新聞宣傳途徑范文

導語：如何才能寫好一篇新聞宣傳途徑，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

在本次江西省“兩會”報道中，我們將微博作為信息及時的載體，如四場“兩會”全媒體直播訪談，省內各媒體官方微博都是在同一時間進行微博直播，使微博上在第一時間有了“兩會”最新最快的權威聲音。這對于網民數量已達1267萬人的江西來說，①無疑是權威信息網上的一個新跨越。因此，通過微博，我們不但是多發新聞，發好新聞，更努力具有微博語言特色、適應網絡傳播環境的新聞，以客觀公正又喜聞樂見的微博新聞，吸引網民的關注與參與。

微博的“圍”與“微”

技術創造市場，受眾選擇媒體。當今中國網民達到5.64億人，普及率超過四成，手機網民超過四億，微博個人用戶達到三億，年輕、高學歷居民通過網絡收看視頻的比例高于電視時，②人們已經無法對論壇、博客、微博乃至微信等新媒體傳播方式的崛起視而不見了。這些新媒體新在哪里？它們新在傳播技術的突破與創新，傳播形式的全面與立體，傳播速度的廣泛與深入，傳播效果的直接與直觀。就微博來說，筆者認為，首先是“圍”，因為信息場高度集中而使圍觀者眾。

圍觀凝聚力量。今天，以新聞門戶網站、或社區論壇式進行的網絡信息傳播已經是海量了，但在網絡上，提供微博這種信息傳播服務并且有影響力的，內地也僅新浪、騰訊、搜狐、百度等屈指可數的幾家。信息場的高度集中，使分散的信息區塊匯聚起來，如同將江河匯聚成海，形成特殊的信息傳播效應。一方面無特征的信息因其信息量小而迅速消沉于“?！敝?；另一方面，信息量大、特色鮮明、符合網友信息消費需求的內容，則會激發起強大的波瀾，因為民意的聚合而形成巨大的沖擊力，波及深遠。這就是微博傳播中所說的“圍觀”的力量，這也就是為什么我們要高度重視微博信息傳播的意義所在了。

在今年省“兩會”微博宣傳期間，江西交通廣播針對當前社會熱點話題、網友關注焦點問題，主動設置話題，吸引網友討論圍觀參與，在積極引導輿論走向的同時，也擴大了微博報道的影響力。如1月25日，江西交通廣播微博說：“政協委員徐江明建議，皖贛兩省聯合申請規劃建設京九高鐵。他認為如果京九高鐵10年內不能開通，江西和安徽在中部很有可能被湖北、湖南拉開距離。你認為高鐵能為江西帶來什么？你覺得高鐵應該經過江西哪些城鄉？”這條微博一經發出，立即引發網民熱烈響應，紛紛轉發、評論。@南昌浩博20萬噸冷鏈物流項目說：要致富，先修路。至理名言啊。@淳涌蕩漾說：當然有好多好處呢，人才的帶動、本地文化的傳遞、旅游、特產……等等好多。希望高鐵經過被稱“才子之鄉”撫州。@翔子的微波爐說：期待！也希望高鐵規劃能經過三清山、婺源、廬山等我們江西的名勝風景區。在傳遞信息的過程，在與網友的積極互動中，微博吸引著群眾對家鄉建設的強烈關注，形成了輿論的正能量。此外，從這一例中也可以看出，能形成“圍觀”效應的微博或信息，與傳統媒體傳播中對新聞價值的基本判斷是相同的，即新聞事實所能引起的社會關注度及對受眾所能產生的影響。所不同的是，因為突破了時空的限制，在微博上，這種新聞價值的體現更鮮明地呈現出“馬太效應”特色，即新聞性強的影響力愈強，新聞性弱的影響力愈弱。

微觀形成特色。微博姓微。微博從誕生到成為熱門傳播工具，廣大群眾在其中起到了直接的推動作用，也因此，微博天生具有鮮明的草根性。每個人都可以在這個平臺上平等地發言、評論，公眾關注的熱點、焦點、難點問題，在這里是圍觀最多的話題。因此，作為媒體的微博，也必須貼近生活去觀察，貼近百姓去說話，貼近實際去評論。

1.微觀視角。在1月27日江西新聞廣播省“兩會”特別節目《直通兩會——讓人民更幸福：景德鎮篇》的微博直播中，現場嘉賓侃侃而談，妙語連珠，我們也及時抓住閃光點，用以小見大的方式，反映景德鎮陶瓷產業大發展帶來的新變化、新氣象。其中一條微博寫道：“你聽說過#景漂#嗎？沒聽過？那你out了。近年來，全國乃至全世界熱愛陶瓷的藝術者紛紛來到景德鎮，生根開花，開創自己的甜蜜事業。王耀代表說，光有名的陶瓷藝術人就有5000多人，這也體現出景德鎮強大的包容性?！?/p>

此外，這檔節目還使用了一些對景德鎮市民的采訪錄音，也非常生動具體，我們也將錄音整理出的文字一一搬上微博，用真實的事例來突出當天節目的主題。如“景德鎮有很多在讀的陶瓷專業大學生，利用平時的時間，創作陶瓷作品放在陶瓷創意集市上售賣，不僅提高了創作熱情，而且還增加了經濟收入，景德鎮陶瓷學院藝術系胡發同學告訴記者：‘我現在雖然還在讀書，但我的生活費、學費都不用爸爸媽媽給了，通過賣出我平時創作的一些作品就足夠了’?！?/p>

這些生動、具體、形象的故事、比喻，源于生活，來自百姓，是微博中較好的素材與原料，具有更直接的說服力與可信度，而隱于新聞背后的觀點，自然也更容易為大眾所接受。

2.“面對面”對話。微博的另一特色，就是大家平等交流，“面對面”溝通。在今年的江西省“兩會”期間，最受網民關注的就是四場全媒體直播訪談了。大量來自網民、粉絲們的問題、意見、建議或要求，匯聚于微博平臺，通過微博記者整理、轉述而得到現場嘉賓的認真解答。平等的交流與溝通，讓網民們在稱贊之余，也能平心靜氣地提意見、說觀點。如江西交通廣播微博報道了省人保廳副廳長劉滇鳴回答網民關于防暑降溫等福利政策的提問后，網民“瘋狂之家楊總”在轉發微博的同時評論道：“實質性幫助，好?！边@樣的評論與表揚，在四場直播訪談期間，俯拾皆是。

微博也是傳統媒體與受眾面對面溝通交流的一個平臺。傳統媒體在傳播過程中，受眾群的明確與量化并不直接。哪些新聞被受眾關注更多，哪些新聞難以引發興趣，受眾的評論、意見，都難以第一時間得到反饋。而網絡、微博的現代傳播方式，使這些輕易得以實現，也為提升傳統媒體在網絡上的影響力，開拓新的空間。因此，借助微博傳播的方式，傳統媒體得以放大新聞的傳播范圍，贏得更多的受眾關注，較快地了解新聞產生的影響，同時也熟悉并掌握如何在網絡傳播中把握與引導輿論的方向。而在這一系列的變化背后，媒體的傳播觀念在發生著改變，媒體的工作方式也在發生著改變。

通過這次省“兩會”微博直播的練兵，我們深切地感受到，全媒體時代，我們既要學習好運用好新媒體的特色手段，又要努力與傳統媒體優勢相結合，使傳統媒體在新的傳播環境下，繼續保持輿論宣傳的地位與優勢。關于“微博”這一新興媒體手段，還有許多值得探討與研究的內容，比如“傳統媒體如何實現全媒體式發展”“如何設置話題，形成微博共振，凝聲聚力”“廣播互動經驗在微博中的應用”以及“如何打造微博明星”等。這些問題的深入研究與實踐，都將為傳統媒體開創出一片新的發展天地，也必將使媒體環境更加絢爛多彩。

篇2

摘 要 新聞宣傳是企業樹立良好的外在現象的主要途徑，是企業發展過程中不可缺少的工作內容。新聞宣傳工作在企業的改革中也在不斷的發展和完善并取得一定的成效，在現代企業中的作用和地位越來越被人重視，但是企業的轉型不是一朝一夕能夠完全完成的，新聞宣傳在這個過程中也還沿襲傳統的模式并存在漏洞，因此針對此種現象采取相應措施，促進新聞宣傳工作的順利過渡，發揮最大作用。

