旅游景區的規劃與設計范文

導語：如何才能寫好一篇旅游景區的規劃與設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：景觀生態； 旅游景區； 規劃設計

Abstract: The principle of landscape ecology for the planning and design of tourism, not only to understand the landscape pattern, based on the landscape function division, attractions designed according to ecological security pattern principle in various functional areas, so that each partition play their respective tourism function, and more conducive to the protection of the ecological environment and biodiversity, more with the main characteristics of ecological tourism and the basic objective, because the principles of landscape ecology and ecological tourism's goal is the same.

Key words: ecological landscape; tourism scenic area; planning and design

中圖分類號：F062.2文獻標識碼A 文章編號

前言

伴隨著社會的發展, 人民生活水平的日漸提高,人們對于生活質量的要求也逐步提高。在生活的閑暇, 人們都有一種渴望回歸自然的想法, 生態旅游應運而生。但是生態旅游不僅僅是自然旅游, 它以可持續發展理念為先, 通過減輕環境壓力、促進自然生態系統的良性運轉來平衡經濟利益。生態旅游的規劃就是要把地理自然與生態保護結合起來。而在規劃建設中要靠什么來指導呢? 這就是近年來逐漸興起的景觀生態學。景觀生態學把具有空間屬性的景觀作為研究對象, 以協調統一生物學和地理學這兩個領域為目標。它能很好地指導生態旅游規劃設計,使旅游景區永續發展。

一、生態旅游的含義

生態旅游的興起引發了研究熱潮, 從眾多對生態旅游的定義中可總結出生態旅游的三重含義。一是哲學理念的, 即可持續發展的哲學觀；二是科學層面的, 指科學技術的研究, 著重環境容量和旅游生態系統的變化規律； 三是商業意義的, 指一種旅游產品。在旅游規劃規程中, 生態旅游既被看作產品, 也被看作是理念和科技的支持。

二、景觀生態學在景區規劃設計中的應用

1、景區規劃設計的景觀生態學原則

旅游是由主體、客體和媒介三大方面組成的一個系統。旅游主體是人。媒介則更多體現在交通網絡的形成和信息的交流上，是旅游結構的網絡和信息流?？腕w是旅游活動進行的載體。對其規劃的目的是保護景觀的特色和品質，適度調整景觀的格局與功能，保證旅游網絡的暢通，同時盡可能減少對環境的破壞?；诰坝^生態學的景區規劃與設計應未雨綢繆，在其開發模式中，將可持續發展思想融人開發理念之中，堅持生態保護與自然修復相結合，緊扣人與自然的和諧互動。這正是當今生態旅游發展的迫切要求。

1.1 整體優化原則

即把景觀作為系統來思考和管理，實現整體最優化利用。生態整體性和景觀異質性原理是景觀生態學中的核心理論。生態整體性認為景觀是由景觀要素組成的復雜系統，具有獨立的功能特性和明顯的視覺特征。景觀要素的時空分布總是不均勻的，從而構成了景觀的異質性。異質性同景觀生態系統的穩定性、生物多樣性、抗干擾和恢復能力密切相關。旅游景區規劃是對基地景觀生態系統及其內部多個組分、要素進行規劃設計，因此，在旅游規劃過程中應遵循景觀生態學二大基本思路：保證景觀生態整體性和設計空間異質性結構。同時景觀生態系統在結構和功能方面隨時間的推移而不斷發生著變化。而景觀的變化具有不可逆性。這就要求旅游開發必須走可持續利用的道路，要對旅游設施和游客數量進行嚴格控制；要設計合理的旅游生態容量和景觀生態安全格局；要對旅游活動進行嚴格的功能分區等。從整體的高度上，強調景觀生態系統的穩定性和自然修復。

1.2 個性與特殊保護原則

景觀具有區別于其它景觀的個體特征，進行景觀規劃設計不能簡單重復套用、沿襲舊模式，否則景區的個性魅力將散失殆盡。特殊指旅游景區內有特殊意義的景觀資源，如歷史遺跡或對保持景區生態系統具決定意義的斑塊，應進行有效保護以及規劃設計再利用。

1.3 保持多樣性原則

景觀多樣性是指景觀單元在結構和功能方面的多樣性。多種多樣的生態系統存在并與異質的立地條件相適應，才能使旅游景觀的美學效果達到最高水平，構成異質性的景觀格局，形成具有不同功能的旅游景觀，使旅游景觀的穩定性達到一定水平，保障景觀功能的正常發揮。一個理想的旅游景區應是含有各種景觀成分所組成的綜合體，這樣既可增強景區整體的抵抗力和恢復力，提高生態系統的總體穩定性，又能保證旅游類型的多樣性，滿足不同游客的需求。因此，旅游景區規劃設計的重點是景觀的多樣性的維持、旅游空間多樣化的創造。

1.4 綜合效益原則

即綜合考慮景觀的生態效益和經濟效益。注重生態平衡，結合自然，協調人地關系，體現自然的生態和諧美、生趣美及藝術與環境融合美，這在旅游景區的人文景觀規劃設計中尤為重要。再把旅游服務設施和景觀生產價值的有效利用融于山水之中，使旅游地的景觀美不被減弱又能產生經濟效益。

2、景觀生態學的在旅游規劃中的宏觀設計

旅游生態系統是一種非獨立性的景觀生態系統。景觀生態規劃與設計充分強調景觀的自然屬性，本質上是對資源進行空間配置。有效的景觀生態規劃設計對保持旅游地的景觀特色、景觀品質以及確保景區可持續發展十分有益。基于景觀生態學的旅游規劃在其開發中把可持續發展思想融人開發理念之中，而旅游地景觀生態規劃設計則是基于旅游開發與環境保護關系之上的一種規劃，是運用景觀生態學中相關原理，在景觀水平層次上對旅游景區的旅游景觀、環境景觀等所進行的一種規劃。本質上，它是一種包含“旅游”、“景觀”、“生態”三方面的綜合性規劃設計。其中，“旅游”的規劃核心是對旅游資源進行分析與評價，以及對游客行為心理進行揣摩、分析和設定；“景觀”的規劃核心是對旅游項目、游客活動、設施建設進行空間布局、時間分期和設施設計；“生態”的規劃核心是對旅游地的自然環境要素與因旅游開發建設而引起的包括環境問題在內的各種影響，進行識別、分析和保護。要從景觀結構和功能上進行景觀生態規劃，主要包括對旅游產品市場的需求及特征分析，自然保護區自然、社會要素等基礎資料和相關資料的調查搜集，景觀分類和對景觀結構功能及動態的診斷，然后通過不同類型的結構規劃，構建不同的功能單元，從整體協調和優化利用出發，確定景觀單元及組合方式，選擇合理的利用方式。

3、景觀生態學在旅游規劃中的的微觀設計

在景觀生態學的景觀結構理論中，景觀的結構通常用斑塊、廊道、基質和緣來描述。在旅游規劃中同樣可以以這四元素建立一個網絡結構。景觀生態學在旅游規劃中的的微觀設計主要體現在對景觀結構要素斑一廊一基的具體設計上。景區斑塊的設計要與環境融為一體，人文景觀與自然景觀共生程度高，真正做到人工建筑的斑塊與天然的斑塊相協調，旅游基礎設施，要充分實現生態化，并注意與當地的自然、文化景觀的特征相協調一致，切忌以城市化、商業化的濃重氣息破壞自然保護區各種景觀的原有文化內涵和特色，更應防止一切扭曲文化形象的景觀污染事件發生。而在對自然風景區進行斑塊設計時，除了考慮其旅游美學功能外，對于負有保護物種的功能區域，應該注意保留一定面積的斑塊，避免因生境面積過小而造成物種滅絕。對于廊道，斑塊內廊道的設計要以林間小路、河岸、滑雪道等為廊道，并注意合理組合，互相交叉形成網絡，強化其在輸送功能之外的旅游功能設計，以便延長游客的觀賞時間；區內廊道的設計要避開生態脆弱帶，盡量選擇生態恢復功能較強的區域，充分利用自然現存的通道，如河流等。

篇2

【關鍵詞】旅游景區 標識系統 規劃設計 優化對策

旅游景區標識涉及到旅游的方方面面，是一個景區的濃縮展示，是通過符號或是標記的方式對旅游景區的一個抽象說明。通過標識可以讓旅游者對于景區有直觀的感受，并且能夠有助于旅行者完成旅游，它是景區的重要組成部分之一。

一、旅游景區標識系統概述

在中國的古代，標識和標志沒有明顯的區別，幾乎可以認為是含義相同的。在現代漢語中，標識與標志存在這一些細微的分野，主要體現在使用的領域與使用的習慣上，在私人的活動或是受眾面比較小的領域，一般采用“標志”，而在一些受眾面比較大，且與商業活動有關的領域，一般叫做“標識”。所以，代表一個旅游景區的符號或是標號，我們就稱之為旅游景區標識。簡言之，旅游景區內能夠客觀的反應旅游景區特點的圖片、文字、標記等等，我們稱之為旅游景區的標識系統。

旅游景區標識系統的功能主要有一下幾個方面：

首先是引導功能。也就是使游客通過對于標識的認知，繼而對于景區有一個直觀了解，旅游時更有針對性。

其次是管理功能。從宏觀的角度看，旅游管理部門能夠通過旅游標識的統計，對于旅游景區的服務項目以及主營項目有一個簡單的了解，便于以后開展管理工作。

再次是宣傳功能。現代社會是一個高速發展的社會，現代人的生活節奏普遍較快。旅游的過程中，如果讓一個人去耐心看一本旅游的宣傳冊，可能一般的人會拒絕。而每個人都能通過最簡單的方式，用最少的時間去認識一個旅游標識，無疑后者的優勢是明顯的。好的旅游標識系統，可以起到廣告的作用，為旅游景區增加客源。

最后是解說功能。旅游標識系統除了具備上述三種主要的功能之外，還可以起到解說的功能，游客通過對于旅游標識的閱讀與欣賞，會大概的了解該景點的重點在何處，該景點的特色是什么，有的時候旅游標識系統可以代替導游員的一部分作用。

按照旅游表示系統所起到的作用不同，我們可以將旅游標識系統分環境保護標識、引導標識、管理標識、宣傳標識等等。

二、國內外旅游景區標識系統規劃綜述

旅游景區標識系統發展情況，我們可以通過國內與國際的兩方面分別進行探究。

首先是國內方面。對于旅游標識系統的知識，國人在改革開放之前是比較匱乏的，由于當時沒有大規模的商業項目與旅游項目的結合，所以就導致了旅游標識沒有很好的被開發，許多景區都是一些簡單的標牌設計，比如“歡迎光臨”、“XX景區歡迎您”等等這些，沒有特色，不能夠通過這些標語去展示一個景區的特色。到了改革開放之后，隨著國家以及各級地方政府對于旅游開發的重視，旅游標識系統也得到了充分的開發和利用。一些地區將自身的文化特色或是歷史名人融入到旅游景區標識中，還有一些地區將當地的一些土特產品納入到了旅游標識系統。這些都是我們國家旅游標識系統規劃的進步。

