廣告設計特點范文

導語：如何才能寫好一篇廣告設計特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：廣告；POP；設計；版式

POP廣告能夠以動態或靜態的視覺要素（如圖像、造型、色彩及文字等）引起買欲望和購買行為，通常被陳設、擺放或懸掛于商品周圍。POP廣告可配合其他商業活動、節慶、季節變化，為商品銷售營造親切宜人、趣味性強的和諧氛圍，傳達與介紹商品的性能、品質、特色、優越性、價格等信息，展示購物場所的經營個性與自我特色，可強化商品宣傳及促銷效果。[1]為避免POP廣告粗制濫造，設計時應綜合考慮商業與藝術價值，合理運用獨特構思及立體、半立體或平面表現手法，還應明確版面的構成特點，以促成最終購買。

1 版式構成特點

1.1 版式規劃

在設計POP廣告時需要合理規劃版式的各類構成要素。首先，POP廣告中的引導文句應能夠起到修飾作用，滿足吸引受眾注意力的條件。廣告中的主標題字數應盡量不要超過十個，同時確保主標題可以給受眾留下深刻印象。如果主標題不能清楚說明重點，可以在POP廣告版面中設計副標題，副標題要配合主標題加強POP廣告的宣傳效果，同時起到視線承接作用，引導POP廣告的受眾群體將視線依次從主標題轉移到副標題，再由副標題轉移到廣告版面中的具體說明。其次，POP廣告中的邊框裝飾具有方便受眾閱讀信息與提取信息的作用，設計POP廣告的版式結構時，應保證邊框裝飾能夠與POP廣告中的主體信息互相配合，避免邊框裝飾在整個版面中喧賓奪主，確保版式構成協調統一。[2]在規劃POP廣告版式時僅設計單純文字，版式構成則會顯得單調無味，所以為增強版式構成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鮮明及形象生動的圖形來增強POP廣告的信息傳播效果。此外，在撰寫POP廣告中的說明文文案的過程中應充分考慮受眾的閱讀習慣，以方便受眾閱讀作為撰寫文案與規劃版式的基本原則，盡量分行書寫，在文案開頭撰寫最具魅力及吸引力的信息，讓受眾能夠對下文產生期待心理，并繼續閱讀文案中的其他內容。

1.2 視覺表現

POP廣告中的文字、色彩與圖形均屬于版式視覺表現要素。個性化的文字可對視覺效果產生直接影響，POP廣告中的正文、廣告語及標題等文字需符合設計個性化、色彩運用鮮明化及版面編排合理化的原則。通常采用裝飾形式或夸張造型突出標題文字，正文通常為印刷字體，編排文字時，需合理搭配背景色彩與文字色彩，使文字信息產生視覺刺激作用，或將圖形結構與文字搭配在一起，增加文字意義，同時讓受眾可以快速發現文字中的重點信息。色彩具有強化POP廣告宣傳主題的作用，屬于不可或缺的視覺溝通語言，廣告版式中可變的色彩能誘發受眾的心理反應與情感反應，設計POP廣告版式時需要考慮不同職業、興趣、年齡及性別人群的色彩偏好。[3]例如，老年人群的商品廣告以柔和、莊重及古樸的色調為主，青年人群的商品廣告以輕快、層次變化多樣的色調為主，兒童的商品廣告以明度高的色調為主。商品特點不同時，版式中的主體色彩也會存在差異，如珠寶首飾類廣告以華貴絢麗、富麗堂皇的色調為主，食品類廣告以暖色為主，數碼相機、手機及電腦等高科技商品廣告以冷色系為主。POP廣告中的圖形可以刺激視覺，構成廣告版式的圖形主要包括悖異圖形、具象圖形及抽象圖形。具象圖形以繪畫形式或攝影形式為主，如風景及代言人等；抽象圖形表現形式包括肌理效果、自由曲線及平面幾何等，能夠產生時尚與簡潔之感。悖異圖形打破了習慣性或常規性的思維定式，主題表現手法包括主動出擊與聲東擊西等。此外，卡通圖形也是常見的POP廣告圖形。

1.3 圖版率與跳躍率

POP廣告的圖版率、圖片與文字跳躍率是決定版式構成的重要條件。圖版率指的是版面中圖形與文字之間的面積比，如版面中無照片或插圖，僅設計了文字，則圖版率為0，反之則為100%。POP廣告的圖版率宜控制在50%～90%之間，以提升受眾對版式構成的好感度，同時避免版面過于空洞、單調或缺乏生氣。設計圖版率時，需根據照片、插圖、正文、標題及品牌所占版面情況畫出草圖，科學計算圖版率，合理控制用于修飾版面的照片、插圖，確保照片、插圖能夠與POP廣告宣傳的主題相互匹配，使整個版面可以有效傳遞信息。圖片跳躍率指的是最大圖片與最小圖片之間的大小比值，文字跳躍率指的是最大標題字高、字幅與正文字高、字幅的大小比值。POP廣告受到時空的限制，且圖片信息認知負擔相對較輕，文字信息認識負擔相對較重，受眾通常會刻意忽視POP廣告的文字信息，使廣告傳播效果受到不良影響。對此，需要合理調整圖片跳躍率與文字跳躍率，使版式結構更加合理。文字跳躍率低時，版式的結構表現出沉著、平靜的特點；跳躍率較高時，版式結構則表現出充滿活力、充滿生機的特點。圖片跳躍率低時，版式穩定；跳躍率高時，版面具有活力。

2 圖形、色彩與文字設計要點

在色彩設計方面，應注意烘托主題及制造氣氛，深入及準確地揭示形象、主題個性等特點，同時對感知力度進行強化，不但要向受眾傳遞信息，同時要給受眾帶來美的享受。設計POP廣告中的色彩時，可以從色相、純度與明度三個方面入手，準確宣傳商品特征與傳達商品形象。例如，紅色屬于刺激色，剛烈外向、溫暖，容易使人沖動、緊張、激動或興奮，設計時融入白色，可讓版式趨于含蓄、溫柔；融入黑色，可讓版式趨于樸實、厚重、沉穩；融入藍色，可使版面趨于柔和、文雅。設計字體時要處理好象征性與趣味性、實用性與藝術性之間的關系。趣味性可奪人眼球；象征性讓廣告字體變得高雅，使廣告字體雅俗共賞；實用性的字體可有效宣傳商品或服務；藝術性則能夠避免廣告版式流于俗套，使整個版面富有創意。在設計POP廣告中的圖形時，應采用擴散性與開放性的思維路線，在廣闊的思維空間中融想、象征、比喻、重疊及塑造等創造性設計手法。

3 結語

POP廣告制作成本較低，具有較強的機動性與親和力，是刺激潛在消費欲望、促進銷售的載體。設計POP廣告時要準確把握版式結構特點，運用獨特新穎的構思，保證構圖與色彩搭配協調，引起視覺緊張感，明確促銷目的與美化賣場，具有閱讀方便、風格獨特、造型簡練與設計醒目等特點，能夠適應不斷變化的消費服務形勢與銷售方式，避免了版式結構的乏味與單一，提高了版式結構的觀賞性，從而產生促銷效果。

參考文獻：

[1] 皇甫曉亮.探究攝影作品在平面廣告中的運用[J].藝術品鑒，2017（1）：72.

