包裝設計筆記范文

導語：如何才能寫好一篇包裝設計筆記，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

（一）包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦•莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．"石門家族"式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內容；

3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的"茅臺酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

篇2

比興手法是中國古代詩歌的創作手法，也是我國傳統的思維方式和美學范疇，可以賦予豐富的現代意義。茶包裝要體現茶的自然屬性與中國茶道，將比興手法運用于茶包裝設計中，力圖使茶包裝設計在說明茶葉品性的同時彰顯中國茶道，最終在茶包裝領域形成獨具特色的中國風格與中國味道，這是對民族文化的傳承與弘揚。

關鍵詞:

比興手法;茶包裝設計;茶文化;中國茶道

茶文化是我國傳統文化的重要組成部分，中國茶道是茶文化的核心內容，蘊含著深厚的文化底蘊與深刻的宗教內涵。在茶包裝設計中運用比興手法除了說明茶葉的品性外，還要反映茶文化與中國茶道。這樣的茶包裝設計不但能夠增加茶葉作為商品的附加值，提高茶葉的經濟效益，更是對茶文化、中國茶道的傳承與弘揚。

一、比興手法在茶

包裝設計中的適用性分析“比”“興”是我國古代詩歌創作中歷史悠久、運用廣泛的表現手法，源于先秦儒家詩學，最早見于戰國末年的《周禮》，宋代學者朱熹解釋為:“比者，以彼物比此物也;興者，先言他物以引起所詠之詞也。”［1］在實際使用中，人們將“比”“興”連用，合二為一，“詩之有意，畫之有情，正是通過‘比’與‘興’的結合而實現的”［2］。“‘比興’合成一詞，一方面是因為興中有比的緣故，另一方面是因為一加一大于二，可以有更大的包容。”［3］比興手法可以比喻、比擬、寓言、詠物等，通過客觀物象而寄托、抒發及表現主體情感與觀念，是“物”與“心”的統一。比興手法不僅是中國古代詩歌的創作手法，而且是我國傳統的思維方式和美學范疇，可以賦予豐富的現代意義，其所形成的隱喻、抒情風格，在茶包裝設計中亦得以彰顯。我國是茶的原產地，茶本性清淡優雅，是飲中圣品，有君子美譽。茶樹生長于青山綠水間，得日月雨露精華滋養，滿腹清和之氣，被稱為塵外仙芽;茶葉自采摘后要經過揉捻、烘焙、緊壓等復雜工藝處理后才能飲用，可見茶要經歷鳳凰涅槃般的生命歷程，在淡香中重獲新生而本色如一;泡茶首選泉水，高山流水，人與自然山川在一壺茶中融為一體……茶的諸多天然屬性易于言志比德。茶從人們發現到享用，逐漸超越了消暑止渴的基本功用，與中國傳統文化相融合而形成茶文化。中國茶道是茶文化的核心內容，充分吸收了儒、釋、道思想的精華，以一種綜合性的文化形式呈現。儒家學說是中國茶道思想的主體。儒家茶人將“潔性不可污”的茶性應用到人格修養中，把“中庸”“禮仁”思想融入中國茶道，如晚唐劉貞亮謂茶有十德:“以茶散悶氣，以茶驅腥氣，以茶養生氣，以茶除疬氣，以茶利禮仁，以茶表敬意，以茶嘗滋味，以茶養身體，以茶可雅志，以茶可行道。”［4］中國茶道精神———清、和、敬、靜，均與儒家思想相吻合。佛教在茶葉生產、茶文化發展方面有巨大推動作用。因茶具有破睡功能，佛教徒修行坐禪時提倡“以茶代酒”，繼而僧人飲茶成風。專心靜慮、頓悟成佛的禪的境界，又與質樸、清淡、純和的茶的本性相通。受道家“天人合一”思想的影響，人與茶的關系呈現出自然人化與人化自然的境界。人們把茶葉當成與人一樣有生命、有靈性的生靈，即自然人化。人化自然在茶道中指人對回歸自然的渴望，具體表現在品茗時對自然的親近、情感與自然的交流。“‘自然’的理念導致道教淡泊超逸的心志，它又是與茶的自然天性極其吻合的，因此確立了茶道虛靜恬淡的本性。”［5］中國茶道吸取了儒、釋、道思想的精華，融匯三家的基本原則，體現出“大道”的中國精神。比興手法作為連接中國茶文化與茶包裝設計的橋梁，對茶包裝設計中圖案的選擇、色彩的運用、漢字的傳承、材質的確定起到不容忽視的作用。設計精美的茶葉包裝不僅要具有保護茶葉、便于儲運的基本功能，還要體現茶的天然屬性、茶文化與中國茶道，提升茶葉作為商品的附加值，從而促進銷售，建立良好的品牌形象。正如香港著名設計師靳埭強所說:“設計不僅要有一流的現代設計意識和頭腦，也要在設計中加入中國本土化的內容，如水墨文化、儒家文化，使設計作品具有空靈、淡泊的東方水墨意境。”［6］茶的天然屬性、中國茶道，都可成為茶包裝設計中用來比喻、比擬、寓言、詠物的素材。將我國古代詩歌創作中的比興手法運用于茶包裝設計中，不僅能夠恰當地表現茶的品性，激發消費者對包裝內商品價值的認知，在心理層面拉近消費者與產品的距離，最終促使消費者購買茶葉，而且能夠提升茶的藝術內涵與文化品位，傳承與弘揚茶文化與中國茶道。

二、比興手法在茶包裝設計中的體現

(一)傳統圖案的比興手法

圖案是一種直觀、形象地傳達信息與觀念、交流思想的視覺語言，傳統圖案是歷史所遺留下來的特殊文化遺產，融入了傳統哲學與文化理念，蘊含著深厚的內涵，具有寓意性、象征性的特點。傳統圖案包括傳統裝飾紋樣、吉祥圖案、民間圖形與中國畫等，傳統圖案“是抽象出來的理想化的美，這種美表現為意境美，通過寓意、諧音、聯想、象征等抽象的表現形式，把人們美好的愿望融入其中”［7］。將傳統圖案經過變化、重組后運用于茶包裝設計中，通過比興手法表現茶的天然屬性、中國茶道，表達設計師的某種意趣與情感，與接受者達到視覺與情感共鳴，這不僅是對茶葉品牌形象的定位，而且是對傳統圖案、中國茶道的傳承與弘揚。烏龍茶、鐵觀音屬于半發酵茶，綜合了紅茶與綠茶的制作方法，品性介于紅茶與綠茶之間。鐵觀音沖泡后茶色如鐵，形如觀音，其歷史典故與鳳凰有關，在包裝設計中，根據鐵觀音馥郁清幽的口感，以紅色為主體色調，圖案選擇云紋與草書“清風”。規整的云紋裝飾圖案增強了整體的形式美感，體現出鐵觀音的個性與檔次。云紋寓意高升、吉祥如意，與鐵觀音的淵源相聯系，凸顯鐵觀音的歷史文化氣息與民族性。草書“清風”既是這款鐵觀音的主題，又有清廉、廉潔的寓意，是茶道精神中“廉”的表現。規整的云紋、草書“清風”與接受者的理想愿望相結合，進而表達人們吉祥如意的愿望與清正廉潔的寓意。黃山毛峰產于云霧縹緲的黃山，黃山地區“晴時早晚遍地霧，陰雨成天滿山云”。圖案結合水墨山水、傳統云紋與毛峰造型。濃淡適宜的水墨山水，若隱若現的云氣與遠山，傳神地表現出黃山毛峰產地的自然景觀，同時“追求文人林下清談之風與瀟灑飄逸的精神氣質，把歸于自然作為美的至境”［8］。云紋裝飾圖案，強化了毛峰天高云淡的特性;一芽一葉鮮嫩的特級毛峰圖案，直觀地表現出毛峰的質、色、形。

