網絡與新媒體前景范文

導語：如何才能寫好一篇網絡與新媒體前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】網絡多媒體；大學英語教學；新模式

由于網絡多媒體教學能夠將學生帶入到一種語言環境中，使他們在學習中領悟語言、操練語言以及合理運用語言，這種教學模式不僅為學生提供了豐富的網絡資源，還可以根據學生自身的特點和水平選擇相關學習內容，而且這種學習過程很自由?？梢娝兄葌鹘y教學更為突出的優越性，使得網絡多媒體教學在大學英語教學中應用越來越廣泛。很顯然，傳統的純粹依靠課本、粉筆、黑板、老師來講、學生來聽的教學模式已經無法滿足當前新課改下的教學需要。因此，迫切需要大學英語教學在網絡多媒體環境下探索出新的教學模式。

一、大學英語在網絡多媒體環境下實施教學的優勢

網絡多媒體環境下的大學英語教學模式的特點就是充分結合大學英語教學的內容，將教學內容與網絡多媒體進行充分融合，使學生在學習的過程中更加體現自身的主導地位。學生可以通過網絡多媒體環境，實現英語學習的人機交互、人人交互，能夠有效提高學生學習的興趣和學習效率。較傳統大學英語教學而言具有如下優勢：

1、教師通過網絡多媒體教學革新教學方法

通過網絡多媒體環境實施大學英語的教學，能夠在原有的英語教學內容之上擴大信息量和學習內容，并且可以通過圖片、文檔等使教學過程更加生動、直觀，有助于學生更快的理解。在網絡多媒體環境下實施英語教學還能夠實施一對多、一對一的教學過程，能夠達到因材施教和個別輔導，全面提高了學生學習的興趣。

2、學生通過網絡多媒體教學環境使自主學習有了可能性

在自主學習平臺中，學生可以根據自身對知識的掌握程度，合理選擇學習內容，做到有的放矢，自己把握學習進度，充分體現學生的主導地位。學生可以充分發揮計算機可重復性進行聽說訓練、完成聽說練習等傳統課堂上無法實現的模式。同時，對于教師的教學活動來說，不僅可以實現隨時了解學生、檢測和記錄學生的學習情況，還可以增強學生學習英語的積極性。

3、網絡多媒體教學具有良好的交互性和智能化

網絡多媒體教學的交互性和智能化特點優勢是醫治我國大學生以往存在的“啞巴英語”這一通病的良藥。合理利用網絡多媒體的強大功能，不僅可以使學生與網絡多媒體電腦設置的虛擬人物對話，還可以根據電腦的評判進行自我修改。這對提高學生的英語表達能力非常有利。

4、網絡多媒體提供了有效的語言學習環境

在網絡多媒體環境中，學生可以通過一些網絡視頻（如播放英文電影、英文教學參考片及衛視英語節目等）來進行英語語言方面的練習、交流和機會，此種語言環境可以起到鞏固學生的英語語言知識和提高英語語言交際能力。

5、學生通過網絡多媒體教學環境可以實現自身個性化學習

現代網絡多媒體具有交互性、可實現性和易于操作性的技術特點，這就使得英語教學不受時間和空間的限制，能夠激發學生主動學習的積極性和興趣，滿足學生的個性化學習。

二、網絡多媒體環境下大學英語教學的新模式

1、充分利用網絡多媒體優化課堂教學過程

要充分利用網絡多媒體對課堂進行優化，必須要求我們的教師對網絡多媒體充分掌握，只有在掌握的基礎之上才能結合大學英語教學的內容做好課堂教學的優化。具體說來，首先教師應該結合網絡多媒體環境，進行有效的教學模式設計。應該在充分結合學生學學英語的心態和大學英語教學的具體目標，采用主題式教學模式， 充分發揮學生學習的主動性，讓學生圍繞某個主題，遵循相關專題進行閱讀和討論， 最后以專題寫作的形式來結束某個單元的主題教學。其次，充分發揮網絡多媒體教學的互動功能。教師可發揮其主導作用，運用網上交互功能， 倡導、組織學生協作學習。比如，英語教師可引導和鼓勵學生利用網絡多媒體就英語教材中的某個專題或單元中所碰到的各類問題展開討論，能夠使學生相互之間，與老師之間快速的進行信息交流。當互動討論結束后，由老師進行適時的總結，最終達到所討論的問題大家一起修正，共同提高。

2、利用網絡平臺培養學生自主學習

教師應加強對網絡平臺的利用，可以通過教學系統的管理平臺上傳一些能夠激發學生學習興趣的資料，也可以通過把學習任務放到學生自主學習網上且規定完成任務的期限，這不僅能避免學生拖延學習任務，還能起到一定的督促作用。另外，作為教師還可以給學生介紹一些相關書籍和網站供他們在自主學習時自由地選擇，從而滿足不同學生不同的學習目標和學習要求。學生也可以根據英語教學的要求和自身的需求，有針對性地重點學習詞匯用法、篇章結構、背景知識、或反復訓練發音和聽力。這樣，通過網絡平臺突破了課堂時間的限制，使不同層次和不同學生都能夠自主學習。

3、創建豐富的學習資源

教師應充分利用校園網絡，在校園網絡上傳一些有助于提高學生英語水平的資源。學生可通過校園網在線收看原版電影，或瀏覽新聞；還可根據自己的具體情況進行選擇性閱讀、寫作。網絡教學環境的獨特性和資源的豐富性，為學生提供了視、聽、說全方位的學習環境，充分提高了有效信息的輸入和輸出。同時，網絡上的各種多媒體資源及專門為英語教學服務的網站也為各個層次的英語教學提供了豐富而有價值的教學資源。教師將根據教學進度，在網絡平臺上傳更多的教學資源，在網上為學生答疑，并及時解決學生在學習中碰到的疑難問題，加強師生之間的互動以及學生之間的互動，通過及時的反饋對教學進度及內容進行適度的調整。

4、建立有效的教學評價模式

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關鍵詞：IMS技術；電力系統；應用前景；探究分析

0 引言

目前電力通信行業在電力企業的支持下發展速度較快，其業務發展趨勢日漸多樣化。隨著目前的多媒體業務的不斷涌現，通信行業提出了采用分組域來進行高速數據承載以及應用基于IP系統進行業務控制的IP多媒體子系統處理平臺。IMS技術作為最早由國際組織第三代合作計劃中，相對較早提出的有關技術而啟動的R5規范中的一項內容，它為電力系統提供了一種能夠獨立在下層的承載網絡系統，同時也建立起一個新的封堵的業務平臺，進而結合開放的IP協議，來進行靈活化的管理。通過具有可控性的平臺操作，使得運營商能夠進一步地完善自身的工作，并且讓企業能夠利用會話發起一些協議，以便更為快捷、靈活地進行開發和管理業務[1]。

1 IMS技術的理論知識概述

1.1 IMS技術相關理論知識

IMS技術作為一種IP多媒體下的子系統，它可以用于支持新一代的IP分組業務，然后實現業務與傳送之間的分離工作。同時，在完成獨立控制、開放接口工作的前提下，支持通用移動性，并且能夠進一步保障服務質量。在這種技術的當前發展背景之下，使用IMS技術能夠讓企業通過不同的終端體驗到IMS技術的服務品質的提升，也能夠讓個人體驗到有線與無線之間進行融合通信的立體效果。因此IMS技術為電信行業帶來了一種全新的商業盈利模式。這種模式不僅能夠擴大信息行業在電信領域之中的市場競爭空間，同時也能夠促進信息行業自身的有利發展[2]。

1.2 IMS技術的技術構造原理與功能設計

IMS技術由IMS核心控制、應用層以及接入層等部分組成。IMS技術的組成部分中的功能有所不同，在應用層面的考慮中，一方面需要為用戶提供完善的多媒體業務，另一方面也要將其獨立在網絡的接入層，以此保證業務具備基本的開發獨立性。用戶能夠通過GPRS、WLAN、CDMA、ADSL等接入業務網內，不過這些需要建立在IMS的控制核心層面正常運行的基礎之上。在進行互聯互通時，運用IMS技術能夠基于網關的互通，令SGW、MGW以及MGCF等網元進行共同的協議制定工作?？傮w而言，通過MS漫游，進一步學會控制網絡資源，進而通過結合GGSN漫游方式，以此減少有IMS技術有關的應用方面的限制性，并為回到家鄉的CSCF提供服務。

2 IMS技術在電力系統通信業務中的應用情況

目前通信技術之中IMS技術基本成熟，通過在電力系統中廣泛運用該項技術，各個通信增值業務因此也得到了相應地應用。通過這些客戶端為公眾服務，同時也有利于手機多媒體增值業務的發展。自從通信行業面向公眾客戶推出了Vo IP的第二線業務，目前已經能夠綜合固話與網絡兩方面的運營商，以及移動綜合運營商進行綜合業務辦理活動。對于IMS技術的應用前景，大多數的運營商廣泛地關注在其對于傳統的PSTN技術之間的退網替換方面。

3 IMS技術在電力系統通信業務中的應用前景

3.1 IMS的技術優勢

IMS技術與軟交換技術都屬于NGN技術，不過是NGN技術發展的不同階段的一種變種服務。在這之中，軟交換技術是用于實現網絡演進以及分組網絡升級技術的核心平臺技術之一。它與IMS技術之間在技術定位以及系統結構方面均有較大不同。軟交換技術針對PSTN技術中的PES業務，在進行長途匯接方面擁有較為成熟的應用經驗，而IMS技術則多關注在多媒體的業務提供，信息文本以及網絡內容等功能的交流方面，IMS技術能夠在移動增值業務領域獲得更大的應用優勢和經濟價值[3]。

