包裝設計范疇范文

導語：如何才能寫好一篇包裝設計范疇，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：酒包裝設計設計定位立意立象

包裝作為人類智慧的結晶,廣泛用于生活、生產中。早在公元前3000年，埃及人開始用手工方法熔鑄、吹制原始的玻璃瓶，用于盛裝物品；同一時期，埃及人用紙莎草的心髓制成了一種原始的紙張用以包裝物品；公元前105年，蔡倫發明了造紙術，在中國出現了用手工造的紙做成標貼。在人類歷史發展的長河中，包裝設計推動人類文明不斷向前發展，時至今日，包裝不僅僅停留在保護商品的層面上，它已給人類帶來了藝術與科技完美結合的視覺愉悅以及超值的心理享受。

作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，要了解社會、了解企業、了解商品、了解消費者，做出準確的設計定位。包裝設計的定位思想是一種具有戰略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的性、針對性，也就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去了包裝設計的新時代意義，唯有遵循設計規律，才能做出適合時展需要的設計。

酒，是中華民族物質文明的產物和標志之一。中華民族悠久的歷史，鑄就了源遠流長的酒文明史，直至今日，它都影響著我國的傳統文化。

在品種繁多的白酒市場上，從酒的銷售情況分析得出：酒的內外包裝造型的獨特風格和不凡的氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多白酒廠商把酒包裝的差異性、獨特性、原創性及小批量化、個性化等作為開發白酒市場的主導思路。今天，白酒作為一種消費時尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求。因此，包裝設計必須有一個系統的、全面的、完整的設計“立意”與“立象”過程。

一、“立意”

商品包裝設計中的一個較為重要的設計元素是包裝的造型，它是具有三維體積屬性的藝術設計，產品的內外包裝造型形態由產品本身的功能來決定。同時，對于酒包裝，還應注重其文化形態，如根據設計主題，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘為本位。我們不僅要設想用什么樣的圖形、結構和色彩去體現白酒內質，而且還要計算它的規格、尺寸等屬于數量范疇和實用范疇的因素。甚至要把產品、包裝的成本都包括在設計過程中。在傳統酒文化的積淀中，在對各品種的酒包裝的比較分析中，在不斷揚棄的對立統一中找到最適合、最到位的設計元素，以達到包裝整體設計的獨到之處，體現紀念品的檔次及品位。設計必在“意”上下功夫，才能設計出令人滿意的包裝作品來。

“意”之源。何謂“意”，唐人張彥遠的《歷史名畫論》中有一句名言：“意在筆先。”我國傳統美學中的“意”這個范疇，最早源自《易經》，后劉勰的《文心雕龍·神思》中說：“是以意授予思，言授予意?！笨梢?，創作前都需經過深入的構思活動，才能得到“意”。對于包括包裝造型設計藝術在內的一切藝術創作來說，“意”是靈魂和核心，沒有“意”的作品，猶如無靈魂的軀殼一樣，雖存猶亡。

二、“立象”

“象”說源自《周易》。《易·系辭上·十二》有言：“圣人立象以盡意”?！跋蟆陛^之于“形”大，這來自《易·系辭上·一》說：“在天成象，在地成形”之論。這種“立象”概念，即形、形象、造型等含義，可以將包裝設計范疇內的一切視覺形態和要素包括在內。因此，在酒包裝設計時，以宏觀展望，從微觀著手，注重細節設計，大到內外包裝的主體造型、色彩、材質等之間的關系把握，小到一根絲線、一個插孔與整體的協調關系。最關鍵的是使各種“象”最完美、最合理地統一在一起，就會設計出受消費者喜愛的包裝作品來。自然界中的任何物體以及人們生活中所接觸到的任何事物都給人啟發。將他人(古人或今人)的作品借用到包裝設計中，通過模仿、概括等方法，加工、提煉構成自己設計作品的一部分，從而創作出具有新的審美意義的造型。任何視覺形象的東西，都可以借用。在現實生活和藝術創作中，是指那些能夠借以表示某種抽象概念或思想感情的形象。在酒包裝容器造型上，則可從動植物象征、器物象征、圖騰象征、神怪象征等為設計的切入點，外觀一般設計成象征形，必須合理地處理好象征形與產品內涵之間的直接關系。如：以歷代君王將相對瀘州老窖的推崇和贊譽之言為背景，以“玉璽”為造型，象征權威與高貴。

色彩在包裝設計的運用上相當重要。因而在包裝設計前，對色彩規律和色彩的信息加工以及色彩的工藝性質應熟知。在色彩工藝問題上盡可能簡化用色的種數，從成本上作整體規劃。設計時，用色越少，形象和構圖的表現力就愈加舉足輕重，達到用色少而不單調，用色多而不雜亂的最高境界。酒作為一種特殊的商品，若在包裝色彩上進行突破常規的設計，會收到意想不到的效果。

“國窖1573”原漿酒紀念品的包裝設計，因其特殊的地位，特定的內涵，決定其包裝設計從造型、材質、色彩、寓意等方面都應有相當的深度和層次。要使該設計在“瀘州老窖”現擁有的20多個品種、80多個包裝系列產品中脫穎而出，體現獨樹一幟的風格和卓越的品牌價值，筆者認為設計中應體現出用色的極致，即平凡中見珍奇，樸素中見玉璞。準確、洗練，才可能出奇制勝。如：在設計方案中，“國窖魂”系列，以黃、褐色為主，體現清新、雅致之感；“老窖古韻”系列，以大紅、墨綠、淺褐色為主，體現古樸、莊重之感；“國窖樽”以黃、褐、棕、金色為主，體現深邃、高貴之感；“國窖天香”系列則以寶石藍、白、銀色為主，體現祥和、優雅之感。每組的用色都打破常規，用色的側重點不同，而且與內外包裝造型相匹配，也恰到好處地體現了紀念品的屬性和價值。

通過“瀘州老窖”“國窖1573”原漿酒紀念品包裝設計案例的整體設計過程的闡述，將酒包裝設計思維用“立意”與“立象”的觀念提出，把白酒——這一具有獨特品質的、較高文化含量的特殊商品的包裝設計上升到更系統、更完整的設計理念上，提升酒包裝設計的文化品位，樹立獨領的酒包裝的“文化品牌”地位。這是酒包裝進行系統設計的最終目的。也可把該理念引申到所有包裝設計類別中去，發揮它的作用。同時，這種理念，對酒包裝設計教學也具積極的指導作用。在教學過程中，不僅僅用圖片資料來引導學生思維，而且讓學生深入生活，親臨現場，加強直觀感知，認識存在于產品內外的各種因素，使學生認識到包裝設計不是單純的“簡單”包裝設計，而應從產品及包裝內在文化底蘊及外在的社會環境因素中去挖掘、提煉出新的設計語匯。只有通過全面的會“意”與造“象”，才能設計出令消費者喜愛，令大眾眷念不舍的優秀的包裝作品來。

參考文獻：

篇2

一、現代物流運輸對現代包裝設計的新要求

現代物流環境要求的商品包裝應該具備一些新的特征來應對商品損耗率上的趨勢。那么從商品所歷經的各個環節來看，運輸、倉儲、庫存、包裝、搬運、裝卸、配送、流通加工等環節都是不可避免的。在這個過程中，商品的外包裝結構、外包裝材料，形態、內包裝材料、結構、形態，以及物理上的抗壓、防碎、防潮、防堆積等等因素都可以成為包裝設計所遇的新問題?，F代包裝設計的新要求有：

