鄉村旅游特色范文

導語：如何才能寫好一篇鄉村旅游特色，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵字：許昌四鄉村；現狀分析；存在問題；發展策略

一.許昌四鄉村的現狀分析

（一）總體現狀的介紹+村子的基本情況

許昌四鄉村旅游業自2001年起步以來，依托45萬畝花卉生態資源優勢，積極開展鄉村觀光旅游，相繼建成了一批景區，開通一批具有地域特色的鄉村旅游活動。旅游產業體系初具規模，旅游產業呈現出穩步發展的良好態勢。旅游業的興起，帶動了交通、通訊、餐飲等相關產業的發展，成為縣域經濟要素中極具帶動作用的新的增長點，并有力的促進了農業增效和農民增收。目前，鄢陵國家花木博覽園區被國家旅游局命名為“全國農業旅游示范點”、“國家AAAA級旅游景區”，被省旅游局評為全省“鄉村游十大熱點景區”。 老吳營社區被 許昌市委書記毛萬春高度贊譽為“自力更生新農村的典范”，被市政府定為“農業旅游示范點”。許昌四鄉村觀光游已成為全省生態旅游新的熱點。

鄢陵縣柏梁鎮林家村和陳化店鎮東陳村本身并不引人注目，是入駐村莊的兩大企業——龍源世紀花木園、花溪生態園“繪就”了其獨特鄉村風景。走進龍源世紀花木園，仿若步入了世外桃源，舉目望去皆綠色，鴕鳥、梅花鹿、孔雀等在花叢中時隱時現，亭臺軒榭倒映在水平如鏡的湖面上。甘肅宏圖偉業園林公司投資興建的花溪生態園以“綠色健康、陽光時尚”為理念，新開業的花溪酒店充滿了江南風情；長葛市官亭鄉秋莊村位于佛耳崗水庫景區，水域面積達4500畝。2008年10月開工興建的鑫亮源生態旅游園位于佛耳崗水庫北岸，集生態旅游、種植養殖、餐飲娛樂于一體。觀光采摘、水上泛舟、沙灘排球、日光浴場等特色游樂項目最能激起年輕人的熱情，讓其從中領略親水健身的樂趣；老吳營社區位于魏都區高橋營街道辦事處西北角?！熬G樹新路環村，小橋碧水人家”是對老吳營社區新農村面貌的真實寫照。。社區東部，新建成的采摘園占地1000余畝，栽植各類果樹、苗木22萬株，是集休閑、娛樂、餐飲、采摘、花木生產于一體的生態旅游景區。

（二）特色分析

1.采用“公司+農戶”模式；龍源世紀花木園、花溪生態園兩大集團分別入駐鄢陵縣柏梁鎮林家村和陳化店鎮東陳村兩村，并 “繪就”了其獨特鄉村風景。兩大集團通過開發村有資源，挖掘村有的文化，并結合自身特點，將鄢陵打造成了以“花鄉農家樂”、“打棗賞菏游”、“花木博覽游”、“花都溫泉游”和“櫻桃采摘游”等獨具特色的景區。

2.“家”與“景”結合；“家”是指為游客提供第二個家；“景”是指讓游客體驗奇特的景。四鄉村做到“家以溫馨為先，景以奇特為重”的原則。如花都溫泉度假村就是一個集溫泉和大型野外湯池、品茗餐飲、客房會議、保健養生、休閑娛樂為一體的景區。景區內含有豪華泡湯別墅、大型林中露天湯池群、華佗百草園、飲食文化園、茶酒樓、會議中心、水上樂園、成人玩具房、奇花異卉園、臘梅園、獨立式度假別墅等景點。既給游客以家的感覺又讓他們欣賞到奇特的景觀。

3.實施產業結構調整，放大資源優勢，因地制宜發展花卉旅游產業；鄢陵生態農業旅游資源豐富，特別是以花卉生態旅游資源最為獨特。鄢陵因地制宜，開展花卉觀光游。目前，已成為我國最大的花卉生產銷售基地，享有“中國花木之鄉”、“中國花木第一縣”之美稱，被譽為花的世界、草的海洋、樹的故鄉、鳥的天堂、人的樂園。同時，許由墓、甘羅柏等一大批人文旅游資源以及陳化店優質水資源和悠久的茶文化，也為鄉村游發展奠定了基礎。

二.許昌四鄉村鄉村旅游存在的問題

（一）旅游活動項目單一，淡旺季明顯

一些果園、花木園、茶園等在旅游旺季時適時推出果品、茶葉采摘節、花卉觀賞節等活動。游客往往接踵而來，經濟效益良好，但是一旦過了節令，大多經營慘淡，旅游基礎設施和服務設施都存在嚴重的閑置浪費。

（二）挖掘特色鄉村文化內涵不足

目前河南省鄉村旅游產品普遍缺乏文化內涵，四鄉村也存在此問題。鄉土特色不明顯，傳統鄉村文化所彰顯的文化品位遠遠沒有體現出來，沒有對富有濃郁鄉土氣息的勞作方式、鄉村服飾、特色飲食、民俗風情、民居建筑、鄉土文藝、鄉村節慶等方面進行創新設計和深度加工。

（三）缺乏一體化規劃，未形成規模效應

河南省鄉村旅游資源的開發從整體上來看缺乏全面科學的一體化規劃，各個旅游區、旅游村之間的聯動不足，對形成規模效應、帶來規模經濟不利

三.許昌四鄉村鄉村旅游發展的策略

（一）政府扶持，實施科學發展、科學規劃

鄉村旅游發展首先要堅持政府主導、科學規劃、合理布局的原則。借助政府的力量調動產業要素，優化旅游結構，合理利用旅游資源有效地避免開發的盲目性和無序性。針對旅游業綜合性強、外部經濟性明顯的特點，我們積極實施政府主導戰略，強化政府調控能力，出臺扶持政策調動企業開發旅游業的積極性，為鄉村游發展創造良好條件。

（二）深度內涵，突出特色，打造特色旅游品牌

品牌是鄉村旅游可持續發展的核心，而特色則是一個景區長久生存的王牌。幾年來，許昌四鄉村把傳統文化打造成鄉村旅游產業優勢，走文化品牌之路，注重搜集文化資源背景、歷史淵源、民間傳說等史料，深入挖掘旅游資源、全力打造精品旅游景區。加大景區建設力度，先后建成鄢陵國家花木博覽園、鄢陵雙洎河果家樂、南塢清流河休閑垂釣園、姚家花鄉農家樂休閑區等具有知識性、趣味性、娛樂性和參與性的一系列特色旅游產品。

（三）提高農民素質，提升服務水平

要以AAAAA級旅游景區評定標準為工作要求，不斷提升景區管理質量。加強對景區內農民教育培訓，是每一位農民和經營者牢固樹立都是旅游從業人員的觀念，引導他們增強“人人都是旅游主體”的主人翁意識，提升服務質量。

（四）增加對旅游基礎設施的資金投入，改善硬件環境

旅游基礎設施是旅游業發展的基礎，而環境設施又是旅游基礎設施的重點。因此，美化農村環境、建設生態家園對鄉村旅游來說十分重要。所以，四鄉村應大力實施鄉村亮化、綠化、凈化工程，并要投入大量的資金進行環?；A設施建設和改造。不斷地加強農業基礎設施建設、推進農村道路建設、完善鄉村文化設施和搞好村莊衛生的工作。

（五）積極開展宣傳營銷，積極拓展客源市場

鄉村旅游的市場地位主要是城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸純樸民俗的愿望。結合鄉村旅游項目的開發，搞好鄉村旅游產品的策劃、組織和包裝，提升鄉村旅游產品的市場形象，充分體現農家樂的民俗特色。利用電臺、電視、報刊、網站等多種形式，開設鄉村旅游專欄和專版，開展全方位、多角度、多層次的宣傳促銷不斷優化客源結構，形成廣泛的客源市場。堅持“引進來”和“走出去”相結合的原則。舉行各種活動，將鄉村旅游作為宣傳促銷的重點內容，不斷提升鄉村旅游的知名度。

參考文獻：

[1]鄒統釬.鄉村旅游[M]，南開大學出版社.2008.1

[2]國家旅游局.發展鄉村旅游典型案例[M]，中國旅游出版社.2007.1

[3]張莉莉 .四鄉村被納入河南省特色鄉村旅游精品線路[N]，許昌日報. 2010.8.20

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激發鄉村旅游潛力，有利于持續助力鄉村振興。但目前，大部分地區仍然沒有走出一條“好路子。

存在的問題：一是定位狹隘，旅游模式雷同化。鄉村旅游常被大眾錯誤定位為農家樂，而事實上，兩者之間并不能簡單畫上等號。目前，不同地域不同村莊為游客所提供的鄉村旅游模式大同小異，多為采摘瓜果蔬菜、垂釣、爬山等一系列體驗式活動，各處鄉村旅游高度雷同化。且多數人選擇鄉村旅游的目的在于感受別于城市的鄉土氣息，過于單一的體驗讓鄉村旅游發展困于瓶頸。二是重視自然資源開發，缺乏文化挖掘。田園風光確實是鄉村旅游的中心和賣點，而本土文化卻是鄉村游的亮點。當前，大多鄉村旅游仍然缺乏特有鄉村民情、禮儀風俗的傳達，影響鄉村旅游長遠持續發展。除了有別于城市的美景之外，游客更多是體驗不同風土人情和農耕文化，如江西婺源的“篁嶺”、陜西咸陽的“袁家村”就是鄉村旅游的成功典型，每年接待的游客量達數百萬之多。三是鄉村建設“無差異化”。鄉村建設缺乏大膽創新執行力，當某鄉村建設模式獲得成功，大家便一窩蜂的照搬照抄式的模仿，導致“千村一面”。

對此，建議：一是要“定好位”，全面整合當地資源。立足實際，明確當地發展鄉村旅游所要達到的目標。邀請專業人才，制定全鎮鄉村旅游專項規劃。進一步全面摸排、梳理全鎮鄉村旅游資源，結合道路基礎建設、村容村貌整治、地方特色文化挖掘和產業結構調整，合理布局建設各具特色、亮點突出的鄉村旅游功能景點，盡可能防止低水平發展，避免同質化開發和無序競爭。二是要“布好局”，打造精品旅游線路。找到當地旅游資源的最優配置，最大程度釋放政策、資源紅利，做到既引得來游玩的人，又留得住游玩者的心。通過合理定位鄉村旅游主題特色，進一步發展一批鄉村特色民宿、休閑街區、采摘基地，培育形成鄉村旅游新產品新業態。三是要“造好勢”，利用好信息化、數字化手段。結合時下最流行的即時社交和短視頻平臺，把本地鄉村的美景更快更好地向外傳播。積極運用新媒體、報紙、視頻等手段，吸納 “粉絲群”，利用抖音等宣傳平臺，上傳短視頻，加大營銷推廣力度，提高傳播的效率和范圍。結合自身特色、吸取優秀經驗做法，積極策劃對外宣傳活動方案，如采摘節、文化節等。增加經費投入，確保鄉村旅游對外宣傳工作順利開展。

。激發鄉村旅游潛力，有利于持續助力鄉村振興。但目前，大部分地區仍然沒有走出一條“好路子。

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1 戰略引領

制定并實施政府主導、品牌提升、持續發展、示范帶動、融合一體發展的戰略。

1.1 政府主導戰略 加強對發展鄉村旅游的組織領導，充分發揮政府主導作用：一是統籌規劃，在統籌鄉村發展規劃中，強化農村旅游要優勢互補、錯位發展，避免同質化競爭；二是統籌建設，強化農村旅游基礎設施建設；三是統籌協調服務，在城鄉生態環境建設中，對生活垃圾、污水處理、清潔環保實行統籌規劃和解決。

1.2 品牌提升戰略 充分利用國際旅游島建設契機，打好保亭“玉林秘境、黎苗風情”品牌，推動鄉村旅游的發展。從規范鄉村旅游服務質量、挖掘鄉村旅游文化內涵、突出鄉村旅游的鄉土特色、調整鄉村旅游產品結構入手，大力發展現代農業展示、田園觀光、農業生產體驗、瓜菜采摘、農家旅館、特色餐飲、垂釣捕撈等鄉村旅游產品，提升鄉村旅游品牌“農樂樂”形象。

