新聞傳播規律的內涵范文

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[關鍵詞]傳播規律；電視新聞；直播；實踐探析

前言

當下快速發展的信息時代，時效性、準確性與信服力已經成為新聞競爭的重要依據。電視的線性特征和獨有的影像語言，使得它在新聞直播中具有自身媒介優勢。根據斯圖亞特•霍爾的“解碼編碼理論”，電視新聞在直播過程中受到傳播規律的指導和影響，電視媒介使用通信技術將新聞事件編碼為實時電視畫面，再通過畫面編輯和新聞解讀將電視畫面解碼為新聞資訊傳達給受眾，這個信息傳播過程就是電視新聞的傳播規律，過程中的同步性、直接性、現場感和不可預見性是傳播規律的具體表現，具有實踐意義和研究價值。電視新聞直播將新聞事實直觀展示在觀眾面前，將新聞事件的現場發生同步傳輸，在保證新聞真實性和準確性的同時，充分滿足了觀眾獲取資訊的迫切需求，實現了新聞資訊的信息傳播。人們希望在第一時間獲取真實準確的新聞資訊，親眼所見和真實感受更能帶動人們的判斷感受和情感融入，當重大新聞事件的現場直播帶動大眾的同步感受和熱情反饋，大眾媒介的傳播功能得到了最好體現。

電視新聞的直播特征

1.同步性

同步性是電視新聞直播的典型特征，也是吸引觀眾收看的魅力所在。它使得新聞事件的發生和報道同步，充分滿足觀眾獲取新聞資訊的時效性要求。從早期的汶川地震、北京奧運會到錢塘江大潮、國慶閱兵，電視新聞直播逐漸發展并日益成熟，用電視手段將新聞事件同步實時呈現，滿足了受眾迫切希望得到資訊的心理期待，實現了復雜新聞內容直接化編輯，也是編碼到解碼的傳播過程。這個同步過程進一步確保了新聞信息的真實性和準確性，增加了受眾的認同感。

2.直接性

電視新聞直播將新聞畫面和內容信息直接傳達到觀眾，避免了“多層轉播”造成的“信息損耗”，也最大限度地避免了“內容的曲解和變形”，保證了新聞事實的真實性和準確性，增加了觀眾的信任度。通過傳播理論可以得知，受眾接收信息的信任程度決定了信息的傳播效果，信任程度越高，傳播效果越好。影像語言具有其自身的藝術魅力，可以營造氣氛渲染以帶動觀眾的感情融入和情感認同。電視媒介呈現的現場即時畫面，是最具說服力的新聞元素，在畫面基礎上結合多種電視新聞手段，如現場采訪、口頭解說、細節發現等，增加了新聞的真實性和信服度，獲得了受眾的選擇偏愛，提升了電視新聞的覆蓋范圍和傳播效果。

3.現場感

電視新聞直播的同步性和直接性帶動了受眾接收信息的參與感和現場感。心理學家鮑爾曾提出“固執的受眾”理論，認為被動接收的信息很難被受眾實際接受，受眾更愿意接受擁有理智判斷和情感認同的信息渠道中傳遞出的資訊。隨著時代的進步和信息的發展，受眾擁有更高的自主性和選擇權，也擁有更為清晰的理性思考和感情判斷，要想獲得他們理性層面和感性層面的雙重認同，就要提升新聞事件報道的“現場感”，帶動受眾“參與”新聞事件。

4.不可預見性

電視新聞直播是新聞事件的實時記錄，它在事件發生前會做好一切預判和期待，卻無法控制事件的發展，這個過程呈現的懸念特征，充分調動觀眾的積極性和參與性，掌握新聞傳播的主動權。在帶動受眾理性思考和情感體驗的同時，讓受眾主動獲取資訊并且關注新聞事件發展，提升新聞價值和傳播效果。錢塘江大潮的電視直播就具有這方面的典型特征。電視技術的進步，使得錢塘江大潮這一壯美的自然景觀可以實現在電視直播中完全記錄和同步展現，觀眾通過電視新聞就可以看到多角度的實時畫面，超越時空距離和避免浪潮危險的同時，還可以通過文字解說了解相關的知識資訊，在多重基礎上對于浪潮形成主動期待和持續觀看，實現了新聞資訊的信息接收。

傳播規律的實踐指導

1.流程縮短和技術應急

電視新聞直播的快速直接使得新聞制作流程縮短，要在最短時間內實現新聞資訊的實時和順利播出，就需要完善的流程制定，同時配合相應的全面技術應急預案。新聞直播前期需要大量的背景信息擴展和知識儲備，在新聞制作流程縮短的要求下保證新聞質量，要求新聞工作者堅守新聞信念和職業道德。在宏大新聞敘事的同時，注意新聞細節的提煉，后續加入追蹤和深入報道，以完善新聞內容、豐富新聞資訊、加強新聞深度，全面提升電視新聞直播的傳播價值。由于電視新聞直播的即時性和不可預見性，在充分做好準備工作的同時，必須做好預案，對于一切可能發生的情況做好應急準備。應對新聞事件的非常態發生和突發事件出現，嚴守“把關人”職責，及時準確應對突況，保證安全播出，維護電視媒介的新聞權威和輿論傳播使命，使得電視新聞直播實踐不斷進步和完善。

在新聞傳播中，新聞制作人員作為“傳播者”控制了電視新聞的“傳播方式”和“傳播內容”，從而影響到“傳播范圍”和“傳播效果”，這就對新聞工作者的價值理念和工作水平提出更高的職業要求。新聞制作的編輯策劃是對于新聞內容的選擇和輿論傳播的引導，是電視新聞的主體。根據新聞主題確定受眾范圍，依據受眾要求制定節目風格、表達方式和傳播目的。在電視線性傳播的媒介特征下，將審美價值和邏輯含義寓于畫面的編輯組接，充分發揮電視的影像語言特征，用聲音和畫面吸引受眾，強化編輯策劃意識，不斷實踐創新，樹立正確的價值觀和職業使命感，全面提升電視新聞直播的傳播價值。

3.高效配合協作

電視節目制作是需要多個崗位共同協作的集體工作，各個崗位都具有其專業性和技術特征，電視新聞直播的各個環節相互影響、相互制約，需要全體工作人員的高效協作和緊密配合。在電視新聞直播過程中，各個環節的工作人員都需要充分準備、認真工作，確保每個細節準確配合。2009年建國60周年閱兵和2015年抗戰勝利閱兵都是重大歷史事件的直播記錄，也是弘揚愛國精神、維護世界和平的重大新聞事件。電視媒體在直播準備過程中進行了周密準備和演練，央視閱兵直播分布57個機位，兼顧各個場景和角度，同時注重對新聞細節的敏銳把握，形成后續報道和深入采訪，不僅增加了革命歷史、軍事知識的宣傳教育，更是帶動了全國人民的愛國熱情和民族使命感，彰顯了民族文化和國家地位。通過團隊密切協作的電視媒介，使得信息輸出量大大增強，充分實現其大眾媒介的傳播價值。

4.多媒體方式的融入

“互聯網+”時代已經形成多媒體手段的百花齊放。電視要充分認識并利用這些新興語態，進一步融入多媒體手段，無論是策劃、拍攝、剪輯還是后期制作，要充分運用新興技術手段，讓多媒體技術更好地為電視節目制作服務，提升制作效率和傳播效果。電視新聞直播的實踐探索，伴隨著信息技術的不斷更新，形成傳統媒介和新媒體技術的資源共享和優勢互補，電視媒介將不斷進步，繼續發揮其競爭優勢。

結語

傳播規律對于大眾媒介的生存和發展具有重要的指導意義和現實價值，電視作為教育宣傳和傳播資訊的主要媒介工具，用影像語言和線性傳播特征作為自身優勢，在大眾生活中具有重要的傳播價值和文化內涵。直播是電視新聞特有的傳播方式，保證了新聞的準確真實，增加了觀眾的情感認同和時空體驗。新聞直播是電視媒介的競爭優勢和發展趨勢，其發展過程深受傳播規律的引導并已經形成眾多的實踐經驗，建立了電視新聞的權威語態，彰顯了電視的大眾媒介地位。在電視新聞直播的發展過程中，將傳播規律與時代特征相結合，充分發揮電視新聞的媒介特征和競爭優勢，使得電視新聞直播更加凸顯其藝術魅力和傳播價值。

參考文獻

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[4]劉建明.新聞學前沿[M].北京：清華大學出版社，2005.

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【關鍵詞】法制報道 內容要素 效能研究

推進國家法制建設是維護公民合法權益，推進法制完善的重要舉措。改革開放以來，我國法制建設進程不斷加快，對法律知識的普及和公民法律意識的提升上都取得了較好成績。法制報道是實現法制宣傳與發揮法制監督的重要平臺。當前，隨著法制報道活動的不斷深入，對于報道內容及傳播系統的積極效能來說，越來越受到學界的關注。如何發揮法制報道的重要導向功能，如何從報道內容要素來提升法制報道的有效性？本文將重點闡述。

一、法制報道內容概述及問題闡述

對于法制報道是在報道活動中，對受傳者進行法律知識、法律觀念及法制信息的傳播，具有一定的法制目標。從傳播內容上來劃分，一方面承載著社會環境等外部性法制建設及普法教育內容；另一方面是在具體的報道活動中，遵循新聞與傳播規律，對具體的法制內容進行編制、抽象、組織等形成特點的傳播目標?？偟膩砜矗ㄖ茍蟮赖膬热荻夹枰獜膫鞑バ苌蟻眢w現其有效性。恩格斯在1882年為《社會主義從空想到科學的發展》出版而寫的序言中指出“這一著作原來根本不是為了直接在群眾中進行宣傳而寫的。這樣一種首先是純學術性的著作怎樣才能適用于直接的宣傳呢？在形式和內容上需要作些什么修改呢？”由此得出對于法制報道內容的確定，序言從專業性和理論性強的知識轉換為大眾化、通俗易懂的知識內容。對于法律法規來說，無疑是法制報道的重要內容，而就其知識的專業性與抽象性來說，不利于知識的普及與傳播。因此，探討法制報道內容的效能，就需要從報道內容的特點及有效性上來著手。