3.2 電力系統主營業務與IMS技術之間的協調

電力系統能夠維持自身的穩定運行狀態，離不開通信系統、調度自動化以及穩定安全控制三方面的支持。其中通信系統要實現電網的自動化控制需要將更多的電力系統主營業務融入其中，如語音、數據、視頻等多媒體的傳輸，專線網、調度行政電話交換網等的三網并行現象，在實現這些技術的網絡維護時，需要利用IMS技術進行協調。IMS技術一方面能夠為電力系統提供更多的業務可能性，在另一方面，該技術也能夠用于解決電力系統交換網絡在進行數據語音視頻業務過程中，出現的新的兼容升級需求等問題，并直接實現擴容。

3.3 IMS技術在電力系統中的應用前景

在電力系統中，我國各大企業領導首先應當特別關注電力信息化技術以及電力信息網絡建設方面，進而對移動辦公的可行性展開分析，使之能夠更加高效安全、方便快捷地為消費者服務，并以此突破時空界限，進而實現無間斷的適時辦公，針對電力數據中產生的業務需求進行系統業務的拓展。其中如移動存儲、打印以及互信等這些業務需求，需要在IMS技術的應用平臺上進行具有廣闊性的多樣化的操作，利用電網數據網絡對我國一些偏遠地區進行多媒體業務傳輸工作，不過這些需要基于電力系統的支持。此外，IMS技術在未來的發展過程中，也會在電網營銷、安全運營以及電力負荷控制等多方面的業務領域中進行應用，其發展前景較為廣泛。

4 結語

電力系統的發展漸漸進入數字化、智能化的時代，其中電力企業的信息化程度也在得到不斷地提高。對比在移動雙向實時的多媒體業務一塊的變化，電力系統的發展對于網絡移動性的需求也日漸加大。因此，全IP時代的帶來，不僅為移動多媒體技術的發展提供了良好的契機，同時也為電力系統的升級帶來了便利之處?；谝苿佣嗝襟w技術的廣泛應用，本文分析探討了以IMS技術為核心的移動多媒體技術在電力系統之中的應用前景，以求IMS技術能夠在電力系統中得到更為深入的發展。

參考文獻：

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【關鍵詞】網絡 數字化 廣播電視技術 對策

無線數字電視技術實際上就是當前網絡數字化背景之下新興起的廣播電視技術，其與傳統的有線電視技術相比，具有效益優、易于維護等優點。此外無線數字電視也同衛星數字電視以及有線數字電視共同寫作實現了全面的網絡覆蓋，這也就在一定程度上體現出我國的數字化廣播電視技術在未來的發展過程中具有及其廣闊的發展空間。

1 網絡數字化廣播電視系統介紹與分析

1.1 網絡技術與電視

一般而言，網絡在電視技術方面的應用可以包括以下幾個方面：

（1）網絡信息技術可以幫助電視節目在進行制作的過程中，實現技術方面的創新。包括電視節目本身的剪輯、包裝，都離不開信息技術的應用以及網絡素材的融入。

（2）計算機網絡也成為傳統電視的載體，傳統的電視節目制作、播出以及之后的宣傳和包裝，都離不開網絡信息技術的應用。其在電視臺的運用以及電視節目的播出制作管理方面也產生了重要的影響與作用。

傳統媒介確實可以為廣大百姓帶來最為直接的信息獲取，但在網絡數字化出現之后，廣播電視的職責已經逐漸轉變為媒體宣傳，而網絡信息技術的應用則可以幫助其推動與加快更新傳播速度，在最大程度上實現信息的快速傳播，體現出信息的時效性以及當前信息發展的快速性。傳統的廣播電視傳播實際上是單向的，人們是被動接受其所帶來的信息。而網絡信息技術之下，人們可以更加隨心所欲的獲取自己想要得到的新聞資訊，且伴隨著網絡傳播規模的不斷擴大，廣播電視技術本身的發展也會隨之得到提升與完善。

1.2 系統介紹

1.2.1 DAB系統

所謂DAB系統，主要是指數字音頻廣播中主要包含的制式格式。其常見的制式主要包括以下三種：歐洲的尤卡里-147DAB、美國的IBOC DAB以及日本的單套節目DAB。不同的系統應用于不同的領域，且其各自的音質、發射載體等均有差別。

1.2.2 DMB系統

在網絡信息背景之下，DMB系統是在數字音頻廣播平臺之上建立與形成的，所以很多時候，其具有音頻、視頻以及數據等的多業務廣播。在這一系統當中可以對音頻以及業務進行編碼，這樣便于音頻處理與傳遞。

1.2.3 CMMB系統

這一系統是我國國家廣電總局提出的，且最終被定奪為行業標準的系統要求。其采用了微型以及地面增補的網絡結合體制，并且在實際的傳播過程中實現了多向傳播，改變了傳統媒體單向傳播的弊端。此外這一系統還可以與多種類型的終端設備相連，支持多業務以及不同范圍的業務，具有極強的抗干擾性，是當前我國數字化廣播電視技術的重要選擇。

1.2.4 DVB系統

所謂DVB是指數字電視中，在電視信號處理、發射、傳輸以及信息接受過程中，所使用的電視系統設備，且根據不同的電視系統選擇，其傳播的媒介以及編號系統都會有所差異。

1.2.5 DMB-TH系統

這一系統代表的是國家強制執行的標準，并且這一標準針對新的電視地面廣播傳輸系統而言。其可以有效地將電視信號在時間領域以及頻道領域進行信息的傳輸整合，且通過擴頻技術，實現信號的同步，最終滿足其跟蹤的性能。

2 網絡數字化廣播電視技術應用前景與具體應用對策

2.1 應用前景

近些年來，伴隨著新媒體技術的日益發展，移動數字電視以及數字化廣播電視技術主要應用與體現在對各種形式和內容的電視節目播出。而其收入來源也主要是節目中所賺取的廣告費用。故而在某種意義上來看，數字化廣播電視技術具有極強的發展潛力，也具有極高的經濟效益。所以數字化廣播電視技術在未來的發展過程當中，應該不斷進步與拓展，努力在電視傳媒也挖掘更多的商機與潛力，進而推動廣播電視傳媒行業的快速發展。

2.2 應用對策

2.2.1 解決好網絡問題

若想將網絡數字化廣播電視技術進行應用，首先就需要解決好網絡基礎問題。網絡信息技術的發展確實有著比較廣闊的發展空間，但在目前網絡還不夠發達的情況之下，必須要做好改善寬帶網絡IP的工作。對網絡的建設速度要不斷加快，而對聯網以及相關項目工作的開展也必須相應開展與進行。我國廣播電視網絡專用的光纖網作為我國互聯網的核心，其運用成本也應該實現相應的降低，但其傳播速率以及傳輸效率都應該實現提升。所以這就要求相關工作開展必須要以解決網絡基礎問題為出發點，實現IP技術與有線電視網的結合，這樣將會使得有線電視網得到最大程度利用，且為其謀求更為廣闊的發展空間。

2.2.2 解決好信息源問題

在現代信息行業發展過程當中，電視行業若想取得進步，就必須要與網絡實現有效的資源互補。因為傳統媒體已經受到了新媒體這類網絡媒體的沖擊，所以實現傳統媒體與網絡媒體的攜手共同發展勢在必行。網絡技術的不斷更新，可以促使電視行業將業務分為基本業務、拓展業務以及增值業務。常見的廣播電視節目屬于基本業務范疇，而其余的業務既包括廣播電視新聞中拓展出的部分，也包括網絡媒體環境之下電視行業所實現的多向傳播。只有網絡媒體與傳統媒體有機結合，并且各自充分認識到自身優勢，才能實現彼此之間的有效促進，進而使得人們充分享受網絡數字化背景之下，廣播電視技術的革新所帶來的影響與幫助。

3 結束語

網絡數字化背景已經成為不可逆轉的趨勢，伴隨著新媒體技術的發展，廣播電視技術必須要實現最大程度的更新。傳統媒體與網絡媒體需要各自意識到自身的優勢與劣勢，共同促進，在未來的發展過程中，實現優勢互補，從而為我國網絡數字化廣播電視技術發展帶來幫助。

參考文獻

[1]胡建華.網絡數字化廣播電視技術的優勢分析及發展探討[J].科技傳播，2015，13：52-53.

