新聞推廣宣傳范文
時間：2024-03-22 18:04:11
導語：如何才能寫好一篇新聞推廣宣傳，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
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為加強宣傳工作的領導，成立市區財政局新聞宣傳工作小組（以下簡稱宣傳小組）。負責組織全局宣傳工作，制定年度財政新聞宣傳工作計劃，督促各項宣傳工作的落實，協調新聞宣傳的有關事項。小組成員名單如下：
組長：
副組長：
成員：
二、扎實做好財政新聞宣傳基礎工作
1、提高信息員隊伍素質。各科室、事業單位負責人要重視財政信息工作，指定綜合業務素質較高、文字功底較好、工作責任心較強的干部具體負責信息的編寫、報送工作。一些重要信息可將有關資料報送宣傳小組，由宣傳小組派人幫助整理、撰寫。
2、健全信息約稿制度。增加工作回顧、經驗總結、問題調研、理論探討等各種形式的信息，提高信息“含金量”。宣傳小組今后將根據市、區的信息需求，以及我局階段性工作重點，策劃若干重要綜合類信息約稿，相關科室、事業單位依據約稿通知要求，在規定的時間內完成信息報送。
3、增強信息工作的敏銳性。財政干部在日常工作中，要養成隨時發現和捕捉信息的習慣，做到即時發現，即時撰寫、即時上報。宣傳小組主要成員要積極參加各類綜合性會議，全面了解各方面工作進展情況，及時做好重要工作的宣傳工作。
4、推進財政信息公開。要把社會公眾普遍關心、涉及人民群眾切身利益的問題作為財政信息公開的重點內容，大力推進財政預算信息公開，完善信息制度。充分利用區政府網站及本局網站，扎實做好網站日常新聞信息和政務信息工作。同時要利用簡報等交流方式，及時向區委、區政府等有關部門反映財政工作情況。
5、完善信息考核機制。要把信息報送工作納入對科室、單位的績效考評內容。宣傳小組每季度通報一次信息報送情況，對于約稿不及時提交，重要信息不及時報送及信息量沒達標的科室及單位將給予通報。
三、工作要求
1、宣傳小組于每年1月31日前，制定本年度新聞宣傳工作計劃；
2、宣傳小組每季度召開小組成員會議，研究討論各階段的宣傳報道計劃，報局長審定。
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我的第一個想法就是會不會有人刻意刷我網站的流量了呢?接下來我就詳細查看了網站流量的詳細來源分析，結果發現，其中有60%多的來源都是通過“中國留學生的悲慘生活”這個詞搜索過來的。后來，又查看了當天的熱點新聞，發現這天有一則“中國留學生被槍殺”的新聞，讓我恍然大悟。接下來就由資訊網站優化、網站推廣策劃邊順倉和大家分享一下利用熱點新聞快速提高網站真實IP的方法吧。
一、養成每天早上看新聞的習慣
作為互聯網中的一份子，特別是身為站長的我們。最重要的就是要有一顆善于洞察一切的大腦。網絡時代也是信息高速傳播的時代，因此，誰能掌握第一手的信息資源，那就等于是擁有的最大的優勢。因為，作為站長，我們更因為時時關注互聯網上各類信息的最新情況。早一步獲取熱點新聞資源。
二、添加熱點新聞時注意長尾關鍵詞的布局
總所周知，每個網站都有標題、描述和關鍵詞。而每個網站內的單頁面或者是新聞詳情頁面也都有獨立的標題、描述和關鍵詞。就以DEDECMS系統為例，信息詳情頁的標題默認的就是該篇文章的標題，描述這是該篇文章的“內容摘要”。因此，我們在添加熱點新聞時，一定要在標題和內容摘要里面盡量多的添加該熱點新聞的長尾關鍵詞。
三、做好該篇新聞的推廣宣傳
在添加好熱點新聞后，要多去一些流量比較大的論壇中多發帖子，盡量能夠帶上該篇文章的鏈接，如百度貼吧，貓撲，天涯等等。另外，帖子時最好可以在帖子的下方帶上投票功能，這樣更有利于加深瀏覽者對該篇新聞的印象，當然，該帖子不單單是發不出就行的。發好的帖子要選擇一兩個平臺進行維護，多和下面頂貼者互動，交流。
四、注意利用社交插件全面推廣
網站優化、網站推廣策劃邊順倉推薦大家可以使用bShare分享插件，該插件有一個一鍵分享的功能，可以一鍵分享到騰訊微博、新浪微博、豆瓣、天涯等多個熱門微博平臺和社交平臺。注意：有些業內人士都推薦用百度分享工具，在此本人也不是否定百度分享工具不好。只是各有側重罷了，百度分享工具或許更有利于關鍵詞排名的優化，不過從用戶體驗角度來看，本人覺得還是bShare分享插件更方便。
篇3
