體育產業的發展范文

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[關鍵詞] 體育產業 發展與研究

一、我國體育產業現狀

體育產業是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（勞務）進入生產、交換、消費和服務的產業門類。我國體育產業與西方發達的市場經濟國家相比，雖然起步較晚，但經過二十多年的實踐，體育產業也得到了較快的發展，產業領域不斷拓展，發展規模不斷擴大，產業質量有所改善，產業效益明顯增高。體育產業的整體規模和其他產業相比雖然不是很大，但是在社會主義市場經濟發展中，已經構成了一個獨具特色的產業門類。

二、存在的問題

1.體制不完善

我國目前尚未建立專門的體育產業統計制度，只有少部分發達省市做過體育產業的專項統計。在實際的體育市場管理中，部分體育經營項目存在著權限交叉，多重管理的現象普遍存在。一些新興的體育經營項目至今尚未實行有效的規范的管理。制定標準是行業管理的重要切入點，而我國體育產業行業管理標準尚未統一，目前除個別地區在進行嘗試外，全國范圍內尚未啟動，很多地區的管理停留在簡單審查、許可階段，未實現積極的行業管理。

2.區域發展不均衡

在收入較高的城市，強大的經濟實力可以為體育產業的大發展提供堅實的經濟基礎，但在收入微薄的農村，體育的投資和消費仍處于一個初級階段。由于東西部地區經濟水平的差異，致使東西部地區間體育產業的發展潛力也存在較大差別。我國西部地區由于歷史、地理、經濟結構及社會發展等諸多方面的原因, 體育產業的發展速度相對較慢。目前西部一些省區不具備加快體育事業發展所需要的經濟社會環境。

3.體育用品制造業薄弱，市場占有率低

加入世貿組織之后，隨著全球經濟大循環，我國體育產業面臨更激烈的國際競爭，門檻降低，使國外體育產業機構和企業大量進入我國，給我國發展還不成

熟的體育產業會帶來沖擊?，F在世界上有60%左右的體育用品加工地在我國，由于我們缺乏自己的品牌，許多企業只是為名牌做加工，一些知名品牌的大型體育用品到中國投資建廠，給本土的中小企業帶來了較大的威脅。

4.體育產業人才匱乏

長期以來,我國體育人才一直遵循計劃經濟的模式培養,即按競技、教練、教育、科技、管理和裁判等體育人才進行劃分。我國體育人才中介市場的相對薄弱，從而易造成國內體育資源和人才的流失。由于體育人才鏈的封閉性,其他領域的人才很難進人體育產業領域，所以體育產業從業者綜合素質普遍不高,嚴重缺少高素質綜合性專業人才,尤其是懂經營、懂管理、懂法律、懂體育的復合型體育經濟人才匱乏,成為制約我國體育產業長足發展的瓶頸。

三、我國體育產業發展的前景與對策

北京舉辦2008年奧運會是我國的一件大事,是世界矚目的重大商機,奧運不僅是體育盛會,也是經濟大舞臺。當前,北京正以“新北京、新奧運”為目標,本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念,全力籌辦奧運會,并緊緊抓住這一歷史發展機遇,大力發展體育產業,全面實施奧運經濟戰略,推動我國經濟和體育產業的快速發展。

1.進一步完善體育產業的法規體系與制度建設

政府的產業政策對推動產業發展起著重要的作用。近幾年來，體育行政部門在建立體育產業政策方面做出了許多努力，并取得了初步成果。但目前我國體育產業中的許多方面仍因缺乏長期穩定的政策扶持，使發展受到限制和制約，這對體育產業的長遠發展是極為不利的，因此需及時調整管理體制、建立和完善我國體育產業法規體系與管理制度。

2.培育和完善體育市場，優先發展健身娛樂市場和競賽表演市場，形成全方位市場體系

加快引導健身娛樂市場的擴張，把健身娛樂、競賽表演兩類市場作為龍頭，在廣大群眾中提倡科學、健康的健身娛樂觀念，引導其消費結構的調整。近年來，我國競賽制度的改革如主客場賽制和俱樂部的實行推動了競賽表演市場的發展，并形成了相當規模、相當穩定的觀眾和球迷群體，競賽表演市場在逐步擴大。通過舉辦觀賞高水平競技體育比賽，能帶動體育傳媒業與廣告業、體育經紀、體育培訓、體育旅游及其他一些相關產業的發展。

3.大力提高體育用品“含金量”，提高競爭力

體育用品制造業的發展，不僅可以滿足大眾的消費，而且能獲得較大的利潤。我國體育用品制造業應不斷學習、借鑒國際先進技術水平和管理經驗，積極引進境外資金設備，縮小差距，努力提高體育用品的科技含量，不斷應用新技術、新材料研制開發新的產品，加速產品更新換代。加大無形資產的開發與管理，包括專利權、技術知識產權、商標、徽記使用經營權、特許名譽、名稱經營權、運動隊冠名權、體育廣告、廣播電視轉播權的銷售等。許多企業看好體育無形資產的宣傳給企業帶來的經濟效益，紛紛投資體育，以提高企業的知名度。

4.重視人才培養，提高體育產業管理水平

人才問題是體育產業發展中一個關鍵的問題。體育產業的發展，需要一大批懂經營、懂管理、懂法律、懂體育的復合型體育經濟專業人員，積極擴大和增進體育產業人才的國際交流與合作，對現有體育產業從業人員進行有針對性的培訓，使他們在實踐中豐富體育產業知識，提高整體素質。鼓勵部分高等院校開設體育經濟類、體育產業等相關的課程，培養能夠適應國際競爭的高層次人才，進一步實現體育市場管理科學化、規范化、效益化。

體育產業在我國還是一個年輕的產業門類。相信隨著我國經濟的進一步發展和人民生活水平的提高，會有更多的人從事體育運動，關心體育事業，體育一定會成為21世紀我國重要的產業部門。

參考文獻：

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關鍵詞：體育產業；宏觀調控；體育人才

我國經濟發達的一線城市北京、上海、廣州等城市的健身產業已經發展得如火如荼，而中小型城市比如蘇北地區城市的體育產業發展狀況比大型城市明顯落后很多。我們知道，體育是綜合國力和社會文明程度的重要體現，體育在提高人民身體素質和健康水平、促進人的全面發展，豐富人民精神文化生活、推動經濟社會發展，激勵全國各族人民弘揚追求卓越、突破自我的精神方面，都有著不可替代的重要作用。為了響應全民體育的號召，提高蘇北城市居民生活水平和促進居民身體健康，體育健身產業應該要順應市場經濟的發展趨勢，走向市場，同時實現富國強民的目的和弘揚中國傳統體育文化。

1.蘇北城市體育健身市場發展的基礎

1.1文化價值。不同民族不同地區其體育游戲、娛樂休閑的方式方法時間皆不相同，蘇北地區的體育休閑項目也具有濃郁的文化特征和民族色彩，蘇北地區的武術、毽球、拉丁舞、籃球、足球等多種運動項目發展很好，尤其是武術，它內涵豐富，寓意深邃，在體育理論和技術中，體現了東方文明所特有的哲理性、科學性和藝術性。蘇北人們對健康的需求日益提上日程，休閑體育健身也有著相當好的市場，廣場舞、業余體育賽事在蘇北各地如火如荼地開展。體育健身工作作為增強國民體質、豐富國民生活的重要手段，正逐漸走進人們的視野，走入人們的生活。這不僅是傳承傳統武術文化的重要方式，也是促進群眾情感交流的重要渠道，更是增進蘇北人民身體健康的重要手段，因此，發展體育健身產業刻不容緩。

1.2健身價值。隨著科技的發展，社會對體力勞動的需求也越來越低，同時隨著蘇北人們物質生活水平日益提高，人對精神生活、文化生活的追求也越來越高，因此體育健身作用也日益突出。調查訪問發現，對比競技體育大強度的超負荷損耗機體，休閑體育的健身、娛樂的價值更加受人們大眾的歡迎。不同項目對不同體質人的健康起著不同的作用，比如有武術、健身操、抖空竹、游泳等，人們可以根據自己的時間、場地、健身、交往等需要選擇最適合自己的項目，體育對外能利關節，強筋骨，壯體魄；對內能理臟腑，通經脈，調精氣，做到“內外合一”。人們通過體育運動調養氣血，改善人體機能，起到祛病延年的益處。例如如太極拳運動，對中樞神經系統、呼吸和心血管系統、消化系統、骨骼肌肉等運動器官有良好作用。自全民健身計劃實施以來，社區體育得到了更大的發展，由于休閑體育運動項目多，場地、器材及當地居民習慣皆有不同，居民可以根據自身經濟狀況、身體條件、個人興趣挑選適合自己的運動項目。

1.3經濟價值。體育健身產業屬于第三產業，體育健身產業主要用于滿足人們健身和文化生活的需要，既可以強身健體，延年益壽，又可以豐富文化生活，陶冶情操，促進智力因素與非智力因素的發展，通過促進勞動力素質的提高和精神生活的豐富，從而提高生產力。體育產業市場潛力巨大的，據不完全統計，蘇北地區參與休閑體育運動的人數也達數百萬之眾。隨著全民健身計劃的實施，這個數字還有進一步擴大的趨勢，有如此龐大的健身隊伍奠定堅實的基礎，蘇北體育健身有著巨大的市場，存在著巨大的經濟效益。參加者通過體育鍛煉，可以促進身體素質得到提高，這對長期生產產生積極用，有利于創造更多的物質財富。體育健身產業外在美與內在美會滿足人們的感官以及精神的需求，提高人民對現生活的熱愛程度。

