展示設計范文

導語：如何才能寫好一篇展示設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：展示設計 櫥窗 商品

中圖分類號：TU238文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）09-0186-01

櫥窗展示設計是商品展示的一種重要表現手法，是推廣、突出品牌信息、價值表現的一種重要宣傳手段，從而使商品銷量增加。櫥窗是商店的信息窗口，人們通過它就可以知道店內的商品變化。臨街的商店和大型購物中心里的專賣店普遍都會設有櫥窗。櫥窗設計就是一種品牌文化推廣，達到宣傳產品的目的。

在一些櫥窗展示設計發達的城市和地區，每到重大節日和四季更替之時，商家都會更換櫥窗設計。即使處于發展中的地方，商場、專賣店櫥窗陳設也經常更新。每家商店都會有大而明亮的櫥窗，展示內容異常豐富，別具一格的商店又是城市中亮麗的一道風景。

根據商店的經營特色，建造相應規格和形式的櫥窗；根據商店地理位置和環境、商店建筑規模分別確定商店正面和側面櫥窗的樣式；應使櫥窗內的結構和設施最大限度地烘托、宣傳商品，有利于商品的陳列；對美化店貌和市容起著積極的作用。

在展示陳列中，一般來說，如果是相對較便宜的展品，展示手法以直接、簡單為主，并且沒有過多的裝飾，而價值較高的奢華展品，更多采用獨特的、個性的、能體現展品魅力的表現手法做展示。便宜的展品如果用華麗、氣派的陳列方式會造成華而不實，而奢華商品的陳列如果太普通、不夠精致，反而會拉低品牌價值和展品的品位，使顧客對商品失去信心。展示應根據展品的具體情況來具體確定方法。如可通過陳列，突出展品的性能、用途，或突出其造型、樣式等。

櫥窗的作用是招攬顧客，展示最具特色的商品，而燈光是保證展示具有良好視覺效果不可缺少的重要設施，因此，櫥窗內光照的使用，是櫥窗造型藝術表現的重要手段。櫥窗照明設計的要點在于櫥窗內具有強烈的光亮感，陳列商品應處于強光的照射之下，并通過不同角度的燈光來強調商品的表面材料質感和光潔度，強調商品固有的色彩鮮艷度和商品的立體造型形象，利用櫥窗中的光色變化和氣氛塑造來吸引顧客的視覺注意力。

燈光的色相要根據展示產品的主要色調來決定，可以根據光照領域的相關專業知識，例如色彩搭配、色彩美學、光照藝術來進行設計。這種燈光色彩才會更加配合、統一、和諧，從而使所展示的商品達到更好的效果。

在設計中一定要注意光照的主次關系，光和色是密不可分的，光色不宜太復雜。櫥窗照明要美，還要滿足商品的視覺訴求。櫥窗內的亮度必須比賣場的高出2―4倍，燈色對比度也不宜過大，燈光要求色彩柔和、富有情調。同時，還可以采用一些特殊的裝飾性照明，例如吊燈、下照燈等來烘托商品特色。在設計中要慎選有色彩的燈光，否則用不好就會產生低俗的視覺感受。要注意燈光與道具的搭配關系以及燈光的照射方向。在使用色彩光源時，一定注意不要與陳列商品的固有色發生沖突。只有注意以上幾點才能增加櫥窗的藝術感染力。

以商品的自身屬性來決定其櫥窗展示形式，從而才能準確表達出商品的特性，突出商品本身，使人一目了然，知道商品所要表達的寓意及所想傳遞的內容。如果櫥窗是開放式的，那就要求在布局上要和賣場的整體陳列風格相吻合，形成一個整體。由于櫥窗照明會產生一定的熱量，要把握整體布局，留出足夠的空間使空氣流通，也不要使燈光離易燃物品太近，從而引發火災。由于顧客停留時間不長，所以我們要盡量做到用最簡潔的陳列方式告知顧客你要表達的主題。主題要簡潔鮮明，風格要突出，才能使別人過目不忘。

在今天的櫥窗中，商品已經不再是主角了。顧客說櫥窗陳列才是吸引他們前來購物的主要因素，只有少部分的顧客認為購物與櫥窗展示無關。這充分表明了櫥窗展示對商業空間的重要性和它在設計中所占的地位。在目前的商業空間設計中，櫥窗展示仍是商業空間設計的重點，只是在設計中會加強文化性和意義的塑造，使商品展示和顧客對環境的要求達到同意。畢竟櫥窗展示設計的目的在于刺激消費者的視覺感官，促進購買，帶動商品銷量，所以我們說它也是當今社會商業廣告中的一種重要組成形式。

由于櫥窗展示具有直觀的表達效果，從而使它比平面和電視媒體有更強的說服力。它的這種展示手段及展示效果是其他宣傳手段無法代替的。有新意的櫥窗設計，人們經過即使不進去買，也會停下來看一看，使得可能產生消費。這就是櫥窗設計的特點所在，利用小空間把產品展示出來。

當代的櫥窗設計更趨向用舞臺的手法，營造出虛幻的場景去表現主題或故事來突出品牌的文化和商品特點。主體多是迎合節日的祝福、順應四季變更的時尚潮流，或給路人送上溫馨的問候，努力以情感打動人，以情趣吸引人。在這樣精心打造的氛圍中，展示的商品哪怕小得不起眼，也足以留給他人深刻的印象。而且隨著不同節假日、不同季節變化，商品推陳出新，不斷變更，讓商品和展覽一樣，滿足現代人追求化、追逐潮流的性格特點，讓商品促進人的審美、品位一起前進。

櫥窗廣告的這種宣傳手法和設計理念，是一種創新，它綜合了各種現代科學，如：社會學、市場學、行為學、心理學等，并隨著時代變遷，商品功能不斷強化和變化，這使櫥窗陳列設計師必須不斷擴充自己的知識、技能和經驗，更新設計，精心展示，這樣才能更好地驅動消費者購買?，F在，商品已經不再是主角，而新穎的櫥窗設計往往是吸引人們不走的原因。所以櫥窗展示設計現今已是一種潮流，更是一種時尚。

參考文獻：

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關鍵詞：展示設計；櫥窗陳列；櫥窗藝術

中圖分類號：J06 文獻標識碼：A

我國的現代櫥窗展示大約在上世紀20年代初才逐漸形成。櫥窗的最初形式不過是把商品簡單地陳列出來，招攬顧客，實際上是一種靜態的宣傳。雖然這只是初級階段的商品宣傳，但目的和基本概念與現代櫥窗設計是很接近的。隨著社會的進步和時代的發展，人們對現代櫥窗設計的要求已不只是一般的商品陳列和功能介紹了。這就要求設計師有很強的設計意識和很高的審美品位，運用專業的眼光分析和研究櫥窗設計的各種使用技巧，包括櫥窗陳列選樣，櫥窗構圖，道具創意，材料應用，色彩，燈光，造影藝術等等。下面，我們分別從幾個方面對櫥窗設計進行分析。