活動內容：為了更好的服務人民，回報社會，華夏尋親網特舉辦“尋親找家”大型公益活動，以期盼能夠幫助更多的華夏兒女找到失散的親人，都能有一個溫暖和諧美滿的家。
活動意義：體現國家對尋親家庭的關懷，促進和諧社會的建設
活動安排：
第一階段：前期輿論宣傳
1.在各大網站論壇等發起活動主題
在各個綜合論壇發主題帖，進行活動造勢，爭取讓這個活動內容出現在網絡上的各個角落，如果可能的話把這個活動做成一個網絡話題。
2.利用平面電視網絡電視等媒體做宣傳
如果上面效果不是很好的話，可以以本次活動做成公益廣告在各大電視臺，網絡視頻做公益宣傳，經過一段時間，再用新聞媒體去報道前面所進行的宣傳活動，以期待能夠達到進一步擴大宣傳影響的作用。
3.和電視臺一起做期尋親節目
和電視臺做一期尋親成功的節目，利用此次節目達到另外一個推廣宣傳的目的。
第二階段：合作伙伴尋找
1. 用利益與企業溝通
每一個企業都看重利益，利益的多少也是影響合作與否的關鍵，因此我們可以利用前期的輿論宣傳為企業提供冠名代言，只要我們前期的宣傳活動效果做好了，這就是最直接的誘惑力，就像是前幾年的網絡山寨春晚一樣，有了輿論導向也就有了企業愿意出資贊助。
2. 用名譽和企業溝通
企業的名譽也就是企業的利潤，可想我們把企業的名字放在活動中，就像是NBA,CBA一樣，對他們來說不僅有了直接的廣告宣傳，還有了一次社會責任的榮譽，這樣他們又怎么會不愿與我們合作呢？（備注：合作方案基本都如出一轍，成敗在細節，這些我想我不說你們也是知道的）
3. 合作費用
合作套餐可分為基本套餐，聯名套餐和冠名套餐，其中基本套餐屬于活動插入收費最低，聯名套餐屬于次主要宣傳，收費其次，冠名套餐屬于不間斷插入，收費最高，也就是相當于電視臺不同時段的廣告收費道理。（備注：具體收費標準金額，依企業狀況，當地情況視情況而定）
第三階段：后期宣傳
有了前面的企業贊助，和前期宣傳，再進行后期宣傳不僅可以幫助企業達到他們的廣告要求，而且可以進一步增大活動的宣傳知曉幅度。
做一次大型的新聞會，邀請政府人員出席，和各大媒體增加新聞的曝光，也可以利用電視媒體做一階段的平面宣傳。
第四階段：活動實施
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策劃內容：
一、 整合各種網絡推廣方法結合社會熱點和行業新聞等，持續加大網絡宣傳的覆蓋面，增強產品品牌的正面形象為企業戰略方向提供支持。
二、 發展網絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關專欄內容。預期在20個相關行業信息平臺上完成產品信息的，(具體的網絡交易平臺見附表1)，并且要求每天把之前過的信息進行更新;對于論壇區平臺的管理，需每天撰寫帖子并到論壇社區等，進行推廣宣傳。為有需求的客戶提供有用的信息，讓潛在客戶找到并認可我司產品。
三、 結合行業用語來描述產品信息，以實現公司主要“關鍵詞”居于搜索引擎前列。
四、 收集潛在客戶、競爭對手等信息，對其進行分析整理。
五、 每周更新，每月總結，主要針對企業網絡推廣效果進行分析評估，并制定相關優化建議方案。
六、 對于客戶在網絡交易平臺上的詢盤，做到及時回復并作相關登記。
七、 對于公司推出的新產品，要做到及時通知老客戶，并在網上更新。
輔助部門：
銷售部：對網絡交易平臺上的產品，每天進行更新與查看，及時回復客戶詢盤，對客戶咨詢產品、客戶信息做好相關記錄，并且每月作匯總報告表。注：客戶咨詢記錄表見附表2。
財務部：一些網絡交易平臺需要提供公司資料，如：公司占地面積，員工人數，公司營業執照，納稅號，法人名稱等，協助銷售部進行。
技術部：協助銷售部對客戶咨詢內容進行回復，如某些客戶需要我們產品可以有某種功能的，或技術參數，規格等，技術部人員能及時告知并處理問題。
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9月15日開幕式前，籠罩于巨大的光環之下的中國越野拉力賽也遭到了很多人的懷疑。此前類似的長距離越野拉力賽一貫的高額報名費、大肆的宣傳之后的虎頭蛇尾總是讓參賽者失望，而本屆CGR預定的終點新疆克拉瑪依卻后被改為了敦煌，賽道被縮短了不少，雖然賽會對每輛賽車10萬元的報名費退還了兩萬元，遲遲沒有公布具體的路線和最后一份賽事指南等等都讓不少人對賽會的能力和比賽前景提出了種種質疑。不過幸運的是，這些問號都在賽事結束前轉換為了肯定的感嘆號。