2.體育健身市場的發展優勢

2.1外延產品資源豐富。體育健身的外沿產品非常豐富，因此體育健身產業有著巨大的市場。例如體育競賽、體育表演、體育教學培訓市場，運動營養處方指導師、私人健身教練市場，體育項目的器械、服裝市場，體育景點及體育旅游紀念品、圖書、音像、影視市場等，這些內外沿產品及其服務產業可以提供更多的就業崗位。

蘇北城市的低端休閑體育市場發展相對較好，健身機構相對較簡單、小型化，健身收費也比較低，項目較少。同時人們還可以選擇參加廣場舞、太極拳、垂釣比賽，也可以自由組織垂釣、劃船、騎越野車、爬山等等。人民選擇體育健身參與過程中，也會為體育運動外延產品、體育服務的銷售提供了一個渠道。

2.2體育人才資源。體育健身市場的發展需要大量的體育人才和健全的管理體制以及逐步完善的市場機制。近年蘇北地區體育交流日益頻繁，地方體育局和大眾體育管理中心、學校體育不僅為當地人們提供了眾多的培訓與教學，鼓勵開辦了各種健身機構、培訓中心，還促成了城鎮與城鎮之間不同層次不同組織之間的體育交流活動，這在很大程度上促進了休閑體育的發展，更有利于開拓和擴大國際體育市場。

3.如何發展蘇北體育健身市場

3.1政府宏觀調控，市場需求引導。不同的地區有不同特色的體育項目，例如徐州沛縣的散打、太極拳，新沂的拉丁舞、毽球，宿遷的駱馬湖自行車、游泳等四項賽等，各地區政府可以通過引導當地體育特色項目的發展，成立訓練隊，定期舉行比賽，促進運動員之間技藝的交流。同時鼓勵科研人員研究當地特色體育的理論和文化，逐步使體育理論完善，然后理論再應用于實踐，反過來促進體育健身產業的發展。同時，與周邊城市合作，可邀請周邊城市進行體育產業合作，共同發展蘇北休閑體育。

3.2招募培養專業人才，開發體育健身產業。政府、企業應該大量引進具有實干精神的體育管理人才、健身指導員、體育賽事運作任運等，通過熟悉市場經濟運行的基本機制，了解國家宏觀經濟政策和有關經濟法律法規，能熟練駕馭體育產業領域的各項業務的專業人員的共同運作來開發體育健身產業，同時還要打造一個體育人才培訓中，用理論指導實踐，再用實踐完善理論。

3.3營造體育人文氛圍，推動體育產業的發展。結合全民健身計劃，蘇北制定一套蘇北居民健身計劃，引導蘇北人民走出家門，走向廣場，一起參與陽光體育活動。政府鼓勵企業組織體育比賽的同時，各地區體衛藝處也應該多組織不同形式的體育比賽、體育交流活動，以營造一種全民體育的分為，吸引群眾參與進來。以此帶動體育產業的發展、推動體育影視、體育旅游的發展。。

4.結論

綜上所述，對蘇北體育健身市場的現狀分析說明蘇北地區的體育健身產業要發展，必須在政府宏觀調控以及市場需求的引導下，依靠完善的制度體系，以體育人才資源為基礎，傳統體育文化為媒介，來開發并發展體育健身市場，從而為蘇北居民的身體健康做出貢獻。（作者單位：1.宿遷職業技術學院；2.湖北體育職業學院）

參考文獻：

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[4]謝惠蓉.體育文化對民族文化心理的影響[J]山東體育學院學報.1998（3）

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一、體育的經濟效益體現

體育的經濟效益是指開展體育活動所帶來的經濟利益，主要表現為對社會經濟生活的促進作用和體育經營者的經濟收益。體育在當今的經濟發展中體現著自身的價值，它正在直接和間接地創造著顯著的經濟效益。在體育與經濟的關系中，經濟對體育具有決定性的作用，同時體育運動的發展又為經濟的發展提供了廣闊的空間。體育依賴經濟，經濟借重體育，兩者之間的關系為“互動關系”。

體育產業作為一個新型的產業，在履行其特定職能的同時，對國民經濟增長具有特殊的作用和貢獻，它在經濟增長中的作用，主要體現在體育對市場的拉動效應、創匯效應、就業效應及體育的產業優勢。目前，全球體育產業的年產值高達4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。中國1997年體育產業的增加值為156.37億元， 1998年為183.56億元。按這一趨勢，到2010年體育產業的產值至少可達到281.2億元，占GDP的比重可望從1998的0.2%增至0.3%。在發達國家，這一比例已達到1%至3%間。

諸如美國籃球運動早就成為一個產業部門(NBA)，400多名職業球員支撐著每年數十億美元的產業，在他們身后，成千上萬的各類人才投入到籃球運動的管理、服務、開發領域，從而形成了一個龐大的籃球產業集團。世界上有數以億計的球迷是NBA的忠實消費者，他們共同構筑了籃球運動的巨大市場。美國籃球運動涉及面廣，產業關聯度高，它吸引了眾多行業部門的參與，已成為一項龐大的系統工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場館建設、安全保衛、運動服裝、飲料、器械等的開發研制?；@球運動亦成為美國經濟的一個亮點。2005年9月1日，姚明與NBA休斯頓火箭隊簽署了一份為期五年，價值7600萬美元的合同。按照合同規定，姚明2010年的NBA收入將為1500萬美元左右。而姚明正是NBA的搖錢樹，NBA對姚明這顆搖錢樹澆水施肥，無非是讓搖錢樹更加茂盛，從搖錢樹背后的十幾億中國人手中掙到十幾億美元。

二、體育產業發展的條件

1、完備的體育市場體系。體育市場是指體育各類市場的有機統一體，包括體育專門人才、體育技術、體育出版、體育教育、體育信息以及體育物質租賃與交流等市場。體育產業體系是由體育的各類專業市場組成，如體育彩票(即體育資本市場的具體方式)、球類聯賽市場等，均有其特殊功能，它們相互依存、相互制約，共同作用于體育經濟活動過程。在體育產業體系中任何一個部分或一個環節的脫節，都可能引起整個體育經濟活動的阻滯或混亂，使體育市場呈現無序態。體育產業體系通過體育市場機制發揮作用，具體表現為各體育專業市場通過競爭、價格供求等要素相互作用，帶動整個體育經濟的運行。我國的體育市場，是一個新興的、逐步發展和完善的市場，其機制作用的發揮還帶有相當的局限性。我國體育經濟的發展和完善通過體育市場來實現，要建立和完善體育產業體制，包括兩個方面:一是要體育各類專業市場的完整配套;二是體育各類專業市場內部要完整統一。隨著我國體育事業體制改革的深入發展，各類體育市場將逐步開放和發展起來，形成比較完善的體育產業體系。 2、良好的體育市場秩序。體育市場秩序是指體育市場自身以及體育行政部門運用經濟、行政、法律等手段，來維護體育市場運行而形成的買賣雙方的正常關系。如同在足球中用法律、行政、經濟等手段干預“足球黑哨’，問題，其目的就在于建立良好的體育市場秩序。

良好的體育市場秩序的基本內容在于:一是體育市場進出秩序。即體育市場主體和客體進入或退出體育市場的行為應符合有關制度、章程、法規等的規定;二是體育市場的競爭秩序。即各種體育市場主體之間平等地進行體育商品、體育勞務的交換，平等地參與各種體育市場的競爭，依法制止和懲治破壞公平競爭秩序的行為。三是體育市場交易秩序。即主體進行體育市場經營活動中要遵循有關的規定，在交易方式上要公開、互惠互利，反對“黑箱’作業，牟取非法暴利;在交易價格上要求合理定價，不可滿天要價等。

3、有效的體育市場機制。 體育市場機制是體育產業活動過程中價值規律發生作用的形式。體育市場機制能刺激各類主體，努力提高體育運動技術、管理水平，降低成本，自發地調節各部門彼此之間的比例關系，造成一種開放的體育市場環境，主體素質得以提高，從而推動體育事業更快地發展，成為社會精神文明建設的重要內容。

應當強調的是，為有效地發揮體育市場機制作用，在發揮體育市場機制對體育資源配置起基礎性作用的同時，要加強國家的宏觀調控，更好地發揮體育市場機制的積極作用。

4、完善的體育價格信號體系。體育產業活動中，體育價格信號體系是指能夠及時淮確、明晰地反映體育市場供求總量、結構狀況、變化趨勢、利益關系、實際效益等體育信息質量，它影響著體育資源配置的方向。

3、完善的體育市場交易規則。體育市場交易規則，是指在體育產業活動過程中，有平等競爭機制、良好服務系統、可操作規則、協調利益的管理機構，是體育活動主體的行為準則，是完善調控中介—體育市場發育所必須的。

三、體育產業發展的要素

1、體育產業活動主體有強大的內在動力。在體育產業體系運行中，體育產業活動主體為了自身的需要和利益，參與體育市場的交換，其目的是為了獲得自身價值和增加價值，而對價值的追求實質上是無限的，這就構成了體育經濟活動主體參與體育產業運行的巨大內在動力。