二、法制報道內容中的法治環境的傳遞效能

從普法宗旨來看，法制報道的內容應該有利于促進受眾形成預期的法制觀念和行為。從效能上來看，要從內容的真實性、公正性上來體現法制性，并作為法制報道活動的基本要求。所謂法制性，對于法制報道來說是其本質特征，也是法治精神或理念在法制報道中的貫徹和體現，法制報道行為不同于一般的報道，它具有自身的特殊性，主要體現在對法律規范、法治精神的彰顯。概括來講，對于法制性，要從“一個中心”、“三個基本點”來著手，即圍繞法制報道服從、服務于社會主義的法制建設，能夠從經濟建設與依法治國中，維護法律精神，切實保護老百姓的合法權益，在法律知識普及與推進法制監督中促進社會進步與公平。公正性是法制報道的重要特性之一，在法制報道活動中，要從維護法律的公平、公正中傳播法律的基本精神。一方面要借助于媒介優勢，以合法的方式介入到具體的法律問題或法律實務中，體現法律的權威性和公正性；另一方面通過法制報道行為，以更加廣泛的法制監督，拓寬輿論監督環境，進一步促進立法、執法和司法建設，真正發揮法制報道對社會價值的積極弘揚。真實性是法制報道的重要內容之一，以客觀、真實為主題傳播內容的法制報道，應該能夠從具體的事件報道中真正做到與事實相吻合，不歪曲事實，不惡意夸大，合乎法律規范。同時，在法制報道中，對于法律新聞及評論能夠從客觀事實中擯除自身情感及偏見，尤其是對于涉案題材真實性的反映上，要從法制報道的所隱藏的法律及社會正義上，對案件進行客觀的分析與提煉。

三、法制報道內容中的新聞傳播多元化效能

對于法制環境及法律規范的遵循是法制報道內容的首要層面，也是對抽象、專業的法律知識進行有效提煉和傳遞的前提。而對于法制報道的第二層面內容的選擇，則需要從報道活動中所堅持的法律邏輯上來編制和重組內容，使其能夠滿足新聞報道所具有的有效性與“普法”宗旨的融合。如前所述，法制報道要具有“法制性”，而這種“法制性”同樣也需要體現出新聞事件的新聞性，然而，往往在新聞實踐中，對于新聞性會弱化、淡化、甚至會忽略，從而使得法制報道過于專業化，工具化，對其傳播效能大打折扣。隨著現代新聞改革與法制事業的完善，對于媒介組織來說，尤其是法制報道來說，如何從法制性與新聞性上來把握報道的效能，更需要從語言表述上、時新性上來體現法制與新聞的特性。如在語言上多采用口語化、通俗性語言，在時效性上更加注重報道的快速性，在案件敘述上體現一定的故事性、趣味性等。

在法制報道題材問題的選擇上，透徹性是媒介傳播的必然要求，也是法制事件進行辨析與闡釋的主要目標。利用具體的法制案件，從中來解釋案件的社會根源及發生原因，并從案件背后的深層次動機上來突出法制報道的法理性，從而推動對法律精神的傳播?？梢姡瑢τ谕笍匦缘墨@得，是媒介傳播者所應追求的首要目標，也是法制報道工作體現法制效能的具體任務。只有周密而深刻的挖掘法制報道內容所折射的社會問題和法制問題，才能更加具體、形象的闡述報道內容。在推進法制報道效能進程中，契合性是其內容傳播的基本任務。所謂契合性，只有從三個方面來體現：一是從法制報道的內容與真實事件與受眾目標相吻合，也只有從法制實踐中把握好報道內容與接收對象、目標受眾的貼切，才能提升報道的影響力和吸引力。二是從法制報道的內在特點要與法律知識相吻合，從法律主體及條文的內容要求上，與具體的事件、法律問題具有一致性，能夠體現法律主體的參與性、實踐性。三是法制報道內容與受傳者的認知心理、接受特征相吻合，能夠從受眾的知識、經驗、文化背景、態度與情緒等方面，充分考慮受眾的理解實際，才能促進法制報道傳播的有效性。

四、結語

法制報道內容與效能的提升是開展法制新聞實踐的重要問題，也是全面提升新聞媒介活動有效性的內在需要，其必要性和重要性在報道實踐中扮演著重要角色。只有全面而準確地把握這兩個層面內容的特點及有效性提升的內在要求，才能夠科學規劃與編制法制報道內容，從而增強報道的科學性、針對性和實效性。

參考文獻：

[1]王文軍.法治新聞報道的傳播學分析[J].法學，2011，（09）.

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關鍵詞：廣電媒體 品牌文化 品牌文化建設

品牌文化（Brand Culture），指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩定的市場，大大増強企業的競爭能力，為品牌戰略的成功實施提供強有力的保障。①

廣電媒體有新聞、專題、紀錄片、綜藝、訪談等多種節目形式，每一種節目形式都可以創建品牌，每一種品牌都有自己的個性，這正是文化的多元化和豐富性。但是不同品牌之間也有共性，這種共性反映了品牌產品生產與傳播本質性的規律。建設廣電媒體的品牌文化，主要應包括以下四大要素。

一、先進的節目是品牌文化建設的方向和定位

廣播電視節目是最終面向受眾的勞動成果，節目先進與否最能反映勞動的價值與意義，是形成廣電媒體品牌文化的首要要素。先進節目就是代表了先進思想、先進理論、先進創作理念和先進生產技術，具有較高水平的節目，這是品牌文化建設的一個高點定位。先進節目既反映媒體的進步，也反映社會和時代的進步，比如要體現社會主義核心價值觀，反映中華民族優秀傳統文化，反映人類共同價值觀和優秀文化成果，使用當代先進創作理念和生產技術等。品牌文化建設總是從單一的具體節目、欄目、專欄開始，進而擴展到整個頻率、頻道、版面，直至整個媒體，只有創建一批具有先進節目定位的核心節目才能支撐起品牌文化建設的框架。先進節目是起點性的定位，對于品牌文化建設的方向至關重要。

廣電媒體節目先進性的本質含義是按新聞和廣電媒體規律反映人類社會實踐中的“真善美”。如央視的《新聞聯播》《青年歌手大獎賽》《春晚》《感動中國年度人物評選》《維也納新年音樂會現場直播》等品牌節目經久不衰，就是因為具有這樣的文化內涵，這些品牌節目有的雖然一年只有一次，甚至四年一次，但受眾還是那么期待和守望，這就是品牌的魅力。在涉及人性的、人類的、自然的、社會的、道德的、法律的、科學的等所有方面的廣電文化產品中，無一能離開人類社會實踐活動中這一最本質問題的規范和衡量。

人類的任何生產活動都離不開人們所在那個時代的社會實踐，都必須為人類文明的生產生活服務。這是所有人類社會實踐活動的基本規律，違背事物發展的客觀規律就談不上先進，是一種反文化的行為。廣電媒體的品牌文化來源于節目的先進性，新聞系統開展的“走轉改”活動也是為了解決這一根本性的問題。許多廣播電視節目能夠長期受到人們的喜愛而成為受眾心目中的品牌，其根本正是擁有并保持了這種先進性。在媒體實踐中也有許多廣播電視節目制作人和媒體將主觀意志置于高于一切的絕對境地，最終脫離社會大眾需求；有的節目表面看來很高端，但曲高和寡，受眾少得可憐；還有的節目看來很樸實，受眾很多，并以名牌節目自詡，但總是受到批評，甚至國家法律法規的制約等等。所有這些情況都因為帶有極端的功利目的，背離“真善美”的人類本質追求，因此不能進入品牌文化行列。

二、先進生產方式是形成品牌文化的保證

生產方式的先進性是文化內涵的源頭問題，沒有先進的生產方式就不會有先進的產品，也就談不上品牌，文化更無從談起。先進生產方式是一種高水平的生產方式，這種方式主要體現在綜合了產品研發、創意、設計、生產、傳播、推介和管理等高質量追求的勞動態度和勞動技能支配下的生產活動中。廣電媒體品牌節目創作同其他品牌產品的生產在質量意義上有相通之處，本是一個比較成熟的課題，但是長期以來由于廣電媒體的節目創作并沒有像其他生產領域特別是工業領域那樣深入研究產品生產質量和市場推廣的問題，因此使相當多廣電媒體的生產活動缺少文化創新力和競爭力，特別是國際競爭力，這在很大程度上影響了我們的傳媒影響力，好在這個問題已經引起關注。

先進生產方式對節目生產流程的每一個環節都有相關的質量控制標準和辦法，雖然這些標準和辦法可能不像工業產品生產那樣有精密的數據標準和度量，這是由媒體產品的文化特性決定的。媒體實踐中有一種比較普遍的現象，即受眾對許多媒體自以為是的名牌節目并不買賬，甚至排斥，表面看來這是節目即產品問題，其實是生產問題，說到底是媒體沒有按恰當的方式生產節目，至少在某個具體節目上如此。有這種看法并不奇怪，改革開放初期，當工業領域廢棄落后的生產方式和管理理念的時候，也受到同樣的質疑，媒體由于體制的原因和輿論工作的敏感性在生產上尚未經歷這樣的陣痛，但是隨著改革的深化，媒體遲早會面對這一問題。媒體有大有小，品牌也可大可小，但是對品質追求的理念是一致的。