關鍵詞 新聞宣傳 面臨現狀 存在問題 解決措施

企業實現可持續發展戰略，要堅持黨的領導方針，適應越來越激烈的市場競爭，因此在建設固有的資產的基礎上，要加強對無形資產的落實。新聞宣傳作為企業的外在窗口，是企業發展過程中的無形資產，是企業的“軟實力”，做好新聞宣傳，對擴大企業的品牌效應，強化經營戰略，提高企業的綜合素質具有重要的意義?？v觀改革開放以來的企業發展狀況以及內部結構重組現象，新聞宣傳并沒有真正的落實到位。其面臨的現狀不可忽視，存在的問題也急需解決。

一、國企新聞宣傳的現狀

1.各種先進的網絡技術和互聯網得到廣泛應用，各種新媒體技術也應運而生。企業作為社會的中流砥柱，也將在企業發展中運用這些新媒體進行對外宣傳，新聞宣傳作為固有的工作內容也受到了巨大的沖擊，在新環境下，企業新聞宣傳工作也面臨著新的挑戰，具備新的特點，務必使新聞的傳播方式和內容向多元化發展，以更加生動和靈活的形式讓廣大員工和社會公眾所接受。

2.萬物都存兩性，在帶來發展的同時也會存有消極的一面，不利于事物的發展。企業的新聞宣傳工作同樣適用?；ヂ摼W等新型媒體具有廣泛性，但也具有隨意性，傳播的內容也都良莠不齊，因此，新聞宣傳工作若不進行有效地審核和監督，合理有效的利用，不僅有損形象的樹立，也會將企業被動的置于輿論監督之下，不利于企業的穩定的發展。

二、企業新聞宣傳工作面臨的問題

1.企業對新聞宣傳工作在企業的生產管理中的地址和作用的重視度不高。企業都是以盈利為目的經濟結構，忽視了新聞宣傳工作的引導和宣傳作用。沒有在企業的組織結構中突出新聞宣傳部門，設立專業人員，并且一直沿用傳統的宣傳方式進行員工間的宣導和滲透，脫離實際情況，沒有具體可操作性，因此導致企業全員的普及受限，對外而言，新聞宣傳工作僅是宣傳的企業內容，沒有從大局和整體上將自己推廣出去，阻礙了企業的全球化發展。

2.企業新聞宣傳隊伍知識結構不平衡，思想政治覺悟滯后，無法跟進時代的發展。企業新聞宣傳是企業的無形資產，鑒于企業在改革開放中并未重視該工作的建設，從而使新聞宣傳的配套實施缺失，人員組成上也是參差不齊，出現知識層面的不平衡，且企業現有的隊伍成員普遍存在短期培訓崗，專業水平低下，政治素質低等，阻礙了宣傳工作的有效進行。

3.企業全員思政政治覺悟不高，無法保證新聞宣傳的有效性。新聞宣傳是將企業的文化和經營理念以及企業的服務信息向內外傳播，以創造企業的知名度，促進企業全面發展，隨著信息時代的來臨以及新聞宣傳工作的滯后性，企業員工的細想政治教育也沒能得到有效的開展，新聞宣傳不到位，員工對企業文化和國家各項政治措施的理解都存在偏差，甚至會因為企業改革帶來的沖擊產生消極情緒，再加上網絡泛濫，員工沒有辨別能力，就會將不同的觀念和情緒通過各種媒體方式進行宣傳，造成在新聞宣傳的過程中處于被動地位。

三、做好企業新聞宣傳工作的有效途徑和方法

1.企業新聞宣傳工作要創新思想，增加宣傳內容和方式多樣化。新聞宣傳工作要深入基層，從實際出發，關注企業員工的真實需求，使新聞素材生活化，同時對外要積極關注時事熱點，學習國家先進的思想理念和經營模式，并結合自身企業發展的特點，進行匯總并真實報道，通過自己建立的網站或是內部的刊物讓企業及全員都能夠認識到企業的發展方向以及帶來的經濟價值。

2.加強企業對新聞宣傳的建設，完善各類配套設施，組織專業型人才。企業要優化內部結構，設立專門的新聞宣傳部門，從中選撥人才，進行系統專業的培訓，并給與財力和物力上的支持，切實提升新聞宣傳地位，增加宣傳人員的自主性，同時也要制定相關的制度，獎罰分明，明確各自的崗位職責，有效的解決在新聞宣傳過程中出現的難題，統一全員的思想政治工作，使新聞宣傳做到有據可依。

3.增加新聞宣傳的透明度，監督審核新聞的傳播途徑。企業文化和經營理念以及服務信息的宣傳可以加大企I的知名度，因此企業要將真實的一面進行報道，實現新聞宣傳的透明度，讓員工以及社會公眾都能及時客觀的認可企業，同時企業也要做好輿論導向，加強對傳播途徑的監督和審核，并積極有效的進行疏導，保障新聞宣傳的來源的合法和合理性。

篇3

摘 要 新聞宣傳是企業思想政治工作開展以及黨的宣傳工作的基本環節，且是不可或缺的重要內容。企業做好新聞宣傳工作對提升企業經濟效益，推動企業長遠健康發展意義重大。社會媒體是企業新聞宣傳的重要方式，本文闡述了企業新聞宣傳與社會新聞傳媒的關系，以饗讀者。

關鍵詞 企業 新聞宣傳 社會新聞傳媒 關系 思考

眾所周知，企業新聞宣傳工作的開展不僅需要企業內部媒體的宣傳，更需要社會大眾媒體的支持，只有做到二者結合，相互影響，相互促進，才能真正提升企業新聞宣傳效率。社會新聞傳媒的受眾十分廣泛，企業只有處理好新聞宣傳與社會新聞傳媒關系，才能充分利用社會傳媒的傳播優勢，實現高效的新聞宣傳。

一、企業要正視企業新聞宣傳與社會新聞傳媒的異同

企業進行新聞宣傳工作離不開兩大載體，一是企業內部新聞媒體。很多企業為了做好宣傳教育工作均自辦了期刊、報紙、電子圖書館等，還有很多企業擁有自己的局域網，這都是企業進行新聞宣傳的良好平臺。二是社會新聞媒體。例如，一些面向全省、全中國的權威性報刊、雜志，還有一些電視臺、廣播臺、網絡平臺等都是社會新聞傳媒的代表。企業新聞宣傳與社會新聞傳媒在宣傳上異同兼有，主要體現在以下方面：

首先，二者具有某種共性。二者在進行宣傳工作時都必須遵循新聞工作黨性原則，遵循行業規律；都必須按照一定準則，聘用具有專業素質的人才來完成工作；工作內容方面均要關注社會大事，人的精神世界，人的生存法則等；都必須傳播正能量，堅持正確的社會輿論導向。其次，二者存在諸多不同之處。第一，在宣傳服務對象上有所不同。企業新聞宣傳服務于企業發展，其主要是對企業戰略部署、經營決策、管理制度、企業優秀成果等進行系統的宣傳，弘揚企業文化與精神，其更側重“宣傳”。而新聞傳播服務對象是黨和人民，其更關注“新聞”的價值。第二，價值取向各異。企業新聞宣傳立足于良好企業想象塑造，而社會新聞傳媒承擔著監督社會輿論之責任，既要“報喜宣傳”，又要“報憂深思”。

二、企業新聞宣傳與社會新聞傳媒相互依存、互惠互利

從資源占有和新聞載體占有方面來看，二者一定程度上具有相互依存、相互促進，互惠互利、不可分割的關系。當然，企業如果只專注于自身內部新聞宣傳工作的進行而忽視了對社會新聞媒體的利用，宣傳不僅不能拓展范圍，豐富內容，更不能達到良好的企業塑形效果。而社會新聞傳媒如果缺少了企業提供的豐富信息資源，便不能滿足受眾日益增長的企業信息需求，同樣不能更好地行使其社會職責。

