電影行業研報范文

導語：如何才能寫好一篇電影行業研報，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

大家好！

我來自銀行營業點，我們營業廳是剛投入運營的網點，在安全管理方面我們努力向有經驗的先進營業點學習，堅持以科學發展觀為指導，認真貫徹落實上級各項工作部署，現在就我代表營業廳向大家淺談我們在安全保衛方面做的工作。

安全保衛，是銀行工作開展的難點和重點，為保證安全工作正常有序的進行，我們注重基礎管理工作，著力加強員工隊伍建設，提高員工素質；找準業務發展著力點，促進業務發展；努力完成總部下達的各項目標任務。具體開展以下工作：

一、全面落實合規內控，防范和化解操作風險

隨著金融產品的不斷創新和服務領域的不斷拓展，潛在的風險點也會隨之產生，而我們發展業務必須以合規操作和強化內控建設為前提。我認為內控制度的執行和落實最關鍵的因素是人，即各項內控活動都應以調動人的主動能動性為根本，為此我將在以下三方面加強工作：一是加強員工的國家政策、法律法規教育和職業道德強化訓練；二是狠抓員工崗位培訓，強化規章制度和業務知識的學習；三是適時進行崗位輪換，它不僅是員工全面發展的手段，也是堵塞工作中存在的漏洞和隱患的重要措施。我們本著對行內利益負責、對廣大員工負責、對自己負責的態度，對違規操作者決不姑息，在全行筑起一道防范風險隱患的堅實屏障，切實將內控工作寓于管理活動之中，成為日常工作不可分割的一部分，從而防范和化解操作風險。操作流程一念間，遵守違規兩重天。守制度是一種意識，更是一種責任。正所謂制度決定態度，態度遵守制度，兩者相輔相成才能有效的避免錯誤的產生，才能在工作業績上創造高度。

二、緊抓安全保衛，全面做好銀行安全工作

“安全是最直接創造力”，銀行工作更是如此，緊抓安全保衛工作，就要經常全面系統的對安全保衛工作調查了解，定期定時定點在每周二下午或晚上召開專門會議，深入分析當前的社會治安形勢，認真學習相關的制度和法律法規，認真查找本單位在安全保衛工作中存在的問題。對員工開展經常性的安全教育，加大監督檢查和解決問題的力度。認真按照《安全目標責任制》的要求，將安全保衛工作分解到每個崗位、每個人，做到獎罰分明，措施到位。努力促進本行安全保衛工作向更有深度、更具廣度、更富成效的目標前進。

三、提高管理能力，加強隊伍建設

篇2

非票房收入正在成為萬達院線未來的重心。

近日，萬達院線的2016年半年度報告中顯示，公司上半年實現營收57.22億元，凈利潤8.05億元。值得注意的是，公司非票房收入占比達31.8%，比去年同期提升11個百分點。其中，衍生品和廣告業務成為新的增長點：商品銷售收入同比增長77.56%，影院廣告收入大增340.55%。

萬達院線之所以發力非票房收入，主要有兩方面的原因。

第一，非票房收入的毛利率要遠高于票房收入。萬達放映收入毛利率僅為18.19%，但商品銷售及影院廣告收入毛利率分別達到69.66%和66.08%。

第二，國內市場電影票房增速出現放緩。2016年上半年，國內電影市場實現票房246億元，同比增長21.4%。而2015年上半年，國內電影市場票房增速高達48.17%。大力發展非票房收入，多元化的收入結構，能夠讓萬達更好地抵御市場的波動性。

一般來說，在北美等成熟市場，院線的非票房收入占比約35%。但萬達院線總裁曾茂軍卻表示目標還要更高：“等到有一天，票房收入占比低于50%，萬達院線的轉型升級就完成了?！?/p>

半年報顯示，目前萬達院線的收入結構中，放映收入占68.2%，商品銷售收入占12.3%，影院廣告收入占9.1%，貼片廣告、影院投資和宣傳推廣收入占3.8%，其他業務收入占6.6%。

不過，高華證券在其研報中指出，萬達院線此次半年報中激增的非票房收入，一部分原因在于其2015年收購的澳大利亞院線Hoyts本身非票房收入占比較高，2016年上半年占比達51.8%。但剔除Hoyts的影響，萬達院線國內總收入增速也高于其國內票房收入增速，整體依然在向非票房業務擴張。

只是，若想在非票房收入上占比超過50%，靠衍生品和廣告等形式還遠遠不夠。于是，年均增速在20%以上的游戲行業，成為萬達未來最富想象力的板塊。光大證券在稍早的研報中表示，關注萬達院線在游戲領域的涉獵，并看好其在全球泛娛樂領域的前景。值得一提的是，曾茂軍近日在接受媒體群訪時甚至表示，未來3年內，要成為行業內僅次于騰訊和網易的第三大游戲公司。

不同于其他從游戲制作切入的公司，萬達院線選擇從游戲發行入手，其邏輯主要在于：一方面，游戲行業今年增速為25%，已高于電影行業，且兩者受眾高度重合；另一方面，萬達的院線、地產布局讓公司在線下游戲發行、舉辦電競賽事等方面有天然優勢。

篇3

[關鍵詞] 《功夫熊貓》；關聯理論；電影作品；字幕翻譯

基金項目：本文系作者于2012年由國家留學基金委資助，青年骨干教師出國研修項目的學術成果（錄取文號：留金發[2012]3011號）。

關聯理論是針對于語言交際所提出的重要理論概念，關聯理論主要強調語境效果和處理努力兩個主要因素，一般來說，語境效果越大，則關聯性越大；處理話語時所做出的努力越小，則關聯性越強。關聯理論對于電影字幕翻譯來說有著非常重要的意義，電影字幕翻譯過程中，為保證翻譯的實際質量，必須要重視關聯理論，在降低努力的同時，保證最佳的語境效果，才能夠充分保證翻譯質量，真正滿足觀眾的觀影需求。

一、電影《功夫熊貓》劇情介紹

電影《功夫熊貓》是由約翰?斯蒂芬森和馬克?奧斯本執導的一部以中國功夫為主的美國動作喜劇電影，于2008年5月上映。電影《功夫熊貓》作為一部東方氣息較為濃烈的動畫電影，中國元素同美式幽默完美結合，使得電影達到了良好的觀賞效果，而電影也在上映之后立刻在全球范圍內引起強烈反響，全球票房成績達到了6億多美元，并深受觀眾的歡迎和好評。

電影《功夫熊貓》講述的是發生于和平谷的故事，電影的主人公熊貓阿寶，是一個好吃懶做的家伙，但是醉心于中國武學，并擁有成為一名身懷絕技的武林高手。但是肥胖又反應遲鈍的阿寶在功夫方面沒有太大的天賦，成為武林高手的機會也十分渺茫。突然有一天，烏龜大師預感大惡魔雪豹大龍即將從黑牢當中逃出，并來到和平谷復仇。為消除這場浩劫，抵御大龍的攻打，和平谷召開武林大會，挑選代表來迎戰大龍。和平谷中高手如云，其中嬌虎、靈蛇、金猴、螳螂以及仙鶴是谷中的五大高手。就在大家比武選拔的過程中，阿寶誤打誤撞進入場地當中，并成為對抗大龍的人選。所謂天命難違，浣熊師父只好開始向阿寶傳授武藝。由于阿寶本身并不會武功，在浣熊師父以及嬌虎等五位高手的幫助下，阿寶踏上了學習的道路。浣熊師父在教習阿寶的過程中，逐漸察覺到阿寶身上所隱藏的巨大潛能，浣熊師父將真正的武功秘籍交給了阿寶，但秘籍竟然是只字沒有的空白書頁。浣熊師父無計可施之下，只好親自對付雪豹大龍，并要求和平谷的居民們逃亡。阿寶在逃亡的過程中，領會到了父親所說的一番話，幡然醒悟，并毅然決然返回和平谷幫助浣熊師父對抗大龍。最終，阿寶戰勝了雪豹大龍，憑借著自己的武藝和悟性，拯救了和平谷，并成為人們心目當中真正的英雄。

電影《功夫熊貓》為觀眾們帶來的是一場豪華的視覺盛宴，電影的劇情中融入了大量的中國元素，中國傳統文化氣息濃厚，在先進的電腦技術支持下，使得電影《功夫熊貓》在全球范圍內取得驚人的票房成績，并帶來了非常深遠的文化影響。電影《功夫熊貓》在國內上映之后，同樣深受國內觀眾的喜愛和歡迎，得到了觀眾的一致認可和肯定。對于電影《功夫熊貓》來說，成功的關鍵不僅僅在于特效技術以及故事劇情，電影的字幕翻譯也為電影的成功起到非常巨大的作用，高質量的字幕翻譯不僅實現了對電影主題的有效詮釋，也極大地提升了電影的觀賞價值。電影《功夫熊貓》的字幕翻譯過程中，對于關聯理論的重視程度較高，從故事背景角度分析電影語境，結合電影語境開展字幕翻譯，有效地保證了電影字幕翻譯質量，為電影的傳播起到了非常積極的作用。

二、基于關聯理論的《功夫熊貓》字幕翻譯策略

（一）替換翻譯法

對于電影的字幕翻譯來說，從關聯理論的角度上來看，電影字幕的翻譯實質上是原文字幕同翻譯字幕之間的一個交際過程，電影字幕翻譯的目的在于使電影字幕能夠更好被特定觀眾群體接受，從而有效提升電影的觀賞效果。在國外電影的字幕翻譯工作當中，存在“不可譯”的問題，而“不可譯”問題的形成原因，主要是由于歷史文化因素和語言因素所造成的。國外歷史文化同中國傳統歷史文化存在較大區別，人們對于事物的認知和看法也存在一定的區別，同樣地，人們語言上也存在很大差距。電影中所出現的字幕內容，由于觀眾理解能力的區別以及文化和歷史因素的限制，將會導致字幕很難進行直接的翻譯，因此出現“不可譯”的翻譯問題。在關聯理論的角度下，在電影字幕翻譯中的“不可譯”問題，則必須要結合特殊的語境，并結合觀眾的文化因素，采用替換翻譯的方法來達到理想的翻譯效果。

比如，在《功夫熊貓》當中曾出現這樣一段字幕：Yesterday is history，tomorrow is a mystery，but today is a gift.That is way it is called present.

這句話是烏龜大師所說的，這句話直譯是說：“昨天是歷史，明天是個謎，但是今天則是一份禮物，所以現在就是最好的禮物?！痹谟⒄Z當中這是一句含有深厚哲理的語句，在英語環境中，從gift和present兩詞中能夠體會到語言中的豐富含義，但是直譯過來，將很難使觀眾明白到底要表達什么樣的意思，這也就是我們所說的“不可譯”問題。在這樣的情況，則不能夠利用直譯進行翻譯，而是需要用詞語進行替換，以優化字幕效果。因此，電影中的這段話被翻譯成了“昨日今日不可留，明日之日未可知，今日之日勝現金，那就是為什么叫做‘現今’了”?！霸谟⑽脑漠斨校琯ift和present實質上就是一個文字游戲，但是在漢語當中則無法體現這一點，而用現今”和“現金”兩個詞，則能夠較好解決這一問題，觀眾能夠從詞語中去體會到深層次的含義，而這一翻譯結果，也保證了原文含義的有效表達，確保了電影字幕的實際翻譯質量。

（二）濃縮翻譯法

努力程度，是關聯理論的重要影響因素，觀眾的理解努力越小，則語境效果越好，電影字幕翻譯質量則越高。在電影《功夫熊貓》當中，在部分字幕翻譯的過程中，重視對努力程度的有效降低，保證電影字幕翻譯能夠滿足電影的實際語境，濃縮翻譯法的有效運用，為電影的觀賞效果增色不少。所謂濃縮翻譯法，就是在保證語句完整的情況下，盡量減少和省略字幕中不必要的成分和內容，滿足電影的語境效果，又不會失去原來的字幕意思，降低努力程度的同時，提升翻譯質量和效果。

比如，電影中有這樣的一段字幕：Legend tales of legendary warrior whose Kung Fu skills with the stuff of legend.He traveled the land in search of worthy foes.