其次是國外方面。對于國外方面的旅游標識系統，從以下幾個比較典型的國家的例子中，我們就能感受到國外的旅游標識系統的合理之處與先進之處。

丹麥屬于北歐地區，由于是童話的故鄉，丹麥政府以及丹麥旅游部門對于童話的元素運用的十分到位。在丹麥的發行的紀念幣上，就有一款是“撒尿男孩”的圖像。丹麥還根據“賣火柴的小女孩”的故事，將一位擦亮了火柴的小女孩的形象作為哥本哈根市的旅游象征。

美國毫無疑問是世界上的第一強國，屬于移民國家，每年去美國旅游或是探親的人數很多，美國的旅游部門對于美國景區旅游標識的設計從美國文化入手，比如在紐約的哈德遜地區，其旅游部門就以哈德遜河口自由島上的自由女神為標志，而對于紐約市區，就以帝國大廈作為標志，再比如在美國景區隨處可見的“山姆大叔”，等等。這些都是人們所熟知的有美國特色的符號，看到這些符號就很自然的想到了自己身處美利堅。使旅游標識的設計達到了目的。

法國是一個浪漫的國家，法國的旅游標識系統可以說是全球最為豐富的，比如在法國很容易的見到一些用“法棍”（法國主食面包）的造型設計的一些旅游標識牌。還有比如方尖碑的造型、凱旋門、埃菲爾鐵塔等等造型，都會很恰當的出現在相應的旅游標識中。除了這些之外，法國還有一些比較特別的音樂作為旅游的標識，到了一些嚴肅的場合或是關系到了法國國家榮譽的場所，都會奏響馬塞曲（法國國歌），激昂的旋律，讓游客同樣感受到來自法蘭西的榮譽。

三、國內旅游景區標識系統規劃存在的問題

國內的景區關于旅游標識的開發與設計越來越重視，但是由于國內外交流比較少，自身的研發能力不強，創新能力有限等因素，旅游標識這方面出現了很多的問題。我們下面以甘肅天水的著名景區以及國家重點文物保護單位伏羲廟為例，從一個具體的層面看一下中國旅游景區標識系統存在的問題。

（一）標識系統缺乏整體性。

在國內的大多數景區中，標識的設計隨意性很大，缺乏了整體的考慮。伏羲廟在標牌的設計上也同樣存在著這些問題，標識牌在景區中散布，有的游客形象的稱之為“補丁”。還有的一些旅游標識牌，只是純粹的之路或是純粹的景區說明，沒有藝術效果，使游客看了十分乏味。

（二）英文標識問題。

由于改革開放的原因，來中國旅游的外國游客越來越多，為了使其能夠在旅游期間“零障礙”，伏羲廟也同樣設置了一些英文的標識。但是在翻譯的過程中，問題卻出現了很多，沒有尊重英文的習慣方式，使一些外國游客在看了標識后摸不著頭腦，比如“游客止步”，簡單了譯成了“visitor stop”，這種中國英語也許只有中國人能夠看得懂，而英語國家的人會認為這是一個參觀的景點，因為在英語中，“stop”與“station”都是站點、景點的意思，英文直譯為“游客的景點”。正確的翻譯方式是按照其功能將游客止步的原因寫在上面，比如“stuff only”（員工使用）或是“no admittance”（未開發）等等。還有的標牌導游詞將史書記載翻譯為“SHIJI”，而英語中的“SHIJI”單指的就是中國的《史記》。造成了文化上的誤會。

（三）標識的特色性不強。

對于天水的伏羲廟，在設計標識的時候應該將其當地的元素考慮進去，比如這是中國境內唯一的一座有伏羲像的廟宇，就應該以此為特色進行旅游標識系統的規劃與設計，但是在其旅游標識系統中，卻很少能夠看到這類的元素運用其中，取而代之的是很多的塑料、不銹鋼等等元素的運用，將其古樸的、傳統的文化氛圍打破，沒有起到好的效果。

四、旅游景區標識系統的優化對策

（一）做好前期調查工作。

旅游景區標識系統的設計與規劃是一項復雜的工作，是技術含量很高的。在旅游景區設計出合理的、能夠融入景區的旅游標識，必須對于景區的歷史文化、自然環境、現代人文等方面做以充分的，全面的了解，結合現代的旅游心理學、社會學、統計學以及材料學，對景區的標識進行規劃設計。

（二）標識系統的管理與完善。

景區的標識系統還是以應用為目的的，在設計與規劃的過程中，要注意其應用性。要滿足引導、管理、宣傳以及解說四個方面的功能。并且在此基礎上，使游客能夠通過旅游標識來認識和認可景區，這樣就達到了目的。

（三）外文標識要規范。

這個問題是需要重視起來的，對于外文標識，一定要準確、詳實?？梢愿鶕數氐奶攸c，除了英文之外，可以適當的再考慮一些國家的語言，比如在東北地區，可以考慮在旅游標識牌上加入朝鮮語和俄語；在內蒙古地區，經常會接待一些蒙古國的游客，可以在旅游標識中加入一些蒙古語；而一些西部地區，比如等地，法國、德國的登山隊很多，在旅游標識的設計上，可以適當的增添一些法語和德語。景區的管理人員中，如果沒有熟悉外語的、或是外語水平不高的，可以同當地的高校合作，組織旅游標識的翻譯工作。防止出現錯誤，影響國際形象。

五、結論

旅游標識系統是一個景區的重要組成部分，也可以說是一個景區的門面。一定要具備引導、宣傳、管理與解說的功能，協助游客更好的進行游覽。但是我們國家的旅游標識系統規劃尚處于起步階段，有很多的問題與不合理之處，這些都是要在今后的工作中進行整改的，從培養人才、規范設計的角度出發，提升旅游景區的管理與服務，獲得精神與物質的雙重財富。

項目基金：浙江農業商貿職業學院2012年科研項目（KY201210）。

參考文獻：

[1]王維勝.旅游景區的資源培育管理[J].長治學院學報.2010，（03）.

篇3

關鍵詞：山體景觀；綠化設計；設計現狀；設計方向

隨著塔爾寺旅游景區山體綠化工作的不斷深入，積極實踐“推進景區山體綠化工作，增加景區山體綠化效果，提升景區山體綠化品味"32作要求，如何搞好山體景觀綠化設計工作，已經成為塔爾寺景區廣大園林景觀設計工作者所研究的重大課題，也是山體園林景觀設計今后發展的走向趨勢。

1 塔爾寺景區概況

塔爾寺景區為國家5A級旅游景區，海拔2592～2837m，范圍分布在魯沙爾地區，地勢呈現出西南高，東北低，最低點在水灘村，最高點在西山。塔爾寺景區內山體由數條溝壑分割，每一山包形似蓮花花瓣。東拉山居其中心，喻為蓮花花蕊，山頂海拔2722.8m，環顧四周，塔爾寺宏偉的建筑群盡收眼底。塔爾寺景區屬高原大陸性氣候，春夏秋冬不甚明顯，晝夜溫差大。氣候特征是：海拔高，氣壓低，降雨量小，蒸發量大，冰凍期長，無霜期短，日溫差大，紫外線強。年平均降水量517.2mm，年平均氣溫0～5℃。

塔爾寺景區面積1000hm2，綠化樹種以云杉、山杏、楊樹為主。呈現出樹種單一，林相不整齊，景觀效果不佳的現象。景區現有綠地主要以造林綠化模式呈現，基本以橫豎成行布局。

2 山體景觀綠化的設計現狀

2.1 未能正確認識山體景觀，缺乏新理念

旅游景區進程中的景觀建設，是景區綠化的主要目標和理想主義者們的夢想。人們希望景區景觀可以完全融入到自然之中，并且可以隨時享受到人與自然的和諧愉悅。但是，至今沒有真正地貫穿于整個旅游景區山體景觀建設的主體理念及設計思路和規劃設計，其主要原因是景觀設計者在設計過程中并無真正的話語權，而擁有話語權的領導者往往沒有對規劃現場進行詳細的研究與調查，使旅游景觀建設規劃沒有充分發揮景觀規劃的內涵以及目標，沒有遵循一定的山體景觀規劃設計原則。

2.2 未能突現地方特色，缺乏新風格

在規劃設計時，沒有對景觀規劃設計進行正確的定位，設計不豐滿；沒有充分考慮服務對象的行為感受與需求；沒有依據場地的自然環境和地形走勢情況合理布局景觀；沒有考慮所在地的生態環境差異；沒有選擇合適的植物種類；沒有保證植物習性、特點與栽植地點環境相適宜的要求。

良好的山體景觀設計能夠反映各地區的地方特色與文化內涵，然而周邊部分市縣在景觀設計時只照搬其它地區或發達地區，致使出現不切實際，缺乏風格的問題。

2.3 未能深入調查研究，缺乏新舉措

在旅游景區，山體綠化景觀設計主要是為其內部的綠化工作服務。然而，目前部分地區山體綠化景觀設計過分追求檔次，忽視了對現實情況的考慮，導致投入大量的資金卻不能收到良好的社會效益。在山體景觀設計時，抱著不負責的態度，不認真對待設計項目，敷衍了事，沒有從科學的角度對設計方案進行驗證，致使設計出來的景觀達不到預期的效果。

3 山體景觀綠化的設計方向

3.1 聯系實際，注重生態環境建設

在旅游景區山體景觀設計時，從調查到構思的各個環節都要從實際出發，認真思考人與自然的關系?？紤]到山體景觀設計對生態環境的關系，設計出不僅尊重自然而且能夠滿足人們需求的景觀園林建設，

3.2 實事求是，注重生態景觀設計的創意性

社會是不斷發展的，人們外出旅游的需求越來越強烈。山體景觀是不可或缺的重要部分，不能原地踏步保持一成不變，應緊隨時代與科技的腳步不斷進步，掙脫傳統觀念的束縛，突破陳舊的思想模式，解放思想，在創新中加入時代特征，采用既現代化又超脫的藝術手段營造富有藝術性和創造性的山體景觀。

3.2.1 山體景觀設計符合遠近期相結合的要求。山體景觀綠化很難在栽植時就充分體現其設計意圖，達到完美的境界，往往需要幾年、十幾年的時間。設計要具備發展觀點和長遠的眼光，充分了解各種植物樹種的形態、大小、色彩等現狀和可能發生的變化，使其在鼎盛時期達到最佳效果。