作為參與這次賽事報道的一員，我對賽事推廣宣傳的很多的細節都留有深刻印象。舉個例子，在賽前賽會就劃分了官方視頻組、文字組、攝影組等，過去媒體之間的競爭都在組委會的巧妙安排之下轉變為了合作，集各家之所長共為大眾服務，這在宣傳方面取得了十分理想的效果。賽會每天都會提供半小時的視頻，除了官方新聞通稿之外，還有車手采訪、車隊采訪和各種花絮等豐富內容，圖片更是每天有上百張可供選擇，無論是對于傳統媒體還是新媒體來說都可以高效地各取所需，而不是像過去一樣為沒有照片或者錯過了采訪而發愁。
在營地的服務和硬件上，很多人都同我一樣有些驚訝，規模宏大、井然有序、設施齊備的大營讓人有置身達喀爾的感覺。除了F1之外，國內沒有賽事的營地能同時提供餐飲、沙龍、新聞中心、娛樂中心等周到的硬件設施。雖然整個賽程中一成不變的快餐讓大家漸漸沒了胃口，但相信這個問題會在第二屆比賽中得到解決。
至于比賽，從車隊老板、車手到車隊工作人員，大伙兒都對首屆比賽持有肯定的態度。讓一項賽事活下去并活得更好的關鍵在于之后的創新和自己的特有文化，就像擔任賽事總監的法國人奧利奧爾所言，中國不缺乏優秀的賽車手和舉辦大型賽事的能力，但如何將國際大賽的辦賽體系與中國特有的思維方式和文化有機結合起來是一個難題。
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1、定位：深挖特色，找準細分
陸金所是中國平安集團成員，拍拍貸是國內首家P2P純信用無擔保網絡借貸平臺，人人貸是中國AAA級信用理財平臺，借貸寶主打熟人借貸……當我們梳理目前互聯網上涌現的諸多熱門P2P品牌時，不難發現他們自身的品牌特色。定位之父艾·里斯在《定位》一書中講到：你要在預期客戶的頭腦里給產品定位，確保產品在預期客戶頭腦里占據一個真正有價值的地位。對理財感興趣的客戶無外乎最看重P2P平臺的兩點：一個是高收益，一個是低風險。因此，開展網絡營銷之前必須結合客戶潛在需求，深挖自身特色亮點，做好細分市場和品牌定位，從而凸顯自身競爭優勢。
2、宣傳：整合資源，塑造品牌
當做好自身品牌定位、客戶定位、產品定位之后，就需要進行全網品牌宣傳和造勢。常用的推廣宣傳手段包括新聞、論壇、問答、微博、微信、QQ、百科、文庫等。新聞推廣主要從行業熱點、自身特色、與同行對比、活動報道、人物專訪、品牌榮譽等6個方面宣傳，同時要在網站首頁建立媒體報道專欄，讓媒體為自身“代言”，目前適合做新聞推廣的主要媒體有搜狐、鳳凰、新浪、網易、騰訊、光明網、新華網、中華網、國際在線、中國日報、和訊、中國網、環球網、金融界、中金在線、財經網、證券之星、賽迪網;論壇采用本地論壇、行業論壇、綜合門戶相結合的策略，不斷加強品牌和網友間的互動交流，增加搜索引擎對相關網頁的收錄量;問答，目的是更直接的打消客戶顧慮，普及公司常識，增加品牌美譽度，主要問答平臺有百度知道、360問答、知乎問答、網貸天眼問答、網貸之家問答。
3、活動：線上線下，并舉創新
活動對P2P平臺來講非常重要，但目前來說創新性普遍不夠。比較常見的活動形式是選擇人流量比較大的活動中心或者購物中心掃碼關注、注冊會員送禮物，或者送體驗金和獎勵多少元。但，這種活動太泛濫，作為普及知名度和影響力的常規宣傳手段是可以，不能作為重大活動去考慮。要想讓更多人關注，必須在活動形式或者禮品上進行創新，例如目標客戶群體是年輕人，可以將互聯網+金融+交友+娛樂結合起來進行跨界合作，你注冊會員并投資我送專屬定制的帥哥卡、美女卡，卡片上印著真人頭像，可以用來陪美女吃飯、陪帥哥逛街、打游戲、K歌、健身等，或者直接和一些商戶進行合作，例如和連鎖餐廳合作，關注并注冊免費送餐廳的一道菜或一瓶飲料，和網吧合作，關注并注冊我就送你免費上網，和超市合作，只要關注并注冊我就免你10元錢等等……進行多方位的跨界和延伸，使得線下活動具有創新性。
線上部分，可以搞一些注冊就送現金獎勵的活動，例如注冊即送1000元體驗金，再送20元現金【實名認證并綁定銀行卡】，邀請好友注冊并綁定銀行卡獲10元現金獎勵，邀請的好友再邀請可再獲得5元。通過這種活動形式獎勵一級邀請和二級邀請，激發網友參與熱情——邀請新用戶越多，領取現金越多，獎勵額度上不封頂，例如邀請10名新用戶，每人再邀請10人，可獲得超過600元現金獎勵;邀請100名新用戶，每人再邀請10人，可獲得超過6000元現金獎勵。另外，還有一種獎勵機制，作為推廣人或者理財，只要被推薦人在理財平臺上投資，都將獲得投資提成，一般在1~4%之間。
4、事件：緊跟熱點，借勢擴散