一、 櫥窗陳列樣品的選擇

由于品牌企業間的競爭十分激烈，所以商家都十分重視櫥窗的展示效果，櫥窗成為生產銷售企業的魅力面孔。櫥窗和展臺的空間非常有限，要在有限的空間表現商品的特點，除了有高水平的陳列方案，還要有獨特的藝術表現手段和陳列技巧。

（一）選擇前沿樣品，引領市場

櫥窗里的展示樣品一般不選擇賣場內大眾化的產品，而是多選擇新開發出的商品。這些商品融合了新材料，新工藝，新技術，新功能，新款式等。能彰顯企業的品牌形象，吸引消費者視線。

（二）重視搭配，表現整體形象

為了整體形象，要重視搭配樣品的選擇，以烘托主體。只有整體配套完美，才能增加商品主體的藝術效果。如在服裝的櫥窗展示中，就格外注重與服裝配套的裝飾用品，如圍巾，箱包，帽子，鞋子等搭配品的選擇和陳設。通過配套陳列更加突出服裝的品位，進一步提升服裝的品質和市場價值，并為顧客的穿著搭配范例。

二、櫥窗構圖技巧

樣品確定后，構圖是櫥窗視覺藝術效果的重要因素。構圖有許多方法，如點、線、面的使用；曲直、方圓、黑白布局；疏密，前后層次等。在這里，介紹三種常見的構圖方法。

（一）“一個點”

人們通過眼睛去吸收信息的容量是有限的，對于櫥窗陳列的東西，太多太亂會使消費者頭腦混亂，產生厭煩和抵觸心理。所以我們就要拋棄多余的東西，直接展示精髓，相信簡化的力量，把展示焦點集中在一個作品上，因此，許多櫥窗就只展示一個作品，我們稱為“一個點”的構圖原則。

（二）聚焦視線。

許多奢侈品牌，如CHANEL，LV等，往往是在店面巨大的櫥窗上只開一個約0.02平方米的小窗口，利用高光的聚焦展現一件非常精致的產品，凝聚消費者的目光，又充分顯示了產品品質的奢華，讓消費者的視覺享受絕妙無比。

（三）“三個點”

“三個點”既可以一個櫥窗陳列三件或三套樣品，也可由三組構成，三個點可以利用高低，大小，前后的參差變化進行組合。使行人在流動的觀賞中，產品之間不會被遮擋，吸引消費者駐足觀賞，進行比較和評論，產生選購產品的興趣。

三、 道具創意

道具是進行櫥窗陳列的重要工具。道具的設計和制作是展示櫥窗藝術效果的重要手段。

（一）出奇制勝

采用出乎人們意料的展示方式，如形狀奇特怪異的道具和圖案、抽象造型的模特，五花八門的展示形式使櫥窗藝術效果變的非常有趣，讓消費者格外新鮮，引起消費者的興趣。

（二）道具隱形簡單化

道具的簡潔化，甚至隱形化，不僅使櫥窗設計具有時尚感，還更加突出產品的品質。在韓國國際時裝展覽會上，有個專門展示絲綢方巾的攤位，用的道具就透明的塑料模具。道具位置和人們的視線相平，將絲巾披在塑料模具上，通過這種透明道具的支撐，將絲巾材料的柔軟質感和美麗色澤表現的淋漓盡致。

（三）借助圖案，重復記憶

世界許多著名的品牌充分利用“重復就是記憶”的思維規律，將其在某一地區的櫥窗樹立成為代表該品牌的最新時尚范本，在各國都使用幾乎與其一樣的道具形式，由此來促進消費者對他們品牌加深記憶。

四、 材料應用

（一）自然材料干化應用

利用自然生態的材料來做櫥窗的裝飾材料，不僅迎合人們回歸自然的需要，而且成本低廉。國外的某些服裝櫥窗常利用麥桿，干花，原木鋸片當裝飾材料，將服裝產品獨特，細膩的質感和別致優美的款式特點都一一襯托出來。

（二）日用工業品的組合

比如利用白色飲料紙杯，構造出不同立體的造型，來襯托多彩的服裝?；蛘邔⒋罅康娘嬃衔芏询B成背景，形成特有的材質肌理效果，對服裝的細致面料及鮮艷色澤進行烘托。

五、燈光造影

櫥窗內燈光的使用，是櫥窗造型藝術表現的重要手段，有光有影，有影有形。光照產生的光既有形狀又有色彩。設計師利用燈光照射下所產生的不同空間層次、虛實和背景的裝飾圖案，來烘托展品主體，使產品的視覺效果更加美麗。色彩的使用得當，可以使陳列品更加神秘浪漫。

櫥窗藝術是展示設計中的重要部分。櫥窗設計的種種方法與手段，都是為了展示商品的性能與用途。人們對櫥窗越發重視，也要求設計師在技術、材料上不斷更新，在保持傳統的基礎上又符合時代的要求，創新再創新。當今櫥窗以百花爭艷的情景滿足人們日益提升的審美要求，為消費者在選擇購買商品時起到提示、比較和把握的作用，使消費者能順利挑選到理想的商品，這也是櫥窗藝術的功能和魅力所在。

參考文獻

[1]唐泓.櫥窗設計[M].武漢：湖北美術出版社，2002.

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一、概論

⑴設計目的:一個品牌必須在整體形象上要給人以統一整潔的感覺，標簽規范、醒目，POP廣告、促銷牌擺放突出醒目。榮譽證書、獎牌如“名牌產品證書”、“質量信得過產品證書/獎牌”、“放心示范店”等等，要在展柜有限的位置里盡量展示出來，這些是對一個產品品質和信譽等有效的肯定，能有效解除消費者對一個品牌抗拒心理，縮短心理距離。道具、裝修、營業員的服裝和工號牌的統一是品牌的表現和連鎖店面標準化的要求。

(2)設計主題和意義：化妝品店裝修本身就是一鐘藝術，精美的化妝品店，不僅讓人看起來賞心悅目，而且也能使自己財源滾滾。外觀是店鋪給人的整體感覺，有時會體現店鋪的檔次，也能體現店鋪的個性。這次的設計主要是以清新，明亮為主，以簡單的流線性線條勾畫出一體化得店面，化妝品本身的特點也是追求自然，太復雜了反而不好。

二、細節說明

⑴展柜特點:

