包裝設計品牌策劃范文

導語：如何才能寫好一篇包裝設計品牌策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1 基于經濟因素的設計策略    

設計的最終目的是服務人的需求，設計藝術是設計師個人思想的一種外部表達，不能完全將其稱為藝術，因為要考慮經濟因素。藝術和設計是不等同的，設計必須要根據實際的特點，刻畫客觀事實，對現實世界做出貢獻。設計師不可能在死了之后，產品再得到認可，因為這樣的話，設計師們將失去生存的基本條件。   

 經濟因素是設計主要的推動力。在不同階段，表現形式不同。(1)在開始的階段，必須利用經濟因素分析之前的成功案例，并且估計市場的份額，確定設計的經濟性和必要性。(2)設計的產品將會被生產出來，生產是否順暢，產權是否得到保護，生產成本是否過高，都是要考慮的。(3)在銷售階段，設計最終要呈現給消費者，消費者是否認可的直觀表現就是銷量和利潤率。經濟因素在這個環節將發揮更大更直觀的作用，并且為下一次的設計積累樣本數據redlw.com。  

  耐克在其包裝設計上，一直追求環保、可持續發展。不僅在產品設計和制作上，力圖節省成本、追求綠色概念，在其產品的包裝上，同樣也尋求做到極致。  

  上圖(圖3-10, 3-11)是美國2x4設計機構應耐克公司要求，為其在中國推出的“健步如飛”主題產品設計的包裝袋。從圖中可以看到，整個包裝袋及其簡易，采用網狀結構的形式，既輕便又透氣，還節省原材料;在平面上也僅有LOGO和四個主題漢字，沒有其他修飾元素。環保經濟理念得到了完美貫徹執行。以上只是耐克包裝設計基于經濟原則的一個實例，這樣的例子在耐克的產品中，枚不勝舉。

2 基于文化因素的設計策略

   包裝設計歸根結底只是文化范疇的一個分支，兩者的關系從符合學的角度看，“文化作為人類的符號的表意行為，要求創造和運用特定的符號去表達意義。而設計正是人類創造和運用符號去實現生活理想的具體造型行為，這種行為表現為處處要把人的內心世界圖式外化為具體可感的形式”。因此上說，包裝設計的過程，也是文化創造的一個過程。包裝設計所要傳遞給消費者的信息，除了產品的基本信息外，更為重要的是深層次的精神文化溝通。耐克經過這么多年的經營與發展，其品牌的文化內涵早己深入人心，提起耐克，首先想到的是耐克所代表的那種超越自我的體育精神。其精神己經被它的產品和包裝設計物化。如耐克品牌的一款足球服的外包裝(圖3-12，采用全透明的形式，將服裝直接呈現在消費者面前，一眼便能看到產品。運動的氣息噴薄而出，能直接挑起足球愛好者的激情redlw.com。

   耐克作為一個全球知名的體育品牌，跨區域銷售是必然的。其包裝設計在融入品牌文化概念的同時，也兼顧到了當地消費者的文化習慣。如(圖3-13, 3-14)所示耐克這款中國版的第四代變焦(Zoom LeBron IV)的包裝設計就極具中國特色。  這款鞋的鞋盒樣式創意來源于中國古時候的大紅門，鞋盒正面有九九八十一個釘子，九乃陽數之極，象征著皇帝至高無上的地位。中國古代的等級制度十分嚴格，大門上釘釘子的多少，象征著主人的身份和地位，縱橫九路乃是至高上的皇帝才能使用的專數。詹姆斯在NBA有小皇帝的稱號，鞋盒上門釘的寓意與他的外號正好相互印證。此外鞋盒的拉環，也是參照極具中國特色的獅子頭門環，該款球鞋的包裝盒無論是細節還是整體效果上，都緊扣中國大門文化，充分體現了耐克在地化包裝設計的文化策略。  

  國外體育品牌引入國內市場在包裝設計上的改變己經比較成熟，在包裝設計上有很多的在地化表現。特別是耐克這一品牌，在它的包裝設計中會仔細考慮每一個國家每一個地區的民族特色和地方風俗，在地化傾向很明顯。耐克和阿迪等國外體育品牌在針對中國市場進行包裝設計時會融入許多具有中國特色的色彩和符號，比如會在其運動鞋和服裝上采用中國紅或者祥云等色彩和符號進行包裝設計，從而獲得中國消費者的認同?？梢赃@么說，國外的品牌無論之前多么成功，進入中國市場之后，由于文化差異，必須重新思考產品的設計，針對中國市場和消費者的特點，了解真實的需求，才會取得成功。其實又何止國外產品進入中國，任何一個產品不管是在本土銷售還是跨區域銷售，都要將銷售地的文化因素考慮在內，無論是產品還是產品的包裝設計。惟其如此，方能討得消費者歡心，從而真正意義上幫助產品更好的銷售出去。

3 基于產品因素的設計策略  

  產品包裝最原始的功能就是保護和方便運輸產品，這一功能在今天依然是必備的。針對不同的產品形態，其包裝形式也會有所不同，如服裝類的產品包裝以盒子形式為主，礦泉水以瓶狀容器為主等。因此，作為產品最基本的功能，是任何一個設計師為任何一個產品做包裝設計時首先要考慮的問題。耐克有很多根據消費者特點制作鞋型的案例。比如耐磨的、女性專用的等。以女性鞋為例，從上世紀最后的十年開始，耐克希望在細分領域實現突破，女性專用鞋被認為是一個巨大的突破口。之前，女性的鞋型與男性一樣，只是鞋碼較小。但是根據很多的鞋型樣本分析，耐克發現，女性的腳除了大小之外，有很多自身的特點，通過與其他科技公司的合作，耐克根據女性的特點，設計了新式女士redlw.com  

  耐克鞋款包裝中有一款十分經典的氣墊(Nike Air)球鞋(圖3-14, 3-15)}這款球鞋的推出具有里程碑式的意義，這不單單是指它的設計，主要是它氣墊技術的革新。它里面的氣墊是采用高壓將一種特殊氣體，強行灌入到合成橡膠內，這些特殊的大分子氣體撐起了合成橡膠層的細微縫隙，使得氣體不會在外來振動和沖擊下流失。這樣保證了球鞋可以增強人在運動過程中的彈跳力，因為它在沖壓過程中能夠迅速恢復成原樣，而且不會因為鞋子磨損影響它的功能。其包裝就是以充氣式的塑料袋，設計十分簡易，除了標識外并沒有其他的內容。這款包裝恰到好處地暗示了這款產品的性能，同時使用的材料也很簡單。

4 基于接受美學的設計策略    

接受美學最早被德國人發明，很快在全世界得到傳播，影響巨大而深遠。這種藝術的特點是站在受眾的角度，審視藝術，以受眾的接受程度和認可度衡量設計的效果。主要進行了的是在審美接受的過程中對藝術進行進一步的創造的過程。比如文學的研究也都必須基于受眾的角度。瑙曼，德國著名學者，對接受美學提出了新的觀點，認為接受美學的主要任務是對藝術品消費的研究。隨著接受美學逐漸被人們接受和認可，這一觀點在一定范圍內產生了深遠的影響，也對基于接受美學的產品設計帶來了一定的借鑒思路。   

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關鍵詞：電視頻道； 品牌戰略； 形象； 包裝設計

隨著社會經濟的快速發展進步和人們物質生活水平的提高，人們對精神生活的要求越來越高，而電視頻道作為人們日常生活中的重要節目，在社會市場上的需求越來越大。隨著電視頻道的不斷增加，電視節目的不斷擴充，電視頻道市場的競爭更加的激烈，因而電視頻道的品牌形象包裝設計越來越重要。形象包裝成為包括媒介市場營銷在內的營銷重要手段。良好的形象包裝設計能夠吸引觀眾的眼球，抓住觀眾的心理，樹立良好的電視頻道形象，彰顯獨特的電視頻道風格，取得優秀的收視效益。根據電視媒體發展規律、觀眾收視需求、節目具體內容和頻道特點，采用鮮明的節目包裝形式，對頻道進行整體介紹和宣傳。頻道包裝是電視頻道的品牌標志，而這種標志就像企業識別系統CIS一樣，是經過設計制作而建立的一種完善的頻道形象。頻道包裝的概念是由企業形象識別系統(Corporate Identity)理論發展而來，它實際上就是電視頻道以屏幕為媒介的CI系統。

1 電視頻道品牌戰略意味著什么、及電視頻道形象包裝設計的重要性

電視作為大眾文化消費的一種形態，既有文化意識形態的藝術審美性，又有文化商品的物質消費性。在媒介過剩、信息過剩的時代，品牌概念已經成為決定電視行業生存狀態好壞和生存機會大小的生要決定因素，而真正體現競爭的最終則必然在于品牌的打造，唯有品牌才是根本，而不是節目的復制。品牌是具有長遠的非可模擬和克隆的競爭力。因此電視頻道要想有更好的發展因建立其自身的品牌。而電視品牌是指受眾在消費電視臺或電視頻道提供的節目時，電視臺、電視頻道或者電視節目留在消費者內心的整體印象構成的印記。包括了電視臺的品牌（比如中央電視臺、鳳凰電視臺、上海東方衛視）、電視頻道的品牌（CCTV新聞、湖南衛視、安徽衛視等）和電視欄目或節目品牌（如《焦點訪談》、《非誠勿擾》、《超級女聲》等）。電視頻道品牌是電視品牌的生要組成部分，對于電視品牌的形成具有至關重要的作用。在電視品牌的三級結構中，他處在中間一去，對上可以支撐電視臺品牌，對下可以支撐電視欄目/節目品牌，因而顯得更有操作性。在現代社會上的電視發展迅速，電視頻道、節目、欄目等泛濫的狀況下，電視觀眾所面對的是數十個電視臺和上百個電視頻道的選擇。眾多電視頻道之間存在著非常激烈的競爭。要想在競爭激烈的環境下抓住觀眾的眼球，取得良好的收視效果，必須對電視頻道進行適當的品牌形象包裝設計。運用頻道包裝策略，增強吸引力和競爭力，樹立良好的媒體形象，成為電視媒體的必然方向。通過對頻道的包裝和形象宣傳，可以更加突出電視節目、欄目、及頻道的個性色彩，可以增強受眾對電視節目、頻道的形象認識和判斷能力，增強節目、頻道的市場競爭力。同時，還可以使受眾從中得到一定的審美享受。

