廣播電視新媒體的概念范文
時間：2023-12-15 17:29:53
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篇1
通常情況下，人們會按照廣播電視系統的功能分類以及組成，將其分成廣播電視發射系統、廣播電視監測系統、廣播電視衛星傳輸系統、廣播電視中心以及廣播電視有線傳輸系統這五個類型，并且按照技術體系可以將廣播電視系統分成為監測監管技術、傳輸技術以及中心制播技術這三個主要的體系。近些年來，我國的廣播電視技術不斷進步，這三個主要的技術體系都在一定程度上得到了相應的發展，廣播電視行業提升了自身的覆蓋率，將廣播電視傳輸的方式進行了補充和豐富。自從二十一世紀至今，相關技術以及新媒體的不斷發展，為我國廣播電視行業帶來了全新的挑戰和機遇，下面，筆者就對廣播電視技術體系與新媒體的發展進行淺談。
一、關于廣播電視技術體系
（一）廣播電視的中心技術體系
伴隨著我國技術的不斷發展，廣播電臺電視臺自身的制播系統往往采用了全臺全網這一個概念，將面向服務體系架構作為基本的前提和基礎，將企業媒體總線以及企業服務總線作為核心，搭建起了節目生產管理系統、播出分發板塊、集中監控管理系統、演播共享板塊、媒資管理板塊、綜合制作板塊以及采訪收錄板塊等等。并且采取松散耦合這一個設計思路，每一個子系統都能夠實現獨立運行，通過系統自身的數據交換引擎以及搜索引擎，實現存儲資源共享以及數據傳輸資源共享，進而實現整個廣電部門節目制作播出一體化以及網絡化流程。
（二）廣播電視的傳輸技術體系
廣播電視的傳輸技術體系主要包括各種傳輸方式以及發射技術，經歷了幾十年的不斷發展，廣播電視的傳輸手段已經從傳統無線發射發展到了當前的衛星、有線以及無線等等諸多傳播渠道相結合這一個方式方法，當前形勢下，我國城市用戶收看以及收聽廣播電視的方法主要包括移動多媒體廣播、地面數字電視以及有線數字電視這三種，其中，移動多媒體廣播主要包括十余套電視節目、信息服務以及互動業務；地面數字電視主要包括十余套節目；有線數字電視主要包括上百套節目、互動業務以及信息服務。我國的農村用戶收看以及收聽廣播電視的方法主要包括衛星直播廣播電視以及地面數字電視這兩個主要方面，其中，衛星直播廣播電視主要包括上百套節目、信息推送點播以及信息服務這三種；地面數字電視主要包括十余套電視節目。
（三）廣播電視的監管技術體系
近些年來，我國的廣播電視傳輸方式以及制播技術的不斷發展，國家提出了全新的要求，這一要求主要針對廣大人民群眾收看以及收聽電視節目的內容以及質量來提出的，當前形勢下，我國已經建立起了具有現代化廣播電視的監測體系，地方監測臺作為補充，將國家廣電總局檢測臺作為主體。實施監測的范圍主要包括互聯網音視頻節目、CMMB、衛星、地面數字電視、調頻廣播、IPTV、有線數字電視以及有限模擬電視等等。伴隨著當前集成技術的不斷發展以及進步，廣播電視監測監管大多數都采用多元集成設備，以便實現對電視技術指標以及電視節目數據的采集工作。
二、關于新媒體的發展
（一）關于界定新媒體的范圍
伴隨著當前相關技術以及互聯網技術的不斷發展，新媒體也得到了蓬勃發展，這些都對廣播電視行業產生了一種沖擊，怎么樣才能夠對新媒體挑戰進行適應，首先要做的就是要對新媒體進行認識。除了過去傳統的紙質出版物、模擬電視以及模擬廣播等之外的形式媒體以及媒體形式，都屬于新媒體，這里所說的紙質出版物主要包括書籍、刊物以及報紙等等。從新媒體技術屬性這一個角度出發，將新媒體劃分成為了三個主要的類型，移動電視廣播、數字電視以及基于IP的媒體廣播等等。
（二）關于IPTV
所謂的IPTV那就是指互聯網協議電視廣播，主要是指將網絡技術和電視技術進行相互結合的一個產物，當前形勢下，我國的業界中還沒有對IP 電視廣播概念形成一個共識，對于IP電視廣播來說，比較常見的理解就是對寬帶網進行充分利用，采用一種流媒體的技術，通過互聯網的協議來提供一種包含在視音頻節目在內的，多媒體的交互式業務。IPTV具有五個主要的特征，這五個主要的特征包括分眾特性、無時限性、跨地域性、大容量性以及強互動性。
（二）關于互聯網電視
在廣電行業中，互聯網常常被人們看成是一種圖文類、數據類的互動廣播媒體，互聯網的音頻技術以及視頻技術呈現出了三大發展的趨勢，互聯網的視頻技術和音頻技術瀏覽功能已經從Web1.0發展到了Web2.0；互聯網的下載功能也從傳統的模式發展到了P2P的模式；互聯網從第一展到了第二代中。這些都從本質上為我國的互聯網電視發展奠定了堅實的基礎。
結語
本文中，筆者首先從廣播電視的中心技術體系、廣播電視的傳輸技術體系以及廣播電視的監管技術體系這三個方面對廣播電視技術體系進行了分析，接著又從關于界定新媒體的范圍、關于IPTV以及關于互聯網電視這三個方面對新媒體的發展進行了探討。
參考文獻
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篇2
全媒體轉型已成為當代中國傳媒的發展趨向。本文從全媒體的概念建構與辨析入手，探尋中國全媒體的發展演進之路，即全媒體發展的初期孕育、全媒體發展的報業轉型和全媒體發展的整體推進。而未來全媒體發展的關鍵在于全媒體的認知共識、制度建構、流程再造和全媒體人才培養。
關鍵詞：
全媒體 歷史演進 媒體轉型
中國傳媒業的全媒體發展之風已從報業吹向了廣播電視界，并引發了理論界的高度關注與研究，截至2012年12月，在中國知網以主題“全媒體”進行檢索，可檢索到1500多條記錄，在百度可找到相關結果2400多萬個。從目前文獻檢索的全媒體研究來看，多是描述性的分析或個案式的追蹤探討，缺乏學理性的深層次研究。
一、全媒體的概念建構
全媒體發展起于何時？由于認定的依據不同，可能會有不同的時間標志看法。但基本認同的意見是，國外以2006年英國老牌報紙《每日電訊報》的全媒體改革之路為起點，隨后，由《今日美國》2008年開始嘗試的產業鏈重構推進了全媒體的實踐。在我國，全媒體轉型最早可追溯到2007年，《廣州日報》于同年6月成立滾動新聞部，專門針對報紙、手機和網站進行“聯動發稿”。次年7月，我國經新聞出版總署批準試點的首家全媒體采編系統在煙臺日報傳媒集團正式上線運營，自此，報社記者的角色悄然轉型，開始以全媒體記者的身份向多個媒體終端――傳統紙報、手機報、多媒體數字報、電子移動報和戶外大視屏等信息。2009年1月，浙江寧波日報報業集團全媒體新聞部正式成立，它標志著我國第一個以全媒體命名的新媒體機構正式誕生。同年，南方報業集團也正式提出構建“南都全媒體集群”的理念。那么，全媒體的內涵究竟是什么？
1. 全媒體概念學說。全媒體概念界定眾說紛紜，通過文獻整理，大致可歸納為三種學說：
報道體系說。該學說認為，全媒體是指一種業務運作的整體模式與策略，或者說是采用多種媒體手段和傳播平臺來構建的報道系統。這種報道不再是單一落點、單一形態和單一平臺的，而是在多個傳播平臺上開展的多個落點、多種形態的報道體系。傳統的報紙、廣播、電視媒體及網絡新媒體都是這個報道系統的整體組成部分。[1]這一概念從新聞業務本體出發，落腳點放在全媒體形態的報道體系上，較好地概括了全媒體報道的模式和特征，但將其限定在媒體“報道”業務層面，略顯褊狹。
傳播形態說。該學說認為全媒體是綜合運用多種表現符號，如文字、圖像、聲音、光線等，全方位、立體化地展示傳播內容，并通過多種傳播手段傳輸的一種新型傳播形態。[2]或者說，全媒體是在傳統和新興媒體表現手段基礎之上進行不同媒介形態之間的融合，進而產生質變后形成的一種新的傳播形態。[3]從本質上說，全媒體是指不同媒介類型之間的嫁接、轉化和融合。其基本內涵主要表現在以下方面：信息資源的多渠道采集，信息資源的統一加工，全方位多業務系統的支持，多渠道的資源共享。[4]此概念將全媒體視為不同于以往的新型傳播形態，強調了各種媒體間融合生產信息內容的立體傳播狀態，較全面地概括出了全媒體傳播的形態特征。
整合運用說。該觀點在綜合前人認識的基礎上，從兩個方面進行界定。廣義而言，全媒體概念是指對媒介形態、媒介生產和傳播的整合性應用。狹義界定，是指立足于現代傳媒技術和媒體融合的傳播觀念，綜合運用新興媒體與傳統媒體在媒介內容生產、傳播渠道聯通、運營模式統籌等方面的整合性實踐。[5]這一觀點突出了全媒體更具宏觀性的“整合應用”，將多因素囊括其中，但未清晰地概括出全媒體概念的內涵和外延。
在觀照了全媒體概念學說之后發現，目前有幾個共同點可作為界定和理解全媒體的要點：一是全媒體發展的主體是傳統媒體，這是其面對新媒體而求生存發展的必由之路；二是發展整合多種媒介形態，而缺乏多種媒介形態間的統合協同，就構不成全媒體；三是實行多媒體分流傳播，并根據媒體的不同分流生產出不同的媒體產品；四是作為一種新型的運行模式。
2. 全媒體概念辨析。隨著信息網絡技術的發展，涌現出“超媒體”“多媒體”“富媒體”“跨媒體”“融媒體”等眾多相關概念，其間有異同，要科學地認識全媒體的概念，有必要對這些相關概念進行辨析。