2、體育產業活動主體有外在的競爭壓力。在體育產業體系運行中，體育產業活動主體活動目的是為了實現自身價值和增加價值。但是，體育商品、體育技術、體育勞務等，存在著體育市場的購買者是否接受、喜愛的問題，而且還時時有成本、價格、質量、水平等在所屬不同主體之間存在著一定的差距，其中有的可能不被消費者接受淘汰出局。在這種競爭的外在壓力下，只有提高技術水平、使用價值和服務質量，才能在體育市場競爭中獲勝。

3、體育產業活動主體面對不同范圍的體育資源配置。在體育產業活動中，有廣闊的體育資源配置空間:市、省級、全國性、甚至是國際范圍的體育資源配置市場。所以從現實情況看，體育資源可以實現大范圍的資源有效配置，使體育產業成為效率經濟，從而充分發揮體育資源的最佳和最大的價值作用，實現了體育資源優化配置的基本目的。

四、體育產業體系發展的趨勢

1、建立和健全體育產業的法律保障體系，提供完善的法治環境。體育法制建設是體育產業和對外開放的內部要求和重要條件，對我國體育產業的發展起著重要作用。只有搞好體育法制建設，體育產業界定、規范、系統的正常運行、主體之間的平等競爭以及對各種違規、違法、犯罪的懲治才能有所保障。加強體育產業的法制建設，包括體育的立法、執法、守法和法律監督四個方面內容。

我國體育產業有關法律體系應包括如下幾個內容:一是體育宏觀調控。保障體育資源總量供需的平衡;二是體育市場競爭秩序。保證體育市場公開、公平、公正和自由競爭;三是體育產業主體方面的法律、法規，以保障合同的有效性;四是體育產業主體的社會、涉外的法律、法規，以保證體育產業體系的正常運行。

2、繼續擴大開放，充分利用兩個市場資源。 體育產業是開放經濟，為此，在充分利用國內體育資源和開發國內體育市場的同時，要善于利用國外所能利用的體育資源和體育市場，取人之長，補已之短，加速我國體育市場經濟的發展。

我國體育事業在國民經濟發展中占有重要地位，在改革開放中已經形成了多層次全方位的對外開放格局，取得了巨大成就，2008年奧運申辦成功，冬奧會零的突破，劉翔的歷史跨越就是這些成果的寫照。然而，對外開放是我國一項基本國策，我國體育產業的發展、開放是個大趨勢，一定要擴大我國體育產業開放程度，從而取得更大的效益。

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關鍵詞：體育強國；體育產業；發展需求

北京奧運會上，中國體育代表團實現了歷史性的突破，首次位居金牌榜第一，創造了中國體育新的歷史記錄。這一輝煌的成就激起了國民對我國體育強國地位的強烈訴求。在我國經濟飛速發展和建設體育強國的戰略目標下，對我國體育產業的發展同樣也提出了新的發展需求。

體育強國即是戰略發展的目標，也是建設確立的過程。在這個建設確立的過程中有很多指標體系和發展需求需要不斷的確立、監測、比較、評價和調控。這些指標體系包括群眾體育、競技體育、學校體育、體育軟實力和體育產業等等。就體育產業來說，在現階段和今后一段時期，要擴大體育產業規模，提高體育服務水平和效益，必須吸納社會資本投資體育產業，積極鼓勵民營企業參與體育經濟市場競爭，要通過多種途徑和方式培養體育經營管理人才和提高從業者素質，以適應建設體育強國目標建設的需要。

一. 我國體育產業發展現狀

（一）體育產業總體發展水平不高

目前我國體育產業的一個突出弱點是總體產業質量不高。體育市場中各類體育企業的規模小、管理水平差、市場競爭力不強，真正形成知名品牌的企業不多。從國外體育強國發展經驗看，作為體育產業承擔主體的體育企業，商業經營的核心在于無形資產的轉變，也就是品牌化經營，而品牌化經營沒有一定的規模是無法做到的。我國目前體育產業總體發展水平處于劣勢。

（二）體育產業體制相對滯后

體育市場運作的必要條件包括組織管理體系、競賽體系、監督體系，以及獎勵制度、經紀人制度、球員轉會制度等具體管理制度的制訂和實施。目前，我國在體育產業方面不注重體育產業企業化建設、商業化開發和市場化運作，沒有把體育產業定位在市場化運作上，對市場化的高層次體育消費缺乏認識、創新意識和開拓能力不足。

（三）主體產業缺乏競爭力和專業性

體育本體產業主要是指各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務、各類經營性的運動訓練培訓、各類體育休閑和娛樂服務以及體育所創造的無形資產。體育產業的主要特點是具有明顯的體育屬性，以各類體育服務和產品滿足不同體育需求和消費的產業。核心產業是整個體育產業的基礎，也是帶動整個產業升級的原動力。盡管體育用品業在一定程度上可以獨立于核心產業而存在和發展。

體育競賽表演市場的經營是體育部門一項長期性和經常性的體育產業工作，必須要有專業化的觀念和意識，才能創出自己的體育競賽產業品牌，才能在體育市場激烈的國際化競爭中站有一席之地。在體育產業的這個領域中，我國的各個單項運動協會和有關體育經紀組織在專業化觀念、意識和專業化的組織與服務能力方面與國外體育發達國家相比較還有相當的距離，需要盡快加強體育產業專業化發展的速度，提高專業化能力水平。

（四）相關產業發展相對不足

體育相關產業主要是指體育場館設施的建設、運動服裝和一部分體育裝備的生產等產業[2]。這些相關產業的特點是與體育和體育運動密切相關，但又不僅僅是從事體育運動時才需要，而是除體育運動以外還可以有其它多種用途。

在體育場館建設方面，從建國以來，我國一直立志于全民體育的推廣，但一直以來基礎設施的建設都沒有太大的進步。有關資料顯示，中國現在的體育場地有85萬多個，體育場地面積達13.2億平方米，相對于14億人口而言，人均體育場地面積權1平方米，與同時期的發達國家平均每萬人擁有200多個體育場地的狀況比，是30多倍的差距。此外還有一個不能忽視的數據，在中國體育場館數量上，學校占全國體育場地總量的65.6%。其中，又只有29.2%對外開放，而即便是在開放的體育設施中，利用率也明顯不高。由此可見，我國體育產業的相關產業發展嚴重滯后，在一定程度上制約了體育產業總體水平的發展和提高。

二．體育產業發展的需求

（一）建立合理的產業政策

體育產業政策是運用間接管理方式知道微觀經濟活動的重要手段之一。通過體育產業政策，政府將對體育產業活動加以干預合引導，糾正體育經濟市場機制的缺陷，促進體育經濟市場機制的發育和體育產業機構的合理化和高度化，支持體育經濟持續、健康、快速的發展。在制定體育產業政策的過程中，既要注意制定促使體育產業資源的合理分配，也要注意制定促使體育產業結構內部組織的合理化。

（二）發揮體育產業的比較優勢和競賽表演的競爭力

比較優勢一詞最早產生于國際貿易中貿易產生根源的理論。該理論認為；市場機制會把一個國家的資源配置到某些具有相對較高生產率的產業中去。這一理論在體育產業發展中也有一定的指導意義。我們在考慮體育產業發展，確定產業發展目標，充分發揮比較優勢，優先發展那些能夠充分吸納產業資源的產業。尤其是在體育產業發展初期比較優勢的利用對提高產業發展速度和發展規模具有很大的推動作用。

體育競賽表演在體育產業中具有優先發展的比較優勢，它兼顧了比較優勢和競爭力的雙重因素。首先，競賽表演業的高速的成長性帶動體育產業的快速發展。其次，競賽表演業通優秀的運動員、教練員和體育設施建設，以及特殊的籌資方式形成了體育產業特有的比較優勢。競賽表演業對其他產業有很強的拉動作用，一項重大的體育賽事，往往會帶動場館建筑、運動設備制造、通訊、廣告、傳媒、旅游等行業的發展。因此，全面、合理的利用體育競賽表演業，積極提高競賽表演業的競爭力是發展體育產業，建設體育強國的重要舉措。

（三）建立和規范體育中介組織

中介組織可以有效地協調和溝通供需雙方的利益訴求，并且為供需雙方提供專業化的信息處理服務，可以極大的降低供需雙方的盲目性和信息不暢所引致的費用。體育產業投資和消費渠道的暢通有賴于體育產品和體育要素市場的完善，而體育中介自制的建立和規范是體育市場完善的關鍵環節。目前我國體育市場運作中出現的諸多問題都與體育中介組織的建立和完善，以及體育中介組織的作用未能充分發揮有很大的關系。缺乏中介組織造成體育資源浪費的現象在我國體育產業發展過稱中普遍存在，由于缺少體育中介組織的和推廣，現階段我國在體育科研方面，有相當數量的科研成果和技術發明無法實現產業化，造成了極大的浪費，致使體育科研和體育實踐脫軌，這種狀況對我國實現體育強國的戰略目標是一種內在的抑制和制約。

（四）培養高素質的體育經營管理人才

培養高素質的體育經營管理人才是體育產業良性發展的根本保證。體育產業的發展關鍵在于人才資源的合理利用，尤其是在市場經濟中能運用各種體育資源的先進手段的經營管理人才的培養和利用。美國是當今世界體育產業最發達的國家之一，美國對于體育經營管理人才的培養主要采用：1.培養模式是依托商學院培養高層次的體育經營人才。這種培養模式在課程設置上采用采用MBA課程+體育學課程的組合形式，主要是為跨國公司和大型企業輸送專門的體育經營管理人才。2.各體育院系培養模式。這種模式主要培養中高級的體育經營人才。3.模式是各大學體育院系+社區學院的培養模式。這種模式培養的體育經營管理人才主要在單項俱樂部和體育中介機構中從事專項賽事經營和專項運動員業務。目前，我國在體育經營管理人才方面的培養還處于起步階段。

三. 結束語

體育產業作為建設體育強國的重要指標，在體育強國戰略目標的建設和實施過程中具有積極的作用。目前我國體育產業發展現狀不容樂觀，在建設體育強國戰略目標的過程中為了推動我國體育產業的飛速發展，本文認為要從建立合理的產業政策；發揮體育產業的比較優勢和競賽表演的競爭力；建立和規范體育中介組織；培養高素質的體育經營管理人才幾個方面進行建設和發展。

參考文獻：

[1]　梁曉龍.對當前我國體育產業發展若干問題的思考[J].體育科研，2005，26（1）：1-6.