2 電視頻道品牌形象設計現狀及問題

電視頻道品牌形象包裝設計是指對電視頻道、節目、欄目甚至是電視臺的整體形象進行一種企業形象識別系統的規范和強化。企業形象識別系統包括理念識別系統、行為識別系統、視覺識別系統。電視頻道的品牌形象包裝設計可以增強觀眾對電視產品的識別能力，突出自己頻道個性特征和特點，確立自己頻道的品牌地位，使電視產品在社會市場營銷活動中處于有利的地位。通過電視品牌形象包裝設計可以使包裝設計的形式和電視頻道融為有機的組成部分，建立良好的頻道品牌，從而提升電視頻道的產品營銷力和經濟效益、社會效益。

2.1 電視頻道品牌形象包裝設計現狀

我國的電視頻道品牌形象包裝設計與國外相比起步比較晚，但發展的速度很快。近些年來，在社會經濟發展速度加快和社會市場競爭激烈的環境下，品牌戰略下的電視頻道形象包裝設計已經成為一股熱潮，席卷全國各個大小電視臺。經過短時期內的快速發展進步，電視頻道品牌形象包裝設計的形式不斷改革創新，形象包裝設計理念也由簡單的美術設計發展到豐富多樣的媒體品牌策劃?，F今社會環境下，電視頻道形象包裝設計已經呈現越來越流行的趨勢。從目前的狀況看．我國電視頻道包裝從數量和質量上都初具規模。出現了一批制作精良，有特色的作品，一些個性鮮明的電視頻道脫穎而出。如安徽衛視大刀闊斧地改版包裝．四川衛視的紅色印象席卷電視熒屏，湖南衛視“橙色·芒果”系列包裝等。在頻道品牌意識不斷強化的今天，各個臺的頻道都已自覺地把包裝意識融入到自己的日常版面編排中，頻道形象包裝無疑已是提升電視頻道形象的新的增長點。

2.2 電視頻道品牌形象包裝設計存在的問題

現今的電視頻道品牌形象包裝設計雖然在不斷的進步，但也呈現出一些問題。許多電視頻道的形象包裝設計缺乏準確的品牌定位。電視頻道形象包裝設計的目的是塑造專業的電視頻道品牌形象。但部分電視頻道的形象包裝設計只停留在視覺設計層面，往往不重視對電視頻道品牌的前期調研與規劃，沒有準確的電視頻道品牌定位的情況下就盲目的對電視頻道的進行整體包裝設計，無法塑造電視頻道長期發展的品牌。有些電視頻道的形象包裝設計缺乏新穎與原創性，在形象包裝的創意、表現風格、色彩方面存在著大眾化形式，甚至是非常雷同，沒有自身的特色。國內許多電視臺在形象包裝設計上忽略了原創性的重要性，盲目的模仿一時受歡迎的對象；很多電視媒體制作公司急功近利，自身缺乏創新意識，采用一般的、大眾的形象包裝設計模板進行套用與拷貝。從內容設計上就存在著未能彰顯頻道內涵的諸多問題。主要問題表現在。（1）重特技效果，風格呈現雷同化趨勢：為追求視覺沖擊力，很多頻道的通常做法是不惜成本。運用各種特技，追求表面上的華麗和聲勢，常用一些毫無個性特征的鏡頭，如 “高山”、“大河”，或高樓大廈等。從而喪失了媒體自身的風格，使觀眾難以識別。（2）重表現形式，忽視本地域的人文特色:在頻道包裝的設計過程中，我們往往是把更多的精力投入到表現形式上，如是實拍還是虛實結合．是以藍色調為主還是以黃色調 為主，而對于它的內容．對于內容也應蘊含的人文內涵，沒有投入應有的關注，本土特征不明顯，華麗有余，內蘊不足。（3）重視單個宣傳片的創作，忽視頻道整體的宣傳理念：頻道包裝的對象是頻道內的所有資源，如影視節目、欄目、主持人等。頻道包裝必須要做到系統性和整體性．所有的包裝都應圍繞整體觀念而展開，頻道包裝的重要形式之一就是制作宣傳片，我們卻經常可以看到這樣的情況。品牌不是一時就能塑造的并被大眾歡迎的，需要長期的保持努力、前進，很多電視頻道形象包裝設計缺乏一貫性。品牌形象的一貫性是在時間和空間上對品牌形象的強化始終保持一致的方向。電視頻道品牌形象包裝設計缺乏一貫性的問題在很多國內電視頻道都存在，很多電視頻道在進行形象包裝設計改版時，盲目追求改頭換面，缺乏對品牌形象的一貫性支持。這種簡單“拷貝”過來的包裝單獨看看還不錯，但放在眾多頻道里，馬上就被淹沒了，毫無特色可言。當然，造成這種現象的產生還有一個原因是目前許多頻道定位模糊，大家都是小綜合，沒有突出的個性。頻道的定位和節目風格類似，在一定程度上影響著電視頻道整體包裝的趨同，而這個原因也是構成電視頻道整體包裝的一個最大硬傷。好的頻道包裝應該與頻道的定位特色相符合，也就是說，包裝應該與內容完全融為一體，它就像給頻道定制的一件得體的外衣。以中央電視臺、鳳凰臺為代表的一些頻道確實做得比較成功，但同時我們也看到，在當前頻道包裝中還存在著相當多的問題和誤區，使得一些包裝未能發揮出其應有的作用，未能取得策劃者預期的效果。

3 品牌戰略

     隨著社會經濟不斷的發展和經濟市場日趨開放的條件下，人們對自身文化精神享受的需求越來越高，對電視節目的選擇也更挑剔。作為信息產品的生產經營實體，電視產業也正面臨前所未有的競爭壓力?？措娨晻r，拿著遙控器，眾多的電視頻道，無數的電視節目，任觀眾選擇。同樣的琳瑯滿目，同樣的眼花繚亂。觀眾會選擇什么頻道，又會鐘情于哪個節目呢？這時品牌可以幫助受眾作出決定。為什么鎖定CCTV1的《新聞1+1》？為什么那么多少男少女，甚至很多成人觀眾會在2005年之夏那幾個周五是上守候湖南衛視的《超級女聲》？這就是品牌的力量?？陀^上說電視媒體已從“觀眾朋友請注意”發展到了“請觀眾朋友注意”的自我營銷時代。因而電視頻道對樹立其自身品牌形象的意識越來越重視。至1998年底，央視最先提出“頻道專業化、欄目個性化、節目精品化”的理念，其中“頻道專業化”被各地方臺作為運營發展的基本路線。這一具有影響深遠的發展戰略在帶來欣欣向榮發展局面的同時，也使其出現了別具特色的現象：千臺一面、欄目同質化現象嚴重。在這種情況下，一個好的頻道品牌形象的定位及樹立就更為重要。

3.1 獨特品牌提升頻道競爭力

優秀、獨特的品牌電視欄目是電視頻道的“骨骼”，最能折射出一個電視頻道的整體風貌。觀眾對電視頻道品牌欄目的認可，就是對電視頻道的認可，才能提高電視頻道的整體競爭能力，長期立足于競爭激烈的社會市場。例如，東南衛視更加重視“節目精品化、欄目品牌化”。彰顯東南衛視“海峽”品牌的欄目——<海峽新干線>、《海峽論壇》已經成為東南衛視的“品牌”欄目，使得東南衛視的競爭力有所提高，收獲好的效果。

3.2 獨特的品牌彰顯頻道的個性

正像個性化的品牌產品可以樹立競爭優勢一樣， 電視頻道也需要靠個性化的包裝來吸引受眾的注意力，從而贏得受眾，取得競爭力。一方面要對節目在電視頻道進行良好的形象包裝設計，塑造優秀獨特的品牌形象，充分利用自身的優勢資源，提出獨特的、少見的品牌定位。結合自身實際確定自身的獨特品牌、受到多數大眾人群喜愛的電視頻道是找準了品牌定位，才能成為獲得經濟效益與社會效益的贏家。例如中國娛樂電視節目的領軍者——湖南衛視，湖南衛視主打娛樂品牌，將自身的品牌定位在”娛樂頻道”，提出“快樂中國”的獨特個性口號，成為中國電視頻道最耀眼的明星娛樂電視王牌，受到大多數人群的喜愛，收視率一直保持在國內的前線。為打造頻道品牌，頻道包裝必須要突出它的個性，突出其獨家媒介理念，盡量避免頻道與頻道之間的類同，以免在五光十色的電視海洋中淹沒自己。美國國家地理頻道宣傳片的基本標識為小黃框，它以單純、鮮明的形式和顏色首先給人眼前一亮的感覺，其次以不變應萬變，所有的小宣傳片和片花隔斷通過不同的演繹最終都落在小黃框上，這已經成為他們自己的獨家王牌， 只要看到小黃框就知道它是地理頻道。在頻道包裝中，地方臺或專業頻道可以根據不同的地理位置、不同的文化背景和民族風格來包裝自己的頻道。

3.3 品牌形象包裝設計塑造品牌專業形象

一個電視頻道要想在眾多頻道中被觀眾認可、喜歡，必須要進行專業化的電視頻道形象包裝設計，打造出能夠彰顯個性和特色的專業電視頻道形象，樹立自身的專業品牌威信。電視頻道專業的形象包裝設計對于突出電視頻道整體獨特形象，使電視頻道品牌深入人心起著關鍵性的作用。每個電視頻道都應該根據自身的特色進行改變與創新，打造自身專業的品牌形象包裝設計。