這段字幕的中文翻譯是：“相傳有一個傳奇的俠客，他的功夫出神入化，他浪跡江湖，一路行俠仗義?！弊帜坏闹形姆g可以說質量非常高，通過濃縮處理，保證了翻譯結果能夠很好滿足電影的語境，使電影字幕能夠更好被觀眾所接收，提高電影的觀賞價值。在電影原文字幕當中，許多詞語是為了修飾字幕內容而存在的，這些詞語的主要作用是創造語境，為觀眾營造更為良好的故事背景。但是在中文翻譯過程中，如果采用直譯的方法，翻譯的最終結果則較為嗦，明顯有一種畫蛇添足的味道。為此，在實際翻譯的過程中，就應該盡量少地逐字追究含義，減少字幕翻譯處理的努力程度，降低努力，保證翻譯效果。電影《功夫熊貓》作為一部東方文化氣息濃厚的電影，電影字幕翻譯應該盡量貼近傳統的東方文化，語言翻譯也要充滿中國傳統的武俠氣息，因此對于實際的字幕翻譯來說也是非常出色的。

（三）模糊翻譯法

所謂模糊翻譯法，就是從原文所表達的實際含義出發，對原文進行加工和修飾，雖然從字面上來看已經脫離了原文的形式和樣式，但是實際表達含義并沒有發生變化，并且更加符合電影的背景和故事情節，滿足電影語境的實際需求。從關聯理論的角度上來看，關聯理論中所強調的，是語境效果和翻譯努力，電影字幕必須要從觀眾的角度上去盡量降低字幕的理解困難度，使觀眾能夠在最小努力的情況下獲得影片良好的語境效果，保證理解電影主題和思想的同時，使電影的觀賞效果不斷增加。

影片《功夫熊貓》當中有這樣的一句字幕：I see you like spoke，maybe you should chew on my face！

翻譯的結果是“小樣兒你喜歡嚼東西”，在這句字幕的翻譯中，就充分應用了模糊翻譯的方法。熊貓阿寶在夢中成為了一名武林高手，他武藝高強，行俠仗義，在遇到一群惡人的時候，惡人口中吐出這么一番話。這句字幕中的chew on my face是說嘗嘗我的臉，意思是“停下你吃東西的動作，趕緊動手吧”，而這句話的翻譯，其實應該結合電影的語境以及觀眾的理解度來具體翻譯，而不能夠直譯，直譯過來則缺乏很多的藝術味道，讓觀眾覺得非常匪夷所思。因此，在翻譯的過程中就大膽應用了模糊翻譯的方法，即將chew on my face 引申為“打敗我再嚼”，雖然兩者在字面意思上出現了很大的偏差，但是實際意思并沒有改變，既降低了觀眾的理解難度，也符合和滿足中國武俠小說中的對白效果。

另外，當雪豹大龍大舉進攻和平谷之后，說過這樣的一句話：Finally，the world opponent the hattle will be legendary.

這句話是雪豹大龍的一句豪言壯語，意思是說“最終，這場戰爭將成為傳奇”。作為大反派的一句豪言壯語，如果憑借字面翻譯來看，將很難表現出那種氣勢，這樣將會降低觀賞效果，對于電影來說是極為不利的。為此字幕翻譯的最終結果是“最終，我們會迎來一場世紀之戰，鑄就傳奇，世代流傳”。在這里，運用的同樣是模糊翻譯法，即不逐字逐句進行翻譯，而是在聯系電影背景和語境的情況之下，盡可能體現電影的原文意思，并表現電影反派角色的脾氣性格，提升字幕的整體效果，保證原文意思的有效傳達。

三、結 語

電影作為一種重要的現代藝術形式，越來越受到人們的關注和重視，電影的傳播也不斷加快，電影的全球化發展成為電影的主要趨勢。字幕翻譯對于電影的傳播具有非常重要的意義，字幕翻譯的實際過程中，強調翻譯的準確、簡潔、通俗易懂而又滿足電影語境，這樣才能夠滿足觀眾的觀賞需求，又能夠保證電影的藝術效果。本文從關聯理論的角度就電影《功夫熊貓》中的字幕翻譯策略展開分析和論述，首先就關聯理論的特點和因素進行探討和總結，然后就電影字幕翻譯的手段和方法進行分析和闡述，以促進我國電影行業的快速發展，并為電影字幕翻譯工作的開展起到一定的借鑒和指導作用。

[參考文獻]

[1] 王榮.從關聯理論看字幕翻譯策略――《亂世佳人》字幕翻譯的個案分析[J].北京第二外國語學院學報，2008（02）.

[2] 孟建鋼.關聯理論對翻譯標準的解釋力[J].中國科技翻譯，2010（01）.

[3] 麻爭旗.論影視翻譯的基本原則[J].現代傳播-北京廣播學院學報，2007（05）.

[4] 趙彥春.關聯理論對翻譯的解釋力[J].現代外語，2009（03）.

篇4

文化產業市場主體與產業業態的互聯網化，揭示了傳統文化產業處于向互聯網文化產業轉型之中，而“智慧旅游”在服務、管理、營銷、體驗等方面的智能化使其與傳統旅游截然不同?？梢哉f，文化旅游產業的轉型升級與互聯網技術密切相關。研究表明，在當前互聯網背景下，產業擴張、國家戰略、技術奠定了文化旅游產業融合的基礎。因此，不妨從強化國家頂層設計、發揮市場決定作用、整合信息資源、重視人力資源、建設融合載體等方面入手構建文化旅游產業的融合機制，以實現新常態下文化旅游產業穩經濟、調結構的積極作用。

［關鍵詞］

互聯網;移動互聯網;互聯網文化產業;智慧旅游;產業融合

文化產業與旅游產業都屬融合性較強的產業，二者有著天然的融合趨勢。隨著“智慧旅游”戰略以及“互聯網+”思維的提出，文化旅游產業的融合面臨了新的命題，即如何在互聯網時代實現文化旅游產業的有機融合。然而，目前為止學界尚未對這一命題給予足夠關注?；ヂ摼W背景下文化產業發展有何特點?“智慧旅游”如何區別于傳統旅游?互聯網時代文化旅游產業的融合機制如何構建?上述問題的回答對于互聯網背景下文化旅游產業融合體質增效，并在此基礎上發揮穩經濟、調結構作用具有一定意義。

一、互聯網文化產業:文化產業的新形態

在互聯網和移動互聯網日益成為人們生活方式的浪潮中，文化產業也經受沖擊，或主動或被動融入互聯網，處于從傳統文化產業向互聯網文化產業轉型的過程之中?？梢哉f，互聯網文化產業就是文化產業發展的新形態。這主要從以下兩個方面理解。

(一)互聯網公司日漸成為文化產業的市場主體

國內三大互聯網巨頭BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)，近年通過一系列并購、風投、創投等行為搶灘文化產業。2013年百度斥資3．7億美元收購PPS視頻業務，將之與愛奇藝合并。2014年通過與中信信托、中影集團達成影視文化產業金融眾籌平臺，百度進軍影視產業。百度的手游業務開展的也如火如荼，據統計，2014年百度游戲的合作游戲品牌商超過230個，儼然成為游戲行業的翹楚。阿里巴巴2013年相繼推出手游平臺、收購蝦米音樂。2014年以62．44億港元控股文化中國，主要涉及影視制作、手機增值服務、雜志廣告等，此舉“凸顯了阿里巴巴布局文化產業的決心”［1］。時隔幾月后，阿里創投以15．3億元入股華誼兄弟。2015年3月阿里巴巴集團又以24億元購入光線傳媒9909萬股，成為公司第二大股東。騰訊以即時通訊起家成為中國最大的文化娛樂公司，業務涉及游戲、文學、動漫、影視、音樂、網絡視頻等。從2012年開始，騰訊涉足除游戲以外的泛娛樂業務，相繼騰訊動漫、騰訊文學、騰訊電影三個實體業務平臺。騰訊2014年的財報顯示，全年總營收達789億元人民幣，其中網游收入達447．56億元，占比超過50%。［2］除BAT外，樂視、網易等互聯網公司也在文化產業領域謀篇布局?？梢哉f，互聯網公司逐漸成為文化產業的市場主體。

(二)文化產業業態逐漸互聯網化

新媒體以摧枯拉朽之勢占領了傳媒行業的主要領地，傳統媒體要么靠政府補貼度日要么向互聯網媒體轉型。多家新聞傳媒集團先后推出客戶端，如人民日報新聞客戶端、澎湃新聞客戶端等。線下實體書店經營壓力持續增加，沖擊主要來自于兩個方面:一方面是網絡銷售渠道，不僅打折力度大于實體店，而且突破實體店空間限制;另一方面是電子書，以亞馬遜kindle為代表的電子書閱讀器以便攜性、體驗感強等優勢獲得年輕讀者青睞。電影行業的互聯網化特征也十分突出，不僅在于前述互聯網巨頭涉足這一行業，更在于新型影業公司的互聯網經營職能，即在傳統電影公司制片、發行、宣傳三大功能外，還承擔了電影眾籌、大數據分析、影票網售、衍生品電商服務等職能。“對于電影生態圈而言，互聯網是一個不可或缺的宣傳平臺，更是加速電影票房變現的重要渠道”［3］?；诨ヂ摼W生產電視劇的典型例子是《紙牌屋》。美國視頻網站Netflix基于分析其網站用戶的行為習慣，將大數據分析貫穿于制作、發行、營銷等所有環節而在掀起收視狂潮，“讓全世界文化產業界都意識到大數據的力量”［4］。演藝業也在探索互聯網模式。2014年8月2日汪峰鳥巢演唱會首啟網絡直播模式。這場在樂視網直播的演唱會門票收入高達225萬元，顯示出演藝業擁抱互聯網的強大效應。文化衍生品線上銷售早已開始，并不斷推動內容生產與網絡銷售深度融合。2014年6月10日上海廣播電視臺東方衛視中心與阿里巴巴數字娛樂事業群達成戰略合作，聯手打造娛樂互動消費平臺。阿里巴巴旗下天貓平臺將設立東方衛視旗艦店。東方衛視負責節目內容生產和制作，將具有商業開發價值的產品和服務植入節目，阿里負責商品、商戶、子品牌和產品的聯合運營。［5］這將催生“即時購物”模式，即看節目的同時可以快速便捷購買節目中演員、主持人、嘉賓等所穿戴的同款物品?？傊?，隨著文化與科技的融合，互聯網公司逐漸成為文化產業市場主體，文化產業業態以及文化產品的互聯網屬性亦越發顯著，互聯網和文化產業的邊界逐漸模糊，傳統文化產業正向互聯網文化產業轉型。這一問題還可以從互聯網文化產業產值的視角詮釋。陳少峰教授認為，“目前數字文化產業的市場價值僅占35%－45%”，“預計到2016年底數字文化產業的市場價值會占到70%左右”［6］。

