的問題。傳媒工作是一項專業性、實踐性極強的社會行業，傳媒人才的培養離不開社會、媒體的合作環境，故應注重采用校企聯合的模式，努力尋找與知名媒體和研究機構的合作。一方面，要加強雙師型師資隊伍的建設，從媒體聘請具有豐富實踐經驗的記者、編輯、主持人和技術人員來授課，使學生能了解傳媒行業的最新動態，并掌握全媒體新聞采制和傳播的技術。另一方面，在建設傳媒實驗中心的同時，進一步加強與國內外知名媒體的產學研合作，建立一批高質量的、穩定的聯合培養單位，包括知名媒體和相關網絡媒體。為學生提供最佳的實踐平臺與環境，促進高校的教學、科研、學生的高質量就業，以及與傳媒行業的良性互動。
（四）打造富有特色的校外人才培養基地
校外人才培養基地是高校培養應用型人才的關鍵一環，學校在選擇培養基地時應與傳媒產業的多元化與個性化發展相結合，使其形成自己的特色與個性，即在強化傳媒學科基礎教育、為學生發展提供寬厚的學科背景基礎上，發展專業特色，實行個性化培養，梳理人才培養基地的品牌與特色。如建立傳媒技術型人才培養基地、傳媒經營管理人才培養基地等。
現代媒體在數字化革命的高速推動下正在發生多元化融合，綜合素質高、技能全面、適應性強是未來傳媒高級人才需求的主流，以應用型為主的復合培養模式也必然會成為傳媒教育的發展方向。
參考文獻：
[1]黃偉.融合媒體時代傳媒人才培養模式的創新研究[D].山東大學碩士學位論文，2013.
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關鍵詞：傳媒；產業園；文化資源；設計
1文化資源在傳媒產業園中的體現
文化資源在傳媒產業園中的作用主要體現在傳媒產業園區域內的文化環境和文化內涵。地域差異化以及地方發展史成就了多元化的文化知識環境，這種文化認同涵蓋地方特色的習俗和當地市民日常生活特點。因此，傳媒產業園景觀設計應將這兩者作為重要標準，也要重視地方旅游文化和設備等。傳媒產業園景觀設計應將著力點放在文化資源鏈上，實現區域化文化產業發展。產業園區的景觀設計內容要體現出一定的文化價值和獨特優勢的文化內涵，同時，傳媒產業園區的建設帶動著土地價值的增加，通過所獲利潤平均分配到子區域，以此改善城市環境，并加快區域經濟發展。
2文化資源在景觀設計中存在的問題
文化資源作為文化產業的重要構成部分，其廣泛、豐富等特點影響文化產業發展。區域性文化資源包括環境、人文以及人力資源等自然元素，也涵蓋經改造開發后的人為元素。因此，高效率將文化資源置于傳媒產業園景觀設計是當前的一大重要課題。如：影視文化基地--浙江橫店，它已成為浙江主要經濟來源，也是傳媒產業園中文化資源體現。但當前國內也存在者很多“變味”的傳媒產業園區，主要包括以下問題：
2.1泛濫化開發利用
為了追求經濟發展，各區域使出諸如“名人文化”、“建筑文化”等文化元素，從不同角度不同程度上開采自身文化資源庫，讓“文化”這一定義泛濫化。同時，觀念滯后、創意缺失以及落后技術手段等因素導致文化產品附加值降低，只能獲得較小經濟效益。泛濫化開發利用在極大程度上失去了絕大部分具有潛質的文化資源，甚至失去二次開發利用的機會。
2.2缺乏資金投入
文化產業從某種程度上屬于投資見效慢且資金周轉周期長的產業。文化事業單位非營利性的特點導致能夠用于文化資源開發的資金不多。當前傳媒產業園文化資源建設資金主要依靠政府投資，只有部分企業會有少許資金投入。若在短時間內未獲得相應利潤，便撤掉資金投入，從而導致文化資源不能完整開發利用。此外，不完善的文化產業融資體系不同程度上影響著文化資源開發資金的獲取。