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[關鍵詞] 2008奧運會 體育產業 發展

眾所周知,奧運會是世界上規模和影響最大的體育賽事,自從導入商業化運作以來,它同時成為世界性的經濟機遇。我國2008北京奧運來臨之時,全中國人為之感到驕傲,更是為從事體育事業的工作人士帶來了興奮與喜悅,因為奧運會的舉辦將為我國體育產業提供更大的商機舞臺,也將推動我國體育經濟的大力發展。2008年的奧運會給北京的體育賽事帶來了生機,給了我們開拓的機會,也給了我們改正的良機。

一、我國體育產業發展與國外體育產業發展的差距

美國是世界上體育產業最發達的國家,2000年體育產業和娛樂業總營業額高達4000億美元,超過房地產業與國防開支,其中體育產業占了很大比重；2002年,美國體育產業創造了2130億美元的總收入,是汽車制造業的兩倍;體育產業創造的產值在第三產業中排名第三,僅次于商業銀行和證券市場。我們的近鄰發達程度遠遠不及美國的韓國,2001年體育用品的進口額比1998年增長170%；2001年1月至11月份的進口額達3.19億美元,比2000年同期上升了2.4%,韓國現已成為亞洲第二大體育產業市場,發展前景受到世界的矚目。在美國,1988年體育產業的產值已達到63.1億美元,這一產值占美國國民生產總值的1.3%,在國民經濟各行業中居第22位。足球王國意大利每年的足球產業的產值都在100億美元以上,進入全國國民經濟10大支柱產業的行列。日本體育產業的總產值,1988年為3.8兆日元1989年為4.3兆日元,在其國內十大產業中位居第六,占國民生產總值的1.1%。

與國外,我國體育產業事業發展起步較晚,規模較小的,在全民健身計劃未實施之前,我國居民用于體育消費上的比例遠遠小于國外發達國家,這主要是由于國家經濟的影響,經濟發達了,人們保障了基本生存之后就可以“投資”于體育健身之中,其次因為體育鍛煉意識在我國居民生活中還沒有成為主導地位,并不能像醫療、教育、住房等等消費那么迫切的需求,因而導致有所忽視。

我國體育事業的發展在休閑娛樂、觀賞、旅游、購物為一體的體育產業已進入我國經濟較為發達的城市,其隨之的體育彩票、體育文化產品和其他消費產品都發展較快,這也是由體育本身的觀賞性、娛樂性所決定的。由此我們可以看出,體育自身所具有的價值潛力和優勢尚未充分發揮出來,我國應抓住機遇,利用奧運會自身的巨大潛力以及對經濟發展的影響力,大力發展體育產業。

二、奧運會對我國體育產業經濟發展的影響

1.推動我國基礎設施建設的發展。

在基礎設施建設方面,北京舉辦2008年奧運會,將使我國在基礎設施建設方面連續多年增加投資,加快城市現代化建設和城市污水處理設施建設,治理環境污染,加大生態環境建設力度,建設水資源配置工程、全民健身場所和體育比賽場館。

2.推動健身娛樂市場和體育旅游業的發展。

在奧運會籌備過程中, 用于比賽的大力重建體育場館,會后將對外開放,為眾多體育愛好者提供健身娛樂場所,隨著全民健身計劃的推廣以及成功申奧,我國居民的體育鍛煉意識也在不斷的增強,全民健身熱也將促使健身娛樂市場的發展。

2008年奧運會的申辦成功,北京也已成為一大旅游景點,世界各地的朋友來此旅游,把體育運動和旅游事業結合起來,共同開發體育旅游市場,不僅要更多人了解中國,更多的了解中國體育這一具有較大潛力的事業領域。

3.推動體育類股票市場的發展

目前,股票市場上的體育類也掀起了軒然大波,如中體產業類；基礎設施類；旅游業務類等等如雨后春筍般上市,北京承辦2008年奧運會意味著北京將對機場、火車站、電信系統、電視媒體傳播系統、奧運村及其輔助設施等大型基礎設施進行建設和改造,加大基礎設施建設投資,同時奧運會的舉辦將吸引大量的國內外游客,這些好消息都使得投資者更看好奧運板塊的上市公司,推動其發展。

4.打造屬于中國自己的品牌產品。

盡管在近幾年,我國的體育產品銷售處于不段上漲的狀態,但是進軍國際市場的中國產品卻廖廖無幾,面對奧運會如此大的盛世,龐大的市場份額和眾多跨國企業集團的競爭壓力,中國產品必須借助奧林匹克市場營銷計劃將自己的產品宣傳出去,推廣企業形象,打造屬于中國自己的品牌產品。

總之,2008年奧運會給我國的體育產業提供了發展的機會,如何把握這一千載難逢的機會提高我國體育產業的整體經濟效益,逐步走國際化道路,促使體育產業成為我國國民經濟的支柱產業,仍存在有很多方面的問題需要研究、解決。

參考文獻:

[1]李 丹:奧運經濟與經濟奧運.首都經濟雜志，2002，（5）12～14

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[關鍵詞] 體育產業優勢問題對策高校

一、體育產業的內涵

體育產業是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（物質和非物質形態）進入生產、流通、消費和服務的產業門類。以前，體育被認為是能滿足人們對生理健康、心理健康和社會功能健康的需要。隨著市場經濟的推進，體育開始走向產業化，其價值主要表現在它給社會帶來的經濟產出，人們對體育的認識在觀念上也發生了質的飛躍。體育事業是具有產業性質的社會公益事業，它既有發展體育增強人民體質，提高運動競技水平的功能，又有可以創造產業經濟價值的功能。

二、高校體育產業的發展現狀

1.發展高校體育產業的有利條件

(1)高校擁有高素質的體育人才。高校匯集了各類體育專門人才，又有眾多的大學生群體，其體育產業的發展具有很大的人才優勢。我國高校在教學、訓練、科研、健身、裁判等方面擁有體育界高學歷、高職稱的知識密集型的專業的體育教師和科研人員，有研究生導師、健身運動處方研究的專家和對體育產業研究的學者等，他們處于體育科學研究領域的前沿，是體育事業的實踐者和開拓者，掌握先進的理論方法、專項運動新技術、新戰術，能研發出先進的運動訓練競賽設施、裝備。他們在面對市場時，有著知識結構廣而深，思維能力強而快的優點，能有效的將體育科研成果轉化為生產力，在體育產業上發揮龍頭的作用，為我國方興未艾的體育產業做出較大的貢獻。

(2)高校擁有相對完善的體育設備。高等教育在我國教育體系中占有重要的地位，國家給予高等學校的建設相當大的財政支持，包括對高校體育設施建設的支持。當前，大部分高校體育場館、器械設備較為完善，而社會上的體育健身器材已不能滿足人們的需求，高校在非教學時間有組織地、合理地對外開放高校的體育場館，吸引社會人員到高校來進行體育消費，不僅能滿足人們對體育消費的需求，而且會對高校體育產業的發展起到極大的促進作用。

(3)高校體育產業擁有固定的消費群體。隨著人們生活水平的不斷提高，高校體育人口增長越來越快，體育消費人口呈上升趨勢，高校體育消費市場顯示出巨大的潛力。高校有一批喜歡體育運動、收入相對穩定、有余暇時間的教師，而大多數教師都有每天鍛煉身體的習慣，是體育消費不可忽視的群體。而學生作為高校體育消費的主體，他們有較強的體育意識，在“終身體育”思想的影響下，形成了“花錢買健康”、“自我投資、自我受益、早投資、早受益”的超前體育消費意識。

