簡述商業廣告的特點范文

導語：如何才能寫好一篇簡述商業廣告的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

內容摘要：在20世紀末，異軍突起的后現代廣告已成為商業活動的重要載體。本文在商業廣告設計的理念和材料的應用研究方面做了有效的探討，對當下的商業廣告設計及其市場需求具有一定的指導作用。

關鍵詞：后現代 商業廣告 材料 應用

后現代及其設計理念

20世紀60年代，人們對現代主義后期出現的單調與缺乏人情味的理性風格和冷酷面貌感到厭倦，有人開始摒棄這種設計思潮的束縛，探索追求新的表現形式，在這種歷史背景下產生了后現代主義。

“后現代”這個概念是明確地與現代有區別的，是對“現代主義”文化的背叛與挑戰。學者詹克斯認為，所謂后現代主義是一種“自相矛盾的二元論，或雙重譯碼，這正是其混血的名字所給定的：現代主義的繼續與超越”；他還認為“人們可以合乎情理地稱他們為大眾文化的現代主義，通俗的未來主義，懷舊的晚期現代主義等等”。從以上的闡述中可以明白后現代主義是一個象征人的精神生存狀態的文化概念。它追求富于人性的、裝飾的、變化而復雜的、個人和傳統的表現形式，塑造出多元化的美學特征。

從意識形態上看，設計上的后現代主義是對現代主義、國際主義設計的一種裝飾性的發展，其中心是反對米斯•凡德洛的“少則多”減少主義風格，主張以裝飾手法來達到視覺上的豐富，提倡滿足心理要求，而不僅是單調的以功能主義為中心。設計上的后現代主義大量采用各種歷史的裝飾，加以折衷的處理，打破了國際主義多年來的壟斷，開創了新裝飾主義的新階段。后現代主義采用了大量古典裝飾為動機，因此有明顯的符號可以追尋，與文化上混亂的后現代主義相比，應該說是非常簡明、清晰的。

后現代主義的設計可以分為四個類型：第一，新浪潮平面設計運動，這個運動是由瑞士巴塞爾的幾個設計家發起的，目的是打破國際主義對于平面設計的壟斷；第二，意大利米蘭市20世紀80年代產生的激進裝飾主義設計運動“孟菲斯集體”和舊金山激進平面設計運動；第三，“里特羅”的歐洲懷舊風格設計運動，以及它在美國的發展；第四，采用電腦從事設計的新流派，雖然沒有一個統一的運動，但是由于采用同樣的工具電腦和同樣的電腦軟件，在風格上比較接近。這個潮流是從20世紀80年代開始發展起來的，到1990年代和20世紀末依然興盛。

后現代主義設計具有以下三個方面的典型特征：一是現代主義和國際主義反對裝飾，而后現代主義則恢復了裝飾性，講究從歷史中吸取裝飾營養，與現代主義和國際主義的冷漠、簡單、理性化形成鮮明對照；二是對于歷史主義的折衷主義立場，不是簡單的恢復歷史風格，而是對歷史風格采取抽出、理性化，形成鮮明對照；三是強調娛樂性和裝飾細節上的含糊性，娛樂性是后現代一個非常典型的特征，因而大部分后現代設計作品都具有調侃的游戲色彩?，F代主義和國際主義講究毫不含糊的設計原則，而后現代主義則希望設計上有更多的非理性成份，創造出一種含糊的空間感，讓設計更加寬松和舒展，給人以更多的審美愉悅性。

商業廣告的概念和內涵

對于商業廣告的含義，有以下闡述：耐斯特姆對廣告的解釋是：“所謂廣告，乃對所有顧客，都能使其毫無遺憾地獲得滿足”。畢學帕則作這樣解釋：“所謂廣告，乃通過大眾傳播，公布廣告主的商品及勞務”。里查遜認為：“所謂廣告，乃對于可能購買廣告商品的消費者，以大家都知道的名稱及價格為目的所作的大眾傳播，簡述商品的要點，使消費者銘記于懷”。綜上所述，本文將現代商業廣告的定義概括為：廣告是廣告主有計劃地通過一定的媒體將商品和勞務信息傳遞給大眾，而起到促進銷售作用的一種非人員推銷的信息傳遞方式。這個定義包括以下四層含義：廣告對象是非特定的大多數消費者。廣告內容是主要向大眾傳遞的商品或勞務信息。廣告媒體是通過各種媒體（如報刊、雜志、電臺、電視等）來進行的。廣告目的是為了促進商品銷售并取得利潤。