適合P2P理財平臺的事件炒作真是太難太難了。一是難在行業發展不成熟，制度不健全，在炒作尺度上不像大眾消費品那么好切入和擴散;二是難在目標客戶的需求非常直接，就是想要高收益和低風險。如何做好事件炒作?個人建議必須以品牌特色為基礎、行業熱點為契機，找到與自身較為貼切的話題，然后綜合運用微信、微博等新媒體擴散傳播。我們可以來看看行業內比較經典的炒作案例，一個是“綁腿辦公”，一個是“借貸寶”事件。5月11日，深圳P2P老板劉洪“綁腳辦公”的話題在網上引發熱議，劉洪在網上發文《我為什么綁腳辦公》表示，因為安徽一家同名為“永利財富”的P2P公司跑路，對自己的公司造成惡劣影響，特此“綁腳明志”，宣稱“絕不跑路”。根據相關搜索，該事件被各大門戶網站報道，瞬間成為網絡熱詞，且“綁腳辦公”被收錄進百度百科。
另一個近期影響比較大的事件是借貸寶事件。8月8日，借貸寶“拉上好友搶紅包，輕輕松松玩出錢”活動火爆啟動，一上線就受到了巨量用戶的關注，但也有一些意外的負面信息傳出。消息稱：人人行(人人行科技有限公司，九鼎控股旗下公司)將借鑒滴滴打車補貼模式，出資20億元真金白銀進行“借貸寶”的微信推廣。之后，此消息便進行廣泛散播，同時有了更多的版本，比如傳銷、騙人等等。所謂好事不出門，壞事傳千里，借貸寶的名聲算是打出去了，至于負面傳聞，借貸寶官方也于第一時間進行了澄清和聲明：“我們被黑了”。據百度指數統計，當天的借貸寶搜索指數達到驚人的27.8萬，是之前搜索量的5倍多。
5、引流：四大法寶，省錢省力
目前來講，除了各大搜索引擎的競價推廣和DSP付費廣告外，還有一些免費高效的工具可以來嘗試一下。第一個是搜狐自媒體，作為免費開放的新聞自媒體，通過打通PC、wap、客戶端，搜狐為億萬個人和企業打造品牌影響力方面提供了非常便捷的渠道和方式，據了解，某些結合熱點新聞進行原創的文章，通過搜狐自媒體進行傳播，短時間內達到數萬乃至數十萬的閱讀量，對于品牌曝光十分有利;第二個是QQ(QQ群、QQ部落)，作為擁有數億用戶基礎的騰訊社交軟件，無疑是一個巨大的資源寶庫，根據一些興趣愛好、行業、職業、地區、年齡等有針對性的篩選出我們的目標客戶群體，然后持續不斷地對他們進行品牌教育和意識培養，同時結合線上活動，進行引導和轉化;第三個是論壇和貼吧，雖然論壇和貼吧一度消沉至今，但是依然有大批網民活躍在這個舞臺上，因此這個也是個非常好的宣傳引流陣地，這需要多去了解和學習一些技巧和方法，比如搞優惠活動時可以和一些網賺平臺進行合作，每天活躍量也是非常大，對注冊和下載非常有幫助;第四個是微博和微信，至今有P2P企業通過微博營銷工具進行引流和推廣，效果也還不錯，比較適合于節日優惠活動，或者新手注冊活動之類，對于微信來說，做營銷引流就更為普遍了，主要是如何選擇一批優質微信自媒體資源，如何對活動內容進行創新和優化，促進二次傳播和提升轉化率。
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甘肅是中華民族古代文明的發祥地之一，位于祖國西部地區，黃河縱穿南北，古絲綢之路橫貫東西，境內分布著極為豐富的古代文化遺存和人文景觀，還有眾多的古城、關隘、石窟等文物古跡，有全國重點文物保護單位72處，全省A級旅游景區達到220家，其中5A級景區4家，4A級景區73家，著名的敦煌莫高窟是我國首批列入世界文化遺產的文物古跡之一。
“十二五”期間，甘肅省的旅客接待人數和旅游綜合收入都有了質的飛躍。這期間，甘肅省累計旅游接待人數52046.5萬人次，比“十一五”增長266.4%，年均增長29.6%；實現旅游綜合收入3180.5億元，比“十一五”增長316.6%，年均增長32.7%。旅游人數和綜合收入在2010年基礎上實現了“五年翻兩番”，增速連續5年排在全國前5位。本論文將探討依托豐富的自然資源、獨特的地域文化和濃郁的民族風情的甘肅省，通過何種傳播策略逐步提升旅游形象的知名度和影響度。
一、媒介傳播策略
媒介傳播是指以印刷媒介、電子媒介、新媒介等傳播媒介為載體進行傳播的方式。旅游形象的媒介傳播即指傳播者（以城市政府為主）用各種傳播媒介作為載體，通過各種媒介形式，采取各種媒介手段，使用各種媒介方法與城市的內外公眾進行旅游形象相關信息的傳遞、接受和反饋活動的過程。甘肅旅游發展的媒介傳播主要是運用新媒介載體，其中網絡媒體、手機媒體和移動媒體是傳播中常用的新媒體形式。