2.高校體育產業發展過程中出現的問題

(1)思想保守，認識滯后，不能與市場接軌。在計劃經濟體制下，高校體育事業被單純地作為公共福利性質對待，否定了其產業性和商品性，至今其發展在思想認識上仍然受傳統思想的約束和影響太大，缺乏開拓進取的精神，使其不能充分與市場接軌。一方面受傳統思想觀念的約束不夠開放，只注重體育課教學和課余體育訓練，使得高校體育資源的功能單一化，學校體育設施閑置，未得以充分利用。另一方面整個高校體育產業的發展尚處于起步階段，大部分學校領導缺乏產業意識，對體育產業發展的作用認識不夠，對高校體育產業的潛力和發展前景認識不足，高校擁有眾多優勢資源，雖然一些高校已經將校內體育場館對外進行有償開放，獲取有限的資金回報，但經營項目單一，規模較小，其發展和開放程度還不能滿足市場經濟和高校體育事業發展的需要。

(2)缺乏專業的經營管理人才和完善的管理機制。高校中雖然聚集了一批高學歷、高素質、高職稱的一流體育科研人才，但高校體育產業的發展需要專業的體育產業經營管理人才。這些經營管理者不僅要熟悉高校體育產業的特點，而且要具備開拓和經營管理體育產業的能力。我國高?，F有的體育人才培養體制使體育經營管理人才緊缺，此類人才數量少而且素質偏低，他們缺乏先進的經營理念，經營決策的靈活性和應變性較差，導致經營管理水平低，資源嚴重浪費，不能有效地開拓市場，使得高校體育產業的發展不能順應市場經濟規律。高校體育產業在還沒有引起充分重視的條件下，管理體制還很不健全，這些都是制約高校體育產業發展的重要因素。

3.缺乏產業化運作環境

我國體育產業雖然近年來有了飛速發展，但由于受過去長期計劃經濟和全國體制的影響，與發達國家相比有很大的差距，我國的體育產業化進程仍處于起步階段，未能真正以產業化的形式立足于市場。一個產業的發展壯大有賴于運作資金的投入，有賴于市場的培育和發展。而目前我國高校體育產業僅僅處于國家投資建成的體育場館設施的出租和有償指導等淺層次的經營階段，涉及的對象也只是在校師生和少數市民，如此單一的資金投入和服務對象對于高校體育產業發展極為不利。高校體育產業的發展沒有得到政府長期、穩定的政策扶持，整個社會也沒有形成規模性的體育消費群體，很多居民缺乏積極的體育消費的觀念，這種大的環境阻礙了高校體育產業走向產業化的進程。

4.居民體育消費能力和消費意識薄弱，致使高校體育產業市場狹小

體育產業的發展依賴于巨大的體育需求，依賴于居民積極的體育消費行為，沒有穩定體育消費群體就談不上體育產業的發展。高校體育產業的發展與在校師生及周圍居民體育消費的觀念和體育消費能力息息相關。然而，現在許多高校對體育產業沒有引起充分重視，在校師生雖有比較強的體育鍛煉意識，但沒有積極的體育消費觀念。一些在校師生及學校周圍居民認為體育鍛煉沒必要到健身場館去，覺得把錢投到那里很冤枉，寧愿到家門口的空地或附近的公園去跑步或晨練；一部分在校學生和周圍居民雖有體育消費的意識，但對體育消費的資金投入可能會受其經濟條件的制約。

三、促進高校體育產業發展的途徑

1.強化市場意識，充分發揮高校體育產業的優勢，促進體育產業化發展

我國高校具有綜合學科優勢，各類人才云集薈萃，不僅擁有先進的現代化的科學理論知識和技術，而且大部分高校體育場館、器械設備較為完善，一些體育院?；蝮w育系，擁有一支數量多、水平高的教師、科研人員、教練、管理人員，他們可以培養和提供優秀競技人才及優質體育服務。再者，各高校師生則是一支固定的體育消費群體，這些高校體育產業的自身特點，決定了我國高校體育產業在體育市場競爭中具有極大的優勢。因此，高校管理者應解放思想，要建立市場意識、服務意識，與社會建立密切的聯系，了解社會對體育消費的需求，最大限度地提高資源的利用率，看到體育產業發展的優勢，看到它的市場價值，多渠道、多形式地發展體育產業。如能充分重視體育產業的發展，充分利用并開發這些優勢，則對高校體育產業化發展起到極大的促進作用。

2.完善管理機制，培養專業體育產業管理人才

高校體育產業的發展壯大，必須嚴格遵循市場經濟規律，融入中國體育產業的發展，圍繞高校體育產業發展的條件和環境，配套相應的管理制度，為高校體育產業的發展創造良好的條件。高校在發展自身體育產業的時候要理順管理體制，明確發展政策，避免體育經營活動的無序競爭，保證經營主體的合法權益。運用法律和行政手段加強對高校體育市場的規范化管理，建立規范的市場秩序。此外，高校還應該大力培養專業的管理人才，加強高校體育經營管理者的培養與素質提高，用體育管理和體育經濟的科學理論來武裝體育產業管理干部，使他們懂得體育職能、體育發展規律和市場運作規律，能適時地抓住機遇，增強體育市場的創新和競爭意識，從復雜的體育市場現象中洞察市場消費者潛在消費意識，積極開拓市場，實現人力、物力、財力和信息資源的優化配置，使我國高校體育產業得到持續、快速、健康的發展。

3.高校在國家政策支持下創造良好的體育產業化運作環境

隨著社會對高校體育產業的進一步認識，高校體育產業將會得到更大的發展，特別是2008年奧運會即將在我國召開，為我國體育產業的發展提供很好的契機。近年來，國家政策積極支持體育產業發展，人們對體育消費的熱情也隨著奧運的到來不斷升溫，市場上的有形資產和無形資產將得以全面開發，體育人才的培養與交流、健身娛樂市場、競技表演、體育傳媒、體育服務、體育用品的產銷等，將會帶動高校體育產業的整體發展，高校必將面臨越來越多的體育商機。高校應抓住千載難逢的機會，充分調整好自己的心態，積極解決學校體育發展中出現的各種難題，直接面對市場經濟規律的挑戰，接受消費者對自己的挑選，在走向產業化道路的實踐中不斷提高自身的綜合實力，使高校體育產業化逐步走向正軌。

4.宣傳體育文化，增強人們的體育消費意識，積極開拓體育產業市場

高校在努力提高自身的知名度和吸引力的同時要拓展高校體育文化含量，利用圖片、板報、校報、廣播臺、校電視臺、校園網站及社會媒體作好高校的體育文化宣傳，大力開展“健康第一”、“健康體育”的教育和宣傳活動，開發健身娛樂和體育競賽市場，為廣大師生員工提供方便舒適、價格便宜的健身娛樂場所，并輻射到校園周邊地區和社會，使高體育消費的主要群體從在在校師生向廣大社會居民擴展。高校應充分利用自身的信息資源優勢，使大量的優秀體育教師能夠參與到指導全民科學健身的行列中來，倡導和扶持社區體育活動，面向社會提供優質的有償服務，為大眾體育消費提供科學的指導，使人們培養良好的生活方式，提升生活質量；同時糾正人們狹隘的體育消費意識，培養良好的體育消費習慣不僅有利于促進群眾健身運動科學、規范發展，讓參與型體育消費成為帶動整個體育消費快速增長的主流，使高校體育產業在實現經營者與消費者雙贏的目標下不斷發展壯大。

四、結束語

高校體育的產業化發展是市場經濟發展的必然要求，它將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育產業應不斷增強自我發展能力，實現其在市場經濟規律指導下的自我更新、自我完善，形成高校體育產業發展的良性循環，促進高校體育產業的規?；l展，使我國高校體育產業成為國民經濟新的增長點。

參考文獻：

[1]陳惜娜:淺談高校體育產業[J].廣州大學學報（社會科學版）．2003（8）

[2]張桂林:市場經濟條件下我國高校體育產業的現狀及發展對策[J].企業經濟．2005（7）

[3]曾明郭層城:我國高校體育產業的現狀與開發[J].湖北體育科技．2004（1）

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[關鍵詞] 體育產業 河北省 經濟增長點 發展對策

河北省地處北京與天津兩市的,地理位置相當優越，改革開放30年來河北省經濟情況大幅改善,2005年已經成為我國第5個國民生產總值過萬億元的省市，隨著經濟發展的不斷加快,產業結構調整的要求日益緊迫,一些傳統產業在經濟發展中的地位與作用不斷下降,新興的產業不斷涌現。近年來,我省以旅游、文化、體育為代表的休閑娛樂業得到了長足進展,在假日經濟日益火爆的今天,作為休閑娛樂的體育產業將迎來更好的發展機遇。尤其是北京奧運會即將舉辦，其產生的多重效應必將影響今后河北省體育產業的蓬勃發展繼而帶動全省經濟的發展。

一、體育產業成為河北省新的經濟增長點的可能性

體育產業是一項極具發展空間的朝陽產業,體育產業是21世紀最具發展潛力的產業之一,以關心人們的健康、娛樂為核心的體育產業,符合社會發展的需求,具有廣闊的經濟發展前景和空間。當前,擴大內需,以消費拉動經濟增長,是我國經濟工作的重點。體育產業作為一個新興產業,它的成長和發展,對于拉動消費擴大內需,促進國民經濟增長,具有相當重要的作用。體育產業與國家經濟增長的關系更加密切,體育產業已經不僅僅是體育的問題,而是關系到國民經濟發展的具有全局意義的問題。 在許多工業化國家,體育產業成為一些國家擴大就業、創造財富、推動社會經濟增長的重要產業,提供體育服務產品,可以拉動市場、增加創匯、擴大就業、聯動產業等作用, 從而促進經濟增長河北省經濟的高速發展和產業結構的調整給體育產業帶來了發展的機遇。在這樣的社會經濟環境,體育產業成為新的經濟增長點的前景十分樂觀。