“超媒體”“多媒體”是兩個緊密相關的概念。首先，“超媒體”是計算機技術中的一個術語，它又與超文本緊密相連，超文本是包括文本、靜止圖片、表格、線圖等多種媒體格式的非線性的計算機交互信息系統。而超媒體是包括超文本信息在內的動畫、視頻、音頻等多種媒體格式，允許非線性與交互鏈接的信息系統。而多媒體是包含上述兩個基本概念，并利用超媒體進行信息傳播的方式，具體來說，就是運用包括文本、靜止或運動圖片、動畫、視頻、音頻等多種媒體格式來傳播信息的方式。[6]因此，“超文本”“超媒體”“多媒體”一脈相承，都是依據計算機文件格式或傳播符號類型提出的概念，全媒體也確實需要“多媒體”多元和立體地展示傳播內容，但 “全媒體”概念是傳媒轉型的一種運營方式。
“富媒體”指信息傳播中，除提供在線視頻的即時播放外，內容本身還包括網頁、圖片、超鏈接等其他資源，與影音同步播出，為網絡公司和網民提供一種全新的媒介體驗。富媒體與多媒體區別在于，富媒體增加了交互性，其用戶可以在信息播放過程中控制和改變傳播內容。[7]因此，富媒體作為一種新型的媒體體驗方式，可在全媒體的具體操作中得到一定運用，如iPad移動媒介終端上由參與式構成的信息產品就是利用了富媒體交互方式。
關于“跨媒體”概念，最初的全媒體化其實就是跨媒體運營，跨媒體實為全媒體早期孕育階段的表現形態。有研究認為跨媒體是“橫跨平面媒體、電子媒體和網絡媒體的三維平臺組合，是新舊媒體雜交、融合的產物”。[8]跨媒體就是要突破原有單一媒體類型的限制，跨向其他的媒體類型傳播，并實現兩方或多方聯合與互動式的發展。
“融媒體”概念是由媒介融合而來，意指在以數字媒介技術和通信技術為核心的科技推動下，組成跨媒體業的組織在經濟利益和社會需求的驅動下，通過合作與整合等手段，實現不同媒介形態從內容融合到傳播渠道融合、媒介終端融合的全過程。[9]融媒體（融合媒體）正是媒介融合過程的最終產物，它是在理想的媒介內外環境中，整合了新舊媒體的特征和優勢，實行一個統一平臺對不同媒介或終端進行信息資源集成配置和融通生產的媒體運行模式。
二、中國全媒體的發展演進
1. 孕育：全媒體發展的初期嘗試。中國全媒體的啟程在21世紀初，從報業的跨媒體運營開始。特別是興起和迅速普及的互聯網，使報業的生存和發展受到極大沖擊，乃至出現“報業寒冬論”。在此情形下，報業如何突圍？傳統報業紛紛開始思考拓展生存空間的問題，并開啟跨媒體發展的探索之路。
2001年，《沈陽日報》的改革探索可看做是我國報業最早的全媒體嘗試。該報率先在國內實現采編網絡化和管理一體化，并通過圖文合一的采編網絡平臺建立起集各種傳媒業務于一體的系統，為報社未來實現信息傳播流程一體化開辟了新道路。[10]
中國報業的跨媒體運營，從創辦報紙網站開始，實施報網互動是其典型特征之一。報業網站建設，以2000年10月《人民日報》在其網絡版基礎上打造的人民網為起點，標志著報業開始跨向綜合性新聞網站，在新聞業務上嘗試不同于紙媒的內容生產。國內其他報紙也紛紛在人民網之后推出自己的新聞網站，自此，報紙與網絡開始了報網業務聯姻互動的嘗試。“這種互動一方面表現在每條報紙新聞的下面，都會用超鏈接方式轉接提示相關的網絡新聞；另一方面，網上點擊較多的熱點事件，也會成為報紙新聞的來源，而報紙新聞的重點稿件資源，又會被共享到網上做突出報道?！盵11]報業跨媒體轉型的另一探索是打造視頻記者，這經歷了一個從“視覺新聞”到“視頻新聞”的變化過程?！耙曈X新聞”首先由上?！稏|方早報》發起，該報于2003年創刊伊始就明確提出了“新聞視覺化”的理念。視覺新聞最初就是強調在報道中大量使用新聞圖片，包括占據大版面的大幅照片，甚至推行視覺化的新聞敘事，以爭奪受眾的眼球。后來《嘉興日報》《南湖晚報》《南方日報》等媒體紛紛成立視覺新聞中心，尤其是《南方日報》視覺新聞中心將攝影記者、圖片與視頻編輯等人員進行整合。但此時的報業都還沒有將視線轉向視頻領域，這在2007年取得了突破，《南方都市報》攝影部在報業首設視頻記者崗位，國內報業的第一批視頻記者隨之誕生?！毒┤A時報》《新京報》等報也緊隨其后，開始探索推進視頻記者崗位的專業化發展進程。[12]
2. 轉型：全媒體發展的報業探索。在報業跨媒體運營探索的同時，新聞出版總署報紙期刊出版管理司也于2006年8月5日開始組織實施“數字報業實驗室計劃”，這一計劃旨在探索傳統報紙向數字網絡出版的轉型，該計劃在我國報業很快得以實施。同年12月20日，沈陽日報報業集團打造的國內首家全流程、全媒體數字報――《沈陽日報》《沈陽晚報》《沈陽今報》正式上線。與以前的數字報刊系統不同，在全流程、全媒體數字報刊平臺上，該系統實現了從采集、生產制作、、交換、反饋到經營的一體化運營流程，增加了視頻、動畫、音頻等多媒體元素，豐富了讀者的閱讀體驗。[13]
中國報業在經歷跨媒體經營后，開始進入全媒體轉型發展階段，時間分割點大致在2007年，以《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》《國家新聞出版業“十一五”發展規劃》為標志，確立了“國家數字復合出版系統工程”發展規劃，并規劃了“全媒體資源服務平臺”“全媒體應用整合平臺”和“全媒體經營管理技術支撐平臺”等建設項目，這是中國官方第一次正式用文件提出“全媒體”的概念，并將其作為媒介發展方向。依然是2007年，新聞出版總署啟動了全媒體數字采編系統工程建設項目，南方報業傳媒集團、煙臺日報傳媒集團等成為我國“國家數字復合出版系統工程”第一批試點單位，這標志著我國報業系統全媒體轉型重大工程建設的開始。
2008年3月，煙臺日報傳媒集團在優化產品生產流程，推動報業集團從報紙生產商向內容提供商轉型的基礎上，組建了全媒體新聞中心，探索全媒體數字采編運行系統，初步實現了一次采集、資源整合、多途徑的數字化傳播。[14]寧波日報報業集團也于2009年成立了全媒體新聞部，并組建了基于手機報紙、手機電視的3G事業部，通過使用全媒體數字技術平臺，實現了多媒體、即時的和互動的移動新聞播報。2009年6月上旬，該集團全媒體數字技術平臺通過新聞出版總署的評審和驗收，實現了全媒體綜合性新聞內容生產體系的新運行模式。[15]同年， 南方報業傳媒集團也提出向全媒體集團轉型，首先實施南都全媒體集群戰略，構建起了包括報刊、音頻、視頻、網絡、手機報及戶外LED等全媒體形態集群，向著“全媒體數字信息運營商和現代通訊社”轉型。[16]此外，南方報業旗下的《21世紀經濟報道》與中央人民廣播電臺經濟之聲合作推出中國首家移動互聯網電臺；《廣州日報》成立負責報紙與手機、網站等部門聯動發稿的滾動新聞部；《人民日報》及人民網合力開創人民電視、人民播客、人民掘客、手機報、手機電視等原創互動型的系列全媒體；杭州日報報業集團實行報網合一并組建全媒體記者隊伍等。在此時期，新華通訊社也在視頻新聞領域取得實質性突破，不僅開通了新華視頻新聞專線，還于2010年元旦和7月1日分別開播了中國新華新聞電視網（CNC）華語、英語電視頻道，開始走上全媒體通訊社之路。
3. 風潮：全媒體發展的整體推進。在我國報業全媒體轉型之時，廣播電視業也不甘寂寞，繼報業之后迅速跟上全媒體建構的潮流。2010年前后，中國網絡電視臺和央廣廣播電視網絡臺先后開播，標志著電視和廣播媒體也開始向全媒體發展。2009年12月28日，中國網絡電視臺正式開播，這是我國視聽新媒體發展的一個里程碑，也是我國電視行業介入全媒體建構的重要起點，它依托中央電視臺向用戶提供視頻直播、上傳、搜索、分享等服務，形成了以強大的視聽互動為核心、融網絡與電視特色于一體的多終端立體傳播平臺。我國省級網絡廣播電視臺的“首張綠卡”――安徽網絡廣播電視臺于2010年7月正式啟動。隨即黑龍江、湖北、江蘇等省級網絡廣播電視臺陸續開播，諸多市級網絡廣播電視臺亦相繼涌現。
深圳廣電集團從2010年開始打造全媒體集群，整合全媒體力量，試圖建成我國第一家提供一站式全媒體運營平臺，為客戶提供一站式全媒體營銷服務。浙江網絡電視聯盟則是浙江省縣、市廣電播出機構聯合浙江在線新聞網站創辦的，初步形成了浙江地方廣電視頻網站集群。由杭州文化廣播電視集團、浙江廣播電視集團等多家單位投資組建的杭州華數數字電視公司，專注于以互動、融合為特色的全媒體業務，在全國三網融合領域形成較大影響。華夏傳媒集團公司與深圳廣播電影電視集團等40多家城市媒體共同打造的城市聯合網絡電視臺，實施跨媒體和多終端的節目營銷，已覆蓋全國22個省市、近8億用戶。
廣播媒體的全媒體探索，始于2010年8月中國國際廣播電臺開辦的中國廣播電視網絡臺（CIBN）。該臺擁有61個傳播語種、全業務媒體形態和新媒體國際傳播平臺。以“向世界介紹中國、向中國介紹世界、向世界報道世界”為宗旨，向全球受眾提供綜合信息服務。緊隨其后，中央人民廣播電臺也于同年9月獲準建立央廣廣播電視網絡臺，這是我國國家級網絡廣播電視臺，是繼中國網絡電視臺之后又一個以網絡視聽節目傳播及互動服務為核心的全媒體播出機構。中央人民廣播電臺是年年初還成功開辦了中國第一份有聲手機報，與之并行的中國國際廣播電臺則在獲得 IPTV 牌照之后又于2010年初步建成了基于移動互聯網、面向手持終端的英文信息平臺――移動國際在線，大大拓展了自身的全媒體建構。