3.2.2 山體景觀設計符合美學的要求。山體景觀綠化的布局、配置、節奏、色彩變化等都要與山體空間尺度相協調。不同地形，不同立地條件的山體綠化形式應有所變化，樹種搭配上可采用觀賞價值高、有地方特色的植物。

3.3 因地制宜，注重生態景觀建設

旅游景區景觀除了起到美化山體的作用之外，更重要的是提升山體景觀效果，提高人們的生活品質，洗滌人們的心靈。在調查研究的基礎上，對山體景觀設計場所的植被、地質、水利、民族風格等情況有充分的認識，而后實現因地制宜，以統籌和規劃的視角，全面掌控設計理念，強調創意與細節方面的設計，增加正山體景觀，即綠化覆蓋面積大，空氣質量指標優，水質清澈干凈等；減少負山體景觀，即綠化面積減少，空氣污染情況重，水質差等。為此，山體景觀設計師應在設計中加強正生態景觀的建設，將旅游景區環境向更健康、美好的方向發展，在自然地形以及綠色區域上，結合各個植物物種的生態特征，采用生態法對景觀植物進行科學化、合理化的配置。

3.4 設計與綠化施工緊密結合

施工是設計的具體再現過程，因此，在施工過程中，設計師要加強與施工人員的交流與溝通，對施工中存在的問題及時改變設計方案，使建成的山體景觀達到預期的效果。

篇4

一、風景旅游景區的特性

（一）風景旅游景區具有準公共產品的屬性。按照公共經濟學原理，風景旅游景區內的自然風景資源和文物資源屬于公共性資源，人們在對其觀賞等消費過程中，具有非競爭性和非排他性。但當人們通過設立門票等手段而成為旅游景區，對旅游消費者實施進入限制，使景區游客規模在合理容量內的情況下時，旅游景區作為一個產品便具備了消費的排他性。這樣，一個依托風景名勝等公共資源的旅游景區，當設立門票進行游客管理時，這個旅游景區便從公共產品轉變為準公共產品。準公共產品可以讓市場來經營。隨著門票價格的提高，旅游景區對游客消費的排他性增強。在這種情況下，為了確保公眾對公共資源的消費權，就需要政府部門進行干預，或采取補貼的方式降低門票價格，或將景區作為公共產品由政府直接提供。風景旅游景區準公共產品的屬性，使得它既可以由政府直接經營和提供，也可由市場來經營。

（二）風景旅游景區在經營中產生外部不經濟性。外部經濟理論指出，外部經濟分為外部經濟性和外部不經濟性。外部不經濟性是指一個生產單位因其他生產單位生產行為的存在而受損的情況。在旅游景區經營中，外部不經濟性的產生主要來自三個方面：一是對旅游資源的過度開發，造成了風景名勝等公共資源的破壞，產生外部不經濟性；二是旅游景區開發中對生態環境造成破壞，從而增加了邊際社會成本；三是景區經營過程中造成的環境污染形成的外部環境成本。這些外部不經濟性通常沒有納入旅游景區經營成本中，存在于旅游景區與旅游消費者交易之外，是難以利用市場機制進行控制的。如果對旅游景區經營所造成的外部不經濟性不加以控制，則社會的邊際成本就會越來越高于景區的邊際成本，對整個社會造成的負擔和危害就越來越大。因此，在旅游景區的治理中，必須構建避免景區經營造成外部不經濟的激勵和約束機制，以控制外部不經濟性。這需要政府通過法律和行政管理加以實施。風景旅游景區在經營中產生的外部不經濟性決定了風景旅游景區經營管理的復雜性和治理模式的多樣性。

二、風景旅游景區治理模式影響因素

風景旅游景區的準公共產品屬性及在經營過程中產生的外部不經濟性，決定了風景旅游景區治理模式的選取，必然受到眾多因素的影響和制約。這些影響因素的作用機制，是風景旅游景區治理模式生成的主要力量。

（一）國家法律法規是影響公共資源類旅游景區治理模式的首要因素。國家對風景名勝類公共資源的管理，是通過制度和監督實施相關法律法規和政策來實現的。按照我國有關法律法規，風景旅游景區內的自然資源和文物資源，都是國家所有的公共資源，是全社會的共同財產。既有為當地國民經濟和社會發展服務的功能，更負有滿足全社會長遠發展需要的職責。在現有法律法規約束下，風景旅游景區通常走向傳統的治理模式，即實行非企業型治理。由于我國風景資源的法律法規建設滯后于旅游景區的發展，特別是滯后于景區所在地國民經濟和社會發展的要求。一些地方在貫徹落實這些法律法規的實踐中進行了新的探索，在一定程度上突破現行的政策框架，使風景旅游景區治理逐步走向市場化，治理模式也不斷創新。

（二）地方政府是風景旅游景區治理模式創新的主導力量。我國公共類旅游景區實行屬地管理。景區所在地政府對景區的控制力度和管理導向，對旅游景區治理模式的選擇和確立具有重大影響。特別是當地方政府希望通過開發旅游資源、發展旅游產業，來增加財政收入，帶動經濟社會發展時，就會采取多方面的有力措施，包括突破現有政策法規的框架，創新旅游經營管理體制，創造適應市場需要和經濟發展的旅游景區治理新模式。因此，現階段地方政府是旅游景區治理模式的設計者和實施主導者。

（三）風景旅游景區資本性質與結構影響其治理模式的選擇與運用。作為資本性質的旅游景區經營投入，不論其來源，都主要是以經濟利益為導向，追求資本的價值增值。但不同性質的資本在景區經營總資本中所占比重不同，會影響景區治理模式的取向。由政府直接投入或有國有企業投入的資本，通常要兼顧經濟和社會的協調發展。當國有資本比重較大時，國家對景區治理決策的控制程度就比較高。而私人資本以追求資本增值為目標。當這類資本比重較大時，景區治理將趨向高度市場化的模式。

（四）資源主管部門影響風景旅游景區治理模式的創新。受原有管理體制的影響，風景旅游景區更多的是承擔社會文化發展與生態保護的功能。因而，風景旅游景區主要隸屬于資源主管部門，在性質上被視為事業單位。旅游景區治理模式能否創新，取決于資源管理部門對景區的控制力度。目前，在經濟體制改革和旅游景區在我國旅游業中核心地位的凸現，資源管理部門也在通過加大旅游景區資源保護的監管力度，或是變更資源保護方式，來影響旅游景區治理模式。

（五）旅游產業發展水平影響風景旅游景區治理模式。旅游業是一個開放程度和市場化程度較高的產業。在旅游業發達的地區，人們易于接受新思想、新文化，旅游景區治理模式的市場導向就會增強。旅游景區是旅游產業的核心要素，處于旅游產業鏈的中心環節，旅游產業的發展必然推動旅游景區經營的市場化水平，景區治理模式適應產業發展要求，從而影響景區治理模式的選擇和確立。

（六）社會經濟發展水平。旅游景區所在地經濟發展水平構成了旅游景區主要的經營環境。旅游景區的經營是一個資源與資本相結合的生產過程，治理模式是實現這一產出過程的途徑。地方經濟發展水平越高，市場機制越完善，資本市場、人才市場等要素市場越發達，旅游景區的所有權與經營權越有可能分離，景區治理結構越有可能完善。而在經濟欠發達的地區，旅游景區則主要依靠政府的主導，吸引社會資金，以經濟發展為導向，帶動社會發展和環境保護。這些都直接影響旅游景區治理模式的選取。

（七）社會公眾影響力度是旅游景區治理模式選取的重要力量。社會公眾對旅游景區的影響，主要體現在對旅游景區資源和環境保護的關注和監督上。這種關注和監督力度，將促使旅游景區經營者在選擇經營模式時，必須充分考慮如何調整和處理好景區管理中經濟效益、社會效益和環境效益的關系、公眾利益和經營企業利益的關系。公眾的關注程度越高，監督力度越大，景區治理模式就越有可能采取保護和開發內在結合的方式。

三、風景旅游景區治理模式動力機制

經過近幾年的改革創新，我國旅游景區經營主體的市場化程度在不斷提高，這是旅游景區發展的動力所在。按風景旅游景區是否以市場機制進行經營管理，我國旅游景區治理模式體系可劃分為兩大類，即企業化治理和非企業化治理。本文就幾種主要模式，分析其動力機制。

（一）整體租賃經營模式的動力機制。這一模式是指在一個旅游景區內，將景區的所有權與經營權分開，由政府統一規劃，授權一家企業較長時間地控制和管理，按約定比例由景區所有者和出資經營者共同分享經營收益。這是一種市場化經營公共資源的模式，體現公共性資源企業化經營、專業化管理、市場化發展的特點。這一模式強調在資源與環境保護的前提下以經濟發展帶動社會發展。該模式的設計與實施由當地政府主導，旅游管理部門積極推動。它是在地方經濟和社會發展水平較低，市場機制不健全，旅游產業不發達，但旅游資源優勢顯著，旅游業發展前景良好的介質環境中產生的。該模式以景區旅游規劃約束和景區投資企業與地方政府簽訂的經營合同約束為主。

（二）上市公司經營模式。這一經營模式，是指旅游景區經營企業經過股份制改造上市以后，受景區管理機構的委托，景區包括門票在內的一切旅游業務，成為景區內唯一負責旅游經營的機構，對景區實行壟斷性經營的方式。在這一模式中，景區管理機構擁有所有權和資源保護權，上市公司擁有經營權和資源開發權。上市公司經營模式強調在資源與環境保護的前提下以經濟發展帶動社會發展。它的設計與實施以股份制景區經營企業為主導，當地政府積極協調和推動，旅游管理部門和資源管理部門努力配合。該模式是在當地經濟與社會發展水平較高，旅游產業較發達，市場機制較為發育健全的環境介質中產生的。它的構建以股份制景區經營企業與景區管理部門簽訂的委托經營合同約束為主。

篇5

【關鍵詞】旅游景區 市場營銷 營銷策略

目前我國旅游資源豐富，旅游景區層出不窮、不斷涌現，導致市場競爭日趨激烈。如何發現旅游景區營銷工作中存在的問題，如何象商品生產企業那樣開展有效的市場營銷，成為我國多數旅游景區亟需解決的問題。

一、我國旅游景區營銷存在的問題

（一）營銷意識淡薄，營銷觀念滯后，缺少系統的營銷理念

營銷理念是景區營銷活動的指導思想，是有效實現景區營銷功能的基本條件。營銷理念應貫穿到景區營銷活動的全過程，并制約著景區營銷的目標和原則。目前我國景區的營銷還處于起步階段，營銷普遍存在理念缺少、理念偏差、理念陳舊等問題。沒有正確的營銷理念做指導，景區管理者通常認為只要開發好景區的旅游產品，依靠景區的獨特旅游資源，就可以不斷吸引旅游者的到來，這種落后的營銷觀念導致了多數旅游景區出現了發展瓶頸。