二、智慧旅游:旅游產業發展的核心戰略

2010年江蘇鎮江首提“智慧旅游”概念。概念一經問世就受到政府和業界關注。同年，鎮江被國家旅游局確定為全國智慧旅游服務中心。南京、蘇州、黃山、洛陽等全國旅游城市紛紛跟進，提出發展智慧旅游戰略。國家旅游局還將2014年確定為“智慧旅游年”。2015年1月10日，國家旅游局頒布《關于促進智慧旅游發展的指導意見》，指出智慧旅游是全面提升旅游業發展水平、促進旅游業轉型升級、提高旅游滿意度的重要抓手。與傳統旅游相比，“智慧”集中體現在如下幾個方面。

(一)旅游服務的智能化

隨著進入大眾旅游時代，散客化自由行逐漸成為旅游的主流形態。這意味著必須提供海量的個性化旅游產品和旅游服務。建立全國統一在線旅游服務平臺，以及景區門票、酒店預訂系統，方便游客啟程安排。通過交通預知系統反饋景區交通擁堵信息，并通過自動引導系統調節車流。停車場實時車位顯示方便自駕游游客。通過景觀虛擬展示技術、智能講解系統、視頻遠程瀏覽系統為游客提供及時豐富的旅游形象。建立以旅游者需求為核心的信息數據庫和資源共享平臺，通過挖掘、分析游客消費數據，旅游產品提供商優化旅游產品結構，不斷開發簡單便捷的旅游產品。如根據游客健身習慣，可在游客下次住酒店時提前提供諸如健身器材或者瑜伽墊之類的個性化服務。

(二)旅游管理的智能化

智能管理涉及景區運營管理、企業預測管理、客戶關系維護管理等方面。旅游管理部門和景區管理部門通過智能終端掌握景區即時運營數據，包括票務記錄、客源統計、各時段人流、人力資源信息、商品供應信息等。通過分析游客數據，預測旅游企業的經營策略和經營方向，制定精準的經營計劃。構建全國統一的旅游反饋平臺與投訴平臺，通過游客真實有效的旅游體驗發現問題，維護游客合法權益，提供旅游企業服務質量。

(三)旅游營銷的智能化

突破傳統的“品牌塑造、旅行社、線路廣告”旅游營銷三板斧，融入新媒體營銷理念和方式。選擇主流網絡媒體投放旅游目的地形象廣告，內容涵蓋“吃住行游娛購”旅游六要素。利用社交媒體推廣景區，比如通過導游和領隊微信朋友圈線路和景區介紹要比紙質傳單更具直觀性;通過游客微博、微信等自媒體宣傳培育潛在消費市場。通過門戶網站組織體驗之旅推廣景區，如海南與中華網合作邀請日本、英國、德國三位旅游達人體驗海南風景，收集體驗之旅的文字、照片、視頻等游記攻略，實現游客“自發傳播”。“與百度等搜索引擎公司、攜程等大型旅游在線服務商合作，利用外部數據進行數據分析挖掘，實現精準營銷。”［7］以景區為外景地拍攝有創意的微電影，或者通過影視植入方式加強線上線下互動。

(四)旅游體驗的智能化

對旅游景區而言，從導航、導游、導覽、導購，到與景區互動等方面為游客提供“吃住行游娛購”一體化的智能體驗。建立智慧旅游配套產品，如智慧酒店，通過智能熱水系統、空調系統、門禁系統、娛樂系統、入駐自助系統等提升游客科技體驗感?？傊腔勐糜蔚暮诵氖?ldquo;互聯網+旅游”，其價值主要體現在促進政府轉變職能、滿足游客個性化體驗需求、提升旅游相關企業經營能力，其目的是實現旅游服務、旅游管理、旅游營銷、旅游體驗的智能化。

三、互聯網背景下文化旅游產業融合機制構建

(一)強化政府頂層設計

文化旅游產業牽涉行業眾多，“不同行業的企業可能分屬不同部門管轄，商委、經委、科委等都有各自管轄的企業，有各自的利益;在這種管理體制下的企業又受到經營范圍的嚴格限制，從而使產業的融合發展變得難以協調”［8］，所以二者融合必然要求政府做好頂層設計，構建良好融合環境。首先，理順管理體制。當前文化產業歸屬文化部門管轄，旅游產業歸屬國家及地方旅游局管轄。多頭管理的體制機制成為阻礙產業有效融合的障礙之一?？梢钥紤]通過設置權限較高的跨行業管理協調機構使原屬于不同行業和不同地區的資源能夠按照產業融合要求重組與整合。其次，加強規劃引導。各地根據實際需要制定本地區文化旅游融合規劃、年度計劃和工作方案，統籌部署，有序推進。繼續深化體制改革，轉變政府職能，減少市場干預，建立由業內行家和學界專家組成的專家顧問團，使其在起草、編制、修訂規劃，項目評審以及重大問題決策起到核心作用。

(二)發揮市場決定作用

在產業發展和融合的過程中，政府這只看不見的手只是宏觀調控和政策引導，起決定作用的是市場競爭。通過發揮市場競爭作用，激活市場主體的創新活力，完成文化旅游產業的融合。首先，培育市場主體。打造一批從事文化旅游產業的互聯網公司，在大浪淘沙的市場競爭中做強做專，樹立產業融合示范企業，提升產業融合的規模化水平。鼓勵旅游企業、文化企業、互聯網企業相互融通，為進一步跨界融合奠定基礎。鼓勵大眾創業，扶持小微企業，實現產業集聚和人才匯聚。其次，尊重企業創新。通過完善IP(知識產權)保護，尊重企業的技術創新、業態創新、管理創新、模式創新、內容創新，營造公平、開放、合理的市場環境，發揮企業在產業融合中的主體作用，使創新成為互聯網背景下文化旅游產業發展的驅動力。最后，創新投融資機制。通過專項資金補貼、貸款貼息、用地用電用水價格優惠等方式，政府加大中小跨界融合企業資金扶持力度。通過貸款、債券、擔保等方式，企業利用銀行等金融機構的杠桿作用融資。創新金融支持體系，通過風險投資、股權眾籌等新型融資方式為企業融資提供風險屏障。

(三)整合信息資源

一方面，規范標準，便于數據采集、存儲、交換?；ヂ摼W背景下的文化產業和旅游產業都會產生海量數據，如果各行業數據采集口徑不一，就會出現信息孤島和信息壁壘現象，產業融合舉步維艱。所以，必須逐步實現統一規則采集信息、統一標準存儲信息、統一規范交換信息。兩一方面，信息開放共享。首先是文化產業和旅游產業內部的信息開放，比如傳統旅游數據由旅游景區或地方旅游管理部門提供，數據宏觀且不夠精確，與互聯網企業合作則可以得到諸如消費額度、消費偏好、游玩時間長短等信息。其次，推動文化旅游行業間的數據實時共享，管理部門與企業、行業與行業建立數據開放平臺，定期和交換相關數據。只有信息共享才能有效實現產業融合，這也符合互聯網的精神。

(四)注重人力資源

不論互聯網文化產業、智慧旅游還是融合于互聯網背景下文化旅游產業，對人才的需求是極大的。甚至可以說，人才是促進或制約這些行業發展的核心要素。總體而言，互聯網文化產業人才、旅游電子人才處于稀缺狀態。不妨從以下方面循序漸進，彌補人才短板。首先，積極推進產學研用結合。以市場需求為導向，開展行業、企業與高校的合作辦學，創新教學手段，培養有創意思維和實踐動手能力的專業人才。吸引高校及科研機構參與產業發展研究，使研究與實踐同步，發揮研究前瞻指導的作用。鼓勵培養跨學科、高層次、國際化復合型人才和專業人才，提高創意成果轉化率。其次，重視人才培養。一方面，實施人才“引進來”戰略。既吸引國外創新型專業人才和復合型人才也吸引國內發達地區人才流向欠發達地區。人才范疇涵蓋技術、管理、理念等。另一方面，實施“走出去”策略，以交流、考察、進修等形式，定期選拔有潛力的從業人員到發達國家或者先進地區學習，提高從業能力。再次，實施人才共享戰略。毋庸諱言，具有互聯網思維的從事文化旅游產業的高端人才目前屬于稀缺資源。而這兩個產業由于自身融合性及發展規律決定了若干細分領域的人才需求是共通的。換言之，在高端創意人才有限的前提下嘗試搭建文化旅游產業人才共享機制。由人才共享帶來信息共享與產業創新，為文化旅游產業融合助力。

(五)建設融合載體

首先，融合的產品。如華僑城智慧旅游系統打造的集“智慧景區、文化景區、互動景區”三位一體的綜合智慧旅游服務終端，通過景區APP系列定制化開發，提供導游、游覽、信息推送、管理支持、虛擬景區、虛擬角色導游、主題文化游戲等一攬子功能服務，為景區和游客提供更便捷的游覽、更貼心的服務、更豐富的文化互動體驗。［9］其次，融合的服務。如基于對消費者數據的深入挖掘，掌握其消費信息特征，預測文化旅游企業經營策略，并優化產品結構。再如，運用互聯網技術，博物館、文化產業園施行門票預約制度、景區擁擠程度預測機制和旅游舒適度的評價機制。最后，新媒體營銷。新媒體的基因是互聯網，基于新媒體營銷讓文化旅游產業在互聯網背景下深度融合。比如與百度等搜索引擎公司、攜程等大型互聯網旅游公司、貓眼電影等大型電影票分銷平臺合作，通過整合外部數據來進行數據挖掘，實現精準營銷。

總之，互聯網背景下文化旅游產業的融合既是產業發展的必然要求，又符合促進經濟發展、調整經濟結構的國家戰略。融合是一項系統工程，需要相關部門和主體多方協調、通力合作，共同構建利于產業跨界融合的機制，其中政府、市場、信息、人才、載體是機制構建的重中之重。

作者：田志馥 于亞娟 單位：內蒙古財經大學旅游學院

［參考文獻］

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［7］海川．大數據助力智慧旅游［J］．新經濟導刊，2015，(Z1):19．

篇5

【關鍵字】網絡直播視頻；網紅；視覺形式；男性凝視；消費社會

一、網絡直播視頻的興起

網絡直播視頻通常被認為是發端于新聞直播或體育賽事網絡轉播，[1]經“游戲直播”推波助瀾后，網紅直播視頻開始成為直播類網站“吸粉”和“吸金”的主要依賴。據不完全統計，在國內提供互聯網直播平臺服盞鈉笠稻統過300家，且數量還在增長。[2]網紅直播視頻和游戲直播相同，都是基于網絡特征而發展出來的視頻樣式，具有相同的數字基因，當前大多數的網紅直播視頻屬于由使用者生成內容的UGC（User Generated Content）。

網紅直播也被一些文獻歸類為“秀場直播”[3]，因為這類網紅直播視頻與過去的秀場視頻在內容上差異不大，主要都是女主播個人的表演，大多是以美女主播為核心，內容多為主播唱歌跳舞、講段子、表演魔術、分享所見所聞、回應網友的留言及評論，并且不斷和進入直播間的網友互動。艾媒咨詢2016年中國在線直播行業分析報告顯示，收看過網絡直播的網民中，觀看生活直播和娛樂直播的占80%[4]，說明這類以主播魅力作為號召的直播視頻仍是當下直播平臺的主體。然而，網紅直播與其他網紅視頻的不同之處在于互動性，網紅直播的觀眾不再只是觀看，而是與之互動。