2.3零散分布的文化資源
區域文化資源開發的零散性特點打亂整體規劃布局，未能有效整合文化資源，并且未能注重對文化生態環境的把握。在文化產業發展快速的大環境下，部分區域文化資源并未得到全面評估與盤點。同樣借助龐大的人力物力財力，盲目規劃設計項目，最終卻得不償失。不合理的資源配置，競爭力分散等因素導致文化產業不能全面發展。
2.4缺乏文化創意
某一區域文化的成功為其他區域在不同程度上提供了效仿機會。正是因為這樣，很多產業園景觀設計中呈現嚴重的文化資源同質化現象，不具當地特色。比如橫店發展起來后，國內各大城市都構建很多影視文化基地，如安源影視城、象山影視城等。在未實地調研的情況下，只注重數量，造成大多數景觀趨向泛濫化。文化景觀的同質化現象分散了文化資源，再加上本身不具特色，無法吸引更多消費者目光，導致投資者望而卻步。
2.5缺乏專業文化產業管理人才
傳媒文化產業園嚴重缺乏專業并具備創新能力的文化產業管理人才。相關文化企事業單位以及文化部門缺乏專業文化管理經營人才的配備，同時缺乏當代企業管理領導班底參與。專業文化管理人才的缺乏導致文化資源滯后不前。
3解決對策
隨著新型創意產業對中國文化的顯著影響，作為文化產業重要組成部分，傳媒產業園加強其文化資源建設是更好建設景觀設計的主要路徑。針對當前文化資源在傳媒產業園景觀設計存在的問題，可從以下幾個方面入手：
3.1合理挖掘和整合文化資源
合理挖掘文化資源是當前傳媒產業園景觀設計的第一步。對于區域文化資源的獲取可從多渠道入手，如對具備當地特色文化資源、豐富完備公共文化資源以及具品牌優勢的文化產品的挖掘，從本質上與其他區域文化資源進行劃分。同時，更新觀念并采取先進技術手段提升文化產品的附加值，獲取更大的經濟效益，以此獲取更具潛質的文化資源，實現二次開發利用。在此基礎上，應把握其全面性，對規劃有序的文化資源進行有效整合，設計真正具備前景的文化項目，合理資源配置，集中核心競爭力，實現文化產業全面發展。
3.2形成獨特優勢的文化資源
傳媒產業園應在現代企業相關領導精英的培養下，形成一支具備專業、創新能力的文化管理人才，推動文化資源的快步前進。相關管理團隊根據區域文化特色和優勢制定獨特傳媒產業園景觀設計方案，組建實地調研項目組，重質重量，打造具有本土特色優勢的文化景觀。因地制宜的文化景觀不僅集中公共區域的文化資源，也吸引更多消費者和投資者目光，為產業園帶來經濟效益。
3.3打造具有人文關懷的產業園
在傳媒產業園充足并開敞公共空間內設立具有人文關懷的產業園，此空間內包括：廣場、休閑區、公共綠地等。由于傳媒產業園的主要使用群體是青年工作者以及部分辦公人員和外來參觀游客。因此，園區公共空間應該以主要群體需求為核心，進行人性化設計，凸顯出人文關懷。傳媒產業園景觀設計中的高層面原則即是人文關懷，它是理性和感性的雙向融合。所以，設計具有人文關懷的公共空間是至關重要的。打造具有人文關懷產業園是文化資源在傳媒產業園景觀設計中的最好體現，應充分利用文化資源優勢進行傳媒產業園的景觀設計。
4結束語
作為文化產業的重要組成部分，傳媒產業園的發展必須建立在文化資源上。各區域應該采取合理的措施，利用各自特色發展文化資源，促進中國特色文化的發展。
作者:張越衡 單位:東北林業大學
參考文獻：
[1]王恩樣.大力發展文化產業[J].新,2005,(1).
[2]鄧曉輝.新工藝經濟時代的文化創意產業研究[D].復旦大學,2006.
[5]鮑繁.傳媒類文化產業園區的現狀、借鑒與思考[M].北京:中國傳媒科技，2012.