（二）營銷目標單一，促銷手段低效

我國很多景區單純地把游客接待數量和旅游收入等數量指標作為衡量業績的主要標準，而缺乏對旅游服務質量、目標客戶的滿意度及目標市場的社會、文化、自然環境協調發展的考量。結果造成在促銷期內，大量游客涌入景區，客流量超過景區環境承載力，從而給當地社會、環境帶來許多負面的影響。許多景區的促銷沒有一個長遠的規劃，僅將促銷目標定位在短期收益，不能給旅游者留下長久的印象和預期，不能為旅游景區的品牌建設提供有力的支撐。

（三）旅游營銷中針對性不強，營銷成本和收益不成正比

我國很多景區在進行營銷宣傳時，往往無視自己的目標市場和目標客戶，缺少營銷規劃，忽略市場調研，不了解市場需求，其營銷宣傳活動通常是鋪天蓋地式的全民宣傳。投入的營銷費用不少，但其宣傳信息卻無法順暢地到達目標市場，從而造成營銷投入和產出之間的比例不協調，營銷沒有取得積極的效果，景區的營銷工作難以適應景區的長遠發展。

（四）區域內景區營銷分散，難以形成聯合營銷

我國旅游資源豐富，旅游景區分布集中，但許多旅游大區域的內部，由于旅游景區地理空間上的差距、景區隸屬不同的行政區域管轄等因素，導致各景區間缺乏合作，在營銷經營中實行單打獨斗的策略。我國大部分景區沒有意識到聯合營銷的重要性，而單個景區由于自身財力物力上的限制，難以形成大規模營銷。僅靠政府的單一渠道營銷投入，無法達到營銷的效果。

二、分析旅游景區市場營銷機會。評估旅游景區目標市場

景區的目標市場是景區準備在其中從事經營活動的一個或幾個特定的細分市場，是旅游景區選擇細分市場的結果和做出經營對象決策的過程，景區目標市場的選擇是在市場細分的基礎上進行的2。從細分市場方面，必須考慮以下幾個因素。

（一）有一定的市場規模和發展潛力

只有具有一定市場規模或一定發展潛力的細分市場才可以作為景區的目標市場。景區通過規劃設計開發一種旅游產品是為了滿足一定的市場需求，是要創造一定的收益，保證景區產品的銷售額，即一定規模的市場需求。只有進行市場定位，鎖定目標消費群體，才能獲得較大的發展空間。

（二）細分市場具有良好的吸引力

細分市場的吸引力，就是對威脅旅游景區長期贏利的主要因素做出評估，這些因素有：細分市場內同行之間是否存在激烈的競爭，細分市場是否會吸引新的競爭者，細分市場上是否存在代替產品，旅游消費者討價還價的能力是否增強，供應商討價還價的能力是否增強。

（三）符合旅游景區的目標和資源能力

能夠作為目標市場的細分市場應與景區的目標和資源能力相符合。某些細分市場雖有較大的吸引力，但如果不符合景區的長遠目標，也只能放棄。因為這些細分市場不能推動景區完成自身目標，甚至會分散景區精力，影響主要目標的完成。即使這個細分市場符合景區的目標，還必須考慮是否具備獲取該細分市場所需要的技術和資源。如果景區在該細分市場中的某些方面缺乏必要的能力，也只能放棄該細分市場。

三、旅游景區營銷策略分析

（一）做好自身定位，制定科學的整體營銷規劃

景區應根據自身在目標市場中的定位制定專項的營銷規劃，一個科學的營銷規劃是保證景區營銷工作得以有效開展、達到預定目標的必要內容。而且從長遠來看，景區做專門的營銷規劃是一個趨勢。這樣可以根據景區實際的建設情況適時地進行動態營銷工作，從而避免盲目的、沖動的、無序的市場開發?？茖W的營銷規劃可以事半功倍，目標準確，更有效的使用資金，從而帶來豐厚的收益。

（二）針對目標消費群體，運用有效地市場調研與營銷手段，從而擴大收益

旅游景區的目標市場群主要是開拓兩大市場，一是針對旅行社，作為景區來說旅行社是主要客戶來源。因此，景區在市場開拓上應把重點放在與旅行社合作渠道的建設上。若能與各旅行社建設好合作關系，其市場份額也得到了保證。二是散客，隨著旅游意識的提升，散客日益成為一個龐大的市場，為抓住這一客源，景區必須靠營銷手段，才能帶動這一消費群體。

在景區營銷策略上，一般實行事件營銷、優惠促銷。事件營銷就是景區通過運作公關事件來迅速提高景區及其品牌的知名度和美譽度，其內容包括溝通目標群眾、建立相關的關系、銷售有關的商品、獲得正面的宣傳效果，以達到豐富景區現有旅游產品的目的。旅游景區可以借助社會生活中的良性事件作為載體進行營銷，策劃相關旅游活動吸引目標群體，增加收益。

（三）涉及多個營銷對象，綜合考慮景區環境的保護

旅游景區的營銷過程，涉及到多個營銷對象。一是旅游者是景區生存與發展的前提，因此，旅游者的體驗與需求是景區營銷工作的重心。二是景區營銷的順利開展與景區所在的社區、政府管理部門、旅行社、媒體等單位和組織有著密切的聯系，需要它們的支持和配合，需要景區與旅游的各個環節、各個相關部分建立良好的互動關系，共同促進景區營銷目標的實現。三是景區還應綜合考慮景區資源和環境的保護，要將市場需求和景區保護結合起來，使市場營銷運行與環境保護得到協調統一的發展。這種保護不僅是對景區內的自然、生態環境的保護，也是對周邊環境和社會環境的保護，是景區可持續發展的保障。

（四）進行同區域的聯合營銷，促進景區共同發展

以建立旅游大品牌為目標，包括景區旅游、區域旅游與城市形象的整合，旅游營銷機制的整合，營銷方式與細分市場的整合，旅游宣傳與城市宣傳的整合等。聯合營銷的成本費用由各合作方分攤，降低了各合作方的營銷投入，同時卻可能收到更好的效果，獲得單獨營銷無法達到的效果3。

旅游者在選擇出游目的地時，通常不會只根據一兩個景區的好壞做出自己的選擇，而會篩選幾個具有豐富旅游資源的地區作為候選目標，選擇其中對自己最有吸引力的一個地區作為旅游目的地。由于財力、時間、交通和旅行社的線路安排等諸多因素的影響，中長線旅游者在一地游覽時，也都不止參觀一兩個景區，而是會盡可能多游覽幾個景區，全面體驗當地的自然風光和民俗風情。因此，各個景區在市場推廣活動中，進行聯合營銷十分必要。

（五）把握景區體驗營銷中的關鍵時刻，根據游客需求設計不同的營銷方法

我國旅游景區目前大多停留在產品經濟層面，獲利模式單一，贏利模式基本上都屬于門票經濟。隨著經濟、技術條件的進步，旅游者越來越注重自我意識的提升和個性的張揚，在旅游過程中更重視從中獲得符合自己心理需要的特定體驗。在各旅游景區所提供的產品或服務趨同的情況下，體驗成為關鍵的價值決定因素，并成為消費者做出購買決策的主要動機。

伴隨著體驗經濟的來臨，體驗式旅游將成為旅游經濟的核心組成部分，逐漸成為旅游經濟的主導收益。體驗經濟在為景區的發展帶來了機遇的同時，也對景區營銷提出了更高的要求，傳統旅游營銷已經很難適應旅游消費趨于個性化、多樣化、追求刺激的消費要求。旅游景區若想在激烈的市場中生存發展，就必須關注游客的體驗效果，針對體驗經濟下人們消費需求的變化，制定相應的營銷策略，使旅游景區不僅僅是觀光地，同時也是旅游者的視覺之旅、味覺之旅、聽覺之旅、嗅覺之旅，更是感觸之旅、心靈之旅。

四、結論

景區的營銷工作比常規的產品營銷要復雜，景區由于產品的特性——不可移動、不可復制、即時產生、產品的生產與銷售同時進行，因此景區的營銷工作有別于常規產品的銷售。我國旅游景區的營銷仍存在諸多問題，通過以上多視角、多層面的營銷策略分析，旅游景區產品的營銷工作將會呈現出新的局面，旅游景區的綜合效益會有一個較大的提升，從而實現政府部門的經濟發展目標。

參考文獻：

[1]劉峰，董四化.旅游景區營銷[M].北京：中國旅游出版社，2006.

[2]李紅，郝振文.旅游景區市場營銷[M].北京：旅游教育出版社，2006.

篇6

【關鍵詞】旅游景區 標識系統 規劃設計 海南

近年來，關注秦皇島旅游經濟發展的研究越來越多，很多專家、學者都圍繞著打造海濱亮麗名片、美化城市環境面貌等方面展開調查研究，為該市的旅游發展提出了許多寶貴的可行性建議。但是，當前景區標識的研究領域還處于初級階段，還沒有形成一套完整的理論體系。

本文以秦皇島市內優秀旅游景區為設計重點，致力于景區標識導向系統的科學化、合理化、人性化研究，從空間、文本、造型、色彩、生態發展等多方面著手，深入分析研究景區標識導向系統中指示性標識、介紹性標識、限制性標識的作用和應注意的問題，從而建立起一套完整的景觀導向設計體系，以解決在景區標識設計中遇到的實際問題和困難，為秦皇島市新階段旅游產業的發展提供保障。

景區標識設計的歷史與現狀

秦皇島是我國首批對外開放的優秀旅游城市之一，旅游資源豐富，擁有天下第一關、老龍頭、北戴河、黃金海岸等40多個旅游景區，旅游業發展歷史悠久，素有“京津后花園”之美譽。近年來，隨著 “旅游立市”戰略的確立，秦皇島市委、市政府全力發展旅游業，整合資源，各種標識導向系統也逐漸被廣泛應用到景區的整體規劃中來。以5A景區為代表的優秀景區也開始認識到旅游景區環境標識系統對于展示景區文化和形象、方便游客順利完成旅行有重要作用，但其宏觀上仍然不夠完善，存在很多需要解決的問題。

沒有系統的理論指導。標識設計由來已久，在我國城市設計規劃發展中，已經取得了顯著的成果，但景區環境標識設計還處于一種無序狀態。發達國家在旅游標識設計上，已經開始將環境標識與人體工程學、環境心理學、設計美學的內容緊密結合在一起，強調個性化和人性化設計理念，注重自然景觀和人文景觀的內在體現。國內的理論研究剛剛開始，尚處于學習和借鑒階段，大多數設計還缺乏整體規范性，或在空間、體量、色彩、環保等方面存在缺陷。