自2011年來，甘肅省共投入旅游宣傳資金二億多元，制作高質量的旅游形象廣告片，在國內外重點媒介平臺上投放。先后重點選擇中央電視臺、《讀者》雜志、甘肅衛視、中國旅游報、甘肅日報、香港大公報、文匯報、北京首都機場航站樓、中川機場、鐵路北京站、北京西客站、上海虹橋站、東航、國航機艙電視、廣州高鐵南站、韓國首爾地鐵站、上海虹橋地鐵站、天安門廣場、香港銅鑼灣、紐約時代廣場LED屏幕等20個主要客源市場影響大、覆蓋面廣、性價比高的廣告宣傳平臺進行長期連續宣傳。其次加強省內聯動宣傳，開展全省各市州電視媒體互換互播旅游形象宣傳片工作，積極推進省內各市州之間旅游宣傳資源互換互播，建立起全省旅游聯合宣傳推廣模式，加大省內各地新興旅游目的地、重大旅游節會活動、重大旅游投資項目和旅游線路產品的宣傳推廣，協調各市州在本地電視臺提供旅游宣傳資源，在每天播出午間新聞、晚間新聞和晚間劇場的前后各提供30秒的廣告時段，每天總計提供廣告時長為3分鐘。再次重視網絡媒體宣傳效應，在社交網站facebook及樂途旅游網、騰訊旅游網、藝龍旅行網、人民網旅游板塊、樂視網、攜程網開展甘肅旅游形象宣傳，完善攜程網旅游目的地系統，不斷深化與優質媒體資源的合作。完善甘肅省旅游局官方網站，創新微信公眾媒介，全省各級旅游行政管理部門、主要旅游企業強化微信、微博、旅游QQ群等自有宣傳平臺建設。
在主動投放宣傳廣告的同時，利用媒介平臺積極與公眾互動，增強傳播效果。通過調查研究游客出行的旅游信息收集習慣，利用網站、微信、微博、手機APP、二維碼、數字終端平臺等新興媒體手段，以及在機場、車站、三星級以上旅游星級飯店設置智慧旅游宣傳查詢終端，向來甘肅省的旅游者提供旅游咨詢服務。同時組織策劃甘肅旅游精品宣傳口號征集、甘肅旅游美文網絡大賽、導游大賽、飯店服務技能大賽、旅游網上博覽會等網絡主題活動，進一步擴大了甘肅旅游產品的知名度和影響力。
二、節會宣傳策略
Ritchie提出了大型活動（Mega-event）的定義：從長遠或短期目的出發、一次性或重復舉辦的、延續時間較短、主要目的在于加強外界對于旅游目的地的認同、增加其引力、提高其經濟收入的活動。要使其獲得成功，主要依賴其獨特性、地位、具有創造公眾興趣并吸引人們注意的時代意義。
“絲綢之路”是甘肅的特色旅游品牌，為實現“以節造勢、以節聚客、以節促發展”的目的，通過打造特色品牌節會來提升甘肅旅游的知名度和影響力。自2011年起，國家旅游局和甘肅省政府每年舉辦一屆“敦煌行?絲綢之路國際旅游節”，重點打造“精品絲路?絢麗甘肅”的整體旅游形象和對外開放的國際形象，拓展入境游市場。節會規模和影響度不斷擴大，在7月20日落下帷幕的第六屆敦煌行?絲綢之路國際旅游節中，更加突出國際性和實效性，共有700余名國內外嘉賓出席了開幕式，其中國外嘉賓超過300名，參會人數以及旅行商參會規模均創歷屆之最，全省各地推出了70余項重點旅游活動，涵蓋了旅游展覽、旅游合作交流、體育賽事、精品劇目演出、形象大使選拔等多種類型，全面展示了甘肅各地獨具特色的文化旅游資源，形成了強有力的旅游宣傳效應，節會期間全省共接待游客2323萬人次，實現旅游收入143億元，分別較上年同期增長24.1%和26.5%。通過舉辦和參與節會的宣傳策略，很好的提升了甘肅旅游的知名度和美譽度。
三、區域旅游協作傳播策略
甘肅省成立絲綢之路旅游推廣聯盟，通過強化區域旅游協作，傳播甘肅旅游形象。甘肅聯合陜西、寧夏、青海、新疆、四川、重慶、云南、廣西、山東、山西、河南省旅游局（委）和新疆生產建設兵團旅游局，成立了“絲綢之路旅游推廣聯盟”，制作了聯盟形象宣傳片。與山西省旅游局、臺灣觀光協會簽署加強旅游交流合作的協議，參加了中國長城旅游市場推廣聯盟、中國黃河旅游推廣聯盟、青藏鐵路旅游推廣聯盟、中國世界遺產旅游推廣聯盟和沿黃九省區黃河之旅旅游聯盟。通過西北旅游協作區和川陜甘旅游協作會議，積極與兄弟省區加強區域合作力度，將優質的旅游資源整合起來，進行旅游推廣宣傳，共同打造精品旅游線路，促進甘肅旅游產業發展。
四、整合營銷傳播策略
整合營銷傳播主張把一切企業的營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直銷、CI、包裝、產品開發進行一元化的整合重組讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的意志信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性。