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[關鍵詞]轉型改制 傳媒產品屬性 傳媒產業形態 傳媒產業發展動力 現代企業治理
[中圖分類號]F061.5 (文獻標識碼]A [文章編號]1000―7326(2011)06―0090―05
中國傳媒產業在其發展過程中，也許從未像最近幾年那樣得到國家的高度重視。新聞出版總署2010年1月頒布《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，明確了中國新聞出版業作為國家重要發展的產業來開展全面布局，“轉制”與“開放”將成為中國傳媒產業化政策的主要關鍵詞。這個意見出臺據說歷經數年醞釀，其力度可謂歷年鮮有，故出臺后引傳媒板逆市上揚。以3.56％的漲幅列深、滬兩股市之板首，且引多家私募基金涉及傳媒業。
作為行業分類，傳媒機構所運營載體包含平面媒體(圖書、報刊)、影視媒體(廣播電視、電影)、網絡媒體以及移動媒體和廣告業等。作為中國的傳媒行業，其運營性質則兼具事業性質的行政單位和經濟性質的企業組織為一體。改革開放30年來，傳媒事業單位進行了部分企業化改制和集團化管理，進行了諸多經濟活動并獲得額外利潤。1979年1月，上?！督夥湃請蟆仿氏瓤橇恕啊焙笪覈牡谝粍t報紙廣告，1994年上海廣電總局下屬的東方明珠股份有限公司成為第一家由媒體上市的股份有限公司。至2009年，我國陸續成立了40多家報業集團、20多家廣電集團、40多家出版集團和1O多家發行集團。據清華大學傳媒經濟與管理中心的《2009中國傳媒產業發展報告》顯示．經濟危機發生前的2008年中國傳媒產業的總產值達到4220.82億元(含移動媒體的非語言類業務)。
中國傳媒產業還處在市場化運作發展的初期，轉型與改制是其主要的發展內容。筆者認為．若希望中國傳媒產業得以迅速而合理的市場發展，必須首先解決三個方面的問題：即有關中國傳媒產業的產品屬性、產業發展動力以及現代企業治理等問題。
一、產品屬性之爭
傳媒產業或大眾傳播產業的各種類別如報紙、雜志、電視、廣播、影視、網站等等，盡管其技術特性和商業模式迥異，但提供“內容產品”是其共性――即傳媒產業的本質特性，反之，無提供內容產品則不成為傳媒產業。
傳媒業的內容產品與公共產品的關系問題是近年來西方傳媒經濟學領域一個比較重要的問題。有學者認為，傳媒產品既有物質生產性，也有精神生產性，從其生產過程和實踐來看，它需要物質載體如紙張或電腦，同時報紙印出來通過征訂和零售到達消費者手中，電視通過有線電視網絡傳遞各種頻道節目等，傳媒產業從而具有一般商品屬性的使用價值與價值。而物質載體提供出來的內容卻是為了滿足人們的精神生活需要。
周鴻鐸曾以中國報紙為例總結了傳媒產品具備的四種使用價值。(1)傳媒產品是關于社會事件的觀點和看法的傳播工具，這是一種傳媒產品的本源特；盡管其因此帶有明顯的政治或道德傾向．這是其公共物品屬性的必然表達。(2)另一方面，傳媒產品是受眾獲取信息和娛樂的工具。因而具備使用價值。消費者使用和消費傳媒產品，除了獲得有關政治信息之外，還希望獲得與自己生活息息相關的經濟、民生、法律和娛樂的信息――消費者的信息需求啟發了傳媒產品開拓自身的信息資源．繼而從第一種簡單的政治宣傳功能向生活信息提供的功能轉變。(3)傳媒產品可為生產者/銷售者獲得經濟利益，通過出售版面/欄目/頻道等等資產為廣告客戶進行促銷，從而自身獲得經濟利益。廣告客戶也通過向版面搭載信息獲得產品的廣告銷售宣傳效果。(4)在傳媒產業市場化程度較高的時候，傳媒產品還具備信息交換、互動和信息儲藏的平臺。這是傳媒產品使用價值的外源性發展，特別是網絡信息的快速與力。直接對傳統媒體產生了巨大的市場挑戰，網民提供的信息源也因此成為了傳媒媒體的“通訊員”。
有學者認為傳媒產品應為免費的公共物品，例如免費的無線電視節日一經提供，受眾只要有終端設備接收器就可以接收免費信息，提供者根本無法將免費搭便車者排除出去，因而具備公共產品的非競爭性和非排他性。而收費項目如數字電視則應按照市場運作規律定義為商品，從機頂盒的開發產銷、節日運營等環節進行投入產出的經濟循環之中，實現模擬有線電視向數字電視的過渡。
有學者亦認為付費的傳媒產品應屬于“準公共物品”的范疇，但不能定價過高，如果定價過高，則會降低銷量而提高名費傳閱率；但免費的傳媒產品則不一定屬于公共物品。從實踐來看，這個觀點是可以理解的，因為其提供者不是政府而是企業，故存在明顯的競爭性，“免費”因此成為企業的一種營銷策略，例如免費派發報紙的盈利模式并非傳統的依賴發行量，而是依賴免費閱讀報群體的精準廣告量，所以不能簡單地將免費的傳媒產品定義為“公共物品”。同樣，收費項目如數字電視亦不能簡單地歸納在完全按照市場規律運作的商品。
二、產業發展動力之爭
中國傳媒業已基本具備產業規模。根據清華大學的《2009中國傳媒產業發展報告》，2008年中國傳媒產業的總產值為4220.82億元，比上年增長11.6％。其中圖書出版業全年銷售收入為548.52億元；全國電視廣告收入為501.5億元；全國有線電視網絡總收入(包括付費數字頻道、視頻點播等)達334.3億元，中國傳媒業已初具產業規模。但對于初具規模的產業來說，其發展的動力是什么?產業發展中還存在什么問題?