在中央級的廣播電臺帶動下，全國地方廣播電臺也紛紛走上全媒體發展的道路。湖南人民廣播電臺著力打造全媒體直播室，集廣播、網絡、電視直播于一體，其直播節目通過光纖傳輸，由湖南電臺交通頻率、湖南移動電視、芒果廣播網組成的全媒體進行傳播。黑龍江人民廣播電臺在重大報道中將網站視頻與手機視頻同步直播，將廣播音頻內容配上記者采訪的圖文內容，實現多媒體傳播。沈陽廣播電視臺還可在播出過程中實現全媒體的節目與受眾互動，真正邁向統一的全平臺、全媒體演播室，實現廣播、電視、網絡和手持終端平臺的全覆蓋播出。[17]
三、全媒體的未來發展思考
發展基礎：全媒體的認知共識。全媒體轉型，是未來傳媒發展的必由之路。但同任何改革一樣，全媒體的發展也必然會遇到各種思想障礙和阻力。解決問題的關鍵是媒介觀念的解放與調適，須首先從觀念上改變以往的慣性思維，深刻理解全媒體發展的必然趨勢與運行規律，尋求一種與時俱進的媒體發展道路。
發展保障：全媒體的制度建構。傳媒發展離不開傳媒規制，就我國的傳媒規制而言，還沒有形成與全媒體發展完全配套的一系列制度，這就要求必須對現有的相關傳媒規制進行革新，尤其是要打破以往森嚴的媒介壁壘。這點可從國外借鑒中得到啟示，如美國1996年修正并通過的新《電信法》，打破了以往傳媒產業跨越不同媒體運營的限制，帶來了美國綜合性傳媒集團的整合性飛速發展。
發展途徑：全媒體的流程再造。中國全媒體的發展尚在摸索當中，尤其在全媒體的運作模式上，還沒有形成一種成熟有效的模式。按照傳統媒體的習慣和模式，很難適應全新的全媒體運營需求，這對于不同種類的媒體運作而言，需要一定時間的探索與磨合，找到適合自身全媒體化的具體運作方式。媒體的戰略取向一般采取“媒體+平臺”的建設模式，平臺模式是對傳統產業的顛覆性整體重構，它包括基礎平臺和應用平臺?；A平臺的任務是架構基礎網絡，不直接向最終用戶提品和服務。而應用平臺則依托基礎平臺，搭建各種功能或專業性的平臺，開發應用服務產品，與傳播終端用戶直接連接。媒體在內容應用平臺層面，通過提供一種支撐環境，建立起較為完善的市場運作及利益分配機制，可為全媒體平臺的良性運作提供保障。在這個基礎之上，實施全媒體的流程再造，即實現“前端全媒體采集，后端流媒體制作，終端互動式體驗”。
發展關鍵：全媒體的傳播人才培養。中國傳媒業正經歷著一個急劇轉型的時代，在這個以全媒體技術平臺為依托、以多媒體報道為主要方式的后報業時代，全媒體記者成為不可替代的新聞傳媒專業人才，也是傳媒集團實現全媒體轉型的關鍵。全媒體人才要求既能用手機對突發事件進行報道，又能為網站寫稿、提供視頻，還能為報紙寫深度報道，為廣播電視臺做現場報道。全媒體記者強調媒體的交叉、專業的多能，而傳統新聞傳播學總是把記者涇渭分明地分為報紙、廣電或網絡新聞記者。為此，必須隨著媒體對人才的新需求，探討全媒體新聞記者、編輯人才的培養途徑，使一線記者能實現從單一傳播向多元傳播的轉型，能夠在第一時間內同時采集圖文、視頻和音頻信息。
全媒體是媒介融合的一個特定階段，全媒介進程所達到的最終效果就是真正的融合媒體，或稱為“融媒體”，即真正實現多種媒介全方位的融合運行。融媒體狀態絕不只是技術層面或業務層面的融合，還需媒體所有權的融合?！皬拿浇樯鷳B學角度看，融合媒介促進了傳統傳媒業的全面升級，也體現了傳媒未來發展的必然走向”。全媒體轉型作為一個長期的過程，并非適應所有的新聞媒體，但全媒體建構并向融媒體過渡，一定是未來傳媒發展不可漠視的重要課題。
基金項目：本文系湖北教育科學“十二五”規劃課題《媒介融合時代新聞傳播學核心能力培養模式研究》部分成果
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（上接第54頁）參考文獻：
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篇3
關鍵詞：新媒體；廣播電視傳媒；經營模式
隨著信息技術和網絡技術的發展，新媒體迅速崛起，導致廣播電視傳媒行業面臨著一系列的挑戰，沖擊著傳媒產業的發展。對于新媒體而言，其主要是在傳統媒體發展的基礎上而產生和l展，缺乏統一而完整的定義及概念，其表現形式相對豐富與多樣，包括數字電視、博客和手機媒體等。新媒體的產生與發展威脅到傳統廣播電視的發展，如何在新媒體形式下開拓全新的經營模式，實現廣播電視產業的發展，是當前我國傳統媒體行業急需解決的問題。
一、新媒體對廣播電視傳媒產生的影響
新媒體對廣播電視傳媒產生的影響，其具體表現在以下三點：一是影響廣告發行。廣告作為傳媒行業中的重要成分，由于廣告的性質大多為盈利性的商業廣告，因此廣告收入在傳媒業總收入中占80%以上。相較于傳統廣播電視傳媒的廣告而言，新媒體的廣告具有多樣化和多元化特點，廣告覆蓋率更高，因此許多廣告企業都開始采用選擇新媒體形式進行廣告發行；而廣告是傳統廣播電視傳媒收入的主要來源，這樣會影響廣播電視產業的經濟收入，嚴重沖擊傳統廣播電視傳媒業的發展。在新媒體形式下，人們的行為方式與生活方式發生了極大的改變，新媒體的價值和發展潛力被投資者所了解與挖掘，使得廣播電視傳媒的廣告收入不斷下降。
二是受眾減少。新媒體利用互聯網、手機等高新科技信息技術作為信息的傳播工具，使信息傳播不再受時空的局限，確保傳播的內容更為豐富和廣泛，傳播速度更快，這些都是傳統廣播電視所無法比擬的優勢，能夠獲得群眾的信任與依賴。當前90后受眾群體對網絡的依賴程度較高，多選擇互聯網來進行信息傳遞與互動，而新媒體的信息傳播更為靈活、廣泛和迅速，打破時空限制，能夠在很大程度上迎合90后群體的信息需求，這樣則導致傳統廣播電視的受眾群減少。
三是危及傳統媒體地位。新媒體的發展打破了傳統電視、報紙與廣播“三足鼎立”的局面，嚴重沖擊著傳統廣播電視傳媒的經營及發展，危及了廣播電視媒體在傳媒領域的地位。對于新媒體而言，其享有主流媒體之稱，掌握大量的用戶資料，具有先進的信息傳遞形式以及廣泛的群眾基礎，能夠滿足全體社會成員對信息的需求，在表現形式、資本和受眾等方面占有絕對優勢，是當前最為重要的媒體形式?？梢哉f，新媒體的發展從根本上影響著傳統的廣播電視傳媒，而且影響十分深遠。
二、新媒體形式下廣播電視傳媒經營模式的構建策略
第一，積極借鑒國外傳煤業的發展經驗。國外發達國家的媒體發展時間較長，在傳媒領域具有較強的經濟實力和技術基礎，逐步朝著壟斷性和高度商業化的方向發展。目前國外傳媒經營模式多為盈利性的商業廣告與傳媒以及非營利性的廣告，并從內容、技術和經濟等層面給予支持，以產品的收視創作與衍生創作為著力點，積極打造產業鏈，以此實現傳媒領域的最大化利潤。因此我國的廣播電視傳媒業可以積極借鑒外國的發展經驗，采用多元化的形式創新傳媒的產業類型及產業結構，對跨國傳媒產業加以開發，適應現代信息化社會的發展需求，創造更多的經濟價值來實現傳媒行業的發展。值得注意的是，廣播電視傳媒業在爭奪傳媒受眾時，需要保證傳媒信息的可靠性與真實性，通過相關的法律法規來約束傳媒行業的發展，而不能以損害公眾利益為代價而實現自身的最大化利潤。
第二，加強技術與資源的融合。對于廣播電視傳媒而言，其壟斷性資源就是頻率與頻道，主導產品則是廣播電視節目。當前新媒體的發展使得廣播電視傳媒的受眾減少，這就要求廣播電視傳媒加快與新媒體的融合及對接，對新媒體的資源加以合力開發，確保兩者的優勢互補，加強非線性傳播與線性傳播的完美融合，搶占發展契機。我國在構建廣播電視傳媒業的經營模式時，需要加強技術與資源的融合，將資源與技術相匹配，從而降低構建成本，保證經營模式的順利構建，實現廣播電視傳媒業的良性發展。
第三，促進經濟效用的提高。傳統廣播電視傳媒業要想實現自身的發展，可以積極延伸與拓展價值鏈，對內部的資源加以優化整合，產生良好的經濟效用，從而促進經營模式作用的充分發揮，為經營模式的構建提供有力支撐。廣播電視傳媒業構建全新的經營模式時，需要嚴格遵循經濟效用原則，以此產生范圍經濟與規模經濟，實現多元化的經驗，促進生產經營成本的降低，實現廣播電視傳媒業的發展。
第四，滿足發展的總體規劃。當前由于廣播電視傳媒業在實際發展過程中，仍然采用傳統的經營模式，導致其總體的發展規劃影響了業務的發展。在這種情況下，需要結合自身的資源等優勢，積極調整總體的發展規劃，使其與國家傳媒的總體發展計劃相符合，從而實現自身的長遠發展。
三、結束語
傳媒產業作為我國國民經濟發展中的重要產業，是我國的“綠色產業”和“朝陽產業”，屬于可持續發展的產業。當前新媒體的發展給我國的廣播電視傳媒業造成了一定的沖擊，危及到傳統媒體的地位，影響廣告發行，導致受眾減少，急需構建科學有效的經營模式來實現自身的可持續發展。廣播電視傳媒業在構建全新的經營模式時，需要積極借鑒國外傳煤業的發展經驗，加強技術與資源的融合，提高經濟效用，滿足發展的總體規劃，針對受眾需求及時調整經營策略，從而在市場競爭中處于優勢地位，推動自身的良性發展。
參考文獻：