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關鍵詞：通訊工程；應用；軟交換技術；探討

軟交換技術的概念一經提出，便迅速躥紅，得到了市場以及業界的廣泛認可和重視，其憑借著強大的功能、低成本的優勢，贏得了各大運營商的追捧，成為下一代通信工程的核心技術。

一、軟交換技術網絡結構

分層化和構件化是軟交換網絡的基本特點。對于分層化，其在縱向上的分層從低到高依次是接入層、承載層、控制層、業務/應用層。接入層的功能是為用戶提供各種接入手段，并將其所接受的信息格式進行轉化，使信息能夠順利在IP承載網上進行傳輸。承載層的任務為負責將軟交換網絡的信息流傳輸至目的地?？刂茖拥淖饔檬翘峁┖艚锌刂?、承載控制。（交換技術便是它的核心）業務/應用層功能是提供各項業務、應用。對于構件化，軟交換技術的基本構件主要由軟交換、接入設備、中繼網關、信令網關、媒體資源服務器、業務服務器、組承載網等組成。

二、軟交換技術特點及其優勢

1.軟交換特點。軟交換技術最大的亮點就是它獨立于底層硬件與上層操作系統，因此軟交換技術擁有良好的伸縮性和開放性，可以為通信系統提供多種所需的同步通信協議。軟交換技術的主要技術特點表現在三個方面：（1）可以兼顧多種通信系統需求并保證其通信質量使通信寬帶得到有效利用。（2）網絡結構清晰層次感強。軟交換技術設備可以被部署于中心機房，更有利于建立新業務和引入。（3）網絡結構簡單，語言承載面平面化，淘汰了匯接局機制。

2.軟交換優勢?；谲浗粨Q的特點，其優勢主要表現在：（1）由于集中控制核心結構與開放通用的接口協議，使網絡組建成本得到極大降低，新業務部署速度得到提高，從而使網絡制式實現平滑遷移。（2）由于軟交換使用的設備功能齊全、功耗低、處理能力強大，因此網絡運營和維護成本易于控制。（3）軟交換技術擁有多節點間相互備份的功能，因此對于網絡的安全性和可靠性更加突出。

三、軟交換技術在通訊工程的應用

1.在前期的應用。在軟交換網絡建設的開始階段，因為其業務量相對較小、網絡規模有限，因此軟交換首先應該獨立設點，然后隨著軟交換網路業務量的不斷增加，一步步由點及面進行擴展。此外，可以嘗試將軟交換設備植入信息工程系統中，與綜合接入設備（IAD)、媒體接入網關（AMG)、智能終端等相配合實現本地用戶覆蓋，為本地用戶土工多媒體業務、話音等。另外，可以通過一套通用媒體網關（UMG)，使軟交換網絡與匯接中心、公網相連接，從而達到與電話交換網絡互通的目的。

2.在中期的應用。隨著前期軟交換網絡業務的不斷拓展，網絡規模不斷擴大，軟交換節點數目不斷增加，由軟交換主導的包交換網的用戶量達到或超過電話交換網的用戶量時，電話交換網便會邊緣化，而軟交換控制的數據網便會在網絡應用中占據主導地位。與此同時，為順勢進一步擴大規模、開拓業務、搶占市場，可以在網絡中進行通用媒體網關（UMG)設置，其不僅可以起到中繼媒體網關的作用，更重要的是，它可以實現運營商對電力電話交換網絡的連接，匯接覆蓋電力電話交換專網，從而使VOIP長途業務得到順利開展。在網絡用戶數量和網絡容量達到一定規模時，可以適時加入一套軟交換設備，從而使網絡的可靠性得到提高，容量得到加大，業務層系統得到增加，業務更加豐富，網絡運營管理功能更加完善。

3.在后期的應用。在軟交換網絡成熟以后，軟交換設備可以通過SIP-T與BICC協議實現整體網絡互聯互通，從而借助于IP承載網，使各區域、地區的業務互聯互通。用戶的媒體網關功能主要由通用媒體網關實現，使用戶處于主體地位，而中繼網關的功能相應弱化，其主要功能轉化為對各省各地區運營商以及電話交換網絡的連接。

四、軟交換在通訊工程的應用前景

軟交換技術的應用前景十分廣泛，最主要的應用有三方面：第一，使計算機網絡與電力通信網中的電話網實現互通。軟交換技術憑借其對多種信令、協議的支持，可以有效地解決計算機網絡與電話網絡信令不通等問題，實現不同網絡之間的互操作。第二，對增值業務進行補充，軟交換技術不僅能實現傳統的語音、數據、視頻等業務，而且可以充分利用軟交換技術的開放式應用程序接口，開展更多的新業務。第三，使整個網絡可以實現信息交換，現存的網絡傳輸介質有載波、光纖、微波等，其設備系統等都相互獨立，軟技術交換的應用有望在一臺機器上實現對多種介質的信息進行交換。

五、結語

網絡技術的發展一日千里，網絡系統的更新換代已經是大勢所趨。而軟交換技術作為下一代通訊工程的關鍵性技術，其在公用通信網、各類專網甚至電力專用通信網中都有著非常廣闊的前景。但是，目前軟交換技術并非盡善盡美，在應用方面仍然有一些難關需要攻克。因此，我們應該以積極進取的精神不斷開拓創新，在實際應用中完善、發展。

參考文獻：

[1]陳玉喜.淺析通信工程中如何應用軟交換技術[A].OFweek光電新聞網.OFweek寬帶通信與物聯網前沿技術研討會論文集[C].OFweek光電新聞網，2013.

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關鍵詞:垂直網絡廣告;現狀;優勢;趨勢

垂直網絡廣告是指廣告主體利用網絡廣告投放平臺,為不同行業的廣告客戶提供針對其特定目標客戶群的細分廣告服務,讓廣告的受眾能夠從互聯網快捷地獲得所需要的行業或商品類別信息。以CPM為主要計費方式。從內容可以看出,垂直網絡廣告的目標對象更精準、行業針對性更強、技術要求更高,而CPM作為品牌廣告的計費方式也是相對科學和客觀的。

一、垂直網絡廣告現狀

(一)垂直網絡廣告的價值得到廣泛認可。2009年中國網絡廣告市場核心媒體網絡廣告營收排名前十位中,共有兩家搜索引擎運營商和五家綜合門戶網站。值得注意的是,有兩家擅長做垂直網絡廣告的網站進入了前九位,分別是電子商務類的淘寶網和視頻分享類的優酷網。這說明垂直網絡廣告的價值已經得到網絡受眾的廣泛認可,廣告主在網絡廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網網絡廣告收入達15.0億元,排名第四位,淘寶網上的網絡廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優酷網網絡廣告收入為2.4億元,排名第九位。艾瑞咨詢認為,電子商務市場近年來的高速增長在推動中國網絡經濟發展的同時,也使以淘寶網為代表的電子商務網站和以優酷網為代表的視頻網站的垂直網絡廣告價值得以提升,且得到了廣告主的廣泛認可,受到越來越多廣告主的青睞。

(二)垂直網絡廣告仍需發展空間。中國垂直網絡廣告市場集中度較高,搜索引擎與門戶網站作為垂直網絡廣告的主體仍占據市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運營商百度、谷歌分列中國網絡核心媒體垂直網絡廣告市場份額排名的前兩位,其份額分別達21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網易和MSN五家綜合門戶網站分別位居第三、五、六、七、八位,市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運營商共同占到垂直網絡廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網站市場份額共計21.3%;七家媒體合計份額達53.7%。淘寶位列垂直網絡廣告市場份額的第四位,其份額為7.2%;優酷網的市場份額為1.2%,分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達62.0%,垂直網絡廣告市場集中度處于較高水平,垂直網絡廣告仍需進一步擴大發展空間。

二、垂直網絡廣告的優勢

(一)效果優于傳統網絡廣告。傳統網絡廣告的平均點擊率為3‰,而垂直網絡廣告可以達到1.5%～4%,獨立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統網絡廣告幾百倍。

(二)服務流程更專業,整合營銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優化提升、效果評估的綜合服務。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機呼應,通過主題推廣擴大品牌影響力,通過論壇營銷建立品牌口碑,在網絡上實現360度立體行銷。通過科學的分析、專業的流程、精準的投放、全面的服務,整合能有效影響目標人群的媒體資源,充分傳播、樹立品牌形象。

(三)制定科學的營銷策略。利用豐富的網絡營銷工具,深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價值、廣告主的競爭對手,通過調查問卷建立更詳細的用戶數據,利用第三方進行廣告活動,最終為廣告主制定合適的營銷策略。

三、垂直網絡廣告發展新趨勢

根據“艾瑞”統計的數據,2006～2007年的兩年間,博客已成為網民使用最頻繁的網絡服務,2007年博客季度總訪問次數首次超過網頁搜索,居中國各大網絡服務之首;用戶對搜索服務的使用趨于穩定,中國網頁搜索和網站導航服務訪問次數分別在80億次和30億次左右。目前,網民認可度最高的幾類網站有網上購物、IT類網站、新聞門戶類網站(指新華網等純新聞的網站)、財經類網站、網絡游戲類網站、房產網站、汽車網站、醫療網站、化妝品網站、服裝網站等。這說明網民對網絡的細分使用已達到了比較深化的階段,這對垂直網絡廣告的發展來說是一個好消息,其作為垂直渠道與電子商務對接,蘊含的商機很大?；谝陨戏治?垂直網絡廣告服務的發展將呈現幾種趨勢:

首先,呈現從服務大眾向聚焦分眾轉變的趨勢。綜合網絡廣告媒體的服務逐步細化,垂直網絡廣告在網絡經濟中的地位日益提高。垂直最主要的特點就是分眾,這也是垂直網絡廣告的價值所在。分眾不僅能體現出垂直網絡廣告的價值,其廣告效應還可以滲透到電子商務、虛擬社區中,延伸出來的盈利空間很大。

其次,呈現門戶網站與搜索引擎相融合的趨勢。各大門戶網站不斷升級和改進自身的搜索服務,以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網站。

最后,呈現出多元化擴張的趨勢。根據艾瑞咨詢的《2009～2010年中國網絡廣告行業發展報告》數據顯示:2009年中國網絡廣告核心媒體中百度的網絡廣告收入高達44.5億元,排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后,分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網站合計份額達53.7%,搜索引擎與門戶網站仍占據中國垂直網絡廣告的主體地位,而在這一進程中,淘寶網和優酷網、土豆網等優秀的垂直網絡廣告媒體價值凸顯,垂直網絡廣告市場開始出現多元發展趨勢。

四、市場價值及前景分析

(一)市場價值。說服廣告主投放廣告,首先要讓廣告主認可垂直網絡廣告的市場價值,垂直網絡廣告的市場價值可以通過垂直網絡廣告的成長性、垂直網絡廣告收入增長潛力、有效瀏覽時間、目標用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。

