安全研討會發言材料范文

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篇1

關鍵詞：石質文物保護；遺產監測；病害肌理；環境研究；保護材料

近年來，世界各地的石質文物保護越來越受到各國政府的重視，如何科學有效的保護石質文物仍是一個世界性的難題。石質文物的保護是包括文物現狀調查、病害機理研究、環境監測分析、保護材料研制、保護修復操作、保護檔案建設、美學價值討論等內容的系統工作，是一個由考古、藝術、物理、化學，生物、環境、地質等多學科分工與合作的過程。多年來，中國在石質文物保護與修復方面做了大量的保護研究工作，同時也與國外建立了廣泛聯系，并組織國內外專家針對石質文物的保護聯合開展了多項研究，取得了一系列令人矚目的成就。

2015年6月13～14日，2015中國石質文物保護國際學術研討會在重慶大足隆重舉行。旨在展示石質文物保護領域最新研究進展與成果，也為與會專家學者提供一個探討和交流石質文物保護研究的平臺。本次會議的研討范圍包括：石質文物保護原則、理念的探討，遺產監測與保護策略，診斷分析方法在石質文物保護中的應用，信息技術在石質文物保護中的應用，保護材料、技術、方法應用研究等。會議共收到論文53篇，來自我國科研院所、高等院校、石窟保護研究機構以及意大利、英國、日本、敘利亞、以色列等國家、地區的69名專家、學者參加了會議。38人在大會做了專題發言。研討會期間，與會的各位專家、代表多角度、深層次對石質文物的研究、保護和利用進行了深入探討，對石質文物保護技術研究和世界文化遺產保護、管理與利用都具有重要的意義。

一、堅守保護理念，積極探討遺產監測問題

在我國文物保護事業從文物保護逐漸轉變為文化遺產保護后，對保護理念的認識日益深化，文化價值的保護得到更多關注，真實性和完整性的原則得到進一步的實踐。基于文化多樣性的價值保護指向，與我國類型多樣的文化遺產實際更加適合。對于石質文物的價值多樣性和病害復雜性，如何理解其真實性，如何權衡、體現其價值，如何兼顧歷史價值和修復干預的穩定性，如何平衡歷史價值、藝術價值和宗教價值，皆是石質文物保護修復工作中值得深思的問題。本次會議的發言和討論也體現了這些特點。

詹長法以《現代文物修復的思考--以千手觀音造像保護修復為例》為題從大足石刻千手觀音造像保護修復工程的實際情況出發，指出現代文物保護修復工作與傳統藝術品修繕在理念和方式都存在著較大的差別，但同時在實踐中兩者又有著密不可分的關系。就意大利文物保護修復理論家布蘭迪認為修復首先是對對象的價值的認識和判斷，并讓其得以傳承的方法等問題進行了討論和思考。孫華的《摩崖石刻保護建筑設計理念初探》總結了文化遺產保護學界先前在石窟寺及石刻保護性建筑設計和實踐的得失，從地表防滲、通風防潮、遮陽避雨、崖壁減負、建筑形體、環境協調，以及保護性建筑的可逆性等方面對摩崖石刻保護性建筑的設計提出了有益的建議。奚三彩的《杭州龔隹育墓石刻文物搶救性保護工作的幾點思考》對早期文物本體上的水泥填補和使用鐵釘的鉚接等取舍問題進行思考，并指出在不對環境風貌有較大擾動的情況下，在摩崖石刻外部修建保護性建筑及設施是保護石刻的有效方式。張曉彤的《修者其責觀者其權決定石質文物保護修復效果因素的探討》就石質文物保護修復效果影響因素進行了闡述。同時又從一個修復者的角度和一個普通觀者的角度，探討開展專業修復活動時自身的困惑與反思，淺析“輿情”差異的原因和背景。

目前，在文化遺產本體和關聯環境要素類型多、范圍廣、影響因素復雜的條件下，遺產監測要體現更好的針對性、適用性和有效性，需要在認清突出普遍價值和遺產保護管理中的關鍵問題，梳理監測指標、明確工作重點等方面開展細致的工作，以便更好的服務于遺產保護，實現監測的意義。同時使遺產監測有助于對世界遺產本身及相關的保護政策與技術的認識不斷深化，不斷完善。

在本次學術交流中，意大利Heleni Porfyriou（海倫尼?博爾菲里昂）以《世界遺產地和歷史中心的監測――意大利的貢獻》為題介紹了歐洲最初從有形的角度保護歷史遺址到后來的監測保護措施和政策，基于意大利在遺產城市進行的監測實踐和經歷，一是評估世界遺產地的監控情況和世界遺產的現狀；二是ICVBC制定了“保護地”方案來評估游客對歷史中心造成的影響。郭璇的《世界遺產監測指標體系建構初探以大足石刻為例》介紹了大足石刻世界遺產監測指標體系研究的部分成果，嘗試構建大足石刻世界遺產地的監測指標體系，探討了這一指標體系對于石窟類遺產地的適用性和地域特殊性。敘利亞Maya Hassan（瑪雅?哈桑）的《沿海石質遺產地氣候變化的保護策略》指出在其絕大多數文化遺址中，古敘利亞文明最重要的一個特征就是對石質材料的運用；但隨著時間的流逝，這些石質遺產正面臨氣候變化的威脅，需建立一個可持續、有成長和擴展空間的防線，從而制定一個針對敘利亞海岸考古學區域的保護策略。

二、加強病害機理研究，促進檢測分析水平提高

多學科結合研究與現代科技手段的介入，已在文物保護的方案制定、操作實施、研究評估中得到越來越多的應用。微觀分析與表觀現象的結合研究、劣化過程及其影響因素的關聯性研究、干預手段與材料的評估方法和綜合體系的完善，對文物本體保護至關重要。參加本次會議學者在會上交流了各自在這些領域最新的研究成果。

意大利Fabio Fratini（法比歐?弗拉蒂尼）以《建筑石材的損壞》為題指出物理蝕變的過程會導致石材分裂成不同大小的碎片，但其化學和礦物學成分不會發生改變；化學蝕變會給石材帶來巨大的改變，使礦物在溶劑中完全溶解，氧化元素發生顏色上的改變進而生成氫氧化物，元素溶液化形成黏土礦物和不溶殘渣等，為此，關注石質藝術品材料的損壞過程尤為重要，有助于選擇最恰當的修復手段來延緩石材損壞現象。李黎的《承德凝灰巖文物的劣化機理及保護材料篩選研究》以承德避暑山莊及周圍寺廟的凝灰巖質文物為研究對象，通過對凝灰巖的微觀分析認為，凝灰巖巖樣中伊利石/蒙脫石混層（I/S）是凝灰巖劣化的物質基礎，流紋構造和微節理是凝灰巖劣化的結構基礎；通過劣化模擬試驗證實了水和結晶膨脹性鹽是凝灰巖發生風化破壞的外界條件。根據病害類型及成因篩選出了修復保護材料，為承德凝灰巖質文物的保護工作提供了理論和技術支撐，同時也可作為我國凝灰巖質文物的保護加固參考。

意大利Loredana Luvidi（羅娜丹娜?拉維迪）以《大型不可移動文物的可持續診斷方法通過快速和更為先進的技術進行比較》為題針對文物本體受損原因，強調如何將制定保護計劃的可持續診斷方法應用于大型不可移動文物。張兵峰的《梵天寺經幢巖石病害分析檢測研究》通過對經幢石灰巖巖性特征鑒定、巖石吸水性能實驗、化學成份分析及其幾種主要病害樣品分析檢驗出發，分析其巖石劣化機理和表層風化病害產生的原因，為經幢文物保護提供科學依據。意大利Maria PerlaColombini（瑪利亞?佩爾拉?科隆比尼）的《高等亞洲古代造像彩繪和工藝修復儀器分析》，通過多項分析技術得出的有關顏料和粘結劑的數據，呈現累積的樣本，討論古代亞洲畫家使用的彩繪技藝，首次對古代亞洲雕塑的彩繪材料和技藝提出獨到的見解。嚴紹軍的《宜昌三游洞滲水病害機理分析和防治對策研究》指出為研究三游洞滲水病害機理，進行了三游洞水文地質勘察和巖溶調查，采取巖、土、水樣進行室內試驗，分析了巖石的物質成分和微觀結構，查明了三游洞景區的地下水類型和埋藏條件，研究了地下水的補給、徑流和排泄的規律，建立了水文地質模型，評價了地下水對摩崖題刻的危害，提出了滲水病害防治對策。

三、重視環境質量研究，擴大信息技術應用

本次會議中的環境研究交流內容均不局限于單純氣候因素的分析評價，而是體現了文物本體病害與環境影響對應關系的探討。研究方法和動態監測數據分析的重要性，以及環境研究結果為預防性保護策略的制定提供有效支撐等趨勢，在代表的發言中得到充分的體現。三維掃描技術、無線傳感器網絡及文物信息精確留存等方面的最新研究成果在會議中得到了廣泛關注。

清華大學張彭義以《環境因素對千手觀音造像保護的影響研究》為題從大足千手觀音所處的氣象和空氣質量的監測，大氣顆粒物、雨/霧水成分分析，造像表面成分分析等研究表明，千手觀音造像所在的微環境高濕度、凝結水多發且酸性顆粒物污染嚴重，需要及早對千手觀音造像開展預防性保護。黃繼忠的《石窟巖體水分循環研究》根據石窟山體的宏觀環境和包氣帶空隙特征，從水分循環的角度研究了大氣降水、空氣中的水汽在氣候因子驅動下的循環轉化規律。說明云岡石窟所在山體含有一定量的空氣，確實與外界存在密切的水汽交換關系。

吳育華以《三維之下覲觀音――三維掃描在大足石刻千手觀音保護修復中的應用》為題指出大足石刻千手觀音造像因雕鑿結構復雜且存在多種病害，使得其空間形態異常復雜，如何準確獲取其空間信息并應用于保護修復工作具有一定挑戰性。三維激光掃描技術因精度高、安全性高和效率高被應用于千手觀音保護修復工程，應用實踐表明，三維掃描成果為現場實際形態修復工作提供了重要支持，且在千手觀音的科技考古、形態監測與數字展示等方面應用具有廣闊前景。日本TANIMOTO Chikaosa（谷本親伯）的《石質文物保護中電阻率和無線傳感器網絡的應用》介紹了電阻率和無線傳感器網絡的特點及其在石質文物保護中應用的必要性，與傳統的文物保護系統相比，該系統具有易于擴充，測量準確等特點。刁常宇的《融合激光三維掃描與多圖像三維重建技術的石質文物數字化方法》總結出激光三維掃描和多圖像三維重建的優勢可以結合應用，實現最高精度形狀細節和最高精度紋理細節的文物數字化。

四、研發保護材料應用，增強文物安全因素

本次研討會中，國內外的學者們也帶來了在保護材料應用領域新的研究成果，可以看到材料應用更加注重對文物本體的最小影響，對材料自身的穩定性以及特定環境下的耐候性的考慮也是本次學術會議的亮點。學術交流中，學者們對具體實例講解讓大家看到修復的實施和專項技術的應用更加規范、系統，文物保護科學是一門實踐性科學，文物保護修復的過程即是研究的過程，同時也是修復和研究同步的課題，這對促進石質文物保護修復技術體系的完善具有更高的理論與實際意義。

西安交大和玲的《透氣性POSS基聚合物保護砂巖的研究》以POSS為起點，分別以甲基丙烯酸甲酯（MMA）和甲基丙烯酸酯異丁基聚倍半硅氧烷（MA-POSS）為單體，獲得用于保護巖石的POSS封端共聚物（簡稱P1）和剛柔兼具的共聚物（簡稱P2）；分別研究了這兩種材料在溶液中的組裝膠束、膜表面動態吸水性與熱機械性能等，并在此基礎上對兩種不同孔隙度的砂巖進行保護效果評估；結果表明：P1和P2有望作為有效的砂巖保護材料。戴仕炳的《石質建成遺產表皮材料學監測技術體系研究》結合我國及德國最新的研究成果，提出我國石質文化遺產表皮材料學檢測技術體系，為石質建成遺產日常維護及保護修復提供依據。蔣德強的《潮濕環境下風化砂巖加固材料的研制》采用改性醋酸纖維素材料為主要黏結劑，并結合能夠與基體中殘留的水分發生化學反應的有機硅單體，制備出了一種能夠在潮濕環境下正常揮發干燥，不用去除基體中的水分，同時具有一定透氣透水性的溶劑型風化砂巖加固材料，有效地解決了潮濕環境下風化砂巖的加固問題。所研制的潮濕環境下風化砂巖加固材料，已成功地應用于大足千手觀音造像的砂巖加固。

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關鍵詞： 模因論 英語諺語 基因型 表現型

一、引言

英語諺語是在英、美等國被廣泛使用的語言生動簡練、形式相對穩定且具有教誨和勸誡功能，源于大眾對工作生活經驗進行總結的語句?！逗喢髋＝蛑V語詞典》將諺語定義為：一種以簡潔的方式提供建議和揭示寓意的、傳統的格言（a traditional saying which offers advice or presents a moral in a short and pithy manner）。英語諺語數量眾多，但其中只有一部分生命力旺盛的英語諺語在日常會話和閱讀材料中被廣泛使用，究其原因，理查德?道金斯提出的模音論為我們理解英語諺語的興衰浮沉提供了一個嶄新的視角。