4 品牌戰略下如何進行形象包裝設計

目前，電視頻道的競爭也是電視頻道的形象競爭，這其中形象包裝起了至關重要的作用。起源于美國的CIS(企業形象識別系統)為電視媒體的包裝提供了新的理論框架和運作模式。是頻道品牌個性的體現，決定著頻道的外觀、風格以及觀眾對電視節目的期待。整體包裝的構成主要是由創意設計和媒體兩部分構成的，創意主要解決“表達什么、如何表達”的問題。媒體主要解決對誰說、在哪里說、通過什么渠道說等問題。與“表達什么”比起來，“如何表達”在電視頻道整體包裝中就占有更關鍵性的位置，電視頻道整體包裝的工作基本就是天天圍繞著“怎么表達”而展開的，在實際操作當中最容易出現的問題也通常發生在“怎么表達”這個環節上了。

4.1 從頻道包裝設計的角度來說，他又大致可分為理念識別系統、視覺識別系統和行為識別系統

4.1.1   理念識別系統

理念識別系統，指頻道的經營理念。有時這種理念被濃縮在一句頻道宣傳語里，如CCTV一3的“心有多大，舞臺就有多大”、湖南衛視的“快樂中國”、旅游衛視的“身未動，心已遠”等。一個頻道的理念識別系統的確立是經過科學的市場調研、觀眾分析和自我定位完成的，它體現出 頻道經營的長期戰略思想。他是由一種代表頻道形象、體現頻道理念的包裝系統與具體欄目組合而成的統一體。例如鳳凰衛視、湖南衛視等在頻道形象標識設計和大型策劃活動中無一不體現著頻道的理念。

 4.1.2   行為識別系統

行為識別系統是工作策略，主要分為：聲音、節目編排和營銷活動，是在理念識別系統的指導下，在具體實施的過程中的一整套識別系統。包裝創作要緊密結合宣傳推廣主體的特性。包裝是手段，是形式，其根本目的是宣傳推廣被包裝的對象。從策劃、創作、拍攝到制作各環節都遵循CIS的總體原則，選擇最佳切入點和最佳表現方式。這些活動表現是頻道向觀眾展示其觀念和實力的途徑，鳳凰衛視也曾組織過：“飛越黃河”、“干禧之旅”、中央臺“重走玄奘之路”等富有創意有轟動效應的大型活動。

4.1.3   視覺識別系統

頻道視覺包裝是頻道理念的具體化和視覺化，是頻道的外部特征的直接體現。它把一系列互為映襯的視聽元素組合為體現該頻道風格和特色的視聽符號。視覺識別系統是外在的表現形式，作為電視媒體，視覺識別元素主要包括：①頻道標識(臺標)。②頻道形象宣傳片。③ 主持人或出鏡記者的形象包裝。④頻道標識語。即頻道的廣告口號。⑤頻道呼號。⑥頻道導視識別。⑦標識音樂等。

4.2 頻道整體包裝是為宣傳頻道形象，傳達頻道宗旨、理念而制作的系列片，而重點欄目包裝片是對單個重點欄目進行宣傳推介，那么在電視包裝的創意制作過程中．應遵循幾個方面的原則

4.2.1   內容、定位決定包裝形式

電視包裝應根據頻道、節目的內容和定位創意、設計包裝，使內容與形式高度統一，以特定的包裝強化宣傳，升華主題，這是打造精品頻道、欄目不可缺少的環節。例如央視一套是新聞綜合頻道，它的主打欄目是貫穿全天的各檔直播欄目板塊。主要選用的是藍色為主色調．藍色有冷靜、大氣、客觀、莊重的氣質，加上與地球、山河、長城等視覺元素的融合而制作成的包裝片，既反映了它是新聞為主的頻道特質，也體現了其作為國家大臺的主流頻道風范。

4.2.2   注重整體性原則

（1）遵循頻道理念，做好整體策劃。加強規范性、統一性：品牌戰略下的電視頻道形象包裝設計一定要遵循將電視欄目、電視頻道形象包裝設計的規范性與統一性，否則會給觀眾一種雜亂無章，混亂不清的感覺。加強電視頻道的規范化要采用科學的形象包裝設計，規范電視頻道的標準呼號；而加強電視頻道的統一性則是統一電視頻道各個方面的形象包裝設計，統一電視頻道中各個節目、欄目的包裝要素，統一字幕系統，淡化欄目的個性而突出電視頻道的整體感，使頻道統一整齊，加大吸引力。作為品牌的頻道包裝，首先應強調它的統一性、規范化。統一性和規范化是指頻道形象的定位和其表現形式呈現風格的一致性，以及制作上的精細規范，它不是制作人員隨心所欲的個人行為，必須遵循頻道理念、頻道定位、頻道風格。用整體的頻道理念去統領欄目理念，使得頻道中各個節目、欄目的包裝要素從聲音、形象、色彩、字幕字體、話筒標識都應該相對統一。都能夠被一眼識別出來，現在很多臺已開始懂得大量使用統一的標識LOGO來進行整個編排串插。頻道標志是電視頻道象征自身特征的標志，可以使電視頻道在觀眾眼中的印象明顯化，傳達電視頻道的信息，令觀眾更加容易對電視頻道的印象深刻。例如人們一看到某頻道的標志，就能聯想到此電視頻道的節目特色、節目風格、對觀眾的服務等。電視頻道的標志關系著觀眾的認知程度與接受程度，不能隨意改動。而電視頻道標識語是指電視頻道的廣告口號、宣傳口號，將電視媒介的信念、宗旨、特色、功能等多種要素融為一體，以廣告口號固定下來。獨特創意的口號，更加可以凸現電視頻道的形象，展示電視頻道的無限風采。簡單明確、瑯瑯上口又彰顯自身特色的電視頻道標識語能提高頻道的形象，更容易受到觀眾的認可。例如鳳凰衛視中文臺的圓形的鳳凰圖案， 既表示東方與西方的融匯，又蘊涵傳統與現代的整合，獨特的鳳凰LOGO每天都以非常頻繁的速度在電視屏幕上演繹，包括與其相應的音樂和配音，還有導視版、宇幕條、導視配音、暖色調等都極為和諧、統一，而且保持長期不變，這樣在受眾心目中就形成了定式，也就印象深刻地記住了這個標識。

（2）注重生活化與形象化：電視頻道的欄目內容應多加注重生活化與形象化，人們往往對與自身生活有聯系的事物較為注意和感興趣。電視頻道的生活化形象化可以拉進觀眾與電視頻道的距離，使觀眾與自身實際生活與電視頻道的內容加以結合，融入到電視頻道中。電視頻道的形象化可以快速的與觀眾溝通形象的生活體驗，使觀眾產生具體、明確、直接的聯想。因此，在進行電視頻道形象包裝設計時應更加注重把握生活化與形象化，以便觀眾更容易接受電視頻道。以人為本，打造頻道品牌。電視的人文化包裝，是連結受眾與媒體的橋曩界的頻道形象宣傳片，有效地實現了頻道與受眾間的溝通。中央電視臺曾播過的《知識改變命運》系列宣傳片，到現在在播出的《從心溝通》宣傳片中的真實人物，坦誠地將他們的奮斗經驗和感人事跡， 通過真實的語言展現給廣大受眾，用人性化的包裝拉近了與受眾的距離，提升了頻道的整體形象。電視品牌形象由人與節目共同組成，加強對主持人等電視人的宣傳是媒體營銷的重要策略。鳳凰衛視、湖南衛視打造主持人模式更接近于明星制，從吳小莉到竇文濤，從許戈輝到陳魯豫。汪涵到何炅、李湘到謝娜等成為的頻道代言性主持明星。

（3）塑造良好的媒介精神：精神文化是一個品牌的重要人文基礎，是塑造良好的電視頻道形象，應培育具有獨特性的電視頻道媒介精神。例如，鳳凰衛視以“不斷創新，超越自己”和“高品位、時代感、震撼性、感染力，是鳳凰衛視追求的目標”為信念，將其作為鳳凰衛視的精神文化支柱，大力發揚其文化精神。電視頻道的理念是電視頻道的立業之本，是電視頻道精神文化形象塑造的核心，是電視頻道形象包裝設計的指南。應切實打造電視頻道的獨特媒介精神，并對其進行良好的宣傳，使其立足于社會市場中，得到更多觀眾的認同。

（4）講究編排技巧，樹立大包裝概念：頻道包裝不是針對單個節目片頭、片尾的包裝，也不是單個形象片、臺標演繹的制作、播出，它還包括對整體節目編排的策劃。節目編排時可根據不同的受眾群體收視習慣安排欄目和欄目之間的包裝片，包裝片播 出要形成體系，節目的布局、長短、頻率、前后關聯等問題都要規范化。還要規范廣告的長度，注意廣告之間、廣告與節目之間、廣告與受眾之間的銜接。此外，頻道包裝不應僅僅局限在電視屏幕上，還應走出去宣傳自己，如鳳凰衛視舉辦過的《千禧之旅》、《尋找失去的家園》、《兩極之旅》等大型活動都成功地提升并推廣了鳳凰衛視的品牌。所以說，頻道包裝片的制作、播出、節目編排、采編行為、經營行為等工作都是包裝工作，也就是廣義上的大包裝概念。（5）培養長遠品牌，穩中求變。樹立一個品牌不容易，扔掉卻很容易：因此在創新的同時也不能忽視受眾的習慣性收視。作為頻道標識，應該肩負為受眾收視導航、培養長遠品牌的重任，所以頻道包裝變化的過程應該是漸變的過程，是在不失原設計模式基礎上所做的更現代、更醒目、更個性的變化。當年鳳凰衛視每天以極高的頻率力推整體頻道包裝，這種風格已成為這個頻道最明顯的標識，他們也經常有一些變化，但是在總體風格的基礎上，既現代又不失頻道統一性的變化。不提倡頻道包裝在短時間之內發生很大的變化。