(一)行政推動是中國傳媒產業發展的主要動力嗎
從中國傳媒業制度發展軌跡來看，制度選擇在初始階段基本上是以事業單位為主體的公有制。1994年5月，新聞出版署《關于書報刊音像出版單位形成集團問題的通知》中提到，書報刊音像出版單位組建集團是改革的新嘗試。1996年，廣州日報報業集團成為中國第一家報業集團。2002年，有關文件提出“我國報業集團建設的試點階段已經完成，現在進入全面推廣階段”。在集團化的同時，中國傳媒業開始介入資本市場，1994年上海廣電總局下屬的東方明珠股份有限公司上市，成為第一家由媒體發起設立的股份有限公司。
由此可見．中國傳媒業從計劃經濟向市場經濟改制步驟都是由政府主導、行政推動的。這些制度選擇的過程．有學者認為是根據其發展的目的，政府、媒體、資本等行為主體不斷反復博弈過程而產生的，并且大多遵循制度默許(試點，摸著石頭過河)――理性選擇(中立，多元存在)――推廣的運行軌跡，從而形成了目前中國傳媒業的市場競爭與行政壟斷并存的多元制度環境。“制度默許”與“理 性選擇”同時存在，這種“制度”與“理性”的共生體為進一步推廣體制改革提供了實踐經驗，形成了市場競爭與行政壟斷并存的多元體制。
(二)中國傳媒業區域發展如何解決“貧富不均”
在行政推動下的中國傳媒業的發展依然迅速，繼1998年其利稅總額首次超過煙草行業以來，已連續多年保持25％的發展增速，成為我國增速最快的產業之一。但另一方面，傳媒業發展程度又取決于區域經濟發展以及當地文化和政治因素影響，從而呈現不同的態勢。根據2007年我國31個省區直轄市相關數據的實證定量分析來看，傳媒產業發展與區域經濟發展之間具有很強的相關性，經濟發達的東南沿海地區亦是傳媒發展最為旺盛的地區；但經濟發展并非決定傳媒發展的唯一因素．在東部沿海地區中．福建、天津的傳媒業僅屬于第三類，而經濟發展相對落后的中西部地區，例如湖南和四川，其傳媒業發展甚火，屬于第二類，并且在某些行業分支領域達到發達程度，例如湖南的電視娛樂業。總體來講，我國傳媒產業發展呈現出東西地帶的層次，但并非像其他產業那樣東中西依次降低而呈現更多的收斂性特征。
究其原因，盡管區域經濟成為傳媒產業發展的主要外因，但其內因仍起著決定性作用。其中，中國傳媒業的“條塊分割”制度成為其發展不均的主要內因?！皸l塊分割”有兩個方面，一是產業布局的條塊分割，這是指中國傳媒產業內部各種行業是由各個行政主管機構分割管理而形成的市場分割．中國傳媒產業目前有四大支柱行業：報紙、廣播、電視和網絡，這四大行業分屬國家新聞出版局、廣播電影電視總局、國務院新聞辦網絡新聞管理局，這種人為的條塊分割造成產業的縱向發展而非橫向資源共享；“條塊分割”第二個方面是指各區域性的行政劃分，除了中央媒體之外，其余各媒體都是屬地主管，通過政治環境來影響傳媒經濟地理環境就成為了當地傳媒機構的主要發展手段。
(三)上市公司的核心業務如何體現完整性
目前我國傳媒產業的盈利模式單一，傳媒收入75％―95％來源于廣告經營，極其欠缺其他的經濟增長模式，這種單一的經營模式脆弱，抗風險能力低。因此，為分散單一廣告經營帶來的風險，尋求傳媒多元方式經營，同時也更快更有效地獲得發展資金，那么，資本運作也就成為了其中主要的發展方式。一些媒體將可經營性資產剝離出來進行整合，成立隸屬于新聞媒體并由國有資產控股的股份制子公司，然后申請直接上市，如東方明珠、電廣傳媒、歌華有線。還有一些媒體采取借殼上市的方法，子公司通過股權收購等方式控股一家上市公司間接進入證券市場達到融資目的，以繞開子公司直接上市的多方障礙，如博瑞傳播、賽迪傳媒。由于媒體行業整體的預期收益比較好，一些上市公司也紛紛投資人股媒體領域，利用現有資源與媒體產業整合，達到多元化經營和優化投資結構的目的，如上海強生、巴士股份和廈門信達。但是，其總量仍為“中小企業”規模，目前整個傳播文化行業流通市值僅占市場總流通的1％，適合機構投資者長線投資的投資品屈指可數。