第一,從垂直網絡廣告的成長性來看,垂直網絡廣告面臨的是一個具有很大發展潛力的廣告市場。垂直網絡廣告年增長率在40%～50%之間,而整體的廣告(包括傳統廣告和網絡廣告)年增長率在15%～20%之間,2006年中國網絡廣告主數量達到3,545家,比上年增長3.7%,而廣告主網絡廣告投放金額平均達到131萬元,比上年增長43.5%。這可以看出垂直網絡廣告的成長性是很高的,這也是廣告主普遍看好垂直網絡廣告的原因。

第二,廣告主行業集中度呈下降趨勢,網絡廣告市場份額趨于分散,垂直網絡廣告收入增長潛力巨大。2001～2006年三大門戶網站雖然網絡廣告收入一直增加,但是比例越來越低。新浪在整個廣告市場的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%下降到13.9%,網易不足10%。目前,垂直網站廣告收入規模與門戶網站相比仍有較大差距,但廣告收入總體呈上升趨勢,未來增長潛力巨大,IT類網站和房地產類網站表現尤為突出。

第三,有效瀏覽時間指的是同時打開不同的頁面,按當前激活頁面計算訪問時間,其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時間。按有效時間來看,網上購物的時間是最長的,然后是博客社區、財經網站。通過有效瀏覽時間,既可以說服廣告主投放廣告,也可以讓廣告主認可垂直網絡廣告的發展前途。

第四,垂直網絡廣告的目標用戶廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統媒體的對比中我們可以看出,傳統媒體在目標用戶的廣告價格、用戶數量、曝光成本方面是屬于比較高的,因此單位成本也比較高;與此相反,垂直網絡廣告的單位成本不僅低,而且垂直網絡廣告的價值也是很高的。因此,無論做品牌推廣還是做產品推廣,垂直網絡廣告都可以從傳統廣告商那里分得一杯羹。

(二)前景分析。目前總的來看,綜合門戶在網絡營銷市場仍具有顯著優勢,但垂直服務應用的興起,對綜合門戶的優勢具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關注度與參與度數據來看,作為廣告載體,搜索、視頻、社區的這兩方面指標均有顯著優勢;另外,DCCI調查數據顯示,2009年網絡視頻、網絡社區和搜索引擎廣告收入規模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元,同比增長73.5%、18.2%、37.9%,預計2010年漲幅將分別達67.8%、47.4%、42.2%。因此,隨著搜索、視頻、社區用戶規模的不斷增加,相關廣告產品的發展完善,網民對相關廣告產品關注度、參與度的提升,搜索、視頻、社區等領域網絡營銷的增長潛力是顯著的,并將成為2010年網絡營銷市場增長的驅動力。

未來3年,垂直網絡廣告將占據國內網絡廣告市場50%以上的份額,數額可超過100億元人民幣,成為大部分廣告主較信賴的投放方式,同時成為支撐中國互聯網發展的重要支柱產業。如今國內領先的垂直網絡廣告媒體營銷平臺已經研發出領先的網絡廣告投放技術,為品牌廣告客戶提供針對青少年、女性、汽車、金融等精準定位的垂直網絡廣告服務。隨著眾多專業垂直網絡廣告媒體營銷平臺不斷涌現,相信中國在不久的未來將迎來廣告產業新的發展機遇。

主要參考文獻:

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[2]馬艷.我國網絡廣告市場現狀及發展趨勢[J].今傳媒,2009.2.

[3]馬燕妮,楊瑾.當前網絡廣告存在的問題與對策[J].現代商業,2009.6.

篇6

[關鍵詞]多媒體技術 幼兒園教學 應用前景

[中圖分類號]G4

一、多媒體技術教學是幼兒園教育教學發展的必然趨勢

代表信息革命的多媒體技術的發展，推動教育技術向多維化、智能化、廣域化信息網絡的方向發展，引起了人類思維方式和學習方式的變革，對幼兒園教育教學的各個方面都產生了深遠的影響。

（一）對幼兒園教育體制和教學模式的影響

當前我國每年的教育體制改革，對幼兒教師不斷提出了新要求，要求幼兒教師要掌握多方面的知識和不斷提高自身綜合素質。隨著網絡的發展，多媒體硬件設備為教師的學習提供了更多的條件與可能性；計算機技術可以讓幼兒教師的教學在及時提供、有序呈現、有效學習三方面得以保證。因此，多媒體技術為教育體制改革提供了技術基礎。同時，隨著認知學習理論的興起和多媒體技術在教學中的應用，教學模式也向多元化方向發展，在幼兒園出現了多種教學模式。其中最常用的是多種媒體組合課堂教學模式。它是通過教學設計，按照教學目標的要求，各種教學媒體正確組合，共同參與教學過程，形成良好的課堂結構，以達到教學過程的優化。

（二）對幼兒園教育的影響

對幼兒園的影響：因計算機網絡不受地域限制，有利于促進幼兒園之間的聯合和競爭，優勢互補；而多媒體技術能夠提供給幼兒更高的教學質量，進一步加劇了幼兒園之間的競爭。這也將促使幼兒園更加積極地采用多媒體技術，增加現代化教育媒體的投入，努力改善辦園條件和提高教學質量。

對幼兒的影響：多媒體技術為幼兒提供了自我發展的最大空間、最廣泛的學習資源和最靈活的學習方式?；诙嗝襟w技術的網絡化學習方式，可以為幼兒提供輕松學習環境，實現真正的“教育平等”。同時，多媒體網絡實行資源共享，教育教學信息得到極大的豐富，信息的傳遞將更新更快。多媒體網絡技術的交互性特點能夠更有效地激發幼兒學習的求知欲和實踐欲，幼兒成為了知識的主動探索者和主動接受者。

對幼兒教師的影響：幼兒教師的角色在發生著深刻地變化。在信息時代的新教育系統中，幼兒教師的教學資源作用主要體現在課程的設計和開發上，因此幼兒教師成為了教學信息、教學過程的設計者和開發者。

二、多媒體技術發展趨勢

隨著計算機技術的不斷發展，低成本高速度芯片地應用，高效率的多媒體數據壓縮、解壓縮產品地問世，高質量多媒體數據輸入、輸出產品地推出，多媒體計算機技術必將推進到一個新的階段。

（一）流媒體技術

隨著網絡的迅速普及，計算機正在經歷一場網絡化地革命，一種不同于傳統多媒體手段的流媒體技術嶄露頭腳。流媒體技術作為一種專門用于網絡多媒體信息傳播和處理的新技術，成熟地實現了網絡上傳播和播放同時進行的實時工作模式，目前已經成為網上音、視頻（特別是實時音視頻）傳輸的主要解決方案，廣泛應用于遠程教育、網絡電臺、視頻點播、收費播放等。流媒體技術，大大地促進了多媒體技術在網絡上的應用。網絡的多媒體化趨勢是不可逆轉的，相信在很短的時間里，多媒體技術一定能在網絡這片新天地里找到更大的發揮空間。

（二）智能多媒體技術

多媒體技術充分利用了計算機的快速運算能力，綜合處理聲、文、圖信息，用交互式彌補計算機智能的不足。發展智能多媒體技術包括很多方面：文字的識別和輸入；語音的識別和輸入；自然語言理解和機器翻譯；圖形的識別和理解；機器人視覺和計算機視覺。把人工智能領域某些研究課題和多媒體計算機技術很好地結合，就是多媒體計算機長遠的發展方向。

（三）虛擬現實

虛擬現實，也稱為虛擬環境，是計算機生成的給人多種感官刺激的虛擬世界（環境），是計算機與用戶之間的一種更為理想化的人機界面形式。虛擬現實技術是許多學科領域交叉和集成的產物，它匯集了計算機圖形學，多媒體技術，人工智能，傳感器技術，高度并行的實時計算技術和人的行為學研究等多項技術。它是繼多媒體之后，教學技術領域出現的又一個新型教學媒體。

目前，虛擬現實技術已廣泛應用于航空航天，醫學實習，建筑設計，軍事訓練，機器人及制造業，體育訓練，教育及娛樂游戲等眾多領域。在許多國家，虛擬現實技術已應用于課堂教學，它作為新的教學媒體，其出現無疑將對教學產生深遠的影響。

三、多媒體應用于幼兒園的廣闊前景

多媒體教學在21世紀的幼兒教育中有著獨特的需要和發展前景。幼兒園根據幼兒學習的特點，有針對性的開展多媒體教學，在教學手段上既可以突破傳統的教學模式，又可以提高教學效果，從而激起幼兒濃厚的學習興趣，促進早期智力的開發，進一步提高教育的實效性。

（一）有利于幼兒養成良好的思想品德

色彩鮮明、形象新穎的多媒體技術能將幼兒難以接受的概念制作成簡單易懂的影像，幫助幼兒更有效地認識和了解社會生活中的是非善惡，用鮮明生動的形象表現出來，給幼兒們留下深刻難忘的印象。例如在環保教育中，選擇公益廣告類的影視光碟，或是通過生動的課件，讓每個幼兒自覺行動，培養了幼兒的主人翁意識和社會責任感。

（二）有助于幼兒智能的發展

多媒體系統可儲存和處理大量的信息，集語音、圖形、文字、數據、動畫等為一體，將其生動形象的組合在一起，全面調動幼兒的各種感官，極具感染力。一方面能夠增強非智力因素的影響，充分激發幼兒的學習興趣和內因作用，活躍幼兒思維過程；另一方面幼兒的技能訓練和智力發展得到提高。多媒體教學能較好地實現幼兒教學的因材施教，增進了幼兒的身心健康。比如現在孩子們很喜歡的幼兒識字教材《漢字宮》，一瞬間，蘊含著我國幾千年文明史的中國文字學的奧秘展現在幼兒眼前，幼兒的學習熱情格外高漲。其寬廣的教學知識覆蓋面，不斷喚起幼兒“好學、樂學”的意識，這是傳統教法無法比擬的。