品牌節目創作是綜合了產品研發、創意、設計、生產、傳播、推介和管理等高質量追求的勞動態度和勞動技能支配下的生產活動。有些廣電媒體節目研發是臨時性的，改版前臨時組織幾個人搞研發，改版后就解散，這樣的研發不可能對全面的形勢進行長期、深入、專業的觀察與分析，為生產提供準確的決策依據，也不可能對研發后的結果進行質量跟蹤和提出改進設計與生產意見。有些媒體甚至連這樣的臨時性研發也沒有，靠長官意志、拍腦袋、拍大腿來做決策，這樣的決策雖然有成功的可能性和案例，但是畢竟可靠性差，風險很大，不是一種科學的決策方式。幾乎所有著名品牌商品的產生都有專業的研發人員、團隊乃至機構，尤其上升到品牌的層次以后，研發就是創新的起點和發展的希望，媒體品牌生產也不例外。以廣電節目中的新聞評論員為例：新聞評論員是節目的靈魂人物，也是媒體的中堅力量，一個優秀的新聞評論員甚至可以成為一個媒體的招牌，是最優秀的生產者，恰恰這樣一個重要的角色是許多新聞媒體的軟肋；新聞評論員是一非常難選和造就的人才，媒體實踐中有些新聞評論員業務能力很強，但是人格人品極差，這樣的人擔當評論員只能敗壞媒體名聲，根本造就不了品牌；還有的評論員人品很好但是業務能力不精，不能滿足品牌生產要求。品牌生產是一種高品質的精品生產，同時也是一種高難度的生產，必須經過每一個環節的精工細作才能完成最后的精品，先進生產方式是實現這一過程的必要條件，也是品牌文化建設的重要內容。

三、先進生產力與生產關系是品牌文化建設的動力與保障

生產力與生產關系的文明程度決定商品生產的文明程度。廣電媒體品牌文化產品的生產與傳播是先進生產力和先進生產關系的生產活動，這種生產活動的典型特征是社會化合作，也就是團隊合作。因此一個品牌的產生是決策者、研究者、創意者、設計者、生產者、傳播推介者等在不同職能崗位通力合作的結果，絕不是某個個人所為，品牌名氣越大，參與勞動的人和匯聚的勞動智慧也越多。記者很優秀，攝像一團糟，節目也好不到哪去，反之亦然；決策、設計很優秀，生產和編排跟不上，結果也枉然，同樣，如果決策和設計錯誤，生產者水平再高也無能為力。品牌文化的內涵是生產力水平群體性的優秀。生產關系是決定生產秩序、勞動關系和勞動態度的要素，不管廣電媒體節目創作中的生產關系多么復雜，涉及到品牌生產，勞動者的勞動態度一定是愉悅的，這是美的創作規律決定的。勞動者只有在心情愉悅的狀態下才可能發揮出生產的想象力和創造力，生產出具有品牌價值的精品力作，因此圍繞品牌產品的生產關系也一定具有先進性。

具體而言，這涉及到媒體人力資源建設、采編播設備建設、勞動關系、勞動分配、晉升獎懲機制、生產體制等各方面。品牌生產是愉悅生產，愉悅的動力就來源于生產力和生產關系的先進性。勞動力搭配好，水平高，干活的標準和效率就高；生產設備先進，產品的精美度就好；勞動關系穩定，生產者心里踏實，工作就專一；勞動分配和晉升獎懲機制公平合理，勞動態度就好；體制合理，生產活動開展就順暢等等。這些問題有的媒體自身可以解決，有的超出了媒體自身的職能，需要更高層次的努力才能解決。解決好這些問題，才能打通媒體品牌文化建設的通道，為品牌生產提供持續不斷的原動力。

四、先進傳播方式是實現品牌文化建設的必要途徑

廣電媒體是大眾傳媒，傳播是生產的主要目的，傳播的先進性主要指傳播方式、傳播價值、傳播效益的先進性。傳播方式包括傳播載體、途徑和時間等因素，在現代條件下廣電媒體品牌產品傳播的載體和途徑無疑是全媒體融合的方式。只有通過傳播才能體現品牌文化建設的意義和價值。當媒體把某種產品當成品牌加以開發和培育的時候，必須設計先進的傳播方式，這種方式的先進之處在于它的傳播元素齊全，諸如傳播內容與傳播對象的準確定位、傳播時機的合理把握、傳播載體的合理使用、傳播價值的有效開發、傳播效果的有效監測和調控等等。如果這些方面都能過關，品牌產品文化建設的傳播渠道就是暢通的，傳播的到達率和受眾的忠誠度就有保證。

除此之外，品牌文化產品的生產與傳播還需具備市場交流的價值，能夠進入市場。傳播時間是品牌產品必不可少的因素，品牌產品傳播的時間過程，也是對其品質和服務穩定性檢驗的過程，只有經過時間的沉淀，才能得到市場和受眾的認可。傳播價值主要指傳播內容的社會意義，本來在產品的先進性里已經包涵傳播內容的“真善美”，這是為了進一步強調廣電媒體的社會公益性，是對廣電媒體社會屬性的特殊約定。在公益的前提下許多傳播不能唯收聽（視）率論，一些針對少數受眾的窄眾節目，如幼教節目、農業科技講座、傳統戲曲節目等，如果從收視角度考慮可能都有足夠撤銷的理由，但是這一類節目卻有充分的品牌文化價值和市場交換價值，是應當堅持的。傳播效益主要指傳播的社會反響，所謂品牌產品通常是具有良好社會反響的節目，品牌節目有對受眾的定位設計和合理編排，使節目播出后能收到預期效果，這是對受眾的關照。

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一、網絡新聞的優勢

網絡新聞之所以能夠在很短的時間內迅速發展，吸引如此多的受眾，主要具有以下優勢：

(一)內容豐富形態多樣

傳統報刊是視覺媒體，主要通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設計等靜態符號來傳遞新聞信息。網絡新聞雖然仍以視覺信息為主導。但卻有了明顯的不同。網絡新聞也有版面的概念，但是卻賦予了新的內涵，極大豐富了新聞的表現形式。

首先是文字。傳統報刊的新聞是靜止不動的，而電子報刊的新聞就可以設計為變幻字、運動字、漸變字等字體，從而更具視覺效果，使讀者長時間的關注某一新聞，而不會轉移注意力。

其次是網絡新聞有了超文本的結構和超鏈接的表現形式，隨時可以實現跳轉閱讀。在傳統媒體傳播信息的方式總是或多或少受到限制，網絡則可實現以數據、文章、聲音及各種圖像在單一的、數字化環境中的一體化的信息傳播。

另外，網絡新聞在靜態視覺信息中。增加了大量的動態信息，如博客和播客。由于越來越多的名人、明星、專家、機構正在將博客作為擴大傳播影響力的平臺，帶動了博客用戶的增長。另外微博客以互動性強、實用門檻低，更新便捷的特性使用戶對內容的更新比傳統博客更為活躍。

(二)具有可儲存性

網絡新聞具有持久的特征。如果感興趣的人想要搜索或瀏覽回顧以前的新聞。他可以利用網絡的儲存，在某個新聞網站對這個時間的關鍵詞進行搜索，通過網絡的跟蹤報道?；蜷_辦的這個新聞的專題，了解事件的背景，掌握事件的全過程。

(三)時效性和全時化

與傳統媒體的生產發行手段相比，報紙出版周期長。廣播電視雖然能現場直播，但還是要受播出時段的限制，網絡新聞的制作與傳播沒有太多的中間環節，速度自然要快的多。對于一些時致性要求高的突發事件，完全可以通過網絡在事件發生的時候立即將信息傳播出去，同時，根據事件的發展狀況不斷及時作出連續報道。

網絡的另一大優勢即信息的全時化播報。網絡上的新聞信息始終處在動態的更新中，可以隨時，同時，信息還可以在數據庫中保留，而報紙和廣電媒體則不可以，更何況大多數廣電媒體還不能一天24小時滾動播出新聞，而網絡恰恰可以整日全時播報。

(四)廣泛性

網絡的出現根本突破了地域限制，任何一臺接入互聯網的計算機都可以自由暢通地與全世界的計算機交換信息。網絡將單個人真正推到了全世界媒體面前，實現了人的世界化和世界的個人化。人與人的地理距離概念由于信息自由高速的流通而變得模糊。

(五)互動性

互動性是作為大眾傳播媒體的網絡的一個做突出的優勢?；有砸馕吨咕W絡打破了過去有信息傳播的者單向傳送信息的格局，信息傳播者與接受者之間的互動變得切實可行。

網絡媒體還可以對讀者狀況進行精確的定量分析與掌握。統計軟件可以向網絡新聞傳播者提供讀者在一天24小時中各個時段的訪問流量，一個時間段的讀者訪問總量及讀者所在國家和地區，對及時有效地調整傳播方略具有極其重要的意義。

二、我國網絡新聞面臨的問題

我國的網絡新聞也存在不少隱憂之處，只有理智和清醒地認識到這些問題，才會有利于網絡新聞的健康發展。

(一)網絡新聞的真實性和可信度遭到質疑

真實是新聞的生命。網絡新聞更要全面、準確、真實，但是在網絡“爭奪眼球”的競爭中，一些網絡新聞媒體為了吸引受眾，不惜用各種充滿噱頭的題目引起公眾的注意。置正確的輿論導向于不顧。一項調查結果顯示，網絡新聞的可信度低于45％。一些商業性網站的新聞則可信度更低。近期對上海網民的一項抽查表明。目前占很大比例的受眾認為網絡新聞最大的缺點是“可信度低”。而且對其真實性持否定性評價的比例更是高達56.6％。

(二)新聞與廣告并存，受眾對網絡新聞失去信賴，同時傳統新聞業標準面臨挑戰

一個媒體的運營離不開廣告，網絡新聞也不能例外。

網絡新聞媒體要維持正常運轉須靠廣告收益來平衡，這使得網絡新聞廣告化的現象日趨嚴重。許多網絡媒體除了采取電子郵件及旗幟廣告(bannen等常見的網絡廣告形式外，還將與新聞內容相關的廣告放到與新聞臨近的位置，甚至將廣告嵌入新聞內部建立鏈接。這種版面編排，有時候連媒體本身都難以分辨“新聞”內容是新聞還是廣告，更不要說一般受眾了。

事實上要讀者在網上辨別商業廣告與新聞內容之間的界限遠比在傳統的印刷媒體上要難。印刷媒體在長期發展過程中已經形成了視覺上區分二者的線索；而在網上，則還處于摸索階段。這一現狀的直接后果就是網民對網絡新聞的信任度在逐步降低。因為他們無法分清所閱讀的到底是公正平衡的專業新聞報道還是帶有商業傾向的廣告信息。這是網絡新聞的健康發展的一大障礙。如何處理新聞與廣告的關系將是未來網絡媒體的一個研究方面。