二、體育產業成為新的經濟增長點的必然性

體育產業在國民經濟中的地位十分重要,它在一定條件下可以成為國民經濟的主導產業。體育產業與國民經濟其他產業具有較強的關聯性,體育產業對其他產業能起到聯動作用,在一定條件下帶動其他產業發展。一類經濟活動或一項產業要成為國民經濟的新的增長點,從一般意義上理解,必須至少符合以下三個條件:（1）這類經濟活動或產業應不在傳統行業之列,或雖屬傳統行業,但以往對經濟增長的貢獻率較低,而現在卻表現出極大的增長潛力。體育產業是一個新興的朝陽產業,它起步較晚,發展時間短, 基礎比較薄弱,但已經逐漸被人們所接受,并得到迅猛的發展。作為第三產業,發展體育產業可以帶來無限的商機，容納較多的勞動力,促進一個地區的體育用品業、旅游業、餐飲業、娛樂業等眾多產業的發展, 進而促進整個社會經濟的進步。（2）這類經濟活動或產業所提供的產品和服務已經成為全社會新的消費熱點, 投資者紛紛涌入,產業規模迅速擴大。隨著人們生活品位和生活質量的提高，體育人口不斷增加,人們對體育用品的需求量也大大增加，體育消費也逐步形成一定的規模。體育用品市場供銷兩旺,中低檔體育用品在大中城市和部分富裕農村地區仍然保持熱銷勢頭,高檔體育用品也開始進入百姓家庭, 參與性體育健身娛樂消費日趨大眾化、普及化; 觀賞性體育消費快速增長,越來越多的運動項目走上職業化的軌道。（3）這類經濟活動或產業能帶動整個產業結構的調整和升級, 并能拉動一系列相關產業的發展。我國還處于轉型階段,人們對物質消費品需求的增勢將會減弱,而對服務消費品,尤其是與人的健康和生活質量提高直接相關的服務消費品的需求將會迅速上升，帶動居民需求結構和消費結構的變化。從這三點看,體育產業已經基本具備了成為新的經濟增長點的條件。

三、體育產業成為河北省新的經濟增長點的現實條件

河北省在2005年體育產業的總資產已超過800億元,實現年增加值50億元,占當年GNP的0.15%,增加值較上年增長近25%,已經具有了一定規模,并呈現出高速公展的良好態勢。體育產業的發展依靠經濟增長拉動,同時,體育產業的發展促進國民經濟的增長,二者雙向拉動。據統計,5年來河北省國內生產總值年增長率為13%～14%,河北省體育產業年產值200-250億元人民幣, 年創利潤近30億元,增加值近80億元,體育產業正在成為河北省國民經濟發展的一支新興力量。并且，隨著人們閑暇時間的增多和消費水平的提高,使河北群眾對體育的需求逐漸增大。體育商業、體育彩票業、體育服裝與器材業、體育教育與培訓業等均取得了長足進展,以體育健身娛樂業、體育競賽表演業、體育彩票業、體育用品批發零售業為主的體育產業有進一步規?；l展的潛在實力。

四、河北省體育產業的發展對策

河北省體育產業雖然取得了明顯的成效,但就目前的情況看, 由于受到經濟、體育和產業意識等因素的制約與體育產業發達的城市和省份相比,我省體育產業起步晚,規模小,水平低,有較大的差距,體育制僵化、資金緊缺、觀念滯后行業選擇不合理、產業規模較小、經營粗放等問題顯得比較突出,總體上仍處于初級發展階段,缺乏優惠的產業扶持政策,缺乏優秀經營人才,體育法制有待進一步健全從消費的角度上說,河北省受經濟發展、群眾可支配性收入的影響,體育消費仍很有限。

1.調整產業結構,政策扶持,促進其產業化進程

要促使體育產業成為河北省新的經濟增長點,首先就要調整產業結構, 這樣就會給體育產業帶來更多的社會投資，以及更多高素質的經營管理人才,同時,在政策上要給予扶持,包括投融資的優惠政策、稅收減免的優惠政策用我用地的優惠政策等。

2.加速培育和完善市場體制,按市場經濟規律來運作,提高投資效益

建立多元化資金投入渠道和社會化籌資機制,大力發展體育產業,努力實現社會體育與經濟社會的協調發展;加大措施,切實保障低收入人群享有最基本的體育服務,推進體育社會化進程。

3.以全民健身為契機,積極引導消費意識,促進人們的體育消費

舉辦經常性群眾體育活動,豐富群眾文化生活,搞好全民健身活動。全民健身運動可以帶動人們的各項體育消費,全民健身運動可以促進場地建設,小區健身廣場、健身中心促進了建設性的體育消費;全民健身運動可以促進人們的物質消費,居民對體育服裝、體育器材的需求促進了物質性的體育消費;全民健身運動可以促進人們的服務消費,居民對健身教練、指導員的需求促進了服務性的體育消費等。積極引導人們的體育消費意識,以全民健身運動為契機,促進人們的體育消費。

4.結合地區特點,促進體育旅游和民族傳統體育,實現體育產業的可持續發展

河北省豐富的自然資源及民族優勢為發展體育旅游、促進區域體育的共同發展提供了可能。結合河北省的地方特點,多處全國聞名的歷史古都,歷史悠久,文化底蘊濃厚, 遍地名勝古跡,在加強旅游的同時,可以融入體育活動,根據民族傳統項目,促進體育旅游的發展,將“游”與“玩”結合在一起,使參觀旅游的人們加入民族體育活動。發展體育旅游,可以使人們對城市生活用品和生活服務的需求急劇增加,由此形成巨大的旅游市場,促進旅游業的飛速公展,從而增強體育產業的關聯帶動效應,實現體育產業的可持續發展。

5.加強體育產業高素質人才的培養

體育產業的發展離不開高素質體育經營管理人才的培養。要加強對兩種人才的培養, 一是高素質的通才的培養, 培養一批知識結構合理、能力素質全面、并具有一定人格魅力的體育企業人才; 二是專才的培養, 要培養一批對某一項目市場的商業化運作優勢及營銷經驗和技能的銷售人才。

參考文獻：

[1]劉可夫:論體育與經濟增長J，體育學刊,1999.1

[2]鮑明曉:體育消費:“玩”出來的經濟亮點J，望新聞周刊, 2000.1

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關鍵詞:體育產業;旅游產業;影響;融合

中圖分類號: F59文獻標識碼: B 文章編號:1005-569X(2009)09-0073-03

1 引言

隨著經濟的發展,體育產業蓬勃發展起來,其對旅游業發展的影響不容忽視。雖然在現階段,兩者還沒有實現良好的融合,但是,在未來的發展中,體育產業和旅游業要各取所長,互相促進,實現共贏。本文就體育產業發展對旅游產業的影響談談看法。

2 我國體育產業發展現狀

據專家對區域型經濟案例的演算,截至2007年,體育產業年增加值約120億美元,占全國GDP的比重在0.7%左右。該產業吸納就業人口420萬人,占全國就業總數0.5%,占第三產業就業人數1.5%。從2000年到2007年年均增長速度在17.38%左右,帶動就業的增長率是9.43%。體育產業的發展,正從多方面影響著我們社會的發展。

在體育產業蓬勃發展的同時,其對旅游業發展的貢獻也越來越大。吳必虎先生在《旅游規劃原理》一書當中,將體育旅游納入新興旅游產品體系,從理論上肯定了體育產業和旅游業的融合。國家旅游總局曾將1996年的主題定為“度假休閑年”,2001年又將主題定為“中國體育健身游”,并開展一系列全國及地方性的大型體育旅游活動。2008年北京奧運會的成功舉辦,更是增添了國人的信心,也拓展了體育旅游發展的空間。

3體育和旅游產業融合中存在的問題

3.1缺乏融合理論依據研究深度不夠

在社會經濟發展的大背景下,同為新興產業的體育產業和旅游業,都在尋求最合適的發展之路。在這個過程中,有研究者認為兩者是相互獨立的產業和體系,甚至認為兩者之間是對立的,非此即彼,兩者之間是互相制約的關系,體育產業的發展不利旅游業的發展,或者是旅游業的發展阻礙體育產業的發展,兩者之間競爭大于合作。筆者認為這些觀點過于片面。體育產業和旅游業應該是相互融合、促進的關系,兩者的協調發展能夠互惠互利,形成合理的經濟循環鏈。

正由于體育產業和旅游產業都是新興產業,關于兩者的理論研究都還處于不成熟階段,學術界眾說紛紜,缺乏定論。理論依據的缺乏,研究深度不夠,也造成了兩者融合困難。

3.2 缺乏合理規劃造成資源浪費

體育產業化發展起步較晚,體育旅游規劃和管理比較混亂。許多體育旅游項目的開發并沒有經過必要和科學的規劃,盲目上馬,造成資源的嚴重浪費。或者只注重眼前利益,不注重體育項目的旅游功能和旅游效應的開發,也是浪費資源的一種表現。體育旅游規劃需要綜合旅游業和體育產業各自的特點,考慮體育產業和旅游業未來發展的雙重需要,各相關部門和企業協作,合理規劃,更新產品體系,完善產業結構。