（三）有助于幼兒個性化學習

應用多媒體教學系統，也能為個別教學提供方便。幼兒借助多媒體輔助設備可根據自己的情況自由調節和選擇學習內。不僅在校如此，幼兒在家中也可以通過多媒體輔助設備進行多門學科的學習和輔導，為家長解除了輔導難的憂慮。

總之，多媒體輔助教學是教育的未來，是一種全新的教學方式，隨著它的廣泛應用，必然產生教育思想、教學方式、教學內容的深刻革命。不僅僅使教學生產力得到進一步解放，而且使教育質量和效率得到大幅度提高。因此多媒體技術在教學中廣泛應用將是教育改革的又一個新的里程碑。

四、結語

多媒體技術作為先進的科學技術，其重要性越來越在現實生活中展現出來，多媒體技術在教育教學中的應用也越來越廣泛，尤其是在幼兒園教學中的應用，多媒體技術以其聲畫并茂、形象逼真，以及操作性、互動性強等特點，優化了幼兒教育教學過程，具有很多傳統教學無法比擬的優勢。但多媒體教育技術作為新興教育技術，在幼兒園的應用還剛剛處于起步階級，在實際應用中還有很多不完善的地方，同時在應用中難免會走入一些誤區。因此，如何在幼兒園合理有效的利用好多媒體教學，以及如何恰當地制作和應用好幼兒園多媒體教學課件，找準實施的方法策略，以更好的為教育教學，成為了我們努力探索的方向。

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篇7

關鍵詞: 應用前景；流媒體；流式傳輸； 組播

Abstract: With the combination of broadcast TV and the Internet, audio-visual information exchange between, multimedia broadcasting has become inevitable, and gradually become the main carrier of information exchange. This paper starts from the concept of streaming media technology, the application of streaming media the streaming media introduced the broadcasting industry application of streaming media technology in detail,.

Key words: application prospect; streaming media; streaming; multicast

中圖分類號：TN711文獻標識碼：A 文章編號：

1 流媒體技術在廣電行業的應用前景

寬帶的核心是內容, 從寬帶的價值來看, 隨著帶寬成本的下降, 內容服務將成為未來網絡服務最大的收入來源。寬帶接入社區后, 必然要有豐富的服務內容、多樣化的服務種類, 也會有更具個性化的服務需求。流媒體應用作為未來高速網絡的主流應用的趨勢已經越來越明顯, 現在人們已經越來越習慣在網絡上收聽在線音樂、收看在線電視和視頻節目, 甚至通過網絡進行視頻聊天等。

廣電行業在寬帶內容服務方面具有得天獨厚的優勢, 一方面廣電擁有自己獨立的傳輸網絡, 寬帶接入網絡覆蓋千家萬戶; 另一方面, 廣電擁有豐富的節目資源和人才資源優勢, 為此, 廣電系統應充分發揮節目上具有制播經營權與技術上具有寬帶視訊網的多媒體資源優勢, 充分利用流媒體技術為用戶提供豐富多彩的視頻娛樂節目。

目前, 流媒體技術在廣播電視行業的主要應用:

( 1)網上直播、突破時間和空間的限制

眾所周知, 目前電臺、電視臺傳送節目一般通過衛星或有線傳送實現, 其所能覆蓋的收看范圍是有限的,而對一些異地舉行的大型活動, 除非具備衛星傳輸和接收能力, 一些地方電臺、電視臺根本沒有辦法實現現場直播。建立網上直播系統后, 能夠開展網上廣播, 使廣播收聽的范圍突破時間和空間的限制, 從理論上讓全世界有互聯網存在的地方都可以聽到美妙動聽的廣播聲音; 也可以把節目工作站移到異地, 使技術人員可通過計算機設備和互聯網, 對遠地信號進行現場直播, 同時也可通過電臺總控中心的信號切換, 由發射機進行廣播發送。同樣, 電臺網站可以使用視頻圖像進行網絡播出, 爭奪媒體陣地。

( 2)節目點播

擁有強大的音頻節目庫是廣播、電視臺的一大優勢, 而目前國內有很多廣播電視臺已將音視頻工作站系統用于日常播出中, 音頻工作站系統的全面使用, 使電臺具備了內容豐富的數字音頻節目庫, 電臺建立網站后, 通過技術處理可以把電臺的精彩節目搬上網絡,以彌補電臺節目稍縱即逝的不足。

( 3)網絡廣告、電子商務

同時, 也可以嘗試到一定時期進行有償服務, 開展有償節目點播; 電臺網站可以向社會推出有償網絡廣告服務, 利用網絡資源, 拓展廣告業務, 進行廣告宣傳和招商引資, 在有條件的前提下, 提供電子商務活動。隨著寬帶的普及、流媒體內容的增加以及電視和電腦互通性的增加等, 預計3年內, 網絡的聲音和影像品質將達到目前電視媒體的影音水準。因此圖像的質量和內容是流媒體人最終追求的。在新技術的推動下, 廣電行業正在興起邁向數字化、網絡化的熱潮。為了滿足日益增長的互動娛樂需求, 用最少的人力、物力, 將電視臺、電臺龐大的視音頻資源整合到互聯網, 實現視音頻網上直播和按需點播, 才能在網絡時代立于不敗之地, 發揮內容優勢, 盤活視音頻資源, 搶占互聯網多媒體制高點,數字媒體改變著傳統信息的傳播方式, 迅速成為人們生活中實實在在不可或缺的􀀁第四媒體􀀁, 從而成為未來網絡發展的全新推動力。

2􀀁 流媒體技術

2.1􀀁 系統結構

一般來說, 流媒體系統大致包括: ( 1)壓縮編碼工具, 用于創建、捕捉和編輯多媒體數據; ( 2 ) 服務器( Server) , 管理并傳送流媒體的數據; ( 3) 寬帶網絡;( 4)播放器, 供客戶端瀏覽流媒體文件。

2.2􀀁 緩存技術

流式傳輸的實現需要緩存, 因為一個實時音視頻源或存儲的音視頻文件在傳輸中被分解為許多數據包, 而網絡又是動態變化的, 各個包選擇的路由可能不相同, 故到達客戶端的時延也就不同, 甚至先發的數據包有可能后到。為此, 需要使用緩存系統來消除時延和抖動的影響, 以保證數據包順序正確, 從而使媒體數據能夠連續輸出。通常高速緩存所需容量并不大, 因為通過丟棄已經播放的內容可以重新利用空出的空間來緩存后續尚未播放的內容。

2. 3􀀁 流式傳輸

實現流媒體的關鍵技術是流式傳輸, 流式傳輸把聲音、影像或動畫等信息通過音視頻服務器同用戶計算機相連, 進行實時傳送, 用戶只需經過幾秒或十幾秒的啟動延時即可觀看, 這不僅使啟動延時大大縮短, 而且還不需要太大的緩存容量。目前有兩種方法: 順序流式傳輸和定時流式傳輸。順序流式傳輸。它是按前后次序下載, 即用戶只能看到下載的部分。這種方式很適合標準的HTTP服務器(包括FTP服務器) , 不需要特殊的傳輸協議, 故也稱為HTTP流式傳輸。其優點是播放質量高, 傳輸途中無損耗, 適合影視片的片頭、廣告或細節內容等高質量的短片段采用, 但用戶等待的時間稍長, 尤其是連接速度慢的時候。

實時流式傳輸。它采用流媒體服務器和專用的傳輸協議, 保證媒體信號帶寬與網絡連接相匹配, 實時傳送節目, 用戶還可以像錄像機那樣用快進鍵或后退鍵重復觀看前后的內容。實時流式傳輸很適合實況轉播, 它對帶寬有一定要求, 網絡擁擠時視頻質量難以得到保證。實時流式傳輸不但需要專用服務器, 還需要特殊的網絡傳輸協議。

2.4􀀁 流媒體的網絡協議

流式傳輸需要緩沖, 以彌補Internet在包傳輸時帶來的延時和抖動的影響, 保證數據包的順序正確, 使媒體數據能夠連續輸出, 不會因網絡阻塞而使播放停頓。流媒體都需要采用高效的壓縮算法, 將龐大的多媒體文件壓縮成適于流式傳輸的短小文件, 經過流媒體服務器, 修改MIME ( Multipurpose Internet M ailEstension, 通用電子郵件擴展)標識, 通過各種網絡實時協議傳送。RTP( Realtime T ranspo rt Protoco,l 實時傳輸協議)和RTCP ( Realtime Transport Contro l Pro toco,l實時傳輸控制協議)配合使用可有效地提供流量控制和阻塞控制服務, 特別適合傳送網上的實時數據。RTSP(Real Time Stream ing Protoco,l 實時流協議)使多媒體數據能有效地通過IP網絡傳送。RSVP( ResourceReservation Protoco,l 資源預留協議)是預留一部分網絡資源(即帶寬), 以減少音視頻對網絡延時的敏感度, 從而為流媒體的傳送提供一定的服務質量保證。

2. 5􀀁 流媒體傳輸流程

流媒體的具體傳輸流程如下:

(1)W eb瀏覽器與W eb 服務器之間使用HTTP /TCP交換控制信息, 以便把需要傳輸的實時數據從原始信息中檢索出來;

(2)用HTTP從W eb服務器檢索相關數據, A /V播放器進行初始化;

(3)從W eb服務器檢索出來的相關服務器的地址定位A /V 服務器;

(4) A /V 播放器與A /V 服務器之間交換A /V 傳輸所需要的實時控制協議;