5 電視頻道在品牌戰略下的形象包裝設計發展趨勢

5.1 規范化

隨著現代社會的快速發展，當今的電視頻道形象包裝設計越來越向規范化發展進步，既可以增強電視頻道品牌的形成，又可以突出專業化電視頻道的個性?，F下的電視頻道越來越多注重形象包裝設計的科學規范設計與制作，越來越多的電視臺對電視頻道進行形象包裝設計時都開始注意到要遵循規范統一的原則，嚴格把握電視頻道風格的規范性和整體統一性。電視頻道規范統一的形象包裝設計要求電視頻道中的各個欄目、節目的形象包裝設計從聲音、圖像、色彩等哥哥方面都變得規范、統一。電視節目的片頭、片尾以及片中的字幕都要與電視頻道和電視臺的形象保持一致，整體的臺標必須一致。

5.2 人文化

一個電視頻道的人文精神建設是影響其發展方向及發展路程的巨大影響因素。電視頻道的經營者給電視頻道的品牌注入人文化內容，可以使電視頻道品牌具有更深層次的精神內涵?，F在有越來越多的電視頻道形象包裝設計加入文化因素，增加了新的光與影、形與聲的電視欄目的傳遞的活力。電視頻道需要更加強烈的人文化，電視頻道的形象包裝設計要深入分析本頻道所處的環境因素，充分有效的加入人文的元素，提高精神文化的層面，制作出具有高水準的具有文化內涵的電視頻道形象品牌。

5.3 個性化

在電視頻道的形象包裝設計中，要得到成功就必須突出電視頻道整體的個性化的風格。要成為不同的個性化風格的電視包裝設計形象，必須掌握在不同的地域，不同的文化背景下形成具有自身地區特色的氣質，形成具有差異的個性化風格。因此，更多的電視頻道形象包裝設計將結合自身地區的特色，創作出適合本地域文化的個性化的整體電視頻道形象包裝設計。

5.4 簡約化

隨著現代社會的快速發展進步，大多數人對于較為簡約化的事物較為中意，電視頻道在品牌戰略下的形象包裝設計也越來越邁向簡約化。對于任何事物，人們都是比較喜歡主題元素較為突出，復雜繁瑣的非主題元素不但不會起到良好的作用，甚至還有可能會阻礙事物的發展進步，令人產生厭煩的感覺。現在的電視形象包裝設計的圖形越來越簡單，時尚簡單元素越來越多的進入人們的視線，電視頻道的形象包裝設計越來越向簡約化發展，強調現代化的簡約創意，給觀眾帶來不一樣的視覺效果，更加吸引觀眾的視線。

5.5 時尚化

電視頻道的形象包裝設計越來越隨著社會的發展而發展，社會的進步而進步。電視頻道的形象包裝設計要隨著社會流行元素的改變而改變，隨著電視臺定位等元素的變化而變化，及時的把握住時尚元素的變化動態與趨勢，不斷的進行改革與創新，在電視頻道形象包裝設計中注入新現代的流行時尚元素，使電視頻道包裝設計形象更加的流行、時尚，富有現代感，追趕著社會時代的潮流，體現出電視頻道品牌的時尚個性。

5.6 多元化

現代電視頻道的形象包裝設計越來越多元化，從單色背景向復色背景發展，從簡單紋理背景向動態紋理發展，從平面制作向立體三維發展。電視頻道的設計排版越來越形成網頁化，觀眾可以如同網絡媒體中的網頁上一樣在電視屏幕上自行選擇；屏幕文字的應用更多樣化，充分發揮其藝術可視化的效果；信息的圖像化趨勢，通過計算機繪圖，三維動畫場景模擬等，實現電視頻道新聞信息的快速傳遞。

6 結語

電視頻道品牌戰略的目的是打造電視媒體的核心競爭力，在競爭激烈的現代社會市場中長期發展進步，處于優勢地位，獲得更好的經濟效益與社會效益。電視頻道在品牌戰略下的形象包裝設計應不斷革新、進步，以便于更好的在社會中發展進步。

參考文獻

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[9] 蔡一山. 我國電視頻道品牌戰略下的電視包裝研究. 河北大學，2007（12）.

篇3

（一）包裝設計的概述及包裝設計的程序與方法

完整的包裝設計包括包裝結構設計、包裝容器設計、包裝視覺信息設計、標識及廣告宣傳設計。包裝視覺信息設計主要是指文字設計、編排設計、圖形設計、色彩設計、商標設計等組成的總體設計。商品包裝不僅僅具有保護產品的作用，隨著人們生活水平、審美需求的提高，商品包裝被賦予了越來越多的含義，也越來越被企業和消費者所重視。商品包裝不僅是企業產品進入市場的有力手段，同時也代表著企業的形象，在激烈的市場競爭中，要通過商品包裝將商品的信息、企業形象準確、快速地傳遞給消費者。因此，設計師要更清楚商品包裝的意義所在，這樣才能設計出符合市場需求的商品包裝。要完成包裝設計需要合理的設計程序，包裝設計的基本程序就是設計師為了實現包裝設計目的而對整個設計活動的策劃安排。包裝設計的程序包含下面幾個階段：設計準備階段、設計展開階段以及設計完成階段。在進行設計的過程中需要對包裝設計進行定位，定位方法有:品牌定位、產品定位、消費者定位。設計定位在包裝設計中又有著舉足輕重的作用。準確的定位能夠幫助商家大量銷售商品。包裝設計中的設計定位就是如何把握自身產品的特點，找到最能抓住消費者眼球的包裝內容。

（二）包裝設計的視覺傳達要素

包裝設計的視覺傳達要素包括了商標元素、圖形元素、文字元素。商標是指公司、企業、廠商、產品或服務等使用的具有商業行為的特殊標志。它象征企業的精神與面貌，是企業信譽及品質的保證，起著保護企業信譽，維護消費者利益，美化、宣傳產品的作用。知名商標如同一種承諾和保證，成為創造產品形象和企業形象的基礎。在包裝設計中，商標是必不可少的設計元素。在畫面中也起到一定的裝飾審美作用，它一般被放置在主展示面上較醒目的位置。由于商品的種類多種多樣，因此它的包裝也是異彩紛呈的。面對不同類別的包裝，統一要采用不同形式的圖形語言加以表現。無論何種圖形形式，都不外乎具象圖形和抽象圖形兩大類，其最終目的都是通過視覺語言傳達商品信息，繼而達到促進銷售的目的。具象圖形是對自然物象的直接描繪，它可以通過人們的感覺器官直接感知，它是真實、直接、寫實地再現原有物象的特征，是有原型可循的一類圖形。這類圖形運用到包裝裝潢設計中是直觀而一目了然的，它通過具體描繪的手法直接將內容物的形象呈現在消費者面前，使人通過已有的經驗即可識別商品的確切類別。依據表現手法和描繪手法不同，具象圖形又可分為攝影和繪畫兩種。而抽象圖形通常是指經過概括提取、人工雕琢的圖形樣式。在包裝裝潢的圖形設計中，抽象圖形大致可分為文字符號、幾何形及偶發形。在商品包裝上可以沒有圖形，但不可以沒有文字。根據文字在包裝設計中的功能作用，可分為三個部分，即品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說明文字。品牌形象文字包括品牌名稱、商品品名、企業標識名稱和企業名稱。這些文字代表產品形象，一般被安排在主展示面上和較醒目的位置，要求精心設計使其富有鮮明的個性和豐富的內涵與視覺表現力，能給消費者留下深刻印象并產生好感。廣告宣傳文字一般也被安排在主展示面，但視覺表現力不能超過品牌名稱，避免喧賓奪主。功能說明文字是商品的功能與使用內容的詳細說明，其中有些文字是相關行業的標準和規定，具有強制性，不是由設計師和企業決定的。功能說明文字的內容主要有：產品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規格、保質期、生產日期、生產廠家、地址、電話、注意事項等。這些文字通常采用可讀性較強的印刷字體，主要安排在包裝側面或背面，一般是在包裝的次要位置。

二、包裝設計的系列化

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[關鍵詞] 理念 市場 品牌

在經濟全球化背景下，隨著社會的進步和物質條件的不斷豐富，市場趨向于多樣化和個性化。任何設計如果不能被市場所認可，即使它再出色也只能是一件單獨的藝術品而已。包裝功能在內涵和外延方面也發生了很大的變化，20世紀90年代至今，商品包裝強調營銷即傳播的整合營銷理念，使營銷在同質化的市場中走向高效、創造出差異化的品牌競爭優勢。現代包裝在注重基本功能的同時，更注重促銷功能和產品開發以及品牌提升功能,它必須經過市場的認可,因為同類商品的競爭往往表現為產品設計和包裝設計的競爭，以包裝取勝已成為很多國家發展對外貿易的重要手段和重要策略。商品包裝在人們的審美觀與價值觀上，在人類賴以生存的自然環境與社會環境中所肩負的責任越來越重大, 它能使企業商品活潑化。又能提高企業形象。商品的價值主要看質量．但是包裝能增加商品附加值，在市場行銷方面,已顯露其重要性。隨著國際市場經濟一體化的發展，跨國公司全方位的商品競爭，如何提高包裝在同類產品中的競爭力是實現產品生產到銷售環節的關鍵所在，我們應予重視和解決。因此，結合社會消費心理來開發商品，包裝新形式、新內容就顯得尤為重要，同時也為增強產品的競爭力開辟了新道路。

一、包裝設計的市場定位

包裝是構成商品的重要組成部分，是實現商品價值和使用價值的手段，成功的商品包裝設計，必須是以能適應商場的需要為準則,是商品生產與消費之間的橋梁，它和人們的生活密切相關。包裝設計定位主要有：以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統性定位、差異化定位、促銷定位等。任何產品進入市場流通與消費就必須要有包裝主題和重點，強調包裝設計的針對性，使商品適銷對路，在市場上更具有競爭力。在科學技術不斷提高的今天，當前，國際市場零售的發展,廣泛采用超級市場的形式，人們對商品包裝的認識也逐步深化、細化，不但要求商品自身質量要高，在外觀上要求包裝設計要有新穎的造型，和諧悅目的色調，精美的制作工藝．尤其要突出鮮明的商品個性，在貨架上的眾多商品中，具有視覺的吸引力，能吸引住顧客的視線，這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。商品包裝設計要適應自選商場的需要，從而擴大銷路提高售價。商品包裝所具有的獨特社會功能已經從它自身的形成和發展中顯示出其誘人的魅力，并且已經成為衡量現代人生活方式及水平的重要標志之一。如果 優質產品缺乏精美包裝．銷量可能會大打折扣,反之，質量一般的商品，經過一番裝扮之后，會起到提高身價的效果。實際上,包裝能否吸引顧客，并由此而造成產品的暢銷或滯銷是一個重要的因素，因此，設計師應在深入分析和研究產品、市場、消費者的基礎上，根據自己的包裝主題，確定相應的設計定位，尋找出自己產品與其他產品的差異點(賣點)，將優于其他產品的特點重點突出，明確主次關系，為包裝設計的創意與表現確立主要內容和方向。因此科學、牢固、美觀、經濟、適銷的合理包裝，其價值才能得到社會的承認。