首先，社會新聞傳媒屬于主流媒體，其在傳播載體方面占據著絕對性的資源優勢，而企業新聞宣傳恰好可以借助社會傳媒這一優點，拓展傳播載體，繼而達到更好的宣傳效果。其次，企業本身占有著關于企業發展的新聞資源優勢，而社會傳媒也需要實現與企業合作，從企業內部獲取第一手的企業發展信息資源，以豐富新聞傳播內容，滿足觀眾的個性化信息需求。誠然，很多社會傳媒通過多途徑實現了企業的合作，例如，社會傳媒在企業設立記者站，記者們將鏡頭對準企業內部動態，這樣不僅能實現對企業宣傳工作的推進，更有利于其及時、準確獲取企業信息，捕獲具有重要價值的爆炸性新聞。最后，二者雖然是互惠互利之關系，但企業避免拿錢買宣傳事件的發生。媒體固然需要生存，但企業可適度資助，互惠互利，切不可盲目出錢進行虛假宣傳，這是不科學，也不合法的。

三、企業要做好集中宣傳與常態宣傳，提升宣傳質量

鑒于企業新聞宣傳與大眾新聞傳播之關系，企業應正確認識并重視二者關系，從二者關系入手實現二者的相互融合，和諧共生。從企業新聞宣傳類型來看，無非是集中宣傳與常態宣傳，集中宣傳是指在重要關頭對某一內容進行有針對性地、全方位、無分散式的宣傳。但一般來說，企業進行常態宣傳較為多見。充分利用自身宣傳力量和社會新聞傳媒力量進行常態宣傳很重要。

第一，避免新聞失真。利用大眾新聞媒體進行宣傳時要能夠正確把握社會輿論導向，一旦出現輿論“傾斜”，難以控制，就必須采取相關措施使宣傳回歸正道，只有這樣才能確保大眾新聞傳媒更好地服務于企業發展。第二，要適時拓展新聞報道面。對于企業新聞宣傳工作者來說，必須要有高度的政治敏銳性與新聞警覺度，要能夠隨時隨地發現新聞，豐富新聞報道，將最精彩，最有價值的新聞呈現給受眾，提高企業新聞宣傳的時效性與價值性。第三，在工作思路、工作內容與工作方面上要適時創新。企業要實現與社會新聞媒體的結合，便要充分借鑒社會新聞傳媒在傳播思路、內容與方式上的成功經驗，并為我所用，以此來創新企業新聞宣傳。

綜上所述，企業要想做好新聞宣傳，正確處理其與社會新聞傳媒的關系十分必要和重要。從某種意義上說，二者存著者相互依存、互惠互利、不可分割等關系。借助大眾新聞媒體進行傳播是企業新聞宣傳的重要途徑，處理好二者關系，正確利用大眾新聞傳媒的傳播效用，對強化新聞宣傳，樹立企業良好外在形象，提升企業社會聲譽與知名度具有重要意義。

參考文獻：

[1] 蔡雨軒.新聞傳媒與經濟發展共生關系探析[J].中國報業，2015（19）.

篇4

摘 要 新聞宣傳之于企業平穩發展具有推動作用，它不僅有利于企業品牌形象的樹立，還有利于推動企業教育宣傳，強化思想政治工作創新，更能促進良好企業文化建設，推動企業良性發展。本文就“注重企業新聞宣傳，促進企業平穩發展”提出一些建議，以饗讀者。

關鍵詞 注重 企業 新聞宣傳 促進 平穩發展

對于任何一個企業來說，其發展的終極目標均是利益最大化，而在實現該目標的同時，企業要處理好近期與長遠發展目標，實現穩定、和諧發展。毋庸置疑，很多企業在未能實現近期與長遠的雙重發展，使企業在飄搖不定中面臨窘境。鑒于此，企業要巧用新聞宣傳，促進平穩、長遠發展。

一、服務大局，堅持宗旨，明確新聞宣傳導向

作為對國家發展和社會進步起著重要作用的各類企業，其新聞宣傳一定要做到服務大局、堅持宗旨，明確新聞宣傳導向。誠然，在當下輿論環境極其復雜、多變的新媒體時代，能否樹立服務大局的政治意識，找準新聞宣傳方向，堅持正確的輿論宣傳導向是企業新聞宣傳工作者所面臨的重大挑戰與棘手任務。首先，要做到服務大局、堅持宗旨。即企業新聞工作者應始終堅持“服務國家發展與改革，促進國家進步”的大局，并圍繞企業生產與經營中心，堅持科學發展觀以及為人民服務宗旨，并以此為前提進行新聞宣傳工作的開展。其次，輿論導向要正確。企業新聞宣傳要弘揚時代主旋律，要旗幟鮮明地把握宣傳方向，時刻進行正能量宣傳，充分發揮其企業宣傳與教育功能。

二、強化企業對外新聞宣傳，塑造良好企業形象

在風云變幻的當今社會，企業要想實現平穩健康發展，強化對外新聞宣傳，塑造良好企業形象顯得異常重要。信息充斥的新媒體時代，“酒香也怕巷子深”，企業要充分利用新聞媒體的重要作用，并做好對外宣傳，使企業擁有良好的“口碑”。眾所周知，良好品牌形象是企業發展的無形資產，其對企業平穩、和諧發展的推動作用不亞于一般的物質資產。再者，隨著信息時代的加速到來，新聞宣傳也想當然被認為是“塑造良好企業形象的前身”，也是“無形資產”之一。具體來說，企業對外新聞宣傳應做到幾點：第一，借助主流媒體與新媒體。將報紙、電視、網絡、微信、微博等作為重要的宣傳手段，并在宣傳實踐中不斷優化宣傳策略，為塑造良好企業形象奠定基礎。第二，對外宣傳內容要多元。對外宣傳的內容要以企業發展成果展示、企業優秀管理經驗、企業市級、升級獲獎經歷等體現企業綜合實力的內容為主。第三，開展社會公益活動，如通過募捐、資助孤兒院等樹立企業良好形象。

三、發揮企業領導作用，構筑良好新聞宣傳氛圍

企業領導在企業健康、平穩發展中起著決定性作用，要想充分發揮新聞宣傳效用，推動企業平穩前進，發揮領導的指導、管理與點撥作用十分必要和重要。首先，領導自身要強化重視，提升認識。在新聞宣傳工作中，要想實現領導的參與與指導，首先要確保領導自身具有較高的新聞宣傳意識。因此，領導要定期參加上級組織的相關培訓，強化學習，并意識到新聞宣傳工作不僅是職工群體、個人的職責，更是每一位領導的責任與義務。其次，充分發揮領導作用。在部分企業，新聞宣傳工作往往群龍無首，進行過程中雜亂無章，宣傳效果不佳。因此，各企業要建立統一的領導機制，為新聞宣傳工作的開展提供必要的全局指導。毋庸置疑，只有新聞宣傳領導做好領導工作，組織與宣傳部門才能做好戰略布局，實施各項活動開展工作，相關工作人員才能積極配合。唯有如此，企業才能全面提升新聞宣傳工作質量。

四、注重企業新聞宣傳，推動良好企業文化建設

從某種意義上說，新聞宣傳是企業文化建設不可或缺的重要組成部分，而良好的企業文化又是企業實現和諧、平穩發展的精神基礎，故企業要能借助新聞宣傳推動良好企業文化建設，實現二者的有機結合。具體來說，企業應做到以下兩點：第一，將健康文化宣傳作為新聞宣傳工作的重要內容來踐行。新聞宣傳不僅是一種宣傳平臺，更是教育平臺，通過宣傳平臺可使科學的企業價值理念深入人心，通過教育平臺可增強企業職工見識和認識，使其以百倍的精力和韌勁投入工作，為企業平穩發展做出應有貢獻。第二，組織豐富多彩的企業文化宣傳活動，為企業職工提供良好的自我表現平臺。新聞宣傳與文化教育是一體的，企業要定期組織有關企業文化的多彩活動，例如，企業管理創新大賽、企業文化知識知多少等活動都能調動職工參與企業文化建設的積極性。

綜上可知，在新時期，新聞宣傳工作之于推動企業發展，提高企業核心競爭力等的作用愈加體現。因此，企業要想增強市場競爭力，提高企業經營效益，實現穩定和諧發展，注重企業新聞宣傳十分必要和重要。鑒于此，企業要從明確新聞宣傳導向、強化對外新聞宣傳、發揮企業領導作用、實現新聞宣傳與文化建設的結合等途徑實現新聞宣傳的高效性，促進企業平穩發展。

參考文獻：

[1] 王炳贊.新形勢下做好企業新聞宣傳工作的途徑[J].管理觀察，2016（12）.