（一）外包裝結構和材料新要求

對于包裝材料的選擇和使用，現代商品流通不同于過去的任何一個時期，它沒有可參考性，不能為追求控制成本而選擇不適合物流運輸的材質。材質的選擇應慎重，還應該注意外觀的形狀的特征，多件商品連包形態等。

（二）內包裝結構和材料新要求

外包裝的材質和形狀是必須謹慎和考慮的，但內部的包裝顯得更加重要，因為內包裝的主要功能是保護內包裝中的商品，現代物流過程中保護功能顯得格外重要，因商品經歷的流程復雜，運輸過程漫長，且轉換時空過程中接觸商品的人員眾多，素質參差不齊，為保證商品盡可能不受損傷，我們在設計商品內包裝時就應該注意更加嚴格測試商品內包裝的結構和抗損能力，應提高抗損級別和測試強度。

（三）商品包裝和物流包裝的物理抗壓新要求

現代物流運勢往往是多件商品的同時運輸，貨倉式貨車的運輸路途中顛簸強度，以及大件物品壓力都是比以往要更加增大的，且物流企業在運輸過程中不可能因為某件商品而改變擺放位置，所以任何商品的包裝都要增加抗壓級別，已達到現代物流運轉中的抗壓測試最高級別，否則一旦出現出現外包裝垮塌，直接影響商品的完整性，并且有可能還會導致損壞其它商品的可能性。

（四）運輸包裝的防碎、防潮、放堆積垮塌新要求

在傳統的包裝設計中，一般級別的防碎、防潮、放垮塌的商品在商品的外觀上都有所體現，特別是大件商品的各種測試都應增加相對于傳統運輸模式的級別和強度，以防運輸過程中中因為外力原因而導致商品的損壞?，F代的物流運輸，為節約成本，不斷增加商品的堆積和擠壓，以節約空間和增加堆放件數，物流運輸企業往往和銷售企業不是同一個商家，這樣造成的各階段對商品的損壞重視程度不一致，會導致商品的損壞程度加大。

二、現代物流環境對包裝設計人才的新要求

現代的物流運輸環境要求，包裝設計人才須具備完整的知識體系和結構，只有熟悉了現代物流知識和現代電商銷售模式以及商品的流轉過程才能更好地設計和創新，而現代高校培養人才的模式往往是滯后于社會需要求的，這種新形勢和動向，帶來的是對人才培養方式中人才創新能力的培養的新要求。發展的環境要求我們的人才培養必須具備這種有前瞻意識的眼光和魄力，將電子商務、物流運輸、創新材料等各個環節納入包裝設計人才培養的大綱中，要求學生和教師都將這種有時代特色和背景的思維納入學習的范疇，并使創新能力成為學生的必備素養。

（一）包裝設計人才需具備現代物流運輸知識

現代包裝設計人才應具備一定的現代物流以及運輸知識，與物流運輸管理相關的知識內容必須納入現代設計人才培養的范疇，應在課程設置或者教學大綱中明確體現所轄范圍，否則設計人才不能接觸到現代物流管理的相關知識點，不了解商品流轉的過程和環節，就談不上所謂的創新和優化設計了。現代物流過程中商品從供給地向接收地的流轉包含了：運輸、儲存、裝卸、搬運、包裝、流通加工、配送、信息處理等功能，而網絡購物時代的物流運輸已經和電子商務平臺以及商家連成一體；基于現代電子商務的物流運輸對貨物、服務及相關信息從起源地到消費地的有效率的流動和儲存、集貨、分配、搬運、中轉、裝入、卸下、分散等一系列操作中，如何創新優化商品的包裝設計可以減少商品損耗，更大程度保護商品，并起到推廣商品的品牌辨識度，是有益于促進商品銷售的重要一環。具備現代物流知識體系的設計師設計，能夠更加人性化設計商品包裝，使之在流通過程中保護商品、方便儲運和促進銷售、傳達品牌信息；并設法解決電子商務模式下商品運輸過程中出現的種種新動向：運輸過程更長、轉運次數增加、堆積層次增加、相互加壓程度增加、分揀次數增加、地點轉換增加等一系列問題為包裝設計提出了更高更多的要求。

（二）包裝設計人才需要熟悉現代電商銷售模式

現今的設計人才所面對的市場，不同于傳統的市場銷售模式，如今的商品隨著網購訂單，運輸轉送、分揀次數都增加，并且所歷經的路程與地點轉換更是超過以往的傳統模式銷售，為到達消費者手中，商品歷經高速公路、鐵路、海運、航空、人工轉運等等過程才能到達消費者手中；這些過程，需要我們設計人去了解和掌握其特點，并根據現代各類運輸的特殊性而增加商品包裝的保護裝置，并對包裝設計內部做相應的優化處理，這種優化處理可以改善物流運輸過程中損耗，并能夠是商品外觀完整，內部商品不受破壞?，F代物流運輸的特殊性，需要當今的設計人才需要更多地去了解和掌握現代商品流轉的過程和各個環節，只有了解各種運輸形式的不同之處才能根據這種不同，尋找新的有益于商品流轉的優化設計，為現代商品包裝尋找新材料、新結構、新思維，從而讓包裝設計的功能更加強大和完善。因此具備了解和熟悉現代電商銷售模式的設計師，對電商銷售行為更加清楚，也能針對銷售過程中出現的種種需求，給予更全面的解決方案，這種解決方案中，優化客戶和商家對于商品流轉過程中損壞的擔憂，以更加優化包裝設計的內部結構，提高外部防壓、防堆積、防垮塌的級別，從而減小商家與消費者的憂慮。

（三）包裝設計人才應更全面掌握包裝技術

現代物流的運輸特征導致商品流轉的過程加長，這種流轉過程延長、轉換次數增多、人員接觸量加大、搬運和中轉次數更多的情況，對于設計人才提出了更高的要求。商品的包裝設計包含的了內外包裝的結構、包裝材料、包裝工藝、包裝裝潢等各個部分的主要內容，那么隨著時代的發展，商品的流轉的過程延長，運輸過程的增加帶來的商品運輸損耗的加大，使得現代的包裝設計不得不對包裝設計做出改良和優化創新。商品流轉過程中，多次暴露可能經歷很多的惡劣天氣和運輸環境，在此對于材料的選擇顯得尤為重要，商品的包裝設計中應該考慮到現代物流運輸過程的繁雜，將防水、防碎、防摔、防顛簸、防撞擊、防潮、防污染等等外力因素納入優化設計的范疇之內。要求設計人才應更加全面掌握包裝材料的各種承受指數，以達到優化設計的相關數值，并使之與現代物流環境過的要求匹配和一致?，F代物流環境下，對于包裝工藝的選擇應避免過于脆弱，設計師應謹慎選擇包裝工藝，盡量避免一味追求形式感而導致商品的包裝脆弱不堪，應充分考慮運輸過程的種種外力因素，盡量優化設計，將扁平化外包裝設計、標準化外、多件組合設計包裝設計等適合物流運輸的設計理念融入到包裝設計以及包裝工藝的選擇中去，減少運輸損耗。對于現代物流環境中出現的種種新動向，設計人才應快速更新知識結構，是適應市場發展的變化，只有了解物流的過程，知曉商品流轉的特征，才能更加具體的了解商品在運輸過程中的各種細節，為優化設計找到方向和切入點，且所有的創新設計都是基于深入了解和知曉的前提之下的，基于現代物流的種種創新包裝的設計，可以解決物流運輸過程中的種種包裝缺陷，更加完善包裝設計的材料、結構、形態、工藝等。