二、包裝設計與市場營銷

由于生產力水平的提高，經濟的發展，人們的消費觀念已由理性消費過渡到感性消費。人們的需求層次已在物質滿足的基礎上，開始更多的傾向于心理和精神上的滿足，那些僅僅滿足使用功能的低價值產品，不再能吸引消費者的興趣，人們已更多的轉向快節奏、高效率及追求個性化、高品位的新產品。包裝設計中的市場調研．是設計者對消費者的愛好、需求、趣味 同類產品的銷售情況、客戶的意見等進行充分的了解．以研究市場的潛在消費人口的購買動機,對以往同類產品的優缺點的分析。如果是新上市的產品，則主要重視產品的消費需要，還有消費者的心理需求等的分析。 企業在進行市場運作時，一方面可根據目標市場的特點，充分考慮各種外部環境情況；另一方面也要對市場營銷進行戰略策劃，選擇并通過產品、價格、流通、促銷等市場營銷組合，全方位展開市場營銷活動。并且設計師要密切關注新技術的發展、產品的市場動向，掌握第一手資料，把新技術、新材料、新工藝運用到產品包裝的更新升級中；設計必須適應這種轉變，要充分考慮產品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。包裝容器造型與結構設計應根據產品的屬性與特點，結合市場與消費者需求進行開發，并將功能、結構、材料、生產工藝等方面的因素同時考慮,進行針對性、多樣化設計。要進一步完善產品包裝的功能及用途，處理好基本功能與輔助功能的關系，以便吸引新顧客，同時提高老用戶的重復購買率。既要適應外部市場營銷環境(社會與文化、政治與法律、技術、人口、自然等環境)，也可影響外部市場營銷環境。在目標市場方面，應進行深入的市場調研，從目標消費者的需求出發，開發新產品和新包裝，調動并采取一切市場營銷手段，打開市場，進入市場，滿足目標消費者的需求，或改變或創造目標消費者的需求。在包裝設計中設計師必須不斷強化市場營銷意識。

三、大力提高產品包裝在貨架上的展示效果

隨著大型超級自選商場、連銷店、專賣店的相繼出現，商品販賣形式也隨之改變。商品的包裝在傳遞信息內容的同時，它也在扮演著“無聲推銷員”的廣告角色。在顧客心中，加強顧客對商標和企業的印象，提高知名度和信譽感，是建立市場形象，樹立品牌效應的有力手段。現代包裝設計表現在貨架上的展示語言效果，是衡量包裝設計是否優秀的又一個天平。產品包裝的統一視覺識別在市場上識別性強，給消費者的印象深刻，有利于提高品牌形象和商品的知名度，良好的品牌形象為包裝設計提供了好的展示空間，同時也有利于企業的品牌形象被顧客認同。目前，國際流行的在貨架上的包裝形式多種多樣,有便于儲存的真空包裝，便于使用的攜帶式、易開式等。但總的要求是能透過包裝感受到真實的產品，而盡量表現出商品的質量和展示最漂亮 一面。因此．包裝設計要根據現代包裝潮流．盡量表現出來, 設計的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術形式，突出產品的特色和形象這種系列化包裝，傳遞產品信念。強調整體設計，強調商品群的整體面貌，以適應國際市場的需要。因此，聲勢大、特點鮮明、整體感強，在一般商場、超級市場貨架上，系列化包裝大面積地占據展銷空間，產生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現的群體美、規則美和強烈的信息傳達，有利于與其他產品競爭。包裝設計旨在吸引顧客，設計的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術形式，突出產品的特色和形象，傳遞產品信念。在品牌戰略策劃中，包裝設計所擔負的統一牌號、統一色彩、統一版式及具有個性的造型，體現了企業產品的整體視覺傳遞優勢，使企業品牌形象在視覺表現上具有鮮明的標志性，是企業塑造有別于其他形象品牌的有效方式。很多屬國際化企業的產品包裝在貨架上完全以品牌標志為主要設計語言，突出品牌標志，色彩醒目，給人深刻印象,如“可口可樂”飲料包裝，單純而且沖擊力極強的紅白相間色，流暢活潑的字體及圖形的整潔大方，在激情與熱情的借喻下，使人印象深刻。由于特點鮮明，在貨架上成套地出現，能使消費者立即識別其標記和品名，從而達到印象深、記得牢的效果，避免無計劃設計的各自為政、風格不一、互不聯系、形不成整體效果等缺點。從而塑造出一個強勢企業或品牌形象，在社會公眾和消費者心目中、在競爭對手之中尋找一個需求空隙或品質差異，形成了明快、強烈的沖擊效果，顯示了商品特有的魅力，與其它同類品種相比，貨架效果與印象足以使消費者產生深刻的記憶，使產品產生特有的魅力。這也進一步說明商品貨架的視覺效果，是刺激顧客購買欲并促進貨架商品輪回的主要銷售手段，使商品保持旺盛的生命力。是宣傳商品取悅消費者占領市場的有力武器。在設計中，我們應通過強有力的圖形及色彩形態語言來保持包裝視覺形象自身的鮮明性與典型性，迫使消費者在走動中用短暫的時間與商品進行視接觸，產生興趣，才有可能產生購買動機或是為下一次購買做準備?？梢钥吹?，其品牌形象所表現的個性就是要力求表現產品的個性，把抽象的品牌形象與具體的產品相結合，同時，良好的產品包裝設計又進一步提升企業品牌形象。

四、結束語

總之，包裝設計已成為整個藝術設計領域中最具市場意識的設計。商品包裝設計，必須適應當前市場需要,必須與產品的質量完全配臺，才能加強產品本身在市場的競爭力。因此設計師必須介入市場，將包裝設計納入到市場營銷的背景中去，在包裝設計各個環節中不斷增強市場營銷意識，研究探索,根據市場需求的變化，不斷改進。以設計出順應市場和目標消費者需求的優秀包裝。包裝設計在市場經濟大潮中應不斷服從于企業對市場開發的要求，服務于人們對精神與物質享受的要求。為了更好的把握市場、創造市場，設計有時也必須作為一個主體去積極的開拓市場、引導市場，甚至于引導一種潮流、一種時尚以及一種合理的生活方式。

參考文獻;

[1]梁文強蘇玉芳:包裝設計與市場經濟[J]．內蒙古科技與經濟，2002，(6)

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關鍵詞：香煙；市場定位；消費；包裝

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）26-0059-01

一、市場定位設計的含義

定位設計主要是解決包裝設計構思的定位方法，是指從某一角度采用某種形式和手法恰當地對一件產品的包裝進行設計，強調把準確的信息傳遞給消費者，給產品給人一種與眾不同的、獨特的印象。產品定位指的是要使消費對象對某類產品產生一種具有定向趨勢的聯想和看法。如聯想到產品制造商，即品牌定位。聯想到市場上出現的同類或類似的產品，即產品定位。聯想到自己或相關的人群是否適合消費這類產品，即消費對象定位。因此，包裝的定位設計把所要傳遞的信息可以形成以下幾種基本的定位設計原則。

二、定位設計原則下的香煙包裝設計

（一）品牌定位設計

品牌定位向消費者表明這個產品是誰生產的。

品牌定位設計著力于產品品牌信息、品牌形象的表現。有關品牌定位的要素有：公司品牌、產品品牌、品牌標識、品牌辨認、單體品牌定位、品牌系列定位等。品牌定位設計主要應用于品牌知名度較高的產品包裝設計，往往與廣告策劃配合使用于市場競爭。在設計處理上以產品標志形象與品牌字體為重心，表現手法大多數為單純化與標記化。也可以對標志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對營銷至為重要，它猶如賦予產品一枚閃亮的英雄獎章。包裝根據品牌定位設計，使其品牌深入人心。

（二）產品定位

產品定位要表明這個產品是什么東西。

產品定位的包裝設計宗旨在產品信息的表現與定位。有關產品定位的主要要素有：產品類別、產品的具體特點、使用方法及場合、價格水平和質量感等。

產品定位的包裝設計主要用于本身獨具特色的產品。例如號稱在世界及美國薄荷煙中銷量第一位的“沙龍”牌香煙。煙標上下部分都采用充滿生機的綠色，使人不禁聯想到郁郁蔥蔥的樹林，青青的草地，以及湛藍遼闊的天空，產生一種清新活潑的感覺。整個煙標讓人感到爽心悅目、清新自然，充分體現出薄荷煙的特點，具有優雅的女性之美。這種薄荷香煙根據產品的特色會搭配相應的包裝設計，使得香煙的自身與其包裝感覺相統一。

（三）消費對象定位

1、針對不同的消費群體基于不同價格策略，例如，朋友聚會，參加社交活動，用于公款消費、作饋送，消費者要求包裝漂亮、大氣，看上去要有質感，顯示氣派、檔次的名牌香煙。吸味醇和的香煙，對包裝的設計要求不會太高的需要；追求時尚的，消費的隨機性、偶然性較大的則會在包裝上選擇設計更新穎，更有特色，與眾不同的；工薪族要求實惠、價廉物美的中檔價位香煙，打工族則要求價低、滿足吸煙需要的低價位香煙。

2、如果根據性別來分則有男士香煙與女士香煙。國外出品的女士香煙，大多是細支小包裝，以淡雅的顏色為主。在這一點上國內的卷煙企業在女士香煙的開發上應該向國外的企業借鑒和學習。女士香煙的外包裝要以清秀、典雅為主，色調簡潔明快，要大氣而不媚俗，在體現女性溫柔、細膩、高貴、美麗的特點時，還要關注現代女性注重文化素養、注重質量的特點。由于吸煙本身就是一種行為藝術，對于大部分人而言都渴望被他人認同和肯定的，因此自然選擇大眾認可的顏色，雖然有些女性吸煙是在尋求一種時尚、一種叛逆的感覺、一種情緒的發泄或者在經受一定的精神刺激期間為尋求一種心靈的解脫，但是還是要選擇簡潔明快的顏色，來體現女性溫柔、細膩、高貴、美麗的特點，同時體現出女性的文化素養等。520女式香煙就是用了“520”這三個數字直接作為香煙的徽標，520就是“我愛你”的意思，過濾嘴有粉色心形標志，分為原味、薄荷、茉莉、玫瑰香型。

三、結語

每一種在市場上長期流通的產品，其產品定位都不會是一陳不變的，因此產品包裝的定位設計也必須考慮到定位的更新問題。對于已經在市場上流通的產品，由于各方面的原因要重新考慮定位。市場定位能夠幫助產品更好的銷售，不斷的改進產品，迎合大眾的消費。

參考文獻：

[1][美]卡爾弗編著.吳雪杉譯.什么是包裝設計？.中國青年出版社，2005年.