1：燈光的反射會使整個展廳產生連續感。展示效果一流。

2：整體效果高檔美觀、充分提升您的產品形象、品牌形象、企業形象。

3：最大限度的展示您的產品，突出產品的高檔，精致。

4：展柜形狀沒有固定標準，可根據商品需求及店面位置來設計成型，可做標準形狀展柜或異型展柜。

5：由環保型木板材料，用特制的防火板加上各種裝飾材料及玻璃拼制而成。

（2）實體店面的體積：300-400平米

三、設計制作流程

（1）市場調研

（2）畫草圖

（3）畫效果圖

（4）確定方案建模展示

（5）最終以ppt形式匯總

班級：

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虛擬現實技術利用計算機、其他專業硬件和軟件產生另一種仿真的環境，獲得與真實環境相似的效果，這種虛擬現實技術可以使參與者與計算機進行各種感官的交互，給人一種身臨其境的感覺。目前，這種感官上的交互已經做到了在觸覺和聽覺上進行交互，同時正在往嗅覺方面的交互發展，科學家正在深入開發這一技術。想象力和技術的結合造就了如今的虛擬現實技術，尤其是隨著計算機技術的日益成熟，虛擬現實技術在展示設計中的應用也日益增加。在展示設計中如何使參與者感受到虛擬世界的事物，進而進行某種活動的體驗，一直是設計的重點。虛擬現實技術在展示設計中的應用使人們在日常生活中無法接觸到的一些事物虛擬化，讓人們通過虛擬技術感受現實世界。如，北京一個大型的游樂場中就有著這樣一種游戲，參與者只要戴上專門的眼鏡，幾分鐘之內就可遨游全世界各個著名的景區，如同身臨其境一般。途中你會飛過埃菲爾鐵塔、白宮、金山大橋、巴黎圣母院、愛琴海，世界上各個著名的景點都能在幾分鐘之內盡收眼底。還有騎摩托的游戲也是虛擬現實技術的應用，游戲者騎在特定的摩托車上，按照計算機設置的路線行駛，達到娛樂的目的。對于展示設計來說，虛擬現實技術是一門嶄新的技術，它的發展前途不可估量，虛擬現實技術將是未來展示向高科技領域發展的重要方向，也將成為未來展示技術中嶄新的表現手段。

二、數碼視頻技術的應用

數碼視頻技術的應用是展示設計中的重要領域。數碼視頻技術在如今的社會中應用非常廣泛，高科技的數碼新媒體技術與傳播觀念的發展，促使世界各國都不遺余力地大力投入信息產業，如今的數碼新媒體技術已經被廣泛應用于音像、游戲、圖形處理、互聯網等眾多領域，人們隨時隨地能夠感受到數碼視頻技術帶來的種種方便和愉悅。展示設計中的視頻展示在以往都是以電視和電影的方式進行相關的傳播，而數碼視頻技術的誕生一改以前生硬的介紹方式，數碼視頻技術在進行展示時，會給觀眾一種身臨其境的感覺，取得了傳統方法難以比擬的效果。如，發展得風生水起的3D電影就是數碼視頻技術應用的成功典范。3D電影首先是在前期電影制作的過程中使用特殊的數碼視頻技術，將事物進行數字處理。在觀看3D電影的時候，觀眾可以佩戴相應的眼鏡，從而產生一種真實的感覺，如同自己親身經歷一場戰爭、一段美麗的邂逅等。在這里，沒有時間與空間的束縛，展示對象的體驗也達到了一種新的境界。數碼視頻技術在未來的發展趨勢不容小覷。

三、計算機程控技術的應用

計算機程控技術在今天應用廣泛，在一定程度上將展示設計提升到了一個新的高度。計算機程控技術是利用計算機作為各種設備的大腦中樞，集中控制聲、光、電等設備，達到各種要素的有機結合，提高展示效果，創造展示氛圍。目前，這樣的技術已經被應用在各個領域，取得了不錯的成果。在現代展示設計中，對于聲、光、電等技術的應用越來越普遍，在參與者觀看的過程中，展示者可以利用各種要素的有機結合，營造現場氛圍，利用聲音的高低、光線的強弱等方法，營造豐富且具有深意的意境。在展示過程中，操作者可按照展示設計的要求，事先設定相應的控制程序，以使進行展示設計時聲音的強弱、光線的漸變、播放的順序等，都獲得極佳的效果，從而使展示設計在計算機程控技術的引導下獲得最佳的展示效果。未來，將會是高度智能化和自動化設備的時代，計算機程控技術如果與其他技術結合在一起，在此基礎上發揮自己的優勢，一定能在展示效果和意境營造方面如虎添翼。

四、網絡技術的應用

現代數字展示設計，絕不僅限于空間的布置，網絡與展示的關系在于網絡能夠方便快捷地傳遞信息。隨著互聯網技術的發展，網絡技術可以用于展示現場的多媒體部分，在展示的過程中巧妙地應用網絡技術，可以將以前難以展示的模型動態化，使參與者更加了解展示對象的具體情況。近年來，網絡技術已經將全世界連接在了一起，在展示設計中如果遇到困難，可以直接利用網絡技術尋求解決方案，可以在展示過程中加入網絡上的圖片或者一些有趣的鏈接，這在一定程度上提高了展示的效果。如，參展者可以在網絡上查找自己想要的信息，將此類信息應用到自己的展示設計中，從而提升展示設計的效果。網絡技術的應用在未來的展示設計中有著舉足輕重的地位，未來的展示設計將會是網絡技術的天下。

五、結語

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關鍵詞：展示設計；發展趨勢；虛擬展示；時代感；藝術性

    天津師范大學吳楓周梅婷在當今的信息時代，會展產業已成為發展經濟、繁榮市場不可缺少的重要途徑，亦是經濟發展和拉動內需的新型產業。隨著人類社會的進步和經濟的飛速發展，展覽會和博覽會所體現的綜合職能，涵蓋了社會、文化、政治、經濟與科技等各個方面，并產生了良好的社會效益與經濟效益。自從人類有了社會交往，展示活動就已出現，并日益成為人類進行各種社會活動的重要形式。而現代意義上的展示設計，則與工業化社會的發展相伴而生。工業革命后，靜止的前工業社會開始活躍起來。盡管最初是緩慢的，但隨后則越來越快地投身于不斷的求新求變之中。

    作為工業社會新陳代謝的推動力之一，初起時的設計使命就在于反映時代變化并且起到推波助瀾的作用。正是人與人、人與社會之間日益增強的交流需要，催生了展示設計這樣的媒介和手段，以便來不斷地整合信息傳遞的方式，幫助人們更為通暢地相互交往和增強認識。在信息高度膨脹與科技高度發達的現代社會，展示設計更成為當今信息傳遞的一種新型媒介，它可以整合很多傳統的信息傳播媒介，更快、更充分地在人與人、人與社會之間傳遞消息，樹立形象，從而給受眾留下更深的印象，幫助他們獲得更全面的知識。

    一、虛擬展示的廣泛應用

    1．虛擬展示塑造身臨其境的環境體驗

       設計離不開它所處的時代，以計算機，網絡為特征的信息產品正在越來越多地改變著我們的生活方式。電腦微型處理器的運用，解放了機械化時代對產品形式的束縛，從而使得信息助力手段更加多元化，形成“圖像文字三維環境虛擬展示”等多種手段并存。由于文字圖像很難說明事物變化的動態過程，以前人們可以采用三維環境的方式，制作一個現實的實體，來表現運動著的事物變化。其表現雖然很充分，但要受到空間、時間、材料、加工工藝的諸多限制。虛擬展示是計算機模擬的三維環境，借助于當今快速發展的三維模擬技術，人們可以在模擬的三維環境中感受身臨其境的環境體驗。如使用或操縱某個系統中的某一對象，亦可同時感受到聽覺、觸覺、嗅覺的多媒體功能。