(二)書法漢字的比興手法

漢字是人類最古老的文字之一，具有表意性與象形性特征，折射出古人對山川自然的敬畏，對倫理道德的尊崇。漢字在茶包裝設計中是傳達茶葉商品信息必不可少的部分。而漢字書法，更具有“意象表征”與“形神兼備”的特性，不同的書體蘊含著不同的視覺心理效果與視覺沖擊力，如楷書穩重端莊，行書婉轉流暢，隸書厚重樸實，草書豪放飄逸，篆書古樸高雅。漢字的“深刻與完美令其成了一種具有思維觀念和審美心態的語言圖畫”［9］。漢字書法作為文字標識，在茶包裝設計中的運用，不僅是對茶葉品性的介紹，更是增強視覺沖擊力的有效途徑，使得茶包裝設計更具有中國特色與中國風格。碧螺春的包裝充分展現了茶包裝設計中對于書法漢字的運用。厚重古書的外觀，寓意博大精深，豎排的五體書法詮釋了碧螺春悠久的歷史，白色的宋體“碧螺春”置于五體書法之上，色彩與字體的強烈反差凸顯了主題，同時強調了傳統與現代的融合，青色的主體色調強調了碧螺春作為綠茶的品性，金色的印章肯定了包裝內商品的質量與信譽。印文化融入茶包裝設計中，也是漢字的表現方式之一。“由印面意象美和意境美所營造的‘雖不能至，心向往之’的高遠格調，又賦予了它引領觀者步入自由夢想的空間，憑借想象的翅膀，達到理想的境地。”［10］將印章引入茶包裝設計中，挖掘印章所具有的象征性傳統及視覺聯想，與茶的品性相契合，引導消費者透過包裝確定茶葉的品質與價值，從而實現視覺傳達的寓意性特征，達到宣傳商品的最終目的。普洱茶包裝，以印章的形式突出“陳年普洱”的設計主題，寬厚的印邊框及印面圖案莊重典雅的視覺效果，與印章下仿古色調的古書頁面形成鮮明的對比，凸顯陳年普洱尊貴、至高無上的古代帝王般的氣魄，這種綜合文字、色彩與形式的組合，簡潔而不簡單的設計，增強了視覺沖擊力與感染力，既是對“陳年”的解讀，又是對普洱茶品性的說明，同時印章作為權力的憑信與防偽的手段，在此處轉化為對普洱茶的肯定，從而起到良好的宣傳作用，充分展現茶包裝中獨特的民族地域文化，盡顯茶道之簡約質樸的形式特點。

(三)傳統色彩的比興手法

色彩在茶包裝設計中是最敏感、最活躍的視覺要素之一，對色彩的合理運用，是茶包裝設計成功的因素之一。傳統色彩融合了自然、宇宙、倫理、哲學等觀念，“承載著中華民族優秀的傳統文化，體現了一種制度性的文化”［11］。在茶包裝設計中綜合茶的自然屬性、中國茶道的相關內容，利用傳統色彩的寓意性恰當地表現茶的品性與文化內涵，從而形成獨具中國特色的色彩設計。產于湖南的安化黑茶，加工工藝復雜，成品干茶色澤烏黑油潤，湯色橙黃，香氣純正，養生保健圖5安化黑茶包裝功能顯著。安化黑茶包裝選擇黑白二色。黑白二色是道家哲學二元論的色彩象征，是陰陽轉化的標識，“知其白，守其黑，為天下式”［12］，大面積的黑色莊重而高雅，意在表現茶道精神之“寂”，同時凸顯出白色的字體和圖案。白色的“禪”字，是佛家的參禪悟道，即除去欲望，放下執著，回歸本性，從而達到寧靜安詳的狀態，與老子的“滌除玄鑒”、莊子的“心齋”“坐忘”相近。黑白二色的包裝，不僅再現了傳統道家的文化色彩觀，傳達佛、道寧靜淡泊的色彩心理訴求，強化視覺沖擊力與安化黑茶的歷史文化感，同時，透過黑白二色表現出安化黑茶“涅槃寂靜”的茶道內涵。產于福建武夷山的大紅袍，屬于烏龍茶，外形條索緊結，色澤綠褐鮮潤，耐沖泡，湯色橙黃明亮，香氣馥郁持久，加之與皇家、宮廷的密切聯系，包裝設計一般以紅色、金黃色為主。紅色是人類最早認識到的顏色，也是我國人民最為喜愛的顏色，運用于嫁娶、節日、集會等喜慶場地，象征著興旺、團圓、吉祥等，尤其是近年來的“中國紅”，不僅代表著紅相，更是中華民族的象征符號，并且成為當今世界流行色之一。尊貴、亮麗的金黃色，是封建社會帝王的象征，具有帝王風范。紅色與金黃色的搭配，盡顯吉祥與喜氣、尊貴與特別，用色彩表現出我國的吉祥文化與民族底蘊。

(四)傳統材料的比興手法

傳統的包裝材料主要有原生材料和再生材料，原生材料如麻繩、竹筒、藤條、稻草等，取材于大自然經過加工發生質的變化的材料被稱為再生材料，如陶瓷器、紙等。“包裝的主題和內容是通過視覺、觸覺等感官得到體會的，材料是使其內容物化實體。包裝設計離不開材料，材料的色彩、肌理、質感等都會影響到包裝整體風格的傳達。”［13］在茶包裝設計中把握材料的物質性、象征意義的轉化與延伸尤為重要。對傳統材料的選擇與運用，是對茶葉“綠色”特性的最佳詮釋，環保的包裝材料能夠貼切地體現出茶葉清新自然、古色古香的特性，也是對包裝內茶葉新鮮程度的說明，符合現代人們即買即飲的生活習慣與回歸自然的愿望。竹者重節，節者為信，竹子代表重節、重信，同時，具有高雅、虛心、廉潔等精神文化象征，是儒家“比德”思想的集中體現。用竹筒包裝的西湖龍井茶極具雅致、簡潔的特性，具有良好的防潮功用，在增強商品包裝趣味性、文化性的同時，是對龍井茶雅逸、脫俗、高尚品性的說明，傳達人們對君子品質的追求及以茶養廉的愿望，是對“清”的中國茶道精神的表現。同時，“我國自古以來對木質材料情有獨鐘，木質表現出的與人之間的親切感是其獨有的”［14］。竹筒包裝的西湖龍井茶，充分演繹著道家人化自然的境界。棉紙價格便宜，易折疊且無異味，用棉紙包裝的茶，配上中國書法與朱色印章、稻草繩，是對自然的回歸，在保護茶葉的同時增添了包裝的趣味性，較好地吸引了消費者的注意力，具有濃厚的傳統民族特色。

三、結語

經過對比興手法在現代茶包裝設計中的適用性分析，發現茶的天然屬性、中國茶道中蘊含的豐富的寓意性和象征性的因素，運用我國傳統詩歌創作的比興手法充分挖掘蘊藏于傳統圖案、書法漢字、傳統色彩與材質中有關茶的天然屬性、中國茶道的相關內容，進行比喻、比擬、寓意、詠物，從而創造出更為貼切的傳達茶的天然屬性與文化屬性的包裝設計。優秀的茶包裝設計要將茶的天然屬性、中國茶道的內涵與現代審美習慣融為一體，在滿足消費者物質追求與藝術追求的同時說明產品的信息，使得茶包裝設計基于宗教、文化底蘊而兼具現代氣息，這是對現代設計師的要求。另外，在茶包裝設計中選擇傳統圖案、色彩、文字、材料等進行產品包裝時要充分尊重銷售地域的審美習慣，因地制宜地與銷售市場相聯系，這樣的產品才容易打開市場。

作者：張玉霞 單位：宿州學院美術與設計學院

［參考文獻］

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篇3

關鍵詞：畢業設計 設計報告 自治與控制 規范

檢 索：.cn

Abstract ：In recent years， the quality of the graduate design and report are keeping worse， which is influenced by the subjective and objective factors. In order to improve the graduate design and design quality， it is necessary to investigate the reason. The discussion will be around the graduate design process specification model and control and autonomy model.