二、模因論及模因的傳播特征

模因這一概念最早是英國生物學家新達爾文主義者理查德?道金斯在其1976年所著的科普著作《自私的基因》（The selfish Gene）一書中提出的。模因（Meme）一詞源自希臘語，意為“被模仿的東西”。道金斯從達爾文進化論的觀點出發，說明“一切生命都通過復制實體的差別性生存而進化，而文化也需要自身的繼承和進化來延續”[1]。與基因的代代相傳不同，模因通過模仿而傳播，是文化的基本單位。模仿是模因的主要傳遞方式[2]。在模因的作用下，一種表達方式得到復制，創造這種表達方式的創意同樣得到復制，從而形成一種語言模因[3]。道金斯認為，模因的傳遞具有選擇性，有些模因比另外一些模因能夠取得較大的成功，即獲得更多的模仿并得以廣泛流傳，這和自然選擇有些相似[4]。模因在傳遞過程中還具有變異性，模因的傳播受到連續的突變及相互混合的影響，傳給你的模因已經不是原來的模樣，其中添加了模仿者個人的認識[5]。

從模因論的角度觀察，模因傳播的途徑是多元化的。布萊克摩爾認為模因的傳遞有兩種不同的方式：“對結果的拷貝和對指令信息的拷貝?！奔茨Ｒ虮憩F型和模因基因型。所謂基因型模因，是指“相同的信息異型傳遞”；而表現型模因指的是“不同的信息同型傳遞”的過程[6]。

三、模因論視角下英語諺語流傳的特點

英語諺語數量眾多，內容豐富，是廣大人民群眾長期以來在生活與生產斗爭中集體創造出來的口頭文學，在以英語為母語國家瑰麗的民間文學寶庫中占有重要的地位[7]。可是在以英語為母語國家人們的日常會話和閱讀材料中，僅有一部分生命力旺盛的英語諺語被廣泛使用，通過運用模因論進行分析發現，這類英語諺語的流傳具備兩大特點：一是具有相同信息的英語諺語可以通過比較靈活的形式進行傳遞；二是具有不同信息的英語諺語可以通過同一種形式進行傳遞。

（一）英語諺語流傳中基因型諺語模因的特點

基因型模因的相同信息通過不同的比較靈活的形式進行傳播是一種以復制信息內容為主要目的的模因。它以縱向遞進的方式傳播，盡管在模仿或復制的過程中出現信息變異，但復制前后所要傳遞的內容是一樣的。

例如在鼓勵人們自信才能取得成功時，英語中有“Confidence in yourself is the first step on the road to success.”（自信是走向成功的第一步。）和“You have to believe in yourself.That’s the secret of success.――Chaplin”（你必須相信自己，這是成功的秘訣。）等諺語。在表達凡事不經歷風雨怎能見彩虹這層含義時，英語中有著名的“Failure is the mother of success.”（失敗是成功之母。）；“A minute’s success pays the failure of years.――Browning”（一分鐘里成功的事，原來付出多年失敗的代價。）；“The darkest hour is that before the dawn.”（黎明之前，天色最黑。――意指接近成功時最艱苦）；“Success belongs to the persevering.”（堅持不懈必定成功。），以及“A little of everything，and nothing at all.――Montaigne”（凡事淺嘗輒止，結果一事無成。）。不難看出，無論是在表達“人們要自信才能取得成功”或是在表達“凡事不經歷風雨怎能見彩虹”的意思時，相同含義信息通過靈活多變的用詞和句型得以復制，生動活潑，深入淺出，極具說服力。

（二）英語諺語流傳中表現型諺語模因的特點

英語諺語的表現型模因多表現為套用某一諺語的句式結構，僅對該諺語中的少數詞語進行替換的表達方式。通過對人們耳熟能詳的原型稍做改動，就構成了同構異義傳播的模因。英語諺語在不同信息同型傳遞的過程中去糟粕留精華體現時代氣息，舒緩生活壓力。在刻意的同中求異的過程中，使語言生動活潑，詼諧幽默。

例如在表達得失與貧富的心態時，英語中有“All covet，all lose.”（樣樣想要，樣樣失掉。）；“Grasp all，lose all.”（什么都抓，什么都丟；貪多必失。），以及“A heavy purse makes light heart.”（錢袋重，心頭輕。）；“A light purse makes a heavy heart.”（錢袋輕，心頭重。）的諺語。起承轉合間，一“抓”、一“失”、一“輕”、一“重”，將人們面對得失、貧富時的心態勾勒得形象生動。

再如在表達因果規律和家庭成員關系時，英語中有“Like teacher，like pupil.”（有其師必有其徒。）；“Like workman，like work.”（什么工匠出什么活。）和“Like father，like son”（有其父，必有其子。）；“Like mother，like daughter.”（有其母，必有其女。）等諺語。通過對“Like A，like B.”這一基本句式中名詞A與B的精心選擇，將因果規律和家庭成員關系表達得惟妙惟肖，令人叫絕。

在英語中，還有一組數量眾多的以“Better A than B.”為基本句型替換展開的諺語。例如“Better to do well than to say well.”（說得好不如做得好。）；“Better go to heaven in rags than to hell in embroidery.”（衣錦而下地獄，不如襤褸而進天堂。）；“Better to ask the way than go astray.”（多問不迷路。）；“Better to die in glory than live in dishonor.”（屈辱求生，不如站著死。）；“Better an egg today than a hen tomorrow.”（今天的一個蛋勝過明天的一只雞；多得不如現得。）；“Better be the head of a dog than the tail of a lion.”（寧做狗頭，不做獅尾；寧為雞首，毋為牛后。）；“Better safe than sorry.”（安全要比后悔好；寧求安全，不要后悔。）；“Better an open enemy than a false friend.”（寧要公開的敵人，不要虛偽的朋友；明槍易躲，暗箭難防。）；“Better die standing than live kneeling.”（與其跪著生，不如站著死。）等等。這組英語諺語大多表達的是對好壞的比較，發人深省，具有一定的教誨和勸誡的功能。

四、結語

模因是社會文化得以傳播的基本方式之一，英語諺語中為人們所熟知的諺語的復制與傳播，正是憑借模因的力量才顯示出其強大的活力和生命力。帶有強勢模因的諺語的語料，易于被人們記住，更易于被傳遞給別人。了解模因論，了解表現型模音和基因型模音的復制和傳播方式，為我們理解英語諺語流傳的特點提供了理論指導。

參考文獻：

[1]盧允中，張岱云譯.Dawkins R.自私的基因[M].長春：吉林人民出版社，2001.

[2]陳琳霞，何自然.語言模因現象探析[J].外語教學與研究，2006，（2）：108-114.

[3]何自然，謝朝群.模因?語言?交際[A].第九屆全國語用學研討會大會發言，復旦大學，2005.

[4]何自然.語言中的模因[J].語言科學，2005（6）：54-64.

[5]謝朝群，何自然.語言模因說略[J].現代外語，2007（2）：30-39.

[6]Blakemore，S.The Meme Machine[M].Oxford：OUP，1999.

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關鍵詞：建筑物防雷物件；檢查

中圖分類號：TU856文獻標識碼：A 文章編號：

1 檢查對象及檢查部位

1.1 接閃器 實際中檢查接閃器的原料、規格、防腐措施及銹蝕狀況，檢查安裝的是不是垂直，焊接是不是堅固，有沒有折斷、融化情況。檢查接閃器與引下線的連接是否可靠以及分流情況。對于單支或多支避雷針，應用滾球法確定其保護范圍，確定是否能起到保護建(構)筑物的作用。

1.1.1 建筑物接閃器對于樓房等建筑物的避雷網及避雷帶，圓鋼直徑應大于等于8mm，扁鋼截面積大于等于48mm2，厚度大于等于4mm?，F場檢查時用鐵錘或鉗子等硬器對網帶做適當的敲打。查看是否有開焊和彎成直角或小于直角等敷設不合理的地方。

1.1.2 水塔接閃器要求利用水塔頂部周圍鐵柵欄來保護接閃器或敷設環形避雷帶邊緣，塔頂中心安裝避雷針一只?？梢酝ㄟ^高倍望遠鏡來觀察接閃器的狀況。

1.1.3 煙囪接閃器利用安裝在煙囪頂部的避雷針或環形避雷帶作為保護，多根避雷針應用避雷帶連接成閉合環。

1.2 引下線 現場檢查引下線是否垂直、牢固，是否遵循最短路徑原則；檢查引下線材料直徑及截面積是否符合規定要求；引下線的布設是否合理，應視建筑物出入口、人行道之間距離采取保護措施，其距離必須大于等于3.0m；檢查斷接卡是否銹蝕、接觸不良。宜在距地1.8m處設置斷接卡；檢查距地面1.5m以下是否設置了非金屬防護套管；檢查引下線是否變形和彎藍處是否有直角、銳角彎；檢查是否有斷裂、機械損傷、嚴重銹蝕等狀況，當截面銹蝕大于等于t/3時應予更換；檢查引下線與接閃器、接地物件焊接是否牢固可靠，焊點有無裂縫等；引下線的布設應包括：能否引起雷電反擊和雷電電磁脈沖干擾，附近是否有其他設備引線、是否有交叉或平行電氣線路，如有應采取措施；引下線的過電壓是否符合要求，是否有穿過臨時建筑物情況和是否便于檢查等。對于高度小于等于40.0m的水塔，可以利用鐵梯為引下線；高度大于40.0m時，應另加設一根引下線或利用支柱內主鋼筋作為引下線。對于高度小于等于40.0m的煙囪，可利用鐵扶梯作引下線；高度大于40.0m時，應另加裝一根引下線或利用支柱或支座內主鋼筋作引下線。

1.3 接地物件 接地物件的檢查以實際測量接地工頻電阻值為主要標志。接地物件主要檢查安裝位置、深度、規格、防腐、沖擊接地電阻等，并要查閱基建檔案中防雷設計圖紙的接地物件材料、規格、布置等是否設計合理。

對于水塔、煙囪等構筑物。由于其防雷物件均暴露在外面，通?？梢酝ㄟ^高倍望遠鏡進行避雷針、引下線的現場觀察，可及時發現隱患。必要時，檢查員要登到最高處進行實地檢查和測量。

檢查時應多選擇幾個點進行測量，最后通過求平均的方法確定該點的接地電阻值。如果測試出的工頻接地電阻均合格的話，可以不用再測試該處的土壤電阻率，也不必計算出沖擊電阻值。

2 檢查前的準備以及檢查程序

2.1 檢查前的準備

2.1.1 檢查計劃 由現場檢查技術負責人制定，并以書面方式通知施工方、建設方，施工到在那些部分、那些環節時，施工方必須通知檢查站及時進行檢查，作好原始記錄資料；

2.1.2 項目熟悉 技術負責人組織相關檢查人員熟悉檢查項目的技術說明，這部分是熟悉的重點，是一項比較細致的工作，檢查人員必須了解相關國家標準對各個檢查項目的強制性指標要求。

2.1.3 責任落實 項目的防雷物件的施工，由土建施工方在負責，根據誠實守信、遵紀守法原則，按照檢查協議約定，檢查單位具體落實檢查人員工作職責，保證整個檢查過程、檢查資料的完整性，防雷物件符合國家標準的技術要求。

2.1.4 檢查記錄表格準備 相關檢查記錄表格準備，根據新建建筑物的具體情況，準備一套從基礎測試開始到工程竣工止的完整檢查表格，并指定專人保管。

2.2 檢查程序

2.2.1 前期準備階段 ①接受檢查任務，了解被檢單位的情況。這是一件必要的前期準備工作，是制定檢查方案、簽訂協議、檢查實施等后續工作的鋪墊，至少應了解其大概情況，如具體地址、規模、性質、土壤類型、檢查場所環境等。②制定檢查方案。方案要盡量定得細一些。③簽訂檢查協議或合同，也可以是委托書形式。④配備人員。根據被檢單位的性質、行業特點，配備具有相應專業特長的檢查技術人員。⑤掌握相關知識。了解和掌握與被檢單位有關的專業知識及相關的規范、規定，包括國家標準規范、行業規范、地方標準以及有關的安全程序、操作規程等。⑥準備儀器。不同的設備、設施所需的檢查設備也不同，根據檢查對象，準備并檢查檢查主、備用儀器設備，保證其在檢定合格有效使用期內并能正常使用。

2.2.2 現場檢查階段 ①到達受檢單位，主動向被檢單位出示有關證件。②查閱本次檢查對象的防雷工程技術資料和圖紙，了解并記錄受檢單體的重要性、使用性質和發生雷電事故的可能后果，確定其防雷類別、防雷區劃分和應檢查項目。③巡視受檢單體及周邊環境，根據所使用儀器的測試原理和要求，合理布置接地電阻測試儀輔助樁位并連線，再次檢查儀器設備，記錄接地電阻測試儀型號名稱及檢查輔助樁位。④進行現場檢查并記錄數據。根據確定的檢查項目，按先檢查外部防雷物件，后檢查內部防雷物件的順序，由檢查人員對建(構)筑物、設施的防雷物件的觀感質量進行巡視檢查，并對相關技術參數進行測量，同時進行接地電阻或過渡電阻測試點取樣并繪制測點平面示意圖，對測點進行標注和編號后進行接地電阻、過渡電阻等測量，測量結果—讀數經復核無誤后按要求記入相應的原始記錄表。⑤復核、確認并簽字?，F場檢查完畢，對儀器設備再次進行檢查，確認其正常，由測試取樣者、測試者、記錄者對原始記錄進行校對和復核后，在指定的主檢與復核處簽字。同時對現場檢查當場發現并能確定的防雷物件缺陷進行匯總，形成存在問題通知書交受檢單位現場負責人，由受檢單位現場負責人對檢查結果進行確認后在指定處簽字。