觀看網紅直播視頻主要以手機為終端，以往各種影像制品皆非專為手機設計，電影畫面是為大銀幕設計，電視劇是為電視熒屏設計，甚至網絡視頻也是為電腦屏幕設計，但是網紅視頻是直接以手機屏幕作為預想的終端屏幕，這是嶄新的視覺呈現形式。新興媒體與內容拓展，導致新的視覺設計需求產生，亦將直接影響觀看者的視覺心理。

二、網紅直播視頻的視覺形式與觀看心理

網紅直播視頻與傳統電視新聞直播或網絡游戲直播有一個明顯的區別在于終端設備不同，這將導致產生如何觀看及觀看心理差異化等問題。智能手機一開始僅是作為移動的通信設備，但現在卻已融入大眾生活的方方面面，它不僅是移動的電腦設備，也創造出了新的視覺形式。

視覺形式決定了觀看者與被觀看者的主客置。電影大銀幕的觀看角度，是觀看者仰望被觀看者，被觀看者雖然是被動客體，但仍然是高高在上的存在。在銀幕上，被觀看者的所有視覺呈現是各個環節精心安排下的產物，化妝、美術、攝影、燈光，都是為了烘托與塑造銀幕上偶像的視覺效果。此外，自下而上的仰視形式，在視覺心理上能夠營造出崇敬感，這是大銀幕的視覺形式所形成的視覺心理效果。

電視普及后衍生出的客廳文化曾帶來視覺形式的轉變。電視劇與電影的區別之一是電視的觀看不再需要仰望，而是平視視角。觀者與電視中被觀看者的主客體關系與過去電影大銀幕中的被觀看者的關系有了改變，從仰視到平視。原本銀幕特寫鏡頭中女明星龐大但卻精致的臉龐，在電視熒幕上變得和真人比例相近，而精致感通過傳輸則已消減。仰視明星的崇敬感消散，取而代之的是隨性的日常存在。

而電腦的觀看形式，不僅延續了電視熒幕的平視視角，更進一步將景框縮小。觀看者與電腦屏幕中被觀看者的主客體關系再次轉變。這種觀看形式的改變，引起不少針對網絡視頻的視覺形式的討論。例如，網絡視頻偏好更多的特寫鏡頭，因為遠景或是中景在較小的電腦屏幕中失去了表現力。

當觀看變成手機移動終端，因為屏幕小，特寫、中近景這類視距較近的景別適合在手機屏幕上觀看；因為手機的移動性，固定鏡頭也較移動鏡頭看起來舒適。[5]以手機為主要終端的直播視頻就更明顯了，尤其是網紅直播，幾乎都是臉部特寫與上半身的近景鏡頭。網紅直播給予觀眾的不再是如電影般對一個完整世界的窺視，而是視覺經驗的局部。

更重要的變化是人們俯視手機的觀看形式。由于屏幕愈來愈小，人們的觀看從電影的仰視、電視的平視到了手機的俯視，俯看手機的觀看形式，使得觀眾對熒幕里人物的崇拜心理被一種審視的觀看心理替代。因此，現在走紅的網紅不一定是大明星，反而可能是草根一族，觀賞者更多的是帶著一種玩賞的心態。

網紅視頻里的主播雖然被稱為“主播”，其實，他們并沒有多少對內容的控制權，因為播出內容隨著消費者即時互動而更改，他們也沒有企圖呈現一種完美無缺的形象，而只是把自己的特征呈現出來，滿足觀看者隱密的意愿、窺視的欲望，抑或是陪伴的需求。屏幕里的客體僅僅是作為一個個被展示的，甚至是自覺自愿地成為一個被戲謔的對象。

網絡視頻的使用者帶著居高臨下的視角，看著手機里不甚精美的客體，在觀看過程中享受著一種優越感。原本過去仰視的巨星，或電視里的明星，如今都成了手掌中完全被自己控制的“小網紅”。

三、重回男性凝視：直播視頻的視覺形式

勞拉?穆爾維是女性主義電影理論的奠基者之一，他的論文《視覺與敘事電影》以精神分析理論為基礎，提出“男性凝視”（malegaze）的概念。勞拉?穆爾維認為，電影作為一種先進的表象系統，以無意識構建的觀看方式，將男性作為視覺認同的對象，讓觀眾在觀看中產生，用視覺鞏固父權制度的運作。[6]

男性的凝視在好萊塢模式的電影中表現得非常清晰，比如在希區柯克的電影中，充斥著男主角的主觀鏡頭、擬人視角的推移鏡頭，還有不少明顯的窺視鏡頭。《后窗》就是其典型的代表作品之一，影片中男主人公因為腳受傷只能待在自己的房子里，百無聊賴之下他開始觀察對面公寓的人，從一開始不經意的觀望，到后來用望遠鏡頭與攝影鏡頭仔細窺視對面人家窗內的一舉一動，并將自己隱匿起來，形成你明我暗的主客體關系。希區柯克的電影明顯突出了看與被看的關系，強化了電影中看的力量與權力，而他自己也不諱言他電影中對于窺視癖的興趣。[7]

電影經過一百多年的多元發展，男性凝視已經不再是唯一的視覺認同視角。若從作者論的角度論之，在女性導演或是其他多元性別認同導演的作品中，電影的主要視角已經不再只從男性的凝視出發。在更重視消費者的商業電影操作中，如何討好女性觀眾的視覺需求，更讓“女性凝視”的議題浮出水面，“小鮮肉”“長腿歐巴”“八塊腹肌”也可視為迎合當今女性凝視的視覺產物。

但有意思的是，在這個重視女性消費與女性視覺需求的時代，網絡直播視頻卻再次凸顯“男性凝視”的運作與新的演化。網絡直播平臺的消費者有60%在20歲到30歲之間，且以男性為主。[8]即使不看這些數據，若打開直播視頻平臺，熱門首頁上女主播的數量比男主播多得多。

勞拉?穆爾維認為，觀影的其一來自于^看的，也就是窺視的，在佛洛伊德的精神分析理論之中，觀看癖是性本能的成分之一。[9]經典好萊塢敘事提供一個封閉的故事世界，它完整地在銀幕上展演；古典敘事模式將觀眾隔絕于故事之外，給予觀眾一種隔離感，同時又給予觀眾一個全知的視角，激發并滿足他們的窺視欲。

而在網紅視頻中，這樣的男性凝視不再借由導演之眼移動與運作，不再經由一個故事展現并窺視女性，而是直接地、毫無掩飾地將女性作為觀看的對象，女性是唯一的展示物，其他多余的裝飾――敘事、情節、角色都被排除，網紅主播只需展示自己即可，其他的表演，無論是唱歌、跳舞還是講故事，都只是附著物。

男性凝視原本隱藏在電影鏡頭中，而今男性凝視在網紅視頻上則不用憑借他人的視角，而是直視手機里的客體。男性的凝視從暗處的窺視到明擺著的觀看的演變有兩個原因：其一是手機上的觀看是匿名的；其二是消費者主體的放大。觀看者處于一個隱密的觀看位置，也就導致觀看者對客體肆無忌憚地凝視。

同時，觀看者的主體面對手機里被觀看者的客體，在這個新的觀看形式之下，被觀看者被縮小至手掌中，被隨意地俯視，稍不喜歡就切換，觀看者擁有觀看客體，以及操控客體的主動權，觀看者或曰消費者的主體被最大限度放大，自我認知為握有權力的掌控者。在上述這些視覺心理的運作下，網紅視頻正是迎合了當今消費社會中消費至上的心理。

四、俯視手掌的消費權力

消費社會最大的特征是以消費為主導的社會運作邏輯，生產成為推進社會發展的次要力量，以消費文化為驅動力的社會中，消費者的需求與欲望，被視為生產的原動力，也因而產生了消費至上，或曰消費者至上的概念。[10]但是也有另一種觀點認為所謂的消費者只是一種幻覺，消費者以為自己掌握著選擇消費的權力，但是事實卻是消費者仍被資本及各種文化符號控制。[11]

當互聯網時代的互動形式進入并破壞過去單純的觀看關系，觀看者不僅擁有觀看的主動權，甚至掌握了操控的力量，將過去被觀看的女性客體，放入掌中的手機，令其表演。網紅直播的觀看者不僅用俯視的角度審視著手機里的客體，享受著視覺的制高點，同時還以消費者的角度選擇并消費那些成為商品的網紅視頻，享受著消費社會給予的消費的力量。

電影里的巨星、電視里的明星、與網絡視頻里的網紅，不僅是娛樂界的階層區別，亦曾體現一種媒體世界的階層區別。電影巨星曾經不愿降格演電視劇，電視明星不屑與網絡紅人為伍，而在一切以消費者為主的消費社會中，在多元媒介交融的網絡時代，只要能吸引消費者的眼球，任何媒體都只是一種工具。范冰冰、劉濤、TFBoys等明星都已經使用過直播視頻平臺，并且都得到非常高的點擊率與流量，當明星也開啟直播頻道，用手機鏡頭作為他們對世界展示的觀景窗，明星與網紅的界線已然模糊。

巨星走下“神壇”，正是為了討好屏幕前的觀眾――社會上的消費者。這樣一來又加劇了消費者對于自我消費的認知程度。這樣俯視小屏幕手機的觀看形式，再加上消費者意識，就會導致觀看者主體的膨脹。而大量低俗的直播視頻內容只是迎合了大眾消費者的趣味，當下，我們應該思考的是如何提升網絡直播視頻的內容和制作水準，以及平臺方是否有主動給予消費者更豐富的內容選擇。

參考文獻：

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[9]勞拉?穆爾維.楊遠嬰主編.外國電影理論文選（下冊）[M].周傳基，譯.北京：生活?讀書?新知三聯書店，2006：65.

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篇6

今日投資個股安全診斷星級：

事件：

時代出版半年度業績報告，報告顯示：公司累計實現銷售收入9.19億元，同比增長了8100萬元，增幅9.72％；實現歸屬上市公司股東凈利潤1.25億元，同比增長1200萬元，增幅10.76％；實現每股收益0.32元，同比增長10.34％。

評論：

公司業績保持穩定增長

公司各項主營業務基本保持穩定增長，其中紙張銷售業務較去年同期有較大幅度增長，增幅達到59.48％，但毛利率較去年同期下降3.59個百分點，僅為3.25％。

教材教輔收入穩定，毛利上升。2010年上半年教材教輔實現營業收入4.09億元，同比稍微增長0.06％，毛利率38.24％，比上年同期增加1.82個百分點?？紤]到安徽省中小學在學人數的減少和部分科目教材循環使用的影響，教材教輔收入在上半年基本維持上年同期的水平已經是一個相當不錯的結果，我們預計公司未來仍會進一步鞏固在安徽省內的中小學教材出版的市場優勢，同時繼續拓展教輔產品，從而使教材教輔收入總體穩定。

圖書收入和毛利皆增長。2010年上半年一般圖書實現營業收入1.16億元，同比增長12.69％，毛利率33.52％，比上年同期增加3.23個百分點。上半年，公司共出書3614種，其中新書1282種，重版12353種，重版率65.11％，出書品種同比增加239種，增幅7.08％。現實了公司旗下出版社在市場化的圖書出版競爭中繼續增強了選題方面的優勢。

印刷業務方面，上半年實現收入0.7億元，同比增長21％；毛利率20％，保持穩定。公司2009年通過技術改造、引進國外先進設備和整合并購等方式使公司擴大了印刷產能和業務范圍，并有效提升了外接印刷業務能力，從而今年上半年該業務表現良好。