[2] 呂偉堂.企業新聞策劃的重視和運用之淺見[J].江蘇陶瓷，2014（02）.

[3] 牛冠男.企業的新聞傳播[J].現代企業文化，2013（04）.

篇5

關鍵詞：新媒體；國有煤炭企業；新聞宣傳工作；

文章編號：1674-3520（2015）-05-00-02

隨著媒體技術的發展與變化，越來越多的時代名詞逐漸進入到人們的日常生活中，例如微博、論壇以及微信等等，這些媒體形式沖擊著人們對待新聞宣傳的態度也為新聞宣傳工作帶來了極大的挑戰。當前，煤炭行業進入寒冬期，為增強廣大員工對形勢任務的認識和了解，強化主人翁感，國有煤炭企業進行新聞宣傳時應當注意與時俱進，增加更廣更為接地氣的新媒體來進行新聞宣傳。只有不斷提高新媒體的運用水平，做好國有煤炭企業的新聞宣傳工作，才能帶動新時期的新聞宣傳工作的有序進行。

一、新媒體傳播特點和優勢分析

新媒體隨全新的媒體環境應運而生，主要是以特定的平臺為媒介進行信息的傳播，具有較好的傳播效果。一般來講，新媒體主要是用來傳遞信息的一種手段，包括手機媒體，網絡媒體，電視媒體等等。尤其是手機用戶的迅猛增加后，微信作為新媒體形式以其及時性和便捷性等特點受到人們的廣泛關注和青睞。

當前煤炭行業發展形勢嚴峻，國有煤炭企業如何穩定人心，強化新聞宣傳顯得格外重要。新媒體背景下，國有煤炭企業新聞宣傳工作要充分發揮新媒體傳播的優勢，對新聞宣傳的內容和方式進行調整和升級。

新媒體的傳播特點主要表現在以下幾點：首先是即時性。新媒體的信息傳播速度加快，而且傳播覆蓋面相對較廣，在傳播過程中很少受到時間和空間的限制，并通過滾動播報來實現信息的傳遞和新聞的傳播[1，，讓更多的人群在第一時間內掌握和了解企業的相關新聞。

其次是新媒體所能承載的信息量十分豐富，所以在國有煤炭企業新聞宣傳的過程中，新媒體可以將其新聞的內容豐富化，新媒體還可以依靠海量的信息容量為公眾提供更加豐富的信息。

最后，新媒體最大的特點就是能夠實現交流互動，利用新媒體加強新聞宣傳工作可以增強傳播效果。煤炭企業可以充分利用這一優勢對其新聞宣傳工作進行革新?？梢栽谛侣勑畔⒅笈c廣大員工進行互動，通過創設良好的互動空間，實現零距離的信息交流，與此同時也為員工提供了便捷的溝通渠道。

二、新媒體給國有煤炭企業新聞宣傳工作帶來的挑戰

首先新媒體技術使得信息的傳播路徑不再受到限制，信息大量的傳遞也導致許多虛假信息肆意泛濫，造成了極大的信息安全隱患，新聞宣傳工作受到了極大的挑戰，尤其在煤炭行業發展形勢嚴峻的當前，不少造謠者各種虛假信息，對員工思想穩定和煤炭企業健康可持續發展非常不利。其次，新媒體對我國煤炭企業新聞宣傳工作的模式造成了一定的影響。國有煤炭企業新聞宣傳工作具有一定的局限性，如新聞不及時，新聞內容相對死板等。新媒體的不斷發展為國有煤炭企業的新聞宣傳工作帶來了新的契機，對其信息和接收信息的形式進行了全面的改革，方式和內容更易于職工群眾接收和接受，豐富了新聞宣傳的形式[2]。

三、新媒體背景下做好國有煤炭企業新聞宣傳工作的措施

（一）加強新媒體開發利用，發揮新興媒體優勢

充分發揮多媒體的傳播優勢，是當前國有煤炭企業新聞宣傳工作革新的重要課題之一，信息技術的大力發展，為新聞宣傳工作的創新提供了依托，隨著社會化媒體的不斷發展，也使國有煤炭企業的新聞宣傳工作面臨著改革，必須充分發揮多媒體的信息傳播優勢，將各類新媒體納入到新聞宣傳的體系中，使之成為一套完整的傳播體系，共同促進新聞信息傳播的正規化和便捷化。與此同時，要加強新媒體建設，不斷挖掘新興的新聞報道形式，豐富新聞宣傳的傳播途徑。在新媒體背景下，新聞宣傳的方式需要進行改革和創新，盡可能的整合多方面的傳播渠道，例如開通博客、論壇、企業微信公共號等各類平臺，并將音頻、視頻、文本、圖片等多媒體形式融合起來之后加以展現，以此來提高新聞宣傳的效果，同時加強國有煤炭企業與職工群眾之間的互動，也有利于受眾對國有煤炭企業整體新聞內容的了解和掌握。

（二）突出新舊媒體融合，提升新聞媒體整體水平

在新媒體背景下，要想做好新聞宣傳工作還要不斷加強宣傳陣地的建設，并加快傳統媒體向新媒體轉型的速度，最終實現快速融合轉型發展。并在此基礎上構建一個科學、便捷的新聞宣傳平臺，促進國有煤炭企業新聞宣傳工作的優化升級[3]。傳統媒體在新聞宣傳過程中存在著很多缺陷，如傳播方式老舊，無法引起人們的注意，傳播的新聞內容枯燥乏味等。但是傳統媒體仍然是發揮輿論導向能力的主力軍。如何加強新媒體和傳統媒體的融合，促進新聞宣傳系統的優化升級，是當前工作的重點。為了更好的適應新媒體時代的發展形勢和環境，國有煤炭企業要不斷推進新聞宣傳方式數字化、網絡化、移動化建設，有效推動新聞媒體功能的提升。運用新媒體進行宣傳時要以不同形式、不同角度呼應傳統媒體的新聞宣傳內容，與傳統媒體融合，為新聞宣傳增色添彩。

（三）迎合受眾的喜好

新媒體技術的發展為國有煤炭企業新聞宣傳工作提供了一定的技術支撐，也使煤炭企業新聞宣傳工作面臨著新挑戰，受眾在接受新聞的同時，期待以一種更加新穎的方式來接受信息。新聞信息如何在紛雜的各類信息中脫穎而出，鮮明的形式、內容成為關鍵。較之傳統媒體而言，新媒體的信息首先要考慮到大眾的喜愛和接受能力，盡量以受眾喜聞樂見的方式呈現出煤炭企業想要傳達的新聞內容，如在進行新聞宣傳的過程中將新聞內容與視頻、圖片將結合制作動畫，利用更為輕松活潑的形式突出主題的同時豐富新聞形式，以此來滿足人們對新聞信息的新需求。

（四）強化新聞宣傳隊伍建設

新媒體時代的到來改變了傳統的傳播途徑，為國有煤炭企業的新聞宣傳工作注入了新鮮的血液。企業要加強新聞宣傳工作者對新媒體技術的學習培訓，開展形式多樣的討論會活動，提升工作人員的媒體應用技術和能力，構建一支走在時代前沿的新聞宣傳隊伍，推動企業新聞宣傳工作整體水平提升，最終實現傳統媒體與新媒體的融合發展，促進新聞宣傳工作的改革發展。