三、改變培養目標，創新能力應成為必備素養

傳統的教育模式下培養學生，培養目標是建立一些專業理論基礎，不具備新的電商環境業務實踐中所需要的各方面素質，如何培養同時具備現代信息技術、包裝技術、設計能力并同時具備物流管理流程控制能力的全方位人才，是目前我們高校的設計專業應加強和改進的地方，擴展學生知識結構、提升信息處理能力、注重創新能力的培養、優化設計技巧等一系列相關的教學活動和過程，應貫徹到教學實踐和課程設置中，而不是僅僅流形式和口頭的表述。以電商銷售模式為基準的包裝設計新的要求，應加強設計人才對電子商務物流管理能力的培養和對物流運輸過程的熟悉。懂電子商務的設計人才是一種復合型的高級人才，這種人才既懂電子商務，又懂物流運輸，也熟悉包裝設計的流程所以能夠在創新包裝設計中優化結構、材質、視覺等，除了保護商品以外并加強品牌視覺表現、結構設計人性化等特征。

四、適合產業發展的綜合素質

電子商務發展、現代物流環境的變化、消費者對包裝設計的更高要求使得我們包裝設計人才必須具備適合現代產業發展的綜合素質，否則將無法適應當今社會對人才的要求和期望。包裝設計人才能綜合應用電子信息技術，從現實顧客需求出發，了解物流流程，并對各種中轉過程了如指掌，才能奠定人才創新的基礎；而包裝設計的創新包含了多個方面，思維創新、材料創新、結構創新、技術創新等系列創新活動，這些創新要求，高校設計教育就應該從招生體制、教學體系、教學內容、教學方法、課程設置、教學大綱、藝術實踐上整理規劃和思考；并應該具備一定的社會前瞻性，并靈活運用多種教學方法，教學手段充分調動學生的學習積極性，促進了學生學習能力的發展；并注重學生專業實踐能力的培養，在政府和是社會支持下促進“校企聯合”的實施，包裝設計本來就是應用型專業，結合現代電子商務的、物流環境的新型設計人才，只有到現實中能為消費者才具有生命力。

五、結束語

總而言之，電子商務是一場商務大革命，它打破了區域和國界，開辟了巨大的網上商業市場。基于現代電子商務的運作模式和消費行為，使得越來越多的商品處于被運輸被物流狀態，這種狀態要求我們應該加強提高包裝設計的要求，以更新更細更符合市場要求的設計思維來進行相關設計，而我們的包裝設計人才的培養更應該是具備相關的各種素質和創新能力的新型人才，以適應市場對人才的需求。而高校人才培養的目標應該是，培養和輸送具備現代物流知識和電子商務技術的具有創新技術和能力的包裝設計人才，這種具備行業綜合素質的人才進入社會后能夠解決行業所遇的種種困難和問題，并能夠將創新的思維和技術運用到實際流程中去，解決損耗率，為企業和消費者減少運輸流程中的憂慮。

作者:朱玲玉 單位:湖北師范學院

參考文獻：

[1]馬永勝.淺談折疊紙盒結構設計中的影響因素.包裝世界

[2]柳學信.教育國際化背景下中外物流人才培養模式比較.中國電力教育

[3]包穎.中外物流教育的差異——中外物流教育人才培養方案的對比.教育界,2012

篇3

 

關鍵詞：消費者；包裝設計；圖形字體。 

許多商家總是是希望能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前。無疑，跳眼的包裝以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助我們的商品從眾多商品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝。泰山的土特產數不勝數，其中泰山煎餅已經成為生活中不可替代的綠色食品。它的獨道之處，離不開泰山水的滋養，泰山三美當中，以水為先，不但泡茶清香可口，生喝沒有異味，燒水，壺上不結水垢，只有用它孕育的五谷雜糧，制作的煎餅，才是聞名于世的泰山煎餅，才具備泰山的神韻。如何讓消費者看到產品的特色，泰山土特產應該適應市場經濟的需要，讓包裝設計給綠色食品穿上漂亮的衣服。 

從字面上講，"包裝"一詞是并列結構，"包"即包裹，"裝"即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，"包"是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念。"裝"是指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的商品用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇。單純的講"包裝"是將這兩種概念合理有效地融為一體。包裝設計中的功能性永遠是第一位的，無論設計怎樣的造型都應賦予它簡潔的原則，符合人體工程學的結構，構成一種對產品安全對使用者方便的包裝。有時設計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，這是設計中的一大忌。 

包裝設計在滿足產品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中的內涵部分。如果說包裝設計的概念是無服飾藝術包裹、修飾的人體，包裝設計的表現形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設計的內涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養層面，包裝設計也能反映出產品、品牌、企業等不同的內涵。 

首先，我們要找到產品的個性特點，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產品也是一樣。同類型的產品也有其自身和特征。比較同類產品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，給產品進行準確的定位，符合產品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點。以泰山土特產中的泰山煎餅為例，它的消費群體包括老中青三個層次。針對這一消費層心理，從設計的要求上取自人們喜歡的煎餅固有顏色土黃色彩，又因為它是綠色食品可以把它設置為綠色，利用簡明的金黃和綠色把泰山煎餅的特征表現的一目了然，也能被廣大消費者識別。包裝為產品而設計，產品出自于企業，包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。比如：泰山愛迪利食品公司的包裝設計不但賦予的產品品牌內涵，更是企業文化積累的一種反映。利用金黃色和綠色表現了泰山的文化底蘊，還表現了泰山人民的辛勤和智慧。能夠讓消費者一眼就有感覺到泰山人樸實的品質和泰山土特產的品質，人們總會感覺到泰山那固有的文化精髓。 

其次是圖形的選擇。選取傳統圖形的資料進行平面造型設計，常見的有：圖騰，傳統的花邊紋樣、國畫、民族服飾、民間圖案紋樣、民間寓意吉祥圖案、歷史文化遺產、名勝古跡等等。傳統的紋飾在現代包裝中運用十分廣泛，無論是作為底紋，主體圖案還是邊飾或角飾，都能帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強烈的裝飾感。 

最后是字體的設計。字體本身是一種藝術形象，具有形體美和抒發感情的特性，在設計時不僅滿足文字的可辨性和可讀性，還應靈活運用文字的裝飾性。文字源于圖畫，魯迅先生在《門外文談》中提及："既是字，又是畫"漢字可以說是物象符號化，語義圖案化的典范，在設計中適當運用文字象形這一歷史成果，仍不乏產生耐人尋味的構想。中國的書法具有奇特魅力，如篆書古老雍容，流暢宏偉，李斯書的《泰山刻石》、《瑯琊臺刻石》殘石，給人一種圖案花般的裝飾美。利用古老的泰山文化更能表現泰山土特產的歷史悠久。