(三)網絡新聞在數量上占有絕對優勢，但是普遍質量不高，同時多媒體性及全時觀念欠缺

當前騰訊新聞等許多中文新聞站點普遍存在著內容簡單空洞的現象。經常閱讀網絡新聞的讀者會發現，不少網上新聞標題很大，內容卻很少，有的甚至只有短短的一行字，缺乏實質內容，相關背景也交代得不清楚，使讀者無法從新聞中獲益，新聞價值不高。

此外，全時觀念的欠缺也削弱了網絡新聞高時效和及時的特性，一些大型網絡新聞站點如新浪網、人民網、中新網等基本上做到了全天24小時定期及時更新，而為數眾多的中小站點因為技術原因或是編輯人手的限制，網絡新聞的更新次數太少，導致部分網絡新聞的遲于相應的紙質媒體。

(四)侵犯他人權力的法律問題增多。網絡新聞缺乏法律規范

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新聞執政是當代政治傳播研究視閾中的重要概念，也是當前我國加強政黨執政能力的基本內涵，簡單來講，新聞執政就是通過新聞媒體來執政，即運用大眾媒體新聞傳播來提高公共政策部門的執政形象、執政信度和執政效力。在信息社會，大眾傳媒已經成為社會運行的基本紐帶和主要支柱，新聞執政能力自然就成為政黨和政府在治國過程中不可或缺的基本能力。

現代民主社會中，新聞執政能力的培養首先意味著政黨和政府如何有效地實現輿論引導：如何增強對公眾輿論的駕馭能力，如何提升對新聞事件的議程設置能力。而理解輿論引導的理論起點顯然要從對“輿論”的概念解析開始。

簡單來說，輿論就是公眾對于某一議題所形成的具有社會影響力的共同意見。顯而易見，“公眾”、“議題”和“共同意見”構成了輿論的基本要素。

如果嚴格梳理輿論的形成路徑，不難發現它有兩個來源：一是來源于無組織的群眾意見的自發匯聚，二是來源于有目的的主流媒體的輿論引導。從某種意義上講，輿論體現了大多數公眾的意志，是構建民主社會的重要因素。但同時，我們也必須認識到，“輿論是一種群體意見的自然形態，因而它帶有較強的自發性和盲目性”①。顯而易見，輿論中既有理性和正確的部分，同時，也不可避免地包含著感性和非理智的成分，只有準確全面地把握輿論這兩方面的特性，我們才能充分理解輿論引導的現實意義和當下價值?，F代社會中，新聞媒體是對公眾輿論的形成與發展全過程有著決定性影響的基本力量。媒體對輿論的引導能力，集中折射的其實是媒體對公眾的影響力，因此，對地方媒體來說，對公眾意見進行有效引導是當前提升媒介影響力過程中亟待解決的核心問題。

輿論引導的路徑：牽引與疏導

引導之“引”，意即牽引。所謂牽引，就是要求地方媒體在新聞傳播的過程中，立足地方發展亮點進行主動的議程設置，充分發揮媒體的主體性，有效牽引受眾注意力。今天，傳媒發展必須尊重受眾心理邏輯，信息傳播必須遵循眼球經濟規律。只有充分吸引公眾注意力，才能有效打造媒介影響力。因此，如何有效吸引公眾關注是地方媒體提升影響力的關鍵。對地方媒體來講，一個基本議題始終沒有改變：如何把黨委政府關注的問題變成公眾關心的話題？如何讓黨委政府的意圖在公眾輿論領域引起充分的共振？這正是地方媒體進行主動輿論牽引的基本目標。

而當前地方媒體一個普遍的困惑在于，輿論牽引的手法總體來看顯得生硬、教條、刻板，這極大地削弱了地方媒體輿論引導的力度和效果。特別是一些地方黨報，看似喋喋不休，其實毫無效果，無法引起受眾的共鳴和認同，有淪為“沙漠中的布道者”的危險。

地方媒體如何擺脫這樣一個尷尬和危險的境地？一個基本的理念就是堅持“三貼近”原則，用心做好民生報道，充分彰顯人文關懷與親和力。地方媒體要堅持把目光牢牢鎖定在政府關心、百姓關注的接合部，堅持以民生新聞為主軸。其實，在以人為本的執政理念之下，一切宏大的題材、宏觀的主題，最終都將落腳在民生的層面，而這正是地方媒體加強輿論引導能力的基本著力點。

引導之“導”，意即疏導。所謂疏導，是指地方媒體針對業已形成的社會熱點問題和公眾關注焦點展開積極的媒介傳播應對策略。熱點，是指一段時間內受到社會公眾強烈關注的社會問題，這是地方媒體輿論引導中的重點和難點。關注熱點，引導輿論，疏通公眾思想，是當前輿論引導工作的重中之重，也是增強輿論引導針對性的有效方法。

必須注意，由于與中央媒體定位不同，地方媒體針對熱點問題進行疏導的壓力要更為突出。不要讓地方的熱點問題成為引發全國關注的焦點，當中央媒體關注地方的焦點矛盾和突發事件時，就意味著我們地方媒體在輿論引導過程中沒有有效疏導、化解社會矛盾，出現了失控的局面，這是地方媒體的失職。

整體上來看，地方媒體在輿論引導中要注意新聞題材的平衡。德國傳播學家伊麗莎白?諾依曼把輿論比作公眾和社會的皮膚，認為要防止因公眾意見過分分裂而導致社會解體。從這個意義上講，輿論引導具有整合公眾和調節社會的作用。這一理論提示我們地方媒體，在新聞報道的題材總體結構中，保證正面報道和負面報道的合理比例，無論是對于公眾，還是對媒介自身而言，都非常重要。

輿論引導要把握的幾個關鍵詞

選擇時機。輿論引導的成敗，很大程度上取決于媒體介入的時機。引導要因勢利導，這個勢，指的就是形勢和時機。輿論引導既要強調新聞的時效性，還要講求政治的時宜性。這就需要媒體通過新聞敏感、政治經驗認真權衡。合乎時宜的輿論監督報道，能喚起社會公眾對某一問題的關注，形成強大的輿論壓力，引起有關部門的重視，促使問題得到有效解決。時代對新聞題材有三種劃分，即新聞、舊聞、不聞，要求新聞媒介對新聞要有所選擇，根據斗爭需要或急或緩或舍?，F代社會的信息環境已經發生根本改變，面對熱點問題或突發事件，媒介應對不能拖延，更不能回避。一般來講，對于公眾關注的熱點問題，權威的信息披露越及時越好。媒體介入越及時，在輿論引導中越能取得主動，越能有效化解公眾的疑慮。

呈現事實。輿論引導要用典型的事實說話，這是提高輿論引導感染力的最重要的方法。客觀化原則始終是新聞傳播的基本理念，因此，新的媒介環境下的輿論引導就要求地方媒體要遵循新聞價值規律，從新聞發現的角度，將宣傳任務轉化為新聞選題。新聞報道要基于事實展開，避免抽象議論。輿論引導不是將自己的觀點強加給公眾，而是給公眾提供一個開放的輿論平臺，讓公眾能充分自由地表達各自的意見，顯而易見，充分表達意見的前提是給予公眾有關各項事物的充分的信息，也就是要培植一個“意見的自由市場”。不要擔心沒有表達自己的觀點公眾會無所適從?！皩φ胬淼淖詈每简炇亲屗谑袌鲋凶杂筛偁帯！雹谄鋵崳襟w給公眾提供什么樣的事實，就自然能使公眾生成什么樣的意見。

體現權威。權威是權力在人的頭腦中的主觀反映形式。我國地方媒體序列中的黨報、主流電視媒體、政府網站是地方黨委和政府的意志的直接反映，是執政權力的媒介載體，因此，構成了地方性的權威媒體。權威媒體在輿論引導過程中要充分體現權威性。在面對社會熱點問題或者公共危機的時候，要在第一時間傳播黨委、政府的處置決策，及時權威信息，牢牢控制話語權，避免因權威信息缺席而導致的公眾信息饑渴。對權威媒體來說，這是它們的核心競爭力。所謂大道不行、小道風行，經驗表明，公共危機事件中的謠言泛濫，往往是權威信息渠道不暢的直接后果。

監控輿情。在傳統的社會學理論中，輿情是民意的一種綜合反映。但是，必須注意，輿情本身并不是對民意規律的簡單概括，而是“對民意及其作用于執政者及其政治取向規律的一種描述”。顯而易見，掌握輿情對于輿論引導的成敗有著關鍵作用。因此，對于地方媒體來說，要有效實現輿論引導，就必須密切監控輿情，根據輿情的走向和變化來適時調整輿論引導策略。當前，尤其需要關注的是網絡輿情。與傳統媒體相比，網絡媒體具有信息門檻低、信息規模大、傳播速度快、參與群體龐大、實時交互性強等獨有優勢，因此，網絡輿情是各個層面社會輿情最直接的反映，從某種意義來說，網絡輿情已經成為公眾輿論的指標性樣本。

設置議程。地方媒體要有效地設置和主導地方公共議程，這是體現地方媒體影響力的重要指標。議程設置是西方傳播理論中的重要概念，也是媒介影響和作用于社會的基本方式。議程設置理論認為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先后順序。簡單地說，媒介“在告訴讀者怎樣想這點上大多不怎么成功，但在告訴讀者想什么方面卻異常有效”③。議程設置是現代民主社會重要的執政資源，我們的地方媒體應該不斷強化自身為社會設置議程的能力，通過有效引導社會關注，從而主動地進行輿論引導。