2.2.3 分析處理階段 ①整理檢查數據，出具相關檢查文書。對檢查原始記錄表中的數據進行計算、整理和處理后，根據相應的技術標準進行判定，對新確定的存在的問題編制并出具存在問題通知書；對于定期檢查或竣工檢查出具檢查報告；對于整改后進行的復檢，編制并出具復檢意見書。②審核、簽發相關檢查文書并蓋章。③登記、發送相關檢查文書，并建立檔案。

2.2.4 服務評價和跟蹤回訪 ①在被檢單位領取檢查報告等文書時，請被檢單位填寫防雷檢查工作作風、服務質量評價表，收回評價表并建立臺帳檔案。②檢查機構管理人員通過電話或上門了解或邀請召開座談的形式，按不低于30%的比例對檢查活動進行服務跟蹤回訪。

3 檢查方法和注意事項

檢查方法:包括查閱資料、檢查觀感質量、測量技術參數及分析處理。

3.1 查閱資料指查閱設計圖紙、隱蔽工程記錄及竣工圖等相關資料。

3.2 檢查觀感質量指對各種防雷物件及措施的外露部分觀感質量進行檢查并記錄和判斷其是否符合要求的過程。

3.3 測量技術參數指運用各種儀器、儀表設備對防雷物件各種技術參數進行測量、讀數、記錄。

3.4 分析處理指對各種技術參數的測量數據進行計算分析處理并判斷其是否符合要求的過程。

參考文獻：

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一、臺灣與大陸產業發展

三十年來臺灣的科技產業，以半導體為最大宗，包含上游的晶圓材料、集成電路設計、中間的生產制造、下游的封裝測試。但在2008年起全球經濟不景氣的沖擊下，臺灣幾個重要的產業如筆記本電腦、內存、大型面板等產業鏈產生極大的虧損，引起民眾的關注，似乎認定臺灣的ICT產業已經是黃昏夕陽產業，不值得再投資。但事實上，臺灣過去三十多年發展半導體產業所蓄積的基礎建設、人才培育、專利技術、創業創新、產品開發、系統整合、市場營銷等多方面，其能量相當可觀。這些能量對發展下一世代各種高端應用科技系統與產品具有相當大的價值，因此一個重要的問題是：兩岸如何共享這些成果并共同再創其價值高峰？

中國大陸從1953年開始進行第一個五年計劃，即1953年至1957年，簡稱“”。1958年開始執行第二個五年計劃，即“二五計劃”，依次類推，并從2006年起的第十一個五年計劃，改名為“十一五規劃”，2011年起實施“十二五規劃”。規劃注重宏觀性、戰略性、指導性和長遠性，是計劃的指導。無疑中國大陸面臨機遇，也面對挑戰。

1.兩岸法律――ECFA協議簽訂

在WTO架構下，成員國間可簽訂貿易協議，逐步降低彼此間的關稅，也可以建立雙邊或多邊的自由貿易區，提前降低關稅，以東盟區域經濟整合為例，包括東盟加一，即中國大陸-東盟自由貿易區（CAFTA）、東盟加三（中、日、韓），即東亞自由貿易區（AFTA）、東盟加（中、日、韓、新、澳、印），即東亞全面經濟伙伴協議。臺灣完全被東盟區域經濟排除在外，臺灣的經貿發展面臨極大的挑戰，勢必造成區域因經貿板塊的大幅挪移，產生貿易上的替代效果，東盟國家恐將取代臺灣在大陸市場的經貿優勢，臺灣的經貿發展將面臨邊緣化的危機。

有鑒于此，自2008年起兩岸之間也重新啟動經貿相關協議交流機制，包括了八次“江陳會談”、搭橋項目及產業標準合作協議等。其中，第五次江陳會談簽署了《兩岸經濟合作架構協議》（Economic Cooperation Framework Agreement， ECFA），正式開啟兩岸自由貿易機制。主要是要臺灣商品免關稅進入中國大陸市場，擴大產品在中國大陸市場占有率，同時臺灣也必須提高免關稅商品比例，并大幅開放市場給中國大陸?，F在兩岸已于 2010年6月29日簽署 ECFA，并已于2010年9月12日生效。

2.臺灣兩岸產業“搭橋項目”政策

中國大陸的崛起已超越制造生產層次，在產業標準/技術創新、市場影響力等方面展現不容忽視的發展潛力。就技術創新而言，中國大陸在部分領域已不只是技術的接收者或后期的采用者，已可作為創新來源或合作伙伴，并在產品生命周期初期就涉入研發，甚至于中國大陸已積極追求自主研發與自主產業標準，并展現新興經濟體之市場創新可能性。有鑒于此，臺灣“經濟部”在2008年規劃“搭橋項目”，并于2008年11月啟動，積極推動兩岸建立產業合作平臺，透過兩岸產業研討會共同進行產業交流、創造產業合作商機并促進兩岸雙方經濟發展。

“‘政府’搭橋，民間上橋”的執行策略是臺灣“經濟部”委托民間團體舉辦兩岸產業研討會，建立產業平臺之合作機制，讓民間可以在這個平臺上進行產業合作，項目包括產業共同研發、共同生產、產銷合作、共同投資，兩岸“跨國”企業營運管理、產業集資、金融服務及倉儲轉運等。目的在讓臺灣的經濟發展盡早和國際接軌，以提供企業投資布局更廣泛的決策和經營空間，更為臺灣厚植經濟實力。而臺灣現今仍保有領先技術，可以避免中國大陸漫長的研發歷程及失誤次數，相對的大陸有廣大市場，可避免臺灣研發成果無消費出口。

二、兩岸產業合作戰略新態勢

就制造價值鏈來看，中國大陸與臺灣在爭取成為已開發國家部分價值鏈向外移動的“第一站”的過程中，產生正面沖突，典型的案例包括半導體、汽車電子、太陽能多晶硅材料等。面對這些問題，臺灣體認到不能自外于中國大陸制造實力崛起，與生產因素相對優勢左右國際生產網絡型態的事實。臺灣雖有多年累積起來可觀的價值鏈軟硬件經營管理能力，仍難以逆向操作，但卻可能可以因勢利導。要突破這些問題，臺灣更需要有宏觀的戰略與完善的套裝政策，而且解決方案不完全是單純的經貿性質，也會牽涉到科技創新與兩岸的產業合作交流。

1.兩岸產業大聯盟構想

兩岸產業戰略聯盟是兩岸廠商獲取外部資源或從事資源交換的方法之一。如果某一廠商的核心競爭力是建立在某種獨特的資源上，則策略聯盟就可以被視為不同廠商的核心競爭力的集合方式之一，而資源的相互優勢與互補，就成為聯盟成功與否的前提。

Hitt et al.（1997） 指出在快速循環周期的市場中，互補的戰略聯盟有助于加速新產品的開發、快速進入市場、形成產業的標準、維持市場的領導地位，因此在互補資源構形下，會產生規模經濟、產品創新/市場進入與競爭優勢。我們認為Hitt等人所提出的看法相當適用于兩岸間某些產業的戰略聯盟模式，說明如下：

規模經濟

兩岸合作可產生相當顯著的規模經濟效益，例如臺灣筆記本電腦至今仍有87屬于代工生產，由于接獲大量訂單，臺灣筆記本電腦廠商因而達到經濟規模，甚至遠勝于日本與韓國。受惠于電子信息產業的分工趨勢，臺灣電子信息業廠商經由承接歐、美、日大公司的外包業務，逐漸發展出具有產業影響力的制造優勢，在臺灣負責大部分研發設計，而中國大陸負責大量生產制造。

創新/進入市場

由于高科技產業面臨特別高的外部環境不確定性，尤其是新創新的技術與市場環境的不確定性，如果廠商有一個著名的結盟伙伴，則其產品與制程的接受程度會較高。理由是高聲望的廠商有前次成功的路徑，所以外部評估者會將創新贊助廠商的地位列入考慮，來預估創新被市場接受的機會。正如Porter（1980）所指出，在某些產業中后期才加入的業者需要花費較高的成本來建立自己的地位。而司徒達賢（1996）也指出，今日企業經營，時效十分重要，例如研究發展不只是規模的問題，也有時效的問題，因為即使獨力研發成功，但時效已過，研發成果也無法創造合理利潤，因此不如靠著互助合作，爭取時效。我們認為兩岸的科技產業發展在時間上雖有先后，但各有其優劣勢，因此透過合適的戰略聯盟方式進行合作與分工，將可加速創新的速度并提升公司的績效。

2.創造兩岸產業標準

雖然兩岸高科技產業歷經多年的耕耘，已經打下深厚的基礎，而且近年來中國大陸在高科技產業的價值鏈地位快速提升，但是兩者在國際創新網絡中卻仍都處于附屬地位，在許多產品領域受制于“專利陷阱”（patent trap）。例如，臺灣的多項科技產業更存在著“創新的矛盾”，也就是一方面在美國專利具有相當突出的表現，連續多年位居世界第四，但是另一方面卻仍面臨著持續擴大的技術貿易逆差，每年凈支付一千多億元新臺幣的技術授權金。因此兩岸連手共推產業標準應是臺灣與中國大陸產業突破的一個重要途徑。就目前來看，透過兩岸產業標準（例如聯發科在山寨機所提供的平臺）的合作，促成臺灣與大陸產業標準的一致化與市場化，如此兩岸的企業合作進軍國際市場，拓展兩岸高端技術產業在國際實質的發言權及影響力的目標才有可能達成。

臺灣與中國大陸科技產業有著亮麗的銷售績效，但背后的辛酸也必須重視，對這方面的數據統計如圖1、2、3所示。

雖然臺灣近年的表現出現令人欣喜的轉折，支出減少而收入增加，但是整體而言支出仍然遠高于收入。

兩岸產業合作戰略雖已達成共識，但在實際操作上卻是滿布荊棘。2014年5月，APEC貿易部長會議舉行雙邊會談時，中國大陸商務部部長高虎城指出，“兩岸雙方產業發展已從過去‘合作大于競爭’，逐漸變為‘競爭取代或大于合作’”。根據臺灣《天下雜志》2014年8月20日第554期整理的兩岸貿易資料的分析，觀察2007年至2014年，臺灣百大出口貨品的表現。發現共有16項產品，因受中國大陸“進口替代”影響，出口金額出現2到7成不等的大幅衰退。往年臺灣各品項對中國大陸出口高歌凱進的狀況，已出現大逆轉。

中國大陸科技產業崛起速度相當快，僅僅6年，過去出口金額動輒上千億、百億元新臺幣的臺灣出口產品皆呈現大幅衰退。在目前相對緊繃與緊張的關系下，我們認為兩岸產業合作的大戰略，在尋求作突破口時，目前迫切的需要標桿型的成功案例作為領頭羊。

三、兩岸高端技術產業合作戰略

臺灣與中國大陸高端技術產業今日困境的由來固然有內外諸多因素，但從Wheelwright & Clark（1992）所提的新產品開發架構（如圖4）來看，多年來臺灣與大陸科技業者的產品開發幾乎都是落在最右下角的那一塊，也就是Derivative projects。這一塊產品開發的特性是：產品變動屬“衍生、加強”性質，而制程變動則屬“很少”。正因為廠商不具核心技術且制造技術困難度不高，導致臺灣與大陸廠商的產品都陷在競爭度高而獲利性低的紅海市場。

我們觀察到英特爾（Intel）公司的產品開發策略則明顯定位在Platform projects的藍海市場。從早期的8080、8085、8086、286、386、486、XT、AT、Pentium，到現在的i3、i5、i7等中央處理器（CPU），Intel每個世代的產品幾乎都成為其他ICT產品開發時所使用的平臺，因此可以長期享受非常高的獲利與穩定成長的市場。而他們每隔幾年所推出來的這些平臺，又都是緊緊的依托在其突破性的CPU核心技術基礎上。

例如Intel公司當初所研發建立的CPU架構，明顯就歸屬于圖4中的Breakthrough projects，而不斷推出更高規格的CPU則是屬于Platform projects。相對Intel的高附加價值戰略，以“電子五哥”為首的臺灣ICT廠商所推出的各式各樣的臺式計算機、筆記本計算機、工業數值控制器等等，都僅是在Windows與Intel這兩個平臺上的延伸或加強型的產品（Derivative projects），因此其附加價值是相當有限。

超高清激光數字顯示器技術作為試點

要讓臺灣與大陸科技產業的產品提升附加價值，進入藍海市場，就戰略而言就是需要尋找與布局左上角的技術與產品，也就是從圖4的右下角往左上角規劃與布局。在這樣的思維下，我們發現在下一波以光為主軸的新新技術產業發展浪潮之中，臺灣與中國大陸的科技產業相當有機會掌握超高清激光數字顯示器突破性核心技術，成為“光”科技產業技術平臺的提供者。

超高清激光數字顯示器指的是在半導體硅芯片上設計類似DRAM或SRAM的CMOS集成電路作為反射式的基片?；瑨伖夂湾冎品瓷淠ぃ⒃谄渖瞎嘌b一層薄薄的材料，可以是液態晶體LC，發光二極管LED， 有機發光二極管OLED，μLED，FLC等材料，灌裝的材料是液晶（LC）時，亦即LC on Silicon，簡稱為LCoS，如圖5所示.