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網絡媒體廣告的特點

從消費者使用網絡獲取產品信息的角度來看，網絡廣告具有以下特點。

1．網絡媒體使用者是信息的主動搜尋者

傳統媒體的傳播模式是一對多的單向式傳播，消費者只能夠被動地接收信息，廣告信息是廣告主刻意傳達給消費者的，具有極大的片面性。此外，傳統媒體的版面和時間限制也不可能承載太多的信息，因此，傳播的廣告信息大多數單純簡潔。這樣的傳播狀態導致了受眾或消費者與廠商之間的信息不對稱。

相比而言，網絡媒體能夠很好地彌補這些缺陷。因為網絡媒體的使用者可以依靠搜索引擎在網絡上搜尋自己想得到的任何信息。傳統媒體的傳播方式是把信息“推”向受眾。網絡媒體的傳播方式是使用者主動把信息“拉”向自己。同時，網絡媒體具有無限鏈接的功能，不受時間空間的限制，信息量可以說是無限豐富。這樣，消費者在進行購買決策前，可以到網絡上主動搜索相關的產品訊息，極大地降低了消費者與廠商之間信息的不對稱程度。

但是，傳統媒體上那種不斷重復廣告信息以贏得受眾無意注意的廣告方式，在網絡上受到了嚴重的制約和挑戰。根據中國互聯網絡信息中心的第18次中國互聯網調查報告，網民對互聯網最反感的方面中，20.9%的網民回答彈出式廣告/窗口，僅次于選擇網絡病毒的29.2%的網民數。在瀏覽網絡時，網絡受眾習慣性地關閉彈出式廣告，同時，受眾很少或根本不點擊其他非彈出式的網絡廣告。廣告主所期望的傳播效果在網絡上很難有效地實現。

2．網絡信息來源多元化

在網絡上，消費者可以搜索到相關產品的各種信息，有廣告主有意的信息，也有其他消費者在使用該產品或服務后的評價，還可能有第三方機構關于某種產品的測評報告，也可能有大眾傳媒或網站關于某類產品的公開報道，即網絡媒體成了消費者信息來源的集大成者。因此，比較傳統媒體，網絡在幫助消費者獲取信息方面具有獨特的優勢，特別適合處于有意式處理信息階段的消費者。

3．龐大信息量對廣告信息的干擾

網絡的一大特點是信息量大，但是，從網絡廣告的傳播效果角度講，大量的信息容易造成廣告傳播的噪音。網絡的每一個頁面上都有很多的鏈接點。比如拿搜狐的首頁與一張傳統報紙的頭版或者雜志的封面相比，前者給受眾的感覺是信息點太多了，而在一個報紙版面或者雜志頁中的廣告則更容易進入讀者的視野。同時網絡廣告的尺寸很難有所拓展，最常用的網絡廣告形式有旗幟廣告、按鈕廣告、漂移廣告、文字鏈接廣告等，它們尺寸都較小，很容易湮沒在色彩斑斕的背景網頁中。并且調查表明，絕大多數網民不會長時間地閱讀同一頁面，即使在同一頁面閱讀，也會不停地上下滾動屏幕，如果在五秒鐘之內不能獲得網民的注意，頁面上的廣告區域就成為視覺盲點。

綜上所述，網絡媒體適合于進行有意式信息處理的消費者，靠重復傳播試圖捕獲消費者無意注意的廣告傳播方式在網絡媒體上效果大大減弱。從廣告主的角度來看，應該如何適應網絡受眾的信息處理特點，發揮網絡的優勢，盡量彌補其弱勢呢？

網絡廣告的設計規劃

1．充分滿足受眾對信息的需求

主動到網絡上搜尋產品信息的消費者一般都是打算購買該類產品的潛在顧客，對于他們的信息需求，一定要充分滿足。對此，生產商應該在以下幾方面準備。

1）購買搜索引擎的關鍵字廣告，使自己的網站能夠出現在搜索結果的前列。

因為搜索引擎是網民接觸網上特定信息的入口，并且主動搜索相關產品信息的網民最有可能成為未來的購買者，所以能否讓自己的信息進入搜索者的視野并引發點擊非常關鍵。

2）打造高知名度的企業網站。

企業網站是全方位展示企業形象、產品以及服務的重要窗口，在網站建設中，要注意與企業的理念和品牌形象相協調，使其服務于企業的營銷傳播戰略。通過網站及時產品的最新信息，并對產品進行全方位的展示。開設論壇，企業的網絡社區可以成為消費者相互交流品牌體驗的信息平臺，消費者在交流中加深對品牌的認知和情感，企業可通過社區了解消費者對品牌的態度，改進產品性能。如果可能，可以提供虛擬體驗，促成購買行為的完成。

3）注意及時關注相關測評網站上對自己產品的評價，以及已有顧客使用后的反饋。

2．抓住網民的無意識注意

根據注意的規律，決定人們注意的意識水平的是他們對信息的動機和刺激的特點。前者包括信息的有用性、支持性、刺激性和趣味性（娛樂性）；后者則與刺激的強度、大小、變化、顏色、位置、形狀等相聯系。要更加有效地抓住網民的無意識注意，就要從以下幾方面努力。

1）增加信息對于網民的有用性、支持性、刺激性和娛樂性。

要做到信息對網民的有用性和支持性，首先要能夠大致確認上網用戶的性別、信息偏好類型、職業、愛好等，對網民的了解越深刻，那么你提供給他們的廣告信息就越有針對性，越容易引起他們的注意，增加主動點擊的幾率，達到更為有效的傳播。

互聯網獨特的使用模式可以支持對網民進行深度的了解并大致分類，繼而實施分眾化的廣告傳播。用戶PC中一種叫cookie的文件（一種記錄用戶上網信息的文件）可以實現跟蹤分析，網站可以利用特征關鍵詞等技術對用戶進行分類，同時與廣告主產品的特征進行關聯、匹配和排序，實現針對網民群體的投放?；ヂ摼W的這項技術能夠了解用戶的很多信息，如通過對內容的分析，就能夠了解用戶的行為和喜好，從而在廣告信息對用戶的有用性、支持性、刺激性和趣味性方面做到深度的匹配，增加用戶對廣告信息注意的幾率。

2）增加刺激的成分。

利用傳統媒體廣告的各種有效手段，在強度、大小、變化、顏色、位置、形狀等方面合理安排，以增加用戶注意的幾率。利用成熟的多媒體技術，采用文字、圖片、動畫、視頻、音頻等豐富表現手段，最大化地實現設計者的創意。根據不同的網絡條件和客戶的要求，制作出個性化廣告，以新奇的文字和圖片吸引用戶的注意力，像電視廣告一樣給用戶帶來強烈的現場感和視覺、聽覺沖擊力。圖標和按鈕的設計應當顏色鮮艷且富有動感，以更好地吸引顧客的注意;按鈕則可以加入一些啟發式的文字，如“希望就在眼前”、“輕輕一點，世界一變”等來吸引顧客。

參考文獻：

①維廉?阿倫斯，《當代廣告學》（第7版），丁俊杰譯，華夏出版社，2001年，第133-134頁。

②菲利普?科特勒，《營銷管理》（第11版），梅清豪譯，上海人民出版社，2003年，第222-223頁。

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［關鍵詞］計算機；廣告設計；前景；發展

［中圖分類號］G718.1［文獻標志碼］A［文章編號］2096-0603（2015）29-0039-01

廣告行業在近幾年有著飛速的發展，一個好的產品廣告可以在一定程度上提升企業的品牌價值，促進商品價值的提升，可見廣告設計的重要性。因此，本文主要針對現今計算機廣告設計的特點進行分析，并暢談計算機廣告設計的前景與發展。

一、計算機廣告設計的特點

計算機設計應用到廣告設計中，無論是排版、字體還是圖像設計，都給廣告設計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機廣告設計能夠從技術手法到整體設計再到制版，整體替代傳統繁瑣的廣告設計過程，使廣告的設計更具有多元性、新穎性和藝術性，充分發揮商家商品及活動的宣傳作用。獨特的設計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術視覺的享受。