（五）加強對新媒體信息的監管力度

新媒體的信息和傳播方面的控制難度大，加之目前虛假信息和低俗信息等不良信息混雜的局面，國有煤炭企業新聞宣傳要激發正能量，發揮輿論正面導向功能。首先要加強信息的審核，從源頭上杜絕，對提供和不良信息的人員追究責任。其次要對傳播中的不良信息及時刪除和舉報并辟謠新聞，清理環境毒瘤。最后加強新聞工作人員的信息預警能力，加強對論壇等網上社區的管理并納入考核。

新媒體的發展為新聞宣傳工作帶來的新的機遇和挑戰，為國有煤炭企業的新聞宣傳工作提供了新的方式，同時也極大了帶動了新聞宣傳工作的改革和發展。將新媒體應用于新聞宣傳工作，強化與傳統媒體有機整合，對于信息傳播和企業文化發展都有積極的作用。只有充分利用好新媒體的信息傳播優勢，對新聞宣傳平臺進行整合，才能在新形勢新時期真正發揮新聞宣傳的作用，促進我國國有煤炭企業的健康可持續發展。只有不斷提高新媒體不斷做好國有煤炭企業的新聞宣傳工作才能帶動新聞宣傳工作的有序進行。

參考文獻：

[1]趙秀珍.新時期加強油田企業新聞宣傳工作的思考[J].大慶社會科學，2012，02：99-100.

篇6

關鍵詞 企業 宣傳 發展

近年來，伴隨著現代企業制度的逐步完善，在企業的發展中出現了各種新情況和新問題，這就需要企業領導者必須緊跟時代要求，創新思維，積極探索企業管理的新模式。在這一過程中，發揮新聞宣傳在企業管理中的引導作用，就顯得尤為重要。

一、新聞宣傳在企業發展中的現狀

目前，新聞宣傳的重要性已經被很多企業的管理者逐步認知，但仍有少數管理者對此還沒有充分認識或者沒有一個正確的認識。主要表現在以下幾方面：

不能正確認識新聞宣傳工作在企業管理中的重要性。少數管理者認為在企業管理中，新聞宣傳可有可無，開展新聞宣傳工作不但要設崗定編，而且每年還要花不少費用，經濟效益還看不見、摸不著，不劃算；沒有把新聞宣傳工作作為企業管理的重要組成部分。一些企業管理者一門心思抓經營，工作做出了成績，不及時總結上報，不注重宣傳，導致員工士氣得不到鼓舞，久之亦會影響成績；忽視新聞宣傳工作在員工思想教育工作中的引導作用。在員工思想教育工作中，人們習慣于通過座談會、報告會等作為教育的主要方式，常常把網絡、電視、報紙等新聞宣傳僅僅理解為一種新聞信息的傳播方式，忽視了其在企業發展中的重要引導作用。

二、新聞宣傳在企業發展中的重要作用

有人將管理喻為保障企業穩步前行的方向舵，那么，新聞宣傳工作就可以被稱為舵手的導航儀和顯示器，企業發展的方向和進程都要通過導航儀來指引，通過顯示器來展示。

1.推進企業科學發展的有效途徑。企業發展要實現科學、有效的發展，擁有穩定和諧的員工隊伍是基礎。因此，管理者要積極化解矛盾、鼓舞士氣、為推進企業發展提供不竭的動力。而新聞宣傳工作中所遵循的原則就是堅持正確的輿論導向，對企業的工作重點、工作思路進行宣傳，使員工能夠從多種角度和層面了解與企業相關的信息，從而產生認同感、歸屬感、榮譽感和使命感，進一步統一思想，更好地服務于企業。

2.加強思想教育的有力手段。思想教育的主要內容是宣傳黨的路線方針政策和企業的制度決策等，而新聞宣傳的主要功能也是進行思想引導，營造正確的輿論導向，通過報道和評述事實，傳播正確的思想觀念、價值體系，使人從中受到教育、啟迪和鼓舞。

三、開展新聞宣傳工作的方法與切入點

新聞宣傳工作的開展，要選準切入點，充分考慮企業新聞宣傳和生產管理相結合的要求，找尋新聞宣傳工服務于企業中心工作的最佳切入點。

1.目標明確是關鍵。新聞宣傳工作要結合企業管理和發展的需要，明確主要方向和工作目標。針對企業員工思想中存在的問題，破除消極情緒，樹立積極態度，傳遞正能量；樹立可信、可親、可敬、可學的榜樣，營造“比學趕超”的良好氛圍；通過及時報道企業最新的發展動態，行業內的先進經驗，使員工及時、準確地了解企業發展現狀，從而加強思想引導、典型引導、信息引導。堅持創新是保證。在形式上創新，突破傳統的新聞報道模式，貼近生產、貼近群眾，增強感染力；在理念上創新，既要注重面向社會對企業整體形象的宣傳，也要注重向內對企業員工的宣傳；在機制上創新，建立自下而上的宣傳網絡，健全新聞宣傳的工作機制。

作為一家擁有80年發展歷程的企業，在關注企業發展的同時，連云港港口集團輪駁公司注重創新宣傳媒介的形式和載體，以公司內部網、輪駁簡報、畫廊為內部宣傳陣地，對外，緊緊抓住連云港港報、連云港港、省市相關報刊等宣傳媒體，樹立企業品牌形象，發揮了導航儀和顯示器的作用。

2.細化考核、發揮主觀能動性。新聞宣傳工作的開展，企業管理者重視是前提和保證。連云港港口集團輪駁分公司結合各部門工作特點，建立自上而下的宣傳網絡，制定年度宣傳報道指標，逐級、逐月分解，嚴格考核、明確職責，調動管理者的工作主動性。

3.搭建平臺，提高人員整體水平。在宣傳報道隊伍建設上，連云港港口集團輪駁分公司本著“走出去、請進來”的方式，抓好通訊員的人才培養，將有一定理論知識和寫作技能、熱愛宣傳工作的員工吸納為通訊員。2012年，公司有近90名職工直接參與到通訊寫作工作中。公司還積極選派通訊員走出去，參加各類寫作培訓班，通過專業指導，提高宣傳隊伍的整體水平。

4.積極發動，營造宣傳良好氛圍。由于基層通訊員大部分都是兼職，他們多是在完成工作任務后，利用業余時間進行宣傳報道工作。為激發他們的寫作熱情，公司建立獎勵制度，按照標準，兌現考核。制訂好稿考評辦法，將立意新、角度好、寫作精的稿件推選為月度好稿、年度好評。2012年，連云港港口集團輪駁分公司共有145篇新聞稿件被連云港港報以及其他報刊采用。

5.深入挖掘，尋找先進典型素材。公司始終把新聞宣傳工作作為管理工作的一項重點，號召員工搜集身邊的新人新事、好人好事，深入挖掘反映一線員工工作、生活的優秀題材，積累宣傳素材，展現發展新面貌、員工新風采。

篇7

摘 要 企業文化是企業賴以生存與發展的精神力量，是企業不同于物質財富的一種另類精神財富，其對企業健康、和諧與穩定發展起著顯性或隱性的促進意義。誠然，在構筑健康、和諧、向上企業文化的過程中，企業新聞宣傳發揮著不可替代的推動作用，本文對這一作用進行了相關闡述，以饗讀者。

關鍵詞 小議 企業文化 新聞宣傳 推動作用

新聞宣傳是推動企業文化建設的一支重要力量，也是不容忽視的重要載體。企業做好新聞宣傳一方面可以傳播企業理念、文化與價值，另一方面還能擴大企業社會知名度，塑造金牌企業形象，促進企業長遠健康發展。誠然，以上兩方面均直接或間接地推動了企業文化發展。因此，企業要科學認識，并十足重視新聞宣傳之于企業文化的推動作用。