    2．虛擬展示拓展了設計的空間和手段

     設計的生命在于創造，數字化的環境賦予了設計師新的責任，那就是做更加符合這個時代的個性化的設計，體現出設計對人文的關懷。在這種新的時代特征的召喚下，虛擬的展示方式得到了愈加廣泛的應用。虛擬展示技術在數字化的社會，表現了其自身特有的特點和生命力，作為從事展示設計的專業人員，在了解這一新生事物，并積極接受展示這一最新技術和手段的同時，需要將其應用到我們的設計工作中來，進而創造出更具有時代感的展示設計。

    在計算機廣泛普及的今天，我們已經有很多設計師開始探索新技術并積極地與科技人員合作，把計算機多媒體技術應用于設計領域。這樣做的結果是大大拓展了設計的空間和設計的手段，使得人們借助計算機的幫助，不但可以從事基本的設計工作，還可以應用更先進的科技工具，使設計手段越來越豐富完美。當然，新的設計手段的產生，在帶來新的生命力的同時，也會帶來更多的設計難題、新的挑戰和一些新的問題。這也正是設計師如今必須面對和應該思考的問題。

    虛擬展示方式的多元化和主動化，還要求它具有“實時”圖形渲染功能。所謂“實時”是即時隨機進行圖形渲染的一種技術，它使得用戶在觀賞三維場景時，可以根據自己的需要變幻視覺觀察和求得想要的信息。這種獲取信息的行為完全是主動的，設計者需要做的是引導觀眾，增強觀者的興趣，并使之可以親自成為最新設計的操手，從中獲得無窮的樂趣。

  二、藝術兼具市場需求，做到藝術性商業性相統一

      展示設計是一門跨越多學科，涉及多領域，立足于策劃和傳播的藝術設計專業范疇，相對于其他設計門類來說，它具有更強的市場操作性，且包含了廣泛的設計學科，是一切展示活動的形象策劃者和實施者。展覽會、博覽會、各種商業中心作為展示設計的主要載體和表現舞臺，在展示的內容、形式、時間、規模和范圍上有著較大的差異性和靈活性，它要求既有觀賞、展覽、教育等功能，又要有推廣、銷售、洽談的作用?？梢?，展示設計的規模和形式既受經濟的制約，又可以創造經濟的增長點，其形式和效果可以說是一種綜合性的廣告宣傳，與企業經濟的發展和人們的日常生活的密切相關。

    1．虛擬網絡展示平臺為商業性的展示活動開拓了新領域

      展示活動是通過展示設計來實現的，如：博物館陳列設計、展覽會設計（包括各類博覽會和展銷會）、櫥窗設計、購物環境設計、觀光景展示設計和節慶禮儀環境設計等。

    展示設計的根本目的是使觀眾在有限的時空中，最有效地接受有關信息，通過視覺對觀眾心理產生作用，獲取最佳視覺效果和最大的視覺沖擊力。所以，對人的視覺心理的研究是展示設計的基本前提?；谠谝曈X行為方面的共性，展示設計中運用了許多平面構成、立體構成、色彩構成以及光構成等方面的原理和表現手法，并在展示設計的實踐中，相對完整地形成了自己的設計原理和方法。

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《非典勿入》是李克的設計作品之一，其中就融入了傳統門神的形象，充分體現了其保障生命的重要意義以及非典勿入的基本設計理念.在該設計中，門神與口罩聯系在了一起，這就突出了非典病例的危害性，對人們的身心健康造成了極大的威脅，就連門神都需要通過帶口罩來避免病毒的侵害，這就從另一個角度凸顯了形式的嚴峻性.再來看一下《平安山東》，門神在其中占據的地位十分重要，而且占據的版面很大，約達到整個版面的三分之二.在這個設計中，門神的形象十分溫馨，面帶微笑，手持“出入平安”的字符，將“平安山東”的理念體現的淋漓盡致.在眾多現代設計中，人們不僅可以看到門神圖案，而且可以找到八仙的圖案.例如，在“八仙過?！痹O計作品中，不僅體現了八位仙人，而且與八位設計師相呼應.至于“一仙”硬幣之說，表明設計者的自嘲意圖，即每人只值一仙.

2祥禽瑞獸圖案在現代展示設計中的應用

在現代設計中，祥禽瑞獸的圖案的應用也越來越多，這就表明了人們對于吉祥的追求和對于幸福的渴望.至于人們為什么會如此渴望“吉祥、幸?！?，這需要源于古代人們的窮苦生活環境以及以往消極的生活態度.對于古代中國人們而言，生活環境惡劣、思想禁錮、飽受欺凌，各種天災人禍都時不時地打擾者他們的生活.基于這樣的生活環境以及這樣消極怠慢的文化氛圍，都導致人們對這種生活的厭倦和逆反.人們開始向往安居樂業，衣食無憂的日子.雖然之前的生活依然處于水深火熱的狀態，但這絲毫沒有打消人們對美好的生活的向往，而且他們的美好夙愿將始終被保留并傳承.古往今來，龍都是吉祥的象征，也被當做中華民族的圖騰.至于龍的形象，早就有“三停九似”的說法.龍不僅是人們一直推崇信仰的神靈，而且是帝王與權貴的象征，只有古代帝王之家才有資格佩戴含龍的設計品.自古以來，龍從來都沒有離開過人們的生活，始終凝聚著中華兒女的靈魂.我們中華兒女都是龍的傳人，因此不可避免得要接觸很多關于龍的事物，例如“龍鳳呈樣”以及“鯉魚跳龍門”等，這都體現了人們的美好夙愿以及對幸福的無限追求.直到現在，雖然社會在發展，科技也在不斷進步，但是龍在人們心中的地位絲毫沒有減弱，且在設計中的應用頻次也是居高不下.

3文字圖案在現代展示設計中的應用

相較于其他國家的文字，漢字的體系最為完整，結構也最為嚴謹，充分利用了象形、指事、轉注、假借以及會意等多種手法，是極具張力與創意的文字.在研究中國古代文字的過程中，我們不難發現象形字、甲骨文等文字就具有很強的圖案性，這些文字對我國傳統藝術文化的發展起到一定的支撐作用，圖文結合，讓中國的傳統藝術文化更加的璀璨.正所謂無書不成畫，中國古代的繪畫一般都叫做字畫，可見字與畫是不可分割的.據有關的調查顯示，我國古老的象形字便是由畫轉化而來的.從文字的結構來看，我國的文字是符合圖案的構圖法則的，再加上筆畫的長短、粗細、轉折帶來的節奏感和韻律感，以及不同字體的書法賦予的美感和神韻，讓文字在事物的裝飾上得到廣泛的應用，其中以吉祥的文字最受廣大民眾歡迎，比如喜、財、福、祿、壽、吉、祥等字.其中，“喜”字在中國人的婚禮中，已經成為必不可少的字畫，人們大都將“喜”字并列聯結，突出雙喜臨門之意“.壽”字的利用也是范圍極廣的.所謂百福壽為先，從古至今，中國人民對“壽”可謂是情有獨鐘“.福如東海，壽比南山”也已經成為人們對老人最好的祝福.長壽的老人的心境一般是仁愛和平、與世無爭的，這也就造就了人們對長壽的老人尊重、敬佩.也正是對“壽”字的這一份特色的情感，使與“壽”有關的吉祥圖案層出不窮、豐富多彩，比如在壽桃之中嵌入古壽字，利用民間剪紙藝術，渲染出長壽的意境.