缺乏特色及文化內涵?？v觀國內現代景區標識的設計，不得不遺憾地指出：在信息高度發達的今天，許多城市的景區規劃建設都趨向于“無差別風格”。景區之間的相互簡單復制、機械模仿，造成了景區的同一化，缺乏特色。例如：被譽為“竹的公園”的成都望江樓，此景區的標識導向以竹子貫穿整個園林，取材方便、渾然一體、設計巧妙。與此相對比，國內其他大部分的景區設計過于流于形式化、表面化，不能或無意深入發掘景區的地域文化內涵，達不到合理化設計。這就需要管理者能夠重視并提高對景區文化的深入認識?？傊?，旅游景區標識系統的設計應當體現當地的地域風貌、風土人情、歷史文化等特點，既要具有統一性，也要保持獨特性，使標識設計真正融入到景區當中，使游人流連忘返。

形式單一、功能不健全。景區的標識主要是幫助游客完成游覽，提供游覽路線、景區介紹、提醒注意等信息。本人調查秦皇島境內的旅游景區發現：有的景區指示路線信息不明確，銜接不閉合，英文翻譯不準確，含糊片面的信息往往讓游客置身迷宮，不能順利到達目的地，影響旅游的質量和心情；有的過于簡單、片面，忽視了景區文化的傳播；有的標識材料應用方面過于局限，尤其是一些歷史悠久的景區，只注重景區建筑本身的保護、修建，標識導向嚴重滯后，更談不上新型環保材料的使用。

景區標識系統的優化設計

功能優化。旅游景區標識系統按照功能可以分為三種：

一是指示性標識牌，這類標識牌主要是為游客提供交通指示，了解園區內的空間導向，引導游客在最短的時間內到達目的地，做好時空判斷，這也是標識導向系統中基礎的脈絡、設計的重點，指示性標識牌一般設置在交通要塞、岔路口等醒目的位置。其主要包括：全景圖、道路指示牌、服務設施牌等。游客游覽之初，最先映入眼簾的是景區的全景圖，一般來說有鳥瞰圖和平面圖兩種。全景圖能夠最直觀地反映景區景點的分布情況、路線的整體布局及服務設施的情況等，讓游客在腦海中形成一個整體的印象，在時間和空間上規劃好游覽路線。所以全景圖的設計必須明確重點、一目了然。進入園區后，道路導向指示牌作為二級導向（全景圖是一級導向）進一步引導游客到達各個景點。對于大型的綜合園區，二級導向有時會包含一個或多個目的地的信息，這就需要設置第三級導向作為引導。多級導向的規劃設計管理較為復雜，一定要脈絡清晰、聯系緊密、環環相扣。服務設施牌主要為游客提供各種服務，經常見到的有商店、餐飲、醫療服務設施、賓館、停車場等的位置示意圖。這類標牌應該設置在游客密集的地方或交通交叉點的位置，信息盡量全面、詳細，如提供路線、電話號碼等必要信息。

二是介紹性標識牌，這類標牌內容包含廣泛，仿佛是無聲的導游，為游客提供自然、歷史文脈和精神文化知識。這都深受游客的喜愛，讓他們在游覽自然風光的同時也增長了見識，這也是近年來游客評價旅游的一項重要指標。

三是限制性標識牌，多為安全警示，體現人文關懷。例如：北戴河野生動物園內散養了多種大型食肉類動物，并且在自駕車進入園內的時候就可以看到火車通過的地方，為游客的人身安全考慮設置了警告指示牌。此類警告牌的設計應盡量突出，版面簡潔，易于識別。

篇7

關鍵詞：旅游景區；信息化；方案

1 前言

一般來說，旅游景區具有面積大、游客峰值高、基礎設施線路長、安全系統要求高等特點，這些特點使其對信息化建設有著強烈的需求。旅游產品的產地消費性和事前決策性決定了游客對旅游目的地信息的需求，同時旅游業對互動信息流的依賴性，使得信息成為旅游業內部諸多環節得以連接的紐帶。隨著越來越多的旅游景區開始提質增效，信息化建設逐步成為旅游景區規劃的重要內容之一，本文就從完成的多項旅游景區方案中，探析在信息化建設方面的一些共性。

2 需求分析

旅游景區的需求主要來自以下三方面：首先是面向服務的需求，主要包括：游客服務中心、景區門戶網站、語音導覽；其次是景區運營管理的需求，主要包括：后勤保證、安全保護、內部交通疏導、公共設施管理和票務管理；第三是生態體系監控的需求。

3 方案設計

(1) 總體架構

主要目標是：形成建設服務、管理和生態監控三大體系的多中心、平臺及業務系統。涉及公共安全、游客服務、醫療救助、經營決策服務、緊急預案、規劃建設、交通調度、娛樂食宿、基礎設施、預警保護、防火防災、生態檢測、營銷管理等相關數據信息的采集、應用與分析。變分散管理為協同聯動管理，變多級管理為扁平化管理，變粗放管理為精細管理，保證旅游景區信息資源共享的無障礙性以及安全可靠性?？傮w架構見圖1。

(2) 系統邏輯框架

基礎硬件平臺以基礎網絡、服務器和PC為基礎控制設備，為旅游景區提供基礎硬件支撐設備，基礎軟件平臺主要由基礎數據庫、操作系統等構建，業務集成層主要實現數據共享和信息交換。

旅游景區各應用系統之間的邏輯關系可分為兩條主線，一是以參觀者為中心的主線，該主線上應用系統之間的關系由游客信息驅動，包括：游客基本信息、門票信息以及消費信息等，售票系統、呼叫中心及營銷分析系統是核心。其次是以管理為中心的主線，該主線上應用系統之間的關系由管理流程和業務流程驅動，應急指揮與智能調度中心是這類主線的核心。

(3) 總體功能構架

數字景區總體結構可分為基礎平臺層、應用系統層、指揮管理層三個層次?；A通訊平臺、協同軟硬件平臺、集成應用平臺、基礎數據庫是基礎平臺，在此基礎上開發的各種應用系統形成應用系統層，如圖2所示。

(4) 技術架構

系統開發和運行以N層B/S架構為主，C/S架構為輔，采用J2EE的企業解決方案框架體系，采用SOA面向服務體系結構來實現系統整合。

4 結束語

篇8

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2015）06-131-03

引言

就目前旅游業的發展狀況來說，旅游景區的整合已成為一個政府及地區共同認可的話題。旅游景區的整合能夠為游客帶來更多的旅游吸引物，從而使景區旅游人數增多，經濟效益得到進一步的改善。通過查閱資料發現，已經有很多學者對壺口瀑布及周邊環境旅游景區作過研究，但是涉及到其關于整合的文章卻很少。目前壺口瀑布的旅游發展狀況不是很好，由此筆者聯想到，若實現壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合，則能改善壺口瀑布旅游業的發展，并能促進周邊環境旅游景區的發展，從而為整個地區帶來良好效益。下面就從壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的發展現狀、整合的必要性、可行性及對策方面進行淺析。

一、壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的發展現狀

（一）壺口瀑布的發展現狀

壺口瀑布，是黃河上的一大景觀奇跡，是繼黃果樹瀑布之后的中國第二大瀑布。2000年7月，晉升為國家地質公園，2002年，被評為國家4A級景區。由此可看出，按其資歷與歷史，壺口瀑布是山西省的王牌景區。但目前旅游發展現狀不是很好，通過現有資料搜集調查法，筆者得到壺口瀑布2011年―2013年的年接待人數、年收入、年創收效益等數值，如表1所示。

根據以上數據，我們分析可以看出，從2011年到2013年，每一年的年接待量及創收效益呈逐年增長的趨勢，但增長的幅度卻呈遞減的趨勢，2011年至2012年接待量增長了27.3%，2012年至2013年接待量增長了6.8%，可以看出增長幅度下降了20.5%。同理可以推出，2012年到2013年創收效益增長幅度下降了19.8%。這就是目前壺口瀑布的發展現狀。

（二）壺口瀑布周邊環境旅游景區的發展現狀

通過走訪觀察，運用實地勘察調查法，筆者發現，壺口瀑布周邊環境旅游景區豐富而分散，為直觀了解，特此制定景區分布示意圖（圖1）。

從圖中，我們可進一步一目了然地看出壺口瀑布周邊環境旅游景區的豐富而分散。此外，我們還通過運用直接詢問法，走訪山西省吉縣旅游局及壺口管委會，發現這些旅游景區一般都各自出售門票，各自接待游客，收入效益幾乎是微乎其微。因此，實現壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合勢在必行。

二、壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的必要性

（一）壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的原因

通過以上對壺口瀑布和其周邊環境旅游景區的現狀描述，筆者總結出以下幾點問題：

首先，壺口瀑布景觀單一，游客游覽內容少；其次，壺口瀑布規模小，游客游覽時間短；再次，壺口瀑布周邊環境旅游景區豐富而分布分散，同時管理者各自為政；最后，目前來看，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的互補性不強，整合度微乎其微，對游客吸引力低。

這些問題導致游客對壺口瀑布的滿意度不高，同時景區的創收效益也隨之不好。因此，必須根據現有資源，對壺口瀑布與其周邊環境旅游景區進行整合，提高壺口瀑布景區的旅游價值，讓游客花的每一分錢都能起到真正的價值作用，使游客還有再次來的欲望。同時，這也正響應了目前21世紀中國旅游業發展的兩大主題――創新與聯合。

（二）壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的影響

壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合具有重大影響作用，其重要性主要表現在以下幾個方面：第一，對景區而言，可進一步提高壺口瀑布的知名度，同時，壺口瀑布周邊環境的旅游景區，隨著壺口瀑布這一核心景區，知名度也會一步一步地提高；第二，對游客而言，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合，可使游客獲得更多的旅游體驗，擺脫景觀單一，游覽內容少、時間短的現狀；第三，對旅游景區管理者而言，通過整合，可以使其具備統一的管理規范，形成團結意識，不再各自為政，為整個地區的旅游業發展做出自己的一份貢獻；第四，對壺口瀑布及其周邊環境旅游景區的餐飲、住宿等行業而言，通過整合，可以極大地促進其發展；第五，對吉縣政府而言，通過壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合，可以更加具有科學性，更方便管理，更有力地促進對外宣傳；最后，對旅游創收效益而言，通過整合，可以增加游客的逗留天數，以及增加游客的重游率，從而可以極大地促進旅游人數的增長和創收效益的提高，形成以壺口瀑布為核心的整個地區整體實力的一個質的飛躍。