一、可提升企業品牌形象，拓展社會影響力

在社會市場經濟背景下，企業與企業之間的較量不僅僅單純體現在產品質量優劣以及產品價格高低上，而是更直接地體現在企業間的品牌競爭。因此，打造具有社會廣泛知名度以及深刻社會影響力的企業品牌已然迫在眉睫。眾所周知，企業品牌形象的塑造是高素質人力資源、自主研發技術、較強管理能力、企業文化建設等多元因素共同作用的結果。而在這些因素中，企業文化的作用不可忽視。新聞宣傳是企業文化建設的重要方式，例如，新聞報道、廣告效應、新聞公益事業開展等新聞宣傳手段極大凝聚了人心，輕松實現了企業文化與產品質量的有機融合。毋庸置疑，通過必要的新聞宣傳，一方面可以向社會公眾展示企業豐富多彩、積極向上的良好企業形象，另一方面，還提供給群眾更優質的產品與服務，贏得社會的青睞和信任。這樣，企業品牌形象和社會影響力便驟然提升。

二、便于構筑和諧、溫馨、向上的企業文化氛圍

優秀企業文化的建設除了依賴企業領導者、管理者的組織、教育與指導之外，還離不開廣大企業職工的積極配合與努力以及社會各界力量的支持與鼓勵作用。而這一過程中，新聞宣傳的效用不容忽視，其、銜接、融合的價值極大推動了企業文化建設。當然，無論是對內，還是對外的新聞宣傳，其均有助于企業和諧溫馨、積極向上企業文化的構筑。對內，新聞宣傳有利于增強企業員工的認知，提升其對企業文化發展的重視，便于調動企業員工積極主動性，使其全神貫注致力于和諧企業文化建設。再者，新聞宣傳有助于提升領導者對企業文化建設的重視，使其在政策、物力以及財力上給予大量的支持與鼓勵，如堅持以人為本，加大資金投入、重視員工個體利益實現、優化員工激勵政策等等。對外，企業通過新聞宣傳途徑傳播了企業價值理念、經營方針、目的，有利于贏得社會認同，與公眾建立一種互助互信的關系，這反過來將更加有效推動者企業文化的構筑與創新。

三、強化宣傳教育，增強企業向心力與凝聚力

新聞宣傳之于企業文化建設的推動還表現在強化宣傳教育，增強企業向心力與凝聚力。從某種意義上說，新聞宣傳之于文化建設是魚與水、源與流的關系，前者是后者的喉舌，通過喉舌的宣傳與教育，可最大限度增強企業向心力和凝聚力。企業文化是企業發展過程中長期形成和建立起來的，它是企業核心價值與理念的充分體現。通過新聞宣傳方式將企業文化展現出來，有利于實現宣傳教育效果，使職工更好地了解企業發展、進步以及創新，提升企業認識，增強職工自豪感與自信心。再者，通過宣傳教育，企業文化中一些精髓文化逐漸滲透職工內心，并對其產生潛移默化、潤物無聲的影響，這必然能使職工不斷增強企業向心力與凝聚力。毋庸置疑，新聞宣傳工作的有效開展將極大增強職工歸屬感，使其積極主動、精神飽滿地投入和諧文化建設，繼而推動企業健康發展。

四、可最大限度實現企業穩定、和諧、長遠發展

新聞宣傳對企業文化建設的另一重要推動作用體現在：可最大限度實現企業和諧、穩定與長遠發展。誠然，企業的可持續發展必然是和諧、優秀企業文化建設的功勞，而在此方面，企業新聞宣傳的效用已經深入人心，并得到極大肯定。首先，企業新聞宣傳是“減震器”。新聞宣傳除了具有宣傳、教化等作用之外，還發揮著“減震器”功效，能為群眾排憂解難，維護群眾切身利益。在職工群眾遭遇困境時，新聞宣傳可以通過相關政策、手段等的宣傳激勵政府、社會相關部門、企業領導者與管理者關注員工，幫助其解決基本難題。當然，員工問題一旦解決，企業實現和諧發展便很容易。其次，新聞宣傳是“防火墻”。一旦企業遭遇發展危機，新聞宣傳變起到了“防火墻”作用。也就是說，新聞宣傳能及時向社會公布一些正面信息，遏制不良信息傳播，防止第三方扭曲事實，為企業發展帶來負面影響。

總之，企業新聞宣傳的推動作用有目共睹。首先，新聞宣傳科幫助企業樹立品牌形象，使其發展和成長為社會知名企業。其次，新聞宣傳對構筑積極向上、溫馨活躍、生機盎然企業文化氛圍具有推動意義。再次，新聞宣傳有助于進一步提升企業宣傳教育的功效，調動員工積極主動性，增強企業向心力和凝聚力。最后，新聞宣傳是“減震器”，是“防火墻”，可推動企業穩定、可持續、健康發展。

參考文獻：

[1] 董曉勇.新聞宣傳在企業文化建設中的作用和建議[J].新西部（理論版），2015（03）.

[2] 杜丹.強化企業新聞文化宣傳提升企業文化軟實力[J].中小企業管理與科技（上旬刊），2014（10）.

篇8

關鍵詞 供電企業 新聞 宣傳 管理

供電企業承擔著為千家萬戶供電的社會責任，加強企業的輿論宣傳工作，樹立良好的企業形象，對維護經濟社會的和諧穩定，促進企業的可持續發展具有十分重要的意義。筆者對供電企業宣傳工作的現狀進行了分析，就創新工作思路，突破制約瓶頸，提升宣傳作用，提出自己的管窺之見，與大家共同探討。

一、當下電力企業新聞宣傳的現狀

（一）缺乏專長人員

進入電力企業的員工一般都為電力院校的理工生，這些員工平時在企業中都有自己專門的工作和責任，新聞宣傳工作對于他們來說僅為一項臨時性工作，沒有接受過專業的系統的新聞知識培訓，新聞宣傳僅僅停留在生產現場的圖片、基層活動的報道方面，寫作能力及攝影水平差強人意。

（二）管理人員對新聞宣傳認識不足

目前電力企業的很多管理者與員工對新聞宣傳工作在思想認識上存在誤區，認為生產抓好就可以了，而宣傳只是錦上添花的事。這些認識上的不足，往往導致電力企業中的新聞宣傳工作相對滯后，新聞宣傳既無法起到上傳下達的作用也無法做好溝通的橋梁。

（三）員工思想價值觀念多樣

從供電企業的主媒體門戶網站來看，稿件題材涉及面不廣，內容大多局限于眾所周知的動態消息、會議報道、領導活動新聞。除了本企業員工，讀者無法從網頁了解企業全貌，網站也就僅僅起到企業內部宣傳窗的作用。另外，企業宣傳人員對形勢動態了解不夠快，宣傳重點及政策把握不夠準，被動應付事務性寫稿任務，忙于習慣性轉發動態新聞，埋頭小范圍發生的故事。

二、加強新聞宣傳工作的對策措施

（一）創新宣傳理念，強化引導作用

進一步創新宣傳理念，在主動性、系統性和前瞻性上狠下功夫，及時地向社會展示自己的工作和形象。

主動性，應與時俱進地更新宣傳理念，根據供電企業建設發展的需要，及時提出宣傳工作對策，確定新聞主題，精心選擇恰當時機，權威信息。對已經出現的負面報道，進行有針對性的應對、解答及跟帖，澄清事實。

前瞻性，就是要明確企業宣傳重點，對企內企外可能存在、出現的問題苗頭、輿論動向進行預測預警，做到未雨綢繆，防患未然，把問題解決在萌芽狀態。

系統性，就是企業的宣傳活動，要發揮媒體群的正面造勢效應，全面開動宣傳工作，對內鼓舞士氣，增強企業凝聚力和執行力；對外展示企業精神，樹立企業形象，這是做好新聞宣傳工作的出發點和歸宿。

（二）貼近日常生活、創新宣傳模式

在豐富宣傳載體上創新。要充分利用“微信”公共主頁、官方微博、“飛信”短信群等開展新聞宣傳，方便員工的閱讀形式，增加了員工解企業發展動態的興趣。

在管理機制上創新。完善新聞宣傳工作的考核機制、評價機制、激勵機制，是推動新聞宣傳工作強大的動力。把新聞宣傳工作納入所屬各單位的年終目標考核內容，實行目標管理。建立和完善新聞宣傳工作激勵機制，將每月的宣傳任務細化分解，落實責任到人。