(5)一旦A /V數據抵達客戶端, A /V 播放器就可以播放了。

3􀀁 流媒體技術的應用

流媒體應用可以根據傳輸模式、實時性、交互性粗略地分為多種類型。傳輸模式主要是指流媒體傳輸是點到點的方式還是點到多點的方式。點到點的模式一般是采用單播(U nicast)傳輸來實現。點到多點的模式一般采用組播(Mu lticast)傳輸來實現, 在網絡不支持組播的時候,也可以用多個單播傳輸來實現。實時性是指視頻內容源是否實時產生、采集和播放, 實時內容主要包括實況( L ive)內容、視頻會議節目內容等, 而非實時內容指預先制作并存儲好的媒體內容。交互性是指應用是否需要交互, 即流媒體的傳輸是單向的還是雙向的。

根據上述分類, 常見的流媒體的應用主要有:

( 1)視頻點播( VOD) : 這是最常見、最流行的流媒體應用類型, 通常視頻點播是對存儲的非實時性內容以單播傳輸方式實現, 充分利用廣播電視行業的節目資源優勢, 建立VOD視頻服務器, 為廣電網絡的用戶提供個性化、專業化的視頻點播服務。

( 2)音視頻廣播: 視頻廣播可以看作是視頻點播的擴展, 它把節目源組織成頻道, 以廣播的方式提供,用戶通過加入頻道收看預定好的節目。通過音視頻廣播, 可以實現廣播電視節目的網上實時播出, 寬帶網絡用戶也可以在互聯網上收看各種體育比賽和其他重要新聞。

( 3)視頻監視: 通過安裝在不同地點并且與網絡連接的攝像頭, 視頻監視系統可以實現遠程的監測。與傳統的基于電視系統的監測不同, 視頻監測信息可以通過網絡以流媒體的形式傳輸, 因此, 更為方便靈活。視頻監視也可以應用在個人領域, 例如可以遠程地監控家里的情況。

( 4)視頻會議: 視頻會議可以是雙方的, 也可以是多方的。前者可以作為視頻電話, 視頻流媒體信息可以以點到點的方式傳送。多方的視頻會議需要多點控制單元, 需要以廣播的方式傳輸。視頻會議是典型的具有交互性的流媒體應用。

篇8

本文在分析現有技術的基礎上總結了現有寬帶衛星網絡的發展基礎，發展中遇到的問題，以及發展前景。

【關鍵詞】衛星通信；寬帶；通信系統

通信基礎設施建設的日臻完善和Internet的商業化興起，以及交互式多媒體業務的迅速增加，都推動了寬帶衛星通信的發展。目前，國際上許多國家都對寬帶衛星通信技術進行了研究，并已著手設計和開發寬帶衛星通信系統。發展寬帶衛星系統己成為當前通信的新熱點之一。寬帶衛星通信系統既能夠在遠距離通信傳輸上充分發揮衛星通信的作用，又能夠進一步向用戶提供從話音到數據、從低速到高速、從單一通信到多媒體通信、從固定到移動等各種通信方式。寬帶衛星通信不僅要面向企業集團、多媒體提供商，也要在圖像傳輸、衛星數字電視直播、多媒體信息廣播、寬帶接入、交互式遠程教育、遠程醫療等方面逐步向個人服務方面發展。時至今日，衛星原有的許多優勢己無法與地面光纖通信相比，衛星僅存的優勢只剩下廣播、建設周期短以及建設成本與通信距離無關的特性。但在未來相當長的一段時間里，衛星在寬帶業務上還將有所作為。對于時延要求低以及具有廣播/組播性質的高速數據業務(如大容量數據傳輸、多媒體廣播、因特網寬帶接入、衛星遠程應用、多媒體雙向互動等業務)來說，衛星具有極大的優越性。

上世紀90年代以來，商業網絡逐漸向基于TCP/IP因特網協議的分組交換型網絡發展。與此同時利用衛星通信系統提供大容量數據傳輸和組播廣泛地引起了人們的關注，使人們開始考慮使用衛星傳輸IP業務的可能性。衛星IP技術就是將衛星業務搭載在EP網絡層上營運的技術。這種技術有利于吸收采納目前蓬勃發展的IP技術，降低技術成本。國際電聯的ITU-T SGB是多協議和IP網絡及其互通研究組，負責網絡體系結構和長期網絡演進的研究。SGB將開展有關衛星IP體系結構的研究，第一步研究的對象是高級衛星體系結構，研究目標是構筑衛星IP網絡的體系結構框架，闡述不同類型衛星系統特有的能力，描繪現有衛星網絡的體系結構。

基于IP的因特網業務是寬帶業務的重要組成部分，而IP技術的QOS的問題一直困擾業內人士，衛星要提供具有競爭力的寬帶業務能力就要建設滿足QOS的寬帶系統。面對各種系統的競爭，如何在技術上保證提供業務的低價優質，以及占領市場，是寬帶多媒體衛星通信系統得以生存和發展的關鍵。目前，寬帶衛星系統已采用Ka波段，而Ka波段傳播特性受降雨衰耗的影響較大，這一點為人們所普遍關注。目前約有20個Ka(Ku)波段LEO/MEO/GEO寬帶衛星通信系統，這些系統主要用于多信道廣播、Internet和Intranet的遠程傳送以及作為地面多媒體通信系統的接入手段，成為實現全球無縫個人通信、Internet空中高速通道必不可少的手段。主要的寬帶衛星通信系統II一總結如圖1。

一、寬帶多媒體衛星通信發展的基礎

（一）Internet迅速發展的需求

二十世紀九十年代互聯網商用化以來，互聯網已經發展成為全球最大的信息基礎設施?；ヂ摼W己成為全球最大的多媒體網絡，幾乎所有的通信系統都成為了互聯網的組成部分，如先后出現了基于SDH/DWDM的光纖互聯網、基于WAP/GPRS的移動互聯網、基于Cable Modem的有線電視互聯網。同樣，基于VSAT，出現了衛星互聯網。Internet是當今發展最快的業務，各種網絡技術都在向提供高質量IP業務的方向發展，在大范圍覆蓋和長距離傳輸方面具有優勢的衛星通信與Internet的結合無疑是通信發展的一個重要方向，因為衛星通信和Internet所具有的地域國際性，新的衛星系統將加強全球通信基礎設施，使普遍接入Internet成為可能。同時由于Internet的爆炸性增長，不斷推出許多新業務，對這些業務的需求為這種新系統創造了市場機會。寬帶衛星通信市場前景可觀，其原因就在于Internet的發展和廣泛應用。

由于衛星通信具有空間跨越、遠程通信和廣播等獨特的功能，因而成為互聯網擺脫目前困境的一個重要途徑?？梢姡l星通信與互聯網的結合是一種必然的趨勢。事實上，針對互聯網存在的問題，比較有效的解決方案是內容投遞網(CDN-Contents Delivery Network)。CDN工作的基本原理是服務提供商在各地設立自己的、主要由緩存服務器構成的服務點，通過自己的專用網絡將內容向網絡的邊緣分布，即盡可能地將內容本地化，以有效地解決了骨干阻塞、接入困難、內容分發效率低等諸多問題，從而起到對互聯網進行加速的作用，并進一步改善QoS aCDN的實現途徑主要有地面網絡和衛星網絡兩種[6]，這兩種內容投遞CDN各有千秋，實際使用中的CDN有不少是由兩者混合而成的，但是基于衛星通信的CDN在數量上更多。

（二）未來業務的龐大潛在需求

據Andersen咨詢公司的研究預測，2002年前，整個世界傳輸業務的寬帶市場價值650億美元，大約12%即80億美元由衛星通信分享，2005年之前，衛星通信分享的市場份額將達到160億美元

（三）寬帶多媒體衛星通信技術基礎

衛星通信的可用頻譜資源很有限，C波段和Ku波段的應用已非常擁擠，建設寬帶網必然導致采用更高頻率。目前設計中的寬帶衛星通信網基本都采用Ka頻段，通過GEO, MEO, L'EO或混合分層衛星群系統提供多媒體交互式業務和廣播業務。采用此方案一方面是業務的要求，另一方面也因為有著技術基礎。

（四）頻率資源支持

寬帶網的出現必然導致可用頻譜資源的缺乏，解決的辦法之一就是采用更高頻率。非同步軌道全球寬帶衛星系統推出不久就受到重視，WRC295大會為工作于19-29GHz頻段的非同頻軌道衛星固定業務系統分配了400MHz帶寬，WRC297又新分配了100MHz帶寬。

二、寬帶衛星通信發展面臨的問題

（一）衛星網絡時延和時延抖動

經由衛星網絡傳輸的數據分組經歷的全部端到端時延由以下各時延總和構成：傳輸時延(一個站點從開始發送數據幀到數據幀發送完畢所需要的全部時間)；上、下行無線鏈路傳播時延；星際鏈路(ISL-Inter-Satellite Link)傳播時延；星上交換和處理時延及緩存時延。盡管與GEO網絡相比，LEO網絡的傳播時延相對較小，但是LEO系統的ISL時延會因衛星移動、切換、緩存和處理以及自適應路由技術而頻繁發生變化。因此，在實際應用中我們應對GEO和LEO系統的時延和時延抖動特性進行綜合折衷考慮。

（二）星上處理

星上處理(OBP-On Board Pro-

cessing)概念是由歐洲空17局(European SpaceAgenc刃提出的。OBP技術不僅適用于多波束衛星也適用于單波束衛星，但在后一種情況下，僅包括解調、判別、整形和再調制等處理，沒有解碼編碼和路由交換的能力，故通常稱其為星上再生處理。因此，OBP方式主要用在多波束星上交換的場合。