三、壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的可行性分析

（一）壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的資源和特色分析

一個地方的開發潛力和開發的可能性是由這個地方的旅游資源的特色和豐富程度決定的。一般來說，一個地方的旅游資源特色越明顯，數量越豐富，則就有很大的可能性對該地的旅游資源進行開發。

正如文章前面所提，壺口瀑布是我們的母親河――黃河上唯一的大瀑布，是偉大中華民族的象征，其文化底蘊深厚，特色明顯。壺口瀑布的周邊環境旅游景區較多，在圖1中，已經明顯展示。因此，可以看出，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合已具備先天的條件。

（二）壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的環境可行性分析

環境可行性分析是指綜合評價與分析旅游開發地的各種環境要素，其中包括開發地的經濟狀況、政府政策、法律法規及基礎設施等，這些環境要素條件越優越，其該地開發的可行性就越大。

通過實地勘察調查法，走訪到吉縣旅游局和相關旅游人士，把自己的想法講解了一遍后，筆者獲悉，原來吉縣旅游局已經出臺關于吉縣旅游業發展的相關文件――《山西省吉縣旅游發展總體規劃》。其中，介紹到，旅游發展總體規劃是進行旅游景區資源整合的前提，是一個地區旅游業發展的總趨勢和總目標，也是一個地區旅游產業建構的總方向，要想打造吉縣這一旅游品牌，必須要使各地域在行政區域劃分上保持順通，不能受到阻隔，在內容上要自由，不能受行業的約束，在客源上要保持往來通暢，不能受地區的局限。因此，制定高水平的旅游發展規劃是實現吉縣景區整合一體化并建立“無障礙旅游區”亟須解決的課題。從中，我們可以看出壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合得到了政策上的支持。

另一方面，近幾年來，吉縣的經濟水平一直保持平穩快速發展。同時，臨吉高速的建立，使得交通條件得到局部優化。中華民族傳統文化的回歸，沿黃旅游經濟帶的構建以及西安、臨汾等地打造無障礙“黃河金三角”旅游區等，這些都為壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合提供了相當優越的條件。

（三）壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的外部影響分析

壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的影響，在前文中，已經提到過，它可以使游客獲得更多的旅游體驗，擺脫景觀單一、游覽內容少、時間短的現狀；可以使景區管理者具備統一的管理規范，形成團結意識，不再各自為政；可以使吉縣政府的管理更加具有科學性，更加有力地對外宣傳；可以促進壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的餐飲、住宿等行業的極大發展；可以增加游客的逗留天數以及游客的重游率，從而極大地促進旅游人數的增加，促進當地經濟的快速發展，促進周邊的社會繁榮，真正實現共贏的局面，同時可以對外樹立吉縣的整體風貌。

四、壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合相關對策

（一）從旅游景區角度進行整合

從旅游景點進行整合，形成以壺口瀑布為核心的三大旅游功能區，即黃河文化體驗區、農業觀光休閑區、生態休閑度假區，如表2所示。

經過以上產業結構的調整，可以使旅游目的地的產品更趨成熟，旅游產品更趨多樣化與多層次化，行業結構更加合理，能夠在原有的客源基礎上形成新的客源層面。同時，可以理順行業內部與行業之間的關系與比例，獲得更好的經濟效益。

（二）從組織角度進行整合

從組織上進行整合，借鑒杭州旅游資源整合的方式，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合應納入到政府的統一領導和扶持之下，統一規劃、統一指揮、統一步驟、統一行動，加大旅游服務設施的建設，真正做到舉全縣之力；對企業內部來說，建議三大旅游功能區采取銷售聯票的方式，統一價格，形成一個聯合的整體，以防止各個功能區內各個景區之間的秩序混亂和不公平競爭；最后聯想到的一點是，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區實施以壺口瀑布為核心的三大旅游功能區，即如上圖所示，相信其整合能夠獲取良好的效益。另外，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區必須和各個部門進行配合、互助與協調發展，其中包括通信業、餐飲業、金融業、商業、文化、衛生等，在管理上樹立全局意識，各部門應嚴格履行自身職責，切實做好自己的份內工作，創造更多便利條件，保證健康、和諧旅游的開展。

（三）從人力資源角度進行整合

從人力資源上進行整合來看，首先，由臨汾市政府統一組織、協調和指揮，以壺口瀑布管委會專業旅游人士為核心，集中臨汾市、吉縣旅游界的精英，組成強有力的壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的策劃小組和咨議機構，成立“壺口瀑布與其周邊環境旅游景區管理委員會”，統一研究其整合的方案；其次，引入“以企業為主體，市場為導向，政府積極推動”的模式，遵循四大權利即所有權、經營權、監督權和管理權分離的原則。具體來說就是，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的資源屬于國家，周邊的各大企業為主力軍進行經營三大功能區，使其進行持續增值，“壺口瀑布與其周邊環境旅游景區管理委員會”享有管理權，而政府具有其監督的權力，為三大功能區提供交流、協作的平臺，使其形成多種資源共同開發、管理上具有統一性、各大企業共同入股、利益上有福同享、風險上有難同當的市場運作模式，不斷提高壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的檔次和市場競爭力。

另一方面，建議成立“壺口瀑布與其周邊環境旅游景區信息化協會”，大力弘揚共享、開放、合作、互利的網絡經濟精神，積極引導和促進壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的全面、持續的合作和聯盟，以免形成不必要的競爭關系和資源的重復建設，以集中優勢和實現互補，有利于加快形成壺口瀑布與其周邊環境旅游景區強大的旅游綜合服務體系，使其各方的綜合競爭實力都有增強。

（四）從實施“大統一”角度進行整合

壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合可以實行“大統一”。第一，統一壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的酒店及各種副業的經營價格，建立統一的價格體系，施行統一招標采購，保證價格合理和質量合格。第二，統一安排交通路線，目前臨吉高速的建立，極大地方便了游客，但是在壺口瀑布與其周邊環境旅游景區內，亟須建立統一交通路線，因此市政府、縣政府必須加大對其重視，使其壺口瀑布與其周邊環境旅游景區能夠盡快實現統一交通路線安排，以此形成客源能夠沒有阻礙地進行移動，實現利益的最大化。例如，可以縮短一個功能區內各個旅游景區之間的距離，開通旅游專用車；景區內各行政區域之間要對旅游專用車進行開放，做到旅游車輛、導游等資源可以相互的調動與分配，進而實現各功能區之間旅游的無縫隙連接。第三，統一施工費用，建立一個合理的施工價格體系，以免造成浪費。第四，統一協調三大功能區之間的施工隊伍，防止出現施工隊伍在分配任務時挑三揀四的情況，培養一個良好的壺口瀑布與其周邊環境旅游景區整合的施工市場。第五，統一制定三大功能區的銷售價格，保證穩定的市場價格，以達到最大的經濟效益，推動景區管理成熟化的進程。

（五）從文化核心角度進行整合

筆者通過閱讀書籍、資料發現，一個地區旅游產業的發展并不僅僅是旅游區點的建設那么簡單，而是要更多地考慮一個旅游者在旅游的整個過程中獲得的全新體驗所涵蓋的各個產業要素和行業，旅游者旅游的過程較高層次來說，是一次文化的體驗和精神的盛宴。因此，我們聯想到，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合要以黃河風情和地域文化為核心，在三大功能區內設計以黃河風情和地域體驗文化為中心的旅游產品。把具有當地特色的歷史文化深層次地挖掘出來，設計出更能吸引旅游者的體驗參與型旅游產品。例如，可以通過成立表演團隊，在三大功能區內分別進行具有晉南特色的鑼鼓、嗩吶、舞龍獅、騎毛驢和腰鼓等表演活動，形成固定的表演周期。同時，旅游者可以在表演人員的親自教授下表演簡單的項目，使其旅游者能夠更好地參與和體驗到表演項目中來，使其能夠延長游客的游覽時間。另外，服務于壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的各行業，也必須樹立黃河風情和地域文化的文化理念，例如，餐飲業方面，服務員應統一著裝、餐飲房屋裝修設計也應體現濃厚的民風民俗特色；景區講解人員也可統一穿著具有民風民俗特色的衣服，形成一道靚麗的風景線，使游客對壺口瀑布與其周邊環境旅游景區留下深刻的文化印象，從而使壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合真正為游客帶來更好、更多的文化享受與體驗。

（六）從后續經營角度進行整合

1.落實可持續發展的政策，加強對壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的資源保護。首先，對壺口瀑布與其周邊環境旅游景區內重要的資源進行全方位的調查，在此基礎上，若發現有重要的遺跡資源，應該對其資源進行合理的分類，制定出保護方案，對其進行嚴格、科學的保護；其次，政府要制定和實施好生態環境保護規劃和措施，設立專門的組織機構，選拔有經驗的相關人員對其重要資源進行保護管理，堅持保護生態環境為主，開發要適度，要盡每一個人的最大努力使重要的旅游資源能夠保持其原有的自然風貌；第三，政府要不斷開展旅游宣傳教育，不斷強化監督管理，要使生態道德和環保的這一理念成為人們的自覺行動，以此實現生態和旅游二者雙贏的局面；最后，提高從業人員的素質，加大對當地居民的綜合素質的培訓，同時加大對當地果農農業生態知識的學習與教育，防止農業科技研究成果的異化，盡最大努力地對生態風險和危機進行防范，使大家能夠更深入地參與到開發生態旅游的行列中來；同時更要加大對其保護，使壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的整合能夠形成一片欣欣向榮的局面。

2.充分利用宣傳媒介，大力推銷該重新整合的新旅游產品。首先，壺口瀑布與其周邊環境旅游景區管理委員會應該成立專門的旅游宣傳網站，制作高清旅游宣傳片在該網站上循環播放，立體展現壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的資源特色，例如，設計壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的徽記，舉辦反映黃河風情和地域文化的比賽活動，如攝影、繪畫、書法、詩歌創作等；在景區內要經常性地組織開展各種旅游活動和文化經濟交流活動，如壺口垂釣活動、吉縣蘋果展銷會、農副產品交易會等。其次，在網站上開通方便旅游者查詢和預訂的各種服務，如，景區的票價、交通、餐飲、住宿等，并對其進行及時更新；同時，對旅游者的咨詢服務和疑難問題要聘用專人對該網站進行負責。再次，旅游景區的相關信息必須能夠及時地在網上和旅游者實現對接，例如，景區淡季門票打折、開展節慶活動等。最后，在該網站上設計問卷調查，通過網絡平臺與旅游者進行交流，對旅游者在三大功能區內的吃、住、行、游、購、娛等方面的需求做一詳細了解，以此不斷提高壺口瀑布與其周邊環境旅游景區的服務水平，提高其服務質量。

五、結語

篇9

齊莉娜，北京大學旅游研究與規劃中心博士，加拿大西安大略大學人文地理專業訪問學者，漢通設計集團旅游規劃與設計研究院院長，中國旅游首個國家高技術研究發展計劃(863重大)《基于高可信網絡的數字旅游服務系統開發及示范》項目與課題負責人，首批全國特色景觀名鎮評審專家，主持國家及部委科研項目10余項，主持規劃30余部，發表學術論文近20篇。1　怎樣理解文化是景區景點旅游的軟載體?