二、計算機廣告設計應注意的問題

（一）明確廣告主題

廣告效果是許多計算機廣告設計者所追求的東西，但是過度地追求廣告設計效果則會給人華而不實的感受，沒有起到最初宣傳產品的作用，消費者在看過廣告之后基本上不能記住產品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計算機廣告設計者一定要設計那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內讓消費者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費者快速地接受產品，最終實現廣告最初的促進商品銷售的效果，提升商品銷量。

（二）具備創新能力

對于廣告設計者來說，想象力是廣告設計者所必須具有的特質，要在廣告中抓住消費者的消費心理，利用產品的功能來吸引消費者的注意力，進一步激發消費者的消費沖動。由此可見，廣告設計有其內在的運行方式，經驗和創新能力能夠使設計者更快地對產品進行定位，對于消費者的消費心理把握得也更加準確。

（三）聯想定律影響廣告設計

廣告設計最注重聯想，運用聯想可以進一步提升產品信息的優勢，激發人們的興趣，使消費者有更多的消費行為。許多的計算機廣告設計者都會在廣告設計中使用聯想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術手法、產品互相聯系起來，這樣的設計方法會加強廣告的說服力，使消費者更容易在廣告的說服下購買相應產品。此外，廣告設計者要避免出現廣告主題不突出的問題，設計出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。

三、計算機廣告設計的前景與發展

目前，我國的計算機廣告設計的應用性越來越廣泛，已經不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業、建筑、影視及游戲等領域。由此可見，計算機廣告設計的前景一片大好。因此，拓展計算機廣告設計的應用領域，使其發揮更大的社會作用，是計算機廣告設計發展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網絡廣告已經得到了人們的高度重視，網絡廣告逐漸成為網站的主要收入來源，因此，計算機廣告設計者就可以幫助客戶設計更加有吸引力的網站頁面和廣告，以增加網站的點擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產行業受到了社會及人們的廣泛關注，而計算機廣告設計技術可以很好地應用于建筑的設計效果圖和廣告的宣傳活動，促進房地產行業的健康發展?？偠灾嬎銠C廣告設計在現今的社會中擁有著無限的發展空間，所以設計者應該利用新穎的廣告設計，以產品特點為基礎，激發眾多消費者的消費興趣。利用廣告設計來進一步提升產品的價值與知名度，加強企業品牌的影響力，并不斷拓展應用領域，推動計算機廣告設計行業的發展，為其勾勒出更美好的未來。

參考文獻：

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一、引言

廣告設計如果不能與消費者產生情感上的共鳴，實現文化價值的有效傳遞，就不能擴大商品的宣傳力度，同時，過于模式化的廣告設計還會引發消費者的反感情緒，反而不利于產品的銷售活動，因此，探究創意策略在廣告設計中的應用，能夠有效的分析出目前我國廣告設計中能夠創意策略的誤區，同時指出創意策略的基本應用，不僅能夠增加廣告設計創意策略的靈活性，還能促進我國廣告事業的發展，對于提升文化價值傳遞，引導消費行為都具有重要的意義。

二、現代廣告設計

1.現代廣告創意基本概念

現代廣告的創意一般是指根據廣告的主題，采用藝術手段，形成一個意象表達的過程，創意看似無形，但是在廣告的設計中卻有著重要的作用，因為正是基于創意的無限化，才使得廣告千變萬化，創意是人智力與情懷的集中體現，在廣告的設計中體現的是人的意志，好的廣告創意不僅能夠使產品在激烈的市場競爭中脫穎而出，還能促進我國廣告市場的發展，擴大創意理念。

2.現代廣告創意的內涵

（1）情感性表達

傳統的廣告主要是以體現廣告的產品，擴大銷售業績為主要的目的，而現代廣告更注重的是情感上的表達，與傳統廣告直接、僵硬的廣告表現手法不同，現代廣告在表達上更加注重柔性思維，擺脫了傳統廣告僵硬死板的設計理念，在更加靈活的設計空間中加大了創意的應用，同時隨著社會生產力的不斷提升，人們的消費理念更加多元化，優秀的廣告必定要針對不同的消費人群采用不同的設計方案，要滿足消費者的需求，同時避免過硬的廣告設計引起消費者的反感，反而影響了產品的銷售情況。

（2）價值觀表達

現代廣告的創意實現了廣告價值觀的表達，我認為主要體現在兩個方面：一方面，現代廣告不僅要展示出產品的性能，同時也要體現出產品的設計理念以及價值，企業和商家必須要在廣告產品的展示提升自身的知名度，彰顯自身的經營理念，如今的消費者不僅要看重質量，同時也注重其價值性，隨著綠色消費模式的不斷推行，如果不重視消費者的消費理念，則必然會被市場所淘汰，消費已經不再是推動社會生產力的一種手段，而是已經成為了一種觀念，因此，產品必須借助于廣告成為人們生活中的一部分，通過良好的廣告創意增加產品在消費者生活中的參與力度。

三、廣告設計創意的基本方法

1.比擬思考法

比擬思考法是通過比喻、擬人的手法將廣告中的產品與實際生活相聯系，使產品具有一定的意志，使人產生積極的聯想，增加消費者的購買力。如綠箭口香糖的廣告，在廣告中充分體現了綠箭口香糖企業的生產理念，就是要拉近人與人之間的距離，將口香糖的薄荷葉擬人化，通過薄荷葉片的運用增加了視覺效果，同時也使得綠箭口香糖產品更加深入人心。比擬思考法使得廣告設計中的創意更加具有靈活性，同時通過建立一種情景也為廣告的創意發展方向提供了新的思路。

2.對比聯想法

對比是基于兩種事物之間，不僅能夠反映出事物的內在規律，同時也能在矛盾中幫助人做出選擇，在廣告的設計中充分應用對比聯想法，通過產生強烈的對比效果，來加深消費者對產品的影響，達到增加市場競爭力的作用，如雪碧飲料的廣告中，通過營造炎熱的情境，在酷熱的夏天用飲料來達到清爽的效果，在這個廣告設計創意中就充分運用了對比聯想法，使消費者產生了強烈的心理共鳴，幫助消費者引入到廣告氣氛中，不僅提升了品牌的知名度，給消費者提供了良好的視覺享受，同時也擴大了企業的競爭優勢，擴大了經濟效益。

3.組合置換法

組合置換是創意的基本要素之一，也是在廣告設計中常用的表現手段，組合置換法就是將在廣告設計中所運用的要素加以組合，將兩種不同性質、不同功能的事物組合置換到一起，形成一種抽象的表達方式，在廣告的設計中，可以立體的表達出產品的屬性和特點，一般與對比聯想法連用，如在蘋果手機的廣告設計中，簡潔的廣告背景表達出了手機產品的設計理念，將看似無聯系的事物組成，最終展示出產品的性能，使人印象深刻。

四、創意策略在廣告設計中的應用

1.圖形創意在廣告設計中的應用

（1）廣告設計中圖形創意特點

基于消費理念和方式的改變，現在的廣告設計中，圖形創意主要有重復表現特點、同構特點以及夸張特點，圖形由于不受地理因素、文化因素的影響，使其傳播能力逐步加強，重復表現的特點主要是通過正負形的疊加，達到互相借用的目的，不僅可以增強信息的表達力度，同時還體現出了美感；同構特點是將兩種圖形元素進行組合置換，通過產生新的圖形來增加其內涵，擴大了圖形的信息承載力；夸張特點是指對基本圖形進行異變，抽象的表達能夠充分的吸引消費者的眼球，凸顯了廣告的主體，達到了廣而告之的目的。