Keywords ：Graduate Design， Design Report， Control And Autonomy， Specification

Internet ：.cn

畢業設計和畢業報告是本科階段最重要的一個環節，是對大學四年整個人才培養模式的檢驗，目的在于培養學生們的綜合實踐能力。通過指導老師與同學們的合作，使學生們通過市場調查、文獻研究以及實際設計項目來實踐設計管理的相關知識，通過設計報告總結畢業設計所遇到的問題，以加強畢業生對設計管理的深刻認識[1]。畢業設計和設計報告只有將課堂教學、研究和項目實踐三個環節有效的結合起來才能夠使學生交上一份大學四年完美的答卷。然而，在很多院校中，畢業設計和畢業論文質量逐年下滑，既存在主觀原因又存在客觀原因，若想高質量的指導學生完成畢業設計和設計報告，需要充分調動指導教師和畢業生的主動性，建立嚴格的管理機制和評分標準，運用多元化的指導方式以提高設計管理畢業生的畢業設計和設計報告的質量。

一、畢業設計及報告存在的主要問題

（一）在設計報告指導環節中問題主要表現在：首先，學生與指導老師聯系不積極，由于大四的學生忙于找工作或者考研， 在時間上與畢業設計和畢業設計報告相沖突，和指導老師的交流非常不充分；第二，學生身處異地與老師交流空間上受限，很多學生在外地找到合適的工作，長時間不在學校，沒有很好的處理工作與畢業報告的關系，與指導老師的溝通受限，使老師很難有針對性的進行指導；第三，學生對畢業設計的重視程度不高，缺乏最基本的學習主動性，認為畢業報告只是一個形式，因此，在畢業報告的攥寫過程中產生了懈怠的情緒，使得畢業報告質量不高；第四，學生的實踐能力比較弱，因此在畢業設計的選題上喜歡避重就輕，導致畢業設計課題效果不是很好。很多設計管理的學生偏重于管理而忽略了設計，因此，在畢業設計這一環節較其他設計類的畢業作品視覺效果不理想；第五，畢業設計缺少專業交叉，很多項目都是小組內部成員自行完成缺少與其他專業的溝通合作。設計管理強調多學科合作，很多畢業設計小組并沒有真正實踐多專業交叉，使得畢業設計課題并沒有達到預期效果；第六，指導教師專業知識的局限和指導經驗的欠缺，使指導效果不是很理想。指導教師的專業知識范圍有限，對跨學科的知識指導力不強；個別教師指導畢業設計的經驗不足，直接影響畢業設計質量。

（二）論文撰寫環節中存在的主要問題：第一，格式不符合規范，在設計報告的指導過程中缺少對格式的規范，很多畢業生對摘要和參考書目的格式都不清楚；第二，設計管理的畢業設計需要小組合作完成，每個人在畢業設計中的分工不同，但是有些設計團隊分工不明確，導致報告內容相似度太高，沒有體現個人工作的亮點；第三，選題過大，缺少針對性，很多畢業生缺少對畢業設計的全心投入，對所做項目一知半解，在報告中所闡述的內容不夠深入；第四，題文不符，很多報告中所陳述的內容和題目大相徑庭，很多是因為對項目的了解不是很深入，對畢業設計和設計報告存在著應付的心態；第六，概念理解不深入，部分學生的報告中只是簡單的概念堆砌，并沒有融入自己的理解，學生對設計報告的重視程度不高，很多人更加重視畢業設計而忽略了設計報告，造成了報告內容的空洞。

二、本科畢業設計和設計報告提升的建議

（一）以落實畢業設計（報告）教學過程規范，加強檢查，不斷提高質量

1.做好前期的準備動員工作

在畢業設計（報告）開題之前，根據往年學生的情況進行預防性的控制。在開題之前嚴格審查畢業設計選題，并且制定時間表，讓每個畢業生了解項目進度，以保證在規定時間內完成工作；規范任務書內容和進程安排的關鍵節點；對考研的學生單獨提出要求，既要兼顧其考研的時間安排又不能太放任自流；定期檢查其調研和資料查閱情況[2]。

2.完善中期設計項目檢查體系

對畢業生的中期監控是在開題到項目完成這一段時間，針對三個方面：第一方面，檢查畢業設計完成情況，是否存在中途改換課題的情況，如遇到課題難度太大超出能力之外的情況要及時發現，指導老師有責任幫助學生準確選題，避免因為中途換題而影響整個項目進程；第二方面，課題量有無過大完成不了的情況，了解在畢業設計中所遇到的困難并及時解決，如遇課題量過大，指導教師應該指導學生及時調整，縮小設計范圍；第三方面，設計報告的規范性和學術性，要求學生除了將項目進行簡單介紹之外，更重要的應該突出個人在項目中所從事的工作以及所遇到的問題、以及解決方案等方面的內容。

3.后期質量監控

后期的質量監控主要針對畢業答辯和畢業設計展之前的這段時期，畢業設計基本結束，指導老師對畢業設計進行最終審查，找出問題及時修改，并對展示效果提出要求；針對畢業設計報告要嚴格把關，部分同學對畢業報告的重視程度不高、對設計項目所涉及的知識點了解不深入，導致論文中題文不符和答辯過程中對所提出問題回答不準確。在后期還有一項任務應該引起指導老師的重視，即聽取畢業生對于畢業設計相關工作的意見和建議，針對下一年的工作進行改進和提高。

（二）自治與控制相結合的畢業設計（報告）指導模式的建立

自治與控制相結合的畢業設計（報告）指導模式，以提高指導教師和畢業生的積極主動性，主要采用與課題相結合的指導模式、指導方式多元化和多學科交叉化的指導以及企業參與畢業設計模式。

1.與課題相結合的指導模式解決畢業設計（報告）時間上的局限性

首先，將畢業設計的選題與指導老師的項目相結合，讓學生參與到教師的科研項目中去，可以在大三提前介入，同老師一起系統的完成項目，在這個過程中將四年所學課程完全融會貫通于畢業設計中。不僅如此，通過這種方式能夠增強學生對畢業設計課題的興趣，有利于調動學生的積極性，同時便于指導教師對學生的管理，在項目的進行中學生們會跟老師有較多的接觸，能夠對畢業設計有深入的了解，以提高畢業設計以及畢業設計報告的質量；第二，規范畢業設計（報告）要求，在學生選題的初期，畢業指導教師舉辦小型講座，針對前幾屆畢業生在畢業設計（報告）中存在的問題進行溝通，并對本次畢業設計和進行規范性指導，以防止舊問題重復出現；第三，學生自身情況制定畢業設計以及設計報告時間進度表，一般情況學校開題時間都在大四第一學期，很多畢業生要找工作或者應對各種考試很難專心考慮開題的事宜。建議將開題時間提前，最好在大三下學期期末完成這項工作，學生可根據學校的時間表制定自己團隊的工作進度，以兼顧學生各方面的需要。

2.指導方式多元化，克服個體指導帶來的局限性

多元化的指導包括三個方面：第一，指導方式多元化，由原來一名教師指導一組學生，改為一個導師組指導一組學生。這樣既可以有效克服年輕教師指導畢業設計（報告）經驗不足的問題，又能夠將各指導老師的優勢充分發揮出來；第二，指導教師多元化，由于設計管理的專業決定了指導組教師的專業背景應該多元化，例如：有商科背景、有側重理論和側重實踐的教師共同組成，指導組教師的年齡應該多元化，要包括年輕的教師和指導經驗豐富的教師，通過老教師帶動新教師逐漸完善畢業設計（報告）指導團隊的建設；多元化指導團隊的建設也可以避免教師知識領域的局限性、有效的解決畢業設計指導與上課時間沖突的問題；第三，指導空間多元化，根據學生的個人情況實行校內外指導、面對面指導與遠程指導等方式進行，這樣靈活性的安排有助于學生解決忙于實習或者考研時間和空間上的問題，也有利于提高學生的自主學習能力。