如果說旅游景區的硬載體是土地和產業，那么軟載體就是文化。因為土地上或有資源或無資源，都可以承載景區因為發展而需要的項目：產業則是旅游景區可持續發展的另外一個重要載體，因為產業可以解決旅游景區除了門票經濟以外的其他經濟功能，這些功能可以實現體驗式旅游階段使旅游者和景區所有者同時受益的雙重功效，比如景區里的農業、漁業、制造業等。

可是，土地到處都有，資源可以投放，產業可以進入，那么景區之間最核心的差異是什么呢?就是文化。因為文化是歷史遺存的，是已經深入當地人的生活方式、思想意識的，都是后續投資和土地無法追加獲得的。這些由于歷史而形成的文化甚至文明，是景區發展重要的載體。

比如寧夏目前正在100萬畝的土地上打造10個或者更多的葡萄酒小鎮，因為土地資源的差異不大，而產業又多為農業、旅游業等內容，所以小鎮之間只能在文化上各自尋找自己的獨到之處，以期用文化來讓自己的小鎮技高一籌。而石嘴山葡萄小鎮，突出了兩條最重要的文化要素：石嘴山葡萄小鎮所擁有的賀東莊園是寧夏域內歷史最為悠久的葡萄種植園之一，除了有種植文化，還有在當時的歷史背景下產生的農業合作社文化，這兩種文化中，種植文化能讓旅游者相信這個小鎮是由來已久的，是有歷史沉淀的：而農業合作社文化則讓現代人產生了濃厚的興趣，愿意去那里體驗那個年代。這兩種文化的挖掘和表現，讓石嘴山葡萄小鎮在其他小鎮中獨樹一幟。2　文化對景區景點的旅游規劃建設有何影響?

在做一個景區的規劃時，規劃師在進入現場之后，甚至在沒進入現場之前，最先思考的就是這個場地有哪些文化，包括歷史朝代、歷史事件、歷史人物、文化形式、文學作品、文化遺產遺址等：如果這個場地內沒有這些文化，規劃師就要在場地所在的更大區域范圍內，比如景區所在的市、省范圍，看這些文化是否已被建成的景區表現出來，如果還沒有完全或者部分表現出來，就以此文化為基礎，結合其他需求，形成規劃師筆下的景區定位、產品、項目等內容。這些內容，構成了旅游規劃的核心部分?？梢哉f，文化是旅游景區規劃的基本定調，也是旅游景區規劃中設計旅游產品的依據。

比如在呼和浩特新城區做整個區域的規劃時，考慮當地最突出的文化是草原文化，因此，依據草原文化，我們設置了很多與體現草原文化有關的景區，草原馬會，新城牧歌，草原風情小鎮等?？梢哉f，在旅游景區規劃中，旅游產品的設置來源于文化，而這些旅游產品又成為解讀文化、展示文化、體驗文化的物質形態。3　在帚區景點的建設中，如何利用文化來提高景區景點的細名度?

利用文化來提高景區知名度的要點是：一定要把景區宣傳的內容與人們對這個地區認知度最高的那段歷史階段和人物結合起來。

比如我們在規劃哈素海旅游區時，發現人們對“哈素?！钡恼J知度并不高，而對“陰山”和“敕勒川”的認知度極高，因此我們策劃的哈素海旅游區的形象定位是“縱歌陰山下·尋夢敕勒川”。這兩句口號，分別主打了陰山文化和敕勒文化，陰山文化代表的是悠長的歷史背景下的諸多題材，比如農牧交錯，抗戰等：而敕勒文化則代表北魏時期的題材，以認知的最高點覆蓋哈素海。4　在您的論文《以科學發展現指導旅游業發展》中提出旅游業是能夠全面體現科學發展現的載體之一，請談談文化旅游與科學發展現之間的關系?

這是一個很有意義的問題，即論述文化旅游與科學發展觀之間的關系。

首先，文化與旅游的發展受科學發展觀指導。因為文化旅游的發展，始終強調的是以人為本、服務于民：強調全面而非單一：強調協調發展而不是一枝獨秀：強調可持續發展而不是一蹴而就。

其次，文化與旅游的發展也處處體現了科學發展觀的主要內容。文化和旅游服務的對象都是最廣大的人民群眾，而不是歷史上服務于某些特權階層的奢侈品

因此體現了以人為本：文化和旅游也體現了全面性和廣泛性，一方面是文化內容自身的要求，另一方面也是人民群眾不斷增長的文化旅游需求的體現：關于文化和旅游的協調性，眾所周知，二者是魂和形的關系：可持續發展的基礎是文化的延續性，時間雖然是不可逆轉的，但通過旅游產品把文化再現，就形成了旅游發展的可持續。5　在景區景點建設中，應采取哪些措施來提升文化的軟實力?

篇10

［關鍵詞］低碳旅游；山東?。宦糜喂芾?；碳排放

［中圖分類號］F590 ［文獻標識碼］A ［文章編號］

2095-3283（2012）02-0085-03

作者簡介：張前（1985-），男，安徽阜陽人，山東師范大學山東省可持續發展研究中心研究生，研究方向：可持續發展戰略與管理；田紅（1967-），女，山東濟寧人，山東師范大學山東省可持續發展研究中心副研究員，碩士生導師，研究方向：可持續發展戰略與管理。

一、低碳旅游的內涵

低碳旅游是在低碳經濟發展的背景下產生的一種新的旅游形式，目前國內學者從不同的角度對低碳旅游內涵進行了有益探索，但尚未形成較為一致的定義。蔡萌提出低碳旅游是指在旅游發展過程中，通過運用低碳技術、推行碳匯機制和倡導低碳旅游消費方式，獲得更高的旅游體驗質量和更大的旅游經濟、社會和環境效益的一種可持續旅游發展新方式。低碳旅游發展的核心理念是以更少的旅游發展碳排放量來獲得更大的旅游經濟、社會與環境效益。劉嘯借用低碳經濟的理念，認為低碳旅游是以低能耗、低污染為基礎的綠色旅游。它不僅對旅游資源的規劃開發提出了新要求，而且對旅游者和旅游全過程提出了明確要求，通過食、住、行、游、購、娛的每一個環節來體現節約能源、降低污染，以行動來詮釋和諧社會、節約社會和文明社會的建設。

可見，低碳旅游是一種盡可能降低碳排放量的旅游方式，是政府、企業、景區、旅游者和其他相關主體，在政策法規、經濟利益和責任倫理積極引導下，在不降低旅游者旅游體驗的前提下，積極協調合作、有序競爭及互相監督，促進旅游管理方式、生產方式和消費方式的綠色變革，實現旅游業的低碳化發展和可持續發展的新的旅游方式。

圖1 低碳旅游內涵

如圖1所示，政府、旅游者、旅游目的地、旅游企業和其他旅游組織構成了整個低碳旅游最直接的參與主體，政策法規、經濟利益、倫理和責任是推動低碳旅游發展的重要力量，區域要實現低碳旅游目標，必須發揮旅游者、旅游目的地、旅游企業和政府各個相關主體的積極作用，建立公平合理、競爭有序、互利共贏、協調一致的低碳旅游發展的軟環境和硬環境。政府、旅游企業、旅游景區和其他組織要轉變觀念，運用先進的管理制度和理念，促進旅游向低碳化管理方式轉變；企業和旅游景區要加快低碳技術發明和應用，促進旅游向低碳化生產方式轉變；旅游者和其他組織要樹立低碳旅游理念，促進旅游向低碳化消費方式轉變。

二、山東省低碳旅游發展現狀

（一）山東省旅游業碳排放現狀

近年來，山東省旅游業呈現出較快發展的良好態勢。據統計，2010年山東省旅游總收入3058.8億元，比上年增長24.7%，占GDP的7.76%，約三產增加值的21.19%；接待入境游客366.79萬人次，比上年增長18.3%，國內游客3.49億人次，比上年增長21.2%。山東省旅游業快速發展，需要消耗大量的能源，增加了二氧化碳的排放量，不利于旅游業的可持續發展。據聯合國旅游業組織2009年估計，旅游酒店、旅游交通和旅游活動需要消耗大量的資源和能源，占旅游業二氧化碳排放總量的90%。從酒店方面來看，2009年山東省共有旅游星級飯店907家，其中三星級以上的酒店595家，而一座中等規模的三星級酒店，每年至少可排放4200噸二氧化碳，山東省三星級以上酒店至少要排放249.9萬噸二氧化碳。從旅游交通方面來看，旅游交通包括汽車、飛機、火車和輪船等，每種交通方式都對大氣造成一定程度的污染。據資料顯示，水運部門和道路部門是中國交通部門二氧化碳排放的主要來源，2005年水運和道路部門碳排放量占交通部門總排放量的90%。中國在汽車交通中其能量的利用效率并不高，各類汽車平均每百公里油耗比發達國家高20%以上。根據世界旅游組織最新數據顯示，2006年有8.42億人跨國旅游，其中40%的人是乘飛機，噴氣飛機載客飛行100公里會排放23千克二氧化碳，是乘火車二氧化碳排放量的4倍多。山東省入境游客從2005年的155.1萬人次增加到2010年366.79萬人次，大約增長了2.36倍。山東省跨國游客數量的增加，越來越多的游客乘用飛機旅游，必然會增加二氧化碳的排放量。隨著山東省國內外游客的增加，水陸空交通旅游部門的二氧化碳排放將會大幅度上升。從旅游景區方面來看，2008年山東省建成各類旅游景區800余處，其中A級以上旅游景區300處，2009年A級以上旅游景區348處。由于山東省一些旅游景區在開發旅游資源時，缺乏深入的調查研究和科學的論證評估和規劃，盲目進行粗放式開發，也增加了旅游業二氧化碳的排放。如在具有深刻文化底蘊的泰山修建現代的索道，不僅破壞了自然和文化景觀的完整性，而且索道運行會消耗大量能源，增加了二氧化碳的排放。