4符號圖案在現代展示設計中的應用

在現代展示設計中，由于符號圖案能夠通過簡練的視覺形象，表達出深刻哲學寓意，故而得到了廣泛的應用.以最為經典的符號圖案之一———太極圖案為例，對符號圖案進行說明.太極圖包含了世界萬物的共通的規律，中國古代是極其推崇太極圖算，它是一種民族文化精神的象征.正所謂“道生一，一生二，二生三，三生萬物.”也就是說天地開始的時候，是從“無”化成了“有"，通過逐漸的演變，才孕育出時間的萬物.這種思想在“太極圖形”中，表達的淋漓精致“.太極圖形”中的外圓代表了“一”，代表了宇宙，也代表了無極.“太極圖形”中黑白二色分別代表了陰陽兩方，天地兩部，黑方白點表示陰中有陽，白中黑點則表示陽中有陰.太極元氣，含三為一，其中的“三”就是指由白、黑以及兩方的分界線.“太極圖”是正、反、合三者有機組成的統一整體.萬物由陰陽而化生，故而各具太極.太極圖這種黑白流轉的圖案，體現了中國式的形式規律，它已深深地植入中國的文化中，并在現代展示設計中，得到廣泛地應用.

5小結

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服務設計包含了從概念發掘到產品銷售整個過程，主要是規劃服務當中的各項基本因素，以提高服務質量以及顧客的滿意程度。當代服務設計應該是與商業背景，業務流程，市場需求等緊密結合，它并不是孤立的存在。同傳統的設計相比，服務設計依賴于現代信息技術，戰略創新以及用戶需求分析尤為重要。例如，在雙十一當中，尚品宅配通過天貓龐大的數據庫了解到原本在其店鋪角落當中沒有打算主要推銷的一款榻榻米頗得年輕朋友喜愛，點擊量遠遠超過店鋪內的主推產品，于是果斷地將該產品定位主打產品進行推廣，后來獲得了大賣。服務設計強調的是以人為本，利用各種現代技術使顧客對產品有著最直觀最全面的了解，增強其與產品之間的雙向信息交流。在服務過程當中，若是讓顧客自己控制服務過程，其不滿度會大大下降，反之其滿意度會上升。例如，在圖書館還書系統當中，即使顧客自己操作不當，但顧客對于自助式的服務也不會有過多抱怨。所以在家具交互展示設計當中，讓顧客自己控制交互展示的過程，會加深其對產品的印象，減少不滿。家具交互展示，首先要確定展示的產品，包括產品造型、色彩、材質等等，這些信息就要通過服務體系來獲得，其依附于發達的網絡系統，通過服務體系龐大的數據庫來進行數據分析，來得知用戶的需求狀況。比如在淘寶上通過加入購物車的產品來分析用戶喜歡的風格、造型、材質等等，從而來指導生產，再來指導交互展示設計，這樣才能牢牢地吸引住用戶的目光。但其具有時效性，整個過程講究一個快字，在日新月異的年代，誰先擁有信息，誰就占據先機。隨后再根據用戶的需求狀況，針對性的進行產品交互展示。這樣在效果上肯定要比沒有目的性的隨意進行展示好得多，我們要善于利用現代信息化技術來服務于我們家具行業，從而實現涉及整個行業的重大變革。

2家具交互展示現狀

隨著技術的進步與各類科技成果在商業環境中的廣泛應用，家具的展示系統也正在變得現代化。眾多家具賣場開始使用電子設備來幫助家具展示，從而達到更好的展示效果。但是這種展示方式更多的是單純以突出家具為主，而沒有以服務消費者為出發點，從而導致在展示過程中，顧客并不易于親近這樣的展示方式。因此，先從家具交互展示的現狀來分析目前的展示方法的利與弊以及應該進行如何改進。目前的家具交互展示主要有以下幾種方式：（1）基于三維建模的家具虛擬交互展示。此種展示可以讓消費者在ipad上自行選擇室內空間布局，搭配家具，然后選擇顏色、搭配方式等，最后通過模擬使用生活場景來展示給客戶。這樣的展示方式是基于家具產品的三維建模，然后通過APP展示的，雖然具有一定的效果，但在具體實行中，很多消費者并不會操作APP，以至于不能夠達到所希望的效果。（2）以觸屏為媒介的自主式家具交互展示。無人觸摸時，屏幕按設定的程式播放廣告及產品宣傳信息。當識別到有人觸摸后，進入主界面，主界面系統采用開放式、自由配置架構，充分考慮到系統的重復利用，終端用戶在后續有新的素材內容時，仍舊可以便捷地使用該系統，只需按操作說明進行素材的自行更換。（3）基于Flash技術的家具交互展示。相對于傳統展示形式，基于Flash技術的家具交互式展示更容易讓人接受，它能輕松地抓住人們的視線，使人們對所展示或宣傳的產品記憶深刻，將展示的娛樂性和商業性相融合。Flash技術作為一種新的視覺藝術形式是一種交互式設計工具，通過它可以將音樂、聲效、動畫以及富有新意的界面融合在一起制作出高品質的動態效果。將Flash技術運用到家具交互式展示設計中，從服務客戶的角度出發，構建基于網絡的家具交互展示系統，能夠讓客戶更加舒適接受產品信息，并與信息互動留下深刻印象。（4）基于圖像和模型三維展示的家具交互展示。此種交互展示方式優化整合了兩種展示方式的特點，將三維模型與實物圖像相結合，把所需要展示的家具產品及其場景環境以3D形式更好的呈現在用戶面前，并通過人性化的交互設計和藝術化的界面設計增強產品瀏覽體驗過程中的真實感和視覺美感，同時考慮整個系統的運行效率和圖像的運行質量，使用圖像優化技術及動態載入技術，創造出一個能夠滿足用戶對家具產品的真實感需求且具有三維場景環境并能動態交互的系統。另外是一些概念家具的交互展示。今年在CES消費電子大展上就出現了一些關于未來智能廚房的概念交互展示，其中來自Whirlpool公司的未來智能廚房讓人眼前一亮，如果此概念能夠成功，將會完全改變傳統廚房。其展示的是一個智能化的操作平臺，這個平臺是通過人們的觸控和語音控制的，操作界面能夠顯示新聞、菜譜等信息，這樣用戶可以一邊做菜一邊看新聞，也就不需要一邊使用iPad一邊做菜了。這種一體化的智能爐灶界面將人們在廚房的時間和不做飯的時間無縫對接了起來，使兩者不再相互沖突。家具交互展示方式給家具行業帶來了深刻的變化，但同時在交互展示的過程中仍存在一些不足。以語音交互為例，傳統語音交互涉及的主要技術包括語音識別和語音合成技術都已經比較成熟。然而，即使達到100%的準確率，僅限于輸入識別功能的語音識別并不能代表交互展示的真正意義，它并不是革命性的。另外，比如Whirlpool的這種展示還只是處于概念階段，相關技術還需要不斷地研發完善，這就需要服務體系作為適當而必要的補充。在展示過程中，消費者所受到的服務體驗從一定程度上彌補了交互方式所帶來的不足，并保證了顧客與產品之間交流的準確性。