在輿論引導上創新。在發展日新月異的大好形勢下，積極、正面地加強宣傳工作，為企業發展凝聚人心。通過圍繞各個時期的中心工作，確立宣傳重點，策劃報道選題，宣傳工作中的先進事跡，營造全員創新進步的良好氛圍。

（三）加強硬件建設，拓展宣傳領域

一是加強主媒體網站建設。拓展宣傳題材，突出宣傳主題位置，創造條件合并內網外網，發表更多的反映供電企業建設發展動態、員工拼搏進取典型事跡和先進人物的通訊報道，登載供電企業員工的理論探索、自創文學的作品，形成百花齊放、重點突出、生動活潑的網頁平面，實現與讀者信息共享，增強社會對供電企業的認知度和理解度。

二是不斷拓展宣傳領域，豐富創新宣傳形式。在鞏固發展門戶網站的基礎上，出版自己的報紙、制作宣傳片，擴大發行范圍，實現媒體優勢互補，增加覆蓋面和讀者群。同時，還可利用微信、微博動態消息報道，舉辦新聞會、公益活動、網上論壇，大型會展、文藝演出、體育競賽等豐富多彩的形式，全方位開展宣傳活動，營造持續強勁的宣傳聲勢，讓供電企業“拼搏奮斗敢為先”的精神得到社會的廣泛認可。

三是加強行業與社會新聞媒體的互動。供電企業要積極開展與主流媒體的溝通，聘請資深記者參與重要新聞編寫或交流宣傳經驗等，可以增進彼此了解和感情，提高企業創作和宣傳水平，擴大企業社會影響力。

（四）注重人才培養，構建宣傳隊伍

一要加強專業人才培養。要不遺余力的啟用新聞專業人才為電力企業宣傳服務。新聞宣傳人員要熟練掌握電力企業公關和企業生產經營的專業知識，了解和熟悉安全生產過程與常用生產技術用語，善于從促進生產和經濟發展的角度做宣傳策劃工作，這也是企業宣傳報道工作成熟的表現。宣傳策劃的越詳細、影響越深入，其效果也就越好，關注的人員也就越多。同時，對電力企業宣傳上的“硬”新聞要避免死板、程式化，堅持新聞宣傳的思想性與可讀性相統一，堅持宣傳內容的豐富性和多樣性，增強深度報道企業的政策法規，與全體員工的利益生活相契合，這樣才能發揮引導輿論的真正功能。

二是要把廣大員工發動起來，共同傳播正能量、抵制負能量。宣傳戰線首先要不斷提高自身素養，只有在自己充滿正氣、對正負能量具有敏感的觸角之時，才能夠及時挖掘宣傳先進典型、自覺抵制歪風邪氣。其次，必須廣泛發動群眾，讓廣大員工和黨員共同參與，努力把傳播正能量、抵制負能量養成一種行為自覺習慣，培育一種積極向上的企業文化。

電力企業新聞宣傳工作要改變觀念，創新思維，用全新的方式展開工作。必須加大學習力度，認真鉆研，提升思維方式，用全新的視角發現新聞，用獨特的方式推出新聞。一定要掌握主動，贏得新聞的第一時間，做到早問，早看、早到、早做、早用。要牢牢把握正確輿論導向，不斷創新內容、創新形式，繼續努力，不斷進取，扎實工作，力求取得更好的成績。

篇9

[關鍵詞]電視臺；新聞宣傳；創優爭先；路徑

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）48-0109-01

電視新聞宣傳的最終目的就是能夠讓更多的群眾關注到、接受到電視宣傳的信息內容，并產生某種反饋，以此來普及知識，促進社會政策的良好實施以及社會的不斷發展。面對激烈的市場沖擊，電視臺就應該及時找出當前在新聞宣傳工作中存在的問題并創新性地找出創優爭先工作的路徑。

一、當前電視新聞宣傳工作存在的問題

1、電視新聞宣傳的內容單一，缺乏時效性

新聞本身是立足于真實性和時效性的，并且是建立在能夠為更廣大人民群眾提供有效信息的基礎上的，但是目前部分縣級電視臺為了擴大自身的收視率而去報道一些瑣碎的社會新聞，如民眾間打架斗毆以及家長里短的這些事情，這就忽視了對重大時事政治的宣傳，雖然表面上得到了一定的收視率，但同時產生了很多的負面新聞，不僅分散了民眾對重大政治事務的熱情，而且不利于電視臺的長遠發展。此外，部分電視臺對時事政治的報道相對滯后，不能緊緊抓住新聞宣傳講究時效性的特點，在最關鍵的時候不能有效地收集民眾的意向信息，更不能起到反饋的作用。

2、形式單一，內容乏味

一是方式不靈活。宣傳報道多半是以文字宣傳為主，沒有更多的對外宣傳方式手段，形式比較單一，而且宣傳報道的途徑也較狹窄。二是內容較生硬。宣傳報道的內容多是領導活動、會議新聞或者業務工作，寫作手法也較為生硬死板，缺少創新和亮點，達不到預期的宣傳效果。三是很少“接地氣”。雖然“走基層、轉作風、改文風”活動已開展多時，但宣傳干部受水平限制，很難寫出鮮活生動、膾炙人口、感染力強的好新聞。

3、電視新聞宣傳定位不明確，缺乏深度挖掘

部分電視新聞宣傳往往不能明確自身的定位，不能樹立節目的品牌意識，進而不善于深度挖掘新聞資源，因此也不能產生更為深刻的影響作用。首先，部分縣級新聞宣傳的創新面不夠，缺乏從正面引導民眾的意識，不能夠清醒地確定新聞宣傳的主題。過度商業化的新聞宣傳欄目，不僅不能從正面引導群眾，而且還給民眾的思想帶來負面的影響，損害了新聞宣傳的可信度。另外，由于自身定位不明確就不能形成節目的特色，僅僅是簡單地敘述某一新聞事件的發生經過，而不進行深度挖掘，使得內容枯燥無味，毫無新意。新聞宣傳缺乏特色，缺乏生活性與親和力，不能從根本上滿足大眾對信息的需求，更不能提升電視新聞的收視率。因此，面對新聞宣傳中的種種問題，縣級電視臺就應該努力解決，這樣才能做好創優爭先工作。

二、電新聞宣傳創新工作的措施

1、要拓寬信息渠道，增加信息量，提高時效性

作為傳統媒體的廣播電視可以通過與新媒體的結合，擴大新聞信息來源和渠道。但是，互聯網上的信息并非都是可靠和健康的，這就要求編輯人員要嚴格把關，堅持正確的新聞選擇原則，進行認真的分析鑒別，節目編排要注重效果，力求更富有吸引力。要突出廣播電視的特點，就要從整體上把握節目的聽覺和視覺效果。要突出重點新聞，多采用獨家新聞、短新聞、錄音新聞和有同期聲的新聞，做到主次分明、層次清楚、形式活潑，音響要典型、清晰、悅耳，畫面要有沖擊力。

2、創新新聞宣傳的表現手法，吸引大眾參與互動

在新聞宣傳工作中，首先要界定好宣傳的內容，對于新聞作品的創造，也要遵循藝術創作的方式。藝術源于生活，應該深入到群眾的生活中去展示新聞點，要樹立創新的思想，不管是在新聞宣傳主題的選擇上還是在表現手法上都應該有表現力和創造力，并以此來增加新聞信息的附帶價值。此外，在當今科技日益發展的情況下，應該多利用新媒體的技術進行宣傳，不僅僅是利用聲音、圖像和視頻的方式，來提升新聞的動態感，讓原本比較枯燥的新聞政治變得更加生動，給觀眾強大的視覺效應；而且還可以利用微信、微博等新媒體的平臺來宣布電視新聞宣傳的內容，更方便觀眾參與新聞事實的互動和討論，并得到一些群眾需求的反饋。這些都要求在日常的新聞采訪、采集工作中注重選取合適的素材和比較生動的鏡頭，突出新聞的動態感和實時性，并開放網絡微博等互動平臺，吸引更多的觀眾真正參與到新聞事實的討論中，提升公民的參與意識。