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篇4
關鍵詞：數字化；廣播電視；節目制作
中圖分類號：G222.3文獻標志碼：A文章編號：1674-8883（2015）23-0030-01
在多媒體技術的發展以及數字化的推廣應用基礎上，廣播電視節目的制作也呈現出了更加多樣化的特點，使用的媒介方式逐漸增加，改善了原有的廣播電視節目的質量與制作效率，通過數字化技術的應用可以實現信息的快速收集以及信息處理程序的優化，對于有效信息的傳遞也更加便利。因此，在今后的廣播電視節目制作中需要對數字化技術進行充分、科學的應用。
一、數字化環境對廣播電視制作流程的影響
（一）廣播電視節目制作流程的構建更加靈活
在一些電視臺的新聞網絡節目中可以發現，在數字化的廣播電視節目的制作中，新聞或者電視節目的構成元素如聲音、圖像、文字等都可以通過二進制的數字編輯形式實現編碼、存儲這幾個步驟，所以不再受到時間、空間等方面的限制，在數字化環境下對媒體元素進行處理之后的聲音、影像以及文字能夠同時被多人、多次的進行使用。這種對信息資源的利用是多重的而且會起到很好的節約資源的效果，使得廣播電視節目的制作過程更加自由、靈活，而且其對節目需要的資源的使用也更加方便獲取，使用方式以及次數不再受到限制。通過數字化的形式對廣播電視節目的各種信息素材進行處理，然后再使用計算機網絡對其進行具體的編輯與制作，而且還能夠使節目資源所具備的價值得到擴大，對節目資源進行隨意的分割到最后都可以進行重組，進而產生一個完整的節目作品。這種方式的節目制作更加突出了非線性制作的特點，徹底的轉變了原有的節目制作過程，增強了制作程序的多元化特性，使得許多新的概念的節目制作方式可以成為現實。
（二）數字化環境下廣播電視節目實現了同步作業
在數字化環境下廣播電視節目的制作改變了原有的直線型的編排方式，使得制造業中所應用的同步作業方式在廣播電視領域也能進行運用，使得媒體制作形成同步作業。［1］在數字化的支持下，廣播電視節目制作的編排、剪輯等過程可以根據具體的需要進行靈活的調整，提高節目制作的整體效率，也使得制作過程更加方便快捷。比如在戲劇節目的制作過程中，原有的工作步驟就是需要首先進行節目的策劃與拍攝、剪輯，然后進行節目播出，制作過程比較單一和程序化，缺少靈活性，而且實際的制作程序也會受到很多方面因素的影響，比如演員的檔期、天氣情況、攝影場地等，如果與節目拍攝的預期不相符就要更改節目計劃改變行程，浪費節目制作成本。但是同步作業的方式就可以將策劃、拍攝、剪輯等程序以數字化的形式進行存儲，然后按照實際的需要對其進行適當的編排優化，使不同的工作步驟內容可以同時開展，突破資源限制的阻礙，還可以節省節目制作的時間。
二、數字化環境下廣播電視節目制作的發展策略
（一）解放思想，增強廣播電視節目制作的創新意識
在實際的廣播電視節目的制作創新的實踐過程中，因為新聞策劃人員在全局意識方面的缺乏，使其在實際的工作過程中存在思想過于保守、創新思維意識缺乏的問題。［2］所以，結合實際的情況，要想在數字化環境下在廣播電視節目制作中加入相關的創新思維，首先，相應的節目制作人員就需要進行思想的解放，從廣播電視節目制作的全局出發，與廣播電視節目策劃的基本特點及原則相結合，對廣播電視內容事件進行深入的分析和調查，然后制定出一個完善的策劃設計方案，而這一節目制作方案的實施需要同時在實現新聞事件宣傳效果的過程中，受到受眾的關注與喜愛。這樣才能真正地落實相關節目策劃的主體目標。在此基礎上還要進一步提升節目制作團隊的創新能力，針對當前工作的實際需求，加強相關業務的培訓教育，這樣能很好地保證其思想得到不斷地更新，實現與時俱進，提升自身的綜合能力與素質，發揮出團隊合作的創新力量，為廣播電視節目制作的創新奠定牢固的基礎。
（二）實現選題角度與途徑、策劃形式的創新
只有實現新聞選題角度的創新，才能夠以新穎的題材來吸引受眾的注意，進而實現新聞宣傳的效果，在實際落實此項工作中，要求制作人員確保實現新聞事件的獨特性。［3］在實際的廣播電視節目制作選材中，要以自身獨特的觀察角度為著眼點，將全新的節目概念呈現在受眾面前。另外，還要不斷地增強報道途徑的多元化，借助計算機網絡平臺與移動設備的客戶端來增強廣播電視節目的宣傳的力度。例如，利用電腦、手機等，在微博、微信等平臺進行信息的推廣。并且，還可以通過專題報道的制作手段來提升廣播電視節目的宣傳效果，提高節目實際的影響力。計算機技術在廣播電視節目制作領域的應用逐漸普及，而且在節目后期制作中也發揮著很大的作用，能夠很大程度的提升節目制作的速度與效率。在廣播電視節目的后期制作過程中，相關的計算機硬件的應用比較常見，相對于原來的節目制作平臺，計算機在軟件種類以及硬件性能等方面都具備優良的性能，在節目編輯中對一些配套軟件進行應用可以降低節目制作的工作難度與強度，提升節目畫面聲音的精確性。
三、結束語
在數字化環境之下，廣播電視節目制作得到了更加深入的發展與進步，而且廣播電視節目的制作與傳播質量水平也得到了提升，取得了許多實際的成就，在原有的廣播電視節目制作中加入網絡技術、多媒體技術、計算機技術，可以促進節目制作朝著多樣化、靈活轉換的方向發展，充分地利用數字化技術的價值，推動這一環境支持下的廣播電視節目的制作質量的進步。
參考文獻：
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［2］梁敏.數字化背景下廣播電視節目制作分析［J］.新聞傳播，2014（12）：48-49.
篇5
進入21世紀后互聯網技術的發展，網絡讓信息進入大爆炸時代，人們越來越關注網絡信息，使網絡成為信息快速傳播的平臺，網絡媒體如雨后竹筍蓬勃發展?；ヂ摼W是在紙媒之后而崛起的一種新的媒體介質，這種隨著網絡信息技術發展而存在的媒體，不同于紙媒的地域限制和時間限制。紙媒是傳統媒體的代表，在信息技術發展的進程中，紙媒雖有其自身的優勢，但在時間的洪流中逐漸的終將被網絡的廣播電視所取代。在網絡時代電視廣播越媒體來越不受關注，在信息科學技術的發展下，各種軟件的開發更加有利于信息的傳遞這也就迫使廣播與電視越來越淡出人們的視線。數字信號通過網絡傳輸，將數據傳送至任何想要到達的有網絡的地方，與傳統媒體有著很大的區別。傳統媒體在如此巨大的挑戰下，如果不能實施新的有效措施，其發展必將要收到限制，甚至被網絡信息而取代。廣播電視與報紙、雜志等傳統媒體還是有一定的區別的，雖然不及網絡傳輸的迅速，但也比紙媒傳輸快速，有一定的可發揮其功能的發展空間。
2廣播電視的現狀
2.1舊時代廣播電視的發展。廣播電視在20世紀是人們關心國家大事，了解世界形勢以及知曉新奇事物的主要來源途徑，曾一度被稱為媒體傳播的新生代，但是，在最近些年網絡迅速席卷全球，信息科學技術迅速發展，直接將廣播電視擊垮。雖然，目前廣播電視仍然存在，除了出行車輛對廣播的需求還未衰減以外，電視也逐漸被網絡數字電視所取代，在人生的日常生活中，幾乎沒有更多的使用率。傳統的廣播電視在發展的過程中，也曾有其巔峰時期，在巔峰過后，必將是跌宕起伏的路程，在逐步發展成為弱勢媒體的過程中，也相應的促進了社會進步和科學技術發展。傳統的信息新聞傳播媒介，都有一個共性，就是它是一個高強度新聞的信息企業，它承載著很多年新聞的靈魂，而在多年運營的過程中，人們從來沒有把廣播電視當做是一種企業經營需要的宣傳手段其實，真正的傳播媒介都是一種宣傳手段，而新聞的信息也是正是產業需要宣傳的內容。而廣播電視之所以能夠在新聞行列站穩腳跟，必有其不可替代的優勢存在，新聞文化宣傳既是它的基礎，又是它的前提。電視與廣播又有很大的視覺上不同，直觀上給人們生動形象的畫面，這種激烈的角逐也激發了廣播傳媒工作人員工作的積極性和創造性。隨著科學技術的不斷創新，廣播傳媒在發生聽眾減少的前期就開始轉變，現在已經不再是單一的宣揚新聞信息，還涵蓋了市政、汽車、交通等行業，給廣播賦予了新的生命。2.2網絡時代廣播電視的發展現狀?；ヂ摼W時代的發展，加速了廣播電視衰落的進程，因為廣播電視已經不再擁有廣大的聽眾與觀眾，人們逐漸開始將注意力轉移到網絡信息化上來，網絡傳媒在短時間內收到了廣大人民群眾的喜愛。而傳統的主流媒體的廣播電視，作為其主要功能的宣傳、教育與監督工作也已經逐漸的失去其價值，這是否意味著在網絡信息的攻擊下，傳統媒體的發展空間受到了限制，傳統媒體需要做出讓步呢？那么，我國是否還會重視廣播電視，大力主推電視廣播的必行性呢？這些問題都關系到電視廣播的發展前途，黨和政府需要廣播電視為其宣傳教育，它是我國社會主義產業的基準。
3網絡時代廣播電視的挑戰