篇6

隨著旅游產業的興起,作為附屬品的旅游產品應運而生,成為地方文化對外傳播和宣傳的窗口及載體,在地方旅游產業和經濟中扮演著重要角色。如何加大旅游產品開發力度,提升旅游產業形象力,將成為旅游產品包裝需要思考的策略性問題。

1 攀西旅游產品資源

旅游產品是旅游經營者為了滿足旅游者在旅游活動中的各種需求,而向旅游市場提供的各種物質產品、精神產品和旅游服務的組合,具有一定紀念價值[1]。

旅游產品資源的開發,應抓住地區特色,圍繞地區特色文化及特色產品進行挖掘。比如特色風俗體驗、特色飲食文化、特殊產品或服務等,重點在于其不同于其他地區特色風情以及能夠給旅客帶來的新經歷、新體驗的旅游產品。只有善于發掘特色,打造差異品牌,形成強烈的地區文化差異互補性,才能塑造旅游品牌優勢。

1.1 旅游產品資源

攀西地區,旅游資源豐富,其旅游產品主要以彝族風情為主。樸實、華麗的漆器,精美別致的銀器,美輪美奐的刺繡配飾,均折射出彝族人民智慧和勤勞,以及對大自然的征服,對美好生活的向往;富有地方特色的 “大笮風”風味飲食,特色菜肴,既有川味之麻辣、又兼滇味之野趣,更具各民族風味之神奇;更有各類珍稀野山菌等綠色滋補佳品。

1.2 旅游產品包裝現狀

攀西地區旅游特色即原生態,淳樸、粗曠、原始、強烈的民族風,這是該地區旅游產品的一大特色和亮點。但其產品只是簡單包裝,未采用現代包裝設計理念,過于原生態,稍顯粗糙,難登大雅之堂,如砣砣肉的包裝。在旅游產品開發過程中,行業散亂,缺乏整體規劃,旅游產業品牌意識淡薄。

2 攀西地區旅游產品包裝策略

不同的地域和民族由于不同的自然條件與社會條件的影響和制約,形成了自己特有的語言、行為方式以及審美文化,因此,也就必然形成不同的地域及民族文化。而包裝正是承載了不同地域及民族不斷沉淀發展的文化[2]。因此,在旅游產品包裝設計中,運用現代設計理念,將地域民族文化等視覺要素作為設計策略,傳承和發揚地區文化,凸顯地區優勢。

2.1 提煉運用攀西民族工藝視覺元素

根據馬斯洛對于人的需求層次理論,即從低級的生理需求、安全需求、社交需求、到高級的尊重需求和自我實現需求,我們可以看出,人的需求由實用的物質向高級的精神需求不斷提高。因此,在旅游產品包裝設計中,包裝或產品除滿足游客的一般實用功能需求外,更應滿足游客被尊重以及自我價值或層次涵養等映射的精神需求,將地區深厚的文化底蘊與產品品位,與游客的心理需求產生共鳴,打動消費者。因此,在旅游產品包裝設計中,“文化”、“特色”、“工藝”“風情”等在旅游產品包裝上的體現,成為包裝設計中非常重要的環節。

攀西地區,民族文化、民間工藝與特色風情,當屬粗曠瑰麗的漆器及精湛技藝的刺繡服飾,在旅游產品包裝結構造型或包裝裝潢的視覺傳達設計中,可構思將此元素融入其中。如漆器材質、造型可用于罐裝食品容器的設計,漆器圖案色彩紋樣可用于包裝視覺傳達各類元素設計,彝族服飾各類裝飾刺繡可用于包裝裝潢的點綴,美化包裝畫面,渲染藝術氣氛,提升產品形象力。

2.2 強化旅游產品的地域民族個性特色

旅游產品的價值在于其獨特性,突出個性是旅游產品包裝的靈魂,失去其個性的包裝等于無包裝[3]。因而,攀西地區的旅游產品開發以及包裝,都應圍繞攀西地區特色及個性進行創作。縱觀各旅游勝地,引人入勝、流連忘返的不僅僅是自然風光,其人文景觀與民族風情更讓人回味,這才是真正的地區特色,具有唯一性。

攀西大裂谷擁有原生態的自然景觀,同時富有濃郁的民族風情。長期以來,形成了以彝族為主的苗、傈僳等24個少數民族的彝家和大笮文化。民風民俗中神秘的畢摩文化、喜慶熱鬧的火把節;民族藝術中古樸瑰麗的漆器、絢麗多姿的服飾、精美華麗的刺繡、夸張醒目的色彩、精致華貴的銀飾;民族文化中古樸的形象文字;飲食文化中兼具川味之麻辣、滇味之野趣的彝族飲食及大笮風味餐飲。這些正是攀西地區的民族文化和個性所在,任何一副畫面,一個場景,皆可定格為旅游產品包裝視覺傳達元素體現,使畫面活潑而生動、喜慶而有韻味,更具有獨特濃郁的民族感。另外,結合現代設計理念,使其體現時代時尚感,滿足現代消費者對民族文化的向往和審美需求。

2.3 采用便捷式包裝

保鮮、環保、方便是食品包裝發展的新時尚。2003年,在美國國際包裝展覽會上的信息顯示,未來十年包裝的發展趨勢是致力于向消費者提供更方便的包裝[6]。據統計,每年因包裝而產生的垃圾占垃圾總量的1/3。

方便的包裝,首先從源頭上解決資源及回收處理問題。在包裝結構設計中注意減量包裝,減少原材料使用,并使其結構簡單,從旅游產品的整個生命周期過程中考慮其方便性,即方便攜帶、使用存儲、開啟與再封,或使用可再生材料,節約資源。目前,市場上采用的方便包裝主要應滿足:家庭存儲容易、使用方便、可反復封口、可丟棄性等性能要求。而要達到這些要求,針對不同的產品特性,包裝設計時可對結構造型、材料、包裝技術,增加輔助物或改換小包裝等。比如,日本是世界上最講究包裝的國家之一,如日常生活中反復使用但易受潮的食品,廠家在包裝設計中,通常在包裝袋上設置兩層封口,第一層為普通的外包裝開口,使用前撕開即可,第二層為可再封的開啟設置,方便生活日用品的反復取物。

當游客暢游于山水之間,陶醉在自然風光與人文景觀時,旅游產品作為旅游地區最美好的回憶及旅游經歷的再現,為游客所喜愛,而省時省力、方便的包裝設計,更能得到消費者的青睞。與此同時,環保和生態旅游迫在眉睫,為使旅游資源可持續發展,在旅游產品包裝設計中提倡綠色設計,包裝材料選擇也應便于分解、便于回收。因此,對于民族旅游產品包裝設計,應在造型和選材上滿足輕便安全、易分解回收等方便化特征。

2.4 系列化包裝設計

我國《設計辭典》對系列化包裝的定義是:“是包裝的形式之一,又稱家族式的包裝,生產廠家對本企業所有產品的包裝采用統一的形態、色彩、裝飾紋樣及文字,

使它們具有統一的形象?！?攀西地區旅游產品資源豐富,種類繁多,如對每個產品進行個性化包裝,將會使消費者淹沒在花花綠綠的商品海洋里,減弱產品的統一形象。系列化包裝,比之單體包裝商品具有更強的整體感和統一視覺效果,可以更好地展現大面積的整體色彩,利于消費者辨認商品,有助于企業樹立信譽和創造品牌,增強宣傳效果,進一步吸引消費者,從而更容易識別和記住這種商品及企業[7]。在設計中以彝族風即彝族象征符號作為統一元素,對同類型產品進行系列化設計,系列化包裝設計在達到設計風格統一的同時,能夠加強和突出設計特征即彝族風體現,巧妙使用彝族視覺元素,美化設計畫面,傳播民族文化。

2.5 以“塑造攀西地區旅游品牌”為契機,提升旅游產品包裝形象力

所謂旅游品牌就是指旅游企業或產品向外公告的“姓名”。目前,旅游業已成為調整和優化我國產業結構、促進我們經濟增長可持續發展的產業,旅游產業迅猛發展,涌現了不少知名旅游圣地和旅游精品路線。各省市、各地區不甘落后,紛紛出臺一批《關于加快旅游業發展的決定》,結合自身地域及人文特色,不斷開發和打造旅游產業,提升其形象力和競爭力。作為以彝族風情為主的民族旅游區,攀西地區提升形象力及競爭力的途徑,應以民族人文景觀為主,塑造地區民族文化與地域特色相結合的品牌形象,來打造民族旅游產業品牌。