和傳統廣告相比較，后現代商業廣告所傳播的并不是完整的設計信息，而是體現出模糊性、間斷性、多元開放、異端、散漫性、反叛、變形等“不確定性”的因素，體現出對一切秩序和構成進行消解的后現代主義精神，使廣告處于一種動蕩的否定和懷疑之中，根本拋棄邏輯敘事而展現出令人眼花繚亂的關聯偏差的可能性。這種可能性的表現風格、情境、畫面與廣告主題松散相連，使廣告成為消費者主題不確定意識的張揚。

以前廣告主要有兩種表現方式：一種是“自信――說服”模式，即“我的產品更出色，我能夠用事實證明”；另一種是“投射――認同”模式，即“瞧我的產品多漂亮，用了它們，你就會一樣漂亮”。這種歷來行之有效的基本訴求模式在現在已經有了變化或被拋棄，它們在市場上已經不靈或不太靈。當前正面臨著一個急劇變化的年代，在商業廣告設計領域內，由于社會經濟結構和消費大眾觀念意識的變更，傳統的廣告設計法則已經難以完全適應并發揮其應有的威力和影響，已經面臨著嚴峻的挑戰。

國際廣告協會主席喬卡波在談及國際廣告業發展和變化時提出：“在當今的世界中，一個非常重要的變化就是人變得更加商業化、國際化。另一個非常重要的變化是消費者的變化。過去的一些消費群體、層次消失了，現在要細分消費者了。比如，對青少年來講，在許多國家，他們的興趣、愛好都趨于一致，新一代的年輕人將是重要的消費群”。因此，為了打動和征服目標消費者，必須要創新，有新的設計理念，必須針對目標消費者觀念和心理的變化而產生的新的需求，必須根據后現代主義文化思潮這個大社會背景確定新的策略。許多廣告公司開始運用后現代商業廣告的思維方式設計廣告，以期能與年輕一代建立起一種心靈默契關系，重新與他們進行對話，滿足他們的需求。

后現代廣告設計中材料應用的體現

材料是藝術表現的重要語言。特定的材料在藝術中能充分體現各個時代的文明水平和發展歷程，如石器時代、陶器時代、青銅時代、大工業時代以及今天豐富多彩的信息時代。每一次新材料的出現都給人類的發展帶來質的飛躍，同樣，在每一個具體的藝術領域內，藝術家總是在努力地挖掘，探索一切可能的新型材料，在多方位和多層次上自由地嘗試各種各樣材料運用的可能性，使藝術不斷呈現出嶄新的面貌。

材料是一切裝飾的載體，選擇不同的材料應考慮其美感、屬性和物理性能、化學性能，充分反映設計主題內容要求。材料的可視性形成了它的視覺要素如：色彩、肌理、透明度等；材料的可觸性形成了它的抽象觸覺要素如：質地、冷暖、柔軟、彈性等；材料的化學和物理性能決定它的造型和工藝流程。材料不同的物理性能會帶來較大的心理反差，如光滑與粗糙、堅硬與柔軟、溫暖與寒冷等，這些都可以成為創造不同設計的途徑。

材料在藝術家的眼中是充滿了感情的，古樸、神秘的陶瓷可以讓我們想到塵封的歷史；明亮、瑰麗的金屬可以讓我們想到未來的科技；斑斕、典雅的玻璃可以讓我們想到崇高的理想；柔和、含蓄的纖維可以讓我們想到溫馨的家庭；流動、飄逸的霓虹可以讓我們想到喧囂的都市；親切、堅韌的木材可以讓我們想到寧靜的鄉村。