3.學科交叉化的畢業設計分組

設計管理畢業設計通常會根據不同主題分為幾個小組，由于設計管理學生的設計基礎相對薄弱，在畢業設計中需要在學校內部打破專業壁壘，引進設計專業的畢業生加入其中，使其畢業設計更充實。通過打破專業界限，利用多學科的指導老師團隊，提高畢業設計質量，使畢業設計具有理論聯系實踐的特點。具有不同專業背景的學生同時完成一個課題，這對指導教師和畢業生都是一次提高和學習的過程。專業交叉化的畢業設計分組和多元化的指導團隊有利于學生知識面的拓寬、解決了教師知識領域單一的局面，也有利于教師們的互相交流和學習。

4.企業參與畢業設計模式

學校可以同當地企業進行合作，鼓勵企業參與學生的畢業設計，這樣做有以下兩個方面的好處：第一，通過這種方式能夠鼓勵學生的積極性，根據自己的興趣在項目中進行定位，對所做的工作進行深入研究，既能夠與企業實際接軌完成設計項目，同時還可以在企業中體會設計管理的內涵[3] ；第二，能引入業界行家作為指導教師身份參與整個過程在畢業設計全過程中使學生能更好地將理論和實踐緊密結合，真正掌握項目運作過程，提高實踐能力，并對設計管理者應當具備的技能有所認識，使學生們在實際操作中及時發現問題，通過這種方式促進設計管理專業畢業生提高設計和設計報告的質量。

注釋

[1] 洪建峰. 基于WEB 的畢業論文指導交流系統設計與應用[J].中國教育信息化， 2011，13：49-51

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一.實習部分

(一)概述

1、實習時間：

2008.1.152008.3.7

2、實習地點：

臨沂市蘭山區

3、實習單位：

臨沂亞太裝飾有限公司

4、單位性質：

臨沂亞太裝飾有限公司，是一家集建筑裝飾工程設計施工、不銹鋼產品生產加工及其他新產品生產與一體的綜合性企業，始建與一九九二年，占地面積27960平方米，建筑面積8300平方米。

公司下設裝飾工程項目部、不銹鋼工程項目部、鋼筋加工項目部、門窗加工項目部四個分支機構，是臨沂市室內裝飾協會理事單位，具有建筑裝飾施工二級資質，建筑幕墻施工三級資質。公司主要承接各類高、中檔室內外裝飾工程的設計和施工，先后承接了濟寧市工商局辦公樓、臨沂飛機場候機樓、臨沂賓館餐廳、建設銀行解放路支行營業樓、臨沂市高新區人民醫院門診樓、棗莊世紀高科發展公司招商大樓、尼桑汽車4S店、臨沂大學等裝飾工程合格率100%，其中優良率達80%以上;建設銀行解放路支行營業樓裝飾工程獲得山東省第三屆裝飾質量和設計“泰山杯”獎。近年來，公司和濟南恒易強強聯合，規模不斷擴大，業務領域不斷拓展，新設立了家庭裝飾部以及棗莊、泰安等分公司。

(二)實習經過

1、擔任的崗位工作：

擔任設計師助理，主管工程方案的設計助理及施工監理。

2、完成的專業工作：

協助公司設計師完成方案設計，參與施工現場管理，預算報價，客戶洽談，并隨材料選購人員進行現場的材料確認與購買。

3、任務：

這次專業實習，是對我專業能力的一次全面考驗，我給自己定的任務是獨立完成公司所交給的任務，全面展現一名環藝專業本科畢業生的水平，為客戶設計滿意的作品，能夠了解裝飾材料的品種性質和施工工藝，學習工程預算報價，能夠對施工現場所出現的問題提出較快的解決辦法，同時融入公司的環境，為項目的團隊合作肩負起自己應負的責任。到實習期結束，我已基本完成這些目標。

4、項目名稱、工作量、效果：

親自參與的項目是：臨沂市規劃局新辦公大樓1—3層干掛大理石施工及院內景觀設計施工。

這是公司交給我的第一個任務，工程造價100多萬。接到這個任務時，深感責任重大。我暗自下決心一定做好，因為這是一個展示我能力的好機會，對我來說也是一個很大的挑戰。因為這個項目在我來公司之前就已經施工，其設計方案已經中標，所以我的主要工作是解決一些現場臨時出現的問題以及材料的供給。

以前從來沒有接觸過這些工作，在剛開始工作那幾天，感覺很吃力，干什么都覺得無從下手。我虛心地向公司同事以及工人師傅學習請教，逐漸地有了一些了解認識。當今社會經濟科技發展突飛猛進，許多技術也是我們在學校所不能了解的。就說現在的建筑外觀大理石，在我的印象中還是混凝土粘貼，現在已經開始用干掛。這樣做不僅工程進度快，而且也便于以后建筑的拆遷、回收利用材料。經過我認真的調查學習發現其施工工藝

A、用沖擊鉆在墻面上打孔直徑為10的孔，孔根據石材的大小來決定兩孔之間的距離。

B、把直徑為10膨脹螺栓塞入墻面打好的孔內。

C、選擇]10的槽鋼。

D、槽鋼與膨脹螺栓焊接。

E、不上鋼絲網。

F、上焊上角鋼(4*4)，角鋼與角鋼的間距為300。

G、擇鋼掛件(可活動的比較好)，與角鋼焊接。

H、擇石材，在石材的上下靠背面開兩個與鋼掛件大小的口。

I、在鋼掛件上接口最好用大理石膠給填上(是為了更好的固定鋼掛件與石材的連接)

J、鋼上局部的涂上大理石膠要能粘的到石材的背面。這樣一塊鋼掛石材就完成了。大面積也是如此。

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長期以來，在韓愈“傳道、授業、解惑”的影響下，教師主宰課堂的思想根深蒂固。講授知識的內容與方法也完全取決于教師自身的專業知識與行業實踐。以往的包裝設計教學主要是一種知識型教育，教師往往以知識的“領導者”形象出現在三尺講臺。身為“領導者”的教師，不自覺間將自己定位為課堂的主體，學生多處于被動的地位，認為這樣才有“師道尊嚴”。學生主要的任務則是理解、記憶、復制、引申教師傳授的知識。本來應該屬于學生的金色時光失去了燦爛的光輝，本來應該洋溢在學生臉上的笑容變成了未老先衰的沉重，本來學生靈動的雙眼化作了呆滯的一潭死水。這樣的教學方式在網絡與數據高度發達的今天遭遇到了嚴重的挑戰。對于學生來說，包裝設計的關鍵不是課堂授課內容的多少，而是所學知識的質量。如何識別癰余信息，抓住設計的關鍵，創作出新的包裝設計形態是學生學習知識的關鍵所在。這就要求教師在包裝設計教學大綱的制定之初，將包裝設計課程的授課內容去粗取精，去偽存真。包裝設計知識的更新應盡量趨近于近3年的。這樣的包裝設計案例才更加符合時代的變化，才不易于落伍，才不致于落在一流美院的身后太遠。同時，積極關注國際、國內包裝設計行業較優異的企業和設計師，體味成功者的思維方式與方法。將教師吸收并消化的專業信息，聯系自身的設計實踐，引入包裝設計的課堂，以體驗式的教學方法引導學生的學習與創作。

體驗式包裝設計教學使原本呆板、單一的教學模式變得活潑而又豐富，既有感性認識，理性反思，又具有心靈感悟，讓學生在掌握學科能力和品味文化的過程中建立一種對藝術的感悟，而不是單純地聽課、畫稿、做筆記，讓學生在藝術的感召下遷移創造的能力。所以，教師不應再把自己局限于三尺講臺，而應飽含情感、充滿激情地與學生一起投入藝術設計的情境之中。怎樣才能為學生開設令人陶醉的藝術樂園？本人在“包裝的功能”這一課上，讓學生盡情體驗包裝設計的神奇，讓學生感受包裝設計的樂趣。起初，以提問的方式問同學們：現在我手上的玻璃瓶護膚霜滑落到地上會不會碎？有的學生答：會，有的學生說：不會。我將手上的兩個同一品牌的玻璃瓶化妝品一個扔到地上，另一個裝到原有的包裝盒里面再扔到地上。這時同學們好奇的看著地面上破裂的玻璃瓶和完好無損地包在紙盒中的玻璃瓶，不由得感覺包裝盒很重要。之后我引申出今天我們學習包裝設計中最基礎也是最重要的功能：保護功能。學生在與教師親密的合作中體驗到了包裝設計的魅力?？梢?，在體驗式教學中教師的情緒與課程設計思路相當重要。當教學活動需要溫暖、柔和、優美或激情的時候，教師應先用自身的平和、深情，充滿好奇地發出信號去引導學生的情緒高漲，到了課堂活躍的氛圍無法自持時，那么，教師必須冷靜。只有教師與學生一起體驗知識時，學生才會被教師的情與景打動。在授課過程中需要營造一個平等、活躍的課堂環境，激發學生參與學習、主動學習，樂于思考，敢于創新的學習氛圍。讓學生想說、敢說，暢所欲言，盡情領略包裝設計的魅力。