? 科學有效地利用包裝設計中的產品名稱、色彩、圖案、符號、文字、材料、外形等可視元素,通過這些元素的有機組合,形成產品外觀包裝,可以促進與強化一個品牌定位在客戶心目中的塑造[4]。因此,利用旅游產品優秀的包裝設計可輔助民族旅游品牌的建立。

品牌形象的建立不應只停留在視覺層面的符號設計上,更應有獨特的文化內涵,品牌的視覺形象是品牌的外衣,而與之相應的文化是品牌的內在實質[5]。因而對于民族品牌的策劃,旅游產品包裝設計必須與旅游企業形象策劃一致,在其視覺傳達上應突出其人文特色,即濃郁的民族風情和民俗文化。在品牌形象上,采用企業形象系統設計理念,進行統一的包裝設計,如標志性的色彩、標志性的圖案紋樣、標志性的民俗活動等。規范旅游產業品牌形象,對外形成系統化、統一化的形象,使旅游產品打上鮮明的家族烙印。一方面,通過抓旅游品牌特色,優化旅游產品包裝;另一方面,通過優秀的旅游產品包裝,增強旅游產品感染力,提升旅游產業品牌的形象力和競爭力。

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關鍵詞：瓷器；包裝設計；形式感

中圖分類號：J527 文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）24-0153-02

一則研究統計顯示：“產品競爭力的30%來自包裝”。好的包裝不僅要有保護產品的功能，其視覺構圖、造型、使用等設計同樣要匠心獨運，以提高商品價值，塑造品牌形象。在現代瓷器包裝設計中要追求創意，運用新穎獨特的個性表現來塑造美妙神奇的視覺效果，才能讓產品在競爭中脫穎而出。

一、瓷器包裝與包裝設計

包裝與產品已融為一體的今天，它不僅是產品特性、品牌理念、消費者心理的綜合反映，而且直接影響著消費者的購買決策，是增進產品與消費者親和力的有力手段。

（一）包裝設計的基本內涵

所謂現代包裝設計，就是“以保護產品安全，方便儲運，促進銷售，依據特定產品的性質、形態和流通意圖，通過策劃定位與構思形成概念，以藝術和技術相結合的方法，采用適當的材料、結構、造型、視覺信息傳達和防護技術處理等方式綜合創造新型包裝實體的活動過程?！憋@然，包裝的目標是解決特定產品在流通消費中的實用功能和審美、信息功能的優化結合，具有設計上的多元性。

（二）瓷器包裝設計的基本分類

瓷器包裝實際上是依據一定數量的瓷器產品的屬性形態，采用合理的包裝材料和特定的設計手法，而創造出的造型及裝飾的實體。瓷器包裝與其它產品包裝既有相似之處，又有自身的獨特性，其中以功能效用分，可分為禮品包裝、儲存包裝、運輸包裝、銷售包裝等；按材料、包裝方式來分，有紙箱包裝、木箱包裝、塑料包裝等。

（三）包裝設計的形式美感

“包裝設計的美感，即形式感，如果實用性是產品包裝的生命，那么形式美則是它的靈魂”。形式感是事物在結構、造型、色彩、材質等方面給人的感受。通常形式美感體現在包裝的構成要素上：線、形、色、質及其組合的美。其中包括圖案、文字、色彩、線條的秩序美；包裝造型的美；畫面位置分布的美；肌理效果的材料美；以及整個構圖中賓主、均衡、疏密等對比的美。運用形式美法則我們不難總結出包裝設計的形式感大致包括：體量感、質感、韻律感、意象感、動感、層感、空間感。

二、瓷器包裝設計中形式感的體現

“好的包裝設計令銷量有5%的增長，而追上時代的包裝設計，甚至可令商品銷量有30%-40%增長”。遵循形式美法則來完成一件瓷器包裝設計勢必會事半功倍，經過實際考察，歸納出瓷器包裝設計中的形式感主要體現在以下四個方面：

（一）瓷器包裝設計的韻律感

瓷器文化要追溯到古陶時期，在原始彩陶中線條的韻律感登峰造極，一直就有“自古陶瓷一條線”的說法。線條的粗細、曲直變化形成漸變韻律，同時形態的漸變也會產生律動美，其整體造型由圓到方或方中求圓，一種流動的雅致美在這種曲直方圓中展現。

韻律對于現代瓷器包裝設計而言，仍不失為一種塑造形象的方法，巧妙運用可把人的注意力引向特定方向和包裝的關鍵部位，從而給人帶來長久的審美回味。開放的當今社會造就了概念多變的韻律，既有崇尚自由的自然的韻律，又有鮮明的規則的韻律，瓷器包裝設計中一只杯子，一把茶壺，其本身造型的曲直變化呈現出空間的韻律美，而包裝圖案、造型也會顯現出有序或無序的韻律美，因而，韻律是包裝設計中的首席，是設計者審美訴求的直接體現。

（二）瓷器包裝設計的體量感

瓷器是三維立體造型，只從造型輪廓線著眼是不夠全面的，我們應該充分考慮其體積空間的量。其中除了注重產品本身的空間外，還要熟知人的行為空間以及引起視覺注意的視覺空間，進而從瓷器造型體積來對包裝進行形體的變化，并協調包裝造型各部分之間的體量。

瓷器包裝造型的體量感表現在空間展示的大小、高低、擴大、壓縮等，讓人們產生不同的心理感受。但要注意的是，這樣的空間分割必須考慮到空間的效用，因為空間包涵兩個意義：一是以功能為出發點，用人體工程學的尺度衡量的實際的量；二是以審美為出發點的視覺的量，二者要兼顧?，F代瓷器包裝設計中既要注重造型內部空間的體量結構，又要注重給予我們虛實體量感的外觀，其造型應充分展現由內到外的形式美感。

（三）瓷器包裝設計的質感

我們都曾體驗過各種質感的東西，并且留下深刻印象，這正是各種肌理存在的理由，或高雅、或樸素、或精細、或柔和。瓷器包裝設計中的質感，首先是所選用的材料給我們的直接質感體驗，如紙板、木板、塑料；其次，人們更多的是運用模擬、聯想與造型相結合的手法來表現，如某系列果飲的包裝運用模擬質感和造型的表現方法，水果造型的包裝，頗具吸引力，另如絕對伏特加限量搖滾版包裝皮質拉鏈、烙印設計的造型及質感，讓整個包裝呼之欲出，這些包裝設計的質感設計完善了包裝造型，滿足了人們的一些心理需求。

現在天然材料和手工藝制品越來越受歡迎，在瓷器包裝設計中也可運用這種懷舊情緒，加以模擬質感的造型表現，可創造出傳統工藝與現代設計完美融合的包裝。

（四）瓷器包裝設計的空間感

篇8

2004年，葉茂中營銷策劃機構為上海喔喔集團的品牌提升策劃了“喔喔360度奶糖”，良好的產品概念和優良的產品品質，應該如何通過傳播以達到品牌共振的效果呢?經研究諸多成功案例后得出了這樣一個結論：“立體化傳播方可達到品牌共振”。

一、明星代言，共振勢能

明星的最基本含義就是具有高知名度的人，如娛樂明星、體育明星、學者明星。明星在另外一個含義上就是對公眾具有影響力的人，在其影響范圍內，具有一定的話語權。品牌，特別是需要提高知名度的品牌，與明星捆綁在一起，提升在目標消費人群中的影響是屢試皆爽的法則。喔喔360度純真奶糖，根據產品的目標人群定位，經過遴選，最后選擇了當時具有高知名度的F4成員周渝民，以借助周渝民的影響力來快速提升“喔喔”這個有點老化的品牌。

二、產品包裝，視覺共振

產品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出，并使公司贏得了“可靠”的聲譽。

包裝具有建立品牌認知的營銷作用，一套好的產品包裝能在產品在終端具有自我銷售的能力。在一片令人眼花繚亂的超市貨架上，誰的產品能進入消費者的視線，誰就可能被購買，一套好的包裝具有視覺沖擊功能；好的包裝吸引消費者的眼球，但要打動顧客還得靠品牌自身的魅力?！拔摇笔钦l？“我”能為顧客帶來什么？“我”能令顧客喜歡嗎？包裝設計需要醒目地傳達這些能觸動消費者的信息。同時一套好的包裝能帶給消費者對產品樹立優質的概念，也是產品或者品牌附加值的體現。

三、渠道招商，企業與經銷商共振

渠道是產品或者服務從生產企業轉移到消費者的必然通路，而且也是主要的銷售途徑，中國糖果的渠道經歷了大經銷商制、渠道扁平化和分渠道分品項的時代，而對于新品或者新包裝上市來說，將經銷商邀請匯聚一堂，通過招商會的場能招商具有良好的效果，也是大多食品企業的招商法則之一。

全新的概念、當紅明星代言、極具誘惑力的包裝和利潤故事，給喔喔360度純真奶糖的招商會奠定了成功的基礎，2004年8月16日，“喔喔360°純正牛奶糖新品招商會”在上?？萍拣^勝利召開，仔仔周渝民應邀參會，招商會取得圓滿成功。

四、媒體傳播，知名度共振

獨具個性化和視覺沖擊力的喔喔360度純真奶糖，該如何向15～24歲的主要消費群進行告知并樹立其大品牌和優質的印象呢？媒體全方位傳播是有效捷徑。2004年7月下旬，喔喔在央視招標段投放了電視廣告、優勢欄目廣告、衛視廣告、娛樂節目廣告的大量投播，公交車身、電話亭等戶外廣告的地面呼應，以及雜志、報紙的平面廣告，全方位的傳播讓經銷商和消費者對喔喔360度純真奶糖有了認真，進而加速了渠道的招商和消費者的認真，也快速有效的建立了品牌的知名度。

篇9

古時候有個人買珠寶，只取其“櫝”（盒子），而把珠子還給了賣者。雖然我們會覺得買珠人確實有點荒唐可笑，但要思考一個問題：為什么會有“櫝”比“珠”珍貴的認識錯位呢？其實，主觀上是買者知識的欠缺，但客觀上肯定是“櫝”所用包裝設計精巧、所用材質好，或者圖案裝飾精美絕倫，不然為何買者要“櫝”而不要“珠”呢？