3、具有容納矛盾、化解沖突的能力

社會發展過程中，必然會產生各種各樣的矛盾，而新聞媒體宣傳時不應該回避這些矛盾，要將這些矛盾納入到新聞宣傳體系中，并且采取一定的措施解決這些矛盾，化解沖突的能力能夠直接的反映出一個國家新聞媒體的宣傳的能力。在矛盾事件中，新聞媒體應該更多的關注弱勢群體，為了他們提供平臺，但是無論如何都站在客觀事實的立場上，其最終的目的是完成和諧社會的建設任務。新聞媒體應該樹立公共危機意識，提前做好針對危機的“防火墻”，以此來做好維護社會穩定，使其真正的成為政府與群眾的橋梁。在和諧社會的建設中，不可避免的存在著各方的利益沖突，有些沖突還十分嚴峻，這時新聞媒體不應該一味的偏袒一方，要從多種角度去理解這個沖突，這樣才能有效的化解沖突，逐漸的找到各方利益的平衡點，為構建社會主義和諧社會突出貢獻。

4、打造強勢新聞播報體系

實施“兩個兩檔、兩個新開辦”新聞宣傳創新工程?！皟蓚€兩檔”即省電臺要有兩檔新聞，一是《新聞和報紙摘要》，一是《河南新聞聯播》；省電視臺要有衛星頻道18：30的《河南新聞聯播》和即將開辦的新聞頻道19：30的 《河南新聞》。 “兩個新開辦”即省電臺新開辦調頻新聞廣播， 省電視臺新開辦地面新聞頻道，并且精心打造24小時不間斷播出的新聞播報體系。改版河南衛視。 用全國資源打造河南衛視的全國收視、 全國影響和全國概念 。重點培育四檔自辦品牌欄目，再加上原有的《梨園春》、《武林風》、《華豫之門》等，構建自辦節目播出新格局，讓河南衛視真正成為宣傳河南的主陣地，展示河南形象的主窗口。

5、強化業務培訓

一是加強理論學習培訓。通過培訓讓基層新聞宣傳干部進一步掌握中央的重大部署及政策理論，提高學習掌握理論政策的能力，提高宣傳群眾、團結群眾、發動群眾和組織基層宣傳文化活動的能力。二是建立有效的學習培訓制度。根據新聞宣傳事業發展的需要和人才隊伍現狀，對宣傳人才隊伍進行系統化培訓，不斷豐富基層新聞宣傳工作者的寫作知識，提高寫作技能技巧，拓寬基層新聞宣傳工作者的寫作視野，創新寫作思路。三是加強干部交流。對宣傳文化干部進行多崗位鍛煉。有計劃地選派年輕優秀的基層宣傳文化干部到市級宣傳文化單位輪訓鍛煉、跟班學習，選派市級宣傳文化部門干部和工作骨干到鎮街和企業事業單位進行多崗位掛職鍛煉，增強宣傳工作的互動性、針對性和實效性。四是開展實踐鍛煉。組織市、鎮兩級宣傳文化干部“進基層、進農村、進農戶”直接面對面采訪，認真捕捉和挖掘新聞，在實踐活動中得到鍛煉提高。

結語

綜上所述，總之，廣播電視新聞節目的表現手法應該多樣化，新聞宣傳不僅僅是傳達、信息，更是反饋、收集信息的過程。擁有多樣化的電視新聞宣傳的內容，從不同的視角、不同群體關注的熱點出發，就能把新聞節目辦得有深度、有廣度，使聽眾愛聽，觀眾愛看。

篇10

一、在局領導的領導和指揮下，在科室同志的支持和幫助下，我們共同努力，積極工作，力爭將我分局新聞宣傳工作提上一個新的臺階?？v觀一年來新聞宣傳工作，主要分為三個階段：

（一）、摸索階段（2009年2月前）

這一階段新聞稿沒有形成規模，主要依靠各業務科室就科室工作向媒體進行投稿，相互間很少溝通也沒有進行信息整合和再挖掘。最重要的是沒有和媒體間建立聯系和有效溝通，不熟悉媒體公告的特點和要求，使得很多好的稿件沒有被采納。所以這一時期稿件量普遍偏少，只有不到10條。

（二）、探索階段（2009年2月至八月）

這一階段在局領導關注和支持下，展覽中心對前一階段新聞宣傳工作進行總結和剖析，明確自身工作任務，研究制定新聞宣傳方案和可行性措施，加大新聞報送及挖掘力度，加強與各類媒體的溝通和交流，并多次邀請媒體工作者對我局信息員進行專業培訓，提高了信息員的新聞采編水平。

具體采取了一下措施：

（1）對內制定《展覽中心規劃宣傳制度》，其中包括座談制度、日常業務工作宣傳流程、會議及活動宣傳流程、媒體聯絡流程、獎懲制度等，為今后的新聞宣傳工作有了一個明確的規定。

（2）堅持科務會制度 繼續加強對外宣傳力度，通過科務會對重點、難點、有價值新聞進行挖掘和再加工，使之具有深度和廣度，提高被媒體采用率。

（3）加大業務技能培訓力度和跟進考核制度 在請專家到我局進行寫作、攝像等知識的專業培訓后，對參加考核人員進行考核，對培訓內容進行梳理和總結，鞏固培訓成果。

（4）對局內宣傳資料進行更新及深化 對已有宣傳材料進行更新和在加工，必要時采取新的形勢和手段進行宣傳。

（5）對外也制定了相應的溝通機制和策略

加大與媒體聯系、溝通 通過加強我局與廣大新聞媒體之間的聯系和溝通，確保信息渠道暢通，保證新聞宣傳工作能夠順利開展。

同時深化特邀通訊員制度，并建立起有效溝通，使新聞能夠及時準確的報送到相關媒體，共同，產生組團式效果。

（6）建立反饋機制 對新聞宣傳（媒體單位）、法制宣傳（志愿者）、規劃宣傳（局刊）的傳播效果及時有效地進行調查，并對反饋回來的意見及時進行調整。

（7）建立專家溝通機制 利用現有資源，與專家學者建立長期聯系，為今后的稿件創作提供質量保障和技術支持。

（8）下半年，展覽中心準備縮短專欄刊登周期，加大新聞稿件的報送量，還準備舉辦一期關于《城市規劃管理條例》的專版。

截止到6月16日，我局在各類新聞媒體播報新聞共計48條，其中報社23篇，電臺16條，電視臺9條。

（三）、逐漸成熟（2009年8月至今）

今年八月，在現有新聞宣傳工作的基礎上，分局同志再接再厲，深化座談機制，積極與業務科室同志共同對新聞素材進行撰寫；加強與媒體間的有效溝通，是新聞報道工作更加順暢、高效；強化項目負責人制度，使得新聞宣傳更加準時和有針對性。

據宣傳部統計，截至2009年9月，我分局共發送新聞稿件79條，位列城建工委系統第二位，接近我分局年中目標115條的目標。市政管委以363條名列第一，國土局以67條位列第三。

二、經過一年的努力，2009年新聞宣傳工作將在今年宣傳工作由探索到成熟再到步入正軌的基礎上，將存在更多的挑戰和機遇，主要包括：

（一）新的新聞采用量目標將為新聞宣傳工作提出更高、更新的要求。明年新聞宣傳工作目標將達到165條，除去12月份（不確定是否在宣傳部統計范圍內）平均每月15條左右，即每周要出4條新聞(同一新聞被轉載兩遍算兩條)。

（二）更加合理利用科室資源。業務科室的工作要逐漸成為新聞報道的主要內容，以事件的影響及作用為主線，以事件解決的問題及措施為著眼點，逐級分析，層層深入。

（三）更加合理優化宣傳資源。新聞報送將更加迅捷、通暢，新聞，新聞報送的格式、內容、途徑將更加正規、合理、準確。實現當天事當天報，新聞不過夜；報一條采一條，無額外溝通；保持每一周與媒體聯系一次，了解最近最新的動態及新聞主題。

（四）更加熟悉業務工作。展覽中心將更加了解業務科室工作，規劃編制、規劃審批、市政基礎建設、規劃執法等方面的工作內容及流程，結合與群眾利益相關的部分予以報道。