二虛擬現實的互換法

當前，包裝設計面臨著堅守創新與環保的理念。這些都要求學校和教師及時地轉變教育觀念，更應把包裝設計教學的重點放在學生知識的理解、掌握、轉化和技能的領會等方面，使學生的專業技能能夠得到全面的發展。它要求教師把教學的重點放在學生知識的實際掌握與創新能力的培養上來，從以往單純地以知識傳授為主轉向知識和技能雙向培養上來。

包裝設計教學的最終目的是學生可以良好地與客戶溝通，做到會設計、會制作、會改良現有的包裝設計。在課堂教學中，教師與學生對身份的互換與互動能夠達到事半功倍的效果。在“系列包裝設計”這一課上，教師與學生做一個身份的互換。每位學生運用10分鐘的時間將自己的設計調研、設計思路、設計方法及設計草圖進行講解。教師轉換為客戶，提問一些相關的知識。在這樣的觀摩中、身份的互換中，既可以鍛煉學生的溝通能力又可以增強學生的心理素質，既可以消化知識又可以凝練語言，既可以開闊思維又可以啟發思維。無論對于教師的教學還是對于學生的學習都是益事。

三親力親為的演示法

我國的古典教育名著《學記》中，就有對合作學習的闡述，“獨學而無有，則孤陋而寡聞”，學習中講究互相切磋，彼此交流，可以提高學習效率。這種以演示為主的合作學習在當下包裝設計教學中，為求知欲強的學生提供了一個很好的演示平臺。雖然偶爾會讓課堂的紀律出現難以控制的局面，但只要以學生為主體，達到感受包裝設計的目的，理解包裝設計的內涵，掌握包裝設計的技巧，體驗包裝設計的樂趣就夠了。在“包裝造型”這一課上，教師演示一個立方體的包裝盒的制作過程。從包裝盒預期的大小到量紙、裁紙，再到折成盒子，教師全權相授包裝盒的制作技巧。同時，鼓勵學生參與到演示活動中，讓學生嘗試制作長方體的包裝盒。這樣的教學方法可以豐富學生的視覺、觸覺感受，體驗包裝造型設計的樂趣。這樣的教學方式可以很快地使知識牢牢地扎根于學生的思想中，也十分的容易消化、理解、吸收和運用。知識的學習與吸收既快捷又及時。第二節課，設置三個由簡至繁的題目，由淺入深探討椎體盒形、五邊形盒形、六邊體盒形的制作方法。由于學生上一節課將知識充分理解，搶答異常激烈。同時，提出：什么樣的裁切方法既節約紙材又結實？學生不停地在紙上畫著草圖，討論著……。最后，以命題的形式讓同學們包裝自己的手機。要求：第一，運用最少的紙材做出最結實的包裝。第二，手機的裝取方便、快捷。實驗：將自己的手機放在包裝盒內，從2.5米的空中落下。手機完好無損并能在2分鐘內打通電話視為合格。在眾多學生的作品中，以最省紙、最結實、用時最短的包裝設計為上品。由此可見，演示法靈活多變，親切自然，不僅可以激發學生的競爭意識，又可以調動學生對新事物、新問題、新知識的探索興趣。

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【摘要】調查分析 包裝 設計

引言

產品的包裝是消費者接觸到商品的第一印象，它對消費者的購買欲有直接影響。一件好的商品，僅僅通過包裝就能讓消費者愛不釋手，是生產企業和消費者建立關系的有效手段。在經濟飛速發展的今天，產品的包裝早已和商品本身融為一體，既展示了企業形象，又體現了商品價值。因此，對商品進行包裝設計很有必要。

1 以調查分析為前提進行包裝設計的含義

在進行包裝設計之前，我們通常需要了解一些相關信息，比如委托人的意見、產品本身的特點、產品銷售渠道、包裝背景等等。其中，對市場進行調查分析在包裝設計的前期規劃中獨樹一幟。包裝設計師面臨的一些問題，如消費者對包裝的評價、包裝設計的市場調查、包裝設計的研究方向、商品包裝的設計概念等，都要通過對市場和消費者進行調研來獲取和了解。因此，對市場的調查分析對包裝設計的開展十分重要。

現代社會，消費者對品牌的重視程度日益增高，包裝設計在滿足消費者潛在需求這一方面作用性變小，面對市場上眾多同類產品色彩繽紛的包裝，要使消費者忠于一個品牌十分困難。因此，以消費者心理需求為基礎進行包裝設計成為新的突破口。要了解消費者的心理需求，市場調查是一個很好的工具，對于不同的消費動機，不同的年齡階段，不同的購買觀念，可以設計多種形式的市場調查。了解同一商品各個品牌對各種消費者心理需求的影響，進而找到自身產品的包裝定位。

2 市場調查分析實施流程

2.1 做出備選方案

消費者難以對未推出的包裝進行判斷，因此，公司可預先設計幾套方案，發放給適宜消費者投票選擇。這里要注意的是，關注被調查人的第一感受，以模擬消費者在購物時面對商品的第一反應。備選方案要在一定程度上符合消費者心理需求。比如面向學生的筆記本包裝，可以采用近年流行的中國風古典元素，或者校園風流行的簡約時尚小清新風格。只有在一定程度上滿足了消費者心理需求，消費者才能做出較為中肯的選擇和評價。

2.2 設計調查問卷

調查問卷設計，要做到首先劃分適用人群，再劃分被調查者對該商品及各個品牌的了解程度，最后再讓被調查者對包裝期望和備選方案做出選擇與評價。如酒類商品的調查，可以采用否年滿18歲的問題來排除未成年的被調查者；汽車類調查可以采用月薪或年薪的問題來判斷被調查者對汽車商品的了解程度。

2.3 開展實地調查

以酒類品牌為例，問卷調查發現，不同消費者對酒類品牌的需求有所不同。這就要通過抽樣實地調查來獲取信息。

通過實地調查，可以得知年齡在18歲到30歲之間的年輕消費者的消費情況，他們消費需求不穩定，喜歡嘗試新鮮事物，面對包裝符合自身身份和品位，價格相對于收入較為合適的品牌，都愿意嘗試。但是他們心理容量有限，在多種嘗試之后，也只有幾種能成為他們消費的長期對象。

女性消費者在酒類市場上也發揮著不小的作用。實地調查發現，女性消費者主要熱衷于具有美容、養顏、保健等功效的酒類商品。該消費人群的選擇很注重包裝和價格，對于認準的商品也具有較高的忠誠度，不過對于吸引他們的包裝，還是會嘗試購買。

3 以調查分析為前提的包裝設計流程探討

3.1 把握市場變化趨勢，了解最新消費動態

市場調查之前，首先要推出若干套備選方案供被調查者甄選。備選方案的制定則需要包裝設計師對市場有大體的認識，把握好市場變化趨勢和消費者心理動態。比如洗發水包裝，近期養生類節目非常受歡迎，制定備選方案時則可采用古樸中國風的總體風格，配以幾味中草藥加以點綴，并強調產品融合多種中藥精華，功效顯著等；若是流行搖滾風，則可以架子鼓、吉他等樂器為主體，以動感樂譜為背景，表現出激情搖滾的主旋律。

