互聯網信息傳播范文

導語：如何才能寫好一篇互聯網信息傳播，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】移動互聯網；信息傳播；信息技術；發展方向

一、引言

根據國家信息產業部統計的數據顯示，2012年中國手機網民用戶達到5.83億，擁有智能手機的用戶上網頻率較以前增加了80.3%。尤其在IOS、Android等智能手機操作系統平臺問世后，移動互聯網用戶利用無線網絡和智能終端可以獲取更多的信息，例如：網頁信息瀏覽、游戲下載、社交娛樂、無線信息傳輸和在線地圖服務等?？梢哉f，移動互聯網時代的信息傳播模式正向多元化的方向發展。

二、移動互聯網信息傳播概述

（一）移動互聯網的本質

移動互聯網的本質是什么？目前在業界對它并沒有形成一個統一的概念，筆者認為，移動互聯網指的是：將移動通信網絡平臺作為網絡接入模式的寬帶業務，在此平臺上為用戶提供多元化的無線網絡數據通信服務。衡量某種網絡是否為移動互聯網，應從以下幾個要素去考慮：第一，是否為移動通信網絡的接入形式，包含2G、3G或4G無線網絡等；第二，是否具有移動互聯網信息的接收終端，如以IPhone為代表的智能手機、以IPad為代表的平板電腦或者是專用的移動互聯網終端等；第三，是否有面向大眾的移動互聯網服務體系，包含移動增值業務、WAP或WEB等多種體系。

（二）移動互聯網信息傳播的優勢研究

傳統互聯網與移動互聯網在組網核心理念和價值觀上并沒有很大差異，然而移動互聯網在很多其他層面體現出來的優勢和特性確實傳統互聯網所無法企及的，例如便利性、實時性、精準定位性和移動性。同時，日益豐富的移動智能產品又是一定互聯網發展歷程中的重要特征。具體來說，可將移動互聯網信息傳播的優勢概括如下：

（1）信息傳播的便利性。移動互聯網的便利性體現在其無線信息數據的傳輸上，利用移動互聯網和移動終端設備相結合，用戶可以實現隨時、隨地、隨心所欲的上網，在網上獲取想要的信息。尤其是近幾年興起的智能手機，以其觸摸屏快捷的操作方式征服了眾多移動消費者，用戶借助智能手機，在享受移動網絡快捷服務的同時，再也不用在巴掌尺寸大小的鍵盤上費力地敲擊26個英文字符去進行信息交流。因此，移動網絡及智能產品的出現，帶來了傳統互聯網絡和PC機所無法比擬的便利性。

（2）信息終端實時性。在無線移動狀態下接入和使用互聯網服務，是移動互聯網終端的最主要特性。利用這個特性，終端用戶可利用移動網絡設備實時地享受到互聯網服務。

（3）信息傳播的私密性。與傳統互聯網相比，移動互聯網的信息傳播更具私密性，用戶在使用移動互聯網進行信息數據傳播時，往往需要下載規定的安全插件，例如手機支付寶業務和手機網購業務等。這些插件的使用，使得用戶在利用移動互聯網時，個人信息的保密性程度更高。

（三）移動互聯網信息傳播的劣勢研究

利用移動互聯網進行信息傳播也并不是十全十美的，就目前的移動互聯網技術而言，信息傳播主要存在以下幾方面劣勢：

（1）網絡信息傳播業務與移動終端的強關聯性。移動互聯網所提供的信息通信業務受到移動終端的限制，以智能手機為例，現有智能手機在硬件結構上各不相同，在軟件操作平臺上也有多種選擇，例如：IOS和Android，不同的操作系統有著不同的內核，因此移動互聯網提供的數據業務要結合智能手機的硬件結構和軟件平臺。因此，現有移動網絡的信息傳播業務與移動硬件之間具有較強的關聯性。

（2）移動互聯網硬件設備續航能力較弱。以智能手機為例，目前市場上銷售的智能手機大多為4英寸或4.5英寸的液晶顯示屏，屏幕的增大使用戶能夠在利用移動互聯網進行信息傳播時獲得更好的視覺效果，然而也帶來了電池耗電量大幅度增加的問題，再加上智能手機內部使用了高通CPU、存儲器耗電等元件，使得一般的智能手機在處于高速信息接收和發送的狀態下，電量僅能維持5-6個小時左右。然而，以目前的技術手段來說，很難解決智能手機在擁有豐富的娛樂和信息傳播功能的同時又能滿足較長的續航能力。因此，上述問題是現階段移動互聯網信息傳播發展中亟待攻關的技術難點。

三、移動互聯網信息傳播發展趨勢展望

（一）信息傳播將進一步實現無界化

在現有移動互聯網體制下，信息傳播已能夠突破有線互聯網的設備局限，在世界各國各地區之間建立無線的信息傳播網絡。隨著未來一定互聯網技術的發展，3G、4G、5G網絡的技術將會被逐漸開發出來，并更多地應用于信息傳播領域，越來越多的人將會通過移動互聯網被網羅到統一的世界中。例如：您要想和大洋彼岸的親人實現面對面的電話交流，未來只需要擁有一部智能手機，再借助移動全球互聯網的技術，便可輕松實現。人們在這個網絡中，突破地域、時空的局限，通過移動互聯網技術提供的各種業務，實現毫無障礙式的交流。

以我國為例，根據國家信息產業部統計的數據顯示，截止2012年5月底，中國移動、中國電信和中國聯通的3G基站總共達到了71萬個，在全國的4個直轄市、283個地級市、370個縣級市和1607個縣城中，中國移動的TD網絡已基本實現了全覆蓋，中國電信和中國聯通建設的3G網絡也基本覆蓋了全國341個大中城市和1917個縣城。移動互聯網在我國覆蓋面積的日益增長，將一張無形的信息傳播網牢牢編織在了中華大地之上，人與人之間的信息連接能夠在全天候、全地域、全社群中得以實現。

（二）智能移動網絡設備信息傳播業務日趨豐富

隨著3G、4G網絡的日趨完善，智能移動網絡設備信息傳播也呈現出多樣化的趨勢，人們可以很方便地借助智能手機實現網絡信息瀏覽、網絡可視電話交流、網絡在線交友社區的登陸等，手機游戲、手機閱讀、手機音樂、手機微博、手機在線購物及在線支付等基于移動互聯網的信息傳輸應用程序也應有盡有。尤其是近年來移動互聯網應用商店的推出，更是將移動信息傳輸向多樣化推行，例如蘋果App Store的應用達到20多萬個，安卓市場的應用也有10萬多個，我國的移動MM上應用業務也達到了3萬多個。這些應用業務極大地滿足了人們對移動互聯網信息傳輸的多樣化需求，也使得移動互聯網的信息傳輸服務日新月異。

（三）信息云傳播模式逐漸進入人們生活

提到移動互聯網信息的云傳播，就不得不提起“移動云計算”的概念，它指的是利用移動互聯網這個載體，將獲取的網絡信息資源進行共享與傳播的方式，它是云計算在移動互聯網中的新型應用。

借助智能移動設備、云端存儲服務器和移動互聯網平臺，用戶便可不再依賴某種特定的硬件終端進行數據的訪問和獲取，只要連入移動互聯網，就可以在任何時間任何地點對信息進行獲取、同步和定位。此外，利用云傳播，用戶不需要購買昂貴的硬件存儲設備，云端存儲服務器能夠提供無限的存儲服務，并可為用戶提供實時的下載，從而節約了大量成本。