甘肅省通過構建形象宣傳、產品推介和客源招徠三位一體的現代旅游營銷體系，努力實現旅游促銷向旅游營銷的轉變。通過開展旅行社客源市場調查工作，制定出臺了《甘肅省旅游局關于鼓勵旅行社“引客入甘”旅游的補貼辦法》，這項市場激勵措施受到海內外旅行商的普遍歡迎。同時不斷創新營銷方式，通過印制“敦煌卡”、《絲綢之路自駕車旅游護照》和《境外留學生甘肅旅游優惠手冊》吸引游客，并四次更新拍攝甘肅旅游宣傳片，改進《甘肅旅游指南》和宣傳畫冊，組稿刊發《人民畫報?甘肅大景區特刊》，擴大宣傳效果。
篇8
關鍵詞：媒體融合；電視節目；節目策劃；節目內容
中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）07-0073-02
一、發展的挑戰
當今時代，網絡技術、數字技術和多媒體科技高速發展，報紙、廣播、電視、互聯網作為信息的幾大載體，已經大規模地走向融合，衍生出新形式的信息產品。因此，傳統媒體與新興媒體建立合作的關系來促進整合，通過優勢互補，進行跨平臺、跨媒體規?；\作，實現社會效益和經濟效益的最大化。
電視作為和大眾聯系最密切的傳統媒體，節目的策劃尤為重要，在電視發展進程中占有重要的地位。媒體融合必然會推動節目的策劃，這個應對新時代挑戰的重要問題，已經出現在電視傳媒從業者的面前。
二、電視節目內容策劃的創新
電視節目成敗的關鍵與節目的策劃密不可分，必須清醒地意識到，只有對電視節目進行全新的策劃，才能在激烈的傳媒競爭中占有一席之地。
大家所熟知的央視節目《星光大道》，之所以得到了觀眾的認可，節目的策劃起到了無可替代的作用。億萬群眾關切的央視春晚是全世界收視率最高的節目，成為了中國的“新民俗”，其成功可以說是源于節目策劃；不用諱言，春晚近年來的詬病也受累于策劃上沒有新的突破。一些地方衛視的節目異軍突起，也源于其新穎獨特的策劃。
可以說傳媒已經進入了“策劃時代”，簡而論之，策劃有五個要素：策劃者是策劃活動的主體；策劃對象是策劃的客體；策劃手段是采用電視語言去展示節目內容；策劃依據是節目服務于對象的準則；策劃效果是對觀眾的需求進行探究和預測。滿足了受眾需要的“好內容”是策劃的目的和歸宿，其首要條件就是不斷創新。
1.媒體融合為節目創新創造了必要條件。電視節目內容不再把目光局限在自身所挖掘的信息上，而是投向了新媒體，在微博、博客、網絡論壇上尋找線索和題材。湖南衛視《新聞公開課》就是媒體融合下的新聞改革試驗田，它首開先例，為大學生群體提供一個表達觀點和意見的平臺，節目的選題獨特新穎，話題涵蓋社會熱點。并將各媒體的資源整合，提煉出獨特視角，做出更為深刻的表達。
2.在媒體融合的趨勢下，電視媒體要借助融合新媒體來謀求自身持續發展，使傳播的方式得以轉變，形成一對一、一對多、多對多的傳播模式。平民同樣也可以成為新聞的傳播者，電視節目將個人的博客、微博、手機拍攝視頻等內容搬到了電視上，把電視表現形式與其他媒體信息交融在一起，給受眾煥然一新的感受，拉近了相互之間的距離。
三、電視節目策劃形態的多元化發展
媒體融合的環境也催生了新的電視節目形態，使電視節目能適應新的環境和社會生活的發展，向著多元化的方向前進，這種趨勢可做如下簡述：
1.跨媒體形態的融合：它是以電視媒體作為信息內容傳播的平臺，容納和展現其他媒體的資源內容。通過不同的媒體內容和形式的融合，孕育出新的節目形態。其最具代表性的是網絡資訊節目、雜志資訊節目和電視讀報節目。如鳳凰衛視的《網羅天下》，將網絡上全球各地的有價值的信息展現在熒屏上，將觀眾帶入到網絡新聞中，同時也將電視節目的影響力通過網絡得以延伸，臺網融合形式成為節目的最大特點。
2.廣播、網絡元素的吸收：在電視節目中，直播間的電話連線短信互動都有廣播的影子；而節目播出中增加與網友微博互動的環節，這一環節又是來自于網絡的身影。如央視的情感類直播互動節目《夜線》，它充分吸收了廣播與網絡的養分，電視媒體在每晚十點時段中，將有聲語言作為節目的絕大部分篇幅是不多見的。但在《夜線》中，節目現場不僅有主持人與嘉賓播出觀眾發來的短信與網上留言的微博，同時電視畫面內容與字幕顯示也體現觀眾反饋，節目極大地激起了觀眾的熱情，強化了主持人與觀眾之間的互動。
再如湖南衛視的《越淘越開心》，作為一檔電視網絡互動節目是一次大膽的嘗試，節目讓觀眾在看電視的同時上網進行娛樂式購物，它把網絡購物的內容融入娛樂當中，將時尚網購一族的注意力吸引過來，受眾不僅滿足了購物的需求，同時還享受了節目的娛樂性。
3.表現形式的轉變：在快節奏的現代生活中，新聞傳播注重求新、求快、求活?！罢f新聞”貼近生活的特點順應了這一要求，但這種只追求“快”的快餐文化，并不能滿足人們日益追求深度了解新聞的求知欲，因而“聊新聞”這一新的新聞形態應運而生了。