（三）頻率需求和衰減影響

通信衛星當初剛開始運作大型業務時，多運行在4^-6 GHz的C頻段，當C頻段變得過分擁擠時，11 ^-14GHz Ku頻段開始投入使用。而當Ku頻段擁塞時，更多的采用全Ka頻段的衛星轉發器，同時還有一些采用混合Ku/Ka頻段的衛星。由于天氣原因，衛星傳輸會發生路徑損耗，如雨水、水汽匯集凝聚、液態水狀云都會影響信號傳輸。尤其在遠東，天氣情況常常會對Ka頻段信號造成嚴重衰減。在這種情況下，為了使用Ka頻段，必須對傳輸信號提供足夠多的功率裕度(powermargin)。其它的一些頻段可能也有利用價值，包括V頻段(40-50GHz)及毫米波頻段(如60 GHz)。

（四）QoS問題

當經由WAN(廣域網)和MAN(城域網)提供數據服務時，來自不同LAN(局域網)的數據業務必須經過基于幀中繼、衛星、ATM, IP, ISDN或由這些組合而成的骨干網。為此，需要將QoS機制擴展到衛星網絡上，以便在未來經由IP網絡傳輸話音、視頻和數據服務時這些骨干網不致成為支持QOS的瓶頸。對于ATM網絡，為解決IPIATM無縫集成而引出的多協議標簽交換(MPLS-Multiple Protocol Label Switching)協議，已成為兩網融合的先鋒。對于衛星網絡，仍在進行有關交叉層的設計研究，目的是打開未來IP經由衛星網絡傳輸的暢通之路。

三、寬帶衛星通信的發展前景

衛星應用產業是直接為消費者服務的產業，必將成為市場的主體，并朝著個性化、多樣化方向發展。其中衛星寬帶網與互聯網的融合正在擴展衛星通信應用的新領域，衛星寬帶多媒體業務正在興起，將成為市場繁榮的新動力。

衛星寬帶數據接入將出現重大發展。Ka頻段衛星將得到發展，在未來10年，地球同步軌道上Ka頻段衛星轉發器的數量將增加10倍以上，總數將達到2700多臺，非同步軌道上Ka頻段衛星轉發器的數量近400臺。Internet接入和企業內部網的發展是推動寬帶衛星業務迅速發展的主要因素，商用衛星業務、直播衛星業務、VSAT以及分組數據傳輸、專用網絡通信和移動通信的應用都已取得成功，未來的寬帶衛星通信系統將進一步提供一系列先進的信息服務。寬帶衛星網絡將提供一種運行在空中的Internet，它不同于地面網絡的顯著特點是用戶可按需使用網絡帶寬，且能提供高速接入能力，它通過固定和移動終端，以兆比特以上的速率為用戶提供高速話音、數據等各種新的業務。

寬帶衛星通信系統通過采用最新的衛星數據廣播技術，可以提供寬帶數據廣播業務。廣播的內容可有兩種，一種是數據文件廣播;另一種是多媒體流式文件的廣播。在向用戶提供單向高速的廣播服務時，可以一次將聲音、圖像、文字和數據文件同時發送給多個地點，如大文件的傳輸、公共信息的、實時MPEG圖像和數據的傳輸、多媒體數據廣播；也可根據實際需求分組播出，靈活多樣的數據和視頻服務可以滿足用戶的不同需求，可在網上購物、網上書房，遠程醫療、視頻點播、遠程教育、站點鏡像等多領域提供服務。

寬帶衛星通信技術可以應用在各個領域中，如寬帶智能社區建設、遠程教育、銀行、證券等金融行業以及大企業集團(全國、跨國)專用網建設，等等。無論是從個人，還是從商業利益的角度或者是其它方面來考慮，各國都應抓緊時機加速發展寬帶衛星通信。采用全新技術設計的寬帶衛星通信系統，其潛在的應用和市場需求都很大，而且隨著研究的進一步深入，寬帶衛星通信將在全球信息基礎設施建設中發揮更大的作用，其前景是十分廣闊的。

參考文獻

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[2]劉劍,黃國策,宋愛民.寬帶衛星通信概[J].數據通信,2003,1(1):22-24.

篇9

據南方新聞網總裁歐陽農躍介紹，南方網之所以涉足網絡雜志領域，是因為南方網作為一家網絡媒體，如果想提高其核心競爭力并做大做強，就必須開拓一些新的業務領域以適應一日千里的技術進步潮流，而且必須在內容、形式和技術上都有一定的創新，網絡雜志則是針對網民的需求，利用一些新的表現方式提供內容和服務的媒體形式。

時至今日，《物志》已經推出了八期，在半年多的時間里，讀者數量已經突破200萬，并獲得了不錯的口碑。盡管從誕生之初就被寄予厚望，但《物志》主編易海燕說，《物志》對于整個媒體行業有何意義，將產生多大影響，現在評價還為時過早，還需要看未來的發展情況。

內容是核心

據介紹，《物志》的內容均為原創，其中一部分由《物志》自行采編，一部分來自外部約稿?！段镏尽房梢猿浞掷媚戏綀髽I傳媒集團的豐富資源，正是其它網絡雜志所不具有的優勢所在?！段镏尽返某隹鞒坛幸u了傳統媒體的嚴謹細致：先由編輯人員開選題會討論選題，出前期策劃方案，確定基本選題之后分頭組稿，稿件在編輯完成后將圖文內容交由美編制作完成，校對無誤之后上傳。

翻開《物志》，每一個細節都幾乎盡善盡美――這和國內現在多媒體雜志大多粗制濫造、浮躁花哨的作風形成了鮮明的對比。可以看出，《物志》始終把雜志的內容作為網絡雜志精神的內核，從版式的設計、交互功能的使用以及動畫效果、視音頻等技術的運用，都因內容而生。易海燕認為，“多媒體”不過是新技術帶來的一種新的內容表現形式，網絡雜志依然要回歸到媒體本質上來，媒體的價值要通過“編輯”行為來獲得。只有對內容的堅持，才能擺脫了對形式的迷戀和崇拜，從大堆的電子雜志中脫穎而出。也正因為內容的重要性，《物志》“逼迫”編輯走出網絡傳統模式的思維習慣，內容組稿方面做足功夫，一次次地推倒重來不斷創新。

跨平臺開創多種閱讀模式

網絡雜志是結合網絡多媒體的聲光互動技術，開創全新的閱讀模式。對于習慣于追捧新事物的網民來說，這一閱讀模式將給他們帶來顛覆性的視聽感受。據介紹，《物志》有以下幾種閱讀形式：在線閱讀、下載瀏覽或者通過標準化頁面來閱讀，除此之外，《物志》還是全國第一家手機網絡雜志。

《物志》跨越了以往電子雜志需要下載閱讀的障礙，采用在線瀏覽方式，輸入網址即可翻閱雜志，讀者在瀏覽的同時逐頁下載，迅速呈現全部內容，前臺閱讀，后臺下載，下載不會影響閱讀，從而消除讀者閱讀的門檻。而《物志》在線閱讀的速度一直是讀者關注的焦點。易海燕表示，從目前來看大部分讀者反映，在線閱讀的速度還可以。但北方的讀者可能會感覺文件打開的速度較慢，這并非因為文件太大或者南方網服務器有問題，而是因為北方和南方的網絡運營商不同，因此存在一定的壁壘所致，但對南方用戶來說，在線閱讀的速度還是相當快的。

同時，《物志》也將下載版提供給其它網絡雜志平臺，由其他平臺向更多的網友推廣。目前，包括ZCOM、雜志中國等網絡雜志平臺都有《物志》的下載版本提供，但《物志》與網絡雜志平臺仍處于試驗和磨合階段，至于合作細節仍在洽談之中，雙方還沒有簽署合作協議，合作方式和分成機制還不明朗。

2005年年底《物志》推出了手機版，用戶可通過用發短信來訂閱或點播《物志》手機版，讀者不但可以在手機上閱讀雜志的圖文內容，更可將自己的感想和意見及時發送到無線雜志平臺，實現讀者與編者之間即時互動。至今為止，手機網絡雜志一直處于免費試用的階段，目前只有廣東地區的用戶才能訂閱手機版，已有數千名用戶訂閱了手機版。

網絡雜志目前采用手機短信、彩信和WAP方式瀏覽，其容量非常有限，“手機網絡雜志”只停留在概念上，僅能向訂閱用戶發送《物志》的文字和圖片，僅僅是在線版的簡易版本，還不能實現其多媒體的表現形式。但《物志》看好手機雜志的前景，易海燕說，手機版是一種新的載體形式，開通手機版也是南方網不斷嘗試新事物的一種表現，今后，《物志》還將開拓更多的閱讀方式，其中包括在PDA、IPTV等多種個人終端也能閱讀，屆時將真正實現真正實現跨平臺、多媒體瀏覽。

以互動吸引眼球

網絡雜志的特點之一就是具有交互性。讀者對網絡雜志的閱讀到了一定階段，興奮度就會下降，為了吸引眼球，單純給讀者幾個選項選擇的互動方式遠遠不夠?！段镏尽窞橘N近讀者，在互動方式上作了一系列的探索，在加強讀者的參與性、歸屬感的同時，對時效性進行補充。

《物志》第五期首創推出體驗式網絡情景劇《麥琪的禮物》。讀者打開《物志》頁面即被引入夢幻式的情境中，讀者更可代入角色改編網絡劇的演繹方式，通過對不同的故事情節的選擇，在線參與完成整部情景劇。此劇以“禮物”為主題，將跌宕的劇情和神秘的塔羅牌等元素相結合，在讀者的參與下才能繼續發展劇情。據了解，讀者根據不同的選擇可以得到多達22種不同的結局，充分體現出網絡雜志交互性強、圖文生動、多媒體結合等特點。