四、結論

本文對移動互聯網時代下信息傳播的特性、模式等內容進行了詳細的調查和闡述，文中結合了自身的觀點對當前移動互聯網信息傳播的主流方向進行了分析。隨著移動互聯網技術和智能硬件技術的不斷發展與完善，未來的移動互聯網信息傳播將呈現更為多樣化的趨勢，例如：移動信息云計算、移動信息與物聯網結合為用戶提供信息傳播的模式將更為普及，人類的信息傳播生活將會因為移動互聯網的發展變得更為智能。

參考文獻：

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[關鍵詞]網絡信息傳播 紙質刊物 應對策略

一、引言

網絡以驚人的力量擴散，同時也改變著人們的生活方式、交往方式甚至經濟模式。作為繼報紙、廣播、電視之后出現的互聯網，正因其快速、傳輸成本低、互動性強等優勢，對傳統的印刷媒體，特別是對紙質刊物帶來了前所未有的挑戰。

二、紙質刊物面臨的挑戰

2003年全球發行量高達400萬份的《新聞周刊》以1美元的價格被“賤賣”；2009年8月，曾經全美發行量最大的雜志《讀者文摘》宣布申請破產保護；同年10月美國《商業周刊》因虧損嚴重而被收購。時下，紙質媒體發行量逐年萎縮，更有部分紙質媒體面臨?？蛘咄Ｓ〖堎|版，只發行網絡版的局面。《紐約時報》主席和發行人蘇茲伯格聲稱“我們最終將在未來的某個時間停止《紐約時報》的印刷，日期待定?！?在此之前，擁有百余年歷史的《西雅圖郵報》也只發行網絡版。

2010年的《2009—2010中國出版業發展報告》中指出，到2009年底，新聞出版業總產值增長20%左右，突破1萬億元大關。其中數字出版增長50%左右，總產值達到799.4億元，首次超過傳統圖書出版，投資總額增長35%左右。

種種跡象表明，單調的紙質媒體已不能滿足讀者日益增長的欣賞水平了，紙質出版漸漸向網絡出版轉移，網絡出版物將從以前的免費轉向付費的方式過渡。

三、紙質刊物現狀分析

1、定位準確

在新媒體時代，發行量依然遙遙領先的一批優秀刊物，比如《讀者》、《知音》、《故事會》秉承市井風、淳樸風，在激烈競爭中屹立不倒，保持幾千萬的利潤令多少自以為是的新期刊難以望其項背?！洞蚬ぁ氛覝柿舜蚬ふ哌@個特定受眾，初出茅廬就突出重圍，成為2001年期刊市場的最大一匹黑馬；《雜文選刊》找準雜文類期刊的定位，如今的月發行量達到60萬冊。2003年才創刊的新雜志《意林》鎖定了“勵志”的內核，放棄了其他的“無數種可能”而找準了自身“精神定位”，2010年時發行量初突破200萬，發行范圍覆蓋十多個國家。

最具品牌價值十強的《中國國家地理》，辦刊原則是絕不用網絡上已有的選題，追求的是“題”出驚人、全新策劃，他們推出的每一期雜志都展示一個新的視界，截止2010年底，“選美中國”各種版本累計銷售300萬冊，2011年每期發行量都高于90萬冊。

美國雜志主要分為消費類雜志、商業類雜志和組織類雜志，并且還細分了很多市場，如美國青少年雜志、美國西班牙語雜志、美國協會雜志、美國四大高爾夫雜志、美國三大綜合性體育雜志和美國醫藥雜志等，在新媒體的沖擊下，發行量依舊穩增不下。

2、網絡信息傳播與紙質刊物結合的趨勢

多媒體共存是當代媒介的基本現實，如“千龍網”、“東方網”都是傳統媒體和網絡媒體有效結合的先例。以內容為核心、以閱讀為基礎的出版將更趨于以多媒體的形式展現，老牌的《基督教科學箴言報》宣布將變成網絡報和電子郵件報，其紙質報紙僅保留周報出版?！段餮艌D郵報》更是只發行網絡版。《美國新聞與世界報道》也放棄了紙媒陣地。美國時代周刊(Time)通過增加互聯網訂戶和有線電視網的合作等手段促進期刊的全媒體發展。除了網絡的互動，《時代》和美國有線電視網CNN的合作共同策劃制作的電視節目也取得了成功。凡此種種，網絡信息傳播與紙質刊物必將優勢互補，攜手共進。

四、網絡信息傳播下紙質刊物優勢分析

1、基礎牢固

紙質刊物擁有成熟的創作團隊、穩固的信息渠道、可靠的媒體資源、專業化的編輯出版經驗、既有品牌效應等，這些都是長久積累的結果，是急速擴張的網絡信息傳播所不能比擬的，至少是短時間內難以達到的。

2、權威性與可靠性

這是關乎公正性與真實性的，通常依賴于第一點。網絡信息常常因為者、渠道、傳播途徑等多方面因素而無法確定其真實性，這是網絡信息傳播一大缺陷。相比來說紙質刊物因其者、渠道的專業性，在權威性與可靠性上更勝一籌。

3、深度和廣度

紙質刊物無論是采編隊伍，還是策劃、編輯的流程，都是專業、有序且嚴謹的。反觀網絡信息傳播，面對冗雜的網絡信息，很多的網絡信息讀者都只是走馬觀花式的瀏覽，很難引起受眾深度思考。而紙質刊物的內容都是經過層層審核，道道把關直至復核出版，內容精良、評論客觀、分析獨到深刻往往更能吸引忠實的讀者。

4、不受太多外部條件的約束

網絡信息的傳播要同時依靠電源、網絡、設備，閱讀軟件等，缺一不可。而只要擁有紙質刊物，隨時隨地都能閱讀。

5、存檔信息安全性

紙質刊物的保存跟所有的書籍一樣，須防火、防潮、防蛀。紙質刊物如果保存得當的話，可以幾世留傳。網絡信息雖然容易復制，但因為資料保存的載體是硬盤、光盤、軟盤等存儲器件，因電子產品的使用壽命有限，有些十幾年，有些才幾年的壽命，數據容易因為存儲器件的某個零件損壞而丟失。不僅如此，網絡信息還會因為電腦病毒的入侵和黑客的攻擊而遭到數據丟失的危險。

五、互聯網時代紙質刊物的生存之道

1、定位聚焦，受眾更加細分

紙質刊物要認準定位，不像網絡信息傳播一樣覆蓋范圍廣泛，也不具有網絡信息傳播一樣爭分奪秒的時效性，紙質刊物更重要的是在一定的領域或一定的區域內做大做強。而不是對成功的例子照抄照搬。

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第二十五條違反本辦法規定，未經批準，擅自從事信息網絡傳播視聽節目業務的，由縣級以上廣播電視行政部門予以取締，可以并處1萬元以上3萬元以下的罰款;構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第二十六條違反本辦法規定，有下列行為之一的，由縣級以上廣播電視行政部門責令停止違法活動、給予警告、限期整改，可以并處3萬元以下的罰款：構成犯罪的，依法追究刑事責任。

(一)未按《信息網絡傳播視聽節目許可證》載明的事項從事信息網絡傳播視聽節目業務的;

(二)未經批準，擅自變更許可證載明事項、持證機構注冊資本、股東和持股比例;

(三)違反本辦法第十六條、第十八條規定的;

(四)傳播本辦法第十九條規定禁止傳播的視聽節目的;

(五)向未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的機構提供與傳播視聽節目業務有關服務的;

(六)未按規定保留視聽節目播放記錄的;