（2）圖形創意與廣告主題相結合

圖形創意是廣告設計的基本元素之一，同時也是應用最為廣泛的因素，優秀的廣告設計不僅要具有藝術功能，同時還要具備實用功能，因此，在廣告設計中，首先要注重圖形要素的合理搭配，要保證圖形的重疊、置換、組合等表現方法合理，要在圖形創意的設計過程中，增加與廣告主題的聯系，體現出廣告設計的整體性，廣告設計師不能一味的追求藝術表現上的獨特與美觀，而忽略掉與廣告主題的聯系，實際上，廣告設計類似于半命題作文，只有確定以廣告主題的表達為目的，在表達方式上運用多種藝術手段，才能設計出優秀的廣告方案。

（3）圖形創意與廣告受眾相結合

廣告受眾不僅僅是消費者，同時也是企業和設計者本人，面向于不同的受眾主體，其心理訴求也不盡相同，因此，在廣告圖形創意中，必須要凸顯“以人為本”的設計理念，要根據產品的屬性，結合受眾主體的心理訴求，制定出合理的科學方案，如在減肥產品中，廣告受眾主體主要為女性，因此在廣告圖形設計中，可以大量運用曲線來表達形體美，滿足于廣告受眾的心理訴求，另外，要注重體現出天然及綠色產品的生產理念，滿足于生產企業的文化需求，實現消費行為的產生。

五、文字創意在廣告設計中的應用

1.文字表現的藝術性

廣告設計中文字創意不僅要注重文字的可讀性，同時也要注重文字表現的藝術性，對于文字的藝術性表現形式基本集中在文字的變形上，但是在實際的廣告設計中，還是要依靠于廣告的表達方式，如在海報的廣告設計中，文字顏色要注重與背景顏色的差異，通過增大或是減小文字，來突出其內容。藝術字在廣告設計文字創意中有著廣泛的應用，文字的變形能夠起到很好的裝飾效果，但是要注重文字書寫的規律，漢字的變形一般不宜過于花哨，過度的變形不僅會增加消費者的閱讀困難，同時也會引起消費者的排斥心理，在英文字體的創意表達中，由于英文字體柔美性較高，可以通過合理的變形，達到協調的美感。

2.文字創意的內容性

文字創意可以是一個字，一組詞也可以是一句話，優秀的廣告設計中必然有識別度較強、傳播廣泛的廣告詞，要集中體現出產品的特性，在文字創意中，也要增加對于廣告詞的表現，可以通過字體放大、字體變形等形式予以實現，另外，要注重文字創意與廣告內容的一致性，如在茶葉廣告中，可以增添中國文化，在藝術字體創意中，可以通過采用隸書、行書的字體，用毛筆字來增加文化內涵，有如在兒童產品的廣告設計中，針對于兒童知識能力，不宜采用較為復雜的文字，同時可以為字體添注拼音，體現人性化設計。

3.文字創意的編排

文字的編排方式主要有直立型、交叉性、平移型，平面廣告中文字的編排必須要符合人的閱讀習慣，由于消費模式的改變，許多廣告設計玩起文字游戲，這雖然是一個好的策略，但是過于復雜的文字編排會引發消費者的反感，不利于廣告的宣傳。另外，在文字創意的編排上要格外注重整體性，要使文字的排版與廣告的內容相統一，同時可以運用動態的表現手法，增加文字的立體性，加深文字的表現力度，使文字創意具有獨立性。

六、結論

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【關鍵詞】廣告設計專業；課程建設；現狀；發展方向

作為當前我國職業教育中較受歡迎的熱鬧專業之一，廣告設計專業的培養目標是：讓學生掌握廣告設計這一獨具魅力的藝術，使學生的中方面能力、素質滿足行業發展需求，培養出素質的廣告設計人才。而要實現這一目標，就必須不斷推動專業課程建設的發展，使課程的設置更加合理，這樣針對性更強，培養出的人才的適應性更佳，能夠熟練掌握廣告設計的技巧，熟悉廣告運作流程，進而更好的推動廣告行業健康發展。

1廣告設計專業的課程建設現狀分析

深入分析近年來職業院校廣告設計專業發展態勢可以發現，在部分職業院校中廣告設計專業的生源有所萎縮，這是專業就業不理想帶來的必然現象。細究其因，則主要是因為職業院校廣告設計專業課程建設跟不上市場發展需求。職業院校雖然在不斷研究和完善廣告設計專業的課程體系，更加關注技能實踐課程建設，然而，廣告設計專業課的結構及其實施等環節依然存在這樣那樣的問題。具體體現如下：首先，廣告設計專業的課程目標過于模糊，課程內容結構單一，且特色性不足的問題較為明顯。其次，廣告設計專業課程的教育方式過于陳舊。傳統的灌輸教育模式下，部分職業教育廣告專業教師只注重自身專業技術方面知識的積累，卻對教學設計及學生特點缺乏正確認知，這也在一定程度上導致了教學方式方法與學生特點及廣告專業的技能培養需求，適應度不足的問題，導致專業理論和教學實踐脫節的現象。再次，廣告設計專業課程教育教學中，存在雖有實踐活動卻虛多實少的問題。從具體教學活動中可以發現，理論知識的講解大多能夠實現，卻很少讓學生通過真實或是模擬的廣告業務切身感受理論知識的實踐過程，這主要體現在，很多知識學生理解了，相關軟件也會使用，但畢業后卻不能滿足工作需求，只知道“是什么”、“為什么”，卻不知道具體如何操作，廣告具體作業流程如何開展也不明確的現象，這種難以滿足發展需求的教育教學必須要予以改進。

2廣告設計專業課程建設發展方向探析

伴隨著國民經濟快速的發展，現代廣告行業發生著巨大的變革，過去單一設計制作漸為分工協作所替代。廣告設計前期調研、廣告的策劃創意、廣告的平面表現、廣告的后期推廣等內容的分工更加細化。針對當前職業院校廣告設計專業課程建設存在的問題，應當緊密聯系市場進行廣告設計專業的建設。實踐表明，大而全的課程設置已難與社會發展相適應了，各職業院校應當更多地以院校師資優勢為依據，合理縮減課程設置面和設置量，適當加大課程的縱深培養，以使培養的學生能夠更好地與市場實際需求接軌，從而科學地把握職業院校廣告設計專業建設方向。

首先，要具體教學中應以創意為主，輔以設計方面知識，教學過程則應以軟件教學和項目實踐相結合的形式開展。根據職業院校學生特點來看，大而全的教學模式對廣告設計人才培養是難以滿足未來發展需求的。廣告設計是一個創意產業，行業發展靈魂是創新和創意。傳統培養模式培養出的學生理論基礎扎實、軟件操作能力較強固然是優勢，然而相對較弱的實踐操作經驗，以及明顯不足的創新能力和創意意識，往往需要在工作中逐漸鍛煉方能獲得。因此，職業院校的廣告設計專業教學，在課程建設中應當嘗試教學以創意為核心，開拓學生思維、開闊學生眼界，讓學生多接觸市場實踐操作，通過以實戰案例為導向開展創意設計教學，通過創意設計案例帶動專業相關基本軟件的教學活動，從而有效提升學生軟件操作能力。如此不但能讓學生于軟件學習初期即明確教學目的與自身不足，更能使學生變被動為主動，有針對性地進行軟件實踐訓練。