1.3 可持續發展戰略 注重環境保護，避免不當開發、過度開發。加強對鄉村旅游建設項目的環境影響評價和管理，嚴格執行環境保護相關法律、法規。

1.4 融合開發及一體化產業發展戰略 以鄉村度假促進新時期旅游開發，使特色化、品牌化、規范化、規模化的鄉村度假成為鄉村旅游主體形式――農家樂（農樂樂）的主要特征。緊密結合現代農業產業和旅游產業，在耕種-田管-收獲-銷售-餐飲服務的產業鏈各環節實現協調發展。

2 統籌規劃

2.1 確定發展方向與目標 ①發展方向。貫徹“要培育農家樂、體現保亭農民增收的特色”的精神，以休閑度假為發展方向，編制鄉村旅游有關規劃，切合做好休閑度假型農家樂。②確立農家樂發展目標。一是樹立保亭旅游形象；二是滿足游客休閑度假需求；三是拓寬農民就業創業渠道，增加農民收入；四是推介保亭的地域文化、民族特色。

2.2 總體布局 結合保亭鄉村旅游資源分布狀況，及旅游發展總體規劃，將保亭鄉村旅游發展布局設計為“一圈、兩帶、五群落”的空間結構。①一圈。以保亭縣城和七仙嶺為核心形成環城鄉村旅游圈，以山野黎城和雨林溫泉秘境為背景。②兩帶。沿保亭南北交通主干線和東西交通干線形成的鄉村旅游度假帶，分別是224國道海榆中線（保亭境內）的山水黎鄉鄉村旅游帶、保亭-陵水305省道田園休閑鄉村旅游帶。③五群落。圍繞毛感鄉、六弓鄉、南林鄉、加茂鎮、八村的特色資源與產業形成鄉村旅游點，組成五大鄉村旅游群落。毛感群落建成山鄉雨林特色休閑區，以特色山野環境為吸引物；六弓鄉建成熱帶鄉村低碳生活旅游區，以低碳鄉村、國際綠都為吸引物；南林鄉以熱帶山地鄉村為背景，建設熱帶山水田園休閑區，以熱帶山水田園為吸引物；加茂鎮以微縮丘陵雨林為背景，建設熱帶丘陵山野田園休閑區；八村以山野田園為背景，建設山野田園秘境休閑區。

2.3 創建特色 ①建設要素。外觀（民族地域）、內在布局；菜品，禮儀、歌舞服飾、圖騰、工具；衛生條件；人員健康；污水垃圾處理。②主題特色。建筑風格特色，有自然的地域特色和民俗民族文化特色；飲食特色應有縣域綠色食品和黎苗飯菜的特點；自然特色應有自然生態和農家生產生活和黎苗文化的場景展現；娛樂特點，應有體驗感受地域生態文化、黎苗文化的歌舞禮儀。具體體現在七大特色：餐飲特色、民族特色、民俗特色、格調特色、環境特色、農味特色、娛樂特色。

2.4 分類建設 結合保亭的鄉村旅游資源，確定發展以下幾種特色類型。①休閑品食型：讓游客吃的是有地方特色農家風味餐，住的是農家房舍，玩的是鄉村民間文藝節目，買的是農家的風味土特產品及手工藝品等。以響水鎮的周道為代表。②民俗村型：以次生型模擬村落承載黎苗民俗文化，是把黎苗文化生活現狀以模擬的形式，保存、重建加以展示，重點發展。以三道鎮什進村的布隆賽為代表。③風光田園型：田園風光，是廣袤田壟與峰林山巒相連、田秀山青、山環水繞、河映山村的美妙景色。以毛岸的緣真雨林為代表。④果木園林型：果木園林類型以果木園林旅游為主，以提高農業經濟效益和改善生態環境為目的，大面積種植果木經濟林，在不同季節推出踏青、賞花、采果等不同的旅游項目吸引游客。以響水鎮的麗水農莊為代表。⑤觀光農場型：以觀光果園、觀光茶園、觀光花園等為主要形態，創造休閑度假環境、回避喧鬧，提供家庭式度假、朋友聚會的空間。以加茂鎮的隆賓為代表。

2.5 分類扶持 對已建成的鄉村旅游經營機構（農樂樂），在提出申請后，經過縣政府成立的發展領導小組審批同意，按照類別和水平的不同，享受縣政府給予的數額不等的專項基金扶持。

3 全面落實

3.1 成立專門組織機構 保亭縣政府成立發展農家樂領導小組。組長由縣長親自擔任，成員由各行政部門領導，領導小組四條職責，審批、定策、指導、督辦。

成立縣農家樂發展研究會，掛靠在旅游協會，研究鄉村旅游發展之路。成立保亭縣農樂樂協會，由旅游協會負責指導，承擔協調、發展、自律、監督的職能。

3.2 評星定級 編制《保亭農樂樂評星定級標準》，邀請專家進行評定，樹立典型，帶動發展。

3.3 輔助編制農樂樂鄉村旅游發展策略 邀請行業專家，制定農樂樂經營機構的發展策略，分析鄉村旅游經營實體（農樂樂）的資源，制定市場營銷策略、競爭策略等。

4 收效

4.1 精準定位，形成合力 農樂樂作為現代農業、農村資源與現代旅游業相融合的鄉村旅游的一種業態，是保亭縣旅游產業的重要組成部分，以旅助農，以旅促農，通過發展農樂樂鄉村旅游和特色風情村鎮建設合力推進社會主義新農村建設。

4.2 以服務“三農”為導向，拓寬農民就業渠道，促進農民持續增收 農樂樂鄉村旅游的發展，為農村閑散勞動力提供了就業門路。旅游產業的發展，促進了保亭縣種養殖業的繁榮發展，農產品的附加值增加，農民人均收入大幅提升。

4.3 完善農樂樂產品體系 結合保亭優良的生態環境、特色瓜果蔬菜、優質畜禽及水產養殖等產業，結合保亭山地山區、天然氧吧等自然資源，準確定位，正確引導，開發多種多樣的旅游形式。

4.4 加強行業監管與培訓，提高服務水平 組織農樂樂業主和相關職能部門負責人共50多人“走出去”，學習借鑒農家樂發達地區的經驗。對農樂樂經營業主、農樂樂服務員等從業人員進行培訓。強化行業監管和指導，營造農樂樂發展的良好氛圍。制定規則規范了農樂樂的管理。

4.5 加大扶持力度，建立農樂樂促農增收長效機制 保亭縣在農樂樂發展的基礎上，建設更加高檔次的農樂樂，滿足游客的需要。連續幾年每年投入500萬元扶持農樂樂發展，從單純的飲食向休閑度假深度旅游發展，探索生態農村、旅游農業、文化農民的“旅農相融”發展模式。著力構建促進鄉村旅游發展的政策不斷強化、鄉村旅游的科技產品不斷優化、鄉村旅游的產業不斷發展、鄉村旅游的農村居民長效增收的有效機制。

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關鍵詞:鄉村振興;鄉村旅游;發展路徑

鄉村振興戰略指出要不遺余力的進行農業農村現代化建設，要積極發展鄉村經濟。鄉村旅游是推動鄉村經濟發展的重要途徑，鄉村旅游不僅能很好的幫助解決“三農”問題，同時還能使農村的特色產品得到宣傳，推動鄉村文化的發展。鄉村旅游具有涵蓋面廣、輻射性強、性價比高等諸多優點，鄉村干部應該認識到發展鄉村旅游對于推動鄉村振興的積極作用，并積極打造鄉村特色產品和產業，推動鄉村經濟的快速發展。

一、鄉村振興下鄉村旅游業發展現狀及影響分析

(一)鄉村振興下鄉村旅游業發展現狀

自提出鄉村旅游扶貧概念后，鄉村旅游在帶動鄉村經濟發展、改善鄉村居民生活方面貢獻了巨大力量，特別是在貧困地區尤其明顯。貧困地區居民通過鄉村旅游的發展實現了人均收入的增長、生活水平的提升，離脫貧也更近了一步。目前在國家相關政策的支持下，我國鄉村旅游業取得了較快的發展，國家及政府鼓勵發展鄉村旅游經濟，也通過多種方式引領著鄉村旅游業的發展，比如電視節目《向往的生活》、《忘不了農場》等都是典型的慢綜藝，通過鄉村獨有的風景打造獨特的鄉村體驗感，為游客帶來不一樣的生活感受。鄉村旅游的發展不僅要吸引游客，還要留住游客，讓游客體驗之后流年忘返，激發他們進行再次消費。這就需要政府及當地村民充分挖掘鄉村特色自然資源，積極打造具有自身文化和特色的旅游景點和產品。由于鄉村旅游業是基于鄉村自然景觀的產業，因而具有較強的季節性，也就是淡旺季，淡季居民收入來源減少，此時應通過其他渠道如網絡銷售、直播等方式進行本地特色產品的宣傳和銷售，一方面直接帶動經濟增長，另一方面為來年的旺季做好準備?？偟膩碚f，當前鄉村旅游業的發展還在摸索階段，還沒有充分發揮其價值，政府及相關部門應深入探索目前阻礙鄉村旅游發展的原因，并積極尋找解決措施，以促進鄉村旅游的發展，早日實現鄉村振興計劃。

(二)鄉村振興對鄉村旅游的影響

鄉村旅游對我國鄉村經濟發展推動作用不言而喻，隨著鄉村旅游不斷完善發展，其影響作用也將逐漸凸顯，主要表現在以下幾個方面：1、隨著國家戰略鄉村振興提出，為了更好貫徹實施國家方針，以鄉村旅游作為切入點，能夠快速有效提高農業經濟發展。旅游業是一個復雜的行業，其涉及到人們的衣食住行等各個方面，即旅游產業發展能夠帶動鄉村其他服務行業的發展，是實現鄉村繁榮的關鍵途徑。同時，鄉村旅游還能增加當地農民的收入。另外，鄉村旅游需要對當地的農村風景和環境進行提檔升級，需要加大農村環境的整理，提高生態宜居性，這與國家的鄉村振興政策高度契合。而且鄉村旅游還需要較為優質的服務和精神文化風貌，所以加強鄉村振興必然會促進旅游業的發展，從而反過來推動農村服務業的發展和三產融合，使得鄉村經濟發展模式出現轉變，促使生產結構優化，提高鄉村人民的整體收入，這些又是對鄉村振興戰略的積極踐行和響應。2、鄉村振興戰略和有關政策奠定了鄉村經濟發展基礎。在鄉村振興要求下，農村優先發展，要發展必然會加強農村交通建設和教育設施建設，提高農村公共服務質量。以解決當前的鄉村發展緩慢問題。正是基于此，鄉村旅游發展的短板問題得到有效解決，將促使鄉村旅游快速發展。特別是當前農村基本經營制度不變，土地承包和流轉關系不變將得到鞏固發展，這對于發展規?；?、大型化鄉村旅游設施非常有利。并且在鄉村振興要求下，國家對農民工作隊伍的培養使得人員素質產生質變，保證了鄉村旅游工作的人才需求。3、鄉村振興和鄉村旅游緊密相關，可以有效互動。鄉村振興為鄉村旅游提供了政策基礎，而鄉村旅游則是鄉村振興的實施環節，兩者相互促進發展。因為鄉村旅游作為鄉村振興戰略的重要牽引，能夠加快鄉村振興工作開展，同時，通過旅游推廣，加快了當地農村建設工作。

二、鄉村旅游發展面臨的困境

(一)基礎設施薄弱

游客在鄉村旅游中能否得到較好的體驗感在很大程度上取決于基礎配套設施是否齊全，比如景區的民宿環境、交通設施、WIFI覆蓋、垃圾桶設置等都會直接影響到游客的感受，而要保障鄉村旅游的良好發展就必須首先完善基礎設施建設，其次還要規范鄉村文化旅游市場體系，對商家的行為進行規范，避免出現欺客行為，商家間的良性競爭能激發游客的消費潛能，進一步推動鄉村經濟發展。

(二)鄉村環境破壞現象頻發

當前，不論是鄉村旅游所在地的居民、商家還是游客普遍環保意識不強，以至于鄉村旅游在發展的過程中經常出現環境遭受破壞的現象。比如游客在景區內隨意亂扔垃圾、景區內居民未對垃圾進行分類就隨意處理垃圾、景區內的商家如餐飲店所產生的廢棄物不經處理直接排放、景區內的車輛尾氣排放等都會造成景區環境污染，這一方面直接影響著景區環境，使得游客的體驗感下降，另一方面嚴重威脅著景區內居民的生產、生活，對景區發展造成嚴重影響。要改善這一現狀，必須提升人們的環保意識，使人們自發的進行環境保護。