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計算機網絡技術將不斷提升網絡數據傳輸能力和數據處理能力，為用戶提供更方便的應用接口、路由選擇，以及更完善的網絡管理和擁塞控制，使計算機網絡技術向智能化的方向發展。這就要求計算機網絡不再是以典型IP服務所提供的固定編碼和標準分組格式，而是根據用戶實際需要，將網絡內部執行轉變為用戶指定的應用執行。

2互聯網新媒體概述

2.1互聯網新媒體的內涵

互聯網作為目前世界上最大的國際性互聯網絡，是由不同類型的計算機網絡和計算機連接而成的全球互聯網絡，具備超文本、超媒體連接的特點，能夠提供遠程登錄系統、信息檢索、電子郵件、文件傳送、BBS、萬維網、即時傳呼、聊天視頻、網絡新聞等功能?；ヂ摼W新媒體是以網絡為主體的傳播平臺，利用數字技術、網路技術通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網等渠道，以及電腦、手機、數字電視等終端設備，向用戶提供娛樂服務、商務服務、傳播信息的一種新型媒體形式?；ヂ摼W新媒體之所以被稱為“新”媒體，是因為這種媒體形式實現了媒體產品與信息技術的相互結合，轉變為了報紙、廣播、電視等傳統媒體的傳播手段、傳播方式，突破了傳播時間、空間的限制，能夠突出受眾在信息傳播中的主導地位，推動了媒體發展的巨大變革。

2.2互聯網新媒體的基本特征：

（1）大眾化。近年來，互聯網等高科技技術呈現出迅猛發展的態勢，網絡的普及程度也隨之越來越高，目前我國的互聯網發展已經比較有序，無論是資源、技術、設備還是用戶都發展快速，網絡媒體的大眾化趨勢越來越明顯。尤其是隨著產業技術的不斷完善和進步以及國內各大網絡運營商之間的競爭日益激烈，從而使得網絡接入的軟硬件環境都獲得了不斷優化，終端產品的整體價格也大幅度下調，用戶上網門檻的降低為更多社會公眾接觸網絡新媒體提供了有利條件，互聯網新媒體的大眾化趨勢也越來越明顯。

（2）多樣化。網絡本身是人類創造出來的一種先進技術，它的出現和發展也都應與人類社會緊密聯系在一起?，F如今，網絡已經成為一種新的媒體，其應用性和融合性也都越來越強，尤其是隨著網絡技術的不斷升級和完善，它的功能也隨之變得多樣化。網絡新媒體多樣化的特點主要體現在以下兩個方面上：其一，網絡與人們的生活聯系更加緊密，如網絡通訊、網絡社區、電子商務、網絡金融等等，這些都是“新”的信息傳輸、交換途徑；其二，網絡專業性增強。專業的網絡服務現已成為互聯網應用的一大特色，如電子郵件、搜索引擎、網上銀行、網絡新聞等等，同時各種“新”服務形式也正在不斷涌現，網絡新媒體多樣化成為一種必然趨勢。

（3）融合化。目前，網絡媒體正在向寬帶、移動和三網融合方向發展。隨著人們生活水平的不斷提高，網絡用戶、手機用戶都大幅度增加，移動互聯網的發展速度也隨之不斷加快，3G網絡的正式開通，使得3G用戶群體越來越多。同時三網融合的發展在一定程度上提高網絡資源的利用效率，從而在使用各種多媒體業務時更加方便，這不但有利于促進移動多媒體電視、數字電視、手機電視等“新”業務的發展，而且還有助于推動網絡創新，進而促進產業文化升級。

3計算機網絡技術發展對互聯網新媒體的影響

3.1對互聯網新媒體信息傳播的影響：

（1）對信息傳播時間和空間的影響。相比較傳統媒體而言，互聯網新媒體在信息傳播方面打破了信息在時間和空間上的不對稱、不均衡，利用先進的信息技術和網絡技術，能夠實現信息的實時傳送，不受地點、時間和空間的限制。而報紙、廣播、電視等傳統媒體在一定程度受時間和空間的制約，嚴重影響了信息傳播的效率。隨著計算機網絡技術的不斷發展，為互聯網新媒體拓寬信息傳播范圍、提高信息傳播便捷性提供了技術平臺。如，新浪新聞、騰訊新聞、網易新聞等門戶網站，均都能夠為受眾提供24小時不斷更新的新聞訊息，這是傳統媒體難以做到的，體現了互聯網新媒體“新”傳播途徑——網絡傳播的優勢。

（2）對受眾互動的影響。現階段，隨著計算機網絡覆蓋率的日益提高，計算機成為了人們生活、工作必不可少的重要工具。通過網絡媒介將龐大的信息資源整合起來，能夠滿足不同年齡層次、不同職業崗位、不同興趣愛好的受眾對信息的多樣化需求，進而有利于調動起受眾接受網絡信息的熱情。此外，網絡媒體的信息傳播為受眾設置了交流平臺，使受眾可以在電腦、手機等終端設備參與信息傳播，增加了網絡信息的瀏覽量，有利于提高廣大民眾對熱點新聞的關注度，提高網絡信息傳遞收益。

（3）對信息傳播即時性的影響。實現信息傳播即時性是互聯網新媒介的一項重要功能?；ヂ摼W新媒介可借助計算機網絡技術在第一時間內新聞事件，并在全球范圍內形成重大反響，而傳統媒介在新聞事件時需要經歷一定的制作周期和傳播周期，雖然能夠保證信息的優質性，但是卻犧牲了信息傳遞的時間，為此互聯網新媒介成為了即時信息傳播的首選載體。

（4）對信息保存的影響。相比較廣播、電視、報紙、雜志等信息傳播媒介而言，網絡信息具備更強的保存性，在簡單的操作下便可以將自己所需的信息完整地保存在電腦上，并且不會增加額外的保存成本，在用戶需要時可以不限次數、不限時間地調閱。這種“新”的信息保存方式，突破了以紙質為保存載體的限制，有利于減少紙質保存新聞信息所占據的空間，也彌補了紙質保存載體易丟失、損壞的缺陷。人們的工作、生活已經與計算機網絡技術緊密結合在一起，僅僅需要接入互聯網的計算機便能夠為人們提供豐富的數據信息資源。

（5）對信息內容結構的影響。在線視頻技術作為計算機網絡技術中的重要組成部分，在其不斷完善的過程中，網絡信息傳播方式也隨之向聲音化、圖像化、直播化的“新”方向發展，從而帶來了信息傳播內容結構的重大變革。在線直播可提供高清晰度的視頻，既可以直播新聞、實事等信息內容，也可以上傳用戶周邊的社會現象，這使得互聯網新媒體的信息承載量不斷增大，信息來源渠道更為多樣化，使得信息內容結構不斷創新。

（6）對信息傳播成本的影響。在計算機網絡技術日漸成熟的環境下，互聯網新媒體實現了信息傳播的低成本運作，借助于網絡平臺信息幾乎不需要付出費用，這與傳統媒體的信息傳播有著本質區別。傳統媒體需要耗費一定人力、物力、財力對信息進行收集、處理、，其成本相對較高，而互聯網新媒體則省去了絕大部分信息傳播成本。

（7）對受眾地位的影響。傳統媒體將受眾置于被動的地位，只能讓受眾被動地接受信息，并且傳統媒體缺乏與受眾之間的溝通和交流，難以及時獲取反饋信息。而互聯網新媒體可以徹底改變這一現狀，為受眾提供了“新”的主動獲取信息的途徑，受眾通過收索引擎能夠自主地選擇信息、獲取信息，同時還能夠在交流版塊實現受眾與受眾、受眾與傳播媒體之間的交流，使新媒體及時掌握社會輿論導向。