在電子信息時代，一切物質都在網絡化，而電視廣播如果不能跟隨潮流，可能就會在新的新聞媒介產生的同時逐漸走向沒落。因此，廣播電視必須要找出一條改革之路，走出泥潭，尋找新的發展途徑。網絡傳媒與傳統媒體不同，之所以能有那么高的訪問量和點擊量，首先說，投資的金額是有很大的差距的，高投入，高收益，這也不足為奇；然后，技術就一項不可或缺的功能，網絡傳媒通過高新技術開發的軟件，再加上高效的宣傳，高級設備，這些都給網絡傳媒的迅速發展奠定了基礎。網絡傳媒的網站并不是以此投資，終生受益的，隨著科學技術的不斷更新，軟件和硬件設備也需要不斷的走在科技前沿。所以說，網站建設是與資金投入息息相關的，而對于傳統媒體來說，沒有股市做強大的資金后盾，發展受到了局限，在網絡化的現代，電視廣播必須將網絡融入進來，通過改革，重新登上傳媒的舞臺。而資金與技術是在擺在發展面前的巨大的兩大難題，如何在挑戰面前站穩腳跟呢？
4網絡時代廣播電視的發展
網絡時代，廣播電視應該依靠自身的優勢，主要包括豐富的內容品牌、大量的聽眾觀眾支持者以及專業工作人員等，如果能夠再將網絡媒介強大的技術支持以及強大的資金鏈融合進入傳統媒體中來，將雙向的優勢合二為一，這種理智的必然選擇必將能夠為廣播電視帶來巨大的收視效益和價值效益。因為傳統媒體的新聞資源來源廣泛，又有工作人員明確的現場調查，通過在實際現場的拍照、錄像和錄音等真實記錄，能夠在最短的時間內給人民群眾最真實的現場還原，這是網絡媒體所欠缺的最重要的功能。網絡媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還需依靠傳統媒體的內容、人力資源等成長。網絡媒體現在和今后相當長一段時間還將繼續依托傳統媒體而發展，因此，越來越多的網絡媒體和傳統媒體走上了合作之路。各種門戶網站建設的基本思路似乎正在形成，即內容與經營并重。在“內容”與“經營”這對概念的關系中，內容是基礎，經營是手段，網絡媒體相對于傳統媒體而言，具有很高的科技含量，但不同的傳播方式使它們都有自己獨特的魅力，這是不能完全與技術手段相等同的。網絡媒體雖然兼備報紙、廣播和電視的諸多特長，卻并不能將傳統媒體的所有功能取而代之。從傳統媒體的有限信息到網絡媒體的海量存儲，從傳統媒體的單向傳輸到網絡媒體的雙向交流，從傳統媒體的定時出版到網絡媒體的隨時更新，網絡新聞傳播與傳統的新聞傳播活動有著許多質的差別?；ヂ摼W自身擁有的巨大功能決定了其將在信息傳播領域占有重要地位，對新聞傳媒的未來產生深遠影響。
5結論
總之，要把握好機遇，提高媒體的競爭能力，完善媒體網站的建設，尋求媒體之間各種方式的互動與合作，才能在未來的競爭中立于不敗之地。雙贏之路是傳統媒體與網絡媒體圖謀更大發展的必然之路?？梢灶A測，將有愈來愈多的傳統媒體和網絡媒體相約攜手，而傳統的廣播電視媒體如果能搭上網絡發展的這趟快車，將會重新煥發出燦爛的青春，依然熠熠生輝！
作者:徐純 單位:國家新聞出版廣電總局
參考文獻
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篇6
關鍵詞：媒體融合；廣播電視新聞；人才培養
我國開始實施“三網融合”對現有媒體來說既是機遇又是挑戰，在媒體融合發展過程中充滿了困難，使得全媒體融合僅僅停留在理想階段，沒能在實踐中大展身手。新聞媒體作為社會和民眾中的傳播者，其地位不容忽視。近些年來主導民眾生活的廣播電視業發展迅速，為了適應社會的需要，加強對廣播電視新聞專業人才的培養成為了高校目前必須要思考的問題。
一、媒體融合環境下對廣播電視新聞專業人才的新要求
在廣播電視傳媒業，媒體融合對它的沖擊和改變體現在多方面：第一，傳統媒體新聞傳播的壟斷特權被打破，廣播電視新聞信源發生了改變。民眾被動接受新聞的地位也變成了主動索取并且還可以參與到新聞信息的制作與傳播過程中，傳播的主體明顯不同；第二，廣播電視傳播的方式由原來的單向直線傳播變成了現在的雙向循環傳播，從以前傳播機構對民眾的傳播變成了現在的多種媒體一對多、多對多的傳播；第三，改變了傳媒技術平臺、傳媒組織結構以及媒體的信息管理模式，對廣播電視新聞專業人才提出了更高的要求。
（一）能夠運用多種技術工具的“全媒體”型新聞傳播人才。隨著多種媒體的融合，以及傳統媒體向數字化的過度，傳媒之間的信息載體的差異正在逐漸縮小，甚至有趨同的現象。因此，具有跨媒體工作能力的新型新聞人才將成為未來廣播電視新聞產業的首選。部分新聞工作者將不再僅僅是為了一個媒體部分進行服務，而是同時為多個媒體部門或者是信息的機構進行服務。記者所采集到的娛樂信息和新聞可以同時被多種媒體所使用，成為多個機構進行信息的素材。但是目前，能夠達到這一標準的新聞人才極度匱乏，只有將更多的廣播電視人才培養成“全媒體型”人才，才能滿足如今傳媒產業發展的需要。
（二）具備復合型媒體素質。傳媒業的發展日新月異，但是高校對于傳媒人才的培養卻嚴重落后。根據傳媒業發展的實際情況，其最需要的就是具備復合型媒體的高素質人才。深圳市融創天下科技股份有限公司是以移動互聯網平臺服務與支撐為主要業務的大網絡公司，其總經理就說過，對于網絡傳輸行業，招收的員工必須要具備專業技術，但是對于媒體方面人才就需要有創新的意識，需要的新媒體人才更是必須要有創新的勇氣，對待客戶要能夠引導其潛在的需求，隨時捕捉客戶心理動態，既要求招收的員工懂技術，又能準確把握市場動態，具備專業和創新的復合型人才。所謂的復合型媒體素質就是要具備傳統廣播電視新聞人員的采、寫、編等專業技能，能夠勝任節目策劃、現場直接報道，對于欄目、頻道的運營模式和新聞報道語態也能完全掌握的全面性人才。因此在對新媒體人才培養目標上就應該符合復合型人才的要求。高校必須要加強對媒介經營、視頻傳播以及國際雙語新聞傳播主題等多元化、帶有前沿性和拓展性課程。
二、對新型人才進行培養的基本思路
（一）按社會需求調整專業方向和定位。從辦學目的來講，社會需求是專業定位和方向設置的主要依據。因而，辦學院校為了適應媒體融合對廣播電視傳播人才的需求，應當自覺地調整廣播電視新聞學專業方向與定位。各行業類院校開辦廣播電視新聞學專業，應借助自身的學科優勢，只有找準專業方向定位，才能辦出特色。在專業方向定位和學科架構上，我們要樹立新觀念，開拓新思維，要有“大廣播電視”的概念。有自主設置權的高校新聞院系可以根據傳媒業界需求和社會需求來設置新專業及其方向。此外，各普通高校還可以充分利用校內外的教學資源，進行跨院系、跨專業合作，注重文理交叉，實現優勢互補。這樣做更有利于復合型廣播電視傳播人才的培育。
（二）將媒體融合加入到教學內容當中。在媒體融合的新環境下，各專業的教學內容要進行根本上的創新和改進。在傳統的教學理論知識中加入媒體體融合的相關內容，使學生對媒體融合環境下的專業形勢有一個清楚的認識。從而形成一個全新的教學體系。
（三）創建實踐基地，全面增強學生能力。俗話說，實踐是檢驗真理的唯一標準，領悟理論知識的真諦必須要通過實踐才能獲得。工作中將專業知識融會其中，既可以加深對理論的理解，又可以在實踐中體會知識的快樂。傳統的實踐教學只是表現在校內外實習，但是一般高校的實習時間都是比較集中和短暫，在理論教學中很難將其插入其中，所以建立校內實訓基地、開設必要的實訓課程，或者與企業合作，為在校學生提供更多的實習機會，讓他們能夠將所學專業理論知識真正運用到實際的工作當中，已經成為未來眾多高校的發展趨勢。
（四）強加師資隊伍建設。對學生進行專業化培養需要有完善的教學體系，但最為關鍵的還是師資隊伍的建設。對于新聞傳播類專業來說不可或缺的就是要建立一支專業化、多元化的教師隊伍，進而提升教學質量。針對廣播電視新聞專業的特殊性，高?？梢云刚垈髅叫袠I專家或者傳媒技術人員到學校對學生能夠進行授課，通過他們對業界發展趨勢的介紹提升學生對本專業的認識度；還可以讓媒體專家參與到學生的課題或者項目當中，加深學生對理論的理解，提高學生的業務水平；高校應該鼓勵教師在教學過程中增設實踐環節，把教師的研究課題加入到教學過程中，提升學生的實踐能力，讓學生跟隨教師共同進步。此外，學?？梢耘囵B教師，讓其擁有廣播電視新聞領域從業經驗，成為雙師型教師，為學生打造良好的師資團隊。
三、結束語
傳媒市場的環境變化帶來了人才需求的變化，新媒體沖擊下的傳媒產業給新聞傳播類人才培養工作帶來的既是挑戰又是機遇，作為培養傳媒人才的高校應順應市場變化，改革人才培養模式，這樣才能培養出合格的傳媒人才，推動傳媒業的發展。
參考文獻：
篇7
大眾傳媒從體制上看主要起著過濾器和放大鏡的作用,他們從社會上所獲得的一切信息中選擇他們愿意廣為的內容。具體到廣播電視傳媒,這種起“過濾器”和“放大鏡”作用的工作是由記者、編輯以及其他相關人員等廣播電視新聞工作者集體完成的,但其中編輯的地位最為突出,任務最為重要。編輯是廣播電視新聞傳播過程中的最后把關人。這種把關體現為一種信息過濾,即對源源不斷的信息之流進行過濾。這之中不僅是要篩選出可以利用的報道,同時也要糾正中間的錯誤,包括思想政治錯誤和技術錯誤。所以,編輯把關作為廣播電視新聞傳播流程中防止各種差錯連同新聞一起傳播的最后機會,需要更強的社會責任感和更謹慎的作風,也必須了解廣播電視新聞獨特的規律和技術操作常識。這樣才能保證受眾收聽、收看到的新聞節目是真實準確的。
2對廣播電視新聞前期采編再加工