3服務設計體系在家具交互展示中的應用與效果

服務設計是指通過有形或無形的手段來滿足用戶各方面需求的一種系統化設計。從這個角度來看，交互展示設計是提供信息服務的一種獨特方式。交互展示是數據時代大眾獲取信息的全新方式，是傳統展示在信息時代的一種延伸。如果單純的進行家具交互展示設計，主要考慮的內容是交互的方法以及與其相關的關鍵技術，設計的結果是一種相對獨立的交互形為，缺乏與用戶行為過程的銜接，從而可能會減弱用戶體驗的整體性和連貫性。因為服務設計是一個整體的設計，亦或者說是一個過程的設計，將家具交互展示設計與服務設計體系的思維方法相結合，兩者相輔相成，可以提供更好更完善的信息服務體系。想要將服務設計體系的思維方法運用在家具交互展示中，首先，我們要明確服務設計的思維方法。第一，也是最重要的核心內容：就是以人為本，服務的目的就是要滿足用戶的各種需求。第二，要把握服務的順序性，通過分析用戶的行為模式來進行展示的設計，使用戶可以輕松自然的融入到設計體系當中，而不要因為設計過于突兀使用戶產生排斥。第三，要注意虛實的結合。交互展示多為虛擬化的展示，我們要在用戶體驗虛擬感受的同時，也能體驗到實體家具的真實感受。第四，要重視過程的整體性。運用這些思維方法進行家具交互展示設計，就是要設計一個系統化的信息服務網絡，核心不在于使用何種先進的展示技術和表現手段，而是要通過合理的設計，使用戶循序漸進，得到完善而全面的信息服務體驗。以商業化的家具展示設計為例，我們進行了應用方法的思考與效果的預測。目前許多家具企業都在使用C2B營銷模式，C2B的核心是以消費者為中心，消費者當家做主。這種模式突出特點是以用戶為中心，所以，我們所研究的交互展示設計對這種模式是非常適用的。通過分析用戶的行為模式，我們就能把握好服務體系的順序性和完整性。終端的信息投放主要是平面設計的范疇，交互展示設計主要集中在信息引導和展示環節中。用戶進入體驗店之后，首先需要了解的是用戶的需求。我們可以設計一款簡單易操作的APP，用于獲取用戶的需求。如圖3是APP的基本框架結構。APP的設計應當簡單易于操作，使用戶可以輕松自然的與之進行交互。同時，它還應具備記憶和智能分析的功能，記錄下用戶的瀏覽記錄，并對于這一瀏覽記錄進行系統化的分析，可以大致了解到用戶的基本需求。體驗中心的家具設計師可以根據用戶的需求，為用戶提供專業的方案制定服務。目前也有很多運用于設計方案快速成型的軟件，可以將用戶所想快速的呈現在他們的眼前，使用戶有一個非常直觀的體驗。這也是一種虛擬化的體驗，根據虛擬出來的方案，用戶可以進一步提出自己的需求，設計師會同步進行修改，直至用戶完全滿意設計方案。如果用戶想要進一步感受方案的真實效果，可以再體驗中心設置一個迷你體驗館。奧迪在哥本哈根的體驗館為用戶開啟了產品體驗的奇妙世界，在館內用戶可以深入的了解和體驗產品。這樣家具體驗館同樣可以解決賣場內陳設空間的局限性，體驗館無需占據較大的面積。這種交互式的服務設計，可以讓用戶成為主導，他們在享受服務的同時，也完成了一次輕松愜意的消費。除了特別的虛擬式交互體驗，用戶同樣可以在體驗店感受實體家具。因為用戶可能非常滿意設計方案，但是很可能會對真實呈現效果與家具的質量產生懷疑，這是，可以到實體的體驗店中來進行一次參觀體驗，在于家具接觸交流的過程中，不需要商家的解說，用戶就會有一個很直觀的體驗。

4總結

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關鍵詞:傳統文化;色彩設計;功能分區;風格元素

中圖分類號:J525文獻標識碼:A文章編號:1003-2851(2010)09-0104-01

一、引言

展示設計是綜合性藝術表現形式。是運用一定的視覺傳達與科技手段對展示空間環境進行整合設計,將信息有目的的展現在公眾面前,預期對受眾的心理、思想與行為產生潛在的影響,以此為目的而進行的創造性設計。因此,在品牌的展示設計中,運用空間規劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃,有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內容展現給受眾,并力求使受眾接受設計師計劃傳達的信息。展示設計最終起到提供給大眾感官空間、展示商品及其功能,促進消費,美化環境及引領生活方式的作用。下文以某茶葉專賣店的中式風格展示設計為例進行分析。

二、 中式風格展示設計具體運用分析

考慮中國茶文化歷史源遠流長,它不僅有著悠久文化蘊含,同時包含潛力巨大的商業性質。因此,在其企業形象定位上主要考慮傳統元素,展示設計的風格選擇中式風格。從整體結構、造型、選材和色彩上,元素的運用與產品的擺放上都側重于中式風格。整體結構采用中式的木制雕花格窗,裝飾選材選用古色古香的桃木。吊頂與四維的裝飾柜采用橙黃色,即體現了雍容華貴的質感,也加深了中式風格的韻味。地面鋪磚、形象墻及中間的隔斷都明顯的體現出了中式傳統元素。在展示設計上面著重考慮色彩設計、功能分區設計、功能分區設計幾個因素。

(一) 色彩設計。依據設計一般規則,感官上的刺激是通過四種方式實現的,即對比度、新鮮度、變化度以及飽和前的強度增加。在展示設計中我們最常使用的是色彩的新鮮度刺激以及色彩的性別刺激。色彩的設計在展示設計中起著改變或者創造某種格調的作用,會給人帶來某種視覺上的差異和藝術上的享受。使用合適的色彩去進行展示設計,可以彌補材料體現的不足之處。

整體店面采用暖色調為主,運用適當的橙黃色和紅色作為點綴,通過巧妙搭配,避免使設計畫面顯得雜亂、脹,起到“畫龍點睛”的作用,使整體風格統一但又有適當的變化,不至于顯的生硬和單調。即符合產品的屬性要求,又使人一進門就能感受到濃郁的中華文化氣息,與消費者的心理產生互動,激起消費者的購買欲望,達到示設計的功用。同時,設計中考慮燈光效果的融合,采用暖色調的白熾燈,相得益彰。

(二)功能分區設計。功能分區的設計是展示設計的靈魂。無論是店面還是展廳或者是任何場地,都一定要有合理的功能性。設計不僅要考慮視覺效果的重要性,更重要的是要滿足其功能性。以此例設計的專賣店總面積約50平米,呈長方形,進門正對面設計為形象墻與接待收銀臺,距離形象墻三分之一處設立中式埡口作為隔斷,使整體空間視覺感受放大。同時也隔出一個區域作為休閑品茶區,提升企業的品牌形象。而在進門兩側則擺放古典桌椅供客人休息、洽談,儼然一副古代會客廳的感覺,使中式風格的韻味更為強烈。產品展示區設計于左右兩側的墻體沿線,既起到裝飾墻體的作用,同時也不過多占用店面面積,使空間上的設計更為合理化。