整合轉型帶來業績提升

公司大力開展跨區域、跨媒體、跨所有制合作，外延式擴張大幕拉開。在2009年9月國家出臺《文化產業振興規劃》的大背景下，整個傳媒行業迎來了前所未有的發展機遇，公司充分發揮政策優勢、集群優勢，與多家省內外國有、民營企業，基于自身業務優勢，開展大量跨媒體、跨產業鏈的合作，全面邁開外延式擴張步伐，未來的綜合傳媒集團隱約可見。

重組黑龍江新華書店使公司填補了發行市場空白。安徽省內的出版業務、發行業務走的是分別單獨上市的路，這使得公司收入結構相對單一，業績過度依賴圖書出版。對黑龍江新華書店出版物連鎖經營業務的重組使公司徹底打通了圖書出版發行的產業鏈，完善了收入結構，此舉更深遠的意義在于為公司進一步進行跨區域發行業務的擴張提供了樣板。

與故宮博物院、武漢外研所的合作進一步增強公司的出版實力。故宮博物院擁有總數超過150萬件獨特館藏珍品，此次合作出版史料、內容均屬故宮博物院文史出版的首次，資源價值、稀缺性非常高，武漢外研所在外語教材中占有較大專業市場份額，重組后公司將控股合資公司并接手生產經營，進一步提升外語教材市場的出版實力。

開展就手機閱讀，數字出版的合作順應了行業發展的趨勢，公司未雨綢繆，突顯戰略眼光。中國手機閱讀正成為繼無線音樂之后眾多電信廠商又一個無線互聯網業務的營收增長點，2009年中國手機閱讀活躍用戶達1.61億，收入5.55億元，而其中5.11億元為手機報貢獻，用戶閱讀習慣正逐漸養成，未來手機報以外的閱讀市場可拓展的空間巨大。5月初，中國移動浙江閱讀基地宣布正式運營，公司與浙江移動合作，為自身豐富的內容資源拓展了新的出口；2009年中國數字出版總產值795億元，首度超越傳統書報刊出版物的生產總值，預計2010年總產值有望超過1000億元，圖書出版業發展的大方向已然明確，公司與中青網合作開展數字出版項目，進一步布局數字出版，在業務上積極進取，未雨綢繆。

進軍廣播電影電視業，跨媒體布局內容產業。2010年1月國務院出臺了推進“三網融合”的總體方案，試點方案將于近期出臺，方案將對廣電系有利，在試點階段會給予廣電系企業一定程度的保護，鑒于三網融合主要影響的是廣電與電信兩大行業，而由于融合后傳播渠道的拓寬，廣電行業中相對確定性受益于三網融合的便是處于上游的內容產業，我們認為公司在此時涉足電影電視劇的制作、播出業務，是非常明智的選擇，短期來看豐富了公司經營業態，與自身豐富的內容資源形成聯動，長期來看，向成為綜合傳媒集團的目標跨出了標志性的一步。

中標農家書屋，預計原有業務將保持穩定增長。2009年公司農家書屋項目總碼洋6708萬元，目前公司中標合同合計4822萬元，與去年銷售額已相差不多，在國家政策的推動下，預計公司該項業務收入將實現穩步增長；而對比公司2009年圖書出版11.3億元的收入規模，農家書屋的收入占比不大，對公司傳統業務收入的增長貢獻有限。

盈利預測和投資評級

篇7

本文選取北京工商大學、北京服裝學院、北京印刷學院、北京物資學院、北京農學院、中國戲曲學院、北京石油化工學院、北京聯合大學、北京第二外國語學院、首都醫科大學、首都師范大學、北京建筑工程學院、中國青年政治學院、中國人民公安大學、國際關系學院、中央戲劇學院、北京電影學院、中央美術學院、北京舞蹈學院、北京協和醫學院等20所北京市地方本科院校，按照辦學理念、發展目標、發展措施、發展結果的邏輯路線，對其特色發展路徑進行了分析，發現其發展目標都是建成特色鮮明、高水平大學，經過建設都成為了專門人才的培養基地。

一 北京市地方本科院校特色發展路徑的個體分析

按照辦學理念、發展目標、發展措施、發展結果的邏輯路線，我們對20所北京市地方本科院校的特色發展路徑進行分析。

北京工商大學。辦學的理念是理論與實踐相融，知識與能力并重，人品與才干相長。發展的目標是培養高素質人才;建設高水平、特色鮮明的教學研究型大學。采取的措施一是提高教學水平;二是提高人才培養質量;三是加強學科及專業建設;四是課堂教學與實踐教學相結合;五是加強國內外合作交流。建設的結果學校準確定位人才培養目標和要求;優化學科專業體系;培養復合型應用型人才。

北京服裝學院。辦學的理念是求是創新，學以致用。發展的目標是建設為首都服裝業人才培養中心、服裝科技研發中心、服飾文化傳播中心。采取的措施一是建立跨學科的課程體系;二是多樣化、個性化人才培養模式;三是課堂教學與實踐教學相結合。建設的結果：學校發揮學科優勢，弘揚傳統文化，培養具有創新精神和實踐能力的優秀人才。

北京印刷學院。辦學的理念是以人為本，以德為先，以實為要，民主辦學。發展的目標是建設國際知名、有特色、高水平的傳媒類教學研究型大學。采取的措施：一是構建學科體系;二是培養印刷出版專門人才;三是注重工科與文科結合;四是強化理論與實踐結合。建設的結果：學校創新育人模式;提升人才培養質量;特色辦學結碩果;社會認同度不斷提升。

北京物資學院。辦學的理念是面向人才市場辦學、通過市場謀求發展。發展的目標是建設首都乃至全國的高素質物流人才培養基地、物流理論研究中心、物流政策與決策咨詢中心和首都物流技術應用研究中心;建設高水平特色型大學。采取的措施：一是以市場為導向設置專業;二是培養專業素質過硬專門人才;三是強化實踐教學;四是加強國內外合作交流。建設的結果學校開展校企合作;完善就業體系;雙證培養模式;學生就業率高。

北京農學院。辦學的理念是以農為本，唯實求新。發展的目標是建設成為特色鮮明、多科融合的都市型現代農林大學。采取的措施：一是培養具有創新精神和創業能力的應用型復合型人才;二是開展農業科技創新和科學研究;三是開展社會服務工作;四是積極開展國際交流與合作。建設的結果學校形成多類型、多層次的都市型高等農業教育體系。

中國戲曲學院。辦學的理念是育人為本，特色立足，質量立校。發展的目標是建設成為民族特色鮮明、國內水準一流、國際影響廣泛的戲曲藝術大學。采取的措施：一是以能力培養為主線的人才培養模式;二是以“規范嚴謹、中正渾厚”為人才素質特征的學院風格。建設的結果：學校形成鮮明特色的人才培養模式;形成以人才素質特征為核心的學院風格。

北京石油化工學院。辦學的理念是立足北京，依托行業，服務首都，面向全國。發展的目標是培養創新型高級應用工程技術與管理人才，打造北京市屬高校一流本科教育，建設特色鮮明高水平應用型大學。采取的措施：一是強化師資隊伍建設;二是強化學生創新能力和工程實踐能力;三是堅持特色發展;四是科研興校;五是秉承校企協同、產學研合作的實踐育人傳統。建設的結果：學校已建成為一所以工為主，工、理、管、經、文相結合，多學科相互滲透、協調發展、具有鮮明工程實踐特色的普通高等學校。

北京聯合大學。辦學的理念是辦學為民，應用為本。發展的目標是為北京市的社會經濟發展培養一線應用性人才，發展應用性教育，培養應用性人才，建設應用型大學。采取的措施：一是以教學工作為中心;二是開展實踐教學;三是開放式辦學，國內外合作交流;四是產學研合作;五是培養學生全面素質。建設的結果：學校初步形成了結構優化、布局合理、應用性特色初顯、多學科協調發展的學科專業體系，為國家培養的畢業生達到90%以上在北京地區就業，學?？蒲泄ぷ骱蛯W術交流日益活躍，形成了優勢互補、結構合理、特色突出的人才培養體系。

北京第二外國語學院。辦學的理念是明德，勤學，求是，競先。發展的目標是培養全面發展，外語優勢突出，具有創新精神和實踐能力，高層次國際性應用型人才;建設以外語和旅游等學科為優勢，多科性、開放式、國內一流、國際知名的教學研究型大學。采取的措施：一是逐步形成“學用結合，注重實踐”的育人模式;二是鼓勵學生廣泛開展課外實習、實踐活動;三是加強教學科研的交流與合作;四是師資隊伍建設;五是開展國際交流與合作。建設的結果：學校開拓國際教育市場，教學規模和質量都位居全國前列，已經成為培養國家外語外事、對外經貿、旅游管理高水平高層次人才的重要基地。

首都醫科大學。辦學的理念是以學科實力為基礎，培養精英型高端人才和各級各類應用人才。發展的目標是建設國內一流、國際知名的醫科大學。采取的措施：一是師資隊伍建設;二是促進科研發展;三是加強學科及特色專業建設;四是進行自主創新;五是開展國際交流與合作。建設的結果：學校形成全方位、多層次、創新型人才培養模式，培養學術型、應用型醫科人才。

首都師范大學。辦學的理念是解放思想、改革創新、奮發有為、追求特色。發展的目標是建設有特色、高水平的師范大學。采取的措施：一是師資隊伍建設;二是促進科研發展;三是加強學科及特色專業建設;四是加強實踐教學;五是開展國際交流與合作。建設的結果：學校形成全方位、多層次的辦學格局和教學體系，為北京市基礎教育輸送合格師資和培養其他現代化建設所需人才的重要基地。

北京建筑工程學院。辦學的理念是立足北京，面向全國，依托建筑業，服務城市化。發展的目標是建設特色鮮明高水平建筑大學。采取的措施：一是師資隊伍建設;二是促進產學研結合;三是提高教學質量;四是加強學科及特色專業建設;五是提高學生實踐和創新能力;六是開展國際交流與合作。建設的結果：學校已成為以工為主，特色鮮明的多科性高校。

中國青年政治學院。辦學的理念是育人為本。發展的目標是努力建成國內培養應用型公共管理人才的重要基地，建設國內知名、特色突出的教學研究型院校。采取的措施：一是師資隊伍建設;二是改革人才培養模式;三是促進科研建設;四是提高教學質量;五是加強學科及特色專業建設;六是提高學生實踐和創新能力;七是開展國際交流與合作。建設的結果：學校已成為具備多形式、多專業、多規格辦學能力，具有鮮明辦學特色的高等院校。

中國人民公安大學。辦學的理念是政治建校、從嚴治校。發展的目標是培養高素質公安專門人才，建設國際一流警察大學。采取的措施：一是師資隊伍建設;二是優化人才培養模式;三是教學科研相結合;四是教書育人相結合;五是加強學科建設;六是理論實踐相結合;七是開展國際交流與合作。建設的結果：學校已為全國政法機關培養專門人才，成為公安系統學科專業最為齊全、辦學規模最大、教育層次最為完備的高等學府。

國際關系學院。辦學的理念是知時、知勢、至誠、至真。發展的目標是培養具有較強社會競爭力的國際化復合人才，辦成具有特色和一流水平的涉外多學科教學研究型大學。采取的措施：一是師資隊伍建設;二是提高教學、科研質量;三是重視培養綜合專業素質;四是加強學科建設;五是理論實踐相結合;六是開展國際交流與合作。建設的結果：學校已為國家政法機關、外事部門及教育科研等單位培養了大批品學兼優的人才，成為國內外知名的以外語、國際問題為教學科研重點的多科性大學。