其次，適當增加學生的頂崗實習時間，以培養實戰操作能力。要努力改變學生只能從授課教師處獲得知識的單一教學方式，適當增加學生的實習鍛煉時間。職業院校應支持廣告設計專業建立校內實訓基地，還要積極聯系校外廣告企業，讓學生不僅在學校教學活動中明確理論知識，更要增加在校外廣告公司頂崗實習的機會。這樣，學生能夠在實習過程中，接觸那些校內尚未開展，而廣告設計實踐中已廣泛應用的知識點。例如，開展Flas課程教學學，則讓學生提前參與到實習廣告公司Flash商業廣告的制作當中，這樣學生于實踐中學習和探索，不僅近距離地接觸到了校外廣告企業實際的運作，且能帶著實戰中所接觸到的知識在課堂教學中進行印證。既能使學生軟件操作能力得到提高，也能在實踐中對這些知識進行靈活地運用，這對學生學習積極性及實戰操作能力的提升大有裨益。

再次，切實加強和完善專業教師的從業經驗和能力。職業院校必須明確自身定位，要以培養具備實際工作能力與創新意識的高素質技能型應用人才為目標。廣告設計專業的教師不但要在學術上有所建樹，更要掌握相應的實際應用技能。職業院?？蔀榻處焺撛斓綇V告企業掛職鍛煉的機會，讓他們及時了解廣告行業的最新發展方向，這樣才能把最新設計理念和經驗帶回到教學當中，傳授給學生。必須要明確:只有具備需求的高素質教師，才能培養出廣告設計專業優秀人才。

最后，應開設綜合性的廣告設計實踐課程，以提升學生廣告設計的整體操作能力。綜合性的廣告設計專業實踐課程包括：實戰型廣告設計流程、廣告設計制作、印刷工藝選擇、裝幀排版設計、商品展示和廣告等諸多實踐課程項目。職業院?？蛇x擇具有代表意義的廣告實戰設計案例，讓學生以此為課題進行廣告設計實踐，把專業課程當中學到的相關知識、技術，與實踐緊密結合起來，拉近課堂教學和市場需求間的距離，促進學生對廣告設計專業開設各種課程整體的把握，從而提升學生廣告設計的整體操作能力，促進教學活動的高效開展。

3結語

飛速發展的廣告行業，為廣告專業人才提供了相對更加廣闊的就業空間。職業院校廣告設計專業只有明確課程建設方向，才能使專業課程的教學更加適應社會發展的需求與挑戰，從而培養出符合市場需求的、具備較高競爭力的應用人才，這也是培養更具價值廣告行業人才的必由之路。

參考文獻：

[1]佘莉.論高職院校廣告設計專業課程建設的發展方向[J].常州信息職業技術學院學報,2011.

篇6

關鍵詞：漢字；平面廣告設計；應用

平面廣告設計是現代商品經濟發展的一個重要方面，它是社會發展的產物，優化平面廣告設計是占取先機的一項重要工作。平面廣告設計中，文字是必不可少的，依靠文字傳遞信息、修飾產品，借助漢字能夠設計不同的語境，通過創意性的設計，可增強受眾對廣告的關注度，進而達到刺激消費的目的。漢字在不同的平面廣告設計中具有不同的表現形式，是其應用的重要策略。

一、漢字在平面廣告設計中的表現特點分析

（一）形體美

通過對現代平面廣告設計現狀的分析，漢字在設計中的應用具有多元化的特點，形體美是漢字的特點之一。眾所周知，我國漢字的形態千姿百態，有不同的字形和結構，細致研究每個漢字的形體，會發現其中蘊含的美感。將漢字應用到平面廣告設計之中，對原有的漢字結構、形體進行美化設計，使漢字呈現美化的結構，利用創意性的設計將每個漢字展現得更為生動形象，并將使用的漢字與廣告設計所要表達的意思與方向相結合，是漢字在廣告設計中的一項重要表現。

（二）圖形化

漢字具有悠久的歷史，現代簡化字的產生，是經過五千年的洗禮得來的，其實漢字就是一個圖形，具有很強的美感與藝術魅力，可將其視為一種圖形作為平面廣告設計的創意點去對待。設計師可以將漢字圖形作為重要的創作靈感與素材，在漢字的圖形設計中加入一定的圖畫元素，將圖畫與字形進行巧妙結合，可將漢字的圖案進行合理設計，凸顯產品廣告設計的主題，提升廣告的設計價值。

（三）意蘊性

漢字象征著中國的傳統文化，在不同的情況下會產生不同的含義，漢字在平面廣告中的應用，不僅僅局限于漢字的形體美，而是借助漢字的意蘊與內涵優勢輔助廣告設計工作。平面廣告設計中，漢字意蘊性的彰顯，主要是彰顯民族特色與文化底蘊，借助漢字體現傳統文化，在原有的漢字含義基礎上予以延伸，可大大拓寬想象的空間，提升漢字的意蘊性，彰顯設計主題。在漢字中，大部分有其深層的含義，如“山”“水”“鳥”等，借助漢字即可營造出一種更具詩意的氛圍，提升廣告設計魅力。

二、漢字在平面廣告設計中的應用

（一）漢字與圖形的有效互動

在平面廣告設計中，若單獨選擇漢字或單獨選擇圖形都相對單調，無法將產品的特性以及功能等重要信息進行全面傳遞，注重漢字與圖形的相互融合很關鍵。漢字與圖形的搭配，應保證風格設計的統一性，且注重二者排版的規范性，運用巧妙的創意點實現對良好廣告創意作品的呈現，可大大提升平面廣告的設計效果，且更具創意性，能吸引受眾的關注。漢字與圖形的互動性設計，強調視覺感設計的立體化，能在平面上設計出立體感的文字與圖形，會更具競爭力，達到與眾不同的效果。在平面廣告設計中，要合理設計漢字與圖形，二者要相互聯系，傳遞正確的廣告信息，利于平面廣告的有效設計，提升設計的感染力。在編輯與排版的過程中，設計師可以對排版的文字顏色、字體形式、排列方式等予以全面分析，盡量選擇俏皮、可愛的文字模式，以適應現代年輕人的審美。在“Mini”系列汽車中，就“Mini”系列汽車品牌中的英文字母進行放大，能讓這個字母與汽車形成良好的互動，進而達到更為俏皮、和諧的廣告設計風格。

（二）創新文字呈現模式

通過對平面廣告設計的具體分析，了解到平面廣告設計中漢字的使用，可以借助圖形創意，也可對文字著手，對文字的呈現形式進行創意性的設計，增強漢字設計的立體化與裝飾性效果。一般情況下，一些平面廣告的文字是寫或打印出來的，若對漢字的展現形式予以創新，定會收獲理想的效果。在文字的立體化設計中，應注重對陰影、黑白灰層次效果、透視等的應用，能讓平面中漢字的展現效果呈現立體化的模式，通過黑白灰層次效果的呈現，能使其在空間上呈現出進深的效果，透視則是營造虛擬的視覺感受，增強畫面的流動性。而文字的裝飾性，則是通過變換漢字的呈現形式、紋理、圖形、材質等呈現出不同姿態的文字，以實現對漢字字體的美化，增強漢字的感染力。圖形和紋理性的設計，能對漢字以及背景圖進行有效的裝飾，更好地襯托相關的文字，更好地呈現廣告的概念，增強文字應用的創意性與視覺性，進而提升平面廣告設計水平。

三、結束語

綜上所述，漢字象征著中國的傳統文化，是文化的代表，是通過漫長的歷史發展與演變形成的，將漢字文化應用到平面廣告設計之中，利于廣告信息與產品信息的有效傳遞。漢字在平面廣告設計中的應用，合理運用漢字的形體美、圖形化和意境性等特點，借助漢字的諸多優勢豐富平面廣告設計，既能實現對中國傳統文化的傳承，也可對平面廣告的創新性設計予以優化和展現。