3.3體育旅游項目重復建設缺乏特色和競爭力

在旅游業的發展中,非常注重旅游產品的個性化和特色性。許多體育項目不重視其旅游功能的開發,就會使項目的建設有所重復,體育旅游產品沒有特色和競爭力,產品可替代性大,沒有市場占有率,很容易在激烈的市場競爭中敗下陣來。如沒有市場指向性、沒有一定規模的健身場館、季節性過強的水上體育項目,就是個中典型。

3.4融合力度不夠不能形成規模效應

雖然,在經濟發展的大形勢下,體育產業和旅游業出現了融合的苗頭,但是在很多方面融合力度并不夠,在市場分析、產品定位、服務體系等各方面還是相對獨立的。因此,并不能夠很好地發揮體育產業在旅游業發展中的積極推動作用,不能夠產生體育旅游應有的規模效應。

4體育產業發展對旅游業的影響

4.1 體育健康觀念深入人心

相對于“旅游就是吃喝玩樂”,“旅游是一種高消費,平常人家是消受不了的”觀念而言,“健康就是福”這樣的觀念早就深入人心,并且能夠引起人們的共鳴,刺激人們的體育旅游消費。借助體育產業的發展來促進旅游觀念和意識的推廣,相對來講比單純地普及旅游意識和觀念要容易,能夠為旅游業的發展奠定很好的思想基礎。

4.2 體育設施能改善旅游環境

旅游業的發展必須依托良好的旅游環境,良好的旅游環境除了包括旅游業發展賴以生存的生態環境之外,還包括旅游目的地居民對發展旅游業的態度,旅游設施設備,旅游道路交通等多方面。其中,旅游設施設備十分重要,會直接影響到旅游目的地的接待質量和旅游者的旅游體驗。

在體育產業的發展過程中,修建相關的體育設施設備是首要條件,很多體育項目必須依托一定的設施設備才能夠完成。在現代社會中,各類體育場館,體育設施設備越來越功能多樣化、齊全化,其外觀現代化、獨特化。體育設施設備的這些新特點,恰恰成為當地旅游業發展的良好依托。外觀獨特的體育建筑,能夠成為當地的標志性建筑,增添當地的旅游觀賞值,比如國家體育場――“鳥巢”,國家游泳中心――“水立方”,在2008年中國北京奧運會當中,它們成為萬眾矚目的焦點,為北京觀光旅游再添一景。與此同時,規劃合理的體育場館,體育中心建筑,能夠形成良好的旅游生態環境,成為開發參與式旅游項目的場地,更能夠為當地居民生活提供方便,讓他們在得到實惠的同時,積極地投入到當地的旅游開發中去。

4.3特色體育項目可形成特色旅游產品

隨著人們旅游需求的不斷提升和變化,參與性強、個性化服務的旅游產品也成為必需。近幾年,“健身熱”已經成為消費新時尚,城市中的游泳、健美操、跆拳道、太極拳等體育健身項目已經是傳統項目,瑜伽、攀巖、蹦極等新興體育項目帶動了新的消費潮流。有些旅游目的地,有規劃有組織地開展冰雪旅游,開發冰雪體育項目;也有的依托本地資源,開發水上體育旅游項目,如漂流、沖浪等,都將成為旅游消費的新亮點。這些新興體育項目的開發,能夠組織新的旅游線路,更新旅游產品組合,豐富旅游產品體系,形成旅游目的地特色,強化旅游目的地整體形象。

4.4體育產品的同質差別性可作借鑒

眾所周知,旅游商品的無差別性、無代表性、重復性問題一直困擾著旅游業的發展。在中國,相隔萬里的風景區買到的旅游紀念品可能是一模一樣的,沒有任何地方特色和紀念價值可言。

但是,在體育產業中各類的體育商品、體育用品卻能夠做到同質差別。雖然,現代市場競爭,強調商品的差異性,但由于體育項目的同質性卻決定了有些商品必須是同質的,必須要滿足同一種體育項目的基本需要。在體育產業鏈條中,體育用品生產企業也是重要的一環,他們在產品質量、產品檔次、產品包裝、產品宣傳、市場定位等方面顯現出同質商品的差異性,使自己企業產品之間,自己和其他企業之間,體育產品和其他產品之間的區別明顯,有力促進了體育商品的生產和銷售。比如,李寧和阿迪達斯,是兩個比較有代表性的品牌,它們在商品的同質差異上就做很到位,從產品質量、市場定位再到產品標識等方面表現出各自的特色,各自占有穩定的市場份額。再比如,北京奧運會吉祥物福娃,因為有不同的造型、不同的質地、不同的市場定位以及豐富的商品內涵,使福娃的銷售大獲成功。

體育產業中體育商品的同質差別性,其中的技巧性非常值得旅游產品開發和銷售借鑒。

4.5重大體育賽事直接影響旅游業

重大體育賽事從經濟、環境與交通、宣傳、人員培訓等多方面對旅游業產生影響。

(1)從經濟的角度講,重大體育賽事能夠在一定時間一定范圍之內形成旅游經濟規模效應,在舉行體育賽事期間,各國各地的旅游者大量涌入,從吃、住、行、游、購、娛等多方面創造良好的旅游經濟收入。比如,2008年北京奧運會創造的旅游外匯收入約49億美元,國內旅游收入約1400億元人民幣。

(2)為了迎接重大的體育賽事,體育比賽承辦地都會大規模的改善環境,修建各類體育場館和設施設備,完善當地交通道路條件和交通設施,能夠從很大程度上改善當地旅游環境,提高當地的旅游可進入性。如北京亞運村、奧運村,還有正在修建當中的廣州2010年亞運村,都從建筑、設施設備、道路交通條件等方面提升了旅游便利性。

(3)在重大體育賽事舉行前期,會有大量宣傳活動,有大量的戶外廣告、媒體廣告等涌現出來,并且都是上品、精品。在宣傳體育賽事,宣揚體育精神的同時,也起到了很好的旅游形象宣傳作用,這比單純的旅游宣傳成本低,收效大。

(4)為了保障重大體育賽事的順利舉辦,都會公開招募志愿者或者是相關的工作人員,進行集中的、有針對性的培訓,以滿足在體育賽事期間的服務需要。這個人員招募和培訓的過程,其實也是旅游服務意識、旅游服務技巧培訓和推廣的過程,有利于提高當地旅游服務質量,創造良好的旅游人文環境。

4.6體育明星對旅游宣傳效果顯著

現在全國各地都掀起了一股“旅游形象大使”選拔的熱潮,無論是旅游城市還是旅游風景區,都花了很大的人力物力財力投入其中。由于體育運動的強號召力,體育明星效應是非常大的。比如籃球明星姚明,跳水皇后郭晶晶,飛人劉翔,他們在體育賽事中以精湛的技藝,良好的職業素養贏得了比賽,更是贏得了大眾的心。在賽場下,他們同樣是萬眾矚目的明星,代言了各種產品,也引領了健康向上的時尚觀念。相比之下,他們對旅游目的地的宣傳作用更明顯,也更加容易為大眾所接受。

4.7體育精神可推動旅游業發展

體育精神是積極向上的團隊合作永不言敗奮斗拼搏的精神。由于旅游業也是一個綜合性產業,其發展也需要這樣的精神支柱,需要各個相關行業的通力合作,需要旅游住宿業、旅行社業、旅游交通部門、旅游管理部門等多方面的溝通和協調,需要每一個團隊加強協作,努力奮斗。有了這樣積極的體育精神作為引導,旅游業的發展可以實現良性循環。

5 結 語

綜上所述,雖然在現階段,體育產業和旅游業還沒有實現良好的融合,但是,體育產業的發展對旅游業的影響是不容忽視的。體育產業和旅游業要各取所長,互相促進,實現共贏。

參考文獻:

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[4]連桂紅,劉建剛.論體育旅游及其基本特征[J].首都體育學院學報,2005(5).