中央戲劇學院。辦學的理念是堅持現實主義美學原則，繼承中華民族美學傳統，博采眾長，厚基礎、重實踐。發展的目標是培養戲劇影視藝術精英人才，建成以戲劇藝術教育為主體、特色鮮明、國際一流的藝術院校。采取的措施：一是師資隊伍建設;二是提高教學質量;三是管理機制創新;四是加強學科建設;五是提升辦學實力及辦學質量;六是開展國際交流與合作。建設的結果：學校是從事戲劇影視藝術訓練和實踐的重要基地，是中國戲劇藝術教育的最高學府。

北京電影學院。辦學的理念是正方向、厚基礎、重電影、強技能。發展的目標是培養有所敬畏、敢于擔當、勇于創新的優秀電影工作者，建成世界一流的電影學院。采取的措施：一是師資隊伍建設;二是人才培養精英化;三是實踐教學規范化;四是加強學科建設;五是開展協同創新;六是研創提升與產學研一體化;七是開展國際交流與合作。建設的結果：學校建立了完整、科學的電影學學科體系，形成多層次、多形式的電影專業人才培養體系，是培養國內優秀電影人才的搖籃，是中國唯一、亞洲最大、世界知名的電影專業院校。

中央美術學院。辦學的理念是兼容并蓄，廣攬人才，崇尚學術。發展的目標是培養具有民族文化傳統修養和國際視野的藝術人才，建設國內領先、國際一流的綜合性美術學院。采取的措施：一是師資隊伍建設;二是培養高層次人才;三是建構特色美術教育體系;四是加強學科建設;五是促進科研建設;六是開展國際交流與合作。建設的結果：學校引導中國美術教育的進程，成為中國美術院校的代表。

北京舞蹈學院。辦學的理念是以特色建一流、以質量求生存、以和諧促發展。發展的目標是建成世界一流的舞蹈高等學府。采取的措施：一是師資隊伍建設;二是提高人才培養質量及教學質量;三是加強學科建設;四是促進科研建設;五是開展國際交流與合作。建設的結果：學校形成較為完善的舞蹈教育體系，引領著中國舞蹈教育的發展方向，是培養精英舞蹈人才的搖籃，是中國舞蹈教育的最高學府，也是當今世界規模最大，專業設置最為齊全的舞蹈知名院校。

北京協和醫學院。辦學的理念是小規模招生、高層次培養、高質量輸出。發展的目標是創建國內一流、國際知名的以精英教育為特色的研究型醫學院校。采取的措施：一是師資隊伍建設;二是高進優教嚴出，醫學精英教育;三是加強學科建設;四是注重學生能力素質培養;五是開展國際交流與合作;六是中國高等醫學教育改革的創新模式;七是開展高水平學術研究。建設的結果：學校培養了大批優秀醫科專門人才，是我國唯一的國家級醫學科學學術中心和綜合性醫學科學研究機構。

二 二十所北京地方本科院校特色發展路徑的整體分析

20所北京地方本科院校在建設特色鮮明的高水平大學過程中，其特色發展路徑和采取的主要措施圖示如下：

三 二十所北京地方本科院校形成特色采取的主要措施

在對20所北京地方本科院校特色發展路徑的個體和整體分析過程中，我們發現：每所學校發展的目標都是建成特色鮮明、高水平大學，經過建設后形成的結果都是成為了專門人才培養的基地;但是，由于學校類別不同、社會需求不同等，其建設措施也不同。

例如，在建設過程中，16所北京地方本科院校采取的相同措施是開展國際合作交流;15所北京地方本科院校采取的相同措施是加強學科及專業建設;13所北京地方本科院校采取的相同措施是師資隊伍建設;13所北京地方本科院校采取的相同措施是加強實踐教學;10所北京地方本科院校采取的相同措施是促進科研發展;10所北京地方本科院校采取的相同措施是構建特色人才培養模式;7所北京地方本科院校采取的相同措施是提高教學質量;5所北京地方本科院校采取的相同措施是產學研合作;4所北京地方本科院校采取的相同措施是培養學生創新精神。

可見，20所北京地方本科院校在形成辦學特色過程中，“開展國際合作交流、加強學科及專業建設、建設師資隊伍、重視實踐教學、促進科研發展、構建特色人才培養模式、提高教學質量、產學研合作、培養學生創新精神”等措施是其采取的主要措施。

四 二十所北京地方本科院校的特色發展路徑

由上，20所北京地方本科院校在形成特色發展路徑過程中，每所學校發展的目標都是建成特色鮮明、高水平大學，經過建設后形成的結果都成為了專門人才培養的基地;但是，由于學校類別不同、社會需求不同等，其建設措施也不同，即“開展國際合作交流、加強學科及專業建設、建設師資隊伍、重視實踐教學、促進科研發展、提高教學質量、構建特色人才培養模式、培養學生創新精神、產學研合作”等措施是20所北京地方本科院校在形成辦學特色過程中采取的主要措施。

綜上，我們把按照理念目標措施結果的地方本科高校特色發展路線稱之為北京地方本科院校的特色發展路徑。

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篇8

摘 要 動漫產業被稱為21世紀知識經濟的核心產業，是繼IT產業之后的又一個經濟增長點，并且已經成為各國經濟增長的動力之一。本文通過對現有關于動漫產業的文獻回顧及綜合分析，指明我國動漫產業現有發展狀況，并分析我國動漫產業發展中存在的問題及原因，在借鑒其他國家發展動漫產業的經驗之上，為我國動漫產業的發展提出一些建議。

關鍵詞 知識經濟 核心產業 動漫產業

一、引言

隨著信息技術的發展和人們休閑娛樂觀念的改變，動漫產品的市場需求越來越廣，并逐漸發展成為一項有著巨大商機和文化影響力的新產業。動漫產業是以“創意”為核心，以動漫文化為基礎，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生品的生產和經營而形成的一個完整的產業，得到了各國的廣泛關注，并作為優先發展的“朝陽產業”進行推進。

從國外動漫發達的美國、日本、韓國來看，動漫產業已經成為其重要的支柱性產業。例如，在美國，網絡游戲業已經打敗好萊塢電影業，蟬聯四年美國娛樂產業的冠軍；在日本，動漫產業年產值僅次于旅游業，在國民經濟中占據第二位，動漫及其相關產業的規模已經超過汽車、房地產、鋼鐵等傳統產業；同屬于亞洲的韓國，更是把動漫產業作為亞洲金融危機后經濟復蘇的支柱性產業。從全世界范圍來看，動漫產業已經成長為一個系統龐大的產業。

我國動漫產業起步較早，早在20世紀50年代就有了自己的動漫，但是在隨后的發展中，我國動漫產業的發展卻出現了滯后的現象，遠遠落后于其他國家的發展速度。近幾年，有了一定的發展和突破，出現一些嶄露頭角的動漫企業，動漫產業鏈也初見形成，但是距離動漫產業大國還有很大的差距。因此，對我國的動漫產業進行研究有助于我國動漫產業建立自己完善的動漫產業鏈，有利于我國動漫產業的健康發展。

二、現有文獻綜述

近年來，隨著我國動漫產業的快速發展，大量學者對動漫產業進行研究，總體來說可以分為兩方面，一部分是對動漫產業市場傳播營銷的研究，一方面是關于動漫產業鏈構建方面的研究。

在對動漫產業市場傳播營銷的研究方面，熊潔芬（2006）在《動漫產業營銷傳播研究》一文中，從營銷傳播的角度對動漫產業化進行了新的審視和探索，分析了世界上成功的動漫大國的發展歷程和所取得的成果，并探索有中國特色的動漫產業所面臨的各類問題及提出相應的解決方法；在對動漫產業的產業鏈構建方面的研究上，姚中杰、虞雪峰（2006）在《中國動漫產業鏈的構建》中針對中國動漫存在的問題從動漫產業鏈的構建的角度為中國動漫進行了分析，為國產動漫的發展提出有效的解決對策；龐靜（2009）認為國際成熟的動畫產業鏈條大致可由“前期策劃和準備工作―創意和制作―動畫的發行和播放―衍生產品的開發和營銷―資金回收―資金再投入”這幾個環節構成。

與我國相比，國外動漫產業發達的美、日、韓等國對動漫產業的研究相對較少，由于國外很少使用產業鏈這個概念，而是使用產業鏈的三個組成部分價值鏈、供應鏈、生產鏈等概念，因此，國外對動漫產業的研究大部分以價值鏈為基礎，我們可以從國外成功的動漫產業模式中吸取成功的經驗。

三、動漫產業的特征分析

動漫產業是一種新興的文化產業，與其他產業相比，動漫產業具有以下特征：

（一）資源消耗少、能耗低、無污染、知識密集型產業

動漫產業不象傳統制造工業、化學工業那樣消耗自然資源和對環境造成污染，它主要依靠的是人的創造力與想象力，屬于創意產業，具有資源消耗少、能耗低、無污染以及知識密集型的特點。

（二）涉及的領域比較廣、市場需求較大

動漫產業以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業，因此，需要的相關支持產業校多，涉及的領域寬廣。

（三）高投入、高利潤、高風險性與知識產權

據測算，在國內，動畫片一分鐘制作費用大約5000元至10000元，一部普通動畫片（26分鐘*26集）則需要投資800萬至1000萬元人民幣，而在國外，動畫制作的成本則更是高達每分鐘1.2萬美元，但高投入帶來的是高回報，例如，美國動畫片《獅子王》，雖投資高達4500萬美元，但到目前為止，其播出環節收入已達7.5億美元，衍生產品收入則高達20億美元。調研結果表明，動畫產品的投資回報率為2至50倍。隨著經濟的發展以及人民生活水平的提高，人們對動漫產品的需求在總體上日益提升，但是這種需求又有很大的不確定性，受到諸如時尚潮流、個體嗜好、傳播炒作、時機選擇、社會環境、文化差異、地域特色等因素的制約，因而也大大增加了動漫產品的風險。

（四）具有很強的發展潛力和成長性

動漫產業具有典型的知識經濟特征，著作權保護使動畫形象和品牌成為不可再生但又能永久使用的商業資源。

四、我國動漫產業的現狀及問題

近年來，我國的動漫產業雖然取得了一些發展，但仍然存在一些問題，具體表現在以下幾個方面：

（一）產業鏈斷裂

動漫產業是一個創意加技術，再加商業模式的行業，完整的動漫產業鏈涉及前期策劃、動畫制作等，到品牌傳播，再到玩具、文具、包裝、服裝等衍生產品的開發、經營、銷售與監控管理等。衡量一部動漫作品的成功，不僅在于電視或電影收視率上的成功，更主要的是能否將卡通形象作為一個品牌進行開發和經營其衍生產品。目前中國動漫業還沒有形成這樣的產業鏈模式。

（二）缺乏高素質的人才

國內動漫界人才的現狀是，懂動漫藝術的不熟悉電腦制作技術，熟悉電腦技術的，藝術素養的功底又很薄弱；學生實際動手能力差，具備創新能力的復合型人才更是鳳毛麟角。況且，動漫產業不僅需要動漫制作人才，還需要優秀的熟悉動漫產品的商業運作人才。

（三）國內市場受到美、日等動漫巨頭的大量侵蝕

目前，美國、日本的動漫產品以極其低廉的價格進入中國市場，由于他們在本土發行已經收回了成本并獲得了利潤，就在中國采取幾乎免費贈送播出動漫的手段，而通過衍生產品在中國市場賺取利潤。這樣，美、日等動漫企業依靠自己在動漫市場上的先發優勢，不僅賺取了超額利潤，而且大大壓縮了國內動漫企業也就是它們未來競爭對手的生存空間。