3.2對互聯網新媒體傳播載體的影響

當前，我國已初步建成3G網絡，標志著通訊網絡與互聯網的正式融合，不僅拓寬了互聯網新媒體的覆蓋范圍，而且還使無線設備成為了媒體傳播信息的“新”載體。隨著手機技術的更新換代，智能手機逐步代替了僅有通訊功能的傳統手機，因其具有獨立操作系統、PDA功能、無線接入互聯網、人性化設置以及可支持第三方軟件等技術優勢，深受廣大年輕人的喜愛。通過在智能手機上安裝各種客戶端，能夠使其具備與電腦類似的功能，如信息瀏覽、發表觀點、關注熱點問題等，凸顯了手機作為移動互聯網客戶端的優勢，可以說手機互聯是互聯網發展的“新”方向。為此，新媒體也將手機作為了信息傳播的重要終端設備，紛紛開發各種軟件，以滿足人們隨時隨地了解生活服務信息、瀏覽社會熱點動態的需求。目前，互聯網新媒體可為手機用戶提供信息定制服務、個性化服務，使得互聯網新媒體從提供全面化信息向提供專業化信息“新”方向轉變。

3.3對互聯網新媒體產業的影響

隨著計算機網絡技術的發展，互聯網新媒體產業也呈現出快速發展的態勢。各大商家開始意識到互聯網新媒體在傳播信息方面的優勢，紛紛利用互聯網這一“新”的傳播渠道實施營銷宣傳策略，在網絡平臺投入大量廣告，以獲取良好的宣傳效果。如2012年，京東、蘇寧、國美三大電商的價格戰可謂是收效顯著的網絡化商業炒作，三大電商紛紛在網絡上發表信息要打價格戰，使得眾多網民對此深信不疑，雖然價格戰僅是一種商家的炒作，但是卻通過網絡信息傳播達到了提高產品銷售量的目的。除此之外，在電子加密技術、安全瀏覽器等網絡安全技術逐步完善情況下，為電子商務的發展提供了安全保障，這些網絡安全技術可以自動識別釣魚、木馬網站，為支付寶、財付通、網銀等網絡支付工具創建安全的運行環境，從而使電子商務成為了當前最為重要的商務形式。如以淘寶為例，僅2013年雙十一狂歡節一天的交易額就超過了350億元。由此可見，電子商務具有巨大的發展潛力，為互聯網新媒體這一“新”產業的發展提供了良好機遇。

4規范互聯網新媒體發展的建議

現階段，互聯網新媒體在快速發展的過程中暴露出一些弊端，如傳播信息真實性差、傳播侵權、公信力不足等問題，對社會輿論導向造成了嚴重的負面影響。為了充分發揮新媒體在構建和諧社會中的重要作用，必須加大對新媒體的監管力度，以規范新媒體的發展。具體建議如下：其一，突出管理重點。由于網絡媒體的應用范圍較廣，所以在管理方面應當區別對待，可針對各種網絡媒體形式確定管理的重點，如對電影、科技類可適當放寬監管，對于一些專業報道政治新聞的網站，則應當加大監管力度；其二，對管理模式進行優化調整。網絡媒體與傳統的媒體存在較大的差別，故此應采取更加完善的管理方式和手段進行管理，同時，還應加大立法，使網絡媒體的管理真正有法可依；其三，應對管理機制進行不斷完善。網絡媒體的管理任重而道遠，建立一套完整、有效、可行的管理機制非常必要，這有助于促進不同地區、行業、部門之間的協同合作，有助于管理工作的有序進行；其四，發揮網絡媒體的輿論引導作用?？梢酝ㄟ^建設新聞網站，使網絡媒體肩負起網絡宣傳的責任，強化其在構建社會主義和諧社會中的功能作用。

5結論

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1數字化生存和數字化設計

人類的智慧是無窮的。互聯網的發明就是明證，稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發明毫不過分?；ヂ摼W太強大了，它決不僅僅是pc的繼承或者僅僅將pc的地位取而代之。pc時代的數字化是個人的，互聯網時代的數字化則是全球的。互聯網使時空的距離成為零，大大地降低了信息的傳播費用，實現社會化，達到信息的迅速廣泛的傳播。與傳統的傳媒方式相比較，互聯網具有鮮明的優勢。以計算機二進制語言處理的數字化信息，構成了信息社會的最基本原子，在信息時代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數字化信息之上。

與以純藝術繪畫、雕塑等等為主要內容的視覺欣賞相對應，視覺傳達帶有明確的目的性，其本質就是通過設計，將持定的視覺信息最準確地、最快捷地傳遞給大眾。視覺傳達設計其內容廣泛，涵蓋了一般平面設計所包括的內容，如廣告設計、包裝設計、公共標識設計、ci、標志設計等等。視覺信息是其傳達的精髓，或者也可將視覺傳達設計稱之為一門信息處理的藝術。從這一點來看，視覺傳達設計與互聯網之間有著可以結合的共同點，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開的努力與探索。

自古以來，人類一直在尋找能夠用視覺符號方式表達思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲自己的記憶和知識的方法，尋找能夠把信息的傳達程式化和簡單化的方法。文字的產生、印刷的發展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯網絡技術的發展，依然代表了這種探索的發展。

當代視覺傳達設計師應該為自己能夠生存在這個信息時代而感到慶幸，因為信息時代為其提供了得天獨厚的的發展環境。計算機的發明為設計師提供了得心應手的創作利器，切實地改變了設計師的工作方式與表現手法；而由無數臺計算機相連而成的互聯網絡則更具威力，它即將成為當代視覺傳達設計師的最主要的活動領域。

2“第四大眾傳媒”與視覺傳達設計

2.1信息傳播革命

自從人類誕生以來，人類社會至少已經經歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個新的發展階段。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質量、速度與效率。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時間、空間的限制，得以廣泛流傳和長期保存。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報紙、雜志、書籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。19世紀40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術與媒介相繼出現，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內容空前豐富，復制擴散和保存信息的能力空前增強。人類進入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時代。

最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發生的第五次信息傳播革命，是數字式電子傳播的誕生。進入90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現和記錄人類物資和精神世界的數字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數字化處理，從而可以渾然一體，相互轉換了。報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。

2.2“第四大眾傳媒”

公認的大眾傳媒主要包括報紙、廣播、雜志、書籍和電影等六大媒介。隨著數字化技術的發展，電腦硬件的更新換代，互聯網技術迅速普及和網站的大量建立，互聯網正成為一種新的媒體廣泛進入人們的生活。如今，國際上已把互聯網納入六大媒介中，并將其稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說明，人們已經認同了互聯網的作用，能夠同報紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。

其實，國際互聯網不僅具有報紙、廣播、電視等傳統新聞媒介能夠及時廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實時性、交互性傳播新聞信息的獨特優勢。它使人類面臨著一次信息傳播技術的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統的、相互分割的報紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會，就要隨著新一代信息傳播新技術、新媒介進入一個信息傳播的時代。由于國際互聯網所具有的超越傳統新聞媒介的優勢，決定了網絡對平面媒體的超越，不過是遲早的事情。

2.3媒體與設計的互動效應

視覺傳達設計以信息傳達為目的，而傳達的最終表現界面則永遠也脫離不了媒體。媒體與視覺傳達設計之間的關系是互動的，媒體既體現了設計，又給設計帶來了局限性；設計既受制于媒體，又是新媒體產生的動力之一。