現代材料學的發展是橫向的、發散的，因此也是多元的，它開拓了設計師的眼界。各種材料――天然的、人造的、硬性的、軟性的、化學的、物理的，紛繁復雜，每種材料都有自身的可塑性優勢。材料本身具備體、量、形、色、光、質等特性（木、石的天然紋理，陶、瓷窯變的裂紋，棉、麻編織的網格）提供了恰當的藝術表現手段。

現代設計是設想、計劃、運籌的綜合運用，它運用經濟規律和現代科技進行藝術創造，根據不同對象的需要合理安排視覺元素：圖形、色彩、光線、質感、空間等。因此設計是集中美學、實用、經濟、材料、科技于一體的實用藝術形式。同時，不能片面地將平面設計看成純粹的二維世界里的創造活動。設計對象本身也是物質世界里的產物，人們對平面造型中的材料反應與其他視覺要素是同樣強烈的。國內外優秀的設計作品也正是基于創造內容，運用新材料協助展示作品內容，提高文化內涵，賦予作品更生動、更深刻的含義。

比較傳統書籍或包裝而言，平面廣告一般不具有立體概念，不能充分、具體展示材料特征。但是，在后現代商業廣告中，材料的應用表現在圖像風格上重視材料媒介的價值，把物品和環境融合為一體，納入空間環境為作品構成要素，以實物、作品的空間鋪陳作為增強作品的視覺沖擊力的手段。應用材料的視覺張力和肌理美，將其制作為攝影圖片，再結合其他設計語言，同樣也自然地表達了材料對設計的輔助意義。雖然缺少了材料觸覺這一重要特征，但區別于慣常的設計形式，不論是揉皺的畫布上殘留的顏色，還是紙片上剪出的大小不一樣的方塊，或者是水漬、票根、被涂改的字跡，它們帶來的是更加新穎、更具沖擊力的創作，以個性化為出發點的氣質和特征，打破舊有的形態形成新組合和新規律，散發著別樣的美。

在當今社會，文化傳播方面一個重要特點就是圖像的泛濫。各種圖像借助于電視、電影、網絡、報紙、雜志、戶外廣告等媒介途徑充斥社會各個角落，使人們產生了視覺疲勞。而后現代商業廣告在圖像風格和表現形式上求異――大量材料媒介的使用，使畫面極具裝飾美感。這是后現代商業廣告的重要特點，也是后現代社會人的精神生存狀態的圖像化表述。

本文根據后現代主義的思維和宗旨，來分析近年來平面廣告方面受到的影響和沖擊。例如，臺灣意識形態廣告公司為中興百貨設計的廣告《貨架篇》中，剛剛豎起主體框架結構的“房子”處在腳手架的包圍之中，但急不可耐的“她”已經買回整整一個貨架的日用百貨。“她”正彎著腰察看著貨架，似乎還在考慮買點什么。腳手架包裹的房子雛形、貨架、日用物品、少女等意象拼貼在一起，構成一幅怪異的畫面。再如，另外一幅中興百貨的廣告《時尚經濟學不是自由競爭，是搶先寡占市場》中，一位穿著華麗服裝的少女站在石板鋪砌的房間內，她的兩旁是身穿黑袍，臉上帶面具的人。紅與黑的色彩對比，光滑與粗糙的肌理對比，使整個畫面充滿著一種怪誕、詭異的氛圍，給人以強烈的刺激與壓迫感。而在中國時報的廣告《陶晶瑩篇》中，空中懸掛的光碟，地上重疊的書籍，透明的玻璃窗，這些材質的積疊規整，形成巨大的體量，甚至于讓人分不清是平面廣告，還是材料展示，給人一種敬畏、震憾與莊嚴感。

在這些廣告畫面中，鋼筋、貨架、日用品、石板、光碟、書籍，以及被設計師發現的上千種別的客體，都是后現代商業廣告中材料的應用。這些作品不是以現成物品或者現成材料本身的物質性直接體現的，而是以一種藝術感知的圖形語言來訴諸受眾的審美知覺。畫面具有藝術的沖擊力和非現實的夢境式的迷離美感，既符合后現代主義自我復制、自我翻新的美學特征，也符合后現代文化狀態下人們以視覺形象為中心的感受方式和思維方式。