(三)旅游產品和服務同質化

由于鄉村旅游業的發展還處在初步階段，鄉村旅游項目及產品還比較單一，這是目前鄉村旅游發展的普遍問題。大多數鄉村旅游在發展的過程中僅僅是單一的推廣農家樂，并沒有對鄉村其他景觀進行挖掘，致使游客體驗得不到提升，游客在選擇鄉村旅游地時就較為隨意，因為都是一樣的項目和一樣的特色，對他們來說沒有本質差別，這也導致眾多地方的鄉村旅游經濟得不到有效發展，究其原因，還是鄉村旅游產品同質化嚴重，在鄉村旅游項目的挖掘中明顯不足，缺乏創新，沒有形成鄉村文化旅游的核心競爭力。

(四)缺乏鄉村旅游品牌

由于目前國內的旅游景點較為固定，自然風景和城市風景早已被人們所熟知，一旦離開這些資源的依托，那么鄉村旅游很難拿得出叫得響的品牌，不管是省內還是全國，這種情況都比較普遍。不僅如此，還有寫地區缺乏正確的規劃，導致盲目投資，資源開發中存在巨大的浪費和破壞，并且開發沒有結合當地特色，使得旅游資源大同小異，產品單一，無法吸引游客，甚至還出現跟風式旅游開發，難以形成品牌效應。同時，某些著名景區，對附近帶動效果較差，無法形成大規模鄉村旅游市場和體系，比如湖北襄陽古隆中風景區，其影響區域僅限于隆中對地點，周邊大量的鄉村人文景觀均為得到有效開發利用。

(五)旅游活動造成一定的負面影響

鄉村旅游在推動當地經濟發展的同時，還會消耗當地的各種資源，在很大程度上改變了當地居民的生活生存空間和資源，對他們造成了一定的負面影響，比如太高當地的物價和交通費用，造成人們日常負擔增加。另外，當地部分居民無法從旅游產業中獲得經濟效益，或者獲利不足以彌補鄉村旅游活動帶來的影響以及生態環境壓力，往往會導致居民產生抵觸的情緒和厭煩心理，阻礙了當地鄉村旅游產業發展，并且還加大了當地居民之間的貧富，激化社會矛盾等，反而不利于和諧美麗鄉村建設。

三、鄉村振興背景下鄉村旅游產業發展措施

(一)優化基礎設施與環境

發展鄉村旅游必須首先完善基礎設施建設，進行基礎設施建設時應充分保留當地的原有地貌及鄉情，并在此基礎上注意提升人們的視覺感受，為人們帶來極具特色及吸引力的視覺體驗。除此之外，還要在多方面提升鄉村旅游的服務條件，以最大限度激發人們的旅游欲望。隨著網絡和信息技術的快速發展，鄉村旅游可以打造線上+線下結合的旅游項目，比如游客可以通過線上種菜的方式獲得對景區的初步了解，景區居民根據游客的線上操作進行線下的實際規劃和布局，并將菜地及蔬菜的具體生長情況通過線上方式反饋給游客，進而吸引游客的到來。這種方式不僅較好的宣傳了當地的文化環境，為當地鄉村景觀帶來了更多的曝光，同時還為鄉村經濟的發展打下了堅實的基礎。當然，這些都需要建立在有吸引力的鄉村景觀及服務基礎上，政府及居民應該不遺余力的進行鄉村環境改善，完善鄉村基礎設施建設，進而吸引更多的游客并帶動鄉村經濟增長。

(二)開設生態旅游產業

鄉村旅游發展必須遵循可持續發展原則，嚴禁在發展鄉村旅游過程中為追求一時的利益而忽略了鄉村環境保護及維持鄉村生態平衡，鄉村旅游及鄉村經濟的長遠發展必須建立在經濟、文化及環境的相互協調基礎上，要實現鄉村振興必須兼顧環境保護，故而在發展鄉村旅游過程中要積極推進生態旅游產業發展，要更好的將鄉村農業與旅游業、休閑業進行融合。當地政府要在旅游產業規劃布局與環境保護中尋求平衡點，在充分挖掘當地旅游特色的基礎上打造特色旅游產品和服務，進而增強當地旅游業的核心競爭力，促進旅游業及農業結構的有利調整，實現鄉村旅游產業的更好發展。當地政府及企業應該以生態旅居、長遠發展為原則，在保護生態環境的同時尋求旅游效益的最大化，進而幫助當地村民提升生活品質。這就要求政府及企業要充分了解鄉村特色，可以通過實地走訪的方式進一步了解鄉村的人文、地貌及自然景觀，并將鄉村特色景觀進行良好的包裝和宣傳，同時加強景區介紹及導游服務，在此過程中融入農產品介紹及銷售，以此實現各產業的有效融合，促進生態旅游產業的更好發展。

(三)開發特色旅游產品，打造鄉村旅游品牌

當地政府應該從政策、資金等方面給予支持，鼓勵鄉村旅游業及鄉村企業的發展，尤其要鼓勵打造當地特色旅游項目、產品及服務。鄉村企業應該以當地旅游文化為依托，打造符合當地人文風情的特色項目和產品，并通過不斷的創新實現項目和產品的多樣化，為游客帶來不一樣的旅游體驗。比如內陸鄉村企業可以依托農作物生長打造特色嫁接旅游景觀，沿海鄉村企業可以依托海洋資源打造特色海洋資源旅游項目和產品?？傊?，在鄉村旅游發展過程中應充分挖掘當地特色，并融入創意理念，使旅游項目和產品更符合時代潮流，充分滿足人們視覺及感官上的多樣化需求。除此之外，當地政府及居民要從各方面提升游客的旅游體驗，打造屬于自己的鄉村旅游品牌，使某一特色產品、項目或服務成為當地的典型代表，進而在社會上形成良好的品牌形象，以促進當地旅游產業及其他行業的快速發展，更好的拓展鄉村業務范圍，實現鄉村振興發展。

(四)打造具有特色的品牌

在全國鄉村振興戰略推動下，國內鄉村要振興發展，必然要加強經濟建設，而鄉村旅游是發展鄉村經濟的關鍵舉措，所以不可避免的面臨著產業競爭問題。所以需要加強鄉村旅游品牌建設，樹立良好的形象，以推動鄉村旅游高質量發展。另外，在打造鄉村旅游品牌時，還需要結合當地政策和規劃要求，做到充分挖掘當地的旅游特色資源，并對生態進行恢復和保持，為旅游產業發展奠定可持續發展基礎。只要通過建設鄉村旅游品牌，才能在全國范圍內占據有利地位，吸引更多的游客前來旅游，進而打造高質量的旅游產業，推動鄉村的各項事業的發展，推進美麗鄉村建設，實現鄉村的振興。

(五)減輕旅游活動的負面影響

當地居民是鄉村的主人，也是鄉村旅游資源的重要組成部分，所以在投資開發鄉村旅游資源時，要充分尊重當地居民的意愿，在保護當地生態環境前提下，合理開發旅游資源，提高旅游者的生態意識。如下，才能最大可能減少旅游活動給當地人民造成的負面影響，以此減緩當地居民的抵觸心理。另外，政府和投資者也要提高居民的思想意識，定期開展鄉村振興知識宣講工作，讓其能夠積極參與到鄉村建設當中，并認識到鄉村旅游巨大的社會價值和經濟價值，鼓勵其參與鄉村旅游發展中。同時，還要加強共建共享機制建設，將當地鄉村旅游發展工作“分擔”到每個居民，基于信息展示、全體決策、意見反饋和全民監督等制度，實現當地居民與旅游企業之間的有效溝通與交流，避免出現旅游企業和農民之間、農民與農民之間的不良競爭，政府要強化引導作用和政策扶持，保證良好的市場環境，打造運行有序的發展環境，促使政府、企業、農戶三者形成和諧的合作關系，從而為游客提供更優質、更高效的服務，消除負面影響。

四、結束語

鄉村旅游業的發展對推動鄉村經濟發展具有非常重要的作用，在很多貧困地區，鄉村旅游已成為推動當地經濟發展的主要手段，這也使得越來越多的鄉村開始推進鄉村旅游，與此同時，鄉村旅游的發展因為項目雷同、服務單一使得鄉村旅游產業發展受阻，要實現鄉村旅游對鄉村經濟的推動作用，必須在可持續發展戰略的前提下充分挖掘當地特色旅游產品，打造具有吸引力的品牌特色，以吸引更多的游客，進而促進當地產業結構調整，實現經濟的快速發展，從而實現鄉村振興目的。

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篇5

突出區域特色明確功能定位

在北京市首次旅游產業發展大會上，北京市副市長丁向陽指出，未來北京旅游產業發展的總體思路是：全面樹立大旅游觀，積極調整旅游產業結構，轉變旅游發展方式，以投資、消費雙輪驅動，打造城市、郊區兩個市場，堅持“一區（縣）一色”、“一溝（村）一品”的特色發展道路，積極培育具有首都特色的旅游新產品、新業態，大力推動首都旅游產業優化升級，努力把旅游產業培育發展成為首都經濟的支柱產業，把北京建設成為國際一流旅游城市。

北京市旅游局在鄉村旅游發展中遵照國家旅游局主張的：堅持以農為本、以人為本、以和為本的“三為本”原則；走產業化、標準化、市場化的路子；堅持政府主導、農民主體、品牌主體的發展思路。積極推進城鄉旅游產業一體化發展。把發展旅游產業與統籌城鄉發展更加緊密地結合起來，積極培育旅游新產品，打造旅游新業態。

北京市旅游局張慧光局長指出：“走特色發展道路，大力促進民俗旅游向鄉村度假旅游產業轉型，提升郊區民俗旅游的質量和水平”。各遠郊區縣緊緊圍繞自身資源特征，實施差異化發展戰略，最終形成各具特色的旅游小城鎮、特色村落、特色鄉村酒店、特色民俗活動和特色溝域文化的鄉村旅游產業體系。通過市場化手段引進旅游公司、專業酒店管理集團和職業經理人參與鄉村旅游的經營管理，促進鄉村旅游產業升級。把鄉村旅游發展與山區生態搬遷和新農村建設結合起來，大力實施“鄉村旅游促進計劃”，加大政策和資金支持力度，擴大農民就業，促進農民增收，以旅游發展帶動郊區經濟社會的全面發展。

一區（縣）一色

實現13個區縣鄉村旅游功能特色的清晰定位

“一區（縣）一色”是挖掘區域特色，形成錯位經營的重要手段。深入挖掘北京郊區的鄉村民俗文化，協調好區域分工，在研究現有地域文化的基礎上，實施差異化的空間戰略，不同的空間板塊吸引不同的市場人群，提供各有特色的吸引物，以特色吸引游客。不同區位的空間產品出現雷同是不可避免的，有時相互之間也并不沖突，針對這點問題，采取的態度是“求異存同”，滿足市場的多方需要。明確區縣旅游定位，實現“一區（縣）一色”，提高了各區縣的競爭力。

各區縣鄉村旅游功能特色分別為：朝陽區為“中國商務旅游第一區”，海淀區為“皇家園林旅游區”，豐臺區為“國家生態休閑旅游示范區”，門頭溝區為“山都水谷、北京第一山水莊園”，房山區為“北京祖源、休閑勝地”，通州區為“濱水新城、漕運古鎮”，順義區為“臨空型商務會展旅游之都”，昌平區為“溫泉勝地”，大興區為“綠海甜園休閑旅游區”，平谷區為“休閑綠谷”，懷柔區為“不夜懷柔”，密云縣為“漁樂圈”，延慶縣為“國際旅游休閑名區”。

一溝（帶）一品

構造26條鄉村旅游溝（帶）的聚合產業

在土地、森林、山莊、湖泊、農田、農作物、觀光園、民俗民風等各方面深入挖掘鄉村旅游增量，在發展過程中結合農委調整農業產業（果、牧、林、農等）和新農村建設的機遇，從規劃、產業布置及公共設施等角度打造“一溝（帶）一品”。通過“一溝（帶）一品”的實現解決了鄉村旅游發展過程中的散、小、重復建設問題，形成規模經營。