傳統的傳媒方式為我們所熟知，報紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領域中占主導地位。但是和互聯網絡相比較，它們具有比較單一的感官傳達功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時，比較單一的傳達功能也使設計師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達到信息的全面傳達，追求盡善盡美的設計師一直在尋找著嶄新的媒體來表達完善的設計。而今互聯網絡正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設計師創造了以前所想象不到的信息傳達手段和途徑。而且隨著技術的不斷發展，它極有可能成為最完善的媒體。這應該引起每一個視覺傳達設計師的關注。盡管現在互聯網離我們的生活還有一段距離，但網絡發展的速度和力量是驚人的。

3互聯網的力量

以互聯網為代表技術的信息時代，為視覺傳達設計師們提供了更為廣闊的自由發揮空間。視覺傳達設計與新媒體的結合必將產生前所未有的巨大力量，數字化設計成為未來設計師的主要表現手段。雖然對許多人來說，互聯網還象一個夢幻般的故事，其實仔細一看，視覺傳達設計與互聯網相結合所產生的真實的力量已經畢現無遺。

3.1無限制的傳播

國際互聯網的優勢之一就是全球傳播，不論在世界的哪個角落，只要計算機連入網絡，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯網絡上只花極少量的廣告費用，就可以將他的產品在全球宣傳；設計師可以與遠在天邊異國同行交流設計心得……

3.2信息極大豐富

有上網經驗的人都有這種體會，即當你在網沖浪的時候，會真切地感受到互聯網絡這個信息海洋的廣博無邊。目前全球網民數量已超過1．5億，網上主機數量約3000萬臺，可檢索的網頁數約50億頁，真正稱得上“信息海洋”。另外，網上信息量可擴充，幾乎不受限制。

3.3傳達形態多樣

由于網絡對多媒體技術的支持，所以在視覺傳達的手段上豐富多樣。多媒體技術是將傳統的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖象和影象等)有機地融合在一起，進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達設計的表現手段和表現范圍得到了大大的擴展，未來的視覺傳達設計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設計。這已經超越了現有視覺傳達設計的概念。

3.4時效性強

雖然許多人都在抱怨網絡的傳輸速度太慢，但相比較傳統的傳播媒介來說，互聯網在信息傳輸的迅速及時上依然具有明顯的優勢，實效性強是其一大優勢，當報紙、雜志還在制版印刷，當廣播、電視還在后期制作時，退過互聯網的信息早已傳到受眾的身邊?；ヂ摼W的迅速快捷為視覺傳達提供丁前所未有的信息傳播捷徑。

3.5交互傳達

互聯網是有史以來的影響我們生活面最廣、最容易產生互動的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現今的網狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實體到虛擬，這皆是互聯網的互動特性所帶來的新特性?；拥脑O計更會引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機會，例如可以對網上的某些信息作出自己的反應，并將其加入到網絡媒體當中，反過來又成為互聯網信息的一部分。

3.6自由性

媒介、印刷、出版社、發行等環節不再成為視覺傳達設計的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖象、影視等任何形式發表他們創造出來的作品，供全球億萬人人機交互，共同欣賞和相互切磋。在網絡時代，優秀的設計者不必再為沒有機會和條件展示自己的才華而擔憂，而且，者可以對網絡上的信息進行隨時隨地的修改，而這一點正是其他媒體所不具備的。例如，如果已經印刷的內容房要臨時調整，那批印刷品只好報廢，而網上信息的修改則是輕而易舉。

3.7傳達效果可測性

傳統的信息傳播媒體都有各自對傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統計方式，如發行量、收視率、收聽率、客流量等，而網絡媒介則由于其獨特性，網上視覺傳達設計的效果統計能夠更加科學、精確和細致。精確的統計，有助于廣告客戶和設計師了解廣告設計的效果和影響范圍，對進一步改進視覺傳達設計具有非常重要的幫助。

4基于網絡的視覺傳達設計的局限

基于網絡的視覺傳達設計盡管有著這么多的優勢，但也并不是十全十美的，與其它設計一樣，基于網絡的視覺傳達設計也是一種羈絆設計，有其局限性。

4.1被動點選

由于網絡的交互特性，受眾可以自由地選擇瀏覽的內容，而且網上內容極大豐富，受眾有著寬松的選擇余地，所以網絡媒體是一種被動點選，沒有傳統媒體的強迫性閱讀特點。這既是一種優勢同時又可以說是一種不足。因此，基于網絡的視覺傳達設計對設計師提出了更高的要求，除了網站本身的內容以外，視覺傳達設計起著挽留受眾的決定性作用。

4.2版面局限

網頁作為互聯網媒體的具體頁面，相當于一本書的一頁，由于受計算機顯示器的局限，設計的版面過小，創意受制于小空間。在這一點上，基于網絡的視覺傳達設計比采用海報或是戶外廣告作為媒體的設計相比，視覺沖擊力上先天不足。它的設計倒是與書籍設計相仿，雖然平面空間受局限，但它更注重的是立體的整體縱深性結構。

4.3技術局限

藝術與技術的關系在各個設計領域內都廣泛地存在，例如建筑設計、工業設計。在傳統的基于平面載體的視覺傳達領域中，藝術與技術的關系當然存在，不過在嶄新的基于網絡載體的視覺傳達設計中，有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺傳達設計的基本元素在網絡上的體現，比傳統媒體的局限性更大，這主要是因為網絡的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網絡的視覺傳達設計元素應盡量做到“小而精”。關于技術方面的問題，因已有很多文章專門講解，在此不再多談。

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關鍵詞：新時期科學信息傳播；信息傳播形式；媒體發展形式；問題研究

一、科學文化普及的意義

科學文化是社會主義大眾文化中的重要組成部分，是中國社會發展的一個重要信息源，不管是信息數量還是信息質量都處于高度發達的傳播水平之上。社會科學文化傳播事業在發展過程中積累了豐富的經驗，有著廣泛的國內社會社交市場，可以代表中國的大眾文化發展趨勢和中國的信息文化發展情況，于此同時，科學文化也是眾多社會文化的代表，尤其是社會科學文化的積極性、傳播方式、文化傳媒等項目處于國內較高發展水平，對于其他文化的健康發展有著積極的帶動作用。但是在發展過程中，也不乏有這樣那樣的問題風險，亟待解決。通過對社會科學文化的總結預估可以窺見其發展劣勢，為我國的科學文化普及找到一條適合之路。

二、新時期發展中科學信息傳播形式的變化

伴隨著互聯網技術的快速進步，新時期科學信息傳播機制可謂是發生了重大的改變，其不僅表現在信息傳播橫向跨度的增強還突破了傳統的地域限制，將全社會的信息融為一體，滿足社會群眾信息共享化的需要。雖然新時期的科學信息傳播形式依托于互聯網技術形成高效的傳播機制，但是在信息共享的背景下，科學信息的媒體化傳播還是缺少必要的信息傳輸機制，此機制的建立應該與信息傳播形式是相輔相成的，通過彼此對媒體信息的實時交互，來提升信息傳播的效率，但是在媒體信息的實際傳輸的過程當中，信息傳輸機制與其傳播形式還是存在著較大差異，一方面是信息傳輸機制無法與信息傳播形式進行有效的配套，另一方面是信息傳輸機制受到基礎設施的限制和技術水平的影響，無法高效率的傳播科學信息，不能滿足社會信息共享化的需要。