以超高清激光數字顯示器為基礎的光科技產業的前景非常好，其應用的領域幾乎涵蓋人類文明生活中的大部分，如圖6所示。而我們也注意到，臺灣光科技的研發能量雖相當可觀，有機會衍生出許多新興產業，例如尖端的醫療用光顯示器、“國防”安全用的量測器、通訊用的光通訊產品等。要落實這些高附加價值的新興產業在臺灣蓬勃發展，迫切需要形成一個完整的光科技供應鏈。

從專家焦點小組討論的結果，兩岸超高清激光數字顯示器產業存在著優勢互補的空間（如圖7）。例如，大陸在Panel ECO系統、激光技術上存在明顯優勢，而臺灣的硅晶顯示產業聚落，以應用市場帶動核心硅晶組件設計需求為主，在驅動芯片及Imager設計上則有相對優勢。在系統整合及中國大陸國內品牌市場上大陸存在優勢，在國際市場與品牌上，則臺灣較有優勢。在光機模塊及光學零組件上則各有優點。

總結所訪談專家的觀點主要有四：一是LCoS的優勢是超高分辨率，而這些特性在3LCD、DLP已經不復存在，因此LCoS將成為大屏幕高分辨率低成本偽投影顯示技術新主流;二是芯片技術領先，掌握關鍵性零組件并能自定義規格，這是致勝之道;三是4K TV市場機會大，決戰市場在大中華;四是兩岸各擁有技術優點，整合合作，不只雙嬴，還可共同進軍國際市場。綜合上述分析，我們認為兩岸共同發展超高清激光數字顯示器有三個優勢條件。

天時

光世代（Photonics）時代來臨，聯合國宣告2015為國際光年（International Year of Light），美、歐、先進國家群起發展，趨勢銳不可當。

地利

兩岸同時段投入LCoS光電產業發展，各擁一片天，利用兩岸地理之便共同合作發展，聚集兩岸各有之所長，必能創造世界第一產業鏈。

人和

兩岸高層的支持民間的熱絡參與，使LCoS的核心技術，不只是世界第一，而且迅速落實并高品化，創造出世界第一的LCoS相關光電產業鍵。

從所訪談硅基液晶領域專家的意見中，我們歸納出一個重要的契機，也就是當前臺灣與中國大陸ICT產業的轉型與升級要從光科技的制造開始布局。

因此兩岸業者在思考如何維持目前ICT電子產業的競爭優勢時，不應忽略的一個最佳戰略，就是掌握光科技，將光科技的管理與控制設備組件作為次世代新產品發展的共同平臺，如此可以成為兩岸科技制造業的核心競爭力。由于光科技產業的前景非常好，其應用的領域幾乎涵蓋人類文明生活中的大部分，而我們也注意到，臺灣光科技的研發能量雖相當可觀，有機會衍生出許多新興產業。要落實這些高附加價值的新興產業在臺灣蓬勃發展，及增進臺灣產業及兩岸大中華區市場之整體競爭優勢及因應當前重大社經問題之需要，依據臺灣光電下世代產業跨世紀發展戰略，需要形成一個完整的光科技供應鏈。臺灣有硅晶顯示產業聚落，以及硅晶組件核心設計能力，應用市場帶動需求，在兩岸建立起具全球競爭優勢的研發與制造產業生態鏈。兩岸的超高清激光數字顯示器光電產業合作戰略的推動刻不容緩，因此我們提出一個可行的合作戰略模式，如圖8所示。而明顯的，兩岸超高清激光數字顯示器產業的合作就是一個相當可行的合作項目。

四、結論與建議

兩岸如何深化產業合作，使合作的果實對于兩岸產業結構調整和提升民生福祉有實質的幫助，而獲得兩岸民眾對于兩岸產業合作的支持，需要在政策框架和推動體系、產業合作的領域和層次、兩岸參與官員的層級、市場整合和法規制度的接軌及研擬創新合作模式等各個層面，以互利雙贏的角度加以檢討和調整。

試點是最近兩岸產業合作主要摸索的創新實驗模式，雙方均希望透過試點找出兩岸最適的合作模式加以深化，透過以往單一產業試點的經驗，兩岸均認為涵蓋多個產業的跨領域整合型試點，提供較為完整的解決方案，是兩岸深化產業合作上可以借重的創新合作模式。

主要參考文獻

[1] Hitt， A.M.， R.D. Ireland and R.E. Hoskisson， Strategic management：Competitiveness and globalization， West Publishing Company（1997）.

[2] Michael E. Porter（1980）， Competitive strategy， New York： the free press.

[3] Steven C. Wheelwright and Kim B. Clark，Creating Project Plans to Focus Product Development，”Harvard Business Review， March-April 1992， pp. 1-14

[4] 方雅惠.由代工堆砌的世紀末華麗：臺灣筆記本電腦居世界第一.遠見雜志，162.

[5] 司徒達賢.中小企業之策略聯盟.經濟情勢暨評論，第2卷，第3期，第1-7頁（1996）.

[6] 司徒達賢，林晉寬.臺灣優勢廠商之資源管理模式.管理學報，第15卷，第2期，第255-270頁（1996）.

[7] 新華社（2012）.我國國民經濟和社會發展十二五規劃綱要.

[8] 臺灣“經濟部”（2010）.海峽兩岸經濟合作架構協議.?；鶗f會.

[9] 臺灣“經濟部”（2011）.洽簽 ECFA 對“我國”主要產業之影響，

[10] 臺灣“經濟部”（2011）.簽訂兩岸經濟合作架構協議之效益.

[11] 臺灣“經濟部”（2012）.“經濟部”執行兩岸 ECFA 協議之檢討與展望。

網站

[1] “中華民國經濟部”，http：//moea.gov.tw/Mns/populace/home/Home.aspx

[2] IC Insights，http：///

[3] 臺灣工研院產業情報網IEK，http：//.tw

[4] 臺灣半導體協會，http：//.tw/

篇5

推動--更快更好發展

——在市委樹立和落實科學發展觀研討會上的發言

堅持以人為本，樹立全面、協調、可持續的發展觀，是我們黨對社會主義現代化建設指導思想的新發展、新認識，是我們黨執政理念的又一次飛躍，是指導我們全面建設小康社會的重要理論基礎，也是做好各項工作的行動指南。在新的發展階段，只有堅持科學發展觀，才能處理和解決好前進中的各種矛盾和問題，實現經濟社會更快更好的發展。

一、突出主題，推進經濟更快更好發展

科學發展觀的第一要義是發展，必須突出主題，全力以赴加快發展。近幾年，--區在上級黨委、政府的正確領導下，全區人民進一步解放思想，搶抓機遇，團結拼搏，經濟社會持續快速健康發展。但我們也清醒地看到，雖然同自己比，我們有了很大發展，但與先進發達地區比，我們的經濟總量、人均占有量、發展速度、綜合實力等卻還有較大差距。因此，我們樹立和落實科學發展觀，首先要增強加快發展的緊迫感和責任感，扭住經濟建設中心不動搖，全力以赴加快發展不停步，集中精力謀劃高速度、超常規、跨越式的發展。

當前和今后一個時期，我們要按照“強化一個中心（經濟建設中心），突出兩個重點（工業經濟、城市經濟），加大三個力度（加大外引內聯力度、加大民營經濟發展力度、加大項目工作力度）”的發展思路，銳意進取，爭創一流，推動國民經濟快速發展。

（一）強化一個中心：

緊緊扭住經濟建設中心，進一步營造薌城業已形成的良好發展勢頭，乘勢而上，迅速崛起，實現跨越發展，確保實現“兩個翻番”（即：到2008年，國內生產總值達到83.24億元，年均遞增14.87%，實現翻一番；財政總收入達到7.85億元，年均遞增14.87%，實現翻一番，其中地方級財政收入達到4.59億元，年均遞增14.87%），為全面建設小康社會，率先基本實現現代化奠定堅實基礎。

（二）突出兩個重點：

1、突出工業主導地位，做大做強工業經濟。近年來，我們強化“大工業、大發展”理念，大力實施“工業興區”戰略，金峰工業區規劃面積由18平方公里擴大到33.9平方公里，形成“一區多園”發展格局；引辦創辦了僑興電子、正興鋼圈、三川鋼鐵、宏源表業等一批大項目，產業聚集效應正在逐步顯現，全區工業經濟呈現積極發展態勢。今后，我們要進一步加溫造勢，按照“打造平臺、壯大集群、扶持骨干”的思路，堅持把工業作為壯大區域經濟的主攻方向，推動工業快速發展。繼續以金峰工業區為龍頭，大力培育家具、食品、建材、化工、機械制造、電子六大產業，大力扶持一批規模企業，特別是年產值上億元的骨干企業，延長產業鏈條，形成產業群；重點以僑興科技園區為依托，大力培育發展高新技術產業，逐步把它建成國家新材料產業基地和國家863計劃成果轉化基地，帶動全區經濟實現跨越發展。今年，力爭全區新增規模工業30家；六大產業占工業總產值要達到65%以上。

2、突出城市經濟重點，做大做強第三產業。繼續主動對接全市“建設新區、開發沿江、改善舊城”的總體要求，實施“跨江南擴、過路北延、出城西進”的城市建設發展策略，堅持改舊建新并行，擴容提質并舉，不斷擴大城市規模，提升城市品位，加快發展壯大城市經濟。要按照“拓展五條主干道路、培育五大商業旺區、建設十大專業市場、開發十大住宅片區”的思路，壯大城市經濟，改善人居環境。即：加快推進金峰大街、江濱大道、南昌路中段、鐘法路、瑞京西路等五條道路建設；大力培育新華東、新華西，南昌路，水仙大街，丹霞路，臺灣路、香港路歷史街區等五大商業旺區；抓好農產品、蔬菜、水產品、裝飾材料、花鳥、家具、汽車、石英鐘、沃爾瑪、步行街等十大市場建設；加快金峰花園、益民花園、香格里拉•觀園、清華園、九龍城、鴻達花園、南山景區、丹霞路片區、延安北片區、江濱路片區等十大片區建設，通過進一步完善城市功能，提升城市品位，做旺商貿業態，增強城市綜合競爭力，逐步把薌城建成閩南重要商品物流集散地，建成漳州市最佳人居中心。

（三）、加大三個力度：

1、加大外引內聯力度。突出對臺優勢，主動承接臺灣加工制造業、光電產業和商貿服務業轉移，努力使薌城成為臺商在漳投資和開展經貿活動的重點區域；按照“三個圍繞”（圍繞壯大產業集群、圍繞做強城市經濟、圍繞擴大對外出口）的思路，強化外引內聯，重點引進科技含量高、產業關聯度大、帶動能力強的產業鏈項目，推動產業聚集發展；加快引進一批現代物流業，特別是三產大企業、大項目，提升三產發展水平；幫助企業解決出口經營中遇到的困難和問題，千方百計擴大出口。今年，全區實際利用外資力爭達到8000萬美元，外貿出口力爭達到1.5億美元。

2、加大民營經濟發展力度。強化政策導向，加大扶持力度，降低準入門檻，全面激活民資民智。強化投資引導，鼓勵民營企業主動對接六大主導產業，入駐園區集約發展，重點組織實施建設以電子、石英鐘為主的電子工貿園區。強化幫扶措施，認真研究解決民營經濟選擇項目難、融資難、征地難、開拓市場難、人才短缺等問題，促進民營經濟發展壯大。今年，全區要新辦民營企業300家，新增注冊資金5000萬元，新增從業人員8000人。

3、加大項目工作力度。強化項目儲備。根據“十一五”發展需要，深化項目開發，加強項目策劃，完善專家咨詢和評估論證制度，儲備一批事關全局的重大項目，形成項目中長期滾動計劃。推進重點建設。以改造提高傳統工業、培育發展現代商貿為重點，著力抓好一批生產性項目建設；以改善人居環境、完善基礎設施為重點，著力抓好一批基礎設施項目建設；以完善文體設施、公共設施為重點，著力抓好一批社會事業項目建設。今年，要完成固定資產投資15億元以上。創新項目機制。健全業績目標責任考核辦法，確保項目建設順利進行；推進投資體制創新，廣泛吸收社會資金；繼續實行領導掛鉤項目制度，不斷完善實地察看項目辦法，促進項目工作落到實處。

二、統籌兼顧，推進各項事業協調發展

科學發展觀的根本要求是統籌，必須謀劃全局，注重統籌協調發展。對照科學發展觀的要求審視薌城發展，我們覺得有兩個矛盾比較突出：一是經濟社會發展不夠協調；二是城市與農村發展差距較大。因此，我們要努力解決好這兩大問題。