注 釋：

①陳力丹：《輿論學――輿論導向研究》，北京：中國廣播電視出版社，1999年版，第22頁。

②張巨巖：《權力的聲音》，北京：三聯書店，2004年版，第189頁。

③阿特休爾：《權力的媒介》，北京：華夏出版社，1989年版，第224頁。

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隨著人們物質生活水平不斷提高，對經濟類信息的需求也日漸迫切。如今，經濟新聞早已改變了過去單一傳遞經濟政策、經濟信息，報道宏觀經濟形勢的呆板面孔，當下的經濟新聞特別是地方經濟新聞，已經更多地將視角轉向與百姓衣食住行相關聯的各類事件、現象，更多地關注民生。因此，以民生視角對經濟新聞進行采寫報道已成為地方媒體在經濟報道中不可或缺的重要一環。

給本地民生經濟新聞以更多關注

作為地方報紙，《哈爾濱日報》主要向哈爾濱市及下屬縣市發行。其經濟新聞以反映哈爾濱市市委、市政府經濟政策，經濟形勢以及消費動態、經濟現象等為主，新聞本地化率較高。這就要求記者深入到經濟生活的第一線，以普通百姓的視角，觀察和反映經濟現象對民生的影響。

特別是在網絡加入媒體競爭的時代，地方媒體更需通過強化經濟新聞的本地特質和百姓視角，通過對區域性資源的充分開掘與利用，以獲得區域性受眾的價值認同。

例如，國家調整了銀行刷卡手續費，這樣的經濟事件落實到哈爾濱會產生怎樣影響？《哈爾濱日報》在經濟調查欄目中刊發的《冰城銀行卡刷得有點“卡”》，完全從地方現實切入，以在哈經營者、消費者和銀行三個平民視角解讀這一事件竟發現：刷卡費率下調，冰城刷卡非但順利了，反而可能更卡。對這樣的民生經濟新聞，關注的不僅是普通經營者，還有銀行、企業、政府，雖然是本土化新聞，卻能在更廣的范圍傳播。

經濟新聞的民生服務不應放棄立場

注重服務性是現代媒體贏得讀者的利器之一?！豆枮I日報》在經濟報道中，就一直努力探索如何向讀者提供更好的服務，力求為本地的社會經濟活動或人們的日常需要、急需解決難題等無償提供翔實的信息，為讀者的經濟活動提供參考。

比如，《哈爾濱日報》新生活商刊推出的《哈市汽車消費問卷樣本分析》，以調查入手，詳細解讀了各收入層、年齡段、性別消費者的購車需求和取向。同時，《哈爾濱日報》還在經濟新聞中，大量提供求職信息，與民生密切相關的菜籃子、米袋子供求信息等等，以此增強報紙的親民性。

值得注意的是，經濟新聞在以民生的視角增強服務性的同時，必須注意，即使是服務性新聞，也應該是有立場的新聞。在新聞報道中要時刻記得，經濟新聞會對受眾經濟活動進行直接引導。國家的房地產政策變動，讀者大多關心自己手中的房產增減值，或者該不該立刻買房。此時新聞對此的報道，在突出對宏觀經濟政策解讀的同時，還應該注意媒體自身觀點的前后一致，立場統一，不要今天說房子要降，明天說要漲，前后矛盾。

增強可讀性是經濟新聞必修課

報紙的經濟新聞要對抗快捷和內存無限大的網絡“信息爆炸”，必須牢牢吸引讀者的注意力。因而，提高報紙的“可讀性”是非財經類報紙的經濟新聞的必須途徑。民生類經濟新聞具有親民的特點，但由于其與經濟新聞的緊密聯系，將此類新聞寫得具有可讀性有時也不太容易。

在經濟新聞報道中，應做好翻譯工作，化繁為簡，把艱澀的經濟專有名詞、復雜的經濟現象，用普通讀者能看懂的、生動的語言表達出來。

在經濟新聞中對外經貿報道，一般專業性較強，很難吸引讀者。《哈爾濱日報》發表的《對俄運輸，何以“舒筋活絡”》，在語言上規避了艱澀的經濟專業名詞，用活潑的語言、輕松的句式吸引讀者注意力；用講故事的方法，給讀者說明了對俄運輸面臨的困境和破局方法，在增強經濟新聞可讀性上進行了有益嘗試。

大量事實證明，即使是專業經濟新聞，只要我們從讀者的視角出發，以普通市民喜聞樂見的“翻譯”語言完成，就能獲得對新聞至關重要的注意力。

總之，從民生角度出發的經濟新聞，既應該包含內容的實用主義，又要體現新聞的人文內涵。能把實用的信息、符合經濟規律的觀點傳遞給受眾，才是成功的經濟新聞。

經濟新聞應將市場規律放置首位

長期以來，我們的經濟報道一直有一個誤區，即總是持有“鮮明的地方保護意識”。早在上世紀八九十年代，以這種意識為主導的經濟報道獨打天下——這些報道總是將外地企業帶來的競爭視為單純的“狼來了”。不可否認，這種方式的確曾在地方企業萌芽發展甚至是面對危機的時候，起到了一定的呵護與提醒的作用，但也客觀屏蔽了地方企業健康成長與經濟發展中潛藏的深層與復雜的問題。在媒體的保護聲中，愛“撒嬌”和不正視市場規律的“壞基因”漸漸深植于老國企母體中。

例如，當國內的飲品界大佬——娃哈哈集團開始做哈爾濱的地方特色產品“格瓦斯”的時候，一場市場競爭迅即展開。哈爾濱日報在2013年3—4月間，推出一組系列報道“格瓦斯的戰爭”，連續刊發《格局之變：家門口的格瓦斯“肉搏”》、《廣告圍城 秋林寄望“草船借箭”》等調查報道，全面調查分析各個企業在這場競爭中的銷售策略、反應態度及市場的趨勢走向，并試圖以這場商戰為案例，揭示企業面對的商業律條。

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關鍵詞 廣播電視；傳播特征；播音主持；專業規律

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）134-0051-02

0 引言

在當前這個社會中，經濟全球化、文化多元化、信息高速化已經變成主要特征，這也恰恰體現出媒體進化的速度尤為迅猛。大眾媒體越發加強了對國際政治、經濟、社會、文化等各個范疇的輻射能力，越發對人們的生活、思想、工作等方面造成影響，其不單單作為政府和百姓之間、不同利益群體之間的溝通方式，也會成為權衡社會的一種特有的方式。我國的媒體在經歷過改革開放之后，不斷發揚光大，展現出越發重要的社會職責與特殊作用。

1 新時期廣播電視傳播的特征

廣播電視傳播特征對內體現著黨與政府的輿論影響力以及社會控制力。廣播電視身為黨、政府乃至百姓的表達方式，擔負著主要的傳播、引導、宣傳的重任。從本質上來講，工作身為意識形態的主要構成方面，與黨和國家的工作全局息息相關，與經濟社會發展全區息息相關，與國家國泰民安息息相關，展現出黨和政府在引導社會輿論方面的能力。持續提升廣播電視傳播，提高傳播影響力，給黨和國家全局服務，給廣大百姓服務，成為了廣播電視傳媒的使命。快速有效的傳達黨及政府的聲音成為其基本點，透過對黨主張的宣傳，進一步統一思想，團結人心，打造積極向上、豐富多彩的主流輿論，在整個社會中創建社會主義核心價值體系，提高民族團結力。并且，要一直將展現黨主張和體現百姓心聲相結合，將秉持正確導向及民心相結合，將正面宣傳為主和強化輿論監督相結合，依照百姓對信息、服務等方面的所需，積極確保百姓的知情權、參與權、傳達權、監督權，持續提升本身的影響力及公信力[1]。

廣播電視傳播特征對外表現及體現著我國文化的影響力以及國家形象的塑造了。廣播電視身為文化行業的主要內容，對于國家在文化發展戰略方針有著十分重要的作用，廣播電視傳播也成為文化軟實力的關鍵內容，本著向外發展的戰略體系，建造國際化傳播系統，強化國際傳播能力，提高對國際社會的輿論影響力，將我國的主流聲音推出去，建立好中國的形象則成為廣播電視對外傳播的重任。而基本點主要在掌握話語權方面，需符合國際社會受眾對文化及信息的標準，積極主動的向國際社會發出中國的聲音，將黨、政府、人民的良好形象展現出來。透過我國的文化及世界的文化進行融合，持續提升我國文化的吸引力，令國外受眾更加及時正確的了解我國的發展、變化及進步。

廣播電視傳播特征從本質上展現著廣播電視傳播功能的實現效果及能力。廣播電視具有多重功效，對于社會的發展有著積極的作用，這些功能和作用都創建在良好的廣播基礎之上。不具備影響力的傳播，其所有的作用都無法被真正發揮，所有傳播都將成為徒勞。不具備傳播力就不具備影響力，就不具備導向，不能被稱作主流媒體。所以，廣播電視傳播特征也將廣播電視功能的檢驗是否獲得有效發揮成為主要準則，成為了廣播電視變成主流媒體的主要因素及標志性需求。將傳播能力打造為基礎與核心，通過有效的方式，強化媒體本身發展建設，積極提升本身的影響力，成為了廣播電視傳播完成科學發展的必然之路。

2 播音主持專業規律

2.1 個性化風格展現播音主持的人性特色

在1996年，中央電視臺推出了一檔談話類節目，是由崔永元為主持人的《實話實說》，通過其幽默、詼諧、真誠、樸實的主持風格吸引了億萬觀眾的目光；在1998年，由鳳凰衛視中文臺推出而一檔時政與財經類的新聞欄目，為《鳳凰早班車》，在主持人陳魯豫溫婉及放松的氛圍里進行新聞節目，由于此類方式實為首例，因此在未來的發展當中，不論這些節目通過如何的改變，都將成為最受觀眾喜愛的節目。這是由于這些主持人在觀眾內心深處，一直是高高在上的主持人，也可以和百姓如鄰里之間一般進行歡笑、言談，通過平易近人的風格打開人們的內心[2]。可是由于觀眾內心需求的持續變化，也加快了播音主持的不斷革新。也正因如此，提升了播音主持規律的發展，也符合了廣大觀眾的內心需求。