3.2 開展全面的市場調查

首先，通過市場調查了解消費者的心理需求，確定包裝設計的總體思路。對于包裝設計開發中不同類型的問題，我們也應采取不同類型的調查方案。如：（1）認識市場現狀，了解市場形勢，尋找進入市場的方法，這類問題可以采用抽樣調查；（2）為了解消費者心理變化，滿足不同層次消費者需求，研究經濟發展對消費者生活行為、消費心理、經濟收入的影響，可以采用“因果關系論”、“近似分析”等理論；（3）要把握市場發展趨勢，預測包裝市場戰略走向，確定企業發展方向，可以使用預測分析、多元解析分析等理論。

選定方案后，在設計出相應的調查問卷，設計調查問卷的方法和過程在前文有所介紹，這里就不再贅述。

3.3 確定包裝設計開發方案

完成信息搜集工作后，便可著手商品包裝設計開發了。首先要確定的是設計方向，一個企業的商品包裝設計開發往往是在一個特定領域和有限條件下展開。因此，確定設計方向時，可以從以下兩點來進行：從包裝設計角度，概念化闡述“使用者”、“使用環境”、“使用方法”、“形象概念”等方面；從企業能力角度，正確認識生產技術、人員投入、銷售渠道、財務資源等的投入。

接下來就應該提出包裝方案了。首先我們需要對市場調查所得信息進行搜集、分類和整理。主要可以分為以下三類。

（1）同類產品相關信息。了解同類產品的信息，對包裝設計的開發也至關重要。我們應從包裝設計的角度，了解其產品包裝的材料、色彩、造型、結構、圖案、文字等內容，并研究其銷售業績和社會反響，引以為鑒。（2）產品市場需求信息。包裝設計師應根據市場需求預測貨品的消費人群，判斷貨架壽命。因為顧客的需求和欲望是營銷的根本，正確判斷消費人群，才能讓商品“對癥下藥”。（3）包裝市場動態信息。了解包裝市場動態，在于獲悉最新最熱門的包裝樣式，了解委托人、人、消費者的意見和建議，預測包裝市場的未來發展趨勢，由此才能為杰出的設計作品打好基礎。

在這之后，設計者需要將搜集的情報整理歸納，生成包裝設計的具體方案。該方案應包括商品的具體信息，主要有產品的使用時態：使用人員、使用期限、使用場所；產品的外觀圖案、色彩、形狀、表面工藝、技術特點；產品的使用方法：操作方式等。到了這個階段，包裝設計方案已經基本完成，本方案在產品生產技術、質保體系、應用技術、產品適用對象及效益等方面已經有了明確定位，可以投入生產了。

3.4 產品試用、試銷及評價

為了解消費者對產品的印象，預測產品的銷路，對產品進行價格預測等，我們有必要實施產品試用和試銷。小批量生產部分產品，在試用中驗證產品的設計結果。可以選取同一人群，試用不同包裝的產品；或使用同一包裝的產品，在不同人群中試用。搜集試用者的試用評價，并運用統計學理論得出本方案的設計結果。

最后，再進行少量產品的試銷活動，通過試銷結果預測商品未來價格走勢。試銷活動可以有以下幾個方面：在某一地區進行適當宣傳，觀察宣傳結果；向銷售商了解商品的銷量，聽取其價格意見；向部分購買后消費者詢問使用意見，了解產品優劣性。在商品流向市場，占領市場之后，包裝設計師還應搜集商品帶來的市場效應，關注大眾的評價和意見，為包裝設計的進一步改良做好準備。

結語

包裝設計不僅要求設計師具有敏銳的藝術感知和豐富的設計經驗，更要有詳細的市場信息和消費者心理動態為基礎。在包裝設計之前進行市場調研，通過調查分析，掌握市場走向，預測消費者心理需求和需要，才能結合科學的包裝設計手段設計出滿足市場需要的產品。

參考文獻

[1]胡生麗.包裝設計的調研作用[J].包裝世界，2011，04.

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【關鍵詞】視覺傳達 方法學

設計是把設想、構思通過藝術化的手段表現出來，它是為實現某個目標而進行設計，在設計的過程中一直是目標導向的推理過程。視覺傳達也同樣是為成功傳遞某類信息而進行設計的，雖然對于海報、招貼、標志、包裝而言可能更加注重形式美感，特別是商業類的相關設計，但是它們同樣也需要成功地幫助人們傳遞一定的思想。那么視覺傳達所傳遞的信息，就是我們研究的第一步。

1 分解需要傳遞的信息

我們在進行任何視覺傳達設計前，都會獲得一定的信息，例如為“節約用水”設計公益海報，這條信息看起來很簡單。但是我們需要對其進行分解：（1）海報設計的目的是讓浪費水的現象減少。（2）人們看到海報能認可并欣然接受其傳遞的觀點。（3）此海報設計應該符合一類人的文化心理。（4）這一海報風格須和恰當的空間風格相統一。根據第一條命題得出結論：海報最好體現浪費水源所產生的惡劣后果，用以驚醒人們；根據第二條命題得出結論：海報內容最好貼近實事，避免人們認為海報過度夸張，產生不信任的心理；根據第三條命題得出結論：海報的設計風格最好貼近一類人群的文化心理；根據第四條命題得出結論：海報最終要擺放在特定的場合，最好能和這些場所的整體風格相一致。這個例子既體現了對信息的分解，也是設計師邏輯思維進行的過程，這需要在掌握大量感性材料的基礎上進行，通過推理認識事物的本質，除了以上這點，我們還需要對好的設計進行歸納整理。

2 歸納成功案例的優點

成功案例必然有它的可取之處，如果我們能善于總結和吸取成功設計的優點，就能踩在巨人的肩膀上前行。例如，孟謝爾在瀏覽了大量成功的色彩設計后，提出了互為補色的一對色彩關系，如何搭配才會比較漂亮的公式，即（A的明度×純度）：（B的明度×純度）=B的面積：A的面積，也就是明度和純度越高，面積就越??；明度和純度越低，面積就越大。

一些搜索引擎的記錄資料也可以給我們提供有用的信息，例如哪些海報、標志、包裝用戶點擊最多，評論最好？它們有沒有共同的優點？哪些點擊又最少，評論最差？

3 設計創意

創意不會憑空而來，它必然是在鎖定了目標以后，經過大量思索而來的。創意的產生需要通過觀看、體驗大量的設計作品，以一定的信息內容為基礎。創意出現的瞬間，設計師需要把它記錄下來，如果聽之任之、無動于衷，那好的創意必將離你遠去。因此，設計師最好隨身攜帶筆記本，以便能夠隨時捕捉靈感。也正像剛才所談，靈感的出現必然是經歷了由量變到質變的一個飛躍，量變發展到一定程度必然引起質變，只是人們在量變的過程中，大多被繁瑣的思考嚇退了，沒有等到質變那一刻。所以我們會聽說很多偉大的人物在冥思苦想的時候，會做出一些讓人啼笑皆非的事情。而這也恰恰是過量思考的體現，一個偉大的人物尚且如此過量思考，廢寢忘食。我們這些普通人要想產生創意就需要前期進行更長時間的思索，那么靈感最終會在你的腦海中出現。

4 缺點列舉法

缺點的提出，就像“良藥苦口利于病，忠言逆耳利于行”，雖然痛苦，但卻又提高。設計師對于自己親手設計的作品，往往由于投入了大量的時間和精力，產生了深厚的感情。如果此時要求繼續挑毛病的話，設計師往往很難理解和接受。但是必須挑出毛病，作品才能進一步完善，作品才會呈現得更加完美。缺點列舉法是改進和提升設計的有效方法。

5 特性列舉法

問題越復雜，就越需要對其進行分解，縮小問題才能產生創造性地構思。在設計過程中，有時我們面對的設計對象比較復雜，如果不對其進行分解，很難找出改進的落腳點。例如，一個包裝設計，需要解決材料、色彩、字體、圖形、造型等多方面的問題。如果你沒有在最初設計時就劃分不同的設計方向，那么你在之后的設計中往往會陷入思維混亂的局面?；麨榱?、各個擊破才是解決復雜問題的有效途徑。