湖南衛視《新聞公開課》選擇的是“聊”，“聊”是在“說”基礎上追求新聞故事化、情節化。主持人、新聞事件與編輯部、嘉賓及觀眾五者之間實現了信息傳遞與情感的互動交流，給人們一種平等感，呈現出鮮明的平民化。
4.互動化是新媒體突出的特點：它和觀眾不再是單方面的“給予”和“接受”的關系。電視節目與新媒體的融合，激發了觀眾參與節目的積極性，使原來的單向傳播轉變成為了具有反饋和互動的雙向傳播。這種互動使觀眾的主體意識增強，除常見的觀眾互動，主持人互動外，在媒體融合的助推下，又產生了手機短信互動，網絡微博互動等等。例如《我要上春晚》中就設置了一個展現微博的部分，內容是觀眾或嘉賓對節目選手和節目感受的表達，通過電視屏幕顯示出來并由主持人傳遞給觀眾，與場外觀眾的互動成為了節目的組成環節，不但擴展了傳播的空間，也提升了觀眾對節目的興趣。新興的電視節目都展現出一個共同的特征，那就是平民化。節目形態的平民化體現出以人為本的思想，增強了節目的貼近性，調動了觀眾的參與性。在許多民生新聞節目中所采用的視頻素材，是由老百姓持有的手機或其他數碼設備攝錄下來的，它通過網絡傳遞給電視媒體，經過篩選進行新聞播報。它用百姓的視角，著眼于他們的，匯聚他們的意志。既體現了媒體對百姓的人文關懷，與此同時也拉近與觀眾的距離。
四、電視節目推廣策劃的多渠道化
一檔節目在眾多節目當中想要突出重圍，除了自身內容、形式吸引觀眾，節目的推廣也尤為重要，要以新的思維進行節目的推廣和傳播，引領節目走向成功之道。目前，諸多電視頻道之間和同頻道不同節目之間存在有大致相同類型，相同的制作方式和流程，內容相同的節目。所以，建立節目的品牌形象成為了節目推廣的核心要義。
湖南衛視《我是歌手》，它的節目原型是韓國MBC電視臺的《我是歌手》，此節目開播前，將節目的形象宣傳片高頻率播放；近期推出的《中國最強音》還在節目的末尾出工作人員字幕時加上嘉賓的形象宣傳片密集播放，并配合當地報紙用整版來介紹品牌內容，這種推廣力度前所未有
在媒體融合的形勢下，央視及各省市級電視臺都建立了官方網站，使電視的受眾范圍延伸到了網絡。湖南衛視的金鷹網，浙江衛視的藍天下，鳳凰衛視的鳳凰網等電視臺官網都全方位地展現出了各自頻道節目的理念、內容與形式。
電視媒體除了通過自身官網渠道推廣節目外，同時也尋求與其他知名網站和搜索引擎的合作來提升節目的影響力。門戶網站提供給網民的信息包羅萬象，能滿足大眾各個方面的需求，所以大部分的網民都養成了在此瀏覽新聞信息的習慣，而電視節目選擇與門戶網站合作則有效地為電視媒體擴大了運作范圍，將節目推廣給知名網站的廣大網民。
IPTV即交互式網絡電視，它是一種利用寬帶有線電視網向用戶提供多種交互式服務的嶄新技術。時下各電視臺打造的重磅節目，都在網絡電視上的點播頻道開辟了專區，如《非誠勿擾》等。使原本處于被動的地位電視觀眾有了主動權，實現了觀眾按需觀看，無需硬性觀看中斷節目的廣告，節目的欣賞更加完整舒適。同時，各節目組和國內擁有最多用戶的優酷網、土豆網等視頻網站也進行了合作。視頻網站的內容不僅豐富，也彌補了電視節目稍縱即逝的不足，成為了低成本的重復播出平臺，實現了多重價值的高效開發。
微博，微博用戶可以使用電腦、手機等終端，隨時隨地更新消息，實現信息的分享。當電視嗅到了這一不同尋常的氣息后，主動和新浪、騰訊形成合作。建立欄目的官方微博，策劃好每期節目所要推廣宣傳內容，網友和受眾最為關注的話題。根據節目預告設置話題進行討論，使節目從話題到視頻進行擴散與傳播，同時利用主持人和明星嘉賓的微博力量，保持觀眾對節目的熱度，《中國達人秀》的微博推廣就是成功的案例。
五、結 語
在媒體融合的趨勢下，傳媒市場面臨著新的沖擊，也收獲了新的機遇。將整合營銷的概念成功運用到電視節目中， 努力打造節目的品牌形象，鑒于它是一個相對獨立的重大課題，本文舉其要點如下：1.整合營銷的特點首先就在于它對受眾的研究和認識，呈現出以消費者為起點的策劃特征。將產品、品牌、形象等信息根據消費者的需求進行通盤設計，重點放在消費者想知道什么而不是電視媒體想表現什么。2.在電視頻道品牌化向著觀眾本位目標前進時，要把營銷中各個環節組成一條產業鏈，每個環節都有其獨立的價值來實現節目品牌和內容的增值。3.電視媒體的核心內容――電視節目必須適時調整節目的內容、形式、風格，策劃出群眾喜聞樂見的節目，通過不斷的創新，推動電視節目向前發展。
參考文獻：
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王彩平.電視節目形態創新方式探究[J].聲屏世界，2005（8）.