一是要正確處理好經濟發展與社會進步的關系，加大社會事業投入力度。社會發展是經濟發展的根本目的。改革開放以來，薌城區自覺遵循社會發展規律，努力做到統籌協調發展，各項社會事業取得了長足進步。但因受到經濟總量不大、財力有限等因素的制約，一些多年來一直想解決的改革發展難題，一時難以取得重大突破，一些長期以來一直想辦的大事、實事、好事，一時難以全部辦成。區財政在保工資、保法定支出、保穩定、保重點建設需要的前提下，對社會事業發展的投入還是不夠，一些社會事業發展相對滯后。在加快薌城發展、全面建設小康社會的進程中，我們要進一步轉變政府職能，在搞好經濟調控和市場監管的同時，更加重視發揮社會管理和公共服務職能，切實把給人民提供更多的受教育機會、增加群眾福利、提高人民健康水平、促進社會和諧安定等擺在重要位置。一是要加大對社會事業的投入。按照建立公共財政框架的要求，積極推進財政體制改革，調整優化支出結構，加大對教育、科技、文化、衛生、安全等社會事業發展的支持力度。二是要大力發展高中階段教育。進一步整合教育資源，積極鼓勵發展民辦教育，大力發展高中階段教育，至2008年，全區高中階段毛入學率要達到85%。三是要加快公共衛生體系建設。完善衛生監督和疾病防控機構，提高應對公共衛生突發事件的能力；進一步改善基層醫療衛生條件，提高基層醫療衛生服務水平。四是要提高科技進步對經濟增長的貢獻率。切實加大公共科技事業投入，加速金峰民營科技園區、生產力促進中心、創業服務中心、科技研發中心建設，完善科技服務網絡和人才激勵機制，大力培養產業人才，努力提高科技進步對經濟增長的貢獻份額，至2008年，科技進步對經濟增長的貢獻率要達到70%左右。五是要大力繁榮文化事業。要對歷史文化名城、燈謎藝術、錦歌、木偶戲等文化資源進行有效整合，彰顯時代特征，發揮名城效應，提升中心城區文化品位。

二是要正確處理好城區發展與農村發展的關系，加快城鄉一體化步伐。統籌城鄉經濟社會發展，逐步改變城鄉二元經濟結構，是我們急需解決的突出問題。薌城區歷來高度重視“三農”工作，采取一系列積極措施，推進了農村經濟社會穩步發展。但農業生產效益偏低、農民收入增長緩慢、城鄉發展不平衡等問題還沒有得到根本性解決。2003年，全區共有農業人口13.32萬人，占全區總人口的33.13%，實現農業增加值2.51億元，僅占全區國內生產總值的6.01%；農業增長速度趨緩，由“九五”期間的年均增長9.75%下降到2003年的3.16%；農民增收難度加大，城鄉差距不斷拉大，農民人均純收入與居民人均可支配收入差距由2000年的3879元拉大到2003年的4954元等。這些都說明了我區的農村經濟社會發展明顯滯后于全區的發展，成為區域經濟結構調整中亟待解決的突出問題。我們要進一步重視和解決好“三農”問題，切實加大支農力度，統籌城鄉發展，加快推進城鄉一體化進程。要圍繞“五個一體化”的目標（即城鄉空間布局一體化、城鄉基礎設施一體化、城鄉經濟一體化、城鄉勞動就業和社會保障一體化、城鄉社會事業一體化），以項目建設為載體，通過政府推動，市場運作，多方籌資，加快建設步伐，促進集鎮向城市轉變，農村向社區轉變，農民向市民轉變。當前，要著力抓好農村等級公路建設、自來水工程和農村新村建設，做好農村勞動力轉移、農村低保、鄉鎮創衛等與群眾生產生活息息相關的具體問題，千方百計改變農村面貌，促進農民增收致富，逐步實現以城帶鄉、以工補農、城鄉互動、協調發展的良好局面。今年，要全面完成農村等級道路建設任務，建設自來水供水設施30處，使全區自來水普及率達到65%以上；今后5年，農村要逐步實現自來水100%普及，累計轉移農村勞動力4.2萬人。版權所有

在著力解決以上兩個突出矛盾的同時，我們要重視處理好速度與效益、當前與長遠、改革發展與穩定、人口增長、資源利用、環境保護、物質文明與精神文明和黨的建設等方方面面的關系，促進經濟、社會、政治、文化、資源、環境各系統共生演進。

三、求真務實，狠抓各項工作落實

科學發展觀的現實意義在于指導實踐，必須學以致用，把落實科學發展觀與大興求真務實之風統一起來，改進工作作風，狠抓工作落實。

一要統一思想抓落實。統一思想是統一行動的前提。通過這次專題學習，我們加深了理解，提高了認識，受到了啟發。要進一步把全區廣大干部群眾的思想行動統一到落實科學發展觀的要求上來，把力量和智慧凝聚到推動薌城發展的目標上來。要強化加快發展理念，切實把加快發展作為推進改革和統籌發展的前提和根本出發點，拓寬思路，銳意進取，求真務實，真功實做，努力推動薌城跨越發展、率先發展；要強化爭創一流理念，從更寬的視野、更高的站位謀劃發展，瞄準一流水平做工作，以一流的工作、一流的效率、一流的業績，檢驗落實科學發展觀的實際成效。

二要突破難點抓落實。落實科學發展觀，關鍵要創新思路，創新舉措，破解發展難題。目前，我們發展過程中遇到的困難和問題不少，這就需要我們冷靜思考，認真研究解決。要著力解決產業集群不明顯問題。我區家具、食品、建材、化工、機電等五大主導產業規模以上企業產值分別為5.32、7.38、1.97、5.72、4.22億元，分別占全區規模工業產值的10.98%、15.24%、4.07%、11.81%、8.71%，產業支撐力明顯不足，且存在集聚度不高、行業總量小、技術含量較低、特色品牌尚未形成等問題，必須加強產業發展規劃，加大培育力度，促進特色支柱產業發展壯大。要著力解決民營經濟不夠活躍問題。我區民營經濟發展和發達地區相比還有差距，存在“小、低、散”問題。“小”：2003年新辦注冊50萬元以上民營工業109家，戶均注冊資金136.5萬元；“低”：民營規模工業86家，企業數占全區59%，產值13.4億元，占37.9%；“散”：民營企業分布到27個行業，除家具、食品、鐘表外，比較集中形成一定規模，其他產業都很零散。必須加大引導扶持力度，促其加快發展壯大。要著力解決市場建設滯后問題。雖然全區已有32個交易市場，也擁有像閩南小商品市場這樣年交易額達30億元的大市場，但總體上，傳統商貿業比重大，批零商店多、規模小、分布散，現代商貿物流業比較缺乏，規模效益不足，與中心城區區位不相稱。必須加快市場建設步伐，創新經營理念和經營業態，大力發展現代商貿服務業，促進市場繁榮活躍。要著力解決社會事業發展不協調問題。2003年全區高中階段毛入學率為69.36%，其中區屬高中階段毛入學率僅為45.6%；農村93個行政村僅有27個村通自來水等，說明我們有些社會事業領域還比較落后，必須千方百計加以解決。要著力解決建設資金籌措難問題。進一步放開投資領域，放寬市場準入，充分利用民資，發揮財政資金的“杠桿”作用，引導銀行、社會資金積極參與薌城的現代化建設。版權所有

篇6

市場營銷組織 

企業的市場營銷部門是執行市場營銷計劃，服務市場購買者的職能部門。市場營銷部門的組織形式，主要受宏觀市場營銷環境，企業市場營銷管理哲學，以及企業自身所處的發展階段、經營范圍、業務特點等因素的影響。

一、市場營銷部門的演變 

企業的市場營銷部門是隨著市場營銷管理哲學的不斷發展演變而來的。大致經歷了單純的銷售部門、兼有附屬職能的銷售部門、獨立的市場營銷部門、現代市場營銷部門、現代市場營銷公司五個階段。

1、單純的銷售部門。

20世紀30年代以前，西方企業以生立觀念作為指導思想，大部分都采用這種形式。一般說來，所有企業都是從財務、生產、銷售和會計這四個基本職能部門開展的。財務部門負責資金的籌措，生產部門負責產品制造，銷售部門通常由一位副總經理負責，管理銷售人員，并兼管若干市場營銷研究和廣告宣傳工作（見圖9.1A）。在這個階段，銷售部門的職能僅僅是推銷生產部門生產出來的產品，生產什么、銷售什么；生產多少，銷售多少。產品生產、庫存管理等完全由生產部門決定，銷售部門以對產品的種類、規格、數量等問題，幾乎沒有任何發言權。

2、兼有附屬職能的銷售部門。

20世紀30年代大蕭條以后，市場競爭日趨激烈，企業大多數以推銷觀念作為指導思想，需要進行經常性的市場營銷研究、廣告宣傳以及其它促銷活動，這些工作逐漸變成為專門的職能，當工作量達到一定程度時，便會設立一名市場營銷主任負責這方面的工作（見圖9.1B）。

3、獨立的市場營銷部門。

隨著企業規模和業務范圍的進一步擴大，原來作為附屬性工作的市場營銷研究、新產品開發、廣告促銷和為顧客服務等市場營銷職能的重要性日益增強。于是，市場營銷部門成為一個相對獨立的職能部門，作為市場營銷部門負責人的市場營銷副總經理同銷售副總經理一樣直接受總經理的領導，銷售和市場營銷成為平行的職能部門（見圖9.1C）。但在具體工作上，這兩個部門是需要密切配合的。這種安排常常使用在許多工業企業中，它向企業總經理提供了一個全面各角度分析企業面臨的機遇與挑戰的機會。

4、現代市場營銷部門。

盡管銷售副總經理和市場營銷副總經理需要配合默契和互相協調，但是他們之間實際形成的關系往往是一種彼此敵對、互相猜疑的關系。銷售副總經理趨向于短期行為，側重于取得眼前的銷售量；而市場營銷副總經理則多著眼于長期效果，側重于制定適當的產品計劃和市場營銷戰略，以滿足市場的長期需要。銷售部門和市場營銷部門之間矛盾沖突的解決過程，形成了現代市場營銷部門的基礎，即由市場營銷副總經理全面負責，下轄所有市場營銷職能部門和銷售部門（見（見圖9.1D）。

需要注意的是，市場營銷人員的銷售人員是兩種截然不同的群體，盡管市場營銷人員很多來自銷售人員，但還是不應將他們搞混，并不是所有銷售人員都能成為市場營銷人員。事實上，在這兩種職業之間有著根本的不同。從專業性而言，市場營銷經理的的任務是確定市場機會準備市場營銷策略并計劃組織新產品進入，銷售活動達到預訂目標，而銷售人員則是負責實施新產品進入和銷售活動。在這一過程中常出現兩種問題：如果市場營銷人員沒有征求銷售人員對于市場機會和整個計劃的看法和見解，那么在實施過程中可能會導致事與愿違，如果，在實施后市場營銷人員沒有收集銷售人員對于此次行動計劃實施的反饋信息，那么他很難對整個計劃進行有效控制。下面是市場營銷人員和銷售人員的比較。

市場營銷人員 

 銷售人員 

 

依賴于市場營銷研究確定 

 依賴街頭經驗了解不同個性的買 

 

主目標市場并進行市場細分 

 　 

 

時間用于計劃工作上 

 時間用于面對面的促銷上 

 

從長遠考慮 

 從短期考慮 

 

目的在于獲得市場 

 　 

 

占有率并賺取利潤 

 目的在于促進銷售 

 

市場營銷人員常常認為銷售人員有如下優點：隨和、易與人交往，工作努力。缺點是短期行為多，缺乏整體分析的能力。而銷售人員則認為市場營銷人員受過良好教育，大多是數據導向型（依據數據作出結論），缺點是缺乏銷售經驗，缺乏市場銷售直覺和不承擔風險。很多公司忽略了這兩類群體的差別而提升一個干得很棒的銷售經理為高級市場營銷經理，但很多銷售經理對于每天面對市場營銷研究計劃等工作感到枯燥、寧愿去會見客戶，這種公司顯然不明白二者差別以致犯如此愚昧的錯誤。對這兩類群體而言最主要的是讓他們能達到最大的理解和尊重。事實表明，市場營銷人員、銷售人員之間缺乏理解和尊重的公司肯定是一團糟，如果市場營銷人員、銷售人員相互欣賞對方才能的話，那常常會給公司帶來意想不到的收益。

5、現代市場營銷企業。

一個企業僅僅有了上述現代市場營銷部門，還不等于是現代市場營銷企業。現代市場營銷企業取決于企業內部各種管理人員對待市場營銷職能的態度，只有當所有的管理人員都認識到企業一切部門的工作都是“為顧客服務”，“市場營銷”不僅是一個部門的名稱而且是一個企業的經營哲學時，這個企業才能算是一個“以顧客為中心”的現代市場營銷企業。