6 包裝設計中的行為模擬

包裝設計在使用過程中會涉及到消費者的操作，當一些新型的包裝投入市場前，應該先進行相應的消費者行為模擬測試。在模擬測試中，設計師要注意幾個問題：（1）設計師預期的消費者行為是否出現？（2）在實際操作中，碰到什么問題？（3）預期的包裝創新設計是否發揮作用？如果測試結果和最初的預期不一致，就應該進行修正。

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筆記本電腦對運輸包裝緩沖性能有較高的要求。目前，筆記本電腦緩沖包裝的結構主要有以EPS和EPE為材料的發泡結構、紙漿模塑結構，以及其他復合材料的結構等。其中，EPS材料回收困難，環境污染嚴重，運輸成本較高，而EPE材料成本也過高；隨著筆記本電腦的快速更新，紙漿模塑結構的模具生產成本大大提高，由此制約了其推廣應用，且紙漿模塑結構的緩沖性能不易控制；復合材料的結構大多是指紙質和塑料的復合，其成型工藝復雜，成本較高。

從市場上的筆記本電腦緩沖包裝來看，大多數緩沖結構只起到了防護作用，功能單一，且屬于一次性使用，不符合低碳經濟、綠色環保的理念。M型組合斜面結構采用的是瓦楞紙板，在有特殊要求的情況下也可采用具有一定挺度、可彎折的塑料片，其除了具備基本的緩沖防護功能外，還可作為展銷包裝。下面，筆者就為大家詳細介紹M型組合斜面結構在筆記本電腦緩沖包裝中的應用，希望能給業內人士帶來一些啟示。

M型組合斜面結構及其優勢

斜面結構在受到非垂直于斜面方向的沖擊時，可通過相對滑動吸收沖擊能量，以起到緩沖和分散作用力的效果。M型組合斜面結構通過組合方式，在斜面結構中引入梁結構，這樣即可應對垂直于斜面方向的沖擊，具有良好的緩沖性能。

M型組合斜面結構剖面示意圖如圖1所示。其中，最內層是斜面護角（綠色部分），其對產品邊緣進行包裹，形成一對斜面，不僅可以避免產品在直接接觸緩沖襯墊時因應力集中而導致襯墊失穩的現象，起到固定及保護產品的作用，還可以作為產品的展銷包裝；中間層是M型斜面內襯（黃色部分），可以與斜面護角配合，使產品在緩沖結構中固定，并當產品置于包裝件中央時能保證在各個方向上形成緩沖距離，其是包裝中主要的緩沖結構，是決定包裝緩沖性能的重要部分；最外層是瓦楞紙箱（藍色部分），其一方面整合固定內部結構，另一方面保護內部產品。

大多數情況下，斜面結構不易固定產品，而通過護角和內襯兩對斜面的組合，就可形成穩定的固定結構。護角斜面寬度約為內襯斜面寬度的1/3，且處于內襯斜面中段，從而形成了梁結構。當受到沖擊時，護角和內襯發生相對位移，通過摩擦來吸收能量，同時內襯斜面發生彎曲形變，通過梁彎曲緩沖來吸收能量。同時，M型組合斜面結構以瓦楞紙板為材料，在斜面支撐強度和緩沖效果方面都具有優良的性能，因此對于不超過一定限度的沖擊和振動，M型組合斜面結構都能起到良好的緩沖作用，對產品的保護性相當優異。此外，M型組合斜面結構在產品的各個方向上都形成了緩沖距離，且相互配合形成統一整體，因此即便包裝件擺放方式不正確，也能保證產品不受損壞。

一般情況下，M型組合斜面結構可應用于形狀規則、厚度適中（長度和寬度與厚度之比大于4）的產品包裝，除了筆記本電腦，還可應用于平板電腦、平板電視、電子相冊、大屏幕直板手機等產品的包裝。針對不同的產品，M型組合斜面結構還可靈活選用制作材料，并合理安排斜面角度、尺寸，以滿足不同的包裝需求。

應用案例分析

首先，采用護角包裹筆記本電腦的邊緣，使其原本不太規則的邊緣形成對稱斜面，效果如圖2所示。當筆記本電腦包裝完成物流環節，需要進行展示銷售時，只需將外箱和內襯拆除，留下護角即可，此時護角可直接作為展銷包裝，并具有良好的展示性。此外，護角的接頭和接縫處均采用了特殊結構，可以起到防竊啟的功能。

其次，內襯是由兩對（四片）瓦楞紙板折成的M型結構組成，并與內部護角配合形成M型組合斜面結構（如圖3所示），其中設有開槽的瓦楞紙板，與相鄰設有插舌的瓦楞紙板相互裝配。這種結構在產品的四周邊緣都形成了M型組合斜面，且在外箱的固定作用下整個結構非常穩定。

最后，本案例對筆記本電腦實物進行了跌落試驗驗證，跌落高度為61cm。在26種跌落方式中，該包裝的G值都保持在50g（重力加速度值）以下，能夠滿足產品的脆值要求，其中兩個小面對應的G值相對較大（如圖4所示）。從測試結果來看，M型組合斜面結構的緩沖性能十分優異。

本案例采用全紙化設計，不僅用紙量較少，而且運輸包裝材料時可將其展開成平板狀，以降低運輸成本，更重要的是，包裝件的體積與市場上多數包裝相仿，不會增加產品的運輸成本和倉儲成本。

篇9

木匠是包裝？

國內物流包裝設計技術由于起步較晚，行業領域涉入比較窄，人才短缺等一些客觀因素使得發展較為緩慢?！霸趪鴥榷鄶抵圃旃S，木匠就是包裝工人?！?青島科力特信息技術有限公司的高級工程師王作雨在會上一針見血地指出包裝在企業所處的地位。“當前包裝領域，包裝生產企業技術力量相對薄弱，主要體現在新建包裝生產廠缺少相應配備；企業大都是傳統木匠式生產觀念，技術理念落后，經驗主義，過度包裝；包裝市場惡性競爭，破壞行業良性發展；專業包裝人才培養滯后，行業呈現后繼乏人局面；產品生產廠家出現產品包裝的混亂性和無序性；包裝行業信息化水平相對滯后?！蓖踝饔暾J為國內包裝行業主要面臨這六個方面的問題。

事實上，包裝不當，產生的浪費非常巨大。在國內，月餅、茶葉以及高端的化妝品等具有禮品性質的商品，已經成為過度包裝的重災區。按照國家商品相關包裝的要求，外包裝超過三層的商品就是屬于過度包裝。生產商通過華麗的外包裝吸引顧客的同時，將包裝成本附加給消費者。過度包裝也與當下全球提倡綠色低碳、節能減排的趨勢背道而馳。

“對于物流行業來講，如何在生產、流通和消費等過程中減少資源消耗和廢物產生；如何將廢物直接作為產品或者經修復、翻新、再制造后繼續作為產品使用；以及如何將廢物直接作為原料進行利用或者對廢物進行再生利用成為當下亟待解決的問題。” 王作雨在會上表示。

快遞包裝問題多

包裝不但起到保護快件的作用，有時也會起到吸引客戶的作用?，F在物流業的包裝耗時較多，影響工作效率，如何通過包裝的設計、優化提高工作效率？特別在目前快遞行業，網絡購物經常要遞送如筆記本、IC、手機、液晶屏、手表等電子電器產品，包裝成為大問題。據某快遞公司負責人介紹，快遞包裝主要涉及以下幾方面問題：

圓形、圓柱形的包裝在使用自動化分揀機進行分揀時，容易發生翻滾，易導致運單條碼朝下，快件無法被有效掃描讀取，影響分揀效率。

一些小型物件采用膠袋包裝，包裝后貨件出現不規則現象，特別是由于貨件偏輕偏軟，在自動化分揀速度較快的情況下容易發生飄移及卡件。

重心不穩的快件多以布料、服裝為主。由于重心不穩，在分揀過程中容易發生翻滾。

形體不規則快件包裝后出現如偏圓形貨件、重心不穩的快件，或出現偏半圓形或是柱形貨件。此類貨件在分揀過程中容易發生翻滾。

5kg以下貨物集裝袋由于可重復性使用，每次使用完后需要人工進行翻袋，避免快件遺留包內；采用封包條扎口，由于捆扎后的袋口呈花朵式散開，容易遮擋包牌條碼，影響掃描儀讀取條碼。