2.2 平民化理念展現出播音主持人的人文精神

對于新時期而言，廣大觀眾的所需成為了廣播電視革新的主要動力，為了符合觀眾的所需，貼合、關心百姓成為了播音主持人的主要工作。因此，符合實際、走進生活、貼近百姓成為了各大節目播音主持人的工作原則，通過主持人與觀眾的互動，將觀眾當做自己的朋友、親人，進而不斷縮短自身和觀眾內心的距離。

2.3 專業化使播音主持更具有權威話語權

由于人們生活水平的不斷提高，以及自身素質的不斷提升，對播音主持也有了更高的標準。對于電視廣播的發展而言，也展現出這一發展的需求。例如在體育節目、競技節目、衛生保健節目、生活服務節目等方面也從內容方面更貼近專業化。例如中央臺氣象節目深受百姓喜歡的主持人宋英杰，則為氣象專業的高級工程師；主持《讀書時間》的李潘則為文學博士；而《今日說法》的主持人撒貝寧則為法律學碩士[3]。這些欄目都具有較強的專業性，更加能夠滿足百姓對知識獲取的要求。只有這些播音主持人具有權威性的話語權，才能夠提升人們對媒體的信任感。

3 播音主持專業規律受新時期廣播電視傳播特征的影響

3.1 風格變異，過于媚俗化

這屬于境界和審美方面的問題。播音主持專業規律雖然注重個性化，在實踐過程中也獲得了個性化探尋的成功，可是這是創建在原理低俗趣味、倡導健康的正確表達形式上。而受眾的趣味并非都為健康的，一些對“新、奇、特”低俗所需，假如要變成擔負輿論引導及大眾傳播重任的廣播電視傳播的主要根據，則會令廣播電視深受重罰。由于深受唯受眾論的影響，使得播音主持人為了獲得個性化的頭銜，通常會脫離正常的跑道。體現在以下幾點。

1）自我展現意識過強，脫離了節目內容，誤解作為主持人的工作及節目的核心價值之間的關聯；

2）過于追尋富人的生活方式，看似非故意實則體現出拜金主義的傾向，誤解了觀眾的品味及承受度；

3）形象、言談過于輕浮，體現出自己掌控時尚的能力，誤解了對時尚和美的關聯。

這些方面并非偶然，而是對廣播電視傳播特征的誤解，也是播音主持人欠缺內涵的緣由。

3.2 語境示范，過于隨性化

此處指的是播音主持人在語境方面的問題。語言作為播音主持人專業規律的關鍵內容，播音主持人規律需要具備專業人員的普通話規范，正確發音，極富美感，語言傳達的技巧尤為熟練。廣播電視傳媒、播音主持人為了完成廣播電視的傳播職責，在研究語言方面可謂千變萬化。由普通話夾帶外語的主持方式，也有方言夾帶普通話的主持方式，更有直接通過方言進行主持的方式，體現出較大的隨意性。準確來講，有些方式深受人們喜愛，由于其節目內容豐富，并且主持人具有較強的即興表達能力，吸引了許多觀眾?？墒牵ヒ糁鞒忠坏┟撾x了普通話，脫離了專業的規范性，就毫無專業可談。

4 結論

綜上所述，對于完成廣播電視傳播特征的有益途徑，也存在一些違反播音主持專業規律的現象，將新時期廣播電視傳播特征與專業規律的關系處理得當，并非只依靠播音主持人便可輕易解決，還需要連同廣播電視播放部門、播音主持專業理論共同研究才可。

參考文獻

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司法公正，是法律的自身要求，也是現代國家經濟發展和社會穩定的重要保證，其內涵就是司法機關要在司法活動的過程和結果中堅持和體現公平與正義的原則。司法公正是以司法工作人員的職能活動為載體，以嚴格依法為基準，要求人民法院在審判過程中堅持平等、正當的原則，且要在審判結果上體現公平、正義的精神。

司法公正涵蓋整個司法工程，其價值蘊含包括適用法律平等、訴訟程序正義和判決結果公平等方面 [1]，具體可從以下四方面進行理解：一是實體公正。指現行法律分配給人們的權益與其通過司法活動所確認的權益相一致，且這種一致性應得到司法機關的充分保障。關于實體公正，我國法律確立的基本原則是 “以事實為依據，以法律為準繩”，即客觀地認定案件事實和準確地適用法律。二是程序公正。指在法律適用的具體運作過程中充分保障每位當事人及其訴訟參與人的訴訟權益，它是實現實體公正的重要手段，是長期司法實踐中對處理各類案件程序、手段、方法規律性的科學總結。三是執行公正。即按法定程序公正、嚴格地執行生效的判決、裁定和其他法律文書，使紙上的東西得到切實的履行。四是形象公正。指司法人員的執法形象必須公正，也就是說司法人員在執法的過程中，除了要嚴格按照實體法和程序法的規定處理案件外，在言行上還要符合司法人員的身份。只有司法機關形象公正，社會公眾才能信任司法，司法救濟才能成為社會公眾一旦發生糾紛的首要選擇，促使社會公眾的矛盾和糾紛都能通過司法途徑得到消解，從而避免社會矛盾的非法律手段解決。

可見，實體公正、程序公正、執行公正和形象公正是司法公正的有機統一實體，都要求司法人員忠實地服從和使用法律，始終站在客觀中立立場，不偏不倚，維護社會的公平和正義。

新聞的及時性原則要求新聞報道要快，要及時，才具有新聞價值，于是新聞工作者常常過多的強調新聞自由，對司法活動的報道往往超越了法律的界限，而司法活動具有一定的過程和程序。可見，新聞媒體過早的報道、評論勢必會侵犯司法獨立的原則，形成媒介審判，對司法公正產生消極的影響，從而對司法獨立和司法公正造成傷害?？梢哉f，新聞報道追求的案件往往是具有生動性、重要性、顯著性、新奇性的案件，從而引起公眾關注與參與，形成媒體熱點，而且，新聞媒體對司法案件的報道往往注重結果，追求懲惡揚善、分清是非為目的的正義，這使得其常常要對司法機關追求的以建立在程序正當基礎上的正義構成強大的沖擊，對人民法官判案形成強大的媒體壓力，從而產生“媒介審判”的不良效應。

媒介審判這一概念發端于美國，由“報紙審判”演變而來。我國臺灣學者尤英夫認為：“報紙審判的意義較為廣泛，即任何民、刑事案件在普通法院審判前或審判后，由一般性或法律性報紙所刊載的消息或意見，不論其是以文字、圖片、漫畫及其他方式，不論其目的是在討論、分析、攻擊、侮辱與案件有關的法官、當事人及其他訴訟關系人，或案件內容及其勝負得失，凡足以影響審判者，都可稱為報紙審判?！?[2]

筆者認為，所謂“媒介審判”是指新聞媒體超越司法程序搶先對案件作出判斷，對涉案人員作出定性、定罪、定刑以及勝訴或敗訴等結論，其是對人民法院審判權和犯罪嫌疑人的公民權利的雙重侵犯。新聞媒體報道的對象一般是民憤極大，影響甚廣的“非自愿社會公眾人物”，在事實的選取上往往是片面的、夸張的，所發生的案件一般具有重要性和顯著性。隨著傳媒業的迅速發展，媒體間的競爭日趨激烈和白熱化，一些新聞媒體對具有極大影響力和可讀性的案件報道趨之若鶩，對其進行長時間、大容量、一邊倒的宣傳和炒作，形成一種強大的輿論氛圍。在這樣的情境下，司法機關在對案件進行審理時，就不得不考慮公眾媒體的壓力，從而導致某些案件無法得到公正的審判。這實質上是一種嚴重的越位現象，其干擾了人民法院的獨立審判，損害了法律的尊嚴。對“媒介審判”與司法公正兩者間的沖突性，筆者認為可從以下幾方面進行分析：

新聞是自由的，其對法庭的報道和批評是需要的，但由于司法活動的嚴肅性和司法判決在社會上的重要影響，當新聞用于報道和監督司法活動時，其自由的范圍和程度應該受到必要的限制。一旦訴訟程序開始，新聞媒體的自由必須向公正審判的公共利益讓步。當新聞用于報道和監督司法活動時，由于司法活動的嚴肅性和司法判決在社會上的重要影響，新聞自由的范圍和程度應當受到限制。不僅新聞的采集、和傳送要遵照有關法律規定進行，而且發表意見和進行批評更要慎重。也就是說，從事司法報道和監督的記者要采取對法律負責、對真實性負責的態度，要承擔更重的法律責任。實踐中，新聞工作常常過多的強調新聞自由，對司法活動的報道往往超越了法律的界限，從而對司法獨立和司法公正造成傷害。所以，新聞媒體既要發揮披露司法腐敗、促進司法公正的積極作用，又要對新聞報道加以規范和引導，以此防止和消除對司法公正產生的負面影響。

為削除新聞媒體與司法行為兩者關系上的緊張與不和諧，從而實現司法公正獨立和傳媒自由的平衡，并依法加以保障、引導和監督，使之達到良性互動與合理構建，形成媒體與司法之間的積極合作、良性互動的主導性關系，逐步探索和建立依法獨立行使司法權與新聞媒體正當采訪權的合理界限是十分有必要的。那么，在法治推進的過程中，如何促進輿論監督與司法公正獨立的良性互動關系呢？筆者認為可從以下幾個方面進行著手：

一是提升執法辦案水平。在現實生活中，面對強大的輿論壓力，人民法

院應積極提高審判人員的綜合素質，確保司法公正是當務之急。法官的法律知識豐富了，業務水平提高了，將會把一個高水平的庭審展現在新聞媒體記者面前，以其閃爍著法律的尊嚴理性和智慧的專業才能贏得記者的尊敬。同時，辦案法官要精心審判好每起案件，認真制作每一份法律文書，保證案件從實體到程序都不出現瑕疵，能經得起歷史的檢驗。四是強化自我宣傳意識。人民法院在抓好執法辦案的同時，應充分利用院內外各類宣傳平臺，豐富宣傳形式、拓寬宣傳渠道，及時上報稿件、編發院內信息簡報，全方位、多角度、寬領域宣傳各項工作的開展情況，壯大宣傳聲勢，做到審判活動與宣傳工作合聲合拍，為審判執行工作的順利開展營造出濃厚的宣傳氛圍。一方面要抓好法院內部的自我宣傳。充分利用法院外宣網站、微博等快捷、便利的宣傳平臺對審判活動的開展情況進行及時宣傳，不斷提升法院司法公信力。一方面要充分借助外媒搞好對外宣傳。進一步加深與各類媒體的溝通，努力與其建立起誠實可信的良好關系，協同做好每一個旁聽庭審案件的宣傳報道工作，拓寬法制宣傳面，形成集中宣傳報道的聲勢。