(三) 風格元素設計。統一與整體是設計最基本的要求,同時要在統一中找變化,變化不背離統一的主題才是最靈活的設計。風格元素的設計就是整體的風格和運用的元素,同時包括選用的材質、顏色、造型等。而風格元素的設計主要是針對產品形象的表現、產品的風格定位而言,因此選材和一些細節上的裝飾恰好是體現元素運用的重要。本例中設計選材多用木材,造型方面多為中式古典的建筑造型元素。具體通過設計作品來分析,柜臺的選用與形象墻的造型相結合,營造出古典高端的品牌形象,給受眾直接的感官沖擊。在吊頂懸掛中式燈籠作為燈光點綴,增加了中式風格的韻味,與店面整體效果相結合,又讓整個室內充滿濃郁的古香色彩。

三、結語

企業品牌的展示設計不是獨立單一的,它從企業的包裝、平面、vi、展示空間等各個方面都是統一的。展示設計是基于對資訊收集、整合,傳播與接受反饋的設計活動。它不僅要求展示本身要具有一定功能和精神的內涵,還應具備傳播與接受信息的雙向互動性。因此,展示設計需要用策劃設計、空間環境設計、平面廣告設計,多媒體運用等表現手段和方法來達到展示的目的,服務于展示的過程,從而起到展示展品,宣傳理念,傳播文明的對外窗口功能。

參考文獻

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本文研究的展示設計位移是指在展示設計的展品陳列形態、展品陳列內容、展示信息傳播渠道等方式從傳統依賴于實物傳達到以聲、光、電為主要載體的設計大變革。本文將從以下四個方面產生展示設計位移的趨勢和表現。

1、物質向非物質的位移

隨著信息時代的到來，展示設計從傳統依靠實物陳列來傳遞信息向借助各種電子、網絡等非物質傳播途徑來傳達展示信息，它帶來了整個展示空間布局的改變、成列方式的改變、展示道具的改變等一系列的設計位移問題。以網絡為平臺的信息互動為主要特征的現代展示設計中，物質比重明顯下降，信息比重飛速提升，人們接受信息的方式和對信息的需求量也發生了轉變，展示設計師需要借助于現代化的傳播途徑如多媒體、數字視頻、互聯網等重新審視未來的展示設計，以嶄新的設計理念和信息傳播方式作用于人的多種感官，按人的要求以多種媒體形式表現出來，拉近人與空間的距離，讓人與展示更貼近，交互性更強。信息時代的展示設計也更深刻的體現了設計是技術與藝術的結合，設計師要能夠了解社會的信息化程度、相關的技術，再結合藝術化的構思，創造出新的設計作品。

2、真實環境向虛擬環境的位移

信息時代由于信息傳播途徑的變革，現代的展示設計展品也由傳統的展示道具模型、展品模型、故事場景模型為主的實物模型展示發展到利用電腦模擬產生一個三度空間的虛擬世界的展示內容，實現了展示形式、展示手段、展示材料的一個跨時空的大位移。傳統的真實環境或者實物模型環境展示只能提供參觀者就已有模型的展示內容，信息傳播量受展示空間的限制。而且改變了由于傳統展示大量的模型制作帶來的展示成本高的缺陷。誕生于信息時代的多媒體技術、虛擬顯示技術可以提供使用者關于視覺、聽覺、觸覺等感官的多方位模擬，讓使用者如同身臨其境一般，可以及時、無限制地觀察三度空問內的事物?，F代虛擬環境展示手段的位移實現了受眾群體多感知性、浸沒感、交互性和構想性它可以讓展示空間穿越時光隧道，或者回歸遠古遺韻，或者構想未來生活，甚至讓人走進現實或超現實的虛擬世界，這樣的展示設計不但對展示空間要求較小，而且節省了做模型的費用。

3、靜態向動態的位移

工業時代，展示方式是以實物的靜態陳列為主，信息化高度發展的今天，展示設計的陳列手法出現了以動態展示為主的多樣化、多元化的發展趨勢，這種活動式、操作式、互動式的動態展示手法使觀眾不但可以觸摸展品、操作展品、制作標本和模型更重要的是可以與展品互動，讓觀眾更加直接地了解產品的功能和特點，從而取得好的效果。參展過程中也打破了傳統單一、枯燥、冰冷的展示環境，帶來了豐富、多樣、活躍的展示氛圍。其中動態展示包括陳列內容的動態化、展品道具的運動化、參觀人群的流動化等多方位的動態展示，它使展示生動化，使展示空間具有一種活力，它更直接、更富有感受力。更容易刺激購買行為和消費行為。

4、被動認知向互動參與的位移

互動是指互相作用，互相影響。信息化高度發展的今天，人們的消費心理已由物質消費轉向精神消費，互動體驗成為消費者的追求。其價值可以滿足受眾群體獲得身心愉悅、社會認同和自我實現等更高層次的精神需求。從某種意義上來說，展示過程就是展示主題與客體間的交往過程。在傳統的展示過程中，這種交往只是冰冷冷的，只能以一定距離的觀看，主客體之間存在著隔閡。隨著科技的進步，展示功能不僅是單純的商貿展示，更是滿足人們對信息的需求和交流的渴望。這種交流不是直白的灌輸，而是建立在主客體之間知、情、意相交互的基礎上“。互動體驗式文化傳播”以互動體驗的形式傳播文化，它改變了以往“灌輸式的被動性文化傳播”形態，它更關注受眾人群思想、情感、心理、生理在互動體驗式的相互變化，根據參觀者做出反應的智能反應，從而達到有效的傳播信息。

二、結束語

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【關鍵詞】展示設計；環境設計；空間設計

展示設計是一種人為環境的創造，空間規劃就成為展示中的核心要素，展示空間的展示整體形象給人留下第一印象，所以空間設計好壞會影響到整個展示活動的好壞。

一、展示空間的特征

任何設計都是需要一定的空間來體現的，沒有空間的設計只不過是紙上談兵。展示是以創造實體意義的空間來滿足人們的需求，一個完整的展示環境形象，總是由展示實體和空間構成。實體也通過空間來表現，空間通過實體來完成。所以展示空間的設計業與實體也是相輔相成的。

通過展示人們可以溝通信息，交流情感，促進社會發展，展示的方式也隨之多元化。多遠化的表現方式是形成商業空間展示設計的主要因素。商業展示空間結合了時空、區域、道具等形式的空間組合，或空間環境藝術。要了解空間環境藝術，就必須了解空間環境的特征和設計藝術?？臻g環境藝術在設計上可以理解為視覺元素的運用和設計的形式法則。

空間是視覺受到阻礙形成的范圍，展示空間是由空間界面組成的多維空間。展示空間是“四維空間、時間、大小空間”的組合關系展示的空間是流動的、復雜的、超時空的多維空間。在展示空間中觀者只有在運動中將各局部的空間藝術把握好才能綜合地得出整個展示設計特征。對展品的觀賞必然是一種動態的觀賞，其時空藝術設計組織側重于動態，在流線美的創造，在三維空間的基礎上充分運用“四維―時間”是創造動態空間形式的根本。[1]