和兩年時間內，北京市鄉村旅游充分發揮北京市的人才智力優勢，委托國內外著名規劃設計單位，完成了26條“一溝（帶）一品”鄉村旅游溝（帶）產品規劃。包括：朝陽區的“溫榆河運動休閑游憩帶”，海淀區的“大西山鄉村旅游示范溝帶”和“溫泉鎮紅樓名源鄉村旅游帶”，豐臺區的“河西生態走廊鄉村旅游”和“花卉旅游區”，門頭溝區的“妙峰山鎮鄉村旅游示范溝帶”和“趙家臺溝域旅游”，房山區的“十渡山水文化休閑走廊”和“北線山野奇趣鄉村旅游溝域”，通州區的“京東運河濕地文化休閑區”和“回族風情鄉村旅游區”，順義區的“旅游‘金光大道’（東北部淺山地區鄉村民俗旅游溝帶）”，昌平區的“‘陽光流村’山地休閑旅游區”、“疊翠燕平國際鄉村旅游度假區”和“溫榆河麗水溫泉現代休閑旅游集聚區”，大興區的“采育葡萄大世界”和“龐安田園休閑大道”，平谷區的“‘桃花深處’國際鄉村汽車營地旅游休閑度假區”、“‘金海17里’鄉村休閑旅游溝域”和“‘桃源靜谷’山地休閑度假區”，懷柔區的“‘燕山滿韻’風情大道”和“湯河川滿族風情體驗區”，密云縣的“云蒙風情大道”和“古北口鎮湯河‘溝域經濟’”，延慶縣的“媯河鄉村旅游帶”和“倉米古道鄉村旅游溝域”。

一村一品

開展30個特色鄉村民俗旅游村的創意策劃

民俗村作為鄉村旅游產品的重要微觀基礎，長久以來處于單獨生產和經營的狀態，大量的經驗和事實表明，這種局面越來越不能適應市場經濟的要求。從起，北京市旅游局以“以點帶面、打造精品、提升品牌”為目標，進一步促進鄉村旅游精品項目和典型示范區的建設，以現有民俗村為基礎，選擇旅游要素豐富、特點鮮明的民俗村落，共對30個特色鄉村民俗旅游村進行了創意策劃，包括海淀區的“法蘭西鄉情·管家嶺村”和“京西妙高文化·七王墳村”，豐臺區的“地熱溫泉·南宮村”，門頭溝區的“生態養生休閑·韭

園村”、“京味文化·水峪嘴村”和“農禪合一·櫻桃溝村”，房山區的“穆桂英故里文化·穆家口村”、“都市人的精神家園·水頭村”和“養生山吧、創意空間·中英水北臺村”、通州區的“寵物犬休閑文化·大鄧村”和“盆景文化創意·大營村”，順義區的“紅色經典·焦莊戶村”，昌平區的“邊城文化·長峪城村”、“原生態自然文化·東水峪村”和“異國風情·瓦窯村”，大興區的“采育人家，葡萄酒坊·東營二村”、“梨花之鄉，休閑莊園·梨花村”和“生態休閑，有機蔬菜大觀園·留民營村”，平谷區的“邊關山寨·玻璃臺村”、“鄉土旅游的金鳳凰·雕窩村”和“生態新農村·掛甲峪村”，懷柔區的“長城壁畫·北溝村”、“栗花深處、休閑溪谷·六渡河村”和“青山、碧湖、農家·上王峪村”，密云縣的“體驗古鎮魅力、尋訪邊關文化·古北口村”、“東極避暑、養生花園·花園村”和“京都游憩，漁味人家·口門子村”，延慶縣的“奶牛風情，魅力新村·大柏老村”、“鳳凰城、火盆鍋、豆腐宴·柳溝村”和“媯水源·上磨村”。生態旅游度假區

未來郊區旅游發展方向

休閑和生態已經成為游客的兩個主要旅游訴求，北京市旅游局以生態旅游度假區為未來郊區旅游發展的方向。根據由國家旅游局和環境保護部共同主辦的全國生態旅游發展工作會議所倡導的大力發展生態旅游的精神，北京市旅游局與環保局共同編制了《生態旅游度假區評定規范》，并已通過了由鄉村旅游行業專家、市環保局和市質監局專家組成的專家評審組的評審，將申請成為地方標準，即充分利用現有生態資源和旅游資源，以休閑度假游為重點，挖掘“都市休閑、山水休閑、生態野趣、溫泉保健、民俗風情、養生健體、漂流歷險、美食養生、紅色經典”等特色旅游產品，創建市級生態旅游度假區，延慶龍慶峽、昌平溫都水城、豐臺南宮、懷柔夜渤海、密云云蒙風情大道都在積極申報市級生態旅游度假區，并爭創國家級生態旅游度假區。

促進京郊鄉村旅游產業發展，樹立鄉村旅游的產品品牌，“一區（縣）一色、一溝（帶）一品、一村一品”的特色發展道路正是建設新時期鄉村旅游產品體系的必由之路?！耙粎^（縣）一色、一溝（帶）一品、一村一品”的特色發展道路初步建立了區縣、區域、溝域、村鎮四個不同梯度的產品層次，同時通過“旅游新型業態”塑造新產品形成了網狀產品體系結構，并通過“生態旅游度假區”引領鄉村旅游新方向，使整個鄉村旅游產品體系更加完善。這一多層次、多業態、特色鮮明的鄉村旅游產品體系擴大規模、提升檔次，并最終形成品牌，必將引導未來旅游者的消費需求。

北京市旅游局在市委、市政府的領導下，在市農委等相關部門緊密協作下，積極探索建立符合產業實際的鄉村旅游發展道路，不斷創新思路、謀求發展，實現了鄉村旅游產業發展壯大。

規劃引導，標準管理

7月，北京市旅游局牽頭，會同相關部門制定的《北京市鄉村旅游發展規劃（-20__年）》通過專家評審；12月，北京市旅游局制定的《北京市鄉村旅游產業升級規劃》通過專家評審；從開始，北京市鄉村旅游形成了完善的鄉村旅游產品體系，逐步走上了品牌化發展的道路。

伴隨著北京市旅游局制定的一系列鄉村旅游行業標準，北京市鄉村旅游逐步實現有序化發展。，北京市農委和市旅游局聯合制定推行《北京市郊區民俗旅游接待戶評定標準（試行）》和《北京市郊區民俗旅游接待戶評定暫行辦法》。至，北京市旅游局牽頭，會同有關部門制定《北京市鄉村民俗旅游村等級劃分及評定標準》和《北京市鄉村民俗旅游戶等級劃分及評定標準》；1月，北京市旅游局與市技術監督局制定《鄉村旅游特色業態標準及評定》，規定了養生山吧等八個鄉村旅游新業態的地方標準，成為全國首批鄉村旅游新業態地方標準；5月，北京旅游局在率先制定《北京市鄉村旅游景觀管理公約》；5月，北京市旅游局制定的《生態旅游度假區評定規范》通過專家評審。北京旅游局的一系列鄉村旅游標準從不同側面指導著北京市鄉村旅游的規范發展，全面推進了鄉村旅游產業的升級。

北京市旅游局還組織進行了一系列鄉村旅游的專項調研，為北京市鄉村旅游發展規劃和升級規劃的具體實施、鄉村旅游規范標準的落實提供了智力支持。

部門聯動，政策集成

鄉村旅游發展過程中存在的突出問題是管理體制不順，多頭管理，支持力量分散，難以形成集聚效應。鄉村旅游的管理機構主要涉及：旅游局、農委、發改委、園林局、國土局等十幾個部門，這種多部門條塊分割的管理狀況，使得鄉村旅游要素難以整合，整體功能不能有效發揮，影響和制約了鄉村旅游的進一步發展。

北京市旅游局針對鄉村旅游發展中普遍存在的多頭管理、條塊分割的問題，前瞻性地提出了北京鄉村旅游部門聯動制度，即：旅游局牽頭，農委、發改委、園林、國土、衛生、工商、稅務、公安、民政、環保、婦聯等行政管理部門通力協作，形成合力，共同做好鄉村旅游的指導、監督、管理，以促進北京市鄉村旅游的持續健康發展。

北京發改委劃撥專項資金，用于打造生態涵養發展區，完善配套基礎設施，建設鄉村酒店和鄉村旅館，促進新農村建設，為北京市鄉村旅游提供了強有力的資金支持；北京市水務局制定了《北京市生態清潔小流域建設規劃》，大力開展生態清潔小流域建設，改善了農村基礎設施條件，美化了鄉村環境；北京市園林局一方面通過建立山區生態林補償機制，加強了對山區生態林的建設與管理，實現了山區農民由“靠山吃山”向“養山就業”轉變，促進了鄉村旅游景觀的保護，此外，還啟動了綠化隔離地區“郊野公園環”建設，大力進行綠化，打造了一大批天然氧吧和郊野公園，初步形成了環繞北京城市的森林景觀；北京市環保局深入開展污水治理、生態環境改善等工作，整治了鄉村旅游環境，為鄉村旅游創造了

更干凈的服務、接待環境；北京市科委實施“太陽能照亮百村示范工程”，改善了農村地區道路照明狀況和農民生活、居住條件，大力推動了鄉村旅游基礎設施建設；北京市婦聯組織農村婦女成立了34個“巧娘工作室”，參與北京鄉村旅游商品設計制作大賽，推進了鄉村旅游商品的設計與制作，完善了鄉村旅游產業鏈。景觀保護，社區參與

鄉村景觀是鄉村旅游可持續發展的基礎，在發展鄉村旅游的過程中應高度重視鄉村景觀的保護。北京市旅游局為了提高鄉村旅游對鄉村環境優化及文化遺產保護的效用，實現北京鄉村旅游健康持續地發展，率先制定了《北京市鄉村旅游景觀保護公約》，建立了鄉村文化景觀保護同鄉村旅游可持續發展緊密聯系的協同機制，使北京市鄉村文化景觀保護不僅強調單體的、有形的、物資性（如建筑等）的遺產保護，更重視無形的、非物資性（如藝術、民俗等）的文化遺產的保護。

《北京市鄉村旅游景觀保護公約》分別從村落景觀保護、田園景觀保護、生態環境保護、文化景觀保護四個方面提出了全面、切實可行的管理方案，以加強民俗旅游村的規范自律治理，使鄉村旅游的行業管理與自律管理相結合，促進民俗旅游村落風貌的保護和建設工作，創造環保、整潔、優美的北京鄉村旅游休閑度假環境。

篇6

關鍵詞：鄉村旅游;開發模式;青海

1 青海發展鄉村旅游的意義

1.1 發展鄉村旅游是提升青海旅游競爭力的重要手段和途徑。

生態旅游、體育旅游、文化旅游和鄉村旅游是青海正在興起的幾大旅游產品。其中，鄉村旅游是極具特色的綜合型旅游產品，是產品創新的重要途徑。就全國范圍來看，以高原民族文化和自然生態環境為依托的青海鄉村旅游產品體系也是極具特色的。對于入境游市場而言，青海鄉村旅游也具有稀缺性，具有很大的吸引力。所以，在旅游市場激烈競爭的今天，加強青海鄉村產品開發建設，創新鄉村旅游發展模式，對于調整青海省旅游業結構，提升青海旅游核心競爭力具有重要意義。

1.2 發展鄉村旅游是參與社會主義新農村建設促進小康社會建設的積極實踐。

青海發展鄉村旅游將引導廣大農牧民向非農領域轉移，有利于農牧民的脫貧致富;鄉村旅游促使傳統農牧業附加值提高，農村生產力得到進一步發展，旅游業成為農村經濟新的增長點;鄉村旅游可推動現代農牧業經濟體系建設，科技農牧業、觀光農牧業、生態農牧業等加速發展，農村產業結構將得到優化和調整[1];鄉村旅游發展將帶動農村基礎設施建設，使農村環境衛生和村容村貌得到明顯改善，農牧民思想觀念和文明程度明顯提高。

1.3 發展鄉村旅游是以城帶鄉、實現城鄉統籌的重要途徑。

隨著經濟發展，人們的生產生活方式快速改變，居民的休閑、旅游消費需求日益增長。鄉村旅游發展很好地應對了我國居民消費需求的改變，實現了旅游業和農牧業的良好融合，通過城鎮居民在農村地區的旅游消費，帶動了農村地區第三產業的發展，加快了城鄉經濟的融合，而且還有利于加快城市信息、資金和技術等資源向農村的流動。