三、新時期中科學知識的知識的自媒體普及趨勢

在信息技術的深刻影響之下，眾多的媒體形式都進行了信息服務創新，結合現代社會文化發展的趨勢和信息傳播體系下的自媒體發展趨勢來塑造自身發展的內涵。當然在移動互聯網影響之下，打造知識移動信息終端還是需要結合不同的數據庫資源和信息數字資源進行融合，主要考慮到的是如何能夠讓人們來安裝信息客戶端，如何通過信息客戶端來塑造自身的知識媒體內容要結合不同的信息發展趨勢來預測信息發展的方向，組合不同的信息傳播形式來打造信息移動化平臺，滿足于人們的信息及時化共享。當然，在時代媒體影響之下，信息化新媒體主要得到特點是依托用戶的信息移動客戶端達到信息共享的目的。知識性媒體信息傳播速度快，信息共享頻率高，信息更新速度快，空間跨度大，信息的交流共享性強等。同時，知識性媒體的信息近乎零費用，廣大用戶享受的也是免費的信息服務，不同于傳統信息的傳播模式，知識性自媒體極大地擴大了人們的視野，擴展了信息的來源渠道。集中性的信息，及時的移動網絡數據傳輸，網上流量的大范圍普及和4G時代的到來，移動便捷化的信息共享更能滿足人們對信息的多種需求，實現了資源信息對接。傳統的知識媒體以單向化方式傳播信息，而新興電子媒體可以及時與讀者進行交流和互動，拉近了媒體信息資源與觀眾之間的距離。在新媒體的自建網站和微信公眾平臺，用戶發表自己的言論，留下自己的訪問足跡，還可以對知識新聞信息進行打賞和投票等，充分發了觀眾的評判能力，豐富媒體的內容，使其結構更加合理，人們根據信息事件及時報道的新聞內容，在自定義的平臺上自己的動態和感想，有效拉近了人與人之間的距離，有效的提升了現代媒體信息傳播的效率。

四、科學文化信息傳播中的問題

目前，一些具有潮流化和時尚化，并能及時更新的科學新媒體特色節目出現在公眾的視野中，特色化的信息編排模式充分的吸引了觀眾的目光，提高了媒體的關注度。但是科學性媒體與之相比在不變換自身風格的前提下，導致信息價值鏈的中斷，公眾的收視興趣下降，嚴重降低了科學媒體的品牌價值。所以作為科學新媒體要想充分的提高節目的收視率就要集合社會的熱點文化，進一步提升自身的品牌價值，從而贏得廣大的觀眾的喜愛。滿足于新聞編輯的基礎上對于發生的新聞事件進行報道，提高新聞更新的頻率，同時要結合于社會的潮流文化對新聞事件進行報道；以醒目的標題，特色化的編輯內容，多渠道新聞信息，提高新聞價值的屬性，擴展信息傳播的范圍?？偠灾?；新媒體作為信息文化的一種表現形式，其固化的傳媒屬性很難被社會的青年群體所接受，所以新媒體結合新思想，新潮流，轉變媒體編輯的風格是勢在必行的，只有結合于正能量的社會文化進行信息報道，才能提高收視率，擴大閱覽量。

五、新媒體科學信息傳播的價值屬性

隨著互聯網的廣泛普及，新媒體的發展是時代趨勢之必然，特定的技術手段實現促進了媒體信息質地飛躍，就新媒體的本身行業屬性來看，其進入的門檻還是比較低的，無論是個人亦或是小型發展企業，都可以建立自媒體平臺，通過微信、QQ、博客等社交媒體工具，打造自身的新聞品牌；以互聯網+形式的思維進行構造，從而豐富新媒體的發展渠道。信息渠道的整合平臺包括內容、渠道和平臺的融合，生產優質的內容是報紙品牌的核心競爭力所在，傳統報紙行業依據互聯網信息時刻共享化的特點；以互聯網為核心報道平臺，根據新聞內容的特點，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術形態的報道形式對及時發生的信息進行報道。傳統報紙品牌也應該把用戶作為自己最重要的資源，把用戶的信息作為巨大的財富，傳統媒體應向新媒體學習，不斷收集包括閱讀習慣、生活方式在內的用戶數據，分析用戶需求，強調用戶體驗，在了解客戶基本情況的基礎上，精確推送信息，將最適合的產品迅速傳遞到用戶的手中，共創價值，擴展自身的生存空間，打造自身的信息傳播的特色。新媒體與傳統媒體相比，自主創新性是極高的，基于互聯網信息的瞬息萬變，新媒體要依據用戶的體驗進行新聞風格的轉變，最大化的滿足用戶信息交流互動的需要。

六、結語

新時期內科學信息媒體的傳播形式發生重大的變化，在滿足信息及時化共享的前提下，科技信息傳播的效率越來越高，但也造成了信息傳播質量的下降，導致社會信息共享環境的質量也是在不斷地降低，因此要想提升科學媒體信息傳播的質量就要認清媒體信息傳播的價值屬性，根據媒體信息傳播的形式來做出調整，保障科學信息的合理化傳播。

參考文獻：

[1]梁芷銘.基于新浪微博的網絡信息生命周期實證研究[J].新聞界. 2014（03）

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一、移動互聯網時代的到來對新聞傳播的影響

在科技技術的快速發展之下，傳統媒體已經出現逐漸敗落的趨勢。比如，2013年亞馬遜創始人杰夫貝索斯以2.5億美元收購了美國最負盛名的報紙之一《華盛頓郵報》，《紐約時報》旗下的《波士頓環球報》被以7000萬美元的價格賤賣，《新聞周刊》也正式告別了紙質時代。我們已經可以預見未來的報紙終將擺脫紙質時代，最終以電子媒介的形式呈現給受眾。我國的傳統媒體在移動互聯網時代正面臨著巨大的危機，紙媒的衰落越來越明顯且迅速，許多傳統媒體除了運營自身的專業媒體平臺以外，還開辟了網絡媒體平臺，尋求其他的生存道路。比如我國一些紙媒都開辟了自己的微博號、微信公眾號，利用本身已有的受眾新聞信息或廣告信息，謀得生存之路。

但傳統媒體發展到今天，依然有著不可替代的優勢，高質量的新聞仍然要依靠專業的媒體人員，就新聞的專業性來說，傳統媒體是不可替代的。因此，在移動互聯網的新時代，傳統媒體應在保持自身優勢的基礎上，積極運用互聯網的優勢，更新信息傳播方式，抓住時代變革的契機，以求得更大的發展。

二、移動互聯網時代新聞傳播新方式

移動互聯網時代媒體重視的是內容的豐富性和信息的時效性，重視以多種形式展現信息，與傳統新聞傳播方式相比，互聯網時代的新聞傳播增加了社交要素，重視與網民的溝通，更受受眾的歡迎?；ヂ摼W時代突顯并強化了情境的意義，將內容、形式、社交和情境要素結合在一起。在互聯網傳播方面，大數據、移動設備、社交媒體、傳感器和定位系統的優勢都被充分利用了，移動互聯網時代下的新聞傳播已經成為與情境時代為基礎的服務，重視感知環境和適配信息。移動互聯網基于空間和情境，以滿足用戶個體偏好為目的，重視用戶的個性化需求。與傳統媒體和互聯網媒體相比，移動互聯網時代，新聞媒體的盈利可以利用大數據，創造更加個性化、互動性和可選擇性的營銷策略，發展更多的盈利手段，順應當今社會發展趨勢。在創新方面，新聞傳播借助移動互聯網可以使傳播手段更加多樣化，拓展互動空間，豐富資訊內容，與傳統媒介相比，互聯網時代下的新聞傳播不僅可以對內容進行創新詮釋，還可以創新信息服務方式。