二、市場營銷部門的組織形式 

為了實現企業目標，市場營銷經理必須選擇合適的市場營銷組織。大體上，市場營銷組織的類型以下5種類型：

1、職能型組織。

這是最古老也最常見的市場營銷組織形式。它強調市場營銷各種職能如銷售、廣告和研究等的重要性。從圖9.2可以看出，該組織把銷售職能當成市場營銷的重點，而廣告、產品管理和研究職能則處于次要地位。當企業只有一種或很少幾種產品，或者企業產品的市場營銷方式大體相同時，按照市場營銷職能設置組織結構比較有效。但是，隨著產品品種的增多和市場的擴大，這種組織形式就暴露出發展不平衡和難以協調的問題。既然沒有一個部門能對某產品的整個市場營銷活動負全部責任，那么,各部門就強調各自的重要性，以便爭取到更多的預算和決策權力，致使市場營銷總經理無法進行協調。

2、產品型組織。

產品型組織是指在企業內部建立產品經理組織制度，以協調職能型組織中的部門沖突。在企業所生產的各產品差異很大，產品品種太多，以致按職能設置的市場營銷組織無法處理的情況下，建立產品經理組織制度是適宜的。其基本做法是，由一名產品市場營銷經理負責，下設幾個產品線經理，產品線經理之下再設幾個具體產品經理去負責各具體和產品（見圖9.3）。

產品市場營銷經理的職責是制定產品開發計劃，并付諸執行，監測其結果和采取改進措施。具體地可分為六個方面：（1）發展產品的長期經營和競爭戰略；（2）編制年度市場營銷計劃和進行銷售預測；（3）與廣告商和經銷商一起研究廣告的文稿設計、節目方案和宣傳活動；（4）激勵推銷人員和經銷商經營該產品的興趣；（5）搜集產品、市場情報，進行統計分析；（6）倡導新產品開發。

產品型組織形式的優點在于產品市場營銷經理能夠有效地協調各種市場營銷職能，并對市場變化作出積極反應。同時，由于有專門的產品經理，那些較小品牌產品可能不會受到忽視。不過，該組織形式也存在不少缺陷：（1）缺乏整體觀念。在產品型組織中，各個產品經理相互獨立，他們會為保持各自產品的利益而發生摩擦，事實上，有些產品可能面臨著被收縮和淘汰的境地。（2）部門沖突。產品經理們未必能獲得足夠的權威，以保證他們有效地履行職責。這就要求他們得靠勸說的方法取得廣告部門、銷售部門、生產部門和其他部門的配合與支持。（3）多頭領導。幀于權責劃分不清楚，下級可能會得到多方面的指令。例如，產品廣告經理在制定廣告戰略時接受產品市場營銷經理的指導，而在預算和媒體選擇上則受制于廣告協調者。

3、市場型組織。

當企業面臨如下情況時，建立市場型組織是可行的：擁有單一的產品線；市場各種各樣（不同偏好和消費群體）；不同的分銷渠道。許多企業都在按照市場系統安排其市場營銷機構，使市場成為企業各部門為之服務的中心。市場型組織的基本形態如圖9.4所示。一名市場主管經理管理幾名市場經理（市場經理又稱市場開發經理、市場專家和行業專家）。市場經理開展工作所需要的職能由其他職能性組織提供并保證。其職責是負責制定所轄市場的長期計劃和年度計劃，分析市場動向及企業應該為市場提供什么新產品等。他們的工作成績常用市場占有率的增加情況來判斷，而不是看其市場現有盈利情況。市場型組織的優點在于，企業的市場營銷活動是按照滿足各類不同顧客的需求來組織和安排的，這有利于企業加強銷售和市場開拓。其缺點是，存在權責不清和多頭領導的矛盾，這和產品型組織類似。

4、地理型組織。

如果一個企業的市場營銷活動面向全國，那么它會按照地理區域設置其市場營銷機構（見圖9.5）。該機構設置包括，1名負責全國銷售業務的銷售經理，若干名區域銷售經理、地區銷售經理和地方銷售經理。為了使整個市場營銷活動更為有效，地理型組織通常都是與其他類型的組織結合起來使用。

5、矩陣型組織。

矩陣型組織是職能型組織與產品型組織相結合的產物，它是在原有的按直線指揮系統為職能部門組成的垂直領導系統的基礎上，又建立一種橫向的領導系統，兩者結合起來就組成一個矩陣（見圖9.6）。在市場營銷管理實踐中，矩陣型組織的產生大體分兩種情形：（1）企業為完成某個跨部門的一次性任務（如產品開發），就從各部門抽調人員組成由經理領導的工作組來執行該項任務，參加小組的有關人員一般受本部門和小組負責人的共同領導。任務完成后，小組撤銷，其成員回到各自的崗位。這種臨時性的矩陣型組織又叫小組制。（2）企業要求個人對于維持某個產品或商標的利潤負責，把產品經理的位置從職能部門中分離出來并固定化，同時，由于經濟和技術因素的影響，產品經理還要借助于各職能部門執行管理，這就構成了矩陣。矩陣型組織能加強企業內部門間的協作，能集中各種專業人員的知識技能又不增加編制，組建方便，適應性強，有利于提高工作效率。但是，雙重領導，過于公權化，穩定性差和管理成本較高的缺陷又多少抵消了一部分效率。

進入90年代以來，市場營銷環境發生了巨大的變化。電子計算機和無線電通訊的不斷進步，全球性競爭的日趨激烈，消費者和企業購買經驗的日益豐富，服務性企業的迅速發展等等，都要求企業重新考慮怎樣組織自己的業務。為適應這些變化，許多企業將自己的業務重心放在主要業務或有競爭力的業務上，也有不少企業將其業務拓展到其它不熟悉的領域以求新的發展。其中有的成功了，但失敗的卻屬多數，即它們的所投身的行業是一個新興行業或極具發展潛力的行業。究其原因，大多是由于企業缺乏在該領域的激烈競爭中所應具有的技能和知識。 

三、市場營銷部門和其它部門的關系

為確保企業整體目標的實現，企業內部各職能部門應密切配合。但實際上，各部門間的關系常常表現為激烈的競爭和明顯的不信任，其中有些沖突是由于對企業最高利益的不同看法引起的，有些是由于部門之間的偏見造成的，而有些則由于部門利益與企業利益相沖突所造成的。

在典型的組織結構中，所有職能部門應該說都對顧客的滿意程度都有或多或少的影響。在市場營銷觀念下，所有部門都應以“滿足消費者”這一原則為中心，致力于消費者需求的滿足，而市場營銷部門則更應在日?；顒又邢蚱渌毮懿块T灌輸這一原則。市場營銷經理有兩大任務：一是協調企業內部市場營銷活動，二是在顧客利益方面，協調市場營銷與企業其它職能部門的關系。然而，很難確定應給予市場營銷部門多少權限來與其他部門進行協調合作。但一般而言，市場營銷部經理應主要依靠說服而不是權力來進行工作。

假設航空公司的市場營銷經理在致力于提高市場占有率的過程中，并沒有具體的權力去影響乘客的滿意程度：他不能雇用或培訓機組人員（人事部）；他不能決定食品的質量和種類（餐飲部）；他不能確保飛機的安全標準（維修部）；他不能解決價格表問題（業務部）；他不能確定票價（財務部）。他只能控制市場研究、銷售人員與廣告促銷，并只能通過與其它部門的協調努力形成乘客滿意的飛行環境。

其它部門經常反對在工作中一切以顧客利益為中心。正如市場營銷部強調顧客滿意這一點一樣，其它部門也同樣強調他們工作重要性，顯然，其間沖突是不可避免的，表9.1總結了市場營銷部門與其它部門之間的主要分歧。

1、研究開發部。

企業希望開發新產品，但常因研究開發部門和市場營銷部門關系不好而告失敗。從許多方面，這兩個部門在企業中代表著兩種截然不同的文化觀念。研究開發部門由科學技術人員構成，他們為生產技術的奇特性和超前性而驕傲，擅長解決技術問題，而不關心眼前的銷售利潤，喜歡在較少人監督或較少顧慮研究成本情況下工作。而市場營銷與銷售部門則由具有商業頭腦的人員組成，他們精于對市場領域的了解，喜歡那些對顧客有促銷作用的新產品，有一種注重成本的緊迫感。市場營銷人員把研究開發人員看用是不切實際的，知識分子味十足的，甚至不懂業務的科學狂人；相反，研究開發人員把市場營銷人員看作是傾向于行騙，唯利是圖的卑鄙小人，他們對產品的銷售特色比對技術性能更感興趣。結果，企業不是技術導向型的，就是市場導向型的，或二者并重的。在技術導向型的企業中，研發人員常研究基本原理問題，尋求重大突破，力求產品盡善盡美，雖然他們確實會發現一種重要的新產品，但其研究與開發費用很高，新產品成功率較低。在市場導向型的企業里，研發人員為專業市場的需要而設計新產品，絕大多數是對產品的改進和現有技術的應用，新產品的成功率較高，但主要是改進生命周期較短的產品。在技術、市場二者并重的企業中，市場營銷部與研究開發部已形成有效的組織關系，它們共同負責進行卓有成效的市場創新，研發人員不僅負責發明，也負責有希望成功的創新，銷售人員不只是注意新的銷售特色，也協調研究人員尋找能滿足要求的新途徑。

研究表明：創新成功需要研究開發與市場營銷一體化。研究開發與市場營銷部門的合作，可采用下列幾種簡便易行的方式：（1）聯合主辦研討會，以便加強對方工作目標、作風和問題的理解和尊重。（2）每個新項目要同時派給研究開發人員和市場營銷人員，他們將在整個項目執行過程中合作，同時，研究開發部與市場營銷部應共同確定市場營銷計劃與目標。（3）研究開發部門的合作，要一直持續到銷售階段，包括編寫技術手冊，合辦貿易覽，售后調查，甚至參與一些銷售工作。（4）產生的矛盾應由高層管理部門解決，在同一個企業中，研究開發部門與市場營銷部門應同時向一個副總經理報告。

2、工程部門。

工程部門負責運用切實可行的方法，來設計新產品和新的生產程序。工程師們更關心產品的技術質量，成本費用的節約，以及制造工藝的簡化。如果市場營銷人員希望產品多樣化，而不是標準配件以突出產品特色，工程師們便會與之發生沖突。他們認為市場營銷人員只要求外型美觀，而不注重產品內在性能，是一群極易改變工作重心且夸夸其談之輩，不值得加以信任。但在市場營銷人員具有工程基礎知識并能有效以與工程師溝通的企業里，一般不會出現上述問題。

3、采購部門。

采購主管人員負責以最低的成本買進質量數量都合適的原材料與零配件。通常，他們的購買量大且種類較少，但市場營銷經理通常會爭取在一條生產線上推出幾種型號的產品，這就需要采購數量小而品種多的原材料及配件，而不需要數量大而種類少的配件，他們認為市場營銷部門對原料及其零配件的質量要求過高，尤其是當市場營銷部門的預測發生錯誤時更為突出，這迫使他們不得不以較高的價格條件購進原材料，有時還會造成庫存過多而積壓的現象。

4、制造部門。

制造部門與市場營銷部門之間存在幾種潛在矛盾。生產人員負責工廠的正常運轉，以實現用適當的成本，在適當的時間內，生產適當數量的產品的目的。他們成天忙于處理機器故障、原料缺乏、勞資糾紛及怠工等問題。他們認為，市場營銷人員在不了解工廠的經濟情況及戰略的前提下，一味地埋怨工廠生產能力不足，生產拖延，質量控制不嚴，售后服務不佳等等，而且，還經常作出不正確的銷售預測，推薦難于制造的產品，答應給顧客過多不合理的服務項目。市場營銷人員確實看不到工廠的困難，而只注意顧客提出的問題。

企業可采用不同的方法來解決這些問題。在生產導向型的企業里，人們做的任何一件事情都是為了保證生產順利進行降低成本，這種企業傾向于生產簡單的產品，希望生產線窄一些，而生產批量大一些。需要加速生產來配合促銷活動的情況幾乎沒有，顧客在遇延期交貨時不得不耐心等待。

另一些企業是市場導向型的。 這種企業想盡一切辦法來滿足顧客需要。例如在一家大型的化妝品企業里，只要市場營銷人員一聲令下要求生產什么東西，生產人員就立即行動，而不考慮加班費用，短期生產效應等。結果，造成生產成本高昂而且成本不固定，產品質量也欠穩定等問題。

企業應逐漸向生產導向與市場導向并重的方向發展。在這種并重的企業里，制造部門與市場營銷部門可以共同確定企業追求的最佳利益。解決辦法包括召開聯合研討會，以了解雙方的觀點，設置聯合委員會和聯絡人員，制訂人員交流計劃，以及采用分析辦法，以確定最有利的行動方案等。

企業的盈利能力很大程度上取產決于市場營銷部門與制造部門之間的良好協調關系。市場營銷人員必須具較好地了解制造部門的能力，如了解諸如彈性工廠、自動化和機器化、準點生產、質量圈等生產領域新概念的市場營銷含義。如果企業想通過降低生產成本來取勝，那就需要一種新的生產策略；如果企業想依靠質量優良、品種多樣或優質服務取勝，就需要3種不同的生產策略。所以，生產設計和生產能力是由已規劃好的產量、成本、質量、品種和服務組成的市場營銷戰略目標來決定的。在產品尚未確定賣主之前，當購買者去工廠了解生產管理質量狀況時，生產人員和工廠部門無疑成了重要的市場營銷工具。