二、展示環境的空間設計

展示空間中展品要說是主角了，以最有效的場所位置向觀眾呈現展品是劃分空間的首要目的、邏輯地設計展示設計展區的次序、編排展示的計劃、對展區的合理分配是利用空間達到最佳展示效果的前提。因此，設計必須將空間問題與展示的內容結合起來進行考慮，不同的展示內容有與之相對應的展示形式和空間劃分，所以展示空間的特點也決定了展示空間的多樣性和復雜性。

（1）功能空間設計

由于展示內容的主題各異，對展示空間設計要求也各不相同。要求展示空間的功能應與展示主題相適應，空間的功能設計定位要滿足展示成列、演示、交流、貿易銷售等多種實際功能需要，創造一個特定主題的合理使用空間。[2] 展示藝術是實用很強的藝術，任何一個展示設計都是為了某種目的去組織元素從而使之成為一個整體。那么在展示設計中對空間的功能分區是首要任務，也是能順利圓滿完成整個展示過程的基本保障。

功能分區是對展示活動的各種功能及其它們之間相互聯系進行空間分析，使空間分區滿足功能的需要，比如對展覽會中的獨立攤位的設計，就需要對空間進行功能分析，如洽談區、成列區、商品或企業形象展示區等功能區域，同時還要考慮與整個展覽會風格的諧調統一。再如展示環境中的公共空間，是供大眾使用和活動的區域，在規劃時應當注意進出方便，有足夠面積，有足夠大空間讓人們談話時不影響其他參觀者，還應當有休息，飲水的空間。

（2）平面空間劃分

展示的平面空間指的是展示所占用的平面面積位置等，一般的分為室內面積和室外面積，也是體現展覽規模、區域劃分和局部構成的藍圖，是進行后續工作的重要依據。充分有效的利用有限的展示空間，把展示的內容和展示形式有機結合起來，創造適合特定展品環境的藝術空間。

展線一般指布置展示版面和有展出內容的展壁等的橫向延長線，是劃分展示空間的重要手段。展線的主線和副線的劃分并無絕對的標準。展線的設計一般采用順時針方向，展線設計絕對如何分割展示空間，也決定了布展的基本形式。

（3）立體空間造型設計

設計的形態，幾千年來隨著時代的巨流時緩時急地變幻，似為無常，實為有常。也就是說，形態的變化是有規律的.[3]這一規律與使用的功能相關，也影響著審美觀念的變化。設計形態以占有實際空間為特征，并以人的視覺為主要感知方式。設計的產品一般是物質狀態的，必然占有實際的三維空間。這就是所謂空間的規定性。

展示空間中造型形象是視覺阻礙的最直接要素，它能充分引起視覺反映和體現展示造型的形態特征，空間的造型設計必須以展示的內容、性質、平面空間的布局及其場所標高的高低為基本依據來進行。有的展示需要營造為壯觀的、宏大的氣氛，有的需要營造出莊重嚴肅、具有震懾力的氣氛；有的需要豁然開朗、有的需要輕松自如。

展示環境中造型設計的不同給人的視覺感受也大不相同，如橫式空間造型采用單項式的線性布置法，用于陳設時序性較強的展品，給人安穩、平穩、率直、舒展的感覺，縱向空間造型可隨著遠近和垂直方向的高低得到不同的視覺心理感受?？v向不宜用在進深小和舉架低的空間里?？v向空間通過中心式景觀式的成列方法來展示展品，給人一種崇高、鋼直、莊重的感覺。還有圓形、弧形、曲面等立體造型，能取得優美而富有情調的展示效果。有機形態造型，是發揮造型的重要手法，具有獨特的藝術表現力，是展示對象具有鮮明、獨特、更具有強烈的視覺沖擊力。

三、展示空間藝術化設計

展示藝術中，常常要運用一些藝術處理手法來強化空間的藝術特性，使之能充分表現出展品的特性，給人以最佳的視覺和心理的感染力。在滿足功能需要的同時追求藝術美是必然的，藝術中的美主要取決于創造水平，一個在造型上貼近使用者審美心理的產品，往往能夠在不經意間影響消費者的購買的欲望和使用者的心情。[4]展示環境設計就應當以有利于公眾游覽、流動為主，除了竟可能地保持空間的開闊、道路的通暢。展示中的設計風格應該符合展示品牌的特點，迎合大多數人的審美口味，以便形成大方、合適的展示空間藝術效果。藝術美重在創造，在各類設計中創造最便于發揮設計者聰明才智，因而它具有表現力。

有效的展示空間功能設計和適當的空間心理設計是展示空間美感的基礎，而空間的形象感、節奏感及其形式美感，則是空間審美的要素和形式。展示空間的藝術化設計，不求過多的變化，而需要多樣的統一。在展示環境中常常會運用一些藝術處理的手法來強化空間的藝術特性，使之能充分表現出展品的特征，給人最佳的視覺心理的感染力。一般有實景、借景、迷幻和錯視等手法。

實景一般為生活化的手法，強化展示空間的生活化或真實性，也是中空間創造，主要想通過展示空間中強化人情味和個性化營造某種讓觀眾觸景生情的空間氣氛。借景是展示中常用的一種手法，借中國傳統園林建筑的手法，給人一種“小中見大”“步移景異”感覺達到良好的展示效果。

迷幻空間是種違反自然常態的空間手法。重要是最求神秘、變幻、新奇、戲劇般的空間。錯視現象對空間形態、圖形等造型也具有使用價值。如寬敞明亮、幽暗與狹小的空間中若想使他們的空間有所變化，可改變現實中的空間狀態，使人們有新的空間感受。錯視現象對空間形態、圖形等造型也具有實用價值。

注重展示空間的藝術化設計，是將藝術美的形式法則廣泛應用于商品成列，依照色彩、規劃、造型的有序排列，構成賦予持續美感且容易識別的展示空間。

四、展示空間安全性設計

設計的目的是為了豐富人們的生活，于是，不管什么樣的設計，從本質上講，其最終目的都是為了人。人是展示空間環境中最終的服務對象，所以必須注重展示空間的安全性。如參觀流線的安排必須設想到各種可能發生的意外因素，考慮到應急措施。甚至考慮到一些特殊需求無障礙設計，這也是現代展示設計的發展趨向。在一些大型展示活動空間中，可能包括各種儀器、機械、裝備以及模型等需要消耗能源的設備。這些輔助設施也都需要占據一定的空間，考慮好對這些輔助空間的處理是順利完成整個展示活動的保障。

展示空間的基本結構由場所結構、路徑結構、領域結構所組成，其中場所結構屬性是展示空間的基本屬性。因為場所反映了人與空間這個最基本的關系，體現了以人為主題。通過場所、路徑方向、區域相互協調的關系。可見空間造型設計時各種形式都不是孤立的存在的，而是相互交叉、互為使用的。但在整體上，每個造型應以一種或兩種形式為主題形態，避免過多使用形式而造成雜亂無章，無視覺主次的效果。

【參考文獻】

[1]李遠.展示設計[M].華中科技大學出版社，2007：32.

[2]李遠.展示設計[M].中國電力出版社，2009：96.