2 青海鄉村旅游資源稟賦

2.1 鄉村旅游資源概述

鄉村旅游是指利用鄉村獨特的自然環境、田園風光、生產經營形態、民俗風情、農耕文化、鄉村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和購物的一種新型的旅游經營活動[2]。青海地處“世界屋脊”，自然生態類型復雜多樣，歷史文化積淀深厚，旅游資源具有高、大、奇、絕的特征，分布著青海湖、江河源、可可西里、塔爾寺、原子城、昆侖山等堪稱世界絕品的頂級旅游資源。省域內高山、高原、江河、森林、草原、鹽湖、大漠等多姿多彩，令人目不暇接;藏、蒙、回、土、撒拉等少數民族世居于此，在長期的歷史發展中，創造了源遠流長、豐厚博大、獨具特色的青海民族地域文化形態，形成了神秘、極具感召力的文化資源。青海豐富且有特色的旅游資源為鄉村旅游開發提供了雄厚的資源保障。

青海鄉村旅游資源是以村莊為核心，依托自然山水的大背景，在不同的民族文化之下，展現不同的建筑形態和建筑文化。歷史悠久的鄉村集鎮――古鎮更成為各村落之間文化、經濟、信息聯系的紐帶。青海鄉村的自然環境和農牧業資源也十分豐富，也是鄉村旅游可依托的資源類型，比如高山、森林、河谷、湖泊、高原、草場，以及可供游客觀光體驗的牧場、果園、綠洲等。因而，特色村莊及古鎮、鄉村自然生態、鄉村民族文化資源和高原農牧文化是青海鄉村旅游資源最重要的組成部分。

2.2 鄉村旅游資源類型

2.2.1 特色村莊及古鎮

眾多的古文化遺存表明，早在遠古時代，青海就有人類活動。隨著戰爭遷徙、商貿活動的開展，各民族的交流融合，青海逐漸形成了一批以區域經濟、文化溝通為紐帶的古鎮古村落，其文化藝術深受漢、藏、回等民族傳統文化藝術的影響，充滿著濃郁的民族風情。

2.2.2 鄉村自然生態

青海省位于青藏高原的東北部，東部較為低緩。適宜開發鄉村旅游的資源多處于東部及東北部低海拔地區，豐富的植被、多類型的農牧業、優美的自然環境勾勒出一幅和諧美好的鄉村旅游畫卷;全省的河流主要有黃河、長江、瀾滄江、湟水等，內陸河主要有格爾木河、哈吉爾河和布哈河等，共有大小湖泊230個，其中有我國最大的內陸咸水湖――青海湖;溫泉資源豐富，廣泛分布于青海各地區。此外，青海省還擁有眾多國家重點自然保護區，有“百鳥王國”之稱的青海湖鳥島、“高原的西雙版納”孟達自然保護區等。自然環境純凈樸實，優勢突出。

2.2.3 鄉村民族文化

青海獨特的民族構成和絢麗的民族文化源遠流長。青海是個多民族聚居的省份，有藏族、回族、土族、撒拉族、蒙古族等世居少數民族，其中土族、撒拉族是全國唯一在青海特有的少數民族，少數民族人口約占全省總人口的45.5%。從古至今，各民族人們和諧共處，共生共榮，完好地保存著古樸的文化傳統和生活習慣，保存了眾多原生態的文化遺產。河湟谷地的西寧、湟源、大通、樂都、貴德一帶，傳統文化源遠流長，儒家文化、道家文化在這里扎根的年代久遠;青海的民族服飾做工精美，熱貢、泥塑、堆繡、織品、手工制品都具有極高的收藏價值。通過發展鄉村旅游，鄉村民族古老的民族文化煥發出了勃勃新姿，極大地繁榮了民族文化市場，為外界打開了一扇了解青海的文化之窗。

2.2.4 高原農牧文化

青海省地理環境特殊，地形結構復雜，氣候因素多變，然而農牧民因地制宜，克服重重困難，沿高山深谷兩岸建構村寨，開辟農田和牧場，形成了自己獨具特色的高原農牧文化。

青海省的農牧業以日月山為界，以西為牧區，以東為農牧業區。牧業區面積69萬平方公里，占全省總面積的96%，東部農牧業區耕地占全省耕地面積的73%，且多分布在黃河、湟水谷地[3]。青海省有800余種動物，2500余種植物，有經濟、藥用價值的植物1461種[4]。動植物中稀有名貴種類繁多，這些特有的動植物品種為青海省發展特色農牧業經濟提供了豐富的種質資源，也為發展鄉村旅游提供了有利的條件。在青海省的廣大農牧業區，主要種植油菜、馬鈴薯、冷季豆類、青稞等農作物，另外還有一些零星種植的小雜糧，例如黃豆、糜谷、莜麥、蕎麥、燕麥、紫花苜蓿、毛苕子、香豆子等。這不僅給民族地區農牧民帶來了可觀的經濟收益，而且形成了獨特的鄉村旅游資源，成為開展城郊型鄉村旅游的重要資源依托。

3 青海鄉村旅游開發模式

青海省擁有高原、河谷、山地等層次多元的自然地理條件，少數民族眾多，民族習俗風情異彩紛呈，依托這樣的資源稟賦，結合青海村莊的分布特點，以及自身農牧業、文化發展特點，可采取以下鄉村旅游開發模式：

3.1 依托特色村莊群落的文化體驗興村模式

青海省民族村莊眾多，村莊中傳承有豐富的原生態少數民族傳統文化，這些村莊各有特色，有的保留有獨特的民族建筑、藝術，鄉村景觀和鄉村文化韻味十足;有的因自然山水生態景觀而聞名;有的是原生態文化遺產與鄉村生態環境相輔相成、相得益彰。這些民族村落適合采取依托特色村莊群落的文化體驗興村模式。旅游者置身于優美的鄉村田園風光，在領略大自然美景的同時，可以參觀、了解村落保留的傳統文化遺產，甚至可以有幸參與體驗當地的傳統民族文化。這種兼有自然與文化的旅游活動內容，使鄉村旅游者獲得豐富、充實的旅游體驗，心里得到很大的滿足和放松，同時也延長了其在鄉村觀光消費的時間。

3.2 發展鄉村旅游基地興村模式

青海省農牧業發達，青海鄉村旅游的發展要緊緊抓住特色農牧業這一主題，依托農牧業生產基地、農牧業科普教育基地等資源優勢，將其建成鄉村旅游基地，拓展旅游服務功能，向旅游者提供信息咨詢、線路產品訂購等。作為鄉村旅游基站，為旅游者提供旅游全程的聯程服務，尤其是為自駕車旅游群體提供便利服務，使鄉村旅游者享受一體化的旅游服務。

3.3 發展現代商務度假旅游興村模式

在青海省經濟相對發達，交通條件便利，生態環境優美的鄉村地區可以考慮發展商務度假旅游興村模式。這種模式主要為企業會議、商務投資、談判、企業員工獎勵度假等提供旅游接待和服務。鄉村地區除了要具備上述商務度假接待條件能力外，最好是當地也擁有特色的農產品資源，這樣對于商務考察等企業具有更大的吸引力和感召力。不僅可以通過商務接待拉動鄉村經濟，而且可以借助商務活動，促進該地區的農產品貿易交流，拓展商品銷售市場，甚至引進商業投資。

3.4 城郊型鄉村休閑興村模式

隨著經濟的發展，休閑生活理念逐步深入人心，再加上現今家庭汽車擁有量的猛增，城市周邊以“農家樂”為典型代表的鄉村休閑旅游方式市場火爆。在青海人口較為集中的城市周邊，尤其是在西寧、格爾木城市周邊，郊區農村可以充分依托鄰近客源市場和區位條件優越的優勢開展鄉村休閑度假游。主要借助農家庭院、果園、花圃、農場、牧場等空間載體，為城市居民提供農業觀光、農家餐飲和住宿、農作物采摘、農產品購買等服務，讓他們真實體驗原汁原味的農牧家生活，滿足游客周末或小假期的休閑需求。

3.5 發展生態農牧業旅游興村模式

這一模式是指在青海農業或牧業發達地區，依托大型的農牧業示范園區開展鄉村旅游的模式。首先，農牧業示范園區作為農牧業生產加工基地，其首要的功能是農業生產功能，但同時其為游客開放，游客可以觀光了解其現代的農牧業生產工藝、農作物成果，以及基地在農牧業生產加工、研發、銷售、交流等環節的舉措、經驗等。這種模式很好地實現了現代農牧業和現代旅游業的密切結合，做到了生產、旅游兩不誤，兩促進、兩提高。

3.6 依托大型景區景觀意境體驗興村模式

處于或者鄰近大型景區的鄉村，根據各村莊所依托的資源環境、文化特色，來發展與大型景區氛圍一致、互補的鄉村旅游。借助成熟大型景區的知名度和客源優勢，充分利用和挖掘鄉村的自然和文化景觀意境，開發特色產品，展示鄉村特色，讓游客在觀光游覽大型景區的同時體驗特色鄉村旅游。這種模式游客的游覽空間有很大的擴展，旅游環境容量較大，旅游活動內容豐富，發展鄉村旅游的優勢也比較大。

3.7 發展現代新農村觀光興村模式

近年來，黨和政府積極致力于新農村建設，選取新農村建設成效顯著，村落規劃整齊、村容村貌良好的村莊開展鄉村旅游，將其作為新農村建設成就展示的典范，彰顯社會主義優越性，展現社會主義農村新風貌、新風尚。讓游客通過觀光游覽，對比新農村建設前后的巨大變化，感受社會主義新農村建設的成就。

3.8 發展農牧業科技旅游興村模式

通過展示青海農牧業科技發展的圖片資料、實物等遺跡，展示現代農牧業科技景觀設施等進行旅游活動的鄉村旅游模式，與農牧業科技有關的地物和人群都可以包含在內。一般是借助農牧業科技示范園區、農牧業科技場館、農牧業科技推廣基地等實體單位開展觀光游覽，展現對于農牧業高科技人才培養、農牧民生產方式創新培養、學生創新能力培養等方面的成就，讓游客領略現代農牧業科技的發展和進步，感受科技對于農牧業的推動作用。

參考文獻：

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[2]國家旅游局.中國鄉村旅游指南[M].北京：中國旅游出版社，2009：2.

[3]胡永科，等.中國西部概覽（青海）[M].北京：民族出版社，2000：15.

[4]馬進福.發展青海高原特色旱作農業的比較優勢與思路[J].青?？萍?，2009（1）：17-18.

基金項目：

青海省社科規劃項目資助（15036）。

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關鍵詞：鄉村旅游;產品;構想

國際鄉村旅游最早起源于19世紀中期的歐洲,1865年意大利“農業與旅游全國協會”的成立標志其誕生｡我國鄉村旅游的廣泛興起始于1998年“華夏城鄉游”,目前已在北京､成都､重慶､上海､西安等大中城市迅速發展｡鄉村旅游作為促進我國農村農業結構調整､增加農民收入､充分利用農村剩余勞動力資源､維護農村社會經濟可持續發展的重要途徑,引起了社會的廣泛關注,也逐漸成為學術界研究的熱點之一｡今后我國將進一步加快發展鄉村旅游,預計到2010年在全國建成100個鄉村旅游特色縣､1000個鄉村旅游特色鄉､10000個鄉村旅游特色村,初步形成領域寬廣､規模較大､特色突出的鄉村旅游格局,成為國內旅游的主要支撐,滿足1/2的市場需求｡但我國鄉村旅游由于起步較晚,鄉村旅游產品在發展過程中還不盡完善｡在此,提出幾點構想,以期設計出更好的鄉村旅游產品｡

一､鄉村旅游產品應符合美學要求

美好的事物可以令人心情舒暢､精神愉悅,對美的體驗應貫穿于旅游者的整個活動中｡鄉村旅游產品的設計與開發首先就是要在旅游資源中發現美,并按照美學原理創造美,使分散的美集中起來,形成相互聯系的有機整體,使復雜､粗糙､原始的美經過設計變得更純粹､更精致､更典型化,符合旅游審美的要求;其次要通過文化內涵的挖掘,通過展示､陳列､表演,以及賓主之間的互動,讓游客不僅能在感官上得到享受,也能在心靈上得到升華｡