在包裝設計中，不能把包裝和設計分開，而應與整體版面布局密切合作，使整體視覺趨于完美，從而確立獨特的風格。泰山土特產就是泰山文化的一個縮影，應該讓泰山土特產的品格與泰山文化一樣得到提升。 

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許多商家總是是希望能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前。無疑，跳眼的包裝以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助我們的商品從眾多商品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝。泰山的土特產數不勝數，其中泰山煎餅已經成為生活中不可替代的綠色食品。它的獨道之處，離不開泰山水的滋養，泰山三美當中，以水為先，不但泡茶清香可口，生喝沒有異味，燒水，壺上不結水垢，只有用它孕育的五谷雜糧，制作的煎餅，才是聞名于世的泰山煎餅，才具備泰山的神韻。如何讓消費者看到產品的特色，泰山土特產應該適應市場經濟的需要，讓包裝設計給綠色食品穿上漂亮的衣服。 

從字面上講，"包裝"一詞是并列結構，"包"即包裹，"裝"即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，"包"是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念。"裝"是指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的商品用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇。單純的講"包裝"是將這兩種概念合理有效地融為一體。包裝設計中的功能性永遠是第一位的，無論設計怎樣的造型都應賦予它簡潔的原則，符合人體工程學的結構，構成一種對產品安全對使用者方便的包裝。有時設計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，這是設計中的一大忌。 

包裝設計在滿足產品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中的內涵部分。如果說包裝設計的概念是無服飾藝術包裹、修飾的人體，包裝設計的表現形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設計的內涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養層面，包裝設計也能反映出產品、品牌、企業等不同的內涵。 

首先，我們要找到產品的個性特點，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產品也是一樣。同類型的產品也有其自身和特征。比較同類產品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，給產品進行準確的定位，符合產品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點。以泰山土特產中的泰山煎餅為例，它的消費群體包括老中青三個層次。針對這一消費層心理，從設計的要求上取自人們喜歡的煎餅固有顏色土黃色彩，又因為它是綠色食品可以把它設置為綠色，利用簡明的金黃和綠色把泰山煎餅的特征表現的一目了然，也能被廣大消費者識別。包裝為產品而設計，產品出自于企業，包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。比如：泰山愛迪利食品公司的包裝設計不但賦予的產品品牌內涵，更是企業文化積累的一種反映。利用金黃色和綠色表現了泰山的文化底蘊，還表現了泰山人民的辛勤和智慧。能夠讓消費者一眼就有感覺到泰山人樸實的品質和泰山土特產的品質，人們總會感覺到泰山那固有的文化精髓。 

其次是圖形的選擇。選取傳統圖形的資料進行平面造型設計，常見的有：圖騰，傳統的花邊紋樣、國畫、民族服飾、民間圖案紋樣、民間寓意吉祥圖案、歷史文化遺產、名勝古跡等等。傳統的紋飾在現代包裝中運用十分廣泛，無論是作為底紋，主體圖案還是邊飾或角飾，都能帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強烈的裝飾感。 

最后是字體的設計。字體本身是一種藝術形象，具有形體美和抒發感情的特性，在設計時不僅滿足文字的可辨性和可讀性，還應靈活運用文字的裝飾性。文字源于圖畫，魯迅先生在《門外文談》中提及："既是字，又是畫"漢字可以說是物象符號化，語義圖案化的典范，在設計中適當運用文字象形這一歷史成果，仍不乏產生耐人尋味的構想。中國的書法具有奇特魅力，如篆書古老雍容，流暢宏偉，李斯書的《泰山刻石》、《瑯琊臺刻石》殘石，給人一種圖案花般的裝飾美。利用古老的泰山文化更能表現泰山土特產的歷史悠久。

在包裝設計中，不能把包裝和設計分開，而應與整體版面布局密切合作，使整體視覺趨于完美，從而確立獨特的風格。泰山土特產就是泰山文化的一個縮影，應該讓泰山土特產的品格與泰山文化一樣得到提升。 

參考文獻： 

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[關鍵詞]謝赫六法;包裝設計;造型藝術

謝赫是南齊宮廷畫家和繪畫理論家，他在《古畫品錄》中總結和發展前代繪畫理論中的法則，提出了藝術創作之“六法”:一氣韻生動，二骨法用筆，三應物象形，四隨類賦彩，五經營位置，六傳移模寫。謝赫“六法”為我國造型藝術的創作和評論開創了一個精密且符合藝術規律的理論體系。此后的各個朝代，無論是畫家還是美術評論家們都以此“六法”作為藝術創作和衡量藝術作品的最高標準。如今的包裝設計作為藝術設計的一種，首先也是藝術創作，應符合最普遍的審美規律和原則，因而也應講求謝赫“六法”。

1.“氣韻生動”

“氣韻”居謝赫“六法”之首，可見其重要性?！皻忭崱敝械摹皻狻弊畛跏侵缸匀恢畾猓谥袊糯軐W中，“氣”被認為是生命的重要組成部分。魏晉以來的審美性人物品藻則把“氣”視為一種與人的生命精神相關聯的氣質或神采之美，是一種對內在的生命力度和精神力度的判斷。葉朗先生在《中國美學史大綱》中總結出，魏晉南北朝美學的元氣論主要概括了三方面的內容:一是概括了藝術本源的一個范疇;二是概括了藝術家的生命力和創造力的一個范疇;三是概括了藝術生命的一個范疇。“韻”既含有“音韻”的基本意義，又指人物具有的才情、智慧、風度等超凡脫俗的風雅之美?！绊崱辈荒茈x“氣”，“氣”只有與“韻”結合才具有審美的品質。藝術設計作品只有氣韻并舉，才能生動，包裝設計兼具實用性和藝術性，同樣也要表現出氣韻生動之美。任何包裝設計都要首先進行設計定位:品牌定位、產品定位、消費者定位。所謂品牌(商標)定位和產品定位，就是設計師要根據品牌(商標)的名稱或商家產品的特點進行定位。消費者定位是指設計師要針對消費者的年齡、性別、職業、種族、國籍、宗教、風俗習慣等，根據不同消費者的喜好來確定商品包裝的風格與氣韻:或華麗或高貴，或甜美或冷峻，或成熟或活潑。只有準確定位，才能確定商品包裝的風格與氣韻，使包裝符合其應有的藝術性。同時，設計師的生命力與創造力也體現在商品的包裝設計之中，其品位與氣韻也是商家的一種形象代言。

2.“骨法用筆”

人物畫中對“骨法用筆”的評論主要有以下幾種:骨與骨骼及骨相有關;骨法與用筆有關;提倡所謂“風骨”，風神氣質。謝赫在“六法”中提到的“骨法用筆”包含有關于繪畫對象的形體結構認識、用筆方法及畫面總體效果三方面的內容。筆者認為，包裝設計中也隱含著骨法的三層含義:一是形體結構。包裝設計要注重包裝的結構設計，也就是包裝的骨骼，既要注意包裝材料的特性，以保護好商品，也要便于生產、運輸，同時要充分考慮使用的便利性。二是用筆方法。國畫中講究用筆方法，雕塑中講究刀法，而包裝設計則講究對包裝材料的整體駕馭。三是畫面的總體效果。包裝設計屬于視覺傳達設計領域，畫面總體效果的好壞，既決定了商品信息的傳遞，更成為影響商品銷售的重要因素。