一是提升新聞從業人員的職業道德涵養。新聞從業人員應遵循新聞職業道德，規范自身的行為，明確自己的角色定位，正視新聞媒介與獨立司法的區別，時刻謹記自身的位置與職責，做獨立、公正、超脫的旁觀者，樹立距離意識，保持足夠的冷靜，不要急于做評判、下結論，有效防止“媒體審判”。工作中，應堅持客觀、真實的原則，切實尊重審判獨立，遵守法庭秩序，報道案件信息時認真負責，嚴謹審慎，客觀公正，向社會公眾報道真實的審判過程和客觀的情況，堅決杜絕“有償新聞”，以新聞從業人員的良好職業形象，與法官一道為實現媒體監督與案件公正審判的良性互動做出努力。

二是加強新聞從業人員的法律知識學習。審判活動有其不同于其他行業的職業特征，從事法制報道的新聞媒體記者和編輯要了解審判規律，熟悉基本的法律知識，尤其要把握現代司法的基本原則和審判工作特點。所以，新聞從業人員應加強法律知識的學習，熟悉司法運作過程，對審判過程中的報道要慎重、嚴謹，對正在審理中的案件不作評述性報道，應不偏不倚，避免傾向性，不得充當訴訟一方當事人的代言人，不得充當當事人與法官間的裁判員、審判員，更好地處理好新聞媒體與司法機關的關系，最大限度地減少新聞媒體對司法公正的不良影響，最終達到新聞輿論監督與司法公正的平衡。

三是強化涉訴稿件的審核監督。新聞媒體應加強內部的審稿力度，對監督司法的稿件進行嚴格審查，把好政策法律關，確保沒有明顯的誘導和傾向性的內容，防止可能影響司法獨立或者侵權的報道流向社會，避免錯誤輿論壓力影響司法機關正常的司法活動，侵害司法獨立，損害司法公正，從而正常有效地發揮新聞媒體的監督作用。

篇9

一、新聞主持人的角色錯亂

錯亂之一：誰在播新聞

新聞板塊類節目融時政、經濟、民生、社會等各種新聞資訊于一爐。囿于一地的地方臺，因受信息來源窄、隊伍力量弱等制約，不能像中央、省級媒體那樣創辦專業化新聞臺，進行新聞資源的整合、分類傳播，烹飪 “新聞大雜燴”既是無奈也是明智的選擇。然而，“新聞大雜燴”如何烹調，由誰來掌勺大有講究。一些地方臺的新聞節目，主持人播不像播，說不像說，美其名曰 “播說結合”。須知，播與說是不同的主持形態，語態不同，節奏不同，給人的感覺也是不一樣的。由于認識上的誤區，有人認為播新聞是過去式，說新聞是現在式，新聞應回歸大眾，以生活的語言來說身邊的新聞。但他們忽略甚至回避了一個根本性的問題，并非所有的新聞都能說著播。如經濟新聞嚴密、抽象，時政新聞嚴謹、嚴肅，必須嚴肅認真、字正腔圓、不徐不疾地播報，以體現此類新聞的權威性、客觀性。若播說結合或者以說新聞的形式來表現，則難免給人拿腔拿調、矯揉造作甚至空虛無力之感。

錯亂之二：誰在說新聞

這幾年，說新聞節目在地方臺遍地開花。與傳統的新聞節目相比，說新聞表現形式自然、生動，內容貼近生活，在播新聞一統天下的時代，說新聞確實給人耳目一新之感。于是，各地爭先恐后地效仿說新聞的模式，有的地方臺甚至還開辦了聽眾說新聞節目。過了“保鮮期”后，人們發現，就內容而言，有的新聞是不能或者不適宜說的；就主持而言，“說新聞”帶有主持人鮮明的個性色彩，要求主持人在遵循新聞本質和傳播規律的前提下，熟悉新聞事件，了解來龍去脈，通透內涵實質，通過個性化及生活化的語言，準確講述新聞事實，傳遞節目要表達的思想，縮短播新聞與受眾產生的距離感，與受眾形成互動交流?？墒窃S多地方臺的說新聞節目，由于主持人的認識能力不足及對新聞事件的不甚了了，要么主持僵硬，似說非說，似播非播；要么哼哼嘰嘰、瑣碎拖沓；要么即興隨意，信口開河。新聞的明快簡潔、新聞的客觀嚴謹在他們的一番“戲說”中大打折扣。

錯亂之三：誰在評新聞

近些年，評論類節目受到了廣播電視的空前重視，評論類節目在許多地方臺落地生根，網絡上大量的優秀評論，有獨到見解的觀點被二次傳播。

這是一個好現象。在民主意識濃郁，價值多元化的今天，傳播觀點的重要性甚至超過了傳播新聞。問題是，現在的新聞主持人能否擔當評論員的角色，能否評得深、評得透、評到位，引導社會輿論。常聽到一些主持人評述新聞事件或者社會現象時，或照本宣科，與主播的角色混為一談，或者浮光掠影，蜻蜓點水，膚淺空泛；或天花亂墜，神侃胡說，不知所云；更有甚者，為了追求轟動效應，劍走偏鋒，奇談怪論，全然不顧大眾媒體的公眾形象，讓人心驚肉跳。

錯亂之四：誰在演新聞

一些地方臺為了“抓眼”、“抓耳”，開始演新聞。演新聞大體以民生、社會新聞為主。曾聽某臺的一檔演新聞節目，兩個主持人在節目中扮演事件當事人，煞有介事地演繹著事件的經過，盡管他們演得很投入，很賣力，但仍不禁讓人啞然失笑。演新聞是一種探索嘗試，事先要有所交代，否則就與江湖雜耍無異。

二、定好角色，才能演好角色

歸類當前的新聞主持人，分為播報型、播說型、評說型、演繹型，他們定位不一，角色不同，較難“串聯”。一般來說，播報型主持人字正腔圓，音色優美，發聲吐氣，嫻熟自如，聽覺效果頗佳。稍嫌不足的是，這些主播給人的感覺是正而不活，適宜相對較嚴肅的主流新聞節目。播說型主持人語言清新自然，貼近生活，個性色彩濃郁，能一下子拉近與受眾的距離，較適宜以民生、社會新聞為主的節目。但此類主持人一般來說語音條件不如播報型主持人，一旦遇到稍 “正”的新聞，便左右失據。對評說型主持人來說，語音條件是其次的，關鍵是個人的積淀與口頭表達能力。一些地方臺的主持人，大抵是一些閱歷不深的年輕人， “內存”較小，除了從網絡上收集觀點，照本宣科外，鮮有自己的見解。演繹型主持人應該是“新聞說書人”

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“供給側改革”是中央財經領導小組第十一次會議提出的中國經濟治理與發展的新思路和新概念，即：從供給、生產端入手，通過結構性改革，優化供給體系，提高供給效率，促進經濟發展。供給側結構性改革旨在調整經濟結構，使生產要素實現最優配置，提升經濟發展效益。我國宏觀經濟政策曾長期強調“需求管理”，即依靠投資、消費、出口三駕馬車擴大有效需求，拉動經濟增長，而2008年全球金融危機爆發后，國內國際經濟形勢日趨復雜，經濟增長放緩，需求刺激效果式微，經濟決策層在全面深化改革的實踐中參透了需求不足的表象，洞悉了供需錯配的實質，并逐漸意識到：優化配置供給側的勞動力、土地、資本、技術創新四大生產要素，提高產品供給的數量與質量，方為解決經濟問題的一劑良方。

作為文化產業參與國民經濟核算的新聞傳媒業本身就是國民經濟的重要組成部分，經濟改革的方略理應在新聞傳媒業的變化與發展之中得到充分體現，因此，供給側改革的思路與范式完全可以嫁接和遷移到新聞產業的改革土壤之中。報紙的訂閱量、新聞廣播的收聽率以及電視新聞節目的收視率是衡量受眾對新聞信息產品有效需求的重要指標，上述三者近年來的確呈現出不斷下降的趨勢，但此種趨勢變化揭示出的并不是受眾需求的疲軟，而是新聞信息產品的供需錯位。在社會信息化時空格局加速形成的今天，人們要想實現對環境的全面感知，就必須更加依賴于對信息的獲取，受眾對新聞信息產品的需求只會成倍增長而不會萎縮，時代和受眾否定的只是傳統的、落后的新聞信息生產方式和產品形態，而不是新聞信息本身，受眾需求會不斷地以更加新穎的形式呈現出來。毋庸置疑，新聞產業的出路和未來在于能否堅持以受眾需求為導向，淘汰落后新聞信息產能，優化新聞信息產品的供給結構。

一、新聞產業供給側改革的背景與意義

（一）供給側改革是新聞產業轉型重構的題中之義

新媒體以其無與倫比的技術優勢使當代信息傳播具備了即時性、交互性以及內容的海量化等特點，傳統媒體的生存與發展受到嚴重威脅，不得不走上了一條與新媒體加速融合、基因重組、同生共長、抱團發展的道路。媒介融合是一個開放的概念與框架，內涵極為豐富、多元，涉及到傳播思維、傳播方式、傳播內容等各個方面的變革，但媒介融合最突出的表征無疑是媒介形態的融合。新聞產業在媒介融合背景下的形態結構調整實質上就是供給側的改革，轉變傳統的新聞生產方式必然要先從供給側著手進行，以最前端的產業形態重構輻射和牽引新聞信息產品供給體系的轉型升級，只有搞好供給側的頂層設計，完善新聞信息產品的供給機制，暢通新聞信息產品的供給通道，才能影響需求端的新聞信息消費，最終達到新聞產業轉型重構的目的與收到相應的效果。