以農家樂為例,目前大多鄉村旅游地都開展了吃農家飯､住農家屋的“農家樂”旅游活動,多數經營者一般只注重能給他們帶來直接經濟效益的食宿服務,而對旅游項目的設計不愿投入較多的精力和財力｡但有的經營者卻在房屋的特色裝修､菜肴的原生態風味､服務的鄉土味等方面花了很多的心思｡比如他們可以種出“色彩田”:春之麥苗最先給大地帶來綠色;金燦燦的油菜花渲染著春的風采;夏之荷､稻;秋之蕎､葵;桃花紅時楊柳吐翠,稻麥黃處綠蔭成行｡“色彩田”如同繪在大地上的美麗圖畫,會吸引更多游客留連其中｡他們還會“導演”自家的耕作起居｡他知道自家的“農耕生活方式”是鄉村旅游的一種“產品”;他珍惜自己的“竹籬茅舍”;他會用“轆轤”提水澆地;他戴“笠”荷“鋤”;他用“雞黍”款待游客;他會自釀村酒;他會以“雞犬之聲”來反襯鄉居的寧靜｡本質地講,鄉村旅游區的農民應是“藝術家”｡種地是種“圖畫”,居家過日子是“演繹農耕文化”,從而為游客們提供高品位､符合美學要求的旅游產品｡

二､鄉村旅游產品應注重產品特色

目前,我國鄉村旅游產品的同質競爭十分明顯,有時甚至一個鄉鎮內,村與村之間的競爭也非常厲害｡再加上大多鄉村旅游地都沒有經過科學的規劃和項目的可行性論證,造成低水平重復投資現象普遍存在｡不僅造成旅游資源的巨大浪費,而且競爭導致經營者之間互相壓價,使游客形成了鄉村旅游產品就是低價位消費的固定思維｡由于價格低又造成服務質量低下,最終產品形象遭到破壞｡

應該強調的是,特色是旅游產品的靈魂,是旅游吸引力的主要源泉,是旅游業的生命｡因為旅游很大程度是對“他文化”的一種欣賞和探求｡鄉村旅游就是向都市游客銷售“特“､“異”,異于都市人文化常態的田園風光和古樸的農耕情調,是都市人夢寐以求的“心靈故鄉”｡新西蘭的旅游人類學專家科林•比姆指出,“一個地方的獨特之處就是這個地方的主要財富……如果你們有獨特的建筑,那么就保護它們,并讓它依舊是古雅的模樣；如果你們有獨特的音樂､歌謠或舞蹈,那么你們就保護它們,讓它古色古香；如果你們有獨特的耕作方法,那么你們就保護它們,并教給他人；如果你們有傳統的文化信仰,那么就保護它們,并熏陶他人｡千萬不要破壞這些資源!”因此,發展鄉村旅游就是要保留本地特色,不能盲目跟風｡

如果鄉村旅游產品沒有特色,其中的旅游活動和項目,各地都可以模仿,甚至超過原旅游地,那么此地旅游業的可持續發展將遭遇重大打擊｡消除和避免這一現象的基本途徑是從鄉村的地方性研究開始,結合地方文化,提出適合自己的發展主題｡總體上說,發展主題與都市文化的對比度越大,田園意味越濃,對都市人的吸引力越大｡具體做法如突出鄉村自然景觀的優勢,引導游客領略獨特的田園風光､山水景觀,開展具有特色的鄉村生態旅游,滿足游客旅游審美的需求;突出鄉村的傳統文化優勢,充分挖掘古村､古鎮的文化內涵,包裝具有特色的傳統鄉土工藝技術,展示現代農業的科技水平,使游客在鄉村旅游過程中,獲得更多的歷史知識､農業知識､現代科技知識,滿足游客物質和精神享受的需求;突出體現地方民族特色,在建筑､服飾､飲食､歌舞乃至旅游活動的規劃設計等方面,要盡可能體現出民族風貌､風情､習俗等特色,滿足游客對跨文化差異的了解､感受和體驗,增強鄉村旅游的吸引力等等｡

有一個值得注意的問題:旅游是當地文化與外來文化交匯､沖撞的窗口,旅游活動本身就有“消弭文化差異”的作用,并且都市文化屬“強勢文化”,其對傳統文化的吸附與沖擊力可想而知｡久而久之,旅游地極易出現一種現象:趨同于都市文化失卻本身特點,進而喪失鄉村旅游文化魅力｡這就要求旅游地經營者“知己知彼”,能清醒識別地方文化與都市文化的區別所在,也清楚兩種文化各自的精華及互補元素,不盲目自卑,也不盲目自負｡以開放的胸襟和氣魄堅守一種立場:在多種文化的交流沖撞中吸收“他文化”來營養自己,以“他文化”做自身文化的比較樣本,進一步“做大差異”,使自身文化特色更加彰顯｡

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大慶市鄉村旅游擁有豐富的文化底蘊、良好的資源基礎、發達的交通條件、廣闊的客源市場。在黑龍江省開展鄉村旅游專項工作的推動下，因地制宜地發展大慶市鄉村旅游。在黑龍江省將著力發展鄉村旅游的背景下，依托特色景觀、民俗風情、沿江文化等優勢資源，營造特色鮮明的鄉村風情體驗活動。建立在以濕地景觀、民俗風情、農事生產生活等基礎上的鄉村體驗旅游，將進一步豐富現有的鄉村旅游產品，有助于提升大慶市鄉村旅游的整體形象。

1. 旅游產品開發原則

旅游產品開發首先要對市場需求、競爭環境、旅游地現狀等諸多因素進行深入分析，結合旅游地特色設計出符合旅游者需要，具備市場競爭力且便于經營運作的旅游項目。大慶市鄉村旅游產品開發應遵循以下開發原則：

1.1市場導向原則

不符合市場需求的旅游產品對旅游者缺乏吸引力，其開發過程僅是旅游資源的浪費和生態環境的破壞。大慶市鄉村旅游產品開發必須遵循市場導向原則，牢固樹立市場觀念，以旅游市場需求作為旅游產品開發的出發點。產品開發過程，首先要確定客源市場的主體，明確旅游產品開發的針對全體特點。其次，要根據市場定位，調查和分析市場需求和供給，把握目標市場旅游者需求的特點、規模、變化規律，始終堅持以旅游者需要為出發點，著眼于市場的潛在需要。按照旅游者的需要開發旅游產品，使目標市場的所有旅游者均感到滿意。

1.2文化特色原則

具有文化內涵的鄉村旅游產品對旅游者具有吸引力，也易于為當地社會所接受。

在開發的過程中，要挖掘和提升旅游資源的文化內涵，塑造能震撼人心的高品質的旅游文化。大慶鄉村旅游產品可結合石油文化、蒙古族風情等文化內容。產品設計應考慮蒙古族居民的民族文化、宗教、風俗習慣等方面的因素，設計和銷售具有結合蒙古族的特色文化藝術、飲食習慣、盛大活動設計旅游項目，同時應兼顧旅游者民族尊嚴、宗教信仰、風俗習慣，杜絕危害生態環境與社會環境的旅游產品。

1.3鄉土化原則

指在產品設計應充分考慮景區基礎設施容量和地區特色。由于接待和交通服務是旅游產品的重要組成部分，其水平直接影響到產品的質量。所以，在產品設計過程中必須重視景區的基礎設施和交通狀況等因素。同時產品應具有鮮明的特色，具有"新"和"奇"的特點已成為旅游景點生存與發展的第一生命力。富有個性的旅游景點對人們有更大的旅游吸引力，能取得更好的經濟效益和社會效益。在開發旅游資源時，要不斷地挖掘新的、與眾不同的可供旅游的自然或人文事物，發揮地方優勢，努力整合地方文化。

1.4參與原則

目前我國旅游者消費心理已經成熟，不再滿足走馬觀花式的農業觀光旅游，注重參與過程中的體驗和感受。大慶鄉村旅游產品應設計參與、體驗、親身感受的項目，滿足游客體驗需求。產品開發應注重融入文化因素，設計文化細節體驗的旅游項目，獲得充實而完美的旅游體驗。

2 鄉村旅游產品開發策略

2.1明確旅游需求，確定市場定位

開發推廣鄉村旅游產品之前，應了解鄉村旅游者體驗動機。一般游客希望能親近自然、追求變化，體驗與日常生活不同的環境，暫時擺脫壓力。鄉村旅游可以設計農活體驗項目，讓游客通過學農活體驗農民的心情和勞動方式。不同細分市場鄉村旅游體驗需求具有差異性。學生市場應偏重于教育體驗，工薪階層應偏重于放松休閑體驗，老年人應偏重于懷舊與文化體驗。產品開發時，針對不同年齡、階層、知識水平或經歷的游客制定出不同的體驗。

2.2結合資源優勢，打造特色產品

鄉村旅游地就應根據當地資源特色，建設有區域優勢的主題，為滿足游客的好奇心，設計豐富多樣的鄉村體驗旅游產品。大慶鄉村旅游應依托特色景觀、民俗風情、沿江文化等優勢資源創造特色鮮明的鄉村旅游方式。

為滿足人們對無公害的綠色食品的渴望，在原有溫室大棚、果蔬生產基地基礎上，八井子、大同、林源、民吉等地打造“果蔬采摘游”。讓游客在呼吸新鮮空氣的同時，通過體驗采摘獲得身心的愉悅和放松。旅游景區的建立應注重鄉村田園風光的營造，以當地特色農作物為亮點，為旅游者營造一個真實的農作物生產情景和鄉村優美的生態環境相結合。

在原有蒙古族居民聚居區，阿木塔蒙古風情城、吉禾民族賽馬場等地可打造民俗風情旅游。根據蒙古族生活習慣和傳統節事慶典的特點，為游客塑造體驗民族風情的舞臺。注重民族風情意境的塑造，將蒙古族生產、生活情景與民俗體驗活動相結合。

2.3豐富體驗環境，注重產品參與性

鄉村旅游項目應提供一流的鄉村生態環境，為游客營造體驗旅游的真實“場景”， 如全面配備農戶家中應有的有各種農用工具、生活用具和供勞作的試驗田。產品開發應挖掘鄉村風情體驗的內涵，增加鄉村體驗旅游產品的審美價值、娛樂價值、教育價值?？梢宰層慰腕w驗春耕、夏種、秋收等勞動活動，也可讓游客吃農家飯、睡農家炕等，親自體驗鄉村生活，實現游客的參與價值。

2.4加強基礎設施建設，提高服務質量

生態型鄉村旅游開發，同樣需要對基礎設施進行一定的改造和建設。為滿足大量游客的游覽需求，要改造交通、通訊、供水、供電等基礎設施，還要完善公共圖形標志、信息網絡建設、游客咨詢、接待中心建設，特別要改善衛生條件，完善環保設施。

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關鍵詞：北京鄉村旅游；電子商務；實施途徑

現在社會中人們不斷的追求幸福感，經濟發展促進人們的生活水平的提高，人們在進行繁重的工作同時，也進行旅游計劃?，F在中國的旅游業蓬勃發展，以鄉村田園風光為特色的鄉村旅游成為新的旅游熱點。近年來旅游的信息化的進程不斷加快，鄉村旅游與電子商務的結合給鄉村旅游業的可持續的發展提供了契機，文章主要以北京的鄉村旅游為例，根據北京的地域特色，研究北京鄉村旅游電子商務的實現途徑，最終可以實現雙方共贏。

1、北京鄉村旅游電子商務的研究成果

1.1研究背景

我國近年來致力于農村信息化的建設，在經濟發展的過程中，堅持可持續發展的戰略，經過近幾年的努力，我國的農村信息化的建設逐漸完備，信息化發展的時代，促進許多產業向現代信息化產業的轉型。中國致力于新農村建設，要求各地區根據自己的特色建設自己的支柱產業，在農村中，鄉村旅游逐漸成為經濟發展的重要支柱?，F代旅游業運用信息進行運作，鄉村旅游作為旅游產業中具有特色的旅游資源，雖然進行電子商務的時間較短，但其發展的水平逐年呈現出上升的趨勢，在線旅游市場成為旅游產業的重要的組成部分?，F在鄉村旅游已經進入全面發展的時代，中國不斷推進和諧社會的建設，進行可持續產業的推廣，政府推進農村的基礎設施的建設，進行農村的特色建設，盡可能的縮小城鄉差距，政府扶持鄉村旅游電子商務的建設，打造北京鄉村旅游的知名度，北京的長城故宮等旅游熱點享譽世界，希望通過在發展起來的旅游產業的帶動下促進鄉村旅游的發展。