在編輯眼里,記者手中的成品只是他們工作的七點,是他們再加工的素材,而最后為觀眾所看到的完整的廣播電視新聞節目才是編輯工作的產品。再加工就是指后面的“挖潛”和“整合”工作,找出報道中精彩的部分進行集中展示。這時,編輯的作用就從“過濾器”變成“放大鏡”。最后,編輯還要將這些零散的報道按照既突出重點又兼顧平衡的原則有機的組織為一次完整的新聞節目,對眾多的各類稿件進行合理編排以方便受眾接受,使所有新聞的價值能得到充分的體現?？梢?編輯的工作并非是消極被動的,而是擁有較大的創造性。
3表明電臺、電視臺的立場態度
無論哪種新聞媒體都無法避免它的階級屬性,任何新聞媒體總歸屬于某一階級,為某一階級利益服務的。而這就決定了新聞媒體在對社會現實進行觀察、分析和報道時,總是帶著或明或暗的主觀傾向性。廣播電視新聞編輯的一項重要任務就是通過直接或間接的方式,代表電臺、電視臺發言,傳達電臺、電視臺對各種社會問題的立場和態度。要想全面應對來自各方的競爭壓力,適應不斷發展的時代潮流,將以上四點任務完美的貫穿于編輯的日常工作中,就要提高廣播電視新聞編輯者的素質。隨著電視事業的蓬勃發展,電子技術的廣泛應用,傳統的編輯素養已經不能適應新時代的要求。所以,新時代的廣播電視編輯素養應該從以下三個方面突破:
4突破傳統,擴展新聞認識領域
傳統的新聞理念認為,電視新聞就是簡單的報道最近正在發生的事情,但是這個概念卻忽視了新聞的另一個重要的作用,就是其趣味性和知識性。隨著科技的發展,人們知識的水平的提高,人們越來越開始懂得生活,享受生活。所以。人們對電視節目的要求也更加嚴格,無論是從類型上,還是質量上,人們都希望看到更多更新鮮的東西,而不單單是今天發生了什么。在快節奏的生活壓力下,人們希望下班后是輕松而快樂的,電視就是一個很好的休閑娛樂方式。所以,趣味性和知識性的功能就能填補觀眾心里的空缺。傳授知識和趣味性的功能與新聞傳播信息的功能一點也不矛盾,這些功能正式二十一世紀電視新聞所需要的。電視不僅僅是大家的消息來源,更是觀眾的百科全書。
5改變風格,語言走向口語化
新時期電視新聞的語言風格發生了很大的改變,在語言風格上求新求變。一改以前居高臨下讀新聞、念新聞的播音方式,而走向用生活化的通俗口語向觀眾說新聞的方式。電視新聞服務的口語化,不僅僅拉近了與觀眾之間的心理距離,也更容易讓觀眾接受。
電視新聞編輯是一個藝術與技術相結合的工作,編輯要在扎實的技術支持下對畫面語言和有聲語言進行藝術化的加工處理,是客觀公正的新聞報道以電視化的方式傳達給觀眾。在廣播電視的采制中,我們往往會受到許多經驗和思維的束縛,但是新時期,尤其是在新媒體的沖擊下,編輯人員必須要創新,將創新的理念和態度融入到節目的內容上,形式上。創新是永無止境的,廣播電視的新聞編輯要不斷的超越自我,勇于突破思維障礙,才能闖出一片天地。
7結語
篇8
關鍵詞:新媒體；廣播電視新聞；生存現狀；發展策略
隨著時代的發展，各種信息的傳播方式不斷發生變化，從最初的報紙新聞，到后來的廣播電視新聞，再到現今的網絡媒體新聞。一定的傳播方式反映了一個時代的特征，傳統的媒體只有緊跟時代步伐，積極吸取新媒體的優點，方能在新型環境下求得生存。下面，筆者就具體談談新媒體環境下，廣播電視新聞的生存與發展的有關問題。
1新媒體簡要概述
新媒體，是相對于報刊、電視和廣播等傳統媒體而言的，它是一個相對的概念，其主要內容包括網絡、手機媒體以及數字化電視等[1]。從其傳播方式來看，它是指借助于互聯網技術通過手機、電視和電腦向廣大用戶提供各種信息、娛樂服務的一種新型的傳播形態。從某種程度上來說，應該將新媒體定義為數字化新媒體。通過比較傳統媒體與新媒體的特點可以知道，新媒體的優勢非常大，因而其市場占有率有逐年增高之勢。相比于廣播電視新聞等傳統媒體而言，新媒體的傳播信息、提供娛樂服務的形式是非常豐富的，例如，通過社交軟件可以實現與臺下觀眾的實時互動等。而且，新媒體的傳播渠道也比較多，各大主流網站的新聞網址，手機新聞客戶端，微博，微信等。隨著我國網絡的覆蓋率的逐年增加，一些中老年群眾也開始通過新媒體獲取其所需要的各種服務。
2新媒體環境下的廣播電視新聞的生存現狀
2.1互動性不足
在廣播電視新聞等傳統媒體中，互動性不足是其較為顯著的一個特征。這種情況在傳播新聞信息上，表現的尤為明顯。觀眾作為信息的接受一方，完全處于被動的地位，很多觀眾對某個新聞有疑問，或者想發表自己的看法，但沒有相關互動平臺。不過，由于受到新媒體的影響，部分廣播電視新聞也會采取某些互動的方法，例如，借助于微博、QQ等社交軟件，將觀眾對節目的一些看法反饋給受眾。但整體看來，廣播電視新聞媒體的互動性是遠遠不夠的。出現這種情況，主要是由廣播電視新聞的傳播機制所決定。就廣播電視新聞的傳播形式來看，都是采取一點對多點，或者點對面的形式[2]。也就是說，一個信息源面對著大多數的受眾，信息源的都是由廣播電視新聞的主辦人所決定。觀眾沒有權利、也沒有相應的渠道將自己的想法反饋給信息源的方，也不能與其他受眾進行實時交流。但新媒體的傳播機制是，一個信息源可以由無數的受眾來分享，同時，受眾又能將自己的觀點、看法與信息源的方以及其他受眾進行實時交流、討論，因此，新媒體比較受廣大人民群眾的青睞。而廣播電視新聞由于互動性不足，發展比較緩慢。
2.2時效性滯后
廣播電視新聞存在的第二個問題，是時效性滯后。當然，所謂時效性滯后是相對于新媒體而言的，與以往的報紙新聞相比，廣播電視新聞的時效性并不滯后。這種時效性方面的滯后，所引起的結果是，越來越多的人選擇新媒體作為獲取信息的渠道。廣播電視新聞等傳統媒體面臨著較大的生存壓力。無論就綜藝類節目，還是熱點新聞、電影、電視劇等，廣播電視新聞的播放時間都相對滯后。部分受眾為了追求時尚，往往趕在第一時間獲取一些娛樂資源，而且，隨著新媒體對象的年輕化，時效性越來越為年輕的受眾群體所關注。不能有效解決時效性滯后的問題，勢必威脅到廣播電視新聞媒體的生存與發展。
3新媒體環境下的廣播電視新聞的發展策略
3.1打造品牌
與手機、網絡等新媒體相比，廣播電視新聞等傳統媒體有其自身的特點，廣播電視新聞恰恰可以利用這些特點，來尋求自身的生存之道。新媒體雖然傳播形式多樣化，但由于參與的群體的層次不一，因而，新媒體的信息制作、娛樂共享不免顯得粗糙，甚至出現低俗、惡搞的亂象[3]。但廣播電視新聞恰恰可以避免這些問題，這一方面是由于廣播電視新聞承擔著一定的義務，它是一個國家的喉舌，必須在民眾面前保持一個良好的形象；另一方面，由于廣播電視新聞的信息、制作的節目都是經過精心安排的，因此，信息的準確性較高，且比較精致。廣播電視新聞利用這個優勢，推出一些強檔節目，樹立自身的完美形象，打造不同類型的品牌節目，逐漸贏得廣大群眾的喜愛。
3.2增加節目的互動性
首先，廣播電視節目應在以往傳播機制的基礎上，建立一定的反饋機制。就是說，在播放某一節目的時間段內，推出相應的互動平臺，例如QQ，手機彩信，微信等。受眾在接受廣播電視新聞信息的同時，能夠及時將某一刻的想法反饋給廣播電視節目。在節目的收尾環節，節目主持人可以就受眾的相關問題、看法等，做出一定的回應。當然，也可以根據現實的情況，在廣播電視節目的銀屏下方直接以字幕的方式，向受眾推送滾動的反饋信息，從而使得受眾之間可以進行討論交流。
3.3立足時效性
正如前文所述，越來越多的年輕朋友對節目、信息的時效性非常關注，因而，廣播電視新聞可以根據受眾的這個特點，將信息的傳播立足于時效性的基礎之上。例如，在籃球賽、足球賽方面，年輕人就非常喜歡觀看直播比賽。部分年輕人為了看一場直播賽事，可以整晚不睡覺。不僅如此，由于信息技術的發展，一些中年人士也對信息的及時性、準確性非常關注。因此，從未來的發展趨勢看來，節目的時效性越來越重要[4]。廣播電視新聞應緊緊抓住這一媒體傳播的特點，積極彌補自身的種種不足，使自己在激烈的市場競爭中站穩腳跟。
3.4與互聯網融合
從新媒體的發展路徑可以知道，新媒體之所以能后來居上，離不開互聯網平臺的幫助。甚至可以在某種程度上說，新媒體的崛起與互聯網的迅速發展緊密相關，沒有互聯網的迅猛發展，也就不可能有新媒體的出現。廣播電視新聞等傳統媒體理應順勢而為，積極與互聯網企業展開各種合作項目，進而與互聯網融合在一起。雖然在前面的幾種策略中，廣播電視新聞在一定程度上與互聯網進行了聯合，但這是遠遠不夠的。為了能在日后的發展中，掌握主導權，廣播電視新聞就必須與互聯網融合起來。也就是說，借助于互聯網的平臺，來開展各種廣播電視節目。在這種情況下，節目的時效性、互動性就能得到大大的改善。另外，由于廣播電視新聞有品牌作為支撐，因此，其競爭力就會大大增強。
4結論
本文首先對新媒體作了簡要的概述，之后，筆者對新媒體環境下廣播電視新聞的生存現狀作了必要的分析，指出了其中兩個問題：第一，互動性不足；第二，時效性滯后。在此基礎上，筆者提出了在新媒體環境下，廣播電視新聞等傳統媒體的發展策略：第一，打造品牌；第二，增加節目的互動性；第三，立足時效性；第四，與互聯網融合。希望同歸文章分析，能給讀者帶來些啟發。
作者:郎慧 單位:呼倫貝爾廣播電視臺
參考文獻
[1]雷張豪.論新媒體環境下的廣播電視新聞的生存與發展[J].新聞研究導刊，2015（12）：347-347.