3.“應物象形”

“應”是指人對事物的感應，“物”是指客觀存在的事物。“應物象形”是指造型要以客觀物象為依據，正確地、真實地、有感受地表現出其藝術形象。繪畫講求形神兼備，設計是以視覺形態呈現給人的，而包裝設計更需要用視覺形態準確無誤地傳達出所包裝商品的內容與信息，也就是要給消費者“表里如一”的感覺。包裝設計中的圖形信息，如商標、紋樣、文字解說等，必須具備“商品訴求”統合性，即視覺圖形所傳達的信息必須像這個圖形式樣本身的特征一樣顯得清晰可識別:(1)不同的產品具有不同的特性，其包裝的圖形選用亦應不同。比如白酒的包裝與礦泉水的包裝，產品都具有透明的特點，那么從包裝的形象上就要使兩種產品的特性準確地體現出來:礦泉水一般采用簡潔、單純、明快的形象體現其純凈與清涼的特點，而白酒的形象則要求表現出詩情畫意，體現出酒的濃香及其深厚的文化氣息。(2)不同的品牌、檔次，其圖形的選用應加以區分。同樣是白酒的包裝，不同的晶牌、不同的檔次，其包裝的形象設計也應有不同的個性，越具有地域性、民族性、個性化、人性化的包裝產品，越具有競爭力。(3)不同性別、年齡、職業的消費者對圖形有著不同的認識與喜好，包裝設計中應體現出來。老年人喜歡莊重、穩定的圖形，中青年喜歡大方、青春、流行、有活力的圖形，兒童則喜歡活潑的卡通圖形。

(4)不同地區、國家、民族的風俗習慣不同，包裝設計所選用的圖形也要考慮這些因素。日本人喜愛櫻花而忌諱荷花，意大利人忌用蘭花圖案，法國禁用核桃作圖案。這些特殊的民俗習慣及消費群體，要求包裝設計不可隨心所欲，應避其所忌，并遵守相關國家和地區的有關規定，否則會使商品銷售遇到麻煩。康德說過:“繪畫、雕塑，甚至還包括建筑和園藝，只要是屬于美術類的視覺藝術，最主要的一環就是圖樣的造型，因為造型能夠以給人帶來愉快的形狀去奠定趣味的基礎。”在包裝的圖形設計中，無論是純象征的圖形，還是具象圖形的運用，所傳達的語言都要引起意味的共通性，才能引起消費者的共鳴，從而促進商品的銷售。如美國的可口可樂飲料，1999年在中國的市場綜合占有率高達12%，其關鍵就在于它的包裝圖形設計具有全球認同性，其造型中的“波紋線”簡單、明快，具有很強的視覺沖擊和現代美感，人們一般不會產生排斥心理。 4.“隨類賦彩”“隨類賦彩”是指繪畫應根據不同的類型、對象，即根據不同的審美對象敷施色彩。包裝的色彩是設計中最具感染力的藝術因素，要用色彩準確地傳達商品的內容:(1)因不同對象而設計不同的色彩和色調。如兒童商品采用鮮艷的色彩，而老人商品采用穩重的色彩等。(2)因不同商品的特點、屬性而設計不同的色彩與色調。如冰箱和空調屬制冷家用電器，應以藍、綠色作為包裝設計的主色調，除表明制冷設備的特性外，更能令人產生寒意和涼爽的感覺;節日禮品包裝應以紅色來表達商品的喜慶用意;食品的包裝設計則宜運用紅、橙等暖色調，以刺激人們的食欲，取得良好的飲食文化效果。再如一般用白色或藍色來強化藥品的衛生潔凈形象，但醫藥用品又有中藥、西藥、治療藥、滋補藥、一般藥的不同，故色彩處理也要具體對待，以發揮色彩的感覺要素(物理、生理、心理)，力求典型化、個性化。如用藍色、綠色作消炎、退熱、止痛、鎮靜類藥物的包裝色，用紅色、咖啡色作滋補藥物的包裝色等。包裝設計應巧妙地應用色彩的感情規律，通過色彩的情調顯示，使消費者受到一種特定的情緒感染，領悟到色彩所要傳達的深刻意圖。(3)因不同民族對色彩的偏愛或禁忌而運用不同的色彩。如在包裝設計中應注意日本人喜紅色而忌綠色，美國人喜歡鮮明的色彩而忌用紫色，伊斯蘭教徒喜歡綠色而特別討厭象征死亡的黃色等。

5.“經營位置”

“經營位置”即我們通常所說的“構圖”，古人謂之“章法”，指構圖設計要有選擇、有取舍、有組織地縝密思考，在法則上強調主賓、顧盼、開合、聚散、虛實、藏露、繁簡、疏密、縱橫、參差、動靜等。東晉大畫家顧愷之稱此法為“置陳布勢”，唐代張彥遠則稱之為“畫之總要”。這表明布局的重要性。在包裝設計中，畫面上要出現的信息特別多，如品牌名、商標、實物形象、色塊分割、裝飾圖案、產品說明等。因而在構圖時要統籌安排，既要突出主題，又要主次分明、條理清晰，并且要符合構圖的基本法則，如賓主、均衡、對比、調和、統一等。

6.“傳移模寫”

篇6

花卉圖案在茶包裝設計中的設計要點

花卉圖案是指設計師按照要求選取一定的花卉作為素材，通過藝術構思，對花卉的造型、色彩、裝飾效果等進行設計，然后按設計方案制成的圖樣?；ɑ軋D案在茶包裝設計中的使用是最為廣泛的，自古中國人就有以花卉圖案裝點生活的傳統：秦漢時期花卉圖案以清晰、簡明的形式呈現在生活用品之上；唐代花卉主題圖案已成為裝飾的主要應用題材；明清時期花卉圖案的裝飾應用更是得到了長足的發展，其應用一直延續至今?，F在以花卉圖案作為表達主題的茶包裝設計不勝枚舉，而如何更好的使花卉圖案在茶包裝設計中得以應用，筆者認為應注意以下幾個方面：

1.結合茶葉種類合理選擇是否應用花卉圖案。并不是所有類型的茶制品的包裝都適合花卉圖案，相比而言花草茶、果茶、涼茶類的更適合花卉圖案，而一些例如突出“陳年”效果的熟普洱，黑茶等可能花卉圖案的清新感就不宜表達之。

2.認真處理花卉圖案的表達形象。選擇好需要應用的花卉類型后還要根據需要判斷選擇要表達的形象特征：突出肌理效果的撇絲技法花卉圖案，織造工藝的花卉圖案、抽象花卉圖案、通過分面處理達到與真是花卉比擬效果的花卉圖案，視覺效果細膩的數碼繪制花卉圖案、應用AI制作出的花卉圖案矢量圖類型的花卉圖案、真實花卉拍照為素材通過專業軟件處理制作的花卉圖案等等。