1.2研究的意義

北京鄉村旅游近幾年來發展迅速，隨之與現代信息化結合，鄉村旅游的電子商務應用成為時代的潮流。針對近年來的鄉村旅游的熱潮和鄉村旅游的電子商務實施的條件，探究其共性，研究北京鄉村旅游發展過程中暴露出來的問題，并嘗試提出解決的措施，完善北京鄉村旅游電子商務建設體系，為鄉村旅游的發展提出建議，使北京的鄉村旅游成為高效的發展模式。

2、北京鄉村旅游電子商務發展過程中的問題

北京鄉村旅游電子商務的類型有直接供應商網站、綜合性門戶網站、中間商網站、專業鄉村旅游信息網、學術研究網、政府網站。北京由于旅游資源豐富，鄉村旅游在近幾年逐漸發展成一定的規模，在其中主要是旅游網站的發展，旅游電子商務的建設情況直接影響北京鄉村旅游的電子商務發展的狀況，成為進行鄉村旅游宣傳的最重要的途徑，再加上北京政府支持鄉村旅游的發展，對于發展的狀況進行分析。北京的鄉村旅游的發展委員會出版的《北京鄉村旅游發展報告(2010年度)》包括北京鄉村旅游產業發展專題研究、鄉村旅游北京發展實踐、鄉村旅游“一區（縣）一色”特色定位、鄉村旅游“一溝一品”規劃溝域帶區產業集群、鄉村旅游等五方面的內容，以北京的鄉村旅游景點為例，網站主要進行景點信息的介紹和宣傳，提供網上訂購，可以進行網上支付，提供的是個性化的服務，是旅游者的行程更加簡便。分析其電子商務建設中存在的問題，探究北京實際的進行電子商務的建設中存在的問題：

2.1網站信息的內容功能不齊全

北京居民在對鄉村旅游的電子商務建設的相關情況了解的較少，由于北京是中國的首都，著名的經濟政治中心，數以萬計的外來人員涌入北京，北京的包容性很強，在容納外來人員的同時，給交通帶來較大的挑戰，北京的交通壓力極大，“堵車”成為北京的一景，在進行北京的鄉村旅游的發展上造成很大的阻礙。在進行電子商務的建設上網站所展示的信息不完善，對于當地的鄉村特色介紹不明，吸引不了旅游者的關注。

2.2網站的特色不明

在進行旅游景點的介紹時，并沒有針對經典的獨特的狀況進行介紹，沒有提供個性化的旅游產品和服務，由于不同的游客的旅游需求是不同的，相同的網站介紹使產生審美疲勞，在進行網站的內容的供給上，就要考慮多方面的內容。

2.3忽視客戶的關系管理，網絡的互交性較差

網站對于游客的旅游的感受并沒有進行信息收集調查，網站的服務對象主要是游客，進行網站編輯作用就是要吸引游客的關注，使游客產生鄉村旅游的需求。當地的鄉村旅游網站的建設一般都是十分分散的，各網站之間很少進行交流，對于其中利益關聯的對象——當地居民，并沒有進行有效溝通，不利于鄉村旅游的長遠發展。

2.4網絡管理的整體管理能力較差，協調性較差

在進行鄉村旅游電子商務的建設上，對于電子商務網站的管理十分松散，在進行管理時，有部分管理人員的素質不高，工作效率低下；管理相關的規章制度不健全，導致網站整體的管理能力低下。鄉村旅游涉及各個方面，包括旅游景區管理方、旅游中介、旅游線路、旅游住宿等許多方面，各個群體之間是相互聯系的，各群體之間的利益性質不同，信息化的建設水平也不同，沒有專門的機構對此進行協調，因此出現旅游景區的當地商家“宰客”的現象，還有出現導游不合格，不按照旅游路線進行引導的狀況，由于信息建設不齊全，信息的可信度不高，安全性低使游客的自身利益受損，不利于鄉村旅游的發展。

3、北京鄉村旅游電子商務實現策略

在鄉村旅游日益發展的使其，我們應大力建設鄉村旅游的電子商務建設，讓更多的游客能從網上獲得安全、可靠的旅游信息，為游客的旅游進行幫助，使游客的旅游質量提升。在進行鄉村旅游電子商務的建設的過程中，要考慮多方面的內容。

3.1建立北京鄉村旅游資源共享的電子商務網站

現在電子商務平臺發展較快，其中有許多大型的觀光電子商務平臺，像我國的“攜程”旅行網、近年發展起來的“途?！?、排名第一的“去哪兒”網、“螞蜂窩”、“驢媽媽”旅游網等諸多網站，這些大型網站具有很大的客戶量，與之建立關聯的都是一些經濟實力較強的餐飲、住宿、交通企業，針對鄉村旅游有關方面的電子商務建設較弱，因此建立一個專注于鄉村旅游的電子商務網站十分必要。建立北京鄉村旅游信息網站，不僅僅是要向游客傳遞住宿等消費信息，還包括旅游景區的景觀信息，同時業向游客展示北京的特色，是游客對于北京鄉村景觀有較全面的了解。北京四周多山，鄉村旅游集中在郊區地帶，當地由于獨特的地勢，各地的自然風光很好，具有豐富的鄉村旅游的資源，還有就是“名城”效應，游客有許多是慕名而來。在進行電子商務的建設上要秉承信息資源共享的態度，主動與景區周圍的居民進行交流，切實加強各網站之間的交流，實現信息共享。由于北京的鄉村旅游資源較為豐富，因此鄉村旅游企業之間存在著激烈的競爭，傳統的旅游模式已經適應不了現代信息化社會的發展需求，電子商務的發展對傳統的旅游模式造成了巨大的沖突，在不同的企業進行競爭是，實現資源共享有利于避免惡性競爭，是北京的鄉村旅游電子商務平臺的建設更加高效。

3.2建立北京鄉村旅游電子商務的管理機制

在進行北京鄉村旅游電子商務的建設上要建立健全管理機制?，F在許多的旅游社都采用網上信息截留的方式，接受游客的預定和為游客制訂旅游路線，將游客的旅游行動進行具體的規劃，在進行電子商務的建設上，針對鄉村旅游管理水平低下的現狀，引進先進的管理模式，讓供需雙方進行對接，對于信息進行管理，避免出現虛假信息，增加北京鄉村旅游的可信度。在進行電子商務的建設上要發揮政府的作用，加強鄉村信息基礎建設，在進行管理上時注意政府引導與企業協調相結合，對于北京鄉村旅游電子商務的建設有明確的管理規范，使鄉村旅游的發展有據可依，能夠有序進行。

3.3系統管理，網站進行分工合作

旅游企業應與各種相關機構建立聯系，共同構建鄉村旅游的電子商務平臺，在這一建設過程中政府要加強管理，給予支持和鼓勵。地方旅游管理相關部門對于本地的由于資源進行統計，收集相關的信息，維護旅游企業與政府網絡信息的一致性，并且對于旅游企業的電子網站建設的相關情況進行監督，維護電子平臺建設的秩序，進行相關鄉村旅游的推廣，政府充分發揮最監管的職能，使北京的鄉村旅游健康的發展。在進行建設管理的過程中，旅游企業作為鄉村旅游電子商務建設的主體，承擔著市場運營、鄉村旅游信息宣傳的重任。旅游相關活動都可以利用電子商務平臺進行運作，可以統一進行鄉村旅游新聞的，向外界傳遞高效信息，網站建設分工明確，使整個旅游活動更加的有序。

3.4根據鄉村旅游的特色，豐富網站的內容

通過對北京鄉村旅游相關網站的調查，可以得出這樣的結論：有些旅游網站的信息單一，電子商務的在線交易的作用也沒能體現出來。只有少數網站的內容和信息較為全面，有許多網站的旅游信息如出一轍，沒有特色。還有就是對于旅游信息更新的速度慢，更新的內容不全面，有些網站的語言局限在漢語上，這種情況不利于鄉村旅游向國外的推廣。面對這些問題背景在進行鄉村旅游電子商務的建設時應該講講點的名字進行個性化建設，選擇本地最有特色的事物進行命名，能夠吸引游客的注意力。在進行網站建設時，由于鄉村旅游發展的速度更快，要求更高，可以建設微信公眾號等平臺及時進行信息更新，針對不同的人群進行不同的服務，創建高品質的、更有特色的鄉村旅游服務。

3.5發展北京鄉村旅游電子商務手機APP

進行鄉村旅游電子商務手機APP的建設，現代信息化的社會中手機成為生活中必不可少的工具，尤其是智能手機的發展速度更快，手機更新換代的時間越來越短，人們更多地從手機上獲得信息，針對這種狀況進行手機APP建設，例如可以創建“驢友”旅游團隊APP，對于有北京鄉村旅游意愿的人可以在手機APP進行搜索，尋找志同道合的人員，一起進行旅游活動，指不僅擴大了社交的范圍，還增加旅途的興趣。在創建手機APP時，可以建立網上旅游節，對于景區的門票在節日或者是其他有意義的時間進行優惠活動，就像大型的淘寶一樣，可以通過消費，來增加北京鄉村旅游的知名度，有消費來帶動鄉村旅游的發展。

4結語

北京作為中國的首都，歷史文化名城，有著豐富的旅游資源，北京作為中國的有名的歷史文化古都，在進行現代化的建設中，致力建設成為國際一流的旅游城市。北京近年來十分重視當地的旅游建設，尤其是現在的特色鄉村旅游具有很大的潛力，在促進經濟發展上，逐漸成為經濟發展的支柱產業。在進行鄉村旅游的同時，結合現代信息化的特點進行鄉村旅游電子商務的建設，分析背景進行電子商務建設時存在的問題，并提出相對應的解決措施，改善北京鄉村旅游電子商務建設的現狀，使北京的鄉村旅游本身具有更大的競爭力，能夠面對更多的旅游產業的競爭，增強鄉村旅游的資本服務能力。

作者:宋麗芳 高鵬 單位:北京農業職業學院

參考文獻：

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[3]陳穎杰.海南鄉村旅游電子商務發展戰略研究[D].海南大學，2014.

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一、鄉村旅游與江西新農村建設

在歐美發達國家,政府把鄉村旅游作為穩定農村、避免農村人口向城市流動的重要手段,鄉村旅游已具相當規模。我國現代鄉村旅游發展較晚,始于20世紀80年代后期,但對鄉村經濟的發展、增加農民收入和建設社會主義新農村卻影響深遠。因為隨著現代旅游的發展,鄉村旅游已成為人們回歸自然、放逸身心、感受自然野趣、體驗農村生活、進行休閑娛樂的主要方式之一。實踐證明,大力發展鄉村旅游不僅豐富了旅游活動的內容,擴大了旅游容量,而且帶動了農村產業結構的調整,加速了農民脫貧致富,促進了農村經濟的發展,為解決“三農”問題和全面建設小康社會提供了一條有效的途徑。

二、江西鄉村旅游的發展現狀及存在的問題

為充分發揮旅游產業對新農村建設的促進作用,國家旅游局將2006年確定為“中國鄉村旅游年”,以“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”為主旋律的鄉村旅游在全國各地異軍突起。早在四、五年以前江西就有一些鄉村搞起了以欣賞田園風光、感受地方風俗、品味特色農家飯菜為主要內容的旅游活動,如廬山腳下的農家飯莊等。目前,在將江西建設成為“東南沿海發達地區的后花園”的戰略思想主導下,全省各地都在本著“政府主導、農民自主、市場運作、企業經營、突出特色、可持續發展”的方針,把發展鄉村生態旅游與推動農業產業化、特色化相結合,積極扶持鄉村旅游發展,使不少偏遠山村初嘗發展旅游的好處。鄉村旅游成了農村經濟發展的又一個新的增長點。

1.江西鄉村旅游資源豐富。江西自古以來就是物華天寶、人文薈萃之地,不僅有風光秀美的名山大川、江河湖泊,更有我們祖先辛勤耕耘留下的寶貴遺產。有世界雙遺產的廬山、革命圣地八百里井岡、道家勝地三清山和龍虎山、中國第一大淡水湖——鄱陽湖,中國最美的鄉村——婺源等自然景觀;有千古第一村——流坑、客家文化的象征——贛南圍屋、人間絕境——上堡梯田等著名的人文景觀;有萍鄉儺神舞、興國山歌、贛南采茶戲等民間戲曲歌舞;有南豐蜜桔、信豐臍橙、興國紅鯉魚、樟樹藥材、婺源綠茶、萍鄉臘肉、上饒夏布等品種繁多的土特產;有候鳥之鄉、毛筆之鄉、煙花之鄉、夏布之鄉、客家風情之鄉等特色村鎮;有景德古窯、新干商墓等文化遺產,旅游資源極為豐富。