作者:孫立偉 單位:河南工業職業技術學院

參考文獻：

篇7

一、平面廣告設計中的視覺創新的效果分析

1．傳遞信息與內容通常情況下，人們在購買某產品或享受某種服務時，會根據其平面廣告的設計效果來進行選擇，其首先給消費者的印象就是傳遞有關的信息與內容，其屬于信號與信息傳遞的一種語言，人們通常會相信眼睛所看到的事物和情景，可見視覺效果的關鍵性。在平面廣告設計中，設計理念應與相關的產品屬性進行有效的對接和統一，保證設計理念的一體化，設計要凸顯產品的特點、性能和獨特之處，利用創新性的視角將產品的細節部分充分展示出來，借助色彩、圖形等的創新性設計來傳遞內容，具有重要的價值意義。

2．增強廣告的吸引力廣告視覺上的創新，有利于增強廣告的吸引力，獲得受眾足夠多的眼球與關注度，能夠深入民心。如今，人們的生活水平在不斷提升，審美觀也在不斷完善，更為注重精神與心靈上的追求，強調對新鮮事物與創新性事物的追求，且往往會被第一印象所感染?？梢姡瑢τ诋a品來說，廣告設計的視覺創新很是重要。視覺上的創新，能讓整個平面廣告設計作品更加具有生命力與說服力，會對受眾的視覺感官神經產生沖擊，進而影響受眾的心理感受，提升整個設計作品的畫面感。

二、平面廣告設計中的視覺創新策略

1．創新廣告設計理念。通過對平面廣告設計的具體性分析，應注重視覺創新點的激發，運用創新性的廣告設計理念，實現平面廣告設計的規范化與個性化。平面廣告設計工作要凸顯藝術性，要充分了解受眾的需求，根據現代受眾對藝術的觀點和審美觀設定視覺創新的方向。在平面廣告設計中，應加入足夠的廣告設計理念?，F系轉變傳統死板的廣告設計理念，設計師運用自己獨特的觀點和設計風格將整個廣告作品予以詮釋與優化，結合大眾化的欣賞角度來設定廣告方案。

2．增強圖形設計的創新性。在平面廣告設計中，廣告的視覺性創新很是關鍵，其中圖形的設計最為引人注意，強調圖形、造型設計的創新性是吸引要求的重要因素。因此，若想讓平面廣告作品提升影響力，設計師應根據所描繪的產品屬性來進行圖形的合理化設計，借助圖形來傳遞產品信息，同時以更具創意性與意境性的方式進行呈現。例如，以“崔字牌小磨香油”為例，其廣告設計圖標為古代人磨制香油的過程，人物的刻畫生動形象，具有濃郁的古典氣息，同時也充分體現了香油制作這項工藝具有悠久的發展歷史。與此同時，“崔字牌小磨香油”的外瓶以紅棕色為例，具有一定的古典氣息，以彰顯香油制作的純手工工藝，也是對中國文化的一種推崇與傳播。圖形的創新性設計，能給人以良好的視覺沖擊感，將圖形與產品屬性緊密結合，定能達到理想的設計效果。

3．充分發揮想象力。設計師在注重視覺創新性設計的過程中，應規范化的選擇合適的視覺性材料，借助這些材料的敏感性與吸引力，提升人們的關注度，通過添加一定的想象力，來增強平面廣告設計的畫面感與立體感。想象力的發揮并不是憑空存在的，其會對廣告的主題予以良好的詮釋，要立足于產品的實際特點之上，禁止天馬行空思想的出現，注重將情感元素融入其中，增強視覺沖擊力與感染力。例如，針對牛奶的平面廣告設計，可將廣告圖示中的牛奶杯設計成人類骨骼的形狀，設計牛奶被倒進骨骼的廣告創意圖片。在該廣告設計中，既是對日常生活中人們喝牛奶方式的一種直接呈現，也是對牛奶作用和營養價值的充分體現。通過創意性的設計，既能將產品廣告設計的理念傳遞給受眾，還能以創新性的方式進行呈現，定能吸引大量的受眾，是刺激消費的有效途徑。在平面廣告設計中，充分發揮想象力，設計師應融入足夠的情感，設身處地的從受眾的角度予以考量，及時掌控受眾的心理變化，進而設計出更具吸引力與震撼性的視覺效果。

4．發揚簡約清新的風格。設計師在設計平面廣告設計時，強調風格的簡約性是關鍵。通過市場分析與調查問卷，大部分人群都崇尚平面廣告設計的簡約性，無需用太過華麗的修飾即可獲得更具創意性的設計作品。強調廣告作品設計的簡約性，并不是缺乏內涵的表現，要簡約設計而不缺內涵，設計師應利用更為簡約、獨特的方式參與設計工作，以此來增強視覺上的美感，太過復雜的內容不一定能受到好評，其可能會喪失產品所要傳遞的基本內涵，打造簡約的廣告設計風格，能讓人感到舒服，定能獲得大眾的青睞與追捧。

三、結束語

綜上所述，對于平面廣告來講，視覺性的創新是彰顯作品價值的靈魂與條件，加強視覺效果的創新，應緊緊抓住觀眾的眼球，增強吸引力，適合現代大眾對創新性事物追求的特點，是平面廣告設計的精髓。為此，為了增強平面廣告設計的視覺創新性，應注重平面廣告設計的規范化，打破傳統的視覺呈現理念，發揮想象力與創新力，以提升平面廣告設計中視覺的創新性設計，增強廣告的影響力。

作者:孫立偉 單位:河南工業職業技術學院

參考文獻:

［1］劉念．平面廣告設計中的視覺符號傳播途徑研究［J］．現代裝飾，2015，(02):85－86．

篇8

關鍵詞：象形文字；現代廣告設計；應用

一、象形文字的特點

象形文字起源于古埃及，是世界上產生最早的一種文字。它主要是指單純地利用圖形來表示一種東西，而這種東西的的外形特征與象形文字又極為相像，因而被稱為象形文字。如：月字就是一道彎彎的月亮形狀，“門”字就是左右兩扇門的形狀；“日”字就是一個圓，中間有一點的形狀，就像人們直視太陽所看到的圖像，“魚”字就是一個有魚頭、魚身、魚尾的圖形，還有好多字的外形都來源于事物本身的外形，甚至都和事物本身的形狀很相似。

二、將象形文字作為廣告設計的原因

隨著社會的發展，不同國家間的文化出現差異，在世界范圍內缺乏一種能夠適應全球化交流發展的共通語言。人類發展的最初時代，人們傳達信息的方式極為簡單，采用結繩記事或者墻壁繪圖的方法進行信息表達。隨著人類各項生存能力的進步，人們開始對原始復雜的圖畫信息進行整理，簡化為用圖形來傳達信息。最后，不同類型的文字日益興起，不僅提高了信息傳達速度，也確保了信息的準確性。但是，不同民族的文字發展各不相同，因而導致文化出現區域化現象。盡管種類繁多的語言文化形成世界文化的多元性、豐富性，但也因此出現交流障礙。世界上不同民族、不同國家間陷入思想差異、交流困難等困境。就現在語言文化而言，英語作為國際通用語言，卻很難適應全球化發展趨勢，這是由于占全世界人口總數的四分之一的中國人以漢語為母語。隨著經濟全球化的發展，各國間的貿易交流也日益頻繁，這就要求人們需要統一一種全世界通用的交流符號。經過相關人員的調查發現，象形文字在短時間內容易掌握，可以作為需要的交流符號。我們可以知道，在原始社會中，當時人們的各種能力不如現在，且邏輯思維能力水平更是很差，但他們使用象形文字作為交流方式并沒有阻礙，因而，象形文字具有容易理解的特性，在各種交流方式中脫穎而出。這便是象形文字被選作廣告設計的主要原因。