5、財務部門。

財務主管人員擅長于評估不同業務活動的盈利能力，但每當涉及到市場營銷經費時就不得不喊“頭痛”。市場營銷主管人員在要求將大量預算用于宣傳、促銷活動和推銷人員的開支的同時，卻不能具體說明這些費用能帶來多少銷售利潤。財務主管人員懷疑，市場營銷人員所作的預測是自己隨意編制的，并沒有真正考慮經費與銷售銷售的關系，以便能把預算投向獲利更多的領域。他們認為，市場營銷人員急于大幅度削價是為了獲得訂單而不是真正為了盈利。同時，市場營銷主管人員則認為，財務人員控制資金太緊，拒絕把資金投入長期的潛在市場開發中去，他們把所有的市場營銷經費看作是一種浪費，而不是投資。財務人員過于保守，不愿冒風險，從而使許多好的機遇失之交臂，解決這個問題的辦法是加強對市場營銷人員的財務訓練。同時加強對財務人員的市場營銷訓練。財務主管人員要運用財務工具和理論，支持對全局有影響的市場營銷工作。

6、會計部門。

會計人員認為市場營銷人員不能準時制作銷售報表；尤其不喜歡銷售人員與顧客達成的特殊交易，因為這些交易需要特殊的會計手續；反之，市場營銷人員則不喜歡會計人員把固定成本分攤到不同品牌上去。品牌經理認為，他們主管的品牌比預期的更能盈利；但問題在于分攤給產品的間接費用太多，而使得品牌利潤率降低，他們還希望會計部門能編制按渠道、區域、訂貨規模等各不相同的利潤和銷售額報表。

篇7

[摘要]：

各種批判研究的探索已證實了資本主義傳播體制的缺陷和霸權意識形態的政治建構本質，“媒介與社會性別研究”不僅要揭示傳播產業與傳播制度的種種性別不平等的迷思，更要致力于改變這種不平等的傳播情境，具有自反性（reflexivity）的行動主義者創辦婦女另類媒介（women alternative media）的舉措就是一種突破傳播產業資本密集、經營壟斷與科技數字鴻溝的結構性壓制，為社會公正而抗爭的媒介實踐策略。本文將論述婦女另類媒介的產生語境與主要特征，以及與女性主義運動的關聯。從不同種類的婦女另類媒介研究可見其廣闊范圍和多樣性，也會突出婦女另類媒介顯著的共性——婦女經營和控制的、非盈利和反商業的傾向，對專業主義和行業權威結構的排斥。雖然婦女們創辦的另類媒介不會顯著地改變主流媒體機構的性質與決策，但她們批評和挑戰了主流媒介的權威性，既創造了婦女發聲表達自己意見的機會，又共享了婦女之間的生活經驗、智力情感，以及被傾聽的尊重。從批判傳播理論的拓展而言，提煉婦女另類媒介的參與價值，并在當下中國積累激進學術言論也是認識主流傳播產業局限性且豐富批判傳播理論的面向之一。

另類媒體/反主流媒體/替代性媒介，英文都以Alternative Media統稱，具有先鋒政治的性質，以彌合主流媒體所遺留的鴻溝為己任[1]，創辦者往往是那些被主流媒體拒之門外的弱勢社會團體，另類媒介的生命力與各種社會運動息息相關，約翰唐寧（John Downing）指出另類媒介屬于小規模、集體運作的媒介項目，強調自我管理，表達了“想象的政治（prefigurative politics）”（Downing，2001：71）。另類媒介也經常以社群（community）、激進（radical）、進步的（progressive），有時亦以地下的（underground）媒介/報紙，或是替代性媒介相互使用；臺灣則以“小眾”媒介或地下媒體指稱另類媒介，如綠色小組、地下電臺、民主電視臺等[2]。美國學者大衛阿姆斯壯（David Armstrong）的《戰斗的號角：美國另類媒介》（A Trumpet to Arms: Alternative Media in America，1981）論著對美國20世紀60年代到70年代的另類媒介研究堪稱本領域研究的早期典范。作者認為鑒于美國的資訊工業已逐漸成為意識產業，灌輸并管理大眾的思想與情感，塑造大眾的行為歸納起來，另類媒介創辦者力圖改變現狀，重塑大眾心智(reform-minded)。美國另類媒介作為社會行動者改變標榜客觀、中立的傳統新聞觀念的產物，歡迎社區民眾的參與，采取多元化的方式籌集資金，如廣告政黨捐助特定利益團體捐贈等，但仍只有少數能自給自足。另類媒介的行動者倡導解放性的（emancipatory）媒介，要求去中心化（decentralized），由使用者來運作，每一個訊息接收者都可被視為潛在的傳輸者，在這種媒介民主（media democracy）中，傳播過程遠比媒介產品的消費更重要。在美國社會變遷的運動中，另類媒介扮演相當重要的角色，推進草根政治的議程彌補民主化社會的某些缺失。英國學者克里斯阿頓（Chris Atton）通過對一系列另類媒介的案例分析，歸納出另類媒介的共性：大量普通的、非專業的人士作為管理者、編輯和設計者，負責組織與生產；鼓勵自我管理并強調集體組織，以使更多的愿意貢獻的人員參與進來；為達到讓更多人參與的平等目標，另類媒介激進地重新定義生產一個出版物所必需的組織和寫作技能；“業余”、非專業的作者（“本土報道者”）可以通過把自己預設為行動主義者并發展報道技巧，以顛覆媒介中的等級秩序，其不僅表現了對“壓迫關系”的激進態度，同時也體現出生產的激進形式；另類媒介能夠“為失語者發出聲音”，也就是說，它給那些發現自己在主流媒介中失去話語權的人以進入媒介的機會（不管這些人是在地方團體或是利益共同體的一部分，比如說抗議運動）；另類媒介的實踐表明，一些主流的生產手段可以被調整和重新發展，成為更具包容性和更為民主化的媒介計劃一部分（Atton，2002&2003）。

婦女另類媒介涵蓋了上述學者對另類媒介的描述，但要充分理解婦女另類媒介的愿景，還得從主流媒介批判和突破傳統社會性別約束的另類媒介實踐，以及由此衍生的知識構成開始，雖然婦女們創辦的另類媒介不會顯著地改變主流媒體機構的性質與決策，但她們批評和挑戰了主流媒介的權威性，既創造了婦女發聲表達自己意見的機會，又共享了婦女之間的生活經驗、智力情感，以及被傾聽的尊重。從傳播理論的拓展而言，提煉婦女另類媒介的參與價值，并在當下中國積累激進學術言論，也是認識主流傳播產業局限性且豐富批判傳播理論的面向之一。

一、婦女另類媒介產生的語境

詹姆斯漢米爾頓（James Hamilton）的研究發現另類媒介的擁護者和參與者希望能夠大力推進商業傳媒機制和社會體制的改革，但要達成這一目標，必須采用類似主流媒體的大規模、資本密集型與技術型的媒體形式，而主流媒體的排斥性正是因為媒體集團化經營需要越來越高的資本投入和專業技術運用，僅僅以增長的發行量、市場占有率和專業水平作為成功的衡量標準，這些因素迫使大多數人不能有效地參與到實際的媒介產品的生產中。主流媒體的“大眾”僅僅是消費層面的，從參與的角度而言，實際上是很“小眾”的，盡管其對國家財政貢獻不薄，但主流媒體承受的結構性壓力是以高度的專業化和資本壁壘為特點，從而制造了限制大眾參與的“高墻”（Hamilton，2000）。而且全球媒介在公共民主空間方面呈現出的持續的萎縮現象，隨著公共支出的大幅縮水、大規模的私有化以及其他的新自由主義模式的大行其道，無視并扭曲了社會運動和政治運動的目標。同樣，隨著越來越多的決策要考慮國內或國際情況，全球化涉及的大型跨國傳媒集團的兼并會讓媒介產品和媒介內容去地方化與去個人化（Thompson & Gómez & Toro， 2005）。

后學思潮已經揭開啟蒙運動以來的科學與理性的真實面具，科學既不是客觀的，也不是中立的，女性主義者指出主流科學的客觀主義邏輯視角就是父權制的視角，女性主義運動已動搖了長期以來被自然化的男性宰制主導的社會實踐和社會信仰，并針對特權的捍衛者進行了無情批判。但父權制主觀性的等級在信息社會的科技發展中并沒有得到關注和解決（Friesen，1992；Rakow，1988；van Zoonen，1992），社會性別等級經受變革的韌性特別強，歷經政治與經濟改革及革命、學術及技術上的轉變都不受影響（Wiesner—Hanks，2001）。而且隨著全球社會的媒介化，大眾傳播與科技、社會權力共謀，依然再現并生產社會性別的不平等，伴隨每一項新技術的發展和使用，圍繞著社會性別如何獲得和分享這些技術的種種問題受到了廣泛關注，大眾傳播科技的日新月異也促成研究者關注信息傳播科技更新中的“社會性別化的數字鴻溝”（gendered digital pide）問題或“數字排斥”（digital exclusion）問題（表現婦女和男性在獲得和使用信息傳播科技中所存在的不平等情況和偏見）。到目前為止，信息傳播科技主要是在以男性為主導的環境中設計和制造的，并且通常情況下男性決策者制定信息通訊技術政策，這些都造成了這一差距，伴隨數字資本主義的全球滲透，這一差距與階級、種族、國家、地區發展的不平衡處于共生關系之中，成為異常棘手的不平等問題之一。信息傳播科技，尤其是網絡，因其可能為全球化的權力關系帶來經濟增長、社會發展和政治參與而加速發展，傳播科技社會性別化的 “數字鴻溝”已經復雜化，其頑固性與持久性也將伴隨資本主義大眾傳播科技的資本化、理性化和全球擴張進一步深化[3]。

上述媒介市場的資本運作與信息傳播技術發展對民眾（婦女占大多數）的排斥，我們可以理解為政治與經濟的原因區隔了民眾（尤其是婦女）的媒介近用權并損害地方傳統的民主再現，但還必須檢視媒介內容生產的社會性別歧視狀況，才能綜合理解婦女參與另類媒介實踐的必然性與必要性。

20世紀60—70年代，女性主義運動所關注的一個論題就是大眾媒介和社會角色中的婦女形象之間的關系，1963年貝蒂弗里丹（Betty Friedan）《女性的奧秘》（The Feminine Mystique，1963）就部分建立在關于婦女雜志的內容分析基礎之上，控訴媒介對不愿充當“快樂家庭主婦”的婦女不斷灌輸不安全感、恐懼感和挫折感（Betty Friedan，1963）。根據傳播學者的歸納，媒介再現婦女只有三種類型：1、妻子、母親和家庭主婦；2、作為販賣男性商品的性玩物；3、追求美麗取悅男性的人（Hole &Levine，1971：249）。塔克曼敏銳地指出：在大眾傳播媒介中，婦女注定要遭受象征性殲滅（Symbolic Annihilation of Women），也就是被責難、被瑣碎化，甚至不被媒介呈現，這是因為媒介內部缺女工作者；男性支配的新聞界定使婦女缺少接近權；而媒介議程設置的功能及電視社會化效果對受眾施加婦女形象象征性殲滅的影響（Tuchman，1978：3-38）。美國冷戰的意識形態建構，沿襲東方學的權力關系與邏輯思維，將非西方世界的人們妖魔化為“敵對的他者”（an Enemy Other），孕育和催生出“交互性的偏執狂”（reciprocal paranoiac）。這種二元對立符碼（polarizing code）同樣也為美國異性戀主義（heterosexist）社會性別秩序的文化意象——品性優良的歐美婦女呆在廚房和臥室里，支持男子漢們通過頑強的努力去遏制一個“邪惡帝國”（“邪惡帝國”引用的是前總統羅納德里根對蘇聯的形容）——提供了營養和食糧。在這種二元語義符碼中，同性戀者被認為是“安全隱患”（security risks）——內敵，應該被壓制、被殘酷地對待并且被禁閉起來（Jansen，2002：214）。

就是在女性主義運動已經為婦女爭取到了一系列權力的20世紀末期，媒介領域仍為男性公民所左右的局面并沒有得到多大改觀。凱米爾斯（Kay Mills）認為，西方新聞業仍然將婦女視為“局外人、可疑的對象、‘他者’……異端、男性規范的例外”（Mills，1993：20）。而且，“在美國，大多數的報紙頭版新聞仍然由男人撰寫。這些新聞中的大多數都是由男人來唱主角——1993年頭版新聞提到的人物中85%是男人，刊登的照片當中66%是男人的照片。男人同時也在電子媒介中居支配地位，電子媒介中86%的記者是男人，而且美國電視網晚間新聞節目的消息源75%是男人……以沖突、對抗、極端主義和煽情主義為框架建構起來的新聞正是新聞業的主打產品。男記者一般總是會被派去做‘硬’新聞，也就是那些有著重大公共影響力的新聞。相反，女記者則一般報道‘軟’新聞和與傳統意義上女性職責的話題相關的題材。美國報業數據顯示，男記者在戰爭和軍事（81.8%）、體育（81.2%）、政府和政治（78.1%）、世俗人情（75.4%）、經濟（75.3%）以及外交關系（72.6%）的報道中居于支配地位。女記者則通常報道教育（66.7%）、健康和醫療（43.9%）、事故和災難（45.5%）以及社會問題（42.4%）?！保↗ansen， 2002：212）。1995年UNESCO報告指出只有3%的媒介機構是由女性領導的（239家中的8家），這些公司中女性只有12%中擔任要職（Gallagher，1995）。同樣，2000年UNESCO對世界范圍內70個國家的研究表明盡管世界的新聞界的記者41%是女性，但只有18%的報道的對象是女性，還常常是刻版形象（Gallagher，2001）。