篇9
網紅電商
樸爾因子由吳大偉于2013年7月創立，品牌成立以來，由于產品質量高，深受用戶喜愛，樹立了良好的口碑，發展十分迅速。2014年與2015年連續兩年“雙十一”銷量居美妝類目C店第一名。創始人吳大偉先生更是活躍于多個領域，除擁有500多萬名微博粉絲，他在2015年9月推出的新書《這世界，缺你不可》于首月銷量已突破30萬冊，還登陸了央視新聞、南方日報等各大媒體。
吳大偉認為，網紅是這個時代特有的現象，網紅是不經過電視、紙媒等傳統媒體，而是通過互聯網讓大眾認知。
網紅電商現在主要分為兩種模式：第一種是資本方簽約多個自媒體，自媒體負責打造個人形象，資本方負責運營;第二種是自媒體創立自主品牌，獨力完成推廣宣傳和運營等所有方面。
第一種模式門檻較低，但對自媒體來說發展潛力有限，可替代性強。第二種發展潛力大，但投入大、產出慢，對自媒體的綜合要求很高。因為單單去做門面上的東西比較簡單，但做好門面之余，還能對后方運營管理好，做到前后兼顧，是很難的。
扎穩根基
現在信息開放程度高，信息不對稱的情況大大減少。你可以因為偶然的機會走紅，但你衣服質量不好，或者護膚品產品有問題，也許能紅一時三刻，卻紅不了一兩年。
篇10
公關策劃的目的
一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。
二：通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。
三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。
四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。
五：借助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯系。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎。
慶活動時間計劃
（一）啟動階段（年月——月）
1、成立籌備領導機構和工作機構
2、研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動
(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。
(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。
(3)針對“xx大學成立20周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區別與突出。
(4)?；照骷顒?，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會的認知基礎。
(5)“母校，我為你驕傲”慶祝xx大學20周年演講活動，以突出校園20年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。（如刊首寄語）
4、啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設
5、研究確定規劃項目和校園景觀項目
6、完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。
（二）籌備階段（年月——校慶日前2個月）
1、建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網站
2、編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶?？罚谱鞴獗P（專題片），設計確定校慶紀念品，出版發行校史
3、布置校史陳列館
4、組織校園環境美化，校舍整修
5、組織文藝活動排練和師生活動布展
(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20年的發展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。
(2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會
6、制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家論壇
7、組織實施規劃項目和校園景觀項目
8、繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金
9、聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單
10、制訂校慶活動具體實施方案
11、完成學校校慶領導小組確定的其它任務。
（三）慶典階段（校慶日前2個月——校慶日）
1、邀請領導、來賓、校友
2、編?。ǔ霭妫┬Ｊ贰⑿Ｓ唁?、學術報告集
(1)在校慶日舉行首發儀式
3、起草校慶文稿，印制文字資料
4、召開新聞會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動
5、登記接收禮品和錢物并進行展示
6、在校慶日舉行慶祝活動
(1)市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：
a、唱校歌
b、校長致辭，市領導，知名校友致賀詞
c、學校舉行校慶紀念封、郵票首發式
d、舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史
e、舉辦校友大型酒會
(2)“慶祝xx大學成立二十周年”文藝演出晚會。
體現“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。
(3)xx大學大型簽名活動。
發動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現“母校情深”的統一，表達出“我以xx大學為榮”的自豪感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。
經費預算本次校慶活動公關費用預算如下：
前期活動費用元
校慶日費用元
領導小組費用元
推廣宣傳費用元
校慶籌備工作領導小組名單