結論

當今世界已進入信息時代，現代高新科技的發展，使各種新的廣告媒體、新的傳播手段、新的制作技術以及新的設計理念不斷涌現，廣告設計的視覺語言變得越來越多元化，風格也越來越豐富多彩。后現代商業廣告在風格和表現形式上具有新穎的形式，其大量材料媒介的使用受到了大眾的歡迎，這既是一種文化現象，又是一種經濟現象。

后現代商業廣告設計一定要重視材料的運用，因為它是表達設計理念的重要途徑和載體。只有深刻理解現代人的精神內涵，利用現代設計法則和形式規律，才能設計出符合現代人審美心理的廣告，從而促進社會的發展。如何打破常規，利用材料媒介設計出更多有內涵、有視覺沖擊力的廣告，是從業者該探究的問題。

參考文獻：

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2.陳楠.平面設計與材料應用[M].江西美術出版社，2005

3.李巍.廣告設計[M].西南師范大學出版社，2004

篇2

當今的信息社會，廣告已成為傳播經濟、文化、科學技術、社會信息的有力工具和手段。在眾多的廣告中，盡管借助了現代科技手段，運用了多種藝術表現方式，但語言文字依然是廣告的靈魂，是商品信息的主要載體?！墩Z文新課程標準》指出：“讓學生更多地直接接觸語文材料，在大量的語文實踐中掌握運用語文的規律?！睆V告類試題的出現不僅是語文適應社會的需要，更是語文走進生活的需要。廣告題啟發我們，學習語文一定要關注時代，關注社會，關注生活，力求創新。多閱讀、品味經典廣告語，自己學寫廣告語，我們將受到美的感染、智慧的熏陶，有助于提高我們靈活運用語文知識的能力。廣告詞一般分為公益廣告詞和商業廣告詞，而中考考查的更多是公益廣告詞。廣告大師奧格威說過：“廣告是詞語的生涯?！痹~匯是語言中最為活躍的因素，如果能充分利用詞語的特點，就會使廣告語言熠熠生輝。好的公益廣告詞一般有三個方面的標準:其一，語言簡明，主題鮮明；其二，感情真摯，語氣真誠；其三，構思新穎，富有創意。具體來說，可從以下幾點考慮:

1.運用修辭：是為了把詞句修飾得優美，生動，感人。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，收到言有盡而意無窮的效果。考生可以運用對偶、頂真、比喻、雙關、擬人、對比、設問、夸張、仿詞等修辭手法，使廣告詞親切形象，富有感染力。

2.語言質樸：擬制廣告詞，要注意運用日常生活中通俗、樸實的口語。不要玩文字游戲，不要天馬行空胡思亂想，要用正確的思維方法。公益廣告詞要質樸無華，隨和親切，充滿人文關懷；商業廣告詞則要從整體策略上、從營銷傳播的目的上、從消費者需求的感受上著眼，不夸飾，不矯情。如“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”(藍天六必治牙膏)，極富口語化，很有生活氣息；再如“回家的感覺真好!請您注意行車安全”(廣深高速公路)，自然親切，充滿人文關懷。

3.注意押韻：如果在擬制廣告詞時注意到押韻，可便于讀者(觀眾或聽眾)記憶。如“說好普通話，走遍神州都不怕”讀來朗朗上口，一看(聽)就能記住。

【寫作指津】

1.內容具體，指向明確。希望受眾做什么，不希望受眾做什么，必須明確表達出來。

2.語言簡練，樸實平易。廣告詞太長，受眾不容易記住，因此要盡量做到語言簡潔，篇幅短小。用詞要通俗、朗朗上口，越是市井語言越容易被受眾接受，故作高雅反而不利傳播。

3.構思新穎，富有創意。廣告拒絕平庸，沒有創意的廣告就像沒有幽默感的人。富有創意的廣告總是在用藝術的語言傳播一種思想、一種理念，是文化的濃縮和升華。因此，要從思維的最佳角度切入，用富有藝術的手法，尋找使受眾心靈振奮的動情點，把話說到人的心坎上，引起共鳴。