當下OTC營銷最重要的一個手段就是在產品的包裝上大做文章，在各大連鎖藥店處處都見到琳瑯滿目的堆頭和陳列、各種形式的POP廣告，甚至有一些企業與專業媒體合作舉辦POP陳列大賽。這種營銷現象的背后到底蘊藏著怎樣的思考？因為產品同質化競爭的背景下，通過產品的外在形式即形式產品進行營銷策劃，無疑是吸引受眾的眼球，增加吸引力，更是在整體戰略下的一系列的營銷行為。

形式產品，真的不止是形式……

一、形式是產品品質的體現

成熟的形式產品是產品品質的體現。在OTC營銷中，設計精美、高端的產品會給人一種品質感、高端化，在產品包裝設計之初，設計師要在產品的屬性、特征中尋求設計元素，并以此為核心展開設計。同樣的藥品，包裝設計不同，給消費者的信心就會不同。藥品商業公司、零售公司或者消費者，在選藥時如沒廣告支持，在同類競品幾十個、甚至上百個中要脫穎而出，包裝形象差異化即形式產品就顯得非常關鍵了。在花費相等的前提下，優秀的包裝更能給人物超所值之感。優秀的包裝是產品質量的延伸，它給受眾一種質量認同，是產品品位的外在體現。

案例分析

作為一個百年老字號某傳統中藥企業。在上個世紀末，老品牌小富即安的保守思想，漸漸使該企業陷入產品雖好，但定位低端、消費者關注逐年降低、品牌形象老化的困境，利潤增長十分緩慢。之后，該企業決策層果斷分析認為，傳統的產品如果不在使用方式上創新，是沒有生存空間的。企業決心從核心產品的形態上進行變革，推出了戰略性產品---×××（產品名稱）氣霧劑，由止血和鎮痛兩瓶組成，一白一紅，特點鮮明，辨別度很高。其中白瓶為噴霧式散劑，紅瓶是保險液。從包裝工藝到包裝材質均為精品，讓人一眼就可以看得出來。隨后通過體育明星形象代言、央視廣告強大的傳播力，該產品成功躍居氣霧劑類產品第一品牌，成為居家和旅行必備產品。

二、形式是品牌核心價值的體現

包裝是產品的外衣，是體現產品價值的不可缺少的組成部分，是核心產品的外在體現。充當著企業與消費者溝通的橋梁和紐帶作用。隨著人們生活水平的不斷提高，對美的追求也越來越高，過時的包裝理念及其包裝制品已遠遠不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化（即差異化）”的包裝越來越為消費者所推崇。一個成功的包裝設計，不僅僅是包裝產品，吸引消費者選購，更多的是體現企業文化內涵及品牌核心價值。

成功的包裝策劃能讓消費者記住包裝、記住品牌、記住企業。所以形式產品不僅代表產品的本身，更體現了與產品聯系在一起的品牌及企業。

案例分析

某制藥旗下有胃藥系列、皮膚用藥系列、女性護理系列、心腦血管系列、其他等五大系列50多個品種品規的產品，這些產品的包裝均是以企業徽標為基準的包裝系列，在設計中將平面圖案立體化、美觀化，設計成質感很強的立體球形圖，以三條曲線色帶飄動為水波紋，在藍色的海洋背景的襯托下，將“水是生命之源”這一理念很好的體現出來，強化了該企業品牌核心價值。

并以其核心品種“奧美拉唑腸溶膠囊”為明星產品，重點設計，再進行系列化延展。胃藥系列以藍色調為主，女性護理系列以粉紫色為主，皮膚用藥以橙黃色為基調，心腦血管系列以綠色為基調。

這樣整個系列的產品形象完美展現在受眾面前，當我們只要看見其中一個包裝元素就會聯想到產品、品牌，甚至是企業。這是形式產品存在又一價值。

以上兩個方面只是形式產品存在意義的一小部分，筆者拋磚引玉，希望能引起大家的深思，但筆者堅信，形式產品遠不止是形式，它存在的價值會越來越明晰，在同質化競爭的環境下，它會更多地參與到營銷行為中來。我們一起期待吧！

鏈接：什么是形式產品

篇10

這50萬還并不代表該威客的年總收入，因為除了豬八戒平臺要收取百分之二十的平臺服務費，很多老顧客或者預付費的客戶都被威客轉到線下進行交易以逃避平臺服務費。記者從隨機采訪的幾個威客那里了解到，走線下交易在老威客中多多少少都會采用，線上交易只是他們總交易額的百分之十到五十。

記者采訪到豬八戒網(經營中心陳zhubajie.com/ )經理，他對威客走線下交易表示焦慮和遺憾，“因為我們的客服人員不止一次的接到會員的被騙投訴電話，說從豬八戒網上跳單走線下被騙稿或是沒拿到滿意稿件。這種情況因為不是通過平臺交易的，所以我們無權介入，希望大家都可以走線上正規交易流程。”與此同時陳經理還告訴記者今年豬八戒網累計總交易額已突破15億大關。臨近春節，為了鼓勵更多有“智”之士各取其財，豬八戒網特別揭榜展示了2012豬八戒網“最賺錢”的十大威客。

第一名：idealdesign

總收入：49.9萬

等級：豬十六戒

品牌名稱：千樹品牌設計

店鋪網址：home.zhubajie.com/1746661/service/

主營及擅長業務：LOGO設計、VI設計、宣傳冊頁、卡通形象設計、包裝設計

我們的品牌擁有這樣的核心競爭力：

1.連續兩年排名豬八戒網第一的成績(2010-2012)，從懸賞起步，1000元以上大中型企業服務案例最多的威客會員

2.千樹首創了完整的設計管理方法與針對設計的生產流程

3.千樹是實現了威客行業真正的團隊運作模式--

第二名：彼岸之花

總收入：39.5萬

等級：豬十五戒品牌名稱：烽火品牌策劃

店鋪網址：home.zhubajie.com/1270765/service/

主營及擅長業務：LOGO設計、VI設計、字體設計、名片設計10年的設計創作經驗，卓越的結構與色彩搭配，精美的細節處理，專注原創，我們更用實力說話。

豬八戒網等級排行第一會員

豬八戒網總收入第一會員

豬八戒網LOGO.VI銷量第一會員

第三名：網站編程師

總收入：24.5萬

等級：豬十二戒

品牌名稱：內洛網站設計與開發工作室

店鋪網址：home.zhubajie.com/2227844/service/

主營及擅長業務：程序功能開發、宣傳展示型網站、電子商務網站、整站頁面設計、綜合性網站、網站模板設計我們秉承用戶至上，誠信為本的宗旨，將一如既往的以客戶需求為導向，不斷開發出更加優秀的互聯網應用服務解決方案，為民族的偉大復興貢獻出自己的力量！

第四名：163lhf

總收入：22.2萬

等級：豬十二戒品牌名稱：色.攝.設

店鋪地址：home.zhubajie.com/652249/

主營及擅長業務：企業品牌形象設計、創意設計、畫冊設計、網站設計、導視系統設計、宣傳物料設計、包裝設計我們一直以最貼合企業品牌發展需求為目的全力保障新老客戶運營需求。提供企業運營中其他商業配套服務，爭取一站式為客戶提供從品牌初建到品牌維護的一條龍式創意設計服務。

第五名：edword2008

總收入：21.2萬

等級：豬十三戒

品牌名稱：E動視覺設計

店鋪地址：home.zhubajie.com/655103/service/

主營及擅長業務：營銷策劃、標志設計、LOGO設計、VI設計、終端形象SI設計、專賣店設計、畫冊設計、包裝設計我們這個團隊是由專業性強、經驗豐富、充滿熱情所組合的創意精英設計團隊。我們以"敏銳的藝術感覺，超凡的創作激情，務實的服務意識"為雇主提供提供高水準的創意設計及專業支持，從而也支撐了我們的品牌。

第六名：xiaogezii

總收入：21萬

等級：豬十戒

品牌名稱：小樂工作室

店鋪地址：home.zhubajie.com/6159562/service/

主營及擅長業務：SEO優化、策劃、寫作、五行八卦、風水易學從一點一滴做起，踏踏實實地完成每一個任務，每每成功中標，那種高興與自豪感難以言表，我喜歡威客這樣的工作，它讓我用自己的智慧在網絡上“大展宏圖”。

第七名：guofen2180

總收入：18.1萬

等級：豬十三戒

品牌名稱：明天設計工作室

店鋪地址：home.zhubajie.com/242682/service/

主營及擅長業務：LOGO設計、VI設計、圖標設計、字體設計、名片設計、banner設計、網站頁面設計、公司起名、廣告語我們會以最精準的眼光，最真誠的服務和設計，讓每一個客戶得到滿意。這是我們一直以來的宗旨，讓我們一起分享威客創造的成就感吧！

第八名：crystvenz

總收入：16.8萬

等級：豬十戒

品牌名稱：crystvenz形象策劃

店鋪網址：home.zhubajie.com/5375230/service/主營及擅長業務：LOGO設計、VI設計、海報設計、包裝設計無論是logo圖形還是中文字體，我們不會翻圖庫湊圖案裝標志，也絕不會用字庫打字當logo字體，為的是使企業規避注冊不成功的麻煩也規避了字庫侵權的隱患，也為的使企業品牌形象達到獨樹一幟的高度。我想這也是我們能夠成為豬八戒網中標王的原因。

第九名：edaycn

總收入：16.2萬

等級：豬九戒

品牌名稱：上海漢呈信息科技

店鋪地址：home.zhubajie.com/6080865/service/主營及擅長業務：網站建設規劃、品牌的網絡互動營銷、互動形式和設計從最初的50元中標再到2萬元的中標，我們一直在威客這條道路上堅持著，越挫越勇。如今我們已成立自己的公司，但是近3成的業務還是豬八戒網為我們帶來的。相信我們的未來是越來越成功的。

第十名：藝客

總收入：16萬

等級：豬十戒

品牌名稱：視覺部落設計機構

店鋪地址：home.zhubajie.com/1118254/service/