三、移動互聯網時代傳播新聞的優勢

與傳統互聯網相比，移動互聯網在組網上的核心理念和價值觀念并沒有很大的變化，但是移動互聯網具有極大的優勢，這些優勢包括使用的便捷性、傳輸的即時性、定位的精準性和數據的移動性和其他層面的獨特性，這些優勢都是傳統互聯網不可比擬的。并且，基于移動終端和移動智能產品的日益普及，移動互聯網時代下新聞傳播的優勢更加明顯了。

（1）傳播的便利性。移動互聯網的使用有兩大特點，方便和快捷。在信息傳輸上表現出了極大的便利性，特別是移動網絡和智能產品的普及，使受眾可以隨時隨地地通過網絡獲取信息。

（2）信息的實時性。受眾使用移動終端設備通過互聯網獲取最新資訊，這是獲取信息的實時性，同樣的，終端用戶可以通過互聯網隨時隨地信息，實時享受移動互聯網服務。

（3）信息傳播的融合性。移動互聯網不僅可以綜合各類信息，還可以組合各類信息傳播渠道，利用移動終端和各類通訊產品，比如微博、微信等實時傳遞文字、語音、圖片等綜合信息。

（4）信息傳播的私密性。移動互聯網時代，信息傳播一般為一對一定向傳播，具有很強的私密性，能更加精準、高效地傳遞信息，更好地保密個人信息。

四、移動互聯網催生了自媒體

目前，科技發展和革新的速度日益加快，移動終端設備比如智能手機的普及范圍日益擴大，再加上各種通訊工具的產生，自媒體似乎成為了一種潮流。目前存在新聞傳播的五大媒體依次是紙媒、無線廣播、電視、互聯網和微博、微信等通訊工具。利用微博、微信等信息平臺，公眾可以隨時隨地信息，人人都可以成為自媒體。自媒體的發展非常依賴各類型的媒體，它無法單獨存在，但同時又具有傳播范圍廣、精準高效、互動性強等等優勢。目前自媒體的發展還不是很強盛，但鑒于手機等移動工具的普及和受眾對信息的實效性要求越來越高，自媒體必會迎來廣闊的發展空間。

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今天我們都能深刻體會到，移動互聯網占據我們越來越多的注意力，我們隨時可以在工作場所、公關場合、路途中看到很多人在使用智能手機。如果你談論一個當前的社會熱點問題，只要它在微信或者微博的新聞中出現過，多半你周圍的人都知道這個事情。在移動互聯網時代，我們需要審視傳統營銷方法的有效性，更需要發掘一些在新時代下如何更加有效進行營銷的視角。

視角一：營銷者必須重新考慮自己的媒介資源分配計劃，因為那些讓你付出巨大經費的媒體可能在你的品牌傳播中所起到的作用正在縮小，而你所忽視的互聯網及移動互聯網媒體起到的作用越來越大，新媒體的投資回報率對比傳統媒體可能比你所想象的還要更高。

數字100市場研究公司在2013年8月對全國3219名15歲以上消費者的調研結果顯示，智能手機用戶平均每天用手機上網的時間為2.4小時， 而上一個季度的調研結果為2.03小時，說明人們的注意力向移動互聯網轉移的趨勢正在進行當中。我們從這個調研數據中還可以看到，消費者在傳統媒體上花費的時間較少，這樣營銷者必須審慎地分析和比較各類媒體的投資回報率，在有限資源的限制下，讓自己的媒體投放更加有效率。我們在為相關企業研究各類媒體投放的回報率時，企業的媒體負責人常常驚嘆于自己在網絡或者移動互聯網媒體上投資的回報率遠高于傳統媒體。

移動互聯網是可以觸達各級城市廣泛人群的媒體。智能手機在各級城市的消費者的擁有率都較高， 數字100在市場調研中發現，三四級城市的消費者使用智能手機上網的時間并不比一二線城市消費者少，所以說，移動互聯網廣告相對于地鐵廣告、特定場合的戶外廣告更能廣泛地觸達各個角落的受眾。（見圖1）

視角二：移動互聯網廣告的投放對象更加具有精準性，廣告對銷售的刺激作用更加直接。

由于消費者一般通過相對固定使用的智能手機接受移動互聯網廣告，而消費者的一些行為信息可以較為方便地被反饋、收集和分析，從而精準廣告投放成為可能。比如說，餐飲企業可以根據消費者通過互聯網的訂購記錄有針對性發放促銷信息或者新品信息。（見圖2）

另外，較之品牌形象傳播，移動互聯網廣告在促銷信息傳播、直接促進購買等方面的作用比其他形式的廣告更勝一籌。消費者本質是追求經濟上的實際利益，他們對各類和自己關聯程度大的促銷優惠信息會更加敏感，更加愿意回應。而移動互聯網廣告的精準性讓受眾回應廣告的可能性更大。

視角三：移動互聯網媒體的優勢還體現在位置關聯和互動性。

移動互聯網具有一個獨特的優勢，就是可以定位使用者的位置，那么和位置關聯密切的服務或者產品更加能夠利用移動互聯網吸引顧客，我們在零售、餐飲、娛樂、汽車服務、旅游等行業的服務體驗研究，產品創新研究都越來越多使用移動APP進行消費者及時反饋。

另外，移動互聯網徹底改變了傳統廣告信息傳播的單向性和強制性，消費者可以通過移動互聯網根據自己的需要主動索取信息。如果消費者對某個服務或者產品感興趣，他可以當時就查詢更多關于它的信息，可以有選擇性地深入查看自己想看到的信息，并且，消費者通過手機接收信息具有適時性，消費者通常只在自己需要消費的時機才愿意花時間看廣告或者其他相關信息。同樣，消費者利用手機還可以實現和企業之間的互動，例如實時在線咨詢。這種良好的互動性讓通過移動互聯網的信息傳播具有更好的實際效果。（見圖3）

視角四：移動互聯網的發展促進了網購渠道的發展，從而網購渠道的重要性進一步上升，企業需要重視手機網購渠道的建設。

為什么移動互聯網會促進網購渠道的發展？首先是因為消費者對手機支付的態度正變得更加開放。雖然多數消費者對手機支付的安全性有一定擔憂，但是這種擔憂正在減少，而手機支付帶來的便利性讓消費者無法抗拒。

數字100市場研究公司的調研結果還顯示，消費者利用手機支付的金額正在快速擴大。而手機支付的一個最主要的用途就是網絡購物。（見圖4、圖5）

所以說，在移動互聯網時代企業需要更加重視手機網購渠道的建設，特別是重視優化消費者通過移動互聯網進行網購的體驗。

1. 增強操作便利性，手機網購平臺設計需要契合手機操作的特點。

2. 重視正品保障。消費者在網絡購物的時候不能看到實物，從而正品保障顯得尤為重要，知名品牌的網購平臺在正品保障方面具有取得消費者信任的優勢。

3. 價格。很多消費者會從不同的網購平臺進行比價，并選擇更優惠的供應商。

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互聯網營銷是新一代營銷手段的方式，但是互聯網營銷又有著多種多樣的營銷方式：全網營銷、在線營銷、網絡推廣等等?？偟膩碚f，互聯網營銷就是以物聯網為主要手段開展的營銷活動，通過營銷的方式給個人或者公司帶來一定利益好處的宣傳方法。

網絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利于提高企業營銷信息傳播的效率，增強企業營銷信息傳播的效果，降低企業營銷信息傳播的成本。其次，網絡營銷無店面租金成本。且有實現產品直銷功能，能幫助企業減輕庫存壓力，降低經營成本。