篇9

【關鍵詞】體育產業 現代 發展

中國體育產業經濟發展的現狀

隨著世界經濟的不斷進步和現代傳媒的高度發達，體育運動已經從原來純粹的競技行為，發展到集競技性、觀賞性、娛樂性為一身的公眾體育運動，以它為核心延伸出一系列的經濟行為。它不但滿足人們的精神、娛樂需要，同時創造了巨大財富。目前全球體育產業年產值高達4000多億美元，并保持著年均20％以上的增長速度，是增長最快的產業之一。在體育發達的北美、西歐和日本，體育產業創造的年產值都排進國內十大產業之林，成為其國內產業中的大項。體育產業是朝陽產業，體育產業驚人的發展速度使它在各國GDP中占有越來越重要的地位。據美國政府經濟分析局的報告顯示：2000年美國體育產業總值為4000億美元，占當年國內生產總值的2.8%，位居美國產業10大支柱產業的第6位。以足球產業為主的意大利體育產業，年產值高達182.5億美元，位列國民收入的第三位。政府已經實現不在體育產業中投資，而只從中獲得巨額稅收。以工業為主的英國，體育產業更加興盛。英格蘭足球聯賽的運動員們已經成為英國的高收入人群，并帶動了相關產業的迅速發展。僅英超聯賽的品牌價值即在10億英鎊以上。據2005年的統計，全球體育產業總產值已達4000億美元，而中國體育產業總值僅上百億人民幣，還有著巨大的發展空間和潛力。

在2008年北京奧運會之后，我國體育產業經濟呈現出了蓬勃發展的態勢。多項大型體育賽事，如2008年奧運會，2010年亞運會，2011年大運會等在我國成功舉辦，以及網球大師賽，F1方程式賽車等世界高水平賽事的引進，使人民群眾觀賞競技體育的熱情空前高漲，加上經濟水平的日益提高，體育產業市場在不斷的擴大，中國體育產業市場正迎來蓬勃發展的春天。但與世界發達國家相比，我國的體育產業規模仍然較小，還有著如下的諸多缺點：

體育消費意識仍然薄弱。我國除了北京、上海、深圳、廣州等大城市以外，其他地區居民的體育消費意識仍待加強。一份統計報告顯示：我國城市居民在體育相關產業上的消費，仍以服裝鞋類和運動器材為主，對于體育賽事及周邊產品的消費能力并不強，抑制了體育產業的進一步發展。

體育產業仍未完全市場化。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，在改革過程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。但具體操作過程中仍以政府意志為主，不能形成完全由市場主導的產業化行為，企業在經營中無法獲得足夠的自。

缺乏專業懂經濟學的體育產業人才。我國現有體育產業經營管理人員多由退役的運動員、教練員組成，他們通常熟悉體育工作，但對市場運作及其規律缺乏了解，在科學管理和市場調控方面存在缺失，導致了我國體育經濟在運行過程中存在著諸多問題。在世界發達國家，如英格蘭足球聯賽、美國職業籃球聯賽、美國冰球聯盟等，均由職業經理人負責商業運營和俱樂部管理，擺脫了舊有體育從業人員的體制束縛，而他們專業的市場化運作經驗，也使所管理的產業飛速發展。

中國體育產業經濟發展對國計民生的作用

體育產業提高了社會經濟收益。體育運動有其獨特的觀賞性，傳媒信息飛速發達及其產生的高額利潤使它得到了人們的高度認同。如何發掘和舉辦具有觀賞性與競爭力的體育賽事也成了人們的研究課題，在世界發達國家有不少成功的先例。例如霍利菲爾德與泰森的一場拳擊賽，雙方的出場費高達3000萬美元，其利潤率讓第一、第二產業望塵莫及。20世紀80年代以來，奧運會的承辦開始實現盈利，且利潤率逐年提高，并給主辦方帶來了巨大的經濟效應。亞特蘭大奧運會電視轉播價格為39億美元，到了2008年，國際奧委會同美國電視網簽訂轉播合同中，金額已經升到了56億美元，僅電視轉播費用就給奧委會帶來一筆巨額的收入。英超聯賽的轉播權每年超過7億英鎊，美國職業籃球聯賽的轉播費用超過13億美元。1988年，美國的體育產值就達到631億美元，超過了石油化工業、汽車業以及航空、木材加工等重要工業部門的當年產值。隨著中國體育產業的發展，國民的消費水平在日益提高，美國職業籃球聯賽季前賽在中國達到了爆滿的上座率，充分證明中國國民體育產業消費的潛力之大，發展體育產業的前景無比光明。

體育產業創造了就業機會。大型體育賽事從申辦到舉行，過程需要6至7年左右時間，在此期間，舉辦地需要興建完善的體育、通訊、服務及交通等設施，需要投人大量的勞動力。很大程度上緩解了舉辦城市失業人口的壓力。如洛杉磯奧運會為2.5萬人實現了就業，收入4.9億美元。在職業化體育的運營過程中，也需要大量的專門性人才，包括運動員，教練員，訓練師，以及職業化管理和市場化運作人員。僅美國職業籃球聯賽的直接從業人員就達到5.5萬人之多，還并未包括相關的延伸產業及服務人員。中國作為人口基數龐大的國家，發展體育產業，可以更好地刺激就業，消化剩余勞動力，僅北京奧運會的舉辦，就將使北京增加74.5萬個就業崗位，有效地解決了就業問題。

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關鍵詞：高校；體育產業；發展

1.我國高校體育產業的發展現狀

1.1 有發展體育產業的理念，但不夠創新

隨著社會的發展，健康也越來越收到人們的重視，通過體育活動來鍛煉身體也成為人們生活的重要內容。高校擁有相對較多的體育資源，如何充分利用這些體育資源發展體育產業已經引起了學校有關部門的重視，也采取一系列的發展措施。但是，目前我國高校體育產業思想還不夠開放，而且還受整個國家體育產業發展水平的制約，所以整個高校體育產業的發展尚處于起步階段。

1.2 有發展體育產業的體制，但制定

發展高校體育產業的體制主要是管理體制和運營體制。學校把體育設施和場館一般都安排給體育部門進行管理，在管理過程中學校就相關管理體制和運營方案進行過細致的討論，也形成了一定的書面文件和制度，并安排有專門的負責人進行管理和運營，但是這些只是在實踐中發展體育經濟經驗的總結，理論上并沒形成一套完整的體育產業制度來規范高校體育市場。

1.3 有發展體育產業的人才，但培養不夠專業

隨著我國提出大力發展體育產業后，高校體育經濟學得到快速發展，培養了大批的體育經濟人才，為體育產業的快速發展打下了堅實的基礎，但是從理論知識的學習到實踐經營的應用還有待提高，到目前為止，高校的體育產業人才無論在數量上還是在質量上都難以滿足培育和發展高校體育產業的需要。

1.4 有發展體育產業的市場，但開放不夠完全

隨著市場經濟的深入，開發高校體育產業市場越來越受到重視，高校體育產業也不斷利用自己在體育資源、體育受眾、體育人才的優勢迅速的發展著。但是由于高校體育產業還沒有完全按照市場經濟規律運行，也未形成規范的管理體制和運營機制，其發展的主要方面也僅在體育健身和培訓、體育比賽、場館的出租方面，使得高校體育產業經營范圍偏小，相關配套服務跟不上，高校體育應有的經濟效益和社會效益得不到更好的體現。

2.發展高校體育產業的對策和建議

2.1 樹立發展高校體育產業的理念

體育產業是現代市場經濟的重要組成部分。知識經濟的快速發展給高校體育產業發展帶來了新的機遇。在市場經濟浪潮的沖擊下，需要我們轉變觀念，全面理解高校體育產業發展的內涵，充分吸收現代企業管理中的最新成果， 有關部門及教育機構不僅需要轉變觀念，利用現有優勢發展體育產業，而且高校體育產業的經營者，要建立市場意識、服務意識，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式地發展體育產業。

2.2 建立發展高校體育產業的體制

高校體育產業發展的良性運作，需要有良好有序的管理體制和機制。學校要逐步改變原有的管理體制和運行機制， 以便經營管理高效、快速、透明、規范，以適應市場經濟變化的需求。成立專門的體育產業管理委員會，選拔高素質的體育產業負責人，制定完善的體育產業管理和運營制度，明確管理體育場地設施的責、權、利，建立層層負責的管理模式和層層評估的檢查機制，保證管理、運營、監督三方協調配合，從而加強經營性資產的投資、增值保值和收益的經營和監督。對于市場化的運營要建立指導性規范，建立雙方合作組織，制定實施計劃，通過規范來指導協調高校體育資源市場化的工作。

2.3 開發發展高校體育產業的市場

產業的發展有賴于市場的開發和培育，我國高校體育產業要發展，僅僅進行場館設施開放是不夠的，應充分挖掘自身的優勢，實現多元化發展與特色經營相結合，積極開拓市場，擴大經營。進一步的開發體育競賽市場，這也是高校體育經濟的主戰場，帶動高校體育服務市場和體育廣告市場的發展，使得學校體育場館在不影響學校正常體育教學工作條件下對外有償提供場地和人員服務，同時吸引企業參與廣告投資，利用冠名方式吸引贊助商贊助；另外加強體育培訓市場的開發，全民健身意識在提高，但體育指導人員相對不足，高校有相對較強的場地和人力的資源優勢，充分利用這些優勢提供有償咨詢。訓練和比賽指導服務，進行各級各類體育人才培訓。

2.4 推行發展高校體育產業的社團和俱樂部

目前高校體育課程時間已不能滿足學生的體育鍛煉的需求，同時經過體育課程的學習，更多的同學加入體育運動的行列中，部分學生課外的鍛煉和運動項目不但需要場地設施的保證，更需要有專業老師的輔導，如羽毛球、網球、體育舞蹈、散打等、實行會員制的收費管理制度的體育社團和俱樂部的成立，不僅指導學生對自己愛好的運動項目進行提高和訓練，而且利用俱樂部活動可以有償使用場館和器材，開展各種課外有償輔導訓練和活動，舉辦各種競賽和以娛樂休閑為主的體育活動等；另外，我國社區體育在不斷發展，而目前社區體育設施和體育指導員的數量還遠遠不能滿足需要，因此，高校體育健身俱樂部為社區居民提供了鍛煉身體的平臺，而且有經濟收入的居民加入俱樂部也使得俱樂部創造較好的盈利，進一步擴大了體育產業的收入。

參考文獻

[1]盧元鎮.中國體育社會學評說[M].北京：北京體育大學出版社，2003.