[2]王崇彬.新媒體環境下電視新聞改革途徑[J].西部廣播電視，2014（4）：4.
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傳統電信網絡以傳輸語音信號為主，廣播電視網絡則傳輸圖像、聲音信號，人們接入電信網絡的主要目的是為了打電話，而接入廣播電視網絡是為了視聽娛樂。隨著技術進步，這種分工在許多國家發生變化，電信網絡與廣播電視網絡之間曾經絕對的界線變得模糊。技術進步為生活帶來便利，用戶不滿足于一個網絡只有一種用途的情況，希望得到更多服務，滿足特定需求；同時，網絡終端的融合降低了操作的復雜度。并減少購買成本。隨著網絡技術發展和相關政策的推出，三網融合逐步成為網絡發展的主流趨勢，有必要加強三網融合的研究探討。
2 三網融合發展現狀概述
2.1 三網融合的概念
按時下的普遍觀點，三網融合是指將電信網、計算機互聯網、有線電視網的網絡資源，通過優化配置、綜合利用，建成全數字連接、寬帶交換與傳輸業務高度集成、終端接口開放、智能化管理與控制的多媒體信息網絡，向用戶提供語音、數據、視頻等多媒體信息服務。
雖然三網融合的概念在理論上并無爭議，但國際上對其并無明確定義。三網融合是一個廣義的、社會化的概念，不僅是技術和業務的概念，更是經濟和社會的概念。三網融合在通信和信息技術進步的推動下，使網絡和業務實現一體化。這種技術與業務融合的結果，勢必推動市場融合，推動企業競爭和重組，從而沖破行業甚至國家的界限，與此同時，也將帶動管理體制和政策法規的改革。三網融合，宣告以三大業務劃分市場和行業的時代行將結束，為未來新的網絡經濟結構的發展創造必要條件。
2.2 我國三網融合的技術發展現狀
目前我國三網融合的內在技術因素和外在需求因素基本成熟，“數字化使這種融合成為可能”，數字技術使電話、資料和圖像等業務信息都可以采用統一的數碼傳輸、交換和分配；光通信技術的發展為寬帶圖像和資料業務提供了必要的帶寬和傳輸質量以及低成本；視頻壓縮技術的進步、全國性的寬帶互聯網的迅速發展給合作提供了技術層面的保證，消費者和運營商多方的需求推動了合作進程。在數字世界里信息與傳輸載體的關系變得不再密切，聲音、圖像和其他信息在形式上都是一樣的，可以通過衛星傳輸、也可以通過有線傳輸、還可以通過互聯網傳輸，業務分割的界限被打破了。電視頻道不僅僅傳送視頻節目還可以傳輸節目背景信息和互聯網信息供觀眾自主選擇，它不再是傳統的單向傳播了，而是具有互聯網的交互性。在這個融合過程中節目資源數字化是必須的，因為只有數字化的內容才可以在網絡中無縫流動。在數字世界里一條信息可能有多個化身，從相同的數據中自然生成。數字化的內容只要創建一次，就可以在各個平臺上傳輸。對影視媒體來說，一些有價值的節目內容與數據結合起來就可以以各式各樣的包裝、以不同的形式在不同的市場和渠道被重復利用和銷售，這將給影視媒體帶來新的效益。因此，節目資源的數字化將是未來影視媒體與互聯網融合再利用的關鍵環節。
3 三網融合體制構建與完善策略探討
3.1 三網融合體制上的屏障分析
(1)融合業務劃分
傳統廣播電視產業除了受到進入限制，更多是受內容的規制，出于公共利益原因，節目內容制作、發行、播出都會受到嚴格審查。電信產業的規制則更多地放在市場結構、企業行為方面，規制機構考慮的是如何通過調節市場結構、規范企業行為來促進市場競爭，提高運營效率?；ヂ摼W傳播的內容具有更強互動性，傳播更廣泛，作為一種新媒體，受到的是不太嚴格的內容控制。隨著市場放開，新融合業務出現，如何劃分這些業務就決定了對這些業務實施何種程度的規制措施。例如，通過電信網絡傳輸的互聯網電視業務(IPTV)究竟是該歸廣播電視部門管理，還是應該作為互聯網上傳輸的數據來看待?如果對新出現的媒體、服務等施以嚴格控制，那么其發展速度必然受阻，消費者也就不能很快地分享到科技發展帶來的好處；但任由其發展，也有可能產生泛濫的不良信息，給產業發展蒙上陰影。
(2)基礎設施規制
對于網絡中實體網絡、設備、終端等基礎設施的管理，也隨著技術發展、環境的變化而出現了新的情況。在融合時一代，基礎網絡本質上是傳輸信號的載體，不論是廣播電視網還是電信網都是如此。是仍然按照信息傳輸的載體不同，將網絡等在不同部門進行規制?還是將基礎網絡與上層應用、服務縱向分離，把基礎設施統一于一個部門，并采取一致的規則來管理?近期內將基礎設施統一管理的可能性不大，因為現在各網絡等基礎設施的差距較大，這不僅體現在技術特征上，也體現在地理分布、使用人群等方面。網絡等基礎設施的建設是一個周期長、更新慢的過程，可能需要數年、數十年的時間的發展，某些地區的網絡建設才能達到信息化的要求、才能具有統一管理的基礎。但從長遠看，對功能相近的基礎設施采取一致的規制規則更可以為市場營造一個公平競爭的環境，這是基礎設施規制方式的發展方向。
3.2 三網融合體制完善策略與建議
(1)促進市場競爭
產業融合使原來相互隔離的市場也發生了融合，不同市場上的企業本身具有不同的競爭優勢、一些在自己市場上具有強大勢力的企業可以把其市場勢力延伸到融合后的市場上。由于原來規制框架的限制，廣播電視產業與電信產業及互聯網產業是相互隔離的，特別是廣播電視產業與電信產業。中國的電信改革已經進行了數年，電信企業的市場化運作程度明顯高于廣播電視企業。相比廣播電視企業，電信企業的競爭優勢強、市場生存能力高，更能適應激烈競爭。如果突然撤掉規制規則的保護，讓這兩類企業在市場上接觸，很明顯電信企業將占據優勢，廣播電視企業可能會敗陣，這個對產業發展、社會穩定也會造成很大影響。由此，有些國家在規制改革時候，制定了不對稱規制的規則，即在開放競爭初期，對廣播電視企業進行一定程度上的保護，限制市場競爭力強的電信企業進入廣播電視產業，給予廣播電視產業走向市場競爭二個緩沖期，然后再開放競爭，實行公平的規制政策。這是解決產業融合給市場帶來沖擊的一個良策，但是如何把握政策實施中不對稱規制的力度及規則適用的時間需要謹慎考慮，否則這種政策就成了某種產業保護政策，不利于長期的產業發展、市場效率的提高。
(2)加速廣電網絡整合，建立國家級全業務運營商
試點第一階段的政策傾斜對廣電是十分有利的，如何抓住機遇、彌補自身不足，在下一階段到來時能夠有資本同電信產業競爭，是廣電系統要考慮的問題。
具體來看，首先要統一廣電網絡運營主體，建立國家級企業化運作的廣播電視網絡傳輸公司，實現廣播電視業務的統一化經營管理。成立廣電系統的國家級全業務運營商，用以對抗電信業三大巨頭，不僅能使廣電資源在全國范圍內實現自由流通和共享，也能提升廣電系統自身的競爭力。目前國內已有傳言將成立國家級的廣電運營商，由廣電總局牽頭，成立中國廣播電視網絡公司，對已經進行資本聯合的廣播電視有線網絡運營機構，要按照現代企業制度的要求，積極探索既統一經營 管理、又充分調動各方積極性的合作模式。加速省網整合，至少實現一省一網一公司的建制，個別優勢地區可以主動出擊，進行電信業務的試水，為下一階段的競爭打下基礎。二是理順廣電網的內部管理體系，完善網絡運營體制，通盤考慮廣電網絡的規劃、標準、業務建設，形成上下聯動的工作機制。廣電長期以來的割據狀況，對未來快速競爭發展中的信息和資源的流通都形成了很大的阻礙，必須打破這種障礙。形成順暢的運作機制，才能在競爭中占有一席之地。三是以政府推動、市場化運作的方式，采取資本聯合和業務聯合，充分發揮民間資本和社會資本雄厚的優勢，完成全國廣電網絡體系整合，實現區域間互聯互通，為構建技術先進、安全可靠、傳輸快速、覆蓋廣泛的現代廣電傳播體系奠定基礎，基本實現合作發展、內容服務“一張網”的有線電視傳播格局。
(3)設置合理的管理機構
在三網融合的產業背景下，規制機構也應作出調整。以中華人民共和國工業和信息化部為例，它作為電信產業與互聯網產業的主要規制機構，下設通信發展司、電信管理局、通信保障局、無線電管理局等幾個與電信產業相關的部門，同時還承擔著推進工業化、組織擬訂并實施部分高技術產業的規劃、政策和標準本文等其他重大職責。該部門的設立與我國的工業化、信息化發展要求是離不開的。但有必要將電信產業、互聯網產業的規制職能從中華人民共和國工業和信息化部中分立出來，與國家廣播電影電視總局的規制職能合并，形成一個規制機構對通信行業進行規制。建議規制機構的組織結構在考慮以上規制原則后設立；規制決策必須嚴格依據已經制訂出的規則框架來執行，而且只能在需要時采取謹慎的規制措施。規制機構應該避免過度規制給企業創新帶來影響，同時保證遵循確定的規制規則，這樣才可以為企業營造公平競爭的環境。