3.注重應用花卉圖案時的版式設計。好的圖案素材有賴于好的版式處理，尤其是包裝盒的主面通常安排最引人注目的花卉圖案設計，此時要注意合理構圖將花卉圖案的位置進行有目的的放置，以實現最優視覺效果。常用的構圖方式有：以花卉圖案滿布包裝主頁面的全局式構，給人以整體感，有較強的視覺沖擊；均衡式構圖是最常用的一種版式設計方式，花卉圖案在包裝版面中的位置可以是對稱的，也可以是不對稱但保持平衡感的，這種構圖給人端莊、穩定、滿足感；散點式構圖是將花卉圖案按照設計需求以自由，無拘無束，輕松的感覺看似無規律的布局在包裝版面，可以塑造出一種豐富的視覺效果，并有一定的空間感；水平線式構圖是將花卉圖案規則的構成水平線效果，通過調整比例和相互間的位置，形成平穩，安靜的效果。

花卉圖案在茶包裝設計中的內涵性應用

將花卉圖案應用于茶包裝設計當中除了要注意上述設計要點，還要注意圖案本身與茶葉商品的內涵相結合，在這里需要注意以下幾個方面：1.結合茶的產地，利用花卉圖案設計強調茶包裝的文化內涵：如河南的洛陽牡丹聞名天下，洛陽的特產牡丹花茶就可以選擇牡丹花為素材加以塑造進行包裝設計，具有包裝美感的同時將洛陽的牡丹文化加以凸顯；2.突出茶的功能，通過花卉圖案優化茶包裝設計的指示內涵：如現在非常流行的山藥薏仁茶，在進行包裝設計時就可以選擇將山藥、薏仁的折枝形象加以凸顯，強化草本藥物的形象特征，表現出綠色養生的效果；3.強化品牌效應，花卉圖案設計緊密結合品牌特征：在使用花卉圖案進行茶葉包裝設計時要注意包裝的整體塑造，特別是對茶葉品牌的烘托，使大眾通過一個包裝圖案設計記住一個茶葉品牌這才是包裝設計的真正意義上的成功。

結語

篇7

中國文化的發展受到全球化影響，相應藝術設計作為文化的一部分同樣受到影響，這其中的影響體現在大眾消費市場中，全球化影響了大眾的審美情趣、審美標準，大眾文化的形成會通過商品體現出來，商品的外觀———包裝是承載大眾文化發展的風向標，包裝設計在轉變的過程中去平衡“去域化”和“地域化”，合理的將兩者互動來推動藝術設計的進步。

關鍵詞:

包裝;全球化;文化;設計

1深度理解什么是文化

文化的概念，可以大膽的來將他看做是一個包羅萬象的范疇，我們司空見慣的東西都是屬于文化的范疇。考古學認為文化是考古記載中那些可辨識的物質方面;人類學強調文化是一種特定的生活方式和個人認同感;社會學則認為，文化實際上是一個共同擁有某個地域和語言的群體勝過的“藍圖”，等等。這些文字性的解釋固然后有不同的學科特定的界說，在具體的學科角度來解釋文化的方式具有明顯的局限性，相比之下綜合性的界說具有更大的包容性，綜合性的界說一直在學者的討論中慢慢的形成和不斷的更新。值得我們注意的是不同學科對文化的理解定義發展趨勢是越來的傾向于被人們更易于理解認同，美國社會學家雷德菲爾所指出的，“文化是在行為和造物中體現出來的習慣性和理解”。到了二十世紀70年代末美國人類學家吉爾茲把文化看作是一種對符號的意義的理解，在著作《文化的解釋》中他寫到“文化的概念本質上是一個符號學的概念。”隨著后現代主義文化的興起加上工業社會的來臨和信息社會的極速發展，多數西方的學者開始注意將文化作為“產品和消費”的過程。這個觀念為我們對文化涵義的理解有著很大的影響，讓文化的涵義從傳統解釋轉向現代社會現狀的解釋。

2中國文化的發展歷程

認識中國的文化需要將目光轉向五千年前，那時候人們把符號做為文化的代表，生產力的局限地域性的生活方式讓中國文化體現出十足的本土標簽。中國的藝術文化可以追溯到石器時代，陶器時代，青銅器時代，而這三類文化是中華民族早期文化的三大時期持續了很長時間。夏商周時期的藝術發展突出體現在青銅器文化。春秋戰國和秦漢時期的藝術設計較之夏商周藝術表現手法更為豐富，是中國古代青銅器文化的第二個期。而到了秦漢時期，青銅器的使用范圍擴大和使用數量大量的增加，最具代表是銅鏡。魏晉南北朝的藝術設計不僅有本民族文化的發展而且還受到外來宗教文化的影響。

3全球化下中國藝術設計發展的“地域化”和“去域化”

作為中國文化的藝術設計在全球化的影響下它的發展從傳統到具有西方文化特點再回到民族性特點，這個過程中中國藝術設計的風格保留著傳統的“地域”特色同時又不知不覺得加入“去域化”標簽的西方特點大眾文化隊伍中。全球化既是一種趨勢也是一種現象，這一現象引起大家的思考而形成了一個眾所周知的趨勢，從國際視野的角度來看，各國間的政治、經濟、文化的互動和交流的程度把握著全球化的發展動向;從國內的角度來看，從國家的內部發生的變化以及這種變化與世界國家來感受觀察全球化的現象。近幾年從藝術設計領域真切的感受到全球化帶來的巨大變化，產品的包裝設計最能體現出大眾文化的西化趨向，具有美國特點的POP風格是受西方包裝設計影響的典型代表，在中國市場上各類商品隨處可見?，F在的人們在購物時更喜歡買西方的品牌比如阿迪達斯、耐克、喬丹等來滿足消費者在消費時的自我價值，這樣的現象已司空見慣，在“全球化”的影響下人們改變了消費的觀念，購買商品時受到品牌的價值和包裝設計的影響，因為人們的消費觀念和方式的轉變那么產品的銷售策略也會變化，良好的包裝設計是產品銷售中的重要環節。我們知道全球化下接受外來的信息極為方便，信息的傳播就是文化的傳播，文化的傳播前提是受到大眾普遍認可的，既然收到全球的認可肯定是具有明顯更西方特點的大眾文化影響了我們的生活方式以及消費觀念，這種影響下中國藝術設計的“去域化”顯而易見了。在“去域化”的產品滿天飛時中國人們有了民族觀念，人們發現民族性的文化受到威脅那我們就要采取措施來保護“地域化”的民族文化，“地域化”和“去域化”這兩種特點是并肩存在于本國藝術設計中的。中國設計融入西方的先進物質文化和科技，在我們看來“去域化”和“地域化”是互動的過程將中國的設計不斷地在兩者間打磨互相轉變。

4全球化對設計領域影響的體現

在全球化的影響下中國的設計領域受到了很大的影響其中包括多個分支，比如視覺專業方面的包裝設計、海報設計、插畫、書籍裝幀、企業形象設計等。其中包裝設計的影響最為顯著，因為包裝設計是產品投入市場前的最重要的一個環節，產品是消費大眾文化的主角，包裝設計是大眾文化的直觀體現。西方的大眾文化產品涌入國內市場，引入眼簾的就是市場中作為商品的包裝設計，受到外來包裝的影響本土產品包裝在更新換代時吸取了西方包裝的特點來博得消費者對產品的認可和信任。將插畫設計應用在包裝設計中是迎合世界大眾文化的一種表現，包裝設計中的插畫運用最初是出現在西方的產品包裝中，插畫具有親和力和說服力能夠有效的吸引消費者并且產生購買行為，成為大眾文化中最常用的產品包裝設計形式。插畫設計中的表現手法的多樣化讓大眾更容易接受。作為本土產品文化的代表“農夫山泉”它的包裝設計使用了代表大眾文化的插畫設計風格運用在產品包裝設計中，將本產品的形象和價值無形中得到了提升，在產品文化中成為典型去域化和地域化的代表。