（來源：文章屋網 ）

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隨著移動互聯網的快速發展，有關移動化、視聽化及數據化，這將是網絡傳播新出現的三大發展趨勢。首先，作為最為重要的信息傳播通道將是移動互聯網，此時信息不僅將由當前的及時傳播向實時傳播進行演變，而且也將由時下的大眾傳播向個人化傳播進行過渡；此外，在快速移動互聯網這種環境之中，其最為重要的傳播內容將是移動視頻，因視頻對社會公眾的沖擊力更大，基于社會化分享，就極易出現動員式傳播，從而帶來規模極大的社會群體轟動和互動；再者，就用戶的所有行為來看，都可變成某種數據，這種數據不僅可用于分析，而且還可進行記錄，通過挖掘這些數據，就可對某些趨勢進行有效預測，以此來對社會公眾的心理行為進行判斷。因此，在網絡傳播移動化、視聽化及數據化等新趨勢下，將使得網絡行為管理能與網絡輿論管理進行有機融合，從而大大提高了網絡輿情的可預測性。正是基于此，以下就網絡傳播新趨勢對網絡輿論的影響這個課題，進行一些分析和探討。

1 關于網絡傳播的新趨勢分析

正如上述，移動化、視聽化及數據化，這是當前網絡傳播新出現的發展趨勢；以下就以移動化趨勢為例，簡要分析一下網絡傳播的心趨勢。就通信技術而言，真正開啟移動互聯網的標志，應是移動網絡4G技術的出現和快速發展。3G技術的到來，為移動互聯網帶來了極好的承載，但因其通信技術存在著某些不足，致使這種通信技術未能在我國得到快速發展。而由3G通信技術發展起來的4G網絡因其網絡速度可高達100Mbps的下載速度而得到我國政府的大力支持并投入大量人力財力進行建設；這種具有高速傳輸的4G網絡，可把以前3G網絡時代備受網速困擾的手機電視、視頻電話等應用進行成功解決。在4G網絡下，凡是可在網上實施的業務，都將借助這種高速傳輸的4G網絡而成功地進行無線上網。由此可見，互聯網不斷移動化將是網絡傳播的一大發展新趨勢。

2 關于網絡傳播新趨勢對網絡輿論的影響分析

2.1 傳播渠道的移動化，促使信息傳播由即時傳播和大眾傳播轉變為實時傳播和個人化傳播

1）信息傳播由當前的即時傳播向實時化傳播發展所帶來的影響。正是互聯網的移動化，大大模糊了有關線上和線下的差別，促使信息能夠全面包圍用戶。這這種信息傳播發展為實時化之時，讓公民隨時隨地進行報警成為可能，這就把社會輿論的生成機制進行了極為深刻的改變?；谑謾C這些移動終端，可把任一地方所發生的“突發事件”進行現場傳播，隨便一個人，都有機會讓自己成為實時信息者。就當前的移動傳播來看，不僅具有人際傳播的特點，同時還兼具大眾傳播和群體傳播等特點；不管是哪種社會議題，只要它們能夠引起人們的足夠關注這些信息就可借助人際傳播、大眾傳播以及群體傳播等模式進行快速擴散，這樣就極有可能讓越來越多的個人和組織先后參與討論此社會議題，最終帶來了規模極大的群體互動。在當前這種形勢下，不管是哪個社會問題，一旦演變為網絡言論，就將變得極為尖銳，再加上移動互聯網能夠極為快速地對信息進行傳遞，這樣在無形之中就極大地增加了網絡輿情的監管

難度。

2）信息傳播由當前的大眾傳播向個人化傳播發展所帶來的影響。在這個傳播階段，其最大的特點就是網絡輿論非中心化。伴隨著日益成熟的信息傳播技術，將使得諸如“數字鴻溝”等問題在移動互聯網上得到有效解決，不管是用戶所參與的信息生產、還是廣大用戶所參與的信息傳播，其門檻都將大大降低下來。從用戶這個位置來看，用戶可基于個人所特有的愛好和興趣來對相關微信公號進行關注，在此基礎上，不僅可以對自身所感興趣的公共賬號信息進行被動地接收，而且也可以根據自身的需要來主動發出指令來進行相關信息的索取。此外，用戶也可以親自創建微信公共賬號，并進一步做好自己所創建的這個媒體平臺的經營，在完成信息采編之后，再向對此信息進行訂閱的用戶進行推送。由此可見，正是由于互聯網的移動化，使得網絡傳播由大眾傳播發展成為個人化傳播，這就對網絡輿論產生了極為深刻的影響。

2.2 傳播渠道的視頻化，促使動員式傳播的產生

由于視頻聲影并茂，因而具有極大的沖擊性，在當前這種社會化分享形勢之下極易出現動員時傳播，從而出現規模極大的群體轟動和互動效應。眾所周知，視頻自身不僅具有極高的沖擊性和真實性，而且還具有極強的現場感，因而極易把社會公眾的情結點燃起來。在這方面，就有國外的專家做過這方面的實驗，通過這個實驗表明，正是視頻在傳播過程中同時應用聲音和圖像這兩個通道，可把人的聽覺和視覺同時同步進行有效刺激，因而能夠得到極好的傳播效果。相比于以往的純文字傳播和純圖像傳播，視頻傳播的背景信息不僅更為完整，而且也更為生動，這樣就可讓廣大網民有可能從多個角度和多個方位對所發生事件進行感知，致使社會公眾能夠更為自覺地參與社會議題的討論，這就大大提高了公眾對于議題的卷入程度，從而極大地提高了議題的傳播效果。立足于當前這種快速傳播的移動互聯網，視頻既可像文字一樣進行快速傳播，同時還可像圖片一樣快速地進行傳播，這樣就使得政府對有關網絡輿情的控制，將面臨著極大的挑戰。實踐表明，立足于影像力量所完成的視聽傳播，將產生巨大的社會穿透力，即使把文字、語言、圖像、聲音等疊加起來，也無法與這種穿透力相比擬。

2.3 網絡傳播的數據化，極大地提高了網絡輿情的可預測性

正是網絡傳播的數據化，使得網絡行為管理能夠有效融合進網絡輿論管理，這樣就極大地增強了網絡輿情的可預測性。當前所研究的網絡輿情，更多的是聚焦于網絡監測，特別是針對某些顯著性事件的輿情動態監測，這種監測不僅包括其傳播范圍的監測，而且還包括對其影響力的研判，不僅可有效了解所發生事件的過去，而且還可對事件未來的發展趨勢進行預判。所有這些，都是立足于網絡傳播的數據化。在網絡時代，大數據的核心內容，就是預測；立足于網絡傳播的數據化，可對整群數據進行深入分析和有效處理，克服了以往的依賴數量眾多的隨機取樣；借助諸如機器學習、模式識別以及自然語言處理等人工智能技術，參照以往的所積累的人工經驗，就可對未來實驗輿情進行預警，對未來網絡輿情所將產生的影響及態勢進行有效研判，這樣就可對網絡輿情進 行精準化預測，這是以往僅靠人類所積累經驗所無法完成的。

3 結論

總之，隨著網絡傳播新時代的到來，將對網絡輿論產生較為深刻的影響；網絡輿情監測將不再僅僅局限于公眾話語表達的表層，而將進一步深入到公眾社會話語的表達及相關社會訴求的預測等；因此，在當前全球網絡技術快速發展這一形勢下，就網絡傳播新趨勢對網絡輿論的影響這一課題進行深入分析，可讓相關政府部門更好地了解受眾的信息消費習慣，從而能夠更好地了解輿情現狀、并進一步做好趨勢預測。

參考文獻