據介紹，目前該快遞公司雖然針對高價值快件采取了一套安全措施，如專人收派、陪同收派、內部監控、特殊包裝材料等，其收派、中轉、運輸流程均與普通快件不同，并投入多套全自動化分揀機進行貨物分揀，但由于包裝不規范，降低了分揀機的可上線件量，影響分揀效能。如何改善快遞包裝顯得非常緊迫。

TCL彩電的包裝創新

提高包裝技術含量是物流包裝領域一直努力的方向，而對技術含量要求較高的易碎、高價值物品來講，高科技的應用不僅可以保障產品運輸的質量，還可以有效減少運輸的成本。此次論壇，作為TCL集團下屬物流公司——速必達物流有限公司總經理姜還發，就公司關于彩電物流包裝方面做出了分析。

據姜還發介紹，彩電在近幾年內快速實現了傳統CRT向LCD、LED的產品轉型；對渠道建設和庫存周轉要求越來越高；產品越來越薄、體積越來越小，單位體積貨值較高。“在彩電的包裝方面，彩電均以單立包裝為主，無內置小包裝或多重包裝；彩電產品外包裝為卡通箱、內置發泡膠及保護膜等緩沖防護材料；同CRT一樣，LCD或LED產品重心靠前（屏幕處），不易堆碼，產品易傾斜。”

姜還發在會上表示，家電成品物流范圍主要涵蓋工廠倉庫管理、長途干線運輸、區域倉庫管理和區域配送，所用車型涉及小型廂式貨車、集裝箱車、高欄車、平板車等；物流市場長途運輸主流車型為17.5米以上的平板車，裝載輕泡貨一般車貨總高要達到4.5米以上，刨除車輛底盤1.2米，貨物凈高3.3米以上。

“由于LCD或LED產品重心靠前，無論是在運輸車輛還是在倉庫中，按上述高度碼垛都會出現重心不穩、容易倒垛的危險；另外，因產品薄，按箭頭方向立放堆碼多層，重心不穩，在物流市場配載時，易被平放堆碼以規避產品倒垛風險，但這樣有可能造成LCD或LED裂屏?！?/p>

“包裝堆碼強度受氣候條件的影響非常大，相對濕度95%時的抗壓強度只有相對濕度50%時的1/3。包裝堆碼強度受存儲時間的影響也非常大，存放時間2個月后的包裝抗壓強度下降近43%?！?/p>

據姜還發介紹，速必達為解決包裝問題采用以下四項措施：

小尺寸多臺組包。將小尺寸液晶（尤其是LED電視）多臺整體包裝或加纏繞膜，增強產品防護，同時最大限度地避免卡通和空氣中水分的交換，有助于后續環節保持卡通的強度；LED產品的基本特點是“瘦、薄、高”，裝載中如果立放，則重心不穩、不易堆碼，且運輸途中易滑動、錯位，造成紙箱破損、變形；如果橫放，又不符合要求。最好的辦法就是幾臺打包在一起。組包后，顯然增加了額外的包裝成本，但平均單臺體積可以下降，從而節約運輸成本，并可以顯著提高裝載效率，減少貨損。

彩電包裝箱通用化設計。將通用化生產方式延伸到卡通設計、生產或采購環節，實現同尺寸或規格機器包裝箱的通用性，提高包裝箱的匹配性和可預測性，從而縮短包裝箱申請的交付期。

設計部門對同一尺寸或同一規格機器進行通用化的包裝箱規格設計（例如：所有32英寸彩電采用同一規格的包裝箱），主要參數是尺寸屬性；根據程序化的設計思想，將卡通作為一個對象來看，設計部門可對某一規格的包裝箱定義出共有屬性和私有屬性。共有屬性為該規格機器包裝箱所共有的標識信息，如：品牌LOGO、生產地址、認證、服務熱線等。私有屬性為同一規格不同型號的機器所特有標示在包裝箱上的信息，如機器型號、具體功能信息等。

包裝箱生產或采購部門根據設計部門通用化的設計規定進行生產或采購，包裝箱上均標識有共有屬性；對私有屬性可以印刷或粘貼等方式增加在包裝箱上。

最后，縮短網絡總體庫存周轉時間，加快周轉頻率，減少產品調價損失；提高客戶訂單滿足率和客戶滿意度，增加銷售機會，減少缺貨損失。

X型號梯形包裝設計。對X采用梯形包裝方式，單臺體積大幅下降，集裝箱裝車滿載率提升，整體體積下降幅度約30%，降低運輸費用效果非常明顯。另外，還采用X品牌彩電扣手設計。

“盡管物流廠家不斷創新產品包裝技術，但一些風險仍然無法避免，如 “好箱壞機”的現象，這是整個物流行業共同面臨的難題，需要各界人士共同出謀劃策。”姜還發認為這是彩電物流目前最為困惑的問題。

好包裝節能又環保

據王作雨介紹，國際公司對產品的包裝非常有講究。如沃爾瑪（Wal-Mart）采用的7R的包裝原則：拿掉不必要的包裝（Remove）；制定合理的包裝尺寸和包裝強度，減少不必要包裝（Reduce）；少用一次性包裝（Reuse）；多用可回收性材料（Recycle）；用可再生性材料，例如可分解性材料（Renew）；成本不變或節支，但保證實現上述目標（Revenue）；以及解讀有關可持續性發展的材料，認識到每一個人都可有所作為（Read）。并采用9項優化包裝設計措施：優選包裝材料，如低定量瓦楞紙板、微瓦等；新型貨架包裝增加功能與效率、降低貨損；開發減少庫存單位的包裝；采用循環包裝等新包裝；改善包裝供應鏈效率，減人降本；開發高效物料搬運包裝系統；采用堆碼承載能力高的包裝容器，提高倉儲效益；減重與減少包裝體積，減少運輸成本及其碳排放量。

最后實現以下目標：每噸產品中GHG/二氧化碳的用量15%，材料價值15%，產品/包裝比15%，體積利用率15%，運輸10%，可回收物資10%，可回收價值10%，可再生能源5%，創新5%。

篇10

立體假象

無論是立體的織紋材質，還是平面印花形成的立體效果，人們對立體三維圖像產生了新的概念。從1970年代建筑與室內設計中的結構圖案得到靈感，幾何圖案被無限重復使用，一些具有空間感的圖像也大量運用到服裝的印花設計中，層疊的色彩或空間感的圖案打造立體幻覺。一些具有科技感的冷紫灰色，明亮的黃色，黑色和白色等對比出柔和線條的長方形與圓形。

復古信件靈感

聰明的設計師什么都可以作為他的靈感取材。對抗數碼時代，復古的信件書寫藝術再次流行，算是懷舊過去感情豐富的年代。那些經典的航空郵件帶有紅色、藍色與白色的邊緣，令人聯想起書信往來，而格子與筆記本頁面則增添清新利落感。一些基本款的衣服上印有這種圖案，簡約而富有書香氣息。

迷人的像素

在海報制作、通訊視覺、包裝設計以及許多其它造型領域，像素風格圖案成為至關重要的趨勢，這種元素用在男裝或女裝的印花設計中，大膽的色彩結構突出視覺魅力。在這一全新的原創圖案系列中，像素技術和位圖轉換得到探索和應用，營造新穎、迷人的圖案。

衣服上的天然紋理

身體變成一穎樹?現如今自然和源本的東西越來越被人們追逐，一些天然元素的人性化設計或直接拿來使用都預示著人們迫不及待想要回歸自然的心靈。本季，一些巨杉等古老樹木將影響豐富的紋理圖案。同色調色彩涵蓋紅木色、松木色，將加深天然木紋印花的層次或印染咸其他顏色。設計師可以通過把玩木塊的定位紋理，打造幾何構造與圖像構成。