因此，鑒于主流媒介的種種排斥與扭曲傳播，婦女只能另尋他途來表達自己的智慧與情感，另類媒介（alternative media）正好為那些抵制主流媒介的弱勢社群在不同的，甚至有時是相互矛盾的傳媒意識體系間獲得取舍的可能性。也就是說，處于支配地位的主流媒體在產權高度集中的壟斷經營中，削弱了民主機制與民意表達，主流媒介的霸權地位也因之開始孕育反霸權的力量，葛蘭西所謂的文化爭霸（hegemony）在另類媒介的實踐中展現出來。主流媒介忽略、輕視、貶低絡繹不絕的婦女運動及其哲學，另類媒介則是女性主義運動的動員與支持力量。對于這種小眾媒介經驗的洞識，也許可以稍寬慰那些在社會生活世界被壓制與剝奪的弱勢社群。但是，絕不能把這一創造性的行動輕易地看成徒勞無益的努力，任何對社會規范的拒絕承認與反對行動都是顛覆既定政治的潛在力量，創辦服務于婦女群體的另類媒介已成為抵抗意識形態控制與資本壟斷、數字鴻溝的途徑之一。

當代婦女已經意識到建立和運作自己的傳播媒介的價值，自己的文化由自己生產，并以此與她人進行跨越時空的交流，突破了主流媒介對婦女的再現與定義的限制，另創草根階級的另類媒介來形成和重新發現婦女的意見根源，而這正是根基于對婦女的社會動員的文字記載。婦女只有另創草根階級的另類媒介才能形成和重新發現婦女的意見根源，而這正是根基于對婦女的社會動員的文字記載。這種反主流商業媒介的媒介，正是社會學家描述的亞文化形式，婦女創辦者以自己的媒介內容建立少數群體的世界，借此與原來被社會化的世界分離，但并沒有破壞既有的傳播結構，而是以某種非暴力的運作程序去利用傳播資源對抗“視為正當”的例行社會。另類媒介是婦女、同性戀等少數社群的心靈城堡，主流媒介已經越來越多地收編或同化這種反霸權觀念，特別是當事實證明后者符合其經濟利益的時候。如西方同性戀雜志從最初展現少數性社群的生活景觀、理想心聲，隨著受眾的擴大而帶來商業利益而被普遍商業化的轉型。在這個過程中，媒介會偶爾在無意之間支持和促進媒介再現反對派的社會性別真實狀況，來構建非傳統的社會性別認同，如臺灣《熱愛》雜志的內容幫助、鼓舞同性戀讀者塑造自己正在萌芽的社會身份。

二、婦女另類媒介的特征

西方婦女創辦的另類媒介的歷史源遠流長，以女性主義者的觀點來看，就是消除針對婦女的壓迫以及由人種、階級、種族隔離和性別歧視所產生的壓迫，也可以將婦女媒介視為“女性主義的”媒介，其由婦女經營和控制，具有非盈利和反商業的傾向，對專業主義和行業權威結構充滿排斥態度?！读眍惓霭嫖锼饕吩?970年代首次出版，其副標題是“放大社會變革與正義呼聲的出版物的索引”，可以推想，婦女媒介即是專門為了婦女的社會變革與公正而呼吁的媒介（Steiner， 1992：123）。女性主義運動作為激流勇進式的社會性別解放的政治議程，因婦女另類媒介的推波助瀾而更加廣闊地動員了全球婦女的生活實踐。婦女另類媒介擔負著促進社會性別公平與社會正義為終極關懷的使命，以及追求構建克服不平等的傳播制度和傳播行為的目標，體現出深厚的人文關懷。

婦女經營與控制：婦女掌控的新聞機構將在競爭激烈的全球新聞業中變得越來越有活力，這一趨勢不容輕視（Hamilton，2000）。婦女另類媒介要求把婦女看作是一個通過傳播形成的群體，信息“來源”和“受眾”是同一批人。例如第二次女性主義運動中的各類婦女組織創辦了自己的刊物，甚至有自己的出版社和女性主義書店，經營權與所有權完全控制在婦女手中?，F今美國正在流行的粉絲雜志，也是一種婦女自己編輯、自籌經費、自己設計、生產發行的連續出版物，用“self”這個前綴指代任何非公司化經營的出版物。如《竹子女孩》雜志的作者“Sabrina Sandata”說她自己是一個混血兒（菲律賓人，西班牙人，愛爾蘭或蘇格蘭人的結合，還有一點中國人的血統），作為一個同性戀朋克，她發現在一個異性戀、宗族制以及“美麗”作為社會標準的亞洲文化圈中，自己的身份和社會地位是與之格格不入的，她立即開始了她的粉絲雜志創作（Atton，2002）。再如筆者調查的一個非常草根的成立于2005年5月21日的女同性戀組織，組織者是第三次努力經營自己的月戀花LES吧（女同酒吧），因為她已經失敗過兩次了。月戀花LES吧在中國的女同性戀圈子中，甚有影響，組織者設立了義務服務的熱線電話，作為溝通與聯絡的工具，接聽來自于天南海北或是國外的拉拉們的電話，其中，有不少是焦慮的父母打來的，目前有20余位女同性戀者加入組織，參與行動。

反版權、去商業化：1990年代，另類媒介內產生了一種對版權的極端觀點，并伴隨有強烈的反對知識產權的運動。這是因為大部分另類媒體的性質即是使用最少的資源最大限度地傳播非正統的、異端的觀點，很多作者和出版人都鼓勵免費發行他們的材料。許多書籍和期刊都有“反版權”或者是“開放版權”的聲明，告訴讀者和購買者，只要不是出于商業用途，他們便可以從心所欲免費復印這些資料（Atton，2002）。

表述婦女自己的生活世界：如亞洲婦女資源交流中心（電子郵件地址：aworcweb@jca.ax.apc.org，網站：aworc.org/），這是一個通過互聯網為婦女提供信息服務的地區性網絡，旨在拓寬現有的婦女運動的地區網絡，促進網上的資源共享，建立區域內的信息服務平臺，以支持亞太地區婦女的倡議。在認識到世界上大多數人，尤其是婦女并不能接觸到網絡之后，將創立可以使婦女參與使用的另類媒介進行替代。如總部設在哥斯達黎加的“女性主義國際廣播”（Fire）通過在當地采用再次廣播、國際短波、雜志、報紙、電子網絡和網頁的多形式的、優于網絡的策略，來解決由傳統的廣播和網絡共同構成的數字鴻溝。“女性主義國際廣播”（FIRE）是由女性主義者創建的另類國際網絡廣播，主要為南半球的婦女提供發聲和傳播觀念的渠道。FIRE的培訓工作坊定期培訓拉丁美洲婦女運動者學習自己制作網頁，其利用互動的傳播信息技術（Information and communication technologies）讓全球婦女受眾都能接受到它的節目，這些技術包括利用網絡和多媒體產品來現場直播，旨在解決社會性別的數字鴻溝。FIRE通過扮演技術界面、擴音器、橋梁、連接者和增值器等互動的角色，它不僅成為了受眾的互動平臺，讓他們聆聽和閱讀各種事件的婦女觀點，通過建議和策略來豐富婦女的聲音，它還鼓勵受眾（顯然其中大部分是女性）參與社會和政治運動，并加強各種運動的聯系，讓運動和每個人有聯系以推動社會改革，發揮網絡傳播的交互性（interactivity）與私密性，互動的傳播過程有助于建立一個民主的女性主義網絡，這一網絡將賦予婦女行使傳播的人權，獲得廣播的空間（Thompson & Gómez & Toro，2005：215–236）。再如臺灣1987年因為政治解嚴促使曾經密不透風的威權體制松動，昔日受壓迫的族群團體競相爭取發言空間，以奪回己身的命名權和歷史解釋權，1990年代的同性戀運動便是在這樣的社會脈絡下揭開序幕，在此語境中，1994年8月8日“我們之間”團體制作發行的臺灣的女同性戀雜志《女朋友》雙月刊創刊，是目前為止發行最久的華語女同志刊物，編輯部人員都是圈里人，討論的都是常見的女同性戀的切身問題[4]。

存在的問題：婦女另類媒介的問題包括缺乏資金、參與度，以及方向和目標，也有專家認為對于網絡的過高期望也應該稍有冷卻，因為它是技術密集型的，需要大量的通信基礎設施，而只有發達國家才有能力廣泛覆蓋，而且網絡正急速且勢不可擋地融入商業媒介組織（Hamilton，2000）。筆者長期跟蹤的大陸另類媒介《朋友通信》就面臨這一尷尬景況，《朋友》紙質版本的流通與電子版的網上瀏覽共同為項目的傳播創造了跨區域的空間，在中國互聯網快速發展的都市，點擊《朋友》電子版的比例逐年遞增，品牌效應之下，2007年8月下旬，“朋友”的域名被某網站搶注了，搶注方要求項目組每年繳費3千元方可繼續使用，出于捍衛正義與經費拮據的考慮，張北川拒絕如此要求，正在重新注冊登記。如果項目組不及時解決傳播新技術的應用問題，那么，《朋友》就會因缺乏互聯網技術的推進，而失去部分影響力，項目本身參與抗爭的力度與徹底性也必然受到相應的制約[5]。當然，也有克服互聯網技術問題的婦女另類媒介例子，比如女性主義國際廣播（FIRE）為了在其他媒體平臺上分發和繁殖信息，利用了婦女媒體和其他媒體的廣播網（拉美國家的廣播普及率相當高，超過電視，如哥斯達黎加的廣播擁有率為100%，電視僅50%），因為它意識到大部分的人，特別是婦女并不能夠上網，但是這些人可以通過社區廣播或者其他廣播網連通女性主義國際廣播（Thompson & Gómez & Toro，2005：228-229）。是否可以越過網絡技術與資金困難的障礙，關鍵是看另類媒介組織的傳播策略是否可以多樣化，找到更加有效和便宜的傳播途徑。

當然，還有一個被普遍忽略的問題，就是在婦女陣營內部的不團結也是導致婦女另類媒介無法長期良好合作的因素，如《婦女們的未來服務》（Women’s Feature Service）的主旨是介紹全球被忽視的婦女的新聞實踐活動及其取得的成就。但其明確區分運動的參與者、運動的反對者以及純粹的旁觀者，破壞了運動的廣泛團結陣線。以筆者的調查來看，大陸很多都市的婦女組織或女同性戀組織一開始激情澎湃，創辦小型期刊，但因意見分歧或是人際矛盾，最終沒有堅持下來，這就不是資金與目標的缺乏，而是婦女內部的關系協調的困限所致。（待續）

[注釋]

[1]鴻溝意指因傳播體系的徹底商業化、集中化與技術化，大眾無法參與媒介生產與公正的媒介再現，如詹姆斯漢米爾頓（James Hamilton）的論述：報業市場依賴資本密集型和企業化的組織結構，以及更加專業化和商業化的信息產品，報紙這一“人民的公仆”卻有悖于人民的需求，20世紀初期，媒介對資本的依賴與需求愈加厲害，大多數人民已經被排斥于主流媒介之外（Hamilton，2002）。

[2]臺灣小眾媒體/地下媒體既沖擊主流權力，又與科技資本的累積力量抗爭，但最后皆不敵商業資本邏輯與政治的頑固力量刻意的稀釋，黃慧櫻的論文《從TANet BBS發展脈絡，探討跨出虛擬空間的“異議BBS”》（《第二屆資訊科技與社會轉型研討會會議論文》.臺北：中央研究院社會學研究所籌備處，1997年12月18-20日）梳理了臺灣小眾媒體/地下媒體研究的歷程，如表1所示。

[3]2003年的《人類發展報告》第一部分提供了有關全球互聯網使用情況、幾個發展中國家入網成本的比較、互聯網使用者使用的語言及互聯網內容的表格。目前缺乏分性別使用互聯網的數據，但是很明顯，在婦女獲得、使用信息通訊技術并享有該技術益處方面要比男性低得多。表2也說明這一點。表2還表明，在泰國、菲律賓、南非、智利和墨西哥這樣擁有較高比例的女性網絡使用者的發展中國家中，整體的使用水平并不高。所以，盡管一小部分精英婦女能夠獲得同男性精英相似的機會，就大的范圍而言婦女很少能夠獲得這種機會。

[4]吳素柔（1996）.壓迫與反抗：臺灣同性戀社群團體出版品的語藝分析.臺北：輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文。

[5]曹晉（2007b）.中國大陸的另類媒介生產：以朋友通信為例.香港：傳播與社會學刊，2007，12，第91頁。

[6]陳慎慶（2002）.基督宗教研究：社會學的進路.收入羅秉祥、江丕盛編.大學與基督宗教研究.香港：香港浸會大學中華基督宗教研究中心，第255－276頁。

[7]曹晉（2006C）.《雜志封面女郎：美國大眾媒介中視覺刻板形象的起源》的“譯者序”.天津：天津人民出版社，第39頁。

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