4.語氣親切溫馨，充滿人文關懷。廣告詞要對受眾進行向美、向善的誘導，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使人外在的行為要求變成一種內在的自覺意識。

【真題例解】

例：（2010年湖北省恩施自治州）

湖北省委、省政府將我州納入“鄂西生態文化旅游圈”發展戰略的重要板塊。州政府將大力發展生態旅游業作為2010年工作重點之一，要求相關部門繼續加大旅游宣傳促銷力度。為此，恩施電視臺將組織一次恩施州旅游宣傳推介活動。請你參與到以下活動中來。

⑴請列舉你熟悉的恩施州內的兩個旅游景區。

⑵從你列舉的景區中選出最熟悉的一個，寫一則廣告詞（不超過20字）。

⑶請你為上述某個景區或其中的某個景點設計一段導游詞（50字左右）。

⑷請你為恩施州大力發展生態旅游業提一條合理化建議。

【解題策略】

廣告詞撰寫需注意以下四點:一是主題要鮮明，要凸現題目所要求的內容(如“恩施形象”)。二是要態度真誠，語言真摯，要以誠感人，以情動人。體現出一種人文關懷，而不能有強制之意。三是構思新穎。應該別出心裁，通過新穎的創意喚起公眾的熱情。四是語言簡明，盡量運用比喻、擬人、對偶、雙關、引用等修辭手法，巧用成語、諺語等，有時也可運用幽默俏皮的語言，一瞥之間就能給人留下深刻的印象。

【參考答案】

⑴示例：沐撫（恩施）大峽谷、騰龍洞、神龍溪、坪壩營、舍米湖、彭家寨吊腳樓群、容美土司遺址、朝陽觀……⑵示例：游清江畫廊，賞峽谷風光。⑶示例：游客朋友們，歡迎你們來到騰龍洞旱洞。這里洞中有洞，洞中有山；奇筍怪石，梯田陡坡，離奇傳說，特色歌舞……數不勝數?、仁纠红柟掏烁€林成果，保持良好的生態環境；加大旅游區配套設施建設力度；彰顯恩施土苗文化特色等。

【能力提升】

1．（2010年湖北省宜昌市）下邊是中央電視臺的一則藥品廣告，用字巧妙，頗有意味。請你分別說說兩個加點字的不同含義。

藥材①好，藥才②好。

2．（2010年江蘇省連云港市）閱讀下面一段文字，完成題目。

在黃海之濱，有一座美麗的城市――連云港。她文化厚重，物產豐饒，風光美麗。這里是中國最著名的神話小說《西游記》中“美猴王”孫悟空的故鄉，這里有中國最古老的巖畫――將軍崖巖畫。這里的水晶玲瓏tī（）透，這里的云霧茶沁人心脾，這里的金鑲玉竹搖曳多姿， 。這里有令人心kuàn（ ）神怡的山海勝境：海天一色的蘇馬灣，神奇浪漫的花果山，世外桃園般的宿城，飛珠濺玉的龍潭瀑布……好一幅“?！薄肮拧薄吧瘛薄坝摹钡拿利惍嬀?！