三、象形文字的自身特性

象形文字多見于甲骨文、金文、石碑等上古時期的交流符號中。我國象形字主要在商周時期進入成熟階段，當時的象形文字已經有了發展，它表現得更加抽象，符號性也在加強，寫法更加規范化，不再束縛于事物本身的圖像特征。因而，象形文字在此時期是發展最為興盛的時期。廣告設計講究形態特征及構成原理，而象形文字本身也具有此類特征，給人以強烈的美感。

1、象形文字的形體特征

篆字作為象形文字的主要代表字體，它是古代應用較為廣泛的一種字體，是我們華夏文明的起始象征。篆字對現代書法家、雕刻家等藝術家而言，它不僅是一種語言的載體，更是一種難得的藝術品，具有很的藝術價值，甚至有很多的藝術家將自身的情感與篆字相融合，體現語言文化的魅力。通過藝術家的有機結合，將古老的文字與現代設計相互融合，創造出獨特的藝術品，展現中華民族的文化魅力。很多時期的篆學家都會對原始的篆字進行自己的語言描述。如：唐代時期的李陽冰曾在《論篆》一文中提及過，他很好地表達了對篆字深深喜愛之情，也贊美了篆字文化在藝術家面前的強烈感染力。因而，象形文字的這一特點具備了廣告設計中的美感特點。

2、象形文字的形態特征符合廣告設計的視覺要求

廣告設計需要給觀眾強烈的視覺效應，而以視覺角度分析象形文字，首先是它的外形特征。象形文字最初來源于圖畫，也就是說原始人類利用圖畫作為交流的一種語言方式，這種交流方式簡便又直白，極為有效。隨著人類的進步，思維能力不斷完善，單純的圖話交流已不能滿足人們的需求。因而，人們創造、發明了文字，文字不僅代表了一種物質的符號，也是能夠很好地展現出漢字的圖形特點，拉近視覺感。象形文字對于物體本身的特點描述已達到最高境界，在很多方面都能達到相似。另一個是象形文字的抽象性。有些文字單看外形，無法找到象形文字的影子，但它在某種程度上能夠詮釋文字所要表達的思想感情和行為習慣，因而將象形文字應用在廣告設計中極具表現力。象形文字在廣告設計中獨特的識別性能夠很好地展現出其設計優勢。在廣告設計中采用此類符號性較強的文字是進行社會互動的重要方式。

3、象形文字在廣告設計中體現的符號識別性與記憶性

隨著現代人們的生活節奏逐漸加快，人們總希望在形形的物品與廣告中能夠迅速找到自己所需要的物品或者信息，給人類視覺效應最為直接的是文字信息。而在文字類型中，象形文字具有極強的識別性，在廣告設計中，文字符號的識別性能夠有效突出廣告的特色，有助于人們進行識別與記憶。象形文字作為一種直觀性比較強的文字，具有國際通用性的特點，能夠使不同母語、不同文字的人，或者是文化程度較低的人都能理解。換言之，象形文字已經成為一種跨越民族、跨越文字的超語言的交流方式，它能夠降低語言文化帶來的困難。對于不同國家的人而言，象形文字能夠消除人與人間的交流障礙，能夠被全世界所理解，便于加深人們的記憶。因而，象形文字在廣告設計中尤為重要。

四、象形文字在廣告設計中的應用

我們熟知在2008年我國奧運會的會徽“舞動的北京”是中國傳統的橢圓形印章形狀，運用類似象形文字的圖案進行表達，它像是一個奔跑中的運動員，昂揚向上，永不言棄。又像是一個“文”字，表示中華五千年的悠久歷史。同樣的，奧運會體育圖標是奧運賽事中的一大視覺盛宴，它結合圖畫將奧運會的各體育項目生動、形象地表現出來，通過文字圖形讓全世界人民能夠準確地明確項目名稱，也鼓勵人們持續關注體育。

五、結語

廣告設計作為時代的潮流，不僅有其自身獨特的藝術風格，也能容納其他優秀的文化特質。象形文字在廣告設計中被廣泛應用是一種情感表達，也是一種傳統文化的發揚、發展。此外，象形文字的局部延伸在廣告設計中也被運用，它在廣告中能夠帶來很強烈的藝術效果，加強其識別性，確保廣告能被人們所熟知、記憶，得到廣泛傳播。

作者:曹舒 單位:沈陽城市學院

參考文獻：

[1]陳繪.民俗藝術文字符號在現代廣告設計中的應用[J].藝術百家,2007,04:175-176+188.

[2]陸凱.漢字在現代廣告招貼設計中的應用[J].吉林省教育學院學報(學科版),2008,10:75-76.

[3]王靈毅.文字創新設計在現代藝術設計中的應用[J].吉林省教育學院學報(學科版),2010,01:155-156.

篇9

 

關鍵詞： 廣告　設計　知識結構　實踐

一、當前廣告設計人才的現狀 

廣告設計是一門實用性學科，廣告設計是以綜合為手段，以創新為目的思維過程。這就要求作為一名廣告設計師，必須具備多方面的知識與技能。早在1919年包豪斯為了適應現代社會對設計師的要求，明確了他的教學原則：設計師必須先經受實際工藝訓練，既要掌握手工藝，更要了解現代工業生產的特點，用手工藝的技巧創造高質量的產品設計，提供給現代化工廠大規模生產。培養學生既有理論素養和造型能力，又要能夠動手制作，學校設計教育與社會生產結合，提倡“藝術與技術的新統一”。并開創了類似三大構成的基礎課。隨著社會的進步，最主要的趨勢是社會分工越來越細，對從業者提出了更高的要求。但時至今日，大多數廣告設計師仍主要以美術和平面設計方面的知識為基礎，基本都是圍繞著構思、創意、構成要素、色彩、字體、版式等在各種類型的平面廣告商運用和表現主題，缺乏廣告設計創意人才所必須的跨學科、跨媒體的思維和創造能力。 

二、多元化的知識結構 

廣告設計行業是一個充滿創意的行業，它需要從業者具有淵博的文化知識、精深的專業知識、豐富的想象力、創造力以及良好的職業道德。 

1．美術基礎知識。廣告設計相對而言是一種特殊的圖形符號，具有藝術和文化雙重性的特點。廣告設計是一門綜合性的學科，是文化藝術與數碼技術相結合而產生的一門交叉學科，廣告設計者，不僅需要有較好的美術理論知識和豐富的專業知識，還應該具備心理學、營銷學、社會學、人類學、美學等多方面的知識和修養，對于廣告設計都是需要的，設計的本質是創造，設計創造始于設計師的創造性設計思維，系統的掌握美術理論基本知識，能具有比較寬廣的人文社會科學及美學視野，了解廣告設計的基本研究方法，以及擁有認識和分析設計市場的能力，是對當代廣告計工作者提出的素質要求。廣告設計專業具有很強的綜合性、廣告設計成為介于傳播學、藝術和科技之間的綜合性學科。當今的廣告設計藝術已進入多元化時期，如何更好地把握設計動脈，突出特色，廣泛的社會知識會發揮著舉足輕重的作用。特別在當今信息化、數字化走向大眾的情況下，要求廣告設計人才不僅要時刻關注本專業的文化知識發展，更要了解與設計息息相關的知識。這樣才能隨著時代的進步不斷提高自己的設計水平，不斷有新的設計。 