（四）缺乏原創的動漫形象

縱觀一些知名的動漫品牌形象，一般都是可愛的動物，這在任何一個國家都能被觀眾所接受，而且國外的動漫卡通形象，大多具有挑戰傳統的、叛逆果敢的性格，恰恰迎合了現代人的心理需求，而中國的動漫形象說教味道比較重，會使受眾不自覺地產生抵觸心理，并且我國的動漫形象缺失創新元素。

五、發展動漫產業的建議

（一）加強政策扶持力度

無論是占起步之先的歐美文化產業，還是后來居上的日韓動漫產業，都離不開政府的中長期戰略部署和操作上的實質性支持。對我國而言，我們認為政府扶持應當包含兩個方面：一方面，要政策引導，如政府購買公共產品、努力協調電視臺、玩具企業、服裝企業等合資研發生產動漫片，鼓勵產業鏈中的下游企業直接投資動漫制作，以彌補動漫生產企業資金的不足，使產業鏈的各個環節走合作共贏之路。另一方面，政府部門要努力營造有利于技術創新、發展高科技和實現動漫產業化的政策環境，為各類動漫企業開展科技創新活動提供平等競爭的條件。

（二）加強知識產權保護，盡快推出原創性的動漫形象

由于動漫行業是一個高風險高投入的行業，而充斥市場的盜版產品嚴重侵蝕合法生產者和經營者的利益。因此，我們應當盡快建立健全動漫產業法律法規及政策體系，強化政府監管，維護市場秩序。切實加強動漫知識產權保護工作，加強動漫作品的版權保護，加大打擊盜版的力度，嚴厲打擊各種走私、侵權和盜版動漫產品的行為，為動漫產業發展營造良好環境，從而使我國的動漫產業走上健康的軌道。

（三）促使投資方式和投資主體多元化

在投資方式上，日本在動漫業上投資所采取的方式是在動畫片制作前期投入一定量的資金，后續投資將依靠播放后的廣告收入來維持。而且是邊制作邊播出。這樣可以就播出后觀眾的反應對動畫作品進行修改，并根據觀眾的喜愛度來決定動畫的長度、是否制作續集等等。而作為新興市場國家的韓國，更注重民間投資和風險投資的引入，促進動畫片制作向市場化運作方向發展。我國動漫產業需要吸收政府投資，并且要支持各種民間投資，促使投資方式和投資主體的多元化。

（四）建立產學研合作體系，加速人才培養

目前我國動畫人才隊伍的現狀與動漫產業的需求是很不相稱的，市場需要既懂藝術又懂技術的高級復合型人才。而事實證明，加速人才培養的最佳途徑就是建立產學研合作體系。

（五）運用網絡、手機等新興媒體發展動漫產業

無線互聯網、手機應用等新興媒體漸漸成中國了年輕人獲得資訊和娛樂的第一來源。這種新興媒體的出現，也為動漫產業的發展提供了新的途徑。如果我們能夠以新興媒體為突破口，利用好國內的龐大用戶群這一競爭優勢，多方面發展動漫產業，無疑將會大大推進我國動漫產業的發展進程。

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篇9

[關鍵詞]情景教學法 旅游英語 途徑

隨著中國和世界交流的日益緊密,外國的教學理論也大量地涌入國內,促進了我國英語教學方法的革新,如語法―翻譯教學法、聽說教學法、直接教學法、交際教學法、認知教學法等,其中情景教學法在實施創新教學,創造活力課堂方面發揮了不可估量的作用。

情景教學法(Situational Teaching Approach)是20世紀60年代英國外語教學所采取的主要方法,是在聽說教學法的基礎上發展起來的一種教學方法。根據英國帕默(H.E.Patmer)和洪貝(A.S.Hornby)等人提出的情景教學的理論,語言學習中最重要的是為學生提供真實自然的語言環境,使學生自然“習得”語言。情景教學法有助于使英語教學變得生動活潑,達到培養學生交際和運用英語能力的目的。但是,旅游英語屬于專門用途英語(ESP)的范疇,其教學要求是要求學生既要有堅實的外語語言基礎,又要有很強的專業技能知識和交際能力。所以,語言習得固然重要,技能培訓也不可小覷。如何在教學中做到語言和技能并重?筆者在教學探索中,發現情景教學法是很好的嘗試?？梢詮娜齻€方面入手,創設合適的情景,在實際操作和訓練中增強學生的語言交際能力,提高學生實踐操作水平,有效地滿足旅游英語專業方向的教育教學需要。

一、情景課堂的創設

課堂是學生接受系統知識和參與教學活動的主要場所。在旅游英語教學課堂里,學生不僅要學習專業詞匯、句子和語篇,更重要的是如何運用所學語言和知識進行自我展示,例如,旅游景點的講解等。那么,如何讓學生身在課堂,卻能感受到窗外的大好河山和異域風光,從而“身臨其境”地學習運用語言知識呢?多媒體無疑是最佳答案。通過多媒體設備, 教師可以把教學內容用文本、圖形、圖表、動畫、視頻等形式直觀地展示在學生面前, 突破了時空的限制,實現真實情景及景觀在課堂教學過程中的再現。在情景課堂里,學生面對的不再是冷冰冰的黑板,而是繽紛多彩的旅游景點,學生對旅游資源不僅有了直觀的感受,還能掌握最新旅游動態,從而調動他們的學習興趣和積極性。同時,因為旅游英語的口語訓練很多都是在特定場合下發生的, 如景點講解、入住酒店等,而情景式課堂把學生引入一個特定的情景里, 讓學生通過視、聽、說和模擬表演, 輕松愉快地學習英語,教師還可以給出特定的場景, 讓學生進行角色扮演,并可以適時配用音樂、聲音、圖片、視頻等表現媒體提供逼真的模擬環境, 使每一個學生都全身心地投入到學習與練習之中。這樣,學生可以在模擬情景中鍛煉、強化、提高運用語言知識的能力,提高自己的英語交際能力和實踐技能水平。

二、校內實訓室的創建

情景課堂的創設從某種意義上說的確可以激發學生興趣,讓他們在特定的情境中運用語言知識。但是,現在旅游企業急需的是專業素養高、專業技能強的旅游從業人員。也就是說,我們在注重理論教學的同時,必須要注重加強實踐教學環節的教學力度,這也是高職教育的特點。然而,實踐教學并不是簡單地創設情景課堂進行模擬表演就可以完成的,必須要建立與之相配套的校內旅游實訓室,實現導游仿真實訓,培養專業技能型人才?，F在很多開設旅游專業課程的院校都建立了旅游實訓室,培養學生的創新精神和實踐能力,保證技能應用型人才培養的質量和規格。在實訓室創建這方面,筆者認為中山大學管理學院的導游實訓教學系統比較有創意。該院導游實訓教學系統主要由中心控制模塊、電影特技模塊、學生訓練模塊組、多媒體教學模塊、系統擴展接口六大部分組成。其中,中心控制模塊是該系統的核心,該模塊通過電腦控制和數據傳輸,實現對其它模塊的統一控制;電影特技模塊使用電影摳像技術,是該系統的亮點,該模塊利用影像疊加技術,為學生營造出全仿真的虛擬環境;多媒體教學模塊是該系統的拓展部分,是為實訓和教學的完美結合服務的,通過這一模塊的建立,實訓中心成為了教室的很好延伸;學生訓練模塊組是學生實訓的核心部位,它拓展了學生的實訓空間,為更好地滿足教學提供了保障。該導游實訓教學系統營造出一個人在景中、物在眼前的全仿真的實訓環境,使學生置身其中,猶如身臨其境,可以使學生更加直觀地了解景點的情況,增強了學校教學的效果。

三、校外實踐基地的建設

一般來講,職業教育的實踐教學包括校內實訓室實踐教學和校外實踐基地實踐教學兩個方面。如果說校內實訓室還只是模擬的情景,那么,校外實踐基地可以說是真正的情景?，F在,很多院校都非常重視校外實踐基地的建設,重視學生實踐能力的培養。校外實踐基地所在的行業和企業自身先進的工藝技術、設施設備、制度管理和運作機制可以為高職院校的實踐教學提供高效的實習場所和模擬的實訓平臺,直接服務于專業實踐教學,是校內實訓的必要補充和有效拓展,也是情景教學法的最佳運用。在這個真實的情景中,學生可以將理論知識與實踐有機結合起來,并將所學知識運用到實踐中,鍛煉實際操作能力,提高實踐水平。這種全真情景的實習實訓也是對學生所學知識的一次“大閱兵”和綜合檢驗,為學生職業技能提供演練場所。

由此可見,情景教學法在培養旅游英語專業學生的英語應用能力和交際能力,提高他們專業技能水平和綜合素質方面發揮著重要作用,可以在教學中多多運用,從而達到預期的教學目標。

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篇10

【關鍵詞】后金融危機 隱性創意經濟 可持續發展 對策

【中圖分類號】F061.1 【文獻標識碼】A

金融危機過后，我國經濟健康發展面臨嚴峻挑戰，對經濟結構做出適當調整迫在眉睫。傳統的經濟結構和經濟增長方式已經不適應經濟社會的可持續發展需要，資源和環境承受著巨大壓力。這一波金融危機對金融業沖擊尤為嚴重，很顯然，金融業在今后很長一段時間難以成為拉動經濟繁榮的基礎產業。當前，絕大多數傳統產業已經完成了世界范圍內的產業布局，因此，為新的繁榮周期發掘核心產業是今后各國經濟發展戰略的主要任務，以低耗能、清潔型為核心的隱性創意經濟有可能承擔此任。

發達國家隱性創意經濟發展現狀

目前，在世界范圍內，隱性創意經濟迅速興起，發達國家已經將本國經濟發展的重點轉向隱性創意經濟，不言而喻，屬于隱性創意經濟的黃金時代即將來臨。歐美國家已將創意產業作為支柱性產業來大力發展，英國、美國、澳大利亞、日本和韓國等國的隱性創意經濟已形成了一定的規模。推動這些國家隱性創意經濟迅速發展的主要因素，正是源于各國政府多種舉措的重要作用。顯然，我國隱性創意經濟要發展，也應該吸取發達國家的經驗，各級政府要加強對隱性創意經濟的扶持，推動隱性創意經濟快速發展。①

英國隱性創意經濟發展概況?！皠撘饨洕焙汀半[性創意經濟”的概念最早出現在英國，英國也是最早發展創意經濟的國家。在20世紀90年代，首相布萊爾任期內強力推動創意經濟發展，這個時期也是英國的隱性創意產業發展最快的時期。據英國跨部門商業注冊機構（IDBR）統計數據顯示，英國從事與“隱性創意產業”有關的企業超過122，000家，約占企業總數的7.6%。這些企業中，75%主要從事數字藝術、計算機輔助設計、數字音樂、視覺傳達和表演藝術方面，產值達到1125億英鎊，對英國GDP的貢獻為5%，已超過大部分產業對全英GDP的貢獻。②

法國隱性創意經濟發展概況。法國的設計業是該國隱性創意產業的代表行業。法國設計業范圍非常廣泛，涵蓋了環境設計、企業形象設計、包裝設計、產品設計、服裝設計、時尚設計、視覺傳達設計以及設計研究等。研究表明，設計公司主要的業務內容是產品設計，占所有設計公司業務量的60%，但是產品設計的利潤率并不高，相比較而言，包裝設計利潤率豐厚。據該國工業設計促進協會統計，設計業的年營業額約為30億歐元。巴黎是國際時尚大都市，也是大部分設計公司的云集之地，法國55%的設計公司總部設在巴黎，這些公司無疑極大促進了就業，提供了全法國78%創意設計工作崗位。③