⑴在橫線上，依據拼音寫出漢字。

⑵畫波浪線的句子中有一個錯別字，請找出并改正。

⑶仿照畫橫線的句子結構，續寫一句能體現地域特色的話。

⑷結合文段內容，請你為連云港擬一條旅游廣告語。（不超過16字）

3．（2010年江蘇省鹽城市）今天是6月16日（農歷五月初五），是我國傳統節日――端午節，請你參加下列節日活動。

⑶請你探究下面文字所述現象產生的原因。

現在，在青少年當中，很多人不了解端午，中秋不想回家團圓，對清明的祭奠活動也不以為意，卻熱衷于過圣誕節等西方節日。

⑷某網站針對上題文字中所說的現象，以“弘揚民族傳統文化”為主題向網友征集公益廣告。請你也設計一條（含有一種修辭手法）。

4．（2010年江蘇省南通市）某班級創辦了一個“文學泡泡”網站，其中“泡泡拍”和“泡泡問”兩個欄目的點擊率很高。如果你是版主，請你做以下兩件事。

①“泡泡拍”將拍賣著名文學作品中的三樣物件，請你選擇其中一件，寫一段廣告詞。

（要求：緊扣原作，明確物件與人物的關系及作用）

金箍棒（《西游記》）；人力車（《駱駝祥子》）；綠色禮服（《最后一課》）

示例：鵝毛扇（《水滸傳》）――人稱“小諸葛”的吳用，輕搖著這把鵝毛扇，為晁蓋獻計，智取生辰綱。

②“泡泡問”里有兩個主題帖，請你選擇其中一個帖子回復。（要求：觀點明確，并簡述理由）

主題帖一：能否說《水滸傳》中的魯智深是個粗人?

主題帖二：如何看待《湯姆?索亞歷險記》中湯姆離家出走的行為？

回帖：

5．（2010年廣西壯族自治區百色市）下列廣告詞有歧義的一項是（ ）

A.某門業廣告詞：我們只做好門。

B.公益廣告詞：溝通，從心開始。

C.公益廣告詞：珍愛生命，遠離。

D.公益廣告詞：大雪無痕，大愛無疆。

【參考答案】

1．①材料、用材；②才能夠、才能2.⑴剔曠⑵源⑶這里的風鵝口味獨特 這里的湯溝酒香醇濃郁（前面是本市物產，后面是四字詞語，與畫橫線句子結構一致）⑷觀山海勝境，品港城美食；神奇浪漫連云港，四季美景請君賞；山海相擁綠色生態，碧水環繞以鏈串珠；山海相擁花果飄香，竹影搖曳水晶剔透（不超過16字）（僅供參考。要求體現地域特色，語言簡潔凝練。）3.⑴屈原投汩羅江自盡，示例：號子聲聲⑵示例：只見沿河兩岸人山人海，彩旗飄揚，嗩吶聲，腰鼓聲，鼓號聲，大鼓聲，匯成一片，響徹長空。隨著一聲槍響，兩條龍舟猶如離弦的箭飛了出去。一會兒你超過了我，一會兒我超過了你，緊緊咬住。“加油，加油”兩岸的吶喊聲此伏彼起，連綿不斷。隊員們拼勁全力，奮勇爭先。⑶原因：對傳統節日宣傳力度不夠，傳統節日缺少新的活力。⑷示例：運用傳統節日，弘揚民族文化。4．①示例：金箍棒――“齊天大圣”孫悟空，揮舞這把金箍棒，橫掃妖魔鬼怪，打通取經之路；人力車――就是這輛人力車，祥子為了生計，曾拉著它在烈日和暴雨下“拼命”；綠色禮服――這是韓麥爾先生在特殊的日子里才穿的一件漂亮的禮服，它見證了韓麥爾先生一腔愛國深情。②【主題帖一】示例：我認為魯智深不是一個粗人。他拳打強占民女的鎮關西，是伸張正義的俠義之舉；我認為魯智深是一個粗人。他路遇不平，不是訴諸官府，而是魯莽沖動，拳腳相加?！局黝}帖二】示例：我認為湯姆離家出走是可以理解的。這是對教會學?？菰餆o味的生活的反抗，符合兒童喜歡幻想、喜歡歷險的天性；我認為湯姆離家出走是一種不理智的行為。他沒有顧及他人的感受，也沒有考慮這樣做的后果。 5.A（“只做好門”有歧義，可以理解為“只做質量好的門”，也可以理解為“我們公司只做好門板，其它服務一概不理”）

1.跟著感覺走。（耐克運動鞋）

3.服從你的渴望。（雪碧）

3.瞄準生活。（奧林巴斯相機）

4.滴滴香濃，意猶未盡。（麥氏咖啡）

5.就在柯達一刻（柯達膠卷）。

6.成功之路，從頭開始。（飄柔洗發水）

7.讓我們做得更好。（飛利浦電器）