當下，消費者在消費時更加的注重購買時體現自我價值，這種購買方式定會促進中國設計的發展，這種管消費觀念的轉變和審美情趣大眾化的形成是社會進步的表現，身為設計師擔負著運輸文化的艱巨任務。

作者：高潔 單位：天津工業大學藝術與服裝學院

參考文獻:

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【關鍵詞】服飾品 包裝設計 創新

服飾品的包裝與設計提升了服裝著裝形象的完成度，避免了服裝產品的同質化，體現了服裝的個性設計。現代社會，人們的生活水平不斷提升，對現代服飾品的要求也越來越高。因此現代服飾品在包裝設計上應不斷改進，以適應社會的發展。

1 服飾品概述

服飾品也被稱為服飾配件、裝飾物，是指與服裝相關的所有附加在人體上的裝飾物，也就是除服裝之外的一切加在人體上的裝飾品。帽子、手套、眼鏡、手表等都是服飾品[1]。服飾品與服裝具有密不可分的聯系，都屬于服飾文化的范疇。社會不斷向前發展，服飾品也因時代、地域等的不同在發生著變化。

2 現代服飾品包裝設計現狀

我國的服飾品工廠內部很少有專門的包裝設計人員，很多企業是委托給其他的設計公司進行設計，然而這些設計公司對產品本身的理解不夠透徹，所設計出來的產品包裝與產品存在著脫節的現象。有些公司為了節約支出，不再找專門的設計公司進行設計，而是直接購買市場上的成品進行包裝，使得服飾品的包裝設計沒有任何新意，不足以吸引人們的目光。有時候還會造成包裝與實際產品出現大的錯位，雖然節省了一些成本，但總體來說，是不利于公司發展的。服飾品的包裝設計是很重要的一個環節，需要用心研究，設計出個性的包裝，才能夠促進服飾品的發展。

3 現代服飾品包裝設計創新

3.1 設計功能人性化

服飾品的包裝主要是為人服務的，因此應根據消費者對服飾品的需求進行科學、合理的設計，突破原有的思維模式，設計出人性化的現代服飾品包裝。服飾品生產公司在進行服飾品的包裝設計時應始終堅持以人為本的思想，在功能上結合人的需求以及使用方便的準則，設計功能人性化的服飾品包裝。例如南方氣候比較潮濕，在對服飾品的包裝袋內放入氣味清香的干燥劑，不僅使得服飾品更加清香，使人聞到后心曠神怡，也防止了服飾品因潮濕的天氣而變形，這樣的包裝更加彰顯了設計功能的人性化。對于不同的人群有不同的需求，在設計服飾品包裝時，應根據該服飾品所針對的人群進行設計，如為盲人設計的服飾品包裝應該更為輕便簡潔，方便他們識別或者攜帶?？梢栽谕獍b上標識讓盲人輕易識別的盲文，以及有凹凸感的文字或圖畫。只有通過服飾品包裝的人性化設計才能更好地吸引消費者，在滿足不同消費需求的同時，也再次實現了服飾品包裝的人性化設計創新[2]。

3.2 綠色設計環?；?/p>

安全與環保是所有設計都應考慮的重要因素。現代社會，人們除了對美的要求不斷地升高，對環境的保護意識也在不斷提高。在進行服飾品的設計包裝過程中，應充分考慮其環保性。一般情況下，商家為了保證鞋子的美觀性，在鞋內放置泡沫塑料作為支撐，根據實際的包裝設計需要，可以利用廢棄紙漿制造的鞋撐。這樣不僅能夠實現廢舊紙張的再利用，還可以減少泡沫塑料制造以及使用帶來的污染。原有的服飾品設計理念缺少環保意識，不能很好地將環保意識融入到服飾品的設計當中。在對現代服飾品的包裝設計中，制作服飾品的材料應不斷創新，尋找對環境污染小的材料進行生產加工，將更符合人們的要求。人與自然和諧的相處是全人類共同的愿望，因此人們在追求美的同時，不忘保護環境，這樣的綠色設計對人類的可持續發展具有重要的意義。

3.3 趣味設計個性化

現代服飾品要想有穩定的市場，需要不斷的在設計包裝上下功夫。勇于創新，追求個性，以吸引人們的目光。在市場上很多服飾品的款式大同小異，在消費者進行選擇時，對于各家的服飾品都差不多的情況下，只要在包裝設計上稍稍注意個性化的設計就會吸引消費者的目光。在設計現代服飾品時，要想在激烈的競爭中展現出自己的優勢，應該將服飾品的包裝設計得更加富有趣味性，追求個性的消費者，對趣味性的包裝設計會比較感興趣[3]。例如在設計一條短褲時，可以將短褲的圖案設計成一片片新鮮的牛肉，然后進行包裝，套上保鮮袋，在進行展銷時，就像是一盒真的牛肉片擺在眼前一樣。這樣個性且富含趣味性的設計將會引起喜歡個性的年輕人的追捧。又如在對兒童帽子的包裝設計上，將帽子放進與帽子形狀相符合的包裝袋中，并在包裝袋表面畫上一個天使，然后安裝上立體的天使的翅膀，將帽子掛起來，這樣帽子看起來就像是被一個飛來的天使抱在懷中一樣，充滿了童趣，極大吸引了兒童的目光。因此，在對服飾品的包裝設計時應注重趣味性的個性設計，不斷提高現代服飾品包裝設計的競爭力。

結語

現代服飾品的包裝設計創新是由社會的不斷發展所決定的，隨著時代的進步，創新性的環保包裝設計更易受到消費者的青睞。服飾品包裝設計的環保性創新不僅可以提高服飾品設計市場的競爭力，對人們生活品味的提高也有一定的促進作用。

參考文獻

[1]朱茗茗.莊子“坐忘”思想與包裝設計[J].江西科技師范學院學報，2011，11（05）：24-25.