從實踐來看，中國傳媒企業在進行資本運作時，不能采取一步到位的制度創新，而是采用了比較穩妥的“邊緣突破”，也就是在傳媒和資本之間建立一個“緩沖區”，即在實際操作中，媒體機構仍然按照既定模式控制著新聞內容的制作與出版，而將媒介的廣告和發行等既具經營性商業性質但盈利模式單一的業務剝離出去進行資本運作。但是，對于上市公司來講，業務的完整性是企業在市場上獲得長久生存與發展的安生立命之本，目前將新聞媒體的編輯內容與廣告、印刷、發行等環節分割的上市模式有明顯的弊病：(1)業務分割導致傳媒企業關聯交易增多，業務透明度低，業績易受操縱，不利于上市公司的資本再融資。(2)這種割裂下的不完整的業務經營形態在依照《公司法》等各項法規與市場對接時，在引入和完善企業法人治理結構和改善投融資環境時顯得格格不入。
三、現代企業化治理之爭
“集團制”抑或“產業融合”?中國傳媒業集團化改革的路徑選擇。中國傳媒集團化改革目前有兩種主要模式：一是以政府主導來進行的傳統媒體的內部存量化的集團制；二是新媒體介入的產業融合。
(一)以政府主導來進行的傳統媒體的內部存量化的集團制
此種類型是中國目前傳媒集團形成的主要推動力和主要發展模式，傳媒集團成立之后，集團內部資源統一協調，能夠使各新聞產品在新聞采訪、市場定位、廣告客戶、訂閱發行等經營功能有明確的劃分。
但這種行政主導之下的集團化普遍存在兩個問題：一是經營主導權歸屬問題。由于集團內各傳媒機構原來的級別相當，合并之后的管理權只能由政府授權，而非企業根據自身經營現狀進行管理。二是由于行政命令，中國的傳媒集團基本都是區域性的，多集中在經濟發達地區，而不像國際上的跨區域合作或跨行業合作，例如，各地報業集團之間的合并，廣播電視機構之間的合并，鮮見二者之間進行行業或跨區域的合并，因此，這更像是在區域政治庇護下的“圈地行為”。
(二)新媒體介入的產業融合
由新媒體的產業融合而形成的傳媒產業集團戰略始于2006年。2006年4月，經廣電局批準，CCTV獲得開展以PC、手機、IP電視為接收終端的自辦點播、自辦頻道、集成工業品等九項業務的經營許可權，隨后新成立全資子公司“央視國際網絡有限公司”是全國目前唯一的具有全業務資質的新媒體機構，以圖文為內容基礎，以視頻為傳輸核心，以新舊媒介互動為盈利模式，成為多終端的立體化傳播平臺。此外，還有新華集團以新華網為代表的“傳統+網絡”媒體采編和經營方式，兼具手機報和手機電視為代表的手機新媒體，以及以移動電視、戶外電視、IPTV等電視媒體，《新華社2008―2015年工作設想》提出，新華社將面向多媒體新聞信息業態拓展，面向終端受眾。2015年新媒體收入計劃將達到20億元．實現利潤3億元。
這些新媒體介入產業融合為中國傳媒集團帶來了技術創新和商業模式創意的活力，主要有二三點：(1)突破傳統媒體的“內容為王”的路徑依賴，整合內容、技術、渠道和終端資源；(2)引入外來資本，依靠資本運作整合產業鏈；(3)以傳統品牌作為新媒體品牌的信譽擔保，新媒體品牌在此基礎上進行延伸和發展。
行政化主導的改革或新媒體技術融合的改革，實際上，即中國傳統媒體企業進行“增量”或“存量”改革模式的選擇。有學者提出，中國傳媒業目前面臨巨大挑戰，必須由原來的“增量改革”主導轉向“存量改革”主導。特別是由于新媒體技術性的介入，傳播平臺、傳播內容與傳播渠道都有了很大的變化，原來邊界清晰的、幾近封閉式傳統壟斷市場正漸被打破，產業融合已成為市場發展的必須趨勢，這種增量發展有可能最終推進存量的變革。
四、結論
毫無疑問，傳媒產業在中國依然是朝陽產業，亦是中國未來文化創意大產業中最具生命力和影響力的行業之一；但是，由于歷史原因和現實原因，其市場化進程和改革比起其他產業來講，可能更復雜一些、更漫長一些。作為一個正在進行市場改制的中國式產業而言，其產品屬性的模糊、其產業特征的不完善、其現代公司治理的不成熟，這三個方面的問題若不得到及時解決，必將阻礙其改制的效果，亦為未來發展留下諸多不確定因素。
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