（二）供給側改革是新聞產業可持續發展的必由之路

改革開放后，隨著我國經濟文化體制出現深刻變革，人們對新聞信息的需求急劇增加，都市報的崛起使我國的新聞產業進入了井噴式的發展階段，大量報業集團集中出現，新聞信息產品供給數量大幅上升。得益于良好的市場環境，新聞產業實現了20多年的高速發展，但是，任何產業都不能擺脫產業周期律的左右和制約，都要經歷初創期、成長期、成熟期和衰退期四個發展階段，在信息大爆炸的今天，新聞產業的市場紅利逐漸消失，人們對傳統新聞信息產品的需求幾近飽和，新聞產業的發展進入了瓶頸期。新聞產業要想實現可持續發展，就必須從供給側進行改革，優化產業政策，調整產業結構，促進新聞信息產品的更新換代，提高其產品的競爭力，使產品生命力得到延續，迅速進入產業成長的新周期。

（三）供給側改革是新聞產業滿足受眾需要的必然選擇

新聞產業歸根結底是為受眾提供服務的信息產業，新聞信息產品要想吸引受眾關注，占有更多注意力資源，就必須在最大程度上滿足受眾需求。在互聯網的技術賦權下，受眾在傳播過程中的地位越來越重要，受眾對信息的需求日益呈現出個性化、多樣化、分眾化的特征，這種需求變化在很大程度上引起了媒介融合的變局，而媒介融合又相應地為受眾提供了多樣化的信息接收終端，傳統的產品內容與產品渠道已無法適應受眾的需求變化，這就使“傳統媒體一定程度上存在著生產過剩的風險”。[1]127“互聯網、手機、平板電腦等新型終端分流了傳統媒體中年輕化且購買力較強的人群，但是從遠期市場開發和受眾培育來看，傳統媒體也擁有更多的潛在受眾，經過市場細分過的受眾，傳統媒體在內容生產過程中更加專注于滿足目標市場的受眾需求，‘分眾化’受眾的個性化需求將得到進一步滿足。”[1]127因此，新聞產業致力于滿足受眾需求，最終還是要在供給端進行改變和調整，優質的新聞信息產品供給自然會創造出強勁的受眾需求。

二、新聞產業供給側改革的方向與途徑

（一）培育自媒介主體，優化勞動力資源配置

隨著互聯網進入Web2.0的發展階段，媒介移動化、網絡化、交互化程度不斷提高，新聞信息的傳受早已不再受地域空間的限制，我們已經進入了一個“人人都有麥克風、人人都是發聲者”的全民傳播時代，Web 2.0時代的到來催生了“公民新聞”的生產方式與“公民記者”的自媒介形態，它們可以高效及時地提供海量新聞素材。而傳統媒體則主要依靠專業化、組織化的采編隊伍完成新聞素材的收集，這種新聞生產方式的弊端在于勞動力的相對不足，即勞動力要素的供給與配置無法滿足信息化時代背景下新聞社會化大生產的需要。雖然從事新聞行業的工作者為數眾多，但他們不具備“公民記者”的特殊優勢，不是高質量的勞動力資源，而“公民記者”群體卻煥發著無限的生機與活力，蘊含著強大的新聞生產效率。因此，新聞媒體必須依托移動互聯網技術大力發掘和培育自媒介主體，將其納入新聞生產的勞動力供給管道，優化勞動力資源配置，激活潛在新聞產能，最終實現新聞產業的“大眾創業、萬眾創新”，最終實現新聞產業供給側環境機制的完善與健全。

（二）強化互聯網思維，狠抓融媒體技術應用

科學技術是第一生產力的論斷在新媒體時代得到了越來越充分的印證，技術已成為媒介變革的第一推力。對應媒介大融合的格局演變，媒介技術的發展與創新更多地表現為融媒體技術的生成和應用，傳統媒體與新媒體的融合必須借助技術的力量。新聞產業必須強化互聯網思維，積極利用大數據、云計算、4G通信等技術，融通傳統媒體和新興媒體兩種業態，粘合社交網絡和新聞傳播兩個平臺，創新內容制作方式，優化新聞采編流程，提高信息傳輸效率，加強傳受互動力度，大力發展新聞網絡視聽服務，實現全媒體信息傳播，將優質新聞內容與信息服務推送到網絡電視、智能手機、平板電腦等多個電子終端，更好地發揮技術要素在新聞生產中的重要作用，大力提高技術要素在新聞生產中的貢獻率，生成全新的新聞信息產品供給體系。

（三）加大基礎性投入，做好新業態資本支撐

“互聯網+”下的新聞傳媒業雖然是技術密集型產業，但它的發展決離不開強大的資本支撐，新興傳播技術的研發與應用無一不是在資本的扶持下得以實現的。新聞傳媒業的資本運營與其他行業的最大區別在于運營主體的特殊性，因為它同時具有文化產業和傳播媒介的雙重性質，如何理解和把握這兩種性質是業界面臨的一個難題。新聞媒體長期以來堅持內容制作為本，發展理念局限于業務范疇之內，對資本重要性的認識嚴重不足，缺乏成功的資本運營經驗，這都將極大制約新聞媒體的轉型與發展。在媒介融合發展和市場經濟體制不斷完善的新時代，新聞業態的重組與創新成為了行業改革的主旋律，打造新聞傳播新業態不啻為新聞產業的第二次創業，新聞媒體必須改變“重采編輕經營”[2]200的陳舊觀念，在新聞生產的過程中加大基礎性資金投入，充分發揮資本的杠桿作用，借助資本的力量突破新聞采編創新中的技術瓶頸，做好新業態資本支撐，撬動最優質的新聞信息產品供給。

三、新聞產業供給側改革的實踐與探索

（一）新聞聚合者：《赫芬頓郵報》

RSS（簡易信息聚合）是基于互聯網技術的一項信息內容包裝和投遞協議，它通過搭建迅捷的信息傳播平臺，使得每個人都成為潛在的信息提供者，對信息化時代新聞生產方式的改變有著重要的影響，應用該技術進行新聞生產實踐最為成功的媒體是創建于2005年的美國社交新聞聚合網站《赫芬頓郵報》。《赫芬頓郵報》利用搜索引擎和人工集合技術，匯聚和梳理傳統主流媒體、新聞博客、社交媒體上呈現的新聞信息，實現24小時新聞聚合，為受眾提供了一個自由而龐大的新聞信息“自選市場”，用戶可以基于自己的個性與興趣，輕松自如地進行篩選和參閱，擺脫信息碎片化所帶來的困擾。此外，《赫芬頓郵報》還提供了公民記者平臺“Off The Bus”，采取“分布式”的新聞發掘方式，借助各行各業普通人的力量收集新聞素材，隨后經過專業采編隊伍的把關與篩選，消除可能存在的新聞道德失范現象，最終實現社會新聞的快速?！逗辗翌D郵報》通過技術要素的驅動與投放以及勞動力要素的最大化使用改進了傳統的新聞生產方式，大大提高了新聞生產效率，實現了新聞信息產品的最優供給?！逗辗翌D郵報》的新聞生產模式對我國新聞產業的供給側改革有著重要的啟示意義，應在今后的新聞生產實踐中加以學習和借鑒。

（二）三網集成者：百視通IPTV

上海東方傳媒集團有限公司為遵循新聞傳播行業規律、適應媒介融合發展趨勢，打造了一款全新的網絡新媒體視聽平臺――百視通IPTV，它是一種基于互聯網、電信網、廣播電視網“三網融合”技術的新媒體業態。百視通IPTV以電信寬帶網絡為傳輸渠道，以電視機為終端，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術為一體，向受眾提供點播、直播等多種交互式新聞信息服務產品，在誕生后一躍成為了傳統媒體與新興媒體融合發展的典范。百視通IPTV的成功之處在于提升了新聞信息產品的交互使用功能，高度重視了用戶體驗在受眾需求中的關鍵性地位與作用。實際上，百視通IPTV所提供的新聞信息和受眾在傳統媒介終端上接收到的新聞信息并無本質上的區別，相比之下也沒有明顯的內容優勢，但是，百視通IPTV所支持的交互式功能使受眾可以隨時對新聞信息進行個性化點播，不必再受頻道的制約與時間的限制，流水線式的信息傳播變成了模塊化的產品供給，即使新聞內容相差無幾，但由于有了新的互動體驗，受眾收看新聞的興趣也會被充分調動起來。百視通IPTV以“電視新看法”為核心傳播理念，既保留了受眾的接收新聞信息的習慣，又創新了用戶視聽體驗，走出了一條新聞信息產品供給的新路子，是新聞產業供給側改革的成功實踐者與探索者。

（三）思想時政融匯者：澎湃新聞

2014年，脫胎于上海報業集團旗下《東方早報》的新媒體項目“澎湃新聞”成功上線，它擁有網頁、WAP、手機APP應用等一系列傳播終端，以思想和時政新聞為主要傳播內容，擅長時政新聞的深度報道與分析?！芭炫刃侣劇痹诿襟w創新方面做的未必是最好的，但是它卻開創了新聞產業供給側改革的新范式，其新聞生產實踐的重要的價值與意義主要體現在以下幾個方面：第一，“澎湃新聞”堅持開放式的生產機制，與優秀的時政思想類優秀內容團隊進行各種形式的合作，積極探索“策展”式的新聞生產模式，調動一切創意與策劃資源為新聞生產服務；第二，“澎湃新聞”致力于新聞內容的交互式生產，強化新聞追問功能與新聞跟蹤功能，暢通受眾對新聞信息的評論和反饋渠道，高度重視受眾原創內容的發現和挖掘，極大地提高了UGC（用戶原創內容）轉化為新聞素材源的可能性；第三，借助集團資本投放，傾力打造特色品牌，做強時政內容報道，以優質原創新聞產品為牽引，迅速搶占“兩微一端”媒體傳播新陣地，延伸新聞產業鏈，全面提升供給水平，實現新聞價值的傳承與內生增長。