（二）山東省發展低碳旅游面臨的問題

1.旅游業粗放型增長方式轉變步履艱難

旅游業與其他產業之間的關聯度很高，其發展離不開交通運輸、旅游景點、住宿餐飲服務、娛樂服務、旅行社、旅游零售部門和旅游相關產業轉變發展觀念，探索低碳旅游管理方式，研發新的低碳技術，生產出低碳旅游產品。2009年山東省萬元GDP能耗為1.07噸標準煤，而江蘇、浙江、福建、廣東分別為0.76、0.74、0.81、0.68噸標準煤，說明山東省能源利用效率與沿海省份相比還有較大的差距。從低碳技術的角度來看，雖然全國太陽能行業前十強中，山東省就擁有皇明、力諾瑞特、桑樂、億家能等多家品牌企業，具有一定的研發能力，但山東省新能源產業中低碳技術和國際上相比還有很大的差距。從旅游低碳產品應用的角度來看，山東省旅游景區使用太陽能、沼氣能、生物能、風能、潮汐能、波浪能等清潔能源供熱、供電的景區較少，零排放的景區較少；酒店采用智能節能設備、節能材料、節能建筑、節能設計等新技術的還不多；耗能大的旅游基礎設施未經過及時更新和改造。

2.旅游資源開發利用不合理

山東省旅游資源規劃缺乏低碳理念，旅游資源開發方式較為粗放，制約著低碳旅游的發展。旅游資源低碳化開發利用問題主要表現在：（1）旅游資源開發規劃中缺少低碳理念，旅游企業盲目開發具有高耗能、高排放、高污染的旅游資源，破壞區域生態環境。（2）大量的旅游資源重復性開發，一次性使用旅游資源，忽視旅游資源減量化、再循環、再利用，造成旅游產品趨同，旅游資源利用率偏低。如山東省海洋旅游資源較為豐富，由于沿海各市缺乏有效的協調和規劃，開發大量雷同的旅游度假休閑產品，旅游產品的差異化低，造成旅游資源浪費，出現了旅游市場活力不足的現象。（3）旅游資源開發利用結構不合理，偏重于對人造旅游資源的開發，對自然和人文旅游資源的開發深度不夠。如在景區過多地建設大型的游樂設施將會增加二氧化碳的排放，而深度開發海洋文化、黃河文化、歷史遺產、生態旅游等旅游資源會減少二氧化碳排放。

3.低碳型旅游產品較少，低碳消費理念缺乏

張 前 田 紅:山東省低碳旅游發展對策研究

張 前 田 紅:山東省低碳旅游發展對策研究

旅游企業和景區為了迎合消費者的心理，引進消耗大量能源的所謂先進設備，開發出大量高耗能、高排放的旅游產品，而且這些高碳產品經過過分包裝來鼓勵消費者鋪張浪費，誤導廣大旅游者。2009年山東省三星級以上的酒店占星級酒店總數的65.6%，滿足大眾需求的低碳型酒店較少。中小型的景區和飯店由于受到技術、資金的制約，為旅游者提供低碳型旅游產品的能力不足，節能減排的效果不明顯。旅行社設計旅游線路時，過分強調經濟效益，忽視低碳型旅游線路的開發和策劃。另外，山東省傳統消費習俗、經濟收入能力、低碳消費知識和理念也是影響旅游者低碳消費方式的重要因素。目前，山東省像德州太陽谷、煙臺濱海低碳生態旅游區、高密低碳本地游等低碳化的旅游產品還不多，消費者和旅游企業對低碳旅游的認可度不高，山東省發展低碳旅游出現叫“好”不叫“座”的現象。

4.低碳旅游政策法規不健全

發展低碳旅游需要強有力的政策法規支持。目前，山東省尚未出臺專門針對低碳旅游的政策法規和行業標準，旅游業尚無明確的節能減排指標，發展低碳旅游未納入政府、企業考核體系之中，低碳旅游的法規約束、經濟激勵機制尚未建立，發展低碳旅游相關內容尚未列入全省經濟和社會發展規劃，旅行社、旅游景區和酒店的碳排放行業標準和規范尚未制定。山東省還未出臺發展低碳旅游城市、低碳旅游示范區、低碳旅游社區、低碳旅游景區的優惠政策。法規體系缺乏和政策體系不健全使得低碳旅游發展缺少政府指導、法規約束、經濟扶持和技術支撐。

三、山東省發展低碳旅游的對策建議

（一）制定清晰的政策目標，利用政策推進低碳旅游發展

政策支持是山東省發展低碳旅游業的重要舉措。山東省采取激勵性和約束性的政策引導，制定低碳旅游地方法規和標準，支持企業在低碳旅游領域積極投資，積極

創造有利于發展低碳旅游的良好環境。1.要針對不同旅游景區、旅游交通、旅游餐飲和住宿等相關行業制定一定的碳排放標準，并將其考核指標納入旅游管理部門和企業評級考核中。2.建立旅游業低碳技術研發支撐體系，給低碳旅游業以資金、價格、土地和稅費上的優惠，促進低碳技術的自主研發和國際交流。3.鼓勵和引導旅游交通、景區和旅游住宿和餐飲企業采用新能源、新原料，引進先進高效的節能減排技術，提高資源集中集約利用水平。4.開征碳稅是推動低碳經濟發展的有效手段。山東省應該未雨綢繆，積極研究征收碳稅的可行性，制定低碳旅游地方性法規，對開展旅游項目的高碳企業或個人征收有關旅游高碳稅。例如通過征收航空碳稅適當提高機票價格，引導游客乘其他運輸工具，從而達到二氧化碳減排目的。

（二）加快低碳技術應用，提高旅游資源利用率

山東省旅游業應樹立低碳旅游理念，轉變發展觀念，積極應用低碳技術，改變傳統高碳生產方式，提高旅游資源的利用率，促進旅游業低碳化發展。政府應對高耗能的旅游基礎設施進行低碳化改造，對在建和待建的高碳旅游項目進行審核，制定旅游資源集中集約開發利用規劃，加大對文化和生態旅游資源開發的投入力度。旅游交通部門應盡快淘汰大排量車輛，對現有飛機、車輛和船只進行定期維修和技術改造，并積極引進新能源飛機、車輛和船只。酒店業可以引進中央空調能源專家系統技術、空調余熱回收技術、多功能節能廚具技術、電梯電能回饋技術、智能電控技術、LED景觀照明、太陽能技術、隔熱技術、智能節水技術等等。根據山東省沿海旅游景區風能、生物質能源、海洋波浪能、潮汐能、太陽能等能源儲量豐富的特點，可以利用現有的成熟低碳技術為旅游業供應清潔能源，實現旅游業低碳化發展。旅游企業要根據市場需求，深入挖掘山東省的人文和生態旅游資源，促進旅游資源低碳化開發和利用。

（三）大力開發低碳型旅游產品

山東省旅游景區、酒店和旅行社要在不降低旅游者旅游體驗的前提下，開發出更多的低碳型旅游產品，適應旅游者不斷增長的低碳旅游需求，加快形成具有山東省特色的低碳型旅游產品體系。

1.要建設低碳旅游景區和示范區。（1）加強對旅游景區旅游設施的規劃和開發，要對景區進行深入調查研究和全面科學論證、評估和規劃，用低碳旅游理念和生態學的觀點，構建景區資源循環利用系統，減少能源使用和污染物的排放。（2）旅游景區要提高工作人員的專業素質，節約辦公用電和用紙等，同時通過導游和景區解說系統宣傳低碳旅游理念。（3）嚴格限制景區接待游客的數量，通過互聯網等各種信息渠道和景區門票價格調節景區的人流量，提高景區運行效率。（4）旅游景區要根據實際情況，多設計人力車、徒步、騎馬等低碳旅游體驗項目，減少機動車、纜車等游覽項目的設計。（5）建設低碳旅游試驗區，在國家級和省級森林公園、濕地公園、風景名勝區、地質公園、生態旅游區等，充分挖掘森林、海洋、濕地、海塘、湖泊、江河等自然高碳匯體資源的旅游價值，增加旅游區的旅游收入。（6）建立低碳旅游示范區和示范城市。如德州傾力建設低碳旅游城市，聯合皇明集團打造的集太陽能產品生產、觀光旅游于一體的中國太陽谷；煙臺建立的濱海低碳生態旅游示范區。

2.要加強低碳型旅游酒店的建設。隨著酒店數量的不斷增長，山東省要從源頭上控制高碳酒店的建設，鼓勵低碳酒店的建設。從酒店的規劃設計到施工都要秉承低碳旅游的理念，提供低碳化旅游產品。對高耗能的酒店，政府要制定相應標準，促進這些酒店加快技術改造，逐漸實現低碳化發展。酒店要加快轉變管理方式向低碳化發展。采用先進的管理理念，引進先進低碳技術，對各項資源進行減量化、再循環和再利用。

3.要加強低碳旅游旅行社的建設。旅行社要大量推廣和宣傳低碳化旅游產品，設計出更多的低碳旅游線路，提供更多低碳化的配套服務。倡導鄉村旅游、生態旅游、休閑度假旅游、背包旅游等新興旅游形式，減少二氧化碳的排放；設計低碳旅游路線，以資源節約、環境友好型景區景點為重點，可適當設計徒步旅行路線、自行車旅行路線等，引導旅游者減少碳排放。

（四）積極宣傳低碳旅游，倡導低碳消費理念

旅游消費方式低碳化對實現低碳旅游發展目標具有重要意義。1.要倡導低碳旅游交通方式，旅游者應盡量以徒步、自行車、公共汽車、快速公交、鐵路和非機動的人力劃船等相對低碳的旅游交通方式取代自駕車、航空、機動船等高碳交通方式。2.要倡導低碳旅游餐飲和住宿。旅游者在選擇旅游餐飲住宿服務時，盡量選擇帶有“綠色標簽”的旅游酒店，自備牙刷、牙膏、拖鞋等旅游物品，減少一次性物品的使用，變一次一天一洗的床上用品和衛浴用品為一客一洗，節約水資源，減少能耗；在進行餐飲食物的選擇時，可以選擇以蔬菜和植物性食物等低碳食物為主，盡量選擇本地食物，以減少交通外運和碳排放。3.旅游者要盡量自帶飲用水，不買或少買瓶裝水，適當地購買當地的土特產，并抵制過度包裝的旅游產品。

［參考文獻］

［1］蔡萌，汪宇明.低碳旅游:一種新的旅游發展方式［J］.旅游學刊，2010（1）:13-17.

［2］劉嘯.論低碳經濟與低碳旅游［J］.中國集體經濟，2009（13）:154-155.

［3］山東省旅游局.山東旅游統計便覽［M］.2009-2010.

［4］王娟.低碳化：旅游業發展必須面對的課題［N］.中國旅游報，2009-09-23.