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一、立體印刷的特點

為什么看到的物體會產生立體感呢？那是因為對二維平面圖像進行光學處理，利用折射獲得三維視覺效果。人的兩只眼睛有距離，所看的成像是不同的，它與物體之間產生夾角，從而產生不同的視覺效果，兩只眼睛看到的圖像結合在一起便具有空間立體感。它以其新穎的印刷工藝，展示出屬于自己的魅力，逐漸給予包裝設計新的包裝理念和市場。

二、立體印刷在包裝設計中的種類

和其他傳統印刷工藝相比較而言，在實際印刷工作中，立體印刷能在二維圖像中創造立體感效果，使包裝設計進入一個新的領域。立體印刷主要分為三種：普通立體印刷、動感立體印刷、全息立體印刷。普通立體印刷經過分色、加網、曬版等工序，將圓弧移動立體拍攝的底片處理之后得到立體照片。照片表面覆蓋柱面光柵片，依靠光線的折射可以看到立體效果。這種印刷對印刷環境、濕度以及紙張的要求都很嚴格，這是因為普通立體印刷是由極細的條紋組成的，嚴格的環境才能保證圖像的清晰和立體。動感立體印刷和普通立體印刷的原理基本相同，兩者的區別是，動感立體印刷需要變換觀察的角度才能產生視覺動感。在對原稿進行立體攝影的過程，動感中的每個動作都有一個畫面，拍攝底片的多少由動作的次數來決定，一張底片由多幅影片畫面依次重疊而成，經過顯影、定影得到所對應的圖片。最后進行印刷，在畫面加入柱面光柵片，這樣就可以制作出用于觀看的動感圖片。全息立體印刷和普通立體印刷不同，它是根據激光全息攝影為基礎的立體印刷技術，運用特殊的激光成像原理，而非油墨印刷，將激光重疊形成干涉條紋的全息圖片，運用激光照射圖片，使線條中的影響顯現。

三、立體印刷在包裝設計中的優勢

目前，立體印刷的市場越來越廣闊。立體印刷逐漸由普通的立體印刷、到使用光柵技術和軟件、再到數字式印刷設備，不斷成功的經驗讓立體印刷在包裝設計中越來越受矚目。

1.有助于防偽

立體印刷技術含量高而復雜，所需特殊設備投資相當大，原創作品不像以前一樣被仿造者簡單的復制模仿，對維護品牌來講具有不可替代的作用。作為消費者能夠簡單的看出真假，實現相對較好的防偽功能。

2.創新性

立體印刷產生的不斷變換的立體效果是傳統平面印刷無法滿足的，不管是哪種設計，充滿立體感的特性總是能輕而易舉的抓住別人的眼球，吸引更多的人關注。尤其隨著時代的不斷發展，人們越來越喜歡追求新鮮的事物，立體印刷帶來的包裝設計所呈現的創新更能獨特的展示產品屬性，從而提高產品的附加值。

3.產品功能遞增

隨著綜合科技的發展給傳統的印刷市場帶來越來越大的沖擊，電子書等非印刷載體發展越來越迅速，印刷品倘若充分發揮電子載體的功能，這將是一個巨大的進步。人們越來越沉浸在虛擬世界中，眼界變得相當寬闊，對現實變現的要求越來越豐富。在包裝設計采用立體印刷會增加產品的其他功能，比如：當包裝盒去掉外面的物品之后，還可以當一個裝飾物品——花瓶、相框、展架或者其他個性化用品，給人們的生活增添豐富多彩的色彩。

四、立體印刷在包裝設計中運用的意義

立體、動畫和變異圖是立體印刷的三種產品，它們所產生的效果不同于傳統的平面印刷。立體印刷包裝的產品精湛、創新吸引著追求新鮮、渴望不同的顧客，這些特點增加了產品的附加屬性，成為顧客推廣產品、提高市場形象的手段以及創新廣告媒體的方式。相比傳統印刷印刷在包裝設計中的作用，立體印刷的附加屬性盡管加工利潤高數倍，但是附加值高，市場前景廣闊。隨著社會的不斷發展，人們的衣食住行都離不開包裝設計，諸如：產品設計、品牌形象、環境設計、企業形象設計以及媒體宣傳展示都離不開包裝設計。倘若在設計將立體印刷技術大范圍運用于包裝設計的范疇中，勢必會引起不同的反響。立體印刷技術打破了傳統印刷技術的二維圖像，將更加立體的效果展現在人們面前，對設計風格、設計理念都進行了相應的突破。包裝設計中運用立體印刷技術突破了視覺觀感，給予人們新鮮的感受，為產品推廣帶來更多無限的可能性。因此，立體印刷在包裝設計中的運用具有非常重大的意義。

五、立體印刷在包裝設計運用中的問題

1.環境問題

如果包裝設計中運用立體印刷，那么制作過程中所采用的光柵材料、紙張、油墨等很容易產生環境問題。我國對環境問題的意識還不是很重視，所以在以后立體印刷所使用的材料應該慎加選擇，堅持以環保材料替換非環保材料。有關這方面的法律，歐洲已經制訂了相關法律，但在我國還沒有具體的措施，因此，若將立體印刷使用在包裝設計中，必須采用合適的材質，唯有如此，企業才能長久發展下去。

2.軟件問題

能夠創造立體效果的軟件越來越多并逐步走入中國市場，例如：ps、3D、4D等專業軟件。這些軟件相繼進入中國市場，比較廣泛被運用的是相對便宜的軟件，價格相對較高的被企業給棄用。大多數企業不愿意嘗試新的軟件，一方面是因為專利權問題，另一方面是因為不愿意進行突破，嚴重阻礙產品的整體發展路線。

六、結語

篇10

“天下之物生于有，有生于無?！闭J為“有”與“無”互相依存，“無”比“有”更為重要，奠定了虛實美學思想的基礎。美學大師宗白華先生在《中國藝術表現里的虛和實》一文中亦對中國的繪畫、戲曲、書法、印章、建筑、舞蹈等藝術形式中的虛和實進行了深入的探索。虛實關系是中國畫中一種獨特的視覺形式語言，是中國畫里用筆墨苦心營造的結構關系。在中國傳統藝術創作當中，藝術家們一直十分重視虛實結合，虛實相生的辯證關系。

二、虛實美學在包裝設計中的體現

1.包裝造型結構中的虛實設計。

包裝結構與造型設計，具有產品保護與信息傳達的雙重功效。包裝的造型是產品功能與外觀的塑造性設計，在產品同質化的今天，包裝造型是建立產品個性特征、創作產品間差異化的重要手段。包裝造型結構中的實空間是具象的實體，通常指包裝結構本身所占有和構成的實體空間，這種空間是可以通過觸覺、視覺感知到的，是一種有界限的固定空間，對產品起到容納、保護和緩沖的作用。包裝造型結構的虛空間是指實體以外的虛空間，是真正起到包裝功用的抽象空間。老子在《道德經》中這樣論述：“埏埴以為器，當其無，有器之用。鑿戶以為室，當其無，有室之用。是故有之以為利，無之以為用。”強調實空間與虛空間相互依存才能發揮其“器”的作用。虛空間的運用，可以使包裝造型結構富有變化和情趣。在這里，筆者試圖用包裝的鏤空設計來證明此點。包裝的鏤空設計主要有三種：一是利用包裝附件的使用價值進行留空設計，如手提式的包裝盒的提手部分的設計可以設計成可折疊型，既減少空間又方便攜帶；二是直接在包裝造型上進行開口的設計，如利用硫酸紙、玻璃紙等透明材質為地方土特產品或食品做半透明處理，既保證了產品的安全性又增強了產品的直觀性；三是運用中國傳統的剪紙形式進行容器裝飾的設計，將中國傳統民間剪紙的形式應用于包裝設計中，利用剪紙造型本身的透光性，既可以增強產品的視覺沖擊力有可以弘揚中國傳統文化。從現代產品包裝設計的功能上看，我們要重視包裝設計的虛空間的利用，在某種程度上發揮其最大限度的使用功能。

2.包裝裝潢中的虛實設計。