在每期的熱點專題中，注冊會員都可以在“涂鴉墻”上填寫與該期主題相關的留言，并寫明填寫此關鍵詞的理由。哪個關鍵詞受到更多人的支持，那么這個關鍵詞在“涂鴉墻”的顯示字體就會更大，更引人注目。如為了配合情人節推出了“寫給親愛的你”的版塊，讀者可以在“涂鴉墻”上填寫愛的宣言，哪條留言得到的祝福最多，顯示字體就會最大。這種漂亮的互動得到了很多讀者的支持和響應。

無論是“涂鴉墻”還是網絡情景劇，《物志》在發掘多網絡雜志的互動性上，表現了非凡的創意能力，這目前的網絡雜志中尚不多見。據悉，今后《物志》還將陸續增加更多互動功能與網民直接交流溝通，如通過博客、在線購物等形式讓網民參與其中。

盈利方式以廣告為主

《物志》目前的主要營業收入還是靠廣告收入。目前，《物志》已經得到了來自房地產、汽車、政府活動推廣等領域的廣告支持。同時，《物志》依托于南方網這一政府宣傳網站，它還得到了政府職能部門的青睞，較容易吸引到與政府活動推廣有關的廣告。

除廣告之外，還會采用與其他網絡媒體類似的盈利方式，包括：電子商務、無線增值業務等。已推出的手機雜志和圖片下載都屬于無線增值業務，而且《物志》正在籌劃涉足電子商務領域。

篇10

網絡廣告在我國雖只有短短的10年時間，然而發展前景是毋庸置疑的，1.44億網民已經形成支撐中國互聯網產業的市場基礎。易觀國際的《中國網絡廣告市場趨勢預測2006-2010》數據表明，2010年中國網絡廣告市場規模將達到115.63億元，從2006年到2010年的市場規模年均復合增長率為26.2％。影響中國網絡廣告市場規模發展的促進因素主要包括互聯網網民的快速增長，用戶需求的發展對網絡營銷的拉動。

當摩托羅拉2005年在中國推出一個面向年輕人的新手機系列時，該公司并沒有選擇電視、報紙和雜志等傳統廣告媒體，而是聘請了在中國互聯網社區有很大知名度的“后舍男生”，開展了網絡營銷攻勢。事實證明，摩托羅拉的這一戰略大獲成功，其新款手機的銷量持續增長。據各大門戶網站的2006全年財報，網絡廣告表現強勁，成為各門戶網站主要收入。據業內預測，2007年、2008年中國網絡廣告市場規模將依然分別保持51.8％和55.6％的增長，到2008年市場規模將達117.63億元。

根據艾瑞的調研數據顯示，2006年中國網絡營銷市場規模為60億元，比2005年的41.7億元增長了44％，其中網絡品牌圖形類廣告占整個網絡營銷市場比例為49.6％，其次為競價排名廣告，占網絡營銷市場的22.5％，固定文字鏈廣告占7.8％，分類廣告占5.8％，富媒體廣告占4.2％，郵件營銷占2.8％，網絡廣告就占據77.6％的比例，總量達到46.6億元；搜索引擎占13.5億元。2007年中國網絡營銷市場規模將達到83億元，比2006年增長38％；中國網絡營銷市場將繼續保持高速發展，到2010年時，中國網絡營銷市場規模有望達到230億元。

我國龐大的中小企業用戶群體逐漸認識到互聯網營銷的價值。同時各類體育賽事營銷，例如世界杯、奧運會等均帶動了網絡營銷市場，龐大的中小企業營銷資源將得到撬動。投放廣告主的增長率將持續的得到穩定增長?；ヂ摼W廣告客戶在未來三年將以每年20％的速度增長。艾瑞預測，2007年中國網絡廣告市場規模將達到62億元，比2006年增長33％；2008年網絡廣告市場受北京奧運會因素影響，網絡廣告市場規模有望達到98億，獲得57％的增長率。市場觀察人士認為，網絡廣告總量在2008年將超過廣播廣告。

日趨成熟

我國互聯網產業發展日益成熟，網絡廣告已經逐漸擺脫了“網絡破壞者”的形象，整個網絡廣告產業也趨向于成熟，并開始真正創造利潤。網絡廣告業的增長速度雖然比較緩慢，但是卻非常平穩。目前已經有越來越多的傳統廣告客戶將大量資金投入到網絡廣告中來。

艾瑞的調查報告顯示，目前在中國從事過網絡廣告的廣告公司超過100家，以網絡廣告為主的廣告公司超過20家。網絡廣告公司發展迅速，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯網正在躍升為最強勢的媒體之一這個背景來考量，如此規模的網絡廣告隊伍實在是小得可憐。

目前中國網絡廣告主行業分布比較集中。艾瑞的調查報告顯示，IT、網絡服務、手機通訊、交通汽車、房地產是2004年網絡廣告主投放前五大行業，而被寄予厚望的快速消費品行業依舊處于緩滯狀態。一些廣告市場上投放量靠前的行業的廣告主，依舊沒有改變重點關照以電視為龍頭的傳統媒體的慣性。但同時，這種情況還是可以被視為“利好”情節，因為只要參照網絡廣告主數量的增長態勢，就能夠產生足夠的信心將其看作“儲備資源”。2004年網絡廣告主為3225家，較2003年增加了1435家，較2002年更增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級數增長。而且可以肯定地說，新增的網絡廣告主基本是從傳統媒體分流過來的。

國際知名數據調查公司IDC早在2003年的報告中指出，未來幾年內，亞洲地區網絡廣告產業的營收將以年平均39.8％的幅度增長，營收額將從2002年的3.043億美元增長到2007年的16.2億美元。IDC稱網絡廣告的主要收入將來自于付費搜索服務，通過這一服務，企業可以通過支付一定的費用使自己在搜索結果中名列前茅。目前Google和雅虎等網絡巨頭都已推出了這一服務。IDC預測付費搜索服務和網絡分類廣告業務在2002到2007年間將以每年60％的幅度增長。

但同時，我們也注意到，在中國互聯網絡發展狀況統計調查中，關于用戶對互聯網最反感的方面，彈出式廣告窗口，是僅次于網絡病毒最讓網民反感的，再次是網絡入侵攻擊。網絡病毒和網絡入侵攻擊都可看作是對上網電腦的嚴重侵害，而彈出式窗口與垃圾郵件主要是增加用戶的麻煩程度才引起用戶反感。

影響中國網絡廣告市場規模的阻礙因素主要包括網絡廣告效果評估不佳，關鍵字廣告推廣效果不夠穩定，渠道商管理比較混亂，缺乏有力措施進行約束及激勵等等。在這樣的情況下，網絡廣告也必須隨勢應變，重點致力于提升受眾的接受度和好感度，而不能過分追求強制性注意力。否則，廣告主最在意的“廣告效果”將無從談起。從艾瑞的調查報告可以看出，有75％的用戶瀏覽完網絡廣告后會點擊網絡廣告，有30％的用戶傾向于點擊網絡廣告后出現的是Flash動態頁面。而有64％的用戶認為最吸引人的網絡廣告形式是圖片形式的網絡廣告，其后依次是分類廣告、搜索引擎廣告、文字鏈接廣告、電子郵件廣告及其它廣告。由此可以看出，網民并不拒絕廣告，但一定拒絕“強行”廣告。符合受眾心理要求的新型網絡廣告，應成為網絡廣告領域最值得開采的“金礦”。

廣闊前景

今年“五一”黃金周前夕，雅虎宣布將以6.8億美元收購在線廣告服務商Right Media的剩余全股，Right Media是即時交易平臺，供用戶在上面買賣網站顯示廣告使用，Right Media交易所是美國最大的網絡廣告交易所之一。而在4月中旬，Google宣布以31億美元收購DoubleClick，而DoubleClick是Right Media的最主要競爭對手，這讓雅虎感受到巨大壓力。雅虎此次收購行為可以看作是對Google的回應，以鞏固其網絡廣告市場的原有地位。艾瑞總裁楊偉慶表示，雅虎此舉是在“下注”Right Media先進的廣告技術，“圖謀”網絡廣告更大的未來。

網絡廣告交易市場的出現將使網絡廣告成為流通性更強的市場，而驅動網絡廣告市場增長的廣告新技術日益被有遠見的廣告等行業公司所重視。雅虎擁有Right Media先進的廣告技術和手段，便可圖謀網絡廣告未來更大的市場。雅虎收購Right Media交凸顯廣告新技術在網絡廣告行業地位的提升，可以預見2007年網絡廣告新技術也將被國內網絡廣告界所重視。

艾瑞的調研數據顯示，2006年中國網絡廣告市場規模為46.6億元，其中，門戶網站廣告收入為23.6億元，占58％，行業垂直類網站占11.2億元，其他中小網站占5.7億元。艾瑞分析師呂勇表示，網絡廣告依然延續了前幾年的高增長勢頭在情理之中。不過之前的網絡廣告市場還是出現了不少變化：首先廣告更加耐看，傳播、策劃的分量加重；其次網絡廣告變的更復雜，創意更加深入，特別是在一些活動的策劃上，新點子、新想法層出不窮；第三，廣告形式更加豐富，特別是富媒體與視頻結合，不僅增強互動性也更富創意。

呂勇指出，2007年網絡廣告市場在行業分布上也不會發生太大的變化。不過金服務類有望實現更快的增長。包括保險、證券、銀行等金融服務類的廣告一直被看好，但近幾年的所占份額始終不高。隨著外資銀行的進入和四大國有商業銀行的相繼上市，保險、證券、銀行的競爭會進一步加劇，金融服務類的廣告有望實現更快的增長。