4 結語
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一、媒介融合
1978年，著名未來學家尼克拉斯·尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）首次提出媒介融合的概念，并用三個相互交疊的圓圈勾勒出計算機、廣播網和傳統紙質媒體之間的交匯區域，認為這些相互關聯與交融的領域，將代表媒介融合發展的空間與創新的前沿趨勢。媒介融合包括以下幾個特征：一是技術化與全能化，二是集約生產與全民寫作，三是媒介融合的途徑多樣。
二、陜西廣播電視臺媒介融合的宏觀背景和戰略思路
1、“兩臺”合并的宏觀背景
陜西電視臺從2006年全面改革以來，全臺范圍內推出創新欄目9個，專業化頻道的市場占有量得到突飛猛進的增長，如陜西家庭生活頻道，西安地區全天收視排名前進七個位次，一舉超越了原排名緊隨的安徽衛視、江西衛視。2010年，全臺平均收視率提升5%，使廣告收益保持了每年30%的增長速度，形成了以陜西第一頻道、陜西都市青春頻道、陜西家庭生活頻道、陜西影視娛樂頻道為代表的立體式強勢頻道格局。①
2、“兩臺”合并的戰略思路
陜西廣播電視臺臺長、黨委書記王廣群同志在全臺第一次干部職工大會的講話中指出，“這次改革面臨兩大任務：一是要實現兩臺有機合并，資源有效整合。既要保證兩臺整合平穩順利，還要確保合出積極性。二是要改革生產關系中不適應生產力發展的種種弊端，解放生產力、調動積極性，加快發展的步伐。”
陜西廣播電視臺將成為集廣播、電視、新媒體與其他上下游相關媒介于一身的現代傳媒航母。實現其健康快速發展的戰略思路，必然是在兩臺有機合并、資源有效整合基礎之上，實現對（廣播電視）節目生產、新聞業務、廣告業務、技術業務、綜合職能業務等幾條主線科學協調、有效協同的戰略集群作戰思路。
2012年的陜西廣播電視臺，成為全國省級廣播電視臺改革中的一個亮點。作為省級主流廣播電視傳媒機構，其改革必然是在堅持政治屬性和社會責任前提下的內部管理體制機制升級改造。其核心價值是在現有的內外部環境下，通過構建最科學先進的內部生產關系，實現最大限度地解放和發展傳媒生產力、競爭力的戰略目標。
三、陜西廣播電視臺應對媒介融合的對策
從整體來說，電視行業在應對媒介融合時，首先要意識到的是自己曾經的不足，做到揚長避短，真正領略內容取勝的含義?，F階段，媒體融合不但沒有減少電視頻道的播出量，反而讓電腦、手機等新媒體終端成為電視節目的播出平臺，從而對電視內容的消費數量急劇增加。電視臺長期以來是電視節目的主要生產商，在內容制作上有得天獨厚的優勢，這是其他任何媒介所不具備的，所以應該集中力量在做大做強“內容”上下功夫。其次，長期以來，傳統體制下，廣播、電視、網絡三者獨立運營，其天然具有的產業協同沒有得到發揮。要充分利用新一輪廣電體制改革，推動電視與廣播、電視與網絡的兩臺合并，臺網一體改革，最大限度實現三者之間的協同效應，以提升電視業的全產業鏈競爭優勢。最后，在管理上，在落實國家的期望和正確的方式下，進行體制改革，做到真正企業化管理。陜西人民廣播電臺和陜西電視臺合并重組是通過以下方式逐步落實政策，跟上媒介融合的步伐。
1、應對新媒介環境，強化融合發展理念
在“兩臺”合并定位的問題上，加入了在新媒體崛起、傳統媒體競爭加劇環境下的全媒介整合發展的探索實踐。
新聞中心打造廣播與電視同時覆蓋的強勢新聞平臺，在內部架構上與國際成熟新聞機構進行接軌；都市青春頻道聯合開發搜視快報“橙頻道”、下轄FM99.9頻率，做強都市類媒資內容，保持和強化其作為強勢地面頻道的發展態勢；文藝部兼容文藝頻道和戲曲廣播，在以秦腔為重要題材的節目資源中，實現廣播與電視的優勢互補；網絡廣播電視臺在完成廣播、電視類節目的網絡呈現基礎上，進行適應新媒體產業化方向的改革，聯手本省門戶新聞網站（西部網）實現自我品牌的塑造升級；“兩個衛視”在公司化管理的體制運行中，積極進行與新媒介的創新性對接，著力擴大品牌的創新力和影響力。陜西廣播電視臺融全媒體于一身的戰略集群發展局面，在以內部企業化管理體制和以頻率、頻道為主體的發展競爭中得到良好呈現。
2、做實新聞，強化新聞立臺理念
喻國明認為，目前我國正處在社會轉型的“深水區”，內外環境的不確定性因素明顯增加，新聞在整個社會傳播中唱主角的中心地位會越來越得到強化。新聞立臺仍將是未來相當一段時期整個廣播電視構建影響力的“第一高地”。
“兩臺”合并后，臺里成立新聞中心，從內設建制、干部配備、考核指標等多個方面，為做強做實新聞類節目，搭建極具操作性與前瞻性的可持續發展平臺。新聞中心下設9個部門和11個（駐市）記者站；將新聞廣播、陜廣新聞、新聞綜合頻道劃歸新聞中心管理；對新聞中心的考核，社會效益第一，兼顧經營收入和利潤。隨著處級干部的聘任到崗和科組級干部、職工競聘工作的結束，陜西廣播電視臺新聞中心內部工作全面展開，11個記者站陸續建成掛牌，使新聞報道半徑輻射至全省各地的最基層；省黨代會專題報道、黨的十北京報道等強勢深度新聞專題節目，凸顯出了陜西臺作為本省強勢新聞單位的新實力與新形象，新聞節目的原創性、豐富性、權威性切實得到加強。
3、突破體制束縛，推進企業化管理理念
管理體制、機制的改革，是陜西臺加速建設全國省級一流媒體的基本制度保障，也是陜西臺這次系統性改革的重中之重。改革的總體思路，是在國有事業單位性質 不變的大體制下，在內部全面推行企業化管理體制，同時建立與企業化管理相適應的管理機制。循此精神，全臺所有頻率和地面頻道（除新聞中心外）內部推行企業化管理。
內部企業化（公司化）管理體制、機制的主要內容是追求效益、獨立核算、目標考核、責權利統一、權力下放，轉變領導方式和管理方式。新的管理體制、機制核心是破除體制機制弊端，讓節目、經營一線有責、有權、有利，使他們面對市場競爭能夠迅速反應和調整，拓展他們的創新空間，激活節目、經營一線的發展活力和動力。臺對頻率、頻道的考核主要是三項：一是輿論引導，二是目標任務，三是遵守法紀。臺管理職能部門要實現管理方式的轉變，簡政放權，發揮好管理職能、協調職能、監督職能和服務職能。
4、嵌入式合作，強化廣告強臺理念
在《關于兩臺整合及內部管理體制、機制改革的決定》中，全臺廣告經營實行統一管理，一體經營的運行體制和經營人員派駐制的措施。廣告強臺是陜西臺打造一流大臺強臺的基本理念，這一理念要得到可持續性繼承發展，就必須摒棄廣告或節目一支獨大、片面追求的狹隘思維，建立節目、廣告統籌兼顧、效益最優化的制度性保障。
廣告經營總公司制定的有關價格政策須規范、透明，實現了頻率、頻道對各自廣告任務實際情況全面了解和有效掌控，進而增強節目與廣告之間的更深層次互信互利合作。
5、打通技術壁壘，強化系統性技術保障理念
臺廣播電視業務的迅速發展，對技術保障工作提出了更高的要求。技術部門實行中心制管理。臺技術中心是全臺技術運行的領導機構，負責全臺技術系統運行的指揮、協調、調度、監測、考評、培訓、分配。技術中心管理播出部、制作部、發射部、網絡部、地球站。技術部門推行崗位目標責任制，主要考核安全播出、技術質量、服務質量、設備維護及日常管理。
確立中心制管理體制，對全臺技術部門進行系統性整合打造，確保了全臺技術工作在安全播出的前提下，加速推進數字化、信息化、網絡化的目標建設，為全臺各項工作的順利進行提供及時可靠的技術保障。
結語
陜西電視臺作為省級電視臺的代表之一，在這一次的合并重組既響應國家政策向集約經營和提高質量努力，又結合了自身的發展情況和可利用的資源進行了組合創新，對其體制改革做到明確的說明和切實的實施，向著規模運作調整，以達到促進跨地區發展和多媒體經營，提高產業集中度的目的。應當看到，今后主導中國新聞信息市場格局的不再是一個個單立的報社、廣播電臺、電視臺，而是新聞集團，主導新聞信息市場格局的主要媒介正由傳統媒介向新聞集團轉移。最后，新聞辦臺這一理念沒有錯，但是需要加深對其的認識。媒介融合下，新聞信息產品構成將發生重要變化；經濟、科技、娛樂類新聞信息產品既是受眾的主要需求，又是中國新聞集團與國外傳媒集團競爭的焦點；對經濟、科技新聞信息的分析與判斷成為主要新聞產品之一；對經濟、科技新聞的分析、判斷能力更成為決定一個新聞媒介核心競爭力的重要因素，所以加強此類新聞的報道力度和深度既搭上媒介融合這班快車，又能應對其中出現的問題。
參考文獻