瑞典隱性創意經濟發展概況。瑞典的隱性創意產業發展非常迅速，也奠定了的該國在隱性創意經濟方面的領先地位。瑞典就業結構統計數據分析，從2010年至2013年設計業和數字多媒體產業是瑞典隱性創意產業中發展速度排名第一的行業，其次是表演藝術、平面藝術、文學等。音樂和電影是瑞典最具代表性的創意產業，瑞典是世界著名的三大音樂輸出國之一。電影產業尤為成功，幾十年來產生了許多經典名片，也培養了諸多聞名世界的導演和電影明星。瑞典的汽車與建筑業能在國際市場具有較強的競爭力，除了高新技術的貢獻，其中工藝設計因素不可忽視，在一定程度上，創意文化已經成為瑞典文化的代表之一。

丹麥隱性創意經濟發展概況。丹麥隱性創意產業的迅速發展得益于政府的大力支持，制定多項激勵政策促進創意產業發展，隱性創意產業已經成為帶動丹麥經濟發展的支柱產業。為了有力推動和促進隱性創意產業的發展，國家貿易產業部和文化部共同發表了一份《丹麥的隱性創意潛力》報告，其中詳細闡述了丹麥隱性文化創意產業的范圍和產業政策的策略重點，其主旨是為該國隱性創意經濟發展指明方向，提供參考數據。該報告詳述了丹麥的隱性文化創意產業涵蓋的9個領域，并列出每一領域產業鏈的詳細定義。丹麥政府選擇將文化、電影、音樂、新興媒體作為其隱性創意產業發展的四個重點領域。

德國隱性創意經濟發展概況。在德國，“文化經濟”和“隱性創意經濟”是同一概念。德國重視數字技術的推廣，隱性創意經濟在德國發展迅速。以2003年至2008年為例，其銷售額從1172億歐元增至1319億歐元，增加值遠遠高于化工業，略低于汽車業。德國政府在文化政策制訂方面也表現出其獨特性，至今沒有出臺一個正式的官方文化政策。德國文化創意產業具有以下特點：行業跨度大，創造是其共性；微型企業和中小企業為主體；以大城市為龍頭、輻射周邊地區的集群化趨勢日益明顯。④

我國隱性創意經濟的潛力分析

隱性創意經濟從歸屬來說，屬于宏觀創意經濟和區域經濟，涵蓋面非常廣，包括攝影、建筑、雕塑、動畫、數字媒體、工業設計、藝術設計和藝術經濟等。據統計，我國創意產業的隱性經濟增長率可達年均10%以上，因此，大力推動隱性創意經濟對我國經濟的可持續發展具有強大的支撐作用。

從國內經濟形勢分析，國務院2014年1月22日召開常務會議部署“推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展”，會議確定了推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的政策措施。國家行政學院社會和文化教研部副主任祁述裕在接受記者采訪時表示，推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的政策措施，是對2009年《文化產業振興規劃》的延續，是結合當前文化創意產業發展新情況提出的富有針對性的新舉措，表明政府對文化創意產業在經濟發展中的作用是認同的。同時他也認為，文化創意產業是當前推動經濟發展、城鎮化建設的有力抓手。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉教授也表示，推進設計服務、文化創意以及與之相關產業融合發展的政策措施，切中了文化創意和設計服務的最核心價值，通過最合理的方式實現了其價值。他表示，創意設計較難形成穩定的商業模式，但對其他行業的融合發展、轉型升級有著不可取代的作用；同時，文化創意和設計服務與相關產業融合發展的政策措施也符合經濟發展規律及產業融合化發展的未來方向。

在隱性創意經濟占經濟總量比重方面，總體來看，我國的隱性創意經濟所占經濟總量比重與其他國家類似，但也有其獨特性。奧地利一位經濟學家深入研究了76個工業國和新興工業國的非正規經濟情況。數據表明：在歐美發達國家，“非正規經濟”大約占GDP的15%以上，在發展中國家，其所占比例較高，基本都在30%以上。該研究還指出，“非正規經濟”規模最大的國家約占其GDP的70%以上，規模最小的國家也要占其GDP的10%。⑤

三十多年來，我國經濟高速發展，經濟不斷轉型，隱性創意經濟逐步增加。有學者研究表明：20世紀80年代，我國隱性創意經濟占全部經濟的比重約在5%以下，到上世紀末迅速增加到20%，2000年至2013年隱性創意經濟增速減緩。目前其規模估計約占GDP的10%到20%之間。

我國隱性創意經濟的現狀分析

近些年來，憑著廉價勞動力的優勢，中國成為世界制造工廠，設計產業得到了前所未有的發展。然而，不可否認，不管是我國的隱性的設計經濟還是表層的設計經濟都與世界強國有著較大的差距，特別是隱性設計經濟的管理方式、市場運行方式等方面相當混亂，具體表現為如下幾個方面：

第一，國家和各級政府對于設計經濟的戰略地位沒有形成系統的、完整的認知，產業發展缺少強有力的政策、法律和金融支持，從而導致設計經濟進入不能持久發展的經濟怪圈。

第二，缺少產業運行的良好環境，市場化的短視行為極為普遍，而且設計教育的落后導致生產者的專業能力有待提高。

第三，監管機制不夠完善，特別是作為隱性設計經濟支柱的創意行為或產品得不到有效的保障和激勵。

第四，受傳統重道輕技的思維影響，創意行為的市場轉化能力有限，不能達到產品市場化運行效益的最大化。當然，隨著我國產業轉型升級，沿海地區逐漸意識到設計經濟發展的重要性，比如，近期廣東省就率先將設計經濟作為今后經濟發展的重頭戲加以提倡。

我國隱性創意經濟可持續發展的對策

隱性創意經濟在我國已經有了良好的開端，但與發達地區相比較仍有很大的差距。為了使我國隱性創意經濟可持續發展，當務之急是分析我國創意經濟基礎和發展情況，并積極引進其他國家隱性創意經濟發展的先進理念，尤其是創意園區建設的重要經驗?？梢詮囊韵聨追矫孀龊霉ぷ鳎?/p>

第一，以宣傳為先導，營造隱性創意經濟發展的輿論環境。隱性創意經濟、隱性創意產業對于大多數人來說都還是很新鮮的詞匯，對創意經濟在發達國家的發展情況以及它與傳統經濟的差異更是知之甚少，也無法預見創意經濟對于未來經濟發展的重要意義，因此，營造社會輿論氛圍十分關鍵。要通過各種媒體多渠道立體化地宣傳隱性創意經濟目前的發展情況，尤其是隱性創意經濟的經濟拉動優勢，盡可能地擴大隱性創意經濟在本地區的影響。網絡是最不容忽視的宣傳平臺，創意經濟園區要構建自己的網絡平臺和相關行業網站，多方位擴大隱性創意經濟的影響力。此外，還可以通過舉辦多種標志性的活動，來擴大隱性創意經濟的社會影響。比如，定期舉辦以創意為主題的研討會、交流會、大獎賽等。高校是培養創意經濟人才的搖籃，上述活動要深入到各類藝術院校。鑒于目前我國大學創意經濟人才的培養還較為滯后，宣傳引導對高校畢業生未來的就業方向選擇、對于隱性創意經濟的人才規模擴大和質量提高都十分重要。

第二，以政策引導為保證，加速隱性創意產業發展。發達國家及地區的成功經驗表明，隱性創意經濟是城市經濟新的增長點，我國隱性創意經濟發展既需要借鑒先進的經驗，也要有細致的調查和研究。各省要摸清本區域內近年的隱性創意經濟發展情況，明確本區域內隱性創意經濟發展的總體思路和目標，制訂隱性創意經濟發展的政策和措施。同時，城市文化特色和品牌效應也很重要，要培育具有較強競爭力的產品體系，將產業鏈延伸，強化產業輻射功能并完善創意產業集聚區。此外，還要重視發揮政府的組織作用，對本地區隱性創意經濟進行統一規劃和整合，優化創意經濟發展的內外部環境。依靠政府制定一系列政策推動創意企業的發展，強化行業間的合作和協調，增加創意研發的人力和財力投入等。

第三，以資源合理配置和提升服務為手段，為隱性創意經濟發展搭橋鋪路。隱性創意產業是新興產業，企業在起始階段都存在規模小、資金少等問題，獨立生存的能力還不強，在這個關鍵階段，良好的服務環境尤為重要。另外，不同于傳統經濟，智力和技術密集型是隱性創意經濟的特征，創意人員尤其關注文化、環境和服務水平。因此，發展隱性創意經濟時，配套的公共服務業要先行考慮，先行發展。此外，還需要發展創意經濟發展的網絡服務平臺，便于業界的交流互動，為創意企業提供更加全面高效的服務。⑥

第四，以資金扶持為動力，拓寬隱性創意經濟發展渠道。創意企業最顯著的特征是智力和技術密集型的高科技企業，很多創意企業在起步時，資金是關鍵，也是最需要的。創意產業由于存在投資風險，要想獲得銀行貸款絕非易事，融資也有難度。以河南為例，在創意產業中，小企業仍然占大多數，規模大的企業很少，資金缺乏是這些企業存在的普遍問題。需要省、市政府制定相關的發展扶持政策，對這些企業在金融政策上給予充分傾斜。但僅僅依靠政策的推動來解決創意企業的資金缺乏問題還遠遠不夠，要鼓勵社會資金積極參與投資，解決隱性創意經濟健康快速發展的后顧之憂，只有如此，創意產業才能更長遠、快速和大規模發展。

第五，以人才培養為龍頭，壯大隱性創意經濟人才隊伍。具有創造能力與創新意識的人才隊伍是隱性創意經濟發展的關鍵。我國目前創意人才數量遠遠低于發達國家，創意人才培養任務十分艱巨。創意人才的培養是多層次、多方面的，在培養時要通盤考慮短期和長期效應。創意經濟是未來社會經濟發展的主要方向之一，發展前景良好，要充分發揮本區域內的大學人才優勢，加快培養創意人才，可以嘗試通過各種激勵措施和平臺，諸如提供獎學金、產學研一體化、提供實踐基地、組織作品展覽、邀請創意精英講座，建立高校和創意企業合作等，使學生盡早接觸創意經濟，培養學生的創意思維，甚至較早地融入業界。另外，還應在課程體系之中，單獨設置有關的拓展課程，促進創意學校與企業聯合，探索產學結合的人才培養模式。

綜上，我國經濟環境與歷史發展特點有別于英、美、法、日等發達國家，這也決定了我國隱性創意經濟的發展之路要汲取經驗，但又不同于這些國家，我們要立足國情，通過采用宣傳、政策、服務、財力、人才等措施，多管齊下，實現我國隱性創意經濟的可持續發展。

（作者為河南工業大學副教授；本文系2014年河南省政府決策招標課題“后金融危機時期河南省經濟轉型發展的路徑選擇”，項目編號：2014149）

【注釋】

①徐丹丹，宋欣，張維昊：“國外城市發展文化創意產業的金融支持研究”，《首都經濟貿易大學學報》，2011年第5期，第17～18頁。

②張婷：“歐洲隱性創意設計經濟發展現狀、特征及借鑒”，《商業時代》，2012年第5期，第15～16頁。

③俞思念：“創意文化與創意經濟在當代中國的興起”，《學習論壇》，2011年第4期，第25～26頁。

④張乾峰：“文化創意產業園區的盈利模式”，《新聞前哨》，2012年第1期，第43～44頁。

⑤李剛：“文化創意產業對轉型城市的影響與內升路徑”，《上海城市管理》，2012年第1期，第65～66頁。