2．藝術與設計專業知識。設計與藝術有著與生俱來的親密關系，設計專業知識是廣告設計人才知識結構的主要部分，其內容既有理論要求，又有很強的專業性和操作性。從大的方面講，設計專業知識主要包括造型基礎技能、專業設計技能和相關理論知識。從小的方面講，更具體的是傳播學、廣告學、市場學、心理學、印刷工藝等。隨著社會的需要，科技的進步也為設計師提供了更新的設計技能和手段，電腦輔助設計實際上已成為設計師最有利的武器，貫穿于設計的整個過程。 關鍵詞】 廣告　設計　知識結構　實踐

電腦輔助設計對廣告設計發展的推動力可以說是一場空前的革命，電腦輔助設計作為現在信息時代的一個重要組成部分,已滲入到生活的每一個領域，成為各個環節中必不可少的運作手段。而在現代廣告設計行業對電腦輔助設計的應用，已基本取代了傳統的手工繪制，為設計師提供了一種前所未有的藝術表現空間，更為設計師提供了實現創意的極大潛能。通過電腦輔助技術的應用，簡化和加速了創作設計的流程，有著廣闊的應用與發展空間。 

3．實踐經驗知識。廣告設計是實踐性很強的科目，設計如不能接觸市場，不實踐，難以從現實的層面了解廣告，許多設計師對市場調查、消費分析、媒介投放、受眾心理、廣告效果反饋等操作流程中必須考慮的因素還沒有概念，這反映到具體的設計中是對廣告作品視覺美感的偏執和不理解市場的創意表現，設計實踐是整個設計過程不可或缺的環節，經驗不僅是設計師不斷積累的寶貴資源，同時也是設計作品的重要保障。不重視實踐經驗，廣告作品就很難站在一定的高度審視正在發生的廣告現象及廣告帶來的社會影響。 

在經濟高速發展的今天，廣告領域也在發生翻天覆地的變化，這也不斷加快了廣告設計知識的更新，向現在的廣告設計者提出了新的要求，即設計人才的培養必須加強實踐能力和創新能力的訓練，以適應新時代和市場的需要。作為廣告設計者來說要不斷的學習新的知識，接受新訊息來完善自己的知識體系，是廣告設計工作者當前的任務。 

篇10

一、平面廣告設計中的科學性

（一）平面廣告設計遵循廣告的相應原則

平面廣告設計的目的是為了實現廣告效應，從而使廣告產品能夠大賣，因此，在平面廣告設計的過程中，需要遵循廣告的相應原則。首先，平面廣告設計需要傳遞廣告產品的特征信息。在平面廣告設計的過程中，需要將廣告產品的特征信息簡明扼要地表達出來，以使消費者能夠明白廣告產品的特點和相較于同等產品的優勢，這樣，在顧客需要相關產品或者需要使用相關功能時，就會首先考慮廣告產品，從而提升廣告產品的銷售額，實現平面廣告設計的目的。

其次，平面廣告設計需要抓住消費者的心理。抓住消費者的心理也是平面廣告設計中應該遵循的原則，只有抓住消費者的心理，才能夠將廣告做到消費者的心坎里去，這樣，消費者才會買賬。

最后，平面廣告設計的過程中還需要對消費者市場和對手的市場進行相應的調查，這樣，才能夠把握市場這個風向標，才能夠使平面廣告設計得到市場的充分認可。

（二）平面廣告設計需要現代科學技術的輔助

平面廣告設計的科學性還體現在其對現代科學技術的依賴方面。在現代科學技術的輔助之下，平面廣告設計才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的，實現廣告產品銷量等的提升。首先，平面廣告設計需要先進的設備輔助才能夠得以完成?，F代平面廣告對圖片拍攝質量、圖片處理質量等要求非常高，這就要求在平面廣告拍攝的過程中，需要有性能良好的設備來進行拍攝，這樣，才能夠保證畫面整體的質量，同時需要有相應的道具來制作逼真的場景，來輔助拍攝等，這些都是在現代科學技術的輔助之下完成的，只有如此，現代平面廣告設計才能夠完美地實現其拍攝目的。其次，平面廣告設計離不開現代科學技術。平面廣告設計需要依靠現代的技術進行圖片的處理和相應的與廣告產品內容相匹配的設計，這些都是在現代科學技術發展的框架之下進行的。隨著現代圖片處理技術以及效果渲染技術等的提升，平面廣告設計也能夠越來越打動消費者的心靈，進而能夠實現廣告的目的。

二、平面廣告設計的藝術性

平面廣告設計作為一種設計活動，同時也是一項充滿藝術性的活動。

（一）平面廣告設計需要具備一定的美感

美感是藝術性的一個重要內容，只有讓人們在廣告中感受到相應的美，才能夠真正地打動人們的心靈，促進人們消費廣告產品。首先，平面廣告設計需要對整體畫面進行藝術處理，使人們能夠在觀看畫面的第一眼就能夠感受到美的沖擊，這樣，人們才能夠被吸引到廣告之中，才愿意認真閱讀廣告中包含的產品信息。其次，平面廣告設計中的色調調配也要符合人們的審美觀，給人以美的享受，如此，才能夠引起人們對廣告內容的好感。如果整體色調調配不當，與廣告產品的定位不符，就難以實現廣告的目的，有時甚至還會起到相反的作用，得不償失。最后，平面廣告中藝術形象的設計也需要具有一定的美感，給人以美的享受，這樣，人們才會產生消費廣告產品的欲望，才能夠實現平面廣告設計的目的。

（二）平面廣告中商品形象的塑造也是一項具有藝術性的活動

首先，平面廣告中的商品形象并不同商品的實際形象完全契合，而是會進行一定的藝術處理，使其更具美感，更能夠吸引消費者。在平面廣告設計中，需要對廣告產品進行一定的藝術處理，使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費者的審美能力和認知水平，這樣，才能夠最大限度地實現廣告的目的。其次，在一些平面廣告中，需要對商品進行一定的藝術抽象，使商品形象藝術化，從而更能夠體現商品的優勢與特長。對商品的特點與優勢進行藝術化抽象，能夠使人們對廣告產品的印象深刻，這樣，人們在需要使用相關功能時，就會首先想起廣告產品，如此，便能夠實現廣告產品銷售業績的提升。

三、平面廣告設計的科學性與藝術性分析

平面廣告設計是一項融科學性與藝術性為一體的活動，在具體的平面廣告設計過程中，需要同時兼顧科學性與藝術性。在平面廣告設計的過程當中，為了實現廣告的目的，需要遵循一定的廣告設計原則，抓住廣告產品的特色，簡明扼要地向消費者傳遞廣告產品的信息。同時，進行平面廣告設計時需要進行一定程度的藝術加工，以最大程度的展示廣告產品的優勢，吸引消費者的眼球，如此，平面廣告設計才能夠最大限度地實現其目的。首先，平面廣告的藝術設計需要尊重廣告產品的原型。平面廣告的藝術設計不是憑空進行的，而是在對原型的刻畫之中開展的，因此，平面廣告的藝術設計需要尊重廣告產品設計的原型，這樣，才能夠使消費者將藝術化的廣告產品與真實的廣告產品聯系起來，才不會產生上當受騙或者不知廣告所云之感。其次，平面廣告設計需要進行一定程度的藝術加工。通過進行一定程度的藝術加工，能夠使廣告產品的特色得到更加良好地彰顯，這樣，才能夠使平面廣告設計不僅僅是對產品內容的描述，而更是打動人心的創造活動。