2.江西鄉村旅游開發模式多種多樣。江西鄉村旅游產品的開發模式大致有4種:(1)村落民居旅游模式,即以村落民居建筑為憑借和吸引物,開發旅游項目。如以贛南客家圍屋、安義古村、婺源徽派古建筑群等以古民房、古宅為憑借進行開發;南昌郊區則以新農村新風貌為憑借,來展示改革開放給農村帶來的巨大變化。(2)民俗風情旅游模式,即以農村的風土人情、民俗文化為憑借和吸引物,充分展現農耕文化、鄉土特色、民俗風情。如萍鄉的上栗儺神節和湘東春鑼、贛南客家文化、興國山歌節、信豐臍橙節、樟樹藥材節等。(3)田園生態旅游模式,即以農村田園生態環境和各種農事活動為憑借和吸引物,“吃農家屋、住農家屋、干農家活、摘農家果、做農家事”,將農村生態和農事風情、旅游與休閑相結合,以滿足城市居民回歸自然的心理需求。如廬山腳下的農家飯莊、上堡梯田等。(4)綜合型的鄉村旅游模式,即將各類型的鄉村旅游產品集中于一體進行開發。如星子縣開發的溫泉度假村,位于廬山之南的秀峰腳下,交通方便、環境幽雅清靜,就是一個很好的商務會議型鄉村旅游的好去處。

3.江西鄉村旅游消費群體相對集中,多以自助游為主。鄉村旅游是以鄉野農村風光和活動為吸引物、以城市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。旅游者參加鄉村旅游,其動機一般是:(1)對田園風光的向往,尋求回歸大自然的享受;(2)擴大知識面、開拓視野,特別是增加少年兒童對農村、農事和大自然的了解;(3)各種類型的故地重游,如“知青情結”、“尋根情結”的推動;(4)渴望對神秘的傳統文化、民俗文化的了解。這就決定了鄉村旅游的主要消費群體就是城市居民,江西也不例外。有關調查顯示,人們正在逐步放棄過去那種集中式的(如黃金周)、拉練式的長途跋涉,而更加鐘情于在城市周邊地區一兩天、兩三日的度假休閑,特別是雙休日的鄉村旅游。因為鄉村旅游時間短、消費水平不高、多以散客為主,旅行社普遍對此興趣不高,游客多以隨心所欲、閑庭信步式的自助游為主。

江西鄉村旅游雖然在近幾年有了長足的發展,如樂安流坑村在港澳地區也小有名氣、婺源甚至贏得了“中國最美的鄉村”的美譽。但是江西鄉村旅游特色化、規范化、規?；降?品牌意識差、重開發輕保護,也是不爭的現實。

1.江西鄉村旅游層次較低。中國社科院旅游研究中心研究員魏小安將鄉村旅游劃分為三個層次:第一是農業旅游,主要的表現方式是“農家樂”;第二是農村旅游;第三是農民旅游。江西的鄉村旅游大多還局限于低層次的“農家樂”,以吃農家飯為主,對鄉村旅游的文化內涵挖掘不夠。實際上,鄉村旅游應該是將帶有濃厚地方特色的自然與文化遺產作為可持續發展的旅游資源,圍繞行、游、住、食、購、娛6大要素,將其精心設計制作成具有吸引力的旅游產品,包括:文化探密、休閑度假、康體健身、生態觀光、體驗生活等。

2.江西鄉村旅游配套建設不到位。很多地方由于資金投入不足,一些鄉村的道路、停車場地、公共廁所、垃圾處理、通訊設施、住宿和飲食衛生都存在不同程度的問題。

3.江西鄉村旅游人才匱乏,管理水平低。目前,江西鄉村旅游項目政府投入不足,大多以村民自我管理為主,人才的嚴重匱乏導致管理的不到位。而鄉村旅游經營者知識缺失,只知其一,不知其二,也讓不少游客乘興而來、敗興而歸。筆者曾陪幾位慕名而來的遠道朋友前往有“千古第一村”之稱的流坑,流坑村在古代共出了2位狀元、78位進士,可謂人才輩出,文化底蘊深厚;其頗有特色的明清古建筑,雖屢經戰亂,仍保持完好,是江西難得的古建筑遺產。然而,其管理水平卻不容樂觀。就是其作為流坑百年滄桑歷史見證的祠堂,里面也是雜物橫存。

4.江西鄉村旅游綜合開發水平低。近幾年,江西鄉村旅游呈現蓬勃發展的良好態勢,但大多僅局限于觀光旅游、吃農家飯,而對旅游的延伸產品開發嚴重不足。仍以流坑為例,在整個流坑村居然沒有一處具有地方特色的農產品或手工制品的商店。流坑村的道路頗有特色,都是用鵝卵石鋪就而成,有天然按摩器之稱,為行走方便村民都穿用千針萬線手工納就的布鞋,筆者一行聽了導游小姐的講解后,為了旅游更加舒適,也為了更好地融入古樸的小村之中,都想買雙布鞋,卻只能是帶著遺憾而歸。

5.村民生態保護意識亟待提高。村民是鄉村旅游的主要受益者,但小農意識濃厚,只注重眼前利益。如為建度假村而隨意破壞生態,導致污水橫流、蚊蟲肆虐的現象隨處可見,使旅游者感到是在花錢買罪受。廈門大學旅游人類學教授彭兆榮曾一針見血地指出,“要讓當地人認識到,貧瘠的土地、污染的河流、貧寒的生活、骯臟的環境、鳥獸罕至的農村是不會對游客產生吸引力的。只有保持完好的自然生態、農村傳統習俗和鮮明的民族特色,他們的村寨才能成為游客熱選的旅游目的地”。努力提高村民的生態保護意識勢在必行。、精心打造品牌,促進江西鄉村旅游可持續發展

無庸諱言,鄉村旅游的發展關系到江西農民的脫貧致富,關系到江西農村產業結構的調整,也直接影響到江西新農村建設成敗。因此,樹立科學發展觀,精心打造特色旅游,促進江西鄉村旅游可持續發展具有重要的現實意義。

1.政府主導,規劃先行。江西鄉村旅游起步晚,各地發展不平衡,因此各級政府要堅持“多予少取放活”的方針,加大政府導向性投入。鄉村旅游又是一個系統工程,規劃必須先行。為避免景點建設中一哄而上和雷同建設帶來的弊端,政府必須發揮其主導作用,組織專家為鄉村旅游把脈,對鄉村旅游景點實行區域化布局和差異化規劃設計。同時,任何一種資源的開發都會對原先的狀態造成變化或破壞。變是必然的,不變是相對的,關鍵是要如何在發展中保護當地獨特的自然環境與文化遺產,這是鄉村旅游可持續發展的核心問題。因此,在規劃中,我們必須把握幾條原則:(1)因地制宜、突出特色,盡量做到“一村一品”,避免程式化;(2)貼近自然、保持鄉土特色,避免城鎮化;(3)注重人文與自然的和諧融合、傳承傳統民族民俗文化,避免過度現代化;(4)統籌規劃、配套設施到位,避免低檔化。

2.市場定位,創造需求。毫無疑問,鄉村旅游的主要消費群體是城市居民。長期生活在高樓林立、喧囂擁擠、空氣污染、景觀呆板的城市,加之快速的生活節奏、激烈的社會競爭,使許多人產生了向往大自然、渴望放松身心、回歸大自然的強烈愿望。針對市場需求,我們必須積極創造優美的環境、便利的交通、優質的服務、特色的項目,做到處處特色突出、品位高雅、文化悠遠、民風淳樸,充分體現人與自然的和諧融合。讓消費者在緊張的工作之余,下榻農家庭院,品嘗山野菜、農家飯;或游走古宅深處,欣賞先人的杰作,感悟歷史的久遠;或圍坐篝火旁,燒烤野炊、享盡人間美食,觀民俗表演、盡享民風鄉土之情;或垂釣于田野池塘,體味鄉村文化;或徜徉田園,采摘時令蔬菜、新鮮水果,分享收獲的喜悅,讓消費者真正得到心靈的放松。

3.挖掘遺產,突出特色。消費者對假日旅游的需求更趨于個性化和多樣化。新西蘭的旅游人類學專家科林·比姆指出,“一個地方的獨特之處就是這個地方的主要財富……如果你們有獨特的建筑,那么就保護它們,并讓它依舊是古雅的模樣;如果你們有獨特的音樂、歌謠或舞蹈,那么你們就保護它們,讓它古色古香;如果你們有獨特的耕作方法,那么你們就保護它們,并教給他人;如果你們有傳統的文化信仰,那么就保護它們,并熏陶他人。千萬不要破壞這些資源!”因此,發展鄉村旅游就是要保留本地特色,不能盲目跟風。保持村寨的原始風貌以及當地居民仍然還有的傳統社會風尚、淳樸厚道的自然秉性,真正體現“人住農家院,享受田園樂”,才是成功的鄉村旅游開發。如開發和完善特色農業游、瓷都文化游、客家文化游、道教文化游等。

4.培育人才,提升素質。在目前難以引進高層次管理人才到鄉村進行鄉村旅游研究與管理的情況下,發現人才、培育人才尤為重要。要把提高鄉村旅游從業人員素質作為“培育新農民”的重要內容。通過培訓,使村民認識到他們是鄉村旅游最大的受益者,認識到只有潔凈優美的環境才能吸引游客,提高村民的環保意識,改變那些不講衛生的陋習;通過培訓,使村民充分認識到鄉村旅游能否可持續發展的關鍵,在于他們對自己文化價值的認識,成為自己文化的主動傳承者和保護者;通過培訓,強化服務意識,改變過去那種散漫、自由、不受約束的壞習慣;通過培訓,提高整體的接待水平;通過培訓,研究開發旅游的延伸產品,提高農特產品的附加值,進而改善當地的產業結構。概而言之,就是要通過培訓,造就一批守法紀、懂技術、會經營、講誠信的鄉村旅游經營人才,進而扶植一批經營水平高、經濟實力強、市場信譽好、發展后勁足的鄉村旅游企業。

5.規范管理,塑造品牌。鄉村旅游業的發展必須走內涵式可持續發展之路,使鄉村旅游產品、產業開發從粗放型向精致型轉變?？梢詫嵭小奥糜谓哟C制度”,對參與鄉村旅游開發的農戶進行評定考核;實行“上崗證制度”,對接待人員進行培訓考核,并定期檢查;實行“星級評審制度”,目前江西已出臺《江西省農家旅館星級劃分與評定標準》,推行評優活動,對條件較好、服務質量優秀的農戶或單位進行星級評審,并掛星級牌;完善相關法規體系建設,如鄉村旅游發展規劃綱要、鄉村環境保護草案、鄉村旅游開發申請辦法、鄉村旅游經營者上崗管理細則、鄉村旅游質量投訴與責任事故處理條例等。通過采取這些切實有效的舉措,來規范管理、打造精品、塑造品牌,走可持續發展的道路,鄉村旅游才不會是曇花一現。

6.開展合作,謀求共贏。江西鄉村旅游起步較晚,先天不足,因此多方合作、綜合開發尤其重要。(1)謀求政府在基礎設施、道路建設、資金等方面的支持,提高鄉村旅游景區的可進入性與參觀游覽的安全舒適性;(2)研究機構合作,挖掘整理民俗文化遺產,提升文化品位;(3)與媒體合作,通過媒體搭建信息平臺,強力推介旅游產品,特別是互聯網,網絡營銷具有廉價、速度快、影響面寬、服務功能強、信息全面而又易形成個性特色的優勢,更適宜鄉村旅游的營銷;(4)與大的旅游景區合作,實行資源共享、線路互連、市場互動、客源互送,促進共同發展;(5)與旅行社合作,通過旅行社對旅游資源的整合、包裝,對游客的推介、招攬,實現景點與旅行社雙贏;(6)組建鄉村旅游協會、鄉村旅游研究會等經濟合作組織,制定鄉村旅游企業的經營管理、互助合作規范和行業自律公約,加強行業自律和互助。

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